第一篇：廣告策劃2008年真題

2008年廣告策劃真題

第一部分選擇題（共20分）

一、單項選擇題（本大題共6小題，每小題1分，共6分）

廣告策劃的依據(jù)和開端是

A營銷策略B市場調查C廣告效果測定D廣告計劃

進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的A最大化B整體化C有序化D藝術化

市場營銷活動，不是單向的。根據(jù)市場供求規(guī)律，消費需求是個動力，市場是個

A渠道B平臺C核心D戰(zhàn)場

4．20世紀的產品廣告時代是

A50年代B60年代C70年代D80年代

5．整和營銷傳播理論的內涵是以誰為核心重組企業(yè)行為和市場行為

A廣告主B經銷商C廣告策劃者D消費者

6．促銷活動的功能局限性之一，是不能建立

A可信度B知名度C忠誠度D美譽度

第二部分非選擇題（共80分）

二、項選擇題（本大題共7小題，每小題2分，共14分）

7．發(fā)散思維常用的形式有

A多項思維B系統(tǒng)思維C藝術思維D逆向思維

8．根據(jù)文化形成的時間先后順序，文化可分為

A民族文化 B歷史傳統(tǒng)文化 C藝術文化 D逆向思維

9．整合營銷傳播時代呈現(xiàn)出與以往不同的特性，它們是

A內容的廣泛性B策略的整體性C運作的復雜性D方法的靈活性

10．廣告作為哪些信息的傳播手段，滲透到人類社會生活的各個領域

A商品信息B文化信息C市場信息D媒介信息

11．廣告媒介使用的頻率策略，主要有

A均衡頻率B變化頻率C交叉頻率D重復頻率

12．在預算和使用廣告投入時，可從以下哪些方面來考慮？

A預測B協(xié)調C控制D效率

13．公共關系策劃的宗旨是圍繞什么而進行的？

A塑造企業(yè)形象B提高企業(yè)知名度 C提高企業(yè)美譽度 D提高企業(yè)生產率

三、填空題（本大題共5小題，每小題4分）

14．融匯了中華民族智慧結晶的《三國演義》，對于今天的政治、軍事、經濟活動，當然也包括現(xiàn)代______，仍具有重要的借鑒意義。

15．廣告策劃是策劃工作的的一個______領域，是大系統(tǒng)中的一個組成部分。

16．廣告策劃是_________和創(chuàng)造性思維發(fā)揮作用的成果之一，有自身的規(guī)律性。

17．杰出的產品概念需要杰出的廣告，變成杰出的品牌—______。

18．廣告頻率是指一定周期內廣告發(fā)布的_________。

19．廣告活動的最后一個步驟是_________。

四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分）

20．廣告活動

21．CI（CIS）策劃

22．市場營銷策略

23．系統(tǒng)論方法

24．文化

五、簡答題（本大題共4小題，每小題6分）

25簡述廣告?zhèn)鞑⒊傻陌藗€基本要素及其與廣告過程的關系。

26影響廣告費預算分配的因素有哪些？

27對廣告實施評估的主要內容有哪些？

28簡述4C理論的主要內容及其意義。

六、論述題（本大題共2小題，每小題15分）

29試述廣告策劃對市場行銷策略的能動作用。

30試述企業(yè)形象廣告策劃的獨特原則。

第二篇：廣告策劃系畢業(yè)設計題

廣告策劃系畢業(yè)設計題

母題1：新媒介在農村發(fā)展趨勢的策劃。（指導教師：宋蓓蓓）要求：

（1）仔細研究區(qū)域經濟環(huán)境，結合酒業(yè)市場現(xiàn)狀，展開針對性設置方案。

（2）分析對應消費群特征及其選定宣傳場合和媒體類型。

