第一篇：閱讀報(bào)告_廣告學(xué)論文嘉華學(xué)院

閱讀報(bào)告

1、《一個(gè)廣告人的自白》——大衛(wèi)·奧格威

此書(shū)是我對(duì)廣告行業(yè)有所了解的第一本書(shū)籍，是“現(xiàn)代廣告教皇”大衛(wèi)·奧格威寫(xiě)于1962他的第一本具有商業(yè)目的的廣告書(shū)籍，也是最重要的一本著作，他把版權(quán)送給了21歲的兒子做生日禮物。

1991年這本書(shū)的收個(gè)中文版以極其樸素的面貌出現(xiàn)在中國(guó)讀者面前，并且很快成為廣告人必讀的“圣經(jīng)”，而且，毋庸質(zhì)疑的是，他同樣幫助了奧美廣告在中國(guó)大陸市場(chǎng)的發(fā)展。在本書(shū)中，奧格威以自己的廣告哲學(xué)和經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)了廣告人觀念和廣告專(zhuān)業(yè)最核心的部分，設(shè)定了現(xiàn)代廣告很多最基本的原則和標(biāo)準(zhǔn)，比如“我們做廣告是為了銷(xiāo)售，否則就不是做廣告”，好廣告應(yīng)該“不引公眾注意它自身就銷(xiāo)售出產(chǎn)品”。奧格威海設(shè)定了廣告高標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)責(zé)任——講事實(shí)，不欺騙，不要?jiǎng)?chuàng)作你不希望自己家人看到的廣告??他的廣告哲學(xué)和他所傳授的他賴(lài)以成功的許許多多有效的方法，構(gòu)成了奧美內(nèi)部訓(xùn)練教材“神燈”系列的主干，而“神燈”又是無(wú)數(shù)廣告人心向往之的廣告“秘訣”。

本書(shū)中對(duì)于我所研究課題起到了很大的幫助，尤其是此書(shū)的第1至4章，分別講述了如何經(jīng)營(yíng)廣告公司和客戶(hù)開(kāi)發(fā)與管理，而本書(shū)的第十章也用很精簡(jiǎn)的文字告訴了我們?nèi)绾纬蔀橐粋€(gè)好的廣告人。這些章節(jié)中很多例證也對(duì)于我所研究的方向起著重要的意義。而前言中提到的一家在規(guī)模、業(yè)績(jī)、專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)上取得巨大成就的卓越公司，如何做到在精神上也魅力無(wú)窮？在本書(shū)中也公開(kāi)了他將一家沒(méi)有客戶(hù)的新企業(yè)，發(fā)展成一家卓越的企業(yè)，并為它注入持久的個(gè)性和精神的全部歷程——用他所習(xí)慣的直截了當(dāng)?shù)姆绞剑皇巧虒W(xué)院教授的風(fēng)格。盡管談?wù)摰氖菑V告公司，相信對(duì)所類(lèi)型的公司都有好處。

2、《向稻盛和夫》學(xué)經(jīng)營(yíng)——問(wèn)道

首先介紹下稻盛和夫，他是日本京瓷公司的創(chuàng)始人，也是日本四大“經(jīng)營(yíng)之圣”之一。他所秉承的管理思想是“敬天愛(ài)人”，始終把“人”與“人性”作為其經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)人才、資金、技術(shù)在稻盛和夫看來(lái)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的三個(gè)基本要素。這三個(gè)要素相輔相成，共同構(gòu)成了企業(yè)的基本結(jié)構(gòu)。稻盛和夫認(rèn)為，在這三個(gè)要素之中人才又是核心。他相信人具有無(wú)限的潛力，只要選人用人得當(dāng)，只要能把擁有正確價(jià)值觀念和道德觀念的人才齊聚一堂、團(tuán)結(jié)一致、共同奮斗，就一定能夠成就大的事業(yè)。在企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，稻盛和夫同樣把是否具有對(duì)人的關(guān)懷與對(duì)人性的堅(jiān)持作為衡量行為正確與否的準(zhǔn)繩。字啊客戶(hù)關(guān)系中、在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中、在社會(huì)責(zé)任的踐行中，他都始終堅(jiān)持關(guān)注人的價(jià)值與感受，把道德與良心作為自己判斷是非的標(biāo)準(zhǔn)。

本書(shū)全篇都以稻盛和夫的經(jīng)營(yíng)理念為核心分別講述經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)，從理念到企業(yè)體制，從員工到領(lǐng)導(dǎo)者，從危機(jī)到生存從不同角度闡述著他的經(jīng)營(yíng)理念，尤其是第一章以經(jīng)營(yíng)企業(yè)即是經(jīng)營(yíng)人心為題，再分為更細(xì)致的方面來(lái)闡述他“敬天愛(ài)人”的思想。例舉幾個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，如功利性的思考對(duì)于經(jīng)營(yíng)來(lái)講是很危險(xiǎn)的，應(yīng)該把經(jīng)營(yíng)放到更高的層次上來(lái)，在制定戰(zhàn)略是可以適當(dāng)?shù)姆畔聦?duì)金錢(qián)的執(zhí)著。你做的一切不能只為了你自己，做人做事都需要有一種利他的精神與意識(shí)，雙贏乃至多贏才是符合新時(shí)代精神的有效策略。利潤(rùn)的確是公司生存的根本目標(biāo)之一，但是作為經(jīng)營(yíng)者的我們要清楚利潤(rùn)或金錢(qián)是我們實(shí)現(xiàn)價(jià)值的工具與手段，公司經(jīng)營(yíng)以及個(gè)人工作不是為了金錢(qián)，而是為了用金錢(qián)來(lái)獲取幸福。在經(jīng)營(yíng)企業(yè)是，企業(yè)里的每一個(gè)員工都很重要，每一件物品都有它的用處，不能因?yàn)槲锲沸』蚴菃T工在企業(yè)中所處的位置低，就輕視他。

3、《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》——叢書(shū)主編 張金海

本書(shū)將廣告經(jīng)營(yíng)作為廣告理論與實(shí)務(wù)中的一個(gè)重要課題，獨(dú)立加以討論研究，力圖在總結(jié)千人廣告經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、吸取前人有關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)的理論研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)做出系統(tǒng)的理論探求和實(shí)務(wù)分析，以促進(jìn)我國(guó)廣告學(xué)中廣告經(jīng)營(yíng)這一分支學(xué)科的建設(shè)和發(fā)展，以回應(yīng)我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)的急切需求和呼喚。

自1979年我國(guó)廣告市場(chǎng)重開(kāi)以來(lái)，我過(guò)廣告產(chǎn)業(yè)以40%以上的年均遞增率迅猛持續(xù)增長(zhǎng)，至1995年，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額將近300億元。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，盡管還存在相當(dāng)差距，但其巨大的發(fā)展?jié)摿εc廣闊的發(fā)展前景，卻未可限量，而為世人所矚目。

廣告經(jīng)營(yíng)定義，按照通常的界定，所謂廣告經(jīng)營(yíng)，是指經(jīng)國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，對(duì)廣告宣傳者提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟(jì)收益的行為。承攬、代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的形式，對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，這些活動(dòng)都屬于廣告經(jīng)營(yíng)的范疇。

