第一篇：形的視覺印象教學設計

行的視覺印象

教學目標：

知識目標：學生通過觀察和分析繪畫作品中的“形”與生活中的“形”之間的關系，進一步探究繪畫中形的產生及表現(xiàn)規(guī)律。

能力目標：了解繪畫的基本知識與技能。能夠賞析繪畫作品中的各種表現(xiàn)風格及手段，學會從不同觀察角度來發(fā)現(xiàn)“美”，客觀分析、評價作品的能力。

情感目標：感受作品的不同表現(xiàn)形式，不同質感。教學重難點：

綜合運用已學的構圖框架剖析繪畫主題的作用和意義。教具學具：

繪畫本

鉛筆

多媒體

圖片 教學課程：

一、導入新課 圖片展示

引導思考：怎么會得到這樣的形象？

總結：以直觀的、有趣的圖片直入主題，在快樂、新奇的情境中明確重點，從而揭開物體的外形和內部結構之間的必然關系。

感受領悟

（一）觀察分析人物形象，了解簡略形和完整形的不同，豐富表現(xiàn)能力。

1．粗看

2．細看

圖片展示觀察：

比較這些人物的共性和特性，并作出判斷。更近距離觀察： 1.人物的不同表現(xiàn)： 展示圖片

仔細觀察，馬三立老先生的形象特征是怎樣被表現(xiàn)的吧？這樣的美感外形和內在結構式怎樣結合而產生的？

（二）表現(xiàn)

大膽運筆，勇于表現(xiàn)，就能形成準確的人物形象。強調兩個細節(jié)：其一改變畫筆的方向就能表現(xiàn)出粗細不一的線條；其二產生了瑕疵，可巧妙利用，讓它融入畫面。

三、探究歸納

3.啟發(fā)學生賞析第8 頁的“思考和交流”中都是女性的手（細心觀察描繪的手和畫家腦海中經過強化處理的手），比較一下二者的區(qū)別。

四、課堂練習

嘗試用細致的描繪或概括強化的理念這兩種方式來表現(xiàn)你身邊你所熟悉的物象。設計作品一件，類型不限。

小結

關于“形”的表現(xiàn)有很多（方法），有的是簡略的形，有的是細致的形，今天我們可以嘗試任何一種新的形式。

第二篇：中央電大 視覺設計基礎 形考答案

電大 視覺設計基礎 形考答案平時作業(yè) 2009-11-14 10:37 P.M.01任務

一、名詞解釋（共 4 道試題，共 10 分。）1.點-------點是一切形態(tài)的基礎。在幾何學中點表示位置，它既無形狀也無大小。但點一旦作為造型元素要能看得見，必然存在大小和形狀。它可以是一個幾何形，也可以是一個自然形；它可以是一個文限的，通?？僧a生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。不同形狀的點給人的感覺也有所不相同的點，不同的結構方式也會構成不同的圖形。

2.線-------線是點移動的軌跡。幾何學上的線是沒有粗線的，只有長度和方向。線在視覺設計中卻有著重等感覺，可以表現(xiàn)對象各種不同的性質與特點，可以表現(xiàn)不同感情和特色。在視覺上線有較強的張暗示與引導作用。在視覺設計中，線是我們表達想法所運用的最簡單、最直接的形式。正是因為線視覺符號。

3.面-------點和線的取聚集形成了面。面的形態(tài)在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點擴張感；小面積的面，給人以向心感。面的形態(tài)較為復雜，可歸納為幾何形、有機形、偶然形。

4.變化統(tǒng)一--------變化和統(tǒng)一是一種使用相當普遍的基礎法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統(tǒng)一。事物整體，變化統(tǒng)一體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律。“變化”或“多樣”體現(xiàn)了各個事物的個物的共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要求設計師在綜合設計時把多雜亂，又不不單調。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基本法則包含了對稱素。

二、判斷題（共 5 道試題，共 30 分。）

1.不同形態(tài)的對象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點（b）A.錯誤 B.正確

滿分：6 分

2.自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。（b）A.錯誤 B.正確

滿分：6 分

3.任何一件視覺設計作品它必定具備一定的內容和形式。（b）A.錯誤 B.正確

滿分：6 分

4.設計作品的形式比內容更重點。（a）A.錯誤 B.正確

滿分：6 分

5.由于人們所處經濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同而形成了不美觀不一致。（b）

A.錯誤 B.正確

滿分：6 分

三、簡答題（共 4 道試題，共 60 分。）1.舉例說明點、線、面的視覺特點；

答：單一的點具有集中凝固視線的效用，容易形成視覺中心。多點會創(chuàng)造生動感，大小各異就律，點的大小不一的排列也容易形成空間感。單個的點在畫面中的位置不同會產生不同的心理感受部視覺空間；位置偏上時，在下落、不穩(wěn)定感，形成自上而下的視覺流程；位置偏下時，畫面會產略。位于畫面三分之二偏上的位置時，最易吸引人們的觀察力和注意力，形成畫面的穩(wěn)定感。

一般來說，直線表示靜，曲線表示動，折線有不安的感覺。垂直線：具有上升、下降、穩(wěn)定、感、伸展感。水平線：具有開闊、延伸、安定、平靜、穩(wěn)定感、呆板的感覺。斜線：運動感、速度具有節(jié)奏、危險、不安定的感覺，方向變化豐富、易形成空間感。幾何曲線：具有節(jié)奏、運動、彈由曲線：具有浪漫、韻律、自由、瀟灑、自如、隨意、優(yōu)美的感覺。細線：精致、挺拔、銳利。粗幾何形的面，如圓形、菱形等，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果。自然形的面，不同更為生動、厚實的 視覺效果。徒手的面。有機形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)。偶然由、活潑而富有哲理性的形態(tài)。人造形的面，較為理性的人文特點。

2.形式美法則的內容以及它們的特點？

形式美的法則是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經驗總結和抽象概括。主單純齊一：是最簡單的形式美。在設計作品中，單純是指在形式中見不到明顯的差異和對立的齊一是一種整齊劃一的美，即以特定的形態(tài)組成一個單元，再將這一單元形態(tài)按照一個統(tǒng)一規(guī)律進現(xiàn)一定的節(jié)奏感、秩序感和條理感。

對稱均衡：對稱是形式美的核心。對稱是指整體的各部分按照實際的或假想的對稱軸或對稱點對稱具有穩(wěn)定和統(tǒng)一的美感。

對比和諧：對比就是使對象的一些可比成分的對立特征更加明顯、更加強烈。視覺的可比因素密、虛實等，都可以形成對比。和諧是各個部分或因素之間的相互協(xié)調，是可比因素之間存在的關系。

