第一篇：廣告學(xué)課程總結(jié)

篇一：廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)總結(jié)報(bào)告

某某大學(xué)

學(xué)生實(shí)習(xí)（實(shí)訓(xùn)）總結(jié)報(bào)告

學(xué) 院: 工商管理學(xué)院 專業(yè)班級(jí):_ 學(xué)生姓名:__ _______ _ 學(xué)

號(hào):_

____ 實(shí)習(xí)(實(shí)訓(xùn))地點(diǎn):_________ __ ____________ __ 報(bào)告題目:____ _廣告學(xué)實(shí)訓(xùn)總結(jié)報(bào)告 __________ 報(bào)告日期： 2012 年 6 月 15 日

指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ): ____________

___________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____ 成績(jī)（五級(jí)記分制）:__ 指導(dǎo)教師（簽字）: 實(shí)習(xí)（實(shí)訓(xùn)）總結(jié)報(bào)告的寫法及基本要求

一、實(shí)習(xí)（實(shí)訓(xùn)）報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成二、對(duì)實(shí)習(xí)（實(shí)訓(xùn)）報(bào)告的要求

1.按照大綱要求在規(guī)定的時(shí)間完成實(shí)習(xí)（實(shí)訓(xùn)）報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容必須真實(shí),不得抄襲。

2.校外實(shí)習(xí)報(bào)告字?jǐn)?shù)要求：不少于800字每周，累計(jì)實(shí)習(xí)3周及以上的不少于2000字。用a4紙書(shū)寫或打印(正文使用小四號(hào)宋體、行距1.5倍。其余排版要求以美觀整潔為準(zhǔn))。

總結(jié)報(bào)告

這個(gè)周是我們的廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)專周。

這次實(shí)訓(xùn)的作業(yè)是：重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌形象設(shè)計(jì)（訴求方向：一個(gè)城市的精神家園）。

photoshop 是優(yōu)秀的圖象處理軟件，是同類軟件的領(lǐng)袖，是平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的必用軟件。

這次我們做設(shè)計(jì)是：重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌形象設(shè)計(jì)，訴求是：一個(gè)城市的精神家園。我們小組經(jīng)過(guò)討論確定了我們對(duì)精神方面的幾個(gè)訴求：凝聚，引導(dǎo)，公信，團(tuán)結(jié)協(xié)作。

因?yàn)榍皫状我灿眠^(guò)photoshop這個(gè)軟件完成廣告學(xué)方面的作業(yè)。那時(shí)候是初次接觸photoshop這個(gè)軟件，用起來(lái)很不熟悉?？墒且?yàn)樽鳂I(yè)需要，我必須在很短一段時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)基本操作，達(dá)到老師的基礎(chǔ)要求。

經(jīng)過(guò)這幾天的廣告學(xué)實(shí)訓(xùn)，我對(duì)photoshop的使用方法和技巧更加了解，更加熟練。我覺(jué)得，學(xué)好photoshop要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁瑣的步驟、復(fù)雜的操作，別怕！二是恒心，一步一步向前走，一個(gè)一個(gè)做練習(xí)，只要堅(jiān)持，一定能闖過(guò)來(lái)！三是細(xì)心，每做一個(gè)練習(xí)，都要想一想，這里有幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)，解決什么問(wèn)題。然后是要有自己的“主意”，最終要實(shí)現(xiàn)精彩的“創(chuàng)意”。一是認(rèn)真掌握操作技能，打好基礎(chǔ)。要把各項(xiàng)常用命令的位置、功能、用法和效果記住、做熟，二是扎實(shí)系統(tǒng)整理知識(shí)，提高認(rèn)識(shí)。

通過(guò)這幾天的廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，我對(duì)廣告學(xué)課程上學(xué)習(xí)到得相關(guān)理論知識(shí)運(yùn)用到得實(shí)際之中。在課堂上我們學(xué)到得知識(shí)都是一些理論的知識(shí)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)際的操作，我們雖說(shuō)知道這些知識(shí)，但是不能靈活的運(yùn)用，經(jīng)過(guò)這次實(shí)訓(xùn)讓把這些書(shū)本上的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際中。品牌形象設(shè)計(jì)就是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺(jué)以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。

篇二：廣告學(xué)概論在線培訓(xùn)課程心得

李老師在教學(xué)過(guò)程中，充分貫徹自己的“懂?dāng)?shù)學(xué)，懂學(xué)生，教好數(shù)學(xué)，教好學(xué)生”的理念，充分理解學(xué)生，尤其是理解基礎(chǔ)差的學(xué)生，基于自己淵博的知識(shí)，將抽象的線性代數(shù)概念，經(jīng)過(guò)幾何化為具體，“空間為體，矩陣為用”，使學(xué)生更容易理解和掌握，達(dá)到教好學(xué)生的目

即使這樣的短暫的3天課程，從給我們講授的教學(xué)內(nèi)容的次序安排，能夠領(lǐng)略李老師一

不僅是數(shù)學(xué)的概念，任何概念的引入，其實(shí)都應(yīng)該是這個(gè)道理：到了必須用這個(gè)概念不可的 我想，自己在往后的教學(xué)中，如果一個(gè)小小的例子都能夠這樣精心安排，教好學(xué)生應(yīng)該不是

老師的標(biāo)準(zhǔn)是：學(xué)生是否聽(tīng)懂。

的不就是最高效率地將知識(shí)傳達(dá)給學(xué)生嗎？如果最起碼的懂沒(méi)有做到，其它的就是天方夜譚

二、精品課程建設(shè)的精神——對(duì)專業(yè)對(duì)學(xué)生充滿熱情

都能夠找到活靈活現(xiàn)的例子，專業(yè)底蘊(yùn)可見(jiàn)一斑，同時(shí)也能夠體會(huì)到他熱愛(ài)生活樂(lè)觀開(kāi)朗的

楚而錯(cuò)過(guò)了任何一個(gè)精彩。

材料一樣，由于廚師不同，所做出來(lái)的味道不同；廚師的水平不同，做出的菜的品質(zhì)也

不同。

三、精品課程建設(shè)的最終目標(biāo)——將所有課程變?yōu)榫?/p>

國(guó)家教育部對(duì)精品課程所下的定義是：精品課程是具有一流教師隊(duì)伍、一流教學(xué)內(nèi)容、品課程，在短短的五年時(shí)間內(nèi)，全國(guó)各個(gè)地區(qū)的高等院校積極建設(shè)并審核通過(guò)了1756門課

與別人進(jìn)行交流，接受不同的理念、學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也讓他人知道自己在做的事情，李老師給予我的一個(gè)最為重要的啟示，來(lái)自他對(duì)一名學(xué)員所提出的如何申請(qǐng)到精品課程

