第一篇：廣告理論與實(shí)務(wù)

1（1）商品廣告（2）企業(yè)廣告（3）商品、企業(yè)結(jié)合廣告（4）觀念廣告； 按廣告主分類：（1）制造商廣告（2）批發(fā)商廣告（3）零售商廣告；按廣告的方式分類：（1）報道式廣告（2）勸導(dǎo)式廣告（3）提醒式廣告

2、廣告調(diào)查的內(nèi)容：（1）環(huán)境調(diào)查（2）消費(fèi)者調(diào)查（3）產(chǎn)品調(diào)查（4）媒介調(diào)查（5）企業(yè)形象調(diào)查（6）廣告效果調(diào)查

3、廣告調(diào)查的方法：（1）文獻(xiàn)法（2）觀察法（3）實(shí)驗(yàn)法（4）訪問法（5）問卷法（6）抽樣法

4、廣告策劃的特性：（1）計(jì)劃性（2）針對性（3）統(tǒng)一性（4）效益性

5、廣告創(chuàng)意的原則：（1）目標(biāo)原則（2）關(guān)注原則（3）簡潔原則（4）情感原則

6、廣告文案的作用：（1）引起注意（2）刺激需求（3）維護(hù)印象（4）促成購買

7、廣告文案的構(gòu)成：（1）標(biāo)題（2）正文（3）標(biāo)語（4）附文

8、廣告文案的創(chuàng)作原則：（1）效益性原則（2）鮮明性原則（3）獨(dú)創(chuàng)性原則（4）整體性原則

9、廣告媒介的基本功能：（1）傳播功能（2）吸引功能（3）服務(wù)功能

10、廣告策略：（1）需求導(dǎo)向策略（2）巧用時勢策略（3）制造從眾策略（4）創(chuàng)造時尚策略（5）制止流言策略（6）消除逆反心理策略（7）標(biāo)新立異策略

11、廣告宣傳策略：（1）市場策略（2）媒介策略（3）明星策略（4）時間策略

12、廣告促銷策略：（1）勸說促銷策略（2）活動促銷策略（3）獎贈促銷策略（4）配套促銷策略

13、廣告效果的特征：（1）時間的推移性（2）積累性（3）間接性（4）競爭性（5）難以測定性

14、廣告效果測定的影響因素：（1）時間傳播因素（2）心理活動因素（3）競爭干擾因素（4）人際傳播因素（5）營銷組合因素

15、廣告效果測定的原則：（1）目標(biāo)性原則（2）綜合性原則（3）可靠性原則（4）經(jīng)常性原則

16、廣告市場中最基本的要素：（1）廣告主（2）廣告公司（3）廣告媒介

17、媒介的主要功能是發(fā)布各種有效的信息

18、廣告的代理費(fèi)百分之十五19、1841年廣告代理業(yè)誕生，廣告發(fā)源于美國

20、從狹義上講，廣告管理就是特指社會管理，而社會管理又劃分為法規(guī)管理、自律管理和消費(fèi)者組織的社會監(jiān)督管理

21、行為規(guī)則分為（1）義務(wù)性規(guī)范（2）禁止性規(guī)范（3）授權(quán)性規(guī)范

22、在廣告活動中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間不僅存在利益關(guān)系，而且存在工作關(guān)系

23、廣告自律，就是指廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者自己制定廣告內(nèi)部條例，或行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定廣告公約，以此作為本企業(yè)或行業(yè)執(zhí)行國家有關(guān)廣告法規(guī)的具體行為規(guī)則，進(jìn)行自我約束，承擔(dān)責(zé)任，保證自己所發(fā)布的廣告能奉公守法、真實(shí)可信24、1891年成立了世界上第一個地方性的消費(fèi)者協(xié)會，1898年組建了世界上第一個全國性的消費(fèi)者組織：全美消費(fèi)者同盟

25、廣告?zhèn)鞑バЧ氖虑皽y定：（1）評分測定法（2）判斷測定法（3）機(jī)械測定法（4）速示器測定法

簡答：

一、廣告的特征：（1）廣告必須有明確的廣告主（2）廣告是一種信息傳播活動（3）廣告?zhèn)?/p>

播的內(nèi)容主要是商品、勞務(wù)和觀念（4）廣告是一種非人員的促銷活動（5）廣告以盈利為最終目的（6）廣告是非個體傳播手段（7）廣告活動離不開媒介物（8）廣告需要支付廣告費(fèi)用（9）廣告是一種宣傳勸說行為

二、廣告定位的方法：廣告定位的方法大體上分為實(shí)體定位和觀念定位

1、實(shí)體定位：（1）功效定位（2）品質(zhì)定位（3）市場定位（4）價格定位

2、觀念定位：（1）逆向觀念定位（2）是非觀念定位（3）流行觀念定位（4）個體成功觀念定位

三、廣告創(chuàng)意理念：

（一）USP理論：是由美國廣告大師羅素.里夫斯提出的。要點(diǎn)：

1、必須包含特定的商品效用，提出說辭，要有利于承諾

2、必須是獨(dú)特的、唯一的3、必須有利于促進(jìn)銷售

（二）BI理論：是由美國著名廣告大師大衛(wèi).奧格威。要點(diǎn)：

1、廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)，力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度

2、任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資

3、描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更重要

4、消費(fèi)者購買時所追求的不僅是量的滿足、質(zhì)的提高，而且是感性需求的滿足

（三）CI理論：是以美國著名廣告大師大衛(wèi).奧格威為代表的人提出的。要點(diǎn)：

1、強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容應(yīng)保持統(tǒng)一性

2、廣告應(yīng)著眼塑造公司整體形象，而不是某一品牌形象

（四）BC理論：是由美國格瑞廣告公司提出來的‘品牌哲學(xué)’和日本學(xué)者小林太三教授提出‘企業(yè)性格哲學(xué)’二合一的產(chǎn)物。要點(diǎn)：

1、在與消費(fèi)者的溝通交流中，從標(biāo)志到形象再到個性，個性追求的最高層面

2、品牌的人格化，能夠幫助實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，在創(chuàng)意時要為這個品牌個性找到像人一樣的價值觀、外觀、行為、聲音等特征

3、塑造品牌個性應(yīng)使之獨(dú)具一格，令人心動，經(jīng)久不衰

4、尋找、選擇能代表品牌個性的象征物往往很重要

（五）定位理論：是美國兩位營銷大師A.里斯和J.曲特提出的。要點(diǎn)：

1、廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個據(jù)點(diǎn)，占有一席之地

2、廣告應(yīng)將力量集中在一個狹窄的目標(biāo)上，對消費(fèi)者的心理多作推敲，創(chuàng)造出一個有利的心理空間

3、運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有位置，特別是‘第一說法、第一時間、第一位置’

4、廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品具體的特殊的功能利益，而是要顯示品牌之間的區(qū)別

5、定位一旦建立，無論何種情況下，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會自動地首先想到廣告中的這種品牌，這家企業(yè)勢必‘先聲奪人’，取得‘第一時間’上的優(yōu)勢

（六）ROI理論要點(diǎn)：

1、一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備三個基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)系、原創(chuàng)性、震撼性

2、關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品。消費(fèi)者。競爭者相關(guān)，廣告沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；原創(chuàng)性要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，廣告沒有原創(chuàng)性，就缺乏吸引力和生命力；震撼性要求廣告創(chuàng)意深入到人心深處，沖擊消費(fèi)者的心靈，廣告沒有震撼性，就不會給消費(fèi)者留下深刻印象

3、同時實(shí)現(xiàn)‘關(guān)聯(lián)’、‘創(chuàng)新’和‘震撼’是個高要求

4、同時實(shí)現(xiàn)‘關(guān)聯(lián)’、‘創(chuàng)新’和‘震撼’必須解決以下五個基本問題：廣告的目的是什么？廣告的對象是誰？品牌的個性是什么？選擇什么媒介是合適的？受眾的突破口或切入口在哪里

四、廣告媒介的特點(diǎn)（優(yōu)缺）：

1、報紙媒介，優(yōu)：（1）信息傳遞快（2）讀者廣泛而穩(wěn)定（3）可信度高，影響力強(qiáng)（4）信息量大，便于閱讀和存查（5）制作簡便，費(fèi)用較低缺：（1）有效時間短（2）閱讀注意度低（3）印刷不夠精美（4）受文化水平限制

2、雜志媒介，優(yōu)：（1）讀者廣泛而又穩(wěn)定（2）閱讀率高，有效時間長（3）印刷精美，可用篇幅多缺：（1）時效性差（2）影響面窄

3、廣播媒介，優(yōu)：（1）傳播迅速，覆蓋面廣（2）收聽方便，不受限制（3）節(jié)目制作靈活，信息容量大（4）制作成本與播出費(fèi)用低廉缺：（1）時效性極短（2）有聲無形

4、電視媒介，優(yōu)：（1）試聽兼?zhèn)洌蜗笾庇^（2）形式多樣，感染力強(qiáng)（3）傳播迅速，覆

蓋面廣缺：（1）信息不易保留（2）廣告費(fèi)用高

5、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介，優(yōu)：（1）傳播范圍廣，速度快（2）不受時空和文化限制（3）形式多種多樣（4）廣告費(fèi)用低廉缺：（1）廣告效果難以評價（2）網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)要求高（3）受眾不明確

6、戶外廣告媒介，優(yōu)：（1）形式多樣，信息保留時間長（2）形象鮮明，容易引人注意（3）費(fèi)用適中，企業(yè)能夠承擔(dān)缺：（1）影響面小，無法選擇廣告受眾（2）表現(xiàn)力簡單，信息容量?。?）靈活性差，干擾因素多

7、售點(diǎn)廣告媒介，優(yōu)：（1）美化購物環(huán)境，提高顧客的購買興趣（2）可以使顧客就近觀看商品，容易導(dǎo)致購買行為缺：（1）設(shè)計(jì)要求高，成本費(fèi)用大（2）清潔度要求高

8、直郵廣告，優(yōu)：（1）針對性最強(qiáng)（2）形式靈活（3）具有雙向溝通的作用缺：（1）費(fèi)時費(fèi)力（2）由于針對性強(qiáng)，推銷產(chǎn)品的功利性就特別明顯，往往使接受者產(chǎn)生反感

五、簡述廣告代理制及我國推行廣告代理制的必要性：

1、實(shí)行廣告代理制是推進(jìn)我國廣告業(yè)迅速發(fā)展的必由之路，也是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。

2、實(shí)行廣告代理制，也是吸收借鑒了國際廣告業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的運(yùn)作方式，為我國廣告業(yè)的迅速發(fā)展、達(dá)到國際化的服務(wù)水平創(chuàng)造了更好地條件。

3、實(shí)行廣告代理制是中國加入WTO對廣告業(yè)提出的要求。廣告代理制是國際廣告業(yè)通行的做法。

4、實(shí)行廣告代理制對企業(yè)的好處：減少企業(yè)廣告費(fèi)的浪費(fèi)抑制向企業(yè)亂拉廣告使企業(yè)能夠獲得全面的廣告服務(wù)。

第二篇：廣告策劃理論與實(shí)務(wù)

宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對包括市場調(diào)查廣告目標(biāo)確定，廣告定位，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定，經(jīng)費(fèi)預(yù)算，效果評估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。微觀廣告策劃：又稱單項(xiàng)廣告策劃，即單獨(dú)地對一個或幾個廣告的運(yùn)作全過程進(jìn)行策劃。廣告策劃的要素：1策劃者 2策劃依據(jù)：知識結(jié)果和信息儲存量，策劃對象的專業(yè)信息3策劃對象：商品或服務(wù) 4策劃方案 5效果評估。廣告策劃的特點(diǎn)：1目標(biāo)性2系統(tǒng)性3思維性：本質(zhì)屬性4智謀性5操作性6變異性7超前性。廣告策劃的基本原則：1真實(shí)性：廣告策劃的內(nèi)容必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，對客觀實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)把握和真實(shí)反應(yīng)。2信息量：是指信息有序程度的量度。提煉廣告信息；選擇信息通道；確保信息流向。3針對性：個性特色。4心理原則：搭配好廣告信息事實(shí)部分和心理部分;廣告策劃必須遵循人們的認(rèn)識規(guī)律和程序。5法律道德原則。廣告策劃的內(nèi)容：1廣告市場調(diào)查2市場認(rèn)識與細(xì)分3產(chǎn)品認(rèn)識與定位4廣告戰(zhàn)略制定5廣告媒體渠道策劃6廣告推進(jìn)程序策劃7廣告效果評估。廣告市場調(diào)查的特點(diǎn)：1目的性2實(shí)踐性3相關(guān)性。廣告戰(zhàn)略策劃的概念：指對整個廣告活動指導(dǎo)思想，目的，原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃。廣告戰(zhàn)略策劃的特征：1全局性2指導(dǎo)性3對抗性4目標(biāo)性5穩(wěn)定性。廣告戰(zhàn)略策劃的程序：1確定廣告戰(zhàn)略思想2分析環(huán)境3確定廣告的戰(zhàn)略任務(wù)4確定廣告策劃。影響廣告戰(zhàn)略目標(biāo)制定的因素：1企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略2商品的供求狀況及生命周期3市場環(huán)境4廣告對象。廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定的原則：1單一性原則2具體性原則3可行性原則4合理性原則5穩(wěn)定性原則。廣告預(yù)算：在一定時期內(nèi)廣告策劃者為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)而對廣告主投入廣告活動所需經(jīng)費(fèi)總和及其使用范圍，分配方法的策劃。廣告預(yù)算步驟：1調(diào)查研究階段2綜合分析階段3擬定方案階段4落實(shí)方案階段。

廣告媒體渠道選擇的原則：1目標(biāo)原則2適應(yīng)性原則3優(yōu)化原則4效益原則.廣告創(chuàng)意：從動態(tài)角度看就是廣告人員對廣告目標(biāo)活動進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動，從靜態(tài)角度看就是為了達(dá)到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)：1抽象性2關(guān)聯(lián)性3廣泛性4獨(dú)創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意的原則：1目標(biāo)原則2關(guān)注原則3簡潔原則（KISS）4合規(guī)原則5情感原則。廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程：1收集資料2分析資料3醞釀階段4頓悟階段5驗(yàn)證階段。頭腦風(fēng)暴法：組織一批專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員和其他人員，召開一種特殊的會議，使與會人員圍繞一個會議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵，填補(bǔ)彼此的知識和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。實(shí)施步驟：1確定議題2腦力激蕩3篩選評估。默寫式頭腦風(fēng)暴法：（635法）規(guī)定每次回憶由6人參加，以5分鐘為時間單元，要求每人每次提3個設(shè)想。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性技法：1頭腦風(fēng)暴法2默寫式頭腦風(fēng)暴法3卡片式頭腦風(fēng)暴法4檢核表法5聯(lián)想法6組合法。完善知識結(jié)構(gòu)：1藝術(shù)史和廣告藝術(shù)的知識2市場知識3營銷知識4消費(fèi)心理學(xué)知識5媒體知識6社會學(xué)知識7信息學(xué)知識。廣告市場調(diào)查的常用技巧：1）問卷設(shè)計(jì)的基本條件：①問題必須簡明扼要，有較強(qiáng)的信息含概量②問題要符合人們正常的邏輯思維進(jìn)程，保證獲得對方的答復(fù)③問題需具有典型意義，能夠代表一定階段內(nèi)市場發(fā)展的基本趨向④問題要便于評議，分析和綜合說明⑤設(shè)計(jì)問卷要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或調(diào)查內(nèi)容無關(guān)的枝節(jié)事項(xiàng)，避免使用多意詞語，避免使用含糊不清的句子，避免采取引導(dǎo)性問題的方式。

2）問卷問題設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段：①二項(xiàng)選擇法②多項(xiàng)選擇法③排序法④自由回答法⑤漏斗法⑥比較法⑦文字聯(lián)想法。

廣告媒體渠道特性比較：

1報紙媒體①優(yōu)勢：報紙版面大，篇幅多；傳播面廣，傳播迅速；具有特殊的新聞性；廣告的排版，制作的截稿日期比較靈活，對廣告的改稿，換稿比較方便；②缺點(diǎn)：時效性短；受版面限制，經(jīng)常造成同一版面廣告擁擠；無法對文盲產(chǎn)生廣告效果；缺乏動態(tài)感，立體感和色澤感。

2雜志媒體：①優(yōu)勢：比報紙更優(yōu)越的可保存性；沒有閱讀時間限制；讀者集中，選擇性強(qiáng)；雜志的編輯精細(xì)，印刷精美；雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣；②缺點(diǎn)：時效性不強(qiáng)，難以刊載具有時效性要求的廣告；印刷復(fù)雜，不方便更改和撤換，成本費(fèi)高；綜合性雜志由于具有廣泛影響力的為數(shù)過少，廣告效果不突出，專業(yè)性雜志因其專業(yè)性強(qiáng)，讀者有一定限制，廣告登載選擇面小。

3廣播媒體：①優(yōu)勢：傳播迅速，覆蓋率高，不受時空限制；傳播次數(shù)多，收聽方便；廣播廣告通過語言，音樂來塑造產(chǎn)品形象，聽眾感到真實(shí)親切；改動容易，極具靈活性；制作簡便，費(fèi)用低廉。②缺點(diǎn)：時間短暫，難以記憶；聽眾分散，廣播宣傳效果難以測定；有聲無形；廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查。

影響廣告媒體選擇的因素：1產(chǎn)品特性因素2媒體受眾因素3營銷系統(tǒng)的特定因素4競爭對手特點(diǎn)因素5廣告預(yù)算因素6媒體成本因素7媒體的壽命因素8媒體的靈活性因素9廣告文本的特點(diǎn)因素10政治、法律文化、因素。廣告創(chuàng)意的基本理論：1，USP理論：獨(dú)特的銷售主張。①每一則廣告必須向消費(fèi)者說一個主張，必須讓消費(fèi)者明白購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益；②所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處，在品牌和說辭方面獨(dú)一無二；③所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)而有力的，必須聚焦在一個點(diǎn)上，集中打動、感動、吸引消費(fèi)者購買相應(yīng)的產(chǎn)品。

2，BI理論：品牌形象論。①廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌服務(wù)，力求使廣告中的商品、品牌具有較高的知名度；②任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資；③描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能更重要；④消費(fèi)者購買時所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”。

3，定位論。4，CI理論：企業(yè)形象識別。

5，BC理論：品牌個性論。①在與消費(fèi)者的溝通中，從標(biāo)志到形象再到個性，個性是最高層次，品牌個性比品牌形象更深一層，形象只是造成認(rèn)同，個性可以造成崇拜。②為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該品牌人格化；③塑造品牌個性效果應(yīng)使之獨(dú)具一格，令人心動，歷久不衰，關(guān)鍵是用什么核圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個性；④尋找、選擇能代表品牌個性象征物往往很重要。

6，ROI理論：關(guān)聯(lián)性、獨(dú)創(chuàng)性、震撼性。分析資料：1列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性；2分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢；3列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費(fèi)者的種種便利及述求點(diǎn)；4找出消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的需求，即定位點(diǎn)，找出定位點(diǎn)就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。抽象思維：它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。形象思維：又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進(jìn)行思考，具有生動性、實(shí)感性的思維活動。靈感思維：它是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，在創(chuàng)意的過程中處于關(guān)鍵性階段，表現(xiàn)于創(chuàng)意的高峰期，是人腦最高層次的活動，具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時性和興奮性的特點(diǎn)。發(fā)散思維：它是由一點(diǎn)向四面八方想開去，充分運(yùn)用豐富的想象力，調(diào)動積淀在大腦中的知識，信息和概念重新排列組合，從而產(chǎn)生更多更新的設(shè)想和方案。聚合思維：以某個問題為中心，運(yùn)用多種方法、知識或手段，從不同的方向或不同的角度將思維指向這個中心點(diǎn)，以達(dá)到解決問題的目的。順向思維：是指人們按照傳統(tǒng)的程序從上到下，從小到大，從左到右，從前到后，從低到高等常規(guī)的序列方向進(jìn)行思考的方法。逆向思維：是一種反常規(guī)，反傳統(tǒng)，反順向的思考方法。豎向思維：一般是根據(jù)事物本身的發(fā)展過程來進(jìn)行深入分析和研究，也稱垂直思維。橫向思維：一般是從某一事物相互關(guān)聯(lián)的其他事物中分析比較，尋找突破口，從另一個新的角度來對某一事物進(jìn)行重新思考，也稱水平思維。

第三篇：廣告媒介理論與實(shí)務(wù)期末復(fù)習(xí)

1、媒介與媒體的區(qū)別？

媒介是信息傳播的介質(zhì)或中介物，是一種物質(zhì)實(shí)體，如空氣等。媒體是媒介更具化的東西。媒介將媒體的發(fā)布對象和媒體本身聯(lián)系起來，媒體依靠媒介進(jìn)行傳播。A媒介是細(xì)分媒體的標(biāo)準(zhǔn)；

B媒介是信息傳播的二次渠道，是間接的； C媒介組織是媒體的細(xì)分枝干；

D沒有媒介就沒有媒體，沒有媒體就沒有信息傳播。

2、冷熱媒介論、示現(xiàn)·再現(xiàn)·機(jī)器媒介論 熱媒介是傳達(dá)信息清晰，接收者不需要借助更多的感官去理解的媒介，參與度低。與冷媒介相對。

示現(xiàn)的傳播過程不需要借助工具；再現(xiàn)的傳播過程需要借助工具；機(jī)器的傳播過程中傳播和接收需要借助工具。

3、大眾傳播媒介一般分為印刷媒介和電子媒介。

4、大眾傳播的五要素是：信源、信息、媒介、接受者、反饋。

5、媒體格局：四縱三橫 縱：中央、省、地（市）、縣四級媒體網(wǎng)絡(luò)； 橫：報紙、廣播、電視三分天下。

媒介是信息產(chǎn)業(yè)的重要部分，媒介的產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容制作、內(nèi)容刊播、受眾接收。

6、產(chǎn)業(yè)四步驟：采集、加工、制作、傳播

7、媒體的產(chǎn)業(yè)化過程：商業(yè)化、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化。8、1983年，四級辦臺 9、2001年，四分三合一轉(zhuǎn)變

