第一篇：2011中國(guó)(寧國(guó))休閑農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)活動(dòng)方案

2011中國(guó)（寧國(guó)）休閑農(nóng)業(yè)與魅力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇

暨農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng)

宣傳工作方案

2011年9月—11月下旬，由農(nóng)業(yè)部和安徽省人民政府主辦的“2011中國(guó)（寧國(guó)）休閑農(nóng)業(yè)與魅力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇暨農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游”系列活動(dòng)將在我市舉行。為做好活動(dòng)的各項(xiàng)宣傳工作，現(xiàn)制定如下方案。

一、內(nèi)宣工作1、11月1日開始，發(fā)布舉辦系列活動(dòng)的消息；組織開展專題采訪，廣泛宣傳舉辦本次活動(dòng)的重大意義；在各新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇開辟活動(dòng)專題欄目，及時(shí)報(bào)道我市各級(jí)各部門籌辦系列活動(dòng)的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展情況；在各新聞媒體刊播系列活動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)、字幕、公告等。

2、11月20日，《今日寧國(guó)》編印一期系列活動(dòng)?？陂_幕式上作為贈(zèng)閱材料發(fā)放。

3、活動(dòng)期間，市文廣新局、信息中心成立專門報(bào)道組，及時(shí)報(bào)道活動(dòng)動(dòng)態(tài)及進(jìn)展情況。市電視臺(tái)組建開幕式專題攝制組，對(duì)開幕式暨文藝演出進(jìn)行全程攝像，并積極創(chuàng)造條件進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。

4、氛圍營(yíng)造工作：

（1）活動(dòng)期間，市文聯(lián)、文廣新局在世紀(jì)廣場(chǎng)櫥窗，舉辦以反映我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游為主題的攝影展。

（2）市城管局對(duì)市區(qū)重點(diǎn)路段的氛圍進(jìn)行全新設(shè)計(jì)；更換主干道的燈箱廣告、道旗，突出本次活動(dòng)的主題元素；在市區(qū)主要街道懸掛過(guò)街橫幅或景觀燈營(yíng)造節(jié)日氛圍。

（3）市文明辦（城管局）在市區(qū)各大電子廣告屏幕播放活動(dòng)的標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、公益廣告；更新店堂廣告招牌；在公交車、出租車、公交站亭上張貼活動(dòng)的宣傳畫、宣傳標(biāo)語(yǔ)。

（4）市農(nóng)委、旅游局負(fù)責(zé)來(lái)賓駐地及會(huì)場(chǎng)的氛圍營(yíng)造工作。具體要求如下：

①恩龍山莊：山莊入口廣場(chǎng)設(shè)置1座彩虹門、2個(gè)氫氣球；山莊道路沿途懸掛一定數(shù)量的橫幅；環(huán)湖餐廳入口設(shè)置1座彩虹門；餐廳大樓懸掛20條吊幅、設(shè)置2個(gè)氫氣球；設(shè)置歡迎站牌、電子屏。

②國(guó)際大酒店：懸掛20吊幅、設(shè)置1座彩虹門、2個(gè)氫氣球；設(shè)置歡迎站牌、電子屏。

③塞納河畔大酒店：設(shè)置1座彩虹門、2個(gè)氫氣球；設(shè)置歡迎站牌、電子屏。

④都市陽(yáng)光、盛唐大酒店：各設(shè)置1座彩虹門、歡迎站牌、電子屏。

⑤會(huì)議中心、東樓會(huì)議：各設(shè)彩虹門1座、氫氣球4個(gè)；各懸掛吊幅20條；大門入口處分別鋪設(shè)紅地毯、擺放鮮花；門口擺放歡迎站牌。

以上內(nèi)宣工作，各相關(guān)單位要盡快制定出周密的工作方案，排出詳細(xì)的進(jìn)度安排，確保各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。

二、外宣工作

1、活動(dòng)期間，在安徽日?qǐng)?bào)、宣城日?qǐng)?bào)、宣城電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布活動(dòng)信息；在安徽日?qǐng)?bào)、宣城日?qǐng)?bào)上組織刊登寧國(guó)專版，全面展示寧國(guó)新成就、新形象。

2、活動(dòng)期間，邀請(qǐng)宣城市級(jí)以上媒體來(lái)寧采訪。

三、新聞發(fā)布會(huì)

1、時(shí)間：11月20日下午15：00——16：002、地點(diǎn)：安徽省寧國(guó)市會(huì)議中心大會(huì)議室

3、參加人員

（1）農(nóng)業(yè)部、省農(nóng)委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

（2）市領(lǐng)導(dǎo)：孫正東、彭禧元、王普

（3）相關(guān)市直單位負(fù)責(zé)人：市委辦、政府辦、宣傳部、發(fā)改委、農(nóng)委、旅游局、統(tǒng)計(jì)局

（4）市內(nèi)外各級(jí)新聞媒體

4、主持人：市委副書記彭禧元

5、會(huì)議議程

（1）農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)介紹相關(guān)情況

（2）答記者問(wèn)

6、相關(guān)工作安排

（1）市委辦、政府辦負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)答記者問(wèn)的材料準(zhǔn)備、負(fù)責(zé)通知市領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)市直單位負(fù)責(zé)人參加會(huì)議；負(fù)責(zé)主持詞、寧國(guó)經(jīng)

濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況介紹，指導(dǎo)會(huì)場(chǎng)席卡準(zhǔn)備及擺放，農(nóng)委負(fù)責(zé)準(zhǔn)備農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)講話。

（2）宣傳部負(fù)責(zé)邀請(qǐng)新聞媒體記者，提供新聞通稿。

（3）市文廣新局、信息中心做好會(huì)議的宣傳報(bào)道，文廣新局負(fù)責(zé)安排寧國(guó)電視臺(tái)全程錄像。

（4）機(jī)關(guān)事務(wù)管理局負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)布置，包括會(huì)議背景制作、會(huì)場(chǎng)席卡制作及擺放、話筒（另準(zhǔn)備兩個(gè)無(wú)線話筒）、音響準(zhǔn)備及調(diào)試、茶水、毛巾、綠色植物、鮮花、紙筆等。

（5）參會(huì)的市直單位負(fù)責(zé)人做好答記者問(wèn)的相關(guān)準(zhǔn)備。

宣 傳 標(biāo) 語(yǔ)

