第一篇：實施農產品商標戰(zhàn)略積極推進新農村建設

創(chuàng)建農產品品牌，推進“品牌興農”工程，實施農產品商標戰(zhàn)略是建設新農村的必然選擇。近年來，××市工商局充分發(fā)揮商標管理工作職能，結合××市農產品商標的實際情況，重視農產品商標的創(chuàng)建和服務工作，注重發(fā)揮農產品商標的品牌效應，幫助農民增收致富。目前，全市共擁有農產品注冊商標和涉農商標××余件，涉及大米、水產品、蔬菜、食用菌等

六大類××多個特色農產品。涌現(xiàn)出“××”螃蟹、“××”香鵝、“××”豆腐干、“××”蘆蒿、“××”茶葉、草莓、“××”葡萄等一批在市場上叫得響，賣得俏的農產品品牌，提高了農產品市場競爭力，為農民帶來了可觀的經濟效益，正在逐步實現(xiàn)“品牌富農”的目標。

一、加大宣傳力度，培育商標意識

××市工商局在工作實踐中，一是充分發(fā)揮各類新聞媒體的宣傳作用。多次在××市電臺、電視臺和《××日報》、《××*報》等報刊上以及省局組織的《品牌之窗》欄目中宣傳報道“商標興農”“商標富農”的作用和典型事例，著力提高農村經濟組織和涉農企業(yè)生產經營的規(guī)?；潭龋M入市場的組織化程度，農村經濟發(fā)展產業(yè)化程度；二是加大了對農產品商標和地理標志工作的宣傳力度。通過發(fā)放宣傳品，舉辦培訓班等形式，引導農村經濟組織和涉農企業(yè)增強品牌意識和自覺運用商標開拓市場意識，共發(fā)放商標宣傳圖冊*多份，舉辦商標培訓班*期，參加培訓人員達*多人次；三是深入農村和涉農企業(yè)廣泛開展咨詢服務活動，送法上門，引導企業(yè)和經營者利用各種形式擴大對自身商標的宣傳，提高其知名度，擴大影響力，通過廣泛深入的宣傳，進一步增強了農村經濟組織和涉農企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的自覺性和積極性。

二、加大指導力度，引導商標注冊

近年來，在郊區(qū)、縣政府大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)、綠色環(huán)保農業(yè)和特色農業(yè)優(yōu)惠政策的背景下，××市工商局立足于商標服務職能，通過指導、培訓、特別是采取“典型引路”的方法，用商標興農、富農的成功事例教育、幫助、指導農村經濟組織和涉農企業(yè)注冊農產品商標，圍繞四個方面推進農產品商標注冊工作。一是圍繞招商引資、項目推進和農村經濟組織的發(fā)展，積極引導農村經濟組織和涉農企業(yè)申請商標注冊，搶抓注冊主動權；二是引導已具備一定生產規(guī)模，市場潛力大，具有地方特色的農副產品及時注冊商標，用品牌帶動發(fā)展；三是圍繞農業(yè)產業(yè)化的推進和提高農產品競爭力、積極扶持、培育具有地方特色的農產品商標申請認定馳名商標、省著名商標，促進農業(yè)增效、農民增收。例如××冷凍制品有限公司在企業(yè)投產的同時，派人到當?shù)毓ど叹肿稍兩陥笞赞r產品商標的事宜，并在當?shù)毓ど叹值膸椭拢髽I(yè)迅速辦妥了申報“××”魚肉干、腌制品注冊商標的相關手續(xù)。用企業(yè)老板的話說，注冊商標要搶抓先機，早培植品牌，早搶占市場?！痢良Z油有限公司生產的大米、面條雖然已被市場認可，但由于未注冊商標，幾年來企業(yè)發(fā)展不快。得知這一情況后，××市工商局多次前往該企業(yè)“把脈”，動員、鼓勵企業(yè)為其生產的大米、面粉申報注冊商標，運用品牌搶占市場，并為農產品注冊商標提供法律咨詢，為其商標標識設計獻計謀劃，在××市工商局的幫助下，該企業(yè)接連申報注冊了“××”、“××”兩件農產品商標。

