第一篇：招貼廣告中文字與圖形的互化研究

題 目 招貼廣告中文字與圖形的互化研究

摘 要

文字和圖形是招貼廣告中進行信息傳達的重要手段之一。本論文主要研究招貼廣告中的兩個重要的要素，文字和圖形之間的“互化”關系。首先簡要介紹了招貼廣告的概念及其發(fā)展歷程，從中不難看出作為基本元素的文字和圖形在招貼廣告的發(fā)展史中起著舉足輕重的作用。其次，對文字、圖形的定義進行了進一步的闡述，通過深入的分析文字和圖形的本質，為文字和圖形互化作了有利的鋪墊。最后討論這二者之間的相互輔助、可替代性及由表及里的創(chuàng)意深化。圖形和文字如果能夠有機的結合和互化，不但加強招貼廣告的視覺沖擊力，而且全面提升招貼廣告的可塑性，更加迅速傳達個性化的信息。

關鍵字: 圖形文字化 文字圖形化 相互替代 相互輔助

I

Abstract：

Text and graphics, which are the important, means to convey information in poster advertising.This paper mainly studies two significant elements in the poster advertising, the “reciprocal transformation " relationship between text and graphics.First, this paper describes the concept of the poster and its history briefly, it is not hard to see the text and graphics which are considered as fundamental elements play a vital role in the history of the poster advertising.Secondly, on the definition of text and graphics, a further elaboration, through in-depth analysis of the nature of the text and graphics, text and graphics mutual beneficial underlay Mino.Finally this paper discusses the mutual assistance, alternative and deepening of creativity.If you combine graphics and text scientifically, you will not only enhance the visual impact of poster advertising, but also promote the plasticity of the poster and deliver personalized information more rapidly.Key words：Graphic text-based Graphical text Mutual replacement Mutual assistance II

目錄

前言.............................................................1 1．招貼廣告中的文字與圖形...........................................1 1.1招貼廣告的文字..............................................1 1.2 招貼廣告中的圖形............................................2 1.3 招貼廣告中的圖形與文字的關系.................................2 2．招貼廣告中的文字與圖形的互化.....................................3 2.1文字與圖形的相互輔助.........................................3 2.2文字與圖形的相互替代.........................................4 2.3招貼廣告文字與圖形由表及里的創(chuàng)意深化...........................6 3．文字與圖形的互化在招貼設計應用中存在的問題和發(fā)展的前景.............10 結 語..............................................錯誤！未定義書簽。參考文獻.........................................................12 致 謝............................................................13

前言

招貼廣告是一種戶外廣告的形式，海報、宣傳畫的統(tǒng)稱，英文名稱是“poster”，有觀賞時間短、視覺沖擊力強、信息表達簡潔明了的特點。如今世界已經進入了信息時代，各種新的傳播手段和設計理念不斷地涌現(xiàn)，加劇著廣告市場的競爭，招貼廣告作為戶外廣告的主要形式，也面臨著與時俱進的考驗。

1世界上最早的招貼是3000年前埃及的一張尋人文字廣告，中國最早的招貼則出現(xiàn)于11世紀（宋朝），它是山東濟南劉家功夫針鋪的一張雕刻銅版印刷工藝的印刷廣告。直到13世紀，中國的木刻板印刷技術引入西方，使得歐洲徹底改變了在布料上印刷圖形的歷史。16世紀，法國巴黎率先在招貼中使用花飾的字體和精美的插圖，后來西方開始流行這種風格，圖文印刷的招貼設計在歐洲得到了普及和提高。17世紀為了專門研究招貼的圖形與字體的印刷設計，法國專門設立了印刷學術委員會。從18世紀一直至今，招貼廣告的設計家們一直將圖形與字體這兩個重要元素進行創(chuàng)意和突破，不斷注入新的設計理念，形成了如今多元化的狀態(tài)。從招貼的發(fā)展史中，不難看出招貼廣告中文字和圖形的有機結合，在招貼的視覺傳達中起著關鍵的作用，設計者們也不斷的探索著這二者之間的關系。把握好文字和圖形之間的相互輔助、相互替代的關系，再將二者進行由表及里的創(chuàng)意深化，不但可以加強招貼廣告的視覺沖擊力，而且全面提升招貼廣告的可塑性，更加迅速傳達個性化的信息。

1．招貼廣告中的文字與圖形

1.1招貼廣告的文字

文字作為設計的基本要素之一，在各個設計領域都有著非常重要的地位。特別是在招貼廣告設計中，經常會被作為設計創(chuàng)意的主體元素，有些招貼還將文字引申為圖形來表達創(chuàng)意內涵。文字包括文案設計和字體設計兩個部分。文案設計具有明確的語義傳達作用，是根據廣告主題與創(chuàng)意要求而撰寫的具有說服力的語言文字，是對主題內容的提煉、產品特征的說明。而字體設計則是在此基礎上運用字體不同氣質和形態(tài)，來加強對文字語義的傳達，幫助招貼體現(xiàn)其想傳達的情感。招貼廣告中的文案內容一般分為標題、正文、廣告語、隨文四個部分。招貼廣告中的文案要盡力做到言簡意賅、有號召力，語言文字部分緊扣廣告主題，用最少的言詞來完成最好的表達，這是廣告文案必須具備良好的文學藝術素質，只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者，引起消費者的共鳴。廣告文案中標題是廣告?zhèn)鬟_的重點，它位于廣告的前段，統(tǒng)領全文，有引人注目，誘讀正文的作用，是廣告主向潛在的目標對象傳遞最重要的信息內容。正文是標題的延伸與發(fā)展。它是廣告文案的中心和主體，傳達全部廣告信息，進一步展開解釋和說明廣告主題。正文在補充標題信息時，使受眾通過閱讀正文，了解到更多的信息，并加強印象、增強凝聚力。廣告語是廣告文案中相對獨立的組合部分，是廣告在較長時間內反復使用的口號性語句，是加強受眾對企業(yè)、商品或服務等的恒久印象。廣告語的文字通常易記好讀，押韻順口，編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之后。附文又稱隨文，一般置于廣告文案版面的下方或次要的位置，主要指廣告主的公司名稱、電話、傳真號碼、購買商品或接受服務的方法等附加性信息的語言或文字。招貼廣告中的字體選用 1湯義勇.招貼設計[M].上海:上海人民美術出版社.2001 很關鍵，一般會根據招貼整個傳達的文化感和氣韻進行設計，形成整體、統(tǒng)一的視覺美感，從而達到良好、獨特的視覺效果。如根據文字本身的形式特點，通過重疊、透視、發(fā)射、夸張、變形等方法，或者根據招貼文案的表達要求，將文字編排成一定的圖形形式，使其藝術風格符合企業(yè)和產品的形象。

