第一篇：廣告學(xué)總結(jié)重點

廣告學(xué)考點總結(jié)

一、填空與選擇：

1、廣告的分類：

（1）按照廣告訴求方式分類：理性訴求廣告和感性訴求廣告；按照廣告媒介的使用分類：印刷媒介廣告、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告、銷售現(xiàn)場廣告（POP，point of purchase）、數(shù)字互聯(lián)媒介廣告、其他媒介廣告

（2）按照傳播媒體不同的廣告分為 ：大眾媒體廣告、小眾媒體廣告

（3）按照廣告目的分類：產(chǎn)品廣告（商品廣告）、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告

（4）按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類：國際性廣告、全國性廣告、地區(qū)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告

（5）按照廣告的傳播對象分類：工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費(fèi)者廣告、專業(yè)廣告

（6）廣告對企業(yè)經(jīng)營的影響：溝通產(chǎn)銷信息、促進(jìn)商品銷售、激發(fā)競爭活力、推動企業(yè)發(fā)展

2、廣告效果的類別： 按對消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)來劃分：到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果、促進(jìn)購買效果。按對消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)來劃分：到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果、促進(jìn)購買效果。

按產(chǎn)生效果的時間劃分 ：即時效果、近期效果、長期效果

3、廣告公司的分類：綜合性廣告公司、專業(yè)性廣告公司(課件）根據(jù)職能，分為：全面服務(wù)型廣告公司和專業(yè)服務(wù)型廣告公司； 根據(jù)所屬關(guān)系，分為：獨立型廣告公司、媒體專屬型廣告公司、廣告主專屬型廣告公司。

4、廣告管理體制:以政府行政管理為主導(dǎo)，輔之以廣告行業(yè)自律和社會輿論監(jiān)督.廣告管理系統(tǒng)由廣告行政管理、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律制度和廣告社會監(jiān)督機(jī)制共同組成。

5、廣告媒體的評價指標(biāo)：受眾規(guī)模與發(fā)行量、廣告印象次數(shù)與視聽率、信息力度與毛評點、到達(dá)率、暴露頻次、有效到達(dá)率（具體看一下課本第八章第二節(jié)P215)

6、廣告原告效果測定主要是測試廣告語言效果、廣告畫面效果、廣告標(biāo)題效果、廣告創(chuàng)意效果、廣告音響效果等。

7、廣告定位

理論：USP理論、品牌形象論、現(xiàn)代廣告定位理論

廣告定位策略:

一、實體定位策略

1、功效定位

2、品質(zhì)定位

3、價格定位

4、渠道定位

二、觀念定位策略

1、是非定位

2、比附定位

3、逆向定位

4、重新定位

8、廣告媒體組合的目標(biāo)：達(dá)到效益最大化，具體要求：

1、達(dá)到單一媒體無法覆蓋的受眾人群；

2、獲得最佳的初步到達(dá)率和二級媒體推廣的持續(xù)重復(fù)暴露；

3、整合各種媒體，產(chǎn)生增效效應(yīng)，是綜合效果大于部分效果之和；

4、利用附加媒體的天然的價值擴(kuò)大廣告活動的創(chuàng)意效果。

原則：目標(biāo)原則、適應(yīng)性原則、優(yōu)化原則、效益最大化原則

9、廣告效果的分類

分類

一、按照影響范圍，分為宏觀效果和微觀效果。

1、按宏觀角度細(xì)分，分為經(jīng)濟(jì)效果和社會效果

2、從微觀角度細(xì)分，分為廣告到達(dá)效果、廣告認(rèn)知效果、心理變化效果和促進(jìn)購買效果

二、按照影響的作用時間，分為

1、即時效果

2、長期效果

3、短期效果

三、按照廣告活動的構(gòu)成因素，分為

1、廣告原稿效果

2、廣告媒介效果

10、課本第二章：

（1）1979年，被稱為中國廣告“元年”。

1月4日，《天津日報》刊登天津牙膏廠廣告；

1月28日，上海電視臺播出了我國第一條電視廣告——“參桂補(bǔ)酒”； 3月15日，上海電視臺播出我國第一條外商電視廣告——“瑞士雷達(dá)表” 11月，中宣部下發(fā)文件：《關(guān)于報刊、廣播、電視刊登和播放外國商品廣告的通知》

1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出建臺以來第一條商業(yè)廣告。

（2）最早的報紙廣告出現(xiàn)在英國。

（3）世界上最早的文字廣告，是現(xiàn)存于英國博物館中寫在沙草紙上的，埃及尼羅河畔的古城底比斯的文物——公元前1550－1080年的遺物，距今已有3000年的歷史。

（4）古代中國的廣告 ：口頭廣告，實物廣告，標(biāo)記廣告，懸?guī)脧V告、懸物廣告、燈籠廣告、旗幟廣告、招牌廣告、音響廣告、印刷廣告、對聯(lián)廣告。

二、名詞解釋

1、廣告定義：即是指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。

2、廣告調(diào)查：課件上——是為了幫助廣告公司制定或評估廣告戰(zhàn)略、單條廣告或整個廣告活動而對信息進(jìn)行的系統(tǒng)性收集和分析。大多數(shù)廣告調(diào)查可以分為四類：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、創(chuàng)意概念調(diào)查、事前測試和事后測試。課本上P123——廣告運(yùn)作中的市場調(diào)查，即廣告市場調(diào)查與研究，簡稱廣告調(diào)查。它是指企業(yè)為有效地開展廣告活動，利用科學(xué)的調(diào)查、分析、研究方法，對與廣告活動（或運(yùn)動）有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和解釋。

