第一篇：全媒體突破典型宣傳

觀念“突圍”帶動行動“突破”

依托“全媒體”陣地做大做強(qiáng)典型宣傳

近年來，衡陽市公安局緊緊結(jié)合衡陽地域特點(diǎn)和地方特色文化，著力在打造衡陽公安典型宣傳品牌工程，塑造精品文化上下功夫，初步形成了“典型帶動、宣傳拉動、品牌牽動、社會聯(lián)動”的宣傳長效工作機(jī)制，走出了一條具有公安特色的“樹典型，創(chuàng)新風(fēng)”的宣傳之路，2010年衡陽市公安局被授予“衡陽市典型宣傳先進(jìn)單位”。新形勢下，隨著新媒體的出現(xiàn)，對典型宣傳的內(nèi)容和形式提出新的更高的要求。我認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合性使信息流在受眾與多形態(tài)的媒體終端之間構(gòu)成互動的信息網(wǎng)絡(luò)體系，給典型宣傳的形式提供了新的平臺。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，有效帶動典型宣傳工作，我認(rèn)為首先要觀念“突圍”才能帶動行動“突破”，下面，我談幾點(diǎn)粗淺的看法：

一、以增強(qiáng)“滲透力”為重點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展，讓典型“叫得響”。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)短信、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字廣播、移動電視、觸摸媒體等為主的新媒體出現(xiàn)以后，有46%的人減少了讀報(bào)的時(shí)間，30%的網(wǎng)民減少了觀看電視的時(shí)間。因此，要及時(shí)將傳統(tǒng)媒體的信息資源進(jìn)行轉(zhuǎn)載和融合，對傳統(tǒng)媒體的先進(jìn)典型信息進(jìn)行“二次傳播”，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化，實(shí)現(xiàn)兩者之間的良性互動、同頻共振，拓展“全媒體”宣傳機(jī)制，共同營造積極健康向上的輿論環(huán)境。一是堅(jiān)持新聞宣傳與社會宣傳相結(jié)合。典型宣傳工作要在擴(kuò)大滲透力、影響力和覆蓋面上下功夫，必須整合資源，實(shí)現(xiàn)新聞媒體、各級各類社會組織和廣大干部群眾在典型宣傳活動過程中的互動。在新聞宣傳過程中，充分發(fā)揮新聞媒體作用，開展群眾性的典型評選活動。通過群眾投票、媒體宣傳展示、舉辦表彰活動等環(huán)節(jié)，擴(kuò)大典型宣傳的覆蓋面，擴(kuò)大群眾參與度，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)典型與群眾的互動、典型學(xué)習(xí)與典型宣傳的互動，增強(qiáng)典型宣傳效應(yīng)。在社會宣傳中，對重大典型的宣傳，堅(jiān)持多方位、多層次、多側(cè)面地舉辦各種形式的座談會、報(bào)告會、研討會等，讓群眾直接參與活動。同時(shí)，充分利用各類宣傳陣地，創(chuàng)新典型宣傳的氛圍，充分運(yùn)用群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式，進(jìn)一步增強(qiáng)典型宣傳的滲透力。

二是堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合。要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，充分利用網(wǎng)絡(luò)陣地，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，吸收與引導(dǎo)新聞網(wǎng)站參與典型宣傳，拓展典型宣傳的渠道，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動并進(jìn)的典型宣傳新格局，擴(kuò)大典型宣傳的滲透力、影響力。

三是集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合。對重大典型的宣傳，要堅(jiān)持對外和對內(nèi)宣傳相結(jié)合、相促進(jìn)。集中力量、集中時(shí)間，組織打總體戰(zhàn)、立體戰(zhàn)，形成強(qiáng)大合力。同時(shí)，要充分發(fā)揮各類媒體自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，在宣傳的內(nèi)容、形式、角度、方法上，充分發(fā)揮個性，使典型宣傳既能形成聲勢，又能增強(qiáng)影響力、滲透力。在采取“打戰(zhàn)役”的方式開展典型宣傳的同時(shí)，要堅(jiān)持“長流水、不斷線”，抓好對重大典型的經(jīng)常性地宣傳報(bào)道，使推出的典型深深植根于群眾心中。

二、以增強(qiáng)“感召力”為重點(diǎn)，整合資源，讓典型“站得高”。做大做強(qiáng)正面宣傳，不能單打一，要打好“合作牌”，整合各類資源，按照“大宣傳，大循環(huán)”的要求，形成合力、擴(kuò)大覆蓋，提高整體宣傳效果。

一是整合內(nèi)容資源。整合內(nèi)容資源，凸現(xiàn)報(bào)道主題很重要。典型宣傳可以統(tǒng)一時(shí)間，統(tǒng)一欄目，統(tǒng)一推出，成為一段時(shí)間有聲有勢、有血有肉的主題宣傳。在資訊發(fā)達(dá)的今天，信息資源豐富，但媒體獨(dú)家資源越來越稀缺，因此要善于從共享的正面宣傳資源中做整合，做出獨(dú)家視點(diǎn)。

二是整合載體資源。要與中央、省級及區(qū)域媒體合作，發(fā)揮大媒體典型宣傳優(yōu)勢；要與兄弟市州新聞媒體的合作，發(fā)揮城際之間接近性強(qiáng)、鏈?zhǔn)絺鞑サ膬?yōu)勢；要與縣（市）、區(qū)媒體合作，發(fā)揮縣級媒體向基層農(nóng)村、地域特色明顯、擴(kuò)散傳播的優(yōu)勢，做到資源共享，空間共拓，做大宣傳，擴(kuò)大影響。

三是整合社會資源。在黨和政府各部門、社會團(tuán)體、民間組織中蘊(yùn)藏著大量的宣傳報(bào)道資源和組織優(yōu)勢。對這些資源要充分利用，起到事半功倍的宣傳效果。

三、以增強(qiáng)“影響力”為重點(diǎn)，持久引導(dǎo)，讓典型“樹得牢”。要想使典型人物的先進(jìn)事跡生命力更強(qiáng)、影響力更大，除了精心挖掘其事跡材料外，還需要采用多種現(xiàn)代化的手段進(jìn)行輔助和支撐。

一是要拓寬宣傳方式?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展為典型宣傳提供了一個很好的載體，我們充分利用現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)速度快、覆蓋廣、受眾多、效果好的優(yōu)勢，開展重大典型宣傳，放大宣傳效應(yīng)。我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)陣地，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，吸收與引導(dǎo)新聞網(wǎng)站參與典型宣傳，拓展典型宣傳的渠道，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動并進(jìn)的典型宣傳新格局，擴(kuò)大典型宣傳的滲透力、影響力。

