第一篇：廣州珠江啤酒股份有限公司安全文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)材料

廣州珠江啤酒股份有限公司安全文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)材料

廣州珠江啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱珠江啤酒公司）是一家以啤酒業(yè)為主體、以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型國(guó)有控股企業(yè), 是全國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)，啤酒年生產(chǎn)能力150萬(wàn)噸，是全球單廠最大的啤酒釀造中心。

珠江啤酒公司堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、安全發(fā)展，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與安全、環(huán)境效益協(xié)調(diào)發(fā)展，一直把企業(yè)的安全生產(chǎn)工作放在第一位。珠江啤酒公司結(jié)合自身安全生產(chǎn)特點(diǎn)，積極推進(jìn)企業(yè)安全文化建設(shè)。在公司二十多年的成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中逐步形成了“全體員工在生產(chǎn)實(shí)踐中形成并共同保持的，以安全價(jià)值觀為核心的安全理念及安全行為”的安全文化。在安全文化建設(shè)過(guò)程中始終把安全理念的倡導(dǎo)和滲透、行為的規(guī)范和養(yǎng)成，作為安全文化建設(shè)的主要內(nèi)容。堅(jiān)持以人為本，把尊重人的價(jià)值、滿足人的需要、實(shí)現(xiàn)人的愿望、促進(jìn)人的發(fā)展作為根本的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，積極推進(jìn)企業(yè)安全文化建設(shè)。

一、加強(qiáng)安全制度文化建設(shè)，促進(jìn)規(guī)章制度的完善和落實(shí)

（一）完善安全生產(chǎn)規(guī)章制度，奠定企業(yè)安全文化建設(shè)的基礎(chǔ)

2004年6月開(kāi)始實(shí)施了職業(yè)健康安全管理體系，建立了管理手冊(cè)、程序文件和必要的作業(yè)文件（包括管理規(guī)定、操作規(guī)程、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)），以上述文件為基礎(chǔ)，圍繞著體系的要素、各級(jí)危險(xiǎn)源和有害因素以及作業(yè)過(guò)程的實(shí)際情況，制訂針對(duì)各個(gè)危險(xiǎn)源和有害因素的控制措施、工作標(biāo)準(zhǔn)，定期進(jìn)行更新辨識(shí)、評(píng)價(jià)，及時(shí)補(bǔ)充完善并及時(shí)修改各類文件。利用內(nèi)審、管理評(píng)審、監(jiān)督審核等手段，檢驗(yàn)管理制度、管理體系的適應(yīng)性和有效性。樹(shù)立“以人為本”的理念，貫徹“安全第一，預(yù)防為主，綜合治理”方針，實(shí)施全員、全過(guò)程、全方位的安全管理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)有效改進(jìn)和 1 規(guī)范化管理。

(二)提高執(zhí)行力，保證規(guī)章制度落實(shí)到位

公司在各關(guān)鍵崗位和危險(xiǎn)路段、以及危險(xiǎn)源點(diǎn)安裝了攝像頭，及時(shí)掌控現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)安全制度的落實(shí)情況。實(shí)行全年全天候三班安全督導(dǎo)制度，即組織各廠車(chē)間主任和工程技術(shù)人員對(duì)本單位實(shí)行安全生產(chǎn)督導(dǎo)的輪值制度，對(duì)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)車(chē)間、各個(gè)角落進(jìn)行巡查，檢查各項(xiàng)制度的落實(shí)情況。針對(duì)各個(gè)督導(dǎo)點(diǎn)制訂了詳細(xì)的安全檢查表，包括機(jī)臺(tái)檢查表、區(qū)域檢查表、特種設(shè)備檢查表等。督導(dǎo)員均進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，提高了督導(dǎo)工作的質(zhì)量。

二、加強(qiáng)安全物質(zhì)文化建設(shè)，大力實(shí)施本質(zhì)安全管理(一)加強(qiáng)安全技術(shù)改造，提高設(shè)備安全性能

公司氨系統(tǒng)氨使用量達(dá)150噸左右，屬?gòu)V州市重大危險(xiǎn)源，公司自行設(shè)計(jì)并配備了活塞壓縮機(jī)自動(dòng)報(bào)警停機(jī)系統(tǒng)，一旦發(fā)生液擊現(xiàn)象，壓縮機(jī)能立即報(bào)警并自動(dòng)停機(jī)，杜絕事故的發(fā)生；為了提高整個(gè)粉碎系統(tǒng)的安全運(yùn)行，在關(guān)鍵點(diǎn)增設(shè)了監(jiān)測(cè)裝置，隨時(shí)掌握粉碎系統(tǒng)的安全狀況，提高了粉碎系統(tǒng)的安全性。(二)加強(qiáng)設(shè)備的維護(hù)和保養(yǎng)，保證設(shè)備正常運(yùn)行

作為連續(xù)三屆的“全國(guó)設(shè)備管理優(yōu)秀單位”，珠江啤酒公司非常重視設(shè)備的維護(hù)保養(yǎng)工作，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)先行的原則，制訂實(shí)施一套完善的安全管理制度，應(yīng)用MAXIMO設(shè)備資產(chǎn)管理系統(tǒng)，通過(guò)先進(jìn)的設(shè)備管理手段指導(dǎo)設(shè)備安全經(jīng)濟(jì)運(yùn)行管理，實(shí)現(xiàn)設(shè)備信息共享和生命周期信息化管理，對(duì)設(shè)備進(jìn)行全壽命、全方位的維護(hù)管理，確保設(shè)備，特別是特種設(shè)備的安全性能。(三)加大投入，為職工創(chuàng)造安全舒適的工作環(huán)境