3、廣告策劃：課件上有兩個地方講到：（1）廣告策劃有廣義和狹義之分。廣義的廣告策劃，也稱為廣告計劃，是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動組合的整體策劃。它勾勒和規(guī)定著廣告活動的基本方向，是系統(tǒng)的具有戰(zhàn)略決策性質(zhì)的策劃。

狹義的廣告策劃，是為一個或幾個單一性的廣告進(jìn)行策劃，也稱為單項廣告活動策劃。

（2）廣義從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調(diào)查開始，根據(jù)消費(fèi)者需要對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，對生產(chǎn)過程進(jìn)行協(xié)調(diào)，并通過廣告促進(jìn)銷售，實現(xiàn)既定傳播任務(wù)。

課本上P132——作為一種決策過程，廣告策劃實際上是廣告人對所要進(jìn)行的廣

告活動在調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，所作出的創(chuàng)造性的整體計劃和安排。

4、廣告主：P150也稱為廣告者，是指發(fā)布廣告的主體，包括企業(yè)、個人或團(tuán)體，是廣告活動的委托人和直接受益者。具體包括法人、其他經(jīng)濟(jì)組織、個人3個層次的市場經(jīng)營主體。

5、廣告代理制：指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。它是國際通行的廣告經(jīng)營與運(yùn)作機(jī)制。

6、廣告定位：課件——就是通過廣告的宣傳，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。課本P181——所謂廣告定位，就是根據(jù)企業(yè)的整體的定位策略，通過廣告表現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品和勞務(wù)中符合市場消費(fèi)者需要的某些特性，從而確立企業(yè)在廣告競爭中的有利地位，樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象。

7、廣告創(chuàng)意：課件——從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)；從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)。

8、廣告媒體投放排期：P225廣告媒體投放的排期實際上是指廣告的排期，即根據(jù)媒體策略和媒體預(yù)算安排廣告的具體播放/刊載時間、廣告的暴露頻次及廣告的密度等。主要包括以下幾點：包括以下幾點：

1、廣告的投放時間，前期投放、同步投放、滯后投放

2、廣告的發(fā)布時機(jī)

3、廣告的發(fā)布頻率（具體每一個看看課本）

9、（了解）廣告受眾的特點及分類:廣告的實際受眾：即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受眾。與一般的大眾傳播受眾相比，廣告的媒介受眾涵蓋面更為廣泛。除了一般電視、廣播、報紙等大眾媒介的受眾，一些小眾媒介，如傳單、路牌、櫥窗、霓虹燈、空中飄浮物等的受眾也同樣屬于廣告客體的一部分。廣告的目標(biāo)受眾：則是指廣告的訴求對象。也就是根據(jù)廣告的目標(biāo)要求，來確定廣告活動的特定訴求對象。

10、廣告效果的含義 ：

廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所取得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售結(jié)果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度，廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會效益等。

11、廣告表現(xiàn)：就是通過一定的表達(dá)方式與表現(xiàn)方式，用語言文字、圖形、色彩或者其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來，實現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費(fèi)的目的。

三、簡答題：

1、廣告在營銷中的地位。

一方面，我們要對廣告發(fā)揮作用的范圍及影響有清楚地認(rèn)識。現(xiàn)代營銷的發(fā)展，使得市場營銷活動已經(jīng)涉及了方方面面的諸多因素，再也不是能夠依賴如廣告這樣的單一元素就能實現(xiàn)的。如果無視廣告只是營銷推廣要素之一，過分夸大廣告的市場營銷功能和作用，一味依賴廣告來進(jìn)行營銷，必將導(dǎo)致營銷的失敗。另一方面，我們要看到廣告在營銷要素中所起的不可替代作用。廣告是一個非常專業(yè)的行業(yè)，其成敗往往影響著消費(fèi)者對企業(yè)營銷活動的認(rèn)識，關(guān)系到營銷活動能否順利達(dá)到目的，需要受到高度重視，也需要專門人才。

2、廣告調(diào)查的含義，意義，內(nèi)容。

（1）廣告調(diào)查是為了幫助廣告公司制定或評估廣告戰(zhàn)略、單條廣告或整個廣告活動而對信息進(jìn)行的系統(tǒng)性收集和分析。大多數(shù)廣告調(diào)查可以分為四 類：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、創(chuàng)意概念調(diào)查、事前測試和事后測試。

（2）P124意義：

1、廣告調(diào)查是廣告活動的起點。在廣告調(diào)查的程序中，廣告調(diào)查是排在第一位的，它決定著廣告調(diào)查的制定、廣告媒體的選擇、廣告主題的表現(xiàn)，以及廣告制作、廣告預(yù)算等一系列工作。

2、廣告調(diào)查是整體廣告策劃的依據(jù)，是有效開展廣告活動的保證。

3、廣告調(diào)查能夠幫助企業(yè)了解市場狀況，對產(chǎn)品進(jìn)行合理改進(jìn)。

4、廣告調(diào)查是廣告效果評估的有效手段。

（3）內(nèi)容：

一、廣告主體調(diào)查

1、企業(yè)調(diào)查

2、產(chǎn)品調(diào)查；

二、目標(biāo)市場調(diào)查；

三、社會環(huán)境調(diào)查

1、人口環(huán)境

2、家庭結(jié)構(gòu)

