第一篇：創(chuàng)意廣告策劃書格式

廣告策劃書的一般模式

封面廣告策劃小組名單目錄前言

正文：

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

（3）市場的文化背景

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。

（1）市場的規(guī)模：

整個(gè)市場的銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量

未來市場規(guī)模的趨勢

（2）市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

（3）市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性？有無暫時(shí)性？有無其他突出的特點(diǎn)？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)會(huì)與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點(diǎn)問題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購買的動(dòng)機(jī) 購買的時(shí)間購買的頻率購買的數(shù)量 購買的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度 對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

3、潛在消費(fèi)者。

（1）潛在消費(fèi)者的特性：

總量年齡 職業(yè)收入 受教育程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：

有無新的購買計(jì)劃？有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？ 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

優(yōu)勢與劣勢 重要問題

（2）潛在消費(fèi)者：

優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)

（3）目標(biāo)消費(fèi)者：

目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品的性能：（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：（3）產(chǎn)品的價(jià)格（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：

5）生產(chǎn)工藝： 6）產(chǎn)品的外觀與包裝：（7）與同類產(chǎn)品的比較：

2、產(chǎn)品生命周期分析。

（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3）產(chǎn)品定位的效果：

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性：（2）產(chǎn)品的生命周期3）產(chǎn)品的形象： 4）產(chǎn)品定位：

四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位。

2、企業(yè)的競爭對(duì)手。

3、企業(yè)與競爭對(duì)手的比較。

五、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

二、目標(biāo)市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

（1）企業(yè)原來所面對(duì)的市場：

市場的特性

市場的規(guī)模

（2）企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點(diǎn)

重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2、市場細(xì)分。

（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

（2）各個(gè)細(xì)分市場的特性：

（3）各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估：

（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：

3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。

（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：

（2）目標(biāo)市場選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。

2、產(chǎn)品定位策略。

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對(duì)象。

（1）訴求對(duì)象的表述：

（2）訴求對(duì)象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點(diǎn)。

（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：

（2）對(duì)所有廣告信息的分析：

（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

（1）對(duì)廣告主題的表述：

（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略。

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

（2）廣告創(chuàng)意的說明：

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：

（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1、對(duì)媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介

選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間

廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設(shè)計(jì)

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計(jì)劃

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八、其他活動(dòng)計(jì)劃

1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：

2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：

3、其他活動(dòng)計(jì)劃：

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3、廣告制作費(fèi)用：

4、廣告媒介費(fèi)用：

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

7、費(fèi)用總額：

第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測

1、廣告主題測試：

2、廣告創(chuàng)意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測定：

附：

在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調(diào)查問卷

2、市場調(diào)查訪談提綱

3、市場調(diào)查報(bào)告

第二篇：創(chuàng)意廣告大賽策劃書

“有創(chuàng)意，才有心意”創(chuàng)意廣告大賽

活動(dòng)目的：

廣告，在如今的社會(huì)已經(jīng)成了人們生活中不可缺少的一部分了，衣食住行，樣樣都有廣告。廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思，我們從廣告中得到許多有用的信息，是我們的生活更加便捷。有創(chuàng)意的廣告更是為我們的生活添姿添彩。相信在我們同學(xué)中，一定也不乏想法獨(dú)特的人，因此，我院將在此舉辦主題為“有創(chuàng)意，才有心意”的廣告創(chuàng)意大賽，希望借此活動(dòng)，充分開發(fā)大家的想象力及表演能力，并且豐富大家的課余生活。

活動(dòng)對(duì)象：電自院09、10級(jí)全體同學(xué)

活動(dòng)內(nèi)容：

一、參賽方式：

1、2、參賽同學(xué)自由組隊(duì)，每隊(duì)3-5人不等，要求有隊(duì)名和口號(hào)。參賽組自由選擇廣告對(duì)象（必須有關(guān)于現(xiàn)在大學(xué)校園，如校園內(nèi)的衣食住行）

