第一篇：廣告效果的評(píng)估主要內(nèi)容有

廣告效果的評(píng)估主要內(nèi)容有：

1.廣告計(jì)劃在取得預(yù)定的廣告目標(biāo)上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計(jì)劃外的其他工作來(lái)替代;

2.廣告計(jì)劃在實(shí)施過(guò)程中是否有超出計(jì)劃的作用;

3.廣告活動(dòng)的實(shí)施是否最大效益地使用了資源(指人力、物力、財(cái)力和時(shí)間);

4.接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量(即廣告的接觸率)，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量;

5.接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量;

6.按照廣告導(dǎo)向采取了行動(dòng)的消費(fèi)者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動(dòng)的消費(fèi)者數(shù)量;

7.達(dá)到預(yù)定目標(biāo)與否等等。如果想了解更多的廣告效果評(píng)估報(bào)告的內(nèi)容，可以點(diǎn)擊宿遷市廣告制品廠查看。

對(duì)廣告策劃的評(píng)估:

(1)看廣告計(jì)劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

(2)評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng);

(3)廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn);

(4)廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

廣告策劃的經(jīng)濟(jì)效益：

(1)廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場(chǎng)，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容功能;

(2)廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)買行為;

(3)廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率;

(4)廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購(gòu)買率;(5)廣告是否增強(qiáng)了商品的營(yíng)銷力，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。

廣告策劃直接目的是經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)廣告成功與否，很大程度上就是它的經(jīng)濟(jì)效益。以上是小編為大家介紹的廣告效果評(píng)估報(bào)告的內(nèi)容，如果您對(duì)行為專題感興趣，更多可以點(diǎn)擊廣告百科查看。

第二篇：立邦漆廣告效果評(píng)估

立邦漆廣告效果評(píng)估

立邦漆是日本涂料公司麾下的著名品牌，它在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期發(fā)展迅速，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多樂(lè)士的威脅以及中國(guó)涂料市場(chǎng)的逐漸成熟，立邦漆的市場(chǎng)占有份額開始下滑，于是立邦漆找到了中國(guó)廣告聯(lián)合公司，讓其設(shè)計(jì)了一則路牌廣告，正是這則廣告使立邦漆重新奪得了霸主地位。

這則著名的路牌廣告畫面主體是八個(gè)赤身裸體的嬰兒，八個(gè)嬰兒背對(duì)著人們，姿勢(shì)各不相同，盡顯嬰兒可愛(ài)之狀，最引人矚目的是八個(gè)嬰兒的屁股上面涂了不同顏色的油漆，右下角是立邦漆的LOGO。此路牌廣告的構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出(突出了屁股上涂著顏色的八個(gè)兒童以及立邦漆的商標(biāo))，布局符合制作室外廣告的一般規(guī)律。我們知道因?yàn)榇蠖鄶?shù)人 經(jīng)過(guò)室外廣告時(shí)的速度很快(立邦的這塊位于機(jī)場(chǎng)路人口處的廣告牌更是如此)，廣告暴露在人們眼前的時(shí)間短暫，因此廣告所能傳達(dá)的信息分有限，冗長(zhǎng)的訴求對(duì)過(guò)路人是無(wú)效的。這則路屬?gòu)V告展現(xiàn)出了形式美。先談形狀美，不同于以往四四方方的廣告牌，廣告的設(shè)計(jì)者還在路牌的制作上下了一番功夫。用路盛章先生的活來(lái)說(shuō)就是 “路牌廣告必須做出悠遠(yuǎn)的效果，我們就想到讓孩們的腦袋要 ‘冒出來(lái)’，于是就想到要做一個(gè)異型，那樣 可能會(huì)更有沖擊力”?；谶@樣的考慮，廣告才有了最后呈現(xiàn)在人們面前的效果：八個(gè)嬰孩的頭超過(guò)了長(zhǎng)方形路牌的邊幅，齊刷刷地“冒”在外面，層次感、立體感頓時(shí)被營(yíng)造出來(lái)。除了新穎的造型，鮮亮的色彩也是亮點(diǎn)之一。美籍德國(guó)藝術(shù)理論家、心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?Ruclolf Arnheim)在他的著作《藝術(shù)與視知覺(jué)》中贊嘆道：說(shuō)到表情作用，色彩卻有勝過(guò)形狀一籌。那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色所傳達(dá)的感情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及?！秼牒⑵贩致放茝V告的畫面中，綠油油的青草、雪白雪白的木柵欄以及涂抹著鮮艷顏色的小屁股都非常槍眼。色彩作為表情達(dá)意的一種手段，在廣告中具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和心理影響作用。色彩的精妙搭配可以創(chuàng)作出獨(dú)特的境界，增添廣告的美感，同時(shí)讓人們體驗(yàn)到審美上的愉悅感。置于露天的戶外廣告依憑別具一格的形狀以及巧妙的色彩配搭以達(dá)到吸引人們注意力的目的，這種方式有其心理學(xué)上的依據(jù)。格式塔(Gestalt)心理學(xué)派總結(jié)過(guò)關(guān)于圖形和背景的關(guān)系：在特定的知覺(jué)領(lǐng)域，各種對(duì)象并非同等重要，有些對(duì)象顯然有一定的界限，形成一個(gè)比較鮮明的輪廓，使之能突現(xiàn)出來(lái)并被明顯地感知到，從而形成圖形。而另一些對(duì) 象則退居其后，烘云托月般形成背景。一般來(lái)講，圖形與背景區(qū)分度越大，圖形就越有可能突出成為人們的知覺(jué)對(duì)象?！秼牒⑵仿放茝V告之所以能有效地被高速行進(jìn)中的路人感知到.，就是因?yàn)樗卯愋秃蜕适棺陨韽谋尘爸型伙@出來(lái)。