3、社會風(fēng)俗習(xí)慣；

四、市場競爭調(diào)查

1、市場容量調(diào)查

2、競爭對手調(diào)查

3、競爭對手廣告情況調(diào)查；

五、廣告媒體調(diào)查

六、廣告效果調(diào)查。

3、廣告策劃的含義及主要內(nèi)容。

（含義見名詞解釋。）主要內(nèi)容：廣告策劃要對整個廣告活動進(jìn)行全面的策劃，其內(nèi)容千頭萬緒，主要包括市場分析、廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告實施計劃以及廣告效果評估與監(jiān)控等內(nèi)容的策劃。這些內(nèi)容彼此間密切聯(lián)系，相互影響又相互制約。

4、什么是廣告主題及廣告主題的構(gòu)成要素。

廣告主題同樣是指廣告所要表達(dá)的重點和中心思想，是廣告作品為達(dá)到某項目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。廣告的其他要素都是為廣告主題服務(wù)。

構(gòu)成要素：1．廣告目標(biāo)要素。2．信息個性要素。3．消費(fèi)者心理要素。

5、廣告表現(xiàn)及廣告表現(xiàn)的策略。

廣告表現(xiàn)就是通過一定的表達(dá)方式與表現(xiàn)方式，用語言文字、圖形、色彩或者其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來，實現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費(fèi)的目的。

廣告表現(xiàn)策略就是運(yùn)用語言和圖像等形式把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式。通?？梢苑譃橐幌聨追N：（或者填空）

（1）理性廣告表現(xiàn)策略。

（2）感性廣告表現(xiàn)策略。

（3）情理交融的廣告表現(xiàn)策略。

6、整合營銷傳播的含義。

整合營銷傳播（4C’s理論）是指統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式并加以最佳組合,以特定的目標(biāo)群體為傳播對象,傳送基本一致的營銷信息,促進(jìn)聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動。4C’s理論構(gòu)成了整合營銷傳播的主要框架。它包括指消費(fèi)者需求、消費(fèi)者愿意付出的成本、為消費(fèi)者所提供的方便和與消費(fèi)者的溝通。

7、實施廣告代理制的含義及意義。（課本P309)

指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。它是國際通行的廣告經(jīng)營與運(yùn)作機(jī)制。

廣告代理制的實施，有利于促進(jìn)廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭，明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù)。只有真正全面推行國際通行的廣告經(jīng)營機(jī)制——廣告代理制，才能使廣告市場的三個主體各司其職，各就其位，充分發(fā)揮廣告業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用，使我國廣告業(yè)朝著健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

8、廣告媒體組合的目標(biāo)和原則（應(yīng)該是分析題）課本220頁

目標(biāo)：廣告媒體組合的目標(biāo)就是達(dá)到效益最大化。具體要求是：（1）達(dá)到單一媒體無法覆蓋的手中人群；（2）獲得最佳的初步到達(dá)率和二級媒體推廣的持續(xù)重復(fù)暴露；（3）整合各種媒體，產(chǎn)生增效效應(yīng)，使綜合的效應(yīng)大于部分效果之和；（4）利用附加媒體的天然的價值擴(kuò)大廣告活動的創(chuàng)意效果。

原則：（1）目標(biāo)原則。所謂目標(biāo)原則是要求媒體組合目標(biāo)要與廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略乃至整個營銷計劃一致，這是媒體策劃的根本原則；（2）適應(yīng)性原則。它是指根據(jù)情況的變化，動態(tài)地調(diào)整媒體組合的具體方案，以期媒體組合或所選擇的媒體處于最佳狀態(tài)；（3）優(yōu)化原則。優(yōu)化原則是指選擇最好的媒體或是最佳的媒體組合，達(dá)到最佳效果；（4）效益最大化原則。它是指以最小的投入獲得最大效益的廣告媒體組合方式。

以上為基本考點，放在每一部分下的內(nèi)容為個人意見，僅供參考，有的是需要理解的，像課本第二章應(yīng)該會出小題，此資料沒有總結(jié)全，大家自己看課本啊。

第二篇：廣告學(xué)總結(jié)

一、選擇題：

（一）一般情況下，廣告的最終目的是盈利

（二）下列廣告大師中，不屬于“創(chuàng)意革命三面旗手”的是 除李奧貝納 大衛(wèi)奧格威 威廉伯恩巴

克之外的（三）世界上最早的電視廣告是 布洛瓦手表廣告

（四）旁式美白霜“印度廣告**”出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒有做好市場調(diào)查中的文化調(diào)查

（五）下列原因中，不屬于推動腦白金取得成功的中國消費(fèi)者心理的是 除面子、關(guān)系、從眾、品牌之外的（六）下列產(chǎn)品中，原則上可以在電視上發(fā)布廣告的是 除香煙、烈酒45°以上的、禁藥、麻醉

藥之外的（七）印刷用彩色平面廣告宜選擇的圖像模式是 CMYK

（八）photoshop中，高光選擇的快捷鍵是ctrl+alt+2

（九）photoshop中，可以直接在矢量形狀中填充的是 顏色

（十）photoshop中，快捷鍵ctrl+L可以調(diào)出的調(diào)板是 色階

1.在美國市場營銷協(xié)會的廣告定義中，廣告對象不包括

2.下列著名產(chǎn)品或品牌中，由廣告大師李奧·貝納操刀并取得巨大成功的是 萬寶路香煙

3.廣告大師伯恩巴克在ROI理論：除關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性之外的4.凡客誠品“仰望星空 ”T恤廣告**出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒有做好5.腦白金廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”中，用到的修辭手法有頂針6.下列選項中，不屬于中國消費(fèi)者普遍心理的是

