第一篇:廣告學(xué)課程設(shè)計總結(jié)
關(guān)于廣告學(xué)課程設(shè)計的實訓(xùn)總結(jié)
一、實訓(xùn)時間:2012年1月11日-15日
二、實訓(xùn)地點:某校經(jīng)管大樓某教室
三、實訓(xùn)要求:結(jié)合廣告學(xué)所學(xué)內(nèi)容,學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計和創(chuàng)意的基本方法,并了解相關(guān)的編輯軟件,掌握平面設(shè)計的基本設(shè)計技巧,為同學(xué)們以后從事廣告行業(yè)打下一定的基礎(chǔ)。
四、實訓(xùn)內(nèi)容:重慶日報報業(yè)集團品牌形象設(shè)計(述求方向:一個城市的精神家園)
五、實訓(xùn)體會:
這一周的廣告學(xué)課程設(shè)計實訓(xùn)讓我對廣告學(xué)有更深的認(rèn)識,受益匪淺。能更清晰明確自己在以后的學(xué)習(xí)和工作中的思路與方向。這次的實訓(xùn)作業(yè)是為重慶日報報業(yè)集團做一個品牌形象設(shè)計(述求方向:一個城市的精神家園)。乍看之下還是覺得蠻難的,后來我們分了組后,小組一起討論,一起設(shè)計,最終我們還是完成了這次的實訓(xùn)作業(yè)。雖然在完成的過程中我們小組遇到很多困難和麻煩,但是我們齊心協(xié)力,一起解決來這些困難。這不僅能使自己學(xué)到專業(yè)知識還可以鍛煉自己多方面的能力。因為在遇到困難的時候,不再是自己一個人面對,而是整個小組一起奮斗,一起努力。學(xué)習(xí)中我們相互交流,相互探討,讓我感覺到一個團隊的力量,真應(yīng)了那句“團結(jié)就是力量”。我想如果一個人想要取得成功,那么他除了人是作為個體存在之外,同時他也必須因為團隊的存在而存在。個體畢竟依附著團體而存在。人在社會中都會融入社會這個團體中,人與人之間合力去做事,使其做事的過程中更加融洽,事半功倍。我們所學(xué)的專業(yè)就是每天面臨的是不斷變化的市場,所以,我們所掌握的知識和經(jīng)驗也需要不斷地更新。知識的積累也是非常重要的。知識猶如人的血液。人缺少了血液,身體就會衰弱,人缺少了知識,頭腦就要枯竭。許多知識我們不可能從書本上學(xué)到,只能到實踐中去摸索。如果在日常工作中,能發(fā)現(xiàn)幾個值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)的榜樣,那么,他們不僅能給我們帶來自信,而且還能讓我們與他們一起進(jìn)步。
這次的實訓(xùn)讓我有了深刻感觸,這不僅是一次實踐,還是一次能力的提升,是一生寶貴的財富。我想只有時刻保持旺盛的學(xué)習(xí)精力,注意從身邊的人和事中去汲取知識,才能不斷地獲得成長。
第二篇:廣告學(xué)課程設(shè)計總結(jié)報告
某某大學(xué)
學(xué)生實習(xí)(實訓(xùn))總結(jié)報告
學(xué)院:工商管理學(xué)院專業(yè)班級:_學(xué)生姓名:_________ _ 學(xué)號:_____ 實習(xí)(實訓(xùn))地點:_________________________ 報告題目:_____廣告學(xué)實訓(xùn)總結(jié)報告__________報告日期:2012 年6 月 15 日
指導(dǎo)教師評語: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
成績(五級記分制):__
指導(dǎo)教師(簽字):
實習(xí)(實訓(xùn))總結(jié)報告的寫法及基本要求
一、實習(xí)(實訓(xùn))報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成1.標(biāo)題:標(biāo)題可以采取規(guī)范化的標(biāo)題格式,基本格式為,“關(guān)于××的實習(xí)(實訓(xùn))報告”。
2.正文:正文一般分前言,主體,結(jié)尾三部分。
(1)前言:主要描述本次實習(xí)(實訓(xùn))的目的意義、大綱的要求及接受實習(xí)(實訓(xùn))任務(wù)等情況。