《嬰兒篇》路牌廣告的畫龍點(diǎn)睛之筆無(wú)疑是八個(gè)幼兒屁股上的那幾抹鮮艷的色彩。八個(gè)幼 兒、八種不同的顏色暗指立邦能為消費(fèi)者提供多種多樣的色彩選擇，呼應(yīng)著當(dāng)年立邦在市 場(chǎng)上宣傳和推廣的主題：處處放光彩。由于受到傳統(tǒng)習(xí)慣以及思維定式的影響，中國(guó)的消費(fèi)者在選擇墻面涂料時(shí)，往往趨向于購(gòu)買白色或其他的單一顏色，很少考慮使用不同顏色 的涂

料來(lái)粉刷墻壁。對(duì)立邦而言，豐富多樣的色彩選擇是它的優(yōu)勢(shì)之一，為了改變中國(guó)用戶的消

費(fèi)習(xí)慣，立邦集團(tuán)不遺余力地向消費(fèi)者灌輸“立邦漆，處處放光彩”的理念。除了暗示立邦

漆的多元色彩外，使用嬰孩形象代言涂料產(chǎn)品的這一創(chuàng)造性表現(xiàn)手法 身就在業(yè)界獨(dú)樹一幟。

國(guó)內(nèi)的學(xué)者馬謀超先生曾這樣評(píng)價(jià)《嬰孩篇》廣告：在人類的心理生活中，有一種“移情”的現(xiàn)象。通過(guò)它，使得在一個(gè)對(duì)象上所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)遷移到另一個(gè)對(duì)象上，于是后者也有

了類似的情感體驗(yàn)。為了獲得情感的遷移，應(yīng)有一個(gè)中介，以便激發(fā)人們已有的情感體驗(yàn)。

該廣告選中了一群天真、可愛(ài)的快樂(lè)天使——幼兒，作為這個(gè)中介無(wú)疑是很高明的。因?yàn)?，在公眾眼里，孩童的一切都是美好的。立邦漆廣告把油漆涂到每個(gè)幼兒的屁股上，一下子就

把原本沒(méi)有情緒色彩的商品顯出五彩奪目，既奇特又可愛(ài)，更有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

立邦漆的眾多廣告中基本都出現(xiàn)了嬰兒，從我國(guó)的情況來(lái)看這是一個(gè)十分明智的選擇。我國(guó)的父母?jìng)兌紝⒆约旱暮⒆涌醋鍪钦浦袑?，處處為孩子著想。一般有房子或者剛買房的人都

是為人父母或即將為人父母的人，如果他們要粉刷房子在選漆的時(shí)候看到了立邦漆的廣告很

容易就會(huì)有代入感，嬰兒可愛(ài)的樣子能夠讓他們產(chǎn)生內(nèi)心中潛藏的愛(ài)意，很可能會(huì)立馬將廣

告中的嬰兒聯(lián)想成自己的孩子，而且《嬰兒篇》路牌廣告牢牢抓住無(wú)毒、無(wú)害、環(huán)保這一訴

求做文章，嬰幼兒乃是人之初，是人一生中對(duì)外界刺激最為敏感也最為脆弱的階段，立邦漆

都能夠和嬰兒如此親密接觸，更何況成年人？父母看了這則廣告可能即使沒(méi)有想要粉刷房子的念頭但為了孩子的健康依舊選擇立邦漆粉刷，消費(fèi)者追求安全健康的需求在這里得到了滿

足。立邦漆也是憑借了嬰兒的形象，獲得了好的廣告效果，穩(wěn)定了自己產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

我們從眾多風(fēng)格親切的兒童廣告中不難看出立邦背后的邏輯：雖然生產(chǎn)和銷售的是工業(yè)產(chǎn)

品，但若堅(jiān)持人性化的宣傳，必然會(huì)使受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親切感。正如立邦的以為銷售經(jīng)理說(shuō)

過(guò)的：我們的產(chǎn)品不是玩具，不好玩；不是食品，不好吃；但是感受者都一樣，都會(huì)落到一

個(gè)個(gè)鮮活的人，包括經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者。他認(rèn)為，促銷（廣告也是促銷的一種形式）要更

多的體現(xiàn)品牌的親和力，更多的幫助消費(fèi)者去想象使用產(chǎn)品能夠獲得的那種“感覺(jué)”。

可以說(shuō)立邦在中國(guó)的成功不是意外，他很清楚自己的訴求對(duì)象，就是那些有房一族，在中

國(guó)的環(huán)境下，一般有房的人基本都在25歲以上，而且大部分都是已婚人士，那么立邦就緊

緊的抓住了他們心中的軟肋，利用可愛(ài)的嬰兒作為帶入點(diǎn)，使得他們很樂(lè)意的選擇立邦。立

邦廣告的成功大大的鞏固了他在中國(guó)的市場(chǎng)，無(wú)論從哪個(gè)效果來(lái)看，這都是一則十分成功的廣告！

第三篇：效果評(píng)估：讓廣告更有效.

