第一篇：如何想出創(chuàng)意廣告

如何想出創(chuàng)意廣告

想要產(chǎn)出更好的創(chuàng)意，是我們團(tuán)隊(duì)的重要指標(biāo)。我們是靠創(chuàng)意吃飯的，我們很樂(lè)意幫企業(yè)想更多創(chuàng)意，也樂(lè)于和其他人比賽競(jìng)圖創(chuàng)意，但，新人進(jìn)來(lái)，我們頭痛的是，怎么訓(xùn)練創(chuàng)意？

怎么讓你的創(chuàng)意更好？

怎么開(kāi)會(huì)，讓有創(chuàng)意的主管，和尚被訓(xùn)練中的新人，一起產(chǎn)出更棒的創(chuàng)意？

有一個(gè)常用法叫做「Brainstorming」，此字有人翻成腦風(fēng)暴、腦力激蕩，也有人稱腦力激蕩，所謂腦力激蕩，就是好幾個(gè)人聚在會(huì)議室，想辦法一起想出一個(gè)好點(diǎn)子。這星期在《紐約時(shí)報(bào)》看到一篇好文章，是在批評(píng)Brainstorming的，這篇文章噼頭就說(shuō)：

這種Brainstorming的開(kāi)會(huì)方法，證明無(wú)效！

什么？無(wú)效？

首先，Brainstorming的想創(chuàng)意方式，是在1940年代由廣告公司BBDO一位合伙人Alex Osborn寫(xiě)在他的一本新書(shū)中發(fā)表出來(lái)，雖然此字藏在此書(shū)的第33章，很多人看到，大為贊賞，于是辦公室就開(kāi)始流行開(kāi)會(huì)，大家一起想點(diǎn)子！

大約十年后，耶魯大學(xué)終于拿這個(gè)腦力激蕩方法來(lái)實(shí)驗(yàn)一下，是否真的有效？他們找來(lái)學(xué)生做腦力激蕩實(shí)驗(yàn)，第一組叫他們自己想創(chuàng)意，第二組叫他們遵照Osborn的腦力激蕩的方法想創(chuàng)意，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，第一組自己想的同學(xué)們，提出的創(chuàng)意竟然是第二組一起想的兩倍好！

換句話說(shuō)，腦力激蕩，無(wú)效！

其實(shí)當(dāng)初這實(shí)驗(yàn)也多少反映你我都有的經(jīng)驗(yàn)，我有一些和大家一起想，想出好點(diǎn)子的經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)也有一些自己想，反而想出好點(diǎn)子的經(jīng)驗(yàn)，到底腦力激蕩有沒(méi)有效？如果腦力激蕩沒(méi)效，就不要這么常開(kāi)會(huì)！會(huì)議室可以少幾間！用在重要的時(shí)間就好！不會(huì)每次都找不到會(huì)議室使用！

不過(guò)，有趣的是，腦力激蕩并非無(wú)效，因?yàn)椋@位作者又引用了接下來(lái)的另一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他們找出了腦力激蕩的問(wèn)題所在──

原來(lái)，Osborn當(dāng)初的腦力激蕩理論，有一個(gè)重要的指示，那就是當(dāng)你腦力激蕩的時(shí)候，必須不斷的丟點(diǎn)子上來(lái)；你不準(zhǔn)批評(píng)別人的點(diǎn)子，若你不喜歡對(duì)方的點(diǎn)子，沒(méi)關(guān)係，只要想出自己的點(diǎn)子就好；你可以想像這個(gè)畫(huà)面，一群人不斷的說(shuō)話，不斷的寫(xiě)白板，不斷的瘋狂的丟上更多更多的點(diǎn)子，好像點(diǎn)子愈多，就一定愈會(huì)有好點(diǎn)子；有的做腦力激蕩做到癡狂的，還要在會(huì)議室正中央放一張超大超白的白紙，大家只顧自己拚命寫(xiě)點(diǎn)子就夠了……。

