第一篇：為中央電視臺(tái)傾力打造的一個(gè)精神品牌欄目

關(guān)于《感動(dòng)中國》的報(bào)告

尊敬的老師親愛的同學(xué)們：

大學(xué)里的生活有時(shí)是非常無聊的，很多同學(xué)都以上網(wǎng)、戀愛打發(fā)時(shí)間，在這里，我并非要?jiǎng)裢瑢W(xué)們不要戀愛或上網(wǎng)，只是想喚起同學(xué)們的斗志，奮發(fā)圖強(qiáng)。因此便以《感動(dòng)中國》為主題報(bào)告與大家共勉。

《感動(dòng)中國》已經(jīng)連續(xù)舉辦七年，它以評(píng)選出當(dāng)年度具有震撼人心、令人感動(dòng)的人物為主打內(nèi)容，過去七年間，《感動(dòng)中國》節(jié)目向全國觀眾推出了六十多位人物，其中有徐本禹、高耀潔、田世國、叢飛、王順友等來自民間的杰出人士，有成龍、濮存昕、劉翔、姚明等光彩耀人的明星，也有鐘南山、袁隆平、桂希恩、黃伯云這樣的睿智學(xué)者，每個(gè)人物身上都有一種讓觀眾感到心靈震撼的精神力量?！陡袆?dòng)中國》因此也被媒體譽(yù)為“中國人的年度精神史詩”。

感動(dòng)你我 感動(dòng)中國

這世界有愛才轉(zhuǎn)動(dòng)

感動(dòng)你我 感動(dòng)中國

這世界有愛才永恒

祝福這藍(lán)色的星球

永遠(yuǎn)有綠色的和平

祝福這斑斕的世界

擁有最美的和聲

這世界有愛才永恒 一．感動(dòng)中國推選標(biāo)準(zhǔn)

“年度人物”的定義：人物事件發(fā)生在本年度，或者人物在本年度引起社會(huì)廣泛關(guān)注。活動(dòng)以“感動(dòng)公眾、感動(dòng)中國”為主題，推選人物須具備以下一種或幾種特點(diǎn)：

1、為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)，獲得重大榮譽(yù)并引起社會(huì)廣泛關(guān)注；

2、在各行各業(yè)具有杰出貢獻(xiàn)或重大表現(xiàn)，國家級(jí)重大項(xiàng)目主要貢獻(xiàn)者；

3、愛崗敬業(yè)，在平凡的崗位上做出了不平凡的事跡；

4、以個(gè)人的力量，為社會(huì)公平正義、人類生存環(huán)境作出突出貢獻(xiàn)；

5、個(gè)人的經(jīng)歷或行為，代表了社會(huì)發(fā)展方向、社會(huì)價(jià)值觀取向及時(shí)代精神；個(gè)人在生活、家庭、情感上的表現(xiàn)特別感人，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)美德和良好社會(huì)風(fēng)尚。二．感動(dòng)中國推選辦法

為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代發(fā)展做杰出貢獻(xiàn)；

【頒獎(jiǎng)詞】重犯監(jiān)室年年平安，而自己的生命還要經(jīng)歷更多風(fēng)險(xiǎn)。他抖擻精神，讓陽光驅(qū)散鐵窗里的冰冷，他用微笑詮釋著什么是工作，用堅(jiān)強(qiáng)提示著什么是生活。人生都有同樣的終點(diǎn)，他比我們有更多坦然。

特別獎(jiǎng)3個(gè):

1.海地中國維和人員

北京時(shí)間1月13日5時(shí)53分，海地發(fā)生里氏7.3級(jí)強(qiáng)烈地震，首都太子港及全國大部分地區(qū)受災(zāi)情況嚴(yán)重。此次地震共造成近20萬人喪生，其中包括8名中國維和人員遇難：

朱曉平，郭寶山，王樹林，李曉明，趙化宇，李欽，鐘薦勤，和志虹

2.K165次列車乘務(wù)組英雄列車

3.中國志愿者

五．感動(dòng)中國的意義

大家可以看到,這10位已經(jīng)涵蓋了各種職業(yè),已經(jīng)代表了社會(huì)生活中的各種角色,他(她)們的文化水平,他(她)們的年齡大小,他(她)們的性格特點(diǎn),他(她)們先進(jìn)事跡也大不相同,各個(gè)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)已體現(xiàn)在感動(dòng)中國里.可以說,如果把各種感動(dòng)分門別類,感動(dòng)中國已代表了全部!她的更深層意義是什么呢?她使我們我們?cè)谑艿竭@10位感動(dòng)者的基礎(chǔ)上去尋找屬于自己的感動(dòng),去感悟“感動(dòng)”的真實(shí)含義,去用感動(dòng)的心看待世界,去用感動(dòng)詮釋人間.可以說,在感動(dòng)中國之后,我們每個(gè)人都有了自己的十大人物.要知道,感動(dòng)中國十大人物在內(nèi),他們真正的財(cái)富不在于那一座獎(jiǎng)杯,不在于在電視上的影像,這些都是附屬品.在于對(duì)一群人心靈的震顫,那是最強(qiáng)有力的感動(dòng)的回聲；在于人們流下的真誠的淚水，那是最有價(jià)值的屬于感動(dòng)的珍珠.所以說,我們每一個(gè)人心中的十大人物給予我們的感動(dòng)都是一樣的無價(jià)!世界上每一個(gè)人的十大人物加在一起,才是感動(dòng)中國的全部.而感動(dòng)的全部,還更包括整個(gè)歷史長河啊!感動(dòng)中國的使命是一個(gè)艱難的開始,剩下的路,我們每一個(gè)人都有責(zé)任.我們不應(yīng)僅僅看到節(jié)目中的感動(dòng),更要去尋找自己的感動(dòng),并學(xué)習(xí)他(她)們,將他們的感動(dòng)的薪薪之火用我們的人生點(diǎn)亮,將他們奉獻(xiàn)的潺潺細(xì)流用我們的生命傾注,讓每一個(gè)人都能被感動(dòng),讓每一個(gè)人都能感動(dòng)別人,這,才是感動(dòng)中國的初衷;這,才是我們應(yīng)有的心境!讓我們聆聽感動(dòng)中國頒獎(jiǎng)辭作者說的一段話吧：每一年里，在經(jīng)歷的每一件事情中，接觸到每一個(gè)人時(shí)候，我已經(jīng)習(xí)慣了用“感動(dòng)”去理解，去發(fā)現(xiàn)“感動(dòng)”的瞬間，這讓我在這個(gè)浮躁紛繁的世界里有了一個(gè)心靈的棲息地，在平凡的生活中領(lǐng)悟生活的意義，感謝這樣的經(jīng)歷，讓我享受感動(dòng)。

第二篇：如何打造一個(gè)品牌

如何打造一個(gè)品牌

打造一個(gè)品牌，就如同讓一個(gè)人出名大家都知道他，知道他的特長，在他的領(lǐng)域就會(huì)聯(lián)想到他，同理打造品牌就是打造個(gè)人，從他出生學(xué)會(huì)走路說話等都要一路的關(guān)懷，這也是為什么一些大品牌的企業(yè)家都把自己的品牌看著比自己都重要，品牌對(duì)于他們就是自己的兒子。

我們要打造一個(gè)品牌現(xiàn)在有了最初的目標(biāo)就是培養(yǎng)自己孩子一樣，茁壯成長，第一個(gè)是出生，有些品牌很注重出生，如同企業(yè)背景，什么上百年的歷史，而在我看來，就如人出生一樣，有些家庭環(huán)境很好有些很差，可是這并不意味著出生好以后成就就大，有時(shí)候貧困家庭的孩子奮斗史才是一部傳奇故事。我說這些只是希望一些中小企業(yè)前期做品牌老想著打造自己品牌的歷史背景，甚至花大量的人力物力去造就這種背景，其實(shí)大可不必，背景只代表出生不代表未來，而且現(xiàn)在中國社會(huì)都或多或少有些仇富心理，太大氣的品牌背景反而會(huì)對(duì)些客戶造成反感。

出生后就是對(duì)孩子的照顧了，對(duì)于一個(gè)品牌最重要的就是產(chǎn)品的品質(zhì)，今后有多大的發(fā)展和市場(chǎng)。本身產(chǎn)品的品質(zhì)就決定了今后是平坦大道還是崎嶇小路，所以一些注重打造品牌背景的商家還不如將資金和經(jīng)歷用在提高產(chǎn)品的品質(zhì)和功能上，畢竟這才是最終消費(fèi)者好壞與否的關(guān)鍵。

