第一篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)字體與色彩

企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)—字體與色彩

教學(xué)目標(biāo)：

讓學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計(jì)字體與色彩的分類、標(biāo)志字體與色彩設(shè)計(jì)的原則。

教學(xué)重點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用 教學(xué)難點(diǎn)：字體與色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈活應(yīng)用 教學(xué)課題：標(biāo)志設(shè)計(jì)的字體與色彩 教學(xué)課時(shí)：12課時(shí) 教學(xué)工具：多媒體教室

教學(xué)方法 ：?jiǎn)l(fā)問(wèn)答法、講授法、演示法、討論法。教學(xué)手段：

本課主要是通過(guò)老師和學(xué)生搜集的大量資料（包括媒體播放的標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)例圖片）還有范畫等教學(xué)手段的運(yùn)用來(lái)開闊學(xué)生的視野，打開思路。鼓勵(lì)他們進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作。教學(xué)過(guò)程：

一、字體

在標(biāo)志的構(gòu)建中，字體是一塊比較重要的積木。企業(yè)之所以能夠被消費(fèi)者立刻識(shí)別出來(lái)，在很大程度上是因?yàn)樗鼈冇兄侠矶置鞔_，獨(dú)特而又協(xié)調(diào)的字體風(fēng)格，字體必須支持定位策略和信息層次結(jié)構(gòu)。標(biāo)志系統(tǒng)的字體要有持久性，不能僅僅在時(shí)尚的浪尖上。

文字標(biāo)志就是采用特定字體的詞（或詞組）為設(shè)計(jì)元素之一構(gòu)成的標(biāo)志。字體可以是標(biāo)準(zhǔn)，帶修飾的，也可以完全是重新設(shè)計(jì)的。文字所構(gòu)成的標(biāo)志圖形不僅要獨(dú)特，而且還要持久性以及可持續(xù)發(fā)展性。文字標(biāo)識(shí)要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認(rèn)，無(wú)論它是用絲網(wǎng)印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要仔細(xì)探究文字的藝術(shù)，設(shè)計(jì)師要考慮每個(gè)字體的特征以及它們之間的關(guān)系，文字所構(gòu)成的標(biāo)志必須能表達(dá)出適合企業(yè)的個(gè)性和定位。

標(biāo)準(zhǔn)字體是和標(biāo)志相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，它可以和標(biāo)志一起用，也可以單獨(dú)用，有部分標(biāo)志的功能。

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基本元素的規(guī)范組合，為保證企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外的一致性，對(duì)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的各種組合。包括位置、距離、大小等均作了詳細(xì)規(guī)定，并使其標(biāo)準(zhǔn)化。在標(biāo)志的投入使用中，要嚴(yán)格遵守標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體兩者間相互位置及比例關(guān)系，不得隨意更改。

二、標(biāo)志色彩

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中很大一部分是用色彩意向來(lái)描述或象征標(biāo)志的含義。因此，色彩在標(biāo)志符號(hào)圖形中有重要的作用。標(biāo)志的色彩是設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志形象符號(hào)所涉及的對(duì)象內(nèi)涵進(jìn)行選擇、提取、抽象、聯(lián)想，經(jīng)主觀創(chuàng)造后所產(chǎn)生的一種含有特定意義的色彩形象。標(biāo)志的顏色需要設(shè)計(jì)師對(duì)色彩理論有深入的理解，能清楚地預(yù)見到這個(gè)品牌需要如何被大眾接受和識(shí)別。

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩分為主色和輔助色，主色是企業(yè)的主色彩，是企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)最常出現(xiàn)的色彩，輔助色是在特定的場(chǎng)合出現(xiàn)的，起著輔助主色的作用。色彩的應(yīng)用在設(shè)計(jì)與使用環(huán)節(jié)中會(huì)受到許多因素影響，為避免因顏色的偏差而影響標(biāo)志的視覺(jué)效果，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩按國(guó)際印刷業(yè)最通用的方法，以四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。

三、企業(yè)色彩

所謂企業(yè)色彩,指規(guī)定特有的顏色作為企業(yè)的專用色彩,從色彩上感性地訴求企業(yè)的理念及形象.我們都已經(jīng)習(xí)慣于可口可樂(lè)罐的紅色和UPS貨車的棕色了.如果只是想知道某商品是從哪里買來(lái)的,人們不需要去看蒂凡尼禮盒上的文字,因?yàn)槎Y盒上蒂凡尼標(biāo)識(shí)性的藍(lán)色幾乎可以說(shuō)明一切.在視覺(jué)順序中,大腦在記住形狀以后到閱讀內(nèi)容之前,會(huì)先注意顏色.色彩被用來(lái)激發(fā)情感,表達(dá)個(gè)性,喚起品牌聯(lián)想,有些顏色可以用來(lái)統(tǒng)一一個(gè)標(biāo)識(shí),而另一些顏色的功能則是通過(guò)識(shí)別不同的產(chǎn)品或商品來(lái)闡明品牌的結(jié)構(gòu).企業(yè)色彩系統(tǒng)也被開發(fā)和應(yīng)用于廣泛的宣傳活動(dòng),確保品牌色彩能夠得到最佳的傳播效果.小結(jié)：

標(biāo)志開發(fā)是整個(gè)VI系統(tǒng)的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標(biāo)志，可以說(shuō)是決定企業(yè)形象成敗的重要過(guò)程。用特定的顏色作為企業(yè)的專用色彩，從色彩感性的一面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)的理念及形象。

同一標(biāo)志可以采用數(shù)種規(guī)格的色彩,以區(qū)分一系列商品中的不同品種,同一集團(tuán)企業(yè)下不同的子公司也可以采用同一標(biāo)志以不同的色彩來(lái)區(qū)分.作業(yè)名稱——

1、VI設(shè)計(jì)之標(biāo)準(zhǔn)字體 輔助字體

2、VI設(shè)計(jì)之標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色

作業(yè)要求——

1、標(biāo)準(zhǔn)字體是和標(biāo)志相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，它可以和標(biāo)志一起用，也可以單獨(dú)用，有部分標(biāo)志的功能。