7.印刷用彩色平面廣告宜選擇的文件格式是8.photoshop中，想把彩色圖片調(diào)為黑白，可在色相/飽和度調(diào)板中調(diào)整 飽和度

9.photoshop中，調(diào)出色彩平衡調(diào)板的快捷鍵是

10.photoshop中，蓋印的快捷鍵是

二、填空題

1.1610年，世界上第一家廣告代理商產(chǎn)生于。

2.AISAS模型是AIDA模型的現(xiàn)代變體，其中第一個S代表搜索，最后一個S代表分享

3.羅瑟·瑞夫斯，曾為M&Ms巧克力豆寫下著名的廣告語“：只溶于口，不溶于手。

4.整合營銷傳銷的基本要求簡單地說，就是企業(yè)在傳播信息時要用一個聲音去說話

5.設(shè)計信紙時，為快速復(fù)制出相同間距的直線，可使用快速復(fù)制快捷鍵

6.為獲得非標(biāo)準(zhǔn)字體的藝術(shù)字，可先在輸入相似文字并選中該圖層，執(zhí)行“創(chuàng)建工作路徑”

命令后，再用矢量選擇工具精細(xì)調(diào)整即可。

7.在photoshop中為獲得漂亮的新月圖形，要用到選區(qū)存儲和載入技術(shù)，兩圓相減時需在“載

入選區(qū)”對話框中勾選 從選區(qū)中減去選項。

8.制作光盤時，需要將素材粘貼入圓環(huán)狀選區(qū)，這里要使用快捷鍵9.在photoshop中，制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式

10.在黑白照片轉(zhuǎn)彩色時，需要將畫筆模式調(diào)整為 顏色模式。

1.世界上第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司，是1869年在美國成立的2.AIDA模型認(rèn)為，人們接受廣告時要經(jīng)歷4個階段：注意、欲求行動。

3.有史以來，對美國營銷影響最在的觀念是

4.CIS由BI和VI三個子系統(tǒng)構(gòu)成，形成了三位一體的關(guān)系。

5.在photoshop中，制作立體字時要用到快速復(fù)制快捷鍵

6.為制作金屬球，需要在photoshop中使用漸變工具，漸變類型要選擇7.在photoshop中制作木紋紋理的步驟：文件——新建RGB文件。設(shè)置前景色背景色RGB。

濾鏡——渲染——云彩（加云彩）。濾鏡——雜色——添加雜色。濾鏡——藝術(shù)效果——干畫筆。圖像——調(diào)整——亮度/對比度。濾鏡——扭曲——切變。濾鏡——模糊——動感模糊。

8.在photoshop中，為快速獲得土豪金鑲鉆香奈爾項鏈，可載入并使用鉆石

9.在photoshop中，需要在重要區(qū)域的外圍添加一條由鮮花構(gòu)成心形藤蔓，最理想的方是使用路徑描邊技術(shù)。

10.在通道磨皮技術(shù)中，為增加面部色斑與正常肌膚的差別，需要復(fù)制人像藍(lán)通道，并在濾鏡菜單中對其執(zhí)行數(shù)次“高反差保留”操作。

三、名詞解釋

1.廣告

2.USP

3.IMC

整合營銷傳播IMC。由美國西北大學(xué)唐·舒爾茨提出

唐·舒爾茨的定義是：制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價一套協(xié)調(diào)的、有可測度的和說服力的品牌傳播計劃的一種戰(zhàn)略過程，這些活動涉及消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾以及其他目標(biāo)。簡言之，就是企業(yè)在傳播信息時要“用一個聲音說話”。

4.定位

就是商品在消費(fèi)者心目中的地位。

5.CIS

指為確定企業(yè)宗旨，規(guī)范企業(yè)行為，設(shè)計企業(yè)統(tǒng)一視覺識別每張而形成的對企業(yè)形象的總體設(shè)計。

CI設(shè)計就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過一整套傳播系統(tǒng)傳遞給消費(fèi)者，從而獲得一種親和力、認(rèn)同感。

CIS具體包括：MI（企業(yè)理念識別系統(tǒng)）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，方針，價值觀，文化。靈魂。BI（企業(yè)行為識別系統(tǒng)）在理念指導(dǎo)下形成的行為規(guī)范。行為基礎(chǔ)。

VI（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）表達(dá)形式最多，最廣。是CIS成敗的關(guān)鍵子系統(tǒng)。

