第一篇：影院廣告策劃

秦皇島銀谷影院策劃書

影院簡介：

銀谷影城處于銀谷時尚中心的核心區(qū)域，歐式風(fēng)格的廣場設(shè)計，色彩斑斕的電影海報長廊，引進(jìn)國際流行概念的多廳放映，其中兩個豪華廳，四個標(biāo)準(zhǔn)廳，共設(shè)722個座位。影廳設(shè)計均與世界潮流接軌，每廳均設(shè)有頂天立地的超大銀幕，世界領(lǐng)先的美國JBL數(shù)碼立體聲音響設(shè)備，超級視聽享受，為觀眾提供舒適、全新的觀影環(huán)境。

河北省首家按照四星級標(biāo)準(zhǔn)建造的六廳電影超市，時尚超前。◎影城設(shè)備設(shè)施總體投資1500萬元，一流設(shè)施，一流享受?！蜚y谷時尚中心集多廳電影超市、休閑、娛樂、購物為一體，為您打造一站式的休閑新格局。◎攜手全國第一大跨省院線——中影星美院線，讓您第一時間欣賞精彩大片。◎影城中央水景區(qū)、海報長廊、明星祝福、影片花絮、美式賣品部讓您感受現(xiàn)代影院夢工場的魅力與光芒?！蚝颖笔∥ㄒ灰患覕?shù)字影廳落戶銀谷影城，用我的精彩詮釋你的夢想。電影院廣告代理詳細(xì)項目：

1、片頭廣告（膠片、多媒體）

貼片動態(tài)廣告

2、電影票面廣告

紙面廣告媒體（圖片可以有周期性集齊多少張可以得到獎勵或者定期票號抽獎與網(wǎng)站可互動）

3、洗手間等亮角小廣告

小角落廣告、細(xì)節(jié)中傳播

4、校園電影

與各院校建立關(guān)系定期循環(huán)放映集中放映薄利多銷（可植入其它廣告或冠名、大學(xué)生電影周等）

5、銀谷網(wǎng)站制做與廣告代理

銀谷網(wǎng)站可以讓忠實的電影迷更方便的了解銀谷動態(tài)、網(wǎng)上購票、網(wǎng)上抽獎、銀谷影院方可與影迷互動

影院廣告：

《銀谷電影貼片廣告》――是秦皇島唯一在電影院播放的廣告。展示品牌企業(yè)的形象，吸引針對性目標(biāo)受眾的主動收看，達(dá)到一個觀眾就是一個消費者的效果；專門為秦皇島房地產(chǎn)、汽車、服裝皮具、美容化妝、IT等行業(yè)的品牌企業(yè)，提供最專業(yè)的廣告制作與宣傳。

目標(biāo)觀眾；品位生活——《銀谷電影貼片廣告》以銀谷的所有電影播放廳為平臺，目標(biāo)觀眾大多是秦皇島中高收入階層，這一階層也是都市消費的主流群體，據(jù)統(tǒng)計，電影院的觀眾群體具有四高的特點：情侶比例高（約占85％）；青年人比例高（其中25～35歲的達(dá)到82％）；學(xué)歷高（大專以上的占68％）；收入高（76％收入在3000元以上）

權(quán)威媒體；強勢覆蓋——每年覆蓋164萬以上觀眾群，直擊目標(biāo)觀眾。觀眾調(diào)查統(tǒng)計顯示，電影院總計6個觀影廳，1廳6廳座位139人次，6廳總計722座位。6廳最高峰每天每廳播放六場，每天有效觀眾收視率達(dá)到4000次。每年160萬人次。

電影院線——本著少而精，為客戶、為觀眾負(fù)責(zé)的宗旨，每部電影的播映量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類媒體，是電影媒體中定位最專業(yè)、播出頻次最多、有效觀眾率最穩(wěn)定的電影院線宣傳，因此是眾多品牌最佳的電影宣傳。秦皇島擁有幾百萬電影觀眾，為面向秦皇島及周邊地區(qū)龐大的追求高品味的消費群，于2009年全面獨家代理秦皇島銀谷電影貼片廣告業(yè)務(wù)，提供各部電影貼片廣告。媒體簡介：

