第一篇：色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用教學(xué)設(shè)計(jì)

惠州工程技術(shù)學(xué)校優(yōu)質(zhì)技能課評比

教學(xué)設(shè)計(jì)（教案）

所 屬 專 業(yè)

計(jì)算機(jī)教研室

課 程 名 稱

圖形圖像（下）

課題名稱(主題)色彩在Coreldraw電腦平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

課程類別

課題類型

技能操作

授課人

俞 燕

報(bào)送日期

課題：色彩在Coreldraw電腦平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

[教學(xué)目標(biāo)]

一、認(rèn)知目標(biāo)：通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生充分認(rèn)識到色彩應(yīng)用的魅力，其中主要學(xué)習(xí)Coreldraw基本工具的綜合應(yīng)用，以及如何通過色彩來表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品。

二、技能目標(biāo)：提高學(xué)生的欣賞能力，讓學(xué)生掌握色彩綜合搭配技巧以及Coreldraw常用工具的綜合應(yīng)用能力。開展校園技能節(jié)大賽，與營銷專業(yè)的學(xué)生合作，根據(jù)營銷項(xiàng)目完成海報(bào)設(shè)計(jì)。

三、情感目標(biāo)：讓學(xué)生獲得成功的喜悅，樹立自信心，找到學(xué)習(xí)的樂趣。

[教學(xué)手段]

一、多媒體教學(xué)手段

二、專業(yè)教室的運(yùn)用 [教學(xué)設(shè)計(jì)]

一、教學(xué)重點(diǎn)

正確理解色彩的應(yīng)用范圍以及色彩所表達(dá)的情感

二、教學(xué)難點(diǎn)

如何通過軟件Coreldraw的表現(xiàn)手段將色彩應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中去。

三、教法：主體探究式教學(xué)/項(xiàng)目式教學(xué)

布置項(xiàng)目--學(xué)生課前自主領(lǐng)悟—學(xué)生分組討論—教師評價(jià)與講解—學(xué)生實(shí)際操作，完成項(xiàng)目制作—小結(jié)。

1、布置項(xiàng)目（課前）

概括性地介紹項(xiàng)目的知識點(diǎn)，理順學(xué)生的思路，為學(xué)生自主領(lǐng)悟作準(zhǔn)備。

2、學(xué)生課前自主領(lǐng)悟

設(shè)置一些引導(dǎo)問題，學(xué)生通過解決問題了解項(xiàng)目涉及的教學(xué)內(nèi)容。在這一階段，培養(yǎng)了學(xué)生查找、整理、分析學(xué)習(xí)參考資料的能力。

3、學(xué)生質(zhì)疑、教師點(diǎn)撥與答疑

質(zhì)疑：培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題的能力和自我解疑的能力。

點(diǎn)撥與答疑：根據(jù)學(xué)生的質(zhì)疑，有針對地對學(xué)生加以點(diǎn)撥指導(dǎo)、解惑答問。

4、學(xué)生分組討論

以小組為單位，在教師的調(diào)控下學(xué)生進(jìn)行討論，制訂項(xiàng)目的解決方案。

5、教師評價(jià)與講解

教師對學(xué)生制訂的項(xiàng)目解決方案進(jìn)行評價(jià)，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和學(xué)生個(gè)體的學(xué)習(xí)熱情。

6、學(xué)生實(shí)際操作，完成項(xiàng)目制作 示范、引導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目。

7、總結(jié)，對學(xué)生項(xiàng)目完成情況作進(jìn)一步評點(diǎn)分析。

8、布置作業(yè)：布置下一個(gè)項(xiàng)目，向?qū)W生提供相關(guān)資料

四、教學(xué)步驟

導(dǎo)入：先請同學(xué)們欣賞一段關(guān)于色彩的視頻（10分鐘）提問：通過視頻同學(xué)們發(fā)現(xiàn)了什么？

回答：不同色彩在才同一海報(bào)中的不同表現(xiàn)手法。

導(dǎo)出：對了，同樣的元素，但是應(yīng)用了不同的色彩，給人完全不同的感覺，我們可以看出色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用。

教師給每個(gè)小組分發(fā)不同顏色的卡紙，學(xué)生結(jié)合以前的知識點(diǎn)回顧：色彩的情感表現(xiàn)，紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫給人的不同感覺。（每個(gè)小組以分到什么顏色的卡紙來回答相對應(yīng)的問題）

教師出任務(wù)：

既然同學(xué)們對色彩的知識了解了很多了，我們今天就要把這些色彩知識應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中去，今天老師帶來了一個(gè)項(xiàng)目讓同學(xué)們來完成： 首先，學(xué)生根據(jù)分組來成立各自的設(shè)計(jì)公司，各自命名，老師作為客戶，同學(xué)們作為設(shè)計(jì)公司來招標(biāo)，學(xué)生們的任務(wù)就是全力拿下這個(gè)項(xiàng)目

任務(wù)一：（25分鐘）

教師作為客戶給出一個(gè)無填色的海報(bào)招貼，需要學(xué)生做出一個(gè)文字方案，內(nèi)容需要學(xué)生給出海報(bào)的整體色調(diào)，為什么使用這個(gè)色調(diào)以及想體現(xiàn)了什么樣效果

學(xué)生分小組討論，給出一個(gè)方案

教師對各個(gè)小組的方案來進(jìn)行評價(jià)，小組與小組之間可以提出意見，可以通過辯論的方式，教師在文字策劃活動(dòng)中給出各個(gè)小組一個(gè)基礎(chǔ)分，最終能否中標(biāo)還是要看最后的效果

通過討論、總結(jié)各小組確定了海報(bào)顏色的設(shè)計(jì)方向 任務(wù)二：（40分鐘）

各個(gè)設(shè)計(jì)公司利用軟件Coreldraw實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)方案，做出最終的效果圖，在操作的時(shí)候有什么問題可以舉手問教師（20分鐘）

在操作過程中遇到的問題需要學(xué)生討論解決，解決不了的問題提交給教師，教師控制電腦，講解同學(xué)們在操作的時(shí)候出現(xiàn)的技術(shù)問題，（5分鐘）同學(xué)可提問

最后小組提交設(shè)計(jì)作品，各小組負(fù)責(zé)人進(jìn)行講解，教師點(diǎn)評，給分，評選最后勝出的小組，學(xué)生可對其他小組的效果圖做出提問（15分鐘）

教師總結(jié)布置作業(yè)（5分鐘）

對本次中標(biāo)的小組司表示祝賀，對未中標(biāo)的小組鼓勵(lì)，因?yàn)槔蠋煄砹烁嗟捻?xiàng)目，主題就是技能節(jié)與營銷專業(yè)的同學(xué)合作完成一份營銷策劃方案。