3、4、作品可以為自己原創(chuàng)，也可是改編自已有廣告。參賽形式可為現(xiàn)場表演、ppt講演、視頻解說等?？筛接袝娌牧稀?/p>

二、活動(dòng)流程：

方案一（參賽隊(duì)伍較多）

1、參賽隊(duì)伍在活動(dòng)開始前半小時(shí)左右，將各自所需影音資料考至

活動(dòng)教室電腦。

2、所有參賽隊(duì)伍按次序依次進(jìn)行比賽。

3、當(dāng)一半隊(duì)伍結(jié)束比賽時(shí)，進(jìn)入觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)?；?dòng)環(huán)節(jié)為廣告

視頻題，現(xiàn)場觀眾以舉手搶答的方式參與回答，答對(duì)者有小獎(jiǎng)品。

4、所有隊(duì)伍結(jié)束比賽后，由評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

評(píng)分方式：（評(píng)分表）

方案二（參賽隊(duì)伍較少）

1、參賽隊(duì)伍在活動(dòng)開始前半小時(shí)左右，將各自所需影音資料考至

活動(dòng)教室電腦。

2、所有參賽隊(duì)伍按次序依次進(jìn)行第一個(gè)環(huán)節(jié)“廣告展示”。

3、當(dāng)所有隊(duì)伍結(jié)束第一環(huán)節(jié)時(shí)，進(jìn)入觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)?；?dòng)環(huán)節(jié)為

廣告視頻題，現(xiàn)場觀眾以舉手搶答的方式參與回答，答對(duì)者有小獎(jiǎng)品。

4、所有參賽隊(duì)伍進(jìn)入第二個(gè)環(huán)節(jié)“廣告模仿”（在所給視頻中任

選一個(gè)進(jìn)行現(xiàn)場模仿）

5、所有隊(duì)伍結(jié)束比賽后，由評(píng)委進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

評(píng)分方式：（評(píng)分表）

活動(dòng)時(shí)間：待定 活動(dòng)地點(diǎn)：待定

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名

策劃人 生活部 史晶晶

2010/11/14

第三篇：第三屆創(chuàng)意廣告大賽策劃書

第三屆創(chuàng)意廣告大賽策劃書

活動(dòng)主題：【和諧】

運(yùn)用任何生活元素，用視覺表現(xiàn)所設(shè)計(jì)的各種題材作品均可 主辦單位：院學(xué)生會(huì)宣傳部

作為閩科人擁有一份無法替代的驕傲：她賦予我們對(duì)待青春的激情，她引導(dǎo)我們面對(duì)未知的探索，她鼓舞我們關(guān)于想法的創(chuàng)新。我們青春洋溢，活力四射，擁有各自獨(dú)到的對(duì)于想法的表達(dá)；第三屆創(chuàng)意廣告大賽將為全院同學(xué)提供一個(gè)表達(dá)思維、展現(xiàn)自我的平臺(tái)；如果你支持閩科的發(fā)展，如果你賦有創(chuàng)意和想法，如果你愿展現(xiàn)自我風(fēng)采。那么，能否讓您的心靈激蕩創(chuàng)意，都來參與我們的活動(dòng)呢！

一、活動(dòng)的主旨

為了豐富校園文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力，學(xué)院學(xué)生會(huì)宣傳部舉辦了本次創(chuàng)意廣告大賽，讓同學(xué)們?cè)谝粋€(gè)公平、公正和公開的舞臺(tái)上瀟灑的展現(xiàn)自我，充分發(fā)揮他們自身創(chuàng)新的潛力。

二、活動(dòng)概況

本次廣告設(shè)計(jì)大賽主要是圍繞“和諧”這個(gè)主題上，充分發(fā)揮同學(xué)們獨(dú)立自主創(chuàng)新的能力去設(shè)計(jì)廣告。活動(dòng)由評(píng)委評(píng)出優(yōu)秀作品，最后評(píng)選出本次創(chuàng)意廣告大賽的名次。