1.2 招貼廣告中的圖形

招貼廣告中的圖形是通過許多線條、形狀、色彩創(chuàng)造性的組合在一起，產生一種大眾可以讀懂的含義，吸引人們的注意力，并且將大眾的視線誘導到文案的部分。在文字未產生的時期，人們都是使用圖形符號來傳播和記錄事情的，后來隨著時代的發(fā)展，才形成了文字。圖形的基本表現(xiàn)形式主要有具象和抽象兩種。具象圖形主要是具有形象性和真實生活感的圖片。如：圖1Aucma 冰箱創(chuàng)意廣告，就是具象圖形設計，它用新鮮、水淋淋的魚表現(xiàn)一種冰箱保鮮的功能，很具有感染力，很容易在心理上取得人們的信任，激發(fā)需求感，這就是具象圖形的表現(xiàn)形式。抽象圖形主要依賴人們的感覺和文化沉淀，比如有些沒有具體形象的產品，用具象圖形表現(xiàn)很困難，這時就可以用抽象的方式來進行表示，一些線條、三角形、圓形等等就可以組成涵義，并與產品吻合。如：圖2中用電線插頭的環(huán)繞成皇冠的圖形來代表The gadgetking.nl這個網址的標志。

（圖1）（圖2）

1.3 招貼廣告中的圖形與文字的關系

文字和圖形是招貼廣告構成的主要元素，在招貼廣告的視覺傳達中起著關鍵性的作用。招貼廣告中的文字不僅是一種表情達意和交流思想的工具，而且肩負著傳遞信息和觀念的功能，它給人們呈現(xiàn)的視覺形象是間接的，主要是通過人們自己的想象，在腦海呈現(xiàn)出一些形象的東西。而招貼廣告中的圖形則是用形象和色彩來直觀的傳播信息，它是一種交流思想的視覺語言，能夠通過寫實的圖片激起人們相應的心理活動，比如食物的照片能夠使人垂涎欲滴產生食欲，一些血腥黑暗的場景能夠使人產生驚悚的感覺等。在招貼廣告中，常常采用圖片占據著主要位置，文字是作為輔助的表現(xiàn)手法，主要是先利用繪畫、攝影、電腦制作等各種技術手段與方式產生圖片，然后提煉廣告內容的精髓，用文字概括出來。如：圖3是運動品牌阿迪達斯的招貼，畫面中的圖形是將體育明星孫菲菲投籃的身姿和全國人民通力支持的場景進行了電腦特技處理，然后在圖形的右側打出廣告語（文字成為圖形有力補充），這就是一副最典型的圖文結合的招貼廣告。在招貼的傳播過程中，有時候用不著長篇大論地文字講述圖片所代表的含義，只需要一些文字點明招貼主題，也是可以達到傳播效果的。如：圖4的招貼，這是一張公益招貼，招貼圖形部分是繪畫出一只手臂，然后在圖形的上方配以英文和中文的廣告語，點明“希望有人撥打招貼上的認助電話，幫助失學兒童”這樣的招貼主 題，這張招貼本身設計的很簡單，沒有多余的文字和繁雜的圖形，只用簡單的繪畫技巧和幾行文字就表達了宣傳主題，這是一副非常簡單且具有代表性的圖文結合的招貼廣告。

（圖3）（圖4）

招貼廣告中的圖形還可以運用聯(lián)系、想象等手法表現(xiàn)出來，結合簡單的企業(yè)的標志或者口號文字，設計出可以在受眾的心目中留下深刻印象的招貼，深化廣告主題。如：圖

5、圖6，這是兩張BEGO牙科設備及材料的招貼廣告，圖中將人們日常生活中常見的鉗子和錘子與我們的牙齒進行了創(chuàng)意性的聯(lián)系，再結合BEGO的標志，使人們一目了然，明白廣告的內涵。

（圖）

（圖6）

2．招貼廣告中的文字與圖形的互化

2.1文字與圖形的相互輔助

雖然從人們的視覺效果來說，在有限的篇幅范圍內，圖形相對于單純的文字，它所傳達的信息更加形象，更加具有強烈的印象和生動的效果。即便如此，在以圖形和文字為主要表現(xiàn)手法的招貼設計中，如果在圖形創(chuàng)意的前提下，加上適當?shù)奈淖?，讓圖形作為表演者，文字則是解說員和旁白，那么，設計的信息傳達就會更為精確，而避免了歧義，這種情況在招貼廣告中都很多見。如：圖7的樂事薯片的廣告，就是講馬鈴薯進行了絕妙的創(chuàng)意，將這個口味的樂事薯片所包含的主要材料用一種擬人的形象化的手法表現(xiàn)出，文字只是一個輔助，主要的作用就是點明這是樂事牌的薯片。這就是一張典型的文字輔助圖形的招貼廣告。

而在文字占主導地位的版面中，圖形的設計要從文字所傳達的意義著手，以精準到位的視覺效果來征服觀眾，這時候的圖片就是起輔助作用的，但是它的視覺功能卻不能忽視，甚至可以說它起到了畫龍點睛的作用。如圖8通用冰箱的招貼廣告，用規(guī)格的文字講解了通用冰箱的高端優(yōu)勢，而 在招貼比較顯眼的部分附上了一只老鷹的圖片，這就起到一個畫龍點睛的作用，老鷹的圖片就是為了輔助文字說明，顯示通用引領著中國先進的冰箱技術。通用冰箱的這張招貼廣告很好的體現(xiàn)出了在招貼廣告中圖形輔助文字的作用。

（圖7）

（圖8）

2.2文字與圖形的相互替代

2文字圖形化是指將文字經過形象化處理。從最普通的意義上講，文字與形象是兩個完全不同的東西，它們各自有自己的構成方式、形態(tài)和適用的范圍，但是兩點它們是一樣的，這就是它們同存在于平面招貼上，都是以形態(tài)的方式訴諸于視覺，這就使它們有可能實現(xiàn)結合，從而構成一種新的東西?，F(xiàn)實生活的各種形象以不同方式進入文字結構，使文字僵化和生冷的面孔得以改進，字形增加了生活與自然的情趣。由于對文字形象化處理常常是圍繞字義進行的，因此，形象化文字的字義更加生動、明確與直觀，借助于視覺感染，意義更加強化和突出。