母題2：絕對牌伏特加酒于中國東北市場的營銷推廣策劃書。（指導教師：劉冰）要求：

（1）仔細研究區(qū)域經濟環(huán)境，結合酒業(yè)市場現(xiàn)狀，展開針對性設置方案。

（2）分析對應消費群特征及其選定宣傳場合和媒體類型。

（3）以一年為推廣時間，格式上遵循策劃書格式要求。

母題3：聯(lián)手《遼沈晚報》，在遼沈地區(qū)開展一次為“艾滋病患兒捐助”的大型公益活動。（指導教師：安超）

要求：

（1）遵照開展公關活動的準則制訂計劃

（2）可以發(fā)揮媒體這一機構的優(yōu)勢，有利的進行傳播

（3）格式正確，無雷同行為。

母題4：韓偉集團重塑品牌形象策劃方案。（指導教師：陶爽）要求：

（1）分析行業(yè)背景。

（2）媒體類型需在策劃案中反映細致，精確到必須明示媒體，使之具有可操作性。可做出相關文案表述。

（3）細致描述消費者所具有的特點。

（4）長期的戰(zhàn)略規(guī)劃

（5）字數(shù)不少于7000字，題目可自己擬定。形式上遵循策劃書的格式要求。母題5：加拿大維科特采暖公司中國北方地區(qū)策劃方案，（指導教師：杜霖）要求：

（1）分析此行業(yè)相關背景。

（2）細致描述消費者所具有的特點。

（2）解決方案需在策劃案中反映細致，同時使之具有可操作性。

（4）長期的戰(zhàn)略規(guī)劃

（5）字數(shù)不少于7000字，題目可自己擬定。形式上遵循策劃書的格式要求。母題6：沈陽伊勢丹百貨推廣策劃書。（指導教師：孫雪嬌）

要求：

（1）格式規(guī)范，條理清晰，語言準確。

（2）全面分析沈陽市場的競爭環(huán)境。

（3）方案需具有有效性、長遠性、可操作性和創(chuàng)新性。

（4）不得剽竊，否則后果自負。

母題7：新媒體平臺營銷策劃。（指導教師：馬春蕾）

背景：通過利用新媒體等技術手段，提升企業(yè)知名度和品牌形象。以尋求進一步的發(fā)展。要求：

1、在進行營銷策劃之前，要明確企業(yè)戰(zhàn)略以及實施新媒體營銷所要解決的問題和目標。是提高社會認知度，是提升品牌的影響力，還是產品的銷售力，或者其它。

2、在新媒體技術迅速發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)應根據(jù)自身特點利用適合自己的新媒體手段進行傳播，從而達到企業(yè)的營銷目的。

3、使用網(wǎng)絡和手機這兩種新媒體形式進行營銷策劃，在分析這兩者傳播優(yōu)勢的基礎上，結合具體的營銷目標制定相應的營銷策略。

4、整合各項資源，增強傳播力。整合主要包括三部分：一是不同傳播階段的資源整合；二是不同利益相關者的整合；三是各項活動的整合母題8：大寧瑜伽會館2009年推廣宣傳策劃方案（指導教師：王婷婷）

背景介紹：

隨著社會市場經濟的飛速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷的提高，消費觀念也有所變化。人們不再單純追求物質上的滿足，更加的注重身體的健康、美感與心靈的享受?？旃?jié)奏的現(xiàn)代化生活使人們有放松身心的需要，因此一些SPA會館，健身中心等休閑放松的場所也便應勢而生。

大寧瑜伽會館位，是集休閑健身娛樂于一身的連鎖經營會館，在沈陽各區(qū)域都有分店。會館想要達到的廣告宣傳效果就是讓越來越多的高薪收入人士走進大寧瑜伽，體驗大寧瑜伽所帶來的寧靜致遠。同時，運用消費者帶來的經濟利潤來進一步擴大會館的規(guī)模，使這種新興的行業(yè)能夠促進沈城的繁榮。