一次性投入近百萬(wàn)元，為熱電廠職工安裝采用蒸汽—溴化鋰制冷的中央空調(diào)，徹底解決了熱電廠的防暑降溫問(wèn)題；投入約20萬(wàn)元，為大麥精選樓增加了三套布袋除塵裝置，減少粉塵，2 改善了車(chē)間工人的勞動(dòng)條件；為了消除叉車(chē)尾氣對(duì)職工健康危害，斥資600多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口電瓶叉車(chē)，從根本上改善了叉車(chē)司機(jī)的作業(yè)環(huán)境。

三、加強(qiáng)安全行為文化建設(shè)，確保職工遵章守紀(jì)

(一)采取各種行之有效的形式，加強(qiáng)安全教育，向職工灌輸安全行為文化理念，增強(qiáng)職工安全意識(shí)，珠江啤酒公司嚴(yán)格按法律、法規(guī)要求，建立健全安全培訓(xùn)教育工作制度、建立健全安全培訓(xùn)教育檔案，開(kāi)展案例教育、多媒體教育、現(xiàn)場(chǎng)教育、理論教育、幫帶教育等多種形式相結(jié)合的安全教育，將安全價(jià)值觀和安全行為滲透到職工的日常行為當(dāng)中。

(二)結(jié)合危險(xiǎn)源辨識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)，使排查事故隱患成為崗位職工自覺(jué)行為，結(jié)合職業(yè)健康安全管理體系的實(shí)施，珠江啤酒公司屬下各單位積極發(fā)動(dòng)各崗位職工開(kāi)展危險(xiǎn)源辨識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)，認(rèn)真、全面、徹底的排查，摸清自己身邊的危險(xiǎn)源和違章行為。

（三）開(kāi)展事故應(yīng)急救援演練，規(guī)范職工應(yīng)對(duì)突發(fā)事故的行為，鍛煉職工應(yīng)對(duì)突發(fā)事故的能力。公司每年針對(duì)安全事故應(yīng)急預(yù)案組織職工進(jìn)行演練，在進(jìn)行氨系統(tǒng)應(yīng)急救援演練的過(guò)程中，規(guī)定每個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，限定完成的時(shí)間，反復(fù)多次的訓(xùn)練，確保每位職工都能夠熟練使用救援器材，穿戴防護(hù)用品、掌握應(yīng)對(duì)事故的程序。

四、加強(qiáng)安全價(jià)值文化建設(shè)，促進(jìn)職工養(yǎng)成文明作業(yè)的習(xí)慣

（一）積極開(kāi)展安全生產(chǎn)專題活動(dòng)，營(yíng)造安全生產(chǎn)氛圍。多年來(lái)，珠江啤酒公司每年除了認(rèn)真開(kāi)展全國(guó)統(tǒng)一要求的“安全生產(chǎn)月”活動(dòng)以外，還針對(duì)珠啤生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，開(kāi)展有珠啤自身特色的“百日安全競(jìng)賽”、“百日交通安全”活動(dòng)，每次活動(dòng)都有一個(gè)明確的主題，解決安全管理存在的薄弱環(huán)節(jié)。職工全員參與，比技能、比意識(shí)、比理論，形成一種風(fēng)氣，你追我趕，逐步樹(shù)立正確的安 3 全價(jià)值觀。

（二）充分利用企業(yè)內(nèi)部刊物——《珠江啤酒》報(bào)、廣播站報(bào)道安全生產(chǎn)；利用企業(yè)網(wǎng)站宣傳公司安全生產(chǎn)情況；利用公司網(wǎng)絡(luò)建立職業(yè)健康安全管理體系信息庫(kù)，宣傳安全知識(shí)，公司所有安全資料文件在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)共享。

（三）黨政工團(tuán)齊抓共管，充分發(fā)揮黨、團(tuán)員的先鋒模范作用，引導(dǎo)廣大職工建立正確的安全價(jià)值觀

在“黨員責(zé)任區(qū)”活動(dòng)中，把黨員是否模范遵守安全規(guī)章制度和操作規(guī)程，是否自覺(jué)反“三違”作為主要的考核指標(biāo)，此項(xiàng)措施強(qiáng)化了全公司400多名黨員的安全生產(chǎn)意識(shí)；黨委將“安全生產(chǎn)”納入黨建工作考評(píng)內(nèi)容，并作為各黨支部的重要考核指標(biāo)。

工會(huì)在炎夏季節(jié)，堅(jiān)持每天組織人員免費(fèi)派發(fā)涼茶給露天和高溫作業(yè)崗位職工，還將“安全合格班組”考核頻率從每半年一次改為每季度一次，從而更好地促進(jìn)班組開(kāi)展安全管理工作。

公司團(tuán)委發(fā)動(dòng)團(tuán)員青年積極帶頭嚴(yán)格遵守安全規(guī)章制度，組織開(kāi)展各種知識(shí)競(jìng)賽，青年文明崗評(píng)選等活動(dòng)，促進(jìn)職工安全價(jià)值觀的建立。

