第一篇：營銷廣告管理書籍

├─營銷廣告管理書籍營銷總監(jiān)必備的32個品質(zhì).pdf蒙牛思維.exe超級女聲VS超級策劃.exe阿里巴巴：天下沒有難做的生意.exe中國第一本公司權(quán)力專著—《公司權(quán)力》ppt精華濃縮版.ppt一只狗的品牌見解.doc一封辭職信—成就組織和個人發(fā)展的第六項修煉.PDF大品牌大ma煩.doc陳放品牌學.doc水煮三國.chm激發(fā)無限的潛力.chm金科玉律.exe咖喱派職場故事.doc亂談三國.exe麻辣水滸.doc沒有任何借口.exe你為什么是窮人.chm世界500強面試題.exe誰動了你的奶酪.ppt水煮三國.doc水煮西游記.ppt│孫悟空是個好員工.chm他為什么是富人.exe態(tài)度決定一切.doc│聽老板的就錯了.chm細節(jié)決定成敗.doc小狗錢錢.CHM一只烏龜?shù)纳钪腔?doc哲理故事.doc致加西亞的信.exe諸葛亮日記.exe醉看西游.doc22個品牌金Flash教程.exe炒作.doc│方圓廣告戰(zhàn).exe公關新聞策劃.doc廣告策劃培訓教程（全書）.doc廣告策劃培訓教程.exe廣告策劃與管理.chm廣告模型研究.doc廣告圖片書.exe廣告武林秘笈——廣告人作業(yè)指南.doc廣告心理戰(zhàn).exe廣告學.exe里斯-定位.doc林俊明-廣告癡人說夢話.doc品牌核變.doc企業(yè)文化案例精選.doc世界廣告?zhèn)?exe│孫大偉的異想世界.doc差距.chm創(chuàng)業(yè)完全手冊.exe定位.chm哈佛商業(yè)評論精選.doc│合同大全.exe科特勒營銷案例.doc市場營銷教程.doc市場營銷理論專集.doc│市場營銷診斷.doc商戰(zhàn)小說-誰比誰傻.chm沃爾瑪經(jīng)營管理理念全集.doc│項目管理.exe消費者行為學(原書第7版).pdf業(yè)務員培訓教材.chm營銷系統(tǒng)管理手冊（定稿第二冊）.doc19.99元.exe奔跑的蜈蚣.doc葉茂中-創(chuàng)意就是權(quán)力.exe如何做創(chuàng)意-13位美國杰出藝術指導和文案撰稿人的創(chuàng)意觀念、方法與作品.doc菲利普科特勒-營銷管理-第十一版PDF.pdf海爾集團售后服務手冊.chm美國當今最暢銷管理書籍－執(zhí)行力.exeQ版梁山好漢.exe締造中國富豪之盛大之謎.pdf飛得更高：孫正義傳.exe揭示網(wǎng)絡營銷的密秘.exe快感制造.exe快感制造2.exe國際4A廣告公司基本操作流程.pdf│品牌策劃.doc品牌戰(zhàn)略.exe有規(guī)矩才能成方圓—探討廣告公司操作流程.pdf中國中產(chǎn)階層調(diào)查.doc珍貴的禮物.ppt朱玉童-曝光一個廣告人的陰謀.doc咨詢的真相-新華信十年的故事.doc奧美的觀點II.doc一個廣告人的自白.doc奧美的觀點I.doc奧美有情.doc廣告大師奧格威—未公諸于世的選集.doc一只狗的品牌見解.pdf菲利普科特勒-營銷管理-第十一版WORD.doc杰克特勞特-定位.doc30天內(nèi)打造更具親和力的網(wǎng)站.doc

《思考的力量》

《卓有成效的管理者》

《體驗經(jīng)濟》

《營造名牌的21種模式》

《整合營銷傳播》

《廣告運動策略新論》

《定位》

《營銷戰(zhàn)》

《科特勒市場營銷教程

《一個廣告人的自白》

《長大》

《競爭戰(zhàn)略》

《從優(yōu)秀到卓越》

《經(jīng)濟學原理》 作者：（美）理查德·保羅 琳達·埃爾德 作者：（美）德魯克 作者：(美)約瑟夫·派恩詹姆斯·H·吉爾摩 作者：（德）沃爾夫蘭·維德曼作者：(美)唐·舒爾茨等 作者：唐·舒爾茨等 作者：(美)艾·里斯 特勞特作者：（美）艾·里斯 特勞特 作者：（美）科特勒 作者：（美）大衛(wèi)·奧格威作者：（中）范棣／曹建偉作者：(美)馬歇爾·波特作者：（美）吉姆·柯林斯作者：(美)N·格里高利·曼昆，《科學的廣告》

