第一篇：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)習(xí)報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)習(xí)報(bào)告

-----立信市場(chǎng)調(diào)研有限公司

一、實(shí)習(xí)目的每學(xué)期放假前，根據(jù)課程安排，我們都要在學(xué)院實(shí)訓(xùn)中心的組織指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)，一般都是針對(duì)本學(xué)期的專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置的。我們此次實(shí)訓(xùn)的項(xiàng)目是市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，從二○○九年十一月十八號(hào)至十二月六號(hào)，為期三周的時(shí)間。

市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)實(shí)習(xí)旨在通過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié)對(duì)所學(xué)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)課程理論的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和深化理解。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，低成本、準(zhǔn)確和適時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，市場(chǎng)調(diào)研通過(guò)運(yùn)用科學(xué)方法，收集、整理、分析有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息，成為企業(yè)進(jìn)行決策的基本前提和必要條件。市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)實(shí)習(xí)是依據(jù)大綱的要求及教學(xué)計(jì)劃安排，在完成市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)課程學(xué)習(xí)后展開(kāi)的。通過(guò)實(shí)習(xí)欲使我們正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研的價(jià)值，靈活掌握市場(chǎng)調(diào)研的基本理論、基本方法和技巧, 能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)、組織常規(guī)性的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目，有效運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的基本方法與技巧解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)進(jìn)一步培養(yǎng)我們觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，為畢業(yè)后能夠迅速適應(yīng)和駕御實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容

按照日程，實(shí)訓(xùn)第一天前往此次實(shí)習(xí)單位設(shè)在沙坪壩立洋商務(wù)大廈的重慶立信市場(chǎng)調(diào)研有限公司參觀，并接受崗前培訓(xùn)及審核考試。在培訓(xùn)過(guò)程中，涉及到了我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)查市場(chǎng)預(yù)測(cè)課程上所學(xué)到的幾大要點(diǎn)：

1.確立調(diào)研主題

在進(jìn)行一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研工作中，首要任務(wù)就是要確立調(diào)研主題，只有明確了調(diào)研主題才能有針對(duì)性地開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)。毋庸置疑，我們首先應(yīng)該以客戶(hù)的實(shí)際需要及實(shí)際企業(yè)問(wèn)題為確定主題依據(jù)。當(dāng)然，通常情況下客戶(hù)就已經(jīng)規(guī)定了我們所調(diào)研的范圍。

2.制定調(diào)研計(jì)劃書(shū)

做任何事情之前都要有一個(gè)比較完整的計(jì)劃，所以在開(kāi)始實(shí)習(xí)之前都要制定一個(gè)相對(duì)完整的實(shí)習(xí)計(jì)劃，這樣才能有目的、有計(jì)劃地組織和開(kāi)展資料數(shù)據(jù)的收集活動(dòng)。

首先我們要進(jìn)行文案調(diào)研收集整理調(diào)研課題的有關(guān)背景資料，第二進(jìn)行觀察法調(diào)研，取得一手資料，進(jìn)行分析，第三進(jìn)行設(shè)計(jì)和修改，在確定問(wèn)卷之后進(jìn)行詢(xún)問(wèn)法調(diào)研，最后對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)分析、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告和實(shí)習(xí)報(bào)告。

3.展開(kāi)實(shí)地調(diào)研

（1）觀察法：

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觀察法是通過(guò)實(shí)地觀察，搜集一手資料。正如我們有些同學(xué)被分派到重百超市進(jìn)行觀察訪問(wèn)，記錄那里的客流量，自有品牌商品種類(lèi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自有品牌商品的情況，跟蹤顧客記錄其消費(fèi)過(guò)程等。這些事情說(shuō)起來(lái)不困難，但是要落實(shí)到實(shí)踐上，真的是有些麻煩。

（2）詢(xún)問(wèn)法：

詢(xún)問(wèn)法是結(jié)合問(wèn)卷設(shè)計(jì)的一般技巧，進(jìn)行相關(guān)主題的問(wèn)卷設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)合理，緊扣主題的問(wèn)卷。進(jìn)行詢(xún)問(wèn)法調(diào)查時(shí)我們先要進(jìn)行相關(guān)主題的問(wèn)卷設(shè)計(jì)，再到各個(gè)調(diào)查的對(duì)象進(jìn)行實(shí)地的問(wèn)卷調(diào)查，在問(wèn)卷調(diào)查是要注意樣本的選擇和問(wèn)卷填答的完整性等問(wèn)題。