三是要創(chuàng)新宣傳手法。在社會宣傳中，對重大典型的宣傳，不能滿足于發(fā)消息、登通訊、寫評論這“老三樣”的表現(xiàn)方式，還要多準(zhǔn)備幾種套路，多些表現(xiàn)手法和報(bào)道形式。堅(jiān)持把常規(guī)方式與新穎手段相結(jié)合，新聞宣傳和文藝宣傳相結(jié)合，提高典型宣傳的感染力，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力。任長霞、宋魚水、牛玉儒、宋文博的宣傳之所以在社會上產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，是因?yàn)槊襟w緊緊圍繞保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性這一主題找準(zhǔn)了定位，并深入挖掘，在宣傳的手法上不斷創(chuàng)新的結(jié)果。我們要堅(jiān)持多方位、多層次、多側(cè)面地舉辦各種形式的座談會、報(bào)告會、研討會等，讓干部群眾直接參與活動。同時(shí)，充分利用各類宣傳陣地，創(chuàng)新典型宣傳的氛圍，充分運(yùn) 4 用群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式，進(jìn)一步增強(qiáng)典型宣傳的滲透力。

三是建立反饋機(jī)制。要充分利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒體開展問卷調(diào)查、輿論調(diào)查，快速匯集分析社會各界對典型宣傳的真實(shí)反映，以群眾的評判來檢驗(yàn)典型宣傳的效果，并以此作為調(diào)整和改進(jìn)典型宣傳的重要依據(jù)。

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園?！钡湫鸵约暗湫托麄鞯臐B透力、感召力、影響力，是典型站得高、叫得響、樹得牢的關(guān)鍵。我相信，只要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，開創(chuàng)全方位、立體化的“全媒體”宣傳新機(jī)制，就能唱響時(shí)代主旋律、主導(dǎo)社會輿論、引領(lǐng)良好風(fēng)尚，不斷推出更多的能在社會上產(chǎn)生廣泛影響的典型，達(dá)到“點(diǎn)燃一盞燈，照亮一大片”的效果，進(jìn)一步推進(jìn)公安隊(duì)伍建設(shè)再上新臺階。

第二篇：2011烏魯木齊地稅局全媒體宣傳合作協(xié)議

2011烏魯木齊地稅局全媒體宣傳合作協(xié)議

甲方：烏魯木齊市地方稅務(wù)局

乙方：新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社 都市消費(fèi)晨報(bào)社 新疆欣文聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)有限公司（亞心網(wǎng)）依據(jù)中華人民共和國《合同法》等相關(guān)法律法規(guī)，甲、乙雙方在平等、自愿、互惠互利的原則基礎(chǔ)上，經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本協(xié)議并信守以下條款共同履行。

一、宣傳背景

2011年是我國“十二五”規(guī)劃的第一年，更是自治區(qū)民生建設(shè)年，如何突出“優(yōu)化納稅，共建和諧社會”主題，集中報(bào)道烏市地稅局服務(wù)納稅人、服務(wù)社會，確保稅收收入平穩(wěn)較快增長方面所作的努力，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)、都市消費(fèi)晨報(bào)、亞心網(wǎng)將結(jié)合報(bào)網(wǎng)互動的特點(diǎn)以及集團(tuán)媒體資源優(yōu)勢，組織專人為烏魯木齊地方稅務(wù)局做好宣傳報(bào)道、輿情引導(dǎo)、社會調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)互動等一系列工作。

二、宣傳合作項(xiàng)目：

甲方委托乙方為“烏魯木齊地方稅務(wù)系統(tǒng)”進(jìn)行系列宣傳，負(fù)責(zé)在乙方報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上為烏魯木齊地方稅務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行如下宣傳及網(wǎng)站制作發(fā)布。

1、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)新聞報(bào)道報(bào)方案

1有關(guān)稅收的各項(xiàng)法律法規(guī)宣傳、納稅服務(wù)項(xiàng)目、納稅指南、稅收工作流程等○

服務(wù)信息的宣傳，在報(bào)紙上開設(shè)專欄，定期刊發(fā)，以一周一次為宜。

2深度報(bào)道。在重要時(shí)期，如年終歲尾或獲得某項(xiàng)重大榮譽(yù)時(shí)，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》○

可以組織深度報(bào)道記者，對烏魯木齊市地稅局的全面工作進(jìn)行深入細(xì)致的報(bào)道。內(nèi)容可 以分成服務(wù)篇、隊(duì)伍建設(shè)篇、職能轉(zhuǎn)變篇、民族團(tuán)結(jié)篇等，全方位展示烏魯木齊地方稅務(wù)部門的各項(xiàng)成績，報(bào)道篇幅約為一個整版。

3稅務(wù)行風(fēng)建設(shè)和日常工作新聞報(bào)道。有關(guān)烏魯木齊市地稅局的行風(fēng)建設(shè)和日○

常工作報(bào)道，包括下屬各區(qū)地稅局、縣地方稅務(wù)局、分局等的一般動態(tài)信息。

4專項(xiàng)活動及重要節(jié)日活動專題報(bào)道。一部分專項(xiàng)活動的信息可以作為動態(tài)消○

息刊發(fā)，另一部分可以匯總，形成專題報(bào)道。

5人物訪談、座談。一方面報(bào)道稅務(wù)部門內(nèi)部的先進(jìn)集體和典型人物，生動展○

示先進(jìn)者的形象，并給予激勵；樹立榜樣，啟發(fā)大家奮勇爭先。另一方面訪談個體戶、企業(yè)負(fù)責(zé)人等，通過他們的親身體會，來反映烏魯木齊稅務(wù)部門的工作效率、服務(wù)意識和精神風(fēng)貌。

6工作故事報(bào)道。通過新聞故事的形式，把平時(shí)不太適合報(bào)道的非動態(tài)事件挖○

掘出來。

7記者體驗(yàn)式報(bào)道。記者體驗(yàn)稅務(wù)部門的執(zhí)法工作，把所見所聞直接記錄下來，○

原生態(tài)地展現(xiàn)稅務(wù)人員的酸甜苦辣。

8重要輿情引導(dǎo)，針對一些群眾反映的問題，進(jìn)行重點(diǎn)解析、宣傳報(bào)道，正本○

清源，正面引導(dǎo)，樹立形象。

9新聞評論。利用《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》特有的充滿思想高度的新聞評論，總結(jié)、提煉○