1、全面轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展、富民強(qiáng)市！

2、率先小康、生態(tài)文明、人民幸福！

3、開放興市、工業(yè)強(qiáng)市、生態(tài)立市、創(chuàng)新活市、和諧安市！

4、藍(lán)天、碧水、青山、綠地

國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)——寧國(guó)歡迎您！

5、生態(tài)經(jīng)濟(jì)共贏、人文景觀相融、城市鄉(xiāng)村互動(dòng)！

6、以經(jīng)濟(jì)為中心、以生態(tài)為基礎(chǔ)、以文化為靈魂！

7、開放發(fā)展、跨越發(fā)展、綠色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、和諧發(fā)展！

8、三年強(qiáng)基礎(chǔ)、五年大變化、十年新跨越！

9、以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式！

10、推進(jìn)大建設(shè)、促進(jìn)大轉(zhuǎn)型、構(gòu)建大民生！

11、建設(shè)新農(nóng)村、倡導(dǎo)新生活！

12、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)共同富裕！

13、建設(shè)新農(nóng)村、發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、培育新農(nóng)民！

14、全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、創(chuàng)建美麗和諧新農(nóng)村！

15、加快推進(jìn)自主創(chuàng)新綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)

爭(zhēng)當(dāng)全省科學(xué)發(fā)展排頭兵！

爭(zhēng)當(dāng)全省科學(xué)發(fā)展排頭兵！

17、自然山水，宜居、度假的創(chuàng)業(yè)之地！

多元文化，相融、共生的繁榮之地！

特色產(chǎn)業(yè)，研發(fā)、經(jīng)營(yíng)的總部之地！

18、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市——寧國(guó)歡迎您！

19、中國(guó)中小城市科學(xué)發(fā)展百?gòu)?qiáng)——寧國(guó)歡迎您！

20、中國(guó)十佳“兩型”城市——寧國(guó)歡迎您！

16、弘揚(yáng)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)的寧國(guó)“翠竹精神”

21、熱烈祝賀 2011中國(guó)（寧國(guó)）休閑農(nóng)業(yè)與魅力鄉(xiāng)村發(fā)展論

壇暨農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng)隆重開幕！

22、熱烈歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨我市檢查指導(dǎo)工作！

第二篇：休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展情況

****休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展情況匯報(bào)

****農(nóng)業(yè)局

****位于廣西東南部，土地總面積2457平方公里，全境在北回歸線以南，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，農(nóng)業(yè)自然資源十分豐富。多年來(lái)，歷屆****委、市政府和勤勞的****人民用智慧和汗水建設(shè)著****，發(fā)展著****，取得了顯著的成效，獲得陶瓷之鄉(xiāng)、水泥之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、荔枝之鄉(xiāng)、水稻高產(chǎn)之鄉(xiāng)的美譽(yù)。****重視休閑旅游農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，起步較早，但是由于缺乏有效的規(guī)劃和引導(dǎo)，休閑旅游農(nóng)業(yè)的檔次不高，知名度低，還需要加大力度進(jìn)行探索和實(shí)踐。現(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

一、****休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本情況

****早在上世紀(jì)九十年代便進(jìn)行了休閑旅游農(nóng)業(yè)的實(shí)踐探索，十多年來(lái)，休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了一定的成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市目前休閑旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)資產(chǎn)投資總額達(dá)****萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn)投資達(dá)****萬(wàn)元，年?duì)I業(yè)收入***萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)****萬(wàn)元。主要發(fā)展形式有：

1、農(nóng)業(yè)休閑旅游示范建設(shè)。結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)家園建設(shè)，以沼氣池為紐帶，實(shí)施農(nóng)村“五改十化”，美化村容村貎，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展一些與旅游配套的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。比較成功的如*****，該村從1999年開始，大力發(fā)展農(nóng)村沼氣池建設(shè)，全村沼氣池入戶率達(dá)到90.3%，同時(shí)，組織村民義務(wù)投工投勞，進(jìn)行村級(jí)道路硬化，全村18個(gè)村民小組全部實(shí)現(xiàn)了道路硬。幾年間，****村成為了遠(yuǎn)近聞名的生態(tài)文明村。此后，結(jié)合農(nóng)村旅游開發(fā)，農(nóng)業(yè)部門引導(dǎo)進(jìn)行休閑旅游農(nóng)業(yè)的探索，先后建設(shè)80多畝的休閑果園，30多畝的休閑垂釣魚塘，20多畝的無(wú)公害野菜，100多畝的提子采摘園、10多畝的草莓采摘園以及冬油菜花、冬潮菜、冬蘿卜等生產(chǎn)。2006年該村獲得了全國(guó)農(nóng)村旅游示范點(diǎn)的稱號(hào)。目前，每年到該村來(lái)的游客約**萬(wàn)人，旅游收入***

1萬(wàn)多元。

2、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)。****先后在****鎮(zhèn)才旺村、****鎮(zhèn)中靈村、****鎮(zhèn)*村等地進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)，其中***鎮(zhèn)**村示范園以優(yōu)質(zhì)瓜菜大棚種植示范為主，****鎮(zhèn)中靈示范園主要是從臺(tái)灣引進(jìn)四季竹、番石榴、甜楊桃等示范種植，****甘村示范園一開始種植黑美人西瓜等優(yōu)質(zhì)瓜果，后來(lái)進(jìn)行秀珍姑等食用菌生產(chǎn)，以上這些后來(lái)都由于生產(chǎn)效益不理想，后續(xù)投入資金不足而停止建設(shè)。2006年，由個(gè)體老板在****鎮(zhèn)甘村投資建設(shè)了綠滿地優(yōu)質(zhì)提子生產(chǎn)示范園，該示范園規(guī)劃面積2000多畝，現(xiàn)已種植南方優(yōu)質(zhì)提子500多畝，進(jìn)行了園區(qū)道路、農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)，同時(shí)，正在陸續(xù)建設(shè)餐飲、燒烤、休閑等功能區(qū)。2009年，該示范園農(nóng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)400多萬(wàn)元，接待游客10多萬(wàn)人次。

3、農(nóng)產(chǎn)品采摘園建設(shè)。比較固定的有***村的提子園和****提子園，此外，一些農(nóng)民在城郊、旅游景點(diǎn)旁邊種植草莓等，供市民休閑游玩采摘。

