第一篇：《與你同行》欄目策劃方案

《與你同行》電視欄目策劃方案

暢通的交通環(huán)境不僅關(guān)系到群眾出行的方便，更代表著一個城市的良好形象，而維護城市這個形象的關(guān)鍵就是全市默默無聞奉獻的廣大交通人和交通警察。為進一步提高全民交通安全意識，充分展示我市交通建設(shè)成就和交通人物風(fēng)采，宣傳交通政策法規(guī)，使廣大人民群眾了解交通職能，熟悉交通知識，進一步加強交通與群眾的聯(lián)系，為新形勢下推動交通工作又好又快發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍，加強警民之間的交流和溝通，構(gòu)建和諧、文明的交通環(huán)境，如皋電視臺和如皋市交通局、如皋市交警大隊共同聯(lián)辦《與你同行》欄目。憑借電視直觀、形象的優(yōu)勢，發(fā)布全市交通管理動態(tài)信息和路況信息，通報評析典型交通事故案例，宣傳道路交通管理法律法規(guī)，及時解決群眾關(guān)心的熱點難點問題，進一步推進我市交通安全宣傳教育工作，搭建展示如皋交通人風(fēng)采的平臺和密切警民關(guān)系的橋梁。同時也為推進“爭先創(chuàng)優(yōu)”以及“大走訪”活動的繼續(xù)深入搭建一個新的便民平臺，讓廣大交通參與者對交通、交警的工作有更加深入的了解。

一、欄目定位

《與你同行》欄目是為全市交通、交警開展廣播電視宣傳搭建的一個重要平臺，是如皋市交通局、交警大隊對外宣傳的主陣地，是如皋交警大隊交通出行信息權(quán)威發(fā)布的主渠道，是如皋交通人展示形象，開展交通宣傳的重要途徑，是廣大人民群眾了解交通、交警工作、學(xué)習(xí)交通知識、提高交通安全意識的重要窗口。欄目 以“解讀政策法規(guī)、記錄突發(fā)事件、剖析交通百態(tài)、服務(wù)百姓生活”為主題，以關(guān)注社會交通、提高全市人民的交通安全意識為主旨，通過及時報道和深入挖掘的宣傳形式，展現(xiàn)交通、交警不畏艱險的滿腔熱情和赤膽忠誠，讓廣大人民群眾全面了解交通、交警工作，掌握安全出行常識，呼吁廣大社會群眾參與交通管理、支持執(zhí)法，進一步提高全社會自覺遵守交通安全法規(guī)的意識。

二、欄目宗旨

宗旨是“評說交通行為，宣傳交通法規(guī)，倡導(dǎo)文明出行，構(gòu)建平安交通”，以“你說、我說、大家說”的方式，評說各種交通違法行為，剖析交通事故典型案例，宣傳交通法律法規(guī)，普及交通常識。通過群眾的廣泛參與，努力提高市民的交通安全意識，減少交通違法和交通事故，共同營造安全、有序、暢通的交通環(huán)境，保障人民群眾的出行平安和人身財產(chǎn)安全。

三、欄目口號

解讀政策法規(guī)、記錄突發(fā)事件、剖析交通百態(tài)、服務(wù)百姓生活。

四、欄目宣傳

1、電視臺制作一個十五秒的《與你同行》欄目形象宣傳片，在每期節(jié)目播出前推廣欄目，讓更多的人關(guān)注該欄目。宣傳片內(nèi) 容為：

關(guān)注社會民生 展現(xiàn)交通風(fēng)采 暢通綠色如皋 情牽百姓安全

如皋市交通局 如皋市交警大隊為你服務(wù)！

敬請關(guān)注如皋市交通局、如皋市交警大隊、如皋電視臺帶給你的《與你同行》特別節(jié)目。

2：電視制作《與你同行》平面標(biāo)識，疊加在屏幕右下腳隨每期節(jié)目播出。

五、欄目設(shè)置

主要分為交通資訊、交通事件、民生信息和百姓熱線四個板塊，交通資訊向受眾及時傳遞各項交通政策及其變化，道路設(shè)計藍圖、建設(shè)進度、維修進展以及繞行方案等實用信息；在交通事件板塊，我們依托國內(nèi)交通新聞協(xié)作平臺，為觀眾及時報道全國各地重大以及典型的交通事故、突發(fā)事件等；民生資訊包括各類新聞發(fā)布會、生活用品價格趨勢，停水停電、公交改線、失物啟事等生活信息；百姓熱線主要是關(guān)注影響百姓出行的各類問題，如道路出現(xiàn)大坑，攤販占道，井蓋丟失等等。節(jié)目直擊市民出行難題，并通過聯(lián)系各相關(guān)部門尋求解決問題的途徑，為百姓和各職能部門搭建溝通橋梁。以群眾普遍關(guān)心關(guān)注的交通建設(shè)、專項整頓、工作現(xiàn)狀以及路況信息等為內(nèi)容，以交通安全宣傳為主題，以新穎、貼近群眾為框架的制作思路，將打造交通在線、第 一現(xiàn)場、曝光臺、交通法規(guī)、人物風(fēng)采等多個子欄目，以此達到搭起交流的平臺，縮短與群眾間的距離，暢通道路，緩解駕駛?cè)司o張情緒，服務(wù)每一個交通參與者的目的。欄目采用板塊式構(gòu)造在欄目中輪流播出，具體設(shè)臵以下版塊：

1、《交通在線》 通過交通信息、交通局長方略、交通執(zhí)法經(jīng)驗交流、交通改革熱點、交警大隊一周的重要新聞、各項重要專項檢查活動及路況情況通報等報道，使廣大人民群眾了解交通部門的各項職能，進而為我市交通創(chuàng)一流業(yè)績，樹一流形象鼓與呼，為新形勢下的交通工作創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

2、《第一現(xiàn)場》 針對交通、交警處臵車禍、違章等突發(fā)事件、執(zhí)行緊急搶險救援任務(wù)而開設(shè)的一個版塊。主要為觀眾提供直觀、深入的現(xiàn)場報道，真實展現(xiàn)交警執(zhí)勤處突的現(xiàn)場。

3、《交通法規(guī)》 宣傳相關(guān)的道路交通法律法規(guī),為市民普及交通法規(guī)知識,引導(dǎo)大家遵守道路交通法,明白違反相關(guān)法規(guī)會帶來什么危害和受到什么處罰。

4、《曝光臺》 用明察暗訪的形式，對各種亂停亂放、違章停車、超速超載、套牌遮牌、亂闖紅燈、違規(guī)占道等行為進行公開曝光，跟蹤報道。通過節(jié)目達到警示和促進整改的目的，同時反映交通、交警對違章的查處過程，讓廣大人民群眾了解交通違規(guī)的危害性，增強廣大群眾的自覺性和主動性。

5、《百姓幫幫》 立足于貼近、服務(wù)老百姓生活，直觀形象地為老百姓傳授出行緊急避險知識等交通常識，使老百姓明白有 哪些交通安全隱患，怎么樣消除交通安全隱患；遇到危險，正確的處理辦法是什么，怎么樣保全自己，安全逃生等一系列實用妙招。

6、《人物風(fēng)采》 向全市電視觀眾宣傳交通、交警中的先進典型人物或群體，深度記錄我市交通、交警的英勇與壯舉，這既是電視觀眾了解交通、交警的窗口，也是展現(xiàn)交通、交警良好形象的平臺；從不同側(cè)面反映先進集體、先進人物事跡及他們的工作生活，展示他們的風(fēng)采。