具體到廣告管理，在我國(guó)，其管理主體是國(guó)家工商行政管理部門(mén)和廣告行業(yè)組織，被管理客體便是廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者，而管理的內(nèi)容則是廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者所從事的廣告宣傳活動(dòng)和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其主要職能就是對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者所從事的廣告宣傳活動(dòng)和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，進(jìn)行組織、計(jì)劃、控制、調(diào)節(jié)、監(jiān)督和服務(wù)。由此構(gòu)成廣告行政管理和廣告行業(yè)管理兩大廣告管理體系。

很清楚，廣告經(jīng)營(yíng)者是廣告管理的主要對(duì)象之一，廣告經(jīng)營(yíng)者所從事的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是廣告管理的主要內(nèi)容之一。對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的管理，也是通過(guò)國(guó)家廣告行政管理部門(mén)的行政職能，和廣告行業(yè)組織的自律機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由此看來(lái)，廣告管理與廣告經(jīng)營(yíng)也是內(nèi)涵和外延各不相同的兩個(gè)概念，不能混為一談。

4、《洞見(jiàn)》BBDO世界最富創(chuàng)意的廣告公司——菲爾·杜森伯里

這是一本冠以商業(yè)洞見(jiàn)的書(shū)——我們?nèi)绾蔚玫剿?，如何識(shí)別它，如何長(zhǎng)期擁有它。洞見(jiàn)是相對(duì)于創(chuàng)意而言的。這兩者是不一樣的。創(chuàng)意，盡管也許很重要，但是一毛錢(qián)就可以買(mǎi)一大把。在廣告公司中更是如此，創(chuàng)意（注意，并非所有的創(chuàng)意都是好主意）是這個(gè)王國(guó)里的流通貨幣，神之收發(fā)員也能整出不少創(chuàng)意，就好像創(chuàng)意只不過(guò)是放在PEZ盒子里的糖果似的。

洞見(jiàn)要稀少得多——因此也更寶貴。

在廣告也，一個(gè)好創(chuàng)意可以帶來(lái)一條絕妙的廣告。但是一個(gè)好的洞見(jiàn)可以催生一千個(gè)創(chuàng)意，一千條廣告。我們?yōu)橥ㄓ霉鞠氤龅目谔?hào)“我們帶來(lái)美好生活”，從1979年開(kāi)始到2003年，一直用了24年，在此期間，BBDO為通用公司制作了幾千條電視和平面廣告。在杰克·韋爾奇通過(guò)1700多項(xiàng)收購(gòu)行動(dòng)，使通用公司大幅降低制造業(yè)務(wù)的比重，轉(zhuǎn)型進(jìn)入新的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域——例如金融業(yè)（通用金融，GE Capital）和廣播也（全國(guó)廣播公司NBC）——的時(shí)候，我們的口號(hào)在用。甚至在杰克出手了歷史悠久但利潤(rùn)微薄的小家電業(yè)務(wù)——諸如熨斗和烤箱這種已經(jīng)成為通用電氣標(biāo)志性象征的產(chǎn)品——的時(shí)候，我們的口號(hào)仍然在用。這是因?yàn)樵谶@些年里，這句話(huà)的根本內(nèi)涵沒(méi)有變。盡管有夸大其詞之嫌，但我認(rèn)為“我們帶來(lái)美好生活”的意義并不僅僅是一句有效的廣告口號(hào)，它還表達(dá)出了通用公司的根本理念：通用公司開(kāi)展的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都必須造福一批顧客，都必須使人們的生活更美好。這就是一個(gè)深刻的洞見(jiàn)所帶來(lái)的力量。

5、《稻盛和夫——阿米巴經(jīng)營(yíng)》

由美國(guó)引發(fā)的金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)快速衰退，并對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深刻的影響。中

國(guó)的經(jīng)濟(jì)雖然率先觸底回升，但前景仍不容樂(lè)觀。在如此嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，需要人們重新思考企業(yè)經(jīng)營(yíng)的陣地。

我于1959年在京都白手起家創(chuàng)建了京瓷公司，把它從中小零散性企業(yè)培養(yǎng)成日本首屈一指的電子制造商。而且，我在1984年赤手空拳進(jìn)入日本通信市場(chǎng)，創(chuàng)辦了第二電電公司，也就是KDDI公司，現(xiàn)在已成為日本第二大綜合電氣通信運(yùn)營(yíng)商。這兩家公司的合并銷(xiāo)售額達(dá)到了4.6萬(wàn)億日元，稅前利潤(rùn)約5,000億日元。

在經(jīng)營(yíng)著兩家公司的過(guò)程中，我獨(dú)創(chuàng)了名為“阿米巴經(jīng)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)手法。所謂阿米巴經(jīng)營(yíng)是一種經(jīng)營(yíng)方法，簡(jiǎn)而言之就是把組織劃分成一個(gè)個(gè)小的團(tuán)體，通過(guò)獨(dú)立核算制加以運(yùn)作，在公司內(nèi)部培養(yǎng)具備經(jīng)營(yíng)著意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)全體員工參與經(jīng)營(yíng)的全員參與性經(jīng)營(yíng)。

我相信，只要把“追求正確的做人準(zhǔn)則”這回總經(jīng)營(yíng)哲學(xué)作為基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)者與員工齊心協(xié)力，認(rèn)真實(shí)踐本書(shū)所闡述的“阿米巴經(jīng)營(yíng)”，企業(yè)就一定能夠克服困難難，取得可持續(xù)的成長(zhǎng)與發(fā)展。

中國(guó)具備在不久的將來(lái)成為全球最大的經(jīng)濟(jì)大國(guó)的潛能，中國(guó)的企業(yè)今后也將會(huì)取得更大的飛躍。但是，如果缺乏像“阿米巴經(jīng)營(yíng)”這樣精簡(jiǎn)的管理會(huì)計(jì)體系，企業(yè)將很難取得長(zhǎng)久的發(fā)展。

第二篇：廣告學(xué)論文

一、3G時(shí)代手機(jī)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

二、傳媒發(fā)展趨勢(shì)和金融危機(jī)下新媒體的發(fā)展

三、從新中國(guó)廣告60年看當(dāng)代中國(guó)廣告

四、植入式廣告錯(cuò)了嗎？

五、國(guó)際金融危機(jī)沖擊下的中國(guó)廣告業(yè)走向

六、論廣告創(chuàng)意在營(yíng)銷(xiāo)傳播中的核心地位

七、淺論世博會(huì)最好的“廣告宣傳語(yǔ)”：一切始于世博會(huì)

八、中小企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路

九、淺論廣告公司的產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

十、我對(duì)《廣告法》的修改建議

十一、消費(fèi)者愿意信什么樣的廣告?