二、****發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的做法

1、政府重視，部門配合。對(duì)一些有基礎(chǔ)的鎮(zhèn)村，市鎮(zhèn)兩級(jí)政府都進(jìn)行積極的引導(dǎo)，如***村生態(tài)旅游示范村的建設(shè)中，市委宣傳部、*****鎮(zhèn)政府和市旅游局等積極幫助該村搞好旅游規(guī)劃，市農(nóng)業(yè)、交通、水利、能源、建設(shè)等部門也從各個(gè)方面給予物質(zhì)和技術(shù)上的扶持，從而加快了該村旅游開發(fā)建設(shè)的進(jìn)程。

2、財(cái)政引導(dǎo)，增加投入。對(duì)一些潛力和示范帶動(dòng)意義的產(chǎn)業(yè)，*****安排一定的資金進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆龀?，如?*****觀光示范園建設(shè)中，一開始投資老板還有些猶豫，市農(nóng)業(yè)部門在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，建議政府進(jìn)行適當(dāng)扶持，得到政府的采納，當(dāng)年市財(cái)政就扶持了建設(shè)資金****萬(wàn)元，政府的支持激勵(lì)了老板的信心，當(dāng)年便建成觀光園200多畝，幾年來(lái)，帶動(dòng)全市種植提子面積達(dá)5000多畝。

3、投資主體多元化。堅(jiān)持以個(gè)體老板和社會(huì)力量投資建設(shè)為主，如*****觀光園個(gè)體老板投入了1000多萬(wàn)元，而且目前還在不斷的增

加投放完善相關(guān)設(shè)施，展現(xiàn)出了很好的前景。而以前一引起政府主導(dǎo)的示范園建設(shè)，大多由于后續(xù)投放資金不足而停止建設(shè)。

三、存在問(wèn)題

1、產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。市對(duì)休閑旅游農(nóng)業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃，只能是見子打子搞建設(shè)，在項(xiàng)目建設(shè)上隨意性強(qiáng)，很多經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目雷同，低水平重復(fù)開發(fā)，特色不突出、規(guī)模偏小。如以前的草莓采摘園在叢義、中靈、勾漏都是種植一樣的品種，現(xiàn)在羅政村提子觀光園和綠滿地的提子觀光園在品種上也有很大的雷同。

2、參與休閑旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)的人員素質(zhì)不高。一些投資者原來(lái)是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷的農(nóng)民，缺乏科學(xué)的管理知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，從而使得休閑旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)檔次不高。

3、對(duì)休閑旅游農(nóng)業(yè)的思想認(rèn)識(shí)不到位，地方政府和部門對(duì)發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)存在模糊認(rèn)識(shí)，沒(méi)有與促進(jìn)農(nóng)民增收就業(yè)和建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來(lái)，在具體工作上沒(méi)在思路，沒(méi)有行動(dòng)。

4、資金投入渠道單一。目前休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)大都是由民間資本投入，政府在財(cái)政上的支持十分有限。同時(shí)由于土地、房產(chǎn)等不能抵押，融資困難，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、建議

1、要進(jìn)一步提高對(duì)發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)休閑旅游農(nóng)業(yè)的研究、宣傳和推介，進(jìn)一步提高各級(jí)黨委政府和有關(guān)部門及社會(huì)對(duì)發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)，切實(shí)把發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)放在解決“三農(nóng)”問(wèn)題的戰(zhàn)略高度考慮，充分發(fā)揮休閑旅游農(nóng)業(yè)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需、增加農(nóng)民就業(yè)等方面的積極作用，確保休閑旅游農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

2、要重視科學(xué)規(guī)劃。要緊緊把握市場(chǎng)需求，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際和地區(qū)特點(diǎn)，依托當(dāng)?shù)刭Y源條件、文化特色和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因地制宜制定本地發(fā)展規(guī)劃。在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，要突出功能定位與開發(fā)，要堅(jiān)持突出文化功能、生態(tài)功能、科教功能和載體功能。

3、要優(yōu)化休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境。各級(jí)黨委、政府必須重視，把這項(xiàng)工作放到應(yīng)有的位置，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和服務(wù)，要圍繞解決影響休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題制定扶持政策，切實(shí)解決好影響休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的用地、用電等各種問(wèn)題。

4、注重優(yōu)勢(shì)企業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和名牌產(chǎn)品的培育。提高休閑旅游農(nóng)業(yè)的影響力，關(guān)鍵是要打造品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。要通過(guò)培育特色產(chǎn)業(yè)，打造休閑旅游農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)培育品牌產(chǎn)品，帶動(dòng)種養(yǎng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

附件2：

****休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)調(diào)查表

第三篇：農(nóng)業(yè)休閑旅游的品牌價(jià)值是什么

@闖字與品牌農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)休閑旅游的品牌價(jià)值是什么

責(zé)任編輯：佚名日期：2013年02月20日來(lái)源：本站原創(chuàng)

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。也是深度開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境的途徑。農(nóng)業(yè)休閑旅游則是在農(nóng)業(yè)休閑的概念上，進(jìn)一步擴(kuò)展了旅游業(yè)的娛樂(lè)、體驗(yàn)因素，在綜合性的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，游客不僅可觀光、采摘、體驗(yàn)農(nóng)作、了解農(nóng)村生活、享受鄉(xiāng)土情趣，而且可住宿、度假、游樂(lè)。

休閑農(nóng)業(yè)的核心價(jià)值是“綠色的鄉(xiāng)村生活”體驗(yàn)，這也是目前所有休閑農(nóng)業(yè)主打的一張營(yíng)銷牌。首先，人們?cè)谖镔|(zhì)生活豐富的同時(shí)其精神生活品味也越來(lái)越高，尤其是對(duì)于大都市的人們來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的生活環(huán)境造就了他們希望體驗(yàn)到不一樣的背景，他們更向往大自然的寧?kù)o、農(nóng)家小院的快樂(lè)，崇尚自然生態(tài)美和人與自然的和諧統(tǒng)一。所以綠色對(duì)于大都市人來(lái)說(shuō)具有絕對(duì)的吸引力。其次，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)休閑是大多數(shù)都市人最希望能體驗(yàn)到的快樂(lè)。休閑農(nóng)業(yè)要設(shè)計(jì)出更多的體驗(yàn)活動(dòng)，比如采摘、種植、農(nóng)俗、養(yǎng)生保健、娛樂(lè)等、要通過(guò)游客自己體驗(yàn)、進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，將農(nóng)產(chǎn)品由初級(jí)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐?，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成禮品甚至藝術(shù)品、作品，以實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo)。