產(chǎn)品有了后就是營銷和市場(chǎng)的起步階段，這個(gè)階段是最痛苦也是最有成就感的，一個(gè)品牌的營銷大多數(shù)會(huì)分為線下和線上，但是未來的趨勢(shì)是電商到處都在，所以二者會(huì)越來越通化，但是為了初期的起步還是將其分為線下和線上二部分，一個(gè)產(chǎn)品的排頭兵是線下，線下找代理，產(chǎn)品進(jìn)店都可以面談，這也是線下成功率大，速度快的原因，但是線下有地區(qū)和人員的限制，線下你也只能重點(diǎn)性的打造幾個(gè)區(qū)域，人力物力有限，線下的好處是穩(wěn)定，而且可以獲得產(chǎn)品的一手信息，這樣對(duì)產(chǎn)品未來的改進(jìn)是有積極的意義的，在做線下的同時(shí)注重培養(yǎng)你的市場(chǎng)人才，線下市場(chǎng)人才就是關(guān)鍵，人才加產(chǎn)品就能給你打出一條通天大道。線上為什么慢呢？有些人會(huì)提出，現(xiàn)在電子商務(wù)多快啊，開個(gè)淘寶天貓打幾個(gè)廣告我就可以賣出去了，這些都是沒做過大型電商的理念，電子商務(wù)現(xiàn)在市場(chǎng)的確越來越大，但是產(chǎn)品更多，參差不齊，每年有多少新產(chǎn)品加入天貓，每年雙11過后又有多少廠家血本揮淚退出天貓，這些都是廠商的前期鋪墊不足，以為電子商務(wù)就是入駐平臺(tái)，花錢打幾個(gè)廣告就可以了。也許你做一個(gè)產(chǎn)品只是為了賣點(diǎn)銷量，你可以那樣做，但是要做一個(gè)品牌你需要前期很長一段時(shí)間的鋪墊，這個(gè)鋪墊包括線下到線上，線下你要有用過你產(chǎn)品的客戶群，如果一個(gè)產(chǎn)品沒有線下，沒有一定量的客戶用過產(chǎn)品就去線上推，那是不負(fù)責(zé)任的，有線下忠實(shí)客戶的體驗(yàn)和支持才能發(fā)掘品牌的亮點(diǎn)。在線上，必須要做百度、社區(qū)、門戶網(wǎng)站鋪墊，你產(chǎn)品的研究成果，一些經(jīng)驗(yàn)必須要有分享，品牌就是讓人知道，如果產(chǎn)品一個(gè)百科都沒有，一些使用后的文章都沒做，網(wǎng)絡(luò)都是空白或者是一些b2b網(wǎng)站的信息，這樣的產(chǎn)品對(duì)于電子商務(wù)品牌就是三無品牌，一個(gè)好的品牌必須在網(wǎng)上不單單是產(chǎn)品信息，更多的是企業(yè)文化和品牌的動(dòng)態(tài)信息，好的品牌是不斷發(fā)展的，這些都是通過企業(yè)動(dòng)態(tài)信息呈現(xiàn)的。做樂38就是這樣所以做線上不單單是做廣告也是做內(nèi)容，做大布局大規(guī)劃。

產(chǎn)品市場(chǎng)和信息熱度建立后就要著重建立完善的售后團(tuán)隊(duì)，一個(gè)品牌要長久就要有一個(gè)專業(yè)的售后，想讓客戶以后再買你的單，售后不言而喻。

品牌文化是開始產(chǎn)品發(fā)展就開始確定，在發(fā)展中不斷完善自己的文化，適合自己產(chǎn)品的文化才是本企業(yè)的文化，品牌文化要開始就要向你都員工傳達(dá)，一是讓員工有奮斗目標(biāo)和理想，二是讓員工不由自主的在觀念中樹立企業(yè)的文化，就會(huì)在日常中體現(xiàn)出來。

在運(yùn)營中大家會(huì)遇到這樣一個(gè)問題，你的營銷占總成本的比例，隨著現(xiàn)在廣告費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用不斷上漲，這些比例也慢慢提升，但是我個(gè)人覺得一個(gè)好的品牌營銷費(fèi)在35%以下才是良性的，因?yàn)楫?dāng)你投入過多的營銷廣告，你產(chǎn)品本身的研發(fā)和改良投入的費(fèi)用就不斷減少，一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)投入少的團(tuán)隊(duì)未來何談發(fā)展呢？所以一些花大量資金投入廣告的公司，很多產(chǎn)品質(zhì)量還不如一些默默無聞的同類產(chǎn)品，推廣和研發(fā)比例的把握是每個(gè)做品牌人最需要考慮的問題。

上面只是我在做品牌運(yùn)營中的一些經(jīng)驗(yàn)和大家一起分享探討下。

第三篇：傾力打造中國鐵觀音強(qiáng)勢(shì)品牌

傾力打造中國安溪鐵觀音強(qiáng)勢(shì)品牌 ——訪福建儒家茶業(yè)有限公司總經(jīng)理張順儒

300多名學(xué)子齊上陣，端起香醇的安溪鐵觀音，敬奉給恩師?? 2009年9月28日，在泉州市紀(jì)念孔子誕辰2560周年活動(dòng)上，“謝師茶”的閃亮登場(chǎng)，將整個(gè)活動(dòng)推向了高潮。

“謝師茶”系福建省安溪縣儒家茶業(yè)有限公司榮譽(yù)出品的精心之作。觀賞整套“謝師茶”套裝，頓感眼前為之一亮，它的寓意深刻，藝術(shù)感強(qiáng)，文化韻味濃厚，讓我萌發(fā)了采訪公司總經(jīng)理張順儒的念頭。

總經(jīng)理張順儒，是一位精練的漢子。他與安溪鐵觀音已結(jié)緣多年。近幾年來，他在安溪茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升中，將鐵觀音文化有機(jī)融入儒家文化，不斷創(chuàng)新儒家文化表現(xiàn)形式的同時(shí)，弘揚(yáng)了優(yōu)秀安溪鐵觀音文化。

良好生態(tài)孕育儒家名茶

20世紀(jì)90年代，獨(dú)具慧眼的張順儒就意識(shí)到優(yōu)質(zhì)茶品依賴于生態(tài)茶園的開發(fā)，并著手組建生態(tài)茶園基地。經(jīng)過充分比較論證，決定將基地選定于安溪縣祥華鄉(xiāng)。祥華鄉(xiāng)地屬亞熱帶氣候，年均氣溫18℃—21℃，雨量充沛。境內(nèi)多山，海拔多在500米以上，泉甘土赤，土壤肥沃，十分適宜鐵觀音茶樹及各種林木的生長。祥華鄉(xiāng)產(chǎn)茶歷史悠久，茶葉品質(zhì)優(yōu)良，是安溪鐵觀音主產(chǎn)區(qū)之一。2001年安溪縣祥華泰湖巖茶場(chǎng)建成，該茶場(chǎng)擁有生態(tài)茶園面積2000多畝，年產(chǎn)生態(tài)茶12萬公斤以上，這里海拔700-800米，空氣清新，氣候適宜，云霧露水充足，茶葉有獨(dú)特的香氣和韻味。茶場(chǎng)茶師把茶葉傳統(tǒng)制作工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，茶葉制作嚴(yán)格按照“三大階段、十道工序”的傳統(tǒng)制作工藝精制而成，成品茶還要經(jīng)過視覺、嗅覺、味覺及觸覺四大感官的審評(píng)判定后，才上市銷售。生產(chǎn)出各種適銷對(duì)路的茶葉產(chǎn)品，其“質(zhì)優(yōu)、味香、韻濃”的特點(diǎn)很快贏得國內(nèi)外茶商的青睞，為打造優(yōu)質(zhì)茶品提供實(shí)力保障。2004年1月，泰湖巖茶場(chǎng)注冊(cè)了“泰湖巖”牌祥華鐵觀音。2005年7月，“泰湖巖”牌祥華鐵觀音參加由中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、中國茶葉協(xié)會(huì)等單位舉辦的第六屆“中茶杯”全國名優(yōu)茶評(píng)比，榮獲清香型鐵觀音一等獎(jiǎng)。2006年，“泰湖巖”牌祥華鐵觀音參加由世界茶聯(lián)合會(huì)、香港茶道協(xié)會(huì)等單位舉辦的第六屆國際名茶評(píng)比，榮獲國際名茶銀獎(jiǎng)。2007年9月，“泰湖巖”牌祥華鐵觀音，取得QS食品安全認(rèn)證。2007年10月，“泰湖巖”牌祥華鐵觀音參加由中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、中國茶葉協(xié)會(huì)等單位舉辦的第七屆“中茶杯”全國名優(yōu)茶評(píng)比，榮獲清香型鐵觀音特等獎(jiǎng)。2008年8月，在祥華泰湖巖茶場(chǎng)基礎(chǔ)上成立了福建省安溪縣儒家茶業(yè)有限公司，該公司集生態(tài)茶園開發(fā)、茶葉科研、茶葉深加工及營銷、茶文化傳播于一體，以倡導(dǎo)理性消費(fèi)、構(gòu)建和諧健康的極致生活為宗旨，走向“基地+公司+加盟連鎖”模式。