四分：網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容分離、制作與播出分離、頻道分營、報道宣傳與政府宣傳分離 三合：新聞欄目、臺電、各媒體融合 一轉(zhuǎn)變：事業(yè)+企業(yè)的轉(zhuǎn)變運(yùn)作模式。10、2001年，報業(yè)集團(tuán)化

11、電視廣告： 廣告欄目：由電視臺廣告部獨(dú)立承擔(dān)的在一個固定的時間，設(shè)一個專門播送電視廣告的欄目。連續(xù)播送多個廣告客戶的廣告。如，廣而告之等。具有收費(fèi)低，時間固定，針對性不強(qiáng)，易互相干擾等特點(diǎn)。

貼片廣告或插片廣告，貼片一般指欄目之前的廣告； 報時、標(biāo)版廣告：只說一句話，一般不獨(dú)立出現(xiàn)； 贊助廣告：欄目冠名、鳴謝、電視專題片；

畫面、腳標(biāo)、以集群形式發(fā)布的廣告。畫面廣告多出現(xiàn)在天氣預(yù)報中。

12、雜志廣告

版位：封面、封面拉頁、封二（封面背面）、封三（封底封面）、封底、扉頁、內(nèi)頁、夾頁。封二與扉頁構(gòu)成跨頁整版廣告。

版面大?。赫?、整版跨頁、通欄、雙通欄；1/2版、1/3版、1/4版、異形廣告 發(fā)布形式：常規(guī)（硬廣、專題、分類、贊助、欄頭、題花）、特殊（贈品廣告、嗅覺廣告）

13、報紙廣告、版位：頭版、二三版、封底、中縫、報眼、欄頭、外包頁。

版面大小：常規(guī)（整版、半版、1/4版、1/3版、通欄*6、8、10、12等）、特殊（雙整版、雙通整版、整版跨頁）、雙通半版。發(fā)布形式：硬廣、報花或題花、特約欄目、軟文或?qū)ｎ}、報眼、購物券、分類、欄頭（冠名）、插入廣告、贊助、夾頁。

14、戶外廣告

Billboards大型廣告牌；linipole單立柱廣告牌；街旗street flag；street level light box步行街樓底廣告牌、led顯示屏、霓虹燈、三面翻、展臺、交通設(shè)施（公交車廣告busbody）、幾封燈箱牌就是看有幾根燈柱。

15、旗幟廣告banner是網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式

16、懸浮廣告

17、彈出窗口廣告pop up廣告

18、文字鏈接廣告：干擾最少，效果好。

19、擎天柱廣告：文章頁面兩側(cè) 20、對聯(lián)廣告

21、流媒體廣告是半透明的。

22、搜索引擎廣告即關(guān)鍵詞廣告AD words：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，出現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)品廣告，利用競價排名的方式。

23、社會媒體重信息，偏向媒體屬性，屬興趣圖譜；社交網(wǎng)絡(luò)重人，偏向網(wǎng)絡(luò)屬性，關(guān)系圖譜

24、新媒體：以數(shù)字信息結(jié)束為基礎(chǔ)，以互動傳播的特點(diǎn)，相對于傳統(tǒng)媒體而言的具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體及其應(yīng)用形式。25、2006年，移動多媒體廣播：CMMB：China mobile multimedia broadcasting

26、NPP即newspaper；OOH戶外廣告out of home。

27、同比是指去年的同一時候；環(huán)比是指上一個月。28、2005年，網(wǎng)絡(luò)成為第四大廣告媒體。

29、INT即三網(wǎng)融合。2005年，電信與上海文廣推出IPTV，大陸第一張IPTV牌照。

30、媒介策劃：環(huán)境分析、媒介評估、媒介建議。媒介形成即是媒介排期。

31、電通的AISAS。

32、媒體作業(yè)

大局觀：運(yùn)用最有效的方式（生活者的行為、態(tài)度、接觸點(diǎn)）、可操作性 觀察消費(fèi)者的生活軌跡，媒體接觸點(diǎn) 媒介計(jì)劃要量身定做

與營銷相融合，要考慮到營銷的目標(biāo)

媒介是品牌的舞臺、廣告所面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境 媒介要靈活調(diào)整，適應(yīng)環(huán)境的變化

必須定時、經(jīng)常地去解釋媒介計(jì)劃的執(zhí)行效果

媒介作業(yè)的主體：1專業(yè)媒介代理公司；2擁有媒體資源的媒介代理公司

33、轉(zhuǎn)化率、映像數(shù)據(jù)（Page View）：媒體收視率、受眾接觸習(xí)慣、廣告主營銷花費(fèi)

34、媒介策劃與媒介購買：媒介策劃主要與廣告主打交道，內(nèi)容為時段、版面安排等，為前期工作；媒介購買是媒體排期，將預(yù)算合理分配及檢測效果，與媒體組織打交道，為后期工作。

35、Top30 brands要閱讀。

36、ROI（return on investment）：提升企業(yè)的競爭力，投資回報率。

37、CI（BI VI MI）BI為brand image品牌形象；VI為visual image視覺系統(tǒng)；MI為。

38、LBS基于地理位置的服務(wù)。Location based service

39、NGB是下一代廣播電視網(wǎng)：Next generation broadcasting 40、機(jī)遇與威脅針對市場、產(chǎn)品行業(yè)；優(yōu)勢、劣勢針對產(chǎn)品而言。SWOT分析應(yīng)放在最后，進(jìn)行總結(jié)。

41、全球互聯(lián)互通思路：網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、運(yùn)營、管理五個方面。

42、市場形勢：

1市場容量：即市場空間，即企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)所面對的市場發(fā)展空間大小，由市場的地理范圍、人口數(shù)量、人均收入三要素決定。分析市場容量的視角主要有兩個：消費(fèi)人口（總?cè)丝?購買比例=實(shí)際消費(fèi)人口）、消費(fèi)量（具體消費(fèi)與消費(fèi)額。）

2市場份額：產(chǎn)品品類或品牌的消費(fèi)量、銷售量占所有品類消費(fèi)量、消費(fèi)量的比例。

3媒體投資比：品類的媒體投資額/品類的市場銷售額。

1.產(chǎn)品生命周期（Product Life Cycle-PLC）：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。

2.產(chǎn)品導(dǎo)入期時，廣告通常扮演教育或告知消費(fèi)者的角色，媒體投資不高； 3.對關(guān)心度高的品類，導(dǎo)入期較長，媒體選擇能傳達(dá)較多信息的印刷媒體。4.對關(guān)心度低的品類，導(dǎo)入期短，需要選擇比較廣的媒體涵蓋面。

5.在成長期，主要建立品牌差異化，消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)變化：既有使用者與新使用者、重級使用者與中級使用者及輕度使用者、品牌忠誠與非忠誠使用者。

6.消費(fèi)者的價值指數(shù)：占消費(fèi)比率/占人口比率*100.7.地區(qū)性擴(kuò)張也是成長期的一個現(xiàn)象。8.成熟期最大的市場特征是品牌競爭。

9.成熟期的促銷活動（SP）增加，更加強(qiáng)調(diào)品牌形象和品牌資產(chǎn)。10.產(chǎn)品生產(chǎn)周期是指一個產(chǎn)品在發(fā)展上的不同階段。

11.低CDI、高BDI：必須評估品類處于導(dǎo)入期或者衰退期。若為導(dǎo)入期，具有開發(fā)機(jī)會；若為衰退期則不具有開發(fā)價值。

43、媒體投放面臨的三種情況：

A.當(dāng)品牌占有率為品類之冠時，生意擴(kuò)張的主要來源為品類的擴(kuò)張，競爭品牌的使用者為次要訴求對象；

B.若品牌已經(jīng)包含大部分品牌消費(fèi)者，而品類呈現(xiàn)停滯現(xiàn)象，表示品牌及品類成長都已經(jīng)達(dá)到一定的界限，媒體訴求對象應(yīng)該為既有消費(fèi)者；

C.品牌占有率有限，品類的成長有限時，媒體訴求對象應(yīng)該為競爭品牌消費(fèi)者；

44、市場占有率與市場份額的區(qū)別：

45、產(chǎn)品的生命周期：

46、營銷計(jì)劃的三個基本要素：營銷目標(biāo)（長期或短期）、營銷策略（4P）、營銷費(fèi)用。

47、指數(shù)與加權(quán)指數(shù)是為了清除地比較數(shù)值之間的差異，優(yōu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)。

48、CDI（category development index）：品類在某區(qū)域市場的銷售額占全部市場銷售額的比率/該區(qū)域人口占全部人口的比例*100%；主要探求發(fā)展空間。評估品類在一個地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的工具。BDI同上，為品牌。

49、媒介環(huán)境分析：

A.頻道的基本情況：1區(qū)域市場的頻道數(shù)量和名稱；2區(qū)域市場的頻道定位；3頻道的收視人口和受眾組合（觀眾組合式某電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比率）；4頻道類型（付費(fèi)或非付費(fèi)）；5頻道占有率（各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占開機(jī)觀眾的比率）；6各時段HUT和PUT及頻道占有率。B.節(jié)目情況：1分析幾個頻道的節(jié)目形成即節(jié)目單；2各節(jié)目的對象階層的收視率及排名；3節(jié)目的廣告單價及折扣，包括制定位置或特別節(jié)慶的加價；4各節(jié)目的千人成本CPM和收視點(diǎn)成本。

C.廣告情況：1區(qū)域市場廣告的段落安排（節(jié)目前、節(jié)目內(nèi)、標(biāo)版等；廣告段落的數(shù)量；每個段落的長度；廣告秒數(shù)的規(guī)定）；2廣告淡旺季；3廣告的干擾度（節(jié)目廣告秒數(shù)/節(jié)目時長=廣告干擾程度。）

D.購買渠道與機(jī)會：有無節(jié)目贊助、節(jié)目交換廣告的機(jī)會

E.購買執(zhí)行的規(guī)定：廣告訂單期限、確認(rèn)期材料規(guī)格、材料上交期限，付款條件和審批程序。

50、報刊的分類和數(shù)量：以刊物內(nèi)容分、以發(fā)行周期分、以刊物尺寸分。（宣稱、稽核；付費(fèi)、免費(fèi)）

51、報刊的印刷品質(zhì)：黑白、彩色、套色、網(wǎng)線太少

52、報刊內(nèi)容和讀者分析：1定位、欄目設(shè)置、傾向；2人口統(tǒng)計(jì)特征、人口生活形態(tài)等

53、報刊的廣告情況：廣告單價及折扣、千人成本、版面安排。

54、AD view廣告瀏覽：網(wǎng)幅廣告被用戶下載、顯示次數(shù)，一般以一段時間內(nèi)的次數(shù)為主從而進(jìn)行觀測。

55、Advertising network廣告網(wǎng)絡(luò)：利用會員站點(diǎn)的固定空間，通過單獨(dú)的服務(wù)器進(jìn)行觀測。

56、User Sessions訪客量：一定時間內(nèi)，一個單獨(dú)用戶訪問一個站點(diǎn)的全過程。

57、CPM千人印象成本：廣告投放過程中，網(wǎng)上廣告每產(chǎn)生1000個廣告印象數(shù)的費(fèi)用，按廣告投放次數(shù)而非投放時間長度收費(fèi)。