十二、全球著名品牌規(guī)劃及傳播經(jīng)典案例剖析

十三、我國(guó)汽車(chē)廣告創(chuàng)意的價(jià)值取向

十四、解讀微博新聞力與公關(guān)力

十五、電子雜志改變廣告營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向

十六、中國(guó)電視購(gòu)物的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

十七、必須對(duì)過(guò)度廣告植入痛下殺手 任選一題或自己命題完成現(xiàn)代廣告學(xué)論文

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

廣告的心理策略

內(nèi)容

三、以品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度的心理策略

品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)某一種品牌的產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者的品牌認(rèn)知對(duì)品牌態(tài)度形成的影響，如對(duì)一個(gè)人的認(rèn)識(shí)，影響著對(duì)這個(gè)人的態(tài)度一樣。有時(shí)會(huì)因?yàn)檫@個(gè)人外貌漂亮或者帥氣而喜歡她(或他)，有時(shí)會(huì)因?yàn)樾愿駵厝峄騽倧?qiáng)而喜歡她(或他)。相反，有時(shí)也會(huì)因?yàn)檫@個(gè)人的某些不吸引人的地方而討厭她(或他)。具體的心理策略是：

2、樹(shù)立品牌形象

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。

第三篇：廣告學(xué)論文

期末考試論文專(zhuān)用

課程名稱(chēng)：廣告學(xué)

班號(hào)：

學(xué)號(hào)：

姓名：

成績(jī)：

廣告語(yǔ)言中的模糊現(xiàn)象淺析

【內(nèi)容摘要】模糊語(yǔ)言是一種廣泛存在于人類(lèi)語(yǔ)言交際中的重要語(yǔ)言現(xiàn)象，是語(yǔ)言的基本特征。在廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中，采用模糊語(yǔ)言表達(dá)使廣告更具有吸引力和說(shuō)服力，達(dá)到特殊的商業(yè)效果。

【關(guān)鍵詞】 廣告； 廣告語(yǔ)言；模糊現(xiàn)象；模糊性詞語(yǔ)；

一、引言

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度、產(chǎn)品極其豐富之下的產(chǎn)物。在信息社會(huì)的今天，廣告已成為傳播經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)社會(huì)信息的有力工具和手段。在眾多的廣告中，盡管借助現(xiàn)代科技手段，運(yùn)用了多種藝術(shù)表現(xiàn)方式，但語(yǔ)言文字依是廣告的靈魂，是商品信息的主要載體。廣告大師奧格威過(guò)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯。”語(yǔ)言作為人類(lèi)最重要的交際工具，它除了協(xié)調(diào)組織生產(chǎn)以外，還不得不承擔(dān)起促進(jìn)消費(fèi)，平衡生產(chǎn)和消費(fèi)的良性循環(huán)的重任，適應(yīng)這一需求的廣告語(yǔ)言應(yīng)運(yùn)而生了。

廣告語(yǔ)言是語(yǔ)言存在的一種新的形態(tài)，甚至可以說(shuō)是語(yǔ)言運(yùn)用的最活躍的領(lǐng)域。它適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中廣告宣傳的需要，從日常語(yǔ)言的規(guī)范模式中脫而出?，F(xiàn)代廣告運(yùn)用了大量的模糊語(yǔ)言，廣告語(yǔ)體是一種特殊的實(shí)用語(yǔ)體，要求自然簡(jiǎn)潔，以形式上的最小值換取最大化的信息交流。廣告模糊語(yǔ)言應(yīng)用的是一門(mén)藝術(shù)，廣告通過(guò)模糊修辭可以拓展廣告文本的未定性和空百度，激發(fā)和提升受眾的理解力和想象力，產(chǎn)生獨(dú)特、令人回味無(wú)窮的效果。由于模糊語(yǔ)言的形象性，富有含蓄性、委婉性、暗示性和靈活性等特點(diǎn)，因此廣告語(yǔ)言的模糊性可以增加廣告?zhèn)鞑バЧc力度。在廣告宣傳中，為了更好的宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)層面，廣告制作者往往運(yùn)用模糊性詞語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的交際目的。許多廣告由于運(yùn)用了模糊語(yǔ)言，使得廣告表達(dá)的意思看起來(lái)更加清晰，表達(dá)得更加得體生動(dòng)，取得了良好的傳播效果。

二、基礎(chǔ)

歷年來(lái)，在語(yǔ)義研究中人們經(jīng)常遇到界限不分明的情形。盡管語(yǔ)言學(xué)家們竭盡全力去使其精確化，結(jié)果卻往往令人失望。這正是由于語(yǔ)義本身根深蒂固的模糊性。模糊性是人類(lèi)思維的本質(zhì)特征之一。作為“人 類(lèi)思維的直接現(xiàn)實(shí)的語(yǔ)言不可避免地帶有模糊性的 特點(diǎn)，并在認(rèn)知層面上深刻揭示了語(yǔ)言自身存在的 本質(zhì)特征。豐富了人們對(duì)于語(yǔ)言實(shí)質(zhì)的認(rèn)識(shí)。而廣告語(yǔ)言的模糊性正是通過(guò)模糊語(yǔ)言的語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法等的運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)的，“模糊”一詞的內(nèi)涵主要是之詞語(yǔ)任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專(zhuān)用

課程名稱(chēng)：廣告學(xué)

班號(hào)：

學(xué)號(hào)：

姓名：

成績(jī)：

表達(dá)的概念外延不清楚，其次是指語(yǔ)言的模糊性。模糊語(yǔ)言在廣告中被廣泛應(yīng)用，是具有深刻原因的，它源于并反映了人類(lèi)自身思維、人類(lèi)自然語(yǔ)言級(jí)廣告語(yǔ)言本體的特點(diǎn)。人類(lèi)具有模糊思維的能力，在廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，模糊思維發(fā)揮了重要的作用?？梢哉f(shuō)，人們這種運(yùn)用模糊概念和接受模糊信息的能力，是模糊性詞語(yǔ)在廣告語(yǔ)體中存在的直接原因。廣告模糊性用法既可以潔身時(shí)間又能少占用空間，還回為商家節(jié)約成本，達(dá)到最佳利益，這樣使得廣告模糊性高速的發(fā)展。

三、分類(lèi)

語(yǔ)言模糊是自然語(yǔ)言的一種基本屬性，這種模糊性在語(yǔ)音、語(yǔ)義、和語(yǔ)法等方面都有表現(xiàn)。廣告語(yǔ)言是社會(huì)生活實(shí)用性很強(qiáng)的一種獨(dú)特語(yǔ)言：它既集中反映了顧客的需要?jiǎng)訖C(jī)、選擇，又充分表達(dá)出產(chǎn)品信息，樹(shù)立了產(chǎn)品形象。因此商家最完美的選擇是少投入，多收入。廣告商往往靈活采用現(xiàn)代語(yǔ)言中不同的修辭手法增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性、藝術(shù)力和感染力，其中模糊用語(yǔ)的使用起到了積極的作用。綜觀現(xiàn)代廣告模糊性語(yǔ)言的使用，其建構(gòu)方式大體可分為語(yǔ)音的模糊、語(yǔ)意的模糊、語(yǔ)用的模糊三種。

1、語(yǔ)音的模糊

廣告語(yǔ)利用詞語(yǔ)的同音、近音，可以產(chǎn)生風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的風(fēng)格，以聲誘人的藝術(shù)效果，通過(guò)詞語(yǔ)的同（近）音關(guān)系，以聲誘人，給人以清新自然、悅耳醒目的感覺(jué)，以達(dá)到宣傳的目的。如：