《實效的廣告》

《顛覆廣告》

《怎么創(chuàng)作廣告》

《高效能人士的七個習慣》

《如何做廣告》

《世界是平的》

《長尾理論》

營銷類

《定位》里斯、特勞斯著

《營銷戰(zhàn)》 作者：(美)克勞德•霍普金斯 作者：(美)羅瑟·瑞夫斯, 作者:（法）讓－馬賀· 杜瑞 作者：（美）湯·狄龍 作者：（美）史蒂芬·柯維 作者：（美）肯羅曼，珍曼絲 作者：(美)托馬斯·弗里德曼 作者：(美)克里斯·安德森 《營銷管理》菲利普.科特勒著（經(jīng)典至極的營銷學“圣經(jīng)”）

《整合營銷傳播》唐.E.舒爾茨著（關于整合營銷最精到的專家著作）

廣告類

《一個廣告人的自白》奧格威著

《蔚藍詭計》

《當代廣告學》威廉.阿倫斯著（國內(nèi)翻譯版本最早最權(quán)威的是丁俊杰、程坪譯本）《廣告學》理查德.J.塞梅尼克等著（張樹庭、程坪譯。比較口語化，易懂。個人以為購買的話它與《當代廣告學》二者擇一即可，不必兩本都要，貴啊。）

《廣告的藝術》喬治.路易斯著

《公關第一，廣告第二》

傳播類

《傳播學總論》胡正榮著

《傳播原理》斯蒂文.小約翰著

《傳播學史——一種傳記式的方法》E.M.羅杰斯著（傳播學的入門書籍）

雜志類

《現(xiàn)代傳播》（專業(yè)傳播學刊，有些文章有點深，需要懂得傳播學基本概念后才能理解）《國際廣告》（不用說，國內(nèi)發(fā)行量最大的，唯一一本與美國《廣告時代》合作的廣告專業(yè)雜志）

《廣告大觀》

《現(xiàn)代廣告》

《龍吟榜》（香港龍吟榜，里面很多港臺最新廣告和流行觀點評述，值得一看）《廣告導報》

《成功營銷》

《銷售與市場》（缺點就是一月三刊，文章不夠精選）

《世界經(jīng)理人》

其他

《消費者行為學》莫溫、邁納著（學習品牌和營銷必徐了解的一本書）

《社會學》第十版 戴維.波普著（翻譯的比較好，看著不覺得累）

《宏觀經(jīng)濟學》曼昆著（曼昆版的經(jīng)濟學是目前銷量最大，最受歡迎的一本書，也是相比下較容易懂的一本）

《微觀經(jīng)濟學》平狄克著

《管理學》斯蒂芬.P.羅賓斯著

《創(chuàng)意的競賽》蓋洛普-羅賓森公司提供的具體的調(diào)查研究和案例分析范?？梢宰约鹤鰷y試。張樹庭、張寧譯

《廣告武林秘籍》（臺）張樂山著（趣味與實用兼具）

《贏在簡單》蘇雄（BBDO亞太區(qū)總裁）著（更多偏重在世界觀，看完后想著很有味道，一般書店可能沒有，得到龍之媒去買）

《危機傳播管理》胡百精著（人大年輕有為的講師新作，怎么說呢，算國內(nèi)第一本比較全面講述危機公關管理的一本書吧）

《新廣告觀》黃升民著（廣告圈很多人都知道黃教授何許人也，不說了）

《智威湯遜的智》勞雙恩等著

《摯愛品牌》凱文.羅伯茨（盛世長城CEO）著丁俊杰、程坪譯（排版很有意思）《IAI中國廣告作品年鑒》（一個字：好）

《雞蛋里挑骨頭》黃文博著

<策劃學>陳放

<謀事在人---王志綱策劃實錄>王志綱

<轉(zhuǎn)身看策劃---一個廣告人手跡>葉茂中

<誰比誰傻>趙強

<一個企劃人的獨白>孔繁任

第二篇：營銷經(jīng)典書籍

營銷界人人必看的八本經(jīng)典書籍

5.《營銷戰(zhàn)》 作者：艾·里斯、特勞特

這本書是美國企業(yè)的《孫子兵法》。采取什么樣的營銷方式并不是成功的秘訣，關鍵的是基于實踐中的針對每個營銷事件所采取的不同的營銷戰(zhàn)略，才是成功與否的核心所在。

