第一篇：廣告觀后感

收 看 廉 政 廣 告 有 感

合肥市宋村小學(xué)瞿慧玲 觀看了中安在線的安徽省檢察機(jī)關(guān)六則公益廣告視頻，我深有感觸。廣告當(dāng)中有這樣一首廉政詩：“魚貪香餌上鉤，蓮出污泥不染。常思貪欲之害，書寫清廉人生?！彼嬲]成功人士，身居官職之人，不能有貪欲之心。一旦觸犯法律，終將害人害己。這是考驗(yàn)一個人道德的關(guān)鍵。我們要向那些道德模范、先進(jìn)人物學(xué)習(xí)。我經(jīng)常在報(bào)紙、電視上看到有很多拾金不昧的人，是我由衷佩服。有出租車司機(jī)撿到乘客幾萬元物歸原主的例子，還有一位掃垃圾的大嬸，從垃圾箱里拾到兩萬元，主動交公尋找失主的動人事跡。在金錢利益之下，他們沒有迷失自己，而是發(fā)揚(yáng)了中華民族優(yōu)良的道德傳統(tǒng)。

做人要恪守自己的本分，做好工作中分內(nèi)的事，不可有貪欲之心。建議公共機(jī)關(guān)單位要弘揚(yáng)道德先進(jìn)，大力宣傳道德模范事跡，組織員工學(xué)習(xí)，嚴(yán)于律己，恪盡職守，努力為偉大祖國的事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第二篇：廣告觀后感

步步高點(diǎn)讀機(jī)（喜羊羊版）廣告觀后感

廣告對于我們每個人都不陌生，它充斥在我們的生活中的各個角落，在電視里，在網(wǎng)絡(luò)上，在公交車上，在地鐵里我們都能發(fā)現(xiàn)各種商品的信息、介紹和推廣。但有些廣告只掃一眼便會讓人覺得乏味無聊，甚至惡俗。而同樣有很多經(jīng)典的廣告卻能給人留下深刻的印象，讓人回味。無論是動態(tài)廣告還是靜態(tài)廣告，廣告?zhèn)鞑ザ伎梢蕴峁┲苯拥奈镔|(zhì)刺激，鼓勵消費(fèi)者去購買商品，甚至給人留下深刻的品牌印象。一個成功的廣告創(chuàng)意，要主題新穎鮮明；品味要高尚；意境要深厚；視覺表現(xiàn)及文字表達(dá)要優(yōu)美，達(dá)到不禁使人愛看，更要具有耐看的效果。

成就一個品牌需要廣告，但并不是做了廣告就能成為品牌，品牌的建立需要好的好的廣告，經(jīng)典的廣告，在商品質(zhì)化越演越烈的情況下，經(jīng)典廣告以準(zhǔn)確的表達(dá)傳達(dá)商品理念。廣告設(shè)計(jì)美學(xué)，心理學(xué)，營銷學(xué)，社會學(xué)，民俗學(xué)，設(shè)計(jì)語言，符號，色彩，音樂，色彩，經(jīng)典廣告涵蓋了太多的方面。

步步高點(diǎn)讀機(jī)廣告在電視節(jié)目中的播放的時間不長不短，其過程大致20多秒，描述一個很天真的正在讀小學(xué)三年級的名字叫小雨的小女孩放學(xué)回家，她媽媽正在拖地和擦玻璃，她很乖地自己做起作業(yè)來，但突然間她遇到了一個難題，就去請教她媽媽，但她媽媽看了下也不會，邊拖地邊支支吾吾：這個……忘記了，很多知識早忘了。

鏡頭一轉(zhuǎn)，步步高點(diǎn)讀機(jī)來了，小女孩拿著點(diǎn)讀機(jī)給我們介紹并用筆點(diǎn)著英文單詞，背景周遭還有不少喜羊羊里的小綿羊，小女孩拿著筆高興地說：哪里不會點(diǎn)哪里，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)！點(diǎn)睛之筆在灰太狼身上，灰太狼懷疑地問小女孩，so easy你會讀嗎？小女孩對著麥克風(fēng)大聲叫一聲：so easy！嚇得灰太狼趕緊逃跑了。廣告里最后的畫面是小女孩一家三口幸福地捧著點(diǎn)讀機(jī)的鏡頭！多么幸?？鞓返募彝?，多么美妙的視覺享受般的精美廣告。

