第一篇：推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略打造區(qū)域品牌

品牌是生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)?；⑻厣褪袌龌募畜w現(xiàn)。一個(gè)有影響力、吸引力、競爭力的品牌，就是一筆巨大的無形資產(chǎn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌富農(nóng)，對(duì)于**這樣一個(gè)擁有15.45萬人口的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來，**縣委、縣政府高度重視“品牌富農(nóng)”創(chuàng)建工作，圍繞“立足自身資源、抓好商標(biāo)注冊、帶動(dòng)特色品牌”的商標(biāo)助農(nóng)思路，立足于優(yōu)良的生態(tài)和氣候環(huán)境，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中，把打造品牌富農(nóng)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要舉措來抓，以品牌促規(guī)模，以品牌拓市場，有效地促進(jìn)了農(nóng)民增收，使新農(nóng)村建設(shè)工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭?；仡櫧鼛啄陙砦铱h的商標(biāo)注冊工作，我們主要有以下幾個(gè)方面的啟示。

一、整合資源，培育品牌

為促進(jìn)地方特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做精，我縣針對(duì)長期以來不注重產(chǎn)品品牌打造，產(chǎn)品不形成整體優(yōu)勢，市場份額不多，入市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因無名無姓，叫好不叫座的特點(diǎn)，高度重視“商標(biāo)富農(nóng)”品牌創(chuàng)建工作，積極整合資源，把培植本地農(nóng)產(chǎn)品品牌作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。一是引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)品牌，工商部門把商標(biāo)工作職能向農(nóng)村延伸，為涉農(nóng)企業(yè)提供設(shè)計(jì)、查詢、申請(qǐng)注冊商標(biāo)的一條龍服務(wù)。經(jīng)過發(fā)展，目前我縣共有注冊商標(biāo)43件，注冊類別共14個(gè)大類。其中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)13件，注冊類別為第30類，核定用于茶、冰茶、茶飲料、茶葉代用品、食用糖果、魚皮花生、豆?jié){、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。僅-1-

茶葉產(chǎn)業(yè)，我縣就有注冊商標(biāo)11件。截止2010年底，我縣茶葉面積達(dá)6.5萬畝，受益農(nóng)戶達(dá)6200余戶，每個(gè)農(nóng)戶年收入3000余元。僅2010年，全縣茶青產(chǎn)量達(dá)3175噸，干茶產(chǎn)量為756噸，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品價(jià)值9072萬元；茶產(chǎn)品銷售731噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入8775萬元，上交利稅101.8萬元，全縣茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到了15000萬元。產(chǎn)品主要銷往北京、上海、天津、哈爾濱、沈陽、長春、深圳、廣州、貴陽等省內(nèi)外大中小城市。二是指導(dǎo)和推進(jìn)新商標(biāo)注冊，著力培育一批有影響、有規(guī)模的涉農(nóng)商標(biāo)。近年來，我縣加大挖掘培育，指導(dǎo)服務(wù)力度，形成扶持一批，申請(qǐng)一批，爭取核準(zhǔn)一批的品牌培育梯隊(duì)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)培育馳名商標(biāo)和**省著名商標(biāo)。堅(jiān)持每年利用1個(gè)月左右的時(shí)間，深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)全縣農(nóng)產(chǎn)品資源狀況、數(shù)量、類型、分布、品質(zhì)特征、生產(chǎn)、加工、流通、管理和規(guī)范化運(yùn)作等進(jìn)行全面普查和重點(diǎn)調(diào)研，對(duì)全縣的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)制定明確的發(fā)展規(guī)劃和措施。經(jīng)長期的培育發(fā)展，“**茶”等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)于2007年被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)。2010年，我縣的“***”和“**”商標(biāo)又被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)，現(xiàn)我縣共有**省著名商標(biāo)5個(gè)，其中茶葉類著名商標(biāo)4個(gè)。計(jì)劃到2014年，爭創(chuàng)7個(gè)以上品牌，其中省級(jí)6個(gè)、國家級(jí)1個(gè)，形成1—2項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和主導(dǎo)產(chǎn)品。三是突出發(fā)展重點(diǎn)，加大幫扶力度。我縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，加工工藝獨(dú)特，茶質(zhì)好，銷路廣闊，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)種植和打造茶葉品牌是我縣歷年來工作的重中之重。近年來，我縣以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)籌，按照“基地建大、龍頭扶強(qiáng)、市場搞活”的經(jīng)營運(yùn)作思路，充分發(fā)揮龍頭企

業(yè)帶動(dòng)作用，培育了以“*****茶”為主的系列名優(yōu)品茶，茶葉產(chǎn)品在市場上占有一席之地，使茶葉產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、品牌化發(fā)展。先后創(chuàng)立了“**茶”等7個(gè)茶葉品牌，產(chǎn)品多次在國際國內(nèi)名茶評(píng)比中獲獎(jiǎng)； *****綠茶廠、**茶葉廠、大龍茶廠、**茶葉廠、**茶葉公司等9家茶葉企業(yè)獲得QS認(rèn)證，并注冊了自己的商標(biāo)。2000年，****茶被指定為中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳、全國政協(xié)和省級(jí)幾大機(jī)關(guān)的辦公專用茶。