三、加大服務力度，重點扶優(yōu)創(chuàng)牌

近年來，××市工商局把實施品牌興農，創(chuàng)建馳名、著名商標作為工商部門促進地方經濟發(fā)展的重要工作來抓，把工作重點放在引導涉農企業(yè)走品牌發(fā)展之路，“扶優(yōu)創(chuàng)牌”上，著重指導農村經濟組織和涉農企業(yè)運用商標戰(zhàn)略，創(chuàng)建農產品品牌，提高農產品知名度，利用品牌效應開拓占領市場。將市場銷路好、發(fā)展后勁強、經濟效益好的商品商標，列入重點扶持培育計劃，鼓勵企業(yè)培育農產品省、市著名商標乃至馳名商標。例如螃蟹養(yǎng)殖在××縣有悠久的歷史，境內有××、××兩大湖泊，水面可供養(yǎng)殖面積達*萬畝，且水質清新無污染，餌料資源豐富，水鄉(xiāng)養(yǎng)殖條件得天獨厚，但初始養(yǎng)殖面積規(guī)模小，螃蟹產量2800噸。在加上沒有自己的品牌, 市場占有率低，消費者認知度低.農民增產不增收。幾年來，××市和××縣工商局多次上門指導，對“××”螃蟹商標注冊和品牌發(fā)展給予了傾力服務。自“××”螃蟹商標被認定為××省著名商標之后，螃蟹銷路暢，螃蟹價高一籌，農民得到了實惠，也充分調動了農民養(yǎng)蟹的積極性，隨著螃蟹養(yǎng)殖面積規(guī)模的不斷擴大，2008年，“××”螃蟹實現(xiàn)了“*”的產業(yè)目標，即總產量超過*萬斤、銷售收入達到*億元、幫助全縣農民人均增收××元。全縣從事螃蟹養(yǎng)殖人員已達××萬余人。占全縣勞動力的*%。“××”螃蟹不僅在××地區(qū)，而且在××、××等國內大中城市以及*、*等周邊部分國家和地區(qū)產生一定影響，螃蟹經濟成為××農民受益

最大、回報最高的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)。養(yǎng)殖業(yè)成為××縣農民的支柱產業(yè)，更可喜的是“××”螃蟹商標在2009年被國家工商總局認定為馳名商標。

四、加大保護力度，維護商標權益

實施農產品商標戰(zhàn)略，既離不開創(chuàng)精品品牌，更離不開扶持保護品牌。加大農產品商標保護力度是實施商標戰(zhàn)略，促進農業(yè)產業(yè)化的有力保證。在實際工作中，××市工

商局認真履行商標監(jiān)管職能，加大對農產品商標尤其是市場知名度較高的農產品商標的保護力度，為創(chuàng)建農產品品牌保駕護航。

一是采取專項整治方式，加大對品牌的保護。先后開展了“涉農商標專項整治”、“馳著名商標專項整治”等專項活動，重點查處假冒侵權農產品商標的違法行為，對農產品馳、著名商標企業(yè)定期進行回訪，了解情況，有針對性地和企業(yè)共同制訂保護計劃，一旦發(fā)現(xiàn)假冒侵權行為，及時進行嚴厲查處，維護商標權利人的合法權益，保護農產品商標。

二是規(guī)范商標正確使用。商標知識和法律法規(guī)業(yè)務性較強，很多涉農商標的權利人不知如何規(guī)范使用商標，針對這種情況，會同郊區(qū)、縣工商部門下鄉(xiāng)村進行指導，普及商標知識，增強農戶們和涉農企業(yè)懂商標，重商標，規(guī)范使用商標的意識，贏得了廣泛好評。

經過工商部門堅持不懈的努力，目前，“商標興農”、“商標富農”已成為××市郊區(qū)、縣農業(yè)增效，農民增收、農村經濟發(fā)展的助推器，農產品商標戰(zhàn)略正在發(fā)揮著越來越巨大的作用。

