第一篇：淺談“東北紅色旅游區(qū)”旅游資源開發(fā)優(yōu)勢及存在問題

淺談“東北紅色旅游區(qū)”旅游資源開發(fā)

優(yōu)勢及存在問題

摘 要

紅色旅游主要就是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。遼寧省在各歷史時期的遺跡、遺址十分豐富，建國后又是共和國工業(yè)建設(shè)的長子，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中取得了一個又一個成績，因此遼寧省在開展紅色旅游方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢開展紅色旅游，對于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，培養(yǎng)全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚(yáng)民族精神，促進(jìn)革命老區(qū)社會經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。文章通過對遼寧省紅色旅游資源的調(diào)查，就紅色旅游資源的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了思考，希望通過調(diào)查能夠進(jìn)一步帶動和促進(jìn)遼寧省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān) 鍵 詞

紅色旅游 資源 開發(fā)優(yōu)勢 存在問題

紅色旅游作為一種新興的專項(xiàng)旅游活動形式和產(chǎn)品類型是在二十世紀(jì)九十年代中后期才逐步發(fā)展起來的,由于其以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體,以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動,因而紅色旅游具有顯著的中國特色。發(fā)展紅色旅游有利于在廣大干群特別是青少年中進(jìn)行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育,弘揚(yáng)和培育民族精神,又有利于把革命歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢,推動革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這既是一項(xiàng)關(guān)系鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程,一項(xiàng)關(guān)系發(fā)展先進(jìn)文化的文化工程,又是一項(xiàng)關(guān)系革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和群眾生活水平提高的經(jīng)濟(jì)工程。將紅色和旅游結(jié)合起來，既是觀念的創(chuàng)新，也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，它不僅在旅游行業(yè)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，而且對繼承革命傳統(tǒng)、弘揚(yáng)革命精神有著深刻的意義，尤其對于生長在改革開放后的青少年一代而言，紅色旅游堪稱特殊的課堂和鮮活的教材。紅色和旅游的結(jié)合將為旅游業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)社會效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合、把精神財富轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富，探索一條良性循環(huán)之路。遼寧省在各歷史時期的遺跡、遺址十分豐富，建國后又是共和國工業(yè)建設(shè)的長子，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中取得了一個又一個成績，因此遼寧省在開展紅色旅游方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢。1遼寧省紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀 1.1紅色旅游資源豐富

首先體現(xiàn)為數(shù)量多。省內(nèi)共有抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝、社會主義建設(shè)等四大歷史時期的紅色旅游景點(diǎn)50余處。其中，國家愛國主義教育基地10處，占全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)1/10。其次體現(xiàn)為分布廣。我省紅色旅游資源呈現(xiàn)出總體分散、局部集中的態(tài)勢。全省各地級市都有紅色旅游資源，其中沈陽、大連、撫順、丹東、錦州等地是旅游功能比較完善、紅色旅游資源比較豐富的旅游城市。再次體現(xiàn)為類型全。在我省的紅色旅游資源中，有反映建黨建軍等重點(diǎn)事件的“中共滿洲省委”舊址；有反映解放戰(zhàn)爭時期重點(diǎn)戰(zhàn)役的“錦州戰(zhàn)役”紀(jì)念館；有反映在我黨的領(lǐng)導(dǎo)下，同心同德、同仇敵愾的團(tuán)結(jié)奮斗精神的丹東抗美援朝紀(jì)念館；有反映老一輩無產(chǎn)階級革命家成長里程、崇高精神和革命事跡的沈陽市周恩來少年時讀書舊址；有反映各個歷史時期在全國具有重大影響的革命烈士的主要事跡，彰顯他們崇高理想和信念的抗美援朝烈士陵園等。最后體現(xiàn)為品位高。在全國的國家級紅色旅游資源中，遼寧省占其中的10%。其中沈陽“九一八”歷史博物館等10個經(jīng)典景區(qū)，被國家列入重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。還有雷鋒紀(jì)念館等10個國家級愛國主義教育基地。擁有全國“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”——“東北紅色旅游區(qū)”。1.2紅色旅游景區(qū)的可進(jìn)入性強(qiáng)

省內(nèi)六個機(jī)場與國內(nèi)外100多個城市通航。京沈線、哈大線等鐵路干線連接了省內(nèi)各大城市。以沈陽為中心輻射全省的沈大高速、沈丹高速、沈山高速等高速公路網(wǎng)絡(luò)格局已經(jīng)形成。便利的交通條件為遼寧省紅色旅游資源的發(fā)展提供了可進(jìn)入的方便條件。同時干線公路及農(nóng)村公路的建設(shè)規(guī)劃，極大地改善了地理位置較為偏僻的紅色旅游景區(qū)的通達(dá)條件。

1.3紅色旅游景區(qū)收入不斷增多，帶動全省旅游業(yè)的發(fā)展

以錦州為例，在“五一”黃金周期間，紅色旅游資源的發(fā)展使得錦州旅游火暴，共接待旅游者56.6萬人次，同比增長77.4%，旅游總收入達(dá)1.45億元，同比增長96.2%。2005年遼寧省主要紅色旅游景區(qū)全年接待旅游者人數(shù)同比增長40%以上，紅色旅游已成為遼寧省旅游業(yè)一大亮點(diǎn)。1.4紅色旅游資源開發(fā)初成體系

2005年沈陽市與周邊城市簽署了《城際紅色旅游合同書》，共同建立起紅色旅游發(fā)展的協(xié)作體。同時以城際紅色旅游為依托，以精品景點(diǎn)為主體，輔之以部分生態(tài)旅游景點(diǎn)，圍繞“抗戰(zhàn)之旅”、“緬懷之旅”、“勵志之旅”、“尋根之旅”和“振興之旅”等五個主題內(nèi)容構(gòu)建了遼寧省紅色旅游精品線路。2開發(fā)紅色旅游資源的有利條件 2.1紅色旅游景觀類型多樣，特色鮮明

遼寧省紅色旅游資源十分豐富，且特點(diǎn)鮮明，全省現(xiàn)有國家級愛國主義教育示范基地10個，省級35個，市級179個。其中，已經(jīng)開發(fā)利用的約50多處。這些紅色旅游資源涵蓋了抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝、社會主義建設(shè)四個時期的內(nèi)容。其中“沈陽——錦州——葫蘆島——秦皇島”線列入國家30條“紅色旅游精品線路”之中，撫順平頂山慘案遺址紀(jì)念館、撫順戰(zhàn)犯管理所舊址陳列、沈陽“九·一八”歷史博物館、大連關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、錦州黑山阻擊戰(zhàn)景區(qū)、葫蘆島塔山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館、丹東鴨綠江斷橋、沈陽抗美援朝烈士陵園等10個景區(qū)列入國家100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之中，而且這些愛國主義教育基地全部處在旅游功能比較完善的旅游城市中，已構(gòu)成遼寧省紅色旅游骨干體系，年接待游人規(guī)模在50萬至100萬人次之間，發(fā)展紅色旅游有很大的潛力和優(yōu)勢。2.2區(qū)位交通優(yōu)勢

遼寧位于東北的南部，東北與吉林省接壤，西北與內(nèi)蒙古自治區(qū)為鄰，西南與河北省毗鄰，以鴨綠江為界河與朝鮮民主主義人民共和國隔江相望，南瀕浩瀚的渤海與黃海，是東北唯一一個既沿海又沿邊的省份。遼寧是中國東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部，是東北地區(qū)通往關(guān)內(nèi)的交通要道，也是東北地區(qū)和內(nèi)蒙古通向世界、連接歐亞大陸橋的重要門戶和前沿地帶。

遼寧擁有全國密度最高的鐵路、四通八達(dá)的公路、通達(dá)世界的沿海港口和航空等各種運(yùn)輸網(wǎng)。全省交通以鐵路為主，以省會沈陽為交通樞紐，呈放射狀向東西南北延伸，是溝通東北三省和內(nèi)蒙古及關(guān)內(nèi)的紐帶和橋梁。鐵路干線有京哈線、沈大線、沈吉線、錦承線、沈丹線等，還有不少鐵路支線網(wǎng)絡(luò)分布全省。公路交通在全國率先實(shí)現(xiàn)高速公路覆蓋所有地市級城市，高速公路營運(yùn)里程達(dá)1700多公里。高速公路以沈陽為中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈撫等高速公路和沈陽過境高速公路。沈陽市成為我國擁有高速公路最長、環(huán)城高速公路標(biāo)準(zhǔn)最高的城市之一，4小時內(nèi)已能達(dá)到省內(nèi)所有城市。海上交通方面，大連、丹東、營口等港口與中國沿海主要港口通航。大連港是東北第一大港，有客輪發(fā)往天津、秦皇島、蓬萊、煙臺、威海、上海等地，鴨綠江口的丹東和遼河口的營口也是黃海、渤海上的重要港口。航空方面，遼寧省現(xiàn)有沈陽、大連、丹東、錦州、遼陽和朝陽等民用機(jī)場6處，開通了聯(lián)接日本、韓國、俄羅斯、朝鮮、新加坡、德國、美國、澳大利亞、中國香港等國家(地區(qū))和國內(nèi)80多個城市的定期航線以及到馬來西亞吉隆坡、泰國曼谷和中國澳門地區(qū)等地的不定期包機(jī)航線。

