第一篇：廣告學(xué)課程設(shè)計總結(jié)

關(guān)于廣告學(xué)課程設(shè)計的實訓(xùn)總結(jié)

一、實訓(xùn)時間：2012年1月11日-15日

二、實訓(xùn)地點：某校經(jīng)管大樓某教室

三、實訓(xùn)要求：結(jié)合廣告學(xué)所學(xué)內(nèi)容，學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計和創(chuàng)意的基本方法，并了解相關(guān)的編輯軟件，掌握平面設(shè)計的基本設(shè)計技巧，為同學(xué)們以后從事廣告行業(yè)打下一定的基礎(chǔ)。

四、實訓(xùn)內(nèi)容：重慶日報報業(yè)集團(tuán)品牌形象設(shè)計（述求方向：一個城市的精神家園）

五、實訓(xùn)體會：

這一周的廣告學(xué)課程設(shè)計實訓(xùn)讓我對廣告學(xué)有更深的認(rèn)識，受益匪淺。能更清晰明確自己在以后的學(xué)習(xí)和工作中的思路與方向。這次的實訓(xùn)作業(yè)是為重慶日報報業(yè)集團(tuán)做一個品牌形象設(shè)計（述求方向：一個城市的精神家園）。乍看之下還是覺得蠻難的，后來我們分了組后，小組一起討論，一起設(shè)計，最終我們還是完成了這次的實訓(xùn)作業(yè)。雖然在完成的過程中我們小組遇到很多困難和麻煩，但是我們齊心協(xié)力，一起解決來這些困難。這不僅能使自己學(xué)到專業(yè)知識還可以鍛煉自己多方面的能力。因為在遇到困難的時候，不再是自己一個人面對，而是整個小組一起奮斗，一起努力。學(xué)習(xí)中我們相互交流，相互探討，讓我感覺到一個團(tuán)隊的力量，真應(yīng)了那句“團(tuán)結(jié)就是力量”。我想如果一個人想要取得成功，那么他除了人是作為個體存在之外，同時他也必須因為團(tuán)隊的存在而存在。個體畢竟依附著團(tuán)體而存在。人在社會中都會融入社會這個團(tuán)體中，人與人之間合力去做事，使其做事的過程中更加融洽，事半功倍。我們所學(xué)的專業(yè)就是每天面臨的是不斷變化的市場，所以，我們所掌握的知識和經(jīng)驗也需要不斷地更新。知識的積累也是非常重要的。知識猶如人的血液。人缺少了血液，身體就會衰弱，人缺少了知識，頭腦就要枯竭。許多知識我們不可能從書本上學(xué)到，只能到實踐中去摸索。如果在日常工作中，能發(fā)現(xiàn)幾個值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)的榜樣，那么，他們不僅能給我們帶來自信，而且還能讓我們與他們一起進(jìn)步。

這次的實訓(xùn)讓我有了深刻感觸，這不僅是一次實踐，還是一次能力的提升，是一生寶貴的財富。我想只有時刻保持旺盛的學(xué)習(xí)精力，注意從身邊的人和事中去汲取知識，才能不斷地獲得成長。

第二篇：廣告學(xué)課程設(shè)計總結(jié)報告

某某大學(xué)

學(xué)生實習(xí)（實訓(xùn)）總結(jié)報告

學(xué)院:工商管理學(xué)院專業(yè)班級:_學(xué)生姓名:_________ _ 學(xué)號:_____ 實習(xí)(實訓(xùn))地點:_________________________ 報告題目:_____廣告學(xué)實訓(xùn)總結(jié)報告__________報告日期：2012 年6 月 15 日

指導(dǎo)教師評語: ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

成績（五級記分制）:__

指導(dǎo)教師（簽字）:

實習(xí)（實訓(xùn)）總結(jié)報告的寫法及基本要求

一、實習(xí)（實訓(xùn)）報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成1.標(biāo)題:標(biāo)題可以采取規(guī)范化的標(biāo)題格式，基本格式為，“關(guān)于××的實習(xí)（實訓(xùn)）報告”。

2.正文:正文一般分前言,主體,結(jié)尾三部分。

(1)前言：主要描述本次實習(xí)（實訓(xùn)）的目的意義、大綱的要求及接受實習(xí)（實訓(xùn)）任務(wù)等情況。

(2)主體：實習(xí)（實訓(xùn)）報告最主要的部分,詳述實習(xí)（實訓(xùn)）的基本情況,包括：項目、內(nèi)容、安排、組織、做法，以及分析通過實習(xí)（實訓(xùn)）經(jīng)歷了哪些環(huán)節(jié)，接受了哪些實踐鍛煉，搜集到哪些資料，并從中得出一些具體認(rèn)識、觀點和基本結(jié)論。