二、擴(kuò)大宣傳，打造品牌

近幾年來，我縣積極引導(dǎo)農(nóng)民、龍頭企業(yè)樹立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女兒也愁嫁”的觀念，充分利用各類節(jié)慶為涉農(nóng)企業(yè)搭建展示平臺(tái)，強(qiáng)化品牌富農(nóng)的意識(shí)。一是積極推進(jìn)我縣招商引資工作和農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)全縣各涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民不斷規(guī)范產(chǎn)品種植、包裝及銷售，增強(qiáng)競爭力，以典型企業(yè)的示范作用，帶動(dòng)全縣廣大農(nóng)民重視自己的品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使農(nóng)民增收致富。通過舉辦“**節(jié)”、“游**·品***茶”等節(jié)日活動(dòng)，政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，為廣大農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)和消費(fèi)者架起一座市場溝通的橋梁，把我縣有較高知名度、品質(zhì)優(yōu)良、富有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品推薦給廣大投資商和客戶，以此提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，帶動(dòng)和促進(jìn)企業(yè)樹立品牌富農(nóng)意識(shí)，讓更多更好的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場、走進(jìn)千家萬戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年“五一”期間的“游** 品***茶”活動(dòng)，吸引海內(nèi)外游客5.71萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1338.7萬元，其中涉農(nóng)產(chǎn)品類達(dá)成銷售協(xié)議近300萬元。二是加強(qiáng)商標(biāo)法律宣傳，促進(jìn)產(chǎn)品商標(biāo)化。近年來，我縣針對(duì)涉農(nóng)企業(yè)經(jīng)營者商標(biāo)品牌意識(shí)淡薄，不注重創(chuàng)立自己商品的品牌，農(nóng)

產(chǎn)品往往是高質(zhì)賤賣，農(nóng)民增收不明顯的現(xiàn)狀，強(qiáng)化“注冊一件商標(biāo)、帶動(dòng)一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)、致富一方百姓”的意識(shí)，大力推廣運(yùn)用“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”經(jīng)營模式，充分發(fā)揮地理標(biāo)志在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化中的積極作用,將宣傳重點(diǎn)由過去的僅僅局限于生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)向服務(wù)性企業(yè)、農(nóng)副土特產(chǎn)品加工企業(yè)和自然人，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力，為農(nóng)民帶來最直接的實(shí)惠。如我縣的特色蔬菜**村示范基地建設(shè)，采取“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”的發(fā)展模式，帶動(dòng)貧困山區(qū)農(nóng)民種植冷涼蔬菜，種植的紅珊瑚、綠珊瑚、羅維菜、紅雜等30多個(gè)特色蔬菜遠(yuǎn)銷美國、日本等發(fā)達(dá)國家。同時(shí)，又在**地區(qū)發(fā)展基地，帶動(dòng)了我縣廣大農(nóng)民群眾另辟發(fā)家致富新捷徑。通過宣傳，幫助涉農(nóng)企業(yè)和果農(nóng)轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識(shí)，創(chuàng)立屬于自己的商標(biāo)品牌。

三、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，硬化保障

近年來，我縣把推進(jìn)品牌富農(nóng)工作納入重要議事日程，縣人民政府專門成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，把發(fā)展富農(nóng)品牌商標(biāo)注冊作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)，還研究制定了有關(guān)扶持發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的政策，對(duì)從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)、農(nóng)戶給予金融信貸扶持，申請(qǐng)國家有關(guān)項(xiàng)目資金及種苗補(bǔ)貼的予以一定的優(yōu)惠。部門也形成了全力配合促發(fā)展的格局，在商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施過程中，牢固樹立“全縣一盤棋、發(fā)展靠合力”的思想，齊心協(xié)力扶持企業(yè)發(fā)展，對(duì)企業(yè)做到政治上釋疑解難，工作上撐腰壯膽，輿論上驅(qū)寒送暖，多理解、多支持、多服務(wù)。如2008年初縣政府制定的《關(guān)于進(jìn)一步加快**茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，規(guī)定每年從縣財(cái)政劃拔100萬元以上設(shè)立茶葉發(fā)展基金，對(duì)申報(bào)獲國家、省、州龍頭企業(yè)的，分別一次性獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)20萬元、10萬元、1萬元，對(duì)獲得馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的分別給30萬元、10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。2007年，我縣對(duì)獲得“**省著名商標(biāo)”的**茶葉公司和**兩家企業(yè)分別給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，2011年4月2日，我縣又對(duì)獲2010-2013年度“**省著名商標(biāo)”的**縣**和**縣**茶葉廠分別給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。通過獎(jiǎng)勵(lì)，有力地促進(jìn)我縣產(chǎn)品商標(biāo)知名度的提升，拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

四、加強(qiáng)培育，重點(diǎn)打造

“***”茶和“**茶”兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是我縣重點(diǎn)打造的茶葉商標(biāo)，自2008年以來，**縣政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召開了專題會(huì)議，并投入大量資金進(jìn)行宣傳。通過多年來縣政府和有關(guān)部門的共同努力，我縣“***”茶和“**茶”兩個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)值均逐年在遞增，從2009年的干茶產(chǎn)量為450噸，到2010年的590噸；茶產(chǎn)品總銷售從2009年的490噸到2010年的616噸。在2010年的茶產(chǎn)品總銷售為731噸中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入的8775萬元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二點(diǎn)五。這就是政府重視，工商和有關(guān)部門共同努力的結(jié)果。目前我縣正在積極申報(bào)“***茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，籌備組建***茶業(yè)集團(tuán)，爭取把我縣“***”茶葉做大做強(qiáng)。