三、參賽對(duì)象：我院全體同學(xué)

四、活動(dòng)時(shí)間：2008年04月27日前

五、參賽方式：報(bào)名參賽的同學(xué)要根據(jù)本次大賽的主題設(shè)計(jì)作品（要求：要附有相關(guān)的文字說明），并在指定的時(shí)間上交作品。

2作品交至：男：5#509盧澤寧 ***

女： 6#104林夏平***

六、參賽要求：作品必須圍繞大賽主題進(jìn)行創(chuàng)作；平面廣告（注：采用手繪、平面設(shè)計(jì)形式，不得使用電腦設(shè)計(jì)）

3參賽作品尺寸要求 長42cm寬30cm；

4要求：內(nèi)容健康向上，語言活潑新穎、有創(chuàng)意，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，符合時(shí)代的號(hào)角；

5以現(xiàn)實(shí)生活為題材，參賽作品一定對(duì)公眾有引導(dǎo)、示范、警示作用；

6所有參賽作品必須是原創(chuàng)，不得抄襲他人的作品（發(fā)現(xiàn)有抄襲他人的作品或已有的設(shè)計(jì)作品，一旦發(fā)現(xiàn)將取消參賽資格及獲獎(jiǎng)證書和榮譽(yù)證書。）

七、評(píng)選方式：

邀請(qǐng)學(xué)院相關(guān)老師組成評(píng)委團(tuán)，本著公正，公平的原則進(jìn)行評(píng)選。（具體評(píng)委老師待定）

八、活動(dòng)流程：前期準(zhǔn)備，海報(bào)宣傳：4月7日——4月14日；

2大賽啟動(dòng)時(shí)間及作品征集：4月15日——4月27日；

3邀請(qǐng)?jiān)u委對(duì)作品進(jìn)行評(píng)比：4月28日——4月29日；

4公布獲獎(jiǎng)作品：4月30日

九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名：榮譽(yù)證書獎(jiǎng)金 100元

二等獎(jiǎng)2名：榮譽(yù)證書獎(jiǎng)金 80元

三等獎(jiǎng)3名：榮譽(yù)證書獎(jiǎng)金50元

優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名：榮譽(yù)證書獎(jiǎng)金30元

（經(jīng)費(fèi)預(yù)算 650元）

十、聯(lián)系方式及活動(dòng)負(fù)責(zé)人：

林淑菁1#208 ***

藍(lán)福基4#507 ***

紀(jì)鋒思3#112 ***

活動(dòng)總負(fù)責(zé)：陳德良4#205 ***

學(xué)生會(huì)宣傳部

2008.03.25

第四篇：園藝系創(chuàng)意廣告大賽策劃書

園藝系首次創(chuàng)意廣告大賽策劃書

一、活動(dòng)目的：為豐富大學(xué)生在校生活，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，強(qiáng)化學(xué)生學(xué)習(xí)的針對(duì)性，促進(jìn)大學(xué)生綜合能力的提高，增強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力，提高廣大學(xué)生的口語表達(dá)水平，為廣大愛好創(chuàng)新思維、廣告表演的同學(xué)提供展現(xiàn)自我的平臺(tái)。

作為新一代大學(xué)生我們必須把這種文學(xué)知識(shí)傳播開來，讓大家對(duì)廣告方面的知識(shí)有著重新的認(rèn)識(shí)。本次廣告大賽為激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)新與積極進(jìn)取的精神面特別舉辦的，希望通過本次大賽能進(jìn)一步豐富大學(xué)校園文化生活，活躍校園氣氛，拓展廣大同學(xué)的文化新視野，營造良好的涉外文化氛圍。