(3)結(jié)尾：可寫出自己的收獲、感受、體會和建議，也可就發(fā)現(xiàn)的問題提出解決問題的方法、對策；或總結(jié)全文的主要觀點,進(jìn)一步深化主題；或提出問題,引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景,發(fā)出鼓舞和號召等。

二、對實習(xí)（實訓(xùn)）報告的要求

1.按照大綱要求在規(guī)定的時間完成實習(xí)（實訓(xùn)）報告，報告內(nèi)容必須真實,不得抄襲。學(xué)生應(yīng)結(jié)合自己所在工作崗位的工作實際寫出本行業(yè)及本專業(yè)（或課程）有關(guān)的實習(xí)（實訓(xùn)）報告。

2.校外實習(xí)報告字?jǐn)?shù)要求：不少于800字每周，累計實習(xí)3周及以上的不少于2000字。用A4紙書寫或打印(正文使用小四號宋體、行距1.5倍。其余排版要求以美觀整潔為準(zhǔn))。校內(nèi)實習(xí)（實訓(xùn)）報告字?jǐn)?shù)要求可適當(dāng)減少，具體要求由學(xué)院依據(jù)課程特點規(guī)定。

3.實習(xí)（實訓(xùn)）報告撰寫過程中需接受指導(dǎo)教師的指導(dǎo),學(xué)生應(yīng)在實習(xí)（實訓(xùn)）結(jié)束之前將成稿交實習(xí)（實訓(xùn)）指導(dǎo)教師。

總結(jié)報告

這個周是我們的廣告學(xué)課程設(shè)計實訓(xùn)專周。這次廣告學(xué)課程設(shè)計對我們的要求是結(jié)合廣告學(xué)所學(xué)的內(nèi)容，學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計的基本方法，并了解相關(guān)的編輯軟件，掌握平面設(shè)計的技巧，為我們以后從事廣告行業(yè)工作打下一定的基礎(chǔ)。

這次實訓(xùn)的作業(yè)是：重慶報業(yè)集團(tuán)品牌形象設(shè)計（訴求方向：一個城市的精神家園）。要求采用平面設(shè)計或者視頻動畫設(shè)計的方式來進(jìn)行，可以使用PHOTSHOP軟件來進(jìn)行設(shè)計。

PhotoShop 是優(yōu)秀的圖象處理軟件，是同類軟件的領(lǐng)袖，是平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計的必用軟件。以前我認(rèn)為ps就是修改人物照片的，現(xiàn)在知道ps是這么強大的圖像合成軟件，我一直很羨慕網(wǎng)上那些ps高手，所以在學(xué)校的學(xué)習(xí)一直很認(rèn)真，希望可以成為一個ps高手。

這次我們做設(shè)計是：重慶報業(yè)集團(tuán)品牌形象設(shè)計，訴求是：一個城市的精神家園。我們小組經(jīng)過討論確定了我們對精神方面的幾個訴求：凝聚，引導(dǎo)，公信，團(tuán)結(jié)協(xié)作。根據(jù)確定的幾個精神方面的訴求，我們小組在網(wǎng)上找到了相關(guān)的圖片，再利用PHOTSHOP進(jìn)行相關(guān)的處理得出自己小組的想出的創(chuàng)意設(shè)計，并寫出了這些創(chuàng)意設(shè)計的相關(guān)文字說明。

因為前幾次也用過photoshop這個軟件完成廣告學(xué)方面的作業(yè)。那時候是初次接觸photoshop這個軟件，用起來很不熟悉?？墒且驗樽鳂I(yè)需要，我必須在很短一段時間內(nèi)學(xué)會基本操作，達(dá)到老師的基礎(chǔ)要求。我在圖書館借了好幾本資料，并且在網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)視頻，用這樣的方式自學(xué)。通過自己的努力，現(xiàn)在利用photoshop完成平面設(shè)計基本操作還是沒有多大問題了！

經(jīng)過這幾天的廣告學(xué)實訓(xùn)，我對photoshop的使用方法和技巧更加了解，更加熟練。我覺得，學(xué)好Photoshop要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁瑣的步驟、復(fù)雜的操作，別怕！二是恒心，一步一步向前走，一個一個做練習(xí)，只要堅持，一定能闖過來！三是細(xì)心，每做一個練習(xí)，都要想一想，這里有幾個知識點，解決什么問題。然后是要有自己的“主意”，最終要實現(xiàn)精彩的“創(chuàng)意”。一是認(rèn)真掌握操作技能，打好基礎(chǔ)。要把各項常用命令的位置、功能、用法和效果記住、做熟，二是扎實系統(tǒng)整理知識，提高認(rèn)識。對于學(xué)會的操作技法，不僅能獨立重復(fù)制作，而且要理解其中的知識點，知其然，還要知其所以然。書中每一個練習(xí)的設(shè)計都是用心良苦的，一定要弄明白每個練習(xí)

