第一篇：2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二) 試題

2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)

（二）試題

(課程代碼00853)

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的-請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。

1．在我國，根據(jù)《廣告管理條例實施細則》

9．美國最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺是

A.NBC

C.CNNB.CBS D.WAAF

10．美國的美樂啤酒以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位，它使用的定位策略是

A．成分定位

C．種類定位B．對象定位 D．功效定位

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．對國際廣告的發(fā)展來說，最重大最直接的影響有

A．世界經(jīng)濟貿(mào)易的新格局

C．信息傳播的新方式

E．世界政治文化的新格局

12．廣告銷售效果測定的方法包括

A．店頭調(diào)查法

C．繪畫測定法

E．統(tǒng)計法

13．從業(yè)務(wù)地域范圍上劃分，廣告公司可分為

A．企業(yè)廣告公司

C．國內(nèi)廣告代理公司

E．外商合資廣告公司

14．媒介接觸效果的測定中，印刷媒介的測定要素有

A．發(fā)行范圍

C．受眾成分

E．認(rèn)知率

15．抽樣調(diào)查中主要的隨機抽樣方法有

A．直接抽簽法

C．整群抽樣法

E．等距抽樣法

16．影響消費者消費行為的因素主要有

A．經(jīng)濟因素

C．文化因素

E．社會因素

17．直郵廣告媒介的特點包括

A．自主性B．靈活性

2013年10月廣告學(xué)

（二）試題 B．個人因素 D．心理因素 B．分層隨機抽樣法 D．多級隨機抽樣法 B．發(fā)行份數(shù) D．閱讀狀況 B．國際廣告代理公司 D．專屬媒介廣告公司 B．語句完成法 D．銷售地域測定法 B．高科技的新進展 D．傳統(tǒng)的信息傳播方式

E．非公開性

18．廣告文案的類型有

A．生活片段型

C．贊美型

E．教育型

19．現(xiàn)代廣告對社會的正影響有

A．推動并加速了社會的發(fā)展

C．廣告對社會文化的積極影響

E．提供娛樂、話題，豐富業(yè)余生活 B．實證型 D．新聞報道型 B．廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進 D．對大眾行為的積極引導(dǎo)作用

20．在廣告設(shè)計制作中，增強廣告記憶的方法主要有

A．適當(dāng)減少廣告識記材料的數(shù)量

C．提高消費者對廣告的理解B．適時重復(fù)廣告，拓寬傳播途徑 D．合理編排廣告的記憶內(nèi)容

E．充分利用形象記憶的優(yōu)勢，設(shè)置鮮明的特征

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．每千人成本(CPM)

22．務(wù)實性觀念廣告

23．廣告公司

24．參照群體

25．廣告代理傭金實費制

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告行業(yè)自律的顯著特點。

27．簡述廣告受眾的特性。

28．簡述我國現(xiàn)代廣告事業(yè)應(yīng)遵循的主要原則。

29．簡述廣告心理學(xué)研究在實踐應(yīng)用中有哪些基本的廣告心理戰(zhàn)術(shù)。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告信息的優(yōu)勢與缺陷。

31．試述現(xiàn)代的廣告概念應(yīng)由哪些核心內(nèi)容構(gòu)成。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共1小題，共10分）

32．某品牌的碳酸檸檬口味飲料為了在某大學(xué)運動會期間進行促銷，擬針對在校學(xué)生進行一次問卷調(diào)查，請結(jié)合所學(xué)廣告學(xué)知識，設(shè)計一份學(xué)生飲料消費及認(rèn)知情況調(diào)查問卷。

2013年10月廣告學(xué)

（二）試題

第二篇：全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題

全國2010年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：008

53一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是（）．．

A.政治宣傳和政府公告不是廣告

B.廣告費用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.廣告是非人員的銷售推廣活動

2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）

A.流通時間 B.銷售年增長率

C.知名度 D.渠道覆蓋率

3.廣告活動最基本的功能是（）

A.營銷功能 B.經(jīng)濟功能

C.傳播功能 D.社會功能

4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.羅威爾 B.古騰堡

C.帕爾默 D.艾爾

5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團體是（）

A.亞洲廣告協(xié)會 B.歐盟廣告協(xié)會

C.國際廣告聯(lián)合會 D.國際廣告協(xié)會

6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是（）

A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

C.定位理論 D.品牌形象論

7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是（）．．

A.經(jīng)驗、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)