儒家茶業(yè)弘揚(yáng)儒雅茶道

張順儒認(rèn)為，包括安溪鐵觀音在內(nèi)的中國茶道思想融合了儒、道、佛諸家的精華而成，其中儒家思想是主體。儒家主張?jiān)陲嫴柚袦贤ㄋ枷?，?chuàng)造和諧氣氛，1 增進(jìn)友情。而清醒、達(dá)觀、熱情、親和與包容，構(gòu)成儒家茶道精神的歡快格調(diào)，這既是中國茶文化的主調(diào)，也應(yīng)是安溪鐵觀音茶文化的主流。

在創(chuàng)業(yè)過程中，張順儒奉獻(xiàn)愛心，興教助學(xué)，并連續(xù)兩年被安溪縣人民政府授予“關(guān)心支持教育工作先進(jìn)個(gè)人”榮譽(yù)稱號(hào)。在海峽兩岸茶文化交流活暨第四屆中國（福州）安溪鐵觀音茶王賽慈善活動(dòng)中，張順儒義賣了大部分茶王樣品，并將義賣的10.4萬資金捐獻(xiàn)給安溪老校崇德中學(xué)，此舉深受眾多媒體的競(jìng)相報(bào)道，贏得良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。他很好地維護(hù)了安溪鐵觀音品牌的聲譽(yù)，也很好地說明了作為一個(gè)成功的茶人，要有“源于社會(huì)，奉獻(xiàn)社會(huì)”的高尚情操，他起到了發(fā)揚(yáng)熱心的美德和弘揚(yáng)安溪茶文化的宣傳效應(yīng)。

制茶講科學(xué)，品茶有文化，是新世紀(jì)安溪茶文化的一個(gè)特點(diǎn)。儒家茶業(yè)也不例外，其大力倡導(dǎo)“舍得”境界、“文化”品位、“理性”消費(fèi)，曾引發(fā)社會(huì)各界熱烈共鳴。追求“舍得”境界是營銷攻略，即主要采取降低成本、降低費(fèi)用等舉措進(jìn)行營銷推廣。“文化”品位則是儒家茶業(yè)所倡導(dǎo)的精神和目標(biāo)，即“讓茶文化走進(jìn)千家萬戶、人人喝得到好茶、人人喝得起好茶、人人學(xué)會(huì)品賞好茶、構(gòu)建和諧健康的極致生活”。而“理性”消費(fèi)是倡導(dǎo)全國各地消費(fèi)者明白消費(fèi)，即在茶品包裝上采用統(tǒng)一印制市場(chǎng)零售價(jià)、品種、特性等文字，走出“茶品無定價(jià)”、“茶價(jià)畸高”誤區(qū)。

儒家茶，和諧道。張順儒正是這樣，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、理性消費(fèi)、合作共贏的理念，堅(jiān)持“質(zhì)優(yōu)價(jià)平”的宗旨、完善的售后服務(wù)和深厚的文化底蘊(yùn)，迅速建立 遍布全國的便捷營銷網(wǎng)絡(luò)。

傾力打造茶界強(qiáng)勢(shì)品牌

張順儒非常清楚，如果沒有一個(gè)自己的品牌，是很難在這個(gè)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)立足的。于是，他開始思索，要為自己的茶業(yè)理出一條思路，開始四處奔走，做市場(chǎng)調(diào)查，了解網(wǎng)上銷售模式，與專業(yè)人士進(jìn)行溝通交流。經(jīng)過調(diào)查研究，張順儒漸漸理清了自己獨(dú)到的工作思路。他認(rèn)為，在安溪的茶產(chǎn)業(yè)中，要進(jìn)入茶界，就要與文化結(jié)合。因?yàn)榭傮w定位準(zhǔn)，儒家茶業(yè)一開始就走品牌運(yùn)作之路，且準(zhǔn)備充分，又有一定的底蘊(yùn)，雖然也碰到了很多困難，與預(yù)想的仍有一些偏差，也遇到一些局部性的問題，但儒家茶業(yè)還是在穩(wěn)定中前行，發(fā)展得較為順利。

有了一定的基礎(chǔ)之后，張順儒又開始思考了，他深知人才對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性。人，是一切事業(yè)的載體，在世界上一切事物中，人是最可寶貴的。要成就企業(yè)百年大計(jì)，就必須有源源不斷的人才。張順儒認(rèn)為，安溪茶產(chǎn)業(yè)目前的狀況，在經(jīng)歷小、中茶業(yè)品牌大批涌現(xiàn)之后，必然走向大品牌運(yùn)營之路，而在這條路上就有賴于一大批制茶、評(píng)茶、策劃、營銷、管理技能兼?zhèn)涞膶I(yè)性人才。在這茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升階段，這方面的人才相對(duì)缺乏，優(yōu)秀的專業(yè)人才更是鳳毛麟角。因此，張順儒認(rèn)為，人才的培養(yǎng)迫在眉睫，然而人才的培養(yǎng)也不是一朝一夕的事情。今年，儒家茶業(yè)與全國級(jí)重點(diǎn)職校聯(lián)合辦學(xué)，首次創(chuàng)辦了茶業(yè)品牌營銷與策劃專業(yè)，并面向全國招收生源。該專業(yè)以培養(yǎng)掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營銷技巧、商務(wù)公關(guān)及談判技巧，能從事茶業(yè)品牌策劃與運(yùn)營管理，市場(chǎng)推廣與連鎖經(jīng)營，具有較高管理素質(zhì)的中高級(jí)茶業(yè)商務(wù)人才為目標(biāo)。相信這種校企合作、公辦民助、產(chǎn)學(xué)結(jié)合的模式，能為茶鄉(xiāng)培養(yǎng)出一批批具有高素質(zhì)的專業(yè)人才，并促進(jìn)茶鄉(xiāng)茶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展做好了人才資源的儲(chǔ)備。2008年11月—12月，該公司就連續(xù)榮獲“第七屆世界安溪鄉(xiāng)親聯(lián)誼大會(huì)”茶王賽清香型鐵觀音銀獎(jiǎng)和海峽兩岸茶文化交流會(huì)暨第四屆中國（福州）安溪鐵觀音茶王賽濃香型鐵觀音金獎(jiǎng)茶王的稱號(hào)，張順儒本人還榮獲2007年、2008年安溪縣“關(guān)心支持教育工作先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)。

目前，儒家茶業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國各地，在福建、北京、上海、廣東、江西、山西、貴州、江蘇、山東、浙江等地開設(shè)了幾十家專賣店和加盟店，儒家茶業(yè)的品牌文化正成為茶葉市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)，各種榮譽(yù)日益增多，她們見證著儒家茶業(yè)品牌創(chuàng)業(yè)的艱辛和成功的自豪。截至目前，公司網(wǎng)站（004km.cn）的點(diǎn)擊率日逾8萬人次。每逢旺季，儒家茶業(yè)的全國客服、加盟熱線電話更是響個(gè)不停。

個(gè)性產(chǎn)品注入新鮮血液

在茶業(yè)界打拼幾年后取得成績的張順儒，又進(jìn)行了一番深思：目前，大眾化的產(chǎn)品到處可見，但是富有內(nèi)涵的個(gè)性化產(chǎn)品鳳毛麟角。今年是我們的教育祖師孔子的誕辰2560周年，“25”代表第25個(gè)教師節(jié)，“60”代表60周年國慶，2560恰好是25和60 兩個(gè)數(shù)字的巧妙組合?？吹竭@些有意義的數(shù)字后就思考著，以一種固定的方式留住這個(gè)巧妙的組合，于是就有了“謝師茶”的文化創(chuàng)意，決定和東南早報(bào)聯(lián)合舉辦“尊師重教月”謝師恩專題活動(dòng)，征集感人的恩師故事，挖掘社會(huì)尊師重教的題材并弘揚(yáng)其積極的社會(huì)意義，把“謝師茶”所倡導(dǎo)的尊師重教的理念達(dá)到一個(gè)高度。

儒家茶業(yè)榮譽(yù)出品的“謝師茶”套裝，取意“品清茶·謝師恩”。包裝禮盒設(shè)計(jì)成“書型”，用“孔子講學(xué)圖”做背景，禮盒內(nèi)封印有唐代著名文學(xué)家韓愈《師說》一文，內(nèi)置三盒清醇安溪鐵觀音及一張感恩卡（幸運(yùn)卡）。謝師重在心到、意到、情到，留下謝意和雋永情懷??