附：板書設(shè)計(jì)

第二篇：色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文

1前言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步現(xiàn)在的設(shè)計(jì)作品已經(jīng)由原來的平面逐漸上升的三維立體了，這是科技進(jìn)步的體現(xiàn)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷完善和發(fā)展的體現(xiàn)，但是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的平面設(shè)計(jì)一直是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最重要的應(yīng)用部分，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)以及消費(fèi)者審美需求的不斷提高，為平面設(shè)計(jì)帶來了全新的挑戰(zhàn)，想要不斷提升平面設(shè)計(jì)的競爭力就必須要對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的完善，使其能夠跟的上消費(fèi)者的需求，牢牢抓住消費(fèi)者。平面設(shè)計(jì)通過對色彩視錯(cuò)覺這種技巧的運(yùn)用，巧妙的通過色彩將平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容變的更加豐富了，形式也變得更加引人入勝了。可以說色彩視錯(cuò)覺為平面設(shè)計(jì)帶來了全新的動(dòng)力和生命力。對于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要的價(jià)值作用。讓平面設(shè)計(jì)在藝術(shù)以及消費(fèi)層面又上升了一個(gè)空間[1]。

2色彩視錯(cuò)覺的全面分析及了解

首先來認(rèn)識一下色彩視錯(cuò)覺，只有弄懂其究竟是什么東西以及都有哪些特征等才能夠了解其對于平面設(shè)計(jì)的重要價(jià)值，才能夠更好的理解為什么平面設(shè)計(jì)要如此器重這個(gè)技術(shù)[2]。

2.1平面設(shè)計(jì)中的色彩視錯(cuò)覺概念

所謂色彩視錯(cuò)覺是指在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)通過利用光學(xué)原理將平面設(shè)計(jì)中的色彩在人們看到的時(shí)候產(chǎn)生變化，也就是人們看到的設(shè)計(jì)圖上的顏色不是設(shè)計(jì)圖上的實(shí)際顏色。這是一種比較神奇的設(shè)計(jì)體現(xiàn)?？梢宰尶蛻舢a(chǎn)生對色彩視覺上的審美，從而達(dá)到讓客戶的滿意。不得不說色彩視錯(cuò)覺這種巧妙的運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)師的天才想法也是平面設(shè)計(jì)的杰作產(chǎn)物。它為平面設(shè)計(jì)帶來了新的藝術(shù)上的升華和體現(xiàn)。

2.2色彩是錯(cuò)覺是如何發(fā)生的其實(shí)平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺產(chǎn)生的原因是有兩部分共同構(gòu)成的，一部分是物理性質(zhì)上的，一部分就是人體內(nèi)部反應(yīng)構(gòu)成的。不管是物理上還是人體內(nèi)部反應(yīng)都是通過光和顏色進(jìn)行的，我們都知道不同的光源混合到一起可以產(chǎn)生不同顏色的光源，而不同的顏色混合到一起也能產(chǎn)生不同的顏色，其實(shí)這點(diǎn)早在幾千年前人們就發(fā)現(xiàn)了其中的規(guī)律只是沒有在實(shí)際的生活中加以利用罷了。通過光和色彩的混合首先從根本上改變了色彩的顏色，再由于感官上的視錯(cuò)覺就造成了平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺的產(chǎn)生了。

2.3平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺發(fā)揮的重要作用

通過對色彩視錯(cuò)覺的運(yùn)用可以讓平面設(shè)計(jì)變得更加的覺有表現(xiàn)力，讓平面設(shè)計(jì)變得更加的豐富。這將有利于平面設(shè)計(jì)自身的發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)帶來了新的生命力。而且色彩是錯(cuò)覺可以有效的拉近設(shè)計(jì)師和客戶之間的距離，對于這種神奇的想象，大部分客戶都會充滿好奇想要了解為什么會產(chǎn)生這種效果，自然而然的就會和設(shè)計(jì)師多進(jìn)行交流和溝通了，而且色彩視錯(cuò)覺的運(yùn)用還可以讓客戶更好的接受平面設(shè)計(jì)，可以達(dá)到預(yù)期的效果。

3色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用探討

文章將會重點(diǎn)看下色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，通過對色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用可以讓我們感受到其獨(dú)特的魅力以及其受到平面設(shè)計(jì)所青睞的原因[3]。

3.1色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

我們都知道在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)當(dāng)平面設(shè)計(jì)作品完工時(shí)是需要遞送到客戶手中讓客戶閱示，此時(shí)需要對平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行外觀上的包裝，外觀上的包裝的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平。所以一般對于包裝上的設(shè)計(jì)也是需要花費(fèi)一定的心思的。怎樣設(shè)計(jì)能夠讓客戶覺得有吸引力，讓客戶覺得有水平等都是包裝設(shè)計(jì)的重要考量內(nèi)容。現(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)師注重在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺，通過在包裝上應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺可以讓包裝顯得更加的有檔次，而且讓包裝變得更加的吸引人?？梢宰尶蛻魧Πb在美美感以及美觀上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴心理，有利于當(dāng)客戶看到設(shè)計(jì)作品前就對作品產(chǎn)生一定的好感。

3.2色彩是錯(cuò)覺應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中

平面廣告設(shè)計(jì)的目的就是為了有效的進(jìn)行宣傳以此來達(dá)到吸引顧客的目的，所以平面廣告設(shè)計(jì)對于商業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值，通過對色彩是錯(cuò)覺的應(yīng)用可以讓平面廣告首先在視覺的呈現(xiàn)上有效的吸引的顧客的注意。而且要充分的把握顧客的心理需求，通過利用色彩是錯(cuò)覺將平面廣告的顏色向著符合客戶心理需求的方向變換，這樣就可以快速的抓住顧客的心理，讓顧客對平面設(shè)計(jì)廣告產(chǎn)生心理上的認(rèn)同感。這樣就可以最大限度的幫助平面廣告完成其設(shè)計(jì)的初衷了。通過對色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用可以有效的提升平面廣告的吸引力和顧客認(rèn)可度，從而使得平面設(shè)計(jì)廣告發(fā)揮出宣傳的作用，提升商業(yè)效果。