58、CPC點(diǎn)擊

CPA行動

CPR瀏覽

CPP購買.59、消費(fèi)行為決策的一般過程：產(chǎn)生需求、信息需求、對資訊的評估，做出購買意向、選定購買的品牌、購買、使用、評價。60、媒體策略要與創(chuàng)意策略在同一個方向上努力，媒體部與創(chuàng)意部加強(qiáng)溝通和合作。

61、廣告安排在意外的狀況下出現(xiàn)：1提高消費(fèi)者注意率；2造成訊息認(rèn)知障礙。62、賣點(diǎn)要單純，支持點(diǎn)可以多種。

63、媒體在創(chuàng)意概念的思考角度是，如何以最適當(dāng)?shù)念悇e或載具去承載創(chuàng)意，以完整發(fā)揮創(chuàng)意對消費(fèi)者的說服力。

64、正確的媒體作業(yè)的順序：1共同發(fā)展完成創(chuàng)意策略；2確定創(chuàng)意策略和創(chuàng)意素材及尺寸等；3創(chuàng)意人員發(fā)展創(chuàng)意作品，媒體人員發(fā)展媒體策略與執(zhí)行方案；4做修改，定案。

65、廣告播出環(huán)境的影響：播出環(huán)境的協(xié)同配合可以對效果產(chǎn)生加成作用。66、從非協(xié)同的環(huán)境中跳出來的廣告是否有效？

67、兩次購買所形成的周期即為購買周期，受每次購買量的影響，購買量受商品單價、使用量、使用頻率、購買方便性與保存期影響。

68、確定競爭者：1首先清楚了解本品牌既有位置與發(fā)展企圖，占有率高低，競爭者對手的范疇；2分析競爭品牌的媒介投資策略，可以協(xié)助了解競爭品牌的營銷企圖。69、消費(fèi)風(fēng)險：產(chǎn)品功能風(fēng)險（訴求對象為購買者）、社會形象風(fēng)險（影響者）、自我印象風(fēng)險（使用者）。

70、對忠誠度高的品類：1媒體必須借助較高的頻次，才可能達(dá)到預(yù)期的說服效果；2品牌的投資量必須爭取到前五位的排名。

71、從投資成本效益考慮，媒體應(yīng)將資源放在重級消費(fèi)者上。72、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)從統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)、心理層面和生活形態(tài)三個角度分析。73、媒體投資的另一層意義為促進(jìn)鋪貨率。

74、理論上，高占有率的市場應(yīng)投入較多資源。但過度投資導(dǎo)致利潤的下降。75、品牌資產(chǎn)包括品牌知名度和品牌形象。

76、以媒體傳送量分配媒體資源，符合傳播需求；以金額分配，符合市場收支平衡。

77、媒體選擇策略不是選擇特定的媒體載具，而是確定選擇的方向。

78、媒體選擇受品類關(guān)心度、廣告活動類型、品牌形象和個性、創(chuàng)意態(tài)勢、消費(fèi)習(xí)性、競爭態(tài)勢影響、品類相關(guān)性（品類與需求、品類與媒體。）

79、檔次（電波媒體）與刊登（印刷媒體）指一則廣告在媒體上出現(xiàn)的次數(shù)。80、GRP總收視點(diǎn)（毛評點(diǎn)）為所有播出檔次的收視率總和，專指電波媒體。=到達(dá)率*平均接觸頻率。

81、接觸人次為一個媒體排期計(jì)劃所接觸的總?cè)舜?，重疊的計(jì)算。

82、到達(dá)率R即Reach。目標(biāo)受眾中，在一定時間內(nèi)，通常是4周，至少接觸過一次任何媒體執(zhí)行方案的人口或家庭數(shù)占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。有效到達(dá)率是至少看過n次某廣告的目標(biāo)受眾的百分比。實(shí)際情況中，n=3+。83、平均到達(dá)率：特定時段內(nèi)平均每天符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)，不區(qū)分每天的到達(dá)人口是否有重復(fù)。

84、先考慮接觸率再考慮到達(dá)率。

85、有效接觸頻率：對消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻率。86、到達(dá)率和收視率的區(qū)別：收視率既考查觀眾的規(guī)模，又考查每個觀眾的收視時長，無設(shè)定條件，是平均概念。到達(dá)率只關(guān)注收視觀眾的規(guī)模，不關(guān)心觀眾是否接觸到某時段，有設(shè)定條件，是累計(jì)的概念。到達(dá)率適用于任何媒體。

87、接觸頻次F即frequency，指在一定時間內(nèi)，通常4周，接觸廣告的對象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。

88、相同GRP及露出時間，媒體類別和載具越多，到達(dá)率越高。89、忠實(shí)度=收視率/到達(dá)率。值越高，頻道的聚合能力越強(qiáng)。90、覆蓋率：特定媒體計(jì)劃實(shí)施時所能到達(dá)的不重復(fù)觀眾人數(shù)占總體電視人口數(shù)的比率。覆蓋率和到達(dá)率本質(zhì)相同，但是主客體關(guān)系不同，覆蓋率針對媒介計(jì)劃，到達(dá)率針對受眾。

91、創(chuàng)意損耗：廣告創(chuàng)意隨著消費(fèi)者接觸次數(shù)的增加，降低其沖擊力。

92、媒體與廣告創(chuàng)意（廣告扮演角色、品牌定義、溝通態(tài)勢、賣點(diǎn)與支持點(diǎn)、創(chuàng)意概念）

93、廣告角色為提高知名度時，增大覆蓋率；為品牌轉(zhuǎn)換時，提高投放量；對抗競爭對手時，研究競爭對手的投放策略。

94、媒介特性：不同媒介的傳播手段、信息重復(fù)能力、信息內(nèi)容、受眾主動性、受眾的接觸投入度、廣告購買方式、創(chuàng)意承載能力不同。

A.報紙媒體：圖文并茂，適合細(xì)讀，信息容易保存，無聲無動態(tài)形象，印刷質(zhì)量有限，權(quán)威，高關(guān)心度。廣告表現(xiàn)可以承載詳實(shí)的信息，圖片顏色要充分考慮。B.雜志媒體：精致的信息載體，受眾區(qū)隔明晰，印刷質(zhì)量好，無聲無動態(tài)形象，信息容易保存，深度說服，發(fā)行量有限，適合細(xì)讀。廣告表現(xiàn)為精致。

C.廣播媒體：衍化成個性化媒介，接收不受時空限制，受眾非選擇性接收，承載創(chuàng)意能力低，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保留。廣告表現(xiàn)為觸動聽覺，聽得明白。

D.電視媒體：覆蓋面廣，傳播速度快，創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，想象空間小，受眾非選擇性收視，高干擾度，投資量大，成本高，聲畫兼?zhèn)洌瑒討B(tài)形象。

E.戶外媒體：區(qū)域性強(qiáng)，注意程度不高，人流特征，粗略而非傳送細(xì)節(jié)的媒介。適合低關(guān)心度商品。

F.互聯(lián)網(wǎng)：速度可以很快，移動互聯(lián)網(wǎng)最快，可以定位、定向投放。

95、CPM=廣告單價*1000/（總?cè)丝?電視普及率*節(jié)目收視率）=媒體費(fèi)*1000/收視人口。96、1986年，辦報熱潮；1992年，資訊類報紙，精品購物指南；1996年，報業(yè)集團(tuán)化，《廣州日報》；2004年，多媒體經(jīng)營。

97、媒介產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)：電視媒介產(chǎn)業(yè)化、報紙媒介產(chǎn)業(yè)化。98、體育與傳媒的關(guān)系？？？ 99、報業(yè)集團(tuán)化的問題： A.組織重構(gòu)激化內(nèi)部沖突；

B.得到經(jīng)營規(guī)模而失去了經(jīng)營活力；

C.過分依賴行政，與市場化運(yùn)作背道而馳。

100、媒體融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體通道結(jié)合，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過不同的平臺傳播給受眾。融合方式：所有權(quán)ownership、策略性tactical、結(jié)構(gòu)性structural、信息采集information-gathering、新聞表達(dá)融合story-telling or presentation。101、廣告媒體的特征與概念： 概念：廣告活動中廣告主賴以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)其產(chǎn)品、服務(wù)所構(gòu)成的特定廣告信息所需要的各種付費(fèi)信息傳播工具的總稱。

特征：1針對目標(biāo)受眾進(jìn)行傳播；2可控制性、可評估性；3商業(yè)性、付費(fèi)。102、全媒體時代的三網(wǎng)融合：廣電、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)。針對受眾個體表現(xiàn)超細(xì)分服務(wù)。

1.背景資訊分析包括消費(fèi)者、競爭者、品牌狀況、市場狀況； 2.媒體投資的主要依據(jù)是市場規(guī)模。3.市場占有率成長大于銷售成長，則品類為衰退中品類；反之為成長中品類。103、媒介質(zhì)的評估：接觸關(guān)注度（收視率、觀眾重疊性；節(jié)目形態(tài)、節(jié)目播出時段）、干擾度（消費(fèi)者在接觸媒體時受廣告干擾的程度，廣告占有率越高，干擾度越高。）、編輯環(huán)境（媒體載具所提供的編輯內(nèi)容對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。分為載具形象和載具地位。）、廣告環(huán)境（載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境）、相關(guān)性（產(chǎn)品類別或創(chuàng)意內(nèi)容與載具本身在主題上的相關(guān)性）。

104、SOV（share of voice）常用的檢視投資占有率的方式之一，指一品牌在一個市場中所占有的投資份額，計(jì)算的內(nèi)容在提供收視率的市場一般指的是總收視率GRP。

105、用媒體策略回歸的方式，分析媒體策略的重點(diǎn)：訴求對象階層、媒體選擇、地理性分布、媒體行程、媒體比重。

106、品牌導(dǎo)向、銷售導(dǎo)向、非理性投放是廣告主對媒介投資大致的三種導(dǎo)向。107、時間性：商品在銷售上的季節(jié)性分布。

第四篇：《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末教學(xué)總結(jié)2

《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末教學(xué)總結(jié)

黔東南德才職校——李天成這一學(xué)年來，本人在《廣告理論與實(shí)務(wù)》學(xué)科教學(xué)工作中，始終堅(jiān)持黨的教育方針，確立以學(xué)生為主體，以培養(yǎng)學(xué)生主動發(fā)展為中心的教學(xué)思想，重視學(xué)生的個性發(fā)展，重視激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造能力，培養(yǎng)學(xué)生德、智、體、美、勞全面發(fā)展。工作責(zé)任心強(qiáng)，服從領(lǐng)導(dǎo)的分工，積極做好本職工作，認(rèn)真?zhèn)湔n、上課、聽課、評課，廣泛獲取各種知識，形成比較完整的知識結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格要求學(xué)生，尊重學(xué)生，發(fā)揚(yáng)教學(xué)民主，使學(xué)生學(xué)有所得，不斷提高，從而不斷提高自己的教學(xué)水平。面向全體學(xué)生，教書育人，力爭做到“把立德樹人作為教育的根本任務(wù)”，“培養(yǎng)學(xué)生社會責(zé)任感、創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力”為己任，現(xiàn)在順利完成了《廣告理論與實(shí)務(wù)》教育教學(xué)任務(wù)。在本學(xué)年之初，本人在我黔東南德才科技職業(yè)學(xué)校接手《廣告理論與實(shí)務(wù)》這門課程，初為人師，這讓我深刻的意識到，一個優(yōu)秀的授課老師，不僅要有深厚的專業(yè)理論功底，還要具備高水準(zhǔn)的課堂授課技巧。為此，我特地給這個學(xué)期做了一些總結(jié)。