“謝師茶”套裝正面背景為孔子講學(xué)圖，意在紀(jì)念孔子誕辰2560周年。封二印有唐代著名文學(xué)家韓愈《師說》全文，意在體現(xiàn)從師的必要性和以能者為師的擇師標(biāo)準(zhǔn)，從而倡導(dǎo)尊師重教的社會(huì)風(fēng)尚；內(nèi)裝以“三”為基數(shù)，暗合孔子 “三人行必有我?guī)熝伞泵?；?nèi)置3盒，每盒3排，每排3泡，共27泡，又與孔子活動(dòng)紀(jì)念日（9月27日）相吻合；封底背面印有孔子肖像、生平簡(jiǎn)介、主要著作等。其名句“三人行必有我?guī)熝桑瑩衿渖普叨鴱闹?，其不善者而改之”，充分反映孔夫子謙虛好學(xué)，人人皆有可學(xué)之處的進(jìn)步思想。內(nèi)附感恩卡（幸運(yùn)卡）旨在體現(xiàn)饋贈(zèng)者“表感恩·送健康”的濃濃心意，并祝愿好運(yùn)常伴。

面對(duì)未來，張順儒滿懷信心，高起點(diǎn)、高品位、新平臺(tái)、新形象，儒家茶業(yè)合理確定產(chǎn)業(yè)定位，充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，扎實(shí)搞好企業(yè)管理，不斷創(chuàng)新企業(yè)文化，努力營造和諧環(huán)境，傾力打造鐵觀音的強(qiáng)勢(shì)品牌，儒家茶業(yè)的明天一定會(huì)更加輝煌。

第四篇：傾力打造高原梨品牌經(jīng)驗(yàn)材料

文章標(biāo)題：傾力打造高原梨品牌經(jīng)驗(yàn)材料

優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)是我縣“十·五”期間確定重點(diǎn)發(fā)展的一項(xiàng)后續(xù)產(chǎn)業(yè)，幾年來在縣委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)、關(guān)心和支持下，得到了較快的發(fā)展，已經(jīng)形成了5萬畝的種植規(guī)模。

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一、我縣優(yōu)質(zhì)梨生產(chǎn)的現(xiàn)狀

我縣是省列的“八·五”、“九·五”優(yōu)質(zhì)梨生產(chǎn)基地，經(jīng)過

兩個(gè)五年計(jì)劃的推廣和發(fā)展，已基本形成了“發(fā)展規(guī)?；?、布局科學(xué)化、定植規(guī)范化、品種良種化”的產(chǎn)業(yè)格局，表現(xiàn)在五個(gè)方面：

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（一）規(guī)模發(fā)展，規(guī)范定植。全縣優(yōu)質(zhì)梨基地的建設(shè)，一方面是始終堅(jiān)持了“百畝起點(diǎn)、千畝連片”的建園原則，基地面積最小的為100畝，最大的連片面積有3500畝，千畝連片的果園全縣共有五個(gè)，為我縣優(yōu)質(zhì)梨規(guī)模效益的發(fā)揮奠定了基礎(chǔ)。另一方面是堅(jiān)持了統(tǒng)一規(guī)劃和定植。進(jìn)入基地扶持的梨園，無論涉及多少農(nóng)戶，只要在同一個(gè)座落，都始終堅(jiān)持統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一定植，使我縣的優(yōu)質(zhì)梨苗木定植后，均達(dá)到了“三看”一條線的要求，達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的要求。

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（二）突出重點(diǎn)、科學(xué)布局。我縣列為省優(yōu)質(zhì)梨商品生產(chǎn)基地縣后，總結(jié)了過去在發(fā)展水果上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，立足我縣實(shí)際，將交通、水源、通訊等納入了進(jìn)入基地建設(shè)的條件。全縣五萬畝基地重點(diǎn)布局在交通便捷的白水、中樞、舞街、逸圃四個(gè)鎮(zhèn)，其它鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輻射發(fā)展區(qū)域，使我縣的優(yōu)質(zhì)梨走上了有計(jì)劃、有步驟的發(fā)展階段，避免了基地零星發(fā)展和一哄而起、一哄而散現(xiàn)象的發(fā)生。

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（三）發(fā)展良種、適地適樹。優(yōu)質(zhì)梨作為商品除要有一定的規(guī)模外，還要有優(yōu)良的品種，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。我縣優(yōu)質(zhì)梨生產(chǎn)在品種的選擇上，首先是始終堅(jiān)持以90、92年獲《云南省優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)品證書》，99年又獲世界園藝博覽會(huì)“金獎(jiǎng)”的雪花梨；90年獲《云南省優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)品證書》的金花梨；97年在廬山召開的南方早熟梨評(píng)選會(huì)上獲全國第一名的早酥梨作為基地的主要栽培品種。其次是根據(jù)品種特性在我縣不同的海拔區(qū)域栽培了不同的品種組合，不僅達(dá)到了適地適樹，而且使我縣的優(yōu)質(zhì)梨形成了區(qū)域化發(fā)展的雛形。

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（四）加強(qiáng)管理，初見成效。首先是縣委、政府把加強(qiáng)基地的管理列為優(yōu)質(zhì)梨基地建設(shè)的主要工作來抓；其次是各部門管理措施力度的加大，提高了產(chǎn)量和部分產(chǎn)品的質(zhì)量。今年全縣已有1.4萬畝基地進(jìn)入掛果期，年總產(chǎn)量3200噸，可創(chuàng)產(chǎn)值1000萬元，體現(xiàn)了較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。通過這些投產(chǎn)果園的示范帶動(dòng)，近兩年農(nóng)戶自發(fā)利用荒山成承包地新建的果園達(dá)4000余畝。另外是吸引了一些縣外商家加入到了我縣優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中來，促進(jìn)了我縣優(yōu)質(zhì)梨基地的持續(xù)發(fā)展。

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（五）樹立品牌，開拓市場(chǎng)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，是確保我縣優(yōu)質(zhì)梨的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)，逐步把產(chǎn)品打入省外及國際市場(chǎng)的必經(jīng)之路。2001年在縣委、政府的高度重視下，樹立了“高原梨”這一品牌，經(jīng)過三年來的不斷打造，已得到了一些消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)前景十分廣闊。目前，我縣高原梨已打入昆明紅聯(lián)、普爾斯瑪特、山姆會(huì)員店等超市，銷售勢(shì)頭較好，慕名到我縣參觀和洽談鮮梨生產(chǎn)和銷售的有泰國、韓國、新加坡越南、上海、廣東及省內(nèi)各地州等國內(nèi)外客商。

幾年來，優(yōu)質(zhì)梨商品生產(chǎn)基地在全縣果樹科技人員、廣大農(nóng)戶的共同努力及各涉及部門的通力協(xié)作下，通過不斷的引種、選育，我縣的優(yōu)質(zhì)梨以其口感好、果形好，逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，高原梨品牌知名度也得到了提升，取得了較好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益。但是，我縣優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也暴露出一些問題。一是對(duì)優(yōu)質(zhì)梨的銷售市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足。部分干部和群眾眼睛只看到**市場(chǎng)，怕產(chǎn)品賣不出去，因此對(duì)優(yōu)質(zhì)梨基地管理的重要性認(rèn)識(shí)不足；二是管理粗放，產(chǎn)品質(zhì)量低。果農(nóng)商品生產(chǎn)意識(shí)不強(qiáng)，投入不足，果園內(nèi)間作其它作物、果實(shí)不套袋的現(xiàn)象普遍存在，造成樹體生產(chǎn)發(fā)育緩慢，果品外觀質(zhì)量差，果實(shí)偏小，上不了檔次，雖然已有3000余噸的產(chǎn)量，但是高檔次的果品并不多。三是科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全。全縣除中樞和午街兩鎮(zhèn)外，其余的鄉(xiāng)鎮(zhèn)均沒有專業(yè)的水果生產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，科技服務(wù)體系不健全；大部分主管水果生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)和科技人員缺乏必須的生產(chǎn)管理技術(shù)，科技普及速度緩慢，基地管理水平普遍低下。鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間基地的發(fā)展不平衡，果園與果園之間效益差異大。四是優(yōu)質(zhì)梨銷售市場(chǎng)混亂。一方面是由于我縣的優(yōu)質(zhì)梨生產(chǎn)基地，有農(nóng)戶而沒有連結(jié)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，至使果農(nóng)無序競(jìng)爭(zhēng)，大部分產(chǎn)品仍然分散經(jīng)營，處于地?cái)偹木车?；另一方面包裝質(zhì)量參差不齊，裝箱的果品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。有的果農(nóng)裝箱的果品不分等級(jí)，表層是好果、優(yōu)等果，里層大小不一，甚至是質(zhì)量低劣的果實(shí)。更有甚者是購買外縣梨冒充**高原梨，以次充好。這些現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重影響著“高原梨”的品牌形象，給高原梨品牌造成不可挽回的損失。

