第一篇：0640平面廣告設(shè)計(jì)詞語解釋

1． 現(xiàn)代廣告：是利用

系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識。以市場為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。指導(dǎo)消費(fèi)活動，培育新的生活方式與消費(fèi)方式。促進(jìn)社會生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新文化現(xiàn)象。2． 插圖：將傳達(dá)廣告

內(nèi)容予以視覺的造型稱為插圖。它在平面廣告構(gòu)成要素中是形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。

3． 創(chuàng)意：就是創(chuàng)造性的想法，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想，意念或主意、點(diǎn)子等。4． 聯(lián)想：客觀事物是

相互聯(lián)系的，事物的不同聯(lián)系反映在大腦中就形成心理現(xiàn)象聯(lián)系，這種由事物的經(jīng)驗(yàn)引起回憶另一事物的經(jīng)驗(yàn)的過程稱為聯(lián)想。5． 起伏型韻律：起伏

型韻律是指漸變韻律依一定規(guī)律增加、減少，形成波浪式起伏，從而產(chǎn)生一種生動活潑的運(yùn)動感。

6． 主導(dǎo)色彩：是指廣

告畫面上作為訴求焦點(diǎn)煌主要圖形或大標(biāo)題的色彩。

7． 置換：通過將廣告

圖形構(gòu)成元素的中個方面或某些部分的置換，形成異常組合，而造成人們出乎意料的視覺感受或內(nèi)心震憾。

8． 相關(guān)聯(lián)想：是指由

一個事物與另一事物有密切的鄰近關(guān)系，必然的組合關(guān)系而引發(fā)的想像延伸和連接。9． 無意注意：指事先

沒有預(yù)定目的，也不需要作意志努力的注意。無意注意是同于外界突然的刺激引起的。10．彩度：亦稱為純

度，是指色相感覺的鮮艷或灰暗程度或飽和程度。11．變形：廣告圖形的變形處理，是通過夸張等手法，將視覺形象作局部或整體的變形。12．連線對位：在同一

畫面的空間內(nèi)，有兩個以上的圖形，圖形與另一圖形單側(cè)或雙側(cè)邊一的位置呈一正對關(guān)系。

13．特點(diǎn)訴求式廣告：

特點(diǎn)訴求廣告強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張，首先分析產(chǎn)品特性，找出商品特點(diǎn)，作為廣告訴求的重點(diǎn)，也可強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者什么利益或可解決什么問題。

14．廣告的知識價值：

廣告作品具有知識價值屬性，在其傳播過程中必須傳達(dá)有關(guān)商品和服務(wù)的知識或其它文化知識。這與目標(biāo)受眾能否認(rèn)同廣告信息有至關(guān)重要的關(guān)系。15．商標(biāo)：是企業(yè)或產(chǎn)

品的標(biāo)志。在廣告版面的構(gòu)成要素中，商標(biāo)決不僅是個單純的裝飾物，它造形的藝術(shù)傳達(dá)效果能有效強(qiáng)化印象，加深記憶，能有效達(dá)成引起注意和記憶的廣告訴求效果。16．字體的錯覺：由于

字體的結(jié)構(gòu)、筆劃繁簡不一，實(shí)際粗細(xì)相同，大小一致的字形，在視覺上并不完全相同，這就是錯覺。17．色相對比：因?yàn)樯?/p>

相差異而產(chǎn)生的對比，稱為色相對比。

18．特殊效果式廣告：

特殊效果式廣告主要是音響、畫面加上特殊效果，運(yùn)用多種變化的鏡

頭、電腦動畫，使觀眾在視覺方面留下難忘印象。19．色彩的面積對比：

色彩的面積對比是指各色相間的搭配時的大小、主賓對比關(guān)系。20．廣告作品的知識

價值：廣告作品具有知識價值屬性一，在其傳播過程中必須傳達(dá)有關(guān)商品和服務(wù)的知識或其它文化知識。這與目標(biāo)受眾能否認(rèn)同廣告信息有著至關(guān)重要的關(guān)系。21．廣告作品的信息

價值：指廣告作品為社會大眾提供的物質(zhì)生活中所需的衣、食、住、行等方面的物質(zhì)信息。通過這些物質(zhì)信息的傳播，使廣告作品與受眾構(gòu)成需求關(guān)系而產(chǎn)生價值。促成目標(biāo)受眾改變觀念，調(diào)整自己的行為。22．廣告作品的審美