第二篇：農產品商標戰(zhàn)略實施方案

農產品商標戰(zhàn)略實施方案

《中共中央關于推進農村改革發(fā)展若干重大問題的決定》中指出，發(fā)展農業(yè)產業(yè)化經營，促進農產品加工業(yè)結構升級，扶持壯大龍頭企業(yè)，培育知名品牌。支持發(fā)展綠色食品和有機食品，加大農產品注冊商標和地理標志保護力度。為了貫徹落實黨中央的決定，按照商標富農，立足當?shù)刭Y源，圍繞農產品產業(yè)，抓好商標注冊，帶動特色品牌發(fā)展的總體工作要求，把培育農產品商標作為促進農村經濟發(fā)展的重要途徑之一，使商標成為推動農業(yè)經濟發(fā)展的助推器，爭創(chuàng)馳名商標、著名商標工作再上一個新臺階。

一、各工商所要采取多種形式，深入企業(yè)、鄉(xiāng)村、農戶積極宣傳商標法律、法規(guī)和實施農產品商標戰(zhàn)略的重大意義，提高農產品生產、加工、經營者的商標意識，引導農產品的生產者和經營者形成“以發(fā)展工業(yè)產品的思路考慮農產品，用商標戰(zhàn)略的理念經營農產品”的新觀念，增強涉農企業(yè)、農民申請注冊商標的自覺性、主動性，激發(fā)和引導他們走品牌農業(yè)之路。宣傳內容以《商標法》、《商標法實施條例》、《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》、《馳名商標認定和保護規(guī)定》、《四川省著名商標認定和保護條例》等商標法律法規(guī)和規(guī)章知識為主。

二、積極主動地向當?shù)攸h委、政府匯報，及時與有關部門溝通，取得當?shù)攸h委、政府的支持和有關部門的密切配合。各所按照“普遍指導、重點扶持、注冊保護、維權打假”的原則，組織人員，深入農村、農戶和農產品生產經營企業(yè)，逐一進行調查摸底和登記，全面掌握本地區(qū)生產、加工、經營農產品的種類、數(shù)量、規(guī)模、特色以及這些產品的商標注冊、使用、維權情況。根據實際情況，制定切實可行的符合本地區(qū)農產品發(fā)展的商標工作方案。

三、突出重點，有的放矢。對未申請注冊商標的農產品要進行梳理，篩選排隊，動員那些名、優(yōu)、新、特產品生產、經營者，盡快對其產品申請注冊商標。根據申請注冊商標的類型，按照《商標法》等法律法規(guī)和規(guī)章的有關規(guī)定，對申請商品商標、服務商標、集體商標、證明商標進行分類指導，提高商標申請注冊效率。對企業(yè)、農戶申請商標注冊的，各工商所要指導進行商標申請注冊前的查詢工作，無條件提供申請注冊前的查詢,為農產品商標的注冊提供有關的咨詢服務。

在指導商標注冊工作中，要把那些初具特色，在特定地理環(huán)境和特定人文因素條件下生產出來的農產品注冊證明商標、集體商標作為工作的重點，加大扶持力度；對那些市場覆蓋面大，已經或者有望銷往國外的名優(yōu)產品，要積極指導其生產、經營者進行商標國際注冊，以強化我縣商標知識產權國際保護力度；對那些已經注冊的商標但尚不能在被核定商品上正確使用的生產經營者，要通過認真宣傳商標法律法規(guī)，提高其正確使用商標的認識，進一步規(guī)范使用行為；對已經擁有一定知名度的注冊商標，進行有針對性的培育和扶持，引導和鼓勵其商品的生產、經營者實施企業(yè)商標戰(zhàn)略，創(chuàng)立馳名商標、著名商標，并以馳名、著名商標企業(yè)為龍頭，優(yōu)化農業(yè)產品產業(yè)結構，引導、扶持這些企業(yè)盡快做大做強，形成競爭實力。

四、發(fā)揮優(yōu)勢，形成特色農業(yè)產業(yè)，實現(xiàn)“一村一品”。各工商所積極開展“一所一標，一所一知名商標”的創(chuàng)建活動，力爭每個村至少有一件注冊商標，每個特色產業(yè)至少有一件知名商標，逐步形成有競爭力的產業(yè)體系，使我縣的優(yōu)勢農產品商標信譽度、競爭能力和規(guī)模效益明顯提高和增強。