6.《執(zhí)行》 作者：拉姆·查蘭

據(jù)說這本書曾經(jīng)位于2003年亞馬遜商業(yè)圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業(yè)家?guī)砭薮蟮摹罢饎印薄Ｄ苜u到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執(zhí)行力也不錯。

恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對于營銷人來說，再談效率恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執(zhí)行力度，要有效率?？墒菫楹芜t遲不見效率？這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。

還好拉姆.查蘭的《執(zhí)行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自于執(zhí)行，營銷人看完了書還是上路吧。

7.《奧美的觀點》

營銷人多半愛好廣泛，動腦、動手能力都很強，但我們并不能認為營銷人只關注營銷實戰(zhàn)層面的技巧和流程；廣告通常是策略運動，但營銷人似乎天生對創(chuàng)意趨之若鶩，《奧美的觀點》不外乎任何一家廣告公司所做的工作：想想、思考、創(chuàng)意創(chuàng)作、付諸實施，告知大眾。

對一個區(qū)域市場來說，當銷售遇到市場障礙，這個時候，營銷人想到的往往是加大投入，通過廣告或者活動人為地引導消費，刺激銷售。這種行為就是源于創(chuàng)意的思維?；剡^頭來，我們再考慮，是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做？那么久而久之，那些營銷戰(zhàn)略、營銷技巧當真該束之高閣了。

8.《新整合營銷》 作者：唐·舒爾茨

這些年，策劃人、營銷人、經(jīng)理人掛在嘴邊最多的詞匯莫過于“整合”了。

還是舒爾茨老先生乖巧，當整合逐漸在中國的先生們手下走了樣，他不失時機地推出了《新整合營銷》。如果說整合營銷是專門用來解決大企業(yè)病的工具，那么新整合營銷帶來了什么呢？整合營銷已經(jīng)非常犀利，迎合大眾，整合的結(jié)果是全員皆兵，但效率提升仍然不夠，于是《新整合營銷》帶來了新變化，對整合進行整合。如果整合的結(jié)果還是資源分散、效率低下、利潤率得不到提高，那么，“整合”的意義又在哪里？這樣一看，“整合”作為一個工具，那就是還沒有閃耀光芒就已經(jīng)生銹了。這就是《新整合營銷》誕生的原因：舊整合已經(jīng)落伍。

那么，基于現(xiàn)實，人們又會提出新的疑問：新整合的生命期會是多久，一兩年還是三五年？當舒爾茨老先生自己都跟不上市場節(jié)奏的時候，他的新整合，其結(jié)局又會是什么？“新”與“舊”，如果只是單純的文字游戲，這場游戲有沒有價值也就毫無懸念了

營銷界人人必看的八本經(jīng)典書籍

1.《營銷管理》 作者：菲利浦·科特勒

國際公認的營銷學圣經(jīng)，也是國內(nèi)引進的最高水平的營銷學經(jīng)典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經(jīng)濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結(jié)果注定是失敗。

如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那么，請你懷疑權(quán)威，懷疑科特勒。

2.《人性的弱點》 作者:卡耐基

可以想象，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態(tài)和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出現(xiàn)，相反，對方超然物外的優(yōu)勢對自己而言就是一種壓力。

本質(zhì)是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明并努力去做得更好。這本書的背后，隱藏著一個真理：人并不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。

3.《定位》 作者：艾·里斯、特勞特

《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現(xiàn)，同時也是廣告表現(xiàn)，《定位》給人的收獲，是“誘導”層面比“教導”層面強?！抖ㄎ弧肪褪菍で笠粋€策略支點，在極致發(fā)散的同時，也集中到“點”的突破。《定位》更多的是指引一種方向，企業(yè)或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷，當企業(yè)或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環(huán)境，忽視外力作用，很可能就會陷入死胡同。