6.4P

價格（price）分銷（place）產(chǎn)品（product）促銷（promotion）

四、簡答

1.請列舉10種以上網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，并作簡要說明。

浮動廣告：打開網(wǎng)頁時跳出的圖標(biāo)，會隨頁面而滾動，浮在頁面上。

旗幟廣告：多在頁面首要位置，多為長條狀，需點擊才能進(jìn)入。

按鈕廣告：將廣告放在按鈕上，通過單擊按鈕就可進(jìn)入鏈接更大尺寸網(wǎng)頁。

電子郵件廣告：將廣告直接以郵件方式發(fā)入郵箱。

flash廣告：動畫廣告，生動。

關(guān)鍵字廣告：輸入流行搜索引擎關(guān)鍵字的用戶會被吸引進(jìn)入其他搜索。

贊助廣告：企業(yè)贊助一個欄目或頁面。

插入式廣告：打開一個頁面會跳出另一個頁面的廣告

文本鏈接廣告：

2.簡述在photoshop中，制作火焰字的基本原理與具體步驟。

1新建立RGB圖像文件，背景為黑色。2輸入文字3調(diào)整好文字位置4使用“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布——90逆時針。使畫布旋轉(zhuǎn)。4將文字載入選區(qū)，進(jìn)行文字格柵化。5使用“濾鏡”——“風(fēng)格化”——“風(fēng)”，可自由選擇風(fēng)的大小，方向從右。6按ctrl+F多次吹風(fēng)，使效果明顯。7使“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫布,使畫布轉(zhuǎn)正。7“濾鏡”——扭曲——波紋（數(shù)值150，中）8“圖像”——模式——灰度9圖像——模式——索引顏色（彩色模式）10圖像——模式——顏色表——黑色11.濾鏡——藝術(shù)效果——塑料包裝

3.列舉廣告?zhèn)鞑バЧ麑嶒炘u估的常用方法，并作簡要說明。

文圖完成法

文字聯(lián)想法

視覺流程測試

視鏡研究

影院綜合測試

節(jié)目分析

4.簡述CS理論及其各個階段廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)、對象與策略。

5.簡述在photoshop中，精確摳取頭發(fā)絲的基本原理與具體步驟。

1把背景轉(zhuǎn)化為圖層（雙擊背景層），2在通道中選擇顏色差異最大的通道（藍(lán)色），3復(fù)制藍(lán)色通道，建立副本。4利用套索工具框選頭發(fā)，5反選（ctrl+shiift+I）刪去多于臉部，6在圖像模式中調(diào)整色階為白場，7選擇RGB，鍵入選區(qū)，8圖層填充為想要的顏色

6.2011年底國家廣電總局規(guī)定：全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。針對這一限廣令，廣告主可采取哪些合法措施加以應(yīng)對？

1.時段集中，將沒有播放的廣告補(bǔ)回來。

2.將電視劇每集時長削減至10～20分鐘，即可按原定計劃播放。

3.將廣告有效植入到電視劇中，由電視劇中人充當(dāng)廣告代言人，將電視劇變?yōu)閺V告劇。

4.對電視劇進(jìn)行冠名與贊助，通過口播、字幕加以廣播。

5.開拓網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、手機(jī)廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。

五、大題

重點復(fù)習(xí)一下：

廣告策劃

【標(biāo)題】《***策劃書》

【前言】介紹廣告主、廣告標(biāo)的和廣告目的【市場分析】市場調(diào)查成果（前景、競爭者、消費(fèi)者+政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然、廣告主、合作者、媒體）

【廣告策略】戰(zhàn)略、策略（目標(biāo)、定位、媒體、訴求、創(chuàng)意、設(shè)計）

【廣告計劃】廣告出街（廣告何時何媒體發(fā)布）

【效果預(yù)測】廣告效果評估

廣告設(shè)計（平面廣告設(shè)計 影視廣告分鏡頭腳本）

第三篇：廣告學(xué)總結(jié)

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒介將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

二、廣告的構(gòu)成1、廣告主體：廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者

2、廣告客體：廣告受眾

3、廣告媒體：各種媒介

4、廣告內(nèi)容：廣告信息（承諾）

5、廣告的功能：

傳遞信息，溝通產(chǎn)需

擴(kuò)大銷售，加速流通

指導(dǎo)消費(fèi)，便利購買

樹立形象，塑造名牌

? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

（一）編制廣告計劃

（二）實施廣告計劃

創(chuàng)作廣告

發(fā)布廣告

廣告管理

（三）測評廣告效果

? 廣告調(diào)研

廣告調(diào)研：指同廣告有關(guān)的部門或單位，為有效地開展廣告活動，利用科學(xué)的調(diào)研、分析方法，對與廣告活動有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的搜集、整理、分析和評價，以期獲取真實可靠和具有權(quán)威性和客觀性的第一手材料

（1）廣告調(diào)研的特點：

1.目的性

2.科學(xué)性

3.系統(tǒng)性

4.經(jīng)濟(jì)性

（2）廣告調(diào)研的作用：

為廣告策劃提供資料

為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù)

為制定廣告策略提供導(dǎo)向

（3）廣告調(diào)研的內(nèi)容：

1、廣告環(huán)境的調(diào)研

2、廣告主體的調(diào)研

3、目標(biāo)市場的調(diào)研

4、市場競爭的調(diào)研

5、廣告媒體的調(diào)研

6、廣告效果的調(diào)研

7、國際廣告的調(diào)研

（4）、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段

（一）明確調(diào)研目標(biāo)

限定調(diào)研范圍找出企業(yè)營銷和廣告中存在的問題

分析現(xiàn)有資料明確需收集的資料

（二）對調(diào)研本身進(jìn)行可行性研究

（三）擬定調(diào)查方案和工作計劃

（5）、廣告調(diào)研報告的內(nèi)容

題目 摘要 序言 正文

附錄：圖表，公式，方法說明，參考數(shù)據(jù)等

? 編寫調(diào)研報告應(yīng)注意的問題

堅持實事求是原則

要集思廣益

突出重點

調(diào)研結(jié)論要明確

? 調(diào)查方法

1、隨機(jī)抽樣的方法

簡單隨機(jī)抽樣：

等距隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣系統(tǒng)隨機(jī)抽多級隨機(jī)抽樣

