第一篇：醫(yī)療廣告審核(河南)

醫(yī)療廣告審核

辦理機(jī)構(gòu)： 河南省衛(wèi)生廳受理地址： 鄭州市緯五路45號

聯(lián)系人： 韓玉敏聯(lián)系電話： 0371-65927595

辦理程序：

1、醫(yī)療機(jī)構(gòu)提出申請，填寫《醫(yī)療廣告證明》申請表(到所在地衛(wèi)生行政部門

領(lǐng)取)；

2、所在地縣(區(qū))、市衛(wèi)生行政部門初審

3、省衛(wèi)生廳審核出證

自省衛(wèi)生廳正式受理之日起5天辦理時限：

受理?xiàng)l件：本省區(qū)域內(nèi)按規(guī)定在各級衛(wèi)生行政部門進(jìn)行執(zhí)業(yè)登記的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

1、《醫(yī)療廣告證明》申請表；

2、《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》副本及復(fù)印件；

3、與醫(yī)療廣告內(nèi)容有關(guān)的相關(guān)衛(wèi)生技術(shù)人員醫(yī)師資格證、醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、任職資格證及復(fù)印件；

4、涉及有關(guān)醫(yī)療設(shè)備應(yīng)提交《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》、《醫(yī)療器械生產(chǎn)制造認(rèn)可表》、《醫(yī)療器械注冊證》；

5、依照國家有關(guān)規(guī)定，必須進(jìn)行營業(yè)登記的，應(yīng)提交營業(yè)執(zhí)照；

6、醫(yī)療廣告成品樣件。其中電視廣告應(yīng)提交鏡頭腳本；廣播廣告應(yīng)提交文稿和錄音磁帶，且文稿與錄音帶應(yīng)當(dāng)一致；平面廣告應(yīng)提交作品樣稿；

7、其他。

否 材料明細(xì)： 收費(fèi)情況：

第二篇：醫(yī)療廣告

醫(yī)療廣告與其它行業(yè)的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創(chuàng)意空間。走遍全中國，到處都是婦科和泌尿，要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎，全中國的“前列腺炎”癥狀都是一樣的：尿頻、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、會陰部漲痛等，所以，病種廣告只能在療法和設(shè)備上去“包裝”它，創(chuàng)意它。如果當(dāng)?shù)貜V告監(jiān)測部門卡得嚴(yán)，譬如上海市場，只能把話表達(dá)清楚就行了，高明的還可以體現(xiàn)出一點(diǎn)可信度和權(quán)威性就夠了。所以，它給許多平庸的策劃人和廣告人提供了飯碗?？v觀現(xiàn)在的許多醫(yī)療廣告，報紙上充斥著大量不講創(chuàng)意、不講美感的告知性廣告，它們不考慮版面的位置，甚至選擇較差的版面，不停地打；電視廣告不考慮電視頻道的受眾，電視上充斥著大量不追求賣點(diǎn)，不講究記憶點(diǎn)的叫囂式廣告，如果是30秒以上的廣告帶，基本上選擇垃圾時段滾動播出，醫(yī)療廣告以量取勝，不斷地滾動播出，以加強(qiáng)目標(biāo)受眾聽覺和視覺上的記憶，這是廣告的一大悲哀。

現(xiàn)在各種醫(yī)療廣告普遍水平不高，非常泛濫主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：醫(yī)療廣告本身不存在太多的創(chuàng)意空間。莆田的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不管走到哪里，喜歡采用本土的廣告和企劃人才，造成近親繁殖和水平低下。高水平、高層次的策劃人才和廣告人才不愿意進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)。

建立一個醫(yī)療機(jī)構(gòu)，不一定意味著賺錢，虧本的也很多，為什么有些醫(yī)院廣告打了出去，卻沒有幾個病人過來？醫(yī)院營銷不是廣告營銷，而是整合營銷；醫(yī)院盈利不是以增加患者的數(shù)量來盈利，而是重復(fù)就診和反復(fù)購買來盈利。我們應(yīng)該解放思想、改變觀念，不單單要向廣告要病人，更重要的是要向渠道、向市場要病人。