之間的關(guān)系，搞清楚每個部分之間的聯(lián)系，逐步在頭腦中建立起一個完整清晰的操作體系，使自己的操作從必然走向自由。

通過這幾天的廣告學(xué)課程設(shè)計實訓(xùn)，我對廣告學(xué)課程上學(xué)習(xí)到得相關(guān)理論知識運用到得實際之中。在課堂上我們學(xué)到得知識都是一些理論的知識，沒有經(jīng)過實際的操作，我們雖說知道這些知識，但是不能靈活的運用，經(jīng)過這次實訓(xùn)讓把這些書本上的知識運用到實際中。品牌形象設(shè)計就是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。我們所想的品牌形象：凝聚，責(zé)任，團(tuán)結(jié)協(xié)作，公信，并根據(jù)這幾個品牌形象作出的相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計。

我在實訓(xùn)的過程中也很開心，當(dāng)遇到問題時，我們都會相互幫助，當(dāng)有困難時，大家一起解決，那種破解困難后的成功的喜悅無法用言語來形容。其實，不管最后的結(jié)果會怎樣，我們都是成功的，因為任何事看中的都是過程而不是結(jié)果，在實習(xí)的過程中，我們不但學(xué)到了廣告學(xué)課程方面的知識，而且還收獲了團(tuán)隊協(xié)作的快樂！

同時也特別感謝學(xué)校能夠提供這樣的實訓(xùn)機會給我們，還要感謝指導(dǎo)老師們的辛勤付出。

第三篇：廣告學(xué)課程設(shè)計個人心得

廣告學(xué)課程設(shè)計個人心得

姓名：班級：專業(yè)：學(xué)號：時間：

年 月號

個人心得體會：

在沒有接觸廣告學(xué)之前，廣告給我的最直觀的感受就是老是在看劇精彩時出現(xiàn)，給人一種微微“厭煩”之感。并且之前接觸的廣告大多都是在電視網(wǎng)站看到的媒體廣告,學(xué)習(xí)了廣告學(xué)之后才對廣告及廣告學(xué)有了新的比較全面的認(rèn)識。

原來廣告和廣告學(xué)是兩個不同地概念。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，是指任何個人與社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾傳播廣泛商業(yè)和非商業(yè)的信息，已影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變、強化人們觀念和行為的一種傳播活動。而廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的一門科學(xué)。

廣告學(xué)是一門綜合性邊緣科學(xué)。它是經(jīng)過廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結(jié)了大量的廣告活動的成功與失敗兩方面的經(jīng)驗，運用先進(jìn)的研究方法，借助于現(xiàn)代科學(xué)的分析技術(shù)，把廣告知識進(jìn)行系統(tǒng)地整理、綜合、總結(jié)的基礎(chǔ)上，把經(jīng)驗提升到理論的高度，從而探索出廣告活動的規(guī)律，形成廣告原理，揭示了廣告活動促進(jìn)商品銷售規(guī)律的本質(zhì)。同時，廣告活動又是借藝術(shù)手段來進(jìn)行的，所以廣告對消費者行為的影響也是通過藝術(shù)形式來進(jìn)行的。

廣告通過藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的形象，準(zhǔn)確、生動、簡潔、鮮明、富于藝術(shù)的感染力表現(xiàn)廣告內(nèi)容，給消費者以美的享受，從而引起消費者對廣告的注意和興趣。另外，廣告學(xué)從屬于社會科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，它揭示了廣告促進(jìn)商品銷售的科學(xué)規(guī)律。人們只要按照這些規(guī)律去從事廣告活動，就必然會收到好的經(jīng)濟(jì)效益和心理效果，否則，如果在廣告活動中違反這些規(guī)律，就必然會導(dǎo)致失敗。比如，廣告要取得視聽效果，就必然要符合人們對客觀事物認(rèn)識的規(guī)律性；而不同的市場，也要求廣告主具有相應(yīng)的符合市場特性的廣告行為。廣告活動事實上是一項經(jīng)濟(jì)活動，是受社會各方面因素影響的，而社會各項影響因素又是多變的和復(fù)雜的。同時，廣告活動也受主觀因素的影響，因而廣告效果的因果關(guān)系也比常見的自然科學(xué)中所描述的自然界活動的因果關(guān)系要復(fù)雜。