2、廣告調(diào)研的方法：訪問法、觀察法、實驗法

? 廣告調(diào)研的詢問技術(shù)：

文字要準(zhǔn)確，不應(yīng)使被訪者產(chǎn)生歧義

避免肯定性語句

避免不易回答的問題

避免困窘性問題

避免假設(shè)性語句

避免使用引導(dǎo)性語句

? 廣告對消費(fèi)行為的作用

喚起消費(fèi)者的潛在需要，產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而激發(fā)起購買動機(jī)

提供有關(guān)商品信息，進(jìn)一步指向具體的商品和勞務(wù)

確認(rèn)廣告的商標(biāo)，以便選擇特定的廣告商品

? AISAS理論

引起注意------產(chǎn)生興趣--------網(wǎng)上搜索-------促使行動-------與人分享

Attrntion--------Interest-----------Search-----------Action-------------Share

? 廣告與態(tài)度

（一）廣告信息本身必定與消費(fèi)者的潛在需求有關(guān)

（二）廣告信息源具有較高的可信度

（三）廣告給消費(fèi)者以積極的情感體驗

（四）激化廣告氣氛或情境

? 廣告策劃

一、什么是廣告策劃

廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費(fèi)群體需求，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動。

二、廣告策劃的特點

目的性科學(xué)性靈活性

? 廣告目標(biāo)

一、廣告目標(biāo)的含義

定義：廣告活動所要達(dá)到的預(yù)期目的二、廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的關(guān)系

聯(lián)系

開拓市場，提高銷量、市場占有率和企業(yè)的利潤

區(qū)別

1、廣告只是一種促進(jìn)銷售的手段，不能直接達(dá)到銷售目的2、營銷目標(biāo)的實現(xiàn)受多種因素的影響，廣告只是其中的一種

3、廣告對營銷目標(biāo)的影響是長期的三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素

產(chǎn)品經(jīng)營戰(zhàn)略

商品的供求情況

產(chǎn)品生命周期

分銷系統(tǒng)

? 廣告計劃

廣告計劃的定義：對企業(yè)一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖標(biāo)等形式說明的廣告活動的全面規(guī)劃和具體方案。

廣告計劃的特點

1.廣告計劃是一項行動文件

2.廣告計劃是對某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋

3.廣告計劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的一項財務(wù)承諾

4.廣告計劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性

? 廣告預(yù)算

（一）廣告預(yù)算的概念

企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需費(fèi)用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告

活動所需的費(fèi)用總額、使用范圍和使用方法。

（二）廣告預(yù)算的內(nèi)容

廣告費(fèi)用的內(nèi)容廣告媒體費(fèi)廣告設(shè)計制作費(fèi)廣告調(diào)查研究費(fèi)

廣告部門行政費(fèi)用

（三）影響廣告預(yù)算的因素

產(chǎn)品因素 銷售量與利潤率因素 競爭者因素企業(yè)實力因素 消費(fèi)者因素媒體因素

（四）廣告預(yù)算的作用

控制廣告活動

評估廣告效果

規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用

提高廣告效率

? 廣告主題

一、廣告主題的定義

廣告為達(dá)到某項目的(即廣告目標(biāo))而要說明的基本觀念

二、確定廣告主題的三要素

廣告目標(biāo)：這是確定廣告主題的根本。難點在于如何把抽象籠統(tǒng)的廣告目標(biāo)變得具體、實在.信息個性：廣告主題既要獨特，也不能為獨特而獨特

消費(fèi)心理：既指廣告主題要符合消費(fèi)者需要（包括功能層面的需要和精神層面的需要），也指從傳播的層面來講，便于消費(fèi)者理解和接受。因此，廣告主題應(yīng)簡單、易懂。? 廣告創(chuàng)意

一、什么是廣告創(chuàng)意

廣告的藝術(shù)構(gòu)思

廣告活動中有創(chuàng)造性的活動

廣告作品

二、廣告創(chuàng)意的原則：

1.奧格威概括的三個意見

客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告

它不僅能使群眾爭購所宣傳的產(chǎn)品，而且使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的佳作而長記不忘

廣告佳作是不引起公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品

2.廣告創(chuàng)意的原則

獨創(chuàng)性

實效性

可理解性

相關(guān)性

三、廣告創(chuàng)意的過程：

一、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路

（一）調(diào)查階段----收集信息

特定信息

一般信息

（二）分析階段——找出商品最有特色的地方

咀嚼、品味、消化資料

二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴

（三）醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備

（四）開發(fā)階段——多提出幾個創(chuàng)意

三、眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處

（五）評價決定階段——確定最好的創(chuàng)意

四、創(chuàng)意的方法：

1、垂直思考法

2、水平思考法

3、集腦會商法

? USP

一、USP策略的要點

必須包含特定的商品效用，即每一個廣告都要對消費(fèi)者提出一個說辭，給消費(fèi)者一個明確的利益承諾

必須是獨特的、唯一的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭

必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說辭一定要強(qiáng)有力地招徠數(shù)以百萬計的大眾

二、USP策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)

（一）USP策略的理論基礎(chǔ)：產(chǎn)品差異化

（二）USP策略的心理基礎(chǔ)：認(rèn)知過程的選擇性

人們的注意和興趣往往集中在那些重要的、有價值的或與自己需要相關(guān)的事物或方面 人們往往利用事物某一獨具的特征來辨別、把握某一事物

? 品牌

1.奧格威的定義：品牌是一個錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和，同時也應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗來界定