(2)主體:實習(xí)(實訓(xùn))報告最主要的部分,詳述實習(xí)(實訓(xùn))的基本情況,包括:項目、內(nèi)容、安排、組織、做法,以及分析通過實習(xí)(實訓(xùn))經(jīng)歷了哪些環(huán)節(jié),接受了哪些實踐鍛煉,搜集到哪些資料,并從中得出一些具體認(rèn)識、觀點和基本結(jié)論。
(3)結(jié)尾:可寫出自己的收獲、感受、體會和建議,也可就發(fā)現(xiàn)的問題提出解決問題的方法、對策;或總結(jié)全文的主要觀點,進(jìn)一步深化主題;或提出問題,引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景,發(fā)出鼓舞和號召等。
二、對實習(xí)(實訓(xùn))報告的要求
1.按照大綱要求在規(guī)定的時間完成實習(xí)(實訓(xùn))報告,報告內(nèi)容必須真實,不得抄襲。學(xué)生應(yīng)結(jié)合自己所在工作崗位的工作實際寫出本行業(yè)及本專業(yè)(或課程)有關(guān)的實習(xí)(實訓(xùn))報告。
2.校外實習(xí)報告字?jǐn)?shù)要求:不少于800字每周,累計實習(xí)3周及以上的不少于2000字。用A4紙書寫或打印(正文使用小四號宋體、行距1.5倍。其余排版要求以美觀整潔為準(zhǔn))。校內(nèi)實習(xí)(實訓(xùn))報告字?jǐn)?shù)要求可適當(dāng)減少,具體要求由學(xué)院依據(jù)課程特點規(guī)定。
3.實習(xí)(實訓(xùn))報告撰寫過程中需接受指導(dǎo)教師的指導(dǎo),學(xué)生應(yīng)在實習(xí)(實訓(xùn))結(jié)束之前將成稿交實習(xí)(實訓(xùn))指導(dǎo)教師。
總結(jié)報告
這個周是我們的廣告學(xué)課程設(shè)計實訓(xùn)專周。這次廣告學(xué)課程設(shè)計對我們的要求是結(jié)合廣告學(xué)所學(xué)的內(nèi)容,學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計的基本方法,并了解相關(guān)的編輯軟件,掌握平面設(shè)計的技巧,為我們以后從事廣告行業(yè)工作打下一定的基礎(chǔ)。
這次實訓(xùn)的作業(yè)是:重慶報業(yè)集團品牌形象設(shè)計(訴求方向:一個城市的精神家園)。要求采用平面設(shè)計或者視頻動畫設(shè)計的方式來進(jìn)行,可以使用PHOTSHOP軟件來進(jìn)行設(shè)計。
PhotoShop 是優(yōu)秀的圖象處理軟件,是同類軟件的領(lǐng)袖,是平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計的必用軟件。以前我認(rèn)為ps就是修改人物照片的,現(xiàn)在知道ps是這么強大的圖像合成軟件,我一直很羨慕網(wǎng)上那些ps高手,所以在學(xué)校的學(xué)習(xí)一直很認(rèn)真,希望可以成為一個ps高手。
這次我們做設(shè)計是:重慶報業(yè)集團品牌形象設(shè)計,訴求是:一個城市的精神家園。我們小組經(jīng)過討論確定了我們對精神方面的幾個訴求:凝聚,引導(dǎo),公信,團結(jié)協(xié)作。根據(jù)確定的幾個精神方面的訴求,我們小組在網(wǎng)上找到了相關(guān)的圖片,再利用PHOTSHOP進(jìn)行相關(guān)的處理得出自己小組的想出的創(chuàng)意設(shè)計,并寫出了這些創(chuàng)意設(shè)計的相關(guān)文字說明。
因為前幾次也用過photoshop這個軟件完成廣告學(xué)方面的作業(yè)。那時候是初次接觸photoshop這個軟件,用起來很不熟悉??墒且驗樽鳂I(yè)需要,我必須在很短一段時間內(nèi)學(xué)會基本操作,達(dá)到老師的基礎(chǔ)要求。我在圖書館借了好幾本資料,并且在網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)視頻,用這樣的方式自學(xué)。通過自己的努力,現(xiàn)在利用photoshop完成平面設(shè)計基本操作還是沒有多大問題了!