這個廣告創(chuàng)意生動有趣，迎合了時下時髦的動漫產(chǎn)物--------喜洋洋與灰太狼，這樣能更好的吸引眾多的小朋友的眼球，那個天真爛漫的小女孩更是生花之筆，讓虛擬和現(xiàn)實(shí)完美的結(jié)合，更加上母愛的偉大元素融入，更讓廣告變得老少皆宜，眾口可調(diào)，更何況，廣告還是打著要教育培養(yǎng)未來的孩子這塊招牌的，天下父母心，誰不期盼著子女成龍成鳳呢？

廣告里的廣告詞不多，但生動有趣的換面的加入頓時讓廣告變得生趣盎然，令人眼前一亮。當(dāng)然，小女孩天真爛漫的笑容估計(jì)大家現(xiàn)在都還記得，現(xiàn)在網(wǎng)上不是都在調(diào)侃廣告里的小女孩今年就要參加高考了，讓大家關(guān)注她的成績……雖然有點(diǎn)讓人無語，但這不正是表明我們這一代年輕人都清晰的記住了這個歌廣告和廣告里的小女孩？這點(diǎn)上就說明了這則廣告是成功的。

一個成功的廣告必須要有吸引人們眼球的元素在里面。這個廣告中喜洋洋與灰太狼元素的加入我認(rèn)為是最大的亮點(diǎn)之一。首先，喜洋洋與灰太狼是當(dāng)時時下最火熱的動畫片，相信大家都多多少少的看過幾集這個動畫片吧！其實(shí)，從我自己的角度來講，喜洋洋與灰太狼這個動畫片的成功就決定了這個廣告的成功，就像好多廣告會用明星美女帥哥等來吸引大家的注意，這個廣告卻用虛擬的動畫元素代替大明星的人氣效應(yīng)，另辟蹊徑轉(zhuǎn)而從小朋友們身上下手，采用了喜洋洋與灰太狼熱播動畫中的喜羊羊、灰太狼這兩個人氣角色，這無疑是這個廣告取得了很大的成功。

廣告三要素由廣告目標(biāo)、信息個性和消費(fèi)心理構(gòu)成。企業(yè)通過廣告活動所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)廣告目標(biāo)的種類有:

按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)?？偰繕?biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo)；按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計(jì)劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。

內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等；

按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動的重點(diǎn)，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，信息個性具備自己的個性.性格方面的東西。具體到特定人群。如：從讀者的個性來定義。讀者的職業(yè)、性別、性格也決定了他關(guān)注什么的信息和什么角度的報(bào)道。根據(jù)市場定位，同一個事件，每個紙媒的報(bào)道方式和角度是不同的。舉例說，如果一條信息的“信息個性”是“白領(lǐng)”或是“學(xué)生”或是“女會計(jì)”或是“月收入5000的程序員”，那么會有什么樣的效果？寶馬撞人的新聞，根據(jù)“信息個性”會有很多個報(bào)道角度?！皬膶汃R車的技術(shù)問題分析撞人”－－信息個性－可能是“機(jī)械迷” “寶馬車撞人后的高官內(nèi)幕”－－信息個性－可能是“關(guān)系社會改革者” “寶馬車撞人是因?yàn)樾∶墼谂浴保畔€性－可能是“剛畢業(yè)的秘書”（只是舉個例子，具體的信息個人分類將是一件“社會學(xué)”“心理學(xué)”...技術(shù)含量很高的。）

消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)時所產(chǎn)生的心理活動。指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。大致有四種消費(fèi)心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實(shí)。消費(fèi)者的心理特征：包括消費(fèi)者興趣、消費(fèi)習(xí)慣、價值觀、性格、氣質(zhì)等方面的特征；消費(fèi)者的心理過程分為七個階段：產(chǎn)生需要、形成動機(jī)、搜集商品信息、做好購買準(zhǔn)備、選擇商品、使用商品、對商品使用的評價和反饋。消費(fèi)者心理受到消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)引導(dǎo)、消費(fèi)者購物場所等多個方面因素的影響。企業(yè)往往通過對消費(fèi)者心理的影響，制定相應(yīng)的營銷策略。消費(fèi)心理分析 ：