一、自身素質(zhì)的提高。

首先，“身體是革命的本錢”，加強(qiáng)鍛煉身體的同時還要加強(qiáng)文化素養(yǎng)，保住革命的本錢。如果說學(xué)生是樹木的枝葉，那么老師應(yīng)該就是樹木的根，枝葉的繁茂取決于根系的粗

壯，以及葉的光合作用能力。這一點(diǎn)我一直堅(jiān)信，是金子也要得被檫亮了才能發(fā)耀眼。

“師者，所以傳道受業(yè)解惑也”。這就要求我作為一個老師要不斷的學(xué)習(xí)，拓展自身的知識領(lǐng)域。授課時以課本為藍(lán)本，輻射課外的知識，讓學(xué)生在這一知識領(lǐng)域當(dāng)中學(xué)會融會貫通，才不會使講述的內(nèi)容呆板，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，盡量讓學(xué)生可以聯(lián)系到實(shí)際生活中的問題，增加與老師互動的機(jī)會，然后發(fā)揮“師者”的作用。做到人雖在課堂上上課，而內(nèi)容并非限于課堂之上。

我深知自己的授課經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)不及其他的老師，但我一直都會努力做到一名職業(yè)教育老師應(yīng)有的水平。像我校這類屬于接受職業(yè)教育的學(xué)生對老師的要求就更高，更不能采用傳統(tǒng)式的上課模式。我校屬于職業(yè)教育學(xué)校，被教育的學(xué)生在各方面的能力參差不齊，所以更多的時候必須得因材施教，這就要求老師要了解每一個學(xué)生的情況，最好的方法就是走進(jìn)學(xué)生當(dāng)中做他們的良師益友，走進(jìn)他們的生活當(dāng)中去了解他們幫助他們。

其次，“君愛民，民擁君”，始終明確自己的身份，提高自己師德文化修養(yǎng)，也是在給學(xué)生樹榜樣和形象。課堂之上，必須注意作為一個老師上課時的教姿教態(tài)，言談舉止，為人師表，是每一個身為老師的人要必須做到的。同時，要做到這一點(diǎn)加深內(nèi)在的道德文化素養(yǎng)也是必不可少的，所以對老

師的要求就比較高，作為老師就必須發(fā)自內(nèi)心的教導(dǎo)和幫助學(xué)生。

二、做好課前的準(zhǔn)備和課后的總結(jié)。

毛澤東同志說過“不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)”，“每戰(zhàn)都應(yīng)力求準(zhǔn)備”。其實(shí)上課也好，打戰(zhàn)也罷，道理都是相通的。備課是為了使上課時間發(fā)揮到它的最大作用，讓學(xué)生在有限的時間里有效學(xué)得更多更好。如果一節(jié)課下來，老師總是泛泛而談的話，那么就失去了上課的價值（以前我就遇到過這樣的老師，本來是自己很期待的一節(jié)課，卻被老師的這種敷衍了事，弄得我從厭惡他到記恨他），這是一種極其不負(fù)責(zé)任的行為，內(nèi)容空洞而乏味，可想而知學(xué)生的態(tài)度是怎么的，更別提什么課堂學(xué)習(xí)氣氛和激情。所以上課之前，老師必須將要講的每一個知識點(diǎn)吃透，絕對不能出現(xiàn)知識性的錯誤理解，導(dǎo)致上課時誤導(dǎo)學(xué)生，同時還要想到如何施教才能讓學(xué)生更好地理解？用什么樣的例子才能夠更形象的描述出來？是不是先讓學(xué)生思考再讓他們回答？怎樣引導(dǎo)學(xué)生將這些知識利用到實(shí)際生活當(dāng)中？等等這些上課要面臨的問題，只有解決好這些方面的問題，才能成竹于胸的走進(jìn)課堂，才能更好的將知識傳播給學(xué)生。

課后的總結(jié)是經(jīng)驗(yàn)的積累。找出本節(jié)課上課時出現(xiàn)的不足，是為了避免下一節(jié)課再犯同樣的錯誤。只有這樣才能不斷地提高上課的效率，所以這也是一個非常重要的環(huán)節(jié)?？?/p>

結(jié)的方面應(yīng)該包括：知識內(nèi)容、講解方式、授課語言、教姿教態(tài)等方面。

三、明確教育目標(biāo)：

教書育人，其目的是傳授學(xué)生從業(yè)技能，更重要的是“立德樹人”，培養(yǎng)學(xué)生德、智、體、美、勞全面發(fā)展。既然是要全面發(fā)展，就必須了解每個學(xué)生各方面的情況。

“知己知彼”，確立以學(xué)生為主體，從學(xué)生的角度出發(fā)，這是我們職業(yè)教育學(xué)校至關(guān)重要的一點(diǎn)。要想將知識傳播到學(xué)生的心里，使學(xué)生接受教誨，從被動轉(zhuǎn)為主動，就得必須先打開他的心房。開始授課時我對每個學(xué)生都很陌生，為了迅速的了解他們，我的方法是讓每個學(xué)生寫一份簡歷（簡歷上必須要有興趣愛好，其目的只是能快速的了解每一個學(xué)生），讓他們在簡歷上寫上近段時間以來對本門課程的一些心得體會，以及對這門課程的一些授課要求。用這樣的方法了解到學(xué)生的喜怒憂樂、興趣愛好、希望要求，更好的走進(jìn)學(xué)生當(dāng)中充當(dāng)他們的良師益友，做到真實(shí)的找到根源，進(jìn)而對自己的教學(xué)方法做出相應(yīng)的調(diào)整，因材施教。當(dāng)然，在以后的教學(xué)過程當(dāng)中還要不斷的加強(qiáng)與學(xué)生交流，這就要求我作為一個老師就必須不論是在課上還是在課下都必須保持與學(xué)生頻繁接觸，力所能及的在學(xué)生沒有走出校門之前為他鋪墊基石。

就《廣告理論與實(shí)務(wù)》課程而言，第一點(diǎn)顯得尤

其重要。本書以“就業(yè)”為向?qū)?，以素質(zhì)教育的理論為指導(dǎo)，以提高學(xué)生的廣告實(shí)際操作能力為目標(biāo)，著力突出“科學(xué)性”和“實(shí)訓(xùn)性”，結(jié)合廣告活動的工作流程，系統(tǒng)地介紹了廣告理論的基礎(chǔ)知識、廣告心理與策略廣告策劃與廣告創(chuàng)作的業(yè)務(wù)流程、廣告管理和國際廣告運(yùn)作的技術(shù)與方法，做到了理論教學(xué)與技術(shù)訓(xùn)練相結(jié)合，并且本書又屬于市場營銷類專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的學(xué)生學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識用書，有作為企業(yè)營銷人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告的知識學(xué)科用書。它所覆蓋的知識領(lǐng)域非常的廣泛。所以老師的整體素質(zhì)幾乎可以關(guān)系到是否勝任這門課程的決定性因素。就我本人而言，除了加強(qiáng)第一點(diǎn)以外，第二第三點(diǎn)也待提高，而且提升空間非常大。這段時間工作以來，我自己收獲也很多，非常的感謝得到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的信任和支持。在以后的實(shí)際工作中我會繼續(xù)努力，力爭做一名優(yōu)秀的執(zhí)教老師，為學(xué)校，為社會，為人民，為我共產(chǎn)主義事業(yè)奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

2013年12月25日

第五篇：檔案管理理論與實(shí)務(wù)

第一章

1.文件的定義：國家機(jī)構(gòu)、社會組織或個人在履行其法定職責(zé)或處理事務(wù)中形成的各種形式的信息記錄。文件由信息符號和載體結(jié)合而成。

2.文件的形態(tài)既可以是將文字或圖標(biāo)記錄在傳統(tǒng)的紙上，也可以是用感光、磁等方式將信息符號記錄在相應(yīng)的載體上。文件的根本屬性是信息記錄。3.文件的歷史效用就是指文件轉(zhuǎn)化為檔案后所具有的效用。

4.根據(jù)物質(zhì)載體的不同，可以分為紙質(zhì)文件、感光介質(zhì)文件、磁性介質(zhì)文件等。5.文件的格式是文件區(qū)別于其他書面材料的顯著標(biāo)志。

6.文件工作的基本內(nèi)容：一是文件的形成工作、二是文件的處理工作、三是文件的管理工作。

7.文件工作的性質(zhì)：綜合性、機(jī)要性、事務(wù)性和專業(yè)性 8.文件工作的作用

歷史意義

（1）實(shí)現(xiàn)單位職能的重要條件（2）國家檔案事業(yè)的重要基礎(chǔ)。這些文件經(jīng)過規(guī)范化整理并辦理一定的歸檔手續(xù)后向單位檔案室移交，成為單位檔案工作的重要基礎(chǔ)。

9.文件工作油漆特定的內(nèi)容和要求，有其獨(dú)特的運(yùn)行方式，因此，要做好文件工作還應(yīng)遵循準(zhǔn)確規(guī)范、精簡高效、安全保密的原則。

10.文件工作有一個顯著的特點(diǎn)，就是它不是任何單位內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)的專門業(yè)務(wù)，而是各個單位內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)都需要運(yùn)用的一種實(shí)現(xiàn)自身職能的工作手段。

11.通常情況下，文件工作由單位的辦公廳（室）主任負(fù)責(zé)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，單位的文件工作機(jī)構(gòu)和文件人員，要以辦公廳（室）為核心構(gòu)建文件工作組織體系，由辦公廳（室）進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)和監(jiān)督。12.文件管理部門所管理的文件均為現(xiàn)行文件，這些文件一般不對外單位及其工作人員提供查閱與利用服務(wù)。

13.歸檔制度主要包括三方面的內(nèi)容：歸檔范圍、歸檔時間、歸檔要求。14.歸檔時間就是向檔案部門移交檔案的時間，由于文件材料處理完畢以后，各部門仍經(jīng)常需要查考，整理人員對當(dāng)年的文件材料進(jìn)行系統(tǒng)整理也需要集中一段時間，所以規(guī)定文件處理部門或業(yè)務(wù)部門一般在第二年上半年才把歸檔文件向檔案部門移交。

15.對于歸檔文件，無論室通過立卷來整理，海市以“件”為單位整理，其原則均為遵循文件材料的形成規(guī)律，保持文件之間的有機(jī)聯(lián)系，正確區(qū)別不同的文件價值，便于保管和利用。

16.應(yīng)歸檔的文件材料的齊全、完整是歸檔質(zhì)量最基本的要求。

17.首先是將歸檔文件范圍和文件登記薄相結(jié)合，從總體上檢查應(yīng)歸檔文件是否均已收集齊全

18.主要的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)由《機(jī)關(guān)檔案工作業(yè)務(wù)建設(shè)規(guī)范》《文書檔案案卷格式》《歸檔文件整理規(guī)則》《科學(xué)技術(shù)檔案案卷構(gòu)成的一般要求》等。

