第一篇：廣告策劃試卷

2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃

（一）試卷

（課程代碼：04099）

一、單項(xiàng)選擇（本大題共15小題，每小題1分，共15分）

1.我國第一批廣告公司出現(xiàn)的城市（C）

A.北京B 天津C上海D廣州

2.廣告業(yè)的核心組織是（B）

A 廣告主B 廣告公司C 廣告媒體單位D廣告管理機(jī)構(gòu)

3.人類接受外來信息最多的感覺類型是（D）

A 聽覺B嗅覺C味覺D視覺

4.1996年恒源春節(jié)推出的電視廣告畫面是：在澳洲大草原上萬余只美利奴羊奔跑聚成“恒源祥”三個大字，氣勢磅礴，場面震撼。此廣告類型為（C）

A 保牌廣告B創(chuàng)牌廣告C形象廣告D競爭廣告

5.廣告對象是指（C）

A 廣告產(chǎn)品B廣告媒體C 廣告受眾D廣告效果

6.廣告主題的基礎(chǔ)和依據(jù)是（A）

A 信息個性B市場調(diào)查C傳播對象D廣告產(chǎn)品

7.廣告主題確定以后的廣告活動環(huán)節(jié)是（A）

A 廣告創(chuàng)意活動B廣告表現(xiàn)、創(chuàng)作C 廣告發(fā)表D廣告效果監(jiān)測

8.“柯達(dá)一刻”的電視廣告的鏡頭是一個男孩在理發(fā)，被弄痛后傷心地哭，創(chuàng)意者采用這一創(chuàng)意，其目的是在受眾心中會引發(fā)對小男孩的憐愛。這說明意向具有（B）

A象征意義B感情意義C情緒意義D指示意義

9.當(dāng)美國汽車制造者都強(qiáng)調(diào)更長更大流線更好看時，德國金龜車既小又短又丑陋，其廣告口號是“想想還是小的好”這種定位方法是（C）

A比附定位B領(lǐng)導(dǎo)者定位C細(xì)分定位D重組定位

10．除文字之外，組成廣告文案的另一要素是（B）

A音樂B圖案C人物D色彩

11.“今年過節(jié)不收禮，收禮只收老白金”，這則廣告標(biāo)題是（A）

A直接標(biāo)題B間接標(biāo)題C復(fù)合標(biāo)題D口號標(biāo)題

12.夏普脫臭冰箱廣告畫，畫的是一個蘋果和一只螃蟹重合在一起的一個圖畫。比照一般冰箱的“串味”問題，然后強(qiáng)調(diào)“夏普脫臭冰箱無此煩惱”其使用的表現(xiàn)方法是（B）

A寫實(shí)B夸張C比喻D懸念

13目前我國廣告營業(yè)額最大的媒體是（B）

A報紙B電視C互聯(lián)網(wǎng)D雜志

14.理論研究認(rèn)為，廣告最佳的暴露頻次是（B）

A 3次B 6次C 8次D越多越好

15.廣告的經(jīng)濟(jì)效果主要是指（A）

A 銷售效果B心理效果C觀念效果D道德效果

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）

16.廣告的構(gòu)成要素有（ABC）P2

A廣告主體B廣告媒體 C廣告信息D廣告產(chǎn)品E廣告受眾

17.專業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)包括（ABCDE）

A設(shè)計(jì)制作廣告B廣告調(diào)研與計(jì)劃C廣告制作 D選擇廣告媒體 E廣告管理

18.人口參數(shù)細(xì)分市場的調(diào)研內(nèi)容包括（ABCDE）

A年齡構(gòu)成B性別構(gòu)成C收入構(gòu)成D職業(yè)與教育 E家庭生命周期

19.影響直覺的因素主要有（ABCDE）P93

A刺激大小B刺激強(qiáng)度 C色彩D位置E背景

20.按性質(zhì)，廣告效果可分為（ABC）P296

A 經(jīng)濟(jì)效果B心理效果C社會效果D宣傳效果E傳播效果

21．廣告宏觀管理的對象是（ABCD）P357

A廣告主B廣告經(jīng)營者C廣告發(fā)布者 D廣告活動E廣告接收者

三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

22.在短期記憶情況下，人的大腦能夠接受信息的數(shù)量為3個左右

改為：7+_2個

23.廣告費(fèi)用中最大的比例是廣告策劃費(fèi)用

改為：廣告媒體費(fèi)用

24.與廣告媒體相比電視媒體最大的缺點(diǎn)是接受設(shè)備龐大

改為：費(fèi)用高

25.廣告效果的兩面性事指，一方面是具有促進(jìn)銷售增加的功能，另一方面是有改變消費(fèi)者觀念的功能改為：有延緩產(chǎn)品和勞務(wù)銷售下降的功能