B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音

D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程

8.廣告運作的本質(zhì)是（）

A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程

C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

9.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（）．．

A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強

C.廣告對象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長

10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的（）

A.傳播效果 B.媒介接觸效果

C.銷售效果 D.心理變化效果

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.消費者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（）

A.外部因素與消費者行為之間的相互作用

B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用

C.消費者的決策過程

D.消費者行為的學(xué)習(xí)

E.消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有（）

A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注

B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好

C.廣告改變了社會或群體的消費觀念

D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度

E.廣告改變了消費者的行為模式

13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）

A.促進文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻

C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活

D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利

E.正確引導(dǎo)人們的價值觀

14.廣告預(yù)算的基本方法有（）

A.銷售百分比法 B.競爭均勢法

C.量力而行法 D.銷售單位法

E.目標(biāo)與任務(wù)法

15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（）

A.真實性原則 B.獨特性原則

C.時效性原則 D.藝術(shù)性原則

E.合理性原則

16.廣告時間策略包括（）

A.提前推出 B.中間推出

C.拖拉推出 D.即時推出

E.延時推出

17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（）

A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法

C.語句完成法 D.繪畫測定法

E.SD測定法

18.部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括（）

A.客戶部 B.創(chuàng)作部

C.媒介部 D.調(diào)研部

E.行政部

19.廣告管理法規(guī)的特點包括（）

A.目的性 B.規(guī)范性

C.概括性 D.強制性

E.穩(wěn)定性

20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（）

A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展

B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差 異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創(chuàng)造條件

C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈

D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革

E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.品牌廣告

22．USP理論

23．抽樣調(diào)查

24．廣告審查

25．預(yù)期受眾

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。

28．簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。

29．簡述國際廣告的意義。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。

31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進行分析說明。

美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。

美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。

七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。

第三篇：2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題

全國2007年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（一）試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1．專為拍攝電視廣告電影廣告而撰寫的廣告腳本是（）A．廣告小品文稿 B．廣告劇文稿 C．綜合性廣告文稿 D．文化廣告文稿 2．廣告藝術(shù)是一種（）A．語言的藝術(shù) B．?dāng)z影的藝術(shù)

C．現(xiàn)代派的藝術(shù) D．多種藝術(shù)形式綜合的藝術(shù) 3．《廣告法》第二章的準(zhǔn)則部分明確規(guī)定廣告不允許的情形是（）A．使用國家級、最高級、最佳等用語 B．宣傳促銷活動的優(yōu)惠價格 C．使用海外模特 D．對產(chǎn)品功能進行許諾 4．報紙廣告標(biāo)題的最主要要求是（）A．詳細 B．醒目 C．柔和 D．深刻

5．比廣告詩還要簡潔，適合詠唱的廣告形式是（）A．廣告解說詞 B．廣告歌 C．廣告劇 D．廣告小品

6．廣告是企業(yè)競爭的重要手段，是企業(yè)向消費者提出的（）A．消費要求 B．購買權(quán)益 C．消費保證 D．價格選擇

7．廣告宣傳的藝術(shù)魅力來源于（）A．個人的創(chuàng)作 B．商品的吸引力

C．消費者的理解 D．不同藝術(shù)專長和經(jīng)營專長人員的集體努力 8．報紙廣告最后的落款要求做到（）

A．明確廣告的創(chuàng)作者 B．為消費者購買提供方便 C．讓讀者有親切感 D．讓消費者明確廣告的意圖 9．與生活資料廣告相比，生產(chǎn)資料廣告（）A．注重藝術(shù)性 B．注重趣味性 C．使用范圍更廣 D．使用范圍有限

10．下列哪一項的內(nèi)容全都屬于廣告創(chuàng)作的特點?（）A．效益性、逼真性、沖擊性 B．故事性、人物性、逼真性 C．藝術(shù)性、描寫性、效益性 D．新穎性、通俗性、敘述性 11．《廣告法》規(guī)定，發(fā)生下列哪種行為，廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任?（）

A．廣告吸引力不夠 B．未經(jīng)同意使用他人名義、形象 C．違反發(fā)布合同 D．壓低廣告發(fā)布價格

12．除了版面編排和印刷色彩的不同外，雜志廣告與報紙廣告的不同之處還有（）A．人物形象的不同 B．表現(xiàn)商品的不同 C．時間效果的不同 D．故事情節(jié)的不同