如何解決教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題

創(chuàng)新性教學(xué)實(shí)踐的一種方法——案例教學(xué)法

通過(guò)課程的學(xué)習(xí)，對(duì)廣告學(xué)的理論有了系統(tǒng)化的理解，教師對(duì)課程的系統(tǒng)化、科學(xué)化、整合化的設(shè)計(jì)是非常重要的，我對(duì)廣告學(xué)的概念、分類、特征、廣告策劃、廣告媒介、案例教學(xué)

復(fù)或銜接上的不良，也要求教師把握該課程與其他各課程內(nèi)容的聯(lián)系，使課程的架構(gòu)周延完

所謂課程的彈性化是針對(duì)以往課程的單一化與僵化的缺失而提出來(lái)的，它主張課程的實(shí)施要

有具有不同特質(zhì)的學(xué)生身上，是不科學(xué)的，同時(shí)也是行不通的，這有違教育原理，因此，的講課后，要將課堂還給學(xué)生，讓學(xué)生成為主體，在實(shí)際的環(huán)境中使學(xué)生通過(guò)周圍環(huán)境和事

二、我覺(jué)得陳老師講的很好，學(xué)生要有知識(shí)的系統(tǒng)性，不是能操作其中的某一項(xiàng)或某幾項(xiàng)技

市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法、國(guó)際廣告運(yùn)作諸方面來(lái)

學(xué)習(xí)廣告學(xué)。

介代理公司的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)媒介代理公司的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)媒體的日益成熟；另一方面是企業(yè)對(duì)

有的企業(yè)將產(chǎn)品廣告以幾個(gè)連續(xù)版面的形式出現(xiàn)在同一平面媒體中，對(duì)廣告頻次進(jìn)行了很好

源泉，制定戰(zhàn)略計(jì)劃需要?jiǎng)?chuàng)造性，媒介策劃也需要?jiǎng)?chuàng)造性，它需要運(yùn)用創(chuàng)造性來(lái)解決媒體和

具體要求是媒介策略從數(shù)據(jù)出發(fā)，然后超越數(shù)據(jù)，但是要保證創(chuàng)新性媒體策略和品牌存在的四、一個(gè)企業(yè)要想擁有顧客，取得顧客的信任，就必須要做到：產(chǎn)品方向正確、產(chǎn)品組合最

佳、渠道組合適宜、定價(jià)策略合理、品牌策略可信等等要素，而這些是廣告策劃和媒介計(jì)劃

素比較嚴(yán)重，沒(méi)有真正了解市場(chǎng)、了解產(chǎn)品、了解消費(fèi)者、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要在課堂上讓學(xué)

總之，這次的培訓(xùn)很好，謝謝老師！希望以后能經(jīng)常來(lái)學(xué)習(xí)！

云南師范大學(xué)商學(xué)院 嚴(yán)維國(guó)

2011-3-26 有感于廣告案例教學(xué)法 南京三江學(xué)院 沈慧

授以其淵博的知識(shí)和幽默的表達(dá)讓我對(duì)廣告學(xué)這門課程有了全新的認(rèn)識(shí)，對(duì)今后的科研以及

教學(xué)都幫助很大。

廣告案例作為廣告制作的關(guān)鍵步驟，包含了很多重要的形成因素，如何恰當(dāng)?shù)匕盐蘸瓦x擇，一：廣告案例教學(xué)法的內(nèi)涵以及重要意義：

廣告案例教學(xué)法，即運(yùn)用社會(huì)或身邊發(fā)生的事例激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，說(shuō)明道理，給學(xué)生的行

廣告案例教學(xué)以教學(xué)案例為載體，是基于一定的教學(xué)目標(biāo)，選擇一定的教學(xué)案例提供

二：廣告案例教學(xué)法的優(yōu)勢(shì)：

廣告案例教學(xué)方式有利于改革傳統(tǒng)概念教學(xué)方式；有利于學(xué)生主體作用的發(fā)揮；有利于提高

學(xué)生分析問(wèn)題和解決實(shí)際問(wèn)題的能力；有利于促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、主動(dòng)學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)、研

究性學(xué)習(xí)，從而學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)；有利于促使學(xué)生學(xué)會(huì)溝通與合作；有利于學(xué)生形成正確的學(xué)習(xí)觀、廣告案例教學(xué)法具有目的性明確，客觀真實(shí)性，較強(qiáng)的綜合性，深刻的啟發(fā)性，突出實(shí)踐性，三：廣告案例教學(xué)方的具體步驟：

廣告案例教學(xué)法的過(guò)程，大致可以從真實(shí)生活情境資料入手，選擇學(xué)生感興趣和熱點(diǎn)的題材，才會(huì)有真實(shí)性和可行性；而后將所收集資料形成教學(xué)案例，教學(xué)案例越具有典型性和代表性

很重要；有了這些資料后，進(jìn)行班級(jí)團(tuán)體討論或班級(jí)小組討論；討論中，成員輪流擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)

質(zhì)疑他人的想法，學(xué)習(xí)如何發(fā)問(wèn)，進(jìn)而學(xué)習(xí)到獨(dú)立思考、與人相處、解決沖突、尊重他人等

能力。

四：具體案例分析 首先，提出問(wèn)題引發(fā)學(xué)生的思考：麥當(dāng)勞，這是一個(gè)大家都耳熟能詳?shù)拿帧?/p>

而后，給予學(xué)生一定的時(shí)間搜集相關(guān)資料，將這些資料整理后的出以下結(jié)論：

01.服務(wù)顧客的基本方針──「q、s、c＋v」

02.服務(wù)三大訴求──ｆａｔ（迅速、正確、親切）

f（fast快速）：指服務(wù)顧客必須在最短的時(shí)間內(nèi)完成。

a（accurate正確、精確）：不管麥當(dāng)勞的食物多么的可口，倘若不能把顧客所點(diǎn)的食物正確無(wú)誤的送到顧客手中，必定給顧客一種「麥當(dāng)勞服務(wù)的態(tài)度十分草率，沒(méi)有條理」的壞印象。所以麥當(dāng)勞堅(jiān)持在尖峰時(shí)段，也要不慌不忙且正確的提供顧客所選擇的餐點(diǎn)。

f（friendly友善）：友善與親切的待客之道。不但要隨時(shí)保持善意的微笑，而且要能夠主動(dòng)探索顧客的需求。03.微笑是免費(fèi)的（發(fā)自內(nèi)心的歡迎顧客）

我們走進(jìn)麥當(dāng)勞時(shí)會(huì)看到柜臺(tái)的售價(jià)指示板最下方有一欄寫著「微笑免費(fèi)」。只要是麥當(dāng)勞的店員都必須銘記這個(gè)精神，這也是麥當(dāng)勞員工的親切笑容受到顧客們一致肯定的原因。顧客來(lái)店用餐，不僅重視食物的口感，更注重在店里的氣氛，營(yíng)造一個(gè)充滿了微笑的溫暖空間，這也是在其它快餐店所看不到的。在麥當(dāng)勞用餐，特別能感到溫馨的氣息。因?yàn)槊恳晃粏T工是如此的有親和力。04.得來(lái)速服務(wù)（drive through service）