26.我國廣告宏觀管理機(jī)關(guān)是指各級工商管理行政機(jī)關(guān)

改為：國家授權(quán)的工商行政管理部門

四、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）

27.簡答報刊媒體調(diào)研的主要內(nèi)容。P63

A:媒體性質(zhì)；

B：媒體發(fā)行量；

C：讀者層次。

28.從產(chǎn)品本身哪些方面可以建立產(chǎn)品價值網(wǎng)？p149

（1）從產(chǎn)品的實(shí)體因素出發(fā)；

（2）從商品的使用情況出發(fā)；

（3）從商品的價格、檔次出發(fā)；

（4）從商品與其他產(chǎn)品的關(guān)系出發(fā)；

（5）從消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)心和期望出發(fā)。

29.簡答USP策略的要點(diǎn)。

（1）必須包含特定的商品效用；

（2）必須是特殊的、唯一的；

（3）必須利于促進(jìn)銷售。

30.簡答雜志廣告媒體的局限性。P259

（1）靈活性小；

（2）成本費(fèi)用高；

（3）受眾局限。

五、論述題（15分）

論述廣告效果的特性的具體表現(xiàn)。P295

（1）遲效性；

（2）復(fù)合性；

（3）積累性；

（4）間接性；

（5）兩面性。

六、案例分析題（24分）

32.根據(jù)下面給定的材料，結(jié)合自己所了解的學(xué)生學(xué)校的情況，在（1）—（7）題中任意選擇兒題，要求所選試題分值累計(jì)為24分。

高校市場歷來是各個廠商競奪的主要市場之一，開學(xué)在即，各個企業(yè)為爭奪市場發(fā)展來自各國各地的高校新生使用自己企業(yè)的產(chǎn)品，已經(jīng)做好了各種市場準(zhǔn)備。

★ 你作為重慶工商大學(xué)新學(xué)年推廣小組組長，工商大學(xué)擁有在校學(xué)生17000人，另外，新學(xué)年招收大一

新生7000人，新生定于9月15日開學(xué)

★ “辣椒香”是重慶每位食品公司新推出的方便面，該公司以前生產(chǎn)牛肉干、豆皮等小食品為主，在重

慶市場擁有一定的知名度。該公司首次生產(chǎn)方便面食品。

★ “辣椒香”味道分為不辣、微辣、中辣、特辣四種，消費(fèi)者可以依據(jù)自己的口味大小調(diào)味。辣味調(diào)味

包郵比較詳細(xì)的說明

★ 目前，重慶市場方便面銷售冠軍是康師傅，市場綜合占有率在30%以上，整體市場排序?yàn)榭祹煾?、統(tǒng)一、福滿多、華龍、今麥郎、華豐、好勁道等。

★ 廣告發(fā)布費(fèi)用為一萬元

（1）針對在校學(xué)生草擬一份溫暖調(diào)查文卷（8分）

（2）結(jié)合自身以及其他相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，分析學(xué)生群體消費(fèi)情況。（8分）

（3）擬定廣告目標(biāo)。（4分）

（4）設(shè)計(jì)廣告主體。（4分）

（5）策劃廣告創(chuàng)意。（8分）

（6）創(chuàng)作一份三十字左右的廣告文案（4分）

（7）選配廣告媒體。（8分）

第二篇：廣告策劃與管理試卷

廣告策劃與管理試卷

專業(yè)

年級

班

學(xué)號

姓名

一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共8分）

1、（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。

A.個人傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

2、（）的著眼點(diǎn)是組織和公眾及其相互關(guān)系。

A.公益廣告

B.公共關(guān)系

C.市場營銷

D.組織傳播

3、廣告最重要的功能是（）

A.促進(jìn)銷售

B.引導(dǎo)消費(fèi)