3.3色彩視錯(cuò)覺在網(wǎng)站平面網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

網(wǎng)站的平面設(shè)計(jì)離不開對色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用，現(xiàn)在對于網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度已經(jīng)逐漸成為社會大眾日常主要瀏覽信息的渠道了。由于互聯(lián)網(wǎng)商家的數(shù)量在不斷的增長，互聯(lián)網(wǎng)的競爭也變得日趨激烈，所以往往優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)網(wǎng)頁能夠脫穎而出有效的吸引到顧客的注意。而對于平面設(shè)計(jì)網(wǎng)頁最重要的就是在文字、圖片以及色彩的運(yùn)用上，所以現(xiàn)在越來越多的商家會注重網(wǎng)頁平面設(shè)計(jì)在色彩上的作用，色彩視錯(cuò)覺的作用也逐漸的被凸顯出來，通過對色彩是錯(cuò)覺的應(yīng)用可以讓網(wǎng)頁在色彩上和文字以及圖片在整體上形成有機(jī)的統(tǒng)一，使得網(wǎng)頁整體的畫面感更加的強(qiáng)烈，更加的富有觀賞性和吸引力。相比一些網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更多的是在網(wǎng)站上應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖畫比較起來色彩的應(yīng)用往往更加容易讓人接受，動(dòng)態(tài)畫應(yīng)用過多會讓人產(chǎn)生視覺上的疲勞[4]。

4結(jié)語

想要與時(shí)俱進(jìn)平面設(shè)計(jì)就要對自身的發(fā)展進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和完善，色彩視錯(cuò)覺便是平面設(shè)計(jì)對自身發(fā)展完善的有力體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡力.色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào),2016,(7):79.[2]劉麗.平面設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究,2014,25(08):84.[3]王麗.色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2015,(2):20.[4]姚文婷.色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用[J].文藝生活文海藝苑,2015,(5):175.

第三篇：字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

畢 業(yè) 論 文

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

學(xué)生姓名_________________________

指導(dǎo)教師_________________________

所屬專業(yè)_________________________

班 級_________________________

論文題目：

年 級：

院 系：

學(xué)生姓名：

指導(dǎo)教師：

年 月

數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院

2011年12月18日

目 錄

1前言

2字體設(shè)計(jì)的概述與意義

2.1字體設(shè)計(jì)的概述

2.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的意義

3字體設(shè)計(jì)的基本原則

3.1文字內(nèi)容的精確性

3.2重視字體的畫面美感

3.3體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新性

4字體在平面設(shè)計(jì)中的作用

4.1提高作品的價(jià)值

4.2彰顯設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念

4.3促進(jìn)設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)

4.4增加作品的親和力

5字體設(shè)計(jì)的重要性

5.1傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息

5.2帶來更好的視覺審美效果

6字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

6.1在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

6.2在報(bào)刊和圖書平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

6.3在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

7結(jié)束語

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：社會的發(fā)展不僅促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，還促使人們的審美水平不斷的提高。平面設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，不僅在功能上向觀者傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和主題信息，也同樣以一種藝術(shù)形式存在來滿足觀者的審美需求。作為圖形設(shè)計(jì)的主要組成部分之一，字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)信息交流中起著重要作用，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)有效的提高作品設(shè)計(jì)質(zhì)量，加深設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，達(dá)到更好的表達(dá)效果。字體設(shè)計(jì)的良好運(yùn)用，能夠有效的提高平面設(shè)計(jì)作品的視覺表現(xiàn)力，豐富作品的內(nèi)涵，增強(qiáng)傳達(dá)的效果，同時(shí)也能夠帶給觀眾以獨(dú)特的審美享受，對于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有著重要的意義。本文主要分析了字體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)、要求、設(shè)計(jì)原則及重要性。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；重要性

Application of Font Design in Graphic Design

Abstract: The development of society not only promotes the development of graphic design, but also promotes the continuous improvement of peoples aesthetic level of graphic design as a form of expression of visual communication art, not only in the function of the audience to convey the design concept and theme information, but also as a form of art exists to meet the aesthetic needs of the audience As one of the main components of graphic design, font design plays an important role in the exchange of design information.Excellent font design can effectively improve the design quality, deepen the cultural connotation of design, and achieve better expression effect Good use of typography, graphic design work can effectively improve the visual expression, rich connotation, strengthen the result of the message, at the same time can also bring unique aesthetic pleasure to the spectator, has an important meaning for the development of graphic design This article mainly analyzes the font design standard requirements of the design principle and importance

Key words: font design;Graphic design;The importance of

1前 言

字體設(shè)計(jì)被引入到平面設(shè)計(jì)給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設(shè)計(jì)含義，可以通過創(chuàng)意靈感，“天馬行空”對文字進(jìn)行“二次加工處理”，并且將其靈活運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。而且在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，人們可以借助Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)造出各式各樣的字體，設(shè)計(jì)出千變?nèi)f化的創(chuàng)意作品來。

隨著社會的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)行業(yè)也得到了一定的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)行業(yè)中的重要部分，不僅僅能夠向消費(fèi)者傳達(dá)一種設(shè)計(jì)理念，更能夠向消費(fèi)者傳遞更為重要的信息。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩、文字以及圖形是最重要的三個(gè)組成部分，其中字體設(shè)計(jì)作為一種傳遞信息的途徑和方式得到了廣泛的應(yīng)用，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的作用。

2字體設(shè)計(jì)的概述與意義2.1字體設(shè)計(jì)的概述

字體應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域是源于人類文明的進(jìn)步，人們在日常的生產(chǎn)實(shí)踐中逐步的完善使得字體設(shè)計(jì)趨于完善。字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域重要表現(xiàn)手段。什么是字體設(shè)計(jì)呢？即在字體原型的基礎(chǔ)上，根據(jù)一定的設(shè)計(jì)規(guī)律，通過藝術(shù)手段將其設(shè)計(jì)加工符合設(shè)計(jì)對象要求的新字體，從而加強(qiáng)設(shè)計(jì)信息的傳播。我們知道，我們國家的文字經(jīng)過悠久的歷史發(fā)展，到現(xiàn)在已經(jīng)有很多字體形式存在了，像篆書、隸書、楷書、狂草等等。在形式上來說，每種字體都是一種藝術(shù)形式。當(dāng)前，字體已經(jīng)融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，作為一種設(shè)計(jì)素材而存在。再設(shè)計(jì)中，字體的應(yīng)用不僅對設(shè)計(jì)的表達(dá)有很好的說明，同時(shí)也產(chǎn)生一種裝飾韻味在設(shè)計(jì)里面。可以看出，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用不單是為了表達(dá)設(shè)計(jì)信息，同時(shí)也是為了強(qiáng)化形式，利用字體的設(shè)計(jì)來產(chǎn)生別樣的審美價(jià)值，增強(qiáng)表現(xiàn)效果，更好的達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