比如北京的蟹島度假村，就是因地制宜，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為依托，以“綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”為理念，將農(nóng)業(yè)與旅游兩種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，集生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)食品和綜合開發(fā)利用為一體，“以園養(yǎng)店、以店促園”。蟹島的表現(xiàn)形式就是休閑度假，為了大都市人能到此進(jìn)行休閑度假，建設(shè)了有機(jī)農(nóng)作物養(yǎng)殖基地，開發(fā)了生物能源，升級(jí)了田園風(fēng)光。一般的農(nóng)業(yè)休閑觀光游三個(gè)功能區(qū)，其一是鄉(xiāng)村空間。其二是旅游體驗(yàn)區(qū)。其三是農(nóng)產(chǎn)品交易區(qū)。蟹島在空間布局上采用前店后園方式，后面的園有種植園、養(yǎng)殖園、科技園等，前店有餐飲，農(nóng)家小院、垂釣、綜合大型娛樂(lè)中心和水上樂(lè)園等，這種以農(nóng)業(yè)園養(yǎng)旅游店的方式很是成功，這也是蟹島的最核心品牌價(jià)值?！皥@”是塑造綠色旅游環(huán)境，提供消費(fèi)產(chǎn)品?！暗辍笔窍M(fèi)場(chǎng)所，為“園”的產(chǎn)品提供消費(fèi)客戶。

因地制宜地開發(fā)農(nóng)業(yè)休閑，重視顧客的體驗(yàn)，從顧客需求出發(fā)設(shè)計(jì)體驗(yàn)產(chǎn)品，這是農(nóng)業(yè)休閑的關(guān)鍵。休閑農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)旅游不是將旅游者置身事外，而是尋求重視旅游者自身在整個(gè)旅游過(guò)程的角色，強(qiáng)調(diào)參與性。這里面因地制宜地設(shè)計(jì)開發(fā)農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)品很重要，比如沙漠干旱地區(qū)的寧夏，是否可以開發(fā)適合寧夏特有的沙甜瓜農(nóng)業(yè)休閑觀光游，利用寧夏的沙甜瓜基地，設(shè)計(jì)開展觀賞、品嘗、購(gòu)瓜，參觀沙甜瓜文化博物館、體驗(yàn)寧夏特有風(fēng)情。再比如，在南方很多地區(qū)有大片的竹林，是否可以開展觀光、賞竹、學(xué)習(xí)竹編、購(gòu)置竹藝制品、體驗(yàn)竹文化的農(nóng)業(yè)休閑游。還有很多自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀農(nóng)業(yè)地區(qū)是否可以利用鄉(xiāng)村特有的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、文物古跡、節(jié)慶文化、民間文藝和農(nóng)耕文化，開展觀光、游憩、休閑農(nóng)業(yè)活動(dòng)，還有特有的少數(shù)民族地區(qū)，利用少數(shù)民族風(fēng)情、習(xí)俗、民族文化、民族建筑、民族生產(chǎn)活動(dòng)，節(jié)慶禮儀、婚慶歌舞、工藝技術(shù)等，開展少數(shù)民族農(nóng)業(yè)觀光、體驗(yàn)、休閑旅游活動(dòng)等等。北京華漢旅認(rèn)為，只要因地制宜，開發(fā)具有針對(duì)性的旅游互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，就能打造出本地區(qū)的農(nóng)業(yè)休閑品牌價(jià)值。

闖字策劃農(nóng)業(yè)品牌專家http:///

第四篇：都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游淺析

都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游淺析

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷深入，城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，假日里有限的公園和風(fēng)景區(qū)已不能滿足人們對(duì)休閑和旅游的需求。人們迫切需要尋求新的休閑、旅游空間，加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在發(fā)展需要，許多城市紛紛利用城市郊區(qū)的農(nóng)業(yè)用地規(guī)劃建設(shè)城郊型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑觀光園區(qū)，用于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

一、都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游概念

隨著都市居民休閑觀光旅游需求的不斷增長(zhǎng)，都市農(nóng)業(yè)資源開始與旅游資源進(jìn)行更為廣泛的“聯(lián)姻”，國(guó)外有關(guān)都市旅游的研究更加系統(tǒng)化，形成了大都市旅游圈的地域模式理論，如美國(guó)學(xué)者Gunn提出了都市旅游的理論模型，他以城市的核心都市區(qū)為空間上的旅游中心，其外圍用四個(gè)環(huán)形帶來(lái)區(qū)分不同帶，研究都市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的結(jié)構(gòu)布局與開發(fā)模式狀區(qū)域的旅游功能和特點(diǎn)，并對(duì)四個(gè)旅游帶的功能及旅游吸引物和旅游設(shè)施、旅游活動(dòng)在空間上的分布作了探索。在國(guó)內(nèi)，有關(guān)都市休閑農(nóng)業(yè)旅游研究，自20世紀(jì)90年代也開始引起學(xué)界的廣泛關(guān)注。1998年，吳必虎教授首次提出環(huán)城游憩帶(ReBAM)理論，即Recreational Belt Around Metropolis。認(rèn)為ReBAM是指發(fā)生于大城市郊區(qū)，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來(lái)旅游者經(jīng)常光顧的各級(jí)旅游目的地，一起形成的環(huán)大都市游憩活動(dòng)頻發(fā)地帶。2003年，周曉芳等提出了“都市農(nóng)業(yè)旅游”概念，即“都市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合而發(fā)展的農(nóng)業(yè)旅游模式，即是將都市農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，以都市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)等來(lái)吸引游客實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代的新型旅游方式”?！岸际行蓍e創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游”雖是個(gè)寬泛而籠統(tǒng)的概念，但這一概念的核心包括了三個(gè)要素，一是“都市(或城市)”，二是“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)(不是籠統(tǒng)的鄉(xiāng)村)”，三是“旅游”。因此，從供給上說(shuō)“都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游”，實(shí)際屬于“都市旅游”的范疇，是都市旅游發(fā)展的地域空間向外擴(kuò)散到郊區(qū)、周邊縣域與 “三農(nóng)”資源相結(jié)合開發(fā)而成的新型旅游產(chǎn)品；從需求上說(shuō)，又屬于“鄉(xiāng)村旅游”的范疇，是都市居民對(duì)自然生態(tài)、鄉(xiāng)村風(fēng)光等旅游需求的不斷增長(zhǎng)，以都市郊區(qū)及周邊縣域具有濃厚鄉(xiāng)村風(fēng)情、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)等為旅游目的地的新型旅游活動(dòng)。