1、尋找購買目標(biāo)。

2、感知所欲購商品。

3、誘發(fā)對商品的使用聯(lián)想。

4、判定比較。

5、選擇購買。

6、購后體驗(yàn)。

品牌形象是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。毫無疑問一個良好的品牌形象會給消費(fèi)者在購買決策中加分。消費(fèi)者買一個剃須刀更愿意購買形象更好的飛科或飛利浦而不會選擇沒有名氣的或則形象糟透了的品牌。品牌形象是在消費(fèi)者心智中建立持續(xù)、統(tǒng)一的品牌形象，其本質(zhì)是一種物質(zhì)利益之外的精神感受，是消費(fèi)者對品牌精神的認(rèn)同感。自1950年代中期開始，萬寶路香煙開始和“牛仔”、“駿馬”、“草原”的形象結(jié)合在一起（萬寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過濾嘴香煙），從而，萬寶路的世界逐步擴(kuò)大，獲得了前所未有的成功。而萬寶路的粗獷豪邁的形象深入世人之心，則是基于“男士煙和牛仔形象”的定位。

定位是產(chǎn)品在行業(yè)立足壯大的重要前提。定位的根本目的是在消費(fèi)者心智中建立固定的認(rèn)知，使得消費(fèi)者在特定的消費(fèi)需求下能夠與特定的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。定位驅(qū)動領(lǐng)先于賣點(diǎn)驅(qū)動，能夠在長時間內(nèi)占據(jù)市場份額。如：寶潔旗下的海飛絲、飄柔等品牌通過不同的定位對行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，并占據(jù)細(xì)分品類的領(lǐng)先位置，國內(nèi)如五谷道場方便面則通過“非油炸面”的定位細(xì)分與傳統(tǒng)油炸方便面劃江而治。

定位驅(qū)動是取得市場領(lǐng)先的根本所在，是行業(yè)領(lǐng)先品牌能夠牢牢占據(jù)主導(dǎo)位置的秘訣，南孚電池定位“耐用”，在所有的廣告中都不斷的重復(fù)和強(qiáng)調(diào)聚能環(huán)的概念和耐用的特性，建立品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢從而占據(jù)了全國電池市場的半壁江山。而作為追趕者，與強(qiáng)大的競爭品牌正面競爭無疑是一種愚蠢的做法，尋找到競品薄弱的環(huán)節(jié)并以此建立自己的核心競爭優(yōu)勢，不斷放大，才有可能后來居上占據(jù)有利位置。

所以，一則廣告的成功離不開目標(biāo)人群、品牌形象和市場定位等的正確決策。

第三篇：廣告觀后感

我喜歡的一個創(chuàng)意廣告

2012聚美優(yōu)品廣告詞勵志：陳鷗繼續(xù)為自己代言

聚美優(yōu)品2012廣告，聚美優(yōu)品2012廣告詞：

你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來！你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待。你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！我是陳歐 我為自己代言。

分析：

專業(yè)角度：首先這是一個很勵志的文案，從這個廣告我們能看到很多我們關(guān)心的話題比如;挫折、汗水、夢想，希望??從文案中一方面看到如今團(tuán)購網(wǎng)站的不易，陳歐則自信滿滿以自己的方式訴說著夢想的力量，另一方面看出聚美優(yōu)品背后策劃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意。聚美優(yōu)品的品牌傳播策略較為獨(dú)特：不鼓吹產(chǎn)品，而是做對品牌長線投資的形象廣告。

廣告選在2012年11月10日，光棍節(jié)購物狂歡前夜播出，時間相當(dāng)巧妙，能讓廣告的收視率最大可能地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站購買率。并且投放《快樂大本營》，節(jié)目目標(biāo)受眾與網(wǎng)站的目標(biāo)消費(fèi)群吻合度高，《快樂大本營》的娛樂效應(yīng)，能真正快速讓消費(fèi)者知道聚美優(yōu)品?；瘖y品是時尚圈，時尚和娛樂緊密結(jié)合在一起，這是一個非常好的營銷和傳播方式。

個人情感：這個廣告的播出后好評如潮，也仿佛說這廣告的真諦：一個理念，反復(fù)灌輸，說上一千遍，你很難不被感染和同化。雖然我不是他們的廣告受眾，他們直接目標(biāo)客戶群——愛美的女性們的心但是我很欣賞廣告所營造出了年輕、現(xiàn)代、創(chuàng)業(yè)、激情等公司形象。我看完后覺得很感動，心理也產(chǎn)生危機(jī)感，大學(xué)畢業(yè)后的我們也會面對職場奮斗，生活壓力等問題這是這個時代必須面對的問題，自己以后如何面對？這是必須思考的問題。正如這個廣告的文案寫到“我的汗水，我決定我的未來！我可憐你總是等待，我們會證明這是誰的時代。夢想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！”勇敢面對今后路上的一切挑戰(zhàn)，趁現(xiàn)在還有時間機(jī)會好好充實(shí)自己，為今后活得漂亮鋪上牢固的基石，加油！勇士！