2.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的意義

平面設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準(zhǔn)確。平面設(shè)計(jì)一般是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設(shè)計(jì)就是用豐富多樣的設(shè)計(jì)工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設(shè)計(jì)作品的“圖文并茂”，增強(qiáng)文字信息的觀賞度，體現(xiàn)作品的無窮魅力。將字體設(shè)計(jì)靈活地運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，通過字體設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性展現(xiàn)作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設(shè)計(jì)可以利用字體排列的獨(dú)特美感，展現(xiàn)文字所不可描述之魅力，賦予文字獨(dú)特的神秘魅力。

3字體設(shè)計(jì)的基本原則

3.1文字內(nèi)容的精確性

眾所周知，字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)是向大眾詮釋設(shè)計(jì)人員的構(gòu)思與創(chuàng)意。所以，要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)識。不要讓字體設(shè)計(jì)“喧賓奪主”，只注重畫面的美感，而忽視了文字闡述的本質(zhì)。所以，文字的闡述是第一要?jiǎng)?wù)，否則不管設(shè)計(jì)畫面多么精美，也失去了字體設(shè)計(jì)的意義。在字體設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，要做好元素的整合，盡可能地讓每一個(gè)呈現(xiàn)出來的元素都物盡其用，而不僅僅是一個(gè)“裝飾物”，一個(gè)可有可無的“擺設(shè)”。特別是在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，對于包裝上的每一個(gè)字體和標(biāo)志，都要做到詳細(xì)說明，要清楚精準(zhǔn)地闡述字義和詞意，要讓字體設(shè)計(jì)真正體現(xiàn)其文字用途。

3.2重視字體設(shè)計(jì)的畫面美感

在字體設(shè)計(jì)中，作為設(shè)計(jì)者要盡可能地展現(xiàn)畫面的美感，給大眾呈現(xiàn)一個(gè)視覺的完美享受。在信息的傳播過程中，字體設(shè)計(jì)是構(gòu)成畫面當(dāng)中不可或缺的重要組成部分，所以在字體設(shè)計(jì)時(shí)一定要重視畫面的既視感。要綜合運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的原則、技巧，科學(xué)、合理地布局，全面提升文字的獨(dú)特魅力與獨(dú)創(chuàng)性。

3.3體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新性

在字體設(shè)計(jì)的原則中，最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)造力和想象力的開創(chuàng)。要開創(chuàng)創(chuàng)新性思維，集思廣益，開拓新思路，轉(zhuǎn)換新辦法，創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)文字的獨(dú)特性和開創(chuàng)性。因?yàn)?，?chuàng)意是字體設(shè)計(jì)的不竭動(dòng)力，只有發(fā)揮自己的聰明才智，激發(fā)設(shè)計(jì)潛能及主觀能動(dòng)性，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，才能獲得大眾的青睞。創(chuàng)意，是自己創(chuàng)造力的體現(xiàn)，所以不能故步自封，要集百家之所長，立足自身的實(shí)際情況，借鑒國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，融合當(dāng)代新鮮的時(shí)尚元素，以一種全新的獨(dú)特視角，闡述字體設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

4字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的作用4.1提高作品的價(jià)值

作為記錄信息的載體，有價(jià)值作用的文字可以準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給觀看者，設(shè)計(jì)作品中字體設(shè)計(jì)的作用就是讓作品能夠通俗易懂，用文字表達(dá)清晰的主題思想。在一件平面設(shè)計(jì)作品中，字體會很快的吸引到觀者的目光，所以在文字的處理上應(yīng)該清晰，尤其是吸引觀者注意的地方，在設(shè)計(jì)處理時(shí)，盡量進(jìn)行字體的擴(kuò)大或者通過背景和字體顏色的對比處理，使之產(chǎn)生強(qiáng)力的比差。反之，做不到較好的文字處理，就會減弱設(shè)計(jì)效果，使得設(shè)計(jì)的的層次不分明，影響作品的價(jià)值。

4.2彰顯設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，人的思想反作用于設(shè)計(jì)作品。好的設(shè)計(jì)作品是凝聚著設(shè)計(jì)者心血的，同時(shí)也能在側(cè)面反映出設(shè)計(jì)者的思想和品味高度。好的設(shè)計(jì)者一定能夠充分的利用好字體的優(yōu)勢。像平時(shí)我們看到的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，每個(gè)產(chǎn)品或者食品設(shè)計(jì)包裝都會配有文字說明。消費(fèi)者都是通過這些說明來獲取有效信息，如果設(shè)計(jì)效果很好，主題效果明確，那觀者會很快的了解重點(diǎn)。如果設(shè)計(jì)效果一般，就會讓觀者無法有效的獲取信息，所以說利用好字體設(shè)計(jì)優(yōu)勢，對表達(dá)設(shè)計(jì)者的理念很有幫助。

4.3促進(jìn)設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)

一個(gè)設(shè)計(jì)作品的產(chǎn)生是需要很多程序的，也包含著眾多的元素。像圖像、圖形、色彩都是構(gòu)成設(shè)計(jì)的主要元素。程序之間相互配合，各元素相互映襯搭配才會有完整充分的設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格樣式、顏色冷暖、圖片圖形來編排字體，通過這些來設(shè)計(jì)字體，做好各元素之間的配合度。文字的加入可以更直觀的呈獻(xiàn)給觀者設(shè)計(jì)的主題思想，在設(shè)計(jì)作品中，根據(jù)不同的藝術(shù)要求來設(shè)計(jì)不一樣的字體形式以符合畫面的整體節(jié)奏，通過這樣的編排帶給人美好的視覺體驗(yàn)，并且起到錦上添花的作用，更有利于設(shè)計(jì)效果。

4.4增加作品的親和力

設(shè)計(jì)是為人們服務(wù)的，現(xiàn)代社會講求以人為本，字體設(shè)計(jì)的加入也是更好的親和大眾，調(diào)節(jié)大眾的審美水平，通過字體的加入，使得設(shè)計(jì)作品更加具有親和力，更加的接地氣，才會獲得人們的歡迎。脫離了大眾審美趣味的作品是不會被認(rèn)可的，所以就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候準(zhǔn)確的掌握大眾的審美需求，賦予作品切實(shí)的情感寄托，創(chuàng)作出具有親和力量和感染力的作品，這樣的作品才會更好的吸引大眾，獲得大眾的認(rèn)可。從圖形設(shè)計(jì)中上述字體的作用可以看出，字體設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)的重要組成部分，在設(shè)計(jì)作品中起著重要作用，它不僅可以有效地傳達(dá)工作信息，還能增加作品的設(shè)計(jì)美感，對于設(shè)計(jì)作品各元素之間的協(xié)調(diào)起到很好的作用，也能通過字體設(shè)計(jì)拉近與觀者的距離，更好的吸引觀者。但是現(xiàn)在字體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域的運(yùn)用還沒有運(yùn)用到更好的效果，上限的潛力還很大。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該去進(jìn)行嘗試和創(chuàng)新，更大范圍的挖掘字體運(yùn)用的潛力，這樣才能讓字體設(shè)計(jì)充滿強(qiáng)盛的生命力，更好的發(fā)揮我們國家漢字的優(yōu)勢，從而取得越來越好的藝術(shù)效果。