所以說，廣告，并非向我們想的那么簡單膚淺，它是一門包含著各種知識、包羅萬象的“學(xué)科”。

在一開始的時候，我對這門課程沒有很特殊的感覺，但是鄒老師您總是把課上得生動有趣，讓人身臨其境。所以在之后的廣告學(xué)課上，我就特別喜歡老師給我們放的廣告案例，特別是歐美以及一些大品牌的廣告，真的是讓我大吃一驚，在沒學(xué)廣告學(xué)之前對這些毫無感覺，但現(xiàn)在卻真心被他們里面所包含的種種創(chuàng)意以及時尚感給吸引?，F(xiàn)在在平時看電影或者瀏覽網(wǎng)頁時也會跳出很多廣告，原先我壓根不會注意，現(xiàn)在竟然不自覺的就會去關(guān)注，然后和身邊的人有一句沒一句的評論一下。現(xiàn)在，廣告給我的感覺，不再是原來主觀上的“厭煩”，反而有一點想要去探究和喜歡的心態(tài)。

尤其在頭腦風(fēng)暴廣告創(chuàng)意期間，我和我的組員們真的是把自己的全身心都投入進(jìn)去了，真是“八仙過海各顯神通”。在這期間我發(fā)現(xiàn)一個廣告要想發(fā)揮好的作用，就必須有其獨特的創(chuàng)意，而一個廣告的創(chuàng)意不單單來自于靈感與頓悟，其實也需要一個過程，分為不同的步驟，環(huán)環(huán)相扣。其中具體包括創(chuàng)意調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、宣傳、評論分析。廣告創(chuàng)意的前提就是要有科學(xué)的調(diào)查分析，任何靈感的來源都是有依據(jù)的，只有在科學(xué)的調(diào)查研究之上，一條廣告創(chuàng)意才具有可靠性，才符合大眾的口味，才具說服力。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是要符合公眾心理，廣告的傳播過程實質(zhì)是一種心理影響的活動，即要達(dá)到讓人們產(chǎn)生引起注意——提起興趣——激起欲望——加深印象——引起行動。針對這些要求，我和組員們以此想了很多方案并進(jìn)行討論，最終才形成了最終版的頭腦風(fēng)暴PPT。之前聽說廣告創(chuàng)意不僅僅要創(chuàng)造與優(yōu)化，其最終的成果是要創(chuàng)造出富有吸引力的美好意境，這說的一點都沒錯。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代人的消費，不僅僅注重實物的消費，更加注重心理的消費和文化意境，越來越追求精神享受。所以一個好的廣告創(chuàng)意要科學(xué)的從大眾中來，走到大眾的心理去。

說起廣告意境，現(xiàn)代廣告意境可以劃分為很多種。根據(jù)功效，可以劃分為消費意境，心

里感覺意境，心理聯(lián)想意境。消費意境，即設(shè)計出人們消費某種商品的背景，氛圍，使用方法的圖樣，以加深人們對商品的印象。心理感覺意境是根據(jù)心里感覺規(guī)律，設(shè)計相應(yīng)的宣傳詞，圖樣和色彩組合，使公眾產(chǎn)生身臨其境的感覺意境。而心理聯(lián)想意境就是根據(jù)公眾的心理聯(lián)想規(guī)律創(chuàng)造的具有誘導(dǎo)性和鼓動性的意境，滿足人們向往美好追求理想的心理需求。我們小組做的恒安七度空間的創(chuàng)意，其關(guān)鍵就是切中公眾的關(guān)心點，所以我和組員在百度上通過科學(xué)調(diào)查分析來創(chuàng)造廣告意境以滿足滿足受眾的消費心理。

通過這個學(xué)期的學(xué)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)廣告學(xué)反映了廣告活動的客觀規(guī)律，它真的很有趣，但因為時間問題只是學(xué)到了一些皮毛，它還有很多值得我們?nèi)ヌ接懷芯康牡胤?，在此也希望以后還會有機會學(xué)習(xí)廣告設(shè)計。最重要的是通過廣告學(xué)的學(xué)習(xí)，我們要學(xué)著去欣賞廣告，從廣告中感受文化、藝術(shù)和商機。

最后，我感覺通過對這門課程的學(xué)習(xí)，自己在其他諸多方面都有提升，并且學(xué)到了很多有用的東西，尤其是頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意期間的合作精神讓我收獲最多。其次通過廣告學(xué)我對自己也有了一些新的認(rèn)識。感謝老師的付出！

第四篇：廣告學(xué)總結(jié)