效果評(píng)估：讓廣告更有效.txt ﹃根網(wǎng)線'' 盡賺了多少人的青春い有時(shí)候感動(dòng)的就是身邊微不足道的小事。﹎破碎不是最殘酷的 最殘酷的是踩著這些碎片卻假裝不疼痛 固執(zhí)的尋找﹎將來(lái)就算我遇見再怎么完美的人, 都有一個(gè)缺點(diǎn), 他不是你,_____下輩子要做男生，娶一個(gè)像我這樣的女生。效果評(píng)估：讓廣告更有效

經(jīng)常有企業(yè)說(shuō)“我知道我有一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉了，但是我不知道被浪費(fèi)掉的是哪一半?！睘榱吮苊饣蛘邷p少?gòu)V告費(fèi)的浪費(fèi)，有一件事就非做不可了———

背景

企業(yè)要善于評(píng)估廣告的效果

作為企業(yè)主或者企業(yè)廣告投放和宣傳策劃的負(fù)責(zé)人，您是否有過(guò)以下一個(gè)或者幾個(gè)問(wèn)題：有多少人看（聽）到了我們的廣告？

看了廣告后有多少人對(duì)廣告留下印象？ 多少人是因廣告的影響而產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)？ 廣告發(fā)布以后產(chǎn)品的銷量是否得到了有效的提升？ 廣告對(duì)提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度有哪些直接作用？

在看過(guò)我們的廣告后，又有多少更敏銳察覺(jué)到我們的品牌或公司名稱的人？ 因?yàn)榭戳藦V告，在客觀及主觀上對(duì)購(gòu)買我們的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的人增加了多少？ 因看了我們的廣告而了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)的特性、優(yōu)勢(shì)和利益點(diǎn)的人增加了多少？ 還有更多其他的問(wèn)題??在這個(gè)信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者能夠接受的信息越來(lái)越有限，以至于經(jīng)常有企業(yè)說(shuō)：“我知道我有一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉了，但是我不知道被浪費(fèi)掉的是哪一半?！?/p>

怎樣讓廣告變得更有成效，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重大課題。而對(duì)廣告效果的及時(shí)評(píng)估，可以幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出解決問(wèn)題的建議。

意義

（一）助企業(yè)選擇有效的傳播媒介

不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的今天，這種差異更加突出：一方面，媒介的種類、數(shù)量越來(lái)越多，人們的選擇余地越來(lái)越大，僅以電視頻道的增加為例，９０年代以前，市民可以接收的電視頻道僅為３－４個(gè)。而今天，任何一家有線電視網(wǎng)的用戶，都可以收到至少二十個(gè)電視頻道的節(jié)目；但另一方面，隨著媒介種類的迅速增加和選擇余地的極度擴(kuò)展，受眾群體則越分越細(xì)，不同受眾群體接觸媒介的差異也越來(lái)越大，這就使得受眾接觸媒介的情況變得更加難以把握。

因此，通過(guò)研究目標(biāo)消費(fèi)群體接觸媒介的偏好和習(xí)慣，有針對(duì)性的選擇有效的媒介和時(shí)間進(jìn)行廣告投放，就能大大提高廣告的有效性。媒介即效果，有效的媒介選擇不僅創(chuàng)造良好的廣告效果，更重要的是，它創(chuàng)造良好的廣告效益。

（二）提高廣告作品的質(zhì)量

只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費(fèi)者購(gòu)買行為。因而廣告“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”就成為能否吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的記憶力，激發(fā)受眾的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的決定因素。

通過(guò)研究消費(fèi)者對(duì)廣告記憶點(diǎn)和如何對(duì)廣告進(jìn)行理解，可以發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ欠衽c廣告設(shè)計(jì)的預(yù)期貼合，提高廣告作品質(zhì)量，節(jié)約廣告成本。

（三）助企業(yè)選擇合適的發(fā)布時(shí)機(jī)

發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇是否得當(dāng)，對(duì)廣告效果有重大影響。時(shí)機(jī)選擇得當(dāng)，則可以充分利用有利時(shí)機(jī)造成的有利的媒介條件，增強(qiáng)廣告的傳播效果；而如果時(shí)機(jī)選擇不當(dāng)，則可能由于不利條件的影響，使廣告效果大打折扣。

廣告發(fā)布時(shí)機(jī)有利還是不利，與產(chǎn)品和服務(wù)的種類相關(guān)，也與目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注率有關(guān)，如世界杯足球賽期間，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是千載難逢的大好時(shí)機(jī)；而對(duì)絕大多數(shù)與運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)說(shuō)，則不啻是一場(chǎng)災(zāi)難。

其次，廣告發(fā)布的量也是影響廣告效果的重要因素。發(fā)布數(shù)量不足，信息傳播的范圍有限，也使受眾的接觸率過(guò)低，難以形成記憶；而發(fā)布數(shù)量過(guò)多，一則增加廣告預(yù)算的絕對(duì)量，使邊際效用下降，實(shí)際上形成了投資浪費(fèi)。