二、活動(dòng)主題：魅力廣告，自主創(chuàng)新，激情展現(xiàn)。

三、活動(dòng)時(shí)間：初賽時(shí)間：2012年三月下旬

決賽時(shí)間：2012年四月下旬

四、活動(dòng)內(nèi)容：

表演形式：選手可用任意表演方式表演廣告主題，輔助人數(shù)及道具不限。要求：素材廣闊，主題鮮明。（詩歌表演，團(tuán)體表現(xiàn)，小品展現(xiàn)，話劇表演……）

活動(dòng)方式：電視劇廣告宣傳，推銷商品，商品代言，宣傳環(huán)保，傳播和諧，宣傳文化，發(fā)揚(yáng)人文精神（等任意主題及積極內(nèi)容）。

五、活動(dòng)地址：臨時(shí)活動(dòng)中心

六、組織單位：園藝系學(xué)生會(huì)宣傳部

協(xié)辦單位：園藝系學(xué)生會(huì)各部門

七、活動(dòng)對(duì)象：園藝系11級(jí)全體同學(xué)

八、活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：魏成功

賽程負(fù)責(zé)人：隆郁 周端

宣傳負(fù)責(zé)人：丁語詩

九、活動(dòng)流程：

1、宣傳部準(zhǔn)備宣傳書進(jìn)班宣傳。

2、各班寫好素材后交宣傳部存檔，宣傳部對(duì)參與班級(jí)、人員進(jìn)行報(bào)名統(tǒng)

計(jì)。

3、宣傳部確定時(shí)間舉行初賽。

4、由宣傳部與各部門選拔出進(jìn)入決賽的班級(jí)進(jìn)入院學(xué)生會(huì)表演總決賽。

十、比賽要求：

1、每班至少準(zhǔn)備三個(gè)節(jié)目進(jìn)入初賽。

2、比賽時(shí)間嚴(yán)格控制在3分鐘以內(nèi)，復(fù)賽及決賽的班級(jí)控制在2分鐘以內(nèi)。

3、節(jié)目創(chuàng)意新穎，表演態(tài)度端正。

十一、比賽獎(jiǎng)項(xiàng)：

1、一等獎(jiǎng)一名。

2、二等獎(jiǎng)兩名。

3、三等獎(jiǎng)三名。

4、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一名，最佳表演獎(jiǎng)一名。

十二、活動(dòng)分工

一、活動(dòng)前期的準(zhǔn)備：

1、2012年3月中旬討論活動(dòng)方案交系主任審批。

2、2012年3月下旬準(zhǔn)備相關(guān)宣傳工作(報(bào)名表、宣傳單、海報(bào))

3、園藝系宣傳部召開11級(jí)班長和宣傳委員會(huì)議

4、各班準(zhǔn)備好素材交宣傳部存檔（即報(bào)名工作）

5，宣傳部規(guī)定時(shí)間初賽，進(jìn)行復(fù)賽及決賽的選拔

二、活動(dòng)中分工：

場地布置：由魏成功與宣傳部有關(guān)成員商議方案后開始布置。

材料布置：由周端負(fù)責(zé)節(jié)目表，節(jié)目評(píng)分表，主持人稿，獎(jiǎng)狀及各種準(zhǔn)備材料。人事負(fù)責(zé)人：隆郁

安排學(xué)生會(huì)成員在活動(dòng)中負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作，列出表格于當(dāng)曉，并通知各工作人員知曉，保證節(jié)目井然有序進(jìn)行。

禮儀負(fù)責(zé)人：丁語詩

在決賽當(dāng)天安排接待評(píng)委，老師觀眾的接待工作，每個(gè)環(huán)節(jié)，要有當(dāng)人負(fù)責(zé)，責(zé)任到人，分工明細(xì)。