地稅工作中的思想精華和理論亮點(diǎn)。

2、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)活動策劃方案

一是本報(bào)組織記者采寫，策劃專題或活動，烏魯木齊市地稅局相關(guān)部門進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)；二是稅務(wù)部門的宣傳報(bào)道員、信息員提供稿件，本報(bào)根據(jù)報(bào)紙的特點(diǎn)進(jìn)行修改或補(bǔ)充采訪；三是雙方共同策劃活動、組織采寫。每次活動、專題都有詳細(xì)的具體執(zhí)行方案。

1稅法宣傳知識競賽。通過知識競賽的形式，提高廣大群眾對稅收法律法規(guī)的○

認(rèn)識，理解稅收在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推進(jìn)新疆、烏魯木齊跨越式發(fā)展中的重要作用。

2稅收崗位技能競賽。通過內(nèi)部人員的崗位技能競賽，一方面提高員工的業(yè)務(wù)○

技能，激發(fā)大家爭先創(chuàng)優(yōu)的意識；另一方面通過競賽，向社會各界以及廣大群眾展示稅務(wù)人員過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

3其他公益性活動。比如義工活動、七彩校園計(jì)劃等，通過組織舉辦各種公益○

活動，塑造烏魯木齊地稅局全新的“積極向上、充滿愛心、熱情如火”的部門文化、形象符號。

3、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)版安排及費(fèi)用

采取版面與專欄相結(jié)合的方式。即重大新聞在頭版刊登，要聞在二、三版刊登。專欄設(shè)置在四版或五版。欄目名稱暫定為“地稅之窗”。新聞量保證每周能有兩篇以上，形成比較強(qiáng)勢的輿論氛圍。

本新聞宣傳方案，以每周刊發(fā)稿件兩篇，每篇平均字?jǐn)?shù)約500字，稅務(wù)相關(guān)知識有獎?wù){(diào)查（1/2版，獎品需地稅局承擔(dān)），本合計(jì)版面：4塊版，費(fèi)用5萬元。4、都市消費(fèi)晨報(bào)新聞報(bào)道方案

1專訪，通過系列專訪，由基層稅務(wù)所的負(fù)責(zé)人，部分處室的負(fù)責(zé)人接受記者○

專訪，講述自己負(fù)責(zé)地域和領(lǐng)域的工作艱辛，2稅法解讀，目前很多讀者還不能全面了解我國的稅收政策，尤其是和讀者切○

身利益相關(guān)的，如個人所得稅、餐飲發(fā)票等，這個欄目可涵蓋最新稅收政策、報(bào)稅程序、納稅人投訴等內(nèi)容，解答這些困惑

3我看稅收，晨報(bào)讀者中，有很大一部分是和稅務(wù)部門相關(guān)的納稅者，他們對○

稅務(wù)部門的看法很有代表性，通過征文形式讓他們來講述故事，是最有力的現(xiàn)身說法

4民生互動：優(yōu)秀稅務(wù)干部評選，通過報(bào)紙展示和傳播，讓長期在幕后工作的○

默默無聞的稅務(wù)干部得到大家的認(rèn)可

5做客晨報(bào)8801111新聞熱線，通過和讀者的直接問答，在報(bào)紙上的內(nèi)容展示，○

增加稅務(wù)干部的親民形象。為此，烏市地稅局在執(zhí)行國家稅務(wù)總局重大政策發(fā)布之際，負(fù)責(zé)人及具體業(yè)務(wù)處室人員可走入晨報(bào)熱線，及時(shí)解答納稅人提出的各種疑問。

以上各類稅收報(bào)道形式，可以新聞簡訊、人物通訊、納稅故事、局領(lǐng)導(dǎo)訪談、一問一答答疑解惑等表現(xiàn)形式刊發(fā)，各局可自行選擇合適形式，在組織材料后刊發(fā)，或者由記者協(xié)助組稿。

5、都市消費(fèi)晨報(bào)新聞報(bào)道安排（以下為2011每一時(shí)期報(bào)道重點(diǎn)）

14月-5月，今年兩會之前，個人所得稅的起征點(diǎn)成為全國輿論焦點(diǎn)，建議在○

4-5兩個月之間，對這個問題進(jìn)行討論，突出稅務(wù)政策、“取之于民用之于民”的特點(diǎn)，讓大家理解個人所得稅征繳的必要性，第二個重點(diǎn)是稅收宣傳月，以最新推出的納稅服務(wù)為重點(diǎn)，預(yù)熱稅收宣傳月，宣傳報(bào)道稅收任務(wù)

26月-7月，突出人物報(bào)道，建議搞“地稅十佳青年干部”形象展示，地稅干○

部常年工作在一線，工作內(nèi)容往往得不到被征稅者理解，通過評選活動，請稅務(wù)干部講述自己在工作中的先進(jìn)事跡，塑造自身形象同時(shí)打動廣大讀者

38月-9月，對上半重大案件進(jìn)行曝光；逃稅者的案例是最容易得到讀者○

認(rèn)可的，通過案例展示，讓大家了解逃稅的危害，以及法律的威嚴(yán)

410月，對地稅部門在文化建設(shè)方面努力進(jìn)行宣傳； ○

511月-12月，集中其他收入增長突出的稅種，以及2011整體工作成績和○

對下一展望。

6、都市消費(fèi)晨報(bào)新聞宣傳版面總量及費(fèi)用

根據(jù)烏市地稅局統(tǒng)一要求，由烏市地稅局提供各區(qū)縣局固定聯(lián)系人方式，按照每月一局形式，預(yù)計(jì)每周刊發(fā)一至兩期報(bào)道，確保全年每月，晨報(bào)均有固定版面刊發(fā)烏市地稅局各區(qū)縣局宣傳專稿。2011整體宣傳占版量約5—6個版，全年合作費(fèi)用5萬元。如遇相關(guān)有獎?wù){(diào)查類的活動，活動獎品需由地稅局予以承擔(dān)。

7、亞心網(wǎng)地稅專網(wǎng)建設(shè)及宣傳方案

1網(wǎng)站建設(shè)——烏魯木齊地稅局專網(wǎng)。由亞心網(wǎng)設(shè)計(jì)開發(fā)一套用于地稅局與網(wǎng)○

民互動的官方綜合網(wǎng)站，并負(fù)責(zé)對網(wǎng)站的欄目、結(jié)構(gòu)、功能等進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，由地稅局指定專人負(fù)責(zé)日常的更新維護(hù)，亞心網(wǎng)安排專門編輯予以配合完善。網(wǎng)站制作和開發(fā)時(shí)間另行確定。——開發(fā)周期40天左右，一次性予以完成并交付使用，亞心網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容維護(hù)。