五、今后努力方向

通過(guò)加強(qiáng)企業(yè)安全文化建設(shè)，安全生產(chǎn)方針和“以人為本”的安全生產(chǎn)理念逐步深入人心，“我要安全”、“我會(huì)安全” 逐步成為職工的自主行為。珠江啤酒公司將繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)安全文化建設(shè)，更好地落實(shí)安全生產(chǎn)主體責(zé)任，確保企業(yè)安全與和諧。

廣州珠江啤酒股份有限公司

2008年7月20日

第二篇：廣州珠江啤酒有限公司實(shí)習(xí)報(bào)告

廣州珠江啤酒有限公司實(shí)習(xí)報(bào)告

一、實(shí)習(xí)目的：

生產(chǎn)實(shí)習(xí)是教學(xué)與生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合的重要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)。在生產(chǎn)實(shí)習(xí)過(guò)程中，學(xué)校也以培養(yǎng)學(xué)生觀察問(wèn)題、解決問(wèn)題和向生產(chǎn)實(shí)際學(xué)習(xí)的能力和方法為目標(biāo)。通過(guò)這次生產(chǎn)實(shí)習(xí)，使我在生產(chǎn)實(shí)際中學(xué)習(xí)到了珠江啤酒生產(chǎn)設(shè)備設(shè)備運(yùn)行的技術(shù)管理知識(shí)及在學(xué)校無(wú)法學(xué)到的實(shí)踐知識(shí)。

二、實(shí)習(xí)時(shí)間：2012年07月03日

三、實(shí)習(xí)地點(diǎn)：廣州珠江啤酒有限公司

四、實(shí)習(xí)企業(yè)單位情況簡(jiǎn)介：

廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司是一家以啤酒業(yè)為主體、以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型國(guó)有企業(yè)，1985年建成投產(chǎn)，啤酒產(chǎn)能從最初5萬(wàn)噸發(fā)展到目前的200萬(wàn)噸，其中廣州總部以150萬(wàn)噸產(chǎn)能成為全球單廠最大的啤酒釀造中心之一，是我國(guó)釀酒行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)、全國(guó)納稅500強(qiáng)企業(yè)、國(guó)家環(huán)境友好企業(yè)和廣東省高新技術(shù)企業(yè)。

珠江啤酒是中國(guó)馳名商標(biāo)和綠色食品。其擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和博士后科研工作站，20項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，在中國(guó)啤酒行業(yè)中享有“南有珠江”的崇高地位，率先研制推出我國(guó)第一瓶純生啤酒和白啤酒，成為中國(guó)首個(gè)純生啤酒示范生產(chǎn)基地，研發(fā)的錯(cuò)流膜過(guò)濾取代硅藻土過(guò)濾技術(shù)，是我國(guó)乃至亞洲啤酒釀造技術(shù)的重大突破。

五、生產(chǎn)流程：

1)

2)

3)

4)

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8)

9)選取原材料。制麥。大麥在人工控制下進(jìn)行浸漬、發(fā)芽、干燥，并經(jīng)過(guò)除根后即為成品麥芽。糊化。原料與水混合，經(jīng)過(guò)加壓或常壓煮沸，進(jìn)行糊化。糖化。麥芽汁與水、糖混合，在適宜的PH、溫度、時(shí)間下進(jìn)行反應(yīng)，麥芽汁被分解成低分子物質(zhì)。麥汁過(guò)濾。煮沸加啤酒花。酒花可以抑制有害菌的生產(chǎn)，同時(shí)可以產(chǎn)生啤酒特有的苦味。發(fā)酵。添加酵母，使糖類分解成二氧化碳、酒精和一些風(fēng)味物質(zhì)。發(fā)酵液過(guò)濾。利用硅藻過(guò)濾，得到澄清液。灌裝，封蓋。在密封無(wú)菌的條件下進(jìn)行灌裝，灌裝后封蓋。

10)殺菌。

11)檢驗(yàn)。

12)儲(chǔ)存與運(yùn)輸。

六、實(shí)習(xí)總結(jié)：

珠江啤酒公司的生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)了高度的自動(dòng)化。自動(dòng)化的前提是科技的進(jìn)步，還有是勇于創(chuàng)新。機(jī)械代替人手，不僅能實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)量，同時(shí)可以減少食品的污染，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量。珠江啤酒的發(fā)展歷程曲折而艱辛，這說(shuō)明了創(chuàng)業(yè)之路會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，只有堅(jiān)持，定有成功的一天。珠江啤酒廠的成功不僅在于其先進(jìn)的技術(shù)與生產(chǎn)線，還有其注重產(chǎn)業(yè)文化的傳承。

第三篇：珠江啤酒市場(chǎng)策略

珠江啤酒：籃球策動(dòng)營(yíng)銷革命

時(shí)間：2009-12-11 10:12:45 來(lái)源：網(wǎng)易體育 文號(hào)：大 中 小

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今年，對(duì)珠江啤酒來(lái)說(shuō)是具有重要的戰(zhàn)略意義的。就在這一年，它以一場(chǎng)席卷全國(guó)的大灌籃活動(dòng)為載體，掀起了一場(chǎng)轟轟烈烈的營(yíng)銷革命，向消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)既努力工作、又懂享受生活的品牌新姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了品牌華麗一躍。據(jù)了解，今年1-9月份，珠啤集團(tuán)中高檔啤酒銷量同比增長(zhǎng)12.35%，中高檔產(chǎn)品比例提高至37%，同比提高了6.5個(gè)百分點(diǎn)。