價值：作為一種藝術(shù)形式，廣告作品應(yīng)該給人以美的教育和熏陶，使人得到精神的享受，引以積極向上的精神，豐富人們的文化生活。抓住商品或服務(wù)的特征，通過豐富的想象與聯(lián)想，運(yùn)用對

比、夸張、幽默等藝術(shù)手法生動揭示商品或內(nèi)涵，造成一種生機(jī)勃勃，富于情趣的意境，引起消費(fèi)者共鳴，在給人以美的享受中達(dá)到目的。23．旋轉(zhuǎn)型韻律：是指

構(gòu)成要素按一定軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉(zhuǎn)運(yùn)動，從而造成強(qiáng)有力的動態(tài)和特殊情趣。24．色調(diào)：是指色彩關(guān)

系的基調(diào)。25．網(wǎng)幅廣告在：是網(wǎng)

頁上見的最多的廣告形式，其多在頁面上首要位置，又叫頁眉廣告、橫幅廣告或旗幟廣告。

26．POP廣告：即銷售

現(xiàn)場廣告。它是無音的導(dǎo)購員，起提示消費(fèi)者、與大眾傳媒廣告相呼應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象存在等作用，成為消費(fèi)者與商品之間的最后一個橋梁。27．廣告設(shè)計(jì)策略：是

廣告取得成功的關(guān)鍵，它是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要思想。28．心理定位：以廣告的產(chǎn)品能給消費(fèi)者心理上象征的價值定位，突出產(chǎn)品無形的精神功能給人心理上的滿足和享受，以刺激消費(fèi)者的心理欲求。

29．版面編排：版面編

排是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，對傳達(dá)內(nèi)容必要的各種構(gòu)成要素的均衡、調(diào)動、律動視覺導(dǎo)向及空白等，根據(jù)廣告主題的要求予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使其相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的訴求效果，提供正確而明快的信息。30．自由型韻律：自由

型韻律是指構(gòu)成要素不按一定規(guī)律作一種松散的、自由式的構(gòu)成，有很強(qiáng)的流動感，靈活生動、妙趣橫生，極富于人情味和趣味性。31．商品色：所謂商品

色，是指某些商品或某些種類的商品，在消費(fèi)者的心目中，已形成的固定不變的色彩形象。

32．補(bǔ)色對比：在色輪

中任何一種原色（紅、黃、藍(lán)）與其它另外兩個原色之間色的對比稱為補(bǔ)色對比。33．比喻式廣告：比喻

式廣告常采用大

眾所熟悉的事物，來解釋一些抽象的概念。34．電腦設(shè)計(jì)的輸入：

即將影像或草圖，通過一些設(shè)備，轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)能夠識別的數(shù)字格式的文件。35．格式塔：是完形心

理學(xué)說的音譯，指人有這樣本能，善于將復(fù)雜的因素進(jìn)行規(guī)類，將本無聯(lián)系的視覺因素組合識別和記憶。36．交替型韻律：指各

組成要素交替在畫面上出現(xiàn)，表現(xiàn)有規(guī)律的變化，增強(qiáng)了畫面的情趣感。它可以圖形、方向、位置、色彩等變化而產(chǎn)生。37．彩度對比：是因?yàn)?/p>

彩度差異而產(chǎn)生的對比。彩度對比也稱為純度對比。38．證言式廣告：證言

式廣告指使用過該商品的消費(fèi)者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的注意與認(rèn)同。39．色彩的可視度：色

彩的可視度即色彩的知覺度，或稱是易見度，是指色彩感覺的強(qiáng)弱程度。

40．廣告創(chuàng)意：是廣告

創(chuàng)造性的想法，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想、意念或主意、點(diǎn)子等。41．廣告攝影：是美術(shù)

設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)相結(jié)合的實(shí)用造型藝術(shù)，是一種借助攝影特性和獨(dú)特藝術(shù)語言進(jìn)行宣傳的攝影藝術(shù)載體，是再現(xiàn)商品形象，傳達(dá)商品信息怕最有效、最有說服力的表現(xiàn)手段。

42．市場定位：是選擇

最佳的市場位置作為廣告產(chǎn)品的定位，這是市場細(xì)分化策略在廣告創(chuàng)意中的具體運(yùn)用。

43．功效定位：功效定

位強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)中特殊的不同一般的功能效用，使其與同類產(chǎn)品拉開距離，提供消費(fèi)者選擇。