雖然，商標(biāo)富農(nóng)工作，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但今后我們一定要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，從戰(zhàn)略角度考慮，立足長遠(yuǎn)，制訂目標(biāo)，加大宣傳和工作力度，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑**縣產(chǎn)業(yè)品牌體系，積極發(fā)揮工商行政管理機(jī)關(guān)職能，加大商標(biāo)保護(hù)力度，營造“商標(biāo)富農(nóng)”的濃厚氛圍，提高農(nóng)民自覺參與市場，自覺提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)用注冊商標(biāo)提升產(chǎn)品影響力的意識(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)“龍頭企業(yè)﹢商標(biāo)﹢農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，讓商標(biāo)興農(nóng)富農(nóng)的發(fā)展之路越走越廣闊。

**縣工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第二篇：實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略_打造企業(yè)品牌（模版）

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 打造企業(yè)品牌

一、企業(yè)基本情況

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司創(chuàng)建于1984年，專業(yè)從事大氣污染治理工程的總承及設(shè)備的制造、安裝、運(yùn)營管理。是中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)、市重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)。連續(xù)20多年被評(píng)為重合同守信用企業(yè)、AAA級(jí)資信等級(jí)企業(yè)。通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。公司注冊資金1200萬元，占地面積10萬㎡，建筑面積5萬㎡，員工650人。擁有雄厚的技術(shù)力量、生產(chǎn)能力和完善的研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過引進(jìn)消化吸收自行開發(fā)研制的“康潔”牌袋式除塵器已達(dá)11個(gè)系列300多個(gè)規(guī)格，其中：發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利29項(xiàng)、國家重點(diǎn)新產(chǎn)品5個(gè)，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品6個(gè)，國家重點(diǎn)環(huán)境保護(hù)實(shí)用技術(shù)7個(gè)。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于鋼鐵、有色冶金、化工、建材、礦山、機(jī)械制造、電力、垃圾焚燒、糧食加工等行業(yè)的煙塵治理和物料回收。產(chǎn)品銷售覆蓋全國28個(gè)省市，并出口新加坡、印度、越南、剛果、巴布亞新幾內(nèi)亞等國家。

二、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的做法

1、統(tǒng)一思想，深化對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)

公司成立之初，我們認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企

業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是反映一個(gè)企業(yè)綜合競爭實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。加強(qiáng)商標(biāo)工作，對(duì)提高產(chǎn)品竟?fàn)幜?，具有積極而重要的作用。企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理、外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也提升了產(chǎn)品的知名度和競爭力，為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機(jī)和良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2、明確指導(dǎo)思想，推動(dòng)商標(biāo)工作發(fā)展

商標(biāo)工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的重要抓手，我們緊緊圍繞公司的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“激勵(lì)創(chuàng)造，有效運(yùn)用，依法保護(hù)，科學(xué)管理”的方針，強(qiáng)化商標(biāo)的申報(bào)工作，增強(qiáng)公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。

公司自1985年起開始使用“康潔”商標(biāo)，1989年向國家工商管理總局申請(qǐng)注冊，1991年經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊“康潔”商標(biāo)，并連續(xù)使用。由于1991年11月10日核準(zhǔn)注冊的“康潔”商標(biāo)字體和圖形是手工制作的，很不規(guī)范，2004年9月21日對(duì)原來的中文字體和圖形進(jìn)行修正規(guī)范后向國家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊申請(qǐng)，于2007年7月7日獲準(zhǔn)注冊。

3、明確目標(biāo)，加快推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

制定規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)。公司提出了以“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實(shí)施規(guī)劃，明確了目標(biāo)。

總體目標(biāo)：到“十二五”末，公司商標(biāo)意識(shí)顯著增強(qiáng)，運(yùn)

用商標(biāo)的水平明顯提高；商標(biāo)管理和維權(quán)體系不斷完善，建立與公司經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的商標(biāo)管理、使用和保護(hù)保障體系。

4、健全制度，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

公司成立了商標(biāo)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了商標(biāo)管理網(wǎng)，總經(jīng)理任組長，下設(shè)辦公室具體負(fù)責(zé)商標(biāo)管理。

依據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，制定了商標(biāo)管理制度。要求商標(biāo)管理工作與其他經(jīng)營工作同步檢查，同步考核，使商標(biāo)管理工作不斷規(guī)范化。

5、加大宣傳力度，進(jìn)一步提高商標(biāo)知名度。

公司自商標(biāo)注冊以來，就十分重視商標(biāo)品牌的宣傳工作。一是利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳培育，提高康潔知名度；二是拓展宣傳載體，出資為地方修建了一條“康潔”大道；與政府有關(guān)部門聯(lián)合舉辦“康潔杯”環(huán)保知識(shí)競賽、“康潔杯”青年歌手大獎(jiǎng)賽、“康潔杯”象棋圍棋比賽等，全方位多層次立體式進(jìn)行宣傳；三是積極參加工商部門舉辦的各種形式的商標(biāo)培訓(xùn)班、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等；四是通過積極參與社會(huì)公益活動(dòng)來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過組織慰問敬老院老人、慰問公安干警，救助貧困，資助殘疾，捐款幫助地方建路，捐助受災(zāi)地區(qū)等多種形式參與公益活動(dòng)，不斷提高“康潔”知名度。

6、爭創(chuàng)名牌，進(jìn)一步拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域

通過爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)來爭取法律、法規(guī)對(duì)“康潔”商標(biāo)品牌的保護(hù)，按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)

展思路，深入開展?fàn)巹?chuàng)活動(dòng)。“康潔”商標(biāo)2003年被認(rèn)定為泰州市知名商標(biāo)、2005年被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)、2013年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。進(jìn)一步提升了“康潔”的國內(nèi)、國際知名度。