13．廣告語“新年新樂，常新常樂”運用的修辭方式是（）A．連續(xù)反復(fù) B．間隔反復(fù) C．對偶 D．排比 14．《廣告法》的立法目的之一是（）A．提高廣告藝術(shù)水平B．加強市場競爭

C．保護消費者合法權(quán)益 D．制止廣告價格上漲 15．廣播廣告語言的主要特點是（）A．形象生動 B．繪聲繪色 C．口語化 D．精致典雅

16．電視廣告創(chuàng)作一般程序的第一步是（）A．物色演員 B．客戶認(rèn)可

C．?dāng)z制前會議 D．編寫分鏡頭劇本

17．競爭是市場經(jīng)濟的運行機制，企業(yè)廣告行為必須遵循（）A．關(guān)心精神文明建設(shè)的原則 B．質(zhì)量保證的原則 C．技術(shù)公開的原則 D．公平競爭的原則

18．我國現(xiàn)行的《廣告法》對下列哪一類商品的廣告作出了更加嚴(yán)格的限制規(guī)定?（）A．食品化妝品 B．家電產(chǎn)品 C．汽車 D．健身器械

19．以前一句結(jié)尾的詞語作下一句的開頭，這種修辭方法叫（）A．回環(huán) B．對偶 C．頂針 D．排比

20．消費者對廣告的注意絕大多數(shù)時候是（）

A．無意的 B．積極的C．有意的 D．被迫的

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

21．社會主義建設(shè)初期，我國廣告業(yè)的特點有（）A．有較濃的政治宣傳色彩

B．由市場引導(dǎo)發(fā)展 C．由政府進行廣告管理

D．成為支柱性產(chǎn)業(yè) E．受廣告法的管理

22．我國古代廣告的特點有（）A．經(jīng)濟廣告所占比重由小到大 B．廣告活動區(qū)域性強

C．以制作、發(fā)布廣告為主的行業(yè)出現(xiàn)

D．廣告的表現(xiàn)形式和手法簡單、內(nèi)容單一

E．經(jīng)濟廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體 23．廣告劇文稿的寫作環(huán)節(jié)包括（）

A．描繪人物形象、故事情節(jié)

B．進行文字分鏡頭工作 C．進行畫面分鏡頭工作

D．編寫分鏡頭劇本 E．編寫全鏡頭劇本

24．1949年以前，我國的主要廣告形式有（）A．雜志廣告

B．郵寄廣告 C．櫥窗廣告

D．交通廣告 E．電視廣告

25．在奴隸社會，社會廣告的形式有（）A．鑄鼎

B．懸?guī)?C．露布

D．告示 E．叫賣

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26．廣告證明制度 27．詢問式郵寄廣告 28．廣告營銷 29．廣告效果調(diào)查 30．表演式廣播廣告

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31．廣告費用由哪些具體項目構(gòu)成？ 32．怎樣理解廣告創(chuàng)作的沖擊性？ 33．分析廣告對象要從哪些方面入手？ 34．簡述報紙廣告的優(yōu)缺點。

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35．在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)廣告如何才能進行科學(xué)的中長期計劃與投資決策？

六、分析題(本大題共1小題，10分)

36．聯(lián)合利華公司的多芬沐浴液，準(zhǔn)備進入某市市場，需要進行市場可行性調(diào)查。請分析：(1)聯(lián)合利華公司的市場可行性研究應(yīng)包括哪幾個方面?

(2)調(diào)查中產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容有哪些?

(3)調(diào)查中市場供求現(xiàn)狀研究的主要內(nèi)容是什么?

七、操作題(本大題共1小題，15分)

37．目前，手機市場競爭激烈，某手機企業(yè)生產(chǎn)了一種帶有防盜、自動掛失功能的產(chǎn)品，請你代為制定此產(chǎn)品的廣告策略，并簡述理由。(1)產(chǎn)品定位策略；(2)市場定位策略；(3)廣告宣傳重點。