2.3與各類旅游資源融合較好

遼寧除了擁有特色鮮明的紅色旅游資源外，古文化遺址眾多，自然風(fēng)光秀美，山海景觀壯麗、奇特，旅游項(xiàng)目豐富。山岳風(fēng)景區(qū)有千山、鳳凰山、醫(yī)巫閭山、龍首山、輝山、大孤山、冰峪溝等七大名山；湖泊風(fēng)景區(qū)有薩爾滸、湯河、清河等；海岸風(fēng)光有大連濱海、金州東海岸、大黑山風(fēng)景區(qū)、興城濱海、大筆架山風(fēng)光、葫蘆島風(fēng)光、鴨綠江風(fēng)光等；巖洞風(fēng)景有本溪水洞、莊河仙人洞；泉水名勝區(qū)有馳名的湯崗子溫泉、五龍背溫泉、興城溫泉等；特異景觀有金石灘海濱喀斯特地貌景觀、蛇島、鳥島、怪坡、響山等；著名的古文物遺跡(陵、廟、寺、城)50余處；古遺址和古墓葬已發(fā)現(xiàn)37處。由于這些豐富的旅游資源與紅色旅游資源在空間上具有較好的組合優(yōu)勢，從而有利于紅色旅游與原有的山海風(fēng)光游、宗教文化游、歷史文化游等旅游類型相互銜接，滿足游客的多種心理需求，有利于各地區(qū)之間進(jìn)行區(qū)域合作，資源整合，從而產(chǎn)生聚集效應(yīng)。2.4豐富的客源

從國內(nèi)市場來看，遼寧距北京、天津近，北京不僅是全國的政治、文化中心，同時也是具有相對較高素質(zhì)群體的中心城市，北京和天津在全國的人均收入中屬于高收入城市，人均消費(fèi)高于全國平均消費(fèi)水平，消費(fèi)群體成熟。同時，遼寧省城市化水平在全國名列前茅，現(xiàn)在有10個城市獲得中國旅游城市的稱號，遼寧平均文化程度僅僅低于京、津、滬三市，而高于全國平均水平，高素質(zhì)的居民普遍出現(xiàn)了國內(nèi)旅游的行為需求。從國際市場來看，遼寧與目前中國三大客源國(日本、韓國、俄羅斯)之間的距離非常近，而且由于歷史原因，遼寧及部分中小城市與這些國家有著長期的聯(lián)系，客源地對遼寧的情況更了解，更關(guān)注。進(jìn)入21世紀(jì)以來，遼寧省的旅游客源市場日益擴(kuò)大，接待國內(nèi)外游客的人次，以及旅游收入均呈現(xiàn)出迅速增長的勢頭，具備了發(fā)展紅色旅游的客源市場條件。2.5政策扶持優(yōu)勢

國家旅游局于2004年啟動“紅色旅游”工程。2004年11月間由國家發(fā)改委牽頭正式出臺《“紅色旅游”景區(qū)建設(shè)規(guī)劃》。中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2004年底印發(fā)了《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施做出明確規(guī)定。2005年2月，國家旅游局將2005年旅游主題確定為“紅色旅游年”。這是改革開放以來，黨中央、國務(wù)院、國家發(fā)改委、國家旅游局第一次聯(lián)合推介旅游產(chǎn)品，并出臺了一系列扶持措施，其中包括資金扶持，為紅色旅游開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的平臺。

遼寧省根據(jù)中央精神已成立了一個“紅色旅游領(lǐng)導(dǎo)小組”，省發(fā)改委、旅游局已制定“紅色旅游發(fā)展綱要”及活動方案。根據(jù)省發(fā)改委的思路，遼寧將圍繞抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝等主題，打造遼寧中部、遼寧西部、遼寧東部、遼寧南部四大紅色旅游區(qū)，將開發(fā)建設(shè)相對成熟的紅色旅游區(qū)點(diǎn)在本區(qū)域或跨區(qū)域連點(diǎn)成線，將紅色旅游線路與省內(nèi)綠色生態(tài)、金色清文化、藍(lán)色海洋、白色冰雪等資源進(jìn)行科學(xué)組合，使其產(chǎn)生疊加吸引力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。已策劃出勿忘國恥、抗日救國主題系列游，遼沈戰(zhàn)役主題系列游，抗美援朝、保家衛(wèi)國主題系列游，偉人風(fēng)范主題系列游，浩氣長存主題系列游和愛國將領(lǐng)張學(xué)良專題系列游六大紅色旅游系列活動。全省將著力打造“遼沈戰(zhàn)役”、“抗美援朝”和“雷鋒精神”等具有強(qiáng)烈震撼力的全國一流紅色旅游精品，并確定了遼寧紅色旅游的發(fā)展目標(biāo)： 2007年，全省紅色旅游接待人數(shù)要達(dá)到1500萬人次，收入達(dá)到120億元，約占全省旅游接待總?cè)藬?shù)和總收入的15%；到2010年全省紅色旅游接待人數(shù)要達(dá)到2500萬人次，收入達(dá)到200億元，約占全省旅游接待總?cè)藬?shù)和總收入的20%。3紅色旅游發(fā)展存在的問題 3.1景區(qū)方面

首先，有些景區(qū)游客稀少，門可羅雀，紅色景區(qū)并不紅火的現(xiàn)象很多。有些景區(qū)缺營銷意識，宣傳力度不夠，又不能和旅行社很好地協(xié)調(diào)，造成旅行社在組織線路時并不把這樣的景點(diǎn)包括在內(nèi)，從而使其失去大部分外地游客。其次，紅色景區(qū)趨同化嚴(yán)重，這就使得一部分散客產(chǎn)生了“游一當(dāng)十”的心理，有些游客不禁發(fā)出了“紅色景區(qū)咋都一個樣”的感嘆，這樣的趨同化無疑給游客心理造成了誤解，從而影響整個紅色旅游市場的發(fā)展。3.2宣傳力度不夠

很多景區(qū)的知名度與其豐富的旅游資源是極不相稱的，宣傳投入較少，宣傳力度不到。部分景區(qū)缺乏對自己景區(qū)的整體形象設(shè)計(jì)，缺少自我宣傳。即便是在一些具有紀(jì)念意義的日子，宣傳依然不足，僅僅通過常規(guī)的營銷手段是不利于紅色旅游資源快速持續(xù)發(fā)展的。3.3手段落后

目前遼寧省的很多紅色景區(qū)景點(diǎn)是以革命遺址、故人故居為主，很容易出現(xiàn)形式單調(diào)，內(nèi)容雷同的情況，造成吸引力不強(qiáng)，缺乏震撼力和感染力，對紅色旅游資源的內(nèi)涵挖掘不夠深刻，表現(xiàn)手法比較陳舊，不能對參觀者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊等情況。同時缺少多媒體展示設(shè)備和仿真實(shí)物。這些櫥窗展示和靜態(tài)觀光的內(nèi)容，使得文物的陳列和展示與游客的距離變遠(yuǎn)了。3.4票價偏高，服務(wù)設(shè)施配套不完善

通過調(diào)查和走訪我們發(fā)現(xiàn)很多景點(diǎn)的票價較高。與其他以娛樂消遣為主要特色的旅游資源相比，作為以弘揚(yáng)民族精神，提高人們思想道德素質(zhì)，增強(qiáng)愛國主義教育效果的紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)來說票價不宜定得過高，而且作為加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人和大學(xué)生思想政治教育的重要載體，應(yīng)該要有適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策。同時部分紅色景區(qū)缺乏符合行業(yè)規(guī)范的接待設(shè)施和專門的服務(wù)中心，服務(wù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)不合理，管理不到位。3.5紅色旅游產(chǎn)品

(1)缺少特色，開發(fā)簡單，發(fā)展趨同紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)過程中比較嚴(yán)重的問題。旅游產(chǎn)品單一，在經(jīng)營上停留在遺址參觀、圖片展示的階段，并且未能與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、民族風(fēng)情相結(jié)合，降低了經(jīng)濟(jì)的利用價值。這些都是景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)水平不高，開發(fā)深度不夠的體現(xiàn)。同時對于那些單一性比較強(qiáng)的小景點(diǎn)，因?yàn)樾〉木壒?，無法配備固定的管理人員，因此很容易受到一些人為的破壞。(2)景點(diǎn)管理運(yùn)行機(jī)制與市場結(jié)合不緊。全國紅色旅游景點(diǎn)大多隸屬民政、文化部門管理，引入旅游和市場意識嚴(yán)重不足。(3)景點(diǎn)可說的多，可看的少。對革命遺址的合理包裝不足，不能充分滿足旅游者的游覽需要，看后總感到不夠味、不解渴。(4)文字介紹和講解內(nèi)容忽視觀眾需求。目前各地紅色旅游景點(diǎn)的解說詞大都是由不熟悉旅游的黨史、軍史專業(yè)的研究人員撰寫的，大多就事論事，嚴(yán)肅說教有余，生動有趣不足，一般游客聽起來不免感到枯燥乏味，不符合旅游業(yè)所要求的老少咸宜，雅俗共賞。(5)展示方式落后、制作粗劣。不能運(yùn)用時尚現(xiàn)代的科技手段充分詮釋紅色內(nèi)容，難以真正有效吸引旅游者，從而達(dá)到感染效果。4紅色旅游資源開發(fā)的的建議