在影片片頭為客戶提供廣告發(fā)布時間，廣告片時間分為60秒、30秒、15秒，廣告素材由客戶提供——電影貼片廣告具有強指向性、強到達(dá)型、強印象型等其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢，更加上目前片方的貼片廣告在影院關(guān)燈以后播放，廣告到達(dá)率接近100%。

發(fā)布說明：

A、廣告片置于故事片的片頭隨片放映，覆蓋銀谷放映的6個播放廳。

B、廣告客戶可根據(jù)需要調(diào)整廣告片時間長度膠片制做費用另行計算。

C、每廳按2160場起算（實際場次不低于2160場）；6廳放映按12960場起算（共計約164萬觀眾）。

D、監(jiān)播方式：廣告片放映完畢，由廣告公司和影院方共同向廣告商家統(tǒng)計提供具體放映場次和觀眾人數(shù)。

E、廣告公司代理發(fā)布商業(yè)電影廣告時，請?zhí)峤弧盃I業(yè)執(zhí)照”的原件或復(fù)印件。

F、貼片廣告費用：

平均按30秒計算，以貼片位置計算

價格按播放順序排列：

G、電視廣告轉(zhuǎn)成膠片：根據(jù)拷貝數(shù)量另行計算

第二篇：影院策劃

電影院策劃書名稱

選址：（待定）

市場目標(biāo)：

1、學(xué)生客戶，目標(biāo)顧客主要為在校大學(xué)生。**的一大特點就是在校大學(xué)生多，這是一大明顯優(yōu)勢。大學(xué)生思維活躍，課余閑暇時間較多，且藝術(shù)鑒賞能力較高，同時也有一定的消費能力。因此他們是電影院應(yīng)該重點拉攏的客戶群體。

2、單身客戶，如在**服役的軍人、士兵，外地打工者，高中的學(xué)生，電影發(fā)燒友。他們是次重要客戶群體，有點錢有點閑，但消費額度不穩(wěn)定，消費水平參差不齊。

3、上班族。他們的消費能力毋庸置疑，而且他們的消費時間固定，通常集中在雙休日和節(jié)假日，他們的欣賞口味較容易把握。還有，就是他們大部分來看電影都是以家庭為單位，集購物、娛樂、休閑等目的于一身，因此消費可觀。

4、集團(tuán)客戶，即指行政機關(guān)、企事業(yè)單位等社會集團(tuán)。他們購買量大，信譽度高，有利于迅速打開銷路，且具有示范效應(yīng)。

5、社會閑散人員，他們是沖動型消費者。極易被社會媒體的導(dǎo)向所左右，且以時尚、時髦為榮，以先睹為快。他們雖然處于市場目標(biāo)的最底層，但也不能忽視。

內(nèi)容與服務(wù)：

1、鑒于**市的文化消費能力，電影院的規(guī)模應(yīng)該是中小型的檔次。電影院應(yīng)由3個或4個觀眾廳，觀眾廳上下兩層布置。同時觀眾廳出入口要盡可足夠?qū)挸ㄒ员ＷC觀眾的有序入場入場及疏散，避免觀眾和其他人流交叉。觀眾廳的地面應(yīng)采用臺階式地面，每排升高要符合視線無阻擋的要求。

2、電影院出入口映設(shè)置明顯的標(biāo)識，電影院建筑外部所有凸出的招牌要足夠張貼各種大型醒目的海報和廣告，夜間要有霓虹燈或現(xiàn)代化燈光裝飾，有活動影像以突出影院氛圍，但一定要保證這一切安全可靠，不會對觀眾造成傷害。

3、售票處可建于場地或門廳入口處的明顯位置，應(yīng)避免影響交通，售票處上方要由醒目的顯示設(shè)施，可顯示映出節(jié)目單海報（包括片名、片長、國別、聲音制式等內(nèi)容）、廳號、播映時間表、價格表等。