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**的優(yōu)質(zhì)梨要走出縣門，打入外地市場(chǎng)，目前面臨的首要問題是如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，如何提升高原梨品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)可。這些問題，必須采取切實(shí)有效的措施認(rèn)真加以解決，確保我縣優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)必須增強(qiáng)品牌意識(shí)

朱镕基總理曾經(jīng)指出：“牌子就是企業(yè)的信用，是企業(yè)賴以生

存的基礎(chǔ)，是社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合表現(xiàn)。”品牌就是市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力反映了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＵl能在市場(chǎng)中有效地整合各種資源，擁有自己的知名品牌，誰就能贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳。

增強(qiáng)高原梨品牌意識(shí)，打造知名品牌，一是有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。首先，品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購買商品起著向?qū)ё饔?。其次，有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力地遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率；二是有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌商譽(yù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸了自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。我縣曾投入過很多的人力、物力發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，培植優(yōu)勢(shì)企業(yè)，樹立地方品牌，但能夠在國內(nèi)省內(nèi)排得上名次，有一定知名度、影響力的品牌少之又少。“高原梨”是縣委、政府近年來著力打造的重點(diǎn)品牌，樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，是迎接入世挑戰(zhàn)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是規(guī)范市場(chǎng)秩序，建立特色經(jīng)濟(jì)的需要，更是優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的迫切需要，對(duì)于提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，做大做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)和知名品牌，具有十分重要的意義。

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三、實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略，傾力打造知名品牌

優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，要成為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，必須把產(chǎn)、供、銷有機(jī)地結(jié)合起來，走規(guī)?；?、集約化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子，通過實(shí)施名牌營銷戰(zhàn)略，拓展高原梨產(chǎn)品市場(chǎng)。從我縣優(yōu)質(zhì)梨生產(chǎn)銷售的現(xiàn)狀來看，必須抓好以下幾方面的工作。

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（一）培植龍頭企業(yè)，搭建塑造品牌的載體

品牌的整合培育離不開政府的有效調(diào)控、積極組織和引導(dǎo)，但更主要的是一種市場(chǎng)行為、企業(yè)行為，必須依靠市場(chǎng)運(yùn)作、資本擴(kuò)張和重組實(shí)現(xiàn)品牌的整合和培育壯大。企業(yè)是塑造品牌主體，離開了企業(yè)自身的努力，塑造品牌就成無根之木、無源之水。我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平低，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品不多，質(zhì)量不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，農(nóng)民增收困難，其根本癥結(jié)在于缺乏管理水平高、經(jīng)營規(guī)模大、輻射帶動(dòng)強(qiáng)和市場(chǎng)應(yīng)變快的龍頭企業(yè)。

在優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，必須牢牢抓住培植龍頭企業(yè)這個(gè)牛鼻子，認(rèn)真貫徹“扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化就是扶持農(nóng)業(yè)，扶持龍頭企業(yè)就是扶持農(nóng)民”的精神，突破所有制界限，突破隸屬關(guān)系，突破行政區(qū)域界限，實(shí)行縣內(nèi)、縣外企業(yè)相結(jié)合，一視同仁，誰有能力誰牽頭，誰是龍頭扶持誰。一是成立水果生產(chǎn)銷售公司，鼓勵(lì)支持工商企業(yè)、農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)科技人員參與農(nóng)業(yè)開發(fā)，興辦龍頭企業(yè)，走“公司＋基地＋農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營模式。通過龍頭企業(yè)定向投入、定向服務(wù)、定向收購等方式，與果農(nóng)結(jié)合建立穩(wěn)固的產(chǎn)品生產(chǎn)基地，允許龍頭企業(yè)在生產(chǎn)基地范圍內(nèi)推廣和銷售優(yōu)良種苗，允許其經(jīng)營與技術(shù)服務(wù)相配套的農(nóng)用物資，做到產(chǎn)物結(jié)合，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，把優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為定單農(nóng)業(yè)，提高優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的服務(wù)質(zhì)量。在水果的銷售和品牌的打造上，由龍頭企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一收購、統(tǒng)一篩選、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一炒作，提高產(chǎn)品質(zhì)量和商品化處理能力，加快優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進(jìn)程。二是加大招商引資力度，制定優(yōu)惠政策，齊心協(xié)力營造出一個(gè)良好的投資環(huán)境，吸引更多的客商加入到我縣優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)中來。三是做好優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)品的深層開發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高附加值，多渠道地開發(fā)利用優(yōu)質(zhì)梨這一資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效益最大化。

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（二）依靠科技支撐，提高品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

品牌產(chǎn)品的開發(fā)是以無形資產(chǎn)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量為保障，而品牌商品能否吸引消費(fèi)，打開市場(chǎng)，必須依靠科技，只有這樣，才能提高品牌商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.抓好品種引進(jìn)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。我縣雖然已有省優(yōu)、國優(yōu)良種，但是隨著消費(fèi)觀念及新興優(yōu)良品種的出現(xiàn)，我們現(xiàn)有的品種將會(huì)逐步被淘汰。因此，必須加大優(yōu)質(zhì)梨母本示范園的建設(shè)和扶持力度，根據(jù)市場(chǎng)的需求，加大新品種的引進(jìn)，及時(shí)選育一批、推廣一批、儲(chǔ)存一批適宜我縣栽培的更新?lián)Q代品種，確保優(yōu)質(zhì)梨持續(xù)、穩(wěn)步的發(fā)展。

2.抓好樣板建設(shè)，帶動(dòng)面上工作。建立樣板，以點(diǎn)帶面是帶動(dòng)管理工作全面開展，加快科技普及行之有效的辦法。鄉(xiāng)鎮(zhèn)要結(jié)合自己的實(shí)際，在全面加強(qiáng)管理工作的同時(shí)，重點(diǎn)抓好一至二個(gè)樣板示范園的建設(shè)和管理，讓農(nóng)戶看到效益，得到實(shí)惠。用具體事實(shí)宣傳管理的重要性、科技的重要性，以此來提高果園的管理水平。

3.抓好科技培訓(xùn)，提高果農(nóng)素質(zhì)。一是要建立健全科技服務(wù)機(jī)構(gòu)，實(shí)行目標(biāo)管理責(zé)任制，把任務(wù)分解到村到戶，責(zé)任到人。并把加強(qiáng)現(xiàn)有果園管理，提高果園效益列入縣委、政府中心工作目標(biāo)考核。二是縣科技部門要切實(shí)做好對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)技術(shù)人員及主要果農(nóng)的技術(shù)培訓(xùn)，規(guī)范技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)果樹科技人員的素質(zhì)。二是要積極做好科技的宣傳和普及工作，增強(qiáng)果農(nóng)的商品意識(shí)、科技意識(shí)，強(qiáng)化管理，增加投入，使沒有掛果的果園盡快掛果，已掛果的要不斷提高產(chǎn)量和質(zhì)量，為龍頭企業(yè)的創(chuàng)建和發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

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（三）加大宣傳，擴(kuò)大品牌的知名度

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌知名度是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不是一朝一夕能夠做到的，它是一個(gè)長期積累的過程，需要全社會(huì)的共同努力去完成。加大宣傳，擴(kuò)大品牌的知名度，一是要擯棄急功近利的思想，集中民智，聘請(qǐng)專家，結(jié)合我縣優(yōu)質(zhì)梨的特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，對(duì)品牌意識(shí)的樹立、品牌戰(zhàn)略的制定、品牌活動(dòng)的操作、品牌法制的實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的策劃和宣傳，有計(jì)劃、分步驟地實(shí)施。二是抓好信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，發(fā)展電腦農(nóng)業(yè)。加盟中國果業(yè)信息網(wǎng)，開設(shè)優(yōu)質(zhì)梨網(wǎng)頁，發(fā)布產(chǎn)品信息，推介**“高原梨”品牌，準(zhǔn)確把握果品信息、市場(chǎng)信息，建立培訓(xùn)出一支高素質(zhì)、高水平的營銷隊(duì)伍，努力拓寬銷售渠道。三是制作高原梨廣告，在中央臺(tái)、云南臺(tái)和其它地州電視臺(tái)進(jìn)行宣傳；縣內(nèi)的廣播、報(bào)刊新聞媒體要開辟專題、專欄、專版宣傳品牌，開展品牌大討論。通過多種方式的宣傳，逐漸擴(kuò)大高原梨品牌的知名度，形成全社會(huì)參與創(chuàng)建名牌、扶持名牌、保護(hù)名牌的良好氛圍。

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（四）政府調(diào)控，營造品牌發(fā)展的環(huán)境