2、要求每人出主色和輔助色三套電腦稿方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說(shuō)明。通過(guò)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)企業(yè)色彩的感性認(rèn)知，提高形象表現(xiàn)力，建議用A4紙打印，共3張。

第二篇：淺談餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

淺談餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

摘要

色彩是一種能夠充分調(diào)動(dòng)人的感知能力的情感語(yǔ)言。很多時(shí)候，不同的色彩進(jìn)行搭配會(huì)給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，進(jìn)而影響到人們的心理感受。在我們周圍的生活中，色彩不是單調(diào)的單一的。在不同的地方、位置我們要對(duì)色彩進(jìn)行合適的搭配，以此來(lái)營(yíng)造出不同的情景和氛圍，好的色彩搭配是會(huì)讓人們感受到一種藝術(shù)上的享受。而隨著現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，餐飲業(yè)逐漸發(fā)展壯大，市場(chǎng)上餐飲企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。面對(duì)異軍突起的餐飲企業(yè)，每個(gè)企業(yè)想要在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)獨(dú)具特色的餐飲標(biāo)志會(huì)起到十分重要的作用。而想要在餐飲企業(yè)標(biāo)志上做出精心的設(shè)計(jì)，顏色的運(yùn)用和搭配就必不可少。本文就餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用對(duì)餐飲企業(yè)的重要影響做簡(jiǎn)單闡述，力求使餐飲企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠獨(dú)居鰲頭，走入邁向成功的第一步。

ABSTRACT Color is a kind of emotional language that can fully mobilize people's perception.Most of the time, different colors will give people different visual experience, and then affect people's psychological feelings.In our lives, the color is not monotonous single.In different places, we have to match the right color, in order to create a different scene and atmosphere, good color collocation is to make people feel a kind of artistic enjoyment.With the continuous development of modernization, the food and beverage industry has gradually developed, the market of food and beverage companies springing up.Faced with the sudden emergence of catering enterprises, each enterprise wants to occupy a place in the market, has a strong influence and competitiveness, a unique restaurant logo will play a very important role.And want to make a careful design in the restaurant logo, the use of color and collocation is essential.The catering company logo design color using an important influence on the catering enterprises to do a simple exposition, and strive to make the catering enterprises to Ao alone in the fierce market competition, into the first step towards success.關(guān)鍵詞：色彩

標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志色彩運(yùn)用

引言：伴隨著社會(huì)生產(chǎn)水平的提高，人們的物質(zhì)文化需要日益增長(zhǎng)，在飲食文化上更是不斷提高了品味和水準(zhǔn)。而餐飲企業(yè)的標(biāo)志會(huì)直接影響到人們的選擇，間接的影響到一個(gè)企業(yè)的成敗。企業(yè)標(biāo)志琳瑯滿目，消費(fèi)者在做出選擇的時(shí)候有可能挑花了眼。標(biāo)志作為人類藝術(shù)化的產(chǎn)物，是創(chuàng)造性思維活動(dòng)的視覺(jué)展現(xiàn)，它以精練的內(nèi)涵，簡(jiǎn)潔完美的形態(tài)，來(lái)獲得最佳的視覺(jué)效果。一個(gè)餐飲企業(yè)想要在眾多的餐飲標(biāo)志中脫穎而出，被消費(fèi)者欣賞接受進(jìn)而選擇，需要我們?cè)跇?biāo)志色彩上做做功夫。在做出選擇時(shí)，吸引消費(fèi)者注意力的第一視覺(jué)要素就是色彩。換句話說(shuō)，色彩具有獨(dú)特的魅力搶占先聲奪人的地位。在餐飲企業(yè)標(biāo)志上色彩的巧妙運(yùn)用，會(huì)使得消費(fèi)者加深對(duì)這家企業(yè)的認(rèn)知和記憶進(jìn)而對(duì)其作出選擇，如果運(yùn)用的恰到好處，還會(huì)加深消費(fèi)者的喜愛(ài)程度，在以后的消費(fèi)過(guò)程中會(huì)進(jìn)一步選擇甚至?xí)绊懙胶芏酀撛诘南M(fèi)者。所以，餐飲企業(yè)標(biāo)志的色彩運(yùn)用需要設(shè)計(jì)者不斷進(jìn)行研究和熟練掌握相關(guān)運(yùn)用技巧，以期達(dá)到應(yīng)有的效果。

一、餐飲企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用對(duì)比概述

我們都知道，標(biāo)志的三大要素是文字、圖形和色彩。而在這三大要素中，色彩是最能沖擊視覺(jué)的一項(xiàng)要素。餐飲企業(yè)最重要的是將食品賣出去，所以更需要吸引消費(fèi)者的眼球，下面，我先來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明一下在標(biāo)志設(shè)計(jì)上色彩運(yùn)用的對(duì)比。

1、色相對(duì)比

色相指的是色彩所呈現(xiàn)出的相貌。色相對(duì)比是建立在不同的色相差別基礎(chǔ)上的配色組合方式。高純度的色相對(duì)比效果更顯華麗、明亮、活潑，容易讓人興奮，情緒激動(dòng)，注意力集中，反之則弱。所以在餐飲企業(yè)標(biāo)志上，應(yīng)該盡量使用顏色對(duì)比明顯，外放華麗的色相對(duì)比，這容易使人一眼看到，記憶明顯，具有強(qiáng)烈的心理感受。而這樣的色相對(duì)比運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)迎合消費(fèi)者的品味，促使消費(fèi)者迅速做出選擇。

2、純度對(duì)比

純度對(duì)比是指因純度差別而形成的對(duì)比，是指飽和的純色與含有黑、白、灰的濁色的對(duì)比。純度對(duì)比可以是純色與含灰的色彩的對(duì)比，也可以是各種不同色彩傾向的灰色間的對(duì)比，還可以是純色之間的對(duì)比。強(qiáng)烈的純度對(duì)比會(huì)對(duì)人們的生理和心理產(chǎn)生刺激。在餐飲企業(yè)標(biāo)志上，強(qiáng)烈而明快的純度對(duì)比可以突出餐飲企業(yè)的獨(dú)特風(fēng)味。所以在餐飲企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，我們對(duì)于那些快餐品牌，應(yīng)該運(yùn)用紅色，藍(lán)色，綠色等鮮明的顏色為基調(diào)，運(yùn)用色相上的強(qiáng)烈對(duì)比，使人充分感受到該企業(yè)的人文情懷，感受到實(shí)物的新鮮美味，并且在運(yùn)用顏色上，一定要以消費(fèi)者為中心，迎合消費(fèi)者的需要。而在那些咖啡屋音樂(lè)吧等，則可以運(yùn)用純度對(duì)比相對(duì)較弱的色彩，給人一種清新淡雅的感覺(jué)。在休息休閑的時(shí)候進(jìn)行選擇這樣的場(chǎng)所。