經(jīng)過這幾天的廣告學(xué)實訓(xùn),我對photoshop的使用方法和技巧更加了解,更加熟練。我覺得,學(xué)好Photoshop要有“三心二意”:一是信心,眼看那么繁瑣的步驟、復(fù)雜的操作,別怕!二是恒心,一步一步向前走,一個一個做練習(xí),只要堅持,一定能闖過來!三是細(xì)心,每做一個練習(xí),都要想一想,這里有幾個知識點,解決什么問題。然后是要有自己的“主意”,最終要實現(xiàn)精彩的“創(chuàng)意”。一是認(rèn)真掌握操作技能,打好基礎(chǔ)。要把各項常用命令的位置、功能、用法和效果記住、做熟,二是扎實系統(tǒng)整理知識,提高認(rèn)識。對于學(xué)會的操作技法,不僅能獨立重復(fù)制作,而且要理解其中的知識點,知其然,還要知其所以然。書中每一個練習(xí)的設(shè)計都是用心良苦的,一定要弄明白每個練習(xí)
之間的關(guān)系,搞清楚每個部分之間的聯(lián)系,逐步在頭腦中建立起一個完整清晰的操作體系,使自己的操作從必然走向自由。
通過這幾天的廣告學(xué)課程設(shè)計實訓(xùn),我對廣告學(xué)課程上學(xué)習(xí)到得相關(guān)理論知識運用到得實際之中。在課堂上我們學(xué)到得知識都是一些理論的知識,沒有經(jīng)過實際的操作,我們雖說知道這些知識,但是不能靈活的運用,經(jīng)過這次實訓(xùn)讓把這些書本上的知識運用到實際中。品牌形象設(shè)計就是指基于正確品牌定義下的符號溝通,它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程,它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。我們所想的品牌形象:凝聚,責(zé)任,團結(jié)協(xié)作,公信,并根據(jù)這幾個品牌形象作出的相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計。
我在實訓(xùn)的過程中也很開心,當(dāng)遇到問題時,我們都會相互幫助,當(dāng)有困難時,大家一起解決,那種破解困難后的成功的喜悅無法用言語來形容。其實,不管最后的結(jié)果會怎樣,我們都是成功的,因為任何事看中的都是過程而不是結(jié)果,在實習(xí)的過程中,我們不但學(xué)到了廣告學(xué)課程方面的知識,而且還收獲了團隊協(xié)作的快樂!
同時也特別感謝學(xué)校能夠提供這樣的實訓(xùn)機會給我們,還要感謝指導(dǎo)老師們的辛勤付出。
第三篇:廣告學(xué)課程設(shè)計個人心得
廣告學(xué)課程設(shè)計個人心得
姓名:班級:專業(yè):學(xué)號:時間:
年 月號
個人心得體會:
在沒有接觸廣告學(xué)之前,廣告給我的最直觀的感受就是老是在看劇精彩時出現(xiàn),給人一種微微“厭煩”之感。并且之前接觸的廣告大多都是在電視網(wǎng)站看到的媒體廣告,學(xué)習(xí)了廣告學(xué)之后才對廣告及廣告學(xué)有了新的比較全面的認(rèn)識。
原來廣告和廣告學(xué)是兩個不同地概念。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換,是指任何個人與社會組織支付一定的費用,借助具有一定傳達(dá)能力的媒介,向大眾傳播廣泛商業(yè)和非商業(yè)的信息,已影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售,或單純告知,或改變、強化人們觀念和行為的一種傳播活動。而廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科,它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的一門科學(xué)。
廣告學(xué)是一門綜合性邊緣科學(xué)。它是經(jīng)過廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力,在總結(jié)了大量的廣告活動的成功與失敗兩方面的經(jīng)驗,運用先進(jìn)的研究方法,借助于現(xiàn)代科學(xué)的分析技術(shù),把廣告知識進(jìn)行系統(tǒng)地整理、綜合、總結(jié)的基礎(chǔ)上,把經(jīng)驗提升到理論的高度,從而探索出廣告活動的規(guī)律,形成廣告原理,揭示了廣告活動促進(jìn)商品銷售規(guī)律的本質(zhì)。同時,廣告活動又是借藝術(shù)手段來進(jìn)行的,所以廣告對消費者行為的影響也是通過藝術(shù)形式來進(jìn)行的。