由于時(shí)代的進(jìn)步，汽車與人類的生活緊密結(jié)合，加上現(xiàn)代人生活日趨忙碌，如何更有效率、更簡(jiǎn)單地解決「吃」的問(wèn)題愈來(lái)愈被重視，于是能夠提供最迅速、衛(wèi)生的麥當(dāng)勞「得來(lái)速」服務(wù)也因此蓬勃發(fā)展起來(lái)。

05.抓住顧客的心

篇三：廣告學(xué)概論 課程的個(gè)人總結(jié)

廣告學(xué)總結(jié)

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告是一種促銷活動(dòng)。的確，廣告主首先要付出一筆費(fèi)用做廣告給予廣告公司，但廣告可以大大促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，廣告主原先付給廣告經(jīng)營(yíng)者和媒體的錢就會(huì)得到補(bǔ)償。對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告的意義是什么呢？廣告既不是一種促銷活動(dòng)，也不是我們掙錢的手段。廣告的意義是：為我們提供產(chǎn)品的信息，諸如現(xiàn)在都有什么產(chǎn)品，它們的特點(diǎn)是什么，它們的好處是什么，到哪去購(gòu)買，它們便宜嗎等等。

廣告對(duì)我們的另一個(gè)重要意義是：更新我們的消費(fèi)觀念。比如，以往我們認(rèn)為花錢鍛煉身體或購(gòu)買健身器材是不值得的，但今天，我們則認(rèn)為：花錢買健康是最有價(jià)值的事情。

在學(xué)廣告之前，我對(duì)廣告是不重視的。無(wú)論是電視上，網(wǎng)上，大街上，報(bào)紙上看到的一系列廣告，我都是一掃而過(guò)，根本不注意，更別提分析它其中的奧妙與懸機(jī)了。自從學(xué)了廣告學(xué)，每每我走在川流不息的大街上，人來(lái)人往，我都會(huì)情不自禁的關(guān)注著周圍的廣告。在這個(gè)處處繁華的社會(huì)，廣告無(wú)處不在，它竟如此貼近我們的生活，與我們的生活息息相關(guān)著。

經(jīng)過(guò)一學(xué)年的學(xué)習(xí)，跟老師學(xué)到了很多關(guān)于廣告方面的分析思考，此外我想給老師提幾

個(gè)建議?，F(xiàn)在學(xué)生中普遍都特別反感單純的理論知識(shí)，課堂上沒(méi)有幾個(gè)人聽(tīng)得進(jìn)去，但是一旦老師放廣告的dv，同學(xué)們一下子就興致勃勃的。建議老師在課堂上能把理論知識(shí)融合在廣告作品當(dāng)中供同學(xué)們賞析，那樣在同學(xué)們專注于廣告作品的同時(shí)，也吸取了知識(shí)。廣告作品不限于電視廣告還是平面廣告，最好能給同學(xué)們多一點(diǎn)機(jī)會(huì)進(jìn)行賞析，然后將自己的對(duì)廣告的看法發(fā)表出來(lái)。老師可以糾正一下，應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行廣告賞析，從哪一方面先入手，能夠全面的理解和分析廣告。另外，廣告最重要的就是創(chuàng)意，如何激發(fā)創(chuàng)意，擴(kuò)大傳播力，暫時(shí)是我認(rèn)為比較困難的。

蘭珊

廣告102 1031209 篇四：《廣告學(xué)》課程心得

經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

《廣告學(xué)》課程學(xué)習(xí)心得

題 目： 對(duì)廣告策略選擇的認(rèn)識(shí) 姓 名： 江運(yùn)平

專業(yè)班級(jí)： 工商管理1班

指導(dǎo)教師： 黃 正 軍

時(shí) 間：

對(duì)廣告策略選擇的認(rèn)識(shí)

一、廣告、廣告策略及廣告策略選擇的概念

廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告策略是指廣告策劃者在廣告信息傳播過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)所采取的對(duì)策和應(yīng)用的方法和手段，是廣告戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。

二、廣告策略選擇的內(nèi)容

1、廣告時(shí)機(jī)的選擇

在對(duì)廣告策略選擇的時(shí)候，一定要注重廣告時(shí)機(jī)的把握。因?yàn)楫?dāng)你可能需要對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品或新服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你所選定的時(shí)機(jī)與潛在消費(fèi)者的購(gòu)物意向不相吻合，從而導(dǎo)致廣告的宣傳效果不明顯。

（1）對(duì)廣告宣傳活動(dòng)的規(guī)劃

在整個(gè)廣告策略制定及選擇活動(dòng)的過(guò)程之前，一定要注意對(duì)廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃。當(dāng)人們?cè)诖蛩氵M(jìn)行一系列的廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，自然會(huì)受到成本利益的驅(qū)動(dòng)，但是將—次宣傳活動(dòng)分為幾個(gè)小規(guī)模的廣告來(lái)做，比起將整個(gè)預(yù)算押在一個(gè)大規(guī)模的廣告來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生的效果會(huì)好得多。人們?nèi)绻獙?duì)企業(yè)的產(chǎn)品廣告宣傳做出反應(yīng)，其前提是：這些潛在消費(fèi)者在看到或聽(tīng)到廣告的當(dāng)時(shí)懷抱著對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的渴望。

（2）鞏固和深化成果

隨著消費(fèi)者接觸到該公司的產(chǎn)品或服務(wù)的次數(shù)逐漸增多，他們對(duì)于公司的印象或認(rèn)識(shí)就會(huì)逐漸加深或提高。如果能在你所有的廣告宣傳活動(dòng)和其他任何形式的宣傳活動(dòng)中采用某個(gè)主題(視覺(jué)上的或者口頭上的)加以貫穿，在消費(fèi)者頭腦中形成完整的印象，必將加深消費(fèi)者的產(chǎn)品的印象。

2、廣告媒體的選擇

對(duì)于其他種類的媒體，應(yīng)研究誰(shuí)可能會(huì)看該廣告，例如大巴后面的廣告，主要是被道路使用者看到的多。找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)很容易，但是不符合他們的購(gòu)物習(xí)慣的情況也是很容易出現(xiàn)的。

3、對(duì)產(chǎn)品生命周期不同階段內(nèi)廣告策略的選擇

任何產(chǎn)品都要經(jīng)歷誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過(guò)程，也都有著不同的生命周期。

(1)引入階段

廣告信息功能或廣告目標(biāo)是“突發(fā)”或“通知”，受眾對(duì)象是早期采用者和經(jīng)銷商。

(2)成長(zhǎng)階段以及成長(zhǎng)中的成熟階段

廣告信息功能或 廣告目標(biāo)是“說(shuō)服”，受眾對(duì)象是廣泛的市場(chǎng)消費(fèi)者、經(jīng)銷商和分鋪網(wǎng)點(diǎn)以及新的細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者。