2、品牌的四個層面

品牌名稱和標(biāo)志的知名度

品牌品質(zhì)的認(rèn)知度

品牌聯(lián)想

品牌忠誠度

3、品牌形象的形成（一）合適的模特

（二）商標(biāo)人物

（三）擬人化的動物卡通形象

（四）名人形象

（五）普通人形象

? 廣告定位觀念策略

（一）領(lǐng)導(dǎo)者定位——建立領(lǐng)導(dǎo)地位

（二）比附定位——緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

（三）細(xì)分定位——尋找市場空隙

（四）重組定位——重新為競爭定位

（五）“高級俱樂部”式定位

? 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素

（一）媒體性質(zhì)與傳播效果

（二）廣告商品的性能與適用范圍

（三）受眾習(xí)慣和文化程度

（四）市場現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢

（五）廣告制作和成本費(fèi)用

? 廣告效果評估的原則

（一）目標(biāo)性原則

（二）綜合性原則

（三）可靠性原則

（四）經(jīng)濟(jì)性原則

（五）經(jīng)常性原則

第四篇：廣告學(xué)期末考試總結(jié)

廣告學(xué)期末考試總結(jié)

1、廣告策劃的意義173 廣告策劃是根據(jù)廣告主的市場營銷策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)動或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性的規(guī)劃活動，他以科學(xué)、客觀的市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益型的定位策略，訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，已具有可操作性的廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動的效果調(diào)查為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)與本運(yùn)作的一個重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化，規(guī)范化的重要指標(biāo)之一。

2、廣告目標(biāo)：以廣告主的營銷目的為導(dǎo)向，圍繞目標(biāo)消費(fèi)者，現(xiàn)實消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者在品牌產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知度、理解度、信任度、美譽(yù)度、忠誠度及其使用和購買欲望的轉(zhuǎn)變而的設(shè)定的目標(biāo)。

3、頭腦風(fēng)暴法：（193）運(yùn)用此法必須遵循的原則：?任何創(chuàng)意不得受批評（即沒有任何創(chuàng)意是有錯的）?所有創(chuàng)意都記錄再案，以備將來參考，其目的是把所有的靈感都記錄下來?從心理學(xué)的角度來說，這是一個自由聯(lián)想的過程，應(yīng)該給每個創(chuàng)意一個啟發(fā)別人的機(jī)會。

4、詹姆斯韋伯揚(yáng)的五步創(chuàng)意模式

（1）收集原始資料、數(shù)據(jù)。包括所面對問題的全部資料、數(shù)據(jù)和平時積累的一般性知識。

（2）認(rèn)真研究分析資料、數(shù)據(jù)，找出這些資料、數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系并開始產(chǎn)生不完整的構(gòu)思。

（3）深思熟慮，讓知識、信息和經(jīng)驗在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個意外創(chuàng)造的過程。

（4）實際產(chǎn)生創(chuàng)意，有可能是突然出現(xiàn)的，也可能是經(jīng)過再思考后慢慢形成的。

（5）聽取不同意見，發(fā)展和完善創(chuàng)意方案以使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用。

5、腳本的類型：廣告腳本、分鏡頭腳本、圖畫腳本（故事版）

6、廣告文案的結(jié)構(gòu)要素：標(biāo)題、正文、廣告口號、附文（品牌名稱、商標(biāo)、店址、電話、傳真、網(wǎng)址、活動方式、日期）

7、廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別（簡答題）

?從目的來說，廣告標(biāo)題的目的是引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀正文，而廣告口號則是幫助消費(fèi)者加深企業(yè)印象或者產(chǎn)品印象?從適用范圍說，廣告標(biāo)題是宣傳具體產(chǎn)品，而廣告口號是宣傳企業(yè)所有產(chǎn)品的整體?從使用時間來看，廣告標(biāo)題是短期使用，根據(jù)需要經(jīng)常更換，而廣告口號相對固定，有較長時間的延續(xù)性④從位置來說，廣告標(biāo)題一般用于廣告開頭，而廣告口號則用于廣告末尾

8、平面廣告標(biāo)題的作用（簡答）

?吸引受眾注意?激發(fā)受眾深入閱讀的興趣?界定畫面的意義，強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑ブ黝}

9、優(yōu)秀廣告內(nèi)文的標(biāo)準(zhǔn)

?承接標(biāo)題?鎖定注意力?清晰地傳播重點④支持廣告?zhèn)鞑ブ攸c⑤用簡練的題的語言和消費(fèi)者交流。

10、廣播廣告的腳本策劃格式（填空）：客戶、產(chǎn)品、媒介（哪個頻道、哪個節(jié)目、頻率、時間）、描述（長度和廣告類型）、播出時間、腳本主題、腳本陳述、音效和音樂部分要另起一行，并在地下劃線、注明音調(diào)

11、內(nèi)容植入廣告的定義：是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視聽覺符號或服務(wù)內(nèi)容策略性的融入媒介載體內(nèi)容中，讓觀眾對產(chǎn)品或品牌形象留下印象，從而達(dá)到宣傳和營銷目的的廣告形式。