3、明度對(duì)比

明度對(duì)比是色彩的明暗程度的對(duì)比，也稱色彩的黑白度對(duì)比。明度對(duì)比是色彩構(gòu)成的最重要的因素，色彩的層次與空間關(guān)系主要依靠色彩的明度對(duì)比來(lái)表現(xiàn)。只有色 相的對(duì)比而無(wú)明度對(duì)比，圖案的輪廓形狀難以辨認(rèn)；只有純度的對(duì)比而無(wú)明度的對(duì)比，圖案的輪廓形狀更難辨認(rèn)。據(jù)日本大智浩的估計(jì)，色彩明度對(duì)比的力量要比純度大三倍。

明度對(duì)比會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理感受。明度的強(qiáng)弱對(duì)比會(huì)反應(yīng)出餐飲企業(yè)的口感是濃，是淡以及不同味覺(jué)的刺激程度。所以那些以口感清爽為主的餐飲企業(yè)和口感辛辣的餐飲企業(yè)，在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的時(shí)候就要運(yùn)用好顏色以讓消費(fèi)者做出正確的選擇。

據(jù)史料記載，我國(guó)最早的標(biāo)志，是北宋時(shí)期濟(jì)南一家姓劉的針鋪店，該店是用石兔作為標(biāo)志的，標(biāo)志用銅版印刷，近似方形，中間還繪有白兔搗藥圖。而穿越千年的現(xiàn)代的我們，身邊到處充斥著各種各樣的標(biāo)志，而標(biāo)志的色彩更不只是老祖先們的那種“白紙黑字”，色彩之多更是令我們目不暇接。

色彩信息傳播的速度比點(diǎn)、線、面對(duì)人的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬(wàn)公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語(yǔ)，因此標(biāo)志要想在視覺(jué)上達(dá)到這種效果就要求設(shè)計(jì)者對(duì)色彩有一定的駕馭能力。

一、色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別定位

因?yàn)榭匆?，所以有了色彩。色彩在這個(gè)世界之中扮演著重要角色，它能通過(guò)自身的物理屬性和人們?nèi)藶榈馗郊拥母鞣N思想情感傳遞各種有效信息。我們常說(shuō)“遠(yuǎn)看色，近看花”，就是指，“在遠(yuǎn)處我們看到的只是事物的顏色，而在近處才能看清事物本身”。由此可見，色彩本身便具有高度的識(shí)別性。如能在標(biāo)志設(shè)計(jì)中巧妙利用色彩的這一特性，不僅能夠加強(qiáng)標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力，而且在塑造產(chǎn)品形象方面更能突出其強(qiáng)烈的誘目性和辨認(rèn)性，同時(shí)增加消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)形象和產(chǎn)品的能力和記憶力。在我們身邊，色彩在標(biāo)志中成功應(yīng)用的例子可信手拈來(lái)，例如：世界著名品牌可口可樂(lè)的標(biāo)志所用的紅色，洋溢著青春、健康、歡樂(lè)、向上的氣息；而麥當(dāng)勞標(biāo)志的橙色，則傳遞著溫暖、活潑、朝 2 氣；中國(guó)郵政標(biāo)志的橄攬綠，則彰顯出安全、準(zhǔn)確、便捷的企業(yè)形象；Intel標(biāo)志的藍(lán)色，則讓人有科技、寧?kù)o、深遠(yuǎn)的感覺(jué)。

單色高純度的色彩更容易凝聚人們的視線，這一點(diǎn)在交通指示燈和交通導(dǎo)向的標(biāo)志牌上都有著充分體現(xiàn)。像我們所熟悉的紅、黃、綠信號(hào)標(biāo)志燈的設(shè)計(jì), 紅色的信號(hào)表示禁止通行,黃色的信號(hào)表示警示注意, 綠色的信號(hào)則是通行,因此，我們只需具備簡(jiǎn)單的交通常識(shí), 就可以在繁忙擁擠的十字路口安全通行。另外，在交通導(dǎo)向的標(biāo)志牌設(shè)計(jì)中,國(guó)際化的通用標(biāo)準(zhǔn)是高速公路的導(dǎo)向標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)用色為綠色底子白色文字,普通公路導(dǎo)向標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)用色為藍(lán)色底子白色文字,在兩種道路上警告標(biāo)志和禁止標(biāo)志的識(shí)別用色則與交通指示燈中的識(shí)別用色相同，分別為黃色和紅色。藍(lán)底白字與綠底白字的組合識(shí)別用色的交通導(dǎo)向標(biāo)志,成功證明了人們對(duì)于高純度的暖色長(zhǎng)時(shí)間的識(shí)別會(huì)疲勞,而對(duì)于高純度的冷色長(zhǎng)時(shí)間的識(shí)別不會(huì)疲勞的視覺(jué)生理的特性。這一特性在交通導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，使得交通行駛中的司機(jī)長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)疲勞,加上標(biāo)志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行駛中的安全系數(shù),減少了事故的發(fā)生。

更有心理學(xué)研究表明人在觀察物體時(shí)，最初的幾秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%，而形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后分別占60%，40%，五分鐘后則是50%，50%，由上述可見，色彩本身就具有高度的奪目性，再加上其不同組合給人們不同的視覺(jué)識(shí)別特性，如能在標(biāo)志設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用，會(huì)使得標(biāo)志本身的功能表現(xiàn)的更加淋漓盡致。所以，色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有著文字和圖形所無(wú)法比擬的視覺(jué)識(shí)別定位。