5字體設(shè)計(jì)的重要性

5.1傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息

把一個(gè)平面設(shè)計(jì)帶給客戶，如果客戶不能了解到設(shè)計(jì)中的信息，那么這個(gè)設(shè)計(jì)也不是合格的，設(shè)計(jì)人員通過對字體的設(shè)計(jì)，能夠更好的向客戶傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息[1]。目前，從我國商業(yè)活動(dòng)的活躍領(lǐng)域來講，廣告行業(yè)對平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，廣告平面設(shè)計(jì)的主要目的不僅僅只是為了給產(chǎn)品帶來較好的視覺效果，更多的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，從而為產(chǎn)品利益方帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，所以，這就對廣告平面設(shè)計(jì)有了較高的要求，不僅需要把整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的色彩搭配，還需要通過對文字的設(shè)計(jì)來傳達(dá)廣告中的主要信息，使消費(fèi)者在接觸到這個(gè)產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠快速地掌握設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息，對產(chǎn)品的作用、功能、價(jià)值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設(shè)計(jì)還會給消費(fèi)者留下較為深刻的記憶。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以促進(jìn)我國商業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還可以使整個(gè)產(chǎn)品更具有美感，這些都為我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。

5.2帶來更好的視覺審美效果

把字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相互進(jìn)行比較，會發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的視覺美觀效果沒有圖像設(shè)計(jì)的視覺美觀效果好，但是，字體設(shè)計(jì)又擁有十分重要的作用。在改革開放以后，我國經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷地提高，對產(chǎn)品外觀方面的設(shè)計(jì)也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現(xiàn)了變化，以往一些較為簡單的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的審美要求。通過人們對字體設(shè)計(jì)不斷地研究和探索，現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)擁有很多種風(fēng)格，每一種風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)都能夠呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)形式，而且對字體筆畫的設(shè)計(jì)還可以為整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來不一樣的視覺效果，從而起到增加平面設(shè)計(jì)整體表現(xiàn)力的作用，可以說字體設(shè)計(jì)對平面設(shè)計(jì)有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀(jì)，很多產(chǎn)品在平面設(shè)計(jì)過程中更加傾向于選擇富有個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，再把獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中，能夠制造出別有風(fēng)格的特色，為消費(fèi)者帶來更別致的視覺感受。因此，對字體進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)能夠烘托整個(gè)平面設(shè)計(jì)的視覺美觀效果，從而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。如果字體設(shè)計(jì)太過于簡單，缺少審美效果，不僅無法吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者還會對產(chǎn)品留下不好的印象，對商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展十分不利。

6字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

6.1在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中有著非常重要的作用。當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，僅根據(jù)外部包裝特征不能選擇所需要產(chǎn)品，需要對產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)帶來的信息內(nèi)容進(jìn)行掌握以后，才能根據(jù)自身的需求進(jìn)行購買。因此，設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，不僅要重視整體色彩和產(chǎn)品相照應(yīng)的搭配設(shè)計(jì)，還應(yīng)該重視把字體合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)里面，把字體造型方面和色彩方面的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)地結(jié)合在一起，不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀，還可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給消費(fèi)者。另一方面，包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)不僅影響著產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)效益，還影響著制造產(chǎn)品企業(yè)的形象，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝平面中的信息內(nèi)容傳達(dá)意味著企業(yè)的一種語言，也意味著企業(yè)的一種思想，因此，企業(yè)應(yīng)該重視字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

6.2在報(bào)刊和圖書平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從報(bào)刊和圖書平面設(shè)計(jì)的性質(zhì)來講，字體設(shè)計(jì)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中占有核心地位。在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，對于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)深入到人們的生活中和工作中，這就為我國紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)[3]。所以，紙質(zhì)媒體企業(yè)在報(bào)刊和圖書的平面設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該投入更多的人力和物力來對字體設(shè)計(jì)進(jìn)行完善和創(chuàng)新，這樣才能夠充分地利用字體設(shè)計(jì)的魅力來吸引更多的讀者，從而促進(jìn)紙質(zhì)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。但是，報(bào)刊和圖書的平面設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)非常復(fù)雜的設(shè)計(jì)，不僅需要設(shè)計(jì)人員具備較高的專業(yè)能力，還需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合圖書和報(bào)刊發(fā)表的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，使讀者能夠從平面設(shè)計(jì)中直觀地了解到報(bào)刊和圖書內(nèi)的信息內(nèi)容。

6.3在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告平面設(shè)計(jì)主要的目的就是為了讓消費(fèi)者能準(zhǔn)確地認(rèn)識和了解產(chǎn)品的功能、作用等相關(guān)信息，在傳達(dá)信息的過程中主要使用圖畫和文字這兩種方式。通常來講，廣告平面設(shè)計(jì)中包含的信息內(nèi)容非常醒目，人們在第一次接觸到該產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們理解產(chǎn)品的信息內(nèi)容。目前很多設(shè)計(jì)人員在字體設(shè)計(jì)過程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設(shè)計(jì)和標(biāo)題造型風(fēng)格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內(nèi)容較為直觀地展現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)里，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)理解和掌握產(chǎn)品的信息內(nèi)容。

7結(jié)束語

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)具備至關(guān)重要的作用，完美的字體設(shè)計(jì)不僅僅充分體現(xiàn)了藝術(shù)的美感，還能夠快速準(zhǔn)確的向消費(fèi)者提供相關(guān)的信息，因此可以這樣說，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體的過程中需要從消費(fèi)者的角度來思考問題，從而設(shè)計(jì)出更加符合物件形象的字體，最后向消費(fèi)者展示最佳的設(shè)計(jì)作品。

綜上所述，要大力發(fā)展字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的推廣與發(fā)展。在信息化的時(shí)代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。另外，利用創(chuàng)新性、發(fā)散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，力求呈現(xiàn)出中國文字的博大精深與獨(dú)特魅力，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的不斷深化與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：在信息多元化的當(dāng)今社會，平面設(shè)計(jì)已不是昔日的以強(qiáng)烈震撼的視覺畫面吸引觀眾的視線，而是將目光投向研究消費(fèi)者的心理，通過成功的捕捉消費(fèi)者的思想和感情，從設(shè)計(jì)心理學(xué)的知識入手，來準(zhǔn)確的分析人的思想和情感，并在平面設(shè)計(jì)中加以應(yīng)用，將設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)完美的統(tǒng)一起來。本文就是將設(shè)計(jì)心理學(xué)這一理論，適時(shí)地引入到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的探索不斷的完善，使平面設(shè)計(jì)越來越符合人類的心理學(xué)特征，有利于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)、結(jié)合、應(yīng)用、關(guān)系