比例尺度：比例是部分與部分或部分與全體之間的數(shù)量關系，是精確詳密的比率概念。

節(jié)奏韻律：節(jié)奏本來是表示時間上有秩序地連續(xù)重現(xiàn)。在視覺設計中，它指一些形態(tài)要素在空在視覺上感受到動態(tài)的連續(xù)性。

變化統(tǒng)一：變化和統(tǒng)一是一種使用相當普遍的基礎法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣變化的統(tǒng)一整體，變化統(tǒng)一體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律?！白兓被颉岸鄻印斌w現(xiàn)了各現(xiàn)了各個事物的共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要求設計師在綜合一起，既不雜亂，又不不單調。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基本法則比例等因素。

3.色彩的視錯覺有哪些？

1)并置色彩錯覺。兩種或兩種以上的顏色安置在一起時，每一種色的純物理性質在視覺綠的更綠。色彩并置得當則可使色彩交相輝映，相互襯托。

2)補色錯覺。視覺色彩補償現(xiàn)象也稱為色彩的視錯覺現(xiàn)象。人的視覺對色彩永遠需要色時，總要求它的相對補色，如果客觀上這種補色沒有出現(xiàn)，眼睛就會自動調節(jié)，在視覺中制造這白色塊時，白色塊會帶有紫味；在藍色上放灰色塊時，灰色里好像加入了橙黃色。

3)距離。高純度與低純度的顏色同時出現(xiàn)在一起則會出現(xiàn)高純度的顏色更艷麗奪目，而冷色會令人感到遠退、漠然，暖色會讓人感覺推進、積極、熱情。

4)溫度：色彩有冷暖色調之分，它不是物理上的實際溫度感覺，而是來自和我們生存視覺上和心理上相互體驗并且相互關聯(lián)的一種知覺效應。5)重量：色彩還具有輕重感，決定色彩輕重感覺的主要因素是明度，明度高的色彩感4.視覺設計的概念及其特征

概念：視覺設計是人們?yōu)榱诉_到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的圖文傳播方式的綜合設計，是一門集藝術、科學藝術為一體的綜合性學科。

特征：

1)信息傳達：傳播信息是視覺設計活動的基本功能，大量的產品、服務、社會活動等有針對性地傳達給特定的消費群體與受眾，以達到傳達信息和促進銷售的目的。

2)溝通供求、塑造形象、促進銷售 3)說服和引導 4)藝術性 5)科技性 02任務

一、名詞解釋（共 5 道試題，共 10 分。）1.聯(lián)想

是由一人、一物、一事或概念想到別的人、物、事、概念的心理過程。有的聯(lián)想是根據(jù)具體形的是概念相近的或多種元素組合起來聯(lián)想形式，有的甚至是看似毫不相干的幾個因素通過轉折達到2.正負形

在特定的條件下，畫面中實在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負形是指在圖形設計中，形成的形態(tài)，也就是我們所說的圖與底的關系。在圖形設計的過程中要有效地利用負形進行創(chuàng)作，力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達信息的功能。

3.矛盾圖形

是利用人的視錯原理，改變自然的空間，創(chuàng)造出看似合理，實質上充滿了矛盾性的視覺空間，理的圖形，而當我們的視線延伸時，即會感到它的矛盾性，設計者就是利用這種在視覺上的錯位現(xiàn)4.元素替代

就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖結構不變，但經過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結構中，兩個物形的因素所產生的李戴的謬物，以此渲染，加強了視覺傳達的效果。5.色彩對比

色彩的對立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運用，產生調?？梢哉f，沒有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度對比和色相對比三個方等方面的對比。

二、簡答題（共 4 道試題，共 40 分。）1.什么是色彩的三屬性？

色彩的三屬性是：色相、明度、純度，是研究色彩的基礎，也是色彩知識中最重要的概念。2.視覺設計中材料的運用方法主要有以下哪個方面？

（1）確立主題選擇材料（2）材料的對比與統(tǒng)一（3）材料選擇、設計與文化

3.材料的特性，即指材料的質感、肌理中隱藏著一種潛在的性格。簡單介紹幾種材料（1）紙材:質地細膩、柔軟，而且有韌性、折疊時不易斷裂等性能。與其他材料相比，型的加工工具簡單，價格便宜。紙的品種很多,主要有：白板紙、銅版紙、卡紙、牛皮紙：牛皮紙料。（2）木材：在紋理、色彩、肌理、易處理性上都有著多樣的變化，它與生俱來的溫暖感和充滿同時木材材質輕，有較佳的彈性和韌性，易于加工。常被運用于包裝設計、展示設計之中。（3）金澤。會使觀者產生現(xiàn)代的、冷漠的感受，金屬種類十分廣泛，新的品種也代表著最現(xiàn)代、最新的科好的表現(xiàn)材料。因此，要依據(jù)作品所要表現(xiàn)的內容，來選擇最恰當?shù)慕饘俨牧?，使內容與形式相統(tǒng)耐酸、無毒、無味、生產成本較低等優(yōu)點。它晶瑩剔透、流線形態(tài)和閃爍發(fā)光的特質非常吸引人，在分量重，易打碎的特點。（5）塑料：所有材料中最具現(xiàn)代意味的一種，具有牢固、輕便、美觀各種造型的要求。形態(tài)有硬有軟，透明或不透明，并可配制出各種彩色和質感。（6）皮料：皮料之分，因連接不同可使皮子之間有起伏、重疊，而產生不同的厚度，如果與金屬、木質等其他材料這種材料，它的多樣性、耐久性是其他材料難以代替的，能表現(xiàn)一種質樸的感情和粗獷的氣魄，使毫無修飾的美。（8）纖維：纖維與人的日常生活息息相關，也是最古老的材料之一。具有一種自種棉、絲、毛、麻。而在它們之間還有細膩、粗獷、華麗、古樸之分。（共10分，列出4個例子4.結構與材料的關系？

視覺設計中因為結構的原因制約著對材料的選擇和運用，決定著設計的制作工藝，材料又豐富展，新型材料的不斷產生以及制作技術的進步又為結構的形態(tài)變化提供了廣闊的選擇空間和創(chuàng)造天傳統(tǒng)結構形態(tài)總是不斷地被突破、新穎地、奇特的、富于個性特色的結構形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科一起，讓視覺設計結構形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局面。

