第一篇：1動畫策劃書基本格式

動畫策劃書基本格式

——以商業(yè)動畫為例

1.封面

（1）策劃書名稱。

（2）客戶名稱。

（3）策劃機構或策劃人名稱。

（4）策劃完成日期及本策劃適用時間段。

2.目錄

3.正文

（1）策劃書名稱

（2）策劃機構或策劃人名稱

（3）概述（緣起、理念、故事梗概－幾句話、創(chuàng)意優(yōu)勢意義、目的－隱藏、預期－鼓吹等）

（4）盈利模式或效益（投資、票房、植入式廣告、衍生品、隱性效益－旅游觀光、獲獎及評優(yōu)、陰暗面等）

（5）市場分析（機會與潛在優(yōu)勢）

——市場背景分析。（政治、經(jīng)濟、文化、技術條件、區(qū)域特點、法律法規(guī)等）——相關作品分析。

——受眾分析。（經(jīng)濟條件、消費結構、心理、文化水平等）

（6）定位（市場定位、作品定位<主題風格特點長度等>、資金定位）

（7）執(zhí)行可行性分析（條件、優(yōu)勢）

——故事梗概可行性分析或劇本分析。（創(chuàng)意、優(yōu)點、可行性）

——創(chuàng)作團隊分析。（人員、設備等軟硬件條件）（自主、合作、外包等）——融資分析。（國有資本、私有資本、股票與基金、募捐、集資、招標會等）

（8）營銷戰(zhàn)略

——投放渠道分析：媒體、地區(qū)、頻次、時段等。

——銷售策略：代理、免費、捆綁、促銷、借勢等。

（9）公共關系戰(zhàn)略

——公共關系活動旨在樹立創(chuàng)作團隊或動畫角色的形象和聲譽，增進受眾對作品的好感。公共關系戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動來促進作品銷售與推廣，其中有公共關系新聞報道、經(jīng)銷商活動、贊助活動、慶典活動、公益活動、儀式（開拍、封鏡、首映）、方案征集、調研、比賽與評獎等。

（10）廣告戰(zhàn)略

——廣告目標：確定廣告在提高知名度、票房收入等方面應達到的目標。

——廣告地區(qū)：廣告宣傳主要針對哪些地區(qū)，也可提出分階段地區(qū)的傳播目標?！獜V告對象：明確對象，以利于廣告內容、媒介的選擇和刊播時機的確定?！獜V告創(chuàng)意：確定訴求重點、廣告語、宣傳片、模特或象征物設計、花絮等?！獜V告實施階段：提出分階段廣告實施策略，包括每個階段廣告主題、創(chuàng)意、口號、策略等，以加強廣告攻勢的針對性。

（11）廣告媒介戰(zhàn)略

——媒介的選擇與組合：哪種媒介為主，為輔，媒介使用的組合方案等； ——媒介目標：可分重點或非重點地區(qū)；

——媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一時段；報刊日期、版面等； ——媒介的頻率：可分為重點期和保持期，不同媒介每周每月使用次數(shù)等； ——媒介預算分配：這一部分可作為全部預算費用分配的獨立部分列出。

（12）廣告統(tǒng)一設計

——根據(jù)上述各項綜合要求，按照統(tǒng)一的主題、口號、創(chuàng)意或表現(xiàn)策略，分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、POP等所需媒介的廣告發(fā)布稿，這樣可提高企業(yè)形象或產(chǎn)品形象的影響力。

（13）廣告效果評估

——這是對廣告策劃實施前后進行檢查和評價的手段?？梢圆欢ㄆ谝詥柧?、座談會等方式作廣告效果的反饋或測定，以隨時修正廣告策劃案。

（14）作品預算分配

——每個項目的費用計算應盡可能準確。包括：調研、策劃費、制作費、媒介使用費、廣告制作費、促銷費、管理費、機動費等。

（15）進度安排及當前進度

（16）期望值與投資回報

（17）風險分析與投資退出策略

（18）故事梗概或劇本——市場調研與方案調整

（19）角色與環(huán)境設計——市場調研與方案調整

（20）分鏡頭劇本設計——市場調研與方案調整

（21）相關產(chǎn)業(yè)開發(fā)（衍生品設計等）——市場調研與方案調整

（22）方案調整及補充說明

4.策劃公司或策劃人簡歷

簡歷、業(yè)績、合作伙伴、口號、聯(lián)系方式等

5.其他

大型策劃書可以有子策劃書。注意圖文并茂（表格、圖片、照片、視頻等）。簡明，條理，清晰，完整。從設計的角度看，策劃書應簡潔、美觀。如果是策劃公司的策劃書盡量格式（尺寸、字體、字號、顏色、標志、版式、頁眉、頁腳、頁碼、裝訂等）統(tǒng)一。