在十一月二十四號(hào)那天接到了公司安排給我們的第一份項(xiàng)目。為期十四天的時(shí)間里，我所承接的項(xiàng)目是有關(guān)居民幸福生活指數(shù)抽樣普查。話說(shuō)是普查，實(shí)際上是為后續(xù)的抽樣入戶(hù)調(diào)查做好前期準(zhǔn)備。在我們對(duì)各個(gè)所在地塊兒的居民住戶(hù)數(shù)做好充分地統(tǒng)計(jì)認(rèn)證之后，調(diào)查訪問(wèn)員再進(jìn)行后續(xù)針對(duì)性的入戶(hù)訪問(wèn)。

短暫的培訓(xùn)介紹過(guò)后，我們就正式上崗了。期間，遇到的首要問(wèn)題便是方向感不強(qiáng)、路線不明確。雖然我們每個(gè)人隨身都攜帶著一份地圖，可是地圖上標(biāo)注的地方與實(shí)地相差甚遠(yuǎn)。比較地圖上的線線條條和實(shí)際的地理位置之后，我們反而更無(wú)從下手。所到之處，我們只能詢(xún)問(wèn)當(dāng)?shù)鼐用瘛５捎诘貓D上所標(biāo)注的某些地塊兒不明確，或者在城市建設(shè)過(guò)程中，原有的建筑物和道路已經(jīng)拆遷，所以，有些時(shí)候甚至連附近的居民也不清楚我們所咨詢(xún)的地方。這種情況下，我們也只能按照自己的感覺(jué)確定出范圍。

在統(tǒng)計(jì)樓棟和住戶(hù)的過(guò)程中，我們的確遇到了培訓(xùn)過(guò)程中假設(shè)的情況。例如：原則上，每個(gè)地塊兒的統(tǒng)計(jì)工作盡量控制在兩三個(gè)小時(shí)內(nèi)走完，而我們實(shí)際花費(fèi)的時(shí)間往往要多出好幾倍；第一天我們花去了一整天的時(shí)間把一個(gè)地塊兒走完，結(jié)果統(tǒng)計(jì)出來(lái)的結(jié)果卻并不符合要求。按照抽樣標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，每個(gè)地塊兒內(nèi)至少包含1000戶(hù)以上居民，而我們第一天統(tǒng)計(jì)的總戶(hù)數(shù)還不足500戶(hù)。這樣一來(lái)，我們又不得不重新返工。第三種情況就是在劃分地圖塊的時(shí)候，原則上商業(yè)用地、公園、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)等是不能包含在內(nèi)的，但是在我們所選擇的地塊兒有些時(shí)候會(huì)處在商業(yè)街邊界，這個(gè)時(shí)候，我們總是很難確定自己所在范圍的分界線究竟在哪兒；還有就是在走訪的過(guò)程中，很多時(shí)候往往會(huì)引起小區(qū)居民的猜疑，甚至有些時(shí)候會(huì)遭到阻攔，我們的工作進(jìn)而也就無(wú)法繼續(xù)開(kāi)展下去。

實(shí)地統(tǒng)計(jì)完成之后，接下來(lái)則是后續(xù)一系列繁瑣的工作。當(dāng)然這些工作我們也都留在晚上返回駐地之后再進(jìn)行。每天我們都要對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并要寫(xiě)調(diào)研日記記錄每一天的都要過(guò)程，以便在撰寫(xiě)報(bào)告是可以有資料作為參照。

在完成統(tǒng)計(jì)工作之后首先需要進(jìn)行的就是繪制行走路線圖。將走完的地塊兒按比例繪制成草圖，并在圖上標(biāo)注登記的樓棟數(shù)、樓棟門(mén)牌號(hào)、樓棟開(kāi)口方向、所在區(qū)域內(nèi)的路標(biāo)路以及標(biāo)出組成圖塊邊界的具體路名，以備后期訪問(wèn)員能在最短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確找到每一棟樓所在位置。這里需要注意的是，草圖內(nèi)不需要所有內(nèi)容全部詳細(xì)羅列，只需要繪制地圖塊內(nèi)的示意圖；而且每個(gè)抽樣點(diǎn)需要在草圖上詳細(xì)繪制，并記錄所抽取戶(hù)詳細(xì)地址。

接下來(lái)的步驟則是，按照“右手原則”標(biāo)明行走方向。以地圖塊兒的邊緣路段的“西南角”或小區(qū)入口作為起點(diǎn)，并在地圖塊兒上注明“S”代表起點(diǎn)，按“右手原則，見(jiàn)彎就轉(zhuǎn)”的原則對(duì)區(qū)域內(nèi)的每一條街道進(jìn)行普查。依據(jù)右手原則，左手拐樓梯的抽樣路線應(yīng)從底層往高層按照總戶(hù)數(shù)除以100的比例抽取逐層抽樣；右拐樓梯的抽樣路線則相反；簡(jiǎn)易樓的抽取同平房的抽取方法相同，按照總戶(hù)數(shù)除以100的比例，統(tǒng)一在抽樣節(jié)點(diǎn)左右抽取10戶(hù)。還需要注意的是，每個(gè)抽樣節(jié)點(diǎn)范圍內(nèi)的詳細(xì)示意圖也需要體現(xiàn)在示意圖中，如果空間不夠可以附圖，以便訪問(wèn)員實(shí)地操作。