再次，發(fā)布時(shí)段或位置的選擇，對(duì)廣告效果的發(fā)揮也很重要。以電視廣告的發(fā)布時(shí)段來(lái)說(shuō)，黃金時(shí)段的發(fā)布效果和半夜１２點(diǎn)的發(fā)布效果之間有天壤之別。

通過(guò)研究目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注媒體的習(xí)慣，選擇適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布量和發(fā)布時(shí)段，可以讓廣告更加直接有效。

總之，企業(yè)都非常關(guān)注通過(guò)媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群到底受到了多達(dá)程度的影響。廣告效果研究對(duì)于企業(yè)開發(fā)成功的廣告、有效運(yùn)用廣告費(fèi)，提升產(chǎn)品／品牌形象，拉動(dòng)銷售等都具有重要的意義。

內(nèi)容

從廣告效果的形成過(guò)程來(lái)看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面。這是因?yàn)?，廣告對(duì)銷售的拉動(dòng)不是一蹴而就的，而是通過(guò)消費(fèi)者的認(rèn)知、理解、購(gòu)買逐步實(shí)現(xiàn)的。盡管企業(yè)關(guān)注最多的可能是廣告的銷售效果，但是缺少了對(duì)其他兩個(gè)階段的研究，廣告的銷售效果也是很難實(shí)現(xiàn)的。

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈沖擊力的廣告，對(duì)廣告的調(diào)查是全面的和延續(xù)的，貫穿了廣告從策劃到執(zhí)行的整個(gè)過(guò)程。具體的測(cè)試階段和評(píng)估指標(biāo)如下：

１、廣告事前測(cè)試

目標(biāo)群體、產(chǎn)品定位；市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況；媒體目標(biāo)、媒體選擇；?? ２、廣告事中測(cè)試

廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽(yù)度?? 品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度?? 廣告的目標(biāo)群體的行為特征??

３、廣告事后測(cè)試與預(yù)設(shè)廣告目標(biāo)的差異；銷售／市場(chǎng)占有率；?? ４、廣告追蹤測(cè)試

廣告創(chuàng)意的發(fā)展；媒體投放研究：視聽率、接觸度、接觸頻率、每千人成本（ＣＰＭ）；媒體組合效果；??總之，科學(xué)的專業(yè)的廣告效果評(píng)估，會(huì)讓您的廣告更有效！案例一：目的與結(jié)果的脫節(jié)

———評(píng)步步高ＤＶＤ廣告施瓦辛格《流淚篇》

廣告內(nèi)容介紹：鏡頭一：施瓦辛格和“兒子”一起看電影光盤，施瓦辛格被故事情節(jié)深深感動(dòng)。

鏡頭二：“兒子”笑著說(shuō)：“啊，你哭了！”

鏡頭三：施瓦辛格擦干眼淚說(shuō)：“還是看動(dòng)作片吧?！?產(chǎn)品概念分析：

１．ＤＶＤ產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是建立在彩電的需求結(jié)果之上的，并且受光盤生產(chǎn)量，價(jià)格等因素的影響。

２．ＤＶＤ與ＶＣＤ的主要區(qū)別是在圖象清晰度，還是音響效果，大部分消費(fèi)者并不知曉，同時(shí)也無(wú)法用專家級(jí)的眼光及耳力去分辨。

３．產(chǎn)品市場(chǎng)受前端產(chǎn)品的影響，處在理性培育階段，并未形成感性購(gòu)買，所以仍需告知ＤＶＤ的產(chǎn)品概念和消費(fèi)者利益的關(guān)系。

廣告效果點(diǎn)評(píng)：

１．廣告告知受眾的結(jié)果不明確。

該廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息是ＤＶＤ播放的電影故事很感人，讓施瓦辛格這樣的硬漢都感動(dòng)得流淚；而廣告的本意應(yīng)該是想宣傳ＤＶＤ使電視畫面更清晰。這樣一來(lái)，受眾就不知是ＤＶＤ播放的電影故事情節(jié)感人，還是ＤＶＤ使電視畫面更清晰。因?yàn)檫@兩者之間并沒(méi)有必然的聯(lián)系。

２．產(chǎn)品概念的結(jié)果不準(zhǔn)確。如果該片是在說(shuō)明由于畫面更清晰，使故事更感人，試圖讓消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買ＤＶＤ而獲得更好的享受的話，那么產(chǎn)品概念的結(jié)果應(yīng)該是由于清晰的畫面，使受眾眼睛得到休息，而不應(yīng)是流淚。

３．塑造品牌特征的形式不合理。如果產(chǎn)品品牌經(jīng)過(guò)多年的塑造，其理性訴求已經(jīng)在消費(fèi)者心中淡化，品牌已經(jīng)感性化，并且這種感性化的概念與現(xiàn)在的結(jié)果表現(xiàn)有一定的聯(lián)系，我們才能把產(chǎn)品所能造成的間接結(jié)果拿來(lái)包裝我們的品牌。比如柯達(dá)彩卷的廣告，它傳達(dá)的是你通過(guò)拍攝一個(gè)色彩逼真的照片，得到的不僅僅是照片的艷麗、自然，而且還給你帶來(lái)回憶與懷念。這個(gè)回憶與懷念是產(chǎn)品利益的直接結(jié)果，而不是間接的。因?yàn)殚g接結(jié)果可以有很多種達(dá)成方式，消費(fèi)者不一定通過(guò)購(gòu)買你的產(chǎn)品達(dá)成。