廣告通過藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的形象,準(zhǔn)確、生動、簡潔、鮮明、富于藝術(shù)的感染力表現(xiàn)廣告內(nèi)容,給消費者以美的享受,從而引起消費者對廣告的注意和興趣。另外,廣告學(xué)從屬于社會科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟學(xué)科,它揭示了廣告促進(jìn)商品銷售的科學(xué)規(guī)律。人們只要按照這些規(guī)律去從事廣告活動,就必然會收到好的經(jīng)濟效益和心理效果,否則,如果在廣告活動中違反這些規(guī)律,就必然會導(dǎo)致失敗。比如,廣告要取得視聽效果,就必然要符合人們對客觀事物認(rèn)識的規(guī)律性;而不同的市場,也要求廣告主具有相應(yīng)的符合市場特性的廣告行為。廣告活動事實上是一項經(jīng)濟活動,是受社會各方面因素影響的,而社會各項影響因素又是多變的和復(fù)雜的。同時,廣告活動也受主觀因素的影響,因而廣告效果的因果關(guān)系也比常見的自然科學(xué)中所描述的自然界活動的因果關(guān)系要復(fù)雜。
所以說,廣告,并非向我們想的那么簡單膚淺,它是一門包含著各種知識、包羅萬象的“學(xué)科”。
在一開始的時候,我對這門課程沒有很特殊的感覺,但是鄒老師您總是把課上得生動有趣,讓人身臨其境。所以在之后的廣告學(xué)課上,我就特別喜歡老師給我們放的廣告案例,特別是歐美以及一些大品牌的廣告,真的是讓我大吃一驚,在沒學(xué)廣告學(xué)之前對這些毫無感覺,但現(xiàn)在卻真心被他們里面所包含的種種創(chuàng)意以及時尚感給吸引。現(xiàn)在在平時看電影或者瀏覽網(wǎng)頁時也會跳出很多廣告,原先我壓根不會注意,現(xiàn)在竟然不自覺的就會去關(guān)注,然后和身邊的人有一句沒一句的評論一下?,F(xiàn)在,廣告給我的感覺,不再是原來主觀上的“厭煩”,反而有一點想要去探究和喜歡的心態(tài)。
尤其在頭腦風(fēng)暴廣告創(chuàng)意期間,我和我的組員們真的是把自己的全身心都投入進(jìn)去了,真是“八仙過海各顯神通”。在這期間我發(fā)現(xiàn)一個廣告要想發(fā)揮好的作用,就必須有其獨特的創(chuàng)意,而一個廣告的創(chuàng)意不單單來自于靈感與頓悟,其實也需要一個過程,分為不同的步驟,環(huán)環(huán)相扣。其中具體包括創(chuàng)意調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、宣傳、評論分析。廣告創(chuàng)意的前提就是要有科學(xué)的調(diào)查分析,任何靈感的來源都是有依據(jù)的,只有在科學(xué)的調(diào)查研究之上,一條廣告創(chuàng)意才具有可靠性,才符合大眾的口味,才具說服力。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是要符合公眾心理,廣告的傳播過程實質(zhì)是一種心理影響的活動,即要達(dá)到讓人們產(chǎn)生引起注意——提起興趣——激起欲望——加深印象——引起行動。針對這些要求,我和組員們以此想了很多方案并進(jìn)行討論,最終才形成了最終版的頭腦風(fēng)暴PPT。之前聽說廣告創(chuàng)意不僅僅要創(chuàng)造與優(yōu)化,其最終的成果是要創(chuàng)造出富有吸引力的美好意境,這說的一點都沒錯。隨著時代的發(fā)展,現(xiàn)代人的消費,不僅僅注重實物的消費,更加注重心理的消費和文化意境,越來越追求精神享受。所以一個好的廣告創(chuàng)意要科學(xué)的從大眾中來,走到大眾的心理去。
說起廣告意境,現(xiàn)代廣告意境可以劃分為很多種。根據(jù)功效,可以劃分為消費意境,心
里感覺意境,心理聯(lián)想意境。消費意境,即設(shè)計出人們消費某種商品的背景,氛圍,使用方法的圖樣,以加深人們對商品的印象。心理感覺意境是根據(jù)心里感覺規(guī)律,設(shè)計相應(yīng)的宣傳詞,圖樣和色彩組合,使公眾產(chǎn)生身臨其境的感覺意境。而心理聯(lián)想意境就是根據(jù)公眾的心理聯(lián)想規(guī)律創(chuàng)造的具有誘導(dǎo)性和鼓動性的意境,滿足人們向往美好追求理想的心理需求。我們小組做的恒安七度空間的創(chuàng)意,其關(guān)鍵就是切中公眾的關(guān)心點,所以我和組員在百度上通過科學(xué)調(diào)查分析來創(chuàng)造廣告意境以滿足滿足受眾的消費心理。
通過這個學(xué)期的學(xué)習(xí),我發(fā)現(xiàn)廣告學(xué)反映了廣告活動的客觀規(guī)律,它真的很有趣,但因為時間問題只是學(xué)到了一些皮毛,它還有很多值得我們?nèi)ヌ接懷芯康牡胤?,在此也希望以后還會有機會學(xué)習(xí)廣告設(shè)計。最重要的是通過廣告學(xué)的學(xué)習(xí),我們要學(xué)著去欣賞廣告,從廣告中感受文化、藝術(shù)和商機。
最后,我感覺通過對這門課程的學(xué)習(xí),自己在其他諸多方面都有提升,并且學(xué)到了很多有用的東西,尤其是頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意期間的合作精神讓我收獲最多。其次通過廣告學(xué)我對自己也有了一些新的認(rèn)識。感謝老師的付出!