這樣一來(lái)，一份完整的抽樣才算完成。

三、實(shí)習(xí)體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)

為期三周的實(shí)習(xí)時(shí)間里，我得到了老師、同學(xué)、以及很多素不相識(shí)的人的幫助、體會(huì)到了集體的力量，也感受到了走出社會(huì)的艱辛。

在這次實(shí)習(xí)中，我們每個(gè)人盡自己最大的努力去完成每一次的任務(wù)，同樣我們學(xué)到了很多在課堂和書(shū)本上學(xué)不到的知識(shí)。在以下幾方面我有著深刻的體會(huì)：

（1）學(xué)以致用，基本功要扎實(shí)

也許你還在抱怨課堂的知識(shí)枯燥乏味，沒(méi)有意思，但請(qǐng)你認(rèn)真想想，那些知識(shí)是以后我們?cè)谏鐣?huì)上立足的資本。如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)這次實(shí)習(xí)我還不能認(rèn)識(shí)到書(shū)本上知識(shí)的重要。以前總覺(jué)得書(shū)本上的知識(shí)枯燥乏味，根本沒(méi)有多大的用處進(jìn)而并沒(méi)有認(rèn)真牢固的學(xué)習(xí)掌握，在這次實(shí)習(xí)的過(guò)程中我才發(fā)現(xiàn)那些知識(shí)是基本，只有將基礎(chǔ)打牢才會(huì)在工作中得心應(yīng)手。知識(shí)掌握不牢固，應(yīng)用不靈活，這是指導(dǎo)老師對(duì)我們的忠告也是我從這次實(shí)習(xí)中得到的教訓(xùn)。要想在以后的工作中學(xué)以致用，基本功就要扎扎實(shí)實(shí)。

（2）集體的力量大，團(tuán)隊(duì)精神很重要

工作往往不是一個(gè)人的事情，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在完成一個(gè)項(xiàng)目，在工作的過(guò)程中如何去保持和團(tuán)隊(duì)中其他同事的交流和溝通是相當(dāng)重要的。這是我通過(guò)本次實(shí)習(xí)得到的一個(gè)收獲。在這次實(shí)習(xí)中我們是以小組為單位去完成一個(gè)調(diào)研課題的，在這個(gè)過(guò)程中我們要保持交流和溝通，是個(gè)人的工作和集體的目標(biāo)相一致。這次作為一個(gè)小組的組長(zhǎng)我深切感受到要協(xié)調(diào)好組內(nèi)的關(guān)系并做好工作是意見(jiàn)很難的事情，要讓每一個(gè)組員盡心盡力的去完成自己的分工部分，又要不脫離整體的目標(biāo)，還好我們的組員都明白這一道理，不僅盡力去完成自己的工作，在其他人需要幫助時(shí)也毫不吝嗇的伸出雙手。我想以后參加工作后我們要進(jìn)入一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)，我們要具有有與別人溝通、交流的能力以及與人合作的能力，并牢記團(tuán)隊(duì)的精神。