4、電影院內(nèi)映設(shè)置小賣部或冷飲部，可根據(jù)觀眾廳的位置就近分散設(shè)置。還要設(shè)置衣物存放處和小件寄存柜，衣物存放處映設(shè)置在觀眾出入口處附近，衣物存放處的出入口宜與觀眾主出入口分開。小件寄存柜的數(shù)量可按觀眾席位的四分之一來確定。

5、影院采暖通風(fēng)和空氣調(diào)節(jié)、防火防潮設(shè)備要一應(yīng)俱全，且全部達(dá)到國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。電影院的基礎(chǔ)設(shè)施還包括公用廁所，公用男女廁所應(yīng)分設(shè)前室，且有良好的遮擋措施，廁所門不得開向觀眾廳，廁所中應(yīng)設(shè)拖布池，前室應(yīng)設(shè)洗臉盆。

宣傳與推廣：

1、電影票價應(yīng)考慮到**地方的實際，根據(jù)電影市場不同的消費層次來劃分。**市電影院的最主要消費人群可能就是在校大學(xué)生，而學(xué)生的消費能力不是太高，屬于中低檔層次。而且綜合考慮到信陽的經(jīng)濟發(fā)展水平并非很高，且大多處于工薪階層，在休閑娛樂方面的投入不能期望過高，因此電影院的普通票價定位在10元~30元之間估計應(yīng)該能為最大消費人群所接受。

2、與媒體、商家充分互動合作，如影院活動冠名、贊助、禮品、宣傳Logo等服務(wù)，在節(jié)省經(jīng)費的情況下也增加影片、影院的影響力。

3、套票推廣?？紤]到信陽當(dāng)?shù)卦谛４髮W(xué)生比較多，如設(shè)學(xué)生優(yōu)惠卡，面值80元，按60元優(yōu)惠銷售，并限制在30場/年?；蛘呃酶鞣N節(jié)假日開展優(yōu)惠酬賓活動，如“看五贈一”等活動。再如，幾部電影聯(lián)合推廣，或者一部電影同時出售幾張票，劃分為情侶套票、全家套票、雙休日套票等類型。

4、套餐推廣。再出售電影票的同時，與賣品相結(jié)合，如在影片播放前夕向觀眾贈送爆米花、口香糖等物品。刺激兩方收入的共同增長，通過聯(lián)合促銷，再提升賣品的同時對票房的提升也會有促進(jìn)作用。

5、團(tuán)體推廣。對于團(tuán)體客戶的需要，針對性的開發(fā)市場營銷活動，吸引團(tuán)體票客戶直接購買大額團(tuán)體票，實現(xiàn)票房的大額增長。當(dāng)然不僅僅是賣電影票，還包括為客戶提供的各種活動宣傳推廣等一整套服務(wù)。這樣的聯(lián)合團(tuán)體推廣將會大幅提升團(tuán)體銷售業(yè)績。

（轉(zhuǎn)載）

第三篇：移動用戶影院策劃

XX市移動用戶推廣影院策劃

一、目的利用自身資源，繞開鐵通發(fā)展移動用戶

二、產(chǎn)品（草稿）

月卡定價：30元

半年卡定價：100元

年卡定價：180元

月卡（續(xù)費）定價：15元

三、推廣方式

1、第一階段：守株待兔

強制裝機班送體驗卡（10天），做好回訪及用戶需求調(diào)查工作。

2、第二階段：本地發(fā)展

在XX分局，利用裝維部和業(yè)務(wù)部，開展業(yè)務(wù)。需要制定業(yè)務(wù)提成標(biāo)準(zhǔn)。

3、第三階段：跳槽發(fā)展

繞開鐵通，直接與移動洽談，可采取多種形式。同時為我網(wǎng)站增加一個移動手機扣費模式。立足本市，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娪熬W(wǎng)。