招貼廣告設計中傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼中，要想從琳瑯滿目的招貼中脫穎而出，把自己商品的性能、規(guī)格、質量、質地、成分、技術、特點等很好的傳達給消費者，必須在創(chuàng)意上獨樹一幟，而文字圖形化就是設計們經常用來創(chuàng)作的手法。如圖9，“吃”這個詞就是由漢字的筆畫和一個被蟲子吃掉的樹葉造成的小洞所組成的，從一個特別的方面創(chuàng)意了“吃”這個字。再比如圖10，“山”這個字由中國古代的水墨畫呈現(xiàn)出來的，它既是中國的古典的水墨畫，又是漢字這個造型。這兩副招貼就是文字圖形化招貼中比較典型的范例。

（圖9）

（圖10）

文字圖形化的方法有許多種，最基本的方法有兩種。一種是根據文字的含義對字體進行藝術創(chuàng)造，也就是將文字本身當做一個形態(tài)來對待，在此基礎上進行圖形的創(chuàng)意，在文字中加入圖形 2鄭凌.商業(yè)招貼廣告中的板式設計[J].商場現(xiàn)代化.2007 符號，賦予它重新構成的新概念。如：圖11，這張招貼廣告將“中國”這兩個漢字的筆畫上用中國的瓷器青花瓷的紋案表現(xiàn)出來，中國的瓷器是中國文化的重要代表之一，在英語中“中國”和“瓷器”是用同一個單詞來表示的，這副招貼廣告表現(xiàn)形式就是文字圖形化。

另外一種就是將文字的一部分筆畫用圖形進行替代，如：圖12 是將漢字的一些筆畫用人物的圖形進行了替代，并且人物的姿態(tài)很符合這個漢字本身的含義。圖13將文字“川”的最后一劃用一個注血管代替，并且是不滿的，這樣組成一個招貼的版面。這兩張招貼也是文字圖形化招貼廣告中比較具有代表性的。

（圖11）

（圖12）

（圖13）圖形文字化，主要是指在招貼廣告中將文字排列組合編排，運用漸變、放射、透視、變形等形式，產生某種圖形。如：圖14有意的將“Naked Beneath My Clothes”這四個英文單詞進行了變形和放射，演變女人的裙子，使得整張招貼充滿了魅力和誘惑，這張招貼廣告就是運用圖形文字化這種表現(xiàn)手法，強化了圖形的視覺作用，創(chuàng)造出了具有視覺趣味的表現(xiàn)形式。如：圖15則是一副具有代表性的圖形文字化的招貼，它通過將字母進行有意的排版和組合，最后呈現(xiàn)一幅蒙娜麗莎的臉部圖案，蒙娜麗莎的臉部不僅輪廓分明，就連蒙娜麗莎具有特色的憂郁的眼神也通過文字變形和放射表現(xiàn)的淋漓盡致，這張招貼很好的詮釋了圖形文字化的基本特色。圖16是一個宣傳在地下隧道注意安全的招貼廣告。這種宣傳招貼最難把握的就是使創(chuàng)意要深入人心，既不能表現(xiàn)的太血腥，又要有足夠的震撼力夠引起人們的注意。這種宣傳安全的招貼廣告如果呈現(xiàn)出一副車禍后出現(xiàn)血濺的場面，太過于驚悚，所以這副招貼利用文字本身的形象特點進行夸張，加以圖案化，并且將文字組合在一起進行裝飾，再將組合的文字進行編排，運用放射、透視、變形等方式，組成景象，在視覺上產生特殊血濺的效果，不但可以很好的呈現(xiàn)出車后災難性的畫面，而且這種圖形文字化的創(chuàng)意也讓受眾也記憶深刻，這是圖形文字化招貼中優(yōu)秀的代表作。

圖14

圖15

2.3招貼廣告文字與圖形由表及里的創(chuàng)意深化

從視覺感覺上來說，文字的傳播主要是以印刷為主的，使用規(guī)范的文字，整齊的排版，但是也因為如此容易讓人產生視覺疲勞，圖片的傳播則大不相同，圖片可以以各種藝術形式表現(xiàn)出現(xiàn)，在視覺上容易產生愉悅感。如今，現(xiàn)代人在各種生存壓力之下，都不愿意花更多的時間在文字上，都希望更簡單、快捷的鎖定一些重要的信息，并且快速的接受。隨著科學技術的不斷的提升，大眾傳媒中廣泛的采用圖片，并且通過“圖文結合”的方式快速的傳達給大眾，在視覺傳播過程中抓住受眾的眼球。如圖17動畫電影《馬達加斯加2》的招貼廣告，這張宣傳招貼將電影中所有的卡通動物的頭像大面積的置于招貼上，卡通 動物的表情夸張又搞怪，很引人注目，而在人們視線很容易觀察到的招貼上方，用醒目的文字標明了電影名字和上映的時間，一目了然。受眾看過之后很容易產生關注心理，期待影片的上映?，F(xiàn)如今招貼廣告中的文字和圖形之間是緊密相連，可以互相輔助，可以互相替代，所以想要提升招貼廣告?zhèn)鞑サ挠行ьl次和使招貼傳達的更為迅速，就必須對招貼廣告的文字和圖形進行由表及里的創(chuàng)意深化?，F(xiàn)在許多招貼廣告已經不僅是單純的尋求文字和圖形有機的結合，而是更注重招貼在表現(xiàn)形式有所突破。

從招貼的涵義表達方面來講，就可以作出一些創(chuàng)意性的突破。招貼中將文字中常用的一些手法，比如比喻、暗喻等這些修辭方法，運用到圖形當中，并且與圖形本身的分解同構的能力相結合，創(chuàng)造出一種新的視覺感受。如：圖18這張招貼廣告的主要內容是有著飛機和火車齒形的兩把鑰匙，配以“靈活配置，實力組合賺收益”的文字，同時沿著飛機形鑰匙飛揚的圖形旁傾斜著配以“高速增長”，火車形的鑰匙筆直造型的下方平行的配以“穩(wěn)步獲利”的小字。將兩把具有飛機和火車形態(tài)的鑰匙放在一起，比喻二者組合在一起，傳達一種靈活的配置可以使得資本高速的增長的這樣一種內涵與信息。同時，飛機和火車又分別是一種高速和穩(wěn)步的交通工具，而對投資者來說，資本也是高速增長的東西，這是尋求不同物體之間相互聯(lián)系的因素，并將其組合在一起。所以這里不僅利用了不同的物體類似的形態(tài)進行整合，而且運用語言文字中比喻的修辭手法來點明圖片的主旨和內涵，創(chuàng)造出了一個全新的圖文構成方式，使得整個招貼不僅具有了一定的邏輯性，而且耐人尋味且簡明扼要。再比如19這張招貼，砍樹的斧頭，可是在木柄上卻長著一棵小嫩芽，而招貼附文位置