第四篇:廣告學(xué)總結(jié)
一、選擇題:
(一)一般情況下,廣告的最終目的是盈利
(二)下列廣告大師中,不屬于“創(chuàng)意革命三面旗手”的是 除李奧貝納 大衛(wèi)奧格威 威廉伯恩巴
克之外的(三)世界上最早的電視廣告是 布洛瓦手表廣告
(四)旁式美白霜“印度廣告**”出現(xiàn)的癥結(jié)在于,沒有做好市場調(diào)查中的文化調(diào)查
(五)下列原因中,不屬于推動腦白金取得成功的中國消費者心理的是 除面子、關(guān)系、從眾、品牌之外的(六)下列產(chǎn)品中,原則上可以在電視上發(fā)布廣告的是 除香煙、烈酒45°以上的、禁藥、麻醉
藥之外的(七)印刷用彩色平面廣告宜選擇的圖像模式是 CMYK
(八)photoshop中,高光選擇的快捷鍵是ctrl+alt+2
(九)photoshop中,可以直接在矢量形狀中填充的是 顏色
(十)photoshop中,快捷鍵ctrl+L可以調(diào)出的調(diào)板是 色階
1.在美國市場營銷協(xié)會的廣告定義中,廣告對象不包括
2.下列著名產(chǎn)品或品牌中,由廣告大師李奧·貝納操刀并取得巨大成功的是 萬寶路香煙
3.廣告大師伯恩巴克在ROI理論:除關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性之外的4.凡客誠品“仰望星空 ”T恤廣告**出現(xiàn)的癥結(jié)在于,沒有做好5.腦白金廣告語“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”中,用到的修辭手法有頂針6.下列選項中,不屬于中國消費者普遍心理的是
7.印刷用彩色平面廣告宜選擇的文件格式是8.photoshop中,想把彩色圖片調(diào)為黑白,可在色相/飽和度調(diào)板中調(diào)整 飽和度
9.photoshop中,調(diào)出色彩平衡調(diào)板的快捷鍵是
10.photoshop中,蓋印的快捷鍵是
二、填空題
1.1610年,世界上第一家廣告代理商產(chǎn)生于。
2.AISAS模型是AIDA模型的現(xiàn)代變體,其中第一個S代表搜索,最后一個S代表分享
3.羅瑟·瑞夫斯,曾為M&Ms巧克力豆寫下著名的廣告語“:只溶于口,不溶于手。
4.整合營銷傳銷的基本要求簡單地說,就是企業(yè)在傳播信息時要用一個聲音去說話
5.設(shè)計信紙時,為快速復(fù)制出相同間距的直線,可使用快速復(fù)制快捷鍵
6.為獲得非標(biāo)準(zhǔn)字體的藝術(shù)字,可先在輸入相似文字并選中該圖層,執(zhí)行“創(chuàng)建工作路徑”
命令后,再用矢量選擇工具精細(xì)調(diào)整即可。
7.在photoshop中為獲得漂亮的新月圖形,要用到選區(qū)存儲和載入技術(shù),兩圓相減時需在“載
入選區(qū)”對話框中勾選 從選區(qū)中減去選項。
8.制作光盤時,需要將素材粘貼入圓環(huán)狀選區(qū),這里要使用快捷鍵9.在photoshop中,制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式
10.在黑白照片轉(zhuǎn)彩色時,需要將畫筆模式調(diào)整為 顏色模式。
1.世界上第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司,是1869年在美國成立的2.AIDA模型認(rèn)為,人們接受廣告時要經(jīng)歷4個階段:注意、欲求行動。
3.有史以來,對美國營銷影響最在的觀念是
4.CIS由BI和VI三個子系統(tǒng)構(gòu)成,形成了三位一體的關(guān)系。
5.在photoshop中,制作立體字時要用到快速復(fù)制快捷鍵
6.為制作金屬球,需要在photoshop中使用漸變工具,漸變類型要選擇7.在photoshop中制作木紋紋理的步驟:文件——新建RGB文件。設(shè)置前景色背景色RGB。
濾鏡——渲染——云彩(加云彩)。濾鏡——雜色——添加雜色。濾鏡——藝術(shù)效果——干畫筆。圖像——調(diào)整——亮度/對比度。濾鏡——扭曲——切變。濾鏡——模糊——動感模糊。
8.在photoshop中,為快速獲得土豪金鑲鉆香奈爾項鏈,可載入并使用鉆石
9.在photoshop中,需要在重要區(qū)域的外圍添加一條由鮮花構(gòu)成心形藤蔓,最理想的方是使用路徑描邊技術(shù)。
10.在通道磨皮技術(shù)中,為增加面部色斑與正常肌膚的差別,需要復(fù)制人像藍(lán)通道,并在濾鏡菜單中對其執(zhí)行數(shù)次“高反差保留”操作。