1.簡述平面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)心理學(xué)

設(shè)計(jì)一詞來源于日文里以漢字翻譯“design”這個(gè)字而成。日文在翻譯“design”這個(gè)字時(shí)除了“ 設(shè)計(jì)〞這個(gè)詞以外，也曾用“意匠”、“圖案”、“構(gòu)成”、“造形”等等漢字所組成的詞來表示“ design”。

平面設(shè)計(jì)是將設(shè)計(jì)者的思想以圖片、文字的形式表達(dá)出來，可以將不同的基本圖形、文字，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合成圖形。也可以用手繪的方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，它主要在二度空間范圍之內(nèi)以外部線條劃分圖與地之間的界限，描繪事物的形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

平面設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和專業(yè)性，需要用視覺元素來傳播你的想法和信息，用文字和圖片把思想傳播給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的意圖，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。一個(gè)設(shè)計(jì)作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有震撼力、藝術(shù)的感染力，是否順利地傳遞出背后所要傳達(dá)的信息，事實(shí)上它更多的有點(diǎn)象人際關(guān)系理論學(xué)，依靠自身人格的魅力來征服對象，并成功地再現(xiàn)出人的思想和感情。你的設(shè)計(jì)代表著消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者需要你的智慧和誠意去打動(dòng)他們，你實(shí)際上是一個(gè)“出賣”情感的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，不僅要有獨(dú)特的思維及深厚的美學(xué)功底以外，更要有創(chuàng)新精神，除了要掌握好專業(yè)知識外，還要不斷的吸收和學(xué)習(xí)其它學(xué)科的知識，包括心理學(xué)、甚至哲學(xué)的知

識。只有這樣才能不斷的挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我，只有這樣才能為客戶提供滿意的產(chǎn)品，才能創(chuàng)作出具有藝術(shù)性、具有豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品。

設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的結(jié)合體，是商業(yè)社會發(fā)展所產(chǎn)生的必然結(jié)果，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀的理解與克制，需要借設(shè)計(jì)者的作品去反映客戶內(nèi)心真實(shí)的想法。

設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要有美感又要具有實(shí)用性、設(shè)計(jì)要因人而宜、以人為本。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)沒有完成的概念，只能不斷的創(chuàng)新、不斷的完善。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在構(gòu)思的過程中要確立主體，賦予作品豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的風(fēng)格，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)組合，使作品能夠達(dá)到個(gè)性化、專業(yè)化，達(dá)到與眾不同的效果，引起人們心靈的震撼。只有通過不斷的內(nèi)在修煉，不斷的豐富閱歷和人生的經(jīng)驗(yàn)，才能做出精品，極品和神品，打動(dòng)別人，對與設(shè)計(jì)師來說這是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，材質(zhì)造型要讓人感動(dòng)，圖形創(chuàng)意要讓人感動(dòng)，結(jié)構(gòu)組合要讓人感動(dòng)，色彩品位要讓人感動(dòng)。

設(shè)計(jì)心理學(xué)起源于美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·A·諾曼，他在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》書中寫到“設(shè)計(jì)實(shí)際是一個(gè)交流過程，設(shè)計(jì)人員必須深入了解其交流對象”設(shè)計(jì)是一門十分典型的與許多其他學(xué)科相互交叉的邊緣學(xué)科，無論是為誰創(chuàng)作，從設(shè)計(jì)師的角度來看，都要考慮到消費(fèi)者的想法，他是在設(shè)計(jì)時(shí)要研究消費(fèi)者的心理，從消費(fèi)者的角度思考與其產(chǎn)生共鳴，共同達(dá)到視覺和心靈的愉悅。

設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)學(xué)科和心理學(xué)科交叉出來的一門新興學(xué)科，是設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握的一門專業(yè)，它是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上，把人們的心理特征，通過藝術(shù)形式作用于設(shè)計(jì)的一門學(xué)科。它研究人們的心理過程（包括感覺、知覺、思維、想象和語言等），通過這些設(shè)計(jì)人們所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，反過來這種心理反應(yīng)同時(shí)又作用于設(shè)計(jì)上，起到使設(shè)計(jì)更能給人們帶來滿足感，最終提高消費(fèi)者滿意度。

設(shè)計(jì)心理學(xué)，是以心理學(xué)的理論和方法手段，研究設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中設(shè)計(jì)目標(biāo)的心理因素，解決設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中“人”的因素，其研究對象，不僅僅是消費(fèi)者，還應(yīng)該包括設(shè)計(jì)師本人。消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師都是具有主觀思維和客觀意識的個(gè)體，都有不同的愛好，這一心理決定和影響了設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵只有符合消費(fèi)者的心理，才可獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，才能取得良好的市場效應(yīng)；而設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中必然受其專業(yè)知識和藝術(shù)修養(yǎng)的影響，即使在同樣的限

制條件下也會產(chǎn)生不同的作品，使設(shè)計(jì)結(jié)果也天壤之別。

目前設(shè)計(jì)心理學(xué)的重點(diǎn)研究對象：平面設(shè)計(jì)與心理學(xué)、設(shè)計(jì)與文化心理、設(shè)計(jì)與感知、設(shè)計(jì)與受眾心理、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與人機(jī)工程應(yīng)用、設(shè)計(jì)與隱含的各種心理等。

2.平面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)心理學(xué)結(jié)合的可能性和必然性

設(shè)計(jì)心理學(xué)的自身發(fā)展和市場消費(fèi)者的需求為設(shè)計(jì)心理學(xué)和平面設(shè)計(jì)的結(jié)合提供了可能性，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

1.平面設(shè)計(jì)是一個(gè)艱難的創(chuàng)作設(shè)計(jì)過程，與其它類的創(chuàng)作如純藝術(shù)領(lǐng)域類的創(chuàng)作有很大的區(qū)別，隨著設(shè)計(jì)的不斷向前深入發(fā)展，設(shè)計(jì)師越來越不能根據(jù)自己的興趣和想法隨心所欲的自由創(chuàng)作，而是要考慮到消費(fèi)者思想和心理特征，通過對人的感知進(jìn)行創(chuàng)作。