4.1創(chuàng)新紅色旅游內(nèi)涵的展示方式，提高產(chǎn)品吸引力

首先，可以實(shí)行陳列館解說方式與高科技演示方式相結(jié)合，靜態(tài)展覽與動態(tài)演示相結(jié)合，通過圖片、文字材料、實(shí)物和聲光電等形式和手段，讓游客有身臨其境之感，提高游客的游覽興趣。在這方面做的比較好的是遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、抗美援朝紀(jì)念館，抗美援朝紀(jì)念館的陳列館展出歷史照片500余幅，文物1000余件，輔以復(fù)原陳列、電動沙盤、電動圖表、影視設(shè)備等現(xiàn)代化陳列設(shè)施，利用全封閉玻璃通柜式展線，以及自然光、燈光結(jié)合的采光方式，生動地展示了抗美援朝戰(zhàn)爭的歷史。全景畫館陳列有全景畫《清川江畔圍殲戰(zhàn)》，畫面以抗美援朝戰(zhàn)爭第二次戰(zhàn)役為背景，以清川江畔三所里，龍?jiān)蠢?、松骨峰等阻擊?zhàn)為重點(diǎn)，形象地反映志愿軍在戰(zhàn)場上的英雄氣概。畫面高16米，周長132.6米，配置地面塑型、燈光和音響效果，藝術(shù)地再現(xiàn)了壯觀的戰(zhàn)爭場面和恢宏的戰(zhàn)爭氣氛。其次，可以創(chuàng)作特色性強(qiáng)、旋律優(yōu)美的紅色歌曲、編排經(jīng)典的紅色旅游文藝節(jié)目，在重點(diǎn)的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)定時文藝表演，用舞臺藝術(shù)、肢體語言、現(xiàn)場向游客展現(xiàn)遼寧革命斗爭史的經(jīng)典場景。再次，可以開設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游項(xiàng)目，加大體驗(yàn)性的分量。比如說，在展覽以后可設(shè)置游戲館，以色彩鮮明的動畫、繪畫、拼圖、電腦游戲等方式，吸引眾多的青少年和旅游者動手動腦。正確完成者可獲得紀(jì)念品，讓其在輕松、娛悅的過程中獲得軍事體驗(yàn)和紅色傳統(tǒng)教育。4.2完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游接待水平

紅色旅游作為一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)，同樣需要解決旅游中的吃、住、行、游、購、娛等方面的問題，需要各行業(yè)的密切配合。目前應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大執(zhí)行監(jiān)督力度，使飯店的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到要求，各飯店還應(yīng)明確自己的市場定位，在特色上做文章，以增強(qiáng)其市場競爭力。在餐飲方面，要增加具有遼寧特色的食品菜系，例如錦州的燒烤、沈陽的老邊餃子等都應(yīng)被大力推廣，做出特色，與此同時還要加快自助餐館的建設(shè)，以滿足不同層次的旅游者的需求。4.3加大宣傳促銷力度，增強(qiáng)競爭力

首先，要搞好媒體宣傳。把宣傳重點(diǎn)放在主流媒體上，如中央電視臺、遼寧電視臺、人民日報、遼寧日報等影響大、效果好的宣傳媒體。其次，搞好網(wǎng)上宣傳。組建遼寧省紅色旅游信息專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，建好“遼寧省紅色旅游網(wǎng)站”，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳效應(yīng)，宣傳遼寧紅色旅游的特色產(chǎn)品，推介紅色旅游精品線路。再次，搞好旅游宣傳品的制作。組織有關(guān)力量編制精美的《遼寧紅色旅游》畫冊、光盤、導(dǎo)游詞、紀(jì)念品等宣傳品，并組織旅游企業(yè)走出去參加旅游交易會和展覽會，逐步拓展客源市場。最后，搞好重大節(jié)日、節(jié)慶營銷活動。例如結(jié)合建黨、建軍、建國及毛澤東題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”、抗日戰(zhàn)爭勝利、遼沈戰(zhàn)役勝利、抗美援朝勝利等周年紀(jì)念日，適時開展豐富多彩的紅色旅游系列活動。

4.4開發(fā)旅游人力資源，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)

目前，旅游人才已成為旅游業(yè)可持續(xù)和健康發(fā)展的重要因素。紅色旅游一定要尊重歷史，實(shí)事求是。紅色旅游景點(diǎn)的講解不能像自然景觀和一般的人文景點(diǎn)那樣人為地盡情演繹發(fā)揮，要尊重歷史，尊重事實(shí)，否則只會適得其反。導(dǎo)游員和講解員的講解至關(guān)重要，他們是旅游文化的直接傳遞者，肩負(fù)著傳遞紅色文化的使命，因此，要使他們熟悉革命歷史，了解革命人物的生平事跡，必須請專家撰寫標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)游詞，規(guī)范從業(yè)人員的言行舉止，做到在不偏離歷史的情況下，深情并茂，把游客帶入到那段特殊的歲月中去，從而保證紅色旅游的教育效果。此外，旅游景區(qū)管理者的素質(zhì)也有待提高。旅游行政主管部門應(yīng)重視人才的培養(yǎng)，重視人力資源的開發(fā)管理，提高人力資源開發(fā)的效果，實(shí)施導(dǎo)游、景點(diǎn)管理人員、規(guī)劃、策劃、市場開發(fā)和管理等人才培養(yǎng)工程，全面提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。4.5理順管理體制，提供制度保障。

遼寧紅色旅游資源的開發(fā)，首先要清除制度障礙，理順體制，打破行政區(qū)劃和行業(yè)界限。在這方面政府應(yīng)發(fā)揮其協(xié)調(diào)職能，加強(qiáng)文化部門和旅游部門的溝通和協(xié)調(diào)。其次，要制定好紅色旅游景點(diǎn)的規(guī)劃、管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在發(fā)揮政府指導(dǎo)作用的同時還要以市場為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)為紐帶，實(shí)行景點(diǎn)、企業(yè)統(tǒng)一管理，處理好“有形之手”與“無形之手”之間的關(guān)系，使紅色旅游這項(xiàng)利國利民的工程真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。5總結(jié)

要將有遼寧特色的東西與紅色旅游資源結(jié)合起來，改變紅色旅游產(chǎn)品類型單一的情況，將能夠映襯紅色旅游資源的有遼寧特色的民族風(fēng)情、季節(jié)風(fēng)情、自然風(fēng)情、人文風(fēng)情與紅色旅游資源進(jìn)一步的融合起來。通過聯(lián)合開發(fā)，改變單一的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，提升遼寧省旅游資源的整體吸引力和競爭力。這些旅游資源的開發(fā)不僅是對紅色旅游的補(bǔ)充，同時也可以來提升其他旅游資源的實(shí)力，完善旅游產(chǎn)品的布局，最終建立起一個以紅色旅游為主導(dǎo)，其他旅游產(chǎn)品占有較大比重的旅游產(chǎn)品體系，全面促進(jìn)紅色旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合重大節(jié)日開展宣傳活動，特別是要加強(qiáng)對青少年等年輕群體的宣傳力度。利用好網(wǎng)絡(luò)資源，建設(shè)紅色旅游資源網(wǎng)站，形成圖文并茂的網(wǎng)上宣傳態(tài)勢。利用報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒介，通過專版、專欄、專題等方式，多角度、多層次地宣傳紅色旅游資源。對青少年參觀游覽要提供便利條件，在參觀門票和講解服務(wù)上給予傾斜。同時各級教育行政部門要把紅色旅游作為青少年學(xué)生思想政治教育的重要課堂，結(jié)合全國基礎(chǔ)教育新課程改革，把紅色旅游資源建設(shè)成中小學(xué)生的第二課堂，使學(xué)生愿意來，有能力來，參觀后還想再來。在保護(hù)和利用好紅色旅游資源的前提下，堅(jiān)持做到四個轉(zhuǎn)變。第一，努力把紅色旅游由靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)演示，綜合運(yùn)用現(xiàn)代多媒體和高科技手段再現(xiàn)革命歷史場景。第二，努力把“只看只聽”的單向信息接受方式轉(zhuǎn)變?yōu)閰⒂^者可以參與互動、體驗(yàn)性強(qiáng)的活動，徹底改變紅色旅游的枯燥與單調(diào)。第三，努力把一般展覽、遺跡“見物不見人、重事不重人”的舊形式轉(zhuǎn)變?yōu)橹乇憩F(xiàn)歷史過程中人物的思想、感情、活動的故事性強(qiáng)、趣味性濃、人性化深的形式。第四，努力把一些傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行升級改造，轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)水平高、觀賞性強(qiáng)、參與性廣的新資源。紅色旅游的發(fā)展道路還很漫長，通過發(fā)展紅色旅游，進(jìn)一步加強(qiáng)愛國主義教育，弘揚(yáng)民族正氣，促進(jìn)遼寧人民斗志昂揚(yáng)的建設(shè)和諧遼寧，為遼寧老工業(yè)基地的振興培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]吳霞,付幫道.河南省紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].開封教育學(xué)院學(xué)報.2006,(1):29-31.[2]劉紅芳,梁留科.河南發(fā)展紅色旅游的分析與對策[J].洛陽工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報.2006,(1):65-68.[3]鄧卓鵬,路紫.河北省紅色旅游資源開發(fā)研究[J].山西師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版).2006,(1):108-112.[4]盛正發(fā).紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展研究[J].廣西社會科學(xué).2006，(1)：51-53.[5]熊繼紅.湖北省紅色旅游發(fā)展對策探討[J].商場現(xiàn)代化.2006，(3)：196-197.[6]王東峰.我國紅色旅游資源發(fā)展存在的問題及對策[J].商場現(xiàn)代化.2006，(4)：210-211.[7]2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要.[8]胡翠柏.發(fā)展紅色旅游之我見[J].經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展，2006，(4).[9]吳翔.河南省紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].開封教育學(xué)院學(xué)報，2006，(1).[10]紅色旅游掀起熱[EB/OL].http://