2009年，面對(duì)著金融危機(jī)帶來(lái)的影響與國(guó)家“禁酒駕”雙重挾擊，競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，所有酒企都在苦苦思索，尋求突圍之策。而珠江啤酒不僅保持了穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)，還漂亮地實(shí)現(xiàn)了品牌的華麗一躍。截止2009年9月，捷報(bào)紛傳：華南大本營(yíng)表現(xiàn)出色，其中東莞市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6.58%，珠海地區(qū)增長(zhǎng)27.7%……；外地市場(chǎng)攻勢(shì)凌厲，其中湖南、廣西銷量同比增長(zhǎng)率均超過(guò)60%；海南、貴渝同比增長(zhǎng)率也達(dá)30%以上……

珠江啤酒的營(yíng)銷魔方是什么？從近幾年珠江啤酒的營(yíng)銷方式來(lái)看，體育營(yíng)銷看來(lái)是制勝一環(huán)。面對(duì)現(xiàn)在如此扎堆的體育營(yíng)銷，珠江啤酒為何能從中脫穎而出？是籃球！隨著姚明帶著國(guó)人的無(wú)數(shù)希望進(jìn)入NBA開(kāi)始，中國(guó)就掀起了一浪高過(guò)一浪的籃球狂熱！正是籃球架起了溝通的橋梁，讓珠江啤酒走向全國(guó)，走進(jìn)了更多消費(fèi)者的心里。

獨(dú)樹(shù)一幟 差異化營(yíng)銷助跑

“珠江啤酒是第一個(gè)贊助籃球的啤酒企業(yè)”，談起當(dāng)初果斷的選擇，珠江啤酒品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁國(guó)強(qiáng)依然記憶猶新。在2008年奧運(yùn)會(huì)的大背景下，體育營(yíng)銷成為我國(guó)企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略的熱點(diǎn)。但其實(shí)在更早些時(shí)候，體育營(yíng)銷就已經(jīng)活躍各大品牌的市場(chǎng)中。贊助體育賽事可以說(shuō)是最普遍最廣泛的一種形式。在啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種手段也是用得最多的，如青島啤酒就在2006年就贊助了都靈冬奧會(huì)，燕京啤酒則贊助2006世界杯。在奧運(yùn)的大背景下，許多啤酒企業(yè)也借助了奧運(yùn)的旗幟打造了一波波的體育活動(dòng)。體育賽事成為了一個(gè)被頻繁使用的載體。珠江啤酒如何能走出自己獨(dú)特的營(yíng)銷之路？珠啤人沒(méi)有選擇一浪又一浪的體育賽事，而是毅然選擇贊助中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)，以一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)類別切入整個(gè)體育營(yíng)銷的蛋糕之中。

2007年5月27日，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)與廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司在北京國(guó)家體育總局訓(xùn)練局籃球館舉行新聞發(fā)布會(huì)，雙方共同宣布，珠江啤酒正式成為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)指定啤酒贊助商，全力支持中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)，成為了啤酒企業(yè)中第一個(gè)贊助籃球的企業(yè)。也就是從這里開(kāi)始，珠江啤酒正式拉開(kāi)了籃球營(yíng)銷的序幕。此后，珠江啤酒啟動(dòng)了“為中國(guó)籃球喝彩”系列活動(dòng)，該活動(dòng)包括珠江啤酒籃球爭(zhēng)霸賽、啦啦隊(duì)選拔、紀(jì)念裝產(chǎn)品促銷等相關(guān)活動(dòng)。其中，籃球爭(zhēng)霸賽面向全國(guó)社區(qū)開(kāi)展，在全國(guó)20多個(gè)重點(diǎn)城市的百余個(gè)公共體育場(chǎng)所和社區(qū)體育場(chǎng)所，面向所有的籃球愛(ài)好者開(kāi)展籃球挑戰(zhàn)賽。

為什么選擇籃球運(yùn)動(dòng)？為什么不是其他的體育類別？珠江啤酒品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁國(guó)強(qiáng)告訴記者：“我們品牌營(yíng)銷的方向是打造一個(gè)年輕、時(shí)尚、積極向上的全國(guó)性品牌。考慮到啤酒消費(fèi)特性，尤其在中國(guó)，啤酒消費(fèi)往往都是男性。于是我們選擇了一個(gè)具有奧運(yùn)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體育項(xiàng)目，因?yàn)樗哂杏绊懥?、關(guān)注度高，還有它的時(shí)尚元素非常足。這樣我們也回應(yīng)了啤酒消費(fèi)者的需求，整體化的，以男性為主。同時(shí)，啤酒所帶來(lái)的淋漓暢快，與籃球帶來(lái)的痛快是相通的，都是“爽”！”體育營(yíng)銷的基本效用就是為企業(yè)和消費(fèi)者搭建真誠(chéng)交流的文化平臺(tái)，籃球的活力時(shí)尚元素，更容易引起年輕群體的共鳴。娛樂(lè)籃球風(fēng)暴 營(yíng)銷完美升級(jí)

珠江啤酒的籃球營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了第三年，前兩年主要是通過(guò)舉辦民間五人籃球賽的方式進(jìn)行，更多的是突出了活動(dòng)的競(jìng)技性。2009年，全球均陷入了金融危機(jī)帶來(lái)的沉重壓力，一向以“競(jìng)技”為主的籃球活動(dòng)似乎也不例外地彌漫著緊張。是否在今年要進(jìn)行一些改變？珠江啤酒品牌研究中心達(dá)成一致，籃球營(yíng)銷并不僅限于活躍籃球文化和延伸籃球精神本身，更多的還是通過(guò)聚焦消費(fèi)者感性需求的層面，來(lái)引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴，從而建立起產(chǎn)品和消費(fèi)者更緊密的聯(lián)系。于是，新的品牌主張誕生了。