4.《世界最偉大的推銷員》 作者：奧格·曼狄諾

作為一名優(yōu)秀的營銷人，過硬的心理素質(zhì)是不可缺少的。這種素質(zhì)，包括心理承受能力調(diào)整、心理反應能力調(diào)整、心理與行為調(diào)整等一系列不可或缺的自我素質(zhì)培養(yǎng)。而這種過程不是一種先期的課程或者通過想象就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程。

奧格.曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。喬.吉拉德的成功為營銷人樹立了一種無所不能的成功典范，相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉(zhuǎn)變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。

奧美的（品牌形象論）

***《一個廣告人的自白》

《 奧格威談廣告》

《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》

《大衛(wèi)·奧格威自傳》

《奧美的觀點》系列1-6

《奧美看奧美》 克勞德·霍普金斯著作

***《我的廣告生涯·科學的廣告》（奧格威傾力推崇）喬治·路易斯的

《廣告大創(chuàng)意》(大陸譯為《蔚藍詭計》)

《廣告的藝術》

《 喬治·路易斯大創(chuàng)意》 羅斯.瑞夫斯的（usp理論）《實效的廣告》詹姆斯·韋伯·揚的***《創(chuàng)意》

《廣告創(chuàng)意的技巧》

《怎樣成為廣告人》

《一個廣告人人的日記》 杰克.特勞特和艾·里斯的（定位理論）

***《定位》與Al Ries合著

***《營銷革命》與Al Ries合著

***《營銷戰(zhàn)》與Al Ries合著

《新定位》與Seve Rivkin合著

***《22條商規(guī)》與Al Ries合著

《與眾不同》或譯為“區(qū)隔或消亡”；《與眾不同》第2版

《品牌22律》

《公關第一廣告第二》

《品牌的起源》

《公關的崛起、廣告的沒落》

《董事會里的戰(zhàn)爭》

《聚焦》

《精靈的智慧》

《大品牌 大問題》

《簡單的力量》

《什么是戰(zhàn)略》

《商戰(zhàn)》

《終結(jié)營銷混亂》

《重新定位》

《人生猶如賽馬》與Al Ries合著

（國內(nèi)的）《2小時品牌素養(yǎng)》

《定位中國實踐版》

《不同于奧美的觀點》》

《品牌定位致勝之道與成美》

《中國企業(yè)如何定戰(zhàn)略》 [法]讓-馬賀.杜瑞Jean-Marie Dru的《顛覆廣告》

唐.E.舒爾茨著的 《整合營銷傳播》

丹·E·舒爾茨等著 《廣告運動策略新論》 營銷大師科特勒的《營銷管理》《票房營銷》

《專業(yè)服務營銷》 《水平營銷》 品牌大師大衛(wèi)·愛克的品牌管理力作《品牌領導》

創(chuàng)建強勢品牌》

《品牌組合戰(zhàn)略》 國外權(quán)威廣告教材威廉·阿倫斯的《當代廣告學》，11李奧貝納 著作有《寫廣告的藝術》

12《拉斯克爾的廣告歷程》

13薩姆﹒希爾，克里斯﹒萊德勒《品牌資產(chǎn)》

14廣告大師卡普斯的書《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》《廣告文案名人堂》

《國際4A廣告公司品牌策劃方法》（是《麥肯的方法》的再版書名）

《國際4A廣告公司基本操作流程》

《至愛品牌》 《廣告真相》／羅塞·里夫著

《直效行銷常識》／錐頓·博德著

《明顯的亞當斯》／羅伯特·雅迪葛瑞夫著 凱文·萊恩·凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》（被譽為“品牌圣經(jīng)”）