第二篇：論黑龍江省旅游資源開發(fā)優(yōu)勢及存在問題

論黑龍江省旅游資源開發(fā)優(yōu)勢及存在問題

一、全省旅游資源優(yōu)勢

黑龍江是一片神奇富饒的土地，在旅游資源上具有四大優(yōu)勢，即地理氣候優(yōu)勢、生態(tài)景觀優(yōu)勢、邊境區(qū)位優(yōu)勢和地域文化優(yōu)勢。一是冰雪旅游資源得天獨(dú)厚。冰凍、降雪期達(dá)4個多月，冰雕、雪塑、冬泳、冬釣資源也十分豐富；二是森林旅游資源分布廣。境內(nèi)有大小興安嶺、張廣才嶺和完達(dá)山脈等林區(qū)，森林復(fù)被率達(dá)41.9%，可開發(fā)系列森林旅游產(chǎn)品；三是江河湖泊網(wǎng)絡(luò)四布。境內(nèi)有黑龍江、松花江、烏蘇里江、嫩江、牡丹江、興凱湖、鏡泊湖、五大連池、連環(huán)湖、扎龍、蓮花湖等，極具開發(fā)價值；四是濕地類型多、面積大。三江平源濕地達(dá)200萬公頃，松嫩平原濕地達(dá)123萬公頃，迎春濕地和扎龍濕地、興凱湖和鏡泊湖濕地。五是西部和東部草原遼闊。草原占全省土地總面積11.2%，達(dá)7600萬畝，草種1000多種；六是農(nóng)業(yè)觀光旅游資源富集。全省耕地遼闊、畜牧業(yè)較為發(fā)達(dá)，有洪河農(nóng)場等現(xiàn)代化大農(nóng)場，農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展?jié)摿薮?；七是野生動植物區(qū)系繁多。陸棲脊椎動物482種、兩棲類13種、水棲類22科近百種。共有高等植物183科737屬2400多種，植被類型多樣；八是歷史人文資源特征明顯。古生物化石出土點(diǎn)88處，遠(yuǎn)古人類遺址12處，唐代渤海國，遼代、金代、清代“龍興之地”遺址豐富，還有現(xiàn)代歷史紀(jì)念地近50處，另有自古以來士人流入的文化遺產(chǎn)；九是民族文化風(fēng)情濃郁。黑龍江為滿族世居之地，還有赫哲、鄂倫春等北方少數(shù)民族，構(gòu)成具有民族特色的旅游資源；十是對俄邊境旅游擁有優(yōu)勢。全省沿邊共有35個市、縣對俄開放，有20多個一類國際客貨口岸；十一是城市觀光富有特色。哈爾濱的歐亞大陸風(fēng)情、大慶石油文化、伊春林都風(fēng)貌，以及黑河、綏芬河等口岸城市各具魅力。加之我省是糧、木、煤、油、畜牧等生產(chǎn)基地和重工、軍工地區(qū)，與內(nèi)地對比鮮明，形成獨(dú)特旅游資源和產(chǎn)品差異。，豐富的旅游資源為黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展提供了前提和基礎(chǔ)，但在開發(fā)過程中存在的一些問題影響了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

（一）景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)層次較低，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游文化活力不強(qiáng)。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的根基和靈魂，旅游品牌需要文化來打造。黑龍江文化歷史悠久，文化底蘊(yùn)厚重，但在深層挖掘、整理、包裝、開發(fā)與運(yùn)用等方面力度不夠，與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊，旅游文化特色不夠鮮明。大部分景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)的產(chǎn)品處于低檔次、初級化狀態(tài)。新型體驗(yàn)式旅游設(shè)施極為缺乏，門票經(jīng)濟(jì)突出，龍江森林生態(tài)文化、歷史文化、民俗文化、等豐富的文化遺產(chǎn)缺乏展示的平臺和載體，是黑龍江省豐富的旅游資源在市場概念上的重大流失。

（二）旅游市場營銷和宣傳力度不夠，知名度不高。旅游業(yè)是對宣傳依賴性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，黑龍江除冰雪旅游資源等少數(shù)旅游資源知名度較高外，其他旅游資源并不為人所知，再加上宣傳力度不夠，致使許多富有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和神秘文化色彩的景區(qū)景點(diǎn)和民俗文化缺少力度和深度，導(dǎo)致游客對黑龍江省整體旅游形象印象不深。

三）旅游資源開發(fā)不注重環(huán)保，生態(tài)持續(xù)惡化，影響旅游可持續(xù)發(fā)展，良好的生態(tài)是旅游業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)，黑龍江省在旅游資源開發(fā)規(guī)劃過程中存在對生態(tài)旅游資源的破壞，包括規(guī)劃開發(fā)不合理對資源的破壞，工程建設(shè)對景區(qū)的破壞，游客活動對資源的破壞等等。目前黑龍江省著名的冰雪旅游景區(qū)雪鄉(xiāng)的生態(tài)環(huán)境就已出現(xiàn)惡化跡象，各地滑雪場新建、改建、擴(kuò)建項(xiàng)目逐年增加致使對周圍環(huán)境的嚴(yán)重?fù)p害等現(xiàn)象說明旅游資源保護(hù)不力。

三旅游資源開發(fā)幾點(diǎn)建議：

(一)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，突出發(fā)展特色旅游。一是大力開發(fā)有龍江地方特色、民族特色和文化內(nèi)涵的旅游商品，深入發(fā)掘歷史文化，提升旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵。是大力發(fā)展工農(nóng)業(yè)旅游。二是適應(yīng)旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)型的趨勢，大力開發(fā)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。今年要重點(diǎn)突出溫泉旅游、避暑度假、休閑旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、商貿(mào)旅游六大產(chǎn)品建設(shè)，打造新特色，創(chuàng)造新優(yōu)勢。

（二）加大對外宣傳力度，拓寬客源市場。我們必須加大宣傳造勢力度，立足國內(nèi)，面向國際，營造強(qiáng)大的旅游宣傳氛圍。一要積極擴(kuò)展宣傳途徑。加大在國際國內(nèi)強(qiáng)勢媒體的宣傳力度，強(qiáng)化地域品牌，突出黑龍江整體形象。二要不斷創(chuàng)新促銷方式。要高質(zhì)量、高水平開展節(jié)慶、賽事促銷活動，充分利用哈爾濱國際冰雪節(jié)，哈爾濱啤酒節(jié)，哈爾濱音樂會，哈洽會等等機(jī)會擴(kuò)大黑龍江省旅游的影響力，營造強(qiáng)大的旅游宣傳氛圍。三要大力開拓客源市場。立足國內(nèi)市場，同時積極面向俄、韓、日、歐美和港澳臺地區(qū)，全方位拓寬客源地市場。

（三）堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)旅游資源。注意堅(jiān)持在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)的原則。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。政府對一些企業(yè)不顧生態(tài)、一味追求利益最大化的行為要嚴(yán)加防范。此外，還要建立旅游開發(fā)和生態(tài)保護(hù)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的有效機(jī)制。

（四）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)配套功能，加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加速實(shí)現(xiàn)我省由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市省的轉(zhuǎn)變，在食宿行游購?qiáng)柿鶄€方面綜合提升，突出特色，滿足不同消費(fèi)者的需要。

第三篇：紅色旅游資源的開發(fā)價值評析范文

紅色旅游資源的開發(fā)價值評析——以湖南八大“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為例 2005-03-17 13:41:28 來源：紅色旅游網(wǎng) 作者：劉建平瀏覽次數(shù)：3325

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劉建平，男，湖南衡陽市人，湘潭大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授，主要從事旅游教學(xué)與研究工作。

[摘 要] 紅色旅游資源是一種集政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價值和功能于一體的獨(dú)特的綜合性資源，本文以湖南八大“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為例，對紅色旅游資源的形成、特點(diǎn)與分類進(jìn)行了詳細(xì)論述。在此基礎(chǔ)上，通過對“湖南八景”旅游資源的分析評價及其旅游開發(fā)的條件分析，從而得出“湖南八景”旅游資源開發(fā)價值的總體評價。

[關(guān)鍵詞] 紅色旅游資源；開發(fā)價值；“湖南八景”

紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游資源是開展紅色旅游的載體，是一種集政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價值和功能于一體的獨(dú)特的綜合性資源。湖南紅色旅游資源豐富，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳去年底印發(fā)的《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，要重點(diǎn)打造100個左右的“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，其中湖南占8個。本文即以湖南八大“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”（以下簡稱“湖南八景”）為例，初步對紅色旅游資源的“開發(fā)價值進(jìn)行了評析。

1．“湖南八景”旅游資源的形成、特點(diǎn)與分類

1.1 “湖南八景”旅游資源的形成 1.1.1 紅色旅游資源的界定

紅色旅游資源指的是中國共產(chǎn)黨成立以后，新中國成立以前，包括紅軍長征時期，抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期等重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神；從地域范圍上主要是指革命老區(qū)和紅軍長征線，但以長征沿線為重點(diǎn)，這就形成了井岡山、瑞金、韶山、遵義、延安、西柏坡一條“紅色”主線。