一、選擇題：

（一）一般情況下，廣告的最終目的是盈利

（二）下列廣告大師中，不屬于“創(chuàng)意革命三面旗手”的是 除李奧貝納 大衛(wèi)奧格威 威廉伯恩巴

克之外的（三）世界上最早的電視廣告是 布洛瓦手表廣告

（四）旁式美白霜“印度廣告**”出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒有做好市場調(diào)查中的文化調(diào)查

（五）下列原因中，不屬于推動腦白金取得成功的中國消費者心理的是 除面子、關(guān)系、從眾、品牌之外的（六）下列產(chǎn)品中，原則上可以在電視上發(fā)布廣告的是 除香煙、烈酒45°以上的、禁藥、麻醉

藥之外的（七）印刷用彩色平面廣告宜選擇的圖像模式是 CMYK

（八）photoshop中，高光選擇的快捷鍵是ctrl+alt+2

（九）photoshop中，可以直接在矢量形狀中填充的是 顏色

（十）photoshop中，快捷鍵ctrl+L可以調(diào)出的調(diào)板是 色階

1.在美國市場營銷協(xié)會的廣告定義中，廣告對象不包括

2.下列著名產(chǎn)品或品牌中，由廣告大師李奧·貝納操刀并取得巨大成功的是 萬寶路香煙

3.廣告大師伯恩巴克在ROI理論：除關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性之外的4.凡客誠品“仰望星空 ”T恤廣告**出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒有做好5.腦白金廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”中，用到的修辭手法有頂針6.下列選項中，不屬于中國消費者普遍心理的是

7.印刷用彩色平面廣告宜選擇的文件格式是8.photoshop中，想把彩色圖片調(diào)為黑白，可在色相/飽和度調(diào)板中調(diào)整 飽和度

9.photoshop中，調(diào)出色彩平衡調(diào)板的快捷鍵是

10.photoshop中，蓋印的快捷鍵是

二、填空題

1.1610年，世界上第一家廣告代理商產(chǎn)生于。

2.AISAS模型是AIDA模型的現(xiàn)代變體，其中第一個S代表搜索，最后一個S代表分享

3.羅瑟·瑞夫斯，曾為M&Ms巧克力豆寫下著名的廣告語“：只溶于口，不溶于手。

4.整合營銷傳銷的基本要求簡單地說，就是企業(yè)在傳播信息時要用一個聲音去說話

5.設(shè)計信紙時，為快速復(fù)制出相同間距的直線，可使用快速復(fù)制快捷鍵

6.為獲得非標(biāo)準(zhǔn)字體的藝術(shù)字，可先在輸入相似文字并選中該圖層，執(zhí)行“創(chuàng)建工作路徑”

命令后，再用矢量選擇工具精細(xì)調(diào)整即可。

7.在photoshop中為獲得漂亮的新月圖形，要用到選區(qū)存儲和載入技術(shù)，兩圓相減時需在“載

入選區(qū)”對話框中勾選 從選區(qū)中減去選項。

8.制作光盤時，需要將素材粘貼入圓環(huán)狀選區(qū)，這里要使用快捷鍵9.在photoshop中，制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式

10.在黑白照片轉(zhuǎn)彩色時，需要將畫筆模式調(diào)整為 顏色模式。

1.世界上第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司，是1869年在美國成立的2.AIDA模型認(rèn)為，人們接受廣告時要經(jīng)歷4個階段：注意、欲求行動。

3.有史以來，對美國營銷影響最在的觀念是

4.CIS由BI和VI三個子系統(tǒng)構(gòu)成，形成了三位一體的關(guān)系。

5.在photoshop中，制作立體字時要用到快速復(fù)制快捷鍵

6.為制作金屬球，需要在photoshop中使用漸變工具，漸變類型要選擇7.在photoshop中制作木紋紋理的步驟：文件——新建RGB文件。設(shè)置前景色背景色RGB。

濾鏡——渲染——云彩（加云彩）。濾鏡——雜色——添加雜色。濾鏡——藝術(shù)效果——干畫筆。圖像——調(diào)整——亮度/對比度。濾鏡——扭曲——切變。濾鏡——模糊——動感模糊。

8.在photoshop中，為快速獲得土豪金鑲鉆香奈爾項鏈，可載入并使用鉆石

9.在photoshop中，需要在重要區(qū)域的外圍添加一條由鮮花構(gòu)成心形藤蔓，最理想的方是使用路徑描邊技術(shù)。

10.在通道磨皮技術(shù)中，為增加面部色斑與正常肌膚的差別，需要復(fù)制人像藍(lán)通道，并在濾鏡菜單中對其執(zhí)行數(shù)次“高反差保留”操作。