不要罵別人的點(diǎn)子，自己想新的！

這，就是問(wèn)題所在。大約五十年后，2003年在柏克萊加大又有另一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，這次實(shí)驗(yàn)者被分成叁組，Ａ組自己隨意想辦法自己想，Ｂ、Ｃ二組則被要求要開(kāi)腦力激蕩會(huì)議來(lái)想，不過(guò)，Ｂ組遵照當(dāng)年Osborn的只丟點(diǎn)子，不丟評(píng)論，Ｃ組則被鼓勵(lì)要多多批評(píng)其他人的點(diǎn)子，沒(méi)想到，這次Ａ組沒(méi)有表現(xiàn)特別優(yōu)，反而是殘忍的Ｃ組，竟然比其他組還多想出了20%的點(diǎn)子；而且，實(shí)驗(yàn)結(jié)束散會(huì)后，科學(xué)家再找了每一組成員個(gè)別約談，請(qǐng)他們自己再多想幾個(gè)點(diǎn)子？沒(méi)想到，Ｂ組平均只再多吐出3個(gè)，而Ｃ組的成員，在經(jīng)歷其他人殘忍的批評(píng)指教后，竟然又再多吐出7個(gè)，是別人的二倍多。

意思是說(shuō)，如果你是在一間常被罵、常被批評(píng)的公司中做創(chuàng)意，那你的創(chuàng)意，六個(gè)月后，恐怕可以比別人好一倍以上！

這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象，很多人將創(chuàng)意想成是正面的事，創(chuàng)意本身有無(wú)限多種，所以一個(gè)創(chuàng)意不好？再想另一個(gè)創(chuàng)意來(lái)，直到想到好創(chuàng)意為止。一間愛(ài)創(chuàng)意的公司，應(yīng)該就是一間充滿詳和氣氛的公司？而且，所謂好EQ就是正面的情緒，而所謂正面的情緒就是避免衝突、也不會(huì)隨意批評(píng)別人。但，這篇文章以跨越六十年的好幾篇科學(xué)報(bào)告，來(lái)說(shuō)明了批評(píng)在新創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要性。

尤其是創(chuàng)意這種充滿新意、永遠(yuǎn)時(shí)代尖端的動(dòng)作，竟然要靠彼此批斗來(lái)成長(zhǎng)。

這或許是現(xiàn)代公司下一步的發(fā)展了，每間公司都想盡各種方法來(lái)有效組織員工，給員工不一樣的階層、不一樣的部門(mén)，分組進(jìn)行，這是幾十年來(lái)已經(jīng)養(yǎng)成的既定做法；不同產(chǎn)業(yè)略有不同，各個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有自己的分部門(mén)方法，但是，在部門(mén)的合作中，一起開(kāi)會(huì)的批評(píng)是這么重要！則是公司應(yīng)該想辦法下一步導(dǎo)入的概念。

文章還引用，賈伯斯當(dāng)年創(chuàng)立Pixar皮克斯，特意在Pixar的辦公室設(shè)立了一個(gè)中庭，讓各部門(mén)的不同的人們可以有機(jī)會(huì)不小心遇到，讓他們打招呼、干嘛干嘛的。后來(lái)賈伯斯覺(jué)得還不夠，先將信箱挪到中庭里，每個(gè)人去拿信件都要經(jīng)過(guò)中庭，巧遇的機(jī)會(huì)更多。后來(lái)不夠，賈伯斯又將會(huì)議室也挪到中庭，又將餐廳都移到中庭……。

到最后，賈伯斯甚至連唯一的廁所也移到了中庭！這下你們無(wú)論如何都得經(jīng)過(guò)中庭、和其他人接觸、打招呼了吧！

不過(guò)，打招呼、笑咪咪，是不足夠的。不過(guò)，在創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)里，真的有分等級(jí)，絕對(duì)不是多創(chuàng)意就等于好創(chuàng)意，也絕對(duì)不是好的氣氛，就能產(chǎn)出更多的創(chuàng)意，更何況是更好的創(chuàng)意。這篇文章給我很大的啟示，也將這篇文章提供給所有想做出更多創(chuàng)意的創(chuàng)意者參考。

第二篇：關(guān)于廣告 創(chuàng)意

創(chuàng)意是個(gè)統(tǒng)稱，因?yàn)閺V告行業(yè)是需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)。創(chuàng)意在設(shè)計(jì)、策劃、文案身上都可以體現(xiàn)，指的只是一個(gè)點(diǎn)子，一種思維。創(chuàng)意不需要畫(huà)畫(huà),文案只是負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)過(guò)程中的文字部分，比如電視腳本寫(xiě)作，策劃案寫(xiě)作，宣傳冊(cè)寫(xiě)作...簡(jiǎn)單的說(shuō)就是負(fù)責(zé)文字部分和創(chuàng)意。創(chuàng)意指的是一個(gè)廣告中的意識(shí)形態(tài)所在，或者可以把它當(dāng)作是一個(gè)”表現(xiàn)”，但在廣告公司里沒(méi)有專(zhuān)門(mén)”創(chuàng)意”這個(gè)職務(wù)，而把創(chuàng)意以方案的形式寫(xiě)出來(lái)的人，叫作文案