三、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得的成效

1、品牌形象不斷擴(kuò)大

多年來，公司充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，廣泛宣傳“康潔”商標(biāo)，提高了社會(huì)對(duì)“康潔”商標(biāo)的認(rèn)知程度，擴(kuò)大了“康潔”商標(biāo)的知名度和影響力。

2、商標(biāo)的帶動(dòng)作用越來越明顯

依托“康潔”中國馳名商標(biāo)這一品牌，公司形象不斷提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品市場占有率逐步提高，“康潔”牌除塵器在同行業(yè)和用戶中具有較高的知名度和較強(qiáng)的競爭力。通過幾年的努力，企業(yè)成為中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、江蘇省環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)十佳品牌企業(yè)，企業(yè)綜合實(shí)力在全國同行中名列第七名。

江蘇康潔環(huán)境工程有限公司

二〇一四年四月八日

第三篇：打造區(qū)域品牌

打造“***區(qū)域”品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，區(qū)域品牌受到的重視程度越來越高，地區(qū)擁有的獨(dú)特的資源優(yōu)勢也形成了獨(dú)特的區(qū)域品牌，可以為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大優(yōu)勢。我市人參、林蛙、食用菌、道地中藥材、優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品、山珍野菜野果等特色農(nóng)產(chǎn)品都具備得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，為進(jìn)一步提升我市特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度、認(rèn)可度、市場競爭力和產(chǎn)品附加值，解決特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)過剩的問題，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，打造“***區(qū)域”品牌已經(jīng)為了一項(xiàng)迫在眉睫的工作，結(jié)合我市實(shí)際應(yīng)該采取創(chuàng)建區(qū)域品牌-發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***區(qū)域品牌”。

一、創(chuàng)建地區(qū)標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)宣傳推廣

在政府的主導(dǎo)下，創(chuàng)建自己的地區(qū)標(biāo)識(shí)，本市出產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品都要加注此標(biāo)識(shí)，既認(rèn)證了產(chǎn)品的身份，也提高了企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注程度，有利于整體品牌的宣傳，提高地區(qū)知名度，促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在宣傳方面應(yīng)多舉辦展會(huì)、多組織企業(yè)參展，提升現(xiàn)有推介會(huì)的規(guī)模，借鑒*****節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，舉辦具有本地特色的相關(guān)活動(dòng)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和擴(kuò)大銷路。在推廣上應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)間合作，促進(jìn)專屬地理品牌的形成。我市尚未形成統(tǒng)一的專屬地理品牌，只存在獨(dú)立的企業(yè)品牌。創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，由多個(gè)企業(yè)共同打造一個(gè)強(qiáng)勢品牌，不但可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的利益共享，也有利于提升產(chǎn)品的整體形象。

二、引導(dǎo)樹立品牌意識(shí)

引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)樹立品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到品牌在市場競爭和企業(yè)發(fā)展中的巨大作用。樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，尤其是生產(chǎn)者、企業(yè)家應(yīng)在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬視野，摒棄安于現(xiàn)狀的觀念，走高品質(zhì)大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合區(qū)域優(yōu)勢資源，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其形成規(guī)模，提高檔次，打響品牌。創(chuàng)建品牌示范園區(qū)，爭取每個(gè)縣（市、區(qū)）都開發(fā)建設(shè)1個(gè)品牌示范園區(qū)，以園區(qū)為引領(lǐng)，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地開發(fā)和品牌產(chǎn)品的提檔升級(jí)。同時(shí)要做好“三品”認(rèn)證、續(xù)展等工作，重點(diǎn)突出農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證。

四、深度挖掘產(chǎn)品文化

開發(fā)一批具有歷史內(nèi)涵和時(shí)代特色的文化產(chǎn)品，充分利用各種傳媒手段，擴(kuò)大品牌知名度和文化影響力。由于產(chǎn)品文化的內(nèi)涵始終未得到足夠的重視，造成了許多消費(fèi)者仍存在消費(fèi)誤區(qū)，對(duì)我市特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值也認(rèn)識(shí)不足。因此，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品文化，并利用多渠道進(jìn)行產(chǎn)品文化的傳播，不但可以深化消費(fèi)者對(duì)特色產(chǎn)品價(jià)值的了解，更能促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其文化價(jià)值的認(rèn)可。

五、加大科技投入力度

引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)提升自主研發(fā)能力，或與科研單位建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，采取委托研發(fā)、聯(lián)合開發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)讓等方式保持技術(shù)創(chuàng)新，集中實(shí)力重點(diǎn)開發(fā)出拳頭產(chǎn)品和熱銷產(chǎn)品，提升產(chǎn)品優(yōu)勢。

六、拓寬銷售渠道，建立銷售平臺(tái)

積極組織農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行農(nóng)超對(duì)接、直銷專賣、定單營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)等營銷渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。建設(shè)統(tǒng)一的銷售平臺(tái)，加快農(nóng)業(yè)與信息化融合發(fā)展，借助大數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。依托阿里巴巴、京東、渤商所、郵樂網(wǎng)和中國網(wǎng)庫，建立“***特色館”，創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式。依托“郵樂農(nóng)品”電子商務(wù)體系，完成全市村級(jí)電子商務(wù)站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)村村有“郵掌柜”、村村有電商，構(gòu)建“買全國、賣全國”的電子商務(wù)交易模式，打造中國***特色產(chǎn)品集散地。