近年來，如皋車輛日益增多，由于獨特的地理環(huán)境，加之城關(guān)區(qū)的人口密度大，交通壓力很大。《與你同行》欄目的開播，符合民生需求，適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展需求，在如皋具有深遠意義和發(fā)展前景。通過欄目，為如皋市民提供最權(quán)威的交通信息、最周到的出行幫助、最快捷的實時路況、最關(guān)心的交通話題，讓如皋交通、交警零距離服務(wù)市民，讓市民零距離感受交通、交警風(fēng)采。欄目通過交通，折射民生，倡導(dǎo)文明出行，構(gòu)建和諧交通，在交通參與者與管理者之間搭建起一座溝通的橋梁，將成為市民關(guān)心交通、為交通建言獻策的重要窗口，也將促使如皋交通管理水平邁上一個新臺階。

在節(jié)目中，我們可以通過對行人闖燈越線、非機動車不在規(guī)定路線行駛、機動車超員、超載、不按交通信號行駛、無牌無證、騎乘兩輪摩托車不戴安全頭盔等各種交通違法行為的查糾和現(xiàn)場采訪、講解交通違法行為人其違法行為的危害性及誘發(fā)交通事故 主要原因，讓廣大群眾增強自我保護能力，提高機動車駕駛?cè)俗穹?、守法的自覺。隨著私家車的日漸普及，私人買車、用車中的選號、稅費、手續(xù)、保險等問題也成為了老百姓越來越關(guān)注的問題。也是我們節(jié)目的來源。

六、合作模式

節(jié)目題材由交通局、交警大隊提供或與電視臺共同策劃，有及時消息由交通、交警工作人員提供一手資料，重大報道及時通知欄目組并提供車輛接送，攝制過程中選派業(yè)務(wù)能力強的干警參與拍攝，后期制作由電視臺專業(yè)人員進行剪輯合成，節(jié)目成品由如皋廣播電視臺和協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)共同終審把關(guān)。

七、人員配備

電視臺成立《與你同行》欄目組，固定記者、攝像3至5人，交通局、交警大隊配合欄目。

八、聯(lián)辦方式及費用

1、《與你同行》欄目為周播節(jié)目，每周在如皋電視臺？欄目中設(shè)臵專門版塊播出，每期7分鐘（如有重大報道可延長），全年五十期。每期節(jié)目在如皋電視臺？套和？套等頻率一共播出？次。

2、交通局、交警大隊有重要和及時新聞由《如皋新聞》或者其他欄目記者采訪播出，全年不得超出二十條新聞。

3、選擇黃金時段設(shè)臵《與你同行》欄目配合播出相關(guān)新聞和信息。

4、《與你同行》欄目每年年底時為交通局、交警大隊制作一期十分鐘全面展示形象和成就的專題片在節(jié)目中播出。

5、交通局、交警大隊如有及時信息需要發(fā)布，可在《與你同行》欄目節(jié)目流動字幕中免費發(fā)布，全年不超過三十次，每次不超過六十字。

九、共同開展“我最喜愛的十大交通人”評選活動暨電視頒獎（具體方案附后）

十、經(jīng)費來源

1、交通局、交警大隊從宣傳經(jīng)費中給予補貼。

2、相關(guān)共建單位贊助，根據(jù)贊助費用在節(jié)目中給予相關(guān)單位宣傳回報。

十一、冠名和贊助回報

■冠名企業(yè)（獨家）冠名費8萬，將獲得以下回報：

1、每期節(jié)目將以“XXX（企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱）提醒你收看《與你同行》”片頭+口播字幕。

2、每期節(jié)目中出十秒冠名企業(yè)形象廣告。

3、每期節(jié)目播出？次。

4、節(jié)目在如皋本土網(wǎng)絡(luò)播放，全球均可收看。

5、合作期內(nèi)為冠名企業(yè)制作十分鐘專題節(jié)目在《與你同行》欄目播出，并贈送節(jié)目光盤。

6、冠名單位有重要信息需及時發(fā)布，可免費在《與你同行》欄目節(jié)目流動字幕中滾動，全年不超過十次，每次不超過五十字。

■贊助企業(yè)（名額不限）贊助費每家1萬元以上，名額不限，可獲得以下回報：

1、每期節(jié)目片尾出字幕鳴謝贊助單位名稱和標(biāo)志。

2、每期節(jié)目播出？次。

3、節(jié)目在網(wǎng)上播放，全球均可收看。

4、贊助單位有重要信息需及時發(fā)布，可免費在《與你同行》欄目節(jié)目流動字幕中發(fā)布，全年不超過8次，每次不超過五十字。

附一：

如皋市首屆“我最喜愛的十大交通人”

評選活動暨電視頒獎典禮策劃方案

(征求意見稿)

一、活動目的

近年來，全市廣大交通人、交警大力弘揚“忠誠可靠、秉公執(zhí)法、紀(jì)律嚴(yán)明、無私奉獻”的新時期交通警察精神，忠實履行神圣職責(zé)，恪敬職守，頑強拼搏，嚴(yán)格執(zhí)法，熱情服務(wù)，為我市經(jīng)濟社會持續(xù)跨越發(fā)展和人民安定生活作出了突出貢獻。

在我們身邊涌現(xiàn)出了許多忠誠勇敢、無私奉獻，深受全市人 民喜愛的交通人。他們的先進事跡猶如一座座精神寶庫，如金子般熠熠閃亮光彩照人。在全市開展“我最喜愛的十大交通人”評選活動，是對這一職業(yè)的褒揚，是對交通人人生的禮贊，廣泛宣傳他們的先進事跡，對于引導(dǎo)全市廣大交通人認真落實科學(xué)發(fā)展觀，打牢立警為公、執(zhí)法為民的思想基礎(chǔ)，出色的完成各項任務(wù)，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

二、活動名稱：如皋市首屆“我最喜愛的十大交通人”評選

三、活動主題：保護生命

平安出行

四、組織機構(gòu)

主辦單位：如皋市政法委 如皋市交通局 如皋市公安局 承辦單位：如皋市交通局 公安局交通警察大隊、如皋電視臺

協(xié)辦單位：冠名贊助單位

媒體支持：如皋電視臺、如皋人民廣播電臺、如皋動態(tài)、如皋本土網(wǎng)絡(luò)（西祠如皋老鄉(xiāng)會、網(wǎng)友之家、如皋論壇等）

五、宣傳方案和活動進程

（一）、宣傳方式

電視：如皋電視臺各新聞和專題欄目等 報紙：如皋動態(tài) 電臺：如皋廣播電臺

網(wǎng)絡(luò)：如皋本土相關(guān)網(wǎng)絡(luò)（西祠如皋老鄉(xiāng)會、網(wǎng)友之家、如皋論壇等）

海報：印制海報,張貼鬧市街頭等

活動會刊：印制獲獎交通人先進事跡、印制活動冠名贊助單位信息、印制共建單位信息。

1、制作活動宣傳片在各媒體對活動進行高頻率預(yù)告性宣傳。

2、采訪候選人，在電視上展播采訪每一位候選人先進事跡專題片，每人十分鐘。

3、在如皋人民廣播電臺展播每一位候選人先進事跡。

4、在如皋動態(tài)上刊登候選人先進事跡每人四分之一版（配照片一至

兩幅）。

5、在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)臵候選人專題報道網(wǎng)頁，匯集電視視頻、報紙文字照