４．傳達(dá)品牌概念的廣告，應(yīng)在產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)末期或成熟期時(shí)，而此廣告顯然也過(guò)早的用產(chǎn)品間接結(jié)果包裝品牌。

５．該廣告片的名人效應(yīng)會(huì)提升其知名度，但步步高的知名度已經(jīng)很高，我們應(yīng)該在品牌特征塑造方面作更多的深入研討，以便能長(zhǎng)久地根植于市場(chǎng)。

案例二：賣飲料還是賣明星 ———評(píng)“非常檸檬”的促銷廣告

廣告內(nèi)容：

“非常檸檬”———與ＣｏＣｏ李玟一起體驗(yàn)“非常檸檬”的“非?！备杏X(jué)：現(xiàn)在，“非常檸檬”的“百變李玟”５１款新包裝業(yè)已全新上市！

每一瓶“非常檸檬”的新標(biāo)簽上都有一張精美的李玟照片！想感受“非常檸檬”的清爽美味嗎？ 想領(lǐng)略“百變李玟”的百變魅力嗎？

歡迎參加ＣｏＣｏ李玟Ｆａｎｓ總動(dòng)員！活動(dòng)細(xì)則：集齊５張不同的“非常檸檬” 標(biāo)簽，送李玟精美海報(bào)一張；集齊１５張不同的“非常檸檬”標(biāo)簽，送李玟精美畫冊(cè)一份；集齊３０張不同的“非常檸檬”標(biāo)簽，送李玟精美時(shí)尚手表一塊。產(chǎn)品分析：“非常檸檬”是夏季飲品，屬于感性化飲料。如果不加“非?！倍?，就是一個(gè)純理性產(chǎn)品，加上“非?！倍趾?，飲料的成分就發(fā)生了變化，產(chǎn)品概念也就可以進(jìn)行感性化創(chuàng)造了。

策略解析：

１．該產(chǎn)品處于認(rèn)知階段，即完成產(chǎn)品概念在消費(fèi)者心中的定位的階段。２．促銷目的明確：塑造品牌特征或產(chǎn)品概念特征，爭(zhēng)取消費(fèi)者的飲用量或飲用頻率。３．飲料分碳酸、純水、礦泉水、果汁、蛋白、菜蔬、茶及保健型等不同種類，這些飲料有些適合夏季，有些適合全年各季節(jié)。適合全年各季節(jié)的一般通路渠道以餐飲和團(tuán)體購(gòu)買為主，而適合夏季銷售的飲料網(wǎng)點(diǎn)密集，屬“沖動(dòng)型”飲料。

具體到“非常檸檬”，從“非常”兩字看屬?zèng)_動(dòng)型飲料，而從“檸檬”上看又屬全年消費(fèi)型飲品，它在冬季促銷的目的應(yīng)不是以銷量為主。

廣告點(diǎn)評(píng)：

１．促銷概念有誤。雖然李玟是“非常檸檬”的形象代言人，但促銷的目的不是促銷李玟，而是飲料，故獎(jiǎng)品應(yīng)與產(chǎn)品概念或品牌特征聯(lián)系起來(lái)。

２．產(chǎn)品概念不清晰，造成推廣目的不明。原因是：如果產(chǎn)品目標(biāo)群定位為“年輕有個(gè)性”一族，產(chǎn)品應(yīng)與動(dòng)感、青春、動(dòng)力、前衛(wèi)等結(jié)緣；用李玟只是希望代表這些概念，而不

是替換。

３．太突出“百變李玟”會(huì)淡化產(chǎn)品概念的形成；產(chǎn)品的長(zhǎng)久支撐力不夠，消費(fèi)者會(huì)隨形象目標(biāo)的變化而轉(zhuǎn)移對(duì)產(chǎn)品的追求。

第四篇：軟文推廣如何評(píng)估軟文營(yíng)銷廣告的效果

往上推軟文城 004km.cn

專注新聞軟文營(yíng)銷推廣

軟文推廣如何評(píng)估軟文營(yíng)銷廣告的效果

我們只知道軟文是有效果的，這個(gè)效果的概念是相當(dāng)模糊的。很多人一直在說(shuō)要數(shù)字化來(lái)評(píng)估seo的效果，軟文又何嘗不需要數(shù)字化來(lái)評(píng)估其效果呢?那么我們可以從哪些方面來(lái)評(píng)估呢?