廣告只是實(shí)現(xiàn)銷售的一個技術(shù)環(huán)節(jié)，不能把“寶”押在廣告上，因?yàn)閺V告不是萬能的，它不是唯一的手段，如果誰開辦醫(yī)院，大投廣告就能成功，那我看賺到錢的不是醫(yī)院，而是電視臺和報社。

為什么呢？因?yàn)槿绻皇亲鋈袊袌觯缫呻y雜癥：腫瘤和不孕不育，大部分醫(yī)療市場都是區(qū)域性市場，區(qū)域性市場它存在一定的市場半徑和市場容量，有幾家對手爭搶蛋糕，市場就那么大，魚就那么多，不是張大網(wǎng)，就能捕多的魚。

現(xiàn)在醫(yī)療廣告鋪天蓋地，信息泛濫，消費(fèi)者對醫(yī)療廣告具有天生的免疫力和警惕性，加上醫(yī)療廣告本身創(chuàng)意性不強(qiáng)，粗制濫造，很難引起人們注意，抓不住目標(biāo)受眾，白白浪費(fèi)大量的廣告費(fèi)用。所以，利用大眾媒體大打廣告，高聲尖叫，以便引起目標(biāo)市場和目標(biāo)受眾的注意，這個時代基本上過去了。

所以，整合營銷非常重要。除了廣告，滲透性的信息傳播和營銷方法才是最實(shí)效的。一個醫(yī)療機(jī)構(gòu)至少要四條腿走路：廣告、活動、市場、周邊培育。如：一個醫(yī)療機(jī)構(gòu)，除了廣告，還可以舉辦義診；免費(fèi)為社區(qū)孤寡老人、五保戶定期檢查，免費(fèi)治療；免費(fèi)為社區(qū)老人體檢；舉辦社區(qū)健康宣傳專欄；想辦法讓知名人士來醫(yī)療機(jī)構(gòu)看病，造成權(quán)威性，增加可信度；或成為哪個團(tuán)體如學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、記者協(xié)會的定點(diǎn)體檢單位；發(fā)放愛心治療優(yōu)惠卡；全家固定來該院治療享受幾折優(yōu)惠等。廣告只能給予醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度，無法給予美譽(yù)度，上述情況其實(shí)就是滲透營銷，既節(jié)約了廣告成本，避免浪費(fèi)大量的廣告資源，又實(shí)實(shí)在在地激活了患者，滲透到患者終端。

請記住：廣告只是拉，拉住患者；其它SP才是推。講究整合營銷是大勢所趨。有效果的電視廣告一般只追求三點(diǎn)：一是記憶點(diǎn)，二是賣點(diǎn)，三是動情點(diǎn)，電視廣告只要抓住其中的一點(diǎn)，就算是比較過得去的廣告。但很遺憾的是，目前的電視醫(yī)療廣告基本上是粗制濫造，老百姓不太喜歡看，這與醫(yī)療廣告存在的創(chuàng)意空間不大、企劃人員的職業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平低下有關(guān)。

你只要打開電視一看，通常30秒以上的醫(yī)療廣告，都是在垃圾時間段里播出，如早上7點(diǎn)，晚上11點(diǎn)，中午12點(diǎn)等。其實(shí)電視廣告中最有銷售力的是15秒，太長了觀眾要換遙控器，更換頻道的。所以拼的就是15秒，怎么樣在15秒內(nèi)講些文章，是每個影視廣告公司傷腦筋的地方。另外，同一個腳本，拿給100個廣告公司來拍，會拍出100個不同效果的電視廣告。這是為什么呢，這基本上取決影視廣告公司的三大能力：電視腳本的創(chuàng)作和二度創(chuàng)作能力；導(dǎo)演的現(xiàn)場發(fā)揮和控制能力；后期的剪輯合成制作能力。