（3）為人處事很重要，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)多積累

作為學(xué)生面對(duì)的無(wú)非是同學(xué)、老師、家長(zhǎng)，而工作后就要面對(duì)更為復(fù)雜的關(guān)系。無(wú)論是和領(lǐng)導(dǎo)、同事還是客戶(hù)接觸，都要做到妥善處理，要多溝通，并要設(shè)身處地從對(duì)方角度換位思考，而不是只是考慮自己的事。這就是我們要急需提高的方面，在實(shí)習(xí)的問(wèn)卷調(diào)研部分，我們走上大街，攔截行人為我們做問(wèn)卷，沒(méi)有一個(gè)好的態(tài)度是沒(méi)有人會(huì)愿意幫助你的，你與他人說(shuō)話的語(yǔ)氣方式?jīng)Q定你是否能得到他的幫助。對(duì)與我們來(lái)說(shuō)我們面對(duì)的人實(shí)在不多，而社會(huì)上形形色色的人，要與他們打交道就要學(xué)會(huì)為人處事的方法和技巧。平時(shí)我們很難有這樣的機(jī)會(huì)，通過(guò)這次實(shí)習(xí)我們學(xué)到了一些為人處事的方法，但那些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們要在平時(shí)積極的去鍛煉自己，積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)習(xí)結(jié)束了，但我們的人生才剛剛開(kāi)始，我們要去學(xué)習(xí)的東西還很多很多。我們是剛出巢的小鳥(niǎo)，缺乏工作經(jīng)驗(yàn)，不懂人情世故，工作態(tài)度不夠積極，自主學(xué)習(xí)能力差。這些問(wèn)題都要求我們不能放松，上大學(xué)不是我們的目的，我們要的是將來(lái)能過(guò)自己想要的生活。雖然只是一次實(shí)習(xí)，雖然我們學(xué)到的東西有限，但我們明白了很多，懂得了很多，只要我們能認(rèn)真的去學(xué)習(xí)體會(huì)就會(huì)有提高和進(jìn)步?！?沒(méi)有實(shí)習(xí)，就沒(méi)有發(fā)言權(quán) ” ,只有親身經(jīng)歷過(guò)才會(huì)有那種超乎平常的感覺(jué)。我們與社會(huì)的接觸并不多。其實(shí)學(xué)校要求我們參加認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí), 無(wú)非是想讓我們提前接觸社會(huì) , 了解社會(huì) , 這樣才不會(huì)在真正走上社會(huì)的時(shí)候找不到生活的重心。

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)（二）

第三章市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法

3.1觀察調(diào)查法（的內(nèi)容）簡(jiǎn)稱(chēng)觀察法，是調(diào)查者有目的、有計(jì)劃地憑借自己的感覺(jué)器官或運(yùn)行各種記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，在被調(diào)查者未察覺(jué)的情況下，直接觀察和記錄被調(diào)查者的行為，以便收集市場(chǎng)信息的一種方法，市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（二）。

（一）觀察法的特點(diǎn) 1.觀察行動(dòng)是有目的、有計(jì)劃的自覺(jué)認(rèn)識(shí)活動(dòng) 2觀察活動(dòng)必須具有系統(tǒng)性和全面性 3.觀察人員既要充分利用自己的感覺(jué)器官，又要盡量運(yùn)用科學(xué)的觀察工具 4.觀察的結(jié)果是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象

（二）觀察法的基本類(lèi)型：觀察法有直接觀察和測(cè)量觀察兩種基本類(lèi)型

（三）運(yùn)用觀察法的時(shí)需遵循的原則1.客觀性原則 2.全面性原則 3.深入性原則 4.持久性原則

（四）詢(xún)問(wèn)調(diào)查法的具體形式 1.面談詢(xún)問(wèn) 2.電話詢(xún)問(wèn) 3.信函詢(xún)問(wèn)

（五）文案調(diào)查法的步驟1.確定市場(chǎng)調(diào)查的基本目的及要求 2.擬定詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃 3.高質(zhì)量的開(kāi)展資料收集工作 4.篩選和評(píng)估資料的適用性 5.資料的調(diào)整與銜接 6.制作文案調(diào)查報(bào)告

第四章市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論

(一)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理1.慣性原理 2.因果原理 3.類(lèi)推原理 4.概率原理

（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要素：開(kāi)展市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須掌握預(yù)測(cè)的活動(dòng)的基本要素。從宏觀方面看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)理論、計(jì)算方法和計(jì)算工具“三要素”密切相關(guān)。從微觀方面看，信息、方法、分析和判斷是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的四個(gè)基本要素，調(diào)查報(bào)告《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（二）》。

（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序1.確定預(yù)測(cè)目標(biāo) 2.收集資料 3.選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型 4.分析預(yù)測(cè)誤差 5.編寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告

4.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)的范圍分類(lèi)：可以劃分為宏觀市場(chǎng)和微觀市場(chǎng)

（四）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要求1.客觀性 2.全面性 3.及時(shí)性 4.科學(xué)性 5.持續(xù)性 6.經(jīng)濟(jì)性

（五）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

4.2企業(yè)所進(jìn)行的的預(yù)測(cè)，主要包括市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合預(yù)測(cè)。

4.3市場(chǎng)需求具有趨向性、替代性、相關(guān)性、習(xí)俗性和無(wú)限性等特點(diǎn)。

4.4市場(chǎng)需求和市場(chǎng)資源是構(gòu)成市場(chǎng)活動(dòng)的兩個(gè)基本因素。

4.5市場(chǎng)資源預(yù)測(cè)的內(nèi)容，主要包括對(duì)工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、和進(jìn)口產(chǎn)品的預(yù)測(cè)。

（六）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 1.定性預(yù)測(cè)方法 2.定量預(yù)測(cè)方法 3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇。