五、以農產品商標為抓手，不斷做大農副產品產業(yè)鏈。從農產品商標發(fā)展抓起，制定工作計劃，加大農產品加工業(yè)和配套產業(yè)的指導力度，不斷延伸農產品產業(yè)鏈。積極扶持一批發(fā)展勢頭強勁、效益好的涉農企業(yè)和農產品種植、養(yǎng)殖大戶的商標注冊，形成“農戶+商標+市場”的生產經營模式。

六、突出重點，形成“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次發(fā)展結構。將已獲得四川省著名商標的涉農商標作為重點培育對象，引導、幫助其爭創(chuàng)馳名商標；將已獲得宜賓市知名商標的涉農商標作為第二梯次，重點指導其爭創(chuàng)著名商標。

七、明確責任，實施商標幫扶責任人制度。重點指導幫扶縣級以上農業(yè)產業(yè)化重點龍頭

企業(yè)和農村經濟合作組織做大做強，發(fā)揮其龍頭作用，利用“公司（合作組織）+商標+基地（農戶）”的模式，帶動更多的農民致富。各工商所要建立健全涉農企業(yè)商標聯(lián)系點制度，明確幫扶責任人，對其提供全方位的服務。幫助企業(yè)、農戶解決商標工作中遇到的困難和問題，指導其科學運用商標戰(zhàn)略，提升產品科技含量和市場競爭力，為爭創(chuàng)馳名、著名商標打好基礎。

八、拓展市場領域，提高涉農產品商標的知名度。積極引導重點農產品經營戶和涉農企業(yè)生產高品質、標準化、綠色的、無公害的有機農產品，維護品牌內在品質。積極幫助有注冊商標的農產品進入大型超市，提升附加值。積極幫助涉農企業(yè)開展農產品廣告戰(zhàn)略，積極提供廣告法律法規(guī)和規(guī)章的幫助，不斷提高農產品商標的知名度。

九、進一步引導、幫助做好地理標志證明商標、集體商標的培育和申請注冊工作。扶持培育一批具有高縣地方特色地理標志農產品商標品牌，幫助其申請注冊集體商標、證明商標，并以集體商標、證明商標作為聯(lián)系企業(yè)與農戶的紐帶，帶動農民增收和縣域農村經濟的發(fā)展

十、加強對農業(yè)龍頭企業(yè)的商標保護力度。對馳名、著名、知名涉農商標侵權行為嚴重的領域及范圍，要組織開展聯(lián)合打假和專項整治行動。對涉農重點企業(yè)在省外、市外、縣外被侵權的，縣工商局將積極向省、市工商局匯報，充分發(fā)揮省際間商標保護聯(lián)席會議的優(yōu)勢，加大維權力度，切實保護涉農商標注冊人和消費者（用戶）的合法權益。

第三篇：我縣工商局實施商標富農戰(zhàn)略 服務新農村建設

我縣工商局實施商標富農戰(zhàn)略 服務新農村建設

實施農產品商標富農戰(zhàn)略是增加農副產品附加值，打造農副產品精品，提高農民收入的有效途徑。錦州市我縣工商局充分發(fā)揮職能作用，大力實施商標富農戰(zhàn)略，服務新農村建設。

引導涉農企業(yè)運用商標進行產業(yè)化經營，優(yōu)化農業(yè)經濟結構。錦州晶超食品米業(yè)有限公司于2005年注冊了“晶超”商標。目前，該企業(yè)已經成為這個縣農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，現(xiàn)有生產基地3萬畝，并分別與農科站和農戶簽訂了6年和3年高粱種植合同。帶動農戶1500余戶，每戶增加收入300多元。銷售模式主要采取批發(fā)零售的辦法進行產品銷售，以零售滿足本地區(qū)市場要求，以批發(fā)滿足省內外及周邊地區(qū)市場，主導產品現(xiàn)已打入省內外各大商業(yè)企業(yè)和超市。