什么是最好的創(chuàng)意？

廣告不是陽(yáng)春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢(qián)靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競(jìng)爭(zhēng)者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻的做到這一點(diǎn)。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強(qiáng)記憶（Memory），最終采取行動(dòng)（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無(wú)論你投入多少金錢(qián)、應(yīng)用多少****都不會(huì)奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創(chuàng)意應(yīng)該產(chǎn)生差別，把人們領(lǐng)入另一個(gè)區(qū)域，沒(méi)有差別，一切將毫無(wú)用處；創(chuàng)意應(yīng)該簡(jiǎn)單，越簡(jiǎn)單越好；而且，廣告要注意廣告消費(fèi)的環(huán)境。因?yàn)閺V告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實(shí)生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨(dú)一的創(chuàng)見(jiàn)。

創(chuàng)意———法無(wú)定法

通常創(chuàng)意來(lái)自我們的心靈，什么公式、竅門(mén)、規(guī)則、藍(lán)圖一類(lèi)的東西并不能優(yōu)化我們的工作。所謂創(chuàng)意，唯一權(quán)威的解釋就是法無(wú)定法。因?yàn)榉ㄖ皇窃谥貜?fù)歷史，而不是創(chuàng)造歷史。我們應(yīng)該尋找自己獨(dú)一無(wú)二的聲音，并有勇氣、有信心去運(yùn)用這些聲音。創(chuàng)意就是去體味你的內(nèi)心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨(dú)特的創(chuàng)意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來(lái)嘲笑聲音。

笨人想出最好的點(diǎn)子

最好的點(diǎn)子通常是一群笨人所設(shè)想出來(lái)的，因此我們所從事的、所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，最應(yīng)該做的往往就是鼓勵(lì)一種傻乎乎的東西。我們不要把一個(gè)點(diǎn)子想得太復(fù)雜，我們應(yīng)該做的是崇尚簡(jiǎn)單而避開(kāi)復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡(jiǎn)單化，不要在一個(gè)過(guò)程中左一步右一步。從你想出的點(diǎn)子的本身開(kāi)始，要盡可能立足簡(jiǎn)單。高明的點(diǎn)子總是簡(jiǎn)單的，有一個(gè)念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開(kāi)來(lái)。

廣告不是藝術(shù)

廣告不是藝術(shù)。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把廣告表現(xiàn)的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會(huì)讓人們對(duì)它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。畢加索的抽象畫(huà)讓多數(shù)人看后一頭霧水正說(shuō)明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則廣告恰恰不能做到這一點(diǎn)，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎(jiǎng)的廣告作品在若干年后仍能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這一點(diǎn)也恰巧體現(xiàn)了克里奧大會(huì)評(píng)選的最大特點(diǎn)：看重原創(chuàng)意圖，但也看重意圖的貫徹。

標(biāo)新立異

創(chuàng)意如何去影響人，去觸動(dòng)他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來(lái)就有機(jī)會(huì)和成千上萬(wàn)的人產(chǎn)生聯(lián)系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個(gè)值得一搏的挑戰(zhàn)，這就是與眾不同，從事這個(gè)行當(dāng)全都是為了這一點(diǎn)。真正有意思的便是標(biāo)新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車(chē)，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業(yè)形象”及“小資本制作”的雙重金

獎(jiǎng)，難能可貴。此廣告片巧妙的運(yùn)用“質(zhì)量檢查時(shí)的認(rèn)可筆記√號(hào)，兩個(gè)√號(hào)構(gòu)成一個(gè)ＶＷ的標(biāo)志，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)，題材選用又恰當(dāng)不過(guò)，是創(chuàng)作人，尤其是在第三世界國(guó)家內(nèi)的創(chuàng)作人最可以借鑒的一種創(chuàng)意手法，小資本成大事業(yè)。創(chuàng)意不在預(yù)算之多寡，這是一個(gè)最佳例證。

廣告創(chuàng)意人成長(zhǎng)五步曲

廣告雜談，別走開(kāi)，廣告同樣精彩，廣告之道，沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)！