第四篇：影院廣告的優(yōu)勢

影院陣地活動，69％的電影觀眾在影片放映前24分鐘抵達(dá)影院，在影院內(nèi)停留約15－20分鐘。通過主題影院包裝、架設(shè)展臺、產(chǎn)品展示等手段，生動影響影院內(nèi)所有受眾。影院大多處于高檔商圈內(nèi)，可與產(chǎn)品銷售終端展開聯(lián)合營銷活動、促進(jìn)銷售。目標(biāo)受眾在高度放松的心境下，更樂于參與品牌產(chǎn)品體驗活動深度接受信息。與銀幕巨陣廣告形成線上線下的立體組合攻勢，是最佳的互動體驗營銷平臺。海報、大型噴繪展板、x展架/易拉寶、展示體驗、促銷活動、兌換活動、派發(fā)產(chǎn)品宣傳、品牌logo投影、特型展品展示等等。

影院貼片廣告通常是在放映正片之前放映，一般把電影貼片廣告的時間限制在5分鐘內(nèi)。影院貼片廣告具備了很強的滲透性，實現(xiàn)了傳播效能的疊加提升。適應(yīng)了未來廣告?zhèn)鞑ケ貙⒃絹碓缴罨拇筅厔?。貼片廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V。以圖書門市、大型連鎖超市、零售出租專賣店、專柜等到銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國大中小城鎮(zhèn)、街道社區(qū)、商業(yè)中心等萬達(dá)影院貼片廣告受眾面寬、覆蓋面廣。受眾參與媒介的程度高，客戶廣告可隨劇熱播而廣泛傳播，迅速而有效的將企業(yè)產(chǎn)品知名度及影響力在全國范圍擴大。由于累積效應(yīng)，廣告效果深入滲透，廣告信息的到達(dá)面會更高，從而有效地影響目標(biāo)消費者，促進(jìn)購買行為。

電影的廣告到達(dá)率高“電影受眾也稱?暗夜的人?，黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時，也把受眾同他所體驗的現(xiàn)實隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，同時較電視廣告而言，影院的觀眾直接地暴露于廣告的轟炸，無從躲閃，它的到達(dá)率幾乎為100% 電影影前貼片廣告媒介環(huán)境有自己獨特的一面。它在電影正式放映以前放映的，影院的照明設(shè)備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達(dá)率較高

★電影貼片廣告具很強的沖擊力。電影銀幕比電視屏幕要寬大，顯示的廣告畫面感覺更真實、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給觀眾更直接的視覺沖擊力和聽覺震撼力?！锏竭_(dá)率較高。電影貼片廣告一般在電影正式放映前播放。此時，觀眾所處周圍環(huán)境相對來說比較黑暗、封閉，眼睛的注意力主要集中在銀幕上，干擾信息較少。另外，電影媒體給觀眾一個單一的“頻道”，觀眾不能像在家看電視、聽收音機、閱讀報紙那樣，可以自由調(diào)換頻道、翻換版面，逃避廣告。★電影貼片廣告價格低。電影貼片廣告每個單位時間的廣告價格較其他媒體要低很多。當(dāng)電影貼片廣告開始在城市社區(qū)和農(nóng)村進(jìn)行投放時,電影貼片廣告的投放范圍擴大，廣告的千人成本也隨著降低。影院映前廣告的優(yōu)勢

一、受眾群體的有效性

影城受眾群體年齡分布20~40歲，這個年齡段群體占比約為65.6%。影院觀眾是一個普遍具有“中高學(xué)歷”、“中高收入”、“年輕化”，具有很強的消費能力，具有品牌辨識度的中高端人群。電影受眾追求變化刺激的生活，不滿于平凡，喜歡接受新挑戰(zhàn)?？措娪暗娜擞钟休^多的閑暇時間，去影院看電影是主動消費行為，不同于電視的免費觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對電影就保持期待和較高的關(guān)注度。