增強涉農企業(yè)和農村種養(yǎng)業(yè)戶的商標意識，廣泛開展商標法律、法規(guī)的宣傳，引導其樹立“有牌子才能闖市場，有市場才能賺到錢”的觀念。我縣湘辰飼料有限公司，是一家以雞飼料生產為主的企業(yè)，通過工商局的宣傳引導，品牌意識明顯增強。2005年初申請注冊了“湘辰飼料”商標，同時還申請注冊了“湘辰雞蛋”商標，使分散的養(yǎng)殖戶所產雞蛋集中到公司，統(tǒng)一使用“湘辰”品牌銷售，提高了產品的檔次，增加了附加值，使農民增加了收入?，F(xiàn)在湘辰公司已發(fā)展養(yǎng)殖戶100多戶，產品已遠銷北京、天津、廣州等地，產品供不應求。

加強農產品商標的注冊、引導、培育，幫助和促進農民和涉農企業(yè)爭創(chuàng)品牌。城關鄉(xiāng)東關村農民顧亞剛，以自己名字申請注冊的韭菜花商標，于2006年7月份正式獲得了國家商標局的注冊，產品已經在北京等地打開了市場。錦州天府綠豆米廠是一家糧食深加工企業(yè)，生產的“宜粟金”牌綠豆米質量好、無公害，但由于知名度不夠，產品一直銷售不好，在縣工商局的宣傳引導下，企業(yè)品牌意識有了很大的提高。經積極推薦，“宜粟金”商標2004年被認定為錦州市著名商標，從此名聲大振，產品已遠銷北京、沈陽、大連等地區(qū)。同時還有韓國、日本等外國客商來廠考察。目前，已初步達成合作意向。七里河鎮(zhèn)的李恒溝村，是遠近聞名的銀白杏產區(qū)。在工商局商廣科的引導下，該村村民關維寶牽頭成立了我縣銀白杏產業(yè)協(xié)會。目前已制定出銀白杏發(fā)展規(guī)劃，近期將申請商標注冊，其系列產品杏仁油、杏仁工藝品等正在規(guī)劃和開發(fā)中。

充分利用現(xiàn)有的商標檔案系統(tǒng)，發(fā)揮好工商所在發(fā)展農產品商標中的作用。我縣工商局城關工商所在得知聚糧屯一家糧食加工企業(yè)由于沒有自己的品牌，使產品銷售不暢的信息后，積極與縣局商廣科取得聯(lián)系，根據縣局掌握的情況，正好我縣有一戶同類企業(yè)所使用的“金霞”商標已經在國家商標局注冊，商標的信譽一直很好，但由于沒有形成規(guī)模，商標的作用沒有最大限度地得到發(fā)揮。經過商廣科和城關工商所的同志共同努力，促成了兩家企業(yè)聯(lián)姻。雙方簽訂了商標使用許可合同，兩家企業(yè)共同發(fā)展，達到了優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏。位于我縣留龍溝的遼沈戰(zhàn)役紀念林場的銀杏葉發(fā)展前景看好，但卻沒有品牌。在頭道河工商所的引導下，目前已申請注冊了“遼沈長壽葉”商標，目前已開發(fā)銀杏葉茶系列產品。截至目前，我縣工商局已注冊和申請農產品商標注冊20余件，發(fā)展前景看好。

第四篇：強力推進商標戰(zhàn)略

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強力推進商標戰(zhàn)略

強力推進商標戰(zhàn)略

讓寶雞的中國馳名商標增加到25件以上

《西部大開發(fā)》：目前，寶雞注冊商標總量達5567件，擁有中國馳名商標14件，占全省的四分之一，擁有陜西省著名商標243件，居全省第二位，全市注冊商標數(shù)量年增長量達20%以上。下一步，寶雞推動商標戰(zhàn)略的工作目標是什么？

劉一良：我們采取“先注冊再培育，先創(chuàng)牌再發(fā)展，先著名再馳名”的策略，通過實施商標戰(zhàn)略，力爭在五年內，全市注冊商標總量增加到萬件以上，陜西省著名商標增加到320件以上，中國馳名商標由14件增加到25件以上，地理標志證明商標、集體商標增加到10件以上。