2季度專題——由亞心網(wǎng)內(nèi)容部負(fù)責(zé)按不同時(shí)間段的稅務(wù)宣傳重點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)民○的關(guān)注特點(diǎn)以及新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)、晨報(bào)的相關(guān)報(bào)道重點(diǎn)，專門設(shè)計(jì)不同主題內(nèi)容的報(bào)道專題及相關(guān)問卷小調(diào)查?！考径戎谱?個專題，主題內(nèi)容雙方協(xié)商。

3網(wǎng)上有獎問卷——雙方隨時(shí)就不同階梯的宣傳重點(diǎn)進(jìn)行疏理，有針對性地開○

展網(wǎng)上有獎?wù){(diào)查、稅收知識有獎問答等，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)、晨報(bào)、亞心網(wǎng)新聞頻道予以相關(guān)跟蹤報(bào)道?！粘９ぷ?，沒有條數(shù)限制，獎品由地稅局相關(guān)單位提供。

4網(wǎng)上新聞及話題制作——新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)、晨報(bào)所刊發(fā)的所有有關(guān)地稅局的新聞、○

專稿、特寫、圖片等，亞心網(wǎng)新聞中心及相關(guān)頻道均予以刊發(fā)，同時(shí)集中納入相關(guān)專

題中予以呈現(xiàn)。同時(shí)，根據(jù)兩報(bào)稅法宣傳進(jìn)度，組織亞心論壇人員撰寫相關(guān)主題貼話題，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注和討論，形成網(wǎng)上話題熱點(diǎn)。——根據(jù)需求隨時(shí)刊發(fā)上網(wǎng)。

5輿情引導(dǎo)——積極做好亞心網(wǎng)全網(wǎng)有關(guān)稅收方面的網(wǎng)民貼子、新聞管理，加○

注和定制輿情關(guān)鍵詞，做到對負(fù)面貼子及言論、投訴等先審后發(fā)，并積極做好網(wǎng)上引導(dǎo)和與地稅局相關(guān)部門的溝通回復(fù)?！粘９ぷ鳎瑳]有條數(shù)限制。

6視頻訪談——利用亞心網(wǎng)視頻制作發(fā)布以及直播室的軟硬件優(yōu)勢，分步依據(jù)○

各地稅分局的工作宣傳重點(diǎn)，請分局主管領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)亞心視頻直播室，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播訪談和網(wǎng)民互動，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)、晨報(bào)、亞心新聞予以前期直播內(nèi)容預(yù)告，后期新聞報(bào)道等。同時(shí)可以記者角色（暗訪、問題解答、現(xiàn)場活動等）對各分局進(jìn)行相應(yīng)的視頻新聞采訪報(bào)道并發(fā)布亞心視頻。——每月1人，8個，時(shí)間可商定。

7稅官訪企——以視頻道、圖片、話題為主導(dǎo)，以稅官進(jìn)企服務(wù)為特點(diǎn)，以企○

業(yè)主管說稅為重點(diǎn)，以稅收服務(wù)民生為觀點(diǎn)等全新的報(bào)網(wǎng)互動新聞模式，請企業(yè)參與稅法宣傳，拉近百姓關(guān)于稅收的距離感?！吭?人，可與視頻訪談同步進(jìn)行，全年10—12個。

8費(fèi)用核算： ○

網(wǎng)站開發(fā)（含系統(tǒng)后臺）——3.2萬元（如獨(dú)立域名需自行注冊，二級域名免費(fèi)）；網(wǎng)站維護(hù)（含日常內(nèi)容）——1.8萬元/年（包括光纖、服務(wù)器、升級、編輯費(fèi)等）；視頻訪談（含稅官訪企）——2萬元（約20個，含直播室使用）；

納稅人需求網(wǎng)上有獎?wù){(diào)查——6000元（一等獎9名、2等獎9名、3等獎160名）；新聞宣傳（含話題、專題、新聞發(fā)布、輿情監(jiān)督引導(dǎo)、網(wǎng)上調(diào)查等）予以免費(fèi)。

8、雙方的權(quán)利和責(zé)任：

1、甲方向乙方提供采訪線索、圖片等相關(guān)資料，提供相關(guān)的活動獎品。

2、乙方要在協(xié)議規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，對甲方進(jìn)行相關(guān)的宣傳報(bào)道。

3、雙方在協(xié)議期間，根據(jù)宣傳的進(jìn)展，隨時(shí)進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，使方案更加完善。

4、如遇不可抗力因素，雙方協(xié)商解決。

9、合同期限及合作費(fèi)用：

雙方合作期從2011年4月1日開始，2011年12月31日截止，本合同自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。

合作費(fèi)用：17.6萬元（其中新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)5萬元、都市消費(fèi)晨報(bào)5萬元、亞心網(wǎng)

7.6萬元，發(fā)票由三方分別開據(jù)）。

10、付款方式：

本協(xié)議簽訂后后十個工作日內(nèi)，乙方須向甲方支付首筆宣傳款10.6萬元（大寫：拾萬陸仟元），余款需在2010年7月31日前支付完成。

11、其它事宜：

本協(xié)議在履行過程中若發(fā)生爭議，雙方應(yīng)本著友好協(xié)商的態(tài)度予以解決。協(xié)議的附件、補(bǔ)充協(xié)議為本協(xié)議的組成部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。其它未盡事宜，雙方協(xié)商解決。

本合同一式四份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

甲方(簽章)：烏魯木齊市地方稅務(wù)局

代表：

電話：

乙方(簽章）：新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社

代表：楊善順

電話：***

乙方(簽章）：都市消費(fèi)晨報(bào)社

代表：陳勇

電話：***

乙方(簽章）：新疆欣文聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)有限公司（亞心網(wǎng)）

代表：劉劍榮

電話：***

協(xié)議簽暑日期：2011年月日

第三篇：全媒體背景

信息時(shí)代

信息化是人類社會進(jìn)步發(fā)展到一定階段所產(chǎn)生的一個新階段。信息化是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和生物工程技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。信息化使人類以更快更便捷的方式獲得并傳遞人類創(chuàng)造的一切文明成果；它將提供給人類非常有效的交往手段，促進(jìn)全球各國人們之間的密切交往和對話，增進(jìn)相互理解，有利于人類的共同繁榮。信息化是人類社會從工業(yè)化階段發(fā)展到一個以信息為標(biāo)志的新階段；信息化與工業(yè)化不同。信息化不是關(guān)于物質(zhì)和能量的轉(zhuǎn)換過程，而是關(guān)于時(shí)間和空間的轉(zhuǎn)換過程；在信息化這個新階段里，人類生存的一切領(lǐng)域，在政治、商業(yè)，甚至個人生活中，都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎(chǔ)。