44．復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色：是兩

個以上的色彩搭配，形成強(qiáng)烈的對比效果，增強(qiáng)美感與表現(xiàn)力。

第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對比：又稱對照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計(jì)作品畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運(yùn)動感。

8.韻律：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì) 第一章

平面廣告（海報）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。

D,傳遞真實(shí)的信息。

（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題（包括商標(biāo)名稱）2標(biāo)語

(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對刺激字所表示的對象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類似聯(lián)想：如：長發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說明哲理化，服務(wù)對象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式

1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）

心線對位（2）

邊線對位（3）

數(shù)比對位

平面廣告設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計(jì) 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 15.以小見大法 16.運(yùn)用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強(qiáng)了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計(jì) 特異設(shè)計(jì) 冷面孔設(shè)計(jì)

第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

歷史沿革

平面廣告設(shè)計(jì)據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤……。

中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?，就指公元前六世紀(jì)宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。中國是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。

就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時期發(fā)明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。當(dāng)時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四遠(yuǎn)主顧請認(rèn)門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實(shí)在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng)刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報紙。世界上公認(rèn)的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。

“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國出版的?！睹恐軋蟮馈飞?。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因?yàn)?，?dāng)時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。那時，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。1615年，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。

則興盛于十九世紀(jì)的美國。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨(dú)立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。十九世紀(jì)中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。機(jī)械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購買行動action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。

1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國人創(chuàng)始了招貼畫。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風(fēng)味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動了廣告攝影的發(fā)展。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版。1883年美國費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的廣泛運(yùn)用，推動了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。設(shè)計(jì)家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢。平面廣告設(shè)計(jì)在第一、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國”等方面，起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀(jì)初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競爭，隨著印廂（機(jī)械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計(jì)的變迂。但長期的封建社會，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計(jì)牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時的蒸氣機(jī)，十九世紀(jì)中葉的電報電話、無聲電影、電動機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動的新時代。其中設(shè)計(jì)史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質(zhì)生活的情趣，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計(jì)的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當(dāng)時盛行的三度空間模式。

第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅(jiān)彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦?！禗eStiji（風(fēng)格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神，要追求明晰、功能的美學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)抽象、、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺手段。”《風(fēng)格》學(xué)派反對傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點(diǎn)、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實(shí)體，認(rèn)為面的分割是美學(xué)精萃，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新起了示范作用。

第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）?！?9年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個基礎(chǔ)上。，讓我們建立一個新的設(shè)計(jì)家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動的發(fā)源地，它對20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想的重要貢獻(xiàn)在于：

（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；

（二）設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；

（三）設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則?！皣浪乖O(shè)計(jì)學(xué)校”雖只辦了十四年，畢業(yè)學(xué)生520人，但他們卻是未來社會的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術(shù)的中堅(jiān)瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術(shù)在紐約展出了15個國家106位國家、設(shè)計(jì)家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并廣泛被應(yīng)用于各國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設(shè)計(jì)界隊(duì)伍迅速擴(kuò)大了。至六十年代，美國設(shè)計(jì)界的視覺識別計(jì)劃（CorporateldentityProgram）風(fēng)糜全世界?！癈I”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計(jì)，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統(tǒng)一的視覺秩序。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界（包括平面廣告）的尖端工作。

平面廣告設(shè)計(jì)

組成要素

平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。

優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。

也可以說是圖片、文案。

圖片和文案之間簡潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。

平面廣告設(shè)計(jì)-

設(shè)計(jì)軟件

平面廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。

Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項(xiàng)，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。

llustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)，不到一個月，您就會成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識、網(wǎng)頁及其它。[1]

第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)合同

你要讓別人幫你做一份平面廣告的設(shè)計(jì)，那么你需要合同簽訂一份設(shè)計(jì)合同，那么你知道平面廣告設(shè)計(jì)合同的正確格式和內(nèi)容嗎？以下是小編為大家精心整理的平面廣告設(shè)計(jì)合同，歡迎大家閱讀，供您參考。平面廣告設(shè)計(jì)合同一

委托設(shè)計(jì)方(甲方)：________________

承接設(shè)計(jì)方(乙方)：________________

經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，就乙方接受甲方委托，為甲方裝飾裝修工程進(jìn)行設(shè)計(jì)一事，達(dá)成如下協(xié)議：