二、色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律

由于色彩本身的千變?nèi)f化，如再把不同的色彩進(jìn)行組合，則色彩的種類會(huì)數(shù)不勝數(shù)，那么我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中該如何地選擇合理有用的色彩呢？

首先，我們可以根據(jù)色彩的物理屬性選擇標(biāo)志色彩。色彩因?yàn)椴ㄩL(zhǎng)的不同決定了其物理特性，給人以不同的視覺(jué)感受。一般而言，餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)更多地選擇暖色系色彩，因?yàn)榇祟惿瘦^易突出食品的美味和服務(wù)的熱情；而高科技行業(yè)，如電子產(chǎn)業(yè)，則更益選擇冷色系色彩，因?yàn)榇祟惿士梢员磉_(dá)出電子產(chǎn)品的高質(zhì)量，高性能，會(huì)讓顧客備感信賴。其次，可以根據(jù)不同年齡選擇標(biāo)志色彩。幼兒期的嬰兒對(duì)純紅色、純黃色比較敏感；兒童期喜歡紅色、綠色、黃色、藍(lán)色等純色，這一點(diǎn)可以從幼兒園和兒童游樂(lè)場(chǎng)中找到答案；青年時(shí)期則喜歡紅色、藍(lán)色、綠色，因?yàn)榇藭r(shí)正處于人生朝氣蓬勃時(shí)期，有激情，敢挑戰(zhàn)；中年時(shí)期的人們更偏愛(ài)綠色、茶色、紫色、藍(lán)色等這些能使心境平和的彩。然后，可以根據(jù)色彩的輕重選擇標(biāo)志色彩。色彩本身沒(méi)有輕重之分，是人們?cè)谥茉猸h(huán)境的影響下和光波差異上，心理上認(rèn)為有些色彩比較輕，有些色彩比較重。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要注意根據(jù)人們的思維習(xí)慣，給厚重感強(qiáng)的產(chǎn)品，如機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品選用重色彩，而婦幼用品則要選用較輕的色彩。再者，可以根據(jù)產(chǎn)品的固有色選擇標(biāo)志色彩。由于每一種產(chǎn)品的固有色各不相同，選擇固有色作為標(biāo)志的色彩，能更直接、準(zhǔn)確地傳遞出產(chǎn)品的信息。這一特性主要用于食品和飲料一類的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如咖啡館就經(jīng)常選用咖啡色作為標(biāo)志的色彩，茶葉包裝的標(biāo)志也多用綠色作為標(biāo)志的色彩。最后，還可以根據(jù)企業(yè)的品牌定位選擇標(biāo)志色彩。為企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要首先明白企業(yè)的品牌定位，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)形象識(shí)別的標(biāo)志，傳達(dá)出企業(yè)內(nèi)涵以獲得大眾認(rèn)同。如科技類企業(yè)等創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)，品牌的定位必須具有先進(jìn)性，未來(lái)性，給人以前所未有的，未知的科技感，在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們需要選用金屬色；而零售業(yè)，食品業(yè)等快速消費(fèi)品的企業(yè)，具有親和力則是品牌的定位，因此在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中，較適合選用溫暖，明亮的色彩，讓人極易產(chǎn)生親密感。

當(dāng)然，色彩還有著其它多種規(guī)律，因此，這就需要我們看到色彩時(shí)多留心，多思考，使色彩的規(guī)律，潛移默化地植進(jìn)我們的腦海里。久而久之，便擁有了較高的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，創(chuàng)作出更加出色的標(biāo)志。

三、色彩在我們畢業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志中的應(yīng)用

我們組的畢業(yè)設(shè)計(jì)的主題是對(duì)樂(lè)貓商城的推廣，它主要是以經(jīng)營(yíng)女性服飾、鞋子、化妝品和飾品等時(shí)尚女性用品的網(wǎng)絡(luò)商城。在設(shè)計(jì)之初，是對(duì)標(biāo)志基本形象的推敲，所以，采用的只是單一的黑色。在基本形象確定后，我們分別開始了對(duì)標(biāo)志色彩的反復(fù)斟酌。因?yàn)樯蔬\(yùn)用的好壞直接決定了我們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志是否成功，因此我依據(jù)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別定位和色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律，對(duì)標(biāo)志的色彩不斷地進(jìn)行嘗試和搭配。上城，顧名思義，就是指銷售商品，某種意義上說(shuō)是屬于服務(wù)業(yè)的，而且我們又以時(shí)尚為特色，所以我就把主要色彩定位在暖色調(diào)上，排除了冷色的應(yīng)用。但應(yīng)該用暖色 4 中的哪種顏色，是用單色還是多色，又成了阻礙我的一大難題。在不斷地嘗試和篩選后，最終確定了三個(gè)標(biāo)志（見圖

1、圖

2、圖3）。由圖可以看出，這三個(gè)標(biāo)志，我分別采用 了單色，雙色和多色，但它們的主題色都是熱情洋溢又不乏時(shí)尚的中國(guó)紅。三個(gè)標(biāo)志哪個(gè)才是最好的，我便不得不從色彩的應(yīng)用規(guī)律來(lái)進(jìn)行對(duì)比了。我首先考慮的是，根據(jù)年齡選擇色彩，既然是時(shí)尚女性用品，一般是輕熟女或成熟女性，年齡在16-40歲之間，所以，多色的運(yùn)用（見圖3），顯得有點(diǎn)幼稚，孩子氣，這樣就只剩下單色和雙色了。剩下的兩個(gè)標(biāo)志各有千秋，雙色中有冷色的補(bǔ)充，使標(biāo)志整體不顯得輕飄。因?yàn)槭欠?wù)業(yè)，也有對(duì)顧客的一諾千金在里面，所以應(yīng)該采用有重量的標(biāo)志，讓顧客心理上有踏實(shí)感。但相較而言，單色更便于標(biāo)志在不同場(chǎng)合中的擴(kuò)展應(yīng)用，因此得出把兩個(gè)標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，即把中國(guó)紅的亮度降低，確定了標(biāo)志的色彩為只有一種色彩的有點(diǎn)偏冷的紅色（見圖4）。圖4