19.文件的歸檔鑒定 意義（1）關(guān)系到檔案室室藏檔案質(zhì)量的優(yōu)劣（2）關(guān)系到準(zhǔn)確劃定保管期限的長短（3）關(guān)系到檔案管理工作的質(zhì)量與效率（4）關(guān)系到檔案保管成本的高低

20.文件的歸檔鑒定的原則（1）文件的歸檔鑒定必須從本單位與國家的長遠(yuǎn)利益出發(fā)（2）文件的歸檔鑒定應(yīng)綜合考慮文件的來源、內(nèi)容和形式等多種因素 21.文件歸檔鑒定的任務(wù)是確定文件的歸檔范圍和歸檔文件的保管期限。22.此處所謂“特征”，是指文件的立卷特征，就是從文件中概括出來的文件之間的共性，包括作者、問題、名稱、時間、地區(qū)和通訊者等特征，將聯(lián)系密切的文件組合成一個案卷，是我國最基本的立卷方法。

23.按照問題特征立卷既能夠較完整、系統(tǒng)地反映某一活動、某一工作、某一問題的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)局，又保持文件之間的有機(jī)聯(lián)系，因此是使用最頻繁的立卷特征。

24.所謂名稱特征立卷，即將同一文種的文件組合成一個立卷。

25.按通訊者特征立卷，即將本單位與某一單位之間就一個問題進(jìn)行工作聯(lián)系而形成的往復(fù)性函件組合成一個案卷。

26.除通訊者特征外，其余五個特征可以據(jù)文件的實(shí)際情況結(jié)合選用。27.以件為單位整理歸檔意義：一是提高歸檔文件整理工作的效率并節(jié)約費(fèi)用、二是有利于檔案工作的開展、三是推動了文檔一體化的進(jìn)程。

第二章

1.檔案室國家機(jī)構(gòu)、社會組織或個人在社會活動中直接形成的又價值的各種形式的歷史記錄。

2.檔案的形成者來自兩個方面：一是機(jī)關(guān)、團(tuán)體、部隊(duì)、企事業(yè)單位等；二是個人、家庭和家族。

3.文件轉(zhuǎn)化為檔案一般需要具備一定條件，即必須是辦理完畢的文件；必須是對日后具有一定查考和保存價值的文件；必須是按照一定規(guī)律整理完畢的文件。4.對內(nèi)容具有不真實(shí)、不可靠之處，既不能簡單地將這一客觀存在付之一炬。5.檔案作用范圍的擴(kuò)展律

一般而言，時間和作用范圍成正比。檔案機(jī)密性的強(qiáng)弱與檔案保存時間的長短成反比。第三章

1.豐富和優(yōu)化館（室）藏室檔案收集工作首先必須樹立的指導(dǎo)思想。豐富和優(yōu)化館（室）藏具體是指：數(shù)量充分、質(zhì)量優(yōu)化、成分充實(shí)、結(jié)構(gòu)合理。

2.機(jī)關(guān)文書部門或業(yè)務(wù)部門一般應(yīng)在文件辦理完畢后的第二年上半年，即在次年6月底之前向檔案部門移交。

3.學(xué)校各部門應(yīng)在次學(xué)年6月底前歸檔；科研類檔案應(yīng)當(dāng)在項(xiàng)目完成后兩個月內(nèi)歸檔，基建類檔案應(yīng)在項(xiàng)目完成后三個月內(nèi)歸檔。

4.檔案室應(yīng)指導(dǎo)、協(xié)助文書部門或業(yè)務(wù)部門做好文件材料歸檔前的準(zhǔn)備工作。5.各級部門檔案館，收集本部門及其直屬單位形成的檔案，但其中履行行政管理職能的檔案，要按有關(guān)規(guī)定定期向綜合檔案館移交。

6.列入市綜合檔案館收集范圍的檔案，自形成之日起滿20年，向市綜合檔案館移交。

7.列入?yún)^(qū)、縣綜合檔案館收集范圍的檔案，自形成之日起滿10年，向區(qū)、縣綜合檔案館移交。

8.總要會議、重大活動的檔案，應(yīng)當(dāng)自機(jī)構(gòu)撤銷或者會議、活動結(jié)束之日起6個月內(nèi)向有接受該檔案任務(wù)的綜合檔案館移交。

9.檔案館對檔案的收集方式主要有兩種：逐年接受收和定期接收。

第四章

1.形成檔案整體的單位或個人，就成為“全宗構(gòu)成者”，又稱“立檔單位”。2.個人在從事各種公務(wù)活動中所形成的文件材料，一般不應(yīng)收入人物全宗，而應(yīng)當(dāng)作為有關(guān)組織全宗的一個組成部分。3.全宗的特殊形式主要分為聯(lián)合全宗、全宗匯集和檔案匯集等三種。4.立檔單位與全宗歷史考證一般由“立檔單位沿革”和“全宗狀況”兩部分組成。5.立檔單位和全宗歷史考證，一般由檔案室負(fù)責(zé)攥寫，整理過程，全宗整理結(jié)束后，存入“全宗卷”內(nèi)。

第五章

1.以磁帶、磁盤、光盤等為載體的檔案可采用物理刪除、格式化或焚燒等方式銷毀。

第六章

1.全總卷內(nèi)容構(gòu)成：全總指南、收集工作中的材料（交接數(shù)據(jù)）、鑒定工作形成的報告、檔案利用制度、數(shù)字化工作

第七章

1.檔案必要著錄項(xiàng)目：正提名、責(zé)任者、時間、分類號、檔號、電子文檔號、縮微號、主題詞或關(guān)鍵詞。（載體是錯誤的）2.檔案館（室）不同于國家公證機(jī)關(guān)。

3.《檔案法》規(guī)定國家檔案館保存的檔案，一般應(yīng)自形成之日起滿30年可以向社會開放。

4.所有權(quán)不同，其公布權(quán)限也不同。

第八章 66 1.第九章

1.各機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體和企事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)設(shè)置檔案工作機(jī)構(gòu)，一般設(shè)在辦公室（秘書處）。

2.檔案工作規(guī)章制度一般包括：工作規(guī)章、管理制度、業(yè)務(wù)規(guī)范。

3.文件材料歸檔范圍和檔案保管期限表——明確本單位各類文件材料歸檔范圍及相對應(yīng)的檔案保管期限。

4.檔案分類方案一般由題名、編制說明、分類表、使用說明組成。（分類號是錯誤的）

5.標(biāo)準(zhǔn)檔案保管期限表，供全國各機(jī)關(guān)、團(tuán)體、事業(yè)單位鑒定檔案使用。6.后四種檔案保管期限表所確定的各類檔案保管期限，只能與標(biāo)準(zhǔn)檔案保管期限表中相應(yīng)的保管期限持平或延長，不能任意縮短。

7.保管期限室檔案館（室）根據(jù)檔案鑒定標(biāo)準(zhǔn)對檔案所確定的保存年限。8.按國家檔案局第8號令和第10號令規(guī)定，文書檔案的保管期限分為永久和定期兩種。定期一般分為10年、30年。

9.利用范圍即由編制機(jī)關(guān)對保管期限為永久的檔案滿30年后是否向社會開放提出“開放”或“控制”的意見。10.本單位的財(cái)務(wù)預(yù)算——30年。

11.本機(jī)關(guān)及所屬單位人員任免、獎懲材料保管期限為永久，利用范圍為控制。12.確定歸檔和不歸檔的范圍（111——114）

13.檔案bao管期限表并不是一成不變的，如果機(jī)關(guān)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)或工作職能，企業(yè)的資本機(jī)構(gòu)或主營業(yè)務(wù)發(fā)生較大變化時，應(yīng)當(dāng)及時做相應(yīng)修訂和調(diào)整。

第十章

1.文件收集的主要責(zé)任人時文件形成和承辦的部門、處室，各部門、處室負(fù)責(zé)人對本部門文件材料收集負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，兼職檔案人員對本部門文件材料收集負(fù)有具體責(zé)任，各項(xiàng)業(yè)務(wù)、活動的經(jīng)辦人員對各自經(jīng)辦業(yè)務(wù)、活動中文件材料的形成、積累同時負(fù)有具體責(zé)任。

2.各部門、處室文件收集的工作依據(jù)是文件材料歸檔范圍。3.系統(tǒng)性主要檢查：卷內(nèi)文件排列是否正確。4.重要會議、重大事件、重大活動統(tǒng)稱為重大活動。

5.發(fā)文的排列次序一般為：文件正本—發(fā)文稿紙—定稿（簽發(fā)稿）—最后修改稿；來問的排列次序一般為：文件處理單—來文。（具體考題目）6.永久保管的歸檔文件，宜采取線裝法裝訂。7.題名，即文件標(biāo)題，題名采取照錄原則。8.WS·2013—Y—105中WS表示文書檔案。

9.WS·2013—D30—BGS—30中D30表示保管期限為定期30年。

10.零散積存文件是指散存在部門或個人手中，未在應(yīng)歸檔及時歸檔的漏歸文件材料。

第十一章

1.科學(xué)技術(shù)文件材料（簡稱科技文件）：指記錄和反映科學(xué)研究、生產(chǎn)運(yùn)營、項(xiàng)目建設(shè)活動和設(shè)備儀器運(yùn)行、維護(hù)及其管理工作的文字、圖表、聲像等不同形式文件材料的總稱。

2.科技檔案的定義：國家機(jī)構(gòu)、社會組織以及個人從事各項(xiàng)社會活動形成的，對國家、社會、本單位和個人具有保存價值的，應(yīng)該歸檔保存的科技文件。3.科技檔案的主要特征：構(gòu)成的成套性、內(nèi)容的專業(yè)性、管理的現(xiàn)實(shí)性、種類的多樣性、利用的廣域性。

4.科技檔案構(gòu)成的成套性室科技檔案形成和內(nèi)容構(gòu)成的整體特征。特點(diǎn)和規(guī)律決定了人們總是以一個獨(dú)立項(xiàng)目或某一對象為單位進(jìn)行科技生產(chǎn)活動。自然形成了一列相關(guān)聯(lián)的文件材料，構(gòu)成了一個有機(jī)聯(lián)系的整體，即成套性。

5.管理的現(xiàn)實(shí)性決定了科技檔案應(yīng)與其所反映的對象和現(xiàn)實(shí)保持一致，如市政管線檔案。

6.科技檔案的管理現(xiàn)實(shí)性要求科技檔案實(shí)行動態(tài)管理，如建立健全更改補(bǔ)充制度。（是非）

7.科技檔案管理的基本方法：

第一，“三納入”，即科技檔案工作應(yīng)納入領(lǐng)導(dǎo)工作議事日程，納入有關(guān)的規(guī)章制度及工作流程，納入有關(guān)部門和人員的經(jīng)濟(jì)責(zé)任制和崗位責(zé)任制。

第二，“四參加”，即檔案部門或人員應(yīng)參加產(chǎn)品鑒定、科研課題（或項(xiàng)目）、成果審定、建設(shè)項(xiàng)目驗(yàn)收、設(shè)備儀器開箱驗(yàn)收等活動，負(fù)責(zé)檢查應(yīng)歸檔文件材料的完整、準(zhǔn)確、系統(tǒng)。

