第一篇：宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

作者：闞如良 劉晗 鄭宇飛

來源：《沿海企業(yè)與科技》2006年第03期

【摘 要】文章基于三峽工程所在地宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀公析，從區(qū)域、形象、產(chǎn)業(yè)三個方面對宜昌市旅游發(fā)展進(jìn)行了定位，提出了建三峽旅游中心、水電旅游城和支柱產(chǎn)業(yè)群等發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】宜昌；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對策

【中圖分類號】 F592.3

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A

第二篇：關(guān)于廣東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比較研究

近年來,隨著我國居民生活水平的提高和閑暇時間的增多,假日經(jīng)濟(jì)迅速升溫,對旅游業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。我國短缺經(jīng)濟(jì)的基本結(jié)束,也使各地將尋找新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的視野由第一、二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)。廣東旅游產(chǎn)業(yè)因其強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)、在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位、區(qū)域性旅游資源優(yōu)勢和良好市場條件,被確定為廣東新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),引起全省的普遍關(guān)注。對廣東旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作省際、省內(nèi)和國際的全面比較分析,無疑有利于正確認(rèn)識廣東旅游產(chǎn)業(yè)在全國和亞太地區(qū)的定位,推動其健康發(fā)展。

一、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的省際比較

根據(jù)筆者完成的廣東省旅游局的“廣東旅游產(chǎn)業(yè)定位分析”研究課題,各省市的旅游增加值比重與五個與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)—交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重密切相關(guān)。旅游業(yè)的發(fā)展拉動交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務(wù)業(yè)的發(fā)展,而交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務(wù)業(yè)的發(fā)展,又為旅游業(yè)的發(fā)展提供更好的條件,使它在國民經(jīng)濟(jì)中的作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

由于全國僅統(tǒng)計(jì)旅游總收入而沒有統(tǒng)計(jì)旅游增加值,我們按廣東旅游消費(fèi)剝離系數(shù)估算了全國19個省市旅游增加值(見表1)。廣東旅游增加值占GDP的4.53%,僅小于新疆和海南0·

32、0·15個百分點(diǎn),在被統(tǒng)計(jì)的19個省市中居第三位?？紤]到劃一的旅游消費(fèi)剝離系數(shù)①對經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對低的新疆和海南的旅游增加值的高估因素,廣東省旅游增加值比重與其差距應(yīng)更小。1996年,廣東旅游增加值占廣東GDP4·53%,高于全國平均值2·73%1·8個百分點(diǎn)。在廣東GDP占全國GDP的9·65%的背景下,廣東旅游增加值占全國旅游增加值的比重高達(dá)16·03%。1997年,廣東旅游增加值占廣東GDP的4·6%,比全國平均值3·21%高1·4個百分點(diǎn)。廣東旅游增加值占全國旅游增加值的13·61%,遠(yuǎn)高于當(dāng)年廣東GDP占全國GDP的9·51%的水平。換言之,全國旅游服務(wù)產(chǎn)品(增加值)的七分之一是廣東提供的。這說明廣東的旅游發(fā)展的相對水平遠(yuǎn)高于全國平均水平,顯示了廣東不僅是一個經(jīng)濟(jì)大省,而且是一個旅游大省的地位。

二、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的省內(nèi)比較

表2列出了各市旅游業(yè)的相關(guān)指標(biāo)。按旅游增加值的比重,廣東省不同區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展水平大致可分為三種狀況。

1·旅游業(yè)發(fā)展高水平地區(qū):珠江三角洲。旅游增加值為283·15億元,占當(dāng)?shù)谿DP的5·4%,高于全省平均旅游增加值比重0·8個百分點(diǎn);旅游增加值占全省旅游增加值的84·1%,比當(dāng)?shù)谿DP占全省的比重高12·3個百分點(diǎn)。這說明,珠江三角洲旅游業(yè)在全省中的地位,高于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量在全省的地位。

2·旅游業(yè)發(fā)展中等水平地區(qū):粵北。其旅游增加值為7·71億元,占當(dāng)?shù)谿DP的3·88%,低于全省平均旅游增加值比重0·7個百分點(diǎn);旅游增加值占全省旅游增加值的2·25%,低于當(dāng)?shù)谿DP占全省GDP的比重0·5個百分點(diǎn)。這說明,粵北地區(qū)旅游業(yè)在全省的地位,略低于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量在全省的地位。

3·旅游業(yè)發(fā)展低水平地區(qū):粵西、粵東。其旅游增加值分別為20·60億元和24·42億元,占當(dāng)?shù)谿DP的2·85%和2·2%,約為全省平均旅游增加值比重的一半;旅游增加值分別占全省旅游增加值的6·12%和7·3%,大大低于當(dāng)?shù)谿DP占全省GDP的比重(9·96%和15·5%)。這說明,粵西、粵東地區(qū)旅游業(yè)在全省中的地位,大大低于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量在全省的地位(見表2)。

按旅游增加值占GDP的比重排序,全省21個地級以上市可分為四個層次:

第一層次:旅游高比重市(4%以上):穗、深、珠、清遠(yuǎn)、汕尾、東莞。其中,廣州、深圳和珠海,提供全省旅游增加值的58·6%,旅游總收入的64·9%,與其他市相比呈壓倒優(yōu)勢。第二層次:旅游中比重市(3-4%):湛江、云浮、河源、肇慶、潮州。

第三層次:旅游低比重市(2-3%):中山、汕頭、韶關(guān)、陽江、江門、惠州、佛山。第四層次:旅游甚低比重市(1%以下):茂名、揭陽、梅州。

三、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的國際比較

1.廣東入境旅游業(yè)在全國的地位比較。近年來,廣東旅游業(yè)有了長足的發(fā)展。表3展示了廣東入境旅游在全國的地位。改革開放以來,隨著中國對外開放的發(fā)展和外省口岸的增多,來華游客從廣東口岸入境的比例由1980年的93%,下降到九十年代中期的80%左右。同期廣

東接待入境游客占從廣東入境游客的比例由16%下降到7%左右。1991-1996年,廣東(旅游系統(tǒng))接待入境游客占本省入境游客的比重由8%下降到6%,廣東接待入境游客占全國入境游客的比重由6·7%下降到4·9%。

2.廣東入境旅游業(yè)在亞太地區(qū)的比較。1995年廣東在東亞和太平洋地區(qū)入境旅游市場中約占1·4%的份額。廣東接待入境游客數(shù)約是朝鮮的10倍,蒙古的10倍,文萊的2倍,柬埔寨的5倍,老撾的17倍;大致相當(dāng)于中國(大陸)的1/18,中國香港的1/9,中國澳門的1/4,中國臺灣的1/2,新加坡的1/6,馬來西亞1/7,泰國的1/6,日本的3/5,韓國的1/3,印尼的1/4,菲律賓的3/5,越南的4/5,澳大利亞的1/3,新西蘭的3/4。

3.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的國際比較。如果我們以加拿大旅游消費(fèi)作為國際旅游消費(fèi)的參照系,通過分析加拿大統(tǒng)計(jì)局1994年的《旅游衛(wèi)星報告》,就可以大致了解廣東與國外旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的異同。

比較分析表7-8可看到,廣東旅游增加值構(gòu)成體現(xiàn)了國際旅游業(yè)的共同特征,大約

30%-35%是物品性消費(fèi), 65%-70%是服務(wù)性消費(fèi)。差別在于加拿大的旅游消費(fèi)中飲食和長途交通比重大大高于廣東。其航空、賓館和餐廳服務(wù)消費(fèi)占旅游業(yè)總收入的45%。飲食消費(fèi)比重高于廣東4·5個百分點(diǎn),高于中國5·6個百分點(diǎn),長途交通消費(fèi)比重高于廣東12·5個百分點(diǎn)(國際旅游)和18·7個百分點(diǎn)(國內(nèi)旅游)。這些差異的形成有兩個主要原因:(1)飲食消費(fèi)比重的差異可歸因于中國農(nóng)產(chǎn)品便宜和人工成本較低,使人民幣的食物購買力較高。(2)長途交通服務(wù)的差異反映了中國和加拿大人出游交通方式的不同:加拿大乘飛機(jī)或私家車出游比較普遍,使旅游活動半徑擴(kuò)展到國外和洲際,旅費(fèi)明顯上升;中國乘火車或汽車出游相對來說比較普遍,旅游活動半徑主要限于國內(nèi)。這又由兩國的收入水平的差異造成。

四、基本結(jié)論

通過對廣東旅游業(yè)的省際、省內(nèi)和國際比較,可以得出如下5個基本結(jié)論:

1.旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與人均GDP密切相關(guān)。廣東旅游產(chǎn)業(yè)的比重所以居全國前列,主要原因是廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國名列前茅。廣東省的旅游大省是由經(jīng)濟(jì)大省的地位確定的。旅游業(yè)只有依托國民經(jīng)濟(jì)才能得到健康發(fā)展。因此,各地在“十五”發(fā)展計(jì)劃中規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,必須以經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入目前和將來達(dá)到的水平(本地的和旅游產(chǎn)品銷售地)為基點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)超前或滯后于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是不可取的。