圖16

（圖17）寫明了“地球生日快樂”的英文字樣。它告訴我們的涵義就是，如果人們停止砍伐，就連做斧頭的木柄都可以發(fā)芽。這張招貼圖形的設計就是運用了文字中一語雙關的修辭手法，就是將一個圖形現(xiàn)象具備了兩種身份，然后傳達出深層意義。招貼廣告中運用雙關的手法，既有形象上的具體指代，又有蘊涵的道理上的表達，形式上幽默詼諧，而且可以巧妙的揭示深刻的問題，使人們視覺和心理上都得到了美的享受。很多招貼要表達的事情往往單用語言表述很難說的清楚，但是如果借用圖形來比喻的視覺傳達來表達，常常能一目了然，勝過千言萬語。如圖20是DRL公益招貼廣告，廣告的主題是預防糖尿病，如果單純的用文字描述出糖尿病產生的原因和危害，估計無法引起有效關注所以這張招貼的設計者將文字中博喻的修辭手法運用到了圖片當中，將冰激凌的奶油塑造成了人類心臟的模樣，受眾剛接觸時會覺得招貼畫面很奇特，忍不住多看幾眼，然后在旁邊打出廣告語“不要把你的心臟糖尿病了”，并且配合簡短的文字陳述，表明過多的攝取糖分容易產生糖尿病對心臟有所損害，非常的簡潔明了。這張招貼就是為了強調預防糖尿病必須少食甜點這個主題，在設計的時候運用了比擬的手法，將冰激凌比成人類的心臟，構圖非常的巧妙和合理，文字配合的也很緊密，讓人不僅接收到信息并且印象深刻。

(圖18)

（圖19）

（圖20）

從招貼的設計手法上來講，可以尋求人們在視覺角度的特殊性，并尋求突破。設計招貼的時候，可以通過人們看招貼時視角不同，使人們在特定情況下的透視產生了歧義感，引發(fā)觀眾的注意。如：圖21威娜KOLESTON系列的染發(fā)劑就是運用了一個另類的視角，讀者剛開始看的，會以為是一個紅唇，但是又會覺得這個紅唇似乎有些不同，當看到右下角威娜KOLESTON系列標志性的logo的時候，就會枉然大悟，這是一個染發(fā)劑的招貼廣告，這個牌子的染發(fā)劑的色彩艷麗、光澤感好。而且當標志的廣告語“The other you”一出現(xiàn)，立刻觸動你心里的那根弦，“另外一個你”這句廣告語很具有深意，既是表示從這個角度可以從另一個角度看到你的頭發(fā)，也表示如果用完這種染發(fā)劑之后可以看到一個精致的你。雖然招貼有誤導讀者的判斷，但是真相大白之后會心一笑，由于合理的運用視覺角度所產生的錯覺，使得整個招貼具有新奇感覺。如：圖22，這個招貼廣告的名字是《會呼吸的內衣》，如果不看題目，會產生視錯覺，以為一個棱角分明的鮮艷紅唇，再仔細觀察的時候又會覺得有點像內衣的樣子，這時受眾容易產生疑問，為什么內衣要擺成這樣的造型呢？等到看到標題“會呼吸的內衣”這行字的時候，才恍然大悟，原來這是在表達內衣具有良好的透氣性，就像嘴巴可以自由呼吸一樣，這張招貼雖然是運用視點的突變的創(chuàng)意手法來表現(xiàn)的，但是在這招貼中更值得一提的是，招貼運用簡單圖形配合簡潔明了的文字，使得視覺盡量的簡練，但是在簡練、單純的文字里卻蘊涵了設計者完美的創(chuàng)作意圖。這樣的設計簡潔而切中要害表現(xiàn)手法，使得人們的 視線越來越分敞，這是一種高度濃縮的表現(xiàn)形式，也是圖形和文字互化關系深化的一種表現(xiàn)。

（圖21）

（圖22）

從招貼的設計元素上來談，如果招貼中以文字、數(shù)字、符號作為主要元素，可以更多地在招貼的文字和圖形的形狀與語義上尋求的視覺突破。在設計的時候可以根據招貼的主題對這些元素進行進一步發(fā)掘，發(fā)掘可以對觀眾進行心理暗示的部分。如：圖23，這是一則孕婦咨詢中心的招貼廣告，因為主打業(yè)務是“咨詢”，所以特別用一個問號的符號來表示“咨詢”的含義，然后又將問號的符號來表示“咨詢”的含義，然后又將問號倒置著擺放，這樣就形成了一個新的圖形，特別用來表示一個孕婦的姿態(tài)，這種表現(xiàn)方式形成了一種大家都可以讀得懂的語意，獨一無二的創(chuàng)意也暗示了這家孕婦咨詢中心的業(yè)務是專屬孕婦的專業(yè)和獨有。這張招貼廣告就是典型的運用了“問號”這個符號的形狀的特殊和其特定的含義，在此基礎上進行創(chuàng)意深化。再如：圖24，這張招貼廣告是在文字、符號為主的圖片上，對其表現(xiàn)的形態(tài)上作出了一個新的突破。這是一家澳大利亞郵政公司的招貼廣告，招貼中一張信紙模樣的人與廣告女模特進行深情的相擁，廣告語的意思是，“如果你想觸碰到誰，就個他們寫信吧”。這張寫滿字的信紙上占有了招貼的整個底部的篇幅，并且招貼中創(chuàng)新的將平面的信紙運用立體技術表現(xiàn)出了一個人的形態(tài)，就好像廣告所要表達的主題一樣，寫信的真實感就像你真的觸碰到你所想念的那個人一樣，既生動又形象，同時也傳達了澳大利亞郵政公司的郵政業(yè)務和人性化的理念。這張招貼中將寫滿字的信紙進行電腦技術處理，將文字符號人物化、真實化，是圖文結合的招貼一種創(chuàng)新的嘗試。

（圖23）

（圖24）

如：圖25這是一張運動品牌的招貼廣告，招貼中原本應該出現(xiàn)WWW.Com的字樣，但是這樣招貼在設計的時候，將該品牌的鞋子的外形代替了網址中間的那個“點”的符號，并且將鞋帶的展開故意設計成了英文字母的樣子，然后再在圖的下方打上了點明主旨的廣告語，整個招貼將圖形和 文字的在形態(tài)和語義上都進行了完美的互化，雙方都以對方為存在的條件，互相的滲透和依存，這是一種創(chuàng)新的互化。圖26—27的這兩張招貼是Colette的花園廣告，圖中所有的場景都是用字母拼