三、后期工作：

1、對(duì)會(huì)場衛(wèi)生安排學(xué)生會(huì)干事清掃會(huì)場。

2、領(lǐng)導(dǎo)和全體學(xué)生會(huì)及演員進(jìn)行合影。

3、負(fù)責(zé)人安排學(xué)生會(huì)成員歸還活動(dòng)用具。

4、宣傳部，新聞部做好后期的宣傳工作。

5、宣傳部開會(huì)總結(jié)晚會(huì)活動(dòng)。

十三、注意事項(xiàng)

1、對(duì)于報(bào)名人員的培訓(xùn)及指導(dǎo)工作不能分離，處理好我們干部與選手之

間的分歧和矛盾問題。

2、大賽的準(zhǔn)備工作要安排到位，由人事部監(jiān)督，人事部負(fù)責(zé)分配，不能

在大賽進(jìn)行時(shí)出現(xiàn)漏洞，各負(fù)責(zé)人要做好工作，使大賽活動(dòng)做到萬無

一失。

3、在大賽前兩天，要做好彩排工作，以便人員熟悉場地，請(qǐng)宣傳部要提

前準(zhǔn)備好會(huì)場的裝飾工作，使大賽能有條不紊的進(jìn)行。

4、大賽當(dāng)天除了進(jìn)行必要的最后彩排，還要把人員的責(zé)任及負(fù)責(zé)的工作

要明確好。對(duì)于大賽時(shí)的會(huì)場紀(jì)律要重視，要做好各方面的應(yīng)對(duì)工作，防止出現(xiàn)安全事故。

5、大賽過后要認(rèn)真搞好會(huì)場的衛(wèi)生工作，不能敷衍了事，要安排好人員

處理善后事宜。

6、在活動(dòng)當(dāng)天要檢查好活動(dòng)所需要的設(shè)備，如話筒、音響及其他設(shè)備，安排專人管理，以免出現(xiàn)中途沒有聲音。

7、像話筒、之類的東西，要備足電池，有條件的話，要有后備話筒。以

便出現(xiàn)特殊情況時(shí)備用。

十四、應(yīng)變方案

1、搗亂滋事

預(yù)防：入場前可進(jìn)行排查，禁止搗亂滋事者參加。

應(yīng)急：一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，可把搗亂滋事者勸出，必要時(shí)報(bào)告學(xué)生保衛(wèi)處。

2、麥克風(fēng)無聲問題

預(yù)防：提前準(zhǔn)備好擴(kuò)音器機(jī)電池以待備用

應(yīng)急：工作人員盡量低調(diào)遞上麥克風(fēng)，不要太大影響節(jié)目進(jìn)程。

3、冷場問題

預(yù)防：策劃部人員安排好趕場人員，督促選手按時(shí)上場。應(yīng)急：主持人訴說節(jié)目內(nèi)容，活躍現(xiàn)場氣氛。

十五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

布置會(huì)場：150元

獎(jiǎng)品經(jīng)費(fèi)：200元

其他費(fèi)用：100元

2012湖北生物科技職業(yè)學(xué)院園藝系宣傳部 年3月22日

第五篇：關(guān)于廣告 創(chuàng)意

創(chuàng)意是個(gè)統(tǒng)稱，因?yàn)閺V告行業(yè)是需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)。創(chuàng)意在設(shè)計(jì)、策劃、文案身上都可以體現(xiàn)，指的只是一個(gè)點(diǎn)子，一種思維。創(chuàng)意不需要畫畫,文案只是負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊(cè)寫作...簡單的說就是負(fù)責(zé)文字部分和創(chuàng)意。創(chuàng)意指的是一個(gè)廣告中的意識(shí)形態(tài)所在，或者可以把它當(dāng)作是一個(gè)”表現(xiàn)”，但在廣告公司里沒有專門”創(chuàng)意”這個(gè)職務(wù)，而把創(chuàng)意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創(chuàng)意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競爭者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻的做到這一點(diǎn)。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強(qiáng)記憶（Memory），最終采取行動(dòng)（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應(yīng)用多少****都不會(huì)奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創(chuàng)意應(yīng)該產(chǎn)生差別，把人們領(lǐng)入另一個(gè)區(qū)域，沒有差別，一切將毫無用處；創(chuàng)意應(yīng)該簡單，越簡單越好；而且，廣告要注意廣告消費(fèi)的環(huán)境。因?yàn)閺V告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實(shí)生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨(dú)一的創(chuàng)見。