2.旅游產(chǎn)業(yè)與交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務(wù)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān),互為因果,互相促進(jìn)。要推動旅游業(yè)的發(fā)展,必須關(guān)注這些互補(bǔ)性行業(yè)的配套發(fā)展。針對廣東目前與旅游相關(guān)的行業(yè)發(fā)展中存在的問題,應(yīng)該實(shí)施廣東服務(wù)環(huán)境大變工程,通過規(guī)范交通、郵電、商業(yè)、餐飲和社會服務(wù)業(yè)市場,組建第三產(chǎn)業(yè)各服務(wù)行業(yè)協(xié)會,協(xié)助政府對服務(wù)業(yè)實(shí)行行業(yè)管理,大張旗鼓地開展”有法必依,嚴(yán)格執(zhí)法”的宣傳教育活動等方法,改善廣東旅游產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境。

3.旅游服務(wù)產(chǎn)品的占有量與人口絕對數(shù)量相關(guān)程度低,與人口的經(jīng)濟(jì)收入和購買力水平相關(guān)程度高。由于廣東省內(nèi)不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有較大差距且在短期內(nèi)難以消除,因此,希望在短期內(nèi)打破省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡是不現(xiàn)實(shí)的。旅游資源相對密集而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對低的地區(qū)(如粵北地區(qū)),難以形成以本地人為銷售對象的旅游服務(wù)市場,應(yīng)以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)但旅游資源相對貧乏的地區(qū)(如珠江三角洲)為旅游服務(wù)的主要銷售市場。為此要特別重視發(fā)展外向型旅游服務(wù)業(yè),重視服務(wù)輸出。這應(yīng)是其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本路向。因此,廣東省各地確定旅游產(chǎn)業(yè)的布局、結(jié)構(gòu)、重點(diǎn),要有全省“一盤棋”的觀念,避免發(fā)展那些從局部看是可行的,而從全省看具有強(qiáng)烈消費(fèi)替代性的旅游服務(wù)產(chǎn)品。

4.廣東省的入境旅游業(yè)在亞太地區(qū)有不可忽視的重要地位,其接待的入境游客總量多于5個國家(或地區(qū)),超過8個國家(或地區(qū))的1/4。要正視廣東省作為入境旅游過境地的地位上升,作為入境旅游目的地的地位下降的原因,一方面要重視利用入境游客數(shù)量在亞太地區(qū)所

占的一定優(yōu)勢,以吸引過境游客擴(kuò)大旅游消費(fèi)為著力點(diǎn),設(shè)法延長過境地游客在廣東的停留時間,另一方面利用珠三角“72小時免簽”的有利條件,吸引在港澳地區(qū)入境的游客(占亞太地區(qū)18%)順道來廣東游覽消費(fèi)。

5.對廣東與加拿大旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析表明,交通消費(fèi)是制約廣東旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素,廣東經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和交通業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的充分發(fā)揮將使廣東旅游業(yè)有更大的發(fā)展空間。廣東要把加速發(fā)展現(xiàn)代交通業(yè),作為培育旅游產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重點(diǎn)來抓,通過發(fā)展省內(nèi)高速公路網(wǎng)和輕軌交通,為廣東人游廣東,為過境客多游廣東,為港澳入境游客增游廣東提供便利條件;通過發(fā)展航空業(yè)務(wù)促進(jìn)海外游。

注釋:

①旅游涉及交通、郵電、商業(yè)、飲食業(yè)和社會服務(wù)業(yè),因這些部門的產(chǎn)品有一部分投入旅游消費(fèi),所以其增加值需要按一定的比例剝離出旅游者消費(fèi)的部分,計(jì)入旅游增加值中。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專業(yè)：城市規(guī)劃

學(xué)生： 指導(dǎo)老師：

摘 要

近些年來，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們閑時自由時間的加多，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了國內(nèi)休閑旅游的新熱點(diǎn)。如何在與之出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)單一，無法形成積極盈利等問題中尋找突破口，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是其中的關(guān)鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優(yōu)勢，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的市場需求，確定自身的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是筆者想要探討和解決的問題。

本文在梳理研究了國內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，為我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目錄

1導(dǎo) 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)................................................1 2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現(xiàn)有資源.............................................................1 2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區(qū)的競爭....................................................3 3.4.2 市場準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)....................................................3 4 白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略..............................................3 4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)...........................................3 4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)...........................................................5 4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略..........................................5 5 總結(jié)....................................................................5 參考文獻(xiàn)..................................................................6 致 謝....................................................................7

III

1導(dǎo) 論

1.1研究背景

隨著不停發(fā)展的城市和人們不停加快的生活節(jié)奏，很多的城市居民選擇在周末或者節(jié)假期選擇鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過20多年不斷的變化和發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的樸質(zhì)閑適的特色，通過滿足現(xiàn)代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業(yè)的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和在過程中所遇到的問題，探討其旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式，確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)對策及基本對策。本文在認(rèn)真分析白坪飛龍度假村的鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問題的基礎(chǔ)上，提供建議和策略，對其建設(shè)與發(fā)展有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)

本文通過對武勝縣白坪飛龍度假村發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，聯(lián)系現(xiàn)有階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，把鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)模式的新格局，成為以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、以創(chuàng)新旅游為推動、以農(nóng)村文化體驗(yàn)為特色的產(chǎn)業(yè)旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬樂路以北區(qū)域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產(chǎn)業(yè)為生豬養(yǎng)殖、桑樹種植、柑桔種植、蔬菜種植業(yè)，已初步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對集中的生產(chǎn)區(qū)。度假村現(xiàn)狀第一產(chǎn)業(yè)以白坪鄉(xiāng)的甜橙生產(chǎn)基地和飛龍鎮(zhèn)的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮(zhèn)、百坪鎮(zhèn)、猛山鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。整個園區(qū)分布在省道兩側(cè)，交通便利，現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有萬畝農(nóng)業(yè)科技示范園。度假村內(nèi)第二、三產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)副產(chǎn)品加工和貿(mào)易集市為主。

2.2現(xiàn)有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構(gòu)成樹枝狀河網(wǎng)水系。其中，長灘寺河作為嘉陵江左岸一級支流，從區(qū)內(nèi)東北飛龍鄉(xiāng)入境，流經(jīng)飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是全縣水電資源開發(fā)最好的河流。

度假村內(nèi)也具有一定的礦產(chǎn)資源，已發(fā)現(xiàn)的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊(yùn)藏量豐富，但已停產(chǎn)。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規(guī)模小、品味低?，F(xiàn)在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭的小規(guī)模的采礦方法，產(chǎn)量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補(bǔ)骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物；經(jīng)濟(jì)林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋果、櫻桃等；珍稀樹種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹、杜仲、銀樺、相思樹等；野生動物有長吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點(diǎn)，種類多樣，格調(diào)高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀豐富。自然景觀以鳴鐘桃花山為主，人文景觀則以嘉陵江第一古鎮(zhèn)——沿口古鎮(zhèn)，還有飛龍武廟、觀音閣寺廟等景點(diǎn)及鳴鐘桃花節(jié)等傳統(tǒng)旅游活動。

2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀

近年來，度假村內(nèi)初步形成了城鄉(xiāng)貫通、出口暢通的交通新格局，區(qū)內(nèi)省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業(yè)發(fā)展迅速，對外交通較便利，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大部分村均通公路。

度假村地勢平坦，地面海拔小起伏，和村里地區(qū)豐富的植被，許多景點(diǎn)，非常適合推出自行車休閑和健身活動。綜合度假村內(nèi)的各類資源要素，在與生態(tài)布局和功能區(qū)劃密切相關(guān)的基礎(chǔ)上，以村公路、拖拉機(jī)耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀光建設(shè)、健身類、各層次鮮明的綠色之路，建設(shè)覆蓋體育、鄉(xiāng)村文化、旅游等多功能的綠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

在生活步行系統(tǒng)規(guī)劃中以方便村民在集中居民點(diǎn)內(nèi)出行為主，主要結(jié)合集中居民點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃。度假村內(nèi)有以連接度假村內(nèi)各個生態(tài)景點(diǎn)為主休閑游道系統(tǒng)，主要以游客的參觀路線進(jìn)行規(guī)劃。步行道步行道路面主要以生態(tài)路面為主，并具鄉(xiāng)間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢

區(qū)域交通優(yōu)勢有位于重慶的“1小時經(jīng)濟(jì)圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區(qū)90公里，距重慶兩江新區(qū)約70公里，距南充54公里。產(chǎn)業(yè)方面水產(chǎn)、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，顯現(xiàn)出來了城市導(dǎo)向型農(nóng)業(yè)的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來政府重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢

急需解決的問題有改善居住條件，提高農(nóng)村人民的文化素質(zhì)，關(guān)注土地和就業(yè)，部分農(nóng)民的土地不能流轉(zhuǎn)造成建設(shè)用地指標(biāo)無法置換，集中的居民點(diǎn)難以建成，引發(fā)土地矛盾，產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)尚未形成聯(lián)動，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇

國家將加大城市和農(nóng)村地區(qū)的投資力度和政策傾斜，試點(diǎn)地區(qū)的城市和農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目，逐步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)，城市和農(nóng)村發(fā)展繼續(xù)升溫[7]。成渝度假村、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)有能夠獲得相關(guān)政策突破的空間。在兩江新區(qū)的成立，進(jìn)一步拉近了試驗(yàn)區(qū)的距離和城市中心區(qū)，城市功能溢出對試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展機(jī)遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時空距離，為其發(fā)展提供便利的交通基礎(chǔ)。

3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅

3.4.1 臨渝地區(qū)的競爭

臨近重慶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的成長與地理自然環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)以及社會經(jīng)濟(jì)背景都十分密切。在城市之間的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類似的相當(dāng)強(qiáng)，甚至導(dǎo)致行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生產(chǎn)也非常相似，目標(biāo)市場和大量的收斂，這使得臨渝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭激烈[9]。同時，臨渝地區(qū)都想在重慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中分一杯羹，競爭空前激烈。所以，度假村想要一步步占據(jù)了具有優(yōu)勢的有利位置，將面對嚴(yán)重的跨區(qū)域競爭和挑戰(zhàn)。3.4.2 市場準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)

做為重慶農(nóng)副產(chǎn)品保障基地、進(jìn)入重慶產(chǎn)業(yè)和增大出口的創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的比值，增加中、高端市場的占有率，這是度假村的最優(yōu)的行動方向[10]。重慶的對外開放度越來越高，接入方式也越來越細(xì)化、規(guī)范化和組織化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理仍然是基于傳統(tǒng)的思想和方法，這在將來的發(fā)展中會有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)方面需要結(jié)合度假村現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)規(guī)劃目標(biāo)和發(fā)展定位。首先，我們要加快農(nóng)業(yè)研發(fā)孵化的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成城市和農(nóng)村生活的進(jìn)一步整合，形成擁有美麗的生態(tài)環(huán)境的新農(nóng)村；其次充分利用重慶市一小時經(jīng)濟(jì)圈，構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)互動的發(fā)展格局；再者大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，把統(tǒng)籌城

鄉(xiāng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合起來，圍繞吃、住、行、游、購、娛要素進(jìn)行配套完善。

1.觀光農(nóng)業(yè)

通過農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村旅游相結(jié)合的模式可以相互促進(jìn)，相互增值，借此平臺發(fā)展有機(jī)食品，展示交易、規(guī)?；N植、產(chǎn)品研發(fā)、私家菜園、采摘區(qū)、教育科普、文化休閑娛樂等[12]。通過區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對外形象，發(fā)揮度假村作為重慶市農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地的優(yōu)勢，發(fā)展高附加值農(nóng)業(yè)，對于解決區(qū)域農(nóng)民就業(yè)、改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)

高新技術(shù)的發(fā)展和迅速的向農(nóng)業(yè)滲透，致使以農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)和生物能源技術(shù)為代表高科技農(nóng)業(yè)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行深層次的科學(xué)技術(shù)改造，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品具備了很高的科技含量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)具有高度科技附加值在農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不均衡的當(dāng)今國際市場上不斷的被越來越多的方面認(rèn)同，并逐步由技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)向技術(shù)偏低地區(qū)傾斜[14]。同時受地理差異化的影響而導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)資源分布不均也使得資源稀缺地區(qū)希望從區(qū)域或國際市場上獲得農(nóng)業(yè)資源的補(bǔ)充，這為市場需求的基礎(chǔ)上，為農(nóng)業(yè)跨境貨幣交易，農(nóng)產(chǎn)品的對外交流[15]。

3.“整體流轉(zhuǎn)”模式

土地以股份形式統(tǒng)一到專業(yè)合作社。其股份分家庭股與集體股，以農(nóng)戶的土地承包經(jīng)營權(quán)入股到合作社的為家庭股，以集體的機(jī)動地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數(shù)量和權(quán)益[16]。集中起來的土地由種植專業(yè)合作社實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一經(jīng)營。

4.“公司單定”模式

以“農(nóng)戶養(yǎng)殖、協(xié)會服務(wù)、公司營銷”的模式，聯(lián)合養(yǎng)殖大戶，注冊人和家畜品牌；以“公司+大戶”的形式，建立“公司定單，農(nóng)戶養(yǎng)殖，品牌營銷”的機(jī)制，進(jìn)行品牌經(jīng)營[17]。通過入股或土地流轉(zhuǎn)所收益的資金設(shè)立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶基金”，制定相關(guān)規(guī)定和協(xié)議，為有能力、勤奮、誠信的村民提供一定限額的無息貸款，發(fā)展訂單式生產(chǎn)，確保農(nóng)民具有比較穩(wěn)定的收入來源。

5．“公司托管”模式

在農(nóng)戶入住新型社區(qū)前，公司與村民小組簽訂土地預(yù)流轉(zhuǎn)協(xié)議，公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一選種、統(tǒng)一育苗，村民按照統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程進(jìn)行管理，每年由公司發(fā)給村民管理費(fèi)；村民住進(jìn)新型社區(qū)后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉(zhuǎn)合同，公司根據(jù)不同肥力地塊支付村民土地流轉(zhuǎn)費(fèi)，村民將果樹托管給公司，由公司對掛果樹給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時，有一技之長的村民可進(jìn)協(xié)會，協(xié)會與公司簽定服務(wù)合同，按照標(biāo)準(zhǔn)

對果樹進(jìn)行生產(chǎn)管理，由公司支付管理費(fèi)。村民收入主要為土地租金、果樹托管保底金、分紅收入、務(wù)工收入（園區(qū)務(wù)工和外出務(wù)工）、管理收入等[18]。

4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)

4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

從縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體格局看，加快度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，確保武勝實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的需要。從度假村發(fā)展的需要看，鄉(xiāng)村旅游是該地區(qū)最具特色的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游必然成為度假村旅游最具成長空間的新特色[19]。從實(shí)現(xiàn)價值的途徑看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是度假村實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，能夠?qū)崿F(xiàn)土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略

以都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以農(nóng)戶作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體，突出特色，實(shí)行差異化發(fā)展。實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，增強(qiáng)臨渝地區(qū)鄉(xiāng)村旅游核心競爭力，著力把度假村打造成為臨渝地區(qū)示范樣本。結(jié)合都市農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，引進(jìn)實(shí)力業(yè)主，整體連片開發(fā)。重點(diǎn)打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創(chuàng)新生活方式。

結(jié)合村域西部已開發(fā)的合作社和蔬菜大棚等，進(jìn)一步拓展用地，形成規(guī)?；N植的特色蔬菜基地。建立起規(guī)?；a(chǎn)的農(nóng)業(yè)科普教育基地。依托村域東面已開發(fā)香米以及西南部現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)水田發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻基地，大規(guī)模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉(xiāng)村味濃厚的農(nóng)業(yè)觀光基地。

推出全年水果采摘活動： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍(lán)莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區(qū)以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來結(jié)合土壤條件及產(chǎn)業(yè)需求形成集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育為一體的專業(yè)化花卉苗木基地。

充分利用現(xiàn)有資源，結(jié)合周邊發(fā)展自身鄉(xiāng)村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發(fā)展以特色農(nóng)產(chǎn)品交易為主的現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)，搭建度假村交易平臺。建立展示交流平臺，建立以會議、展覽、節(jié)事為主題的會展業(yè)?？偨Y(jié)

鄉(xiāng)村旅游能夠通過其特有的田園感受和質(zhì)樸的農(nóng)家情懷給人以放松閑適的情感體驗(yàn)，成為一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)資源依靠這種形式實(shí)現(xiàn)自身價值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，與之而來的關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)的盲目開發(fā)，產(chǎn)業(yè)模式單一等問題也等待著解決。本文在梳理研究了國內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，希望能夠?yàn)槲覀儑鴥?nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

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謝

本論文完成得到了來自各方面的幫助和指導(dǎo)，在此特向幫助過我的老師和同學(xué)表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導(dǎo)師郭艷榮老師，感謝在學(xué)習(xí)期間對我的悉心指導(dǎo)和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學(xué)，他們在我遇到困難的時候，能夠及時的給我?guī)椭凸膭?，讓我十分慶幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會一直把他們的愛記在心里，不管是物質(zhì)上的幫助，還是精神上的鼓勵，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會繼續(xù)努力和成長的，不會辜負(fù)他們的期許。

第四篇：貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT研究

貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT研究

【內(nèi)容摘要】貴州省旅游資源豐富，旅游業(yè)應(yīng)是貴州發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國加入WTO，西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，以及泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈經(jīng)濟(jì)圈合作的不斷加強(qiáng)，貴州省內(nèi)外開放擴(kuò)大，這些趨勢必將給貴州旅游業(yè)帶來良好的發(fā)展契機(jī)。本文著重對貴州旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢、劣勢，機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析并對之提出一些對策措施，以期貴州旅游業(yè)得到較快的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】貴州旅游優(yōu)勢劣勢機(jī)遇挑戰(zhàn)