一些即將進(jìn)入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會(huì)犯疑：在廣告成長(zhǎng)的路上，到底有沒(méi)有捷徑？路漫漫兮其修遠(yuǎn)，廣告是一個(gè)不斷積累的行業(yè)，是謂厚積而薄發(fā)，積累的過(guò)程很重要。以多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我逐漸體會(huì)出，其實(shí)每個(gè)廣告人的成長(zhǎng)，大凡都要依次經(jīng)歷：接觸廣告時(shí)期、認(rèn)知廣告時(shí)期、模擬廣告時(shí)期、實(shí)踐廣告時(shí)期和創(chuàng)作廣告時(shí)期五個(gè)階段，即廣告創(chuàng)意人的成長(zhǎng)五步曲。

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其實(shí)，每一個(gè)人都會(huì)接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻不存在于我們的生活中，每個(gè)人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開(kāi)電視，廣告映入眼簾；每天翻開(kāi)書(shū)報(bào)，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門(mén)的戶外廣告撲面而來(lái)、擦肩而過(guò)；每天吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說(shuō)明書(shū)等廣告也常常如影相隨??在我們還沒(méi)有深刻地去探究什么是廣告的時(shí)候，也許我們只知道電視上、書(shū)報(bào)上、大街小巷、家長(zhǎng)里短有一個(gè)東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時(shí)期。

在接觸廣告時(shí)期，對(duì)廣告的感覺(jué)通常會(huì)有兩種。一種是你知道有一個(gè)叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對(duì)自己的宣傳（甚至連這個(gè)都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識(shí)，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意的發(fā)想，比如：當(dāng)你面對(duì)一個(gè)“*”號(hào)時(shí)，你或許有時(shí)候會(huì)想它象形了什么: 誰(shuí)放了一個(gè)屁啊!/多角戀愛(ài)(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風(fēng)轉(zhuǎn)（風(fēng)力發(fā)電）/鳥(niǎo)爪/一個(gè)“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實(shí)與廣告創(chuàng)意的發(fā)想有異曲同工之處。

對(duì)于想進(jìn)入廣告行業(yè)者和初涉廣告的新人而言，應(yīng)針對(duì)以上兩點(diǎn)，培養(yǎng)自己的廣告意識(shí)。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對(duì)之形成濃厚的興趣，從生活的每時(shí)每刻、角角落落去了解廣告，并有意識(shí)地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：甚至在逛街、購(gòu)物的時(shí)候，都應(yīng)該細(xì)心地去觀摩，相關(guān)的廣告宣傳品、相關(guān)的廣告活動(dòng)、產(chǎn)品的終端布局，等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識(shí)，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風(fēng)格，屬于那里，住的人，一個(gè)世界，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢(qián)（去買(mǎi)），家，貧與富（階級(jí)），身體與心靈，風(fēng)景，陽(yáng)光透進(jìn)來(lái)，聽(tīng)見(jiàn)窗外的鳥(niǎo)叫，想起一句古詩(shī)：安得廣廈千萬(wàn)間，乞丐或者流浪的孩子（無(wú)家），燕子筑巢，一個(gè)命名為《門(mén)》的小說(shuō)??有意識(shí)地針對(duì)具體的事物對(duì)它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來(lái)，當(dāng)然包括非廣告的；養(yǎng)成寫(xiě)創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見(jiàn)的有意思的廣告記下來(lái)；一本寫(xiě)自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、生活中有趣的事、廣告見(jiàn)聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識(shí)和習(xí)慣即可。與此同時(shí)，去翻一些淺顯的廣告概念書(shū)，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡(jiǎn)單的廣告概念。