（3）穩(wěn)定中的成熟階段

(4)衰退中的成熟階段以及衰退階段

三、廣告策略選擇的原則

1、信息原則

信息是指情報(bào)、資料、數(shù)據(jù)等：企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，離不開(kāi)信息，計(jì)劃和決策必須以全面反映客觀經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各種信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程廣告策略的選擇必須考慮產(chǎn)品及勞務(wù)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)．這個(gè)程度、消費(fèi)者心理等各方面的信息在遵循信息原則選擇廣告策略時(shí)，應(yīng)注意兩點(diǎn)：第一，信息的收集要準(zhǔn)確、全面，應(yīng)避免廣告決策的主觀臆斷和盲目性。

2、預(yù)測(cè)原則

預(yù)測(cè)是運(yùn)用科學(xué)方法對(duì)事物未來(lái)的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行的預(yù)計(jì)和推測(cè)；現(xiàn)代社會(huì)中，市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變．而廣告策略所涉及的因素很多，如果不進(jìn)行預(yù)測(cè)就盲目選擇和實(shí)施廣告策略，就必然會(huì)脫離實(shí)際，不適應(yīng)市場(chǎng)的各種變化，預(yù)測(cè)足決策的基礎(chǔ)，只有經(jīng)過(guò)周密的叫研、科學(xué)的預(yù)測(cè)，才能在各個(gè)廣告策略的基礎(chǔ)上分析、對(duì)比，介理選擇最

3、可行性原則

所謂可行性，是指廣告策略無(wú)論在什么情況下都是可行的和可以實(shí)現(xiàn)的。

4、系統(tǒng)原則

系統(tǒng)原則是把相互作用和相互依賴的部分，結(jié)合成具有特定功能的有機(jī)體。

5、優(yōu)選原則

廣告策略的選擇，是通過(guò)評(píng)估分析，選擇最適合于企業(yè)的廣告策略。因此，在選擇以前，應(yīng)當(dāng)就廣告的閂標(biāo)推出多種廣告策略，然后，根據(jù)影響廣告策略實(shí)施的因素，選擇最切合實(shí)際的策略。

四、廣告策略選擇應(yīng)考慮的因素

1、市場(chǎng)情況

主要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)供求關(guān)系、市場(chǎng)商品的數(shù)量、質(zhì)量、包裝和價(jià)格、市場(chǎng)銷售情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況以及市場(chǎng)占有率等進(jìn)行分析比較，針對(duì)不同的市場(chǎng)情況采取不同的廣告策略。

2、商品情況

廣告目標(biāo)雖具有多重性，但最終目的是爭(zhēng)取顧客選購(gòu)自己的商品，擴(kuò)大商品的銷售。所以，進(jìn)行廣告活動(dòng)，選擇廣告策略時(shí)，必須了解商品情況。對(duì)商品情況的了解，首先是商品的特性，包括商品外觀、商品類別、商品配套、商品服務(wù)和商品的生命周期。這是確定廣告宣傳重點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品定位，選擇廣告策略的關(guān)鍵也是其重要的依據(jù)。其次，應(yīng)充分了解商品的市場(chǎng)適銷性。主要包括消費(fèi)者對(duì)商品性能、樣式、規(guī)格、包裝和色彩的愛(ài)好和要求等。

3、消費(fèi)者情況 篇五：廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)總結(jié)

廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)總結(jié)

張信和

實(shí)踐性是廣告專業(yè)教學(xué)的本質(zhì)性要求，人才市場(chǎng)對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生具有快速成材的迫切要求，教學(xué)規(guī)律要求對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)作精心策劃，實(shí)踐教學(xué)是廣告教學(xué)中不可分割的有機(jī)組成部分；如何加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力，是廣告教學(xué)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，也是電大系統(tǒng)開(kāi)展現(xiàn)代遠(yuǎn)程開(kāi)放教育中要重點(diǎn)解決的核心教學(xué)環(huán)節(jié)。學(xué)生的創(chuàng)新能力只有在實(shí)踐中才能夠得到真正的提高和體現(xiàn)。

在廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐中，我們不斷改革探索，形成了操作性比較強(qiáng)的“業(yè)務(wù)專案組”型的畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)模式。每年直接到企業(yè)獲取第一手的產(chǎn)品資料為設(shè)計(jì)題材，根據(jù)企業(yè)的廣告目標(biāo),要求學(xué)生自由組合,四名學(xué)生模擬一家廣告公司,組成“業(yè)務(wù)專案組”，分別代表廣告公司的市場(chǎng)部、策劃部、創(chuàng)意部、設(shè)計(jì)部；按照現(xiàn)代廣告運(yùn)作過(guò)程，依次完成廣告調(diào)查報(bào)告、廣告策略推廣方案、廣告創(chuàng)意方案、廣告設(shè)計(jì)方案；其中一人為小組負(fù)責(zé)人，代表廣告公司的業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人。

“業(yè)務(wù)專案組”型畢業(yè)設(shè)計(jì)模式構(gòu)建要素包括：運(yùn)作管理模式、篩選設(shè)計(jì)題材、組織答辯會(huì)、綜合評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、有效的溝通手段。組織原則：指導(dǎo)教師和學(xué)生的角色內(nèi)涵多變性、答辯會(huì)開(kāi)放性、設(shè)計(jì)命題和要求統(tǒng)一化、成果公開(kāi)化、題材選擇接近性。

二、“業(yè)務(wù)專案組”型畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)模式的創(chuàng)新點(diǎn)

主要表現(xiàn)在三方面：

案管理模式，四人為一組，推舉一人為負(fù)責(zé)人（即業(yè)務(wù)主管），每人分別側(cè)重負(fù)責(zé)廣告調(diào)查報(bào)告、廣告策略推廣提案、廣告創(chuàng)意提案、廣告設(shè)計(jì)方案，所有項(xiàng)目每個(gè)人都必須參與，由負(fù)責(zé)人統(tǒng)籌和安排進(jìn)度。

1、設(shè)計(jì)題材真實(shí)性和要求統(tǒng)一化：由企業(yè)直接提供題材和廣告要求，統(tǒng)一規(guī)定必須完成的設(shè)計(jì)要求、項(xiàng)目；

（二）形成“業(yè)務(wù)專案組”型畢業(yè)設(shè)計(jì)模式的構(gòu)建要素體系：運(yùn)作管理模式公司化；設(shè)計(jì)題材真實(shí)性；答辯會(huì)仿真業(yè)務(wù)提案會(huì)；評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)綜合化；溝通手段多樣化；

三、教學(xué)效果 2004年6月5日我們對(duì)參加答辯會(huì)的200多名應(yīng)屆畢業(yè)生中抽取45名學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明（資料來(lái)源：張信和，廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)效果調(diào)查報(bào)告，2004年6月），100%學(xué)生對(duì)廣告公司的業(yè)務(wù)提案會(huì)的實(shí)際要求、規(guī)律有較好掌握，超過(guò)80%學(xué)生認(rèn)為畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)對(duì)個(gè)人的綜合專業(yè)實(shí)踐能力有實(shí)質(zhì)性提高，超過(guò)65%學(xué)生認(rèn)為畢業(yè)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)、成果對(duì)就業(yè)有較大的幫助。