二、都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游類型與客源細(xì)分

（一）按結(jié)構(gòu)分，都市休閑農(nóng)業(yè)大體可以分為：

1.休閑種植業(yè)即具有休閑觀光功能的現(xiàn)代化種植業(yè)旅游。利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，開發(fā)具有較高價(jià)值的農(nóng)作物品種園地，或利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)栽培手段，向游客展示農(nóng)業(yè)最新成果。

2.休閑林業(yè)指具有休閑觀光功能的人工林場(chǎng)、天然林場(chǎng)、林果園、綠色

造型公園等。開發(fā)利用人工森林與自然森林，發(fā)揮其旅游功能和觀光價(jià)值。

3.休閑牧業(yè)指具有休閑觀光性的牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)、狩獵場(chǎng)、森林動(dòng)物園等。為游人提供休閑娛樂(lè)觀光和參與牧業(yè)生活的興趣和樂(lè)趣。

4.休閑漁業(yè)指利用水體，開展具有觀光、參與功能的旅游項(xiàng)目。

5.休閑副業(yè)包括與農(nóng)業(yè)有關(guān)的具有地方特色的工藝品及其加工制作過(guò)程，都可以作為觀光副業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)。

6.休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)建立農(nóng)林漁土地綜合利用的生態(tài)模式，強(qiáng)化生產(chǎn)過(guò)程的生態(tài)性、趣味性、藝術(shù)性，生產(chǎn)豐富多彩的綠色保健食品，為游人提供觀賞和進(jìn)行生態(tài)教育的場(chǎng)所，形成林果糧間作、農(nóng)林牧結(jié)合、桑基魚塘等農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀。另外，有學(xué)者把觀光農(nóng)業(yè)分為觀光農(nóng)園、市民農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、教育農(nóng)園、休閑農(nóng)場(chǎng)、森林旅游、民宿農(nóng)莊、民俗旅游等類型。

（二）按內(nèi)涵分，都市休閑觀光農(nóng)業(yè)可以分為四種類型

1.傳統(tǒng)型觀光農(nóng)業(yè) 由于許多農(nóng)業(yè)活動(dòng)不為城市人所知．因此，展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)作過(guò)程(特別是一些特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程)會(huì)吸引相當(dāng)多的城市人。如吸引游人到農(nóng)村釣魚，是各地普遍采用的一種形式，但要辦出各自的特色。墨西哥市郊的農(nóng)村每逢干塘捕魚期，都會(huì)吸引許多城市人下塘和村民一起拉網(wǎng)捕魚；而在印度海濱，人們坐在水中的木樁上釣魚；法國(guó)農(nóng)村的葡萄園和釀酒作坊很多是對(duì)外開放的，游客不僅可以參觀和參與釀酒，親身體驗(yàn)釀酒的樂(lè)趣，而且可以在作坊里品嘗并帶走自己釀好的酒，其情趣與在城市里買酒自然不同。這些葡萄園和釀酒作坊的旅游收入往往高出它們的葡萄和葡萄酒的銷售收入。

2.休閑型觀光農(nóng)業(yè)這種農(nóng)業(yè)以供都市人休閑為主，它的基本特點(diǎn)是利用郊區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)和城市的工業(yè)優(yōu)勢(shì)，在城市的小區(qū)和郊區(qū)建立小型分散的農(nóng)、林、魚、菜等生產(chǎn)基地，既為游客提供一部分新鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)，又保留一部分農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，以改善城市的生態(tài)和休閑環(huán)境。有條件的地方還可以利用樓頂、空地種植花草、果樹、蔬菜等作物。一般說(shuō)來(lái)，在這些地方，農(nóng)作物的生長(zhǎng)以動(dòng)物糞便、綠肥等有機(jī)肥料施肥，盡量避免使用農(nóng)藥、化肥。意大利某市郊有一個(gè)蔬菜生產(chǎn)基地，每逢周末，許多家庭便驅(qū)車前來(lái)游玩。人們采下新鮮的蔬菜在自搭的灶臺(tái)上煮，吃完后還可以把這些貼有“有機(jī)食品”標(biāo)志的蔬菜帶回家慢慢享受。

3.科技型觀光農(nóng)業(yè)這是利用現(xiàn)代高科技手段發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)：日本東京郊區(qū)有一座蔬菜工廠，里面有各式各樣的蔬菜，從空中懸吊的到地面栽培的，澆水、施肥都由電腦控制，吸引眾多游人前往參觀并現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。美國(guó)某市郊建有一處微生物工廠，專門用石油廢渣年產(chǎn)1萬(wàn)t單細(xì)胞蛋白(相當(dāng)于用6萬(wàn)hm2耕地栽種大豆的蛋白質(zhì)產(chǎn)量)，游覽的人可以品嘗用這種蛋白質(zhì)制成的食品的口味，科技型觀光農(nóng)業(yè)的類型和內(nèi)涵都非常豐富，隨著高新技術(shù)和生物工程日益滲入農(nóng)業(yè)，科技型觀光農(nóng)業(yè)會(huì)越來(lái)越吸引人。

4.奇異型觀光農(nóng)業(yè)這是利用各地自有或引進(jìn)的不同于一般的農(nóng)產(chǎn)品而建立觀光型農(nóng)業(yè)，主要用以滿足人們尋求離奇的心理。以色列北部一個(gè)地處沙漠的村莊，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的沙果(一種極耐旱的水果)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)：游客可以在那里吃沙果、做沙療(一種把身子埋在熱沙里治療風(fēng)濕病的方法)，一個(gè)幾百人的村子每年要接待20多萬(wàn)名游客，其旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)在農(nóng)業(yè)之上。

（三）都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)細(xì)分

1.銀發(fā)都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)