20世紀(jì)后半期，旅游業(yè)成為全球發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。中國旅游業(yè)雖然起步較晚，起點(diǎn)較低，經(jīng)過50多年尤其是改革開放后20多年持續(xù)快速發(fā)展，已經(jīng)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，也成為國際旅游大舞臺上的新生力量。世界環(huán)球旅游大會預(yù)測21世紀(jì)旅游市場發(fā)展迅猛的是亞太地區(qū),其中以中國旅游市場增長最快,西南地區(qū)則是中國最熱的旅游線路。貴州地處大西南腹地,高海拔、低經(jīng)緯的地理地形,造就了豐厚的旅游資源,擁有氣勢磅礴的“世界第一奇洞”織金洞,“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”的“亞洲第一瀑布”黃果樹瀑布“,崔嵬不減五岳”的梵凈山。但貴州旅游資源組合度和整體優(yōu)勢度較差,旅游資源處于周邊熱點(diǎn)旅游區(qū)的陰影區(qū)中,應(yīng)該根據(jù)旅游資源狀況和現(xiàn)有的條件,揚(yáng)長避短發(fā)展旅游業(yè)。

1、貴州旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件分析1、1貴州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件

貴州旅游資源的核心優(yōu)勢是自然、人文生態(tài)的原生型、多樣性。貴州旅游資源開發(fā)潛力和價值大,景觀資源比較優(yōu)勢及特色明顯,是我國和世界旅游資源密集地區(qū)之一。

擁有8個國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝地區(qū)(黃果樹、龍宮、織金洞、紅金洞、紅楓湖、陽河、馬嶺河峽谷、漳江、赤水),資源擁有量占全國的6.73%,居全國各省市區(qū)的第5位。資源相對集中,組織金洞、黃果樹瀑布列為中國40佳旅游勝地。

擁有5個國家級自然保護(hù)區(qū)(草海、茂蘭、赤水金沙溝、梵凈山、習(xí)水),資源擁有量占全國的2.74%,居全國第11位。巖溶湖草海,綠草紅花,生產(chǎn)棲息于此地的黑頸鶴與珍貴的大熊貓齊全,馳名中外。茂蘭原始森林,林海雪原,無山不奇,無水不秀,被譽(yù)為喀斯特地貌舉世無雙的神奇景觀。另外還有巖溶溫泉90多處,是旅游、休閑、度假、療養(yǎng)的好地方。

擁有8個國家級文物保護(hù)單位(遵義會議會址、楊粲暮、奢香墓、青龍洞、普定穿洞遺址、從江增沖鼓樓、息峰集中營舊址、大屯土司莊園),資源擁有量占全國的1.02%。居全國第21位。遵義會議是中國革命的偉大轉(zhuǎn)折點(diǎn),可以大興假日旅游項(xiàng)目,學(xué)習(xí)老一輩無產(chǎn)階級革命家,進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育與愛國主義教育,喚起人們奮發(fā)圖強(qiáng),強(qiáng)國強(qiáng)民。

擁有2個國家級歷史文化名城(鎮(zhèn)遠(yuǎn)、遵義)和2個國家級森林公園(百里杜鵑等),資源量分別占全國的2.02%和0.75%,居全國的第16位和第18位。集野、奇、秀、幽、險、曠于一體,足以激發(fā)人們熱愛自然,享受自然之情。號稱“酒之故鄉(xiāng)”、“中國第一名酒”貴州茅臺,早已百年飄四海,其它如花江狗肉、宮煲雞、藥膳、黔菜美味佳肴,早已膾炙人口

貴州的自然旅游資源數(shù)量多、景觀地域組合好,分布廣泛又相對集中。有黃果樹瀑布、龍宮、織金洞和紅楓湖等國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū),尤其在亞洲第一瀑布黃果樹,是貴州在全國最具有號召力的景區(qū),吸引力具有洲際向性。貴州旅游的自然資源具有高密度、多樣性和原始性,喀斯特地質(zhì)地貌形成迷人的真山真水原始的鄉(xiāng)村美景獨(dú)具魅力。工業(yè)化進(jìn)程的緩慢,使貴州良好的自然生態(tài)得以保存,氣候四季如春無疑也是貴州重要的旅游資源之一,適于發(fā)展休閑度假生態(tài)旅游。1、2貴州旅游業(yè)發(fā)展的劣勢條件1、2、1旅游資源具有脆弱性，市場區(qū)位條件不理想

貴州卡斯特自然山水風(fēng)光旅游資源具有生態(tài)上的脆弱性；民族文化在外來文化和現(xiàn)代文明的沖擊下很可能急劇的萎縮、消亡。因此，脆弱的旅游資源成為貴州旅游業(yè)需要克服的最大障礙。貴州地處西南腹地，遠(yuǎn)離國際旅游客源市場，也遠(yuǎn)離我國東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等主要的國內(nèi)客源市場，不利的旅游客源區(qū)位條件，降低了貴州旅游資源在開發(fā)利用上的優(yōu)勢。1、2、2旅游文化產(chǎn)品品味不高，缺乏旅游品牌產(chǎn)品

貴州極其豐富的旅游資源還遠(yuǎn)未轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品。由于在旅游產(chǎn)品開發(fā)中對文化底蘊(yùn)展示及文化包裝不夠，使得旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵低、品位不高。目前貴州旅游市場仍是低產(chǎn)出市場（國際級國內(nèi)游客平均逗留時間短，日消費(fèi)水平低），旅游產(chǎn)品性質(zhì)仍是“觀光型”而非“目的地型”，旅游產(chǎn)品與周邊鄰省區(qū)的產(chǎn)品有較大的雷同性，缺乏具有較大影響力的旅游品牌產(chǎn)品。1、2、3旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通“瓶頸”制約突出

貴州旅游設(shè)施條件還不完善、不配套。交通條件始終是制約旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”因素。公路交通通路狀況較差，鐵路則網(wǎng)絡(luò)較薄弱，密度較低。開發(fā)較高產(chǎn)出的國際旅游業(yè)，主要依賴于有航線直飛客源市場地區(qū)或是直飛服務(wù)于該市場的主要航空樞紐，二至今貴州只有貴陽—香港、貴陽—泰國的兩條國際航空線。因此，大交通不便，小交通不暢，可進(jìn)入性差，制約著貴州省旅游業(yè)發(fā)展。1、2、4知名度不高，市場開發(fā)力度不夠

貴州旅游知名度不高，旅游形象較模糊，而市場開發(fā)力度不夠又影響了知名度的提升和旅游形象的樹立。市場開發(fā)力度不夠主要表現(xiàn)為：宣傳經(jīng)費(fèi)不足；宣傳促銷方式收發(fā)不豐富，利用科技手段入國際互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行促銷欠缺；宣傳促銷內(nèi)容主要以旅游資源和旅游線路來招徠顧客，在樹立貴州整體旅游形象和旅游品牌產(chǎn)品上宣傳不夠。

2、貴州旅游業(yè)發(fā)展的外部條件分析2、1貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇2、1、1對外開放程度不斷深化

隨著我國加入WTO，國際地位不斷提高，再加上“奧運(yùn)效應(yīng)”將長期存在，并有可能在國際經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)時顯現(xiàn)出來。北京奧運(yùn)的成功舉辦，給世界展示了一個全新的國家形象，在全球范圍內(nèi)掀起了“中國熱”，大家了解中國、領(lǐng)略中國的意愿普遍增強(qiáng)。盡管金融危機(jī)壓制了這種意愿向?qū)嶋H需求的轉(zhuǎn)變，但這種潛在需求將有可能隨著國際旅游的復(fù)蘇而日漸浮出水面。而地處西南的貴州省無疑將成為這次中國熱的焦點(diǎn)地區(qū)之一。2、1、2區(qū)域性開發(fā)和合作的加強(qiáng)

隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈合作的不斷加強(qiáng)和深化，貴州的地位將得到不斷提升，參與度顯著提高。通過區(qū)域合作，貴州旅游業(yè)可以吸取兄弟省份的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時加強(qiáng)同廣州、香港等客源地的交流和聯(lián)系，大大提高對外的吸引力和影響力。2、1、3“拉動內(nèi)需”將刺激旅游投入

為了應(yīng)對金融危機(jī)、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家已經(jīng)和正在出臺一系列拉動內(nèi)需的政策，尤其是在擴(kuò)張性財政政策下，國家對基礎(chǔ)設(shè)施等方面的公共投資力度不斷加大；此外，旅游業(yè)作為拉動內(nèi)需的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也將獲得國家和各級政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，并帶動旅游產(chǎn)品的開發(fā)。隨著一批重大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目的陸續(xù)建設(shè)，將形成新的旅游熱點(diǎn)和吸引力，刺激旅游需求的增長。