1.1.2 紅色旅游資源形成的基本條件

（1）歷史遺存。人類歷史在其發(fā)展過程中，其某個歷史時期生產(chǎn)力發(fā)展水平及社會生活的方方面面，通過活動遺址、建筑、雕塑、壁畫、文學(xué)藝術(shù)、偉大工程、陵寢等各種形式遺存下來，成為今天最重要的人文旅游資源，也成為人類歷史發(fā)展中寶貴的精神財富。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人們在斗爭時期留下了大量的歷史遺存，如中共一大會址，井岡山會師舊址、遵義會議會址等。這是紅色旅游資源形成的堅(jiān)實(shí)載體。

（2）紅色革命精神。在中國共產(chǎn)黨的歷史上形成了豐富的優(yōu)良傳統(tǒng)及革命精神，其中包括井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神、大慶精神、抗洪精神等。這些紅色革命精神是紅色旅游資源形成的精神內(nèi)核。

（3）市場與社會需求。許多組織團(tuán)體、學(xué)生及革命老人等希望通過故地重游，參觀革命遺跡遺址、體驗(yàn)革命艱險與困苦的方式，達(dá)到緬懷前人、激勵今人、教育后人的目的。中共中央也迫切希望找到一種集愛國主義教育及娛樂于一體的良性載體，于是也推波助瀾，主動組織和批準(zhǔn)紅色旅游資源的立項(xiàng)與規(guī)劃工作。

1.1.3 “湖南八景”旅游資源吸引功能的形成

旅游資源之所以對游客產(chǎn)生吸引力，是由于旅游資源能從不同的方面滿足游客的旅游需求和旅游動機(jī)，從而形成了旅游資源相對于旅游市場的吸引力。紅色旅游資源具有特殊的吸引功能，其吸引力主要體現(xiàn)在兩個方面：即思想情操的冶煉和文化知識的傳播?！昂习司啊甭糜钨Y源豐富、區(qū)域交通條件良好、配套設(shè)施正逐步完善，其吸引功能也正慢慢突顯出來。

1.2 “湖南八景”旅游資源的特點(diǎn)

（1）資源豐富性。根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的評審鑒定，“湖南八景”依次是：①湘潭市韶山毛澤東故居和紀(jì)念館；②長沙市紅色旅游系列景區(qū)（點(diǎn)）——寧鄉(xiāng)縣花明樓劉少奇故居和紀(jì)念館、瀏陽市文家市鎮(zhèn)秋收起義會師舊址紀(jì)念館、長沙縣開慧鄉(xiāng)楊開慧故居和紀(jì)念館、岳麓山景區(qū)；③湘潭市湘潭縣彭德懷故居和紀(jì)念館；④岳陽市紅色旅游系列景區(qū)（點(diǎn)）——平江縣平江起義舊址，汩羅市任弼時故居；⑤郴州市宜章縣湘南暴動指揮部舊址；⑥衡陽市衡東縣羅榮桓故居；⑦張家界市桑植縣賀龍故居和紀(jì)念館；⑧湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址。（2）資源伴生性。湖南的紅色旅游資源，多與自然生態(tài)、民族歷史文化等旅游資源相伴生，如毛澤東故居和紀(jì)念館附近有韶峰景區(qū)，岳麓山景區(qū)內(nèi)有千年學(xué)府——岳麓書院，平江起義舊址周圍是美好的山林風(fēng)光與綠色產(chǎn)品。

（3）精神文化性。如毛澤東紀(jì)念館的大廳內(nèi)依次陳列了全國六大革命紀(jì)念地的圖片，即韶山、毛澤東故居、上海一大會址、黃洋界、遵義會議舊址、延安、天安門，分別代表著各個時期各個特定地區(qū)的紅色革命精神。

（4）歷史社會性。湖南紅色旅游資源由于其相對久遠(yuǎn)的歷史及其厚重的社會文化而在全國紅色旅游資源中占有重要地位?！昂习司啊敝星锸掌鹆x會師舊址、湘南暴動指揮部舊址等都處在中共革命斗爭史上的前期。毛澤東故居、劉少奇紀(jì)念館更是國家首批AAAA級旅游區(qū)（點(diǎn)），在社會上影響較大。

1.3 “湖南八景”旅游資源的分類

“湖南八景”旅游資源可分成兩個大類。一類是遺址。其中包括：①革命事件、活動遺址，主要有瀏陽市文家市鎮(zhèn)秋收起義會師舊址、平江縣平江起義舊址、宜章縣湘南暴動指揮部舊址、永順縣湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址等；②名人故居，主要有韶山毛澤東故居、花明樓劉少奇故居、湘潭縣彭德懷故居、汩羅市任弼時故居、衡東縣羅榮桓故居、桑植縣賀龍故居等。另一類是紀(jì)念場所，在“湖南八景”中，紀(jì)念場所主要有：韶山毛澤東紀(jì)念館、花明樓劉少奇紀(jì)念館、秋收起義舊址紀(jì)念館、開慧鄉(xiāng)楊開慧紀(jì)念館、湘潭縣彭德懷紀(jì)念館、桑植縣賀龍紀(jì)念館等。

2．“湖南八景”旅游資源開發(fā)價值的評析

2.1 “湖南八景”旅游資源的分析評價

（1）偉人故里。主要指毛澤東故居和劉少奇故居，他們是打造湖南紅色旅游經(jīng)典品牌的靈魂所在。特別是毛澤東故居，可以借此推出以韶山為代表的湖南紅色旅游特色品牌，力求在全國紅色旅游中占到舉足輕重的地位。毛澤東故居共有房屋18間，故居陳列著床、書桌、衣柜、方桌、板凳、大水缺、碗柜、石磨、水車和大木耙等毛澤東曾留下過印跡的物品。故居前面是一口長滿荷花的池塘，叫南岸塘；在附近100米左右的地方，就是毛澤東少年時代讀書的私塾——南岸，共有10多間房屋。劉少奇故居，位于縣域東南花明樓區(qū)花明樓鄉(xiāng)炭子沖屋場。東距省會長沙50公里，南距韶山毛澤東故居37公里，西距縣城30公里，都有公路相通。這種良好的區(qū)位優(yōu)勢很有利于兩地打造區(qū)域聯(lián)合品牌。

（2）名人故居。在“湖南八景”中，除了以上介紹的毛澤東故居和劉少奇故居外，還有開慧鄉(xiāng)楊開慧故居、湘潭縣彭德懷故居、汩羅市任弼時故居。衡東縣羅榮桓故居，桑植縣賀龍故居等。楊開慧故居位于湖南省長沙縣開慧鄉(xiāng)開慧村，距長沙市約70公里。彭德懷故居位于湖南省湘潭縣烏石鎮(zhèn)烏石村石峰下。故居始建于1925年，座西北朝東南，磚木結(jié)構(gòu)，粉墻青瓦，具有典型江南風(fēng)味的普通農(nóng)舍。任弼時故居位于汩羅市城南45公里的弼時鎮(zhèn)唐家橋新屋里。故居系磚木結(jié)構(gòu)，為三進(jìn)三間兩偏屋，九個坍池，占地3800平方米，共有大小房屋37間，全部房屋為青瓦覆蓋，三合土地面，屬典型的清代江南院落民居。故居內(nèi)保存有弼時同志生前用過的床、桌、椅、書包、習(xí)字本等珍貴文物1380件。羅榮桓故居位于衡東縣榮桓鎮(zhèn)南灣村的南灣街，是中國著名旅游“黃金通道”“井岡山——南岳衡山”的必經(jīng)之地，距南岳衡山約70公里。有“楚南等一景”美譽(yù)的“錫巖仙洞”，離這里僅有3公里之遙。特殊的地理位置，加上獨(dú)特的古代民間建筑風(fēng)格，這里成為南來北往游人爭相駐足的著名景點(diǎn)。賀龍故居位于張家界市桑植縣洪家關(guān)鎮(zhèn)，現(xiàn)在的賀龍故居，為1975年桑值縣政府按原貌所修復(fù)的。故居為一湘西常見的木架毛瓦平房，同時在同院內(nèi)新建了賀龍生平事跡陳列室，此為一磚木結(jié)構(gòu)房屋，共陳列賀龍不同時期的185張照片和50多件文物。