片和電臺音頻的相關(guān)報道內(nèi)容，供全國網(wǎng)友點擊。

（二）、活動進程 1、8月至9月確定評選規(guī)則和候選人名單位

①、制定評選規(guī)則和參與條件。

②、推薦“我最喜愛的十大交通人” 候選人，全市共二十名。2、10月至12月確定首屆“我最喜愛的十大交通人”人選名單

①、媒體集中對當(dāng)選的“我最喜愛的十大交通人”進行宣傳 ②、制作“我最喜愛的十大交通人”頒獎典禮現(xiàn)場LED展播短片(每人二分鐘)3、2012年元月頒獎典禮

2012年元月舉行如皋市首屆“我最喜愛的十大交通人”評選活動電視頒獎典禮。

七、費用預(yù)算：

1、二十個候選人專題制作播出成本：5000元/人*20人=10萬元

2、頒獎晚會：7萬元（LED燈光音響場地租用、文藝演出、舞美制作設(shè)計、其他費用）

3、活動會刊印制(將對20位候選人的報道內(nèi)容、圖片、贊助企業(yè)介紹匯總設(shè)計制作成彩色畫冊)5000份*8元/份=4萬元

4、獎杯、證書、鮮花等：1萬元 費用總計：22萬

附1：電視頒獎盛典晚會具體方案

晚會采取頒獎儀式+短片展播+文藝節(jié)目的方式，邀請市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)致辭并現(xiàn)場頒獎，有關(guān)部門參加，如皋電視臺播出。

一：晚會時間：約120分鐘

文藝表演（60分鐘）短片展播和頒獎（30分鐘）領(lǐng)導(dǎo)講話、獲獎代表感言（30分鐘）

二：來賓構(gòu)成：

1、市委市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

2、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)

3、獲獎代表

4、贊助商代表

5、媒體工作人員

6、各單位和市民代表

三：場地建議（可根據(jù)參會人數(shù)確定）

大劇院或電視臺演播廳

附：

如皋市首屆“我最喜愛的十大交通人”評選暨頒獎典禮

贊助回報方案

（一）總冠名贊助單位：××萬元

特別說明：總冠名贊助資格名額僅此一家，尊貴的禮遇、全方位的宣傳攻勢、專業(yè)的傳播效應(yīng)，讓冠名企業(yè)借助本次活動的高端平臺，成為如皋萬眾矚目的焦點，可以享受以下回報：

1、總冠名企業(yè)獲得如皋市“我最喜愛的十大交通人”評選活動總冠名權(quán)，活動的對外任何宣傳中均以“XXX我最喜愛的十大交通人評選”出現(xiàn)，包括系列活動的全部宣傳（含電臺、電視臺、如皋動態(tài)、如皋本土網(wǎng)絡(luò)）；

2、活動期間，制作三十秒精美的評選活動宣傳片，嵌入總冠名商名稱及企業(yè)LOGO；每天播出，整個活動期間至少播出50次以上；

3、頒獎晚會現(xiàn)場背景為“XXX（總冠名企業(yè)）我最喜愛的十大交通人評選暨電視頒獎典禮”；

4、在頒獎晚會上總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭1分鐘；

5、晚會現(xiàn)場主持人鳴謝冠名單位兩次以上；

6、在電視臺直播的晚會節(jié)目中角標(biāo)為總冠名企業(yè)和本次活動主題；

7、總冠名企業(yè)獲得組委會提供的頒獎晚會的DVD光盤五套；

8、活動《會刊》封面顯著位臵標(biāo)注總冠名企業(yè)名稱；

9、活動《會刊》封底和內(nèi)頁為總冠名企業(yè)提供2個整版廣告（尺寸同會刊）；

10、贈送評選活動《會刊》200冊。

11、在晚會片尾出特別鳴謝冠名企業(yè)字幕加標(biāo)志。

（二）協(xié)辦贊助單位（根據(jù)贊助金額確定贊助回報方案）

第二篇：欄目策劃方案

專業(yè)：廣播電視新聞學(xué)

班級：

0801

學(xué)號： 20074340126 姓名：

馬佳佳

日期：2011年7月1日

電視欄目《愛上主婦》的可行性報告

內(nèi)容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第一章節(jié)：選題。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二章節(jié)：宗旨。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三章節(jié)：結(jié)構(gòu)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

第四章節(jié)：內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

第五章節(jié)：人員。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.12

第六章節(jié)：資金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

結(jié)語。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

內(nèi)容提要

我將這次的欄目定位為女性生活服務(wù)類節(jié)目，俗話說：“女性能頂半邊天”。女性在社會生活發(fā)揮著著越來越重要的作用。女性是消費的主力軍，是家庭消費的主導(dǎo)者、執(zhí)行者女性的話題永遠都說不完。

主婦們，希望過更健康更高品質(zhì)的家庭生活。我們通過四個板塊涉及到女性家庭的方方面面，指導(dǎo)她們?nèi)绾巫尲彝ジ腋?。告訴她們，努力照著做，生活可以很美好。以全新獨特的視角，給她們一個希望，為她們的生活打開一扇寬廣的大門。讓越來越多的主婦們關(guān)注我們，參與我們。

讓更多的主婦們學(xué)會一種向上的人生態(tài)度，愿越來越多的主婦們享受生活得到快樂，愿越來越多的家庭因為我們的節(jié)目感受到溫馨幸福。這就是我們的目的。.下面我將具體來談一下總體的策劃方案。

第一章節(jié)

選題

目前，我國有近兩千多家電視頻道，每天播出數(shù)萬小時的節(jié)目，使得電視猶如一個龐大的超市。在信息過剩、供求不均的背景下，我們應(yīng)該學(xué)會整合各種優(yōu)秀資源，實行集約化經(jīng)營，打造品牌欄目，推出精品節(jié)目，實現(xiàn)自身的突圍。

這是我為湖南衛(wèi)視制作的一檔生活服務(wù)類節(jié)目。欄目名稱為《愛上主婦》。眾所周知，湖南衛(wèi)視最初以《快樂大本營》、《玫瑰之約》而聲名鵲起的。趣味化、娛樂化、平民化是其不斷努力的方向和目標(biāo)，娛樂化是其顯著標(biāo)志，包括后來席卷全國的超級女聲，快樂男生等平民選秀欄目層出不窮，更是印證了這一點。

這次推出的《愛上主婦》將繼續(xù)延續(xù)其趣味娛樂的特點，特別添加咨詢、服務(wù)等元素，在簡單的欄目框架下，承載豐富的內(nèi)容。強化“平實”的特點 以此凸顯欄目的品

味。

光看此名稱，就肯定會吸引一大批熱心的家庭主婦，但何以愛上呢？相信每個家庭主婦心中的酸甜苦辣不言而喻，他們作為一個特殊重要的群體，在維系家庭和諧關(guān)系的過程中扮演著不可或缺的角色?，F(xiàn)今新時代的家庭主婦早已不是傳統(tǒng)意義上的相夫教子只會在家做家務(wù)的婦女了，她們是有思想有主見的現(xiàn)代新女性 她們渴望融入到這個社會，參加工作。她們游移于職場和家庭之間，希望達到一種自然的平衡，希望做到最好。她們是偉大的，是了不起的，更是需要倍受關(guān)注的。然而國內(nèi)在這塊欄目上做的并不那么樂觀，可以說有很大的空白，做的規(guī)范的就少之又少了。

第二章節(jié)