2、2貴州旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

貴州的自然旅游資源,除黃果樹瀑布之外,共性大,旅游行為層次以基本的觀光層次為主,容易受到周邊地區(qū)及類似區(qū)域的替代性競爭。周邊省區(qū)不少自然旅游資源在國內(nèi)外市場上知名度高,如桂林漓江、云南玉龍雪山、四川的九寨溝峨眉山、重慶的三峽和湖南的張家界等,不乏被聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的“世界遺產(chǎn)”。100多處國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)中貴州省雖有8處,但除黃果樹等以外,大多數(shù)知名度還不高。貴州旅游自然資源的龍頭品牌黃果樹景區(qū)的規(guī)模有限,游客逗留時間短。貴州旅游的歷史定位:“公園省”、“喀斯特明珠”突出貴州的自然風(fēng)光與喀斯特地貌,但與周邊區(qū)域相比,貴州的自然風(fēng)光與喀斯特的獨(dú)特性并不是“第一”的,僅就自然風(fēng)光來定位,貴州旅游并不具有強(qiáng)有力的說服力。

3、貴州旅游業(yè)發(fā)展的建議對策3、1突出貴州自然山水風(fēng)光特色3、1、1突出喀斯特山水風(fēng)光旅游資源特色

貴州國土面積1716萬km2,73%的面積分布著可溶性的碳酸鹽巖石,喀斯特地貌分布面積這么大,這是貴州的一大特色?？λ固刈匀痪坝^表現(xiàn)出來的形態(tài)是山、水、泉、洞、瀑布,鋒、叢、石林、落水洞;給人的感受是幽、奇、險、靜、驚、美。如果在這些自然景觀上狠下功夫,精巧構(gòu)思,認(rèn)真開發(fā),賦予其更多的文化附加值,貴州旅游業(yè)是有廣闊前途的。3、1、2保護(hù)完善自然景觀,使山水風(fēng)光更誘人

旅游資源的開發(fā)與旅游資源保護(hù)的關(guān)系是統(tǒng)一的,而不是對立的,旅游資源是在保護(hù)中發(fā)展,發(fā)展中保護(hù)。資源的保護(hù)能刺激旅游業(yè)的發(fā)展,旅游業(yè)的發(fā)展亦能促進(jìn)旅游資源的保護(hù)。一個風(fēng)景名勝區(qū)就是一個旅游環(huán)境,這個環(huán)境只有保護(hù)得好,經(jīng)常予以培育、完善、才有可能保證風(fēng)景區(qū)社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境是關(guān)鍵,是旅游發(fā)展的基礎(chǔ),沒有這個基礎(chǔ)什么都談不上了。

在培育大面積綠色景區(qū)的同時,難免不增加一些人造景點(diǎn)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和以后旅游發(fā)展的總體形勢看,景點(diǎn)不宜重復(fù)建設(shè),更不能遍地開花。一定要展現(xiàn)出本地區(qū)的特色,質(zhì)量品位都要高,還需賦予深刻的文化內(nèi)涵,切不可粗制濫造。因?yàn)槿嗣裎幕蜕钏讲粩嗟玫教岣?欣賞水平也在不斷提高。目前,各地的交

通條件都不斷地得到改善,國家又實(shí)行5日/周工作制,城市居民出游的機(jī)會多,路程在不斷地延伸,景點(diǎn)的質(zhì)量品位若不高,失去吸引力,便會導(dǎo)致旅游業(yè)的失敗。3、1、3不斷地為景區(qū)景點(diǎn)注入文化附加值

自然景觀是大自然賦予的,賦予其文化內(nèi)涵的通常做法,一是將景觀寓意和人類寄托的情感提煉出來加以命名。例如:黃果樹景區(qū)的“銀練墜潭”、安順的“龍宮”、織金的“三月滾潭”、“草?！?、“百花湖”、“黔靈山”、“飛云崖”、“招堤”、“銀雨樹”、“霸王盔”等,這些命名就很好,能揭示景觀的主題思想,具有詩情畫意般的文化氛圍。能喚起人們旅游的意識和欲望。

文化附加值還表現(xiàn)在名人對景觀的歌詠、題詞、題字、著文等??。這些也能增加景觀的文化氛圍,使景觀隨名人一起出名,提高知名度。例如:南宋李曾伯寫的“桂林山水甲天下”使得中國家喻戶曉;唐朝韓愈描寫桂林是“江作青羅帶,山如碧玉簪”,把桂林山水定格為山水風(fēng)光的極品,桂林山水的文化品位很高,是能吸引游客眾多的原因之一。雷振邦寫的電影歌曲“劉三姐”,使桂林山水的畫面隨電影、歌曲一道漂洋過海,蜚聲海內(nèi)外,這就是名人賦予景觀的文化附加值。這種文化附加值愈高,吸引游客就愈多,旅游的價值就愈大。在開發(fā)旅游資源時,尤應(yīng)引起重視,特別是人文景觀。文化就是靈魂,沒有文化,景觀也就不復(fù)存在。

3、2品牌創(chuàng)建與景區(qū)建設(shè)3、2、1再造本底文化,形成優(yōu)勢品牌

貴州的本底文化并不優(yōu)越,如“夜郎自大”、“黔驢技窮”等,這很不利于區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展,因此要再造貴州本底文化,形成優(yōu)勢品牌。要結(jié)合西部大開發(fā),創(chuàng)造體制與機(jī)制新優(yōu)勢,最大限度地調(diào)動人的積極性,千方百計(jì)積聚人才,實(shí)現(xiàn)人杰地靈;要及時發(fā)掘與創(chuàng)造貴州的閃光點(diǎn),結(jié)合“遵義會議”、“茅臺酒文化”等優(yōu)勢資源,運(yùn)用文學(xué)創(chuàng)作等手段塑造貴州的形象;結(jié)合“黃果樹”等著名旅游資源精心創(chuàng)造旅游精品和旅游示范工程,形成優(yōu)勢品牌。3、2、2尋求切入點(diǎn),擇優(yōu)開發(fā)精品與優(yōu)勢

黃果樹瀑布———世界瀑布博物館:世界上的瀑布景觀不少,貴州黃果樹瀑布是世界第二大瀑布,但要形成無可替代的吸引力,就必須創(chuàng)造特色,大力發(fā)展電子信息系統(tǒng)、圖片展覽、夜游項(xiàng)目,通過軟件建設(shè),創(chuàng)造世界瀑布集錦,成為世界一絕。

織金洞、龍宮洞、天生橋———建設(shè)國家?guī)r溶公園:黔中地區(qū)石灰?guī)r分布集中,巖溶地貌類型齊全,這是貴州的一大優(yōu)勢?？煽紤]利用國家正在實(shí)施地質(zhì)公園計(jì)劃的大好時機(jī),精心設(shè)計(jì)積極創(chuàng)造條件力爭列入首批國家地質(zhì)公園計(jì)劃,建設(shè)成為“世界巖溶地貌觀止”,早日發(fā)展成為世界著名的集科教、旅游、娛樂為一體的基地。

紅楓湖———高原避暑勝地、民俗博物館:貴陽氣候得天獨(dú)厚,氣溫冬暖夏涼,四季如春,素有“春城”和“南方的北戴河”的美譽(yù)。我們認(rèn)為“貴陽春城”比“昆明春城”更加宜人。因?yàn)槔ッ鞯暮０伪容^高,紫外線較強(qiáng);而貴陽的紫外線相對較弱,如今太陽黑子增多,紫外線異常強(qiáng)烈,“貴陽春城”更加迷人。紅楓湖,湖光山色,山清水秀,風(fēng)景優(yōu)美,是理想的避暑勝地。建設(shè)紅楓湖國家級風(fēng)景名勝區(qū),可以考慮利用其島嶼較多和貴州少數(shù)民族多的優(yōu)勢,實(shí)施“一島一族”,建立民俗博物館,充分展示貴州真正的民俗文化。

舞陽河、習(xí)水自然保護(hù)區(qū)———世界最大的高原生態(tài)博物館:由于交通、經(jīng)濟(jì)等多方面的原因,這里目前仍然屬于潛在的旅游資源,還不具備大規(guī)模的開發(fā)

條件。舞陽河、習(xí)水自然保護(hù)區(qū)作為科學(xué)考察旅游和生態(tài)旅游的重要目的地,首要的任務(wù)是發(fā)展教育,提高經(jīng)濟(jì)水平,強(qiáng)化保護(hù)意識,將其建設(shè)成為世界最大的高原生態(tài)博物館。我們認(rèn)為,只有區(qū)域人口素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)、交通及管理等相關(guān)條件具備了,舞陽河、習(xí)水等地才適宜開展大規(guī)模的大眾化旅游。目前討論發(fā)展大眾化旅游業(yè),為時尚早。