創(chuàng)意———法無定法

通常創(chuàng)意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規(guī)則、藍(lán)圖一類的東西并不能優(yōu)化我們的工作。所謂創(chuàng)意，唯一權(quán)威的解釋就是法無定法。因?yàn)榉ㄖ皇窃谥貜?fù)歷史，而不是創(chuàng)造歷史。我們應(yīng)該尋找自己獨(dú)一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運(yùn)用這些聲音。創(chuàng)意就是去體味你的內(nèi)心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨(dú)特的創(chuàng)意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點(diǎn)子

最好的點(diǎn)子通常是一群笨人所設(shè)想出來的，因此我們所從事的、所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，最應(yīng)該做的往往就是鼓勵(lì)一種傻乎乎的東西。我們不要把一個(gè)點(diǎn)子想得太復(fù)雜，我們應(yīng)該做的是崇尚簡單而避開復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡單化，不要在一個(gè)過程中左一步右一步。從你想出的點(diǎn)子的本身開始，要盡可能立足簡單。高明的點(diǎn)子總是簡單的，有一個(gè)念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術(shù)

廣告不是藝術(shù)。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把廣告表現(xiàn)的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會(huì)讓人們對(duì)它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)覺。畢加索的抽象畫讓多數(shù)人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則廣告恰恰不能做到這一點(diǎn)，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎(jiǎng)的廣告作品在若干年后仍能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，這一點(diǎn)也恰巧體現(xiàn)了克里奧大會(huì)評(píng)選的最大特點(diǎn)：看重原創(chuàng)意圖，但也看重意圖的貫徹。

標(biāo)新立異

創(chuàng)意如何去影響人，去觸動(dòng)他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機(jī)會(huì)和成千上萬的人產(chǎn)生聯(lián)系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個(gè)值得一搏的挑戰(zhàn)，這就是與眾不同，從事這個(gè)行當(dāng)全都是為了這一點(diǎn)。真正有意思的便是標(biāo)新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業(yè)形象”及“小資本制作”的雙重金

獎(jiǎng)，難能可貴。此廣告片巧妙的運(yùn)用“質(zhì)量檢查時(shí)的認(rèn)可筆記√號(hào)，兩個(gè)√號(hào)構(gòu)成一個(gè)ＶＷ的標(biāo)志，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)，題材選用又恰當(dāng)不過，是創(chuàng)作人，尤其是在第三世界國家內(nèi)的創(chuàng)作人最可以借鑒的一種創(chuàng)意手法，小資本成大事業(yè)。創(chuàng)意不在預(yù)算之多寡，這是一個(gè)最佳例證。

廣告創(chuàng)意人成長五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創(chuàng)意，就沒有發(fā)言權(quán)！

一些即將進(jìn)入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會(huì)犯疑：在廣告成長的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠(yuǎn)，廣告是一個(gè)不斷積累的行業(yè)，是謂厚積而薄發(fā)，積累的過程很重要。以多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我逐漸體會(huì)出，其實(shí)每個(gè)廣告人的成長，大凡都要依次經(jīng)歷：接觸廣告時(shí)期、認(rèn)知廣告時(shí)期、模擬廣告時(shí)期、實(shí)踐廣告時(shí)期和創(chuàng)作廣告時(shí)期五個(gè)階段，即廣告創(chuàng)意人的成長五步曲。