四、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵有著極強(qiáng)的思想性、超越性、擴(kuò)張性和提煉性，它是一切視覺(jué)藝術(shù)展示的大舞臺(tái)，是一種包容萬(wàn)象的精神存在。強(qiáng)調(diào)色彩的視覺(jué)識(shí)別，詮釋色彩的情感定位，都是為了展現(xiàn)標(biāo)志所要傳達(dá)的特定信息，進(jìn)而達(dá)到追求理念的極致張揚(yáng)。無(wú)論是運(yùn)用色彩的明度、純度和色相等形式結(jié)合的透氣性,多視角的趣味性,識(shí)別造型的獨(dú)特性,體量對(duì)比的沖突性或超越理智的組合性，如能合理把握，都能最終把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。參考文獻(xiàn)：

[1] 王保軍.淺析商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].職業(yè)技術(shù),2008(8).[2] 張翟.論現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩思維及運(yùn)用[J].電影評(píng)介,2010(22).[3] 郭一棟.淺談色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技資訊, 2009(4).[4] 李巍,呂曦,毛德玲.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社.2003.[5] 謝愛(ài)英.淺談色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(2).

第三篇：標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)探討的論文

摘要：標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。標(biāo)志的色彩對(duì)標(biāo)志涵義、設(shè)計(jì)風(fēng)格、視覺(jué)效果有著重要的影響，影響著標(biāo)志是否能被企業(yè)、受眾人群所接受，決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功與否。標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)要遵循色彩本身的屬性、含義，體現(xiàn)出企業(yè)文化、定位、理念等。良好的色彩設(shè)計(jì)能使標(biāo)志呈現(xiàn)出優(yōu)秀的視覺(jué)效果，使標(biāo)志更易被受眾人群識(shí)別、接受、記憶。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；色彩；企業(yè)理念；受眾人群；視覺(jué)效果

標(biāo)志是由文字、圖形和色彩三要素構(gòu)成的。三個(gè)要素都是標(biāo)志的重要組成部分，缺一不可。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是對(duì)這三個(gè)要素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往注重的是圖形和文字的設(shè)計(jì)，卻忽略了標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)。實(shí)際上色彩也是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，其地位是至關(guān)重要的。三大要素中，色彩是標(biāo)志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候，首先感覺(jué)的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，消費(fèi)者的色彩感覺(jué)占80%，形體的感覺(jué)占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強(qiáng)烈醒目的色彩能在第一時(shí)間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達(dá)品牌信息，具有先聲奪人的效果。標(biāo)志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強(qiáng)受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達(dá)信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等心理作用，決定了企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。標(biāo)志的色彩是標(biāo)志構(gòu)成元素中“最基礎(chǔ)、最可靠、最永恒”的識(shí)別元素。無(wú)論與品牌相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的造型怎么變化，標(biāo)志的色彩總是相對(duì)穩(wěn)定的。殼牌石油的標(biāo)志在1915年使用了紅色和黃色后，無(wú)論標(biāo)志造型如何變化，其標(biāo)志的色彩未改變。可口可樂(lè)公司的標(biāo)志自1950年使用紅色后，標(biāo)志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂(lè)誕生，其標(biāo)志使用的色彩為單色——紅色，此后百事可樂(lè)的標(biāo)志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂(lè)在其標(biāo)志中又加入了藍(lán)色，直到今天百事可樂(lè)標(biāo)志的主要色彩依然紅色和藍(lán)色。國(guó)內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標(biāo)志時(shí)也是不輕易改變標(biāo)志的色彩，例如聯(lián)想公司的標(biāo)志一直使用藍(lán)色，聯(lián)通公司的標(biāo)志一直以紅色調(diào)為主。正是因?yàn)闃?biāo)志色彩的穩(wěn)定性使得標(biāo)志的色彩成為企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標(biāo)志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識(shí)別元素。正基于此標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)顯得尤為重要！

1依據(jù)色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設(shè)計(jì)師進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師要進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來(lái)源于人們對(duì)自然、生活的認(rèn)知，不同色彩會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周圍環(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。設(shè)計(jì)師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺(jué)、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設(shè)計(jì)師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對(duì)眼睛的刺激效果，給人的感受來(lái)確定標(biāo)志的色彩，標(biāo)志色彩的數(shù)量，標(biāo)志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對(duì)人的感覺(jué)器官有強(qiáng)烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍(lán)色等冷色調(diào)對(duì)視覺(jué)器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍(lán)色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍(lán)色，例如聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)等；綠色為植物的色彩，對(duì)生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺(jué)感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺(jué)，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志多是綠色，如中國(guó)綠色食品認(rèn)證標(biāo)志、中國(guó)煙草等。目前標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的趨勢(shì)是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因?yàn)檫@種顏色與周圍環(huán)境區(qū)別較大，能夠在復(fù)雜的環(huán)境中凸顯出來(lái)，另外這種顏色對(duì)眼睛的刺激性較大，容易引起目標(biāo)人群的注意，給目標(biāo)人群留下較深的印象。設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺(jué)上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，設(shè)計(jì)師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時(shí)還會(huì)受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無(wú)力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國(guó)是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無(wú)瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無(wú)生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。［1］因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩時(shí)設(shè)計(jì)師要特別注意標(biāo)志使用環(huán)境的文化背景，該文化對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志是一個(gè)紅色的中國(guó)結(jié)，中國(guó)結(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達(dá)了中國(guó)聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。