信息化是從有形的物質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的社會向無形的信息創(chuàng)造價(jià)值的新階段的轉(zhuǎn)化，也就是以物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)消費(fèi)為主，向以精神生產(chǎn)和精神消費(fèi)為主的階段的轉(zhuǎn)變。有人把信息化歸納為“四化”和“四性”。信息時(shí)代的前途是文化信息時(shí)代,當(dāng)文化業(yè)產(chǎn)業(yè)達(dá)到總產(chǎn)出的一半時(shí),信息業(yè)也就以文化性為其特色,此時(shí)即為宣布進(jìn)入文化業(yè)時(shí)代;同時(shí)指出,因特網(wǎng)要前進(jìn)、變革,前途仍然是信息交流的工具,電子科學(xué)正在為走進(jìn)文化業(yè)時(shí)代做出巨大的、決定性的貢獻(xiàn).隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展以及發(fā)達(dá)國家紛紛放松行業(yè)管制，產(chǎn)業(yè)融合正成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢之一，而媒介融合又是產(chǎn)業(yè)融合的突出表現(xiàn)形式。人們對“媒介”的理解是一個漸進(jìn)過程。時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展使“媒介”的外延不斷擴(kuò)大，從最初的圖書、報(bào)紙到后來的廣播、電影、電視。在信息時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒介由于具有數(shù)字化傳播的特點(diǎn)又被稱為“數(shù)字媒介”（Digital Media）。數(shù)字媒介的出現(xiàn)改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的原有運(yùn)作模式，電臺上網(wǎng)、電視上網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字出版已成為目前眾多傳媒企業(yè)的經(jīng)營方向。這一切都在提示我們：未來社會是必然數(shù)字化生存，媒介融合將是不可逆轉(zhuǎn)的大勢。

一、數(shù)字時(shí)代的媒介融合

近幾年，不斷有西方學(xué)者對“媒介融合”做出界定，比較具有代表性的觀點(diǎn)是美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison，他將“媒介融合”定義為，“印刷的、音頻的、視屏、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。這一概念是隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的應(yīng)用和普及，從以前的“跨媒體”、“多媒體”逐漸衍生出來的。今天，對于傳統(tǒng)媒體而言，最大的競爭對手已經(jīng)不是自己的同行，而是網(wǎng)絡(luò)和新媒體。在這種競爭壓力下，有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)媒體紛紛踏上了改革之路，從媒介融合甚至產(chǎn)業(yè)融合的高度規(guī)劃傳媒集團(tuán)的未來。所有的改革都指向同一個方向：擁抱新技術(shù)、新媒體，通過媒介融合開辟新路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

在這個共同的目標(biāo)下，媒介融合體現(xiàn)在兩個層面：一是傳媒產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，即廣播電視出版和電信、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了相互交叉；二是傳媒產(chǎn)業(yè)向其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，即傳媒把其他產(chǎn)業(yè)的信息資源整合成傳媒產(chǎn)品和服務(wù)，把內(nèi)容、包裝、傳送和終端緊密結(jié)合起來。從宏觀角度看，這兩個層面存在著內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，前者是媒介融合的初級階段，后者是媒介融合的高級階段。

1.基于數(shù)字化內(nèi)容的“全媒體”經(jīng)營。

網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，一方面催生了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)、IPTV、播客、維基百科等新的媒介形式，拓寬了傳媒渠道，改變了媒介產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面也逐漸消解了媒體邊界，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、渠道的互相融合使傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出以“融合”為顯著特征的發(fā)展態(tài)勢。在這樣的大變革中，報(bào)紙、出版、廣電等傳媒集團(tuán)紛紛通過并購、重組等方式不斷把新媒體納入自身的經(jīng)營格局，由此促進(jìn)全媒體進(jìn)程的不斷發(fā)展。但是，全媒體經(jīng)營僅僅是傳媒集團(tuán)媒介融合經(jīng)營的初級階段。

2.基于數(shù)字化內(nèi)容的“大傳媒”經(jīng)營。

媒介融合所引發(fā)的融合浪潮將促使我國傳媒集團(tuán)經(jīng)營在經(jīng)過“全媒體”經(jīng)營的轉(zhuǎn)型之后，跨越更多的行業(yè)界限，積極優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，聚合其他產(chǎn)業(yè)，共同創(chuàng)造新的傳媒經(jīng)濟(jì)模式，即所謂“大傳媒”經(jīng)營?！按髠髅健苯?jīng)營的形成是傳媒集團(tuán)在內(nèi)外因素共同作用的情況下，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合浪潮的必然結(jié)果。

從外部條件看，社會的媒介化特征日益凸顯。由于突破了時(shí)間和空間限制，“全媒體”能非常方便地同通過各種傳播渠道滿足受眾日益?zhèn)€性化的信息需求，進(jìn)一步強(qiáng)化和促進(jìn)整個社會的媒介化進(jìn)程。從這次意義看，卡茲等人的“使用與滿足“理論得到了進(jìn)一步驗(yàn)證，未來的媒介將會越來越與人融為一體，人們的主體意識和行為方式將越來越多地具有媒介特征，最終成為“媒介化個體”。

從內(nèi)在條件看，傳媒企業(yè)在內(nèi)容方面具有其他行業(yè)不可比擬的競爭優(yōu)勢。“內(nèi)容為王”一直是傳媒業(yè)奉行的理念，傳媒企業(yè)擁有內(nèi)容數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，如果再加上全媒體經(jīng)營，就可以無限延伸產(chǎn)業(yè)鏈、獲取利潤。如一部電影流行后，其中的各種元素，如演員、道具，甚至某種生活方式都可以成為傳媒業(yè)吸引廣告商的籌碼。在數(shù)字時(shí)代，盜版變得極其容易，制作者與其投資于對抗和剿滅盜版，不如新開財(cái)源，譬如“植入式電影”。從《變形金剛》到《非誠勿擾》再到《家有喜事2009》，廣告商的影子無處不在。因?yàn)槭鼙娒鎵驈V，植入式電影不僅不追究盜版的責(zé)任，而且有些期盼盜版。

二、媒介融合目的是創(chuàng)造利潤

媒介融合并非只是想打造一個看上去很龐大的傳媒帝國，更深層的目的在于提高企業(yè)贏利能力和利潤率。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)理論，媒介融合會大大降低媒介信息生產(chǎn)成本。正是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的存在，處于激烈競爭中的新媒體不得不堅(jiān)持讓用戶享用免費(fèi)的信息產(chǎn)品。那么，媒介融合形勢下的傳媒產(chǎn)業(yè)贏利模式如何創(chuàng)新？是否還是靠廣告支撐全部的商業(yè)運(yùn)作呢？