第三，“四同時”，即下達(dá)項(xiàng)目計(jì)劃任務(wù)應(yīng)同時提出項(xiàng)目文件材料的歸檔要求；檢查項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)度應(yīng)同時檢查項(xiàng)目文件材料積累情況；驗(yàn)收、鑒定項(xiàng)目成果應(yīng)同時驗(yàn)收、鑒定項(xiàng)目文件歸檔情況；項(xiàng)目總結(jié)應(yīng)同時確保項(xiàng)目文件材料歸檔交接的完整、準(zhǔn)確、系統(tǒng)。8.科技文件積累的原則：系統(tǒng)原則、動態(tài)原則、與科技活動同步的原則。9.系統(tǒng)原則：是要求從全局的角度出發(fā)，遵循科技活動的規(guī)律，依據(jù)科技工作程序，按照科技文件的特點(diǎn)進(jìn)行全過程積累，以保證科技文件產(chǎn)生、形成的內(nèi)在有機(jī)聯(lián)系。

10.動態(tài)原則就是要求把科技文件的積累保存與更改結(jié)合起來。

11.與科技活動同步的原則就是要求把科技文件的累積貫穿于科技活動的全過程，以保證科技文件的完整。第一，生產(chǎn)活動的立項(xiàng)時入手，第二，科技文件的積累應(yīng)在每一階段、每一環(huán)節(jié)及每個科技人員的工作活動中隨時進(jìn)行。12.參考性科技文件主要包括從外來單位收集來的、作為本科技活動參考使用的技術(shù)資料、科技情報等。

13.科技文件積累的方式：科技人員個人積累、科技管理部門積累、專門文檔管理部門積累。

14.科技檔案的基本保管單位——案卷。

15.針對具體項(xiàng)目的管理性科技文件應(yīng)放入所針對的項(xiàng)目文件中，按階段或分組卷。

16.以建設(shè)項(xiàng)目前期形成的相關(guān)管理性文件為例，可按照立項(xiàng)、各專項(xiàng)審批、動拆遷、招投標(biāo)等前期各工作階段組卷。

17.圈內(nèi)文件一般應(yīng)文字材料在前，圖樣在后；譯文在前，原文在后；正件在前，附件在后。

18.產(chǎn)品類案卷宜按產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、工裝、制造、定型等工作程序，或按其產(chǎn)品系列、結(jié)構(gòu)等排列。

19.建設(shè)項(xiàng)目類案卷宜按項(xiàng)目前期、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、項(xiàng)目施工、項(xiàng)目監(jiān)理、項(xiàng)目竣工、項(xiàng)目驗(yàn)收及項(xiàng)目后評估等階段排列。

20.科技檔案案卷編目：案卷內(nèi)科技文件頁號的編寫、案卷封面的編制、案卷脊背的編制、卷內(nèi)目錄的編制、卷內(nèi)備考表的編制、案卷目錄的編制。（多選）21.案卷內(nèi)科技文件頁號的編寫

（1）案卷內(nèi)科技文件以件為單位編寫頁號，以有效內(nèi)容的頁面為一頁。（2）已有頁號的文件可不再重新編寫頁號。（3）圈內(nèi)目錄、圈內(nèi)備考表不編寫頁號。

22.案卷封面六要素：案卷題名、立卷單位、起止日期、保管期限、密級、檔號。23.頁數(shù)：應(yīng)填寫每件文件總頁數(shù)。

24.圈內(nèi)備考表應(yīng)標(biāo)明案卷內(nèi)部全部文件總件數(shù)、總頁數(shù)以及在組卷和案卷提供使用過程中需要說明的問題。

25.總頁數(shù)：應(yīng)填寫案卷內(nèi)全部文件的頁數(shù)之和。26.案卷內(nèi)文件可整卷裝訂或以件為單位裝訂。（多選）27.要保證科技檔案分類方案類目體系的嚴(yán)整性。

28.科技檔案分類中橫向表現(xiàn)了各級同位類的并列關(guān)系，形成了各級“類別”；縱向表現(xiàn)了上位類和下位類的從屬關(guān)系，構(gòu)成了一個個“類系”。（是非、單選）29.科技檔案分類方案類目體系要體現(xiàn)可包容性。（單選）使每一種和每一部分科技檔案都能在該分類方案的類目體系中找到自己的應(yīng)有位置，并力求簡明易懂，便于檢索。

30.經(jīng)營管理、生產(chǎn)管理、行政管理、黨群管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、科研開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)、設(shè)備儀器、會計(jì)業(yè)務(wù)、干部職工等十個一級類目是按照職能分工劃分科技檔案類目。（單選）31.科技檔案的分類要求根據(jù)本單位的具體情況，綜合考慮包括單位性質(zhì)、主要的科技生產(chǎn)活動、科技檔案種類和數(shù)量等各種因素。（多選）

32.企業(yè)檔案一級類目號多采用其類目中具有代表性的兩個漢字的大寫漢語拼音字母編制。

33.檔號亦稱檔案號，是檔案部門在整理和管理科技檔案的過程中，以字符形式賦予科技檔案實(shí)體的一組代碼，即科技檔案保管單位的編號。檔號是存取科技檔案的標(biāo)記，具有固定科技檔案分類排列順序、統(tǒng)計(jì)和檢索科技檔案的作用。34.對科技檔案而言，其檔號的基本結(jié)構(gòu)為：全宗號——類別號——案卷號。35.案卷號（或盤、盒、張?zhí)枺┦前妇砘蚬獗P、磁帶、照片等排列的順序號（流水號）。

36.建設(shè)項(xiàng)目文件，簡稱項(xiàng)目文件，是指建筑、安裝等各種形成固定資產(chǎn)的建設(shè)項(xiàng)目，在立項(xiàng)、審批、招投標(biāo)、勘察、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理及竣工驗(yàn)收全過程中形成的文字、圖標(biāo)、聲像等形式的全部文件，包括項(xiàng)目前期、竣工、竣工驗(yàn)收文件等。

37.這些特征也對建設(shè)項(xiàng)目檔案管理提出了基本要求：一是內(nèi)容的完整性，二是檔案內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確，三是整理的系統(tǒng)性。

38.作為建設(shè)項(xiàng)目的法人，建設(shè)單位應(yīng)負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)勘察、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理等參建單位編制項(xiàng)目軍工股文件和整理項(xiàng)目文件。

39.在實(shí)際工作中，一般以有關(guān)主管部門（如發(fā)改委等項(xiàng)目投資管理部門）正式批準(zhǔn)（或核準(zhǔn)、備案）的項(xiàng)目或工程為表現(xiàn)形式。房屋建筑項(xiàng)目中的水、點(diǎn)、風(fēng)等動力系統(tǒng)以及電梯等設(shè)備安裝工程，也是該建設(shè)項(xiàng)目的組成部分。

40.建設(shè)單位的檔案部門應(yīng)與建設(shè)項(xiàng)目管理部門形成合力，確保施工、監(jiān)理等參建單位履行文件形成、積累并最終完成歸檔和提交責(zé)任。

41.如建設(shè)項(xiàng)目實(shí)行項(xiàng)目總承包的，應(yīng)由各專業(yè)、勞務(wù)分包單位負(fù)責(zé)其分包項(xiàng)目全部文件的收集、積累和整理，并提交總承包單位匯總；如由建設(shè)單位分別向幾個單位發(fā)包的，如軌道交通項(xiàng)目，建設(shè)單位將整個項(xiàng)目劃分為若干標(biāo)段工程分別發(fā)包，則由各承包單位負(fù)責(zé)收集、積累其承包項(xiàng)目的全部文件。

42.對建設(shè)單位委托的項(xiàng)目監(jiān)理單位而言，其除了負(fù)責(zé)收集、積累項(xiàng)目建立文件，還要負(fù)責(zé)監(jiān)督、檢查項(xiàng)目施工過程中文件收集、積累和完整、準(zhǔn)確、系統(tǒng)的情況。43.聲像材料 長期 長期

44.施工過程中，不可避免地會對設(shè)計(jì)單位提供的施工圖設(shè)計(jì)文件進(jìn)行一定的變更或修改，設(shè)計(jì)變更通知單、工程洽商單、材料代工單、技術(shù)核定單、業(yè)務(wù)聯(lián)系單、備忘錄等都是常見的施工圖變更、修改的依據(jù)性文件。

45.建立文件在不同項(xiàng)目中形成的內(nèi)容大同小異，一般更具文件類型收集、整理、歸檔即可。

46.如果在建設(shè)項(xiàng)目中同時開展了有感的科研項(xiàng)目，其文件收集歸檔可參考單個科研項(xiàng)目、課題在哥哥階段的文件材料歸檔范圍。

47.各類項(xiàng)目文件應(yīng)按文件形成的先后順序或項(xiàng)目完成情況及時收集；引進(jìn)金屬、設(shè)備文件應(yīng)首先由建設(shè)單位或接受委托的承包單位等級、歸檔，再行譯校。48.項(xiàng)目竣工文件主要由項(xiàng)目施工文件、項(xiàng)目竣工圖和項(xiàng)目建立文件組成。49.項(xiàng)目施工及調(diào)試完成后，施工單位i、監(jiān)理單位應(yīng)根據(jù)工程實(shí)際情況和行業(yè)規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)以及合同規(guī)定的要求編制項(xiàng)目竣工文件。

50.項(xiàng)目竣工文件由施工單位負(fù)責(zé)編制，監(jiān)理單位負(fù)責(zé)審核。

51.與施工圖有關(guān)的設(shè)計(jì)變更、現(xiàn)場洽商和材料變更，可與竣工圖編在一起，頁可以單組組卷。

52.項(xiàng)目竣工圖應(yīng)由施工單位負(fù)責(zé)編制。如行業(yè)主管部門規(guī)定設(shè)計(jì)單位編制或施工單位委托設(shè)計(jì)單位編制竣工圖的，應(yīng)明確規(guī)定施工單位和監(jiān)理單位的審核和簽字認(rèn)可責(zé)任。

53.在原施工圖上更改，并簽章使之成為竣工圖的前提條件是：不涉及結(jié)構(gòu)形式、工藝、平面布置、項(xiàng)目等重大改變，以及圖面變更面積不超過35%的，否則，應(yīng)重新繪制竣工圖。

54.竣工圖更改的方式有三種：杠改、劃改（或叉改）、圈改。

55.利用施工圖更改的，應(yīng)在更改處著名變更、更改依據(jù)性文件的名稱、日期、編號和條款號。56.書213 214三個圖

57.所有竣工圖應(yīng)由竣工圖編制單位逐張加蓋并簽署竣工圖章，竣工圖章中的內(nèi)-容應(yīng)填寫齊全、清楚，不得代簽?？⒐D章應(yīng)使用紅色印泥，蓋在標(biāo)題欄附近空白處。