2色彩搭配原則

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是通過(guò)不同色彩的有機(jī)組合，形成成一種視覺(jué)形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費(fèi)者注意力，引起感情共鳴。所以標(biāo)志圖形的色彩配置應(yīng)根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群等因素，應(yīng)著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關(guān)系。只有把握住色彩的特性，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，色彩元素才能發(fā)揮其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功效。標(biāo)志顏色的選用上要求用色簡(jiǎn)潔。很多情況下設(shè)計(jì)師會(huì)使用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，這種標(biāo)志被稱為單色標(biāo)志。單色標(biāo)志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優(yōu)勢(shì)。［2］所以很多公司都使用這類標(biāo)志，例如聯(lián)通標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志等。與單色標(biāo)志對(duì)應(yīng)的就是多色標(biāo)志。多色標(biāo)志具有個(gè)性、時(shí)尚、鮮明、有活力、視覺(jué)效果好的特點(diǎn)。多色標(biāo)志的色彩一般情況下用色不超過(guò)三種，用色太多會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)，使得標(biāo)志起不到辨識(shí)的作用。多色標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產(chǎn)生非同一般的視覺(jué)沖擊。多色標(biāo)志常用的配色方案：第一，三原色搭配，例如廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等。三原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但是因?yàn)檫@種搭配較為固定，過(guò)于死板，所以現(xiàn)在使用三原色的標(biāo)志變得較少。第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變，其他屬性作規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺(jué)效果。例如選擇一種顏色，通過(guò)色彩明度變化達(dá)到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)渡色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感，例如山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等；麥當(dāng)勞的標(biāo)志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達(dá)出喜慶友善熱烈的感覺(jué)，整個(gè)標(biāo)志給人以溫暖、歡樂(lè)、親切、美味的感覺(jué)。第三，補(bǔ)色搭配即互補(bǔ)色搭配形成對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。［3］古希臘哲學(xué)家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結(jié)合在一起，形成不同的音調(diào)，造成最美的和諧”。［4］例如百事可樂(lè)的標(biāo)志使用紅色、藍(lán)色互補(bǔ)色以及白色形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。藍(lán)色表達(dá)了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個(gè)用色給人帶來(lái)積極向上，朝氣蓬勃，追求時(shí)尚，渴望無(wú)限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對(duì)比能帶來(lái)更多特定的色彩效果，滿足了人們對(duì)色彩的喜愛(ài)需求，使得標(biāo)志更具魅力，更能打動(dòng)消費(fèi)者。另外，一般情況下標(biāo)志的顏色不宜超過(guò)三種，但是有的時(shí)候需要設(shè)計(jì)師有打破常規(guī)的膽量，突破常規(guī)往往就會(huì)有意想不到的收獲。美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的標(biāo)志是一只多彩的孔雀，標(biāo)志劃由7個(gè)色塊構(gòu)成，每個(gè)色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標(biāo)志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺(jué)效果。

3標(biāo)志色彩能滿足視覺(jué)效果的需要

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的精神，還要滿足視覺(jué)效果的需要。標(biāo)志的主要作用是吸引目標(biāo)人群，區(qū)別其他產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用。所以標(biāo)志的色彩要滿足標(biāo)志的視覺(jué)效果的需要，滿足審美的需要。設(shè)計(jì)師要合理的選擇標(biāo)志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標(biāo)志的色彩滿足視覺(jué)效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標(biāo)志的色彩要與標(biāo)志的形狀配合起來(lái)，共同產(chǎn)生視覺(jué)形象。設(shè)計(jì)師特別要注意根據(jù)標(biāo)志的造型和色彩的屬性來(lái)控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是由天藍(lán)色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個(gè)圓環(huán)相互扣接組成，五環(huán)象征著五大洲團(tuán)結(jié)友愛(ài)，象征全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上友好相見，歡聚一堂，以促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。但是五環(huán)的粗細(xì)卻并不一樣，五環(huán)粗細(xì)比例為藍(lán)：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾德顧拜旦設(shè)計(jì)奧運(yùn)五環(huán)時(shí)注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細(xì)，從而在視覺(jué)上使得五種顏色的圓環(huán)達(dá)到平衡?？萍荚谶M(jìn)步，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)也在進(jìn)步，得益于印刷技術(shù)的進(jìn)步、顯示屏的普及，現(xiàn)在高飽和度的色彩因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，較好的視覺(jué)效果，而被設(shè)計(jì)師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標(biāo)志因?yàn)閯?chuàng)意新穎獨(dú)特，也被設(shè)計(jì)師大量使用。漢諾威世博會(huì)標(biāo)志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標(biāo)志，被稱為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。索尼手機(jī)的標(biāo)志利用色彩漸變以及光影效果形成一個(gè)立體球形的標(biāo)志。

4受眾人群的特點(diǎn)

受眾人群是指商品的銷售群體，也是標(biāo)志的目標(biāo)人群。商品要迎合消費(fèi)群體的喜好，標(biāo)志的設(shè)計(jì)更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識(shí)別的元素就是色彩，最后能大多數(shù)消費(fèi)者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)要從受眾人群的心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到完美的色彩設(shè)計(jì)。美好的色彩能引發(fā)人們美好的聯(lián)想，使受眾者與品牌之間產(chǎn)生感情聯(lián)系，從而建立對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)感。不同受眾群體的色彩愛(ài)好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務(wù)人士偏好穩(wěn)重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進(jìn)而達(dá)到品牌宣傳、促進(jìn)銷售的目的。當(dāng)然標(biāo)志的色彩還要體現(xiàn)企業(yè)或商品自己的個(gè)性特點(diǎn)。移動(dòng)公司的“動(dòng)感地帶”（M-ZONE）品牌的目標(biāo)用戶群非常明確，針對(duì)15~25歲的年輕一族，所以品牌標(biāo)志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無(wú)線通訊服務(wù)地新奇魅力，符合年輕人追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性、創(chuàng)新，充滿活力朝氣的特點(diǎn)。而“全球通”是移動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，標(biāo)準(zhǔn)最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標(biāo)志使用了穩(wěn)重而富有科技感的藍(lán)色。