第二篇：動畫策劃書范本

動畫片《藏·靈》策劃書

一、故事梗概

有著“最后一片凈土”之稱的西藏總是充滿著神秘與玄妙的色彩。主人公小女孩歐妮是著名藏藥大師的孫女，一天她只身深入雪山采集藏藥，意外地遇到了雪崩。一陣天崩地裂般的風暴后，歐妮發(fā)現(xiàn)自己的面前竟是傳說中的“藥王城”。藥王城周圍風景迷人，住著眾多藏藥精靈。邪惡的病魔向藥王城的村民展開襲擊，歐妮協(xié)助藏藥精靈消滅了病魔一次次的襲擊，恢復了藥王城原本寧靜祥和的美麗，繼續(xù)成為世人所向往的凈土。

二、項目說明

本故事將制作成一部影院動畫片，時長90分鐘。同時制作52集電視動畫片，每集12分鐘，共計624分鐘。

三、項目創(chuàng)意說明（為什么做這個項目）

一個優(yōu)秀的選題是成功的一半?！恫亍れ`》以西藏為背景，以藏藥為核心，在題材創(chuàng)意上史無前例。神秘的西藏一直吸引著眾多文藝創(chuàng)作者的關注，關于西藏選題的電影、文學一直得到國內外觀眾、讀者的青睞，擁有良好的市場前景。

在藏文化中，藏醫(yī)學是一個神秘的閃亮點，然而以藏醫(yī)學為題材的影視作品極為少見。藏醫(yī)學是中國中醫(yī)文化中不可分割的重要部分，以藏醫(yī)藥為題材的動畫片有著傳播祖國傳統(tǒng)醫(yī)學的神圣使命感。該片融入神秘魔幻色彩，恰到好處地與藏文化、藏醫(yī)學的背景融為一體。主人公藏藥小精靈們也是一味味著名的藏藥，它們被賦予了靈性和人性，與小女孩歐妮一起戰(zhàn)勝了病魔的各種襲擊。神奇的藏藥功能在小精靈們一次次的反攻中展現(xiàn)出來，透過炫麗、神秘的劇情背后同時介紹了藏藥文化，向世界展現(xiàn)了神奇絢爛的中醫(yī)藥文化，西藏文化。

作為電視產(chǎn)品的延伸產(chǎn)品——音像、圖書將同時發(fā)行；而作為主人公的藏藥也會得到全面的介紹，妥貼吻合劇情的藥性說明將會是最有創(chuàng)意的植入式廣告。為藏藥企業(yè)創(chuàng)造了一次難得的深度宣傳。

四．人物角色設置

四、項目策劃

本項目經(jīng)過多年的精心策劃，大量的資料收集，目前已經(jīng)進入組建重量級的編劇團隊的前期工作。寫好劇本是制作成功的前提，本劇本創(chuàng)作團隊堪稱國際性團隊。資深藏族民俗學家、醫(yī)藥學專家作為劇本顧問為本劇把關。劇本創(chuàng)作者中有日本編劇、加拿大編劇、美國編劇以及歐洲的編劇，集眾家之長，同時故事情節(jié)的國際化也為該片走入國際市場打下堅實的基礎。最終劇本由藏族專家和中國編劇統(tǒng)籌完成，保證了劇本的統(tǒng)一性。

項目的啟動資金由——藏藥廠投資贊助，同時也需要得到民委、統(tǒng)戰(zhàn)部等政府部門的支持，需要再投入30％的創(chuàng)作資金。

五、項目運作

該項目聯(lián)合天津電視臺、中央電視臺、天津電影制片廠以及藏藥企業(yè)，同時聯(lián)合海外發(fā)行商共同組成聯(lián)合出品單位。項目的編劇團隊來自世界各個地區(qū)，在動畫片的創(chuàng)作中當首屈一指。動畫制作團隊集中了一線近150名的優(yōu)秀制作人員，他們擁有制作影院動畫的豐富經(jīng)驗。組建國際化的宣傳發(fā)行團隊，為該片走入國際市場鋪墊基礎。