三、名詞解釋

1.廣告

2.USP

3.IMC

整合營銷傳播IMC。由美國西北大學(xué)唐·舒爾茨提出

唐·舒爾茨的定義是：制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價一套協(xié)調(diào)的、有可測度的和說服力的品牌傳播計劃的一種戰(zhàn)略過程，這些活動涉及消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾以及其他目標(biāo)。簡言之，就是企業(yè)在傳播信息時要“用一個聲音說話”。

4.定位

就是商品在消費者心目中的地位。

5.CIS

指為確定企業(yè)宗旨，規(guī)范企業(yè)行為，設(shè)計企業(yè)統(tǒng)一視覺識別每張而形成的對企業(yè)形象的總體設(shè)計。

CI設(shè)計就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過一整套傳播系統(tǒng)傳遞給消費者，從而獲得一種親和力、認(rèn)同感。

CIS具體包括：MI（企業(yè)理念識別系統(tǒng)）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，方針，價值觀，文化。靈魂。BI（企業(yè)行為識別系統(tǒng)）在理念指導(dǎo)下形成的行為規(guī)范。行為基礎(chǔ)。

VI（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）表達(dá)形式最多，最廣。是CIS成敗的關(guān)鍵子系統(tǒng)。

6.4P

價格（price）分銷（place）產(chǎn)品（product）促銷（promotion）

四、簡答

1.請列舉10種以上網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，并作簡要說明。

浮動廣告：打開網(wǎng)頁時跳出的圖標(biāo)，會隨頁面而滾動，浮在頁面上。

旗幟廣告：多在頁面首要位置，多為長條狀，需點擊才能進(jìn)入。

按鈕廣告：將廣告放在按鈕上，通過單擊按鈕就可進(jìn)入鏈接更大尺寸網(wǎng)頁。

電子郵件廣告：將廣告直接以郵件方式發(fā)入郵箱。

flash廣告：動畫廣告，生動。

關(guān)鍵字廣告：輸入流行搜索引擎關(guān)鍵字的用戶會被吸引進(jìn)入其他搜索。

贊助廣告：企業(yè)贊助一個欄目或頁面。

插入式廣告：打開一個頁面會跳出另一個頁面的廣告

文本鏈接廣告：

2.簡述在photoshop中，制作火焰字的基本原理與具體步驟。

1新建立RGB圖像文件，背景為黑色。2輸入文字3調(diào)整好文字位置4使用“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布——90逆時針。使畫布旋轉(zhuǎn)。4將文字載入選區(qū)，進(jìn)行文字格柵化。5使用“濾鏡”——“風(fēng)格化”——“風(fēng)”，可自由選擇風(fēng)的大小，方向從右。6按ctrl+F多次吹風(fēng)，使效果明顯。7使“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布,使畫布轉(zhuǎn)正。7“濾鏡”——扭曲——波紋（數(shù)值150，中）8“圖像”——模式——灰度9圖像——模式——索引顏色（彩色模式）10圖像——模式——顏色表——黑色11.濾鏡——藝術(shù)效果——塑料包裝

3.列舉廣告?zhèn)鞑バЧ麑嶒炘u估的常用方法，并作簡要說明。

文圖完成法

文字聯(lián)想法

視覺流程測試

視鏡研究

影院綜合測試

節(jié)目分析

4.簡述CS理論及其各個階段廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)、對象與策略。

5.簡述在photoshop中，精確摳取頭發(fā)絲的基本原理與具體步驟。

1把背景轉(zhuǎn)化為圖層（雙擊背景層），2在通道中選擇顏色差異最大的通道（藍(lán)色），3復(fù)制藍(lán)色通道，建立副本。4利用套索工具框選頭發(fā)，5反選（ctrl+shiift+I）刪去多于臉部，6在圖像模式中調(diào)整色階為白場，7選擇RGB，鍵入選區(qū)，8圖層填充為想要的顏色

6.2011年底國家廣電總局規(guī)定：全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。針對這一限廣令，廣告主可采取哪些合法措施加以應(yīng)對？

1.時段集中，將沒有播放的廣告補回來。

2.將電視劇每集時長削減至10～20分鐘，即可按原定計劃播放。

3.將廣告有效植入到電視劇中，由電視劇中人充當(dāng)廣告代言人，將電視劇變?yōu)閺V告劇。

4.對電視劇進(jìn)行冠名與贊助，通過口播、字幕加以廣播。

5.開拓網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、手機廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。

五、大題

重點復(fù)習(xí)一下：

廣告策劃

【標(biāo)題】《***策劃書》

【前言】介紹廣告主、廣告標(biāo)的和廣告目的【市場分析】市場調(diào)查成果（前景、競爭者、消費者+政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然、廣告主、合作者、媒體）