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如果說(shuō)接觸廣告時(shí)期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動(dòng)不已，你狂熱的心跳動(dòng)，想去接近它。那么，廣告認(rèn)知時(shí)期就是你因?yàn)樗奈肴チ私馑倪^(guò)程，這種感覺(jué)就像是在戀愛(ài)，正如戀愛(ài)時(shí)，你極力想去了解一個(gè)人一樣，這時(shí)候你最想知道廣告的奧秘——因?yàn)椋銓?duì)它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經(jīng)有一些廣告的實(shí)踐，但這一階段又可以說(shuō)是廣告入門(mén)的一個(gè)坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態(tài)，一些人由于寫(xiě)出一句不錯(cuò)的廣告語(yǔ)或者一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意什么的，就認(rèn)為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來(lái)是如此的簡(jiǎn)單”；一些人由于在創(chuàng)作中不得竅，屢次受挫，而認(rèn)為創(chuàng)意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應(yīng)該看一些以下方面的書(shū)（1）廣告學(xué)知識(shí)（2）廣告人成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運(yùn)做（5）廣告作業(yè)工具等，對(duì)廣告的一些基本知識(shí)產(chǎn)生記憶，當(dāng)別人提起某一廣告概念時(shí)，你能知道別人在說(shuō)什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實(shí)就是構(gòu)成廣告表現(xiàn)的基本器官；當(dāng)然，看書(shū)的方法是很關(guān)鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡(jiǎn)介（或目錄）了解主要內(nèi)容，如果內(nèi)容有些是知道的，即快速地翻過(guò)，只閱讀新內(nèi)容；如果是不知道的內(nèi)容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開(kāi)書(shū)想一想其中的內(nèi)容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內(nèi)容。第三步：把自己沒(méi)想起來(lái)的內(nèi)容對(duì)照書(shū)針對(duì)性地反復(fù)記憶2-3遍。第四步：將某些內(nèi)容和對(duì)某些內(nèi)容的理解記在一個(gè)本上（最好分門(mén)別類(lèi)，如：市場(chǎng)/品牌/營(yíng)銷(xiāo)/公關(guān)/創(chuàng)意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書(shū)是無(wú)限多的，在需要時(shí)再去找大堆的書(shū)肯定要費(fèi)事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書(shū)的內(nèi)容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷(xiāo)售訊息，因?yàn)橐话闳瞬⒉粫?huì)循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡(jiǎn)單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)訴求。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的廣告，如果出現(xiàn)自我意識(shí)濃厚的畫(huà)面和華而不實(shí)的文字，通常只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個(gè)字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說(shuō)法也要以確切的事實(shí)替換，同時(shí)避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

手表下廣告主題浮現(xiàn)，畫(huà)外音響起：“時(shí)間以我為準(zhǔn)。天王表?！?/p>

第三篇：創(chuàng)意廣告文案

XXX醫(yī)藥廣告語(yǔ)、標(biāo)識(shí)詮釋

一、企業(yè)形象廣告語(yǔ)入圍名單：

（1）作品編號(hào)：10597號(hào) 牽手百花醫(yī)藥，煥發(fā)生命精彩。

（2）作品編號(hào)：06143號(hào) 健康人生路，百花來(lái)呵護(hù)。

（3）作品編號(hào)：00316號(hào) 健康人生路，百花長(zhǎng)相護(hù)。

二、陳香露白露廣告語(yǔ)入圍名單：

（1）作品編號(hào)：13499號(hào) 胃炎潰瘍別再誤，先服陳香露白露。

（2）作品編號(hào)：10114號(hào) 胃不好，生活怎么會(huì)好？百花陳香露白露片，修復(fù)你的胃，還你美好生活。

（3）作品編號(hào)：00637號(hào) 看病何必東奔西走，陳香露白露在家門(mén)口。

三、藿香正氣水廣告語(yǔ)入圍名單：

（1）作品編號(hào)： 0142號(hào) 藿香正氣水，滴滴傳真情。胸悶、胃脹，反酸，就服百花牌藿香正氣水。

（2）作品編號(hào)： 8023號(hào) 百花牌藿香正氣水，去除風(fēng)寒，舒適腸胃。

（3）作品編號(hào)： 8106號(hào) 百花藿香正氣水，居家旅行必備。

四、消炎止咳片廣告語(yǔ)：

（1）作品編號(hào)： 0040號(hào) 百花消炎止咳片，止咳消炎更靈驗(yàn)。

（2）作品編號(hào)： 5140號(hào) 有我無(wú)“炎”（言）的承諾，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品編號(hào)： 5142號(hào) 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、謂大夫廣告語(yǔ)：

（1）作品編號(hào)： 0827號(hào) 養(yǎng)胃和胃，還得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品編號(hào)： 0238號(hào) 治胃專(zhuān)家－－謂大夫！

（3）作品編號(hào)： 4089號(hào) 胃痛胃脹不舒服，快找百花謂大夫。

六、企業(yè)標(biāo)識(shí)詮釋?zhuān)?/p>

（1）作品編號(hào)： 002號(hào)

1、標(biāo)識(shí)以綠色為基調(diào)，象征旺盛生命，蘊(yùn)涵生機(jī)活力，詮釋大眾健康。

2、標(biāo)識(shí)外圍的三條線，象三條游動(dòng)的魚(yú)，環(huán)繞中心而形成“百”字型；三條線雙象三個(gè)花瓣，中間

為花蕊，共同組成玫瑰“花”形，使“百花”赫然紙上。

3、標(biāo)識(shí)中間的點(diǎn)又可寓為集團(tuán)公司，外圍的三條線寓為分公司或子公司，形成了圍繞中心，上下和

諧統(tǒng)一的生動(dòng)格局。

4、整個(gè)標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔明快，生動(dòng)活潑，韻律靈動(dòng)，昭示著貴州百花醫(yī)藥集團(tuán)燦爛百花盛開(kāi)，健康幸福未