六、預算

影院動畫片的成本預計9萬/分鐘，共計810萬；電視動畫片1.5萬/分鐘，共計約900萬。

前期劇作涉及區(qū)域廣，國家多，劇本創(chuàng)作包括調研、素材收集整理、研討會，創(chuàng)作人員來自各個地區(qū)，涉及差旅、翻譯等費用，約**萬。

稿酬約影院電影版*元；電視動畫*元/集，52集約*元。

民俗專家、藏藥專家顧問費*元。

劇本統(tǒng)籌費*元。

前期設計費*元。

集中優(yōu)秀制作人員制作3分鐘樣片費*元。

前期宣傳費*元、參展費*元。

七、保障與風險

項目以股份制進行發(fā)行。在創(chuàng)作伊始，融入企業(yè)資金投入，保證了制作的順利進行，同時也保障了資金的回收。相關音像、圖書產(chǎn)品的生產(chǎn)也延伸了回收的產(chǎn)業(yè)鏈。

相信一個好的理念、優(yōu)秀的制作團隊、有眼光的人士加盟一定會打造出動畫的精品。

第三篇：動畫項目策劃書

本土原創(chuàng)動畫項目策劃書

嘉禾政通國際影視文化有限公司

一、動漫概況及動漫環(huán)境

１、國內動漫的概況

在中國，COMIC或許是一個陌生的詞，但一說到CARTOON有的人便會恍然大悟??畢竟，在中國，我們不知道前者，只曉得后者。

“動畫是一個電影類型，不是兒童片”徐克語。

英語中把漫畫分為兒童看的“CARTOON（卡通）”和青少年看的“COMIC（漫畫）”，在動畫界也是同樣。

認為動畫片是“小孩子看的”的觀點，形成的原因主要是：我國的動畫片針對的年齡層太小，不但國產(chǎn)的動畫片只有7歲以下的人才看，連引進的動畫片也只是針對12歲以下年齡層的。

所以，在現(xiàn)在國內的大環(huán)境看來，中國的動漫產(chǎn)業(yè)似乎是非常落后并停滯不前的。其實，動漫產(chǎn)業(yè)事實上在中國不是一個“新”產(chǎn)業(yè)，他的歷史非常悠久了，從1926年中國第一部動畫片《大鬧畫室》的誕生算起，中國動畫至今已經(jīng)80歲了。在上世紀60年代、80年代初，國產(chǎn)動畫片曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌，出現(xiàn)了《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！愤@樣具有鮮明中國特色的優(yōu)秀動畫片，在國內外深受歡迎。然而進入20世紀80年代中后期，隨著人才的斷層和日美動漫的沖擊，中國動畫業(yè)漸漸“風光不再”。

50年前的中國動漫，在世界的水平也是在前10名以內。隨著改革開放以后，越來越多的國外動漫進駐市場，50年后的今天，中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滑落到了世界三流水平。而50年前還在萌芽期的日本動漫，卻一路高歌猛進，占據(jù)了大量的國際市場。目前國際上，日本動漫的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)是很多國家學習的榜樣，在某些方面已經(jīng)超過了一直處于頂級地位的美國。近幾年來，國內動漫開始復蘇。國家也大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)。在中國，投身動漫行業(yè)的人也越來越多。這個產(chǎn)業(yè)也蓄勢待發(fā)，等待新一輪的輝煌。

２、北京動漫的概況和環(huán)境

北京，作為一個有朝氣的城市，在動漫方面，民間的組織一直走在國內的前沿。雖然沒有太多的政府參與和經(jīng)濟扶持，但是從1995年開始，北京的各類漫畫俱樂部、COS俱樂部開始興起，可惜當時沒有政府和企業(yè)重視，所以這一類的人才和力量大多集中在民間學生群體里面。北京缺乏動漫的大環(huán)境。所以，大多人才無法從事喜愛的行業(yè)，大多退隱從事了普通的行業(yè)維持生計。

但自從2000年開始，北京的美術院校開始重視起來，加大了力度對北京本土動漫行業(yè)的人才培養(yǎng)和訓練。培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的高素質人才?？上П本┑暮暧^市場無法容納大批新型人才的出現(xiàn)，導致的是人才大量外流的現(xiàn)象。