（3）名人紀(jì)念館。韶山毛澤東同志紀(jì)念館位于韶山?jīng)_引鳳山下，坐南朝北，引鳳山為韶山山脈落脈?，F(xiàn)在的紀(jì)念館共有12個展廳，其中8個展廳為《中國出了個毛澤東》生平業(yè)績展，4個展廳為專題陳列，展廳充分利用了聲、光、電、多媒體等多種形式突出陳列主題。1990年11月，中共中央辦公廳批準(zhǔn)將北京中南海的五千多件遺物交韶山毛澤東紀(jì)念館保存。遺物中有被定為國家一級文物的龍紐大?。桓爸貞c談判時郭沫若送的手表；穿了幾十年、打了73個補(bǔ)丁的睡衣，以及毛澤東家庭生活賬單、菜譜等。當(dāng)游客看到這一件件珍貴的遺物，領(lǐng)袖的崇高思想、偉大精神及其獨(dú)特的工作生活習(xí)慣就非常生動地展現(xiàn)在眼前。彭德懷紀(jì)念館位于湖南省湘潭縣烏石村石峰下，依山而建，與彭德懷銅像遙相呼應(yīng)，總面積3100平方米。紀(jì)念館陳列分4個部分，共20個章節(jié)，用了300多張照片和一大批珍貴藝術(shù)展品，采用了聲、光、電等多種表現(xiàn)手段，生動、藝術(shù)地再現(xiàn)了彭德懷偉大，光輝，戰(zhàn)斗的一生。1998年被評為“98年全國文物系統(tǒng)十大陳列展覽”精品之首。這些紀(jì)念館大多陳列整齊、展品豐富，既有圖片與文字說明，又有珍貴的歷史史料，還有中央領(lǐng)導(dǎo)人的題詞等，是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和精神文明教育的重要陣地。特別是即將正式啟動建設(shè)的韶山毛澤東影視城建成后，不僅會將反映毛澤東工作、生活、戰(zhàn)爭的影片集中拷貝到影視城放映，還將匯集各地反映毛澤東思想的歌舞、話劇等文藝節(jié)目，同時將展示有關(guān)毛澤東思想的音像制品、出版物等。這樣，可以延長游客在韶山乃至湖南的停留時間，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更大的推動作用。（4）歷史事件遺址。主要有瀏陽市文家市鎮(zhèn)秩收起義會師舊址及其紀(jì)念館，岳陽市平江縣平江起義舊址，郴州市宜章縣湘南暴動指揮總舊址。湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址。其中平江起義舊址還保留了彭德懷、滕代遠(yuǎn)、黃公略的舊居、會議室，還陳列了平江起義的照片、資料等大量革命文物。湘南暴動指揮部舊址陳設(shè)了當(dāng)時起義軍使用的梭鏢、鳥銃、大刀、步槍等武器和當(dāng)時使用的臂章、公章等文物及一些珍貴的歷史圖片，系統(tǒng)地再現(xiàn)了當(dāng)年起義部隊(duì)的英勇獻(xiàn)身精神和艱苦卓絕的斗爭歷史，是新時代我們開展革命題材教育和愛國主義教育的基地。這些歷史事件所展現(xiàn)出來的光榮革命傳統(tǒng)，不僅是對廣大中小學(xué)生進(jìn)行愛國主義革命傳統(tǒng)教育的生動課堂，而且激勵著廣大群眾繼承和發(fā)揚(yáng)老一輩無產(chǎn)階級革命家的光榮傳統(tǒng)，為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化事業(yè)而不竭奮斗。

2.2“湖南八景”旅游開發(fā)的條件分析

2.2.1區(qū)域條件

與旅游資源開發(fā)明顯關(guān)聯(lián)的區(qū)域條件，主要包括旅游地的自然生態(tài)條件、旅游建設(shè)用地條件、當(dāng)?shù)氐娜丝诤统擎?zhèn)分布、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施五大方面。[3]

（1）自然生態(tài)條件。其中最重要的是生態(tài)容量，即自然生存環(huán)境所能容納的最大或最合適旅游活動量。從“湖南八景”目前的發(fā)展來看，自然生態(tài)容量與旅游資源容量之間的尖銳矛盾并未出現(xiàn)，當(dāng)前要考慮的應(yīng)該是如何盡最大努力擴(kuò)大市場需求，自然生態(tài)容量還不是我們所考慮的首要問題。

（2）用地條件。即用于基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施的土地是否充裕，能否提供充足的接待設(shè)施，其中主要以對旅游資源開發(fā)（在一定開發(fā)規(guī)模的前提下）的用地限制程度作為評分依據(jù)，對開發(fā)用地限制越大，得分就越低，反之則相反?！昂习司啊贝蠖辔挥诔青l(xiāng)交待處，或距縣城較遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，如花明樓劉少奇故居距縣城有30公里。此外，湘南暴動指揮部舊址、賀龍故居和紀(jì)念館、湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址等都位于用地相對寬松的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。總體來說，“湖南八景”的旅游資源開發(fā)用地都很充裕。

（3）城鎮(zhèn)分布。旅游資源開發(fā)的基本準(zhǔn)則之一，就是在旅游資源開發(fā)中，都要尋求一個對開發(fā)和經(jīng)營有

支持作用的當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，它是一個擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人口中心，這個社區(qū)簡稱開發(fā)支持中心或依托城鎮(zhèn)。支持中心本身的規(guī)模越大，它對旅游資源開發(fā)的支持能力就越強(qiáng)?！昂习司啊倍际且劳性诳h城或市府規(guī)劃指導(dǎo)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因此其城鎮(zhèn)支持能力都較強(qiáng)。特別是劉少奇故居、毛澤東故居、彭德懷故居等所依賴的長株潭“金三角”，對其本身旅游資源品牌的打造及大客源市場的形成具有巨大的推動作用。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施。湖南基礎(chǔ)設(shè)施總體狀態(tài)良好、設(shè)施齊全、功能先進(jìn)，現(xiàn)在全省旅游開發(fā)已具備了很好的可進(jìn)入性和其它條件。而“湖南八景”的基礎(chǔ)設(shè)施條件更是得天獨(dú)厚，其景區(qū)所在地長沙、湘潭、岳陽、郴州、衡陽、張家界等都被鐵路、公路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋，空運(yùn)方面擁有長沙黃花機(jī)場、張家界機(jī)場，這為其接納國際游客提供了方便。

（5）旅游設(shè)施。旅游設(shè)施指專門為旅游者提供食、住、娛等旅游服務(wù)的設(shè)施，以飯店為代表。飯店業(yè)在長沙和張家界兩市較為發(fā)達(dá)，其中還有華天、通程、神龍、小天鵝等高星級飯店?？偟膩碚f，“湖南八景”所在城市或周邊城市的飯店業(yè)基本上能滿足目前游客規(guī)模的需要。

根據(jù)以上敘述，我們可以看得出這樣的結(jié)論：除部分山區(qū)外，“湖南八景”所在地區(qū)都具備未來旅游資源開發(fā)所需的良好的區(qū)域自然、社會與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.2.2區(qū)位條件

區(qū)位包括兩個方面：一是旅游地與客源地之間的空間關(guān)系；二是旅游地與其它旅游地間的空間關(guān)系。這兩方面的特性對到達(dá)旅游地的客流有重要的影響。[1] 旅游地與客源地間的空間關(guān)系，可以旅游地相對于客源地的可及性（或可進(jìn)入性）來表示。這種可及性包含兩個相互聯(lián)系的方面：①聯(lián)結(jié)旅游地與客源地的交通條件；②旅游地與客源地的鄰近性，即二者之間的地理距離。目前，長沙、張家界有國內(nèi)民航航線聯(lián)系，其它城市岳陽、湘潭、衡陽、郴州等均有特快和直達(dá)列車與外界相聯(lián)系。因此，“湖南八景”與主要客源地珠江角洲、長江三角洲及華北地區(qū)等的空間距離都比較理想。

旅游地與附近旅游地空間相互作用關(guān)系有兩種：補(bǔ)充和替代。由于紅色旅游景區(qū)是一種集愛國主義教育與游樂于一體的獨(dú)特的旅游景區(qū)，因此，其與附近景區(qū)的關(guān)系基本上是補(bǔ)充關(guān)系。如羅榮桓故居由于與五岳獨(dú)秀衡山的互補(bǔ)關(guān)系，而使之成為南來北往游人爭相駐足的著名景點(diǎn)。此外，賀龍故居位于風(fēng)景獨(dú)秀的張家界市。平江起義舊址周圍山林風(fēng)光無限，這樣有利于把紅色旅游與綠色旅游完美結(jié)合起來，既豐富了“紅色旅游”的內(nèi)容，又讓游客在感受紅色精神實(shí)質(zhì)的同時體驗(yàn)到旅游的巨大愉悅感。

從以上分析可以得出結(jié)論：“湖南八省”作為一個獨(dú)特的旅游地整體，與區(qū)域內(nèi)其它旅游地的空間關(guān)系是良性的。

2.3“湖南八景”旅游資源開發(fā)價值的總體評價

旅游資源的價值主要包括美學(xué)、觀賞、文化、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、社會等價值及功能。旅游資源的價值和功能關(guān)系到該地旅游資源的地位、意義、開發(fā)規(guī)模等級、市場指向等，進(jìn)而影響到開發(fā)和保護(hù)的前景。而旅游資源的開發(fā)價值是指旅游資源用于開發(fā)、發(fā)展旅游業(yè)，滿足旅游者消費(fèi)需求，進(jìn)而獲取正效益的價值。一般來講，旅游資源開發(fā)價值的影響因素如下圖所示：[2]