5標(biāo)志色彩傳達(dá)企業(yè)的理念

企業(yè)和人一樣，有自己的精神、觀點(diǎn)，有自己的理想、愿景。設(shè)計(jì)師要將色彩的含義與企業(yè)的精神聯(lián)系起來(lái)，利用色彩的含義來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神、理念。例如一個(gè)企業(yè)從事服務(wù)行業(yè)，希望表現(xiàn)出對(duì)顧客的熱情，那么設(shè)計(jì)師可以考慮紅色等暖色；食品企業(yè)希望傳達(dá)給顧客綠色有機(jī)的信息，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮綠色系，但是如果企業(yè)的理念是生產(chǎn)出甜美的誘人的食品，那么標(biāo)志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業(yè)理念相一致，色彩語(yǔ)言才能有效地發(fā)揮它的作用，恰當(dāng)?shù)纳蔬x擇有利于品牌的認(rèn)知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨(dú)特個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和理念挖掘最能代表其行業(yè)特征和企業(yè)精神的色彩，將色彩與企業(yè)精神能夠有機(jī)地結(jié)合。例如，IBM公司的標(biāo)志使用海洋的深藍(lán)色，藍(lán)色體現(xiàn)了科技、前衛(wèi)、智慧的企業(yè)形象，整個(gè)標(biāo)志色彩的屬性、含義與企業(yè)的屬性相吻合，體現(xiàn)出了企業(yè)的精神、理念，IBM也因此被稱為藍(lán)色巨人。標(biāo)志所要傳達(dá)的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達(dá)的重要途徑。由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現(xiàn)發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)。這就要求標(biāo)志要同數(shù)字信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使在眾多標(biāo)志中吸引到注意力，在最短的時(shí)間里給人留下深刻印象。標(biāo)志要實(shí)現(xiàn)這一目的就要依靠標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)。標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是集審美、科學(xué)、創(chuàng)造、應(yīng)用于一體的綜合性色彩運(yùn)用。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對(duì)標(biāo)志色彩的審美品位越來(lái)越高。設(shè)計(jì)師要基于色彩基本屬性，從視覺(jué)、心理、生理等角度綜合考慮，達(dá)到標(biāo)志色彩和諧統(tǒng)一，滿足審美要求，同事又能傳達(dá)出企業(yè)的面貌。

參考文獻(xiàn)：

［1］李廣元，李黎.中西色彩比較［M］.石家莊：河北美術(shù)出版社，2006：31-56.［2］肖虎.新概念標(biāo)志設(shè)計(jì)［M］.北京：中國(guó)傳媒出版社，2012：100.［3］朱春華.標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)［M］.北京：中國(guó)紡織出版社，2004：15-16.［4］邢慶華.色彩［M］.南京：東南大學(xué)出版社，2005：57-67.

第四篇：在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)

當(dāng)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)為您的企業(yè)，重要的是要考慮到人們對(duì)顏色的方式。這是正確的時(shí)間要求，我希望我的品牌傳達(dá)的是什么樣的情感？

這個(gè)信息圖表，從Logo公司，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，可以清楚地說(shuō)明了什么樣的感情調(diào)用特定的顏色從頂級(jí)品牌的標(biāo)志，作為一個(gè)例子。心理學(xué)家們研究了人們?nèi)绾问艿念伾珌?lái)，并找到了一個(gè)強(qiáng)有力的色彩和情緒反應(yīng)之間的相關(guān)性，進(jìn)一步推動(dòng)點(diǎn)，選擇正確的顏色，在決定如何看你的品牌是至關(guān)重要的。

例如，餐館像麥當(dāng)勞，必勝客，肯德基，溫迪的大眼仔用紅色在他們的標(biāo)志，以刺激饑餓。黑，白，銀和金的奢侈品牌的標(biāo)志，像香奈兒，普拉達(dá)，Michael Kors和其他經(jīng)常使用，以提高復(fù)雜的感覺(jué)。

當(dāng)涉及到為您的企業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，這是一個(gè)指導(dǎo)的方向你的調(diào)色板。哪四個(gè)情緒你想表達(dá)時(shí)，有人認(rèn)為你的品牌或看到您的標(biāo)志嗎？這些寫下來(lái)，看看他們?cè)谶@個(gè)色輪的情緒。請(qǐng)記住，這僅僅是一個(gè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮到許多方面。

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第五篇：水粉畫與設(shè)計(jì)色彩

水粉畫與設(shè)計(jì)色彩

教學(xué)大綱

教學(xué)準(zhǔn)備：

1.顏料、水桶、筆、布、水粉紙、圖釘、噴水壺等。

2.水粉寫生教具(靜物 襯布 果蔬等)。

3.水粉畫工具材料、示范圖片。

4.廣告設(shè)計(jì)效果圖

教學(xué)目的：

通過(guò)教學(xué)使學(xué)生掌握色彩的基本理論知識(shí)和表現(xiàn)方法;了解色彩形成的基本規(guī)律，具備對(duì)色彩進(jìn)行觀察、概括、取舍、表達(dá)的能力;提高學(xué)生的色彩感知能力和色彩修養(yǎng)。色彩靜物寫生是進(jìn)行色彩訓(xùn)練的最基本的、最重要的途徑。只有直接面對(duì)生活中各種物象的色彩進(jìn)行觀察，分析和研究并藝術(shù)地表現(xiàn)它，才能有效地培養(yǎng)色彩的感受能力與藝術(shù)表現(xiàn)能力。

教學(xué)方法與要求：

以理論講授和實(shí)踐輔導(dǎo)相結(jié)合，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際能力和繪畫特點(diǎn)因材施教。教學(xué)以技法訓(xùn)練為主，采用集體講課和個(gè)別輔導(dǎo)方式相結(jié)合，以教師示范方式加強(qiáng)教學(xué)的直觀性。通過(guò)分析研究古今中外的優(yōu)秀作品和技法，啟發(fā)學(xué)生發(fā)揮個(gè)性特點(diǎn)，探索色彩表現(xiàn)的多樣性。

教學(xué)重難點(diǎn)：

難點(diǎn)：水粉畫顏料在干濕不同狀態(tài)下色彩變化很大，色域不寬，在已經(jīng)干固的顏色上覆蓋時(shí)銜接比較困難，畫得過(guò)厚的顏料，干后容易龜裂脫落，還有難以長(zhǎng)期保存等不足，學(xué)生需要長(zhǎng)時(shí)間練習(xí)才能掌握。

重點(diǎn)：意在表現(xiàn)作者對(duì)客觀物象的直接感受，而不應(yīng)是純客觀的消極模仿，要從客觀中學(xué)習(xí)色彩，掌握色彩規(guī)律，并能通過(guò)水粉畫工具來(lái)表現(xiàn)。