4.6定性預(yù)測(cè)適合預(yù)測(cè)那些模糊的、無(wú)法計(jì)量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

4.7定性預(yù)測(cè)方法，可分為主觀計(jì)法和技術(shù)分析法兩類(lèi)。

4.8預(yù)測(cè)的期限及范圍：短期預(yù)測(cè)適合采用經(jīng)驗(yàn)判斷法、平均數(shù)法和指數(shù)平滑法等；長(zhǎng)期預(yù)測(cè)則適合采用專(zhuān)家意見(jiàn)法、百分比率遞增法、回歸分析法等。宏觀預(yù)測(cè)一般采用德?tīng)柗品ā⑼度氘a(chǎn)出法和系統(tǒng)分析法等；微預(yù)測(cè)則適合采用經(jīng)驗(yàn)判斷法和指數(shù)平滑法等。

4.9預(yù)測(cè)費(fèi)用及精度 一般而言，預(yù)測(cè)費(fèi)用與預(yù)測(cè)方法的復(fù)雜程度和預(yù)測(cè)結(jié)果的精確程度成正比。預(yù)測(cè)方法越復(fù)雜或預(yù)測(cè)精度要求越高，預(yù)測(cè)費(fèi)用就越高。在某些情況下，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性在正負(fù)（+-）10%范圍內(nèi)就可滿(mǎn)足預(yù)測(cè)的要求，而在另一些情況下，5%的變動(dòng)都可能給企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難。

（七）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫(xiě) 1.預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià) 2.編寫(xiě)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求 3.預(yù)測(cè)報(bào)告的格式構(gòu)成4.10預(yù)測(cè)報(bào)告的格式構(gòu)成：1扉頁(yè) 2.致函 3.委托信 4.目錄 5.經(jīng)理覽要 6問(wèn)題界定 7.解決問(wèn)題的方法 8.預(yù)測(cè)設(shè)計(jì) 9.資料分析 10.結(jié)果 11.局限和警告 12.結(jié)論和建議 13.附件

第五章 非模型預(yù)測(cè)

（一）是以為索取信息的對(duì)象，運(yùn)用專(zhuān)家的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，考慮預(yù)測(cè)對(duì)象的社會(huì)環(huán)境和客觀背景，直接對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象進(jìn)行分析研究，尋求其特征和發(fā)展規(guī)律，并推測(cè)未來(lái)的的一類(lèi)定性預(yù)測(cè)方法。

5.1專(zhuān)家預(yù)測(cè)法主要包括個(gè)人判斷法、推定平均值法、集體判斷法和頭腦風(fēng)暴法。

5.2推定平均值法地方法有三種1.三點(diǎn)估計(jì)法 2.相對(duì)重要度法 3.主觀概率法

5.3頭腦風(fēng)暴法一般分為兩種：直接頭腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。

第三篇：市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)決策的關(guān)系

市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)決策的關(guān)系

1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)決策三者的聯(lián)系：

市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和前提條件，市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)決策的依據(jù)。

2、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的區(qū)別：

① 市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象是過(guò)去與現(xiàn)在已經(jīng)存在的市場(chǎng)，它側(cè)重于調(diào)查市場(chǎng)的現(xiàn)狀和歷史。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的對(duì)象是尚未形成的市場(chǎng)。

② 市場(chǎng)調(diào)查的目的是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)狀與歷史發(fā)展?fàn)顩r。調(diào)查獲得的直接結(jié)果是市場(chǎng)的各種信息資料以及調(diào)查報(bào)告。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的則主要是為了認(rèn)識(shí)未來(lái)的市場(chǎng)變化，獲得關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)報(bào)告。

③ 市場(chǎng)調(diào)查的方法多屬于了解情況，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的定性研究。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法多是建立在定性分析基礎(chǔ)上的定量測(cè)算。

3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)決策的主要區(qū)別表現(xiàn)在：

① 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做出陳述。市場(chǎng)決策是對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做出決定。

② 市場(chǎng)預(yù)測(cè)側(cè)重于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展變化進(jìn)行科學(xué)分析，提出多種預(yù)測(cè)方案。市場(chǎng)決策則側(cè)重于對(duì)多種預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，選擇最佳預(yù)測(cè)方案。

第四篇：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告專(zhuān)題

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告范文 王曉瑞

一、范文結(jié)構(gòu)

1、標(biāo)題。一般由預(yù)測(cè)的范圍、時(shí)限、對(duì)象加文種。

2、正文，開(kāi)頭可寫(xiě)一個(gè)“前言“，簡(jiǎn)要介紹預(yù)測(cè)時(shí)間、對(duì)象、范圍、目的和結(jié)果；主體包括現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)和建議三部分。