很多集團(tuán)廣告資源都在浪費(fèi)，怎么樣才能夠合理地控制和調(diào)配資源？一要聘請到非常專業(yè)、非常出色的媒體總監(jiān)。二是要講究媒體組合。大眾媒體為主，輔助媒體為輔；大眾媒體如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)高舉高打，輔助媒體如戶外、雜志、車體、夾報、派報、POP海報、傳單、小區(qū)條幅、跨街橫幅、樓層廣告、樓宇電視廣告、公交車后不干膠、車后玻璃、出租車內(nèi)椅套、車載電視、公交車報站提示、出租車啟程和?？繄笳镜葷B透傳播，推拉結(jié)合，相得益彰。三是精確投放。如電視：要用5秒標(biāo)榜、10秒、15秒鎖住電視頻道的黃金時間（特A和A時段）的正一和倒一時段，用30秒在普通時段（B時段）播出，60秒或10分鐘以上的講座，在中午或深夜垃圾時段播出。在播15秒時，可以用連續(xù)三次5秒標(biāo)榜來重復(fù)播出，以便加深受眾記憶。

在投播方式上，也可以講究技巧：如冠名贊助播出娛樂節(jié)目、壓臺標(biāo)、播放醫(yī)療廣告、滾動字幕、專題講座、電視短劇、紀(jì)錄片、五秒標(biāo)版。

再說報紙廣告，紙張比較多的報紙，完全可以采取化整為零的方式，即每個版面都出現(xiàn)報花，風(fēng)格一樣，病種不一樣，來強(qiáng)化記憶。

在報紙表現(xiàn)上，軟文永遠(yuǎn)比硬廣告殺傷，信息量大，可讀性高，內(nèi)涵豐富。

在網(wǎng)絡(luò)廣告上，可以投三九健康網(wǎng)、新浪等，表現(xiàn)方式有：文字鏈、廣告位、各門戶口網(wǎng)站搜索引擎、游戲平臺、各高校網(wǎng)站等。但要注意：只有北京、廣州和上海三大城市才存在網(wǎng)絡(luò)廣告，各省會和地區(qū)市不存在網(wǎng)絡(luò)廣告，非典事件造就了這三大城市的網(wǎng)絡(luò)營銷。

最后一點(diǎn)，要做到合理地控制和調(diào)配資源，必須做到“醫(yī)院廣告費(fèi)打包制”。筆者認(rèn)為：打包制仍然是最科學(xué)的，根據(jù)各醫(yī)院的營業(yè)額狀況采取3比1制，即營業(yè)額300萬，廣告費(fèi)100萬，其中各院方企劃部在控制廣告預(yù)算時，應(yīng)采取“縮小控制法”，即預(yù)計投100萬，只能投80萬，留出20萬以根據(jù)實(shí)際情況，防備不需時再投。

鄧小平說過一句話，不管是白貓黑貓，能夠抓得住老鼠的就是好貓。再土、再沒創(chuàng)意的廣告，只要能促進(jìn)銷售，就是好廣告。

第三篇：設(shè)立廣播電臺、電視臺審核(河南)

設(shè)立廣播電臺、電視臺審核

辦理機(jī)構(gòu)： 河南省廣播電影電視局傳媒機(jī)構(gòu)與電視劇管理處 聯(lián)系人： 時 偉

受理地址： 鄭州市緯一路2號廣播大廈

聯(lián)系電話： 0371-65888805 辦理程序：

1、地方級廣播電臺、電視臺的設(shè)立和變更，由本級廣播電視行政部門向上級廣播電視行政部門提出申請，逐級審核后，報廣電總局審批。

2、教育電視臺的設(shè)立、合并和相關(guān)事項(xiàng)的變更，由設(shè)區(qū)的市、自治州以上教育行政部門征得同級廣播電視行政部門同意后，向上級教育行政部門提出申請，逐級審核后，經(jīng)國務(wù)院教育行政部門審核同意，報廣電總局審批。

60個工作日

1、廣播電臺、電視臺由縣、不設(shè)區(qū)的市以上廣播電視行政部門或經(jīng)批準(zhǔn)的廣播影視集團(tuán)(總臺)設(shè)立，其中教育電視臺可以由設(shè)區(qū)的市、自治州以上教育行政部門設(shè)立。

2、符合國家廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及相關(guān)的國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；

3、有符合國家規(guī)定的廣播電視專業(yè)人員、技術(shù)設(shè)備和必要的場所；

4、有必要的基本建設(shè)資金和穩(wěn)定的資金保障；

5、有明確的頻道定位和確定的傳輸覆蓋范圍；

6、傳輸覆蓋方式和技術(shù)參數(shù)符合國家廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)規(guī)劃。申請設(shè)立、合并廣播電臺、電視臺的，須提交以下申請材料：(1)申請書；