合出來的，本來這張招貼完全可以使用一張完美的花園的拍攝照片作為招貼主體，但是這里將文字和圖形進行了互化，整張招貼的圖片完全都是字母組成的，文字根據字母方形、圓形、三角形的特點進行了編排，形成了獨特的曲線和有機的形態(tài)，它不像以往圖形文字化，以往的招貼只會單獨的呈現(xiàn)一個圖形化后的圖形，而這兩張招貼則是將公園里的真實的場景呈現(xiàn)出來，而且在招貼的顯目位置用說明性的文字進行了簡短的說明，點明招貼的主旨。招貼廣告圖形和文字互化在這張招貼上得到了很好的體現(xiàn)。

又比如在一些圖形為主要設計元素的招貼廣告中，設計時嘗試將人們所共同熟知的一些事物的形象進行一些組合和變化，組成一些新的造型，從中尋找一些突破。或者將客觀存在的事物進行超

越常規(guī)的變異和組合在一起，將原本不可能的現(xiàn)象進行視覺化，這種設計手法更著重探索圖形創(chuàng)意的拓展性和創(chuàng)新。如圖28，這是一則保護地球的公益招貼廣告，廣告所要表達的涵義就是外來運輸?shù)乃麜斐晌廴?，放眼全球，請食用當?shù)氐乃?！招貼中運輸外來水果的卡車用個一個大椰子表示，并且汽車還排放出污染空氣的有毒氣體，這氣體上用藝術字體寫圖28

著，表明運輸水果污染涵義的字樣，這則招貼就是將我們所熟知的卡車形象和椰子的形象進行了組合，并且結合灰色的廢氣模樣的字體，這樣的新造型，在宣傳中增添了生動、活潑的形象，比較直觀的描述了廣告內涵，是一種招貼設計中對于事物造型的突破。除了將事物和事物之間特意的組合在一起，也可以運用事物的偶然性與另外一件事物現(xiàn)象聯(lián)系在一起，形成一種巧遇。如：圖29，這是法國航空公司的招貼廣告，就是運用了這樣一種巧合技巧，招貼中女模特性感的向男模特拋出飛吻的時候，她手掌托起的方位剛好是一架飛機行駛過的路徑，并且航行過的路線是法國航空公司打出的廣告語，通過（圖25）（圖26）

（圖27）

圖29 事物之間的這種偶然性，將兩個原本并無聯(lián)系的事情聯(lián)系在一起，使得招貼的畫面頓時的生動起來了，這是一種在招貼在表現(xiàn)手法上的突破。

綜上所述，這些招貼廣告作品中的文字和圖形互化的創(chuàng)意深化，不僅可以將招貼需要表達的主題完美的表現(xiàn)出來，而且整個畫面從視覺觀賞的角度上來說，非常和諧和幽默，充滿了智慧，讓觀眾在趣味、愉悅中獲得新信息。這些作品都是不斷挖掘招貼設計中招貼的內涵表達、招貼的設計手法、招貼設計主要的元素方面再進行探索、深化，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，從而創(chuàng)造出更強大的視覺吸引力，為觀眾營造更具內涵的視覺世界。

3．文字與圖形的互化在招貼設計應用中存在的問題和發(fā)展的前景

招貼廣告中的文字是直觀地傳播信息、思想的語言，圖片是具有只可意會不可言傳的一種通用的視覺符號，這二者的有機結合就形成了圖文并茂的招貼。招貼廣告作為一種平面的視覺傳達手段，它的傳播活動并不是僅僅的單向傳播過程，它的傳播涉及了人類社會的整個文化體系和社會體系，所以說設計出來的招貼必然具備了一定的文化意義和內涵。招貼廣告中文字與圖形的互化確實能帶來許多不同的視覺效果，達到很好的傳播效果。但是由于不同的國家，不同的種族，使用的語言是不同的，人們之間的交流就存在障礙了，比如西方國家視紅色為邪惡和妒忌之色，但是在中國紅色卻是國色。但是也有的圖形和文字的組合，在全世界幾乎都是實用的，比如表示“和平”的鴿子和橄欖枝，奧林匹克的五環(huán)和火炬的形象，這些都是跨越了文化障礙和文字障礙的。這就表明在招貼設計的過程中，圖形和文字互化的應用也要注意本土化的研究，多考慮招貼傳播的對象的習俗、文化、信仰等，各個民族和種族都有自己的喜好和傳統(tǒng)，有些地域由于宗教習俗的差異有些符號是不可以隨便的被使用。比如在西方可以將國家領導人的肖像用來制作一些海報，無論是褒義的還是貶義的，都可以拿來使用，并可以運用一些文字和圖形的互化，但是在東方一些國家是不允許這樣做的。其次招貼廣告的文字和圖形在進行互化創(chuàng)意的時候，跟設計者的設計風格也是分不開的，每個設計師都有自己獨到表現(xiàn)藝術的手法，他們總是根據自己的理解創(chuàng)造出他們認為理想的作品來，以此吸引觀眾并且傳播出去。由于人的個體差異、生活環(huán)境、受教育程度、宗教信仰等許多方面的不同，風格往往會不同的。但是社會每個時期往往都會有個當時為大眾所接受的流行趨勢，如果在那樣的大趨勢下，對招貼的文字和圖形進行合理的創(chuàng)新和深化可以引發(fā)受眾視覺的注意和心理的聯(lián)想，達到一定的傳播效果。但是如果一味地的追求流行的趨勢，很容易在設計的時候千篇一律，毫無新意。

文字和圖形是招貼設計的重要的組成部分，也是傳達給受眾信息的一種載體，圖形和文字的組合上具有一定的合理性，更能夠引起觀眾的共鳴，我們如果純粹的以大量的信息來直接打動觀眾是不行的，因為以印刷為主的，整齊、規(guī)律的招貼排版，只會讓人們產生視覺上的疲勞，但是如果讓圖形和文字發(fā)生互相轉化，圖形和文字向著各自相反的方向進行轉變，可以給展現(xiàn)出一種耳目一新的招貼，這樣不僅將文字需要傳達的信息傳達出去了，也使人們在愉悅情緒下關注了圖形，不但不會給人復雜、深奧的感覺，還可以將復雜的意思簡單化，讓受眾更方面、快捷的接受到信息，并且記憶深刻。圖形和文字的互化的運用具有無形的價值空間，在創(chuàng)作的過程不斷嘗試新的創(chuàng)意的方法，可以使作品達到最佳的傳播效果，如今招貼中，文字和圖形互化的創(chuàng)意呈現(xiàn)出多元的趨勢，表現(xiàn)的 手法也和多樣化，無論出于哪種表現(xiàn)風格都是對招貼廣告的一種創(chuàng)新，作為招貼的設計師，應該從非常規(guī)的角度將招貼文字和圖形的有機結合進行創(chuàng)新再設計，結合人類運用知覺組織原則和識別事物的規(guī)律，設計出的具有特殊氣質的，只有這樣設計出來的招貼才會經久不衰。