03任務

一、簡答題（共 2 道試題，共 10 分。）1.1、標志設計的原則？ 易讀易記易讀易記性是對標志設計的最根本要求。要讓標志易讀易記能高效地發(fā)揮標志的識別標志在易讀易記中求變化,傳達正面信息,啟發(fā)聯(lián)想,使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍圖。是視覺設計的關鍵因素之一。簡潔準確按常規(guī)的視覺特點來說，標志越簡潔明快就越易于信息的交非常簡潔的，同時準確性也是標志設計的重要內容。獨特新穎獨特要求標志的設計與眾不同，并與與其它圖形的混淆會造成很多不便的地方。因而大部分標志都有自己的獨特性，這樣能達到樹立自新穎則是指標志設計要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。

2.VI是由哪三大核心所構成？

VI是由標志、標準字體、標準色三大核心所構成。

二、論述題（共 2 道試題，共 30 分。）

1、結合生活中的實例，說說字體設計的表現(xiàn)手法有哪幾種？

字體設計的表現(xiàn)手法有：（1）音的設計、（2）形的設計（a筆畫變化、b結構變化）、（3）列舉實例說明可得10分）

2、結合生活中的實例，廣告設計的元素有哪些？

廣告設計的元素有：標題、標語、正文、隨文、標志、圖形等，但并不是所有的廣告都把以上主題而定，從中選定幾個，這樣能使畫面更加簡潔，視覺效果更加強烈。（答出上述內容可得5分04任務

一、簡答題（共 2 道試題，共 10 分。）1.編排設計包括哪幾部分的編排設計

編排設計包括那幾部分的編排設計編排設計包括：（1）文字的編排設計、（2）圖片的編排設2.簡述包裝的功能與分類

簡述包裝的功能與分類包裝的功能主要包括三個方面，即物理功能、生理功能、心理功能。包包裝的分類還有以下幾種方法：以包裝的形態(tài)分類：為大包裝、中包裝、小包裝等以包裝的用途分包裝（軍用品、化學用品等）以包裝的工藝技術分類：為一般包裝、緩沖包裝，噴霧包裝、真空包可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶包裝等。以包裝材料分類：可分為木制品、紙制制品包裝等。以包裝貨物種類分類：可分為食品、醫(yī)藥、輕工產品、針棉織品、家用電器、機電產可分為一般貨物包裝和危險貨物包裝等。以包裝的有關法規(guī)分類：普通包裝、標準包裝等。

二、論述題（共 2 道試題，共 30 分。）1.書籍包括哪兩部分內容的設計？

書籍包括哪兩部分內容的設計書籍總體包括兩部分的設計：一是書面設計，二是內文設計。1理解：一是廣義上的書面設計，是針對內文設計而言的，指包在書籍外部的整體，其中包括護封、狹義的書面設計是針對護封、書脊、封底、勒口而言的，指包在書籍外面、書皮前面的部分，也就設計（1）確定內文設計的布局方式（2）確定通欄的數(shù)量（3）確定橫欄的基本位置和大小、數(shù)量的尺度關系（5）確定標題的大小變化（6）填入文字圖形（7）調整

2.結合生活中的實例，說說包裝設計的表現(xiàn)手法有哪幾種？

包裝設計中常用的手法有：（1）符號優(yōu)先、（2）形象展示、（3）情調渲染、（4）圖形裝飾出上述內容可得6分，每個內容1分，列舉實例說明可得9分）

第三篇：金華印象視覺婚紗攝影工作室

金華印象視覺婚紗攝影工作室

一、印象視覺攝影簡介：

金華印象攝影---金華地區(qū)最大的時尚婚紗攝影工作室，旗下?lián)碛衅放疲河∠髷z影創(chuàng)意中心、印象公主高端婚紗館、印象客服中心、印象時光微電影團隊、印象高端男裝定制館（吉婚坊）、兒時印象精致兒童攝影。

二、印象視覺攝影的發(fā)展歷程：

2006：

印象攝影品牌成立

2006年4月10日，由4人組成的印象攝影工作室成立于 金華西華廣場二樓26號，象征著印象品牌的誕生！

2010：

步入高速發(fā)展轉型階段

2010年，印象攝影經過4年的穩(wěn)步發(fā)展，客戶資源和口 碑的不斷積累，印象品牌影響力不斷攀升，于2010年 9月20日由西華廣場搬遷至勝利街173號創(chuàng)意工場內。從而印象品牌步入高速發(fā)展階段，由一家攝影工作室升 級轉型為一家以婚紗攝影為主營的高端時尚攝影機構。

2011：

720 電影光效片場,2萬平薰衣草花園

2011年，印象攝影聯(lián)合同業(yè)締造了2000平米電影光效片 場及2萬平薰衣草花園外景！無論客戶拍攝體驗還是客戶 攝影作品都在金華地區(qū)激起了巨大的反響！出現(xiàn)了一大批 印象的追隨者。

2012：

印象戰(zhàn)略加盟高端外景拍攝基地

2012年，印象戰(zhàn)略加盟：中國最佳蜜月旅行地 “千島湖”外景拍攝基地 長三角高端游艇俱樂部 “威廉北域”外景拍攝基地

2013：

締造印象綜合拍攝基地 穩(wěn)步發(fā)展印象旗下品牌

2013年初,印象攝影耗資數(shù)百萬打造金華綜合拍攝基地，特聘韓國造景師團隊全權規(guī)劃設計，打造最原汁原味 的韓式場景。憑借獨立私享的VIP化妝包廂；全程四對一 的定制拍攝服務，國際風尚的新概念攝影風格，國際頂 級品牌禮服專區(qū)；720°全立體內景實景棚，成為高端 攝影行業(yè)標志性品牌；

2014：

印象旗下品牌：

印象VIP客戶服務中心（創(chuàng)意工場1號樓）印象公主高端婚紗館（創(chuàng)意工場2號樓）印象高端男裝定制館（創(chuàng)意工場2號樓）印象綜合拍攝基地（創(chuàng)意工場8號樓）印象時光微電影團隊（8號樓）

兒時印象精致兒童攝影（印象攝影兒童部）電影光效片場及2萬平米花園外景（義烏基地）

三、印象視覺攝影服務理念：

不矯柔，不做作，堅持不重復別人，更不重復自己！用心渲染每個美麗瞬間，用鏡頭記錄點滴真實的情感。努力拍出愛與感動。了解客戶需求，打造貼心服務。展示實力，打造婺城人像攝影第一品牌。

四、選擇印象的N個理由：

1.品牌：印象攝影是國內新概念婚紗攝影創(chuàng)意專家，成立于2006年，以服務及攝影品質著稱，7年來不斷推出新穎獨特的產品，努力創(chuàng)造永恒的視覺奇跡，成為新概念婚紗攝影行業(yè)持續(xù)領跑者。無論從服務、品質、實力、規(guī)模、技術等方面考量，都值得廣大新人信賴。