3、3旅游促銷3、3、1市場定位與市場細(xì)分

旅游市場定位與市場細(xì)分是貴州省旅游業(yè)發(fā)展的重要課題。如上所述,貴州的品牌優(yōu)勢重要在于瀑布、巖溶、氣候、民族等,因此其吸引對象應(yīng)該是度假避暑的都市人群,國內(nèi)以珠江三角洲、長江三角洲和京津地區(qū)為主,國際則以熱帶和亞熱帶的大都市為主。在此區(qū)域范圍內(nèi),又以與中華文化有淵源關(guān)系或?qū)χ腥A民俗文化向往的人群為主。在此基礎(chǔ)上,深入研究并進(jìn)行有針對性的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游宣傳促銷和旅游服務(wù),是發(fā)展貴州旅游業(yè)成敗的關(guān)鍵。貴州的旅游資源十分豐富,千萬不可不分主次先后,盲目草率開發(fā),造成不可挽回的損失。根據(jù)目標(biāo)旅游市場的需求特點(diǎn),要不斷轉(zhuǎn)換賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)有效供給。3、3、2優(yōu)化宣傳與促銷系統(tǒng)

宣傳與促銷,是直接關(guān)系到區(qū)域旅游品牌創(chuàng)建和旅游市場開拓的大問題。對于經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)來說,如何抓住新聞熱點(diǎn)和目標(biāo)市場的注意力,進(jìn)行營銷策劃、宣傳與促銷策略研究就顯得十分重要。比如,根據(jù)中央氣象臺預(yù)報,太陽黑子增多,紫外線強(qiáng),夏季酷暑難熬,宣傳貴陽春城熱忱歡迎來避暑度假;利用國家建設(shè)地質(zhì)博物館的時機(jī),針對高等學(xué)校等目標(biāo)市場大力進(jìn)行貴州巖溶博物館的宣傳與促銷,熱忱歡迎旅游者來貴州考察修學(xué)。抓住時機(jī),利用電視、電臺、報紙對細(xì)分的目標(biāo)市場進(jìn)行有效宣傳和科學(xué)報道,把貴州的特色全方位展示出來,把更多的旅游消費(fèi)者吸引到貴州來,不斷拓展貴州旅游市場,擴(kuò)大市場的有效需求。

4、結(jié)語

綜上所述,我們認(rèn)為,貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的。在充分進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，要突出優(yōu)勢，抓住機(jī)遇，彌補(bǔ)劣勢，迎接挑戰(zhàn)。除做到上述建議對策外，還需,發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)還要注意整體開發(fā)與協(xié)調(diào)發(fā)展,將發(fā)展旅游業(yè)與發(fā)展區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)文化,特別是與區(qū)域城鎮(zhèn)體系建設(shè)密切結(jié)合起來,保持區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,努力改善旅游設(shè)施,盡快提高旅游服務(wù)質(zhì)量,加大旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度,最大限度地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。我們堅(jiān)信,貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)必將獲得迅速發(fā)展,并成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。

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第五篇：平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及研究

平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及研究

學(xué)院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

班級：會計(jì)15-1 姓名：謝雯莉

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長和國民生活水平的持續(xù)提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為不少民眾休閑娛樂的選擇，國內(nèi)旅游業(yè)也進(jìn)入了一個持續(xù)高速發(fā)展的時期。

一、崆峒區(qū)旅游業(yè)簡介

（一）地理位置

平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)位于甘肅省東部，六盤山東麓，涇河上游的隴東黃土高原腹部，位于東經(jīng)106°25′——107°21′北緯35°12′——35°45′之間。東臨涇川，南依華亭、崇信，西與寧夏回族自治區(qū)涇源、固原接壤，北與彭陽、鎮(zhèn)原毗鄰。在歷史上為絲綢古道西進(jìn)北上甘涼的第一座關(guān)隘重鎮(zhèn)，亦為陜甘寧三省交通要塞和隴東傳統(tǒng)商品集散地，素有“旱碼頭”之稱。崆峒區(qū)為平?jīng)鍪姓?、?jīng)濟(jì)、文化和交通中心，是一座新興的工貿(mào)旅游城市。

（二）著名景勝

崆峒區(qū)區(qū)境內(nèi)先后發(fā)掘出仰韶、齊家和商周文化遺址150多處，重點(diǎn)文物保護(hù)單位40余處，珍藏文物1300多件。崆峒玄鶴、太統(tǒng)屯云、龍泉滴珠、柳湖晴雪、寶塔曦照、東湖荷花、天壇月夜和浚古煙村等十大景觀聞名省內(nèi)外。國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)、國家級地質(zhì)公園、“天下道教第一山”——崆峒山，有八臺九宮十二院四十二座建筑群，名勝古跡百余處，山勢雄偉，煙波浩淼，林海幽深，建筑獨(dú)特。(三）旅游時間 崆峒區(qū)四季皆宜旅游。崆峒區(qū)氣候?qū)侔敫珊?、半濕潤季風(fēng)型大陸性氣候。年最高氣溫35.9℃，最低氣溫-15.2℃，年平均氣溫10.6℃，年降雨量466毫米，日照2455.7小時，無霜期180天。

（四）歷史文化

崆峒區(qū)在歷史上為絲綢古道西進(jìn)北上甘涼的第一座關(guān)隘重鎮(zhèn)，亦為陜甘寧三省交通要塞和隴東傳統(tǒng)商品集散地，素有“旱碼頭”之稱。崆峒是全省文物大市，歷史悠久，文物豐富，歷史年代齊全。區(qū)博物館珍藏文物2491件，其中國家一級文物11件，二級文物64件。在這些文物中既有新、舊石器時代的產(chǎn)物，也有商、周時代的銅器以及出土的歷代陶器及瓷器、古字畫等，商代的銅爵，西漢的銅燈，戰(zhàn)國的銅簋，西周早期的銅鼎，新石器時代的白彩尖底瓶等都是館藏文物中具有代表性的藏品。

二、崆峒區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至今年6月底，平?jīng)鍪薪哟黝惵糜握?43.74萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入40.62億元，分別較上年同期增長18.01%和23.4%，全市旅游業(yè)保持了持續(xù)健康有序、穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。

今年以來，平?jīng)鍪幸源龠M(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為重點(diǎn)，以推進(jìn)旅游產(chǎn)品從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)化為統(tǒng)攬，著力推動旅游大景區(qū)和中華崆峒養(yǎng)生地建設(shè)，在規(guī)劃引領(lǐng)、項(xiàng)目帶動、品牌營銷、融合發(fā)展等方面成效顯著。主動適應(yīng)旅游發(fā)展新常態(tài)、搶抓旅游發(fā)展新機(jī)遇，緊盯旅游發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，召開全市文化旅游產(chǎn)業(yè)大會，印發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加快旅游大景區(qū)建設(shè)、促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)等方面指導(dǎo)性文件和《2016年全市旅游工作要點(diǎn)》，與縣區(qū)政府和旅游主管部門簽訂旅游工作目標(biāo)責(zé)任書，為全市“十三五”時期旅游業(yè)發(fā)展開好局、起好步奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

堅(jiān)持以資源為依托、以市場為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為主體，抽組專人精心編制“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)指導(dǎo)大景區(qū)和養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園編制發(fā)展規(guī)劃，加快旅游專項(xiàng)規(guī)劃編制，全力構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局。

以“神奇崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥睘橹黝}，開展多角度、立體式、全覆蓋的宣傳推介。積極參加全省整合宣傳，先后在央視一套、甘肅衛(wèi)視等平臺播出形象宣傳廣告，在美國紐約時代廣場、北京王府井廣場等場所LED電子顯示屏播放全市旅游宣傳片和形象廣告，在《中國旅游報》《讀者》雜志等進(jìn)行整版宣傳，在機(jī)場、火車站等布設(shè)燈箱、廊橋廣告。舉辦了省內(nèi)外百家媒體、旅行社“問道崆峒·走進(jìn)平?jīng)鲟l(xiāng)村養(yǎng)生游體驗(yàn)活動”。舉辦2016中國西北營銷大會平?jīng)雎糜?西安)專場推介會，與152家旅行社簽訂了合作獎勵協(xié)議；在第六屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)開幕式期間開展崆峒武術(shù)和養(yǎng)生理療項(xiàng)目展示，推介養(yǎng)生旅游線路；組團(tuán)參加了相關(guān)節(jié)會，平?jīng)鍪邢群蟊辉u為“指定養(yǎng)生宜居城市”“2016最聚人氣的山水旅游名城”，崆峒山景區(qū)被評為“2016最佳特色攝影地”。加大旅游項(xiàng)目建設(shè)力度，積極推進(jìn)“旅游廁所革命”，加快招商引資項(xiàng)目落地實(shí)施，不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，實(shí)施500萬元以上旅游建設(shè)項(xiàng)目35個，總投資77.75億元，計(jì)劃完成投資21.53億元。其中，新建項(xiàng)目22個、計(jì)劃完成投資13.57億元，續(xù)建項(xiàng)目13個、計(jì)劃完成投資7.96億元，截至6月底，完成投資4.17億元。旅游招商引資項(xiàng)目總投資3.6億元，截至6月底，已完成投資1億元。加快推進(jìn)崆峒鎮(zhèn)西溝村、黨原鎮(zhèn)城劉村等7個旅游專業(yè)村建設(shè)，新建標(biāo)準(zhǔn)化“農(nóng)家樂”21戶。