非著名哲學家、美學家李澤厚《美學四講》（鄧德隆推介）

德魯克先生的“創(chuàng)造顧客”論和弗里德曼的“制造利潤”觀點

明茨伯格的《戰(zhàn)略管理歷程》

18邁克爾.波特的《競爭論》《競爭戰(zhàn)略》

《什么是戰(zhàn)略？》（經(jīng)典總結(jié)性論文）

19克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭論》

20孫子的《孫子兵法》，和《三十六計》 《藍海戰(zhàn)略》《從優(yōu)秀到卓越》

《追求卓越》《基業(yè)長青》

《執(zhí)行》販賣創(chuàng)意》《營銷天才》

《營銷人生存手冊》《思考的利器》，《當代市場調(diào)研》（原書第4版）

《廣告人手記》《轉(zhuǎn)身看策劃》

《2小時品牌素養(yǎng)》-《不同于奧美的觀點》

JWT“全方位品牌管理”為主線的 《智威湯遜的智》 《洞人心弦》

《Neil French》

記錄麥肯廣告百年歷程和成功經(jīng)驗的《百年麥肯》.....盧泰宏教授的《廣告創(chuàng)意100 》

實力傳播“ROI”思想的《實力主張》

《小強廣告100招》

奧美經(jīng)驗的《360 度品牌傳播與管理》

臺灣劉志毅先生翻譯《廣告攻心戰(zhàn)

1、《消費者行為》，邁克爾。R。所羅門著。中譯本有3、5版。

“消費者行為”是營銷學的基礎；我們的產(chǎn)品方案，廣告?zhèn)鞑シ桨?，對兼并、投資對象的價值評估，等等經(jīng)營行為，都離不開對消費者行為的研究。

中國企業(yè)營銷失誤多的主要原因之一，就是重視消費心理、輕視消費行為，其外在表現(xiàn)就是重視廣告、重視概念、重視明星名人，輕視營銷戰(zhàn)略。所羅門教授從文化人類學角度切入營銷學而取得巨大成就；（中國解放后沒有了完整的文化人類學；歷史學、考古學、神話學、符號學、民族學等學科各自承擔了一部分文化人類學的功能；文化人類學的落后也是中國營銷學過于依賴經(jīng)濟學的原因；在美國，經(jīng)濟學出身的營銷學與文化人類學出身的營銷學是交相輝映的。舉例而言，科特勒是經(jīng)濟學出身，而科特勒集團總裁米爾頓科特勒則是文化人類學出身），運用文化人類學方法，分析消費者價值觀念的各種影響因素，幫助企業(yè)認識消費者，把消費行為的各種規(guī)律剖析得絲絲入扣。

2、《戰(zhàn)略品牌管理》，萊恩。凱勒著

雖然我不得不承認大衛(wèi)。艾克才是代表品牌營銷最高水準的大師，雖然萊恩。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》其實許多方面都得益于大衛(wèi)。艾克的“品牌三部曲”和部分論文，但我還是只推薦萊恩。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》。

這是因為，大衛(wèi)。艾克的成果是“專著”和“論文”；萊恩。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》則是企業(yè)品牌工作的“工具庫、思想庫”，更實用。

3、《市場營銷渠道》或《營銷渠道》，STERN著。

前者是第5版，后者是第6版。本書獲得了美國營銷協(xié)會“ Paul D.Converse 杰出營銷理論貢獻”獎。STERN是與科特勒齊名的美國西北大學凱洛格商學院John D.Gray三大杰出教授之一，但專注于渠道研究，是國際渠道學的最高權(quán)威，也是科特勒集團的老板之一。（http://）。

他的著作，不僅總結(jié)、歸納了所有渠道設計、渠道管理的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術問題，還以“價值鏈”為依據(jù)，研究了“專業(yè)性大賣場”、“分銷型經(jīng)銷商向營銷服務型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變”等等前沿問題，在中國，幾乎是誰聽他的誰就能搶先贏得商機。