2.硬件：與國際婚紗攝影全面接軌，2011年，2012年相繼耗資百萬締造了2000平米以上的金華及義烏兩大實景綜合拍攝基地，特聘韓國頂尖造景師團隊全權規(guī)劃設計，打造最原汁原味的韓式場景。憑借獨立私享的VIP化妝包廂；國際風尚的新概念攝影風格；世界頂級品牌婚紗禮服專區(qū)；720°全立體內景實景棚，成為高端攝影行業(yè)標志性品牌。店內采用世界最頂級的蘋果一體機，讓您無論是咨詢、選片、休閑體驗都能更加舒適，每個細節(jié)皆貼心，每個環(huán)節(jié)都用情。3.軟件：印象攝影擁有國內婚紗攝影行業(yè)最先進的TCS100%滿意服務系統(tǒng)，可以快速為您提供從拍攝到取件的全程無憂服務。秉承“追求完美，獨立創(chuàng)新，超越顧客期望值”的理念，在專業(yè)與服務品質上創(chuàng)新求變，規(guī)范服務，成就“至誠”“至善”的企業(yè)文化。

4.技術：印象攝影擁有在攝影界絕對資深的精英攝影化妝技術團隊，成為多家金華知名企業(yè)及知名服務機構的拍攝合作商，在拍攝方面更是有別于一般影樓與工作室的拍攝風格，以電影導演式的拍攝手法創(chuàng)造出自然生動的婚紗、寫真作品，為婚紗攝影帶來了全新的拍攝模式和服務理念四對一顧問式服務，保障一組攝影師、化妝師、燈光師、禮服師團隊每天只拍攝一對新人。這近乎完美的團隊格局只為彰顯您這一生一次最美麗浪漫的婚紗作品。

5.服務：攝影底片全送、化妝安瓶及睫毛全部免費，絕無任何隱性消費！全程四對一顧問式服務、全程禮服預選、不滿意可免費重拍、產品終身保修、24小時客服待命投訴5分鐘到達”，印象攝影是極度重視客戶服務體驗的攝影機構，7年來堅持以客戶滿意為中心。注重客戶在印象攝影每個環(huán)節(jié)的感受，您可以感受到完善的售前、售中和售后服務系統(tǒng)，TCS100%滿意服務系統(tǒng)讓您：從定單、選裝、拍攝、選片、設計到成品取件，得到全程關愛，全程至尊體驗。在印象攝影，客戶永遠是第一位的。

6.口碑：7年的口碑積累，口口相傳、締造了92%的超高老客戶轉介紹率，印象攝影已成功成為浙中地區(qū)最時尚、最有品位的新人婚紗攝影首選品牌。9000位以上新人的共同選擇，把印象攝影推上了“最受歡迎第一品牌”。

7.品質：印象攝影是一個無時無刻不講究“質”的品牌，全員服務、創(chuàng)意照片、后期產品的一流品質!服裝、飾品、道具的精致材質！基層、中層、高層的綜合素質！攝影師、化妝造型師、數(shù)碼師的專業(yè)資質！都是印象攝影時刻堅持并不斷用心打造的。印象攝影對各環(huán)節(jié)品質的苛求完美的要求正是您選擇印象的核心！8.外景：除了浙中地區(qū)各大特色外景之外，印象攝影已啟動全球外景戰(zhàn)略計劃，2013年針對高端客戶群加盟簽約：長三角高端俱樂部“威廉北域”5A戰(zhàn)略外景地，中國蜜月最佳旅行拍攝地：千島湖戰(zhàn)略外景地。在國內外各大景點也擁有戰(zhàn)略外景地，鼓浪嶼、三亞、香格里拉、麗江、九寨溝、香港、馬爾代夫、巴厘島、等外景地共享。印象攝影，沒有到不了的地方，哪里都是您的天然攝影棚。9.N種理由…….相約“印象”，將愛典藏！

第四篇：2012《視覺設計基礎》形成性考核冊參考答案

道試題，共 10 分。）

。在幾何學中點表示位置，它既無形狀也無大小。但點一旦作為造型元素出現(xiàn)在設計圖面上，無論多見，必然存在大小和形狀。它可以是一個幾何形，也可以是一個自然形；它可以是一個文字，也可以念是無限的，通常可產生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。不同形狀的點給人的感覺也有組合形式也是無限的，相同的點，不同的結構方式也會構成不同的圖形。

幾何學上的線是沒有粗線的，只有長度和方向。線在視覺設計中卻有著重要的作用，它可以表現(xiàn)動與可以表現(xiàn)對象各種不同的性質與特點，可以表現(xiàn)不同感情和特色。在視覺上線有較強的張力，有豐富的心理暗示與引導作用。在視覺設計中，線是我們表達想法所運用的最簡單、最直接的形式。正是因，才成為全世界通用的視覺符號。

了面。面的形態(tài)在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點便是大小和形態(tài)。大面積的；小面積的面，給人以向心感。面的形態(tài)較為復雜，可歸納為幾何形、有機形、偶然

用相當普遍的基礎法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統(tǒng)一。事物本來就是豐富多彩而又富有化統(tǒng)一體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律?！白兓被颉岸鄻印斌w現(xiàn)了各個事物的個性的千差萬別，“統(tǒng)共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要求設計師在綜合設計時把多種相在一起，既不雜亂，又不不單調。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基本法則對比、調和、節(jié)奏、比例等因素。試題，共 30 分。）

只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點（b）

方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。（b）

計作品它必定具備一定的內容和形式。（b）

比內容更重點。（a）

濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同而形成了不同的審美觀念。因此各地的形。（b）

試題，共 60 分。）、面的視覺特點；

中凝固視線的效用，容易形成視覺中心。多點會創(chuàng)造生動感，大小各異就更加突出了。連續(xù)的點會產大小不一的排列也容易形成空間感。單個的點在畫面中的位置不同會產生不同的心理感受。居中會有占據(jù)全部視覺空間；位置偏上時，在下落、不穩(wěn)定感，形成自上而下的視覺流程；位置偏下時，畫面覺，但也容易被人們忽略。位于畫面三分之二偏上的位置時，最易吸引人們的觀察力和注意力，形成靜，曲線表示動，折線有不安的感覺。垂直線：具有上升、下降、穩(wěn)定、挺拔、崇高的感覺，賦予生感。水平線：具有開闊、延伸、安定、平靜、穩(wěn)定感、呆板的感覺。斜線：運動感、速度、不安、動。折線：具有節(jié)奏、危險、不安定的感覺，方向變化豐富、易形成空間感。幾何曲線：具有節(jié)奏、運，體現(xiàn)規(guī)則美的感覺。自由曲線：具有浪漫、韻律、自由、瀟灑、自如、隨意、優(yōu)美的感覺。細線：粗線：壯實、敦厚。、菱形等，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果。自然形的面，不同外形的物體以面的 形式出現(xiàn)、厚實的 視覺效果。徒手的面。有機形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)。偶然形的面，是約的自由、活潑而富有哲理性的形態(tài)。人造形的面，較為理性的人文特點。