實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事，除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外，還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。外部環(huán)境的營造，必須得到政府的政策支持，過早地失去政府行為是不行的。一是要盡快編制高原梨地方標(biāo)準(zhǔn)，建立質(zhì)量認(rèn)證，規(guī)范果品分級(jí)和果品包裝，上不了檔次的果品一律不得以高原梨的名稱出現(xiàn)在市場(chǎng)上。二是工商、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督、農(nóng)業(yè)等部門要協(xié)同配合，做好全縣優(yōu)質(zhì)梨市場(chǎng)的清查治理整頓，加大對(duì)假冒偽劣高原梨的打擊力度，規(guī)范市場(chǎng)，切實(shí)保護(hù)高原梨品牌的市場(chǎng)和信譽(yù)。三是通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破目前存在的地方保守、割據(jù)等各吹各打、各自為政的經(jīng)營環(huán)境。這種環(huán)境是實(shí)施品牌戰(zhàn)略很忌諱的環(huán)境，這種環(huán)境不改變，品牌戰(zhàn)略就很難成功。四是尋求法律保護(hù)。品牌的開發(fā)是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)離開了法律的保護(hù)，不是被夭折，就是會(huì)流失，到頭來辛辛苦苦一場(chǎng)空。因此，依靠政府的支持，營造一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境，將是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)十分重要的工作。

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第五篇：蘭州市傾力打造“百合計(jì)生服務(wù)”品牌

蘭州市傾力打造“百合計(jì)生服務(wù)”品牌

人口是經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的主體，人口問題始終是制約我國全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重大問題，是影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。自上世紀(jì)７０年代全面開展計(jì)劃生育工作以來，在歷屆市委、市政府的高度重視和廣大干部群眾的共同努力下，蘭州市的人口工作取得了顯著成效，全市少出生人口１００多萬，人口再生產(chǎn)類型實(shí)現(xiàn)了由高出生、低死亡、高增長到低出生、低死亡、低增長的歷史性轉(zhuǎn)變，有效緩解了人口過快增長對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境等方面帶來的壓力，對(duì)促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，提高人民生活水平起到了重要作用，全市人口計(jì)生工作連續(xù)１６年受到省政府的表彰獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)前，人口計(jì)生事業(yè)進(jìn)入了穩(wěn)定低生育水平，統(tǒng)籌解決人口問題，促進(jìn)人的全面發(fā)展的新階段。在人口計(jì)生工作全面大轉(zhuǎn)型的大背景下，如何實(shí)現(xiàn)工作思路和方法創(chuàng)新，如何鞏固既有成果，又能不斷滿足人民群眾日益增長的計(jì)劃生育、優(yōu)生優(yōu)育、生殖健康和物質(zhì)文化需求，不斷健全和完善統(tǒng)籌解決人口問題體制機(jī)制，促進(jìn)蘭州市人口計(jì)生工作科學(xué)發(fā)展，快速發(fā)展，跨越發(fā)展是當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)課題。為此，市統(tǒng)籌解決人口問題領(lǐng)導(dǎo)小組決定在全市傾力打造一個(gè)人民群眾滿意、具有鮮明地方特色、體現(xiàn)蘭州人口計(jì)生服務(wù)管理水平的政府公共服務(wù)品牌——“百合計(jì)生服務(wù)”，為蘭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)造良好的人口環(huán)境，使“百合計(jì)生服務(wù)”成為宣傳蘭州、推介蘭州的城市名片。

主要內(nèi)容

以“六百六合”為主要內(nèi)容，為廣大群眾及時(shí)提供全方位、系列化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立部門形象，讓群眾得到更多實(shí)惠。

“六百”

（一）100%為百姓提供計(jì)生政策宣傳服務(wù)。充分利用重大節(jié)會(huì)日和紀(jì)念日等有利時(shí)機(jī)，深入開展“婚育新風(fēng)進(jìn)萬家”和“關(guān)愛女孩”宣傳教育活動(dòng)、軍民共建“三關(guān)愛”活動(dòng)，積極營造群眾廣泛參與人口計(jì)生工作的良好社會(huì)氛圍。在發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊等大眾主流媒體宣傳作用的同時(shí)，不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊、數(shù)字電視等現(xiàn)代傳媒的作用，大力開展人口計(jì)生法規(guī)知識(shí)、計(jì)生優(yōu)惠政策宣傳和咨詢服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)化、信息化的宣傳形式，實(shí)現(xiàn)人口計(jì)生宣傳教育的立體化、全覆蓋，構(gòu)建部門攜手搞宣傳、主流媒體當(dāng)主角、集中宣傳壯聲勢(shì)、多種形式求實(shí)效的經(jīng)?；?、社會(huì)化的宣傳格局。積極扶持建設(shè)生育文化宣傳隊(duì)，每個(gè)縣區(qū)三分之一的村、社區(qū)建有生育文化宣傳隊(duì)，每個(gè)縣區(qū)每年要組織一次人口文化節(jié)目集中匯演，營造群眾廣泛參與人口計(jì)生工作的良好氛圍。進(jìn)一步刷新和改革墻體標(biāo)語宣傳內(nèi)容，繼續(xù)改革創(chuàng)新入戶宣傳品，精心制作廣大群眾喜愛，體現(xiàn)實(shí)用性、知識(shí)型、趣味性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)的入戶宣傳品，深入推進(jìn)人口計(jì)生政策進(jìn)門入戶。

（二）100%為群眾提供生殖健康教育。以“生殖健康服務(wù)進(jìn)家庭”行動(dòng)為載體，充分發(fā)揮人口計(jì)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)作用，普及生殖健康知識(shí)，強(qiáng)化生殖健康服務(wù)，健全生殖健康服務(wù)體系。研究制定落實(shí)包村、包社區(qū)、包家庭責(zé)任制，根據(jù)群眾需要及時(shí)制作發(fā)放內(nèi)容新穎、形式多樣的宣傳品，加大入戶面對(duì)面宣傳服務(wù)的力度，努力將生殖健康知識(shí)送進(jìn)千家萬戶，切實(shí)提高廣大群眾生殖健康知識(shí)的知曉率。緊緊圍繞人的一生，根據(jù)不同的人群、不同生理期、不同的健康狀況，從嬰幼兒到青少年，從新婚夫婦到更年期男女，有針對(duì)性地開展生殖健康教育、生殖健康咨詢、生殖健康檢查和優(yōu)生促進(jìn)等生殖健康服務(wù)活動(dòng)。積極探索建立早教示范基地、親子樂園，開展送“早教知識(shí)”、“育兒知識(shí)”進(jìn)家庭等活動(dòng)。加強(qiáng)與市教育部門的聯(lián)系，積極協(xié)調(diào)開展中小學(xué)生殖健康師資培訓(xùn)，在大（中）專院校比較集中的地方建立人口文化博覽苑、青少年生殖健康教育基地、“青蘋果之家”，開設(shè)“青蘋果網(wǎng)站”。充分發(fā)揮協(xié)會(huì)會(huì)員、志愿者作用，將“空巢老人”及時(shí)納入虛擬養(yǎng)老范圍，讓他們真正感受到“夕陽關(guān)愛”。

（三）100%為育齡婦女提供優(yōu)質(zhì)技術(shù)服務(wù)。進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，尤其要高度重視近年來國家投資新建和改擴(kuò)建服務(wù)機(jī)構(gòu)職能的發(fā)揮，通過配置設(shè)施設(shè)備，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，積極開展生殖健康教育、生殖健康咨詢、生殖健康檢查和優(yōu)生促進(jìn)等工作，做到服務(wù)程序規(guī)范，運(yùn)行優(yōu)質(zhì)高效，不斷提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平和發(fā)展能力。縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)計(jì)劃生育服務(wù)機(jī)構(gòu)要完善生殖健康服務(wù)項(xiàng)目，城市社區(qū)要普遍設(shè)立生殖健康服務(wù)室、免費(fèi)藥具發(fā)放點(diǎn)，配備必要的生殖健康咨詢、保健員（師），定期開展生殖健康服務(wù)。新婚、計(jì)劃懷孕和已孕夫婦生殖健康知識(shí)咨詢服務(wù)率達(dá)到90%以上；已婚育齡婦女當(dāng)年生殖健康檢查服務(wù)率達(dá)到40%以上；流動(dòng)人口生殖健康服務(wù)率達(dá)到80%以上。