2.在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史中，更多的人越來越認(rèn)識到它對商品市場的重大作用，很多企業(yè)為了迎合大眾的心理，極力推廣和應(yīng)用平面設(shè)計(jì)以謀取更多的利潤，但卻沒有與其相適應(yīng)的設(shè)計(jì)理論來支撐，這種狀況反映到設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究中，勢必造成設(shè)計(jì)心理學(xué)的一些混亂，因此需理清其思路，找到共同發(fā)展的方向。

3.平面設(shè)計(jì)學(xué)科邊緣性的特點(diǎn)，決定了它和設(shè)計(jì)心理學(xué)相互交叉形成一門新的學(xué)科，我們無法剪斷它們之錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，只能將兩者有機(jī)的結(jié)合起來，并且對設(shè)計(jì)創(chuàng)作的作品提供參考方法。因此平面設(shè)計(jì)和心理設(shè)計(jì)的結(jié)合是可行的。

從人對事物需求的來看，平面設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)心理學(xué)的結(jié)合是必然的。設(shè)計(jì)是根據(jù)人類的需求而創(chuàng)作的，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)越來越以人為本，設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的關(guān)系不再是主動(dòng)和被動(dòng)的關(guān)系，而是隨著時(shí)代的發(fā)展越來越密切，由此引發(fā)了設(shè)計(jì)和消費(fèi)者共同完成的設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，因此人在設(shè)計(jì)中起決定因素。

從人對事物的審美觀來看，平面設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)心理學(xué)結(jié)合是必然的。審美是人的一種感情，一種本能，是客觀存在的，正是基于這種原因設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，要充分的考慮人的各種心理，與人產(chǎn)生達(dá)到共鳴的目的。

綜上所述，設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是可能的，也是必然的，要使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品達(dá)到最到境界，就需要對心理學(xué)深入地進(jìn)行縱向和橫向研究。

3.設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)的諸多要素，不僅是產(chǎn)生美的感覺，更重要的是傳達(dá)一種理念和一種情感，但

是雜亂無序的使用設(shè)計(jì)要素將無法傳遞要表達(dá)的信息和思想，因此需要根據(jù)消費(fèi)者的理念和內(nèi)涵，有目地的選擇設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行適當(dāng)?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才?，?gòu)成一個(gè)完整的視覺影象。平面設(shè)計(jì)師要做的就是利用各種設(shè)計(jì)元素將消費(fèi)者潛在的心智完美的表達(dá)出來，并帶給消費(fèi)者心理滿足和精神享受，因此將設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)完美的結(jié)合，將會創(chuàng)造出震驚世界的作品。

例如：在平面設(shè)計(jì)中色彩是主要的構(gòu)成元素之一，在心理學(xué)上色彩對人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達(dá)情意的重要手段，心理學(xué)家對顏色與人的心理健康進(jìn)行了研究，研究表明在一般情況下，紅色表示快樂、熱情，使人心理活動(dòng)活躍；黃色表示快樂、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動(dòng)；藍(lán)色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜、怒、哀、樂。設(shè)計(jì)師對不同色彩的選擇，傳達(dá)著不同的色彩語言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創(chuàng)造不同的意境。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以用對人的心理產(chǎn)生作用的色彩，有機(jī)的組合，展現(xiàn)到自己的作品中，來反映不同的主題。例如：為傳達(dá)喜悅、吉慶、熱情、興奮等信息，設(shè)計(jì)師可選擇紅、黃等暖色系。紅色在一些商業(yè)性的廣告中運(yùn)用較為廣泛，它鮮艷、醒目讓人聯(lián)想到火焰、太陽等，給人勝利者的感覺。

因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，不能單純的追求畫面效果，而是從滿足消費(fèi)者的心理需求入手，準(zhǔn)確地找到消費(fèi)者的心理定向，并融入到自己的設(shè)計(jì)作品中。如果一件設(shè)計(jì)作品不能打動(dòng)消費(fèi)者的心理，不能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，即使它再獨(dú)特、再新穎、再引人注目，仍然沒有什么實(shí)際意義。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不僅需要有與眾不同的創(chuàng)意、高雅浪漫的藝術(shù)氣氛、強(qiáng)烈震撼的視覺效果，更主要的是要準(zhǔn)確地反映出消費(fèi)者的心理，達(dá)到設(shè)計(jì)和心靈二者完美結(jié)合的最高境界。

4.設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)心理學(xué)的體現(xiàn)，要想使設(shè)計(jì)更加貼近生活，更加引人入勝，就要運(yùn)用心理學(xué)的知識。設(shè)計(jì)師必須要掌握設(shè)計(jì)心理學(xué)，將抽象的邏輯思維轉(zhuǎn)化成圖象、文字、聲音，并運(yùn)用自己的審美觀點(diǎn)和專業(yè)的理論知識，才能創(chuàng)造出富有新意的作品。

例如：在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷手段，它不僅能讓消費(fèi)者在視覺上才產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。好的包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，增加產(chǎn)品的銷售量；好的包裝設(shè)計(jì)是要滿足消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)，要體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，樹立品牌效應(yīng)。顧客購物時(shí)都求實(shí)求方便，象透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;；提手式設(shè)計(jì)包裝便于攜帶；組合式包裝禮品可以方便使用等等，可見求方便是所有人的消費(fèi)心理。求實(shí)心理也就是必須有實(shí)存的價(jià)值.，中老年人最講究實(shí)在，象現(xiàn)在一些五花八門的健康滋補(bǔ)品，雖然包裝華麗，卻普遍是“形式大于內(nèi)容”，過度的包裝這些產(chǎn)品，即使吸到偶爾有人購買，但也難以求得消費(fèi)者的忠誠，缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展動(dòng)力。因此包裝的設(shè)計(jì)也需要了解消費(fèi)者的心理。

總結(jié)

設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)平面中的應(yīng)用，是商品社會發(fā)展的必然結(jié)果。如果設(shè)計(jì)創(chuàng)作的產(chǎn)品悖理了人類的心理，那么這個(gè)作品，即使感觀上再吸引人，再漂亮也只是缺乏生命力沒有靈魂的作品，也觸動(dòng)不了人的消費(fèi)心理。所以平面設(shè)計(jì)亟待解決的就是心理學(xué)研究的范疇問題，使其在科學(xué)設(shè)計(jì)的心理學(xué)指導(dǎo)下，將感性思維變得更理性化，更貼近人的思想，為平面設(shè)計(jì)找到更好的理論支撐。