第二篇：廣告學(xué)概論 課程的個(gè)人總結(jié)

廣告學(xué)總結(jié)

經(jīng)過(guò)一學(xué)年對(duì)廣告學(xué)概論的學(xué)習(xí)，我對(duì)廣告這個(gè)專業(yè)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告是一種促銷活動(dòng)。的確，廣告主首先要付出一筆費(fèi)用做廣告給予廣告公司，但廣告可以大大促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，廣告主原先付給廣告經(jīng)營(yíng)者和媒體的錢就會(huì)得到補(bǔ)償。大多數(shù)情況下，絕不僅僅是補(bǔ)償，廣告主會(huì)得到巨大利潤(rùn)。

對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、制作者和媒體來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)為廣告主提供設(shè)計(jì)、制作和傳播服務(wù)，收取了一定的費(fèi)用，廣告就是他們獲得經(jīng)濟(jì)利益的一種手段。

對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告的意義是什么呢？廣告既不是一種促銷活動(dòng)，也不是我們掙錢的手段。廣告的意義是：為我們提供產(chǎn)品的信息，諸如現(xiàn)在都有什么產(chǎn)品，它們的特點(diǎn)是什么，它們的好處是什么，到哪去購(gòu)買，它們便宜嗎等等。在這么多的商品中，購(gòu)買時(shí)我們通常需要作出一種選擇，而廣告就是我們選擇商品的向?qū)А?/p>

廣告對(duì)我們的另一個(gè)重要意義是：更新我們的消費(fèi)觀念。比如，以往我們認(rèn)為花錢鍛煉身體或購(gòu)買健身器材是不值得的，但今天，我們則認(rèn)為：花錢買健康是最有價(jià)值的事情。除了生活條件和社會(huì)觀念的變化，大量的健身器材廣告、公益體育廣告對(duì)改變我們的觀念起了重要作用。

在學(xué)廣告之前，我對(duì)廣告是不重視的。無(wú)論是電視上，網(wǎng)上，大街上，報(bào)紙上看到的一系列廣告，我都是一掃而過(guò)，根本不注意，更別提分析它其中的奧妙與懸機(jī)了。自從學(xué)了廣告學(xué)，每每我走在川流不息的大街上，人來(lái)人往，我都會(huì)情不自禁的關(guān)注著周圍的廣告。在這個(gè)處處繁華的社會(huì)，廣告無(wú)處不在，它竟如此貼近我們的生活，與我們的生活息息相關(guān)著。我觀賞著，沉思著，臆想著，廣告真的是一個(gè)很奇妙的東西，它激發(fā)人的靈感，挑戰(zhàn)人的創(chuàng)意，不僅讓他人從中得到信息，還誘發(fā)了人的幻想，愉悅了心情，豐富了社會(huì)色彩。

經(jīng)過(guò)一學(xué)年的學(xué)習(xí)，跟老師學(xué)到了很多關(guān)于廣告方面的分析思考，此外我想給老師提幾

個(gè)建議?，F(xiàn)在學(xué)生中普遍都特別反感單純的理論知識(shí)，課堂上沒(méi)有幾個(gè)人聽(tīng)得進(jìn)去，但是一旦老師放廣告的DV，同學(xué)們一下子就興致勃勃的。建議老師在課堂上能把理論知識(shí)融合在廣告作品當(dāng)中供同學(xué)們賞析，那樣在同學(xué)們專注于廣告作品的同時(shí)，也吸取了知識(shí)。廣告作品不限于電視廣告還是平面廣告，最好能給同學(xué)們多一點(diǎn)機(jī)會(huì)進(jìn)行賞析，然后將自己的對(duì)廣告的看法發(fā)表出來(lái)。老師可以糾正一下，應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行廣告賞析，從哪一方面先入手，能夠全面的理解和分析廣告。另外，廣告最重要的就是創(chuàng)意，如何激發(fā)創(chuàng)意，擴(kuò)大傳播力，暫時(shí)是我認(rèn)為比較困難的。對(duì)于想象力不太豐富的同學(xué)，怎樣讓消費(fèi)者對(duì)自己的廣告產(chǎn)生興趣，實(shí)現(xiàn)自己廣告的最終目的，的確比較有難度。

總的來(lái)說(shuō)，廣告學(xué)是一門相當(dāng)有趣的藝術(shù)，無(wú)論是對(duì)我們這些正在學(xué)習(xí)此專業(yè)的同學(xué)來(lái)說(shuō)，還是面向消費(fèi)者，都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。創(chuàng)作者將一定的情緒，感受滲入其中，經(jīng)過(guò)聯(lián)想，夸大，扭曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象，展示給大眾，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。整個(gè)過(guò)程，既享受，又震撼，廣告，實(shí)在值得我們好好學(xué)習(xí)。

蘭珊

廣告102 1031209

第三篇：廣告學(xué)總結(jié)

一、選擇題：

（一）一般情況下，廣告的最終目的是盈利

（二）下列廣告大師中，不屬于“創(chuàng)意革命三面旗手”的是 除李?yuàn)W貝納 大衛(wèi)奧格威 威廉伯恩巴

克之外的（三）世界上最早的電視廣告是 布洛瓦手表廣告

（四）旁式美白霜“印度廣告**”出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒(méi)有做好市場(chǎng)調(diào)查中的文化調(diào)查

（五）下列原因中，不屬于推動(dòng)腦白金取得成功的中國(guó)消費(fèi)者心理的是 除面子、關(guān)系、從眾、品牌之外的（六）下列產(chǎn)品中，原則上可以在電視上發(fā)布廣告的是 除香煙、烈酒45°以上的、禁藥、麻醉

藥之外的（七）印刷用彩色平面廣告宜選擇的圖像模式是 CMYK

（八）photoshop中，高光選擇的快捷鍵是ctrl+alt+2

（九）photoshop中，可以直接在矢量形狀中填充的是 顏色

（十）photoshop中，快捷鍵ctrl+L可以調(diào)出的調(diào)板是 色階

1.在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的廣告定義中，廣告對(duì)象不包括

2.下列著名產(chǎn)品或品牌中，由廣告大師李?yuàn)W·貝納操刀并取得巨大成功的是 萬(wàn)寶路香煙

3.廣告大師伯恩巴克在ROI理論：除關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性之外的4.凡客誠(chéng)品“仰望星空 ”T恤廣告**出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒(méi)有做好5.腦白金廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”中，用到的修辭手法有頂針6.下列選項(xiàng)中，不屬于中國(guó)消費(fèi)者普遍心理的是