結 語

招貼廣告是一種戶外廣告的形式，有觀賞時間短、視覺沖擊力強等特點。文字和圖形是招貼廣告構成的主要元素，在招貼廣告的視覺傳達中起著關鍵性的作用，招貼廣告中的文字負責傳遞信息和觀念的功能，而圖形則是用形象和色彩來直觀的傳播信息，通過寫實的圖片激起人們相應的心理活動。文字與圖形存在著相互輔助和相互替代的關系，相互輔助的招貼廣告，圖形和文字都是為襯托對方存在的，起畫龍點睛的作用，而相互替代包括文字圖形化和圖形文字化兩種，文字圖形化是指將文字經過形象化處理，圖形文字化，主要是將文字排列組合編排，運用漸變、放射、透視、變形等形式，產生某種圖形。為了滿足人們追求新穎、刺激感官的心理，使招貼傳播更為的迅速，需要對文字和圖形間的互化進行由表及里的創(chuàng)意深化，創(chuàng)意深化主要可以從招貼的涵義表達方面、文字和圖形的形狀與語義、人們的視覺角度的特殊性、將人們所共同熟知的一些事物的形象進行組合和變化、將原本不可能的現(xiàn)象進行視覺化這些方面深化招貼廣告，這樣可以賦予招貼設計更深刻的內涵和豐富的價值，更完善招貼廣告的藝術效果，同時拓寬了設計者創(chuàng)新的視野和角度，使招貼在眾多尋常的作品中脫穎而出，提升了人們對固有的藝術觀念和審美的品味。參考文獻

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致 謝

本文的完成得益于我學習過程中的多位老師與同學的幫助。

首先要衷心感謝我的導師，三江學院文化產業(yè)管理學院的楊飏老師，我在整個論文的寫作過程中，楊飏老師悉心指導，定期檢查，指出文中的各種問題，并且耐心的與我進行探討，積極引導我的寫作思路，并且投入了相當大的精力，保證了我論文的順利完成。

論文從選題到最終定稿的完成，在此過程中，遇到了各種問題，但是經過導師悉心指導過后，將自己許多凌亂的思緒整理出來，并且出現(xiàn)許多新的思路和想法。由此，論文才可以順利的完成。

在此，也對文中引用和參考文獻的作者致以深深的感謝，你們給了我無形的幫助。

第二篇：廣告招貼的圖形創(chuàng)意

廣告招貼的圖形創(chuàng)意

教學目標：開拓學生的創(chuàng)意思維。讓學生認識，理解并掌握廣告招貼中的圖形創(chuàng)意。

教學重點：創(chuàng)意思維的來源。教學難點：如何找到創(chuàng)意結合點。教具準備：報紙數(shù)張、蔬菜水果素材 教學過程：

一、播放視頻《藝術創(chuàng)想》，學生分小組合作完成一個作品。

創(chuàng)意原來可以如此簡單，創(chuàng)意是一種快樂的、輕松的享受。

二、導入課題

（一）廣告招貼的圖形創(chuàng)意

1、廣告招貼作品主要是由傳達信息、表現(xiàn)技巧和圖形創(chuàng)意三個方面構成。

傳達信息是——解決“說什么”的問題 表現(xiàn)技巧是——解決“怎樣做”的問題 圖形創(chuàng)意是——解決“怎樣說”的問題

廣告的“意”應盡力“創(chuàng)”到點子上，創(chuàng)出意念，創(chuàng)出意趣，創(chuàng)出意境，才能為既定的傳達內容、既定的訴求及表現(xiàn)要求平添情理相濟的說服力和感染力。

2、創(chuàng)意的來源

○

1、字的啟發(fā)

文字和語言都是寓意的、象征的、幽默的、暗示的帶有抽象的感覺，在現(xiàn)實生活中有許多生動的、鮮明的語言表達。

2、換固有習慣 ○

對事物變換角度進行表達，不同角度觀察和表現(xiàn)出來的事和物，可能會有不同的特征、感情和層次的表達。不同角度的表現(xiàn)，也會使這個物體發(fā)揮出更大的傳達的可能性。

3、分析、綜合 ○分析：把看起來完整的整體解剖成不同的成分、元素，在分解了的每部分里找出一定的形式和意義。同中求異。綜合：把不同的形態(tài)元素，不同的概念元素通過一定的形式組合在一個空間里。異中求同。

4、模仿、改良 ○

5、文化、閱讀 ○

3、創(chuàng)意的產生 組合

1、由舊的元素進行新組合而成，當兩種為人熟知的觀念組合在一○起時，就會產生新的觀念。

2、把兩個不相干的事物通過共通的一點而組合變成一種新的事○和物。

4、課堂練習

運用提供的物體進行創(chuàng)意練習。

5、點評

組合可以表達創(chuàng)意，但不是任何的元素都可以組合的，也不是所有組合都可以成功。只有找到它們之間的相互關系，或組合的形式才可以進行組合。

組合不是一種堆砌，更不是兩者互加，而是一種創(chuàng)造。創(chuàng)意的源泉來自生活之中。

6、作業(yè)

以辣椒為原型進行創(chuàng)意練習。

第三篇：循環(huán)小數(shù)與分數(shù)互化

循環(huán)小數(shù)化分數(shù)

一、把循環(huán)小數(shù)的小數(shù)部分化成分數(shù)的規(guī)則

①純循環(huán)小數(shù)小數(shù)部分化成分數(shù)：將一個循環(huán)節(jié)的數(shù)字組成的數(shù)作為分子，分母的各位都是9，9的個數(shù)與循環(huán)節(jié)的位數(shù)相同，最后能約分的再約分。

0.1478?1478 9999②混循環(huán)小數(shù)小數(shù)部分化成分數(shù)：分子是第二個循環(huán)節(jié)以前的小數(shù)部分的數(shù)字組成的數(shù)與不循環(huán)部分的數(shù)字所組成的數(shù)之差，分母的頭幾位數(shù)字是9，9的個數(shù)與一個循環(huán)節(jié)的位數(shù)相同，末幾位是0，0的個數(shù)與不循環(huán)部分的位數(shù)相同。