內容以及它們的特點？

在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經驗總結和抽象概括。主要包括： 的形式美。在設計作品中，單純是指在形式中見不到明顯的差異和對立的因素，如單一的色調、簡潔種整齊劃一的美，即以特定的形態(tài)組成一個單元，再將這一單元形態(tài)按照一個統(tǒng)一規(guī)律進行反復、重能夠體現(xiàn)一定的節(jié)奏感、秩序感和條理感。

式美的核心。對稱是指整體的各部分按照實際的或假想的對稱軸或對稱點兩側所形成的等形、等量的穩(wěn)定和統(tǒng)一的美感。

使對象的一些可比成分的對立特征更加明顯、更加強烈。視覺的可比因素很多，如大小、曲直、明暗、，都可以形成對比。和諧是各個部分或因素之間的相互協(xié)調，是可比因素之間存在的某種共性，也或調和關系。

分與部分或部分與全體之間的數(shù)量關系，是精確詳密的比率概念。

是表示時間上有秩序地連續(xù)重現(xiàn)。在視覺設計中，它指一些形態(tài)要素在空間上有條理地反復、交替或感受到動態(tài)的連續(xù)性。

一是一種使用相當普遍的基礎法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統(tǒng)一。事物本來就是豐富多一整體，變化統(tǒng)一體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律?！白兓被颉岸鄻印斌w現(xiàn)了各個事物的個性的現(xiàn)了各個事物的共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要求設計師在綜合設素有機地組合在一起，既不雜亂，又不不單調。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。對稱、均衡、對比、調和、節(jié)奏、比例等因素。

覺有哪些？

。兩種或兩種以上的顏色安置在一起時，每一種色的純物理性質在視覺中有所改變，如紅和綠搭配。色彩并置得當則可使色彩交相輝映，相互襯托。

覺色彩補償現(xiàn)象也稱為色彩的視錯覺現(xiàn)象。人的視覺對色彩永遠需要一種生理的平衡，即人眼看到任求它的相對補色，如果客觀上這種補色沒有出現(xiàn)，眼睛就會自動調節(jié)，在視覺中制造這種顏色補償。放置白色塊時，白色塊會帶有紫味；在藍色上放灰色塊時，灰色里好像加入了橙黃色。

與低純度的顏色同時出現(xiàn)在一起則會出現(xiàn)高純度的顏色更艷麗奪目，而低純度的顏色更灰暗退讓；冷人感到遠退、漠然，暖色會讓人感覺推進、積極、熱情。

冷暖色調之分，它不是物理上的實際溫度感覺，而是來自和我們生存環(huán)境以及生活經驗的心理方面的理上相互體驗并且相互關聯(lián)的一種知覺效應。

具有輕重感，決定色彩輕重感覺的主要因素是明度，明度高的色彩感覺輕，明底低的色彩感覺重。概念及其特征

們?yōu)榱诉_到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的圖文設計活動，它是對設計內容、的綜合設計，是一門集藝術、科學藝術為一體的綜合性學科。

播信息是視覺設計活動的基本功能，大量的產品、服務、社會活動等信息通過各類形式的視覺設計，傳達給特定的消費群體與受眾，以達到傳達信息和促進銷售的目的。造形象、促進銷售

釋（共 5 道試題，共 10 分。）

事或概念想到別的人、物、事、概念的心理過程。有的聯(lián)想是根據(jù)具體形象進行直接的、相關的想象相近的或多種元素組合起來聯(lián)想形式，有的甚至是看似毫不相干的幾個因素通過轉折達到聯(lián)想的目的。

面中實在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負形是指在圖形設計中，由正形的設計形態(tài)與底子間交，也就是我們所說的圖與底的關系。在圖形設計的過程中要有效地利用負形進行創(chuàng)作，它可使圖形在沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達信息的功能。，改變自然的空間，創(chuàng)造出看似合理，實質上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式。往往，而當我們的視線延伸時，即會感到它的矛盾性，設計者就是利用這種在視覺上的錯位現(xiàn)象，創(chuàng)造出。

持原圖形基本特征的基礎上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形所替代成的異常組合。雖，但經過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結構中，兩個物形的因素所產生的作用導致了出張冠李戴的謬物，以此渲染，加強了視覺傳達的效果。

法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運用，產生了不同的色彩效果，形成不說，沒有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度對比和色相對比三個方面。有時還必面積等方面的對比。試題，共 40 分。）屬性？

相、明度、純度，是研究色彩的基礎，也是色彩知識中最重要的概念。料的運用方法主要有以下哪個方面？

擇材料（2）材料的對比與統(tǒng)一（3）材料選擇、設計與文化

即指材料的質感、肌理中隱藏著一種潛在的性格。簡單介紹幾種材料的特性？

細膩、柔軟，而且有韌性、折疊時不易斷裂等性能。與其他材料相比，紙材具有獨特而優(yōu)異的造型性具簡單，價格便宜。紙的品種很多,主要有：白板紙、銅版紙、卡紙、牛皮紙：牛皮紙、玻璃紙。是設種材料。（2）木材：在紋理、色彩、肌理、易處理性上都有著多樣的變化，它與生俱來的溫暖感和充他材料中無法找到的。同時木材材質輕，有較佳的彈性和韌性，易于加工。常被運用于包裝設計、展屬：有華麗與輝煌感和特有的韌性與光澤。會使觀者產生現(xiàn)代的、冷漠的感受，金屬種類十分廣泛，現(xiàn)代、最新的科技成果，為設計反映現(xiàn)代生活提供了良好的表現(xiàn)材料。因此，要依據(jù)作品所要表現(xiàn)的的金屬材料，使內容與形式相統(tǒng)一。（4）玻璃：玻璃具有化學性能穩(wěn)定、耐酸、無毒、無味、生產成瑩剔透、流線形態(tài)和閃爍發(fā)光的特質非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一種。但存在分量重，塑料：所有材料中最具現(xiàn)代意味的一種，具有牢固、輕便、美觀、經濟等優(yōu)點，尤其是可塑性強，能。形態(tài)有硬有軟，透明或不透明，并可配制出各種彩色和質感。（6）皮料：皮料有厚重、古樸的特征，分，因連接不同可使皮子之間有起伏、重疊，而產生不同的厚度，如果與金屬、木質等其他材料結合富。（7）陶土：這種材料，它的多樣性、耐久性是其他材料難以代替的，能表現(xiàn)一種質樸的感情和粗