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其實(shí)，每一個(gè)人都會(huì)接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時(shí)無刻不存在于我們的生活中，每個(gè)人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報(bào)，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時(shí)候，也許我們只知道電視上、書報(bào)上、大街小巷、家長里短有一個(gè)東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時(shí)期。

在接觸廣告時(shí)期，對(duì)廣告的感覺通常會(huì)有兩種。一種是你知道有一個(gè)叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對(duì)自己的宣傳（甚至連這個(gè)都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識(shí)，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意的發(fā)想，比如：當(dāng)你面對(duì)一個(gè)“*”號(hào)時(shí)，你或許有時(shí)候會(huì)想它象形了什么: 誰放了一個(gè)屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風(fēng)轉(zhuǎn)（風(fēng)力發(fā)電）/鳥爪/一個(gè)“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實(shí)與廣告創(chuàng)意的發(fā)想有異曲同工之處。

對(duì)于想進(jìn)入廣告行業(yè)者和初涉廣告的新人而言，應(yīng)針對(duì)以上兩點(diǎn)，培養(yǎng)自己的廣告意識(shí)。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對(duì)之形成濃厚的興趣，從生活的每時(shí)每刻、角角落落去了解廣告，并有意識(shí)地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：甚至在逛街、購物的時(shí)候，都應(yīng)該細(xì)心地去觀摩，相關(guān)的廣告宣傳品、相關(guān)的廣告活動(dòng)、產(chǎn)品的終端布局，等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識(shí)，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風(fēng)格，屬于那里，住的人，一個(gè)世界，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級(jí)），身體與心靈，風(fēng)景，陽光透進(jìn)來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個(gè)命名為《門》的小說??有意識(shí)地針對(duì)具體的事物對(duì)它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當(dāng)然包括非廣告的；養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識(shí)和習(xí)慣即可。與此同時(shí)，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時(shí)期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動(dòng)不已，你狂熱的心跳動(dòng)，想去接近它。那么，廣告認(rèn)知時(shí)期就是你因?yàn)樗奈肴チ私馑倪^程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時(shí)，你極力想去了解一個(gè)人一樣，這時(shí)候你最想知道廣告的奧秘——因?yàn)?，你?duì)它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經(jīng)有一些廣告的實(shí)踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個(gè)坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態(tài)，一些人由于寫出一句不錯(cuò)的廣告語或者一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意什么的，就認(rèn)為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡單”；一些人由于在創(chuàng)作中不得竅，屢次受挫，而認(rèn)為創(chuàng)意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應(yīng)該看一些以下方面的書（1）廣告學(xué)知識(shí)（2）廣告人成長經(jīng)驗(yàn)介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運(yùn)做（5）廣告作業(yè)工具等，對(duì)廣告的一些基本知識(shí)產(chǎn)生記憶，當(dāng)別人提起某一廣告概念時(shí)，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實(shí)就是構(gòu)成廣告表現(xiàn)的基本器官；當(dāng)然，看書的方法是很關(guān)鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡介（或目錄）了解主要內(nèi)容，如果內(nèi)容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內(nèi)容；如果是不知道的內(nèi)容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內(nèi)容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內(nèi)容。第三步：把自己沒想起來的內(nèi)容對(duì)照書針對(duì)性地反復(fù)記憶2-3遍。第四步：將某些內(nèi)容和對(duì)某些內(nèi)容的理解記在一個(gè)本上（最好分門別類，如：市場/品牌/營銷/公關(guān)/創(chuàng)意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時(shí)再去找大堆的書肯定要費(fèi)事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內(nèi)容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷售訊息，因?yàn)橐话闳瞬⒉粫?huì)循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場訴求。針對(duì)這個(gè)市場的廣告，如果出現(xiàn)自我意識(shí)濃厚的畫面和華而不實(shí)的文字，通常只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個(gè)字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實(shí)替換，同時(shí)避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

手表下廣告主題浮現(xiàn)，畫外音響起：“時(shí)間以我為準(zhǔn)。天王表?！?/p>