“work Hard play hard努力干，痛快玩”，一句響亮的口號(hào)，帶來(lái)了一場(chǎng)新的籃球風(fēng)暴。新理念的提出，正是考慮了現(xiàn)下的社會(huì)背景以及消費(fèi)群體的感性需求，在沉重的工作壓力中，他們需要的是減壓，是放松。而這恰恰是啤酒可以給他們帶來(lái)的感受。工作的時(shí)候要盡情的投入，但是玩的時(shí)候也要玩得盡情，很好的契合了年輕消費(fèi)群體積極平衡工作與生活尋求放松的情感需求。

而在籃球的運(yùn)動(dòng)方式上，珠江啤酒告別了以“團(tuán)隊(duì)競(jìng)技”為核心的模式，開(kāi)展灌籃賽這種展現(xiàn)自我個(gè)性的籃球活動(dòng)，獨(dú)創(chuàng)了“一城一特色，各人各精彩”的娛樂(lè)籃球新模式。在今年6月份起，珠江啤酒在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了歷時(shí)近半年的“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”。參與者是作為一個(gè)個(gè)體參與進(jìn)來(lái)的，而且沒(méi)有身高、性別、年齡的限制，灌籃無(wú)門(mén)檻，整個(gè)活動(dòng)充滿了娛樂(lè)性，積極地鼓勵(lì)全民參與到籃球活動(dòng)中，讓大家體會(huì)到，籃球是全民的運(yùn)動(dòng)。

整合營(yíng)銷 全方位出擊

國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在體育營(yíng)銷上往往缺乏系統(tǒng)的、全方位的營(yíng)銷策略，在體育贊助上不惜重金，但是卻不進(jìn)行其他方面的配套工作，沒(méi)有進(jìn)行全面資源的整合，缺少信息的傳播，這樣就不能發(fā)揮出體育營(yíng)銷的作用，導(dǎo)致資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。要真正發(fā)揮好的營(yíng)銷效應(yīng)，必須通過(guò)高空媒體的宣傳、地面促銷的推廣活動(dòng)等相配合。接觸并吸引目標(biāo)顧客的群體參與，加深對(duì)品牌的了解。

珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽可稱得上是今年啤酒行業(yè)令人眼前一亮的整合營(yíng)銷案例。這場(chǎng)賽事自6月20日在廣州啟動(dòng)以來(lái)，陸續(xù)在全國(guó)各大中城市廣泛開(kāi)展，并受到各地球迷的熱烈追捧。為了充分發(fā)揮籃球的魅力，珠啤在線上傳播與線下活動(dòng)花了一番功夫，仔細(xì)研究各重點(diǎn)市場(chǎng)的文化特色，獨(dú)創(chuàng)出了“一城一特色”的灌籃賽，迅速融入當(dāng)?shù)?，與各地消費(fèi)者打成一片。

首先，創(chuàng)意是決勝營(yíng)銷的重要法器。珠江啤酒黃金籃球灌軍賽，是廣州啟動(dòng)儀式上隆重捧出了價(jià)值十萬(wàn)的“中國(guó)第一黃金籃球”；繼而在被稱為黃飛鴻故鄉(xiāng)的佛山開(kāi)展了全國(guó)首創(chuàng)“功夫灌籃”；“蜘蛛俠”、“超人”、“哈里波特”等明星齊聚娛樂(lè)之城長(zhǎng)沙開(kāi)展了“COSPLAY灌籃”；廣西刮起“少數(shù)民族灌籃風(fēng)”；深圳“白領(lǐng)灌籃”也瘋狂；海濱之城湛江火辣辣上演“比基尼美女大灌籃”；網(wǎng)上、線下全國(guó)最大的萬(wàn)人“涂鴉籃板”……層出不窮的創(chuàng)意，將灌籃的無(wú)限刺激發(fā)揮得淋漓盡致，吸引了近千萬(wàn)人的關(guān)注。

其次，層出不窮的話題策劃是決勝法寶之二。從一輪輪的預(yù)熱、賽事報(bào)道、總決賽、后繼報(bào)道，珠江啤酒借助籃球拋出了各式抓人眼球的娛樂(lè)話題；當(dāng)中除了借助胡加時(shí)、王治郅、國(guó)家男籃等名人效應(yīng)進(jìn)行傳播外，還涌現(xiàn)出了吳悠、朱炎淼等一眾球技出眾的灌籃“民星”；同時(shí)，還敏銳捕捉抓了8月8日全國(guó)第一個(gè)全民健身日、亞運(yùn)、亞錦賽等事件背景，從球員、球技、籃球?qū)氊悺⒐嗷@美女、裁判、教練、觀眾、藝術(shù)涂鴉等全方位傳達(dá)籃球與啤酒的獨(dú)特魅力，使這次的灌籃賽成為不僅僅是籃球愛(ài)好者關(guān)注的活動(dòng)，也成為了全社會(huì)特別是年輕人都樂(lè)于參與的活動(dòng)；