0.278943?278943?27 999900

二、分數(shù)轉化成循環(huán)小數(shù)的判斷方法：

①一個最簡分數(shù)，如果分母中既含有質因數(shù)2和5，又含有2和5以外的質因數(shù)，那么這個分數(shù)化成的小數(shù)必定是混循環(huán)小數(shù)。2?5?2?3

②一個最簡分數(shù)，如果分母中只含有2和5以外的質因數(shù)，那么這個分數(shù)化成的小數(shù)必定是純循環(huán)小數(shù)。2?5?2?5?2

第四篇：第四章 招貼廣告字體設計與應用

第四章 招貼廣告字體設計與應用

知識目標：

1、了解并熟練掌握文字視覺形象元素在的招貼設計中的關系和作用。

2、能夠很好的運用文字要素協(xié)調圖形、色彩、創(chuàng)意等招貼設計各要素之間的關系，完成良好的訴求目的和視覺效果。能力目標: 通過對招貼設計中文字視覺要素的學習和了解，使學生熟練掌握和運用這種二維設計語言，提高學生的設計思維能力和動手能力，能夠更好的應用招貼設計中去。學習任務：

1、根據創(chuàng)意構思，小組討論并確定招貼中的標題、正文、廣告語和隨文。

2、根據畫面中的圖形和設計主題，小組設計以文字為主體的招貼設計

教學方法： 1.多媒體教學法 2.因材施教法 3.作業(yè)展示法

4.課堂講授與作業(yè)點評教學法 教學材料： 1.歷屆學生優(yōu)秀作品 2.《趙宇敏宣傳畫獲獎作品集》 3.圖像處理軟件 4.網上優(yōu)秀作品 使用工具： 1.電腦 2.鉛筆 3.繪圖紙 4.彩色顏料等

學生知識與能力準備： 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術審美能力 4.熟練掌握基本的圖形設計軟件 評價內容：

1.基本知識能力水平評價 2.創(chuàng)意設計能力評價 3.任務完成情況評價 4.學習態(tài)度評價 5.學習效果評價 評價方式： 1.小組內部互評 2.小組之間互評 3.教師評價 參考學時：5學時 教學過程： 招貼中常用的文字

一、招貼中常用的字體

二、招貼設計中的圖形字體

三、招貼設計中的文案

四、招貼設計中字體的排列形式 招貼中常用的字體

1、書法字

篆書、隸書、楷書、行書、草書

2、印刷體

包括漢字中的黑體、宋體，英文中的古羅馬體和現(xiàn)代羅馬體。

3、裝飾體

裝飾體是在印刷體的基礎上，根據設計時的某些需求，結合一些裝飾表現(xiàn)手法而演變成的新型字形。目前，這種字體已納入了創(chuàng)意字體范疇，即根據文字表形、表音、表意的特點和設計者的意圖，把字體作較大的變化，并融入大量的創(chuàng)意意識，使其展示出當代的審美需求。例如：圖形與文字的重組，印刷體不同筆畫的配置，書法體和印刷體的結合，字的某一部分的疊壓、添加、出血、鏡像、銜接、共用、嵌入等，裝飾體在字形上五花八門，變化無窮。

二、招貼設計中的圖形字體

1、字體為主的招貼設計

書法為中國文字提供了豐富的素材，從甲骨文、篆書、隸書到草書、楷書、行書都是具有相當高的運用價值的字體。運用不同的書法均可表達不同的招貼內容，給人以不同的視覺感受。

2、圖形為主字體配合的招貼設計

三、招貼的文案

直接或間接的在招貼中傳遞信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱為文案。

1、招貼文案的界定 招貼的文案包括兩層含義：

一是指實施制作前，用文字撰寫的策劃、設計方案。其中包括社會調研的有關背景材料，設計目標針對的基本概況，設計主題的分析、判斷和確定，設計的目的和預期效果，設計者的創(chuàng)意思想，設計形式的選擇，如何實施制作等等。這些內容雖然不直接與拴著見面，但卻為設計的開展和進行奠定了基礎，明確了思路，規(guī)劃了方向。二是指出現(xiàn)在招貼中的所有文字元素。其中包括標題、廣告語和必要的說明文字。這一切都要面對觀眾，是招貼中不可缺少的重要組成部分。因此需要仔細斟酌、刻意撰寫，甚至還要精心設計，苦心經營。

2、招貼文案的內容 A、標題 B、廣告語

主意式：用恰當?shù)恼Z言直接點明產品的特點和活動的內容。勸導式：以規(guī)勸的口吻向觀眾做善意的介紹或解釋。

催促式：主要用于廉價或時尚產品，給予號召人們參與的活動也多用這種語式，體現(xiàn)迫切感和時效性。

提問式：設計者向觀眾發(fā)問，有觀眾根據自身的理解做出準確地判斷，以調動觀眾的欲望和參與意識。

口語式：運用大眾化的語言作廣告語，通俗易懂，平易近人。情感式：充滿感情的廣告語最能打動觀眾的心

詼諧式：幽默詼諧給觀眾以樂趣，是設計作品增加趣味性，易于被人接受。

對仗式：利用嚴格的語法對仗使廣告語易讀易記，方便流傳。

3、內文

以下幾種內文的表現(xiàn)形式可供參考

A、具體說明產品特色或活動內容。這種形式可繁可簡，尤其對觀眾比較陌生的主題應盡量多說幾句，以增強了解。

B、用對比的方法增強說服力。但比照物一定要具備可比性，而且要注意不能借此貶彼，抬高自己。

C、用事實和數(shù)據深化主題。事實是最有說服力的，它看得見摸得著；數(shù)據是理性化的易于取信人。

D、用觀眾的感受作主題內容的印證，這樣做更有力度。

四、招貼設計中文字的排列形式

1、對稱式

2、對角線式

3、散點式

散點排列指版面圖與圖、圖與文字間呈自由分散狀態(tài)的編排。散裝排列強調感性、自由隨機性、偶合性，強調空間和動感，追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為一種叫隨意的編排方式。優(yōu)秀作品欣賞

第五篇：招貼設計中圖形語言與文化創(chuàng)意的影響論文

0前言

在招貼設計中，圖形語言與文化創(chuàng)意作為重要的概念，對招貼設計發(fā)揮著重要的影響。從招貼設計的實際過程來看，招貼設計要想提高整體質量，不但要掌握基礎的圖形語言知識，還要在文化創(chuàng)意方面達到一定的高度。基于這一現(xiàn)實需要，招貼設計只有對圖形語言與文化創(chuàng)意引起足夠的重視，并重視二者產生的影響，才能保證招貼設計獲得有力的支持，保證招貼設計在整體效果上滿足實際需要。因此，重視圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設計的影響，是做好招貼設計的關鍵。