7.印刷用彩色平面廣告宜選擇的文件格式是8.photoshop中，想把彩色圖片調(diào)為黑白，可在色相/飽和度調(diào)板中調(diào)整 飽和度

9.photoshop中，調(diào)出色彩平衡調(diào)板的快捷鍵是

10.photoshop中，蓋印的快捷鍵是

二、填空題

1.1610年，世界上第一家廣告代理商產(chǎn)生于。

2.AISAS模型是AIDA模型的現(xiàn)代變體，其中第一個(gè)S代表搜索，最后一個(gè)S代表分享

3.羅瑟·瑞夫斯，曾為M&Ms巧克力豆寫下著名的廣告語(yǔ)“：只溶于口，不溶于手。

4.整合營(yíng)銷傳銷的基本要求簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是企業(yè)在傳播信息時(shí)要用一個(gè)聲音去說(shuō)話

5.設(shè)計(jì)信紙時(shí)，為快速?gòu)?fù)制出相同間距的直線，可使用快速?gòu)?fù)制快捷鍵

6.為獲得非標(biāo)準(zhǔn)字體的藝術(shù)字，可先在輸入相似文字并選中該圖層，執(zhí)行“創(chuàng)建工作路徑”

命令后，再用矢量選擇工具精細(xì)調(diào)整即可。

7.在photoshop中為獲得漂亮的新月圖形，要用到選區(qū)存儲(chǔ)和載入技術(shù)，兩圓相減時(shí)需在“載

入選區(qū)”對(duì)話框中勾選 從選區(qū)中減去選項(xiàng)。

8.制作光盤時(shí)，需要將素材粘貼入圓環(huán)狀選區(qū)，這里要使用快捷鍵9.在photoshop中，制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式

10.在黑白照片轉(zhuǎn)彩色時(shí)，需要將畫(huà)筆模式調(diào)整為 顏色模式。

1.世界上第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司，是1869年在美國(guó)成立的2.AIDA模型認(rèn)為，人們接受廣告時(shí)要經(jīng)歷4個(gè)階段：注意、欲求行動(dòng)。

3.有史以來(lái)，對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最在的觀念是

4.CIS由BI和VI三個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，形成了三位一體的關(guān)系。

5.在photoshop中，制作立體字時(shí)要用到快速?gòu)?fù)制快捷鍵

6.為制作金屬球，需要在photoshop中使用漸變工具，漸變類型要選擇7.在photoshop中制作木紋紋理的步驟：文件——新建RGB文件。設(shè)置前景色背景色RGB。

濾鏡——渲染——云彩（加云彩）。濾鏡——雜色——添加雜色。濾鏡——藝術(shù)效果——干畫(huà)筆。圖像——調(diào)整——亮度/對(duì)比度。濾鏡——扭曲——切變。濾鏡——模糊——?jiǎng)痈心：?/p>

8.在photoshop中，為快速獲得土豪金鑲鉆香奈爾項(xiàng)鏈，可載入并使用鉆石

9.在photoshop中，需要在重要區(qū)域的外圍添加一條由鮮花構(gòu)成心形藤蔓，最理想的方是使用路徑描邊技術(shù)。

10.在通道磨皮技術(shù)中，為增加面部色斑與正常肌膚的差別，需要復(fù)制人像藍(lán)通道，并在濾鏡菜單中對(duì)其執(zhí)行數(shù)次“高反差保留”操作。

三、名詞解釋

1.廣告

2.USP

3.IMC

整合營(yíng)銷傳播IMC。由美國(guó)西北大學(xué)唐·舒爾茨提出

唐·舒爾茨的定義是：制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)一套協(xié)調(diào)的、有可測(cè)度的和說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃的一種戰(zhàn)略過(guò)程，這些活動(dòng)涉及消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾以及其他目標(biāo)。簡(jiǎn)言之，就是企業(yè)在傳播信息時(shí)要“用一個(gè)聲音說(shuō)話”。

4.定位

就是商品在消費(fèi)者心目中的地位。

5.CIS

指為確定企業(yè)宗旨，規(guī)范企業(yè)行為，設(shè)計(jì)企業(yè)統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別每張而形成的對(duì)企業(yè)形象的總體設(shè)計(jì)。

CI設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過(guò)一整套傳播系統(tǒng)傳遞給消費(fèi)者，從而獲得一種親和力、認(rèn)同感。

CIS具體包括：MI（企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)）企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，方針，價(jià)值觀，文化。靈魂。BI（企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)）在理念指導(dǎo)下形成的行為規(guī)范。行為基礎(chǔ)。

VI（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）表達(dá)形式最多，最廣。是CIS成敗的關(guān)鍵子系統(tǒng)。

6.4P

價(jià)格（price）分銷（place）產(chǎn)品（product）促銷（promotion）

四、簡(jiǎn)答

1.請(qǐng)列舉10種以上網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，并作簡(jiǎn)要說(shuō)明。

浮動(dòng)廣告：打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)跳出的圖標(biāo)，會(huì)隨頁(yè)面而滾動(dòng)，浮在頁(yè)面上。

旗幟廣告：多在頁(yè)面首要位置，多為長(zhǎng)條狀，需點(diǎn)擊才能進(jìn)入。

按鈕廣告：將廣告放在按鈕上，通過(guò)單擊按鈕就可進(jìn)入鏈接更大尺寸網(wǎng)頁(yè)。

電子郵件廣告：將廣告直接以郵件方式發(fā)入郵箱。

flash廣告：動(dòng)畫(huà)廣告，生動(dòng)。

關(guān)鍵字廣告：輸入流行搜索引擎關(guān)鍵字的用戶會(huì)被吸引進(jìn)入其他搜索。

贊助廣告：企業(yè)贊助一個(gè)欄目或頁(yè)面。

插入式廣告：打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面會(huì)跳出另一個(gè)頁(yè)面的廣告

文本鏈接廣告：

2.簡(jiǎn)述在photoshop中，制作火焰字的基本原理與具體步驟。

1新建立RGB圖像文件，背景為黑色。2輸入文字3調(diào)整好文字位置4使用“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫(huà)布——90逆時(shí)針。使畫(huà)布旋轉(zhuǎn)。4將文字載入選區(qū)，進(jìn)行文字格柵化。5使用“濾鏡”——“風(fēng)格化”——“風(fēng)”，可自由選擇風(fēng)的大小，方向從右。6按ctrl+F多次吹風(fēng)，使效果明顯。7使“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫(huà)布,使畫(huà)布轉(zhuǎn)正。7“濾鏡”——扭曲——波紋（數(shù)值150，中）8“圖像”——模式——灰度9圖像——模式——索引顏色（彩色模式）10圖像——模式——顏色表——黑色11.濾鏡——藝術(shù)效果——塑料包裝

3.列舉廣告?zhèn)鞑バЧ麑?shí)驗(yàn)評(píng)估的常用方法，并作簡(jiǎn)要說(shuō)明。

文圖完成法

文字聯(lián)想法

視覺(jué)流程測(cè)試

視鏡研究

影院綜合測(cè)試

節(jié)目分析

4.簡(jiǎn)述CS理論及其各個(gè)階段廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)、對(duì)象與策略。