C.激勵競爭

D.傳播信息

4、在產(chǎn)品生命周期的（），廣告需要在大量市場中建立知名度。

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5、（）是直接媒介中最重要發(fā)形式。

A.郵購廣告

B.非郵寄直接廣告

C.直郵廣告

D.戶外廣告

6、（）是指接收某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。

A.視聽率

B.節(jié)目占有率

C.開面率

D.暴露度

7、以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。（）

A.促銷廣告費(fèi)用

B.廣告禮品費(fèi)用

C.刊播費(fèi)用

D.分配樣品費(fèi)用

8、適當(dāng)?shù)匿N售訊息指的是廣告的（）

A.媒介策略

B.表現(xiàn)策略

C.目標(biāo)市場策略

D.創(chuàng)意策略

二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共16分）

1、產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（）

A.導(dǎo)入期

B.預(yù)備期

C.成長期

D.成熟期

E.衰退期

2、消費(fèi)者的信息來源主要有（）

A.資料來源

B.人際來源

C.商業(yè)來源

D.公共來源

E.經(jīng)驗(yàn)來源

3、廣告的要素有（）

A.廣告主

B.廣告訊息

C.廣告媒介

D.廣告對象

E.廣告效果

4、產(chǎn)品包括以下哪幾個層次（）

A.核心產(chǎn)品

B.無形產(chǎn)品

C.有形產(chǎn)品

D.附加產(chǎn)品

E.贈送產(chǎn)品

5、人一般會經(jīng)過以下哪幾種知覺過程（）

A.選擇性遺忘

B.選擇性暴露

C.選擇性扭曲

D.選擇性保留

E.選擇性反饋

6、雜志可分為（）

A.娛樂性雜志

B.消費(fèi)者雜志

C.商業(yè)性雜志

D.周期性雜志

E.專業(yè)性雜志

7、以下哪些屬于實(shí)體定位策略（）

A.性別定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品質(zhì)定位

E.年齡定位

8、以下哪些是承擔(dān)廣告道德責(zé)任的途徑（）

A.廣告自律

B.消費(fèi)者保護(hù)組織

C.政府管理

D.工商管理

E.輿論監(jiān)督

三、名詞解釋（每小題4分，共20分）

1、廣告策略

2、廣告的政府管理

3、市場細(xì)分

4、消費(fèi)行為

5、媒介組合

四、簡答題（每小題10分，共40分）

1、簡述戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

2、簡述集體思考法的特點(diǎn)。

3、簡述廣告策劃應(yīng)具體包括哪些組成要素。

4、簡述如何用廣告來改變消費(fèi)者態(tài)度。

五、論述題（每小題16分，共16分）

試根據(jù)同化與對比心理談?wù)劜煌放频膹V告策略。

第三篇：廣告策劃模版

廣告策劃報告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對淘寶網(wǎng)做一個宣傳，對于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來說，淘寶不會陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購的人群。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學(xué)生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。通過結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團(tuán)網(wǎng)購模式，讓網(wǎng)購人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費(fèi)者對消費(fèi)者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對消費(fèi)者）兩大部分。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊會員1.7億，注冊用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺的同時，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會。淘寶網(wǎng)也全力營造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會創(chuàng)造100萬工作的機(jī)會。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會達(dá)到228萬個（國際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進(jìn)而影響人們的購物消費(fèi)習(xí)慣，推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團(tuán)2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個獨(dú)立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點(diǎn)： 浙江杭州

成立時間： 2003年5月10日

經(jīng)營范圍： 網(wǎng)絡(luò)購物

公司口號： 淘！我喜歡

年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對客戶）的個人網(wǎng)上交易平臺和平臺型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場，一個門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當(dāng)于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競爭分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，樂淘網(wǎng)，樂蜂網(wǎng)，好樂買網(wǎng)，相逢國際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項(xiàng)

廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。告訴消費(fèi)者，在淘寶上可以淘出消費(fèi)者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費(fèi)者，各個年紀(jì)，各個社會階層。

廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會有什么。

開心的點(diǎn)開這個商品的，開心的點(diǎn)開另外一個商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預(yù)算

磁帶 車費(fèi) 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評估

預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評價方法：以問卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對淘寶的使用頻率的變化

第四篇：廣告策劃

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動

策

劃

書

韓建平2011年10月13日

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動

一、活動背景

中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場所、室內(nèi)工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。為了迎合全國的這一大好形勢，我們學(xué)院學(xué)生會生活部提倡在學(xué)校的所有公共場所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動目的為了配合中國這一禁煙大趨勢，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動的領(lǐng)頭羊，同時為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動。

四、活動地點(diǎn)

北京工業(yè)大學(xué)

五、活動對象

北京工業(yè)大學(xué)全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動過程

（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫六張海報和一個展板，海報貼于四

個公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語等。

（二）活動階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的抽查

（三）加強(qiáng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的巡查并且同時做好宣傳工

作

八、活動階段的具體方法。

（一）請負(fù)責(zé)查班級人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級考核。

（二）請各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場所吸煙。

（三）成立一個督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場等公共場所巡

查是否有吸煙的人員，并且請他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。

（四）配合學(xué)管會檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。

（五）活動結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級體、禁煙先進(jìn)個人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評優(yōu)評先掛鉤。