精心打造景區(qū)特色旅游演藝，促進(jìn)旅游商品研發(fā)推廣，以中華崆峒養(yǎng)生地建設(shè)為統(tǒng)攬，主動融入體育賽事與運(yùn)動養(yǎng)生、采摘觀光與農(nóng)事體驗(yàn)等活動??深化旅游與文化融合，加快旅游與養(yǎng)生融合，推進(jìn)旅游與多行業(yè)融合。

起草《平?jīng)鍪腥嗣裾k公室關(guān)于加強(qiáng)旅游市場綜合監(jiān)管的通知》，印發(fā)《平?jīng)鍪行羌夀r(nóng)家樂評定管理辦法》，開展“假如我是一名游客”及“三查三比一提高”活動，進(jìn)一步完善旅游服務(wù)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。

加強(qiáng)智慧旅游建設(shè)，新版平?jīng)雎糜尉W(wǎng)正式上線，通過平?jīng)雎糜喂俜轿⑿?、微博及時發(fā)布各類旅游信息。組建崆峒山智慧旅游有限責(zé)任公司，建成崆峒山大景區(qū)省級智慧旅游示范景區(qū)，開通景區(qū)旅游網(wǎng)及免費(fèi)WIFI。與攜程、途牛等知名網(wǎng)站平臺簽訂景區(qū)網(wǎng)上售票協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上預(yù)訂服務(wù)，8家星級賓館實(shí)現(xiàn)了線上線下同步銷售服務(wù)。

三、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

良好的養(yǎng)生業(yè)發(fā)展也標(biāo)志著旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，平?jīng)鍪形姓畬彆r度勢，在緊緊把握現(xiàn)代旅游市場發(fā)展動向的同時，從2010年開始就將旅游發(fā)展的主要精力投向養(yǎng)生領(lǐng)域，制定了“神奇崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥钡膽?zhàn)略發(fā)展品牌，在該品牌的指引下，養(yǎng)生旅游項(xiàng)目建設(shè)、養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)以及養(yǎng)生旅游宣傳營銷等都取得了一定的成果。

積極開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。充分挖掘針灸鼻祖皇甫謐“歷史文化名人”品牌效應(yīng)；依托重點(diǎn)旅游景區(qū)，推出了不同主題的系列養(yǎng)生體驗(yàn)產(chǎn)品；大力推廣太極拳、五禽戲、八段錦等傳統(tǒng)運(yùn)動養(yǎng)生項(xiàng)目；推出的“問道祈福養(yǎng)生游”“養(yǎng)生體驗(yàn)健康游”“養(yǎng)生休閑森林游”等六條精品養(yǎng)生旅游線路；深入挖掘崆峒山道教文化、大云寺佛教文化、西王母文化、皇甫謐醫(yī)學(xué)文化、古成紀(jì)文化內(nèi)涵，扶持旅游企業(yè)加大養(yǎng)生旅游商品研發(fā)生產(chǎn)力度，提升養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)附加值。

大力開展養(yǎng)生旅游宣傳推介。緊緊圍繞“神奇崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥甭糜纹放?，大力開展宣傳營銷，先后舉辦了中國·平?jīng)鲠轻悸糜挝幕?jié)暨中華武林大會、第六屆世界養(yǎng)生大會、第九屆中國民間藝術(shù)節(jié)、首屆皇甫謐故里拜祖大典暨《針灸甲乙經(jīng)》學(xué)術(shù)思想國際研討會、2013中國健身名山登山賽和首屆華夏母親節(jié)暨第五屆海峽兩岸西王母女性文化研討會等節(jié)會活動，炒熱了旅游市場，“養(yǎng)生平?jīng)觥甭糜纹放普w形象逐漸凸顯。

通過《鄉(xiāng)約甘肅平?jīng)觥贰娥B(yǎng)生之道平?jīng)?清邁》《名醫(yī)是這樣成名的之皇甫謐》《主播帶你去踏青-平?jīng)觥贰缎蓍e養(yǎng)生話-平?jīng)觥返裙?jié)目分別在央視《鄉(xiāng)約》《城市1對1》《百家講壇》等電視欄目，進(jìn)一步提升了養(yǎng)生平?jīng)雎糜蔚闹群陀绊懥?。策劃制作的《煙花三月游崆峒》宣傳專版在《西部之旅》刊發(fā)，出版發(fā)行了注重平?jīng)鰝鹘y(tǒng)和民間養(yǎng)生實(shí)踐的《崆峒養(yǎng)生學(xué)》《崆峒養(yǎng)生與中醫(yī)文化》等養(yǎng)生著作，助推了養(yǎng)生平?jīng)雎糜蔚目焖侔l(fā)展。

高點(diǎn)定位，合理規(guī)劃，繪就宏偉藍(lán)圖，平?jīng)霭l(fā)展養(yǎng)生旅游的前景令人向往。

積極組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，策劃編制了“中華崆峒養(yǎng)生地”之宏偉藍(lán)圖，提出了“傳承六大養(yǎng)生文化、打造六張養(yǎng)生名片、建設(shè)七大養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園區(qū)、實(shí)施十大養(yǎng)生項(xiàng)目、開發(fā)十大養(yǎng)生名宴和養(yǎng)生小吃、推廣十大養(yǎng)生運(yùn)動、傳承發(fā)展十大國醫(yī)保健術(shù)和十大國醫(yī)理療術(shù)、培育壯大十大養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路。

按照規(guī)劃建成后的中華崆峒養(yǎng)生地，將高度融合養(yǎng)生農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生膳食服務(wù)業(yè)、養(yǎng)生休閑旅游業(yè)、中醫(yī)適宜技術(shù)保健業(yè)、民間民俗工藝品加工業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)，形成風(fēng)格各異、功能互補(bǔ)的七大養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。崆峒道文化養(yǎng)生園主要打造道家養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；大云寺禪修養(yǎng)生園主要發(fā)展佛文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；皇甫謐中醫(yī)針灸養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園主要發(fā)展國醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；山水龍泉養(yǎng)生園主要發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；蓮花避暑養(yǎng)生園集森林養(yǎng)生、休閑度假、科普探險、草場體驗(yàn)、騎射運(yùn)動等于一體，重點(diǎn)發(fā)展森林沐浴、森林探險等森林旅游產(chǎn)品；云崖避暑養(yǎng)生園集康體養(yǎng)生、休閑度假、消夏避暑、森林科普、水上娛樂于一體，主要發(fā)展民俗養(yǎng)生和避暑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；靜寧金果養(yǎng)生園集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、觀光采摘、休閑度假、康體療養(yǎng)、特色餐飲于一體，主要發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，打造慢生活旅游體驗(yàn)區(qū)。七大風(fēng)格的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃和方案已經(jīng)編制完成，目前正在落地實(shí)施，建成后的產(chǎn)業(yè)園區(qū)必將成為日后養(yǎng)生平?jīng)雎糜尾豢扇〈闹黧w。

隨著國家整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，平?jīng)鍪形⑹姓鑴堇麑?dǎo)，緊緊抓住了國家絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)、隴東南中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游保健示范區(qū)建設(shè)等重大政策機(jī)遇，陸續(xù)出臺系列政策措施助推養(yǎng)生旅游發(fā)展步伐，在財政、稅收、土地、人才、金融等方面都對養(yǎng)生旅游發(fā)展開綠燈，在科學(xué)合理的政策引導(dǎo)下，已經(jīng)形成了“政府引導(dǎo)、財政支持、市場主體、社會參與”的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，很多市內(nèi)大型企業(yè)已將自己的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到養(yǎng)生領(lǐng)域。養(yǎng)生旅游招商引資成果顯著，慕名前來投資興業(yè)的企業(yè)逐年增加，浙江商會等著名商業(yè)財團(tuán)亦看好并投資平?jīng)鲳B(yǎng)生旅游，這些大型企業(yè)與地方文化充分互動，已經(jīng)催生出養(yǎng)生會所、中醫(yī)養(yǎng)生館、養(yǎng)生健身等一大批新型業(yè)態(tài)，整個城市的養(yǎng)生環(huán)境初步形成，平?jīng)龅酿B(yǎng)生旅游發(fā)展已經(jīng)邁向跨越發(fā)展的階段。

四、前景定位 文化與旅游有著密不可分的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游互通融合而衍生的文化旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)和活力。旅游產(chǎn)品的競爭力最終體現(xiàn)為文化的競爭。只有用文化包裝旅游，用旅游承載文化，才能使文化與旅游相得益彰、各展風(fēng)采，煥發(fā)更加持久的生命力。

崆峒區(qū)旅游資源與其他地區(qū)相比，具有明顯的歷史文化優(yōu)勢。這些人文性質(zhì)的文化資源優(yōu)勢，是經(jīng)過傳承與積淀而留下來的數(shù)千年文明發(fā)展史中最具有價值的精華部分。因此，加強(qiáng)文化旅游資源融合，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，必須以此為依托，不斷挖掘潛力、充分彰顯特色、瞄準(zhǔn)市場需求、實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。近年來，崆峒區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)取得了蓬勃的發(fā)展，當(dāng)下要抓住創(chuàng)建華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)和成立崆峒山生態(tài)文化旅游示范區(qū)有利契機(jī)，用豐厚文化土壤育旅游產(chǎn)業(yè)大樹。面對市場，崆峒區(qū)在文化旅游資源融合方面還有很多工作有待開展。