5.簡(jiǎn)述在photoshop中，精確摳取頭發(fā)絲的基本原理與具體步驟。

1把背景轉(zhuǎn)化為圖層（雙擊背景層），2在通道中選擇顏色差異最大的通道（藍(lán)色），3復(fù)制藍(lán)色通道，建立副本。4利用套索工具框選頭發(fā)，5反選（ctrl+shiift+I）刪去多于臉部，6在圖像模式中調(diào)整色階為白場(chǎng)，7選擇RGB，鍵入選區(qū)，8圖層填充為想要的顏色

6.2011年底國(guó)家廣電總局規(guī)定：全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。針對(duì)這一限廣令，廣告主可采取哪些合法措施加以應(yīng)對(duì)？

1.時(shí)段集中，將沒(méi)有播放的廣告補(bǔ)回來(lái)。

2.將電視劇每集時(shí)長(zhǎng)削減至10～20分鐘，即可按原定計(jì)劃播放。

3.將廣告有效植入到電視劇中，由電視劇中人充當(dāng)廣告代言人，將電視劇變?yōu)閺V告劇。

4.對(duì)電視劇進(jìn)行冠名與贊助，通過(guò)口播、字幕加以廣播。

5.開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、手機(jī)廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。

五、大題

重點(diǎn)復(fù)習(xí)一下：

廣告策劃

【標(biāo)題】《***策劃書(shū)》

【前言】介紹廣告主、廣告標(biāo)的和廣告目的【市場(chǎng)分析】市場(chǎng)調(diào)查成果（前景、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者+政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然、廣告主、合作者、媒體）

【廣告策略】戰(zhàn)略、策略（目標(biāo)、定位、媒體、訴求、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)）

【廣告計(jì)劃】廣告出街（廣告何時(shí)何媒體發(fā)布）

【效果預(yù)測(cè)】廣告效果評(píng)估

廣告設(shè)計(jì)（平面廣告設(shè)計(jì) 影視廣告分鏡頭腳本）

第四篇：廣告學(xué)總結(jié)

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒介將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

二、廣告的構(gòu)成1、廣告主體：廣告主廣告經(jīng)營(yíng)者廣告發(fā)布者

2、廣告客體：廣告受眾

3、廣告媒體：各種媒介

4、廣告內(nèi)容：廣告信息（承諾）

5、廣告的功能：

傳遞信息，溝通產(chǎn)需

擴(kuò)大銷售，加速流通

指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買

樹(shù)立形象，塑造名牌

? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

（一）編制廣告計(jì)劃

（二）實(shí)施廣告計(jì)劃

創(chuàng)作廣告

發(fā)布廣告

廣告管理

（三）測(cè)評(píng)廣告效果

? 廣告調(diào)研

廣告調(diào)研：指同廣告有關(guān)的部門或單位，為有效地開(kāi)展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)研、分析方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的搜集、整理、分析和評(píng)價(jià)，以期獲取真實(shí)可靠和具有權(quán)威性和客觀性的第一手材料

（1）廣告調(diào)研的特點(diǎn)：

1.目的性

2.科學(xué)性

3.系統(tǒng)性

4.經(jīng)濟(jì)性

（2）廣告調(diào)研的作用：

為廣告策劃提供資料

為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)

為制定廣告策略提供導(dǎo)向

（3）廣告調(diào)研的內(nèi)容：

1、廣告環(huán)境的調(diào)研

2、廣告主體的調(diào)研

3、目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)研

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)研

5、廣告媒體的調(diào)研

6、廣告效果的調(diào)研

7、國(guó)際廣告的調(diào)研

（4）、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段

（一）明確調(diào)研目標(biāo)

限定調(diào)研范圍找出企業(yè)營(yíng)銷和廣告中存在的問(wèn)題

分析現(xiàn)有資料明確需收集的資料

（二）對(duì)調(diào)研本身進(jìn)行可行性研究

（三）擬定調(diào)查方案和工作計(jì)劃

（5）、廣告調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容

題目 摘要 序言 正文

附錄：圖表，公式，方法說(shuō)明，參考數(shù)據(jù)等

? 編寫調(diào)研報(bào)告應(yīng)注意的問(wèn)題

堅(jiān)持實(shí)事求是原則

要集思廣益

突出重點(diǎn)

調(diào)研結(jié)論要明確

? 調(diào)查方法

1、隨機(jī)抽樣的方法

簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣：

等距隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣系統(tǒng)隨機(jī)抽多級(jí)隨機(jī)抽樣

2、廣告調(diào)研的方法：訪問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

? 廣告調(diào)研的詢問(wèn)技術(shù)：

文字要準(zhǔn)確，不應(yīng)使被訪者產(chǎn)生歧義

避免肯定性語(yǔ)句

避免不易回答的問(wèn)題

避免困窘性問(wèn)題

避免假設(shè)性語(yǔ)句

避免使用引導(dǎo)性語(yǔ)句

? 廣告對(duì)消費(fèi)行為的作用

喚起消費(fèi)者的潛在需要，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，進(jìn)而激發(fā)起購(gòu)買動(dòng)機(jī)

提供有關(guān)商品信息，進(jìn)一步指向具體的商品和勞務(wù)

確認(rèn)廣告的商標(biāo)，以便選擇特定的廣告商品

? AISAS理論

引起注意------產(chǎn)生興趣--------網(wǎng)上搜索-------促使行動(dòng)-------與人分享

Attrntion--------Interest-----------Search-----------Action-------------Share

? 廣告與態(tài)度

（一）廣告信息本身必定與消費(fèi)者的潛在需求有關(guān)

（二）廣告信息源具有較高的可信度

（三）廣告給消費(fèi)者以積極的情感體驗(yàn)

（四）激化廣告氣氛或情境

? 廣告策劃

一、什么是廣告策劃

廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體需求，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng)。

二、廣告策劃的特點(diǎn)

目的性科學(xué)性靈活性

? 廣告目標(biāo)

一、廣告目標(biāo)的含義

定義：廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的二、廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)系

聯(lián)系

開(kāi)拓市場(chǎng)，提高銷量、市場(chǎng)占有率和企業(yè)的利潤(rùn)

區(qū)別

1、廣告只是一種促進(jìn)銷售的手段，不能直接達(dá)到銷售目的2、營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)受多種因素的影響，廣告只是其中的一種

3、廣告對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)的影響是長(zhǎng)期的三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素

產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

商品的供求情況

產(chǎn)品生命周期

分銷系統(tǒng)

? 廣告計(jì)劃

廣告計(jì)劃的定義：對(duì)企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排，是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略和廣告任務(wù)等要求所制定，并用文字、圖標(biāo)等形式說(shuō)明的廣告活動(dòng)的全面規(guī)劃和具體方案。