《西部大開發(fā)》：寶雞推動商標戰(zhàn)略，爭創(chuàng)全國商標示范市，打造“寶雞品牌”的主導思想是什么？

劉一良：我們工作的主導思想就是堅持商標質量與數(shù)量并重、發(fā)展與保護同步，持續(xù)強力推進商標戰(zhàn)略，大力提升全市商標品牌影響力，使全市商標戰(zhàn)略工作取得新成效、實現(xiàn)新突破，助推全市經濟跨越式發(fā)展。

結合市情實際，我們緊緊圍繞“打造關天副中心，建設和諧新寶雞”和“六個走在前列”的戰(zhàn)略目標，堅持“政府推動、社會參與、企業(yè)主動”的原則，以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，積極營造有利于商標發(fā)展的政策環(huán)境、市場環(huán)境、社會環(huán)境，建立和完善全市商標培育機制。

培育重點，強力推進商標戰(zhàn)略

《西部大開發(fā)》： 實施商標戰(zhàn)略，要根據全市經濟發(fā)展來布局。寶雞如何把握商標培育的重點，突出支柱產業(yè)、特色產業(yè)、重點企業(yè)、重點商標，以帶動全市經濟社會的發(fā)展？

劉一良：我們積極完善實施商標戰(zhàn)略服務體系。按照專業(yè)化、市場化的標準要求，積極培育以商標宣傳、商標質押貸款、商標資產評

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估、技術咨詢、標準制定、質量檢測、人才培訓等為主要內容的服務體系，發(fā)揮中介機構的作用，為寶雞商標的創(chuàng)立、發(fā)展、壯大提供多層次、多功能、多渠道的服務。

充分調動和發(fā)揮企業(yè)的主體作用。實施商標戰(zhàn)略要以企業(yè)發(fā)展和提高綜合競爭能力為出發(fā)點和落腳點，引導企業(yè)增強商標意識，以市場為導向，從企業(yè)實際出發(fā)，靈活運用商標策略，爭創(chuàng)陜西省著名商標和中國馳名商標，進一步加快企業(yè)發(fā)展。引導和推動市場主體在經濟活動中使用注冊商標，鼓勵和幫助企業(yè)建立和完善商標價值評估、統(tǒng)計、對外合作管理、信息檢索和重大事項預警機制，提高自我維權意識和應對商標糾紛的能力。以商標為凝聚點整合企業(yè)的技術、管理、營銷等優(yōu)勢，形成自身的核心競爭力。引導企業(yè)改進競爭模式，加強技術創(chuàng)新，提高產品質量和服務質量，豐富商標內涵，增加商標附加值，提高商標知名度。支持企業(yè)以商標專用權許可、質押等方式開展經營活動，充分開發(fā)利用商標專用權的市場價值。大力宣傳、普及商標國際注冊知識，引導企業(yè)積極進行商標國際注冊，逐步提高自主商標商品出口比例。

突出抓好區(qū)域優(yōu)勢特色產業(yè)商標的申報注冊和保護工作。按照鞏固壯大支柱產業(yè)、積極發(fā)展優(yōu)勢產業(yè)的總體思路，著力振興裝備制造業(yè)，培育產業(yè)集群商標，全面提升工業(yè)整體質量和市場競爭力。進一步加大金屬冶煉及加工產業(yè)、能源化工產業(yè)、新型建材產業(yè)集群培育力度，全力打造“寶雞制造” 商標品牌，構筑“寶雞制造”群體商標優(yōu)勢，增強產業(yè)競爭力。充分發(fā)揮軍工企業(yè)優(yōu)勢，支持軍工民品注冊商標，促進軍工企業(yè)與地方經濟有機融合。積極支持綠色產業(yè)以及建材、醫(yī)藥、食品加工等支柱產業(yè)和特色產業(yè)產品的商標注冊工作。引導各旅游企事業(yè)單位做好旅游、文化商標的申報注冊和保護工作。