更加渾厚、原始、古拙、純真而毫無修飾的美。（8）纖維：纖維與人的日常生活息息相關，也是最古一種自然溫馨、親切和諧的美，常用的纖維共四種棉、絲、毛、麻。而在它們之間還有細膩、粗獷、系？ 的原因制約著對材料的選擇和運用，決定著設計的制作工藝，材料又豐富著結構形態(tài)的樣式，傳統(tǒng)材材料的不斷產生以及制作技術的進步又為結構的形態(tài)變化提供了廣闊的選擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺地更新，傳統(tǒng)結構形態(tài)總是不斷地被突破、新穎地、奇特的、富于個性特色的結構形態(tài)也在不斷地涌把結構與材料完美結合在一起，讓視覺設計結構形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局面。

（共 2 道試題，共 10 分。）原則？

是對標志設計的最根本要求。要讓標志易讀易記能高效地發(fā)揮標志的識別功能和傳播功能，使人過目讀易記中求變化,傳達正面信息,啟發(fā)聯(lián)想,使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍圖。易讀易記既是求，也是視覺設計的關鍵因素之一。簡潔準確按常規(guī)的視覺特點來說，標志越簡潔明快就越易于信息名度高的標志設計都是非常簡潔的，同時準確性也是標志設計的重要內容。獨特新穎獨特要求標志的其它圖形區(qū)別開來。對于某一標志來說，與其它圖形的混淆會造成很多不便的地方。因而大部分標志這樣能達到樹立自身的地位和形象，并與其它標志區(qū)別開。新穎則是指標志設計要有新鮮感，創(chuàng)造新核心所構成？

體、標準色三大核心所構成。試題，共 30 分。），說說字體設計的表現(xiàn)手法有哪幾種？ 有：（1）音的設計、（2）形的設計（a筆畫變化、b結構變化）、（3）義的設計。（答出上述內容可得5得10分），廣告設計的元素有哪些？

標題、標語、正文、隨文、標志、圖形等，但并不是所有的廣告都把以上內容放在同一幅廣告作品中，從中選定幾個，這樣能使畫面更加簡潔，視覺效果更加強烈。（答出上述內容可得5分，列舉實例說（共 2 道試題，共 10 分。）幾部分的編排設計

分的編排設計編排設計包括：（1）文字的編排設計、（2）圖片的編排設計 與分類

類包裝的功能主要包括三個方面，即物理功能、生理功能、心理功能。包裝分為兩大類：即運輸包裝分類還有以下幾種方法：以包裝的形態(tài)分類：為大包裝、中包裝、小包裝等以包裝的用途分類：專業(yè)特殊用品包裝（軍用品、化學用品等）以包裝的工藝技術分類：為一般包裝、緩沖包裝，噴霧包裝、等以包裝容器形狀分類：可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶包裝等。以包裝材料分類：品、金屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。以包裝貨物種類分類：可分為食品、醫(yī)藥、輕工用電器、機電產品和果菜類包裝等。以安全為目的分類：可分為一般貨物包裝和危險貨物包裝等。以：普通包裝、標準包裝等。試題，共 30 分。）分內容的設計？

容的設計書籍總體包括兩部分的設計：一是書面設計，二是內文設計。

1、書面設計書面設計的概念一是廣義上的書面設計，是針對內文設計而言的，指包在書籍外部的整體，其中包括護封、封面、封分；二是狹義的書面設計是針對護封、書脊、封底、勒口而言的，指包在書籍外面、書皮前面的部分，、封底三部分。

2、內文設計（1）確定內文設計的布局方式（2）確定通欄的數(shù)量（3）確定橫欄的基

（4）確定骨格邊框和版面上下左右邊緣的尺度關系（5）確定標題的大小變化（6）填入文字圖形（7）例，說說包裝設計的表現(xiàn)手法有哪幾種？ 法有：（1）符號優(yōu)先、（2）形象展示、（3）情調渲染、（4）圖形裝飾、（5）情節(jié)刻畫、（6）情趣誘導6分，每個內容1分，列舉實例說明可得9分）

電大 視覺設計基礎 形考答案平時作業(yè) 2009-11-14 10:37 P.M.

第五篇：視覺設計論文

創(chuàng)新是視覺設計的靈魂

視覺設計是針對眼睛官能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結果。與視覺傳達設計的異同：視覺傳達設計屬于視覺設計的一部分，主要針對被傳達對象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對設計者自身視覺需求因素的訴求。隨著人類社會從工業(yè)化社會到信息化社會的發(fā)展，視覺設計經歷了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設計。

創(chuàng)新是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。但是，在當今社會，僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。必須要把視覺傳達設計的創(chuàng)新重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，正確充分地傳達信息。

江澤民同志曾經說過，“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力”。創(chuàng)新表現(xiàn)在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面。就視覺設計來說，創(chuàng)新同樣也是靈魂，是本質要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實，一幅優(yōu)秀的視覺傳達設計作品，都是在創(chuàng)新的基礎上，對其所表現(xiàn)設計主題的信息進行正確、充分地傳達。沒有創(chuàng)新的視覺設計，就千篇一律、失去內涵、底蘊，甚至毫無價值。對于視覺設計而言，創(chuàng)新就要做到：創(chuàng)新設計理念、豐富設計語言、美化表現(xiàn)形式、增強感染力，堅持人性化發(fā)展方向。唯此，才能賦予視覺設計以內涵、活力乃至生命力，推動視覺設計繁榮發(fā)展。

一、創(chuàng)新視覺設計理念

視覺設計的創(chuàng)新的根本是創(chuàng)新設計理念。在現(xiàn)代設計中,視覺設計的主要功能是調動所有平面的因素,達到視覺傳達準確的目的,同時給觀眾以視覺心理滿足。視覺傳達的方式變得越來越復雜和發(fā)達,設計師在視覺設計中,應充分考慮受眾群體的視覺心理,清醒地認識到信息接受者不是機械的、被動的受納器,而是一個具有積極主動的內驅力的主體,只有在充分理解和掌握有關視覺心理的知識之后,才能更好地在更大的范圍內發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術的優(yōu)勢。其中,觀者的視覺經驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據(jù)觀者的視覺經驗充分調動觀者視覺心理的能動反應,使其“所看”與“所知”同時發(fā)生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通,以此來達到信息傳達的目的。