七、建立完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系.加大力度建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，一是建立和完善科技創(chuàng)新體系。政府積極與科研部門，高校聯(lián)系，搭建科研平臺(tái)，大力扶持研究所、檢測中心的設(shè)立，同時(shí)，積極與科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作搭設(shè)橋梁，使創(chuàng)新的科技成果快速得到應(yīng)用，同時(shí)也為企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技支持。二是人才體系建設(shè)，企業(yè)人才引進(jìn)與教育培訓(xùn)相結(jié)合，注重企業(yè)家的培養(yǎng)和企業(yè)員工的在職培訓(xùn)，特別是開展參農(nóng)果農(nóng)的素質(zhì)培訓(xùn)工程。采取政府買單，企業(yè)出單、基地接單的方式開展訂單教育，有針對(duì)性的提供培訓(xùn)支持，并將網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)普及到農(nóng)民心中。

第四篇：強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

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強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

讓寶雞的中國馳名商標(biāo)增加到25件以上

《西部大開發(fā)》：目前，寶雞注冊商標(biāo)總量達(dá)5567件，擁有中國馳名商標(biāo)14件，占全省的四分之一，擁有陜西省著名商標(biāo)243件，居全省第二位，全市注冊商標(biāo)數(shù)量年增長量達(dá)20%以上。下一步，寶雞推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略的工作目標(biāo)是什么？

劉一良：我們采取“先注冊再培育，先創(chuàng)牌再發(fā)展，先著名再馳名”的策略，通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，力爭在五年內(nèi)，全市注冊商標(biāo)總量增加到萬件以上，陜西省著名商標(biāo)增加到320件以上，中國馳名商標(biāo)由14件增加到25件以上，地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)增加到10件以上。

《西部大開發(fā)》：寶雞推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略，爭創(chuàng)全國商標(biāo)示范市，打造“寶雞品牌”的主導(dǎo)思想是什么？

劉一良：我們工作的主導(dǎo)思想就是堅(jiān)持商標(biāo)質(zhì)量與數(shù)量并重、發(fā)展與保護(hù)同步，持續(xù)強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，大力提升全市商標(biāo)品牌影響力，使全市商標(biāo)戰(zhàn)略工作取得新成效、實(shí)現(xiàn)新突破，助推全市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

結(jié)合市情實(shí)際，我們緊緊圍繞“打造關(guān)天副中心，建設(shè)和諧新寶雞”和“六個(gè)走在前列”的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持“政府推動(dòng)、社會(huì)參與、企業(yè)主動(dòng)”的原則，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，積極營造有利于商標(biāo)發(fā)展的政策環(huán)境、市場環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，建立和完善全市商標(biāo)培育機(jī)制。

培育重點(diǎn)，強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

《西部大開發(fā)》： 實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，要根據(jù)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來布局。寶雞如何把握商標(biāo)培育的重點(diǎn)，突出支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)商標(biāo)，以帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展？

劉一良：我們積極完善實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)體系。按照專業(yè)化、市場化的標(biāo)準(zhǔn)要求，積極培育以商標(biāo)宣傳、商標(biāo)質(zhì)押貸款、商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)

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估、技術(shù)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量檢測、人才培訓(xùn)等為主要內(nèi)容的服務(wù)體系，發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的作用，為寶雞商標(biāo)的創(chuàng)立、發(fā)展、壯大提供多層次、多功能、多渠道的服務(wù)。

充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮企業(yè)的主體作用。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略要以企業(yè)發(fā)展和提高綜合競爭能力為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，以市場為導(dǎo)向，從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，靈活運(yùn)用商標(biāo)策略，爭創(chuàng)陜西省著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)，進(jìn)一步加快企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)和推動(dòng)市場主體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用注冊商標(biāo)，鼓勵(lì)和幫助企業(yè)建立和完善商標(biāo)價(jià)值評(píng)估、統(tǒng)計(jì)、對(duì)外合作管理、信息檢索和重大事項(xiàng)預(yù)警機(jī)制，提高自我維權(quán)意識(shí)和應(yīng)對(duì)商標(biāo)糾紛的能力。以商標(biāo)為凝聚點(diǎn)整合企業(yè)的技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，形成自身的核心競爭力。引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)競爭模式，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度。支持企業(yè)以商標(biāo)專用權(quán)許可、質(zhì)押等方式開展經(jīng)營活動(dòng)，充分開發(fā)利用商標(biāo)專用權(quán)的市場價(jià)值。大力宣傳、普及商標(biāo)國際注冊知識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)國際注冊，逐步提高自主商標(biāo)商品出口比例。

突出抓好區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)商標(biāo)的申報(bào)注冊和保護(hù)工作。按照鞏固壯大支柱產(chǎn)業(yè)、積極發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的總體思路，著力振興裝備制造業(yè)，培育產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)，全面提升工業(yè)整體質(zhì)量和市場競爭力。進(jìn)一步加大金屬冶煉及加工產(chǎn)業(yè)、能源化工產(chǎn)業(yè)、新型建材產(chǎn)業(yè)集群培育力度，全力打造“寶雞制造” 商標(biāo)品牌，構(gòu)筑“寶雞制造”群體商標(biāo)優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。充分發(fā)揮軍工企業(yè)優(yōu)勢，支持軍工民品注冊商標(biāo)，促進(jìn)軍工企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)有機(jī)融合。積極支持綠色產(chǎn)業(yè)以及建材、醫(yī)藥、食品加工等支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊工作。引導(dǎo)各旅游企事業(yè)單位做好旅游、文化商標(biāo)的申報(bào)注冊和保護(hù)工作。

鼓勵(lì)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中的創(chuàng)新舉措。鼓勵(lì)支持將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略與專利等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相結(jié)合，引導(dǎo)新材料、石油鉆采裝備、高速鐵路裝備、航空安全裝備、汽車及零部件、機(jī)床工具、中低壓輸變電等產(chǎn)業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)馳、著名商標(biāo)，形成高新技術(shù)馳、著名商標(biāo)集群。