(1)趁早“下斑”，請(qǐng)勿“痘留”。(某去斑靈廣告)這里的“下斑”、“痘留”，就是一種同音關(guān)系，它利用語(yǔ)音相諧的特點(diǎn)對(duì)文字進(jìn)行了處理，將“下班”改作“下斑”，將“逗留”改作“痘留”。雖然所關(guān)涉的內(nèi)容、對(duì)象不同，一個(gè)說(shuō)的是日常生活中的小事，而另一個(gè)關(guān)注的是“去斑靈”產(chǎn)品對(duì)皮膚的功效。但是這種言在此而意在彼的表達(dá)方式，卻別出心裁地宣傳了“去斑靈”產(chǎn)品能使“斑點(diǎn)”退下，能把“青春痘”除去的作用，這樣更容易讓顧客接受。

（2）“咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。(桂龍咳喘寧藥品廣告)這則廣告借用成語(yǔ)“刻不容緩”，將表達(dá)時(shí)間概念的“刻”換上表達(dá)病癥的“咳”，一字之差，將表達(dá)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生病不容拖延，讓患者認(rèn)準(zhǔn)桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購(gòu)藥的逆反心態(tài)，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

（3）“雞”不可失，失不再來(lái)。（燒雞還有烤雞廣告）

這則廣告將“機(jī)不可失，失不再來(lái)”中的“機(jī)”改為“雞”，這樣就做成了關(guān)于燒任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專(zhuān)用

課程名稱(chēng)：廣告學(xué)

班號(hào)：

學(xué)號(hào)：

姓名：

成績(jī)：

雞還有烤雞的廣告了，通過(guò)改字成語(yǔ)的意思，表達(dá)了燒雞還有烤雞的美味，暗示顧客們不要錯(cuò)過(guò)，不然就沒(méi)有這么美味可口的燒雞還有烤雞了。給大眾感覺(jué)就好像香噴噴的烤雞擺在面前是的，真正的起到了促銷(xiāo)的作用。

2、語(yǔ)義的模糊

我們說(shuō)語(yǔ)義具有模糊性，就簡(jiǎn)單的一句話(huà)或者一段話(huà)來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言的中心是明晰的，但是其延伸的意思是不明確的，但是在特別的環(huán)境，所延伸的意思又是明確的。語(yǔ)義實(shí)際上是模糊與明晰的統(tǒng)一體。中心明晰能反映出客觀事物的本質(zhì)屬性;邊界模糊會(huì)使得某些客觀事物在類(lèi)屬邊界或性質(zhì)狀態(tài)方面呈現(xiàn)出亦此亦彼或非此即彼的中介過(guò)渡性。

（1）原來(lái)生活可以更美的。（美的電器）

這是美的電器的廣告語(yǔ)。“美的”意為“美好的，令人享受的，而它正好的產(chǎn)品的商標(biāo)，所要傳達(dá)的意思是：擁有美的電器，你的生活將會(huì)變得更美好。這個(gè)廣告讓人耳目一新。

(2)補(bǔ)血，我就服紅桃K。（紅桃K補(bǔ)血沖劑）

這是補(bǔ)血口服液紅桃K的廣告語(yǔ)?！胺弊置嬉馑际恰帮嬘?，喝”，然而，廣告要傳達(dá)的更深一層意思是：紅桃K的效果，令人信服。廣告達(dá)到了由此及彼，一箭雙雕的效果。

3、語(yǔ)用的模糊

語(yǔ)用的模糊是指語(yǔ)言結(jié)構(gòu)在使用中產(chǎn)生的各種歧義，產(chǎn)生歧義的原因是多種多樣的，但其根本機(jī)制則是有限的語(yǔ)言手段的無(wú)限運(yùn)用。一個(gè)詞表示諸多意義，一個(gè)結(jié)構(gòu)形式體現(xiàn)幾種結(jié)構(gòu)層次關(guān)系，一個(gè)言語(yǔ)表現(xiàn)不同的意圖或含義，都是這種有限與無(wú)限的矛盾的表現(xiàn)。語(yǔ)言結(jié)構(gòu)形式在作無(wú)限使用時(shí)，必須依靠各種因素(詞語(yǔ)的組合、話(huà)語(yǔ)、語(yǔ)境以及常識(shí))才能解決這一個(gè)矛盾，否則便容易產(chǎn)生歧義。而廣告中的語(yǔ)用模糊恰恰利用忽略語(yǔ)境而產(chǎn)生一種歧義效果，吸引消費(fèi)者，達(dá)到產(chǎn)品推銷(xiāo)的目的。

（1）我的眼里只有你。(娃哈哈礦泉水廣告)“你”？要想知道“你”究竟指誰(shuí)，只有結(jié)合廣告語(yǔ)以外的其它背景信息，通過(guò)尋找與這則廣告有最佳關(guān)聯(lián)性的信息，最后才能推導(dǎo)出“你”指的就是“娃哈哈”礦泉水。一個(gè)“你”字不僅比“娃哈哈礦泉水”來(lái)得簡(jiǎn)練，為理解其含糊性進(jìn)行推理時(shí)付出的努力，使廣告在其受眾的記憶中留下了深刻的印象，如果把廣告語(yǔ)換為“我的眼里只有娃哈哈礦泉水”的話(huà)，其效果將大為遜色，起不到吸引顧客的作用，并且顯得通俗、乏味。

任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專(zhuān)用

課程名稱(chēng)：廣告學(xué)

班號(hào)：

學(xué)號(hào)：

姓名：

成績(jī)：

（2）女人更年要靜心(靜心口服液)本廣告可以產(chǎn)生兩種不同的理解:

一、表示女人在更年期時(shí)一定要靜下心來(lái);

二、表示女人更年期時(shí)要服“靜心口服液”?！办o心”既指出了女性在更年期需要保持的一種心態(tài),又向更年期的女性推薦了自己的產(chǎn)品。很好地利用了“精心”一詞表示的兩個(gè)意義所包含的兩個(gè)結(jié)構(gòu)層次關(guān)系。

四、作用

眾所周知，廣告的目的就是為了勸誘消費(fèi)者，影響他們的消費(fèi)選擇，進(jìn)而促成其購(gòu)買(mǎi)行為。所以，廣告編寫(xiě)者為了達(dá)到目的常常會(huì)借用模糊語(yǔ)言回避問(wèn)題，既起到了自我保護(hù)的功能，不至于言過(guò)其實(shí)，構(gòu)成欺騙行為，又可以在傳遞信息的過(guò)程中勸說(shuō)消費(fèi)者。廣告中常用一些模糊含蓄的語(yǔ)言代替不雅觀或不宜直說(shuō)的表達(dá)，這樣既避免了粗俗直白，減弱了語(yǔ)言的刺激性，又達(dá)到了文雅得體、迎合消費(fèi)者心理的效果。廣告編寫(xiě)者常常借助于模糊語(yǔ)言為廣告受眾創(chuàng)造一個(gè)廣闊的思維判斷空間，從而吸引消費(fèi)者的眼球激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)熱情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，這樣的廣告就會(huì)失去它應(yīng)有的活力和吸引力。