來(lái)的美好景象。

（2）作品編號(hào)： 241號(hào)

關(guān)于“百花”醫(yī)藥企業(yè)標(biāo)識(shí)的詮釋就現(xiàn)有標(biāo)識(shí)看，其文化內(nèi)涵為：

1、整體上是一朵盛開(kāi)的花開(kāi)放在黔北大地上，更象征著百花醫(yī)藥的前程似繁花一樣錦繡無(wú)限。

2、三片花瓣始終首尾相接，表現(xiàn)出百花醫(yī)藥在創(chuàng)業(yè)的路上，不畏艱辛，百折不撓，象征著百花醫(yī)藥

企業(yè)的員工始終攜手并肩，團(tuán)結(jié)一心打造百花品牌。

3、中間的圖形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊組成了具有蓬勃生命力的圖形，顯示的是

百花醫(yī)藥在風(fēng)雨兼程的路上永遠(yuǎn)以一顆博動(dòng)的心吸納萬(wàn)物的靈氣，滋養(yǎng)強(qiáng)壯的身體；又以強(qiáng)人的生命力

迎接著風(fēng)霜雪雨的考驗(yàn)，在新世紀(jì)激烈的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中不斷茁壯成長(zhǎng)。

4、整個(gè)圖形為綠色，寓意百花醫(yī)藥具有以人為本的親和力，又有“綠色、環(huán)保、創(chuàng)新”的現(xiàn)代企業(yè)理念。

（3）作品編號(hào)： 537號(hào)

1、標(biāo)識(shí)以綠色為主色，象征“百花”的天然的醫(yī)藥特性，表現(xiàn)出盎然生機(jī)，寓意健康成長(zhǎng)。

2、標(biāo)識(shí)綠白相間，以“百”為設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過(guò)藝術(shù)變形創(chuàng)作形同一個(gè)花型，直接表明百花醫(yī)藥的表

面意思，并巧妙地勾畫(huà)出百花拼音的首字母“B”和“H”，可謂獨(dú)具匠心，妙趣橫生，極具藝術(shù)美感。

3、標(biāo)識(shí)外圍的三片“綠葉”，宛如三片花瓣，圍繞中間的心蕊而成一朵盛開(kāi)的鮮“花”狀，使“百花”的寓意表現(xiàn)的淋漓盡致。

4、標(biāo)識(shí)外圍三片“綠葉”代表著百花集團(tuán)的品質(zhì)追求、服務(wù)社會(huì)、企業(yè)形象，表現(xiàn)出“百花”的企

業(yè)文化內(nèi)涵；中間的“心”形代表著顧客，寓意著顧客就是企業(yè)的生命的內(nèi)涵，外圍三條綠葉與中間的心

形形成一個(gè)向心的格局。象征百花人與顧客之間的凝聚力和親和力。

5、整個(gè)標(biāo)識(shí)如花、如月、如輪，寓意百花集團(tuán)生機(jī)勃勃、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)

潔明快，內(nèi)蘊(yùn)豐富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示著百花人的卓越追求和企業(yè)理念，也昭示著百花醫(yī)藥

情曖萬(wàn)家的美好未來(lái)。

XXX醫(yī)院創(chuàng)意廣告文案

[平面版] 主題：禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 創(chuàng)意說(shuō)明：

1、孔夫子的故鄉(xiāng)山東是儒家禮儀發(fā)源地，因此提出“禮讓”關(guān)鍵詞符合地方人文大環(huán)境。

2、瑞慈醫(yī)院以微創(chuàng)技術(shù)做為主要經(jīng)營(yíng)特色，微創(chuàng)理念倡導(dǎo)的是實(shí)施手術(shù)時(shí)對(duì)患者恰恰是“微小創(chuàng)傷”，因此“傷害少一點(diǎn)”迎合了醫(yī)院的業(yè)務(wù)特色。[影視版]-----系列之一