充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)

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推動(dòng)作用。深入開展“一村一品”、“一社一標(biāo)”等商標(biāo)富農(nóng)活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和涉農(nóng)企業(yè)的商標(biāo)法規(guī)宣傳。積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)以及地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的注冊，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場競爭力。切實(shí)履行行政監(jiān)管職能，督促地理標(biāo)志證明商標(biāo)所有人認(rèn)真履行管理義務(wù)，維護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品市場信譽(yù)，促進(jìn)具有地方特色的自然、人文資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

加大對(duì)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)。嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。加大對(duì)中國馳名商標(biāo)、陜西省著名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)的保護(hù)力度。完善商標(biāo)侵權(quán)投訴渠道，規(guī)范立案標(biāo)準(zhǔn)和程序，建立和完善行政執(zhí)法機(jī)關(guān)之間、行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)之間的協(xié)調(diào)配合機(jī)制，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)于構(gòu)成經(jīng)濟(jì)犯罪或達(dá)到立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的案件應(yīng)及時(shí)向司法機(jī)關(guān)移送，有效打擊和遏制侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法犯罪行為。

《西部大開發(fā)》： 推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)很系統(tǒng)的工作。全市各部門如何發(fā)揮職能作用，為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作服務(wù)？

劉一良：首先各部門要明確責(zé)任，形成齊抓共促的合力。把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作列入目標(biāo)責(zé)任制考核內(nèi)容，明確責(zé)任，各司其職，各負(fù)其責(zé)，密切配合，促使企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中充分履行職責(zé)。

工商部門要采取多種形式，引導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)注冊商標(biāo)和爭創(chuàng)馳、著名商標(biāo)，認(rèn)真做好企業(yè)申報(bào)馳、著名商標(biāo)的指導(dǎo)和服務(wù)工作。要認(rèn)真履行商標(biāo)監(jiān)督管理的職能，加大對(duì)假冒注冊商標(biāo)及其他商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度，開展保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，切實(shí)維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。

國資監(jiān)管部門在指導(dǎo)企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度過程中，要將企業(yè)商標(biāo)列入重要的資產(chǎn)組成部分，防止企業(yè)在資產(chǎn)重組中出現(xiàn)商標(biāo)資源的流失。工信、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商務(wù)、文廣、文物旅游等部門要挖掘潛力，整合資源，建立商標(biāo)培育、申報(bào)機(jī)制。

財(cái)政、稅務(wù)、銀行等部門和單位要認(rèn)真制定和落實(shí)財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、信貸方面的政策措施，建立運(yùn)用商標(biāo)進(jìn)行投資、質(zhì)押等融資活動(dòng)的相關(guān)制度，定期召開銀企和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)座談會(huì)，為馳、著名

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商標(biāo)企業(yè)提供資金支持和融資服務(wù)。質(zhì)監(jiān)部門積極扶持、幫助和指導(dǎo)企業(yè)提高質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量。公安機(jī)關(guān)要重視加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)犯罪案件的偵查，加大商標(biāo)違法犯罪的打擊力度。

有關(guān)行業(yè)組織要積極指導(dǎo)企業(yè)在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、服務(wù)場所和貿(mào)易活動(dòng)中正確使用商標(biāo)，加強(qiáng)自我保護(hù)。通過各部門的協(xié)調(diào)配合、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，著力構(gòu)建實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好社會(huì)氛圍和支持保障體系，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)健康、有序、寬松的發(fā)展環(huán)境。

《西部大開發(fā)》：在激勵(lì)機(jī)制方面，具體制定了哪些制度？

劉一良：市財(cái)政每年列支100萬元，設(shè)立寶雞市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作發(fā)展基金，作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，主要用于商標(biāo)的培育、推薦、認(rèn)定、資助、宣傳等工作。對(duì)首次取得中國馳名商標(biāo)的企業(yè)（商標(biāo)持有人），市政府給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)首次取得以地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)注冊的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織，市政府給予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)首次取得陜西省著名商標(biāo)的企業(yè)（商標(biāo)持有人），市政府給予5萬元獎(jiǎng)勵(lì)（符合上述獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定的企業(yè)或產(chǎn)品，如果同時(shí)還取得國家、省級(jí)有關(guān)部門類似榮譽(yù)表彰的，市政府按相關(guān)文件規(guī)定只獎(jiǎng)勵(lì)一次，不再重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)）。各縣（區(qū)）要根據(jù)當(dāng)?shù)氐呢?cái)力制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)獲得市知名商標(biāo)企業(yè)（商標(biāo)持有人）和積極注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)引進(jìn)以國際、國內(nèi)知名商標(biāo)等無形資產(chǎn)作價(jià)并注冊登記為股權(quán)的，按外來投資入股無形資產(chǎn)計(jì)算招商引資任務(wù)，并對(duì)引薦人給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

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第五篇：實(shí)施商標(biāo)強(qiáng)企戰(zhàn)略_推進(jìn)品牌興縣工程

實(shí)施商標(biāo)強(qiáng)企戰(zhàn)略_推進(jìn)品牌興縣工程

分析商標(biāo)品牌面臨的形勢，提出開展商標(biāo)戰(zhàn)略的思路與構(gòu)