一、工程地點(diǎn)：_____________________________________________

二、工程名稱：_____________________________________________

三、建筑面積：__________平方米

四、接受委托設(shè)計(jì)時間：_____年_____月_____日

五、完成委托設(shè)計(jì)時間：_____年_____月_____日

六、委托設(shè)計(jì)內(nèi)容

1.室內(nèi)空間形象設(shè)計(jì)□

2.室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)□

3.室內(nèi)物理環(huán)境設(shè)計(jì)□

4.室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)□

5.平、立面設(shè)計(jì)□

6.按合同附件：委托設(shè)計(jì)清單□

七、收取設(shè)計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

1.按圖紙數(shù)量計(jì)費(fèi)：__________(見圖紙清單)

2.按工程造價計(jì)費(fèi)：收取工程概算價的_____%為設(shè)計(jì)費(fèi)。

八、設(shè)計(jì)費(fèi)金額：__________元(人民幣大寫：_______________)

九、設(shè)計(jì)費(fèi)收取步驟

1.合同簽定后，預(yù)付合同金額的_____%，計(jì)__________元。

2.按時間□、按工作量□完成情況，完成_____%工作量，再預(yù)付合同金額的_____%，計(jì)__________元。

3.設(shè)計(jì)完成，交稿前付清全部合同款。

十、權(quán)利與義務(wù)

(一)甲方權(quán)利與義務(wù)：

1.甲方應(yīng)在_____年_____月_____日前提供房屋的有關(guān)圖紙，并帶領(lǐng)乙方人員進(jìn)行現(xiàn)場測量。

2.設(shè)計(jì)完成甲方通過后，若因甲方原因修改圖紙，按新設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)收取設(shè)計(jì)費(fèi)。

3.施工期間，甲方如要乙方派員進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，甲方應(yīng)負(fù)擔(dān)由此產(chǎn)生的全部費(fèi)用。

4.在合同履行期間，甲方要求終止或解除合同時，乙方未開始的設(shè)計(jì)工作，不退還甲方定金;已開始的設(shè)計(jì)，甲方應(yīng)根據(jù)乙方已設(shè)計(jì)的工作量，按階段支付設(shè)計(jì)費(fèi)用。

5.甲方應(yīng)保護(hù)乙方的設(shè)計(jì)版權(quán)，未經(jīng)乙方同意，甲方對乙方交付的設(shè)計(jì)文件不得復(fù)制或向第三方轉(zhuǎn)讓或用于本合同之外的項(xiàng)目，如發(fā)生侵權(quán)情況，乙方有權(quán)索賠。

(二)乙方權(quán)利與義務(wù)：

1.乙方必須在規(guī)定的時間內(nèi)交付設(shè)計(jì)圖紙。

2.乙方在交付設(shè)計(jì)圖紙時，必須做一次施工交底。

十一、其它事項(xiàng)

1.本合同自簽訂之日起生效。合同一式二，甲、已雙方各執(zhí)一份。

2.本合同未盡事宜雙方另行協(xié)商。如甲、乙雙方對本合同產(chǎn)生分歧應(yīng)本著友好協(xié)商的原則進(jìn)行解決。雙方爭議在無法協(xié)商解決的情況下，可向仲裁機(jī)關(guān)提請仲裁。

3.合同附件與合同具有同樣法律效力。

合同附件名單：(略)

甲方：________________乙方：_______________

法人代表簽字：________法人代表簽字：_______

簽字日期：____________簽字日期：___________

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容及要求：

二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用：

設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：人民幣￥元，（大寫：元整）。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時付委托設(shè)計(jì)與制作總費(fèi)用的50%即人民幣￥_____元

（大寫：元整）。

2、乙方將設(shè)計(jì)制作印刷品交付甲方時，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥元（大寫：元整）。

四、設(shè)計(jì)與制作作品的時間及交付方式：

1、乙方需在雙方約定的時間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。因甲方反復(fù)提出修改意見導(dǎo)致乙方工作不能按時完成時，可延期執(zhí)行，延期時間由雙方協(xié)商確定。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)制作費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

2、甲方將委托設(shè)計(jì)制作的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見；

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；

甲方義務(wù)：

1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；

3、乙方對設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)與制作。

2、乙方需按照合同約定按時交付設(shè)計(jì)制作作品。

七、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：

甲方代表簽名：

地址：

電話：

傳真：

開戶：

帳號：

日期：年月日

乙方（蓋章）：

乙方代表簽名：

地址：

電話：

傳真：

日期：年月日