三、名詞解釋
1.廣告
2.USP
3.IMC
整合營銷傳播IMC。由美國西北大學(xué)唐·舒爾茨提出
唐·舒爾茨的定義是:制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價一套協(xié)調(diào)的、有可測度的和說服力的品牌傳播計劃的一種戰(zhàn)略過程,這些活動涉及消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾以及其他目標(biāo)。簡言之,就是企業(yè)在傳播信息時要“用一個聲音說話”。
4.定位
就是商品在消費者心目中的地位。
5.CIS
指為確定企業(yè)宗旨,規(guī)范企業(yè)行為,設(shè)計企業(yè)統(tǒng)一視覺識別每張而形成的對企業(yè)形象的總體設(shè)計。
CI設(shè)計就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過一整套傳播系統(tǒng)傳遞給消費者,從而獲得一種親和力、認(rèn)同感。
CIS具體包括:MI(企業(yè)理念識別系統(tǒng))企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,方針,價值觀,文化。靈魂。BI(企業(yè)行為識別系統(tǒng))在理念指導(dǎo)下形成的行為規(guī)范。行為基礎(chǔ)。
VI(企業(yè)視覺識別系統(tǒng))表達(dá)形式最多,最廣。是CIS成敗的關(guān)鍵子系統(tǒng)。
6.4P
價格(price)分銷(place)產(chǎn)品(product)促銷(promotion)
四、簡答
1.請列舉10種以上網(wǎng)絡(luò)廣告的類型,并作簡要說明。
浮動廣告:打開網(wǎng)頁時跳出的圖標(biāo),會隨頁面而滾動,浮在頁面上。
旗幟廣告:多在頁面首要位置,多為長條狀,需點擊才能進(jìn)入。
按鈕廣告:將廣告放在按鈕上,通過單擊按鈕就可進(jìn)入鏈接更大尺寸網(wǎng)頁。
電子郵件廣告:將廣告直接以郵件方式發(fā)入郵箱。
flash廣告:動畫廣告,生動。
關(guān)鍵字廣告:輸入流行搜索引擎關(guān)鍵字的用戶會被吸引進(jìn)入其他搜索。
贊助廣告:企業(yè)贊助一個欄目或頁面。
插入式廣告:打開一個頁面會跳出另一個頁面的廣告
文本鏈接廣告:
2.簡述在photoshop中,制作火焰字的基本原理與具體步驟。
1新建立RGB圖像文件,背景為黑色。2輸入文字3調(diào)整好文字位置4使用“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布——90逆時針。使畫布旋轉(zhuǎn)。4將文字載入選區(qū),進(jìn)行文字格柵化。5使用“濾鏡”——“風(fēng)格化”——“風(fēng)”,可自由選擇風(fēng)的大小,方向從右。6按ctrl+F多次吹風(fēng),使效果明顯。7使“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布,使畫布轉(zhuǎn)正。7“濾鏡”——扭曲——波紋(數(shù)值150,中)8“圖像”——模式——灰度9圖像——模式——索引顏色(彩色模式)10圖像——模式——顏色表——黑色11.濾鏡——藝術(shù)效果——塑料包裝
3.列舉廣告?zhèn)鞑バЧ麑嶒炘u估的常用方法,并作簡要說明。
文圖完成法
文字聯(lián)想法
視覺流程測試
視鏡研究
影院綜合測試
節(jié)目分析
4.簡述CS理論及其各個階段廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)、對象與策略。
5.簡述在photoshop中,精確摳取頭發(fā)絲的基本原理與具體步驟。
1把背景轉(zhuǎn)化為圖層(雙擊背景層),2在通道中選擇顏色差異最大的通道(藍(lán)色),3復(fù)制藍(lán)色通道,建立副本。4利用套索工具框選頭發(fā),5反選(ctrl+shiift+I)刪去多于臉部,6在圖像模式中調(diào)整色階為白場,7選擇RGB,鍵入選區(qū),8圖層填充為想要的顏色
6.2011年底國家廣電總局規(guī)定:全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。針對這一限廣令,廣告主可采取哪些合法措施加以應(yīng)對?