2008年開始，基本是北京乃至全國動漫界的一個轉機，國家的高層開始重視動漫產(chǎn)業(yè)這個“新興”產(chǎn)業(yè)帶來的巨大潛力?？吹奖本┦袌鰪?006年開始，有多家同類公司開始崛起。政府也在這一時期推出了“動漫產(chǎn)業(yè)基地”的大手筆，勢在打開北京的市場格局，不讓自己培養(yǎng)的人才流失出去。做到真正的本土培養(yǎng)，服務本土。

３、國際動漫的概況及環(huán)境

新世紀的開始，全球的動漫產(chǎn)業(yè)以強力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟的復蘇，電腦動畫和游戲動畫等多方面的動畫、漫畫市場高速增長。全球的動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了與電影、電視、音樂等并駕齊驅的重要娛樂產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，甚至超過了好萊塢的年收入。

在美國，僅動漫所帶動的游戲產(chǎn)業(yè)的銷售額就由1996年的37億美元增長到2002年的69億美元。

在日本，多年前對此產(chǎn)業(yè)是高度的重視，把動漫產(chǎn)業(yè)定位為“積極振興的新型產(chǎn)業(yè)”。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本動漫產(chǎn)品僅在美國市場的規(guī)模就達到了43.5億美元，是日本對美國鋼鐵出口額的4倍。

在韓國，政府從1990年代中期以來，高度重視動漫、文化產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展，力圖躋身世界文化內容產(chǎn)業(yè)五大強國之一。韓國動漫所帶領的產(chǎn)業(yè)增長率是國內GDP增長率的2倍，純利潤約350億韓幣。利潤高出韓國最大的企業(yè)三星電子。

二、本公司成立動畫部的理由及條件

１、成立動漫部的理由

A、動漫產(chǎn)業(yè)的高回報率

B、產(chǎn)業(yè)成長速度快

C、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度很大

２、成立動漫部的外部條件

A、市場增長速度迅猛

B、動漫的受眾群體龐大

C、能為國家積極的拓展融資渠道

３、本企業(yè)成立動漫部的優(yōu)勢

A、扶持政策相繼出臺

B、北京本土的政府支持

三、成立動漫部的投入

1、資金及設備的前期投入預算

２、人力資源的投入預算

３、其他投入的預算

四、動漫部的發(fā)展和市場

五、動漫部帶來的效益

1、依靠進出口工作打造自己堅實的壁壘。

2、我們可以達到全國最低的成本來制作動畫。

3、我們的動畫可以為公司盈利最少達到1000%點

第四篇：策劃書基本格式

“---”活動策劃書

活動背景

活動目的活動日期

活動地點

活動步驟

(一)前期準備:

(二)活動實施：

(三)后期安排： 注意事項：

活動預算：

橫幅：

海報：

協(xié)議書：

機動費用：

合計：

第五篇：策劃書基本格式

策劃書格式

一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。

二、活動背景：

這部分內容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述

具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。

三、活動目的及意義： 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應該明確寫出。

四、活動名稱： 根據(jù)活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

五、活動目標： 此部分需明示要實現(xiàn)的目標及重點（目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。

六、活動開展

作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表、數(shù)據(jù)等，便于統(tǒng)籌?；顒娱_展應包括活動流程安排、獎項設置、時間設定等。涉及到獎項評定標準、活動規(guī)則的內容可選擇以附錄的形式出現(xiàn)?；顒恿鞒贪才糯笾驴梢苑譃槿齻€階段：

（一）活動準備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經(jīng)費等）；

（二）活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；

注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數(shù)等信息。

（三）活動后續(xù)階段（包括結果公示、活動開展情況總結等）；

注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應及時清理。

七、經(jīng)費預算： 活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

八、活動中應注意的問題及細節(jié)： 內外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。

九、活動負責人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。

字體要求：標題字體為宋體，大小一號，加粗

副標題宋體二號或小二字號，加粗

正文部分，如有小標題，宋體四號或小三，加粗，其余一律宋體四號字，1.5倍行距

這沒有嚴格的規(guī)定?？雌饋碚麧嵕托?，一般標題二號體，正文小四，小五都行，小五比較小點，小標題課題加粗，1.5倍行距等等，沒有很嚴格

字體用宋體，各個標題用四號加粗，內容用小四，段前和斷后均空0.5行，行間距是1.5倍行間距。