第四篇：阿迪達(dá)斯廣告觀后感

阿迪達(dá)斯廣告觀后感

這段廣告我最早是在CCTV5上看到的，廣告由NBA的巨星，麥迪.加內(nèi)特.鄧肯.阿里納斯.比盧普斯.德懷特.霍華德組成。中國中央電視臺從1986年開始轉(zhuǎn)播NBA，也是從那時開始，中國的觀看NBA的人數(shù)是逐年攀升，原因是，太精彩了，場場都是激動人心的比賽，場場都是世界最高水平的較量。在這樣一個有世界上最好的球員和最好的教練組成的世界里，拼的就不只是技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)了，更多的是心理和立場應(yīng)變能力。所以，我們在看比賽的時候經(jīng)常能看得自己滿頭大汗，拳頭握緊，眼睛瞪得大大的，心跳加速。這就是NBA比賽的魅力，絕大多數(shù)比賽都是很難區(qū)分勝負(fù)的，這樣的比賽看的時候才會讓人緊跟比賽節(jié)奏，這樣才能讓人感受到籃球的魅力。所以NBA比賽是極具魅力的。

NBA為我們詮釋著什么是整體籃球，什么叫戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)，什么叫永不放棄...0.8秒！1秒！3秒！這樣的時間能干什么？我以前不知道該怎么回答，現(xiàn)在我知道了。它可以改變一個球隊(duì)的命運(yùn)！在NBA不到最后一秒都不要放棄！這就是堅(jiān)持，這就是NBA！套用李寧的廣告詞就是，“一切皆有可能！”

籃球是一項(xiàng)集體運(yùn)動，只有所有隊(duì)員配合好了，才能打出很好的成績。也只有在隊(duì)友幫助的基礎(chǔ)上，個人才能打出精彩，個人與團(tuán)體相輔相成，不可分割。在NBA里，現(xiàn)在也越來越重視球員的協(xié)作配合。雖說，在NBA里提倡個性張揚(yáng)，提倡個人英雄主義，但這與他們的團(tuán)結(jié)協(xié)作并不矛盾。一個球員能夠成為明星，他們十分清楚，個人能力表現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)成員們密切配合是分不開的。他們常常是在借用隊(duì)友的力量來充分地展現(xiàn)自己的個人能力。籃球講究的就是一個配合，沒有球員們密切的配合，是打不出好球的，也是不可能贏得比賽的。

在任何一個團(tuán)隊(duì)中，我們也應(yīng)該向NBA球員那樣具有極強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。團(tuán)隊(duì)協(xié)作不但可以我們克服許多個人不能解決的問題，還能夠提升我們的個人能力，讓自己在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中發(fā)揮出最大的潛能。

我們在一個企業(yè)、公司工作，每個人的工作，都有相對獨(dú)立性，也都與全局相關(guān)聯(lián)。所以，人們常說：要“立足本職，著眼全局”。宛如下棋，輸贏系于每個棋子，“一招不慎，滿盤皆輸”。如果整個戰(zhàn)局都輸了，無論哪一個棋子，即使再有能耐，又有什么意義。

國商一班

311010102

陳偉煌

“無兄弟 不籃球” Adidas 廣告

第五篇：廣告十年觀后感

《中國廣告20年》觀后感

在廣告史的課堂上，我們集體觀看了《中國廣告20年》大型記錄片。在觀看過程中，我們對新中國的廣告，尤其是1979～1999年之間的中國廣告發(fā)展有了一個更為深刻的了解。

1979年被城為新中國的廣告元年，從這一年開始，中國的廣告業(yè)開始迅猛發(fā)展起來，僅僅20年的時間，就取得了讓世人矚目的成就。廣告不僅作為催化劑和潤滑劑在中國改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了重要作用，而且還有力地支持了新聞、文藝、體育、公益事業(yè)的發(fā)展，為促進(jìn)精神文明建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。以至于今天，廣告已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一個組成部分。