二、廣告的有效性

電影觀眾近乎100%的提前入場率，保障電影院廣告信息的有效傳播?？茖W(xué)的廣告位置，保障廣告信息的有效接收。

黑暗的環(huán)境把電影的交流系統(tǒng)與周圍日?？臻g隔離的同時，也把受眾同他所體驗的現(xiàn)實隔離開來，使其全身心投入電影的世界在電影受眾暫時處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣告宣傳，受眾接受信息度一般較高，調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調(diào)換其他臺的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉、優(yōu)雅、舒適環(huán)境使觀眾觀看電影時，心情表現(xiàn)為期待、放松、對廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉(zhuǎn)變成為一種主動欣賞，百分百地暴露于廣告中，它的到達(dá)率幾乎為100%。

三、品牌宣傳的有效性

影城映前廣告和品牌套裝計劃配合，覆蓋區(qū)域內(nèi)的核心目標(biāo)人群，切入近年來電影火熱的市場，為更多的強消費人群提供產(chǎn)品信息及品牌宣傳，品牌宣傳在先進(jìn)設(shè)備上播放，分流到優(yōu)質(zhì)影院的廣告受眾身處舒適的觀影環(huán)境中，廣告才能真正做到精準(zhǔn)覆蓋，深度傳播!戶外廣告的缺點：

1、信息簡單。由于必須簡單明了，所以戶外廣告不可能詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和特性等詳細(xì)信息。

2、可能受到法律的限制。

3、無法詳細(xì)。戶外廣告所處的特殊環(huán)境和自身條件的限制，廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容與圖畫內(nèi)容的表現(xiàn)就受到制約，雖然簡單明了，有時甚至是品牌名稱或商標(biāo)符號，但其效果也因此而大打折扣。

4、受眾難以統(tǒng)計。戶外廣告多數(shù)是企業(yè)型的廣告，給消費者留下的往往是對企業(yè)的印象，而不能立即產(chǎn)生促銷的作用。精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。

第五篇：心靈影院策劃方案

心靈影院策 劃書

物理與電子科學(xué)學(xué)院

心理委員聯(lián)合會

電影是以畫面和聲音為媒介，在銀幕上運動的時間和空間里創(chuàng)造形象，再現(xiàn)和反映生活的一門藝術(shù)。這樣一門獨特的藝術(shù)濃縮了生活的點點滴滴，讓人為之震憾與感動。為此我們決定，為學(xué)生播放一系

列心理電影，通過“心靈影院”這個活動，在全院學(xué)生中營造一種關(guān)

注心理健康、懂得心理健康、重視心理健康的氛圍，在宣傳普及心理

健康知識的同時，也為學(xué)生搭建鍛煉心理品質(zhì)、提高心理素質(zhì)的平臺，全方位地加強對我院大學(xué)生的心理健康教育。

一 活動主題：觀人生百態(tài) 品生活點滴

二 活動對象：物電學(xué)院12級全日制在校大學(xué)生

三 活動時間：2012年10月14日7:00

四 活動地點：南平操場

五 活動目的:

1.增強同學(xué)關(guān)注個人心理問題的意識,提高個人綜合素質(zhì)；

2.增強班集內(nèi)在凝聚力,營造班級友好團(tuán)結(jié)氛圍；

3.擴大物電學(xué)院心聯(lián)的影響力。

六 活動流程

1.下午6點心理委員聯(lián)合會成員開始布置后操場，安裝調(diào)試設(shè)備；

2.各班心理委員帶本班同學(xué)進(jìn)入各自預(yù)定場地，七點開始看電影；

3.大約九點，影片放映結(jié)束，心理委員組織同學(xué)們依次離開后操場；

4.心理委員聯(lián)合會成員打掃場地。

七、所需條件

投影儀、幕布、50米電線、音響

八、預(yù)算

音響+電線：100元

一共100元

九、其他未盡事宜另行通知

備注:

1.在場同學(xué)注意紀(jì)律,勿大聲喧嘩，無故不得中途離場

2.在場同學(xué)需將手機調(diào)成靜音或振動，以免影響觀影效果

物理與電子科學(xué)學(xué)院心理委員聯(lián)合會

2012年10月10日