課程內(nèi)容與要求

項(xiàng)目一 水粉畫概念及發(fā)展

教學(xué)要求

1、了解色彩的概念及發(fā)展

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一

水粉畫的概念

任務(wù)二

水粉畫的產(chǎn)生與發(fā)展

任務(wù)三

水粉畫的性能特點(diǎn)和應(yīng)用

任務(wù)

四、有關(guān)水粉畫學(xué)習(xí)的幾個(gè)問(wèn)題

任務(wù)五 技術(shù)學(xué)習(xí)的幾個(gè)特點(diǎn)

任務(wù)六 幾種色彩畫習(xí)作的形式

任務(wù)七 色彩靜物的訓(xùn)練方法與目的.項(xiàng)目二 工具與材料

教學(xué)要求

1、了解工具與材料用法

2、掌握如何有效的利用工具，熟悉材料性能是掌握水粉畫表現(xiàn)技巧的起點(diǎn)。

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 顏 料

任務(wù)二 調(diào)色盒、調(diào)色板、水桶

項(xiàng)目三 色彩知識(shí)

教學(xué)要求

1、了解色彩知識(shí)的概念靈活運(yùn)用

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 色彩的形成 任務(wù)二 認(rèn)識(shí)色環(huán)

任務(wù)三 色彩的四要素

任務(wù)四 色彩關(guān)系

任務(wù)五 色彩對(duì)比

任務(wù)六 色彩的調(diào)和.項(xiàng)目四 色彩寫生的觀察方法

教學(xué)要求

1、掌握色彩寫生的觀察方法

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 正確的觀察方法是色彩寫生的關(guān)鍵

任務(wù)二 如何培養(yǎng)正確的觀察方法

項(xiàng)目五 水粉畫的表現(xiàn)方法

教學(xué)要求

1、了解水粉畫的表現(xiàn)方法及靈活運(yùn)用

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 用水的要求

任務(wù)二 用筆技法

任務(wù)三 調(diào)色常識(shí)

任務(wù)四 色調(diào)的組織

項(xiàng)目六 物體的塑造 體感與質(zhì)感的表現(xiàn)

教學(xué)要求

利于初學(xué)者反復(fù)觀察和研究。除了要掌握色彩的原理，如何用色彩塑造物體，使之產(chǎn)生立體感、質(zhì)感和空間感。

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 陶瓷的表現(xiàn)要點(diǎn)

任務(wù)二 飲料瓶的表現(xiàn)要點(diǎn)

任務(wù)三 玻璃的表現(xiàn)要點(diǎn)

任務(wù)四 金屬的表現(xiàn)要點(diǎn)

任務(wù)五 編織類的表現(xiàn)要點(diǎn)

項(xiàng)目七 空間的表現(xiàn)

教學(xué)要求

1、塑造一個(gè)物體也許并不困難，但要把所有物體完整的統(tǒng)一起來(lái)，需要我們注意大的色調(diào)、主次關(guān)系、冷暖關(guān)系和空間關(guān)系。

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 物體擺放的前后關(guān)系

任務(wù)二 背景與桌面的對(duì)比

任務(wù)三 米字格的分析法

任務(wù)四 主觀處理

項(xiàng)目八 水粉畫容易出現(xiàn)的毛病

教學(xué)要求

解決水粉畫在技法不夠成熟的情況下，畫面上往往會(huì)多種問(wèn)題

教學(xué)內(nèi)容

花 灰 火 粉 臟

項(xiàng)目九 靜物寫生

教學(xué)要求

靜物的擺放決定著寫生作品的效果，靜物的組合要考慮到畫面構(gòu)圖教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 靜物的組與擺放

任務(wù)二 構(gòu)圖常識(shí)

任務(wù)三 寫生步驟

項(xiàng)目十 風(fēng)景寫生

教學(xué)要求

在水粉靜物寫生中，初步掌握了構(gòu)圖、色彩、步驟方法及表現(xiàn)技巧以后，可以說(shuō)已為到室外去進(jìn)行風(fēng)景寫生做了準(zhǔn)備。

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 對(duì)于風(fēng)景寫生的認(rèn)識(shí)

任務(wù)二 風(fēng)景寫生的目的任務(wù)

任務(wù)三 風(fēng)景寫生的選景

任務(wù)四 風(fēng)景溝通與透視

任務(wù)五 風(fēng)景構(gòu)圖速寫

任務(wù)六 外光色彩的特點(diǎn)與規(guī)律

任務(wù)七 物像形體與質(zhì)感表現(xiàn)

任務(wù)八 風(fēng)景寫生中空間表現(xiàn)

任務(wù)九 逆光景色

任務(wù)十 風(fēng)景寫生的步驟圖例及說(shuō)明

項(xiàng)目十一 色彩人物頭像寫生要點(diǎn)

教學(xué)要求

人的頭部的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，體塊關(guān)系、肌肉解剖、五官的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折與基本形體構(gòu)成都是色彩人像寫生必須解決的課題。

教學(xué)內(nèi)容

任務(wù)一 任務(wù)結(jié)構(gòu)的理解

任務(wù)二 色彩色調(diào)的把握

任務(wù)三 形態(tài)神態(tài)的塑造

任務(wù)四 筆法的運(yùn)用

項(xiàng)目十二 作品欣賞.教學(xué)內(nèi)容

筆法的運(yùn)用

二.學(xué)時(shí)分配表

教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時(shí)講授學(xué)時(shí)訓(xùn)練學(xué)時(shí)

項(xiàng)目一 水粉畫概念及發(fā)展211

項(xiàng)目二 工具與材料422

項(xiàng)目三 色彩知識(shí)615

項(xiàng)目四 色彩寫生的觀察方法413

項(xiàng)目五 水粉畫的表現(xiàn)方法835

項(xiàng)目六 物體的塑造 體感與質(zhì)感的表現(xiàn)624

項(xiàng)目七 空間的表現(xiàn)1046

項(xiàng)目八 水粉畫容易出現(xiàn)的毛病312

項(xiàng)目九 靜物寫生30822

項(xiàng)目十 風(fēng)景寫生201020

項(xiàng)目十一 色彩人物頭像寫生要點(diǎn)301218

項(xiàng)目十二 作品欣賞.211

總課時(shí)1254679