在世界剛剛進(jìn)入21世紀(jì)之后不久,人口的老齡化已經(jīng)成為世界各國(guó)必須面對(duì)的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。然而這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),卻意味著一個(gè)藏金蘊(yùn)銀的大市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)被稱為“銀發(fā)市場(chǎng)”。我國(guó)７０％的老年人有出游愿望，其中１７％的老人經(jīng)濟(jì)比較寬裕，出游意愿強(qiáng)烈。年輕人也想盡孝心，花錢讓父母外出旅游?？梢哉f(shuō)，“銀發(fā)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游”正逐步成為休閑旅游市場(chǎng)的基石，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

2.都市白領(lǐng)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游成為人們生活中不可或缺的一部分，同時(shí)，中間階層的崛起和壯大，使白領(lǐng)成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。他們?cè)诮?jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位等方面均處于社會(huì)中間層次，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、社會(huì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定及文化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用，在社會(huì)生活領(lǐng)域引領(lǐng)消費(fèi)潮流。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)提供全天開機(jī)上班，不停地加班與不確定的上下班時(shí)間，24小時(shí)不關(guān)門的服務(wù)業(yè)，讓白領(lǐng)的作息與工時(shí)經(jīng)?！板e(cuò)時(shí)”，其工作強(qiáng)度和健康狀況著實(shí)令人擔(dān)憂。工作不能懈怠，健康更不能不要，于是，都市白領(lǐng)找到了解壓方式——休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，并且越來(lái)越青睞這種新興的休閑方式。拋去iPad，親近自然，修身養(yǎng)性，孕育了休閑旅游的一片新“藍(lán)海”。

3.城市學(xué)生科教創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)

將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)當(dāng)作一個(gè)教育學(xué)生的大課堂、一部百科全書，使學(xué)生從中認(rèn)識(shí)自然、認(rèn)識(shí)人類進(jìn)步的歷史、了解城鄉(xiāng)關(guān)系，樹立學(xué)生正確的價(jià)值觀和人生觀，也是現(xiàn)代學(xué)校教育的一個(gè)重要任務(wù)。如何有針對(duì)性地開發(fā)一些適合城市學(xué)生這種修學(xué)需要的旅游項(xiàng)目，寓教于體驗(yàn)、寓教于審美、寓教于娛樂(lè)，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)值得探討的問(wèn)題。

4.外國(guó)游客創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)

大眾旅游發(fā)展到今天，人們的旅游興趣正在分化，這是旅游走向成熟的標(biāo)志。發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游者對(duì)傳統(tǒng)的旅游方式以及對(duì)城市觀光的興趣，開始被更為差異化的旅游需求所代替。因此，面對(duì)來(lái)自旅游城市的外國(guó)游客所進(jìn)行的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)開發(fā)，是改變現(xiàn)代城市文化單一淺薄，增強(qiáng)城市的綜合旅游吸引力，豐富旅游者旅游經(jīng)歷,，提高旅游創(chuàng)匯能力的重要舉措。

三、都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展前景與展望

都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是隨著城市化水平和人們收入水平的提高而逐步發(fā)展起來(lái)的，它是依托城市、服務(wù)城市、適應(yīng)城市、滿足城市人們各種需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。因此，城市發(fā)展規(guī)模和城市收入水平，決定著都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展方向和水平。

根據(jù)中國(guó)國(guó)情，城市化水平還不高，人們生活的基本需求剛剛解決，生態(tài)環(huán)境卻日益惡化。因此，休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持生產(chǎn)鮮活農(nóng)副產(chǎn)品、觀光休閑、改善生態(tài)環(huán)境三功能相結(jié)合，根據(jù)區(qū)位特點(diǎn)及市場(chǎng)需求，因地制宜地確定都市農(nóng)業(yè)發(fā)展方向、形式、規(guī)模和布局，建設(shè)綠色無(wú)污染型、觀光休閑型和生態(tài)環(huán)境型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

首先，要正確處理發(fā)展都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品正常生產(chǎn)的關(guān)系，既不能設(shè)想把整個(gè)郊區(qū)都開發(fā)成觀光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，因而忽視大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)；也不能借口只滿足城市對(duì)食品的需求，而不發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)和生態(tài)綠色農(nóng)業(yè)。要從城鄉(xiāng)一體化的要求，合理安排都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和重點(diǎn)。其次，要注意發(fā)展都市農(nóng)業(yè)與全市、各縣區(qū)發(fā)展旅游業(yè)密切結(jié)合，以旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展，以休閑農(nóng)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。三要以都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為主，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合，城市與郊區(qū)結(jié)合。要把開發(fā)農(nóng)業(yè)和保護(hù)農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，防止把發(fā)展都市觀光農(nóng)業(yè)演變成娛樂(lè)性開發(fā)性行為。四要加強(qiáng)政府對(duì)發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。特別要加深認(rèn)識(shí)郊區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)對(duì)城市發(fā)展的作用，認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)的多功能開發(fā)及其綜合效益。五要全面規(guī)劃，確保重點(diǎn)。對(duì)都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展要在全市郊區(qū)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)全面規(guī)劃，選準(zhǔn)重要項(xiàng)目，集中資金，重點(diǎn)開發(fā)。對(duì)開發(fā)項(xiàng)目要注意整體規(guī)劃，分步推進(jìn)，使都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有豐富內(nèi)容和長(zhǎng)期的旅游吸引力。通過(guò)一個(gè)總體規(guī)劃，合理解決農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)生產(chǎn)與全年觀光經(jīng)營(yíng)的矛盾，搭配不同季節(jié)的品種，盡量延長(zhǎng)可觀賞期。規(guī)劃中要正確實(shí)行區(qū)域定位、功能定位、形態(tài)定位。同時(shí)要把都市農(nóng)業(yè)規(guī)劃與農(nóng)村現(xiàn)代化、城市化規(guī)劃結(jié)合起來(lái)。六要立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。發(fā)展都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)要充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開發(fā)充滿綠色、環(huán)境優(yōu)美、對(duì)游客具有吸引力的都市觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，把資源優(yōu)勢(shì)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。不同地區(qū)、不同項(xiàng)目，需要有不同的目標(biāo)市場(chǎng)。要根據(jù)旅游客源市場(chǎng)，確定都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的功能和規(guī)模。積極發(fā)展市場(chǎng)農(nóng)業(yè)和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)。七要增加資金和科技投入，廣開渠道，多方籌集建設(shè)資金。要在穩(wěn)定現(xiàn)有農(nóng)業(yè)投入的基礎(chǔ)上，逐漸提高財(cái)政資金、借貸資金對(duì)農(nóng)業(yè)投入的比重。除農(nóng)民自籌和政府扶持外，還可以通過(guò)股份制、設(shè)立基金、吸引外資等形式廣開財(cái)源。建立國(guó)家、集體、企業(yè)個(gè)人多元化投資機(jī)制。除生產(chǎn)性投資外，對(duì)發(fā)展旅游、休閑、觀光農(nóng)業(yè)的工程，也應(yīng)加大投資力度。其次科技投入，以高科技武裝農(nóng)業(yè)，重點(diǎn)實(shí)施種子工程、溫室工程、生物工程、綠色工程，形成都市農(nóng)業(yè)科技配套工程。建設(shè)高科技園區(qū)、高科技設(shè)施、高科技產(chǎn)品、高市場(chǎng)占有率。最后，需政府制定法規(guī)政策，加強(qiáng)科學(xué)管理，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)和宏觀調(diào)控相結(jié)合的政策。政府宏觀調(diào)控主要表現(xiàn)為對(duì)發(fā)展都市型農(nóng)業(yè)的政策扶持和社會(huì)傾斜。