鼓勵高新技術開發(fā)區(qū)在實施商標戰(zhàn)略中的創(chuàng)新舉措。鼓勵支持將實施商標戰(zhàn)略與專利等其他知識產權戰(zhàn)略相結合，引導新材料、石油鉆采裝備、高速鐵路裝備、航空安全裝備、汽車及零部件、機床工具、中低壓輸變電等產業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)馳、著名商標，形成高新技術馳、著名商標集群。

充分發(fā)揮農產品商標和地理標志證明商標在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的最新【精品】范文 參考文獻

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推動作用。深入開展“一村一品”、“一社一標”等商標富農活動，加強對農民、農村經濟組織和涉農企業(yè)的商標法規(guī)宣傳。積極引導農產品商標以及地理標志證明商標、集體商標的注冊，提高農產品附加值，增強市場競爭力。切實履行行政監(jiān)管職能，督促地理標志證明商標所有人認真履行管理義務，維護地理標志產品市場信譽，促進具有地方特色的自然、人文資源轉化為現(xiàn)實生產力。

加大對商標權人和消費者合法權益的保護。嚴厲打擊假冒商標等侵權行為，維護公平競爭的市場秩序，切實保護商標權人和消費者的合法權益。加大對中國馳名商標、陜西省著名商標、地理標志證明商標的保護力度。完善商標侵權投訴渠道，規(guī)范立案標準和程序，建立和完善行政執(zhí)法機關之間、行政執(zhí)法機關和司法機關之間的協(xié)調配合機制，行政執(zhí)法機關對于構成經濟犯罪或達到立案追訴標準的案件應及時向司法機關移送，有效打擊和遏制侵犯注冊商標專用權的違法犯罪行為。

《西部大開發(fā)》： 推進商標品牌戰(zhàn)略是一項很系統(tǒng)的工作。全市各部門如何發(fā)揮職能作用，為實施商標戰(zhàn)略工作服務？

劉一良：首先各部門要明確責任，形成齊抓共促的合力。把實施商標戰(zhàn)略工作列入目標責任制考核內容，明確責任，各司其職，各負其責，密切配合，促使企業(yè)在實施商標戰(zhàn)略工作中充分履行職責。

工商部門要采取多種形式，引導企業(yè)申請注冊商標和爭創(chuàng)馳、著名商標，認真做好企業(yè)申報馳、著名商標的指導和服務工作。要認真履行商標監(jiān)督管理的職能，加大對假冒注冊商標及其他商標侵權行為的打擊力度，開展保護注冊商標專用權專項執(zhí)法行動，切實維護商標權人的合法權益。

國資監(jiān)管部門在指導企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度過程中，要將企業(yè)商標列入重要的資產組成部分，防止企業(yè)在資產重組中出現(xiàn)商標資源的流失。工信、農業(yè)、林業(yè)、商務、文廣、文物旅游等部門要挖掘潛力，整合資源，建立商標培育、申報機制。

財政、稅務、銀行等部門和單位要認真制定和落實財政支持、稅收優(yōu)惠、信貸方面的政策措施，建立運用商標進行投資、質押等融資活動的相關制度，定期召開銀企和商標代理機構座談會，為馳、著名

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專業(yè)論文

商標企業(yè)提供資金支持和融資服務。質監(jiān)部門積極扶持、幫助和指導企業(yè)提高質量管理水平和產品質量。公安機關要重視加強對商標犯罪案件的偵查，加大商標違法犯罪的打擊力度。

有關行業(yè)組織要積極指導企業(yè)在廣告宣傳、產品包裝、服務場所和貿易活動中正確使用商標，加強自我保護。通過各部門的協(xié)調配合、優(yōu)質服務，著力構建實施商標戰(zhàn)略的良好社會氛圍和支持保障體系，為企業(yè)創(chuàng)造一個健康、有序、寬松的發(fā)展環(huán)境。