宗旨

我們的宗旨是：方便主婦，生活實用

所謂的家庭主婦，是指以家庭為主，對家庭的感情精力投入比較多的那一群人，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性，女性更愿意在家務(wù)上付出時間和心血，即使是呼風(fēng)喚雨的維多利亞，說穿了也不過是一個能主宰貝克漢姆、影響體育界和時尚界的主婦而已。

但是，千萬別把她們想象成既老且土的“弱勢人群”模樣，看看在電視廣告中出現(xiàn)的永恒不變的家庭主婦吧，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤，有一個事業(yè)有成的體貼丈夫，一個活潑可愛的孩子，一份高品質(zhì)的生活方式??這樣的一個族群，無論在物質(zhì)和精神上，看起來都是自足的，而這種生活，正是本欄目致力于培訓(xùn)女性的人生目標(biāo)——只要你向我看齊，你也可以過上這種生活。

“為丈夫補襪子的妻子，她的價值不亞于一個女總統(tǒng)”的觀點，即使在現(xiàn)代知識女性中也相當(dāng)流行。而且，這些成熟的新女性雖是主婦形象，在家庭中，卻儼然一家之主。作為家庭的中堅力量，她們注重生活品質(zhì)，是家庭主要的購買決策者。她們會理性地信賴擁有巨大信息量的媒體，尤其是女性電視欄目，編導(dǎo)們不僅是她們的助手，也是她們的伙伴，為都市新女性創(chuàng)造生活、享受生活、提升生活質(zhì)量，我們的口號是“主婦過日

子，好主婦過好日子”，要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優(yōu)雅主婦、有活力的健康主婦。”美麗、家庭、品味，一個都不能少。

已婚女性已通過充分的自主意識和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感，贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對這群女性來說，一個平和的家庭就是一個避風(fēng)港，一旦后方安定下來，她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個家付出熱忱：于是，她們不斷從媒體中求知：如何理財，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一個干凈有神的淡妝??自娛娛人，生活更美好。

而還有更多另一類型的家庭女性，她們習(xí)慣了憑直覺和經(jīng)驗去生活，尤其是那些不一定有高學(xué)歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價還價，手頭掌握了一家子的生活開銷，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來投資，她們永遠第一時間知道哪里打折并擠進特賣場??但是，這些民間智慧從電視節(jié)目中未必能夠得到。

在下了班，接了孩子，買了菜，做了飯，拖了地，拿著遙控器，她們會窩在沙發(fā)上看的，可能只是一些肥皂劇，看到世態(tài)炎涼讓她捶胸頓足，看到真情癡情讓她感動落淚，可以在一天的疲憊之后不需動腦就可以動心。因為生活如此的平庸而安全，她們內(nèi)心總希望自己能夠被感動。傳統(tǒng)觀念中，當(dāng)一個女人步入了主婦的行列，似乎美麗、魅力的光環(huán)就漸漸退去，不會再成為人們關(guān)注的焦點。但事實上，主婦們是社會重要的組成元素，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是，許多年來，主婦這個群體始終沒有在我國電視傳媒中得到全面、準(zhǔn)確的詮釋。

我們的欄目就是要力求讓每一位主婦都發(fā)自真心的愛上當(dāng)主婦。

第三章節(jié)

結(jié)構(gòu)

我們已經(jīng)知道，節(jié)目的主體受眾，是平日里照顧家人生活起居的已婚女士。考慮到

可能感興趣的人群，應(yīng)該還有一部分邊緣受眾，如主婦的丈夫、孩子、公婆等。

運用雜志型結(jié)構(gòu)將節(jié)目分為四個板塊。

（一）愛上廚房

（二）持家有方

（三）妙招幫忙

（四）流行時尚

欄目播出在周六晚上的九點到十點，這個時間段是周末，家人有機會聚在一起，難得的放松和休息。相比單純的娛樂搞笑類節(jié)目，這種老少皆宜輕松趣味又帶有教育指導(dǎo)性質(zhì)的溫馨節(jié)目應(yīng)該更會受歡迎。每周一期，時長為60分鐘

其中： 愛上廚房 10分鐘

持家有方 18分鐘 妙招幫忙 12分鐘 流行風(fēng)尚 16分鐘

片頭和片尾各占兩分鐘。

簡單說一下片頭，不用時下流行的娛樂節(jié)目炫彩奪目的特效渲染，而是由幾個溫馨的家庭畫面組合而成。比如丈夫和妻子相擁，一家三口歡笑打鬧，一張祥和幸福的全家福。。。再配上活潑輕松而溫暖的背景音樂，使節(jié)目貼近生活，更有感染力。

簡單說下每個板塊

（一）愛上廚房

顧名思義，這個板塊主要是通過真實的廚房真人，教給主婦們一些做菜的技巧和小竅門，讓她們增進廚藝，愛上廚房。雖然網(wǎng)上現(xiàn)在又很多很精美的菜譜大全，但再精美也比不上真人演示、現(xiàn)場觀摩。

我們可以吧地點固定在一個封閉的固定的廚房內(nèi)，環(huán)境不一定要有多么奢華，關(guān)鍵要體現(xiàn)出居家的感覺，要寬敞明亮、干凈整潔、色彩鮮明，鍋碗瓢盆等餐具一應(yīng)俱全，讓人賞心悅目，有專業(yè)的廚師現(xiàn)場示范，讓人愛上廚房，激起做菜的欲望。

口號是：“我是完美 煮 婦”。主持人可在節(jié)目中有意識的強化這一口號。

（二）持家有方

此板塊主要是針對日常生活中家庭成員之間的問題而特別設(shè)置的?？梢酝╢lash動畫等短片的形式展現(xiàn)出來，也可以是真人演員扮演。

通過這些家庭情景劇，反映出一些集中突出的矛盾或問題，如夫妻相處當(dāng)中出現(xiàn)的種種問題，婆媳潛在的矛盾等大部分主婦比較關(guān)心而又普遍頭疼的問題等。進而找出解決辦法，或是給出建議。

片子控制在12分鐘左右，剩下6分鐘是特邀的婚戀專家等業(yè)界權(quán)威人士針對短片提出的建議或?qū)Σ?。給主婦們在平時生活中有所參考，有所啟。讓她們盡力在家庭生活中扮演好每一個角色：一個好妻子、一個好兒媳、一個好媽媽。令她們在處理家庭關(guān)系時更加游刃有余。這一環(huán)節(jié)也可以觀眾來信反映問題與專家互動。

口號是：“過好日子，做好主婦”

（三）妙招幫忙

這個板塊是通過先產(chǎn)婦演示向主婦們展示生活中的妙點子、小竅門、小妙招，使家務(wù)中的難題變得簡單不再繁瑣?；ㄗ钌俚牧猓鲎疃嗟氖虑?。

口號是：“家有妙招，生活更美好”

（四）流行時尚

這個板塊以畫面視頻手段為主，兼有主持人解說串詞。發(fā)掘社會的流行新鮮元素，網(wǎng)絡(luò)眾多的時尚潮流資訊。針對主婦們感興趣的又與她們自身相關(guān)的諸如美容、化妝、服飾等問題進行指導(dǎo)和交流。

愛美之心，人皆有之。讓主婦們不做黃臉婆，學(xué)會打扮自己、修飾自己。以大方得體的外形示人，彰顯良好向上的精神面貌，為美麗加分。使她們由內(nèi)而外散發(fā)十足的魅力。

口號是：“沒有丑女人，只有懶女人”