從上圖可以看出，旅游資源價值并不等同于旅游資源開發(fā)價值，前者只是后者的決定因素之一。按著上圖的衡量標(biāo)準(zhǔn)，“湖南八景”中，旅游資源級別大、旅游資源吸引力強(qiáng)、旅游資源價值大的景區(qū)主要是韶山毛澤東故居和紀(jì)念館、長沙縣花明樓劉少奇故居和紀(jì)念館、湘潭縣彭德懷故居和紀(jì)念館，前兩者都是國家首批4A級景區(qū)，后者則是3A級景區(qū)。三者地域聯(lián)系緊密，即其區(qū)域旅游開發(fā)條件良好，適宜發(fā)展區(qū)域聯(lián)合戰(zhàn)略，打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌。這些因素綜合起來使這三大景點(diǎn)在“湖南八景”中的旅游資源開發(fā)價值獨(dú)占鰲頭。因此，“湖南八景”又可借機(jī)打造以韶山為代表的湖南紅色旅游精品工程?！昂习司啊敝械幕皡^(qū)的旅游資源開發(fā)價值雖然稍欠優(yōu)勢，但其作為“湖南八景”乃至湖南紅色旅游整體中的重要組成部分，其旅游開發(fā)中所能體現(xiàn)的政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價值與功能，仍然不可低估。

總之，“湖南八景”的旅游資源開發(fā)價值很大，只要進(jìn)一步對其進(jìn)行合理規(guī)劃與資源整合，抓住旅游市場需求這一立足點(diǎn)，增大投入以做好文物保護(hù)和旅游發(fā)展的“雙贏”工作，“湖南八景”必定會在全國的紅色旅游景區(qū)中發(fā)揮及其重要的作用。Development Value Evaluation and Analysis of the Red Tourist Resources ——Take eight large “ red classical scenic spots of travel ” in Hunan as an example Summary ：The red tourist resources are unique comprehensive resources that have Values and functions such as political education, economic development, culture, etc.This text has described in detail the forming, characteristic and classification of the red tourist resources, taking eight large “red classical scenic spots of travel” in Hunan as an example.On this basis, through the analysis and appraising of the tourist resources of “eight scenes in Hunan” and the analysis to their tourism development conditions, thus draw the overall appraisal of the travel resources development value of “eight scenes in Hunan”.Key words: Red tourist resources;Development value;“Eight scenes in Hunan” 參考文獻(xiàn)：

[1] 劉建平，閻友兵.湖南旅游資源開發(fā)研究[M].湖南地圖出版社.2000.[2] 陳 穎.旅游資源開發(fā)價值為何被夸大[J].楚雄師范學(xué)院學(xué)報.2003（6）.

第四篇：湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀、存在問題及對策

摘要:一個地方旅游業(yè)的發(fā)展和旅游產(chǎn)品的受歡迎程度,直觀的體現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)收入的各項(xiàng)指標(biāo)中,如何利用湘潭市的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)增長優(yōu)勢,是湘潭市旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個重要問題。簡單闡述了湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀,分析和探討了本市旅游資源開發(fā)的問題和不足之處,最后給出了參考意見。

關(guān)鍵詞:湘潭市;旅游資源;開發(fā)

湘潭市位于湖南省中部偏東,旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿Υ?人文旅游資源特色鮮明,與山水旅游資源交相輝映,尤以紅色旅游為本市的旅游業(yè)帶來了豐厚的收入,但是與同級別的地區(qū)和城市相比,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了“軟肋”:發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊,旅游行業(yè)管理水平不高,旅游產(chǎn)品市場競爭力弱,民俗飲食旅游缺乏深度開發(fā),這些“軟肋”使得旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,而究其根本,這些不足與旅游資源開發(fā)設(shè)計(jì)是分不開的。

一、湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀

湘潭市與長沙、株洲構(gòu)成了湖南政治、經(jīng)濟(jì)、文化最發(fā)達(dá)的“金三角”地區(qū)。近年來,依托資源和區(qū)位優(yōu)勢,積極發(fā)展旅游業(yè)。目前,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展基本上形成了三大板塊:以韶山為代表,以彭德懷紀(jì)念館為主要組成部分的紅色旅游;以湖南水府旅游區(qū)為代表,以湘潭農(nóng)博園和昭山風(fēng)景名勝區(qū)為重要組成部分的綠色山水旅游;以齊白石為代表的歷史文化旅游。三大板塊,構(gòu)筑了湘潭旅游的大框架,特別是紅色旅游在全國是首屈一指的。

2005—2007這三年間,全市旅游總收入累計(jì)達(dá)到98.2億元,累計(jì)接待入境旅游者41 324萬人次(其中,外國游客22 062萬人次,港澳臺同胞19 262萬人次),年均增長78%,旅游外匯收入1 704萬美元,年均增長79%。接待國內(nèi)旅游者2 187.18萬人次,年均增長15%。國內(nèi)旅游收入97億元,年均增長18%。僅2007年這一年,全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入42億元,相當(dāng)于全市GDP的8%。由此,旅游業(yè)以逐漸成為湘潭市發(fā)展較快的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

二、湘潭市旅游資源開發(fā)中存在的主要問題

1.發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊。湘潭市是一個具有良好的商業(yè)和工業(yè)基礎(chǔ)的城市。旅游業(yè)在近幾年雖然穩(wěn)步發(fā)展,成為“后起之秀”,但是“全民辦旅游”的觀念仍舊不強(qiáng),普通市民大眾參與旅游事業(yè)的積極性不高,認(rèn)為這是政府或旅游局的事。筆者兩年前曾經(jīng)到過安徽黃山和廣西桂林,這都是典型的靠旅游業(yè)起家的城市,它們都有一個特點(diǎn),城市建在風(fēng)景里。得天獨(dú)厚的資源我們自然是無法比擬,但另一點(diǎn)感觸很深的就是在市區(qū)或景點(diǎn)停下來問路,市民都會給與你最誠摯的幫助,為你盡可能多的介紹相關(guān)情況。而在湘潭市,行色匆匆的上班族們恐怕是沒有時間耐心為你導(dǎo)游的。任何事首先在思想上給予重視才能有好的開端。

2.旅游行業(yè)整體管理水平不高。這主要體現(xiàn)在三個方面:(1)旅游管理體制尚未理順。旅游管理體制包括政府的管理和旅游企業(yè)的管理。就前者而言,現(xiàn)有的管理體制條塊分隔,相對封閉,部門之間整體意識不強(qiáng)。后者則不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化趨向,尚未拋棄舊的管理模式,現(xiàn)代企業(yè)制度有待建立。(2)缺乏科學(xué),高水平的旅游規(guī)劃各旅游景區(qū)都有自己的總體規(guī)劃和發(fā)展規(guī)劃,但由于旅游區(qū)分屬文化,城建,旅游等部門,迄今為止,湘潭高水平的,高質(zhì)量的“全市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃”仍未出臺。(3)旅游企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,除個別企業(yè)達(dá)到了一定規(guī)模,絕大部分普遍存在小(規(guī)模小,企業(yè)集團(tuán)少,單兵作戰(zhàn)多),散(分散經(jīng)營,目標(biāo)市場分散,針對性不強(qiáng)),弱(資本不雄厚,家底薄,競爭能力弱),差(管理差,服務(wù)質(zhì)量差,經(jīng)濟(jì)效益差)的競爭劣勢,嚴(yán)重影響了旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游企業(yè)效益的提高。

3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,精品路線單調(diào)。湘潭市旅游資源具有數(shù)量多,種類齊,人文特色鮮

明的特點(diǎn),但旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠,表現(xiàn)手法上大同小異,沒有突出景點(diǎn)的特色,在全國叫得響的精品景點(diǎn)和路線尚未形成,一些原本十分著名的景點(diǎn)也因?yàn)闆]有進(jìn)行包裝和提升品位,缺乏影響力和市場競爭力。

4.旅游促銷宣傳力度不大,整體品牌形象模糊。宣傳對象沒有細(xì)分,還是傳統(tǒng)的“一攬子”宣傳,旅游宣傳缺乏了必要的針對性,既浪費(fèi)了錢財又沒有收到預(yù)期的效果。湘潭雖有韶山等在國內(nèi)具有較高知名度的旅游景觀,但從整體上看,將湘潭市眾多的旅游景區(qū)作為整體進(jìn)行宣傳還比較薄弱,長株潭一體化在旅游宣傳方面力度還不夠;在宣傳策略上,缺乏靈活多樣,覆蓋面廣,輻射度大和持續(xù)時間長的促銷方式;促銷宣傳投入不足。上述問題使得本市的整體旅游品牌形象不夠清晰,從而影響到旅游市場向廣度,深度的拓展。

5.民俗飲食旅游開發(fā)程度尚低。只注重民俗文化旅游的開發(fā)是不健全的開發(fā),民俗飲食的深度開發(fā)也可帶來更多潛在效益。目前,湘潭民俗飲食產(chǎn)品開發(fā)精度不夠,缺少參與性,公藝性,文化性,產(chǎn)業(yè)性,湘潭的名優(yōu)特產(chǎn)也很多,最有名的恐怕要數(shù)龍牌醬油和燈芯糕了,早期的名牌發(fā)展到現(xiàn)在,在市場上很難再看到龍牌醬油的身影,缺乏在市場上叫得響的品牌。

三、對湘潭市今后旅游資源開發(fā)的幾點(diǎn)建議

(一)加強(qiáng)政府主導(dǎo),強(qiáng)化市民意識

政府主導(dǎo)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的核心。湘潭市政府和湘潭市旅游局要針對湘潭特色,制定出適合湘潭市現(xiàn)狀的整體規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃,盡快建立和完善促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系,將旅游業(yè)的發(fā)展納入全市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃,納入各級領(lǐng)導(dǎo)對外開放任期目標(biāo)責(zé)任制等。號召全市人民圍繞“我是主席家鄉(xiāng)人,我做文明湘潭人”的主題,深入開展市民文明素質(zhì)工程,增強(qiáng)全民旅游意識。在全市各行各業(yè)大力弘揚(yáng)“花枝精神”,無私奉獻(xiàn),舍己為人,豐富市民的精神文化內(nèi)涵。