第四篇：高等教育自學(xué)考試試題

目錄

永昌縣醫(yī)院后勤保障管理機構(gòu)…………………………………… 永昌縣人民醫(yī)院醫(yī)療廢物管理小組組成人員…………………… 永昌縣人民醫(yī)院衛(wèi)生管理小組…………………………………… 總務(wù)科工作制度…………………………………………………… 總務(wù)庫房管理制度………………………………………………… 維修班工作制度…………………………………………………… 電工班工作制度…………………………………………………… 污水處理站工作制度……………………………………………… 臨時工管理制度…………………………………………………… 電梯常規(guī)檢查制度………………………………………………… 電梯定期報檢制度………………………………………………… 電梯維修保養(yǎng)制度………………………………………………… 電梯操作人員、管理人員培訓(xùn)考核制度………………………… 洗衣房工作制度…………………………………………………… 安全用電制度……………………………………………………… 總務(wù)財產(chǎn)物資管理制度…………………………………………… 環(huán)境管理制度……………………………………………………… 物品管理制度……………………………………………………… 愛衛(wèi)會工作制度…………………………………………………… 安全保衛(wèi)制度……………………………………………………… 安全防火管理制度………………………………………………… 治安管理制度……………………………………………………… 消防安全值班制度………………………………………………… 易燃易爆危險物品管理及防火防爆制度………………………… 消防教育培訓(xùn)制度…………………………………………………

防火檢查巡查制度………………………………………………… 用火用電安全管理制度…………………………………………… 火災(zāi)隱患整改制度………………………………………………… 總務(wù)科科長職責(zé)…………………………………………………… 采購員職責(zé)………………………………………………………… 保管員工職責(zé)……………………………………………………… 水、電、木、瓦工人職責(zé)………………………………………… 廚師、炊事員職責(zé)………………………………………………… 職工食堂管理員職責(zé)……………………………………………… 被服供應(yīng)及洗衣房工作人員職責(zé)………………………………… 鍋爐工人職責(zé)……………………………………………………… 太平間管理制度…………………………………………………… 病員探視制度……………………………………………………… 醫(yī)療廢物管理制度………………………………………………… 環(huán)境衛(wèi)生管理制度………………………………………………… 永昌縣醫(yī)院安全保衛(wèi)管理機構(gòu)…………………………………… 永昌縣人民醫(yī)院緊急治安事件、各種突發(fā)事件工作預(yù)案……… 永昌縣人民醫(yī)院衛(wèi)生保潔員管理考核辦法……………………… 衛(wèi)生管理制度……………………………………………………… 招標(biāo)采購制度……………………………………………………… 洗衣房管理制度…………………………………………………… 洗衣房工作規(guī)范…………………………………………………… 洗衣房人員崗位責(zé)任制…………………………………………… 洗衣房機器安全操作規(guī)程及設(shè)備維修制度……………………… 洗衣房安全防火制度………………………………………………

第五篇：2010年01月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(一)試題及答案

全國2010年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(一)試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.廣告文稿是（）A.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面 B.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字 C.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音

D.圍繞廣告活動的所有文字資料

2.視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求（）A.追求氛圍 B.靈活多變 C.圖文并茂

D.富有韻律

3.下列幾種類型的作品中，最講究詞語音韻的是（）A.廣告 B.詩歌 C.散文

D.小說

4.廣告語“有車必用胎，用胎請用××胎”中運用的修辭方式是（）A.對偶 B.排比 C.頂針

D.回環(huán)

5.廣告語“請飲用×××”中使用的是（）A.陳述語氣 B.祈使語氣 C.疑問語氣

D.肯定語氣 6.廣告文稿寫作的第一個程序是（）A.構(gòu)思階段 B.行文階段 C.準(zhǔn)備階段

D.完善階段 7.廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定?（）A.廣告總體目標(biāo) B.企業(yè)經(jīng)營目標(biāo) C.廣告總體策略

D.企業(yè)市場策略

8.下列指標(biāo)中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費用高低的指標(biāo)之一的是(A.收視率 B.千人成本

C.接觸頻率

D.廣告信息接收人數(shù)量

9.產(chǎn)品銷售增長率大于10％時，產(chǎn)品處于（）A.介紹期 B.成長期 C.成熟期

D.衰退期

10.對調(diào)查對象與有關(guān)人員進行詢問、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是（）

廣告學(xué)

（一）試卷 第 1 頁（共 6 頁）)

A.數(shù)據(jù)調(diào)查 C.實地調(diào)查

B.抽樣調(diào)查 D.電話調(diào)查

11.了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于（）A.市場可行性研究 C.價格研究

B.產(chǎn)品研究 D.消費者研究

l2.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進行過多的品牌誘導(dǎo)，而是強調(diào)產(chǎn)品所能提供的（）A.功能 C.利益

B.用途 D.附加值

13.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是（）A.自然成長的結(jié)果 C.發(fā)展的結(jié)果