硅谷著名的風(fēng)險(xiǎn)投資顧問羅伯森?斯蒂文曾對贏利模式有過生動具體的解讀，“一塊錢通過你的公司繞了一圈，變成一塊一。贏利模式是指這一毛錢在什么地方增加的”。贏利模式是企業(yè)在市場競爭中逐步形成的特有的賴以贏利的商務(wù)結(jié)構(gòu)及其對應(yīng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。贏利是目的，模式是結(jié)構(gòu)，這里有雙重結(jié)構(gòu)，商務(wù)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)外部所選擇的交易對象、內(nèi)容、規(guī)模、方式、渠道、環(huán)境、對手等內(nèi)容及時(shí)空結(jié)構(gòu)，直接反映企業(yè)內(nèi)部資源配置的效益；業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是指滿足商務(wù)結(jié)構(gòu)需要的企業(yè)內(nèi)部包括科研、采購、生產(chǎn)、儲運(yùn)、營銷等內(nèi)容及時(shí)空結(jié)構(gòu)，直接反映企業(yè)內(nèi)部資源配置的效率。兩者的關(guān)系是，效率的目的是體現(xiàn)效益，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

雖然各種產(chǎn)業(yè)中都存在大量不同的贏利模式，但是成功的企業(yè)贏利模式大致可以歸結(jié)為一個系統(tǒng)，即圍繞價(jià)值創(chuàng)造這一核心，涵蓋利潤源、利潤點(diǎn)、利潤對象、利潤杠杠和利潤屏障等5個基本要素（如圖1所示）。利潤源是企業(yè)的客戶群體，利潤點(diǎn)反映的是企業(yè)的產(chǎn)出，而利潤杠桿和利潤屏障表現(xiàn)為企業(yè)投入，利潤杠杠是撬動資源為我所用，利潤屏障是保護(hù)資源不為他人動用。幾乎所以企業(yè)的贏利模式都包含上述贏利模式中某一個或兩個要素的不同形式的組合。好的利潤點(diǎn)要針對明晰的客戶需求偏好，為構(gòu)成利潤源的客戶創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也為自身創(chuàng)造價(jià)值。確定利潤點(diǎn)以獲取利潤源，就是要最大限度地使業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與商務(wù)結(jié)構(gòu)同構(gòu)，使效率變成效益，使產(chǎn)品或服務(wù)變成利潤。

三、媒介融合背景下傳媒企業(yè)贏利模式設(shè)計(jì)

我國傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)贏利模式是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下建立起來，很少從用戶和企業(yè)贏利的角度考慮。它在生產(chǎn)力水平較低的條件下，對集中有限資源滿足人們文化需求做出過貢獻(xiàn)，但是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的贏利模式已經(jīng)明顯不適應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展。在數(shù)字時(shí)代，更需要從價(jià)值創(chuàng)造這一核心出發(fā)，重新設(shè)計(jì)我國傳媒企業(yè)的贏利模式。

設(shè)計(jì)企業(yè)贏利模式包含三個要點(diǎn)：第一，價(jià)值發(fā)現(xiàn)——決定企業(yè)贏利的來源；第二，價(jià)值匹配——決定企業(yè)贏利水平的高低；第三，價(jià)值管理——決定企業(yè)贏利能力的穩(wěn)定性。好的贏利模式設(shè)計(jì)可以讓資本在具有良好成長性的利潤區(qū)流動，進(jìn)一步提高企業(yè)核心競爭力。

傳媒產(chǎn)業(yè)不同于制造產(chǎn)業(yè)，企業(yè)贏利能力的真正來源不是采、編、播等具體可見的單位作業(yè)，而是來源于選題策劃、品牌塑造等維持性作業(yè)，這體現(xiàn)了傳媒企業(yè)不易模仿的綜合能力。所以，從價(jià)值發(fā)現(xiàn)角度看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是傳媒企業(yè)利潤和競爭力的主要來源，即所謂的“內(nèi)容為王”；從價(jià)值匹配角度看，傳媒企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是否與外部商務(wù)結(jié)構(gòu)同構(gòu)決定了贏利水平的高低；從價(jià)值管理角度看，有效的資本運(yùn)營能為傳媒企業(yè)持續(xù)贏利提供保障。

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒介融合時(shí)代傳媒企業(yè)贏利的來源。

價(jià)值發(fā)現(xiàn)是企業(yè)贏利模式設(shè)計(jì)的首要關(guān)鍵，對我國傳媒企業(yè)贏利模式進(jìn)行重新設(shè)計(jì)首先要找準(zhǔn)企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的革命性發(fā)展，帶來了信息量和傳播渠道的急劇增加，而有價(jià)值的內(nèi)容相對于渠道而言卻成為了稀缺資源，這種稀缺資源恰恰是媒介融合背景下傳媒企業(yè)的利潤源。

從用戶需求看，傳媒的收益建立在受眾對內(nèi)容需求強(qiáng)度的基礎(chǔ)上，越是能滿足受眾個性化需求的內(nèi)容，受眾越是愿意支付較高價(jià)格。傳媒市場受眾有三個層次的需求：規(guī)模化需求、多樣化需求和個性化需求。在傳媒業(yè)發(fā)展歷程中，隨著渠道的拓展，前兩個層次的需求已逐步得到滿足。但是，由于以前缺乏大規(guī)模定制的渠道，個性化需求尚未得到滿足?；跀?shù)字技術(shù)的媒介融合為滿足受眾的個性化需求提供了可能，比如數(shù)字電視、3G平臺、RSS就是可以進(jìn)行大規(guī)模定制的信息平臺。一旦大規(guī)模定制成為現(xiàn)實(shí)，傳媒業(yè)發(fā)展的瓶頸就是用什么內(nèi)容滿足受眾的個性化需求。

從企業(yè)運(yùn)作流程看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳媒企業(yè)利潤的主要來源。運(yùn)用流程分析法對傳媒業(yè)運(yùn)作流程進(jìn)行分析，在“全媒體”經(jīng)營中，出版有編、印、發(fā)等業(yè)務(wù)流程，廣播電視是采、編、播三環(huán)節(jié)一體化；“大傳媒”出現(xiàn)后，傳媒價(jià)值鏈將由內(nèi)容采集、制作、傳送、分銷和終端呈現(xiàn)五環(huán)節(jié)構(gòu)成?？梢?，無論哪種流程都是基于內(nèi)容，都要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為運(yùn)作起點(diǎn)。