主題：禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 鏡頭一：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車(chē)隊(duì)，烈日當(dāng)空。聲音：幾聲車(chē)?guó)Q急促而粗暴 鏡頭二：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車(chē)隊(duì)，烈日當(dāng)空。聲音：車(chē)門(mén)打開(kāi)后重重關(guān)上的聲音 “走?。≌Σ蛔甙　?“前面有車(chē)咋走??？” “叫前面的車(chē)走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急著走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 鏡頭三：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車(chē)隊(duì)，烈日當(dāng)空。

聲音：車(chē)門(mén)打開(kāi)后重重關(guān)上的聲音，汽車(chē)急速加油的啟動(dòng)聲 “老子看你走不走” 鏡頭四：

鏡頭慢慢隱退，轉(zhuǎn)為黑屏。

聲音：粗暴的一聲兩車(chē)相撞的聲音劃過(guò)長(zhǎng)空?！罢l(shuí)撞我車(chē)了？誰(shuí)撞我車(chē)了？”

鏡頭五：字幕“禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)”出現(xiàn)在屏幕中央，屏幕右下解字幕為“亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣” 聲音：靜音

XXX醫(yī)院形象廣告語(yǔ)

一、19件入圍廣告語(yǔ)

懸壺濟(jì)世 泰州普濟(jì)

健康無(wú)價(jià) 普濟(jì)有情

普濟(jì) 讓世界專(zhuān)家向您靠近

健康在普濟(jì) 關(guān)愛(ài)零距離

選擇普濟(jì) 選擇健康

普濟(jì) 為您健康護(hù)航

和諧泰州 人文普濟(jì)

中外共攜手 普濟(jì)您一生

泰州普濟(jì) 健康如意

普濟(jì)醫(yī)院 健康家園

濃濃普濟(jì)情 健康伴君行

泰州普濟(jì)醫(yī)院 創(chuàng)造健康明天

普渡眾生 濟(jì)世情懷

百姓的普濟(jì) 健康的希望

普濟(jì) 護(hù)佑您的健康之旅

與國(guó)際同步 與健康同行

普濟(jì)建泰州 健康常相守

普濟(jì)天下 呵護(hù)健康

普濟(jì)好醫(yī)院 健康好人生

二、5件優(yōu)秀作品獎(jiǎng)

普濟(jì)，讓百萬(wàn)生命享受陽(yáng)光

讓生命享受陽(yáng)光——普濟(jì)醫(yī)院

與健康同行——普濟(jì)醫(yī)院

三羊開(kāi)泰 普濟(jì)為懷

普濟(jì)醫(yī)院愛(ài)心行醫(yī)

三、被選定的中心廣告語(yǔ)（暫定）

人人企盼健康 普濟(jì)滿足愿望

XXX醫(yī)院的文化文案

1、精神：創(chuàng)新、求實(shí)、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)；

2、價(jià)值觀：對(duì)國(guó)家、向社會(huì)提供一流的醫(yī)療服務(wù)，為老百姓確實(shí)解決“看病難、看病貴”難題。

3、責(zé)任：對(duì)醫(yī)院——真誠(chéng)、勤奮、充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為醫(yī)院建設(shè)添磚加瓦；

對(duì)病人——周到、熱情、把病人當(dāng)親人，最大限度地讓病人滿意；

對(duì)同仁——敬業(yè)樂(lè)群、團(tuán)結(jié)互愛(ài)、與同仁攜手前進(jìn)，與醫(yī)院一道成長(zhǎng)。

4、服務(wù)理念：患者第一，質(zhì)量第一

5、信條：

關(guān)懷與服務(wù)是我們的基本工作；

求實(shí)與進(jìn)取是我們的工作作風(fēng)；

合作與奉獻(xiàn)是我們的團(tuán)隊(duì)精神；

學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是我們的前進(jìn)動(dòng)力；

質(zhì)量與效率是我們的追求目標(biāo)。

三、院標(biāo)的詮釋

康平醫(yī)院的標(biāo)志為兩個(gè)英文字體KP組成的環(huán)球圖案，整體形象富有美感，線條簡(jiǎn)潔明快，象征著康平接軌國(guó)際、走上世界。

標(biāo)志采用綠色，寓意生命活力組成的健康綠色通道。

四、立院之本

1、以精湛技術(shù)為基礎(chǔ)；

2、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為載體；

3、全心全意為患者服務(wù)；

4、永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠(chéng)信；

5、追求服務(wù)完美，使患者滿意；

6、老百姓醫(yī)療的需求，就是醫(yī)院發(fā)展的機(jī)遇；

五、工作策略

堅(jiān)持“一個(gè)中心”（以質(zhì)量為中心），把握“兩個(gè)基本點(diǎn)”（讓病人滿意，讓百姓滿意），抓住“三大要素”（技術(shù)、人才、服務(wù)），實(shí)施“四化管理”（管理企業(yè)化、技術(shù)專(zhuān)業(yè)化、行動(dòng)軍事化、服務(wù)賓館化）。