14.商標(biāo)是下列哪種經(jīng)濟形態(tài)的產(chǎn)物?（）A.自然經(jīng)濟 C.壟斷經(jīng)濟

B.計劃經(jīng)濟 D.商品經(jīng)濟 B.競爭的結(jié)果 D.擴張的結(jié)果

15.廣告活動中，擴大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽的基點是（）A.產(chǎn)品 C.消費者

B.市場 D.商標(biāo)

16.在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品（）A.取好的名稱 C.選擇恰當(dāng)?shù)念伾?/p>

B.設(shè)計好的標(biāo)識 D.繪制醒目的圖案

l7.廣告策劃時制定廣告?zhèn)鞑サ拈L遠目標(biāo)和階段目標(biāo)，要做到（）A.虛實結(jié)合 C.新老結(jié)合

18.進行廣告策劃的第一項工作是（）A.問卷設(shè)計 C.廣告預(yù)算

B.調(diào)查研究 D.廣告創(chuàng)意 B.短長結(jié)合 D.輕重結(jié)合

19.企業(yè)樹立的20年以上的經(jīng)營目標(biāo)，稱為（）A.中期目標(biāo) C.整體目標(biāo)

20.廣告活動費用開支的決定性因素是（）A.廣告的規(guī)模 C.廣告制作費用

B.媒體的廣告收費 D.廣告設(shè)計費用 B.短期目標(biāo) D.未來經(jīng)營目標(biāo)

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、廣告學(xué)

（一）試卷 第 2 頁（共 6 頁）少選或未選均無分。

21.權(quán)衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有（）A.目標(biāo)市場、產(chǎn)品特性 C.媒體費用 E.國家政策、法律

22.按照發(fā)布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為（）A.報紙廣告 C.售點廣告 E.促銷廣告

23.市場調(diào)查的重要性主要包括（）A.它是產(chǎn)品計劃的基礎(chǔ) C.它是制定流通政策的基礎(chǔ) E.它是消費者日常消費決策的基礎(chǔ)

24.1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有（）A.政府予以高度重視 C.廣告意識的覺醒 E.與周邊國家關(guān)系的改善

25.廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服（）A.抵觸心理 C.輿論心理 E.從眾心理

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26.廣告 27.視聽廣告 28.借代 29.廣告營銷研究 30.廣告市場調(diào)查

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31.簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點和作用。32.簡述廣告證明制度的主要內(nèi)容。

33.簡述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點。34.怎樣進行廣告效益的多因素分析，它有什么優(yōu)點？

五、論述題（本大題共1小題，10分）35.試述攝影廣告的特點。

廣告學(xué)

（一）試卷 第 3 頁（共 6 頁）

B.好奇心理 D.厭惡感

B.民族工商業(yè)的發(fā)展 D.科技水平的提高 B.它是促銷計劃的基礎(chǔ) D.它是廣告策劃的基礎(chǔ) B.電視廣告 D.國外廣告

B.競爭對手使用媒體狀況 D.廣告媒體自身條件

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36.寶潔公司洗發(fā)液系列產(chǎn)品家喻戶曉，其廣告均很成功，請就以下問題簡要分析其廣告策略：（1）商標(biāo)策略；（2）銷售市場選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37.某企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，原計劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為1000臺，單位產(chǎn)品售價0.75萬元，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費用支出，要求保證125萬元利潤實現(xiàn)。請你依據(jù)相關(guān)知識，回答以下問題：（1）廣告活動應(yīng)使銷售量增加多少？（2）此筆廣告費用支出是否合算？（3）其廣告投資凈收益現(xiàn)價如何計算？

廣告學(xué)

（一）試卷 第 4 頁 6 頁）

（共2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)

（一）試題答案

（課程代碼00181）

一、單項選擇題

1.B 2.C 3.B 4.C 5.B 6.C 7.B 8.D 9.B 10.C 11.C 12.C 13.B 14.D 15.D 16.A 17.B 18.B 19.D 20.B

二、多項選擇題

21.ABCD 22.ABC 23.ABCD 24.BCD 25.AD

三、名詞解釋題

26.廣告是客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達到特定目的的宣傳方式。

27.視聽廣告集視覺廣告和聽覺廣告之長，它主要通過編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。

28.借用與本體有密切關(guān)系的事物來代替本體的修持方式，叫借代。

29.廣告營銷研究。它是對企業(yè)運用廣告保持和開拓市場活動規(guī)律的研究，廣告營銷是市場營銷組合的組成部分它包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等內(nèi)容。