二、范文內(nèi)容

20xx年平安快餐店市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

前言：

隨著高校的大規(guī)模擴(kuò)招，高校學(xué)生數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，人均生活空間日益降低、傳統(tǒng)的大學(xué)生食堂已不能滿(mǎn)足大學(xué)生餐飲需要?？觳托袠I(yè)在學(xué)校周邊迅速發(fā)展壯大，為了了解我們學(xué)校周邊平安快餐店的發(fā)展?fàn)顩r，特此做一份平安快餐店20xx年市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。

一、現(xiàn)狀：

(一)平安快餐店環(huán)境分析

1.地理環(huán)境：平安快餐店處于**美食城內(nèi)，距離**大學(xué)100米左右。**大學(xué)有將近一萬(wàn)名學(xué)生，且附近居民區(qū)集中。

2.店面環(huán)境：店面規(guī)模小，消費(fèi)場(chǎng)所局限，無(wú)寬敞的地方讓消費(fèi)者在店面進(jìn)餐，裝修簡(jiǎn)單，但店面干凈整潔。店面兩旁分別是快餐店，店面對(duì)面是砂鍋飯店面。附近還有不少快餐店和面食店，客源量很多，這大大增加了平安快餐店的消費(fèi)額。

3.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：平安快餐店周邊有很多快餐店和面食店，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。其中桂林砂鍋飯、波記燒鹵飯、廣香源燒鹵飯、佳和快餐、好又快快餐等是最大的競(jìng)爭(zhēng)者，其余的快餐店對(duì)其影響較小。

(二)平安快餐店的商圈

1.因平安快餐店附近是**大學(xué)，消費(fèi)者以學(xué)生為主，消費(fèi)金額不高，屬于文教區(qū)商圈。2.以平安快餐店為中心，距離平安快餐店50米為半徑畫(huà)圓，它的周?chē)?*大學(xué)及居民住宅區(qū)，所以人流量大。但在這個(gè)商圈中，也有幾家競(jìng)爭(zhēng)者。如：桂林砂鍋飯、波記燒鹵飯、廣香源燒鹵飯、佳和快餐、好又快快餐等是最大的競(jìng)爭(zhēng)者。(三)平安快餐店的經(jīng)營(yíng)范圍：只經(jīng)營(yíng)快餐和砂鍋飯

(四)價(jià)格和規(guī)格：平安快餐店快餐每份價(jià)格主要在6——8元之間浮動(dòng)。與其他快餐店對(duì)比，它的價(jià)格相對(duì)較合理。學(xué)生普遍能接受這樣的價(jià)格。

(五)促銷(xiāo)策略：無(wú)

(六)平安快餐店內(nèi)基本信息：一個(gè)門(mén)面、十來(lái)張桌子、一個(gè)廚房、兩個(gè)賣(mài)飯窗口、7——8

個(gè)工作人員。

二、預(yù)測(cè)

1.隨著我校的大規(guī)模擴(kuò)招，我校學(xué)生數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，而且連年擴(kuò)張使得這一 數(shù)量繼續(xù)增加。隨著大學(xué)生消費(fèi)水平的逐步提高，我校周邊市場(chǎng)潛在的爆發(fā)力 日益增強(qiáng)，因此我校周邊的飲食業(yè)是有一定的潛力的。2.高校人流量越來(lái)越集中。3.飲食業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

4.平安快餐店周邊可能會(huì)有更多快餐店和面食店開(kāi)張，也有可能會(huì)有比它更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈。

5.市場(chǎng)原材料價(jià)格不斷上漲，消費(fèi)群體不能接受不斷上漲的價(jià)格。

三、建議：

1.針對(duì)不同的季節(jié)，推出與本季節(jié)相應(yīng)的產(chǎn)品； 2.偶爾做一些吸引顧客的活動(dòng)；

3.保證原材料來(lái)源的可靠性，保證質(zhì)量；

4.做相應(yīng)的宣傳，給顧客留下更好的印象，特別是公益性的宣傳； 5.衛(wèi)生要清潔點(diǎn)；

6.門(mén)面裝修好一點(diǎn)，給顧客營(yíng)造一個(gè)良好的就餐環(huán)境； 7.偶爾開(kāi)出一些優(yōu)惠價(jià)格； 8.送外賣(mài)；

9.把門(mén)面擴(kuò)大，為消費(fèi)者提供更多的座位；

四、結(jié)尾：

每一家快餐店，都有自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，都希望把自己的店面經(jīng)營(yíng)得更好，隨著我校的大規(guī)模擴(kuò)招，我校學(xué)生數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，為我們學(xué)校周邊平安快餐店的發(fā)展提供了更為有利的條件，希望平安快餐店能夠提供更適合我們學(xué)生的快餐，把食品質(zhì)量提到更高點(diǎn)，更好的為我們學(xué)校的學(xué)生服務(wù)。