1.時段集中,將沒有播放的廣告補回來。
2.將電視劇每集時長削減至10~20分鐘,即可按原定計劃播放。
3.將廣告有效植入到電視劇中,由電視劇中人充當(dāng)廣告代言人,將電視劇變?yōu)閺V告劇。
4.對電視劇進(jìn)行冠名與贊助,通過口播、字幕加以廣播。
5.開拓網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、手機廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。
五、大題
重點復(fù)習(xí)一下:
廣告策劃
【標(biāo)題】《***策劃書》
【前言】介紹廣告主、廣告標(biāo)的和廣告目的【市場分析】市場調(diào)查成果(前景、競爭者、消費者+政治、經(jīng)濟、文化、自然、廣告主、合作者、媒體)
【廣告策略】戰(zhàn)略、策略(目標(biāo)、定位、媒體、訴求、創(chuàng)意、設(shè)計)
【廣告計劃】廣告出街(廣告何時何媒體發(fā)布)
【效果預(yù)測】廣告效果評估
廣告設(shè)計(平面廣告設(shè)計 影視廣告分鏡頭腳本)
第五篇:廣告學(xué)總結(jié)
廣告是廣告主借助一定的宣傳媒介將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。
二、廣告的構(gòu)成1、廣告主體:廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者
2、廣告客體:廣告受眾
3、廣告媒體:各種媒介
4、廣告內(nèi)容:廣告信息(承諾)
5、廣告的功能:
傳遞信息,溝通產(chǎn)需
擴大銷售,加速流通
指導(dǎo)消費,便利購買
樹立形象,塑造名牌
? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)
(一)編制廣告計劃
(二)實施廣告計劃
創(chuàng)作廣告
發(fā)布廣告
廣告管理
(三)測評廣告效果
? 廣告調(diào)研
廣告調(diào)研:指同廣告有關(guān)的部門或單位,為有效地開展廣告活動,利用科學(xué)的調(diào)研、分析方法,對與廣告活動有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的搜集、整理、分析和評價,以期獲取真實可靠和具有權(quán)威性和客觀性的第一手材料
(1)廣告調(diào)研的特點:
1.目的性
2.科學(xué)性
3.系統(tǒng)性
4.經(jīng)濟性
(2)廣告調(diào)研的作用:
為廣告策劃提供資料
為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù)
為制定廣告策略提供導(dǎo)向
(3)廣告調(diào)研的內(nèi)容:
1、廣告環(huán)境的調(diào)研
2、廣告主體的調(diào)研
3、目標(biāo)市場的調(diào)研
4、市場競爭的調(diào)研
5、廣告媒體的調(diào)研
6、廣告效果的調(diào)研
7、國際廣告的調(diào)研
(4)、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段
(一)明確調(diào)研目標(biāo)
限定調(diào)研范圍找出企業(yè)營銷和廣告中存在的問題
分析現(xiàn)有資料明確需收集的資料
(二)對調(diào)研本身進(jìn)行可行性研究
(三)擬定調(diào)查方案和工作計劃
(5)、廣告調(diào)研報告的內(nèi)容
題目 摘要 序言 正文
附錄:圖表,公式,方法說明,參考數(shù)據(jù)等
? 編寫調(diào)研報告應(yīng)注意的問題
堅持實事求是原則
要集思廣益
突出重點
調(diào)研結(jié)論要明確
? 調(diào)查方法
1、隨機抽樣的方法
簡單隨機抽樣:
等距隨機抽樣 分層隨機抽樣分群隨機抽樣系統(tǒng)隨機抽多級隨機抽樣
2、廣告調(diào)研的方法:訪問法、觀察法、實驗法
? 廣告調(diào)研的詢問技術(shù):
文字要準(zhǔn)確,不應(yīng)使被訪者產(chǎn)生歧義
避免肯定性語句
避免不易回答的問題
避免困窘性問題
避免假設(shè)性語句
避免使用引導(dǎo)性語句
? 廣告對消費行為的作用
喚起消費者的潛在需要,產(chǎn)生購買欲望,進(jìn)而激發(fā)起購買動機
提供有關(guān)商品信息,進(jìn)一步指向具體的商品和勞務(wù)
確認(rèn)廣告的商標(biāo),以便選擇特定的廣告商品
? AISAS理論
引起注意------產(chǎn)生興趣--------網(wǎng)上搜索-------促使行動-------與人分享
Attrntion--------Interest-----------Search-----------Action-------------Share
? 廣告與態(tài)度
(一)廣告信息本身必定與消費者的潛在需求有關(guān)
(二)廣告信息源具有較高的可信度
(三)廣告給消費者以積極的情感體驗
(四)激化廣告氣氛或情境
? 廣告策劃
一、什么是廣告策劃
廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體需求,利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段,合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程,以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動。
二、廣告策劃的特點
目的性科學(xué)性靈活性
? 廣告目標(biāo)
一、廣告目標(biāo)的含義
定義:廣告活動所要達(dá)到的預(yù)期目的二、廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的關(guān)系
聯(lián)系
開拓市場,提高銷量、市場占有率和企業(yè)的利潤
區(qū)別
1、廣告只是一種促進(jìn)銷售的手段,不能直接達(dá)到銷售目的2、營銷目標(biāo)的實現(xiàn)受多種因素的影響,廣告只是其中的一種
3、廣告對營銷目標(biāo)的影響是長期的三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素