第五篇：廣告策劃

淺談植入性廣告

營銷092

戴婷艷

09408110203 一個好的廣告往往能迅速地捕獲人心，給觀眾留下深刻的印象，從而提升了品牌的知名度和帶動產(chǎn)品銷量的上升。但是隨著社會的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。而我在空閑時間常會看電視、電影來充實(shí)自己的生活，自然對這類廣告有直接的體會，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。

何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂及其他舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷和廣告的目的。它是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，通過在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或相關(guān)圖片，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。通過這種途徑，廣告商和影視商無疑是達(dá)到了雙贏的局面，廣告商可以更直接地宣傳自己的產(chǎn)品以用更低的費(fèi)用達(dá)到更好的效果，影視商同樣可以在廣告商那里獲取一筆不菲的贊助金額。但是，對于普通觀眾呢，無疑是降低了欣賞影視的享受感。因?yàn)檎宫F(xiàn)在眼前的畫面已經(jīng)變得不再那么單純，時刻顯露出利益的誘惑，不禁讓人覺得故事里面的劇情過于強(qiáng)調(diào)所謂的廣告宣傳效果，從而淡化了劇本原有的味道。

但是，近年來，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營銷界的關(guān)注和廣告界的青睞。究其盛行的背景，主要概括為以下三點(diǎn)： ①媒介環(huán)境變得復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢。

②目標(biāo)受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息變現(xiàn)得愈發(fā)麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好。可以說，它覆蓋了人們生活的每個角落，從大眾媒體到小眾媒體，從平面媒體到戶外媒體，從娛樂節(jié)目到公益活動，簡直就是無處不在。

植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場景和對白的植入，娛樂綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車的語音報站等等。這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個大舞臺里，讓人們在享受生活的時候感知到了廣告信息。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目兩大主要平臺對植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：

在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：

1.臺詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。

比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”。2.特寫鏡頭：這是最常見的出現(xiàn)形式，具體的方式就是“道具運(yùn)用”。比如在《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。

3.扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這是深度嵌入型的廣告形式。

比如在《海爾好兄弟》中則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣告認(rèn)同。4.場景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱。在綜藝類節(jié)目，主要有以下兩種形式： 1.獎品提供

綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾，場外觀眾常常有獲獎的機(jī)會，主持人則反復(fù)介紹所提供獎品和獎品的贊助商。2.節(jié)目道具

《快樂大本營》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對于那些開服裝潮店的明星。

而結(jié)合我自身的深切體會，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠勿擾1》了。在這里就舉幾個我看得比較清楚的片段：①在電影剛開始，正在播放主演字幕的時候，一個無關(guān)緊要的女人出現(xiàn)在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內(nèi)部的格局清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。②主演葛優(yōu)在登征婚廣告時用的就是清華同方的電腦，那四個字反復(fù)出現(xiàn)在銀幕上。③最起初的一個征婚對象跟葛優(yōu)約會時就極力推銷萬國公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，無疑為其在電影中工作的海航公司做足了廣告。⑤舒淇向葛優(yōu)吐露內(nèi)心的難受在喝酒解悶時，無論鏡頭打哪面，始終對著酒瓶子上劍南春這三個字，而且持續(xù)時間有十來分鐘。⑥電影進(jìn)行到后面，將北海道美麗的風(fēng)景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫(yī)院都搬上了熒屏，不禁會讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片?？梢哉f，馮導(dǎo)將此類廣告在這部電影中成功運(yùn)用地淋漓盡致。

在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結(jié)舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場**。央視春晚可謂是每年央視主打的一個具有廣泛影響力和號召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個解口暖胃的“餐點(diǎn)”?？墒?，近幾年央視春晚的收視率大不如前了，并受到眾多人的爭議。我認(rèn)為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。就比如說去年的春晚，雖然其收入頗豐，達(dá)到了6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，質(zhì)疑聲很大。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告?！倍以谥踩肭鍐紊习嬘盟?、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等眾多產(chǎn)品。近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會上將不再有植入性廣告。同時他表示這不會對廣告收入造成影響，因?yàn)閺S商會轉(zhuǎn)向其他節(jié)目或時段。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。至于是否真像如上所說，今年春晚不會有植入性廣告，我們就拭目以待了。

總之，植入性廣告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力等優(yōu)點(diǎn)。同時，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會引起受眾反感等缺點(diǎn)。在如今這樣的發(fā)展勢頭下，植入性廣告肯定還會陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關(guān)部門出臺相應(yīng)的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。

全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因?yàn)樗澈鬆可娴骄薮蟮睦驿鰷u。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，可以讓普通觀眾再次體會到單純的視聽覺享受。