一是對過去設計經驗和知識進行創(chuàng)新。視覺設計應以一種開放性思維探索新的經驗，以一種全新的觀念看待熟悉的事物，從而創(chuàng)造出獨特的形式。簡言之，就是對過去的設計經驗和知識的創(chuàng)新。創(chuàng)新根據(jù)性質、程度的不同可以理解為繼承傳統(tǒng)式的創(chuàng)新和激進式的創(chuàng)新，后者發(fā)展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對于長期以來自我潛意識所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學觀來看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運動。在信息時代，人類生存方式上新觀念的介入，在思維的引導和情感的表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。個性化、多元化、民族化、國際化、綠色設計、人性化設計??，怎樣才是好的新的視覺設計？視覺設計怎樣才能正確體現(xiàn)未來的價值觀？面對新技術革命的浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計師不得不面對現(xiàn)實，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮。設計師只有始終以明銳的目光、獨特的角度、多重的層面去觀察生活，更深層次地挖掘對生活的體驗與理解，在不斷肯定與否定的思索中碰撞出設計的火花，并執(zhí)著地堅持對設計理念的探尋，才能不斷地創(chuàng)造出優(yōu)秀的設計作品。

二是注重視覺設計的沖擊力。我們所看到的視覺設計作品都是將各種元素整合在一起的視覺設計作品，然而在實際的設計工作過程中，它卻是一個很復雜的過程。在此過程中，設計者要將所有創(chuàng)意分成若干個小的創(chuàng)意單元，然后添入圖形、文字、符號、色彩等元素來提高其視覺沖擊性。隨著人們對于視覺設計審美標準的不斷提高，設計師在突出視覺沖擊性的同時，還應保持廣告整體內部的各個組成語素的相互聯(lián)系。注重突出色彩、形狀、姿態(tài)之間的細節(jié)差異，來體現(xiàn)組成與結構形式的視覺沖擊性。比如：如今使用較為廣泛的大型戶外廣告而言，設計師通常更注重突出其視覺沖擊性來吸引消費者的注意力。由于該種戶外廣告的特殊性，通常還會采用效果顯著的表現(xiàn)形式來增強其連續(xù)感。在此過程中，設計師會更注重對于文案、圖形以及色彩的變化來增強廣告的空間層次感，以給消費者一種耳目一新的視覺沖擊感。

三是追求新穎、奇特的創(chuàng)意。在現(xiàn)實生活中，大部分視覺視覺設計作品都是以視覺美感為基礎，然后通過對于各種元素的概括、夸張或取舍來得以實現(xiàn)的。這種形式的視覺語言雖然具有一定的功能美，但在后期不斷的使用過程中，消費者已經對其司空見慣，甚至存在著習以為常、視而不見的現(xiàn)象，這也就使視覺設計發(fā)揮不出其應有的功能。但是，如果能夠在視覺設計中注入一些新穎、標新立異的元素，如一些與自然規(guī)律相悖的元素，便能夠更好地吸引人們的關注。這種巧妙地利用消費者的好奇心理，通過新穎、奇特的表現(xiàn)畫面來帶給消費者微妙感覺的視覺傳達方式已經成為現(xiàn)階段廣告設計的發(fā)展趨勢。由此可見，對于視覺設計的創(chuàng)新，新穎、奇特的創(chuàng)意設計已經成為關鍵環(huán)節(jié)。

二、豐富視覺設計語言

視覺設計創(chuàng)新的重要途徑是不斷豐富設計語言。語言是人類交流思想的工具，是傳達意義的媒介。從某種意義上講，視覺設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達自我的設計理念和藝術主張。19世紀和20世紀的很多藝術和設計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的，一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術通過反對過往時代的藝術而創(chuàng)生的，“工藝美術運動”、“新藝術”、“現(xiàn)代主義”、“波普設計”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。豐富視覺設計語言要做到：

一是找尋時代視覺語言，突出時代特色。視覺設計的各種視覺語言，具有不同的訴求職能，它們相輔相成共同建立起美好的形色世界，即視覺傳達設計關系到各設計語言之間的美學性構成。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最豐富、最深刻的內容。設計師要把握時代的脈搏，突出時代特色。經濟在不斷的飛速發(fā)展，設計要適應新環(huán)境，就必須豐富設計語言，找出設計語言的最新、最佳、最優(yōu)設計方法來解決設計中的不斷涌現(xiàn)出的問題，滿足人們的物質需求和精神需求—審美、道德、文化、價值等等。因此，探索發(fā)現(xiàn)時代的經濟、文化、觀念的特征，找尋時代的視覺語言，突出時代特色必然成為新時期“好的設計”的著力點，所以要求設計師通過新穎獨特的視覺語言和極具創(chuàng)意和內涵的構圖秩序傳達預想的意義。

二是開發(fā)和利用高科技的。視覺設計對于高科技的運用主要表現(xiàn)在對于新型材料和高科技技術產品的運用，同時在很大程度上也提高了視覺傳達的科技水準。如對于全自動化操作的電腦彩色噴繪技術的利用，在增加廣告視覺傳達表現(xiàn)空間的同時，也使廣告所突出的表現(xiàn)元素更為貼切、感人。同時，相關軟件的開發(fā)和利用也有效提高了關高視覺傳達的效果，設計師可以借此設計出圖形準確、效果好的二維、三維作品。人類的每一次科技進步勢必會給社會各個行業(yè)帶來巨大的變革。數(shù)字化多媒體技術在視覺設計中的應用，也必然會給設計師帶來更大的創(chuàng)作自由度與空間，從而使視覺設計作品重現(xiàn)出良好的藝術效果與視覺感染力，這也使視覺傳達超出了其應有的范疇，從而邁向更為廣闊的領域。因此，視覺設計也發(fā)生了由原來的靜態(tài)化、平面化和單一化逐漸向動態(tài)、立體化方向發(fā)展的轉變。同時，新思維、新技術以及新媒體的應用也為視覺傳達提供了更為廣闊的空間，借此設計師可以隨心所欲地借用藝術視覺語言來反應現(xiàn)實。毋庸置疑，對于高科技技術的開發(fā)應用也已經成為豐富視覺設計語言，推動視覺設計創(chuàng)新的重要手段。

三、美化視覺設計表現(xiàn)形式

視覺設計的魅力在于視覺設計表現(xiàn)形式的美化，視覺設計與美學的有機融合。藝術品最終的功能在于重現(xiàn)美感經驗，而設計除了捕捉美感，更注重實用與使用的功能。所以設計活動與設計作品，通常比起藝術品更加與生活密切結合，這也是設計中的美學愈顯重要的根由。作為“為傳達而設計”的視覺設計,如何正確充分地傳達信息并將美學融會于設計中,是每一個設計者始終要面臨的中心問題。