產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略
商品的供求情況
產(chǎn)品生命周期
分銷系統(tǒng)
? 廣告計劃
廣告計劃的定義:對企業(yè)一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排,是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定,并用文字、圖標(biāo)等形式說明的廣告活動的全面規(guī)劃和具體方案。
廣告計劃的特點
1.廣告計劃是一項行動文件
2.廣告計劃是對某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋
3.廣告計劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的一項財務(wù)承諾
4.廣告計劃具有一定的強制性和約束性
? 廣告預(yù)算
(一)廣告預(yù)算的概念
企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需費用的計劃和匡算,它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告
活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。
(二)廣告預(yù)算的內(nèi)容
廣告費用的內(nèi)容廣告媒體費廣告設(shè)計制作費廣告調(diào)查研究費
廣告部門行政費用
(三)影響廣告預(yù)算的因素
產(chǎn)品因素 銷售量與利潤率因素 競爭者因素企業(yè)實力因素 消費者因素媒體因素
(四)廣告預(yù)算的作用
控制廣告活動
評估廣告效果
規(guī)劃經(jīng)費使用
提高廣告效率
? 廣告主題
一、廣告主題的定義
廣告為達(dá)到某項目的(即廣告目標(biāo))而要說明的基本觀念
二、確定廣告主題的三要素
廣告目標(biāo):這是確定廣告主題的根本。難點在于如何把抽象籠統(tǒng)的廣告目標(biāo)變得具體、實在.信息個性:廣告主題既要獨特,也不能為獨特而獨特
消費心理:既指廣告主題要符合消費者需要(包括功能層面的需要和精神層面的需要),也指從傳播的層面來講,便于消費者理解和接受。因此,廣告主題應(yīng)簡單、易懂。? 廣告創(chuàng)意
一、什么是廣告創(chuàng)意
廣告的藝術(shù)構(gòu)思
廣告活動中有創(chuàng)造性的活動
廣告作品
二、廣告創(chuàng)意的原則:
1.奧格威概括的三個意見
客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告
它不僅能使群眾爭購所宣傳的產(chǎn)品,而且使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的佳作而長記不忘
廣告佳作是不引起公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品
2.廣告創(chuàng)意的原則
獨創(chuàng)性
實效性
可理解性
相關(guān)性
三、廣告創(chuàng)意的過程:
一、昨夜西風(fēng)凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路
(一)調(diào)查階段----收集信息
特定信息
一般信息
(二)分析階段——找出商品最有特色的地方
咀嚼、品味、消化資料
二、衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴
(三)醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備
(四)開發(fā)階段——多提出幾個創(chuàng)意
三、眾里尋她千百度,那人卻在,燈火闌珊處
(五)評價決定階段——確定最好的創(chuàng)意
四、創(chuàng)意的方法:
1、垂直思考法
2、水平思考法
3、集腦會商法
? USP
一、USP策略的要點
必須包含特定的商品效用,即每一個廣告都要對消費者提出一個說辭,給消費者一個明確的利益承諾
必須是獨特的、唯一的,是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭
必須有利于促進(jìn)銷售,即這一說辭一定要強有力地招徠數(shù)以百萬計的大眾
二、USP策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)
(一)USP策略的理論基礎(chǔ):產(chǎn)品差異化
(二)USP策略的心理基礎(chǔ):認(rèn)知過程的選擇性
人們的注意和興趣往往集中在那些重要的、有價值的或與自己需要相關(guān)的事物或方面 人們往往利用事物某一獨具的特征來辨別、把握某一事物
? 品牌
1.奧格威的定義:品牌是一個錯綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和,同時也應(yīng)根據(jù)消費者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗來界定
2、品牌的四個層面
品牌名稱和標(biāo)志的知名度
品牌品質(zhì)的認(rèn)知度
品牌聯(lián)想
品牌忠誠度
3、品牌形象的形成(一)合適的模特
(二)商標(biāo)人物
(三)擬人化的動物卡通形象
(四)名人形象
(五)普通人形象
? 廣告定位觀念策略
(一)領(lǐng)導(dǎo)者定位——建立領(lǐng)導(dǎo)地位
(二)比附定位——緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
(三)細(xì)分定位——尋找市場空隙
(四)重組定位——重新為競爭定位
(五)“高級俱樂部”式定位
? 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素
(一)媒體性質(zhì)與傳播效果
(二)廣告商品的性能與適用范圍
(三)受眾習(xí)慣和文化程度
(四)市場現(xiàn)狀和消費趨勢
(五)廣告制作和成本費用
? 廣告效果評估的原則
(一)目標(biāo)性原則
(二)綜合性原則
(三)可靠性原則
(四)經(jīng)濟性原則
(五)經(jīng)常性原則