第五篇：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

2013年我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析報(bào)告

同很多行業(yè)一樣，每一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)都是平等的，但是有心的人會(huì)更加關(guān)注自己感興趣的行業(yè)內(nèi)最新的就業(yè)機(jī)會(huì)，或者說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)壓力小，但又能帶給自己成就的空缺職位。其實(shí)，在傳媒行業(yè)中，這樣的就業(yè)機(jī)會(huì)也是存在的，而且，傳媒企業(yè)需求還很迫切。面對(duì)這種需求，盡快跳入傳媒行業(yè)是不是就能快速實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想?接下來(lái)，我們一起看看，在傳媒行業(yè)中，哪些職位目前最需要人?前景和空間都有多大?這里面有很多職位都在被媒體廣泛報(bào)道，企業(yè)也在極度期盼中。現(xiàn)對(duì)2013年我國(guó)傳媒行業(yè)分析如下：

一、最稀缺——傳媒經(jīng)營(yíng)人才

有學(xué)者曾經(jīng)形象地概括國(guó)內(nèi)媒體十幾年來(lái)的“三步曲”：20世紀(jì)90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經(jīng)營(yíng)者。這一說(shuō)法客觀地體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)傳媒從內(nèi)容采編到報(bào)道策劃再到經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展軌跡。時(shí)至今日，隨著傳媒市場(chǎng)化程度的不斷加快和國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才備受重視。

近年來(lái)，時(shí)代華納———美國(guó)在線、新聞集團(tuán)、迪斯尼和Tom.Com各路跨國(guó)傳媒爭(zhēng)相向中國(guó)進(jìn)行滲透并取得“落地權(quán)”，急需大量既熟悉內(nèi)地媒體市場(chǎng)、又具有國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的本土高級(jí)媒體人才來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這加劇了高級(jí)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)、管理人才極端稀缺的狀況。

在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”。發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網(wǎng)絡(luò) 媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱(chēng)為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專(zhuān)業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理工作，也能從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

由于之前傳媒市場(chǎng)化程度低導(dǎo)致人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，隨著改革日益深入，中國(guó)傳媒業(yè)在幾乎毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下被推向了市場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)型人才和策劃人才立刻出現(xiàn)人才空缺，大多數(shù)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內(nèi)人士透露，年薪10萬(wàn)元就能夠聘請(qǐng)到高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花50萬(wàn)元年薪，也未必能夠聘請(qǐng)到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場(chǎng)運(yùn)作、又懂媒體管理和經(jīng)營(yíng)的高級(jí)復(fù)合型媒體管理人才。

高級(jí)傳媒營(yíng)銷(xiāo)人才一直受到媒體追捧，優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人才甚至一將難求。據(jù)《足球》報(bào)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)招聘的人員介紹，他們?cè)掷m(xù)刊登廣告招聘營(yíng)銷(xiāo)人員，開(kāi)出的待遇也不低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報(bào)社的人選。曾任傳媒英才網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的鄧同華分析說(shuō)，一是由于高級(jí)傳媒人才流動(dòng)較少，所需的復(fù)合型人才稀缺;二是現(xiàn)在一些“80后”不愿吃苦，不想承擔(dān)壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅(jiān)人才的缺失。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)和自己的發(fā)展來(lái)看，熟悉傳媒，懂市場(chǎng)的人是非常受企業(yè)歡迎的，且一直是傳媒行業(yè)最緊缺的人才。

二、最有發(fā)展前景——國(guó)際化本土傳媒人

幾年前，《廣州日?qǐng)?bào)》、香港《星島日?qǐng)?bào)》就已經(jīng)在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴(kuò)張的觸角伸向了國(guó)際傳媒巨頭、新聞集團(tuán)老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開(kāi)始了內(nèi)地傳媒集團(tuán)向海外擴(kuò)張、爭(zhēng)奪在全球傳媒業(yè)市場(chǎng)“話語(yǔ)權(quán)”的前奏。

有業(yè)內(nèi)人表示，內(nèi)地傳媒業(yè)在經(jīng)歷近20年一直保持著兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)后，已經(jīng)成為市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億元、全球最具潛力的傳媒市場(chǎng)。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國(guó)內(nèi)蜂擁，使內(nèi)地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內(nèi)地一批具有較強(qiáng)實(shí)力、較大規(guī)模的傳媒集團(tuán)的不斷成長(zhǎng)和迅速壯大，內(nèi)地傳媒業(yè)距離“走出國(guó)門(mén)、進(jìn)軍海外”已經(jīng)不遠(yuǎn)。