綜上所述，我們可以看出，模糊性詞語(yǔ)作為廣告語(yǔ)體中的一種客觀存在，以其絕妙的創(chuàng)意、絕佳的文字向人們傳遞商品信息的同時(shí)也向人們推銷(xiāo)著傳統(tǒng)的或未來(lái)的觀念、價(jià)值等文化信息，有效緩解受眾精神上的排斥情緒，減少其對(duì)廣告商的不信任度，使受眾在一種輕松、愉悅、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所要傳遞的商業(yè)信息，并完成對(duì)商品的認(rèn)知、記憶、選擇和決策的思維過(guò)程，從而達(dá)到勸說(shuō)消費(fèi)的目的。

任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

第四篇：北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院怎么樣

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院怎么樣

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院怎么樣

學(xué)院簡(jiǎn)介

學(xué)院建校以來(lái)，根據(jù)首都教育發(fā)展戰(zhàn)略和北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求，大膽探索辦學(xué)新機(jī)制，確定了 “ 特色辦學(xué)，質(zhì)量立校 ” 的辦學(xué)理念，明確了 “ 博觀約取，厚積薄發(fā) ” 的校訓(xùn)，倡導(dǎo)了 “ 立德立行，達(dá)己達(dá)人 ” 的嘉華精神，確定了學(xué)院的辦學(xué)定位，即以本科學(xué)歷教育為主，大力發(fā)展對(duì)外合作辦學(xué)，把本科學(xué)歷教育與職業(yè)教育結(jié)合起來(lái)，把人才

培養(yǎng)與學(xué)生就業(yè)結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)既有較高專(zhuān)業(yè)理論素養(yǎng)，又有較強(qiáng)實(shí)踐能力的高素質(zhì)、應(yīng)用型人才，在已有的學(xué)科型本科教育與技能型高職教育的結(jié)合北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院上尋求創(chuàng)新點(diǎn)、探索在獨(dú)立學(xué)院層面的具有嘉華特色的人才培養(yǎng)模式，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

學(xué)院設(shè)有學(xué)院辦公室、教務(wù)處、學(xué)生處、招生辦、財(cái)務(wù)處行政機(jī)構(gòu)，并設(shè)有金融與貿(mào)易系、財(cái)務(wù)與管理系、語(yǔ)言與傳播系、基礎(chǔ)教學(xué)部四個(gè)系。

師資力量

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院

學(xué)院的師資隊(duì)伍建設(shè)以高學(xué)歷、高職稱(chēng)的中青年教師為主，采取專(zhuān)任教師與兼職教師相結(jié)合的聘任方式。教師隊(duì)伍分為三個(gè)部分：北京工商大學(xué)的教師、學(xué)院的專(zhuān)任教師、學(xué)院從全國(guó)著名高校

聘請(qǐng)的兼職教師。學(xué)院現(xiàn)有專(zhuān)兼職任課教師147人，副教授以上職稱(chēng)的占 51%，碩士以上學(xué)位的占 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家要求標(biāo)準(zhǔn)，為保證學(xué)院辦學(xué)質(zhì)量提供了良好的師資保障。

開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)

學(xué)院主要培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)管理人才和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)人才，今年除了原有財(cái)務(wù)管理、金融學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、保險(xiǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等 5 個(gè)專(zhuān)業(yè)，新增公共事業(yè)管理、人力資源、英語(yǔ)、廣告學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)五個(gè)專(zhuān)業(yè)。在學(xué)院就讀的學(xué)生將實(shí)行學(xué)分制管理，學(xué)制為 4 年，學(xué)業(yè)期滿(mǎn)，成績(jī)合格者，頒發(fā)教育部承認(rèn)學(xué)歷的北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院畢業(yè)證書(shū) , 符合條件的授予北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院學(xué)士學(xué)位。

地理環(huán)境

學(xué)院校址在北京通州宋莊鎮(zhèn)南路甲1號(hào)，校區(qū)占地面積300畝，總建筑面積20萬(wàn)平方米，其中教學(xué)行政

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院用房61200平方米，學(xué)生宿舍41200平方米，后勤用房21600平方米，生均教學(xué)行政用房

平方米。有標(biāo)準(zhǔn)400 米跑道的操場(chǎng)及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所若干。目前學(xué)院設(shè)有圖書(shū)館、語(yǔ)音室、絡(luò)中心、多媒體教室等教學(xué)設(shè)施，為學(xué)生提供了優(yōu)雅、舒適、便捷的生活學(xué)習(xí)環(huán)境。

學(xué)院利用北京工商大學(xué)優(yōu)質(zhì)的教育資源和較高水平的教育管理模式，以及北京佳成遠(yuǎn)景投資有限公司、加拿大皇家基金集團(tuán)多年與國(guó)外大學(xué)間的合作形成的資源，引進(jìn)優(yōu)秀的課程，建立多種合作模式，努力創(chuàng)建國(guó)內(nèi)一流獨(dú)立學(xué)院，打造知名高等教育品牌，培養(yǎng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的 “ 國(guó)際型、應(yīng)用

型、高素質(zhì) ” 的優(yōu)秀人才。

系部設(shè)置

財(cái)務(wù)與管理系

財(cái)務(wù)與管理系設(shè)有會(huì)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源管理、公共事業(yè)管理5個(gè)專(zhuān)業(yè)和相關(guān)方向?，F(xiàn)有教職工38人，其中專(zhuān)職教師24人，教授3人，副教授6人。教師中有博士學(xué)位者3人，有碩士學(xué)位者16人。分財(cái)會(huì)教研室和管理學(xué)教研室。目前在校本科生2500人左右，是全院目前學(xué)生規(guī)模最大的系。重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)研究方向主要有會(huì)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)。財(cái)務(wù)與管理系下設(shè)6個(gè)黨支部，一個(gè)共青團(tuán)支部，一個(gè)系學(xué)生會(huì)，在學(xué)院黨委、學(xué)生處和系領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作。

金融與貿(mào)易系

金融與貿(mào)易系所設(shè)專(zhuān)業(yè)有：《國(guó)際

經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易》、《金融學(xué)》、《保險(xiǎn)學(xué)》?，F(xiàn)有教師46人，其中，教授7人，副教授3人，博士生導(dǎo)師1人，博士3人，在讀博士2人，全系在校學(xué)生總數(shù)2259人,四個(gè)年級(jí),48個(gè)班級(jí)(其中三個(gè)實(shí)驗(yàn)班)。我系注重夯實(shí)基礎(chǔ)知識(shí)，以培養(yǎng)高素質(zhì)、應(yīng)用型人才作為重要目標(biāo)，堅(jiān)定質(zhì)量第一的信念，以培養(yǎng)學(xué)生能力為中心，以教學(xué)、科研為主導(dǎo)，竭力提升學(xué)生綜合素質(zhì)，積極提高教學(xué)水平和科學(xué)研究水平，努力創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)品牌和特色。全系師生正在為創(chuàng)建一流的獨(dú)立學(xué)院和建設(shè)一個(gè)生機(jī)勃勃、富有活力的教學(xué)團(tuán)隊(duì)而奮斗！

語(yǔ)言與傳播系

基礎(chǔ)部

基礎(chǔ)部是該院公共基礎(chǔ)課程教學(xué)的核心力量，在基礎(chǔ)教學(xué)過(guò)程中我部根據(jù)首都教育發(fā)

展戰(zhàn)略和北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求，圍繞“立德立行、達(dá)己達(dá)人”的嘉華精神，秉承“特色