策劃目的及要求：

（1）運用一系列的廣告宣傳來吸引消費者的目光，樹立會館形象，擴大企業(yè)知名度把這一新興的行業(yè)推向消費者。

（2）在推出服務的同時不斷的了解消費者新的需求，從而進一步完善服務，把握市場走向，提高服務質量，以系列活動的形式贏得消費者的信賴，建立品牌忠誠度。

（3）進行詳細的市場分析，為會館做出準確的市場定位，制定切實可行的全廣告策劃方案及活動實施計劃案。

（4）合乎論文格式要求，不少于6000字。

母題9： 沈陽市“創(chuàng)建文明城市”公益廣告文案征集活動的策劃方案（指導教師：董旭）

背景：為了充分發(fā)揮公益廣告在倡導社會新風的重要作用，推動沈陽市創(chuàng)建文明城市活動的深入開展，沈陽市文明辦、沈陽人民廣播電臺決定舉辦“創(chuàng)建文明城市”公益廣告文案征集活動。要求如下：（1）公益廣告作品要緊緊圍繞沈陽市創(chuàng)建全國文明城市主題，形象生動地宣傳“和諧沈陽”理念，激發(fā)廣大人民群眾積極參與創(chuàng)建文明城市、窗口行業(yè)文明服務、城鄉(xiāng)環(huán)境綜合改善、文明交通行動、提升公民文明素質等重點工作，起到提高公民文明素質和社會現(xiàn)代文明程度的作用，為我市創(chuàng)建全國文明城市，營造文明、和諧輿論的氛圍。（2）公益廣告文

案要求具有獨特性、創(chuàng)意性；（3）公益廣告作品應為最新原創(chuàng)，未發(fā)表過的作品；適合在廣播媒體上推廣。

要求：

（1）根據(jù)以上材料，請你以沈陽市文明辦的名義，擬定一份此次文案征集活動的活動策劃方案。

（2）字數(shù)在5000字左右。

母題10：目前各地風靡十字繡等手工制作，撰寫一份關于某一地區(qū)（如沈陽、大連）學生群體對手工制作偏好的調研執(zhí)行方案。（指導教師:孫吉）

要求：論文字數(shù)5000字，按照市場調研執(zhí)行方案的基本格式撰寫，調查內容、調查方法等必須詳細具體，具有可操作性。

母題11：某企業(yè)品牌營銷策劃（指導教師：趙永歡）

要求:

1、字數(shù)5000字以上。

2、具有實踐性和可操作性。

3、符合品牌營銷策劃的規(guī)范。

母題12：“維他檸檬茶”推廣策劃書。（指導教師：楊維宏）

要求:

1、字數(shù)5000字以上

2、結構完整，格式規(guī)范，語言通暢。

3、符合排版要求。

母題13：紅旗盛世轎車媒體計劃書。（指導教師：蔡學平）

要求:

1、字數(shù)5000字以上。

2、結構完整，符合媒體計劃書格式。

3、媒體運用具有科學性。

第三篇：真題 歷年電視節(jié)目策劃

08年四川師范大學山東考題

面試：節(jié)目策劃或電視片策劃，題目有我的家庭，我的母校，法制建設等 筆試

2008年復旦大學上海視覺藝術學院編導(文管方向)考題 復試：

寫情景電視連續(xù)劇<表演系的學生宿舍>的策劃書 08年天津工業(yè)大學廣播電視編導專業(yè)考題 廣播電視新聞學

1．電視欄目分析《新聞聯(lián)播》《大家》

2009年重慶大學美視電影學院 廣播電視編導專業(yè)北京考點 三試 考題 三試：電視節(jié)目策劃書《學校門口的私家車》

2009年重慶大學美視電影學院 廣播電視編導專業(yè)北京考點 初試 考題 初試 電視作品分析

《三江源——源遠流長》

浙江傳媒學院文藝編導筆試試題

一、電視片分析：中央電視臺《講述》欄目，內容是關于《千手觀音》的。

1、這是一檔什么類型的節(jié)目?再列舉兩個以上的節(jié)目類型。

2、運用了哪些創(chuàng)作手法?

3、對訪談者采用的是什么景剮的鏡頭?為什么?

4、舞蹈屬于時間藝術、空間藝術還是時空藝術?它的藝術特征有哪些?