六、經(jīng)營(yíng)之道

經(jīng)營(yíng)方針：以人為本，品牌制勝 激勵(lì)機(jī)制：精神動(dòng)力和物質(zhì)保障

七、辦院思想

以創(chuàng)新精神發(fā)展先進(jìn)獨(dú)特的醫(yī)療技術(shù)

以人本精神創(chuàng)造和諧溫馨的養(yǎng)療環(huán)境

八、服務(wù)目標(biāo)

醫(yī)患零距離

服務(wù)零投訴

診療零差錯(cuò)

科室零糾紛

第四篇：NIKE經(jīng)典創(chuàng)意廣告

NIKE經(jīng)典創(chuàng)意廣告

這部廣告的主題：NIKE鞋子無(wú)限魅力篇

這部廣告用創(chuàng)意說(shuō)明了NIKE鞋子的魅力運(yùn)用夸張科幻的手法表現(xiàn)了牌子的好，該牌子針對(duì)學(xué)生，喜歡運(yùn)動(dòng)的人士從1978年耐克公司正式創(chuàng)建至今，耐克公司已有了三十年的歷史。在三十年中，耐克公司被譽(yù)為是“世界最成功的消費(fèi)品公司”。在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克鞋。全球各地的眾多消費(fèi)者們都因穿戴耐克而感到無(wú)比榮耀。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克沒(méi)有多少發(fā)展的基礎(chǔ)和前景。”如今卻解嘲道：“上帝喜歡創(chuàng)造神話，所以他選擇了我們意想不到的耐克。”為什么耐克品牌在消費(fèi)者心中擁有如此重要的地位？耐克神話真的是因?yàn)椤吧系鬯n”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)：“是的，是'消費(fèi)者上帝’。我們擁有與'上帝’對(duì)話的神奇工具——耐克廣告??”由此可見(jiàn)，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能夠成功把握消費(fèi)者的心理，并將他們的需求訴諸廣告，借用廣告打動(dòng)消費(fèi)者，從而塑造耐克在消費(fèi)者心中不可動(dòng)搖的地位。

耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛(ài)，迅速成長(zhǎng)。耐克作為運(yùn)動(dòng)品牌，其主要的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象是年輕人。這一對(duì)象往往擁有強(qiáng)烈的個(gè)性和自我意識(shí)，大都是革新消費(fèi)者，他們更愿意嘗試新產(chǎn)品，并更傾向于憑自己的內(nèi)在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)產(chǎn)品，而不依賴他人的指導(dǎo)。針對(duì)這樣的消費(fèi)心理，耐克公司推出了一系列強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性意識(shí)的廣告：早期的耐克，張揚(yáng)個(gè)人精神，倡導(dǎo)自立自決的獨(dú)立意識(shí)，于是“JUST DO IT”的廣告語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生，并沿用至今。耐克公司的消費(fèi)群體除了受到個(gè)性和自我觀念影響的年輕人，還有青少年。這一消費(fèi)群體中有一些共同的特征：熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。體育愛(ài)好是他們共同熱衷的項(xiàng)目。針對(duì)青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛(ài)的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等。其中最經(jīng)典的廣告是“誰(shuí)殺了兔子喬丹”篇。邁克爾喬丹和另一個(gè)受人喜愛(ài)的卡通兔子巴格斯·本尼先后出現(xiàn)在片中。

第五篇：好廣告就是好創(chuàng)意

是不是對(duì)那些到處泛濫的低俗廣告感到厭煩了?看看這些有趣的廣告吧，不得不相信，好廣告玩的就是創(chuàng)意啊：

1.請(qǐng)飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。

---荷蘭一家旅行社的廣告

2.別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。

---一家理發(fā)店的墻上貼著這樣一則廣告

3.假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)，請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交您的家人。

---一個(gè)加油站的廣告牌

4.還不快去阿爾卑斯山玩玩，60XX年之后山便沒(méi)有了!

---瑞士一家旅游公司在廣告牌上提醒說(shuō)

5.先生們，我要你們的腦袋。

---英國(guó)一家鄉(xiāng)村理發(fā)店的廣告牌

6.今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買(mǎi)幾朵送給太太。

---一家鮮花店的廣告