廣告計(jì)劃的特點(diǎn)

1.廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件

2.廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋

3.廣告計(jì)劃是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾

4.廣告計(jì)劃具有一定的強(qiáng)制性和約束性

? 廣告預(yù)算

（一）廣告預(yù)算的概念

企業(yè)和廣告部門對(duì)廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和匡算，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開(kāi)展廣告

活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、使用范圍和使用方法。

（二）廣告預(yù)算的內(nèi)容

廣告費(fèi)用的內(nèi)容廣告媒體費(fèi)廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)廣告調(diào)查研究費(fèi)

廣告部門行政費(fèi)用

（三）影響廣告預(yù)算的因素

產(chǎn)品因素 銷售量與利潤(rùn)率因素 競(jìng)爭(zhēng)者因素企業(yè)實(shí)力因素 消費(fèi)者因素媒體因素

（四）廣告預(yù)算的作用

控制廣告活動(dòng)

評(píng)估廣告效果

規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用

提高廣告效率

? 廣告主題

一、廣告主題的定義

廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的(即廣告目標(biāo))而要說(shuō)明的基本觀念

二、確定廣告主題的三要素

廣告目標(biāo)：這是確定廣告主題的根本。難點(diǎn)在于如何把抽象籠統(tǒng)的廣告目標(biāo)變得具體、實(shí)在.信息個(gè)性：廣告主題既要獨(dú)特，也不能為獨(dú)特而獨(dú)特

消費(fèi)心理：既指廣告主題要符合消費(fèi)者需要（包括功能層面的需要和精神層面的需要），也指從傳播的層面來(lái)講，便于消費(fèi)者理解和接受。因此，廣告主題應(yīng)簡(jiǎn)單、易懂。? 廣告創(chuàng)意

一、什么是廣告創(chuàng)意

廣告的藝術(shù)構(gòu)思

廣告活動(dòng)中有創(chuàng)造性的活動(dòng)

廣告作品

二、廣告創(chuàng)意的原則：

1.奧格威概括的三個(gè)意見(jiàn)

客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告

它不僅能使群眾爭(zhēng)購(gòu)所宣傳的產(chǎn)品，而且使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的佳作而長(zhǎng)記不忘

廣告佳作是不引起公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品

2.廣告創(chuàng)意的原則

獨(dú)創(chuàng)性

實(shí)效性

可理解性

相關(guān)性

三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程：

一、昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路

（一）調(diào)查階段----收集信息

特定信息

一般信息

（二）分析階段——找出商品最有特色的地方

咀嚼、品味、消化資料

二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴

（三）醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備

（四）開(kāi)發(fā)階段——多提出幾個(gè)創(chuàng)意

三、眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處

（五）評(píng)價(jià)決定階段——確定最好的創(chuàng)意

四、創(chuàng)意的方法：

1、垂直思考法

2、水平思考法

3、集腦會(huì)商法

? USP

一、USP策略的要點(diǎn)

必須包含特定的商品效用，即每一個(gè)廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說(shuō)辭，給消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾

必須是獨(dú)特的、唯一的，是其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有或沒(méi)有宣傳過(guò)的說(shuō)辭

必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說(shuō)辭一定要強(qiáng)有力地招徠數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的大眾

二、USP策略的理論基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)

（一）USP策略的理論基礎(chǔ)：產(chǎn)品差異化

（二）USP策略的心理基礎(chǔ)：認(rèn)知過(guò)程的選擇性

人們的注意和興趣往往集中在那些重要的、有價(jià)值的或與自己需要相關(guān)的事物或方面 人們往往利用事物某一獨(dú)具的特征來(lái)辨別、把握某一事物

? 品牌

1.奧格威的定義：品牌是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和，同時(shí)也應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)界定

2、品牌的四個(gè)層面

品牌名稱和標(biāo)志的知名度

品牌品質(zhì)的認(rèn)知度

品牌聯(lián)想

品牌忠誠(chéng)度

3、品牌形象的形成（一）合適的模特

（二）商標(biāo)人物

（三）擬人化的動(dòng)物卡通形象

（四）名人形象

（五）普通人形象

? 廣告定位觀念策略

（一）領(lǐng)導(dǎo)者定位——建立領(lǐng)導(dǎo)地位

（二）比附定位——緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

（三）細(xì)分定位——尋找市場(chǎng)空隙

（四）重組定位——重新為競(jìng)爭(zhēng)定位

（五）“高級(jí)俱樂(lè)部”式定位

? 選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素

（一）媒體性質(zhì)與傳播效果

（二）廣告商品的性能與適用范圍

（三）受眾習(xí)慣和文化程度

（四）市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)

（五）廣告制作和成本費(fèi)用

? 廣告效果評(píng)估的原則

（一）目標(biāo)性原則

（二）綜合性原則

（三）可靠性原則

（四）經(jīng)濟(jì)性原則

（五）經(jīng)常性原則

第五篇：廣告學(xué)課程主要內(nèi)容

課程主要內(nèi)容

1.電視廣告概論（電視廣告的歷史及界定、電視廣告的基本特征（傳播優(yōu)勢(shì)與局限）、電視廣告的分類和特點(diǎn)、電視廣告的構(gòu)成要素和運(yùn)作流程、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)）2.電視廣告的策劃與創(chuàng)意（電視廣告創(chuàng)意的概念、特征及表現(xiàn)，電視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位，電視廣告創(chuàng)意的的構(gòu)思及其手法，電視廣告創(chuàng)意的思維及訴求方式，基本電視廣告策劃、創(chuàng)意模型）3.電視廣告文案創(chuàng)作（電視廣告文案的定義、特點(diǎn)、作用、表現(xiàn)形態(tài)，電視廣告寫作素材、主題，電視廣告文案寫作原則、要求和技巧）4.電視廣告制作技術(shù)（電視廣告制作技術(shù)總論，電視廣告的拍攝，電視廣告的編輯）5.電視廣告效果測(cè)評(píng)（測(cè)量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)、電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)的方法及時(shí)機(jī)選擇）

參考書(shū)目 1.張印平.《電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》.暨南大學(xué)出版社.2005 2.穆虹、陳榮華等.《實(shí)戰(zhàn)-廣告案例教程》.機(jī)械工業(yè)出版社2010 3.王詩(shī)文主編《電視廣告》（配光碟）中國(guó)廣播電視出版社 2004國(guó)家廣播電影電視總局規(guī)劃專業(yè)教材21世紀(jì)廣播電視職業(yè)教育叢書(shū) 4衛(wèi)軍紅《廣告策劃創(chuàng)意》 浙江大學(xué)出版社2001年版 5.柴少恒《廣告文案寫作與賞析》 經(jīng)濟(jì)管理出版社2006 6和群坡《影視廣告制作教程》中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 7丁海祥《電視廣告制作與創(chuàng)意》高等教育出版社 8蘇夏《影視廣告創(chuàng)意與制作》上海人民出版社