第一篇：公關組廣告策劃工作流程

攻關組廣告策劃工作流程

1、制訂廣告應與市場目標一致，廣告策劃應包括廣告對象擇定，廣告內容組織，廣告媒體

選擇及廣告時間確定等要求

2、對象應根據(jù)酒店市場計劃的要求和市場定位，針對目標客源區(qū)域、客源層次、客源群體

及客源需求擇定

3、廣告內容應根據(jù)酒店市場計劃和目標市場需求及酒店營銷策略并從形象或產品等方面

組織廣告內容

4、廣告媒體選擇應著重媒體的知名度、發(fā)行量、讀者群、媒體風格以及傳播渠道、手段和

媒體報價等因素

5、廣告時間確定應根據(jù)酒店市場計劃要求和促銷活動節(jié)奏及廣告的實效性、階段性和季節(jié)

性等因素確定

6、整體廣告策劃方案完成并經上級公司或酒店業(yè)主批準后實施

7、廣告實施過程中的檢查、監(jiān)督、控制并獲取實樣

8、廣告效果的評估及總結

9、廣告方案、實樣及總結報告存檔

10、廣告宣傳片的制作流程

11、接待采訪

12、酒店活動：

提出活動主題及總體構想——擬訂活動行動計劃——擬訂邀請嘉賓名單（-設計請柬及制作、向嘉賓發(fā)出邀請函-落實出席嘉賓-嘉賓排位）——呈批——呈批活動預算——聯(lián)系文藝團體——制定廣告宣傳計劃并呈批——有關印刷品設計并呈批——撰寫新聞稿及領導講話稿——場地布置——現(xiàn)場接待——收集新聞——活動總結

第二篇：公關廣告策劃

公關廣告策劃

一、環(huán)境、產品與目標

1、環(huán)境分析

（資源分析）

2、產品分析

意義和價值、機會分析

3、廣告目標

二、廣告策略與目標

1、廣告策略手段

2、廣告目標定位

三、廣告主題與預算

1、主題確立與檢驗

（集中一個賣點、廣告創(chuàng)意、設計理念）

2、公關廣告預算的制定

（量入為出法、銷售百分比法、競爭對等法、目標和任務法等）

3、公關廣告效果的測試

四、（風險估計）

第三篇：廣告策劃的工作流程

廣告策劃的工作流程

1、成立廣告策劃小組，成員包括業(yè)務主管、策劃人員、廣告文案撰寫員、廣告設計人員、市場調查人員、媒體聯(lián)絡人員、公共關系人員等等。

2、制定工作時間表，以保證廣告策劃的各個步驟能夠在規(guī)定的時間內完成。

3、向有關部門下達任務，包括市場調查部門下達市場調查和資料收集的任務、向媒介部門下達提供最新媒介資料的任務等等。

4、策劃小組進行分析性研討，這一階段的工作包括廣告策劃的市場分析階段的全部內容。

5、策劃小組進行戰(zhàn)略決策性研討，這一階段的工作包括廣告策劃的戰(zhàn)略規(guī)劃階段的全部內容。

6、廣告策劃小組進行戰(zhàn)術性研討，以確定具體的廣告實施計劃。

7、編寫廣告策劃書，包括將廣告策劃的內容以廣告文本的形式表達出來，并且對策劃結果進行檢核、對策劃書文本進行修改等等。

8、將廣告策劃書提交客戶審核，同時對重點問題進行必要的解釋和說明，聽取客戶意見，與客戶就廣告策劃的內容和結果達成一致。

9、將廣告計劃交付實施，包括組織廣告作品的設計、制作和發(fā)布，并且對廣告活動的效果進行必要的預測和監(jiān)控。

第四篇：廣告策劃流程

廣告策劃流程

一、市場分析

1、目前同類產品情況

2、競爭狀況分析

3、市場預測

二、產品分析

1、產品特點

2、優(yōu)劣勢比較

三、銷售分析

1、地域狀況

2、銷售目標

3、競爭對手銷售狀況

4、優(yōu)劣勢比較

四、企業(yè)目標

1、短期目標

2、長期目標

五、市場戰(zhàn)略

1、產品定位（產地、類型、特點、檔次、消費者定位）

2、銷售對象

3、包裝戰(zhàn)略

4、定價戰(zhàn)略

5、零售點

六、阻礙分析

1、據(jù)產品零售點抽樣現(xiàn)場調查

2、對在以上一點的大目的地調查

3、從調查分析綜合得知，找出導致產品銷售蠻的原因

七、公關戰(zhàn)略

1、舉辦新產品上市新聞發(fā)布會

2、一系列宣傳活動

八、廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標

2、廣告對象

3、廣告創(chuàng)意（廣告創(chuàng)意的源泉、創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)策略）

九、媒介戰(zhàn)略

1、報紙廣告：地域、位置、創(chuàng)作簡述

2、電視廣告：時間、創(chuàng)意簡述

3、廣播廣告：時間、地域

4、樣本說明廣告：適用場合與對象、要求印刷設計精美（內容包含產品原理、性能、案例、征訂單）

5、POP廣告：適用在銷售現(xiàn)場，使消費者易發(fā)現(xiàn)、重視該產品

十、廣告費估算

第五篇：危機公關策劃--流程

一、參賽選手

本次大賽采取由北京市各大高校精英本科生自主報名的形式，3人一組組隊參賽。賽事宣傳將會遍及北京各個有影響力的高校，例如清華大學，北京大學，中國人民大學，對外經濟與貿易大學，中央財經大學等，保證賽程全覆蓋，精彩不間斷。