軟文評(píng)估指標(biāo)

1、轉(zhuǎn)載率

軟文只有被轉(zhuǎn)載后，它的效果可以說(shuō)才是最大化的。但有個(gè)前提那就是轉(zhuǎn)載我們軟文的人，保留了我們的版權(quán)鏈接。但有些站長(zhǎng)的劣根性，注定了他喜歡竊取別人的勞動(dòng)成果的。所以，這個(gè)轉(zhuǎn)載率，不是指文章被多少個(gè)站點(diǎn)轉(zhuǎn)載了。而是被多少個(gè)站點(diǎn)轉(zhuǎn)載后，留了版權(quán)鏈接的個(gè)數(shù)。比如，文章被轉(zhuǎn)載了100次，留了鏈接的有25個(gè)，那么我們的轉(zhuǎn)載率就是25%了。在這里也順便鄙視下一些站長(zhǎng)，他轉(zhuǎn)載我們的軟文后，不但不留我們的版權(quán)鏈接，反而放上他自己的站點(diǎn)，再把文章發(fā)到大型站點(diǎn)去讓其它的人轉(zhuǎn)載。被他這樣做了之后，導(dǎo)致搜索引擎都難以判斷這篇文章到底算哪個(gè)網(wǎng)址的創(chuàng)作了。個(gè)人認(rèn)為，這種情況是最惡劣的，希望正直的站長(zhǎng)以后再也別這樣做了，否則，你永遠(yuǎn)也只能做個(gè)竊取被人勞動(dòng)成果的“小偷”而已，你成不了什么大事，話題有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了。個(gè)人認(rèn)為這個(gè)轉(zhuǎn)載率能達(dá)到25%就基本算是一篇成功的軟文了。

軟文評(píng)估指標(biāo)

2、被瀏覽的次數(shù)

大家都知道，一篇文章在A5發(fā)布之后，是能看到瀏覽次數(shù)的。如果一篇軟文沒(méi)有被推薦到首頁(yè)，個(gè)人認(rèn)為，能有300次的瀏覽量就是一篇相當(dāng)不錯(cuò)的軟文了。因?yàn)闆](méi)推薦到首頁(yè)，那就只能在軟文對(duì)應(yīng)的那個(gè)欄目里去瀏覽。如果說(shuō)前100次的瀏覽是一批習(xí)慣閱讀的人點(diǎn)擊的話，那么后200次瀏覽，就是因?yàn)槟愕臉?biāo)題吸引了其它人?？梢?，一篇軟文的標(biāo)題的重要性。往上推軟文城 004km.cn

專注新聞軟文營(yíng)銷推廣

軟文評(píng)估指標(biāo)

3、被頂踩的次數(shù)

有頂就有踩，A5的首頁(yè)有個(gè)區(qū)域是按頂踩的次數(shù)來(lái)排序的。個(gè)人認(rèn)為，我們自己寫的軟文，如果頂踩之和能達(dá)到20次，就說(shuō)明這篇軟文是成功的，因?yàn)橛辛?0次的頂踩一般文章就能上排行榜了。

軟文評(píng)估指標(biāo)

4、被評(píng)論的次數(shù)

現(xiàn)在不知道是我們?cè)絹?lái)越懶，還是不知道去如何評(píng)論。個(gè)人感覺(jué)，不管文章好壞，要想讓別人去發(fā)表評(píng)論是非常難的。所以，如果一篇文章有3個(gè)人評(píng)論過(guò)，并且評(píng)論不是發(fā)的廣告的話。那么這篇軟文就是一篇相當(dāng)好的軟文了。

以上4點(diǎn)是從軟文本身來(lái)數(shù)字化評(píng)估其效果。那么版權(quán)鏈接對(duì)應(yīng)的那個(gè)站點(diǎn)可以從哪些方面來(lái)數(shù)字化評(píng)估呢?

軟文評(píng)估指標(biāo)

1、網(wǎng)站的收錄速度

如果我們是新站或者小站去寫軟文推廣，個(gè)人感覺(jué)到最強(qiáng)烈的一個(gè)變化那就是網(wǎng)站的收錄速度變快了。沒(méi)寫軟文前，搜索引擎收錄要靠定期的更新才釋放出我們的頁(yè)面，而一般經(jīng)過(guò)寫軟文之后，網(wǎng)站一般都能達(dá)到當(dāng)天發(fā)布當(dāng)天收錄的速度。所以如果你的網(wǎng)站有這樣的變化了，說(shuō)明軟文的投遞是成功了。當(dāng)然，這種情況，一般是幾篇軟文投遞之后才會(huì)產(chǎn)生的變化。

軟文評(píng)估指標(biāo)

2、直接輸入網(wǎng)址的流量

由于軟文里的鏈接變成純文本了，別人無(wú)法從軟文里直接點(diǎn)擊鏈接來(lái)到我們的站點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多人通過(guò)直接輸入網(wǎng)址來(lái)到我們的站點(diǎn)了。比如以前直接輸入網(wǎng)址一直是5個(gè)IP，而通過(guò)寫一篇文章后，文章投遞的前幾天里每天都有15個(gè)直接輸入網(wǎng)址的IP，等于是增加了10個(gè)新IP，那么個(gè)人認(rèn)為這篇文章是算成功的了。

軟文評(píng)估指標(biāo)

3、非原創(chuàng)收錄概率 往上推軟文城 004km.cn

專注新聞軟文營(yíng)銷推廣

就是我們站點(diǎn)的內(nèi)容一般都是復(fù)制別人的。一般寫軟文推廣前，我們的內(nèi)容都是不被收錄的，或者說(shuō)收錄的概率非常低。比如，我們發(fā)了10篇文章，收錄了2個(gè)頁(yè)面。而通過(guò)軟文推廣之后，能達(dá)到5個(gè)頁(yè)面，那么這些軟文就算是成功的。