1圖形語言與文化創(chuàng)意為招貼設計提供了手段支持

考慮到招貼設計的專業(yè)性，在招貼設計過程中，圖形語言和文化創(chuàng)意是重要的支持手段。通過應用圖形語言手段以及文化創(chuàng)意理念，招貼設計在具體的設計過程中獲得了有力的手段支持，圖形語言與文化創(chuàng)意的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）圖形語言與文化創(chuàng)意，增加了招貼設計手段。圖形語言作為專業(yè)的設計語言，對招貼設計的影響較為深遠。而文化創(chuàng)意作為一種重要的創(chuàng)意方式，對招貼設計也產生了現(xiàn)實的影響。結合招貼設計工作實際，圖形語言與文化創(chuàng)意的出現(xiàn)，使得招貼設計在設計手段上得到了加強，對提高招貼設計的整體效果具有重要作用。因此，我們應認識到圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設計手段的影響。

（2）圖形語言與文化創(chuàng)意，改變了招貼設計的方式。從招貼設計所采用的方式來看，傳統(tǒng)的招貼設計方式已經難以滿足現(xiàn)實需要，隨著招貼設計對藝術性和實用性要求的提高，原有的設計方式已經不再適應新的需要?；谶@一現(xiàn)實要求，合理利用圖形語言與文化創(chuàng)意，不但可以提高招貼設計的整體藝術性和實用性，還能夠提高招貼設計的整體質量，對招貼設計工作提供了有力的支持和促進。

（3）圖形語言與文化創(chuàng)意，催生了招貼設計手段的發(fā)展。圖形語言作為專業(yè)的設計語言，對設計手段的發(fā)展產生了重要的推動和促進。而文化創(chuàng)意作為一種藝術創(chuàng)意理念，對設計藝術性的發(fā)展也起到了重要的促進?；谶@一認識，圖形語言與文化創(chuàng)意，催生了招貼設計手段的發(fā)展，使招貼設計手段具有良好的可行性，能夠形成對招貼設計工作的有力支持，對提高招貼設計質量具有重要的推動作用。

2圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設計理念產生了重要影響

圖形語言是一種專業(yè)的設計語言，對圖形設計、構圖方式和構圖技巧都所有涵蓋。文化創(chuàng)意是藝術設計中的重要理念，是一種藝術思想的概括，重點在于文化特點的傳承與創(chuàng)新?；趫D形語言與文化創(chuàng)意的重要作用，二者對招貼設計的影響具體表現(xiàn)在設計理念的影響上。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）圖形語言與文化創(chuàng)意改變了傳統(tǒng)的招貼設計理念。圖形語言與文化創(chuàng)意理念出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)的招貼設計理念受到了較大影響。通過對招貼設計過程的分析，應用了圖形語言和文化創(chuàng)意之后，招貼設計不但在思路上獲得了較大的支持，還在設計質量上有了長足的發(fā)展和提高。因此，圖形語言與文化創(chuàng)意對改變傳統(tǒng)的招貼設計理念具有重要的推動和促進作用，對招貼設計而言具有重要意義。

（2）圖形語言與文化創(chuàng)意為招貼設計理念提供了創(chuàng)新支持。在圖形語言與文化創(chuàng)意出現(xiàn)之后，招貼設計理念發(fā)生了較大的變化，招貼設計理念開始在形式創(chuàng)新和內容創(chuàng)新上入手，保證了招貼設計能夠得到有力支持。基于這一認識，圖形語言與文化創(chuàng)意在設計理念上給了招貼設計足夠的支持，使招貼設計能夠在理念創(chuàng)新上有所突破，滿足招貼設計的實際需要，為招貼設計的發(fā)展提供有力的支持。

（3）圖形語言與文化創(chuàng)意推動了招貼設計理念的發(fā)展。招貼設計作為一項專業(yè)的設計工作，對設計理念有較高的要求，圖形語言與文化創(chuàng)意的出現(xiàn)，對招貼設計理念的發(fā)展有著有效的推動，同時也帶動了招貼設計理念的快速進步。因此，圖形語言與文化創(chuàng)意對推動招貼設計理念發(fā)展具有重要作用，只有認識到這一點，才能保證招貼設計取得積極效果。

3圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設計內容選擇具有重要影響

從招貼設計實際過程來看，考慮到招貼設計工作的實際難度，設計內容的選擇是關鍵。為了解決招貼設計內容選擇問題，應用圖形語言和文化創(chuàng)意手段已經成為了必要手段。結合圖形語言與文化創(chuàng)意的實際應用及特點，圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設計內容選擇的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）圖形語言與文化創(chuàng)意為招貼設計內容選擇提供了有力的參考。在招貼設計中，設計內容的選擇關系到招貼設計作品的整體質量。但是受到思維方式和設計理念的限制，招貼設計設計在內容選擇上還存在一定的難度。圖形語言與文化創(chuàng)意理念出現(xiàn)之后，對招貼設計產生了具體的影響，使得招貼設計在內容選擇上獲得了有力的支持，保證了招貼設計在內容選擇上滿足實際需要。

（2）圖形語言與文化創(chuàng)意解決了招貼設計內容選擇問題。根據圖形語言與文化創(chuàng)意的特點，圖形語言與文化創(chuàng)意理念的出現(xiàn)，為招貼設計內容選擇提供了有價值的參考，最大限度地提高了招貼設計質量，使招貼設計在內容選擇上的難度得到了降低，提高了招貼設計的整體質量。因此，圖形語言與文化創(chuàng)意對解決招貼設計內容選擇具有重要影響，只有認識到這一點，才能保證招貼設計取得積極效果。

（3）圖形語言與文化創(chuàng)意改變了招貼設計內容選擇思維。招貼設計與其他藝術設計存在一定的差異，除了設計理念不同之外，在設計內容的選擇上也具有一定的區(qū)別。為了解決這一問題，圖形語言與文化創(chuàng)意理念的運用成為了有力的手段，對改變招貼設計內容選擇思維具有重要的影響和促進。因此，我們要對圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設計的影響有正確的認識。

4結論

圖形語言與文化創(chuàng)意作為兩個重要的概念，對招貼設計影響深刻。從招貼設計的實際過程來看，招貼設計要想提高整體質量，不但要掌握基礎的圖形語言知識，還要在文化創(chuàng)意方面達到一定的高度。基于這一現(xiàn)實需要，招貼設計只有對圖形語言與文化創(chuàng)意引起足夠的重視，并重視二者產生的影響，才能保證招貼設計獲得有力的支持，保證招貼設計在整體效果上滿足實際需要。