二、嘉賓評委

第一輪比賽的評委由***咨詢部門的專家組成。

決賽評委由對外經濟貿易大學校領導，對外經濟貿易大學國際商學院、國際經濟貿易學院院領導、學院資深教授、***公司高層管理人士及其他高校著名商科教授組成。

三、大賽流程

本次比賽以自由組合的3人的小組為單位，不分專業(yè)院校，統(tǒng)一于*月n日晚12：00之前將報名所需信息發(fā)送至指定郵箱，逾期無效。

比賽初步定于2010年*月n-14日開始宣傳，具體宣傳時間安排會在宣傳版塊進行詳細敘述。正式比賽會于2010年*月n+2日開幕。

比賽將持續(xù)三星期，以下將按照三星期比賽的內容進行分述。

*月n+2日：公開本屆比賽的2組案例題目（考慮選取當下兩大熱門話題），每組選手將會以報名順序號的單雙號，領到相應自己的紙質版和電子版的關于比賽的全部材料，第一輪比賽（預選賽）準備時間為此后的一星期。在此期間，選手需要根據(jù)材料收集足夠信息并對案例做出分析，最后給出實施方案。同時，由于隨機配對單雙各一組，準備質詢材料，再決賽中的迷你發(fā)布會上詢問對手。（此目的是為各組在準備自己的應急方案時，做到換位思考）準備最終方案要于月日之前提交至指定郵箱。*月n+7日中午12：00前入圍決賽的團隊將會收到由北外學生會寄出的咨詢專家給予的Feedback以及*月n+8日**公司一日實習邀請函。

*月n+8（m）日：由專家篩選出最終參與決賽的共有6組選手（18人）。6組選手將于n+8日10點參觀**公司，體驗一日咨詢業(yè)務公司日常工作流程。其間，有公司員工答疑解惑及經驗交流。同時有機會感受一下**公司的公司文化。并于19點，與公司高層管理者、團學聯(lián)外聯(lián)部成員共進晚餐，面對面的交流。M日后，選手將有近一星期的時間對其之前方案進行修改和完善，并準備好Powerpoint文件以及Word文檔。進入決賽的各組須于4月7日晚12時之前提交上述材料至指定郵箱。決賽前會為評委提供各組的Word文檔紙質版作為參考依據(jù)之一。*月m+6日：決賽當天，選手提前到場適應場地各硬件設施，同時進入最后的準備階段。賽時，6組選手單雙配對，組成迷你發(fā)布會，輪流展示（展示時間為每組7分鐘）并接受對方組詢問（每組答辯時間為7分鐘）。評委在場觀察選手發(fā)揮。最后，由評委組對每隊提出一個問題，現(xiàn)場回答。每組所展示的材料僅限為Powerpoint文件，展示內容、語言表達、商務禮儀、應對質詢的表現(xiàn)等都會是評委打分的參考依據(jù)。完畢之后，依據(jù)評委對每組的打分，加權平均核算出各組最后得分，分數(shù)最高的前三組為優(yōu)勝組。決賽將在對外經濟貿易大學***進行。

四、獎項設置

本次比賽將評選出一組冠軍組，兩組亞軍組，三組季軍組

冠軍組選手將獲得***公司2010暑期實習已經和公司總裁共進午餐的機會。其他組選手可獲得現(xiàn)金或其他形式物質獎勵。

五、活動宣傳

組織一支宣傳隊伍，由一名組長和5名隊員組成，專門負責活動各個階段的宣傳工作

前期宣傳

目標：在參賽高校內具有一定知名度，吸引更多的參賽者 方式：

1、高校巡回宣講

辦宣講會，邀請贊助商公司代表介紹真是公關案例，由宣傳組人員介紹比賽的流程 發(fā)放海報

在各大高校的BBS上發(fā)帖

2、與人人網聯(lián)系合作，在人人網開通公共主頁，上傳活動最新的進程和資料，給參賽選手和關注的人提供一個交流的平臺，吸引更多的人的關注

3、與各紙質、網絡、電視臺、電臺等媒體聯(lián)系，以新聞報道或活動介紹的形式進行活動的推廣，一方面吸引更多高校的參與，另一方面提高社會關注度

活動開始后的宣傳

目標：對于比賽內容進程跟進報道，進一步加強社會輿論的關注度。方式：

1、各大高校BBS對活動進行跟進報道，發(fā)布最新的賽果和照片

2、將活動最新的賽果和照片等發(fā)布到人人網公共主頁

3、繼續(xù)與媒體的聯(lián)系，提供活動的新聞稿和照片

4、宣傳組人員隨時留意比賽過程中的精彩片段和花絮，制作視頻資料

活動結束后的宣傳

目標：總結活動經驗，深化活動影響，推廣活動理念，打響活動品牌 方式：

1、各大高校BBS上發(fā)布最后的獲勝者名單

2、將獲勝者名單和決賽過程及照片上傳到人人網公共主頁

3、將獲勝者名單和比賽的新聞稿、照片發(fā)給媒體

4、將制作的視頻上傳到網絡（YOUKU、土豆等）、在各高校電視臺中播出 另：將獲勝者和公司總裁共進午餐作為亮點進行宣傳和推廣