辦學(xué)，質(zhì)量立?！鞭k學(xué)理念，大膽改革，積極開(kāi)創(chuàng)基礎(chǔ)教育教學(xué)新模式，努力探索一條具

有嘉華特色的基礎(chǔ)教學(xué)的創(chuàng)新之路。

基礎(chǔ)部由四個(gè)教研室構(gòu)成，分別為社科教研室、數(shù)學(xué)教研室、計(jì)算機(jī)教研室、體育教研室。共有教師27人，教授4人，副教授3人，講師14人，有碩士研究生學(xué)歷的教師17人，教師黨員9人。

基礎(chǔ)部負(fù)責(zé)人

基礎(chǔ)部主任：王亮濤

基礎(chǔ)部秘書(shū)：逄京海

基礎(chǔ)部教學(xué)科研副主任：唐濟(jì)波、王燁、王愿

社科教研室主任：王燁

數(shù)學(xué)教研室主任：杜聰慧

計(jì)算機(jī)教研室主任：唐濟(jì)波

體育教研室主任：要雪萍

圖書(shū)館

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院圖書(shū)館成立于xx年5月，在校本部北京工商大學(xué)圖書(shū)館的大力幫助下，目前嘉華學(xué)院圖書(shū)館已經(jīng)具有一定的規(guī)模。xx年9月圖書(shū)館集成管理系統(tǒng)的使用，標(biāo)志著學(xué)院圖書(shū)館進(jìn)入了正軌發(fā)展的階段。目前館舍面積約為1800平方米，位于校新教學(xué)樓一層。

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院館藏紙制圖書(shū)總量達(dá)到16萬(wàn)冊(cè)，現(xiàn)有期刊480種左右，報(bào)紙60種左右，涵蓋了人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及經(jīng)濟(jì)和管理科學(xué)的各主要門(mén)類(lèi)。其中尤以經(jīng)濟(jì)、管理和法學(xué)類(lèi)方面的圖書(shū)收藏豐富，為師生的發(fā)展提供了大量的學(xué)習(xí)與研究資料。

圖書(shū)館還收藏有較豐富的數(shù)字資源，包括20多種國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)庫(kù)，15萬(wàn)冊(cè)電子圖書(shū)。由于應(yīng)用廣泛，學(xué)生點(diǎn)擊率高，有效地向讀者提供了館藏?cái)?shù)字化文獻(xiàn)資源和上文獻(xiàn)信息資源的服務(wù)。

全館共設(shè)有六室，分別為辦公室、采編室、圖書(shū)第一閱覽室、圖書(shū)第二閱覽室、電子閱覽室和期刊閱覽室。

目前圖書(shū)館使用的圖書(shū)館集成管理系統(tǒng)是新一代圖書(shū)館業(yè)務(wù)自動(dòng)化管理軟件。它可以對(duì)圖書(shū)館的書(shū)刊和非印刷資料的采訪、編目、典藏、流通、公共查詢(xún)、館際互借、參考咨詢(xún)等業(yè)務(wù)工作進(jìn)行自動(dòng)化管理。除具備文字型數(shù)據(jù)處理功能之外，還提供圖像、聲音等多媒體功能。web書(shū)目檢索系統(tǒng)提供在Internet上進(jìn)行書(shū)目查詢(xún)、期刊篇名與圖書(shū)目錄查詢(xún)、讀者外借查詢(xún)、續(xù)借、預(yù)約、修改讀者密碼、超期公告、絡(luò)征訂、情報(bào)檢索、查詢(xún)新書(shū)或熱門(mén)圖書(shū)，進(jìn)行館際互借、閱讀多媒體信息等。

圖書(shū)館正在不斷加強(qiáng)自動(dòng)化、現(xiàn)代化管理的研究，不斷提高管理水平、服務(wù)能力。先進(jìn)的自動(dòng)化絡(luò)設(shè)施，將為讀者提供更全面、更準(zhǔn)確、更便捷的服務(wù)。圖書(shū)館全體工作人員以崇高的敬業(yè)精神，利用豐富的文獻(xiàn)資源和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，竭誠(chéng)為每一個(gè)讀者服務(wù)。

嘉華理念

嘉華精神：立德立行，達(dá)己達(dá)人。

辦學(xué)理念：特色辦學(xué)，質(zhì)量立校。

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院校 訓(xùn)：博觀約取，厚積薄發(fā)。

辦學(xué)定位：以本科學(xué)歷教育為主，大力發(fā)展對(duì)外合作辦學(xué)，把本科學(xué)歷教育與職業(yè)教育結(jié)合起來(lái)，把人才培養(yǎng)與學(xué)生就業(yè)結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)既有較高專(zhuān)業(yè)理論素養(yǎng)，又有較強(qiáng)實(shí)踐能力的高素質(zhì)、應(yīng)用型人才，在已有的學(xué)科型本科教育與技能型高職教育的結(jié)合上尋求創(chuàng)新點(diǎn)、探索在獨(dú)立學(xué)院層面的具有嘉華特色的人才培養(yǎng)模式，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

教育模式

學(xué)院將利用北京工商大學(xué)優(yōu)質(zhì)的教育資源和較高水平的教育管理模式，以及北京佳成遠(yuǎn)景投資有限公司、加拿大皇家基金集團(tuán)多年與國(guó)外大學(xué)間的合作形成的資源，引進(jìn)優(yōu)秀的課程，建立

學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)多種合作模式，努力創(chuàng)建國(guó)內(nèi)一流獨(dú)立學(xué)院，打造知名高等教育品牌，培養(yǎng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的 “ 國(guó)際型、應(yīng)用型、高素質(zhì) ” 的優(yōu)秀人才。

培養(yǎng)方式

嘉華學(xué)院將致力于培養(yǎng)應(yīng)用型、國(guó)際型經(jīng)濟(jì)管理人才和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)人才。突出素質(zhì)教育、注重能力培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)知識(shí)面廣、基礎(chǔ)理論扎實(shí)、具有全球視野和務(wù)實(shí)精神，以及良好的思想品德、社會(huì)公德和職業(yè)道德。在課程體系的設(shè)置

上，遵循“寬口徑、厚基礎(chǔ)”的基本原則，做到科學(xué)、合理和規(guī)范。教學(xué)方式上，采取多元化的教學(xué)方法，課堂教學(xué)、模擬教學(xué)、案例教學(xué)、項(xiàng)目教學(xué)相結(jié)合，培養(yǎng)一批就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、實(shí)踐能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的專(zhuān)業(yè)人才。

絡(luò)及多媒體教學(xué)

絡(luò)及多媒體教學(xué)基本組成有：絡(luò)中心、機(jī)房、語(yǔ)音室、電教中心、多媒體教室、電子閱覽室。其中，機(jī)房5間共有電腦500臺(tái)，滿(mǎn)足學(xué)生上上機(jī)、光盤(pán)借閱的需求；語(yǔ)音室3間設(shè)有168個(gè)座位；多媒體教室12間，平均每間可容納150人，能夠完全達(dá)到多媒體教學(xué)要求；電子閱覽室1間，北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院電腦50臺(tái)，可提供學(xué)生上、電子圖書(shū)閱覽下載、光盤(pán)借閱，光盤(pán)刻錄等。蘋(píng)果機(jī)房一間，電腦50臺(tái)，供學(xué)生用于