（四）100%為新婚夫婦提供優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)。全面開展優(yōu)生促進(jìn)工程，降低出生缺陷發(fā)生率。針對(duì)計(jì)劃懷孕家庭，普及優(yōu)生優(yōu)育知識(shí)，倡導(dǎo)孕前優(yōu)生篩查，大力推廣孕前優(yōu)生健康檢查。開展國家免費(fèi)孕前優(yōu)生健康檢查項(xiàng)目試點(diǎn)的七里河區(qū)，對(duì)所有計(jì)劃懷孕的農(nóng)村育齡群眾（包括流動(dòng)人口）進(jìn)行檢查。省級(jí)項(xiàng)目試點(diǎn)的城關(guān)區(qū)、安寧區(qū)、榆中縣，每年完成500對(duì)以上計(jì)劃懷孕夫婦的檢查。其他縣區(qū)要積極創(chuàng)造條件，2012年全面啟動(dòng)孕前優(yōu)生健康檢查工作?？茖W(xué)規(guī)范地開展補(bǔ)服葉酸等預(yù)防出生缺陷“營養(yǎng)素”工作，2011年對(duì)目標(biāo)人群免費(fèi)補(bǔ)充葉酸預(yù)防神經(jīng)管畸形的覆蓋率達(dá)到100%。全面實(shí)行婚檢、婚育、婚證一站式全免費(fèi)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)育齡婦女的及時(shí)、有效、全程跟蹤管理。加大對(duì)《甘肅省禁止非醫(yī)學(xué)需要鑒定胎兒性別和選擇性別終止妊娠規(guī)定》的宣傳力度，群眾對(duì)禁止“兩非”內(nèi)容的知曉率達(dá)到95%以上。與公安、衛(wèi)生、藥監(jiān)、工商等部門聯(lián)手開展打擊“兩非”專項(xiàng)整治行動(dòng)，市級(jí)每年不少于2次，縣區(qū)不少于4次，有效遏制“兩非”行為的發(fā)生。

（五）100%為流動(dòng)人口提供均等化服務(wù)。按照《蘭州市流動(dòng)人口服務(wù)管理暫行規(guī)定》和《蘭州市流動(dòng)人口計(jì)劃生育基本公共服務(wù)均等化試點(diǎn)工作實(shí)施方案》要求，緊緊圍繞流動(dòng)人口在蘭州享受基本計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)、免費(fèi)婚檢、優(yōu)生優(yōu)育、生殖保健服務(wù)、便民維權(quán)、利益導(dǎo)向政策支持等內(nèi)容，充分發(fā)揮公安、教育、衛(wèi)生、人力資源和社會(huì)保障、司法、民政等部門的主觀能動(dòng)性，積極促進(jìn)流動(dòng)人口在申辦戶口、子女入學(xué)入托、就醫(yī)、勞動(dòng)技能培訓(xùn)、購房租房、勞動(dòng)保障、困難救助、司法援助等基本公共服務(wù)方面實(shí)現(xiàn)均等化，率先實(shí)現(xiàn)流動(dòng)人口計(jì)劃生育、優(yōu)生優(yōu)育和生殖健康基本公共服務(wù)均等化，全面提升流動(dòng)人口均等化服務(wù)工作總體水平，切實(shí)保障廣大流動(dòng)人口合法權(quán)益，促進(jìn)流動(dòng)人口融入蘭州社會(huì)，享受與常住居民一樣的同城待遇。2015年，全市基本建成覆蓋城鄉(xiāng)、功能完善、分布合理、管理有效、水平適度的流動(dòng)人口計(jì)劃生育基本公共服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)、區(qū)域和不同社會(huì)群體間計(jì)劃生育基本公共服務(wù)制度的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，全市流動(dòng)人口與城市居民平等享有計(jì)劃生育基本公共服務(wù)。

（六）100%把轄區(qū)住戶納入全員人口信息管理。全面落實(shí)以“以房管人”為主要方式、戶籍地和單位相互配合的服務(wù)管理模式，進(jìn)一步健全和完善日常管理工作制度，實(shí)施“捆綁式”管理辦法，切實(shí)靠實(shí)各級(jí)責(zé)任，加大對(duì)轄區(qū)住戶婚姻、生育、節(jié)育全過程的服務(wù)管理力度。盡快配齊配強(qiáng)硬件設(shè)備，全面實(shí)現(xiàn)P&WIS系統(tǒng)在線錄入，延伸網(wǎng)絡(luò)化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)人口地圖到戶到人，拓展陽光卡使用范圍，全面提高使用效率和服務(wù)質(zhì)量。持續(xù)、扎實(shí)開展清理清查登記工作，大力提升P&WIS系統(tǒng)數(shù)據(jù)質(zhì)量，提高應(yīng)用水平，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與相關(guān)部門信息共享。開辟人口計(jì)生工作成效演示場(chǎng)所，大力培訓(xùn)講解演示人員，利用信息化手段充分展示人口計(jì)生工作水平和成效。

“六合”

（一）合各級(jí)黨政組織之力，堅(jiān)持基本國策不動(dòng)搖。全市各級(jí)黨委、政府緊緊圍繞市委、市政府整體工作部署和“再造蘭州”發(fā)展戰(zhàn)略要求，牢固樹立堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國策，穩(wěn)定低生育水平，統(tǒng)籌解決人口問題就是抓發(fā)展、保民生、促和諧的工作理念，始終堅(jiān)持黨政一把手親自抓、負(fù)總責(zé)不動(dòng)搖，把人口和計(jì)劃生育工作放在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中認(rèn)真思考，超前謀劃，科學(xué)指導(dǎo)。對(duì)工作中存在的問題和不足要不斷進(jìn)行反思，特別是要站在省會(huì)中心城市的表率層面認(rèn)真查找影響穩(wěn)定低生育水平的重點(diǎn)難點(diǎn)問題，研究制定工作思路和改進(jìn)措施。各縣區(qū)委常委會(huì)每年至少研究2次人口計(jì)生工作，政府常務(wù)會(huì)每季度聽取1次工作匯報(bào)，具體研究解決影響工作發(fā)展的關(guān)鍵問題。

（二）合全社會(huì)之力，統(tǒng)籌解決人口問題。齊抓共管、綜合治理人口計(jì)生工作是法律法規(guī)賦予各級(jí)部門和全社會(huì)的職責(zé)。全市各級(jí)統(tǒng)籌解決人口問題領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位要始終站在加強(qiáng)和改進(jìn)社會(huì)管理的高度，從全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局出發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化國策意識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)齊抓共管、綜合治理人口計(jì)生工作的使命感和責(zé)任感，完善長效機(jī)制，認(rèn)真履行職責(zé)，創(chuàng)造性地開展工作，為計(jì)劃生育事業(yè)辦實(shí)事、解難題。人口計(jì)生、宣傳、政法、教育、廣電等有關(guān)部門和單位要加強(qiáng)人口計(jì)生宣傳教育工作力度，形成宣傳教育工作合力；公安、工商、城建、衛(wèi)生、房產(chǎn)等部門要加強(qiáng)依法行政和流動(dòng)人口計(jì)劃生育管理力度，形成行政推動(dòng)工作合力；發(fā)展改革、科技、民族宗教、民政、水務(wù)、農(nóng)委、國資委等部門要加強(qiáng)政策推動(dòng)工作力度，形成有利于人口計(jì)生事業(yè)發(fā)展的政策合力；財(cái)政、審計(jì)、農(nóng)村信用社等部門要加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)保障力度，確保人口計(jì)生事業(yè)必須的經(jīng)費(fèi)保障；組織、人社等部門要加強(qiáng)人口和計(jì)劃生育隊(duì)伍建設(shè)支持力度，保證人口計(jì)生必需的工作力量。

（三）合各級(jí)財(cái)政之力，保障人口計(jì)生事業(yè)經(jīng)費(fèi)。全市各級(jí)要按照優(yōu)先投資于人的全面發(fā)展的戰(zhàn)略要求和“國庫保國策”的原則，進(jìn)一步加大對(duì)人口計(jì)生工作的財(cái)政支持力度，在2010年人均事業(yè)費(fèi)達(dá)到30元的基礎(chǔ)上，保證人口計(jì)生事業(yè)費(fèi)投入年增長幅度不低于財(cái)政增長幅度。嚴(yán)格落實(shí)人口計(jì)生事業(yè)費(fèi)預(yù)算制度，把落實(shí)優(yōu)惠政策所需資金按照分擔(dān)比例列入各級(jí)財(cái)政預(yù)算，并全部納入財(cái)政惠農(nóng)資金“一冊(cè)明一折統(tǒng)”管理。對(duì)人口計(jì)生工作經(jīng)費(fèi)、交通工具、辦公費(fèi)用予以補(bǔ)助或列入專項(xiàng)規(guī)劃，加大對(duì)各項(xiàng)計(jì)劃生育經(jīng)費(fèi)投入、使用情況的監(jiān)督檢查，凡出現(xiàn)撥付不到位、擠占挪用、弄虛作假等問題，堅(jiān)決給予“一票否決”，為人口計(jì)生工作的持續(xù)健康穩(wěn)步發(fā)展，提供強(qiáng)有力的財(cái)政保障。