12、植入廣告的特征（簡答、論述）

植入廣告的特征與傳統(tǒng)廣告的對比更加明顯，從形式上說，傳統(tǒng)廣告制作一定長度的廣告片、在特定時間播出，而內(nèi)容植入廣告是將產(chǎn)品植入適合的媒體；從營銷方式來說，傳統(tǒng)廣告干擾營銷，內(nèi)容植入廣告滲透營銷；從受眾態(tài)度來看，傳統(tǒng)廣告是被動接受，內(nèi)容植入廣告是伴隨接受，；從相對優(yōu)勢來說，利于不斷重復(fù)固定信息，增強(qiáng)信息記錄記憶效果，而內(nèi)容植入廣告借內(nèi)容媒體的光環(huán)效應(yīng)，提升產(chǎn)品的好感度；最后，從各自的限制性來說，傳統(tǒng)廣告信息單一而固定，容易造成信息疲勞，而內(nèi)容植入廣告不易引起注意，包含信息量少。

13、內(nèi)容植入廣告的運(yùn)作策略（論述）

?積極打造品牌符號的內(nèi)容媒體意義空間的互相建構(gòu)關(guān)系，優(yōu)秀植入廣告中，品牌符號（情節(jié)推進(jìn)和人物性格演繹的外在表現(xiàn)形式，情節(jié)、性格、氛圍、演繹、豐富品牌形式，）?遵循同一語境中各品牌符號的相互暗示關(guān)系，例如，隱喻、聯(lián)想、象征。在個性品質(zhì)方面具有類似的品牌單元?綜合應(yīng)用多種植入手段，視覺植入和聽覺植入綜合應(yīng)用，一定的時長，清晰度，重復(fù)次數(shù)④嚴(yán)守廣告的藝術(shù)底線，有助于內(nèi)容平臺里情節(jié)的發(fā)展、性格的塑造、氛圍的營造⑤執(zhí)行植入廣告的IMC策略，具體案例：略

14、焦點廣告（名詞解釋）：焦點廣告就是POP廣告，又稱現(xiàn)場廣告或者導(dǎo)買點廣告。這是一種在商品及勞務(wù)的出售場所周圍、入口、內(nèi)部等設(shè)置的廣告類型。售點廣告是一種陳列式廣告、可分為立式、懸掛式、柜臺式和墻壁式四種類型。

第五篇：廣告學(xué)實習(xí)總結(jié)

2012年的暑假，即將升入大四的我同時完成大學(xué)教育的一個重要環(huán)節(jié)，出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮，去了浙江臺州的格美廣告公司進(jìn)行為期五周的畢業(yè)實習(xí)。

作為一個中型廣告公司，格美廣告公司秉承“以人為本，以誠為基，服務(wù)精益，客戶至上”為理念，在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設(shè)計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷，都傾注著格美責(zé)任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習(xí)的機(jī)會，使我能真正的開闊了眼界。

在實習(xí)中，主管給了我很多次實踐的機(jī)會，主要從事了以下工作：

1、實習(xí)前二周在主管的指導(dǎo)下，我和同事婷姐完成了“臺州市公安局的安全知識小手冊”的版面設(shè)計和文案編輯。接到這個任務(wù)我將平時課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計知識運(yùn)用于實踐操作中，遇到難的或不懂的就問其他同事，這使我受益良多。在工作的過程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過程中使用幾個小技巧，確實可以達(dá)到事半功倍的效果，在主管和婷姐的指導(dǎo)下，我了解到廣告文案不是一定要很優(yōu)美、浮華，但一定要簡潔、抓住受眾的心理需求，根據(jù)市場情況去寫文案，而不是賣弄自己的文字寫作水平。

2、我側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實習(xí)期間，公司接到策劃案主管都會比較照顧我，給我受益最多的是為海鮮城做的策劃案。雖然最后我的提議沒有被采用，但通過這次實實在在的廣告策劃我接觸到了與市場接軌的策劃，明白自己的不足。

3、實習(xí)的后半段時間，我的任務(wù)是為一家縫紉機(jī)公司做VI系統(tǒng)。接到這個任務(wù)時我非常興奮，因為大三下學(xué)期也就是實習(xí)前剛不久我有上專門的vi系統(tǒng)這門課程。但在實際操作過程中我還是遇到很多問題，最主要的是設(shè)計稿出來經(jīng)常讓主管不滿意。還好在婷姐的幫助下，在實習(xí)結(jié)束前我完成了任務(wù)。同時我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在對圖片處理的過程中，知道畫面的整體構(gòu)圖和色彩運(yùn)用的技法，明白了制作滿意的畫面效果，不單要靠自己對色彩的感覺，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，熟悉一些處理技巧。

在短暫的認(rèn)識實習(xí)過程中，我深深的感受到自己所學(xué)知識的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱。在面對一些設(shè)計與制作的工作時，無從下手茫然不知所措，一些基本的東西在學(xué)校并沒有接觸到。

其次，我深深的體會到擁有豐富的知識是廣告文案撰寫人員的必備素質(zhì)，這樣寫起文案才會信手拈來、一氣呵成。所以，回到學(xué)校后，我還仍有很多書要看，很多東西要學(xué)。

再者，廣告行業(yè)是一個需要不斷創(chuàng)新的行業(yè)，我個人認(rèn)為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識。廣告要引導(dǎo)市場，如果廣告制作者的思維跟不上市場趨勢，那么廣告的引導(dǎo)作用也就無從談起了。

回頭總結(jié)我的實習(xí)報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎(chǔ)。基本上達(dá)到了學(xué)校要求的實習(xí)目的。

以上只是我在實習(xí)過程的一些所見所想，希望回到學(xué)校后會更加充實知識，努力讓自己成為學(xué)有專攻的人才。