(2)可行性報告。報告應(yīng)載明以下內(nèi)容：人力資源；資金保障及來源；場地、設(shè)備；節(jié)目頻道設(shè)置規(guī)劃(含頻道定位、欄目設(shè)置)；傳輸覆蓋范圍、方式和技術(shù)參數(shù)；運(yùn)營規(guī)劃。

(3)擬使用的臺名、臺標(biāo)、呼號，并附臺標(biāo)設(shè)計彩色樣稿、創(chuàng)意簡述和電子文稿；

(4)本級人民政府同意設(shè)立、合并的批準(zhǔn)文件；(5)籌備計劃。

廣播電臺、電視臺申請調(diào)整節(jié)目套數(shù)和節(jié)目設(shè)置范圍的，須提交以下申請材辦理時限：

受理?xiàng)l件：

材料明細(xì)： 料：

(1)申請書；

(2)可行性報告。報告應(yīng)載明以下內(nèi)容：調(diào)整節(jié)目套數(shù)和節(jié)目設(shè)置范圍的理由；人力資源；資金保障及來源；場地、設(shè)備；節(jié)目頻道設(shè)置規(guī)劃(含頻道定位、欄目設(shè)置)；傳輸覆蓋范圍、方式和技術(shù)參數(shù)；運(yùn)營規(guī)劃。

(3)籌備計劃。

廣播電臺、電視臺申請變更臺名、臺標(biāo)、呼號的，須提交以下申請材料：(1)申請書；

(2)擬變更的臺名、臺標(biāo)、呼號及其設(shè)計彩色樣稿、創(chuàng)意簡述和電子文稿。因行政區(qū)劃變更的，須提交國務(wù)院關(guān)于變更行政區(qū)劃的批準(zhǔn)文件復(fù)印件。因其他原因變更臺名、呼號的，申請書中應(yīng)充分說明變更的理由。

廣播電臺、電視臺申請變更傳輸覆蓋范圍、方式、技術(shù)參數(shù)的，須向本級廣播電視行政部門提交以下申請材料：

(1)申請書；

(2)對技術(shù)參數(shù)的使用建議、必要的設(shè)計文件或技術(shù)評估報告。申請書中應(yīng)說明變更傳輸覆蓋范圍、方式、技術(shù)參數(shù)的理由及對廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)的影響。

不收費(fèi) 收費(fèi)情況：

第四篇：[DOC] 醫(yī)療廣告證明

醫(yī)療廣告證明

注：

1、本證明核發(fā)數(shù)量按照廣告客戶實(shí)際需要確定，并送廣告發(fā)布地衛(wèi)生和工

商行政管理機(jī)關(guān)各一份。

2、本證明由省級衛(wèi)生行政部門組印制。

3、醫(yī)療廣告證明文號的統(tǒng)一格式：省（自治區(qū)、直轄市）簡稱醫(yī)廣字（或中醫(yī)廣證字（）第號）

醫(yī)療廣告格式內(nèi)容

（蓋章）

注：

1、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者必須按照醫(yī)療各個廣告格式化內(nèi)容設(shè)計制作、發(fā)布醫(yī)療廣告，不得進(jìn)行任何改動。

2、診療科目依據(jù)《關(guān)于實(shí)行醫(yī)療廣告發(fā)布內(nèi)容格式化的通知》中的醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療科目名錄的要求填寫，不得出現(xiàn)超出該名錄的內(nèi)容。

第五篇：醫(yī)療廣告證明范文

醫(yī)療廣告證明

無效。

1、廣告主、廣告經(jīng)營廣告發(fā)布者必須按照醫(yī)療廣告格式內(nèi)容設(shè)計、制作、發(fā)布醫(yī)療廣告，不得進(jìn)行非法宣傳。

2、診療科目依據(jù)衛(wèi)生部關(guān)于下發(fā)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療科目名錄》的通知(衛(wèi)醫(yī)發(fā)［1994］27號)的填寫，不得出現(xiàn)超出該名錄的內(nèi)容。