（四）合各部門行業(yè)之力，全面落實(shí)優(yōu)惠扶助政策。按照《蘭州市建設(shè)人口和計(jì)劃生育利益導(dǎo)向政策體系示范區(qū)實(shí)施方案》要求，以國家、省、市現(xiàn)行優(yōu)先優(yōu)惠政策為依據(jù)，統(tǒng)籌部門資源，立足實(shí)際整合利益導(dǎo)向政策、資金、項(xiàng)目，全面落實(shí)省政府辦公廳〔2011〕108號(hào)文件明確規(guī)定的以成才、致富、保障、健康“四大工程”為主要內(nèi)容的計(jì)劃生育家庭幸福計(jì)劃，確保26條具體政策項(xiàng)目和6項(xiàng)主要指標(biāo)全部落實(shí)達(dá)標(biāo)。同時(shí)，縣區(qū)要結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真落實(shí)13項(xiàng)創(chuàng)新內(nèi)容，出臺(tái)剛性的利益導(dǎo)向措施，構(gòu)建多層次結(jié)合、全方位融合的計(jì)劃生育利益導(dǎo)向體系，讓廣大計(jì)劃生育家庭和群眾在各方面得到實(shí)惠和好處，切實(shí)發(fā)揮利益導(dǎo)向政策對(duì)廣大群眾的帶動(dòng)力、吸引力和感召力，進(jìn)一步推動(dòng)人口計(jì)生工作健康發(fā)展，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。各級(jí)計(jì)生協(xié)會(huì)要結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極爭(zhēng)取婦女小額擔(dān)保貸款、中國人口福利基金“幸福工程-救助貧困母親”等項(xiàng)目，幫扶計(jì)生“兩戶”發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)，引種新特品種；新建新型日光溫室和蔬菜大棚，發(fā)展無公害蔬菜種植，對(duì)計(jì)生“兩戶”家庭實(shí)施生產(chǎn)幫扶，切實(shí)有效增加“兩戶”家庭收入。各級(jí)還要深入開展“結(jié)對(duì)幫扶”計(jì)劃生育困難家庭子女活動(dòng)，動(dòng)員社會(huì)力量，積極籌措資金，幫助計(jì)生家庭子女完成學(xué)業(yè)，全市結(jié)對(duì)幫扶對(duì)象達(dá)到200人以上。

（五）合各級(jí)人口計(jì)生部門之力，提升人口計(jì)生工作水平。各級(jí)人口計(jì)生部門要在黨委、政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，積極爭(zhēng)取相關(guān)部門的配合和支持，抓住影響全局、制約發(fā)展的主要矛盾和突出問題，向黨委、政府及相關(guān)部門提出切實(shí)可行的政策建議和實(shí)施方案，協(xié)助黨委、政府協(xié)調(diào)和督促相關(guān)部門全面落實(shí)人口計(jì)生工作“六大長效機(jī)制”。市人口委要認(rèn)真履行“科學(xué)指導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、督促檢查、公正考核、嚴(yán)明獎(jiǎng)懲、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的工作職責(zé)，深入開展督查指導(dǎo)工作，客觀剖析存在的問題和薄弱環(huán)節(jié)，幫助縣區(qū)提出整改措施，促進(jìn)基層將工作重心放在狠抓日常管理服務(wù)工作上。要積極與組織、人事、財(cái)政等部門溝通，加強(qiáng)人

口計(jì)生干部隊(duì)伍特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村（社區(qū)）基層計(jì)劃生育干部隊(duì)伍建設(shè)，在提高工資報(bào)酬和待遇、促進(jìn)職業(yè)化建設(shè)、實(shí)施“雙推優(yōu)”等方面加大組織協(xié)調(diào)力度，為人口計(jì)生干部在“天下第一難”工作崗位上干事創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。

（六）合人民群眾之力，實(shí)現(xiàn)人口計(jì)生工作群眾自治。按照國家和省上關(guān)于村民自治規(guī)范要求，把推進(jìn)人口和計(jì)劃生育基層群眾自治納入到整體基層群眾自治制度建設(shè)之中，深入開展萬村（居）示范活動(dòng)，達(dá)到組織建設(shè)好、制度規(guī)范好、村（居）務(wù)公開好、宣傳服務(wù)好、計(jì)生誠信好、文明建設(shè)好的總體目標(biāo)。要按照強(qiáng)化宣傳教育、健全組織機(jī)構(gòu)、完善規(guī)章制度、開展民主決策、注重督查評(píng)估五個(gè)環(huán)節(jié)積極開展工作，不斷提高群眾自治水平，最終達(dá)到示范帶動(dòng)的目的。要不斷創(chuàng)新工作方式方法，全面推進(jìn)誠信計(jì)生和人口計(jì)生基層群眾自治，為完成新時(shí)期人口計(jì)生工作目標(biāo)任務(wù)，奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，創(chuàng)造有利的社會(huì)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“要我計(jì)劃生育”向“我要計(jì)劃生育”的轉(zhuǎn)變，為穩(wěn)定低生育水平、統(tǒng)籌解決人口問題做出積極貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，目前我市打造“百合計(jì)生服務(wù)”品牌工作已進(jìn)入宣傳動(dòng)員階段，2011年10月至2012年6月進(jìn)入全面實(shí)施階段，2012年7月—8月進(jìn)入總結(jié)提高階段。各有關(guān)部門將通過組織領(lǐng)導(dǎo)，廣泛宣傳，豐富內(nèi)涵等方式，力爭(zhēng)用2年時(shí)間，使“百合計(jì)生”服務(wù)品牌走出甘肅，叫響全國。

近日，為不斷滿足人民群眾對(duì)計(jì)劃生育、優(yōu)生優(yōu)育、生殖健康和物質(zhì)文化的需求，蘭州市制定下發(fā)了《關(guān)于打造“百合計(jì)生服務(wù)”品牌深化人口計(jì)生服務(wù)管理工作的意見》，決定從今年7月開始至明年8月，把“百合計(jì)生服務(wù)”品牌打造成人口計(jì)生服務(wù)管理水平的政府公共服務(wù)品牌，使之成為宣傳蘭州、推介蘭州的城市名片，走出甘肅，走向全國?！鞍俸嫌?jì)生服務(wù)”樹立以人為本的服務(wù)理念，堅(jiān)持面向全員人口和生命全過程的原則，以促進(jìn)家庭幸福和諧為目標(biāo)，充分發(fā)揮人口計(jì)生部門職能作用，綜合社會(huì)各方面力量，全力打造融國策宣傳、健康教育、技術(shù)服務(wù)、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)待、人文關(guān)懷、科學(xué)管理為一體的人口計(jì)生長期服務(wù)體系。

“百合計(jì)生服務(wù)”突出“六百六合”內(nèi)容，“六百”即：100%為百姓提供計(jì)生政策宣傳服務(wù)，100%為群眾提供生殖健康教育，100%為育齡婦女提供優(yōu)質(zhì)技術(shù)服務(wù)，100%為新婚夫婦提供優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)，100%為流動(dòng)人口提供均等化服務(wù)，100%把轄區(qū)住戶納入全員人口信息管理“六合”即：合各級(jí)黨政組織之力，堅(jiān)持基本國策不動(dòng)搖；合全社會(huì)之力，統(tǒng)籌解決人口問題；合各級(jí)財(cái)政之力，保障人口計(jì)生事業(yè)經(jīng)費(fèi)；合各部門行業(yè)之力，全面落實(shí)優(yōu)惠扶助政策；合各級(jí)人口計(jì)生部門之力，提升人口計(jì)生工作水平；合人民群眾之力，實(shí)現(xiàn)人口計(jì)生工作群眾自治。

“百合計(jì)生服務(wù)”品牌設(shè)計(jì)有專用標(biāo)志，全市各級(jí)人口計(jì)生行政管理部門、各級(jí)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)、各網(wǎng)站、辦公場(chǎng)所、辦公用品、車輛、宣傳服務(wù)卡冊(cè)以及各級(jí)各類人員的服裝、徽章等

統(tǒng)一使用?！鞍俸嫌?jì)生服務(wù)”借意高雅純潔、肉質(zhì)香甜的蘭州百合，象征幸福美滿、和諧安康。百合花有六個(gè)花瓣，三個(gè)花蕊。《意見》將百合花六個(gè)花瓣分別代表計(jì)生政策咨詢、生殖健康服務(wù)、優(yōu)惠政策落實(shí)、新市民之家、網(wǎng)上業(yè)務(wù)辦理、有獎(jiǎng)舉報(bào)受理；三個(gè)花蕊分別代表各級(jí)人口計(jì)生行政部門、計(jì)生協(xié)會(huì)(基層群眾自治組織)、技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。百合花的內(nèi)部結(jié)構(gòu)酷似一個(gè)健康鮮活的子宮，象征著人類生命的延續(xù)，寓意“百合計(jì)生服務(wù)”品牌是一項(xiàng)世代長遠(yuǎn)工程