最后是片尾，初步構(gòu)想是“家有主婦”家庭系列生活輕喜劇。放映一些精彩幽默的小片段結(jié)束本期節(jié)目，讓人在輕松的氛圍中仍然回味無窮。

第四章節(jié)

內(nèi)容

在第三章中，欄目的結(jié)構(gòu)形式大致已經(jīng)交代過了。至于欄目的內(nèi)容，我們以一期節(jié)目為例大致闡述。

（一）愛上廚房

主持人開場白：“你想燒的一首拿手的好菜嗎？你想給家人做一頓美味佳肴么？俗話說，要先拴住那個男人的心，必先拴住他的胃。還等什么呢？來吧。和我一起學(xué)做菜。愛上主婦，愛上廚房吧！一樣的廚房，不一樣的美味。相信我，這里有你想要的！

介紹一道家常菜，番茄炒凍豆腐

配料 ：番茄，大小都行，切成塊； 凍豆腐 做法：

1平時豆腐放冷凍室凍硬，吃的時候解凍。注意解凍后要捏去水分，撕小塊，番茄洗凈切塊。

2起鍋熱油，爆香姜末，導(dǎo)入番茄翻炒，加少許鹽，待炒出番茄醬汁狀后，放入

凍豆腐繼續(xù)翻炒，并加入雞精調(diào)味即可出鍋了、小建議：

1凍豆腐解凍后一定要擠去水分，否則做出來的菜有湯汁，就不好吃了。2 炒番茄一定要加鹽才易出水成番茄汁，而且這道菜一定要炒成番茄汁狀才好吃。怎么樣？趕快為你的家人做一道吧！

（二）持家有方

播放家庭短片案例：夫妻沖突，女方多難過，男方多憤怒。

大概主題就是：小萍和阿林結(jié)婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，沒時間陪小萍。小萍感到傷心了，對阿林說：“你沒有從前那樣關(guān)心我了。”阿林聽了很憤怒，“我的新工作要面臨這么多的事情，這么忙，你怎么就不知道理解？說我不關(guān)心你，你什么時候關(guān)心我了？”面對丈夫的指責(zé)，性格溫和的小萍更難過了。后來，小萍得了抑郁癥，搬回了娘家。

分析：都在掩蓋真實的感受

這是很常見的一種夫妻沖突的場景?？瓷先ニ坪鯖]什么問題。因為在中國傳統(tǒng)文化里，男人就是一定要棒、要強、要什么都做得好，而且發(fā)脾氣是可以接受的。而女孩子就是要忍讓、順從，要靜靜地一個人流淚，這才體現(xiàn)女性的美德與素質(zhì)。所以男孩子的思維就形成了“我要強”的模式。于是，男人不崇尚其他情感，惟獨容忍甚至認可憤怒，因為憤怒的時候才有力量。而女孩子從小學(xué)會的思維模式是“我要乖”，不能憤怒，因為一旦憤怒，她就不“乖”了。

很多女人一生都不會生氣，只會傷心。很多男人一生都沒有任何脆弱的表示，惟一表達情緒的方式就是憤怒，就像本文開始的小萍和阿林一樣。小萍覺得自己只是表示了傷心，已經(jīng)很溫柔、賢慧，足夠體貼了，結(jié)果卻受到阿林那么一頓搶白，自然會更傷心。她可能都沒有意識到，她除了傷心以外，還有很多憤怒的情緒和想說的話沒有表達出來。而阿林卻從小萍的傷心里聽到了暗暗的譴責(zé)，這激起了他更加憤怒的指責(zé)。在發(fā)火時，阿林也沒有意識到，他也有很多情感需要沒得到滿足，比如無助和傷心。

憤怒是人類情感的自然真實的表達，而小萍習(xí)慣了把憤怒情緒壓在心底，只以傷心來掩蓋，很容易成為抑郁癥的受害者。而對于習(xí)慣了用憤怒情緒來面對一切困難的阿林而言，同樣不能全部表達他的情感和需要。

解決：男人學(xué)著傷心，女人學(xué)著憤怒。

建議：男人要學(xué)會傷心，女人要學(xué)會憤怒。具體而言，就是男人需要學(xué)會表達自己真實的感受，包括那些脆弱、無助、不知所措的感覺。而女人需要清楚地表達內(nèi)心真實的感覺，包括自己的憤怒情緒和自己的需要、愿望，而不必用柔順來掩蓋自己所有的感覺，這樣夫妻之間才會有真實的接觸，無論是直率的討論，還是健康的爭吵，都會非常清晰地反映出彼此的內(nèi)心。

婚姻不會被爭吵破壞，正確的爭吵方式往往會使婚姻更健康，但婚姻會被虛假的溝通方式破壞。只有男女雙方都調(diào)整各自以前被性別角色所限制的溝通方式，才能提前防止觸到婚姻的暗礁，使婚姻生活更加美好。

（三）妙招幫忙

主持人：做為新時代時尚主婦的你，是不是經(jīng)常對成堆的家務(wù)煩躁不安，是不是經(jīng)常埋怨家務(wù)占據(jù)了你和老公廝守的時間……你是否夢想有一天，家務(wù)可以輕松打理，既不枉“賢妻良母”的美譽，又有充足的時間來打造有情趣的家庭生活？提到家務(wù)活，你眼前是不是立即浮現(xiàn)出沾滿油漬的鍋碗瓢盆，污跡斑斑的衛(wèi)生間，到處灰塵的地板？怎樣才能做一個時尚主婦，既能輕松打理出潔凈的家居環(huán)境，還能夠體會到這些瑣碎的家務(wù)活所帶來的滿足感和樂趣呢?快來學(xué)習(xí)下我們美麗又快樂的主婦們的秘籍吧！簡便易學(xué)，而且是超級好用，特別適合于家庭主婦模仿學(xué)習(xí)。

下面為您介紹洗衣小竅門集錦：對付衣服上筆印：將酒精倒在衣服上自來水筆的劃痕上，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精，酒精要選用濃度不小于75％的醫(yī)藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放，盡量不要接觸衣服的其它面，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆，準(zhǔn)備好大半盆水，接

下來將滿滿兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中，注意一定要是滿滿兩瓶蓋才行。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉，這個量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中。好了，現(xiàn)在將衣服完全浸泡在水里，時間是二十分鐘。時間到了，清洗衣服,一點印記也沒有了！

（四）流行時尚

主持人配合畫面：夏季服裝搭配的技巧，讓你更好的穿衣打扮也許在夏天，你會在意如何遮住自己的贅肉，讓你自己身材展現(xiàn)最的一面。你知道連衣裙，短褲，襯衫，長裙這些該怎么樣搭配才好看嗎？不論你是怎么樣的身材，快來學(xué)習(xí)如何利用搭配服飾來裝飾自己的身材，更好的達到自己想要的效果吧！

上半身豐滿的女性適合同色系搭配。

同色系指色調(diào)表現(xiàn)接近的顏色，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。另外，色彩學(xué)將黑白灰，歸為無彩色，因此這三個顏色屬一個色系。

1、將同色系的顏色搭配較為保險，技巧容易掌握，如粉紅+大紅，艷紅+桃紅，玫紅+草莓紅等這類同色系間的變化搭配可穿出同色系色彩的層次感，又不會顯的單調(diào)乏味，是最簡單易行的方法。

2具體搭配可以遵循以下兩點：一是以一種色彩做主色調(diào)，在配上明暗不同的較接近顏色，色彩數(shù)量以兩種為宜。二是同色系的小撞色，屬于進階技巧，在一種主色調(diào)的范圍內(nèi)，尋找色調(diào)表現(xiàn)差距大的，如偏粉紅的橙色和偏土黃色的橙色，對比明快活潑清新。