《西部大開發(fā)》：在激勵機制方面，具體制定了哪些制度？

劉一良：市財政每年列支100萬元，設立寶雞市實施商標戰(zhàn)略工作發(fā)展基金，作為實施商標戰(zhàn)略的專項經費，主要用于商標的培育、推薦、認定、資助、宣傳等工作。對首次取得中國馳名商標的企業(yè)（商標持有人），市政府給予50萬元獎勵；對首次取得以地理標志證明商標或集體商標注冊的團體、協(xié)會或者其他組織，市政府給予10萬元獎勵；對首次取得陜西省著名商標的企業(yè)（商標持有人），市政府給予5萬元獎勵（符合上述獎勵規(guī)定的企業(yè)或產品，如果同時還取得國家、省級有關部門類似榮譽表彰的，市政府按相關文件規(guī)定只獎勵一次，不再重復獎勵）。各縣（區(qū)）要根據當?shù)氐呢斄χ贫ㄏ鄳莫剟畲胧?，對獲得市知名商標企業(yè)（商標持有人）和積極注冊農產品商標的給予一定的獎勵。對引進以國際、國內知名商標等無形資產作價并注冊登記為股權的，按外來投資入股無形資產計算招商引資任務，并對引薦人給予一定獎勵。

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第五篇：淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略

淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略

【摘 要】商標是一種重要的知識產權,是企業(yè)占領市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰(zhàn)略。

【關鍵詞】商標意識 商標選擇及注冊 商標宣傳 商標管理

我國企業(yè)在加強商標保護,推動企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標少,尤其是馳名商標少,對經濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標和老字號商標在海外遭惡意搶注。三是國內商標假冒侵權現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標管理機制不完善。本文就企業(yè)實施商標戰(zhàn)略過程中有關商標意識、商標選擇、商標宣傳、商標使用管理等問題進行探討。

一、進一步提高商標意識,為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略營造良好的氛圍

商標意識是人們對商標知識的了解和認識。1.商標是商品生產者或經營者在市場競爭中,為了使自己生產或經營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構成或由其組合而成。2.商標是一個法律概念,商標經過注冊登記后即具有專用權并受法律保護。3.在市場經濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產經營者來說,商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預示著企業(yè)產品的市場份額。4.名牌商標是企業(yè)的無形資產,可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。

二、精心設計選擇商標,加強商標注冊管理

商標體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認識一個企業(yè),往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標,寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產品的企業(yè)精神?！袄顚帯迸粕虡顺蔀橹虡?企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設計選擇商標

一般來說,企業(yè)選擇商標有三種途徑:一是自己設計商標;二是委托相關策劃公司設計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標時應綜合考慮的因素主要有:(1)商標的合法性,即商標設計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標法》的相關規(guī)定。(2)商標的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標選擇要充分考慮風俗習慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標,白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。加強商標注冊管理

我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,并得到法律的保護。企業(yè)在商標注冊管理工作中應做到:(1)商標選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標專用權的基礎,做到“市場未入商標先行”,企業(yè)選擇一個好商標不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經濟損失。(2)選用“防御商標”,防止“搭便車”。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標的國際注冊,當今世界經濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應具有國際戰(zhàn)略眼光,根據企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內保護自己商標專用權。(4)及時續(xù)展商標,我國《商標法》規(guī)定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內應申請續(xù)展商標,在此期間內未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標專用權。

三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標

企業(yè)商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產,而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標做一些必要的準備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標廣告宣傳要與企業(yè)文化及經營理念相結合,讓消費者看了廣告后能產生聯(lián)想。4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產品,本企業(yè)商標就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。

四、建立健全企業(yè)商標管理機制

企業(yè)商標管理是商標戰(zhàn)略的重要內容之一,也是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標管理要結合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標管理機構或專人管理商標,對商標申請、使用、印制、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應的管理制度。如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等。(2)積極主動維權,為創(chuàng)立名牌商標保駕護航。企業(yè)取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產經營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業(yè)可以聘請商標顧問,利用專業(yè)機構協(xié)助企業(yè)打假維權。

企業(yè)實施商標戰(zhàn)略是一項長期、復雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。

參考文獻:

[1]商標與城市經濟.上海三聯(lián)出版社.蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實務.群眾出版社.王遠明.湖南省商標戰(zhàn)略實施初探.湖湘論壇,2007.1.文章來源：，考試吧