軟文評(píng)估指標(biāo)

4、純文本網(wǎng)址的個(gè)數(shù)

所謂純文本網(wǎng)址的個(gè)數(shù)，就是通過(guò)在搜索引擎里，直接輸入我們的網(wǎng)址，看搜索引擎找到了多少個(gè)頁(yè)面。這個(gè)數(shù)值在先期一般是軟文被轉(zhuǎn)載留了版權(quán)鏈接的頁(yè)面的個(gè)數(shù)，而當(dāng)我們投遞多篇文章之后，有很多人會(huì)自發(fā)地為我們創(chuàng)造純文本內(nèi)容的。比如有的人給我們加到一些文庫(kù)里，有的人在whois這樣的查詢站點(diǎn)里搜索我們的網(wǎng)址，有的人查詢我們的alexa排名等等。這個(gè)數(shù)字也很好評(píng)估，比如每篇軟文算25個(gè)留了版權(quán)鏈接的轉(zhuǎn)載，那么10篇軟文應(yīng)該有250個(gè)。那么寫10篇軟文后，1個(gè)月內(nèi)純文本網(wǎng)址的個(gè)數(shù)達(dá)到600個(gè)，個(gè)人認(rèn)為這些軟文是相當(dāng)成功了的。因?yàn)槌宿D(zhuǎn)載的，還有軟件或工具或蜘蛛在給我們自動(dòng)制造了350個(gè)包含我們網(wǎng)址的頁(yè)面了。說(shuō)到軟件工具，個(gè)人給大家推薦一款做純文本網(wǎng)址非常厲害的外鏈工具skycc組合營(yíng)銷軟件。筆者有個(gè)小站使用這個(gè)軟件之后有效的純文本網(wǎng)址在1個(gè)月內(nèi)達(dá)到幾千之多，并且能廣泛地分布在不同的站點(diǎn)里。非常有效還不會(huì)被搜索引擎發(fā)現(xiàn)作弊。

好了，文章就寫到這里了。表達(dá)的語(yǔ)言可能不是很通順，我想說(shuō)的是，如果你一直在靠軟文推廣自己的站點(diǎn)，那么可以做一張數(shù)字化的表，來(lái)統(tǒng)計(jì)一篇或者多篇軟文投遞出去之后所帶來(lái)的數(shù)字化的變化。只有做到這樣之后，我們才能很清晰地掌握我們站點(diǎn)的變化，或者說(shuō)是seo到達(dá)了什么階段了。是不是該停下seo工作去做內(nèi)容為中心的工作了。

第五篇：電梯廣告效果分析評(píng)估報(bào)告書

電梯廣告效果分析評(píng)估報(bào)告書

近20年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)的不斷壯大，戶外廣告以驚人的速度發(fā)展，新型廣告媒體不斷涌現(xiàn)。以樓宇電視和電梯平面媒體為主的新型媒體，隨著城市的發(fā)展脫穎而出，受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)著戶外媒體發(fā)展的新方向。

現(xiàn)代人的生活中，廣告信息充斥周邊，透視如今的媒體環(huán)境，媒介市場(chǎng)已經(jīng)不再是“一切媒體說(shuō)了算”，而受眾的行為習(xí)慣、生活形態(tài)越來(lái)越被重視，與電視、電臺(tái)、報(bào)紙、平面廣告等大眾媒體的受眾擁有主動(dòng)選擇權(quán)不同，廣告制作精美、豐富的信息量，彌補(bǔ)了受眾無(wú)聊時(shí)間的信息需求，受眾不僅不討厭還饒有興趣，使廣告的效果成倍提升，廣告主、顧客、廣告公司三方滿意。

隨著城市建設(shè)的高速發(fā)展，電梯數(shù)量越來(lái)越多，通過(guò)CTR調(diào)研和市場(chǎng)信息反饋，顧客通過(guò)電梯廣告來(lái)獲取商品信息和產(chǎn)生購(gòu)買興趣的比例高得令人吃驚，因?yàn)闊o(wú)聊看看廣告已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)也形成了該媒體獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)細(xì)分人群、可控發(fā)布區(qū)域，樓宇媒體已不是傳統(tǒng)認(rèn)知中的小眾輔助媒體，相反的是已悄悄演變?yōu)椴豢苫蛉钡膬?yōu)勢(shì)媒體。

電梯廣告，是一種獨(dú)特而實(shí)效的優(yōu)質(zhì)新媒體，是指城市高層樓宇電梯箱壁上懸掛的特制有機(jī)玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們?cè)陔娞堇锏目瞻仔睦?，廣告受眾對(duì)廣告信息較少抗拒性，受眾無(wú)法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的興起、受眾分流(或流失)的情況下，這種非選擇性或強(qiáng)制性使電梯廣告具有其它媒介廣告所不可替代的功能和價(jià)值。