專(zhuān)門(mén)的電腦平面設(shè)計(jì)。另外絡(luò)中心確保全校的上外，還同時(shí)提供www,FTP,Email,BBS等多種服務(wù)。學(xué)生可以根據(jù)自己的需求下載到豐富的課件和電子書(shū)籍，還可以通過(guò)絡(luò)和教師進(jìn)行交流。

合作雙方簡(jiǎn)介

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院是由北京工商大學(xué)申請(qǐng)經(jīng)教育部批準(zhǔn)設(shè)立的北京首批獨(dú)立學(xué)院之一。北京佳成遠(yuǎn)景投資有限工作作為合作者提供辦學(xué)所需各項(xiàng)硬件條件的投資和建設(shè)。辦學(xué)層次屬全日制本科教育，主要培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)人才和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)人才。

北京工商大學(xué)是北京市重點(diǎn)建設(shè)的多科性大學(xué)，已有56年的辦學(xué)歷史，以工商融合，培養(yǎng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高級(jí)人才和現(xiàn)代制造業(yè)高級(jí)技術(shù)人才為特色，經(jīng)

濟(jì)管理、工程技術(shù)學(xué)科優(yōu)勢(shì)明顯，理、工、經(jīng)、管、文、法、歷史等多學(xué)科滲透。學(xué)校設(shè)有11個(gè)學(xué)院、3個(gè)系、1個(gè)教學(xué)部、3個(gè)研究所、2個(gè)國(guó)家檢驗(yàn)中心、1個(gè)北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。設(shè)有31個(gè)碩士學(xué)位授予點(diǎn)、5個(gè)二學(xué)位專(zhuān)業(yè)、42個(gè)本科專(zhuān)業(yè)、35個(gè)成人教育專(zhuān)業(yè)。學(xué)校擁有兩個(gè)北京市重點(diǎn)學(xué)科、4個(gè)北京市重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科。

北京佳成遠(yuǎn)景投資有限公司是一家教育投資企業(yè)，在美、加、英、澳、印、韓、新西蘭以及港臺(tái)等國(guó)家和地區(qū)擁有一定的國(guó)際教育資源，具有開(kāi)展國(guó)際教育的能力。

北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院利用北京工商大學(xué)的資源優(yōu)勢(shì)、辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)影響，以及北京佳成遠(yuǎn)景投資有限公司與美、加等國(guó)大學(xué)合作形成的資源，面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)，大力推進(jìn)教育教學(xué)改革，面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)，大力推進(jìn)教育教學(xué)改革，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)綜合素質(zhì)高的應(yīng)用型人才。

法國(guó)ISG高等管理學(xué)院與美國(guó)華盛頓州立大學(xué)、美國(guó)霍夫頓學(xué)院、澳洲科廷科技大學(xué)、麥考瑞大學(xué)、加拿大馬尼托巴大學(xué)、英國(guó)樸茨茅斯等大學(xué)之間的友好關(guān)系也在不斷深化。我院計(jì)劃與海外各大高校合作的方式也是多種多樣的，包括：雙學(xué)位、雙校園教學(xué)合作，學(xué)生與教師的互換交流活動(dòng)，短期訪問(wèn)學(xué)習(xí)，冬夏令營(yíng)及國(guó)外帶薪實(shí)習(xí)等。09年寒假期間，我院與加拿大溫哥華列治文教育局成功組織了首屆嘉華學(xué)生冬令營(yíng)活動(dòng)，此次活動(dòng)在同學(xué)中的反響甚好，他們認(rèn)為不僅開(kāi)闊了視野，實(shí)地感受到了異國(guó)文化，而且提高了英文實(shí)際應(yīng)用水平，更收獲到寶貴的友誼，是人生中難忘的經(jīng)歷。

與本院簽署學(xué)生交流協(xié)議的國(guó)外院校中紐約州立大學(xué)是美國(guó)地區(qū)最大最全面的公立大學(xué)教育系統(tǒng)；查爾斯頓大學(xué)是一所獨(dú)立的綜合性大學(xué)，在美國(guó)南部綜合類(lèi)本科院校排行榜中名列前20名。在西弗吉尼亞州，查爾斯頓大學(xué)屬

一類(lèi)大學(xué)，在最近的四年評(píng)比中，教學(xué)質(zhì)量三次名列第一；洛克海文大學(xué)成立于1870年,校園占地約160英畝，紅磚瓦建筑林立的優(yōu)雅寧?kù)o中一展美國(guó)東部校園的寬廣卻又不失古典文化情趣，并因其優(yōu)秀的會(huì)計(jì)、管理學(xué)等課程著稱(chēng)；加拿大菲沙河谷大學(xué)是Bc省(英屬哥倫比亞)政府的一所公立大學(xué)，是加拿大地區(qū)同類(lèi)院校中的一流院校。

第五篇：廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告

廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告范文

在現(xiàn)在社會(huì)，需要使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。你所見(jiàn)過(guò)的報(bào)告是什么樣的呢？以下是小編收集整理的廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

題目：文化對(duì)于中韓廣告活動(dòng)的影響

論文研究背景和目的

中國(guó)和韓國(guó)無(wú)論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看，兩國(guó)也十分接近。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，雙方也都在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個(gè)國(guó)家卻經(jīng)歷了兩個(gè)不一樣的現(xiàn)代化方式和過(guò)程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國(guó)加入了wto,世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變，世界市場(chǎng)愈加開(kāi)放。

而對(duì)于全球品牌來(lái)說(shuō)，鑒于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更是不容小覷。韓國(guó)雖然處于中國(guó)與日本的地理位置中間，并且從古時(shí)侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國(guó)的影響，但是現(xiàn)代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國(guó)發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng)，以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)也逐漸成為世界市場(chǎng)中非常重要的一部分。這樣兩個(gè)十分重要但文化差異也比較大的目標(biāo)市場(chǎng)，必然是全球品牌在國(guó)際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因?yàn)槿蚱放浦谱鲊?guó)際廣告并在目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告的過(guò)程，是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過(guò)程，所以如何令兩種不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個(gè)值得思考的問(wèn)題。

中國(guó)加入wto后，國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)的門(mén)檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費(fèi)者對(duì)外國(guó)文化接觸的機(jī)會(huì)變多，對(duì)產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對(duì)于廣告產(chǎn)生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時(shí)代，全球品牌的廣告活動(dòng)仍面臨許多困難?，F(xiàn)如今，全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場(chǎng)位置的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以許多全球品牌在中國(guó)本土上建了自己的工廠，因?yàn)橐獡屨际袌?chǎng)，獲得先機(jī)；韓國(guó)市場(chǎng)比中國(guó)市場(chǎng)要小，但是韓國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的變化很敏感，而且，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的判斷也十分嚴(yán)格與客觀，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋也十分及時(shí)，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國(guó)市場(chǎng)的'成敗來(lái)衡量。由此，很多品牌傾向在韓國(guó)建立研發(fā)中心。

綜上所述，中國(guó)和韓國(guó)的市場(chǎng)在世界市場(chǎng)中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開(kāi)展有效率的國(guó)際廣告活動(dòng)，必須要十分重視中韓兩國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的受用程度。