想，既是對(duì)國家和省、市知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要的深入落實(shí)，又是制定地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要依據(jù)，也是地方政府服務(wù)科學(xué)發(fā)展、拓寬職能空間、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)含金量的理論研究需要，從實(shí)行商標(biāo)強(qiáng)企、品牌興縣大的時(shí)代背景出發(fā)，緊密結(jié)合區(qū)域現(xiàn)狀，通過調(diào)查和思考對(duì)中心思想進(jìn)行有力的論證，縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步優(yōu)化，推動(dòng)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展躍上新臺(tái)階。商標(biāo)是指經(jīng)營者用在其生產(chǎn)、加工、經(jīng)銷的商品或提供的服務(wù)上，能夠與他人所提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合）。商標(biāo)既是經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營者獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是為經(jīng)營者創(chuàng)造財(cái)富的無形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開拓市場所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的重要性

商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務(wù)的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)，又是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)。商標(biāo)戰(zhàn)略平臺(tái)無疑是以深遂的眼光，從戰(zhàn)略和全局的高度來審視和認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)的重要性，進(jìn)而推進(jìn)商標(biāo)品牌的創(chuàng)立、培育和發(fā)展。商標(biāo)作為商品的固有標(biāo)識(shí)，它是市場最活躍的因素之一，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)國家和地區(qū)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。它與當(dāng)今市場的存在而存在、與當(dāng)今市場的發(fā)展而發(fā)展。無論從國際看，還是從國內(nèi)、全省看，構(gòu)建商標(biāo)戰(zhàn)略平臺(tái)，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展頗有重要意義。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)全球化的大勢所趨?，F(xiàn)代市場具有兩個(gè)重要特征：隨著國際貿(mào)易的突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)全球化不斷削弱區(qū)域貿(mào)易壁壘，市場供應(yīng)能力超過有支付能力的市場需要。在這樣的市場環(huán)境條件下，商標(biāo)和品牌的競爭已成為與價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭齊驅(qū)并駕的競爭手段。當(dāng)今的國際貿(mào)易，主要以商標(biāo)品牌來支撐，美國是一個(gè)世界性馳名商標(biāo)最多的國家，全球500 強(qiáng)，美國就占有153 家。沒有自己的馳名商標(biāo)，就沒有辦法提取自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，隊(duì)伍就沒有向心力，就沒有可持續(xù)發(fā)展的能力。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，它是以公有制為主體，其他經(jīng)濟(jì)并存的所有制結(jié)構(gòu)體系。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者可以在不需要對(duì)商品使用價(jià)值作了解的情況下，即能夠在統(tǒng)一的分配原則下得到商品；而在市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者的消費(fèi)由市場支配，消費(fèi)者不了解商品，就不可能主動(dòng)得到自己需要的商品；商品經(jīng)濟(jì)相對(duì)過剩階段，消

費(fèi)市場從賣方市場走向買方市場時(shí)，消費(fèi)者對(duì)商品具有更大的選擇空間，為了滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)和生產(chǎn)者不得不從追求產(chǎn)品數(shù)量轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品質(zhì)量，從而進(jìn)行商標(biāo)品牌經(jīng)營，以之?dāng)U大企業(yè)的市場份額，于是商標(biāo)品牌意識(shí)就是市場意識(shí)，就是競爭意識(shí)，一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)愈強(qiáng)烈，說明這個(gè)地區(qū)、這個(gè)企業(yè)市場和競爭的能力愈強(qiáng)，就能擁有市場，擁有更大的產(chǎn)品價(jià)值，就能促進(jìn)消費(fèi)者在你的服務(wù)區(qū)域光顧和接受你的服務(wù)，就能在市場競爭中取得勝利，發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)。

二、我縣在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略行動(dòng)中存在以下問題：

品牌因循守舊，商標(biāo)創(chuàng)意不夠新穎，內(nèi)涵不夠豐富。目前，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品處于有品無牌的狀況，企業(yè)即使申請(qǐng)注冊了商標(biāo)，設(shè)計(jì)也比較粗糙，商標(biāo)創(chuàng)意不夠新穎，內(nèi)涵不夠豐富，真正富有內(nèi)涵、有創(chuàng)意，使人過目不忘，留下深刻印象的商標(biāo)卻很少，很大程度影響了商標(biāo)使用效果。其原因是：企業(yè)主不舍得投資聘請(qǐng)專家為企業(yè)量身設(shè)計(jì)商標(biāo)，自認(rèn)為商標(biāo)僅僅是一個(gè)名字而已，自行設(shè)計(jì)就行了，對(duì)商標(biāo)的使用和運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展企業(yè)，缺乏長遠(yuǎn)的遠(yuǎn)景規(guī)劃。一些企業(yè)對(duì)優(yōu)勢資源的挖掘力度不夠，忽視品牌商標(biāo)在市場開拓中的重要作用，致使部分產(chǎn)品處于“一流品質(zhì)、二流包裝、三流價(jià)格”的尷尬地位。

內(nèi)力不足，借用他人品牌求生存，自身缺乏市場競爭力。部分企業(yè)沒有自己的商標(biāo)，主要以貼牌加工為主，這種“借船出?！?、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，結(jié)果卻導(dǎo)致大部分利潤被

持有商標(biāo)權(quán)的委托方賺取，企業(yè)只能賺取微薄的加工費(fèi)，為他人做嫁衣，產(chǎn)品幾乎都是微利。這些以“借”品牌為生的企業(yè)，市場核心競爭力喪失殆盡，形成了一個(gè)低投入、低效益的惡性循環(huán)。體制機(jī)制未建立，商標(biāo)創(chuàng)建氛圍不濃，商標(biāo)戰(zhàn)略工作機(jī)制不完善。目前從事商標(biāo)品牌工作的縣級(jí)部門質(zhì)檢和工商部門較為積極，其他部門參與商標(biāo)創(chuàng)建的較少，中介機(jī)構(gòu)的作用未能充分發(fā)揮，社會(huì)民眾對(duì)縣內(nèi)商標(biāo)企業(yè)和產(chǎn)品關(guān)注不夠，商標(biāo)創(chuàng)建的參與意識(shí)不強(qiáng)。就實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略面言，此項(xiàng)工作缺乏必要的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)、培育和服務(wù)，具體的目標(biāo)責(zé)任、考核評(píng)價(jià)及技術(shù)支撐保障等制度有待完善。