3、同一顏色的不同材質(zhì)搭配，是更為低調(diào)而高難的搭配技巧，如針織緊身上衣與同色的透明紗裙，通過材質(zhì)差異來結(jié)合自身身材特點，實現(xiàn)揚長避短。

好了，今天又學(xué)了不少的技巧吧。下次穿衣服的時候，相信你一定會穿出自己的風(fēng)格，展現(xiàn)自己的魅力哦！

第五章節(jié)

人員

主體有：策劃人、制片人、編導(dǎo)、主持人。

幕后工作人員有：攝像師、錄音師、燈光設(shè)計師、音響設(shè)計師、美工設(shè)計師等。

節(jié)目中一共需要三名主持人，第一板塊要一名主持人，一名特邀專業(yè)廚師。第二版塊不需要主持人，第三版塊和第四板塊各需要一名主持人。

初步構(gòu)想：主持人均為女性，最好富有家庭生活經(jīng)驗。不一定外形要很漂亮，但一定要有親和力，主持節(jié)目時要輕松自然、活潑，富有朝氣和生活氣息，不矯揉造作。

第六章節(jié)

資金

不得不承認，在電視經(jīng)營過程中，依靠電視節(jié)目的收入是無法支撐起一個電視臺的運營的，是電視廣告為電視臺提供了主要資金來源。電視節(jié)目的再生產(chǎn)所需要的資金主要來源于電視廣告。觀眾收看電視節(jié)目需要付出一定的注意力，電視臺播出廣告，實質(zhì)上將觀眾的注意力出賣給了廣告商，使觀眾成為廣告商現(xiàn)實的或潛在的具有購買廣告產(chǎn)品需求的消費者，其間的廣告贊成為電視臺進行電視節(jié)目再生產(chǎn)的資金。因此，電視廣告在整個電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出過程中起著經(jīng)濟基礎(chǔ)的作用

節(jié)目中間不插播廣告，我們可以和一些大的商家合作 以求得他們的支持和贊助。我們的節(jié)目是女性生活服務(wù)類節(jié)目，以女性受眾為主。傳播的是與家庭生活息息相關(guān)的、能引起其收視興趣并滿足其某種需要的信息。圍繞她們的日常生活，滿足主婦各種生活資訊需求，以衣食住行用等為綜合或特定主題的節(jié)目占了很大一部分。如為主婦提供對日常生活有幫助和指導(dǎo)作用的生活常識、小竅門等的節(jié)目；順應(yīng)觀眾現(xiàn)代、科學(xué)和時尚化等生活需求的美容、服飾、健康等類節(jié)目。這其中部分節(jié)目的包裝和制作也應(yīng)該

精良、時尚，且傳達一些實用的潮流資訊，這通常無形中也會刺激觀眾的消費需求，而在節(jié)目制作過程中，必然會涉及到比較廣泛的行業(yè)，如時裝、化妝 餐飲等，所以一定得進行廣告植入。如在做菜的過程中為某家餐廳進行口碑宣傳，大力推薦某個品牌的調(diào)味料，如在介紹服飾美容時建議主婦們選擇某家的化妝品或者服裝等。這都為商家進行了強有力而且廣泛的宣傳?？梢院退麄冋勁?，達到共贏。

結(jié)語

一般來講，每個電視節(jié)目都有它特定的收視群體，不可能個個皆宜，又人人喜歡。但對這檔關(guān)于女性生活服務(wù)類節(jié)目來講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個體的，所以，節(jié)目內(nèi)容針對性很強強，很容易被接受，受眾率應(yīng)該也很高。

生活服務(wù)類節(jié)目不同于新聞節(jié)目，它追求客觀、莊重、大氣，也不同于文藝節(jié)目，具有豐富多采的娛樂性，服務(wù)類節(jié)目因其側(cè)重在“服務(wù)”二字上，所以，它應(yīng)追求一種平實、清新、親切的風(fēng)格，既有生活和時代節(jié)奏，又不拖沓沉悶。

因此我們要在在“服務(wù)”二字上下功夫，做文章，講究適用性和實用性。這樣才能滿足受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量和收視率。這檔欄目節(jié)目主持人比新聞、文藝等節(jié)目主持人在節(jié)目中的參與程度更高，有時他要與嘉賓展開交談，有時要親自操作演示，有時甚至要作為角色進入表演情節(jié)當(dāng)中。

同時還應(yīng)注意節(jié)目的后期包裝。我們提出做節(jié)目第一要好看，第二要有用，好看是為有用服務(wù)的，好看，不僅僅是指節(jié)目內(nèi)容好看，很大成份是指節(jié)目的后期包裝。大家知道再好產(chǎn)品，如果沒有好的包裝，也不容易賣不上好的價錢，電視節(jié)目的制作也是如此。試想，如果粗制爛造，畫面不穩(wěn)，偏色等，那怎么能留住觀眾呢？

而且，要想辦法調(diào)動觀眾參與。應(yīng)當(dāng)千方百計地調(diào)動觀眾的積極性，重在加強節(jié)目反饋，增進同觀眾的聯(lián)系，努力讓觀眾成為節(jié)目的主人，使電視工作者在同觀眾的互動中共享信息，共創(chuàng)美好生活。

另外，我們還要力爭實現(xiàn)直播。嘗試在錄播的基礎(chǔ)上結(jié)合直播，并逐步加大直播的比例，以穩(wěn)步提高節(jié)目的生產(chǎn)和傳播水準(zhǔn)。確保節(jié)目質(zhì)量和收視效果。

第三篇：《理財》欄目策劃方案

哈密電視臺《理財》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱：《理財》

節(jié)目長度：十五分鐘

播出時間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財?shù)闹R、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財?shù)倪^程中，親身體驗理財?shù)臒o窮樂趣與實現(xiàn)理財致富的夢想，實現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財?shù)臒o限生活樂趣。四、欄目風(fēng)格：

拒絕一本正經(jīng)的說教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無趣味的理財理論知識，節(jié)目內(nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。

五、媒體環(huán)境分析：

就哈密本地理財媒體環(huán)境分析，哈密尚無其他財經(jīng)節(jié)目，高端投資理財人士一般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關(guān)投資理財行業(yè)的雜志和宣傳單等；哈密大部分市民并沒有形成固定的觀看財經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對自己的理財方式是否良好作過深入的研究和探討。故在哈密開辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動的一個綜合性的理財節(jié)目，以填補哈密目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時代之聲。

故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識的財經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報端、雜志的理財小文章之間，其中既要蘊含較高的文化含量，又要蘊含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財噱頭。力爭在繁多的財經(jīng)類節(jié)目中獨樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

六、媒體市場環(huán)境分析：

由于受眾群體既有知識水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對而言，高端客戶群體的廣告消費能力比較大，而中產(chǎn)階級消費者群體就只能做長遠的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費者群體，在抓好高端這個核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價值，挖掘潛在中等市場，培養(yǎng)中等客戶群，從而達到欄目市場份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險等投資儲蓄企業(yè)；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費能力也會對這些投資儲蓄企業(yè)有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨特視點，加以適當(dāng)?shù)膶嵺`指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財途徑，在認同欄目的品牌同時，也真的能將所學(xué)到的理財知識運用到生活中去，并有所收獲；另外通過節(jié)目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性?？刹宀ヒ欢ǖ睦碡斊髽I(yè)廣告，以擴大欄目經(jīng)費籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營的前提下，欄目開播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內(nèi)容與形式：