電梯平面媒體是廣告?zhèn)鞑サ男滦问剑瑥浹a(bǔ)了受眾無(wú)聊時(shí)段對(duì)訊息的強(qiáng)烈需求。高端人群由于長(zhǎng)期的生活習(xí)慣和媒體接觸習(xí)慣，已經(jīng)養(yǎng)成了該類人群不看電視，而是通過(guò)平面媒體及其生活圈媒體獲取信息的習(xí)慣，因此平面電梯廣告的主動(dòng)關(guān)注度高達(dá)84%，從而產(chǎn)生商家期待的效果。

媒體形式上，電梯平面海報(bào)信息靜態(tài)傳遞方式相對(duì)溫和自然，受眾接收層面阻力較小，無(wú)噪音，24小時(shí)靜態(tài)展示，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高質(zhì)量、低干擾傳遞。

我們看到在整個(gè)廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)中，這類面對(duì)直接消費(fèi)者的強(qiáng)式媒介所起的作用將越來(lái)越重要。因此開發(fā)出電梯廣告這一新媒介。從電梯廣告公司成立開始，他們就將公司定位為：廣告新媒介的開發(fā)公司.媒 體 優(yōu) 勢(shì)； “用最小的代價(jià)換取最大的效益“是所有企業(yè)共同的營(yíng)銷宣傳愿望。其中，”最小的代價(jià)“是一個(gè)相對(duì)概念，因?yàn)樗Q于企業(yè)自身的實(shí)力、當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)狀況及各類媒介載體的即時(shí)價(jià)格等相關(guān)因素，因而難以衡量。而”最大的效益“相比較而言，則是一個(gè)絕對(duì)的概念，因?yàn)樗梢詮匿N售業(yè)績(jī)或監(jiān)測(cè)調(diào)查的真實(shí)數(shù)據(jù)中直接反映出來(lái)。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、深入的研究分析總結(jié)，我得到了以下電梯廣告效果的分析，電梯廣告具有如下九大獨(dú)到優(yōu)勢(shì)：

壟斷性：該媒體為風(fēng)之語(yǔ)廣告公司首創(chuàng)開發(fā)、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和管理，迄今為止，在市

場(chǎng)上處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，因此媒體具有鮮明的壟斷性。

針對(duì)性：該項(xiàng)目組成之媒體，均設(shè)立于南昌市的中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內(nèi)的電梯箱壁、因此，媒體覆蓋人群全部為高級(jí)白領(lǐng)、成功人士等都市高收入群體，其潛在消費(fèi)力之強(qiáng)、文化教育層次之高、社會(huì)影響之大，都是毋庸置疑的。針對(duì)該部分人群進(jìn)行產(chǎn)品促銷、品牌推廣，對(duì)于企業(yè)而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒體要想如此集中地達(dá)到這部分消費(fèi)群體，都是相當(dāng)困難的。

強(qiáng)迫性：通常人們?cè)诘却娞莸臅r(shí)候，是最無(wú)聊和尷尬的時(shí)刻，有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價(jià)昂貴，多為高層，電梯升降一次的時(shí)間較長(zhǎng)，更增加了等待時(shí)間。另一方面，“電梯廣告”媒體又是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路，而上述地點(diǎn)內(nèi)歷來(lái)鮮有轉(zhuǎn)移視覺(jué)注意力的素材，因此，一旦出現(xiàn)一種設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺(jué)沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性無(wú)疑會(huì)相當(dāng)之大。

反復(fù)性：由于“電梯廣告“媒體為乘梯者每天上下至少四次必經(jīng)之路，其媒體的反復(fù)閱讀之高，也是其他媒體很難望其向背的。

唯一性：戶內(nèi)媒體，如地鐵內(nèi)媒體、酒店及商店內(nèi)媒體或招貼等，通常都是形式各異、規(guī)格各異、內(nèi)容各異的。因此，受眾的視覺(jué)分散性很強(qiáng)，記憶的真實(shí)性很低。而”電梯廣告“媒體恰恰相反，由于空間所限，電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少，同時(shí)規(guī)格、設(shè)計(jì)、外觀均統(tǒng)一，而一個(gè)電梯內(nèi)的媒體發(fā)布內(nèi)容多為一致，因此，視覺(jué)的唯一性和記憶的獨(dú)家性大增。

親和性：該媒體懸掛位置低，并受電梯空間限制，故極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。

裝飾性：”電梯廣告"媒體的所有制作材料，均為由韓國(guó)特別進(jìn)口環(huán)保型的高檔水晶板，不僅可以與高檔建筑物內(nèi)本身的裝潢融為一體，更增加其視覺(jué)內(nèi)容和裝飾亮點(diǎn)。因此，廣告的視覺(jué)吸引力非一般媒體可比。

靈活性：該媒體上畫、落畫、更換均方便快捷。

公益性：公司在商業(yè)廣告發(fā)布前或廣告更換的間隔期內(nèi)，均會(huì)自行制作并發(fā)布社會(huì)公益廣告。因此，作為廣告載體，該媒體自身的公益性很強(qiáng)，也就順理成章地對(duì)商業(yè)廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。

綜上所述，電梯不可逆轉(zhuǎn)的成為人們生活中不可缺少的一個(gè)部分，電梯媒體必將成為城市消費(fèi)的主流媒體，全面覆蓋中小企業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者和都市白領(lǐng)。