4、《科學的廣告》，霍普金斯著。

廣告學教皇奧格威說：不把這本書讀7遍就沒有資格談廣告。我作為營銷工作者，我想說，不把這本書讀70遍就沒有資格談促銷。

它實際上是“促銷”這個營銷利器的最重要的完善者。

“令人發(fā)指”的是，這本成書于1923年的小書，對贈品、試用品、客戶檔案等一系列促銷工具的分析，居然至今（八十二年后），依然代表最高水平。

它的中文版，我先后購買過20多冊，贈送給我所有服務企業(yè)的企劃人員，以免在促銷策劃中犯低級錯誤。

5、《差距》，姜汝祥著。

《差距》也是我最愿意自己購買后再轉(zhuǎn)送別人的書。許多公司的董事長或董事總經(jīng)理，都接受過我贈送的本書。

它簡單地點擊了中國所謂名牌企業(yè)的軟肋，包括海爾、TCL、娃哈哈、華為等等，指出他們的成功其實不過如此。

我輔導的客戶都是中小企業(yè)。我們常常拿著《差距》，抱著“強者弱處不禁打”的信心，一次又一次地以少勝多、以弱勝強。

中國的多數(shù)領域，權(quán)錢交易等手段的投資回報都大于辛辛苦苦做營銷；

幾乎所有大型企業(yè)，權(quán)錢交易等手段的投資回報全都大于辛辛苦苦做營銷（如，通過關系或“包裝”上市騙錢，回報就遠遠大于辛辛苦苦做營銷）；

這就使多數(shù)所謂的成功者喪失了重視營銷學習營銷的機會。它們無論如何輝煌，都是暫時的，都不過是“為真命天子開路”。

所以，未來將屬于現(xiàn)有中小企業(yè)中部分愿意即席學習并掌握了營銷的企業(yè)。

讓暴風雨來得更猛烈些吧。

讓不重視營銷的企業(yè)流星早點墜落吧。

6、科特勒

我知道既然推薦營銷書籍，就必須寫下大師的名字。但我難以決定推薦大師的哪些書。

《營銷管理》是“看家書”，《市場營銷導論》又被俞利軍等先生認為是“青出于藍而勝于藍”之作；

但兩者都是教材，特點是“全面、清晰和權(quán)威”，并不完全針對營銷人。

而一些小冊子，則充滿科特勒的智慧、機智，如《科特勒精選營銷詞典》《科特勒說》《科特勒論營銷》《科特勒新思維》《水平營銷》《營銷十誡》等。

科特勒學派與其他學派的區(qū)別，也只有在這些小冊子中才清晰地表達出來---不是教材嘛，當然可以“百家爭鳴”。例如，科特勒自己的“利基定位”“水平營銷”等理論，就對風行一時的里斯與特勞特“定位”理論的不足做了揭露與修正；

對營銷中流行的“競爭導向”學派的奠基者邁克爾波特的批評（如針對邁克爾波特的“持續(xù)競爭力”學說，科特勒斷然地說：“今天，企業(yè)幾乎沒有什么是可以持續(xù)的”），都只能在這些小冊子中看到。那么，我最后的推薦意見就是：圍繞《營銷管理》而讀那些小冊子；或者說，為了讀《營銷管理》而精讀那些小冊子。

略——品牌定位》(中國友誼出版公司出版)《公司現(xiàn)代戰(zhàn)略分析》，http://www.nb86.net/4A/

第三篇：廣告文案書籍推薦

《房地產(chǎn)優(yōu)秀廣告文案創(chuàng)作與鑒賞大全》……（基礎）

《文案發(fā)燒》

《說話的力量》

《實效的廣告》

《小預算大廣告》

《奧格威談廣告》

《廣告文案訓練手冊》

《我的廣告生涯 科學的廣告》

《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》

《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》……（經(jīng)典）《廣告文案寫作》美國廣告界奉為圭臬的方案寫作全攻略（第7版）

第四篇：博客營銷相關書籍

基于4CS模式下的博客營銷在中小企業(yè)的應用 羅應機 中國商貿(mào) 2010/192 淺談博客在高職院校網(wǎng)絡營銷課程教學中的應用 王玉紅 中國集體經(jīng)濟 2010/22博客營銷法 夏濤 進出口經(jīng)理人 2010/09Web3.0下博客營銷及價值分析 劉洋 電子商務 2010/08淺析“博客營銷”與“配合營銷”的融合 王文華 中國商貿(mào) 2010/14中小企業(yè)如何實施博客營銷 范興昌 中國商貿(mào) 2010/13論我國中小企業(yè)如何利用博客進行有效營銷 馬炎 信息系統(tǒng)工程 2010/068 博客營銷的局限性及其前景研究 馮瑞 商業(yè)時代 2010/18三問博客營銷紡織服裝周刊 2010/25論博客營銷在城市旅游目的地品牌傳播中的應用 寧德煌 生態(tài)經(jīng)濟(學術版)2010/01博客的商業(yè)營銷模式分析 張超 知識經(jīng)濟 2010/07賣思想 博客營銷的最高境界 雷士軍 現(xiàn)代營銷(學苑版)2010/0513 善用博客營銷 “桂花美女”賺千萬 浩子 現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版)2010/0514 淺析“博客”在企業(yè)網(wǎng)絡營銷中的應用 戢芳 商業(yè)文化 2010/04企業(yè)博客營銷特點與實施策略研究 米娜 企業(yè)導報 2010/03博客在大眾圖書營銷中的應用 相里閔鶴 科技信息 2010/08基于博客的網(wǎng)絡口碑營銷淺析 崔冰 中國商貿(mào) 2010/06旅游博客營銷優(yōu)勢及應用分析 王曉麗 中國商貿(mào) 2010/06博客營銷在企業(yè)營銷中的應用 吳寶善 現(xiàn)代商業(yè) 2010/07對企業(yè)博客營銷中廣告運用的思考 陳園 中國高校科技與產(chǎn)業(yè)化 2010/Z1