都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是把城區(qū)與郊區(qū)、農(nóng)業(yè)和旅游，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的新型交叉產(chǎn)業(yè)，它主要是利用農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)業(yè)景觀吸引游客前來(lái)觀光、品嘗、體驗(yàn)、娛樂(lè)、購(gòu)物等一種文化性強(qiáng)、有大自然情趣很濃的新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，體現(xiàn)了“城郊合一”“農(nóng)游合一”的基本特點(diǎn)和發(fā)展方向。展望

未來(lái)，都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)勢(shì)必發(fā)展成為一項(xiàng)很有生命力的新型產(chǎn)業(yè)！

第五篇：休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)

一、休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，環(huán)繞著消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角來(lái)看旅游，可以發(fā)現(xiàn)旅游者已經(jīng)不僅僅滿足于以新、奇、特的觀光為主的旅游，而是追求新、奇、特的參與性體驗(yàn)旅游。體驗(yàn)旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游消費(fèi)的必然需求，這對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的影響。

約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩將體驗(yàn)分為四類：娛樂(lè)、教育、逃避和審美，而最豐富的體驗(yàn)是四者交匯的“甜蜜地帶”。娛樂(lè)體驗(yàn)是通過(guò)主動(dòng)的感覺(jué)經(jīng)歷而得到愉悅；教育體驗(yàn)是以獲取知識(shí)技術(shù)為目的的體驗(yàn)方式，如認(rèn)知農(nóng)業(yè)景物的形象、萬(wàn)物生長(zhǎng)發(fā)育的機(jī)理，各種農(nóng)事、農(nóng)村文化的學(xué)習(xí)；逃避體驗(yàn)是在積極參與到一種浸入式的、與現(xiàn)實(shí)習(xí)慣另樣的環(huán)境中，得到一種逃脫束縛后的身心放松，由此獲得一份寧?kù)o、溫馨的體驗(yàn)；審美體驗(yàn)是到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，在自然或人工營(yíng)造的體驗(yàn)中得到真實(shí)的審美刺激，進(jìn)而融入其中獲得愉悅,如面對(duì)特色村落，產(chǎn)生心之神往的感覺(jué)。

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是以自然資源、歷史資源和社會(huì)資源為原材料，在鄉(xiāng)村進(jìn)行以行、游、住、食、購(gòu)、娛的配套服務(wù)為基本環(huán)節(jié)，針對(duì)客源市場(chǎng)的需求，按照特定的功能和主題，沿著一定的路線和區(qū)域設(shè)計(jì)、加工、組合而成的，是供給旅游者消費(fèi)的物質(zhì)和精神要素的總和。它與一般旅游產(chǎn)品相比突出的特點(diǎn)是高度的參與性，根據(jù)對(duì)游客的調(diào)查，90%以上的游客希望積極的參與到旅游活動(dòng)中。因此，從旅游者的動(dòng)機(jī)來(lái)看，體驗(yàn)式休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品可以按照體驗(yàn)的娛樂(lè)、教育、逃避和審美四種類型設(shè)計(jì)。

（一）娛樂(lè)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1、觀光采摘游

時(shí)令瓜果如葡萄、草莓、樹莓、藍(lán)莓及各種山野菜、食用菌等，都是游客喜歡的綠色食品。可以根據(jù)每個(gè)村的不同特色設(shè)計(jì)不同的采摘游基地。將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，采用觀光園的形式，滿足游客回歸大自然的需求。游客在不僅可以欣賞到田園般的風(fēng)光，看到食用菌、瓜果蔬菜等的生長(zhǎng)過(guò)程，又可以親自采摘新鮮、綠色的食品，還可以在魚塘邊釣釣魚散心，盡情地享受游玩的樂(lè)趣等。

2、康體健身游

可以利用當(dāng)?shù)刭Y源，因地制宜開展療養(yǎng)、康復(fù)、醫(yī)療、健身、旅游、娛樂(lè)、接待等為一體的綜合性療養(yǎng)圣地。

（二）逃避型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如定期組織探險(xiǎn)小組，在保障游客安全的前提下，開展徒步登山探險(xiǎn)活動(dòng)、攀巖活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)到的很可能就是一次終生難忘的經(jīng)歷。還可以進(jìn)行滑雪健身等活動(dòng)，體驗(yàn)滑雪等體育項(xiàng)目的樂(lè)趣。

（三）教育型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如今提倡人與自然和諧相處，但城市中沒(méi)有這種機(jī)會(huì)和場(chǎng)所來(lái)親近這些動(dòng)物、植物。如生態(tài)游的開發(fā)，必然會(huì)受到熱愛(ài)自然人士等游客的喜愛(ài)。

（四）審美型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如，各民族都保留了大量的民族傳統(tǒng)生活文化和農(nóng)耕文化，可以選擇重點(diǎn)村落，開展特色村落游等，進(jìn)行有針對(duì)性和民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)，建立民俗村，設(shè)立民俗博物館等，讓游客了解不同民族的生活方式，體驗(yàn)各民族豐富的生活感受。