視覺設計表現(xiàn)形式的美化即視覺設計必須遵循美學的原則,還要堅持創(chuàng)新。第一，是提升美的感受能力以及由此所開拓的技術。第二，事、物、情的感受能力以及由此所開拓的技術。第三，美感與詩意的結合能力及由此所開拓的技術。設計要捕捉美感，特別是視覺設計。視覺傳達設計擅以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果，因此視覺傳達設計也可稱為商業(yè)設計，這層領域還包括：廣告設計、包裝設計、企業(yè)識別設計、櫥窗設計、展示設計、舞臺設計等等，主要以傳達訊息、注重“視覺”效果，以達說服消費者的目的。另一方面，視覺傳達設計的發(fā)展對空間設計、產品設計有相當程度的影響。如舞臺、景觀設計與之相輔相成，以及同產品語意表達的敏感性等等。視覺設計過程中，除了對造型美的感受能力之外，如何從日常生活事件中，找出“著力點”，這種能力就是心眼的開發(fā)。視覺傳達設計作品受到設計的目的性、材料性、溝通性的條件影響，設計者必須具有一種對于事務描述及溝通的能力，稱為“心眼”，也就是巧思、想點子的能力。這些能力包括了：文學性、溝通性、兩面性、生活性、議題性、語文性等。公益廣告、競選海報、立體包裝等運用媒體電視、網際網站等的設計作品之共同因素，第一就是運用視覺媒體材料，第二就是以溝通、說服為目的。所以可以說，視覺傳達設計是運用視覺因素來進行溝通、說服，視覺的要素，除了點線面體以及明度、彩度、色相的組合與探討之外，還須有心理層面與文化知識層面的探討。心理層面，即是指美感的捕捉，只是不同時期的定義不同而已。文化層面，需要運用受眾的文化習俗里熟悉的文化代碼來完成美感的捕捉，以實現(xiàn)視覺設計表現(xiàn)形式的美化。

四、增強視覺設計感染力

視覺設計的生命力在于視覺設計作品與受眾的共鳴，得到受眾的認可。視覺設計元素是否能引起觀者視覺經驗的共鳴,取決于刺激物的結構所擁有的力量與它喚起的有關記憶痕跡的力量相互作用的結果。因而,將視覺設計的視覺表現(xiàn)置于特定文化背景中來感染受眾的精神世界的確是一個不錯的選擇。視覺設計在體現(xiàn)民族化、地域化的同時,還應利用傳統(tǒng)的、地域的圖形語言優(yōu)勢來表現(xiàn)現(xiàn)代的精神觀念,用解構的民族化圖形與現(xiàn)代設計思想相結合,創(chuàng)造一種既有傳統(tǒng)文化元素又具現(xiàn)代意識的形象,以獨特的個性參與世界文化的發(fā)展。中國人有對萬物祈福的心理,并由此形成了特有的吉祥文化,希望事物朝著美好的方向發(fā)展,標志設計中有吉祥的寓意就容易被受眾接受。例如：中國聯(lián)通公司的標志設計，就是針對人們吉祥如意的心理期待,標志中的“中國紅”是蘊含著中國人幾千年情結的顏色,無形中又增加了企業(yè)形象的親和力,進一步拉近了與觀者的距離。香港著名設計師靳埭強的作品就具有濃厚的東方文化色彩。在作品中我們時時發(fā)現(xiàn)設計家對簡約空靈的水墨語言精妙的闡釋,還不時可見中國傳統(tǒng)文人智慧與現(xiàn)代商業(yè)文明的和諧對話。如果一幅畫、一個圖形、一種抽象的形式可以喚起觀賞者豐富的審美感受,那是視覺“調動”了觀者興趣，產生了共鳴。

因此，創(chuàng)新視覺設計，增強視覺設計的感染力、生命力,設計者必須感同身受，與觀賞者所處的環(huán)境條件相適應,以觀者的共有經驗為根據(jù),充分考慮到觀賞者視覺心理的能動反應,與觀賞者一道,把與傳達信息有關的知、情、意等心理聯(lián)系起來并統(tǒng)一到“一種經驗”中,從而形成互動。

五、把握視覺設計人性化的發(fā)展方向

一是視覺設計要堅持面向大眾化。隨著社會市場經濟體制由賣方市場逐漸向買方市場的轉變，對于視覺設計，尤其是對于廣告視覺傳達的設計，越來越注重滿足更多消費者的消費需求。因消費者的心理觀念、消費觀念等都會隨著社會進程和外界環(huán)境的變化而發(fā)生變化，因此，在進行視覺設計時，應把握住影響消費者觀念發(fā)生變化的因素，并借此來提高消費者對于廣告視覺傳達信息的認知程度。因此，對于廣告視覺傳達的設計應站在消費者的角度，以其消費心理為出發(fā)點，在充分把握消費者消費心理的情況下，積極為他們塑造出良好的視覺傳達效果。值得一提的是，為使視覺設計滿足社會不同群體消費者的消費需求，在對廣告視覺傳達方式選擇時，應從不同人群的視角出發(fā)，以便于他們對于廣告信息的接收和轉化，從而使更多的消費者得到心理上的滿足。

二是視覺設計要更加注重符號化、簡潔化。在快節(jié)奏的現(xiàn)代化信息社會中，人們時時刻刻都面臨著林林總總的視覺設計信息。因長期處于這樣一種頻繁的信息覆蓋氛圍中，人們已經疲倦了對于廣告信息深層含義的挖掘，唯獨等夠感覺得到的是來自于感官上的短暫刺激。因此，在今后的視覺設計中，應充分發(fā)揮自己的想象力，采用簡潔化的傳達方式來準確完成信息的視覺傳達。最好的辦法是加強對于簡潔文字、圖形符號信息的利用來完善信息的視覺傳達，并借助對于簡潔圖文符號的構建來引發(fā)人們對于信息的深入思考。這種簡明的視覺傳達方式能夠有效刺激人們的視覺感官，同時也滿足了當前社會環(huán)境下對于視覺傳播形式的要求。這種將組成語素進行簡化的視覺傳達方式，能夠將相對復雜的物理價值概念轉化為簡單的視覺符號元素，以實現(xiàn)消費者視覺感官與理性消費觀念的有效結合，從而真正達到高效視覺傳達的目的。

進入新世紀、新時代，技術正在重新構造我們的現(xiàn)實，它已經成為一種強大力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發(fā)展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，視覺設計正在經歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、設計語言、表現(xiàn)形式、增強感染力等方面入手，牢牢把握人性化發(fā)展方向，才能推動視覺設計在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。

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