從產(chǎn)業(yè)角度看，無論是“全媒體經(jīng)營”還是“大傳媒產(chǎn)業(yè)”，都需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。新媒體之所以能茁壯成長，就是因?yàn)橛袀鹘y(tǒng)媒體供給的內(nèi)容養(yǎng)料。人們之所以熱衷于Google、百度等搜索網(wǎng)站，不是因?yàn)闄z索技術(shù)本身，而是因?yàn)闄z索獲得的內(nèi)容。

可見，傳媒業(yè)的最大優(yōu)勢還是其內(nèi)容資源，無論將產(chǎn)業(yè)鏈伸向網(wǎng)絡(luò)銷售終端還是電信通訊，都需要依靠內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)實(shí)現(xiàn)贏利。

2.業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與商務(wù)結(jié)構(gòu)同構(gòu)產(chǎn)生贏利點(diǎn)

找到了利潤源，卻不能保證企業(yè)一定會在市場上贏利，更不可能一定會獲得企業(yè)利潤最大化。因?yàn)槔麧欁畲蠡A利模式會受到“約束條件”的影響，如經(jīng)濟(jì)增長和政策變動、市場發(fā)育程度和競爭水平、具體傳媒產(chǎn)品的需求與供給等等。所以，傳媒企業(yè)需要尋找贏利點(diǎn)，將業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與商務(wù)結(jié)構(gòu)同構(gòu)，使效率變成效益。

基于“內(nèi)容為王”這一傳媒企業(yè)核心價(jià)值發(fā)現(xiàn)，傳媒企業(yè)主要有三個贏利點(diǎn)，分別是媒介產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)、品牌的延伸、企業(yè)文化的增值。在數(shù)字時(shí)代媒介融合背景下，傳媒企業(yè)可以從這三點(diǎn)出發(fā)整體設(shè)計(jì)企業(yè)贏利的價(jià)值匹配模式。

媒介產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)更多是基于技術(shù)進(jìn)步。歷史告訴我們，每一次傳媒產(chǎn)業(yè)的飛躍都始于技術(shù)領(lǐng)域。正如印刷技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了圖書、報(bào)刊、廣播、電視的大眾化普及，如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)也是媒介融合的基礎(chǔ)和傳媒業(yè)價(jià)值增值的必要條件。在新技術(shù)條件下，網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)通信、電子郵件、視頻、搜索引擎等眾多功能，這些都可以成為新媒體贏利點(diǎn)。因此，研發(fā)媒介技術(shù)就是創(chuàng)新媒介贏利模式。

品牌延伸是利用也已形成的良好品牌形象迅速進(jìn)入受眾的選擇范圍，縮短受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知和接受時(shí)間，提高品牌權(quán)益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。在這點(diǎn)上，信息服務(wù)行業(yè)的很多企業(yè)成功案例能給我們啟發(fā)，如騰訊公司。騰訊最先搶占了中國網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊市場，QQ注冊用戶數(shù)量已經(jīng)有幾十億，騰訊由此形成了最核心的競爭力——品牌。騰訊每橫向拓展一個新的贏利陣地，不需要太多創(chuàng)新和市場投入，僅憑品牌的壟斷性優(yōu)勢就能獲得豐厚回報(bào)，尤其是“迷你首頁”由于和QQ捆綁彈出，獲得了極高的點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)廣告利潤率。企業(yè)文化是在企業(yè)長期發(fā)展過程中逐漸形成的，能夠推動傳媒品牌的延續(xù)與發(fā)展。全球?qū)I(yè)信息服務(wù)和出版領(lǐng)域最大的跨國企業(yè)湯姆森集團(tuán)（The Thomson Corporation）正是依靠敏銳的企業(yè)發(fā)展觀，根據(jù)外部商務(wù)機(jī)構(gòu)不斷改善企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)構(gòu)成，有效增強(qiáng)了企業(yè)的贏利能力。該集團(tuán)提供的產(chǎn)品和服務(wù)主要由靜態(tài)內(nèi)容、動態(tài)內(nèi)容、迅捷工具以及定制解決方案四大類構(gòu)成。最初是前兩者在總體業(yè)務(wù)中占據(jù)主要位置，但是，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，該集團(tuán)從大局出發(fā)，將集團(tuán)經(jīng)營理念與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢相結(jié)合，定位于“以人為本”的信息服務(wù)提供商，調(diào)整業(yè)務(wù)模式，優(yōu)先發(fā)展利潤率高的定制解決方案類服務(wù)，再是迅捷工具類產(chǎn)品和動態(tài)內(nèi)容類產(chǎn)品，最后才是靜態(tài)內(nèi)容類產(chǎn)品。從集團(tuán)近幾年的利潤增長率看，該理念有效促進(jìn)了企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與商務(wù)結(jié)構(gòu)的同構(gòu)。

3.資本運(yùn)營增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)贏利能力

新的贏利點(diǎn)的產(chǎn)生只是給贏利提供了可能，要將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的利潤，還需要整合贏利點(diǎn)，將他們納入統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)成本最低化和資源配置最優(yōu)化。傳媒企業(yè)的價(jià)值管理主要是經(jīng)營者運(yùn)用各種手段整合新的利潤點(diǎn)，創(chuàng)造新模式，使各利潤點(diǎn)良性互動，同時(shí)，為保護(hù)企業(yè)在媒介市場的最佳位置和利潤流而設(shè)置利潤屏障。價(jià)值管理是以資本市場為依托、以創(chuàng)造價(jià)值實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值增長為目標(biāo)。國內(nèi)外無數(shù)成功企業(yè)的價(jià)值管理實(shí)踐證明，企業(yè)要想迅速做強(qiáng)做大，必須借助于資本運(yùn)營。

從目前實(shí)際運(yùn)作情況看，傳媒資本運(yùn)營尚處于起步階段，主要有債務(wù)性融資、子公司上市、引入戰(zhàn)略投資等運(yùn)營方式。雖然資本運(yùn)營能有效拓展贏利空間，但是我國傳媒企業(yè)資本運(yùn)營進(jìn)展緩慢。因?yàn)橹袊鴤髅劫Y本運(yùn)營的問題并不獨(dú)立存在，我國傳媒企業(yè)不僅擔(dān)負(fù)著國有資本保值、增值的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，還擔(dān)負(fù)著黨和人民喉舌的社會責(zé)任，所以，它有一個市場準(zhǔn)入壁壘的難點(diǎn)。這也是跨地域、全媒體經(jīng)營難以廣泛實(shí)現(xiàn)的原因。因此，如何根據(jù)傳媒企業(yè)的屬性，創(chuàng)造出一種既經(jīng)得起國家政策的檢驗(yàn)又能順利實(shí)施資本運(yùn)營的模式，是我國傳媒業(yè)面臨的新課題。