所以，在“經(jīng)濟(jì)全球化”、內(nèi)地傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸邁出海外擴(kuò)張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場(chǎng)，又深諳國(guó)際傳媒市場(chǎng)運(yùn)作，具有全球化實(shí)業(yè)的高級(jí)媒體管理、經(jīng)營(yíng)人才將迎來(lái)最好的發(fā)展前景。

三、最受寵——傳媒型網(wǎng)絡(luò)人

隨著第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，新聞?lì)I(lǐng)域逐漸對(duì)互聯(lián)網(wǎng)放開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)媒體直接或間接獲得新聞采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體將引入越來(lái)越多的一線記者，新聞?lì)惥W(wǎng)站記者和網(wǎng)絡(luò)編輯的人員配備從過(guò)去的大約10：1會(huì)逐漸增加到1：1，門(mén)戶(hù)類(lèi)站點(diǎn)也將達(dá)到大約3：

1、2：1這樣的規(guī)模。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳媒型人才的需求很大，而此類(lèi)人才缺口較大，未來(lái)兩年將會(huì)供不應(yīng)求。

基于上述原因，隨著Web2.0概念網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體等的轉(zhuǎn)變，另一場(chǎng)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)緊接著打響——傳媒型人才、產(chǎn)品型人才的供不應(yīng)求將使得網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體挖人。因?yàn)閃eb2.0概念網(wǎng)站在風(fēng)光無(wú)限的最近一兩年里，積累的傳媒人才并不多，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型，就得從傳統(tǒng)行業(yè)挖人，原創(chuàng)編輯挖報(bào)社，無(wú)線編輯挖互聯(lián)網(wǎng)，主持人挖電臺(tái)、電視臺(tái)，這些方面的人才本

來(lái)就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來(lái)相當(dāng)不容易，所以爭(zhēng)奪是不可避免的。這在互聯(lián)網(wǎng)大肆發(fā)展的今天已經(jīng)得到了有力的證實(shí)。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成了必然的趨勢(shì)，當(dāng)然，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體中求之不得的。

所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網(wǎng)絡(luò)后,勢(shì)必會(huì)提高網(wǎng)媒的新聞質(zhì)量,而與此同時(shí),又給大量的新入行者提供了進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)。

四、最時(shí)尚——數(shù)字媒體人才缺口巨大

隨著數(shù)字電影、數(shù)字電視在全國(guó)的推廣，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機(jī)電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來(lái)的人才缺口在20萬(wàn)人左右，這對(duì)于廣大求職者而言，絕對(duì)是個(gè)好消息。

招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆場(chǎng)面也從另一方面印證了這一事實(shí)：江蘇國(guó)視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會(huì)上招聘近40人，但在該公司的招聘簡(jiǎn)章上，對(duì)于影視策劃和后期制作人員、編導(dǎo)的招聘人數(shù)并未做明確的規(guī)定，問(wèn)及原因，該公司的負(fù)責(zé)人表示：由于公司的發(fā)展壯大，對(duì)影視制作人員的需求逐年遞增;其次，以他們的招聘經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，想要招到滿(mǎn)意的影視制作人才并不容易，所以他們希望是越多越好，因此才沒(méi)有規(guī)定具體的人數(shù)。

通過(guò)《2013年我國(guó)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析》這篇文章可以了解到傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)分析，從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前，我國(guó)有2000多家廣播電視播出機(jī)構(gòu)、5000家影視制作公司以及規(guī)模各異的近萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)媒體公司，需要大量的數(shù)字影視制作人員。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步估計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)數(shù)字影視制作行業(yè)需要的影視人才數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)人，尤其在高層次的編導(dǎo)、策劃、制作人才方面存在較大缺口。

與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗(yàn)的高端人才儲(chǔ)備不足。預(yù)計(jì)在未來(lái)3至5年內(nèi)，中國(guó)數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬(wàn)人之多。新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)人才最大不同在于，新媒體產(chǎn)業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，同時(shí)還需通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等。新媒體人才不是指純掌握技術(shù)的人，也不是指純掌握藝術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)掌握多學(xué)科知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展中的新媒體。

如果您想了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊傳媒行業(yè)分析及市場(chǎng)研究報(bào)告。在宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心里撰寫(xiě)了《2013-2017年中國(guó)傳媒行業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了傳媒行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，能夠?yàn)槠髽I(yè)深入細(xì)致地認(rèn)知傳媒行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢(shì)提供具有價(jià)值和指導(dǎo)意義的成果。