1978年12月，黨的十一屆三中全會決定全黨工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來，實(shí)行對外開放，對內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)的方針。從此，我國進(jìn)入了新的歷史時期，社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始了偉大的轉(zhuǎn)折，市場繁榮，百業(yè)俱興。廣告作為市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，必然在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮先鋒的作用。因此，恢復(fù)和發(fā)展廣告業(yè)的要求便在經(jīng)濟(jì)界涌動。然而，在最初的一段時間內(nèi)，這種恢復(fù)卻經(jīng)歷著一個十分艱辛的過程。

記錄片的前幾集：第一集《悠悠歲月》、第二集《打破堅(jiān)冰》、第三集《艱難探索》則正是向我們展示了這樣的一個過程。改革開放之初，大多數(shù)人還沒能看到廣告的巨大作用，他們認(rèn)為廣告是西方資本主義的產(chǎn)物，在我們這樣一個社會主義國家里是應(yīng)該嚴(yán)行禁止的。尤其，在當(dāng)時，我國市場還處于一個供不應(yīng)求的狀態(tài)之下，多數(shù)商品只有一上到市場，就會被搶購一空，更有甚者，許多東西還要憑票購買，沒有票根本無法買到商品。在這樣一種情況之下，廣告是否多此一舉？然而，許多有識之士卻還是在這種大環(huán)境的影響下看到了廣告對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。他們頂著巨大的壓力，為我國的廣告發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)。1979年1月14日上海《文匯報(bào)》發(fā)表《為廣告正名》的文章，引起了上海市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視。廣告業(yè)的恢復(fù)在上海起步，上海市廣告美術(shù)公司改名為上海市廣告裝潢公司，開始了廣告代理業(yè)務(wù)和戶外廣告的開發(fā)。廣告業(yè)務(wù)先后在全國大中城市開展。1979年1月4日天津日報(bào)首先發(fā)布報(bào)紙廣告，1979年1月28日上海電視臺首先發(fā)布電視廣告。北京廣告公司推出了戶外外商廣告群，帶動了廣告業(yè)在全國各地的恢復(fù)。從此，中國整體的廣告業(yè)也開始逐步恢復(fù)起來。

當(dāng)然，在這個過程中，這些廣告人也遇到了許許多多的困難。常常有了一個

好的創(chuàng)意，卻無法實(shí)施；或者作出了好的廣告，各大媒體卻將其拒之門外；再或廣告播出后，群眾卻并不理解，反而進(jìn)行了大規(guī)模的聲討，使得這些廣告人承受了巨大的壓力。然而，這些卻并不能改變他們?yōu)榛謴?fù)中國廣告努力的決心。在重重的壓力之下，他們依然充滿勇氣地為廣告事業(yè)的復(fù)興而努力奮斗。慶幸的是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的深入，這種努力也終于突破了重重迷霧，迎來了中國廣告發(fā)展的全新局面

從記錄片的第四集《光榮與夢想》開始，中國廣告開始走上了一條高速發(fā)展的路。廣大人民群眾漸漸地看到了廣告的重要作用，也開始從心里接受了這種宣傳商品的形式。而受到這種狀況影響最大的，還要算是這時的眾多企業(yè)。在這個時期，越來越多的企業(yè)驚訝地發(fā)現(xiàn)：廣告居然具有著意想不到的強(qiáng)大威力。無論什么商品，只要敢花錢做廣告，就會有一個極好的銷量。與傳統(tǒng)的人員推銷相比，廣告這種宣傳方式既經(jīng)濟(jì)又有效。因此，中國的企業(yè)紛紛投身于一場規(guī)模浩大的廣告戰(zhàn)之中來。20世紀(jì)80年代中期，廣告宣傳己形成高潮，企業(yè)開始投入大筆的廣告費(fèi)，利用各種媒體進(jìn)行系列的、長期的、有節(jié)奏的、重在創(chuàng)牌子的廣告宣傳。1984年至1986年的國產(chǎn)牙膏廣告大戰(zhàn)，之后的冰箱廣告大戰(zhàn)，掀起了市場競爭的陣陣?yán)顺保瑥V告大顯身手，一度使中國的某些產(chǎn)品成為名牌。

然而，這種在低水平上的廣告競爭卻也不可避免地有著種種弊端：這個時期，許多質(zhì)量并不過關(guān)的產(chǎn)品也可以通過廣告宣傳得到很好的銷量。消費(fèi)者過于迷信廣告，從而將很多偽劣假冒商品買回家，使得經(jīng)濟(jì)甚至身心都遭到了很大的損失。從而這一時期對廣告商品的投訴也逐步上升。比較有代表性的包括：河北獻(xiàn)縣的磁療表、磁療枕頭、電褥子，廣東茂名的人體增高器，河南鞏縣的制磚機(jī)，浙江永嘉的驅(qū)滅鼠門鈴、萬能編織機(jī)。記憶增強(qiáng)器、近視眼治療器、豐乳器等產(chǎn)品，福建晉江的假藥等。