本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險、融資等知識講座；

主要介紹以上投資儲蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財服務(wù)、途徑等知識；以主持人講解為主。

2、商界理財故事啟示錄；

以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資心得。

3、百姓理財面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財?shù)挠^念與心得。

4、百姓理財小貼士：“漲時代”，理財有方，慳錢有道！

收集百姓日常生活理財小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實地采訪方式。

5、互動理財

以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦理財活動以及理財產(chǎn)品發(fā)布、銷售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動。

6、名家理財講座。

邀請有名經(jīng)濟學(xué)家做市區(qū)大型理財講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動節(jié)目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節(jié)目中插播1分鐘以內(nèi)的理財產(chǎn)品廣告。

總之，欄目內(nèi)容既有面向高端的投資理財知識節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財故事，更有經(jīng)學(xué)家、理財學(xué)家名人面對面座談。另有理財產(chǎn)品信息。

九、欄目安排

以上幾類欄目內(nèi)容當(dāng)中，1至4類節(jié)目內(nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類節(jié)目穿插1至4類每期節(jié)目中；5至6類節(jié)目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內(nèi)的主持人解說、實時訪談和街頭實時訪談作為節(jié)目的主體。演播廳現(xiàn)場導(dǎo)演要對欄目的過程中出現(xiàn)的問題給予最實時的指導(dǎo)。后期的制作要精細，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動理財活動與名家講座則以真實場景轉(zhuǎn)播為主。

總結(jié)：

《理財》是以“理財”為話題，強調(diào)“有方”為途徑，從而達到節(jié)目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實現(xiàn)在潛移默化中端正哈密市民理財觀念和提供科學(xué)、合理的理財途徑。

第四篇：欄目策劃方案1

2011年玉溪日報社“創(chuàng)就你我——勇敢show

職場”活動及專欄方案

一、緣起

大學(xué)生畢業(yè)生就業(yè)問題仍然是當(dāng)今社會的一大難題，“畢業(yè)等于失業(yè)”成為近幾年國內(nèi)不同地區(qū)很多青年們面臨的共同難題。玉溪市也同樣如此。據(jù)玉溪市人才市場統(tǒng)計，2000年至2008年4月，全市未就業(yè)和隱形就業(yè)的大中專畢業(yè)生累計約31072人。2010年，我市省內(nèi)外?？埔陨细咝．厴I(yè)生預(yù)計6749人，比2009年辦理報到手續(xù)的4465人增加2284人，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。

創(chuàng)業(yè)是促進就業(yè)最好的方式之一。為助力玉溪市廣大中青每年就業(yè)，我社與玉溪市就業(yè)局共同開展以“創(chuàng)就你我——勇敢show職場”的活動，倡議廣大企業(yè)積極支持，以報紙欄目、活動講座、項目傳遞等多種方式為中青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供一個交流服務(wù)的平臺。

二、主題

創(chuàng)就你我——勇敢show職場

三、宗旨

1、旨在助力中青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)。通過一系列采訪報道和鏈接，為處在創(chuàng)就業(yè)困境的中青年提供有效、多元的信息，找回自信，勇敢追求人 1

生夢想。

2、打造就業(yè)創(chuàng)業(yè)者第一關(guān)注的欄目，真正為創(chuàng)業(yè)就業(yè)者牽線搭橋。

3、通過欄目和活動，倡議廣大企業(yè)投身公益，力所能及的為當(dāng)今中青年創(chuàng)業(yè)獻愛心。

四、內(nèi) 容：

1、在《玉溪日報》上開辦《創(chuàng)就你我》欄目，多角度打造一個創(chuàng)業(yè)、就業(yè)者所需信息交流平臺。同時，玉溪新聞網(wǎng)、玉溪手機報也在做創(chuàng)業(yè)信息互動和傳播。

2、以欄目為載體，邀請企業(yè)家開展專題演講、沙龍論壇，開展與創(chuàng)業(yè)、就業(yè)者面對面交流等活動。

3、除講座外，通過欄目，組織或邀請讀者報名到相關(guān)的企業(yè)參觀學(xué)習(xí)。

4、搭建企業(yè)用工、項目招商的橋梁，通過《玉溪日報》、玉溪新聞網(wǎng)、《玉溪手機報》對用工和招商進行跟蹤報道。

五、《創(chuàng)就你我》欄目內(nèi)容及子欄目設(shè)置

1、“與企業(yè)面對面”——成功企業(yè)家創(chuàng)業(yè)之路訪談沙。

2、“在路上”——正在尋找就業(yè)或創(chuàng)業(yè)路的中青年的經(jīng)歷。

3、“創(chuàng)業(yè)講壇”——現(xiàn)場報道講座，聽眾與企業(yè)老總或老師的交流。

4、“加油站”—— 定期收集求職者求職過程中碰到的問題，邀請專家來解答；不定期報道、轉(zhuǎn)載或者鏈接其他創(chuàng)業(yè)就業(yè)活動的講座、活動和信息。

5、“手拉手”——開展創(chuàng)業(yè)幫扶活動：比如企業(yè)剛好有招聘或者項目招商的情況，本欄目通過報道傳遞信息。

六、欄目發(fā)行及出刊時間

欄目起刊時間：3月下旬，半月一期，隨報發(fā)行。

七、經(jīng)費預(yù)算

本欄目為半月刊，全年24期，每期單價5000元，合計成本支出：12萬元（不含活動成本）。

玉溪日報社昆明代表處2011年3月9日

第五篇：逛街欄目策劃方案

電視欄目策劃方案

一、欄目目的隨著經(jīng)濟發(fā)展水平以及都市化進程的顯著提高，越來越多的人開始注重生活品味，關(guān)注生活時尚。為進一步推動奉新電視臺自辦欄目的創(chuàng)新能力，提升頻道的綜合競爭力，強力打造奉新電視臺自辦欄目品牌，電視臺廣告部將推出“逛街”專題欄目，主要針對電視傳播互動化、立體化、受眾多層次化、觀眾選擇自主化的發(fā)展趨勢，以受眾為本位，具有具體對象性地編制電視節(jié)目，并注重節(jié)目的服務(wù)性和貼近性，為奉新百姓在飲食、服飾、娛樂等消費方面提供最新的流行資訊和服務(wù)指南。

二、欄目名稱：《隨我逛街》《街頭行動》《“街”進生活》

三、欄目目標(biāo)：

讓欄目成為奉新電視臺主打的生活服務(wù)類欄目，成為百姓心中潮流時尚的風(fēng)向標(biāo)。同時，通過節(jié)目自身的定位態(tài)度、傳播理念和制作環(huán)節(jié)，實現(xiàn)熒屏與企業(yè)雙贏目標(biāo)、開拓傳媒與受眾互動交流的一片天地。

四、欄目宗旨：

欄目的宗旨就是要關(guān)注群眾生活中的熱點話題，追蹤生活時尚，提倡科學(xué)消費。作為一檔生活服務(wù)類欄目，我們應(yīng)站在觀眾的角度去思考問題，講究報道的切入點。同樣的一種時尚，我們考慮更多的是它給人們的生活帶來的新改變。

五、欄目定位：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。整個欄目要貼近群眾、貼近生活、貼近實際。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

六、欄目風(fēng)格：

一檔以輕松明快的風(fēng)格吸引受眾，以通俗風(fēng)趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟生活中的好參謀。