第五篇：廣告書籍讀后感言

書名《媒體與廣告》（《媒體與廣告》，鐘以謙著，中國人們大學出版社）

讀后感：

書中把網(wǎng)絡媒體定義為新媒體，新媒體的好處又是“信息發(fā)源點”和“信息終點”的一 致，反饋及時，選擇性高，不像傳統(tǒng)媒體強制性超強，但是如今的網(wǎng)絡惡意廣告軟件，廣告軟件，網(wǎng)頁的浮動廣告，彈出窗口廣告卻侵襲著無數(shù)人的電腦，散發(fā)著強制媒體的氣息（對于入門級電腦使用者而言），而人們在提到網(wǎng)絡的時候可能第一時間就會想到顯示屏上漫天飛舞的廣告，如今的網(wǎng)絡廣告更是新穎，可以看見各種形式的廣告，其中惡意廣告占了絕大多數(shù)，就連雅虎、百度、網(wǎng)易這樣的門戶網(wǎng)站也加入其中開發(fā)了無數(shù)惡意廣告軟件，極大的影響了人們的工作、生活效率，比如雅虎收購的上網(wǎng)助手（現(xiàn)雅虎助手）就是一個眾人皆知的例子這是一種“欺騙”的行為，而在用戶使用的過程中，卻強制用戶不得不瀏覽其廣告，甚至很多人稱之為病毒也不為過，而網(wǎng)絡看似自由度極高的媒體，卻在商業(yè)利益的趨勢下變了質(zhì)。

“利用網(wǎng)絡多媒體來作廣告的前景還不太樂觀”書中低估了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展前景，而如今網(wǎng)絡媒體更是廣告投放的必爭之地，而且所占的比重在逐年增大，而目前更像是事件營銷的“病毒式傳播”卻陡然興起，最簡單的例子是“吃垮必勝客”的行銷傳播活動，一盤花了15分鐘羅好的必勝客沙拉圖片在網(wǎng)上就像病毒一樣，成幾何倍率傳播開來，以至于必勝客從這時紅火起來，可以說網(wǎng)絡媒體起著得天獨厚的作用，試想這樣的傳播（廣告）在其他媒體卻難以奏效，而在網(wǎng)上，幾個論壇，一張圖片就可以達到驚人的廣告效果，網(wǎng)友們的作用是巨大（槍手居多），而這種廣告形式卻來的隱晦，而很好的達到了傳播的目的，網(wǎng)絡媒體的商機是巨大的，非常巨大。

提到商機，算是半個新媒體的還有數(shù)字電視（現(xiàn)階段的中國），中國申奧時承諾08以前完成數(shù)字電視的建設，可是原定05年年中出臺的數(shù)學電視標準到現(xiàn)在還沒有一個明確的指標，涉及幾百億的商機，也使得清華和上海交大兩派標準分歧，而在如今消費者的利益卻被忽視，很多地方已經(jīng)開始試運行，可是沒有確定標準之時這樣的建設未免太早吧，導致巨大的社會資源浪費。

與此同時，通過網(wǎng)絡媒介而成功的案例也不勝枚舉，例如：淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城等網(wǎng)站在如今這個網(wǎng)絡媒介逐漸成為主流的年代如雨后春筍般興起并發(fā)展壯大，這些實例也正是印證了媒體與廣告密不可分、相輔相成的客觀事實。

（李凱石、肖春蓮）