【廣告策略】戰(zhàn)略、策略（目標(biāo)、定位、媒體、訴求、創(chuàng)意、設(shè)計）

【廣告計劃】廣告出街（廣告何時何媒體發(fā)布）

【效果預(yù)測】廣告效果評估

廣告設(shè)計（平面廣告設(shè)計 影視廣告分鏡頭腳本）

第五篇：廣告學(xué)總結(jié)

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒介將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

二、廣告的構(gòu)成1、廣告主體：廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者

2、廣告客體：廣告受眾

3、廣告媒體：各種媒介

4、廣告內(nèi)容：廣告信息（承諾）

5、廣告的功能：

傳遞信息，溝通產(chǎn)需

擴(kuò)大銷售，加速流通

指導(dǎo)消費，便利購買

樹立形象，塑造名牌

? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

（一）編制廣告計劃

（二）實施廣告計劃

創(chuàng)作廣告

發(fā)布廣告

廣告管理

（三）測評廣告效果

? 廣告調(diào)研

廣告調(diào)研：指同廣告有關(guān)的部門或單位，為有效地開展廣告活動，利用科學(xué)的調(diào)研、分析方法，對與廣告活動有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的搜集、整理、分析和評價，以期獲取真實可靠和具有權(quán)威性和客觀性的第一手材料

（1）廣告調(diào)研的特點：

1.目的性

2.科學(xué)性

3.系統(tǒng)性

4.經(jīng)濟(jì)性

（2）廣告調(diào)研的作用：

為廣告策劃提供資料

為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù)

為制定廣告策略提供導(dǎo)向

（3）廣告調(diào)研的內(nèi)容：

1、廣告環(huán)境的調(diào)研

2、廣告主體的調(diào)研

3、目標(biāo)市場的調(diào)研

4、市場競爭的調(diào)研

5、廣告媒體的調(diào)研

6、廣告效果的調(diào)研

7、國際廣告的調(diào)研

（4）、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段

（一）明確調(diào)研目標(biāo)

限定調(diào)研范圍找出企業(yè)營銷和廣告中存在的問題

分析現(xiàn)有資料明確需收集的資料

（二）對調(diào)研本身進(jìn)行可行性研究

（三）擬定調(diào)查方案和工作計劃

（5）、廣告調(diào)研報告的內(nèi)容

題目 摘要 序言 正文

附錄：圖表，公式，方法說明，參考數(shù)據(jù)等

? 編寫調(diào)研報告應(yīng)注意的問題

堅持實事求是原則

要集思廣益

突出重點

調(diào)研結(jié)論要明確

? 調(diào)查方法

1、隨機抽樣的方法

簡單隨機抽樣：

等距隨機抽樣 分層隨機抽樣分群隨機抽樣系統(tǒng)隨機抽多級隨機抽樣

2、廣告調(diào)研的方法：訪問法、觀察法、實驗法

? 廣告調(diào)研的詢問技術(shù)：

文字要準(zhǔn)確，不應(yīng)使被訪者產(chǎn)生歧義

避免肯定性語句

避免不易回答的問題

避免困窘性問題

避免假設(shè)性語句

避免使用引導(dǎo)性語句

? 廣告對消費行為的作用

喚起消費者的潛在需要，產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而激發(fā)起購買動機

提供有關(guān)商品信息，進(jìn)一步指向具體的商品和勞務(wù)

確認(rèn)廣告的商標(biāo)，以便選擇特定的廣告商品

? AISAS理論

引起注意------產(chǎn)生興趣--------網(wǎng)上搜索-------促使行動-------與人分享

Attrntion--------Interest-----------Search-----------Action-------------Share

? 廣告與態(tài)度

（一）廣告信息本身必定與消費者的潛在需求有關(guān)

（二）廣告信息源具有較高的可信度

（三）廣告給消費者以積極的情感體驗

（四）激化廣告氣氛或情境

? 廣告策劃

一、什么是廣告策劃

廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體需求，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動。

二、廣告策劃的特點

目的性科學(xué)性靈活性

? 廣告目標(biāo)

一、廣告目標(biāo)的含義

定義：廣告活動所要達(dá)到的預(yù)期目的二、廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的關(guān)系

聯(lián)系

開拓市場，提高銷量、市場占有率和企業(yè)的利潤

區(qū)別

1、廣告只是一種促進(jìn)銷售的手段，不能直接達(dá)到銷售目的2、營銷目標(biāo)的實現(xiàn)受多種因素的影響，廣告只是其中的一種

3、廣告對營銷目標(biāo)的影響是長期的三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素

產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略

商品的供求情況

產(chǎn)品生命周期

分銷系統(tǒng)