30.廣告市場調(diào)查，是由計劃、有目的地向市場收集資料的過程，對商品、消費者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者、競爭者和對此產(chǎn)生影響的相關(guān)的情況調(diào)查研究。

四、簡答題

31.特點：大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大，具有權(quán)威性.它綜合地反映了一個城市的消費水平。

作用：美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列，指導(dǎo)消費趨勢的變化和發(fā)展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國有企業(yè)、外商和展銷會包租。

32.（1）廣告客戶委托廣告經(jīng)營者承辦廣告業(yè)務(wù)時，應(yīng)當(dāng)依法向廣告經(jīng)營者提交相應(yīng)證明供其查驗。（2）廣告客戶提交和交驗的證明必須是國家有關(guān)廣告證明機關(guān)核發(fā)的。（3）廣告證明必須做到：證明出具機關(guān)合法； 廣告證明與廣告有直接關(guān)系；廣告證明適用的時間和地域范圍有效。（4）廣告客戶違反法規(guī)要求，偽造、涂改、盜用或非法復(fù)制廣告證明的，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（5）廣告證明出具機關(guān)因?qū)彶椴粐?yán)或未進行審查就出具證明以及違法和虛假證明的，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

33.（1）我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。（2）民族工商業(yè)的廣告活動魚油反帝性質(zhì)。（3）形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)。

34.計算各因素的功效分?jǐn)?shù)，公式：di=fi(Xi)=[(Xi-Xi)/(Xi-Xi式：D=(d1*d2...dn)p1p2pn(1/(p1+p2+...+pn))

(x)

(n)

（s）)*40+60]分；計算廣告的綜合經(jīng)濟效益，公

優(yōu)點：

1、影響廣告經(jīng)濟效益的因素很多，單純考慮兩個基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經(jīng)濟效益，但不能較為準(zhǔn)確。

2、廣告經(jīng)營者不能直接依據(jù)所得數(shù)據(jù)評價廣告經(jīng)濟效益水平，要進行橫向、縱向的對比分析。這些對比資料的獲取不但費時費力，有些資料的獲取是相當(dāng)困難的。

3、廣告經(jīng)濟效益的因素分析法則可避免上述的局限性。

廣告學(xué)

（一）試卷 第 5 頁（共 6 頁）

五、論述題 35.(1)真實感強（2分）。(2)創(chuàng)作速度快捷（2分）。(3)表現(xiàn)手法多樣（2分）。

對以上要點展開論述酌情給（1-4分）

六、分析題 36.（1）保潔的商標(biāo)策略有：

1、為產(chǎn)品起個好名稱，飄柔、海飛絲、潘婷等這些品牌有利地襯托和突出產(chǎn)品的核心功能；引起消費者對產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想，如飄柔令人聯(lián)想到頭發(fā)飄起來很柔順的樣子；

2、將統(tǒng)一商標(biāo)和個別商標(biāo)相結(jié)合，每款子品牌背后，都標(biāo)有寶潔的統(tǒng)一商標(biāo)。（2）寶潔采用差別市場策略：

洗發(fā)水市場存在著各類人群，對產(chǎn)品的需求存在差異性。企業(yè)要通過產(chǎn)品的差異來滿足差異性的需求。比如海飛絲針對去屑人群，飄柔針對頭發(fā)柔順人群，潘婷針對護發(fā)人群。（3）答根據(jù)不同的產(chǎn)品和不同的目標(biāo)市場選擇廣告模特：

飄柔針對年輕女性，模特也應(yīng)比較年輕。沙宣針對消費較高的白領(lǐng)，代言人應(yīng)是大氣時尚的熟女。

七、操作題 37.（1）公式：Q2=Q1(M+b+?b)/(M+b-Q1·?a)其中M=125萬元，Q1=1000臺 b=145萬元 ?b=30 ?a=0,將這些代入公式：算出Q2=1111臺 即廣告活動使銷售量增加1111臺就能保證原利潤計劃實現(xiàn)。（2）由量本利基本關(guān)系式：銷售額=固定成本+變動成本-利潤 變動成本=（1111+1000）×0.75-145-125=2539.7萬元平均成本=2539.7÷2111=1.2萬元

根據(jù)資料：p=0.75萬元/臺 Q?=1111臺 a=1.2萬元/臺 ?a=30萬元 S=p·Q=0.75×1111=833.25萬元 a+?a=1111×1.2+30=1363.2萬元 S

廣告學(xué)

（一）試卷 第 6 頁（共 6 頁）