二、休閑農(nóng)業(yè)形象設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程,是以理念識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)和核心,行為識(shí)別系統(tǒng)為主導(dǎo),視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為表現(xiàn)的整合工程。在這一系統(tǒng)的整合工程中,所有的視覺(jué)表現(xiàn)以內(nèi)在的經(jīng)營(yíng)理念為依托,只有對(duì)經(jīng)營(yíng)理念有了充分的理解,才能真正制作出能夠反映經(jīng)營(yíng)理念的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),才能讓消費(fèi)者通過(guò)這種視覺(jué)識(shí)別體會(huì)到休閑農(nóng)業(yè)的基本精神以及獨(dú)特的個(gè)性。

休閑農(nóng)業(yè)形象應(yīng)用設(shè)計(jì) 辦公用品類設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)的辦公用品,主要包括名片、信封、信紙等事務(wù)用品以及發(fā)票、介紹信、合同書等。

指示標(biāo)識(shí)類設(shè)計(jì)

指示標(biāo)識(shí)是對(duì)某一設(shè)施、部門位置的確認(rèn),也是對(duì)景區(qū)、功能區(qū)域分布的提示。在某些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū),客人來(lái)自不同的地區(qū),僅用文字來(lái)指示某一功能區(qū)域可能會(huì)出現(xiàn)不必要的麻煩,可以使用區(qū)域指示類標(biāo)識(shí)。這類指示標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要素以

分布內(nèi)容和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主,企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素通常安排在次要位置,讓游客一眼看去就能立刻明了指示的內(nèi)容。休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)指路類標(biāo)識(shí),除了要和區(qū)域指示類標(biāo)識(shí)一樣考慮標(biāo)志色彩、名稱等,還包括指路語(yǔ)言和方向標(biāo)。假如設(shè)計(jì)空間較少,可以考慮省去企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素,但標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色一般不能省略。

服裝飾品類設(shè)計(jì)

員工統(tǒng)一著裝,是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段,同時(shí)也便于治理,帶來(lái)整潔劃一的效果。在社會(huì)上有優(yōu)良正面形象的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的員工,也會(huì)以穿著統(tǒng)一的制服為榮。員工的服裝應(yīng)視其工作性質(zhì)、工作崗位制定不同的樣式,服裝造型要符合員工身份,參考流行趨勢(shì),注重色彩協(xié)調(diào)搭配。

行政辦公人員的服裝通常采用流行的西服樣式,面料以毛滌為主,色彩以黑灰、藍(lán)灰等為主,顯得端莊、穩(wěn)重、成熟?！稗r(nóng)家樂(lè)”飯店服務(wù)員和鄉(xiāng)村景點(diǎn)服務(wù)人員,則要顧及穿著者是否便于工作,是否耐穿、耐磨。工裝一般采用卡其布、牛仔布為材料。越來(lái)越多的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者開始注重服飾配件,但配件飾品還是盡量少佩戴,以樸實(shí)無(wú)華更顯鄉(xiāng)村特色。配件由于大小不

一、材料各異,設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況選用不同的視覺(jué)要素,如領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、絲巾等,多以企業(yè)的象征紋樣為主要表現(xiàn)對(duì)象,而扣子、領(lǐng)帶夾、別針，由于設(shè)計(jì)面積較小,則以單獨(dú)的企業(yè)標(biāo)志為主。雨披、雨傘等雨具也可以考慮使用企業(yè)的標(biāo)志色和標(biāo)志圖案。

要特殊注重的是,休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的治理者尤其是第一線的服務(wù)員工,應(yīng)盡可能穿戴富有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色的服飾、民族服飾,那些服飾最易受游客的歡迎。

環(huán)境陳列類設(shè)計(jì)

環(huán)境布置首先要講究風(fēng)格。例如飯店,通常有三種風(fēng)格: 一是傳統(tǒng)風(fēng)格。建筑物一般不高大,多采用大屋頂、琉璃瓦,木結(jié)構(gòu)的梁架,梁架上一般有雕花,形式上講究對(duì)稱。

二是現(xiàn)代風(fēng)格。一般多為高層建筑加裙房的布局,高層建筑為飯店的主體部分,裙房則多為公共場(chǎng)所,前面一般有雕塑或噴水池。

三是民族風(fēng)格。民族式建筑多采用當(dāng)?shù)氐氖^、竹子、磚頭、木材和傳統(tǒng)生活用品進(jìn)行裝飾和陳列,追求一種古樸的鄉(xiāng)土風(fēng)味,一般是越“土”越好。

鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”飯店,以簡(jiǎn)約樸素的民族風(fēng)格和富于地方特色的傳統(tǒng)風(fēng)格最為適宜。

環(huán)境擺設(shè)設(shè)計(jì)時(shí),要講究裝飾材料,不同的材料有不同的風(fēng)格,選擇裝飾材料不能一味追求豪華。木料裝飾古色古香,清新自然,鋼鐵、鋁合金裝飾堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固,玻璃則可擴(kuò)大空間,增強(qiáng)氣派,鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”飯店可以根據(jù)地域特色,就地取材,既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又突出風(fēng)格。竹鄉(xiāng)的飯店,可以用竹墻、竹頂,家具可以用竹編,燈具可以用竹籠子出奇制勝、物盡其用。擺放綠色植物可以凈化空氣,增添生氣。許多鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂(lè)”飯店配以花壇、盆栽或地毯式草地來(lái)美化環(huán)境。還要考慮燈光照明,適當(dāng)?shù)挠霉饪梢允谷松硇挠鋹?。特殊是在夜間,燈光對(duì)顯示建筑外觀起了主導(dǎo)作用,還可以烘托氣氛,較弱的全盤照明和較強(qiáng)的局部照明相互結(jié)合有時(shí)可以制造出意想不到的效果。

勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出，以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以效益為目標(biāo),以“生態(tài)、綠色、觀光、體驗(yàn)、休閑”為特色, 以休閑農(nóng)業(yè)的三賣:賣生態(tài)、賣生活和賣生產(chǎn);農(nóng)產(chǎn)品的三賣:賣給送禮的人,賣給愛(ài)美的人,賣給需要保健的人為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，打造“美麗農(nóng)業(yè)、享受休閑、體驗(yàn)幸?！钡男蓍e農(nóng)業(yè)形象品牌，提升休閑農(nóng)業(yè)活力與魅力。