88.項(xiàng)目竣工圖編制完成后，監(jiān)理單位應(yīng)督促和協(xié)助竣工圖編制單位檢查其竣工圖編制情況。

89.竣工圖應(yīng)使用新得或干凈的施工圖，并按要求加蓋并簽署竣工圖章?？⒐D一般由施工圖經(jīng)審核、更改后加蓋并簽署竣工圖章而來。

90.一張更改通知單涉及多張圖紙更改的，如圖紙不在同一卷冊中，應(yīng)將復(fù)印件附在有關(guān)卷冊中，或者備考表中說明。

91.竣工圖一般為兩套，由建設(shè)單位向業(yè)主和生產(chǎn)（使用）單位移交；建設(shè)項(xiàng)目主管單位或上級主管機(jī)關(guān)需要接收的，按主管機(jī)關(guān)的要求辦理。92.竣工圖編制所需費(fèi)用應(yīng)在項(xiàng)目建設(shè)投資中解決，由建設(shè)單位或有關(guān)部門在與承包單位簽訂合同時確定。施工單位應(yīng)向建設(shè)單位提交兩套屬于職責(zé)范圍內(nèi)形成的竣工文件，其費(fèi)用由施工單位負(fù)責(zé)。建設(shè)單位主管部門要求增加套數(shù)或行業(yè)主管部門要求由設(shè)計(jì)單位負(fù)責(zé)編制竣工圖的，費(fèi)用由建設(shè)單位負(fù)責(zé)。

93.對在大中城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)的中點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，因有移交一套項(xiàng)目城建檔案的任務(wù)，建設(shè)單位至少應(yīng)形成兩套項(xiàng)目檔案。除了特殊情況，檔案應(yīng)為原件。對建設(shè)項(xiàng)目文件而言，項(xiàng)目前期很多立項(xiàng)、審批、招投標(biāo)等材料，以及項(xiàng)目竣工驗(yàn)收階段形成的驗(yàn)收材料，由于形成于相關(guān)主管部門，一般只形成一份原件。對設(shè)計(jì)文件、施工文件、竣工圖、監(jiān)理文件，以及工程可行性研究報告、環(huán)境影響報告、初步設(shè)計(jì)等等第三方機(jī)構(gòu)為設(shè)計(jì)單位編制的專業(yè)材料，建設(shè)單位應(yīng)根據(jù)最后項(xiàng)目檔案所需套數(shù)，向設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理等參建單位及第三方機(jī)構(gòu)提出編制或形成文件原件套數(shù)要求，并以合同形式明確。

94.施工單位在項(xiàng)目竣工文件收集、編制和整理后，應(yīng)依次由竣工文件的編制方、質(zhì)監(jiān)部門、監(jiān)理部門對文件的完整、準(zhǔn)確情況和案卷質(zhì)量進(jìn)行審查或三方會審。95.項(xiàng)目文件歸檔可按階段分期進(jìn)行，也可在單項(xiàng)工程或單位工程完成并通過竣工驗(yàn)收后與竣工文件一并歸檔。在項(xiàng)目竣工后或財(cái)務(wù)決算后三個月內(nèi)歸檔。各施工承包單位應(yīng)在項(xiàng)目實(shí)體完成后三個月內(nèi)將項(xiàng)目文件向建設(shè)單位歸檔；有尾工的應(yīng)在尾工完成后及時歸檔。

96.建設(shè)單位各機(jī)構(gòu)形成或收到的有關(guān)建設(shè)項(xiàng)目的前期文件、設(shè)備技術(shù)文件、竣工試運(yùn)行文件及驗(yàn)收文件，應(yīng)根據(jù)文件的性質(zhì)、內(nèi)容分別按、項(xiàng)目的單項(xiàng)或單位工程整理。

97.項(xiàng)項(xiàng)目施工文件按單項(xiàng)工程、單位工程或裝置、階段、結(jié)構(gòu)組卷；設(shè)備文件按專業(yè)、臺件等組卷；管理性文件按問題、時間或項(xiàng)目依據(jù)性、基礎(chǔ)性、竣工驗(yàn)收文件組卷；監(jiān)理文件按文種組卷；原材料試驗(yàn)按單項(xiàng)工程、單位工程組卷。98.案卷及案卷內(nèi)文件不應(yīng)重份份；同一案卷內(nèi)有不同保管期限的文件，該案卷的保管期限應(yīng)從長。

99.案卷內(nèi)文件一般文字在前、圖樣在后；譯文在前，原文在后；正件在前，附件在后；印件在前，定（草）稿在后。例如，某項(xiàng)目的建設(shè)工程規(guī)劃許可證及其附圖，一般許可證排列在前，附圖排列在后又如，向有關(guān)主管機(jī)關(guān)申報項(xiàng)目建議書、工程可行性研究報告、初步設(shè)計(jì)等材料，申請、請示等正文排列在前，項(xiàng)目建議書、工程可行性研究報告、初步設(shè)計(jì)等附件排列在后。

100．項(xiàng)目檔案經(jīng)驗(yàn)收合格后，建設(shè)單位應(yīng)按合同及規(guī)定的要求，在項(xiàng)目正式通過工驗(yàn)收后的三個月內(nèi)，向生產(chǎn)使用單位及其他有關(guān)單位辦理檔案移交。101.建設(shè)單位應(yīng)在六個月內(nèi)向城市檔案接收單位報送與城市規(guī)劃、建設(shè)及其管理有關(guān)的項(xiàng)目產(chǎn)品檔案。

102．產(chǎn)品檔案，即工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)檔案，是在工業(yè)產(chǎn)品研制、生產(chǎn)等活動中形成的科技檔案，主要產(chǎn)生在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造單位和工礦企業(yè)單位。產(chǎn)品檔案般包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)檔案（或稱產(chǎn)品研發(fā)檔案）和產(chǎn)品制造檔案兩個基本部分。103.各單位應(yīng)實(shí)行產(chǎn)品研制、生產(chǎn)工作的文件收集、整理、歸檔責(zé)任制，即負(fù)責(zé)產(chǎn)品型號研制、生產(chǎn)的部門，是產(chǎn)品文件的形成部門，同時也是產(chǎn)品文件歸檔的責(zé)部門，應(yīng)履行產(chǎn)品檔案工作職責(zé)。

104.產(chǎn)品文件材料的歸檔時間有以下幾種情形。1．按產(chǎn)品、型號結(jié)東時間歸檔 2.按工作階段歸檔3.按專業(yè)、單項(xiàng)、子項(xiàng)目結(jié)束時間歸檔4.即時歸檔。105.產(chǎn)品研制活動結(jié)束后，圍繞這些活動的文件材料形成也就此結(jié)束，此時把有保存價值的產(chǎn)品文件材料經(jīng)系統(tǒng)整理后及時歸檔，產(chǎn)品管理活動就正式畫上句號。106.產(chǎn)品完成一個工作階段后，即可將該階段形成的文件材料整理歸檔。107.按工作階段歸檔便于產(chǎn)品或型號管理部門工作的開展，保證產(chǎn)品文件材料的完整。

108.產(chǎn)品文件的準(zhǔn)確性既包括內(nèi)容的準(zhǔn)確性性，也包括形式的準(zhǔn)確性和規(guī)范性。109.產(chǎn)品文件在文件或圖紙編號、版本、格式等形式上不準(zhǔn)確、不規(guī)范。110.產(chǎn)品研制過程總是伴隨著各種程度的修改、更改，這些修改、更改最終都 要落實(shí)到相關(guān)產(chǎn)品文件和圖紙上。

111.產(chǎn)品文件一般按照結(jié)構(gòu)、階段等分別組卷。

112.按階段組卷是以產(chǎn)品研制、生產(chǎn)活動為對象的劃分，而按結(jié)構(gòu)、部件、部位、專業(yè)、子項(xiàng)等組卷，則是以產(chǎn)品本身為對象的劃分

113.按工作程序排列案卷，即是按階段進(jìn)列；按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)排列案卷，一般可直接依據(jù)產(chǎn)品各專業(yè)、系統(tǒng)、部位（部件）的劃分，或從產(chǎn)品整體到各專業(yè)、系統(tǒng)、部位（部件）等的“先總后分”的順序，排列產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計(jì)、制造生產(chǎn)等階段中的案卷。

114.科研課題在其項(xiàng)目鑒定后三個月內(nèi)歸檔，周期長的可分階段、單項(xiàng)歸檔。115.科研文件的歸檔時間（1）按科研項(xiàng)目、課題結(jié)東時間歸檔(2)按工作階段歸檔(3)按子項(xiàng)目、子課題結(jié)東時間歸檔(4)按歸檔

116.在一個科研項(xiàng)目、課題結(jié)東后規(guī)定的時間內(nèi)（如三個月內(nèi)）歸檔。117.氣象、水文等自然觀察或觀測活動的記錄，其時間連續(xù)性強(qiáng)，可視實(shí)際情況按歸檔。

118.實(shí)行科研項(xiàng)目、課題負(fù)責(zé)人主持立卷歸檔工作責(zé)任制，即科研項(xiàng)目目、課題的牽頭部門、主辦部門或負(fù)責(zé)人，應(yīng)明確專、兼職檔案人員，履行科研檔案工作職責(zé)。

119.《科學(xué)技術(shù)研究課題檔案管理規(guī)范》還明確了科研項(xiàng)目、課題協(xié)作單位的歸檔責(zé)任，即幾個單位協(xié)作的科研課題，其文件的歸檔要保證課題主持單位保存該題的整套檔案。

120．科研檔案案卷排列的總體思路是同一科研項(xiàng)目、課題內(nèi)按階段排列。121.設(shè)備儀器檔案，可劃分為兩種：一種是與土建項(xiàng)目有關(guān)，如建筑工程程中的水、電、風(fēng)、電梯等設(shè)備的檔案，或某些化工、火電、鋼鐵企業(yè)的鍋爐、冶煉設(shè)備的檔案，這種設(shè)備檔案，因設(shè)備屬于建設(shè)項(xiàng)目的一部分，與建設(shè)項(xiàng)目檔案難以完全分開，按照建設(shè)項(xiàng)目檔案成套性管理要求，這種設(shè)備檔案作為建設(shè)項(xiàng)目檔案的組成部分整體管理，而不單獨(dú)分離出來專門管理；另一種是與土建項(xiàng)目分開，可獨(dú)立運(yùn)作的設(shè)備儀器檔案。

122.外購設(shè)備儀器或引進(jìn)項(xiàng)目的文件材料在開箱驗(yàn)收或接收后即時登記，安裝調(diào)試后歸檔。采取即時歸檔。

123.細(xì)化本單位設(shè)備儀器文件材料的歸檔范圍和檔案保管期限。

124.設(shè)備儀器文件的組卷方法（1）按設(shè)備儀器管理的階段、流程組卷（2）按設(shè)備儀器所屬的系統(tǒng)、專業(yè)、工序等要素組卷選

125.按設(shè)備臺（套）分別組卷是設(shè)備儀器文件組卷的基本方法，但很多情況下，單臺（套）設(shè)備形成不止一個案卷。

126.對單臺（套）設(shè)備儀器而言，從申請購置（或自制）直至投入使用，要經(jīng)歷

系列的階段。127．可根據(jù)設(shè)備儀器的申請、購置、開箱、安裝、運(yùn)行等工作階段或流程組案，例如，某臺（套）非標(biāo)類設(shè)備按照購置（或自制）設(shè)備的申請、招投標(biāo)、設(shè)計(jì)階段、設(shè)備儀器開箱驗(yàn)收階段、安裝、培訓(xùn)、使用、測試階段等組卷。

128.設(shè)備儀器類案卷應(yīng)按設(shè)備儀器立項(xiàng)審批、外購設(shè)備儀器開箱驗(yàn)收設(shè)備儀器安裝調(diào)試、隨機(jī)文件材料、設(shè)備儀器運(yùn)行、設(shè)備儀器維護(hù)等階段或工作程序排列。

第十二章