5、寫一篇8百字的評論文章：

浙江傳媒08年成都考點考題

二、電視作品分析。（加放片考試時間為2小時）

放的是visions of time短片集中的一個短片。

1.（1）問主題是什么（10分）

（2）分析聲音的使用和處理。（10分）

（3）分析黑白影象和彩色影象在視覺效果和心理效果上的重要差別。（10分）

（4）假如讓你也拍一部10分鐘的關于時間的影片，扼要寫一下你的構思。（20分）

2.影評，不低于800字。（50分）

第四篇：2016年北京電影學院廣告導演真題

廣告導演 沙漠之狐是誰

奧運五環(huán)下面兩個環(huán)什么顏色 后新浪潮代表人物 八大山人擅長什么畫 百事可樂英文怎么寫

標準一罐可樂的含量是多少毫升 長城故事片的美方出版公司 俄文杜馬的意思

羅長禮是哪本小說的代表人物 魔方是哪個國家的 我思故我在是誰說的 熱巴舞是哪里的 七宗罪的導演

硬梗說唱hiphop的是誰? 張無忌和楊過打架沒用什么招數(shù)? 麥當勞采用什么經營方式? 以下哪一個不是Bigbang的成員? 《再回首》符合哪個手機品牌的配樂? 蘋果商店叫什么? 在南沙群島哪個島嶼試飛了民航? 局域網(wǎng)的英文是? 以下哪個牌子不是意大利的。(Gucci 啥的?！?“雷鬼”音樂源于哪個國家? 冰島哪個樂隊來中國巡演過? 下列哪個是日本攝影師? 《Lens視覺》是一本什么主題的雜志? 下列哪一個不是相機品牌? 美軍中F代表什么飛機? 《VINSION視覺》是一本什么雜志? 從國外給中國撥電話先按什么? 宋江潯陽什么什么的梗是用來描寫誰的? 羅長禮是哪部作品中的? 哪個英國流行歌手去年過世了? 奧斯卡提名作品《winter on fire》描寫的戰(zhàn)爭史關于哪個國家的? 《長城》是哪個電影公司出品的?

第五篇：廣告策劃模版

廣告策劃報告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對淘寶網(wǎng)做一個宣傳，對于經常接觸網(wǎng)絡的人來說，淘寶不會陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對淘寶的使用和認知程度很高，其中有大學生是做多網(wǎng)購的人群。大學生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學校進行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡零售商圈，致力打造全球領先網(wǎng)絡零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡零售商圈，其目標是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡零售商圈。通過結合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團網(wǎng)購模式，讓網(wǎng)購人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務跨越C2C（Consumer to Consumer，消費者對消費者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對消費者）兩大部分。經過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊會員1.7億，注冊用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質保證的商品，7天無理由退貨的售后服務，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質服務。

淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡交易文化，堅持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會員打造更安全高效的網(wǎng)絡交易平臺的同時，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機會。淘寶網(wǎng)也全力營造和倡導互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會創(chuàng)造100萬工作的機會。截至2009年底，已經有超過80萬人通過在淘寶開店實現(xiàn)了就業(yè)（國內第三方機構IDC統(tǒng)計），帶動的物流、支付、營銷等產業(yè)鏈上間接就業(yè)機會達到228萬個（國際第三方機構IDC統(tǒng)計）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務都因淘寶網(wǎng)交易而產生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的購物消費習慣，推動線下市場以及生產流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個獨立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺型B2C電子商務服務商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點： 浙江杭州

成立時間： 2003年5月10日

經營范圍： 網(wǎng)絡購物

公司口號： 淘！我喜歡

年營業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對客戶）的個人網(wǎng)上交易平臺和平臺型B2C電子商務服務商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設置了網(wǎng)絡游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費者分析：淘寶網(wǎng)的消費者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場監(jiān)測機構的調查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場，一個門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競爭分析：同行業(yè)內，也有著很多購物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當當網(wǎng)，樂淘網(wǎng)，樂蜂網(wǎng)，好樂買網(wǎng)，相逢國際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項

廣告目標：本廣告是為了擴大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費者在各個網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費者，淘寶網(wǎng)上有消費者需要的一切商品。告訴消費者，在淘寶上可以淘出消費者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費者，各個年紀，各個社會階層。

廣告訴求內容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會有什么。

開心的點開這個商品的，開心的點開另外一個商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預算

磁帶 車費 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預期效果及評估

預期達到的效果：讓更多的大學生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評價方法：以問卷方式進行隨機發(fā)放測試，進行調查統(tǒng)計廣告前后大學生們對淘寶的使用頻率的變化