七、欄目受眾：

欄目在觀眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體觀眾群。那就是

年齡在20至45歲之間，受過高中或高中以上教育，社會觀念、價值標(biāo)準(zhǔn)、生活態(tài)度、消費欲望和能力都相對較強，欄目的就是要揣摩了他們的心思，用對口的節(jié)目去滿足他們的需要。

八、欄目主持人風(fēng)格：

清新、自然、流暢是主持人的風(fēng)格定位，“走動式”、“調(diào)侃式”、“多地點活動式”主持運用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時候也可以兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。

九、欄目口號：

隨我逛街，隨心而行街頭行動，Action街進生活，快樂你我十、欄目版塊設(shè)置：吃喝玩樂

（一）《食全食美》版塊：

(1)食尚前沿：介紹特色菜、特色美食小店等本土飲食資訊。

特色店介紹：環(huán)境、經(jīng)典菜品和新創(chuàng)經(jīng)典菜、酒水打折、優(yōu)惠信息、訂餐電話等以圖文并茂的方式向讀者進行推薦

（商家候選：漢釜宮俏芙蓉金紫薇等）

(2)休閑時光：介紹有特色的休閑茶飲店，分享情趣、小資生活

假期、業(yè)余休閑基地：優(yōu)美環(huán)境，適合年輕人、情侶的茶飲店

（商家候選：茗品咖啡名點咖啡元氣小猴等）

(3)美食信息：收集、介紹各餐飲店活動、酒水打折、優(yōu)惠信息等。

（二）《娛樂風(fēng)暴》版塊

（1）娛樂活動：ktv、游樂場所、桌球俱樂部、自行車俱樂部等健康的休閑活動介紹。

（2）旅游資訊：介紹好玩兒的地方，可以涉及周邊旅游景點介紹等

（三）《美麗在線》版塊：

（1）服裝、飾品、搭配技巧：通過進入一些比較特色的服裝、珠寶飾品店來介紹不同季節(jié)有關(guān)服裝、飾品市場的流行趨勢，引導(dǎo)時尚消費。從中也可穿插傳授一些衣著服飾的搭配技巧等等。

（2）美容、美發(fā)、美甲系列：要是介紹美容、美發(fā)等專業(yè)內(nèi)容的一些相關(guān)知識。通過與一些比較有規(guī)模的美容美發(fā)店的合作，向廣大朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設(shè)計。順帶介紹各種品牌化妝品功能及使作常識。在表現(xiàn)手法上我們可以采取靈活多變的形式來介紹各種美容、美發(fā)的一些常識。（比如像一些新娘化妝店也可以）

（3）健美、健身系列：與有規(guī)模的健身房合作，向女性朋友介紹有關(guān)健美、健身、保健等如何保養(yǎng)等方面的常識，同時也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。

（4）養(yǎng)身、足浴系列：推薦規(guī)模較大、服務(wù)較好的養(yǎng)生會所，介紹特色的養(yǎng)生方式，給大家傳授一些生活養(yǎng)生之道

（5）明星制造：這是一個與觀眾互動的版塊。我們可以和美容機構(gòu)合作通過向觀眾征集自愿者，然后請化妝師、形象設(shè)計師為她們作一個全新的造型改造。重點突出前后的對比，從而達到揚長避短的效果。

（四）《居家有道》版塊：

（1）家裝建材：可以通過和一些家裝公司合作的形式，介紹裝修的有關(guān)常識及注意事項，結(jié)合裝修材料的產(chǎn)品性能、市場價格、流行趨勢等讓觀眾了解新潮的家裝理念。（如：衛(wèi)浴、地板、瓷磚、防盜門等）

（2）雅居菁華：跟一些家俱城合作，向觀眾朋友介紹不同風(fēng)格的經(jīng)典家俱、裝潢設(shè)計、色調(diào)搭配等方面知識，拉近節(jié)目與觀眾的距離，加強受眾的家居設(shè)計理念，提升大家的生活品位。（沙發(fā)、床、窗簾、櫥柜、燈飾等）

（3）買房指南：介紹如何購房相關(guān)知識、二手房市場的情況，住房擔(dān)保等方面，為廣大購房者提供相關(guān)信息。

（4）科技先鋒：向觀眾朋友介紹家電、電腦、手機、相機等品牌電器，拓寬選擇渠道，引領(lǐng)正確的消費觀。

（五）《快車速遞》版塊：

（1）車市動態(tài)：買車指南，介紹車市有關(guān)新款、價位等最新資訊。

（2）愛車護車：介紹有關(guān)保養(yǎng)、維護汽車的相關(guān)常識。

（3）車友精品：介紹如何在車上搭配一些小飾物、或放置小植物，有益身心健康。

以上就是逛街欄目各個子欄目的版塊設(shè)置，但是各個小欄目之間要保持整個

欄目的個性優(yōu)勢，要以獨具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持方式、形象生動的字幕、圖文以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現(xiàn)。

（五）《街頭行動》版塊：游戲互動

在比較熱鬧的街頭與路上行人進行游戲互動，如：街頭籃球、霹靂乒乓球等，可以聯(lián)合贊助商家設(shè)置一些獎項，帶動大家的游戲興致同時活躍街頭的氣氛。

十、欄目的運作階段

第一階段（試播1－3期內(nèi)）

第二階段（3期以后）

1．時間：每周一期，一期節(jié)目為10分鐘（片頭15秒為冠名企業(yè)宣傳、1分鐘為廣告時間）節(jié)目的實際時間為8－9分鐘。

2．要求：主持人每期節(jié)目要先提前搜集影片拍攝過程中的花絮，并且提前看過影片，了解即將參與節(jié)目的企業(yè)的一些工作情況。

十一、節(jié)目包裝 ：片頭、節(jié)目開場、片尾

片頭：字幕+配音：本欄目由XXXX公司冠名播出，XXXX公司特約播映。節(jié)目開場：欄目口號+主持詞

片尾：主題歌曲、鳴謝字幕、攝象機切換畫面，回顧一下本周所介紹的內(nèi)容提綱，切入下周介紹內(nèi)容的簡短片段，留有懸念，吸引觀眾的眼球。

十二、欄目組成人員及主要分工：

總策劃：節(jié)目的總負責(zé)人。負責(zé)節(jié)目的選題、內(nèi)容、形式的選擇等。向主持人負責(zé)，并承擔(dān)相應(yīng)的稿件修改。

主持人：直接在一線主持節(jié)目，是節(jié)目的具體負責(zé)人。匯報節(jié)目內(nèi)容、選題等相關(guān)情況，把握節(jié)目節(jié)奏。

攝像及輔助人員：負責(zé)節(jié)目拍攝。

外聯(lián)：主要由廣告業(yè)務(wù)員負責(zé)聯(lián)系客戶。

十三、制作設(shè)備

攝象機一部、清洗帶一個、話筒（小蜜蜂）1個、欄目標(biāo)志1塊。

十四、工作步驟設(shè)想

前3期為工作人員間的磨合期，4期后再根據(jù)觀眾的收視反映對節(jié)目進行微調(diào)，6期后逐步打響知名度，啟動創(chuàng)收步驟。

十五、經(jīng)營來源及開支預(yù)算

1．節(jié)目總冠名、特約、贊助（含實物）、節(jié)目期間的廣告等。

2．開支預(yù)算：視情況而定，主要包括磁帶、后期制作、打印費、通訊費、欄目工作牌等費用。