1.研究背景

現(xiàn)如今，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國(guó)際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國(guó)市場(chǎng)中分一杯羹，全球品牌的市場(chǎng)攻略也是卻來(lái)越積極，廣告作為市場(chǎng)宣傳的有力工具，國(guó)際廣告越來(lái)越得到重視。交通和信息通信技術(shù)的發(fā)達(dá)拉近了國(guó)家間的地理距離，國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費(fèi)者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是改變了消費(fèi)者所處的媒體環(huán)境，首先使得他們可以主動(dòng)搜集到相關(guān)產(chǎn)品的多方信息，其次使得他們對(duì)于外國(guó)文化的接觸更廣，適應(yīng)力和融合度也得到提高。這兩方面對(duì)于全球品牌的市場(chǎng)宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費(fèi)者的角度去考慮，對(duì)于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來(lái)講，就是需要充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的欲求。

總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的全球化和消費(fèi)者與企業(yè)之間互動(dòng)性的提高，更需要信息在廣告主和消費(fèi)者之間有更好的傳達(dá)方式。

在國(guó)際市場(chǎng)里，為了確保消費(fèi)者與企業(yè)之間更良好的互動(dòng)，國(guó)際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國(guó)際廣告，其定義是全球知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各個(gè)國(guó)家，為了提高銷(xiāo)售量而做的廣告，它既包括針對(duì)本土的全球廣告也包括多國(guó)通用廣告。

國(guó)際廣告的最終目的是形成不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)一個(gè)全球品牌相同認(rèn)知，從而有效地管理消費(fèi)者。但是，若想達(dá)到這一目的并不容易，因?yàn)椴煌繕?biāo)國(guó)家的消費(fèi)者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國(guó)通用廣告逐漸式微，更加針對(duì)本土文化特點(diǎn)的廣告成為必須。鑒于這點(diǎn)，國(guó)際廣告戰(zhàn)略必須是一項(xiàng)長(zhǎng)期的過(guò)程，了解不同的文化，價(jià)值觀和環(huán)境和消費(fèi)者對(duì)于欣喜地接受能力是目前最重要的任務(wù)。而若要制作出更有效果的國(guó)際廣告，分析現(xiàn)今存在的國(guó)際廣告無(wú)疑是十分重要的一步，即通過(guò)分析現(xiàn)今流行的國(guó)際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進(jìn)步，更有效率的國(guó)際廣告奠定基礎(chǔ)。

廣告的信息分為言語(yǔ)(verbal)和非言語(yǔ)(non-verbal)兩種，并受到其對(duì)應(yīng)文化的影響。另外，市場(chǎng)環(huán)境由于處在大的文化背景中，也是由當(dāng)?shù)氐奈幕蛩貨Q定的，因此，廣告的制作需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。

言語(yǔ)(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費(fèi)者傳達(dá)信息，二是在消費(fèi)者心中形成相應(yīng)品牌。非言語(yǔ)(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產(chǎn)品的外形包裝來(lái)表現(xiàn)。這與用字表達(dá)信息的言語(yǔ)(verbal)廣告有所區(qū)別，因此國(guó)際上對(duì)于言語(yǔ)(verbal)廣告有一定的限制，因?yàn)榉ㄕZ(yǔ)、西班牙語(yǔ)、中文、英語(yǔ)、日文和韓語(yǔ)等不同語(yǔ)言的采用，對(duì)于廣告的價(jià)值和所要傳達(dá)的信息可能會(huì)有所誤傳。

但是，盡管不同國(guó)家的文字、價(jià)值觀和語(yǔ)言不同，國(guó)際廣告仍要盡力傳達(dá)一致的產(chǎn)品信息和品牌形象。在這種觀點(diǎn)下，廣告和文化之間的關(guān)系便被許多人所證實(shí)并研究，8并且這方面的研究以美國(guó)和歐洲學(xué)者涉獵較多。所以，以西方國(guó)家文化價(jià)值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來(lái)分析國(guó)際廣告的必要性也增加，從這時(shí)起，國(guó)際廣告策略和不同國(guó)家文化維度的分析的結(jié)合便應(yīng)運(yùn)而生。但是，據(jù)中國(guó)和韓國(guó)國(guó)際廣告研究數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，廣告研究中，中韓兩國(guó)跨文化國(guó)際廣告研究很少，并且以東西方國(guó)家的跨文化廣告研究對(duì)比比較多，特別是利用跨文化理論的國(guó)際廣告比較研究更少，且也是以東西方國(guó)家的比較多。中國(guó)與韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)于全球品牌都是十分重要的市場(chǎng)，且文化特點(diǎn)在整個(gè)東亞文化圈里也是標(biāo)新立異的，隨著兩國(guó)之間經(jīng)濟(jì)往來(lái)的頻繁和貿(mào)易量的增加，并且現(xiàn)在中韓之間正處于商談fta的過(guò)程，在這種情形下，討論針對(duì)中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際廣告多樣化的研究也越加重要。

廣告是保證企業(yè)和消費(fèi)者溝通的一個(gè)橋梁，其目的是銷(xiāo)售產(chǎn)品。促使消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數(shù)，現(xiàn)代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費(fèi)者接觸媒體的量也逐漸增多，現(xiàn)代媒體信息傳達(dá)的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業(yè)贏得更多消費(fèi)者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣(mài)產(chǎn)品和服務(wù)，以電視廣告為例，現(xiàn)今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，除了消費(fèi)產(chǎn)品的信息以外，社會(huì)中存在的文化特征也會(huì)表現(xiàn)出來(lái)，因此，這些廣告除了經(jīng)濟(jì)功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說(shuō)，廣告是有一種社會(huì)傳播功能的。而社會(huì)的很多要素中發(fā)揮最強(qiáng)烈作用的是文化價(jià)值要素。

2.研究目的

事實(shí)上，關(guān)于廣告的文化功能有兩種意見(jiàn)，一種認(rèn)為是反映(reflection)，另一種是創(chuàng)造(creation)，但另有一種意見(jiàn)認(rèn)為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結(jié)合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價(jià)值，因?yàn)槲覀兠總€(gè)消費(fèi)者接觸廣告時(shí)一定會(huì)有文化價(jià)值上的反應(yīng)，考慮到這種情況，本研究的對(duì)象是從文化差異的角度來(lái)比較研究中國(guó)和韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告，用來(lái)得到以下研究目的。

第一，通過(guò)實(shí)證研究得出中韓兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中存在社會(huì)文化差異。

第二，分析中國(guó)和韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)戰(zhàn)略的特點(diǎn)和差異點(diǎn)，從而為品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和本土化部門(mén)提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。

所以，本研究是認(rèn)識(shí)到文化對(duì)于國(guó)際廣告活動(dòng)具有很大影響，并從跨文化角度切入中國(guó)和韓國(guó)的國(guó)際廣告。xx年，世界100個(gè)全球品牌備選品牌中，在韓國(guó)和中國(guó)均投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌有16個(gè)，由此，根據(jù)這16個(gè)企業(yè)所做的161個(gè)國(guó)際廣告來(lái)分析國(guó)際廣告在兩國(guó)的廣告信息和表現(xiàn)戰(zhàn)略，從而得出今后如何增強(qiáng)國(guó)際廣告在兩國(guó)的適用性的結(jié)論。