政府主導(dǎo)乏力，對(duì)名優(yōu)商標(biāo)品牌的獎(jiǎng)勵(lì)不落實(shí)，商標(biāo)戰(zhàn)略的激勵(lì)機(jī)制亟待加強(qiáng)。各級(jí)政府支持商標(biāo)發(fā)展力度不夠，政策不落實(shí)。近年來，實(shí)施品牌戰(zhàn)略普遍被各級(jí)黨委、政府列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策。但往往都停留在宏觀部署上，缺乏相應(yīng)的具體指導(dǎo)意見和傾斜政策。即便上級(jí)現(xiàn)有的一些政策落實(shí)較難。自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，商標(biāo)保護(hù)有待加強(qiáng)，侵權(quán)、被侵權(quán)、反向假冒時(shí)有發(fā)生。行政執(zhí)法部門不斷加大商標(biāo)監(jiān)管工作力度，查處的商標(biāo)違法案件逐年增長。但面對(duì)商標(biāo)被侵權(quán)假冒，有的企業(yè)不管不問，聽之任之；有的企業(yè)缺乏法律知識(shí)，對(duì)侵權(quán)假冒束手無策；有的企業(yè)不辦理備案手續(xù)，擅自許可他人使用，結(jié)果吃虧上當(dāng)；商標(biāo)反向假冒行為有逐年增加的趨勢。

三、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。

商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的名片，也是區(qū)域?qū)ν庑麄髦械囊粡埫瞧髽I(yè)的“金子招牌”，是走向國內(nèi)外市場的通行證。實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅有利于樹立企業(yè)的良好聲譽(yù)，而且有利于提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)企業(yè)開發(fā)、占領(lǐng)和鞏固市場的能力，更有利于發(fā)展地方支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)平衡較快發(fā)展。

品牌就是質(zhì)量，就是效益，就是企業(yè)的生命力，也是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力的象征。綜合以上，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義，具體有以下六方面作用：

有利于提升全縣綜合實(shí)力。一個(gè)地區(qū)商標(biāo)數(shù)量的多少，特別是馳名、著名商標(biāo)數(shù)量的多少，標(biāo)志著這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合實(shí)力和競爭力的象征和標(biāo)志，也是一個(gè)城市和地區(qū)的對(duì)外宣傳的一張“城市名片”。因此，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，有利于促進(jìn)我縣產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；有利于提升我縣綜合競爭力，提升城市形象；有利于帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)戰(zhàn)略將更加廣泛深入地滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。

市場主體運(yùn)用商標(biāo)品牌的能力明顯提升。企業(yè)商標(biāo)品牌管理制度和管理體系逐步健全,對(duì)名優(yōu)商標(biāo)的爭創(chuàng)、管理和維護(hù)的投入大幅度增加,商標(biāo)密集型商品比重顯著提高,運(yùn)用商標(biāo)品牌參與市場競爭的能力明顯提升。形成一批擁有知名品牌、熟練運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)制度的優(yōu)勢企業(yè)。

商標(biāo)法治環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。商標(biāo)保護(hù)的政策、制度體系逐步完善,執(zhí)法體系基本健全,形成明確的商標(biāo)保護(hù)政策導(dǎo)向,商標(biāo)管理制度與配套政策協(xié)調(diào)運(yùn)行。

商標(biāo)戰(zhàn)略工作體系更加健全。形成完整的縣、鄉(xiāng)二級(jí)商標(biāo)戰(zhàn)略行政管理體系,管理制度完善,執(zhí)法隊(duì)伍健全,管理保護(hù)水平和效率明顯提高。

服務(wù)商標(biāo)工作能力大幅增強(qiáng)。通過政府主導(dǎo)、部門幫扶，建成集商標(biāo)品牌信息傳播與利用、展示與交易、孵化與轉(zhuǎn)化、咨詢與評(píng)估為一體的商標(biāo)工作綜合服務(wù)平臺(tái)。

為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供智力支持。品牌產(chǎn)品也好，馳名企業(yè)也好，都是要靠人去努力實(shí)現(xiàn)的。要通過政府出資、企業(yè)參與、專業(yè)教育等形式，著力培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)洹⒍矛F(xiàn)代化管理的企業(yè)家和企業(yè)商標(biāo)管理人才，使企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略中具有長遠(yuǎn)眼光和準(zhǔn)確預(yù)見未來商標(biāo)品牌發(fā)展趨勢的決策能力。要著力培養(yǎng)一批商標(biāo)中介人才，使其在我縣商標(biāo)戰(zhàn)略中外引內(nèi)聯(lián)、上薦下轉(zhuǎn)、促進(jìn)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)交易，活躍商標(biāo)專用權(quán)無形市場。要著力培養(yǎng)一批商標(biāo)行政管理執(zhí)法人員，使他們在我縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中，科學(xué)決策，嚴(yán)格執(zhí)法，熱情服務(wù)，有力幫扶，不斷開創(chuàng)商標(biāo)監(jiān)督管理工作新局面，為我縣經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。