但是，瑕不掩瑜，迅猛發(fā)展還是代表了中國這個時期廣告發(fā)展的主潮流?？偨Y(jié)起來，這一時期中國廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出了以下的一些特點(diǎn)：（1）經(jīng)營廣告的電視臺和廣告公司迅速增加，反映出電視媒介的廣告效果逐漸受廣告主重視，廣告量的增加，又催生更多的專業(yè)廣告公司為其服務(wù)。（2）報(bào)紙、電視廣告營業(yè)額占了廣告營業(yè)額的大頭。其中電視廣告增長最快，報(bào)紙廣告所占比例領(lǐng)先。四大媒介廣告費(fèi)占總額的60％。（3）廣告投入的產(chǎn)業(yè)分布發(fā)生重大變化?？偟内厔菔牵钯Y料的廣告投入所占比例越來越大,生產(chǎn)資料的廣告占比例越來越小。這種變化說明，消費(fèi)者關(guān)心與自己有關(guān)的產(chǎn)品廣告，媒介的選擇趨于科學(xué)，生產(chǎn)資料廣告被發(fā)現(xiàn)在電視上播放效果不好，因此大部分已轉(zhuǎn)移到專業(yè)報(bào)刊上。這樣做，不僅效果好，也大大節(jié)省。

從第九集《走進(jìn)新時代》開始，影片向我們講述了中國廣告業(yè)發(fā)展的有一個新的時期。1989年，中國召開了十三屆四中全會，從而開啟了中國廣告業(yè)高速發(fā)展之門。雖然，在此之前，中國廣告業(yè)發(fā)展速度也很快，但真正的高速發(fā)展是在黨的十三屆四中全會以后。因?yàn)?，其一，之后的高速是基?shù)增大以后，其二，之后的增幅更大。

首先，這種高速發(fā)展體現(xiàn)在廣告公司的蓬勃發(fā)展之上。從1989年到1999年這短短的十年之中，中國的廣告公司數(shù)量從30家發(fā)展到36162家，而廣告的從業(yè)者也從26710人增加到368638人。而且，這種發(fā)展不僅僅只體現(xiàn)在量的上邊，更是一種質(zhì)的飛躍。在此之前，中國的廣告公司多以小型綜合公司為主，人員少，服務(wù)范圍窄，專業(yè)水平低，多從事一般性的媒介代理和廣告設(shè)計(jì)制作業(yè)務(wù)。由于服務(wù)水平的限制，許多廣告公司的服務(wù)不被媒介認(rèn)可，也不被國內(nèi)外大客戶認(rèn)可。而進(jìn)入到20世紀(jì)90年代以來，我國也開始有了自己的大型廣告公司，其服務(wù)也更加專業(yè)化，并且，在業(yè)界形成了一種良性的競爭機(jī)制。

其次，媒介的廣告經(jīng)營形成了市場。大眾媒介日益認(rèn)識到廣告對其生存的重要作用，從而也加大了廣告經(jīng)營的力度。各大媒體紛紛加大媒體容量，不斷創(chuàng)建新媒體，以滿足客戶不斷增加的廣告需求。市場的競爭使媒介的經(jīng)營和服務(wù)更加貼近客戶和消費(fèi)者。經(jīng)過市場的沖擊和動蕩，媒介逐漸實(shí)現(xiàn)注賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變。而這些，也共同促進(jìn)了中國廣告業(yè)的飛速發(fā)展。

影片的最后《飛翔之夢》、《世紀(jì)追尋》，向我們展望了進(jìn)入新世紀(jì)之后，中國廣告的發(fā)展方向。雖然在這短短的20年中，中國廣告取得了令人驚異的成就，但這只是萬里長征的第一步。中國廣告還存在著諸多問題急待解決。但是，所有的困難畢竟只是一時的，相信在黨和國家方針政策的指引下，在加入WTO的促進(jìn)下，在法律法規(guī)的規(guī)范下，行業(yè)共同努力，一定會逐步解決這些問題，創(chuàng)造新的輝煌。