為了使資本良好流動并實(shí)現(xiàn)增值，傳媒企業(yè)必須依次解決四個層面的問題：一是是否可以進(jìn)行股份制改造和上市融資，二是哪些資產(chǎn)可以進(jìn)行股份制改造，三是怎樣實(shí)施公司治理結(jié)構(gòu)，四是如何推進(jìn)傳媒企業(yè)的兼并重組。2007年遼寧出版?zhèn)髅紸股上市，這說明第一個問題已得到解決。第二個問題目前正在試點(diǎn)。政策允許的做法是內(nèi)容生產(chǎn)部門保留事業(yè)體制，經(jīng)營性資產(chǎn)改制上市，但是，這種上市方式不僅會降低經(jīng)營性資產(chǎn)對投資者的吸引力，而且會產(chǎn)生內(nèi)容管理與公司制運(yùn)作之間的矛盾。第三個層面的問題也正處于探索中，其本質(zhì)是如何建立政府、傳媒企業(yè)和戰(zhàn)略投資者三方共贏的法人治理結(jié)構(gòu)。第四個層面的問題有兩種解決方式，一種方式是行政撮合，總署也在2009年上半年頒布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》明確指出，要“推進(jìn)聯(lián)合重組，加快培育出版?zhèn)髅焦歉善髽I(yè)和戰(zhàn)略投資者。”另一種是市場方式，不過這必須破除跨地域、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體經(jīng)營的隱性限制。

第四篇：媒體宣傳策劃

媒體宣傳策劃

一、媒體、賣場布置的策劃

(1)開業(yè)條幅的制作、懸掛

A、主體要求：在開業(yè)前4天懸掛條幅（條幅內(nèi)容為開業(yè)的信息），讓顧客提前知道

**店的開業(yè)信息。懸掛時(shí)間一直到開業(yè)后一個星期。制作數(shù)量：100—120條，具體的懸掛路線根據(jù)商場實(shí)際規(guī)劃的路線。

B、制作價(jià)格：根據(jù)雙方具體協(xié)商簽定的協(xié)議

C、制作要求：根據(jù)雙方協(xié)商的要求，保證制作的質(zhì)量、美觀

D、懸掛要求：保證懸掛時(shí)間，保證懸掛地點(diǎn)、保證懸掛質(zhì)量、美觀

E、效果要求：每懸掛一條條幅必須拍一張照片，照片率要求清晰，（照片作為結(jié)帳的依據(jù)）。

（2）電視廣告制作

A、于開業(yè)前7天一直到開業(yè)后的第8天，在當(dāng)?shù)仉娨暸_制作發(fā)布開業(yè)的信息。于開

業(yè)的當(dāng)天，以新聞的形式進(jìn)行報(bào)道。

（3）開業(yè)的氣氛布置：

1.氣球布置：

在主要的通道和特殊的區(qū)域用氣球布置好，可布置成拱型門的形狀，放在主通道端頭與端頭貨架之間。

在特殊的區(qū)域請專業(yè)的氣球布置廠商布置，在特殊的區(qū)域（如書刊音像區(qū)、兒童用品區(qū)、休閑吧、帳銀區(qū)）布置各種造型的氣球。在一般的貨架的上方用單個氣球來布置起點(diǎn)綴作用。）

2.特價(jià)氣氛的布置

在各貨架的端頭陳列特價(jià)商品，同時(shí)懸掛好特價(jià)牌，在特價(jià)牌的下面懸掛好端頭特價(jià)POP，堆裝陳列特價(jià)商品，在堆箱的四周用紅色特價(jià)布條包裝好。在堆箱旁放置特價(jià)“7”字型POP架，懸掛堆箱特價(jià)POP。同時(shí)在主貨架懸掛特價(jià)牌標(biāo)識。

（5）開業(yè)慶典的布置

1.路面飄旗：在商場的入口的主要路段和商場門口懸掛飄旗，來引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場和營造

場外的氣氛.2.路面插旗：在商場外的主要的街道路面欄桿上插上印有**超市開業(yè)信息的飄旗。懸掛的數(shù)量為150--200面左右。

3.門面豎幅：在商場門口兩側(cè)沿墻面懸掛條幅15條左右。條幅為廠商贊助之條幅。左側(cè)懸掛10條，右側(cè)懸掛5條條幅。

4.紅地毯：從一樓正門一直二樓樓梯一去，紅地毯為開業(yè)時(shí)用的地毯。寬3.3M*長25M。

5.大型氣模：在商場門口放置氣模，字樣：“熱烈慶祝**超市隆重開業(yè)！”，門口的氣模貼上開業(yè)的主題活動廣告語。

6.氫氣球+條幅：

在商場的房子頂上放置4組氫氣球+條幅。條幅的內(nèi)容為**公司熱烈慶祝**超市隆重開業(yè)； **超市在身邊，方便生活每一天；

7.花籃：

開業(yè)當(dāng)天在商場的門口放置40個花籃，費(fèi)用為廠商贊助。花籃擺放在商場門面的兩側(cè)

及一直通向二樓樓梯口。

8.DM海報(bào):

制作開業(yè)DM海報(bào)20000份，主要發(fā)放在商場的第一、二、三商圈（50%），另50%發(fā)放在其他的商圈。

第五篇：媒體宣傳方案

媒體宣傳方案

（每次活動需有文字、照片記錄、媒體報(bào)道資料）

我們團(tuán)隊(duì)曾參與過的“濕地使者行動”、“綠色營“、“王老吉暑期三下鄉(xiāng)”曾被《中國青年報(bào)》、《湖南日報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《株洲日報(bào)》，湖南經(jīng)視、湖南教育電視臺、常德電視臺、益陽電視臺、沅江電視臺、郴州電視臺、資興電視臺等媒體多次報(bào)道。而此次活動由大學(xué)生帶領(lǐng)中學(xué)生參與環(huán)保公益活動保護(hù)本身就是一個亮點(diǎn)，會得到很多媒體的支持。

具體方案：

1.活動前把可能造成很大影響的一些活動的亮點(diǎn)找出來，并在開始就聯(lián)系好媒體，而且自行拍攝DV，活動過后馬上寫好新聞稿發(fā)給媒體。

2.做一些大型活動我們會邀請記者進(jìn)行現(xiàn)場了解采訪。

3.活動過后我們將拍攝DV，照片整理發(fā)送各電視媒體，網(wǎng)站，論壇。

4.把活動與新聞的一個共贏契合點(diǎn)找好，做好活動，這樣能達(dá)到雙贏的局面。

5.另外我們在宣傳時(shí)采用行為藝術(shù)，帳篷上掛宣傳畫的方式很能吸引到一些媒體。