一是要找準(zhǔn)定位，明確崆峒文化旅游的特色。特色是旅游和文化共有的靈魂，現(xiàn)在一些景區(qū)為了招攬游客，在旅游項(xiàng)目開發(fā)上無視地區(qū)文化傳承和民風(fēng)民俗，缺乏科學(xué)規(guī)劃和精心設(shè)計(jì)，搞“大雜燴、一鍋煮”，或是跟風(fēng)引進(jìn)和隨意嫁接，沒有自己獨(dú)特的文化符號，結(jié)果給游客造成視覺混亂，感受混淆。如何通過對景點(diǎn)進(jìn)行定位，規(guī)劃和設(shè)計(jì)有區(qū)域特色和民族特色的旅游產(chǎn)品方面，我們還有許多工作要做。去年市委全面貫徹省委、省政府提出的推動文化旅游資源大省向文化旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略部署，按照“一中心兩園區(qū)”的城市建設(shè)框架，成立了崆峒山生態(tài)文化旅游示范區(qū)，示范區(qū)按照“神奇秀美崆峒山、天下養(yǎng)生第一地”的目標(biāo)定位，以國家首批5A級旅游風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園崆峒山為依托，奮力加快推進(jìn)以生態(tài)、文化、旅游、創(chuàng)業(yè)為特色的現(xiàn)代化新城區(qū)建設(shè)步伐。

二是以理念創(chuàng)新為內(nèi)核，提升崆峒文化旅游的發(fā)展活力。要牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀和市場經(jīng)濟(jì)的觀念，全面推進(jìn)旅游業(yè)改革開放。把改革創(chuàng)新作為推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的根本動力，創(chuàng)新體制機(jī)制，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)意識；要充分發(fā)揮崆峒山生態(tài)文化旅游示范區(qū)在整合資源的重要平臺作用，打破旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)邊界，加大與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合力度，通過要素的鏈接與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透，進(jìn)一步鞏固和推進(jìn)與文化產(chǎn)業(yè)的合作；要推動旅游產(chǎn)品向多元化、系列化發(fā)展。順應(yīng)現(xiàn)代旅游注重個性化、體驗(yàn)化、高端化的趨勢，由一般的觀光休閑產(chǎn)品向深度體驗(yàn)性產(chǎn)品升級，由單要素、少要素產(chǎn)品向全要素產(chǎn)品升級。

三是以全面立體發(fā)展為戰(zhàn)略，做好文化旅游的深度策劃。近年來，跨區(qū)的旅游合作已成為旅游業(yè)發(fā)展的重要模式。相關(guān)地區(qū)間展開聯(lián)合宣傳推廣，旅游線路對接，統(tǒng)一市場管理的格局正在形成。崆峒區(qū)旅游景點(diǎn)少，地理位置優(yōu)越，應(yīng)進(jìn)一步打破地區(qū)壁壘，創(chuàng)新區(qū)域合作機(jī)制，推動產(chǎn)業(yè)要素互用。要進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大周邊縣區(qū)市的旅游合作，建立資源優(yōu)勢互補(bǔ)、客源相互輸送、線路合理延伸的合作機(jī)制。

五、綜合發(fā)展分析

2016年，平?jīng)鍪兄鲃舆m應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和大眾旅游時代要求，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，以大景區(qū)建設(shè)為突破口，搶抓機(jī)遇，狠抓落實(shí)，在品牌打造、宣傳推介、項(xiàng)目建設(shè)、行業(yè)管理等方面取得了長足進(jìn)展，全市旅游業(yè)保持了持續(xù)健康有序、穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了“十三五”良好開局。平?jīng)鍪新糜螛I(yè)運(yùn)行特點(diǎn)

（一）、游客接待能力不斷提升。2016上半年全市共接待國內(nèi)外游客743.74萬人次，同比增長18.01%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入40.62億元，同比增長23.4%。2016年全年共接待國內(nèi)外游客1600.06萬人次，增長20.1%，其中，國內(nèi)游客1599.87萬人次，增長20.1%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入86.79億元，增長23.1%，其中，國內(nèi)旅游綜合收入86.77億元，增長23.1%。游客接待能力得到了新的提升，有效拉動了服務(wù)業(yè)的增長。

（二）、緊盯旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)。召開了全市文化旅游產(chǎn)業(yè)大會，出臺文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加快旅游大景區(qū)建設(shè)、促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)等支持旅游產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)的政策措施。編制崆峒山大景區(qū)、大云寺、王母宮大景區(qū)修建性規(guī)劃，印發(fā)《平?jīng)鍪小笆濉甭糜伟l(fā)展規(guī)劃》，繪就了全市旅游發(fā)展新藍(lán)圖。設(shè)置了崆峒山大景區(qū)管理委員會、大云寺、王母宮大景區(qū)管理委員會，成立了平?jīng)鑫幕糜萎a(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司、涇川大云文化旅游（集團(tuán)）有限公司，爭取中華崆峒養(yǎng)生地養(yǎng)老服務(wù)中心等專項(xiàng)建設(shè)基金項(xiàng)目5個，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)融資11.14億元，有力支持了重大項(xiàng)目建設(shè)。

（三）、大力推動景區(qū)建設(shè)和品牌塑造。全年實(shí)施35個重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目，完成投資較上年增長了15.5%，其中崆峒山、大云寺、王母宮大景區(qū)完成投資較上年增長了21.2%，新（改）建成旅游廁所27座，爭取國家、省旅游發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目資金421萬元，成功舉辦一批特色節(jié)會，進(jìn)一步提升了道源崆峒、佛寶圣地、大美關(guān)山和養(yǎng)生平?jīng)雒钠放浦群陀绊懥Α?/p>

（四）、積極開拓宣傳營銷和融合發(fā)展新領(lǐng)域。先后在美國紐約時代廣場、北京王府井廣場等國際都市繁華街區(qū)、央視等高端媒體播放了平?jīng)雎糜涡麄鲝V告。組團(tuán)參加了第八屆世界養(yǎng)生大會、第十二屆海峽博覽會等節(jié)會。制作了平?jīng)雎糜沃腔劭?、旅游線路折頁等宣傳資料。開通了官方微信、微博，改版升級了旅游政務(wù)網(wǎng)，開發(fā)了APP手機(jī)客戶端、旅游資訊網(wǎng)。舉辦了平?jīng)雎糜危ㄎ靼玻鐾平闀褪?nèi)外百家媒體旅行社“問道崆峒、走進(jìn)平?jīng)觥编l(xiāng)村養(yǎng)生游體驗(yàn)活動，推出“崆峒游學(xué)”主題旅游產(chǎn)品，開啟“游+學(xué)”養(yǎng)生旅游新模式。平?jīng)鍪邢群蟊辉u為“指定養(yǎng)生宜居城市”“2016最聚人氣的山水旅游名城”，崆峒山景區(qū)被評為“2016最佳特色攝影地”。

(五)、創(chuàng)設(shè)鄉(xiāng)村旅游和精準(zhǔn)扶貧新載體。以建設(shè)旅游專業(yè)鎮(zhèn)、專業(yè)村、專業(yè)戶和主題農(nóng)家樂、采摘園等鄉(xiāng)村體驗(yàn)休閑產(chǎn)品為載體，大力推進(jìn)旅游專業(yè)村建設(shè)，新建標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家樂52家，新增直接就業(yè)人員2400多人，實(shí)現(xiàn)旅游脫貧2萬余人。印發(fā)《平?jīng)鍪修r(nóng)家樂管理辦法》、《平?jīng)鍪行羌夀r(nóng)家樂評定管理辦法》，評定星級農(nóng)家樂12家。

（六）、綜合服務(wù)水平不斷提高。以“假如我是一名游客”活動為主線，舉辦“養(yǎng)生平?jīng)觥比蚵糜沃R暨導(dǎo)游風(fēng)采大賽，建立旅游執(zhí)法長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一。實(shí)現(xiàn)三星級以上酒店和4A級以上旅游景區(qū)游客中心WIFI全覆蓋，全年共受理旅游投訴21件，辦結(jié)率、滿意率均達(dá)到100%。參加第四屆全省導(dǎo)游員服務(wù)技能競賽，平?jīng)鍪羞x手張婷、徐麗君分別獲得大賽三等獎和優(yōu)秀獎?！笆弧逼陂g，崆峒山榮獲全國旅游秩序最佳景區(qū)稱號。

六、展望

當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下,旅游業(yè)作為市場上的新興行業(yè)，受到越來越多的重視和研究，很多地區(qū)和國家都將其視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要助力，在一些欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游業(yè)往往被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)動機(jī)”。從全國范圍來看，旅游業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，尤其是在進(jìn)入“后金融危機(jī)時代”旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來越明顯。平?jīng)鍪袘?yīng)該抓住此次千載難逢的機(jī)會加大力度發(fā)展旅游業(yè)，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為西部開發(fā)注入生機(jī)與活力。