設(shè)計(jì)心理學(xué)對平面設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，就是以人對圖形的視覺和知覺的理論基礎(chǔ)，來研究人的生理和心理活動(dòng)，通過對消費(fèi)人群的心理分析，使消費(fèi)者對自已的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，能幫助消費(fèi)者更好地接受設(shè)計(jì)的作品，從這個(gè)角度上來看，設(shè)計(jì)心理學(xué)的普及是很有必要的。

總之，設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)平面上的應(yīng)用，將會對平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起著推動(dòng)作用，這對平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有著理念性的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。

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第五篇：色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在設(shè)計(jì)色彩中色彩的功能是什么舉例說明

我們的周圍充斥著色彩，色彩由光引起，而光又有其物理屬性。從平時(shí)隨處可見的色彩中發(fā)掘它的本質(zhì)，探討它的形成原因，有助于我們更好地了解色彩的形成及它帶給我們的心理感受。三原色是色彩構(gòu)成的基本要素，將三原色以適當(dāng)比例混合，可以得到各種不同的色彩。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。兩個(gè)鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激感，兩個(gè)柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的美感。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，通過科學(xué)的系列的訓(xùn)練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，就可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題。色彩對視覺有刺激作用，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設(shè)計(jì)的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)吧?！斑h(yuǎn)看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說明色彩極易引起人的情感反應(yīng)與變化。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計(jì)在包裝視覺傳達(dá)中的重要價(jià)值。

鮮明色調(diào)：華麗、鮮艷，多用于運(yùn)動(dòng)用品、玩具、食品包裝；明色調(diào)：清澄、明麗，適用于多種包裝；強(qiáng)烈色調(diào)：較鮮明色調(diào)，略帶濁味，用于多種包裝；黑色調(diào)：堅(jiān)硬、沉深，具有沉穩(wěn)感，可用于多種包裝設(shè)計(jì)；暗色調(diào)：較深色調(diào)暗重、穩(wěn)定、深沉多為傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用。深色調(diào)：較強(qiáng)烈色調(diào)深暗、濃重、厚實(shí)，適用于多種包裝；暗灰色調(diào)：接近黑色，但具嚴(yán)肅、細(xì)密感，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)慎用；中灰色調(diào)：中性、穩(wěn)定、枯萎、含混，具有端莊感，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)慎用；灰色調(diào)：含蓄、細(xì)膩，可為多種包裝設(shè)計(jì)采用；淺灰色調(diào)：較粉色調(diào)稍暗、樸素、單純，多用于工業(yè)產(chǎn)品包裝；淺色調(diào)：間于粉、明色調(diào)之間，朦朧微妙，多用于化妝品、食品包裝；粉色調(diào)：含有較多的粉色，柔和、纖細(xì)，多用于兒童用品、內(nèi)衣、衛(wèi)生用品包裝；白色調(diào)：清朗、透明，具有現(xiàn)代感，幾乎可用于任何包裝設(shè)計(jì)；

針對設(shè)想的某一設(shè)計(jì),對色彩的心理意義進(jìn)行調(diào)查完成調(diào)查報(bào)告

色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商業(yè)空間設(shè)計(jì)與色彩作用—建筑環(huán)境與空間，離不開色彩、形態(tài)、材質(zhì)等要素，商業(yè)空間更是如此。商業(yè)活動(dòng)是以商業(yè)氛圍為前提的，在物質(zhì)空間的基礎(chǔ)上營造。其中色彩基調(diào)起著重要作用，與商業(yè)環(huán)境是不可分割的整體，它通過人們感知所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，影響著其活動(dòng)行為。在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中，空間色調(diào)的處理是色彩設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。一般概括為以下基本方面：

（1）空間色調(diào)氣氛—指商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的心理內(nèi)容，概括為以下基本方面：

a、舒適感與注目感—是環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調(diào)性，它包括建筑圍護(hù)體所采用的表層用色和空間光源（自然光或人工光）的補(bǔ)光處理。舒適感于注目感是商業(yè)環(huán)境表層用色的基本要求，一般說來，過分強(qiáng)烈的色彩刺激（大面積）容易引起人的視覺疲勞，但過于單調(diào)統(tǒng)一的色調(diào)也會使人感覺乏味。b、照明—是空間的基本構(gòu)成之一。光線有人造光源與自然光源之分，前者是“照明”，后者“采光”。空間用光要達(dá)到人生理、心理和空間使用的要求，使人獲得有效的色彩視覺感。如用光的明暗（生理要求），用光的冷暖（心理要求），用光的功能（使用要求）等應(yīng)按照具體環(huán)境的特定要求從整體上考慮。

由于色彩設(shè)計(jì)對空間的參與和設(shè)置將決定性的表現(xiàn)出某種特定的情調(diào)氛圍，不同的商業(yè)環(huán)境有不同的心理要求，恰當(dāng)?shù)纳适褂脤ι虡I(yè)活動(dòng)、服務(wù)功能起到良好的催化作用。

（2）空間材質(zhì)選色—材質(zhì)的表現(xiàn)離不開色與光（受光與反光）的影響。材質(zhì)的選用與處理是確定環(huán)境空間視覺認(rèn)識與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩，同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，會造成人不同的視覺感受和心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上的表現(xiàn)可直接改變材質(zhì)的輕重、軟硬、樸素、華麗感；甚至大小、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜感等的心理反應(yīng)，對材質(zhì)的選用及處理應(yīng)考究對環(huán)境主題、實(shí)用功能的襯托和影響作用。

（3）空間整體色彩和諧—商業(yè)環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)，是以人的色覺生理、心理的適應(yīng)性和功能性為要求的。完美的商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)既要考慮使用功能，也要突出空間個(gè)性。人對色彩視覺的飽厭性，決定了對色彩使用的限制，和諧是商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。

a、天頂、墻體顏色—對空間主色調(diào)的影響最大，是構(gòu)成空間色彩基調(diào)的主色彩，直接影響著空間光源束的發(fā)散。一般選用反射率較高的顏色，用色明度以不低于7～9級為宜，地面色則以中等（5～7級）明度為宜，利于襯托空間內(nèi)主體和陳設(shè)物色彩。當(dāng)然明度略低（或純度較高的）墻體和地面色，也可以與淺或中性色的陳設(shè)物形成對比，這主要因環(huán)境的不同功能而異。

b、對比與調(diào)和—空間色彩設(shè)計(jì)組合的基本規(guī)則。同色相的顏

色，也可以用明度變化產(chǎn)生對比；近似色和鄰近色的運(yùn)用，有利于組成和諧的色調(diào)；為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往使用對比色或補(bǔ)色，但要運(yùn)用主色調(diào)來進(jìn)行統(tǒng)一。

總之，商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)不是單一孤立存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會彼此影響。因此，運(yùn)用色彩對比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間舒適合理。