再次，公關(guān)點(diǎn)火，廣告煽火。新鮮獨(dú)特的創(chuàng)意及層出不窮的話題，吸引了全國(guó)近百家媒體的追蹤報(bào)道。除了平媒、電媒、網(wǎng)媒持續(xù)的大量的新聞傳播，還開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)2.0互動(dòng),吸引了近200萬(wàn)名網(wǎng)友的參與討論；另外，珠啤還充分發(fā)揮了各個(gè)類型的媒體的傳播作用——與廣東電視臺(tái)攜手打造全國(guó)首個(gè)籃球主題晚會(huì)“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”黃金之夜；與網(wǎng)易等主流門(mén)戶網(wǎng)站打造推廣活動(dòng)官方網(wǎng)站；與一些視頻網(wǎng)站的合作；加上公車(chē)站牌廣告的廣泛投放；各類媒體各展所長(zhǎng)、相互配合，將傳播效應(yīng)發(fā)揮到極致。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次賽事總共有超過(guò)5萬(wàn)名籃球愛(ài)好者報(bào)名參與，通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)吸引了近千萬(wàn)人的持續(xù)關(guān)注，引起了近百家媒體的追蹤報(bào)道，除了國(guó)內(nèi)的主流媒體，連國(guó)際的路透社也進(jìn)行的報(bào)道。在在國(guó)內(nèi)掀起了“努力干、痛快玩”的籃球運(yùn)動(dòng)熱潮，為炎炎夏日，帶來(lái)灌啤酒的清涼。此次活動(dòng)的成功舉辦，也極大促進(jìn)了珠江啤酒品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。根據(jù)益普索(中國(guó))市場(chǎng)研究咨詢有限公司提供的2009年5-7月調(diào)研報(bào)告，珠江啤酒在廣州的表現(xiàn)非常出色，無(wú)提示提及率為96.7%，經(jīng)常飲用率為92.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。

不扎堆，不跟隨，將體育用最大眾的方式表現(xiàn)，并加入新的活力成分，珠江啤酒在帶來(lái)參與樂(lè)趣的同時(shí)，以最“不經(jīng)意”的方式表達(dá)著自己的品牌主張。

重兵布陣全國(guó)，將體育營(yíng)銷進(jìn)行到底

對(duì)體育贊助項(xiàng)目缺乏長(zhǎng)期的規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)，短視行為嚴(yán)重，是中國(guó)企業(yè)的軟肋。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)贊助商有37家之多，到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)就只剩下一家公司了。這個(gè)數(shù)字變化說(shuō)明了很多公司在贊助上還不成熟，對(duì)體育營(yíng)銷的理解還很片面。企業(yè)必須做到計(jì)劃實(shí)施中的連貫性和節(jié)奏性，因?yàn)槭鼙娭粚?duì)連續(xù)而又有節(jié)奏的刺激產(chǎn)生印象，這就是體育營(yíng)銷的生命。作為一種新興的營(yíng)銷手段，它并不是曇花一現(xiàn)的短期行為，而是長(zhǎng)期、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，需要配套執(zhí)行的系統(tǒng)工程。

對(duì)此珠江啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理方貴權(quán)明確的表示，珠江啤酒會(huì)將體育營(yíng)銷進(jìn)行到底，并始終堅(jiān)持兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，通過(guò)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，把體育營(yíng)銷作為珠江啤酒品牌建設(shè)的有機(jī)部分，并且長(zhǎng)期貫徹，真正利用體育這個(gè)活動(dòng)來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。第二，珠江啤酒借助體育活動(dòng)這個(gè)平臺(tái)不是做秀，而是實(shí)實(shí)在在的為大眾提供參與體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓大眾運(yùn)動(dòng)起來(lái)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2010年將又是一個(gè)體育營(yíng)銷的集體盛宴。對(duì)此，24歲的珠啤似乎已了然于胸，全國(guó)化戰(zhàn)略布局業(yè)已初現(xiàn)規(guī)模，加上無(wú)醇、雪堡等新品的熱推，山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的營(yíng)銷大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)；珠江啤酒將如何繼續(xù)借助獨(dú)具特色體育營(yíng)銷，在鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，漂亮實(shí)現(xiàn)“北上、西征、東拓”全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略？讓我們拭目以待。

第四篇：CBA啤酒贊助商珠江啤酒

珠江啤酒信息

珠江啤酒是廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司旗下的品牌。廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司于1985年建成投產(chǎn)，是一家以啤酒業(yè)為主體，以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化啤酒企業(yè)，是全國(guó)文明單位、國(guó)家環(huán)境友好企業(yè)，目前，珠啤集團(tuán)本部產(chǎn)能突破150萬(wàn)噸，是全球單廠最大的啤酒釀造中心，珠江啤酒是全國(guó)三大啤酒品牌之一，單一品牌銷量位居全國(guó)同行第二，在中國(guó)啤酒行業(yè)中享有“南有珠江”的美譽(yù)。目錄

公司簡(jiǎn)介 廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱珠江啤酒集團(tuán)）于1985年建成投

珠江啤酒組織架構(gòu)圖

產(chǎn)，是一家以啤酒業(yè)為主體、以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化企業(yè)，先后獲得全國(guó)“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、全國(guó)文明單位、國(guó)家環(huán)境友好企業(yè)等榮譽(yù)。珠江啤酒集團(tuán)納稅總額連續(xù)多年名列中國(guó)納稅500強(qiáng)、中國(guó)啤酒行業(yè)前三名。珠江啤酒是中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品和綠色食品。