? 廣告計劃

廣告計劃的定義：對企業(yè)一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖標(biāo)等形式說明的廣告活動的全面規(guī)劃和具體方案。

廣告計劃的特點

1.廣告計劃是一項行動文件

2.廣告計劃是對某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋

3.廣告計劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的一項財務(wù)承諾

4.廣告計劃具有一定的強制性和約束性

? 廣告預(yù)算

（一）廣告預(yù)算的概念

企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需費用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告

活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。

（二）廣告預(yù)算的內(nèi)容

廣告費用的內(nèi)容廣告媒體費廣告設(shè)計制作費廣告調(diào)查研究費

廣告部門行政費用

（三）影響廣告預(yù)算的因素

產(chǎn)品因素 銷售量與利潤率因素 競爭者因素企業(yè)實力因素 消費者因素媒體因素

（四）廣告預(yù)算的作用

控制廣告活動

評估廣告效果

規(guī)劃經(jīng)費使用

提高廣告效率

? 廣告主題

一、廣告主題的定義

廣告為達(dá)到某項目的(即廣告目標(biāo))而要說明的基本觀念

二、確定廣告主題的三要素

廣告目標(biāo)：這是確定廣告主題的根本。難點在于如何把抽象籠統(tǒng)的廣告目標(biāo)變得具體、實在.信息個性：廣告主題既要獨特，也不能為獨特而獨特

消費心理：既指廣告主題要符合消費者需要（包括功能層面的需要和精神層面的需要），也指從傳播的層面來講，便于消費者理解和接受。因此，廣告主題應(yīng)簡單、易懂。? 廣告創(chuàng)意

一、什么是廣告創(chuàng)意

廣告的藝術(shù)構(gòu)思

廣告活動中有創(chuàng)造性的活動

廣告作品

二、廣告創(chuàng)意的原則：

1.奧格威概括的三個意見

客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告

它不僅能使群眾爭購所宣傳的產(chǎn)品，而且使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的佳作而長記不忘

廣告佳作是不引起公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品

2.廣告創(chuàng)意的原則

獨創(chuàng)性

實效性

可理解性

相關(guān)性

三、廣告創(chuàng)意的過程：

一、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路

（一）調(diào)查階段----收集信息

特定信息

一般信息

（二）分析階段——找出商品最有特色的地方

咀嚼、品味、消化資料

二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴

（三）醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備

（四）開發(fā)階段——多提出幾個創(chuàng)意

三、眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處

（五）評價決定階段——確定最好的創(chuàng)意

四、創(chuàng)意的方法：

1、垂直思考法

2、水平思考法

3、集腦會商法

? USP

一、USP策略的要點

必須包含特定的商品效用，即每一個廣告都要對消費者提出一個說辭，給消費者一個明確的利益承諾

必須是獨特的、唯一的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭

必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說辭一定要強有力地招徠數(shù)以百萬計的大眾

二、USP策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)

（一）USP策略的理論基礎(chǔ)：產(chǎn)品差異化

（二）USP策略的心理基礎(chǔ)：認(rèn)知過程的選擇性

人們的注意和興趣往往集中在那些重要的、有價值的或與自己需要相關(guān)的事物或方面 人們往往利用事物某一獨具的特征來辨別、把握某一事物

? 品牌

1.奧格威的定義：品牌是一個錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，同時也應(yīng)根據(jù)消費者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗來界定

2、品牌的四個層面

品牌名稱和標(biāo)志的知名度

品牌品質(zhì)的認(rèn)知度

品牌聯(lián)想

品牌忠誠度

3、品牌形象的形成（一）合適的模特

（二）商標(biāo)人物

（三）擬人化的動物卡通形象

（四）名人形象

（五）普通人形象

? 廣告定位觀念策略

（一）領(lǐng)導(dǎo)者定位——建立領(lǐng)導(dǎo)地位

（二）比附定位——緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

（三）細(xì)分定位——尋找市場空隙

（四）重組定位——重新為競爭定位

（五）“高級俱樂部”式定位

? 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素

（一）媒體性質(zhì)與傳播效果

（二）廣告商品的性能與適用范圍

（三）受眾習(xí)慣和文化程度

（四）市場現(xiàn)狀和消費趨勢

（五）廣告制作和成本費用

? 廣告效果評估的原則

（一）目標(biāo)性原則

（二）綜合性原則

（三）可靠性原則

（四）經(jīng)濟(jì)性原則

（五）經(jīng)常性原則