珠江啤酒集團(tuán)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)180萬(wàn)噸，其中廣州總部以150萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力成為全球單廠最大的啤酒釀造中心之一；擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和博士后科研工作站，率先在中國(guó)推出瓶裝珠江純生啤酒，20項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。

珠江啤酒集團(tuán)各項(xiàng)消耗指標(biāo)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)均處于國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先水平，煙囪實(shí)現(xiàn)“無(wú)煙”排放，污水經(jīng)處理后可以養(yǎng)魚(yú)、產(chǎn)生的沼氣已用于發(fā)電，是廣東省工業(yè)第一家、中國(guó)啤酒行業(yè)第一家通過(guò)清潔生產(chǎn)審核驗(yàn)收的企業(yè)，榮獲我國(guó)環(huán)保領(lǐng)域的最高榮譽(yù)——國(guó)家環(huán)境友好企業(yè)。

2002年底，珠江啤酒集團(tuán)攜手世界最大的啤酒集團(tuán)—比利時(shí)英博集團(tuán)發(fā)起設(shè)立了股份公司。珠江啤酒將秉承“釀造至純，讓生活更真”的企業(yè)使命，立足中國(guó)，放眼世界，加快企業(yè)發(fā)展步伐，努力實(shí)現(xiàn)“以?五個(gè)領(lǐng)先（技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、管理領(lǐng)先、規(guī)模領(lǐng)先和效益領(lǐng)先）?打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的啤酒企業(yè)”的宏偉愿景，成為啤酒業(yè)中具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)青樹(shù)。[1] 行業(yè)地位

由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)測(cè)結(jié)果表明，珠江啤酒2010年的品牌價(jià)值為42.8億元，在中國(guó)啤酒類別中名列第六。

珠江啤酒廣告贊助：珠江啤酒續(xù)約中國(guó)男籃

2011-05-09 14:57:57 來(lái)源: 羊城晚報(bào)(廣州)網(wǎng)友評(píng)論 0 條 進(jìn)入論壇 手機(jī)看賽事

羊城晚報(bào)訊 中國(guó)籃球協(xié)會(huì)與珠江啤酒昨天下午在廣州大學(xué)城續(xù)約，連續(xù)五年成為中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)指定贊助商。

國(guó)手朱芳雨、王仕鵬、陳江華與中國(guó)籃協(xié)領(lǐng)導(dǎo)及珠江啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)參加了簽約儀式，珠江啤酒還同時(shí)啟動(dòng)了2011年籃球營(yíng)銷戰(zhàn)略，在全國(guó)五省高校舉辦“珠江啤酒灌灌灌大學(xué)籃球爭(zhēng)霸賽”。自2007年珠江啤酒攜手中國(guó)男籃以來(lái)，共舉辦了2000多場(chǎng)民間籃球活動(dòng)，吸引了近60萬(wàn)籃球愛(ài)好者及超過(guò)260萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾。（周方平）

珠江啤酒聯(lián)系人：1珠江啤酒股份有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理梁國(guó)強(qiáng)

2珠啤集團(tuán)林武術(shù)揚(yáng)副總經(jīng)理

廣州 新港東路磨碟沙大街118號(hào) 廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司3珠啤集團(tuán)市場(chǎng)部陳帝文經(jīng)理

聯(lián)系方式：020－84202519 020－84206636(總機(jī))聯(lián)系地址：廣州市新港東路磨碟沙 郵政編碼：510130 企業(yè)傳真：020－84202502

第五篇：珠江啤酒參觀報(bào)告

參觀珠江-英博國(guó)際啤酒博物館實(shí)訓(xùn)報(bào)告

時(shí)間：2014年5月30日

地點(diǎn)：廣州市新港東路磨碟沙大街118號(hào)

企業(yè)簡(jiǎn)介：

珠江---英博國(guó)際啤酒博物館于2年11月24日奠基，2008年底落成，是廣州珠江啤酒股份有限公司與世界最大的啤酒生產(chǎn)商---比利時(shí)英博集團(tuán)合作興建的一座具有觀賞性、娛樂(lè)性、教育性、藝術(shù)性、開(kāi)放性為一體的國(guó)際化啤酒文化展示場(chǎng)所。該館總用地面積約10000平方米、總建筑面積約9217平方米，三層建筑，目前功能開(kāi)放一、二層。首層主要為形象展廳，設(shè)有接待廳、展播廳、臨時(shí)展廳、酒吧、禮品店等；二層為主展廳，設(shè)有接待廳、展播廳、臨時(shí)展廳、啤酒吧、啤酒歷史工藝主題廳、珠江啤酒展廳、嶺南文化展廳、英博展廳、與啤酒相關(guān)載體文化展廳。

珠江---英博國(guó)際啤酒博物館位于廣州珠江啤酒股份有限公司廠區(qū)內(nèi)，美麗的珠江河畔，東臨琶洲國(guó)際會(huì)展中心，西毗廣州最高的電視觀光塔，北面與繁華的珠江新城隔江相望，相互輝映。華南快速干線、獵德大橋、臨江大道魚(yú)貫而至，因而水陸交通方便。隨著“云山珠水”的廣為流傳，嶺南文化的崛起，珠江---英博國(guó)際啤酒博物館將成為廣州“江上明珠”上一道靚麗的風(fēng)景，成為傳播嶺南文化、展示廣州改革開(kāi)放三十年偉大成就的“南風(fēng)窗”，成為集工業(yè)、環(huán)保、旅游、文化、娛樂(lè)、休閑為一體的城市人文景觀。

廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱珠啤集團(tuán)）于1985年建成投產(chǎn)，是一家以啤酒業(yè)為主體，以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化啤酒企業(yè)，是全國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之一，是廣州市國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，珠江啤酒是全國(guó)三大啤酒品牌之一，單一品牌銷量居全國(guó)同行第二位，在中國(guó)啤酒行業(yè)中享有“南有珠江”的美譽(yù)。

珠啤集團(tuán)擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，是首家全面采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和裝備建成的現(xiàn)代化啤酒企業(yè)。在全國(guó)啤酒同行中，珠啤集團(tuán)首家采用低溫膜過(guò)濾技術(shù)和無(wú)菌包裝技術(shù)生產(chǎn)瓶裝純生啤酒等先進(jìn)技術(shù)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。珠江啤酒系列、雪堡啤酒系列產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)越，深受消費(fèi)者歡迎，珠江啤酒勇奪中國(guó)馳名商標(biāo)，蟬聯(lián)中國(guó)名牌產(chǎn)品、綠色食品和中國(guó)酒類質(zhì)量?jī)?yōu)級(jí)證書(shū)等榮譽(yù)稱號(hào)。

珠江啤酒集團(tuán)各項(xiàng)消耗指標(biāo)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和清潔生產(chǎn)均處于國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先水平，煙囪實(shí)現(xiàn)“無(wú)煙”排放，污水經(jīng)處理后可以養(yǎng)魚(yú)、產(chǎn)生的沼氣已用于發(fā)電，是廣東省工業(yè)第一家、我國(guó)啤酒行業(yè)第一家通過(guò)清潔生產(chǎn)審核驗(yàn)收的企業(yè)，榮獲我國(guó)環(huán)保領(lǐng)域的最高榮譽(yù)——國(guó)家環(huán)境友好企業(yè)。

2002年底，珠啤集團(tuán)聯(lián)合世界第一大的啤酒集團(tuán)—比利時(shí)英博啤酒集團(tuán)等于2002年12月注冊(cè)成立廣州珠江啤酒股份有限公司。在未來(lái)的發(fā)展中，珠江啤酒將秉承“釀造至純，讓生活更真”的企業(yè)使命，繼續(xù)采用國(guó)際先進(jìn)的啤酒生產(chǎn)工藝和技術(shù)，研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)，銳意改革，不斷創(chuàng)新，滿足廣大消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，打造清純珠啤、環(huán)保珠啤和效益珠啤，努力實(shí)現(xiàn)珠江啤酒在國(guó)內(nèi)同行的五個(gè)領(lǐng)先，即“技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、管理領(lǐng)先、規(guī)模領(lǐng)先、效益領(lǐng)先”，’打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的啤酒企業(yè)”的宏偉愿景，成為啤酒業(yè)中具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)青樹(shù)。

主要設(shè)備：糊化鍋，過(guò)濾槽，煮沸鍋，回旋沉淀槽，過(guò)濾機(jī)，冷卻器，發(fā)酵罐，工藝流程：

產(chǎn)品種類及特點(diǎn)：

1.珠江啤酒：源自作者“鮮翠欲滴”概念誕生的啤酒，瓶身流線型設(shè)計(jì)，讓酒液流轉(zhuǎn)自如，鎖住純正新鮮。精選優(yōu)質(zhì)原材料、純種酵母發(fā)酵釀制而成，堅(jiān)持低溫生產(chǎn)、密封灌裝，酒香誘人，口感純正。

2.珠江經(jīng)典啤酒：二十年啤酒釀造經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的釀酒工藝，吸收國(guó)際先進(jìn)的啤酒釀造技術(shù)，造就了珠江經(jīng)典啤酒。選取優(yōu)質(zhì)進(jìn)口麥芽、酒花和珠啤酵母精心釀制，是珠江啤酒的經(jīng)典之作。它口感醇厚，酒香濃郁，苦味適中，回味無(wú)窮。3.珠江純生啤酒：酒液醇和干凈，口味新鮮純正，是不可多得的真正好純生。傳統(tǒng)技術(shù)和高新技術(shù)的完美糅合，令珠江純生啤酒歷久彌新，盛譽(yù)不減，是中國(guó)純生啤酒之典范。

參觀體會(huì)：2014年5月30日，在何敏老師的帶領(lǐng)下作為課外課堂，12應(yīng)生全體同學(xué)參觀了啤酒英倫博物館及珠江啤酒廠生產(chǎn)線。在解說(shuō)員的引導(dǎo)下參觀了解啤酒以及啤酒廠的歷史文化，參觀啤酒生產(chǎn)線。

觀看了啤酒廠的視頻后我們這講解員的帶領(lǐng)下在二樓展廳里參觀，展廳清楚地陳列了啤酒釀造過(guò)程的各種模型圖和原始啤酒發(fā)源的陳列品。解說(shuō)員為我們一一講解。

參觀完模型，我們參觀真正的生產(chǎn)線從回收，洗瓶，消毒，灌裝，包裝，分銷全過(guò)程全自動(dòng)。接著去到糊化糖化的地方，高溫但充坼著淡淡的麥香味。

最后我們來(lái)到博物館的酒吧，品嘗了新鮮的原漿啤酒，啤酒聞起來(lái)很清香，但本人不喜歡喝啤酒，所以覺(jué)得口味不是很好。