(二)加強(qiáng)旅游企業(yè)管理

旅游業(yè)是一個競爭激烈,其覆蓋面廣,關(guān)聯(lián)度大,涉及到眾多的類型的企業(yè),如賓館飯店、旅行社都是直接與游客打交道的窗口企業(yè)。這要求我們加強(qiáng)旅游企業(yè)的管理,順應(yīng)時代要求,建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度,深化企業(yè)改革,提升服務(wù)質(zhì)量,開展行業(yè)競賽,提高企業(yè)美譽(yù)度,促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)強(qiáng)化旅游產(chǎn)品建設(shè),發(fā)展特色精品旅游產(chǎn)品

1.充分挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提升產(chǎn)品品位。湘潭紅色旅游的品牌目前已在國內(nèi)旅游市場占據(jù)一席之地。但是,隱山湖湘文化區(qū)和白石文化產(chǎn)品的開發(fā)仍未完善。其中,隱山湖湘文化區(qū)的深入開發(fā)可以通過彭德懷紀(jì)念館紅色旅游建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施,建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,來帶動隱山的開發(fā),進(jìn)一步挖掘湖湘文化源的文化內(nèi)涵。湘潭市為白石文化的建設(shè)在前幾年也付出了努力,建設(shè)齊白石紀(jì)念館和白石文化廣場,舉辦了兩屆“白石國際藝術(shù)節(jié)”。但是,這些工作并沒有深入,據(jù)最近的調(diào)查顯示,同類的名人紀(jì)念館在全國有十七家,按個人歷史地位和影響,齊白石當(dāng)排首位,但按現(xiàn)狀來看,該館卻排在末位,導(dǎo)致了寶貴的文化資源長期閑置和流失浪費(fèi),使金字招牌的“含金量”有所下降。

2.不斷創(chuàng)新,開發(fā)新型特種旅游產(chǎn)品。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,那些熟悉的線路已不能滿足游客日漸增長的獵奇心理,每個地方的旅游資源開發(fā)都要充分考慮到其獨(dú)特性和唯一性。湘潭目前旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)必須充分發(fā)揮工業(yè),農(nóng)業(yè)等資源優(yōu)勢,開發(fā)出一批有競爭力的旅游產(chǎn)品。例如,豐富湘潭農(nóng)博園的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目,帶動城郊游和鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)檳榔加工生產(chǎn)現(xiàn)場和反映湘潭文化的工業(yè)旅游項(xiàng)目等來吸引更多的游客。

(四)加大宣傳力度,進(jìn)一步培育市場

宣傳促銷是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié),對于擴(kuò)大市場份額,提高國內(nèi)外市場占有率有重要作用。國際旅游市場促銷要堅(jiān)持以周邊國家,地區(qū)為主體,以歐美為兩翼,重點(diǎn)抓好韓國、日本及東南亞國家和港、澳、臺地區(qū)的旅游市場開拓。國內(nèi)要重視省內(nèi)一些地區(qū)及華東、華中、華南地區(qū)的客源市場。增加市場開發(fā)的投入,積極參與國際,國內(nèi)旅游博覽會、展銷會、洽談會等各種促銷活動。旅游、文化、外事、僑務(wù)、新聞等部門和單位要共同配合。

(五)高品位開發(fā)民俗飲食旅游資源

全方位研究客源市場的民俗飲食心態(tài),一些游客喜歡了解民俗產(chǎn)品的來龍去脈,那么可以讓游客邊聽(聽故事),邊看(看原料,工序),邊嘗(嘗味道),邊思(思意蘊(yùn)),從而提高游客參與性,趣味性,在進(jìn)行民俗飲食旅游資源開發(fā)時應(yīng)合理確定民俗食品開發(fā)企業(yè),實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,對不同類別的民俗旅游食品給予正確定位,適時舉辦民俗飲食文化節(jié),保護(hù)有特色民俗食品制作工藝的傳承。

(六)在資源開發(fā)的過程中走可持續(xù)開發(fā)的道路

堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,以人為本,走可持續(xù)發(fā)展的道路,是湘潭市旅游資源開發(fā)的必經(jīng)之路,也是湘潭市做大,做強(qiáng)旅游業(yè)應(yīng)牢牢把握的原則。湘潭市旅游資源豐富,主要以人文資源和生態(tài)休閑資源為主,如果旅游資源開發(fā)只看到眼前利益,不顧及長遠(yuǎn)發(fā)展,湖南省張家界武陵源風(fēng)景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了因過度開發(fā)而被黃牌警告的反面教材。所以,筆者認(rèn)為湘潭市在旅游資源開發(fā)過程中必須防微杜漸,科學(xué),環(huán)保地利用這些珍貴的資源為我們謀福利。只有這樣,我市的旅游業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展下去。

從以上分析我們不難看到,湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展還處在一個尚未成熟的階段,換言之湘潭市旅游業(yè)發(fā)展還有很大的提升空間。今后湘潭市在旅游資源開發(fā)的過程中首先需要重視完善自身建設(shè),增強(qiáng)市民有關(guān)旅游發(fā)展的意識,旅游產(chǎn)品開發(fā)注重精品路線,加大宣傳力度,讓更多的人了解這個美麗的城市,從而把湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展推上一個新的臺階。

參考文獻(xiàn):

[1]曹玲藝,袁亞忠.試論湘潭旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)[R].潭社科研[2006]7號.[2]劉雙娥.試論湘潭民俗因是自愿的深度開發(fā)[J].學(xué)術(shù)縱橫,2008,(5).[3]譚業(yè).試論湖南紅色旅游的開發(fā):第7卷[J].湖南第一師范學(xué)報,2007,(3).[4]中共湘潭市委黨史辦編.漫話湘潭[M].長沙:湖南文藝出版社,2000.[5]中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)[EB/OL].http://number.cnki.net/cyfd/.[6]中國優(yōu)秀旅游城市——湘潭[EB/OL].湘潭旅游網(wǎng),http:///gov/stat/default.aspx.

第五篇：湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀、存在問題及對策

湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀、湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀、存在問題及對策

摘要:一個地方旅游業(yè)的發(fā)展和旅游產(chǎn)品的受歡迎程度,直觀的體現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)收入的各 項(xiàng)指標(biāo)中,如何利用湘潭市的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)增長優(yōu)勢,是湘潭市旅游業(yè)發(fā)展面臨的 一個重要問題。簡單闡述了湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀,分析和探討了本市旅游資源開發(fā)的 問題和不足之處,最后給出了參考意見。關(guān)鍵詞:湘潭市;旅游資源;開發(fā) 湘潭市位于湖南省中部偏東,旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿Υ?人文旅游資源特色鮮明,與山水 旅游資源交相輝映,尤以紅色旅游為本市的旅游業(yè)帶來了豐厚的收入,但是與同級別的地區(qū)和 城市相比,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了“軟肋”:發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊,旅游行業(yè)管理水平不高, 旅游產(chǎn)品市場競爭力弱,民俗飲食旅游缺乏深度開發(fā),這些“軟肋”使得旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,而 究其根本,這些不足與旅游資源開發(fā)設(shè)計(jì)是分不開的。

一、湘潭市旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀 湘潭市與長沙、株洲構(gòu)成了湖南政治、經(jīng)濟(jì)、文化最發(fā)達(dá)的“金三角”地區(qū)。近年來,依 托資源和區(qū)位優(yōu)勢,積極發(fā)展旅游業(yè)。目前,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展基本上形成了三大板塊:以韶山 為代表,以彭德懷紀(jì)念館為主要組成部分的紅色旅游;以湖南水府旅游區(qū)為代表,以湘潭農(nóng)博 園和昭山風(fēng)景名勝區(qū)為重要組成部分的綠色山水旅游;以齊白石為代表的歷史文化旅游。三 大板塊,構(gòu)筑了湘潭旅游的大框架,特別是紅色旅游在全國是首屈一指的。2005—2007 這三年間,全市旅游總收入累計(jì)達(dá)到 98.2 億元,累計(jì)接待入境旅游者 41 324 萬人次(其中,外國游客 22 062 萬人次,港澳臺同胞 19 262 萬人次),年均增長 78%,旅游外匯收 入 1 704 萬美元,年均增長 79%。接待國內(nèi)旅游者 2 187.18 萬人次,年均增長 15%。國內(nèi)旅游 收入 97 億元,年均增長 18%。僅 2007 年這一年,全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入 42 億元,相當(dāng)于全市 GDP 的 8%。由此,旅游業(yè)以逐漸成為湘潭市發(fā)展較快的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

二、湘潭市旅游資源開發(fā)中存在的主要問題 1.發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊。湘潭市是一個具有良好的商業(yè)和工業(yè)基礎(chǔ)的城市。旅游業(yè)在近幾年雖然穩(wěn)步發(fā)展,成為“后起之秀”,但是“全民辦旅游”的觀念仍舊不強(qiáng),普通市民大眾參與 旅游事業(yè)的積極性不高,認(rèn)為這是政府或旅游局的事。筆者兩年前曾經(jīng)到過安徽黃山和廣西 桂林,這都是典型的靠旅游業(yè)起家的城市,它們都有一個特點(diǎn),城市建在風(fēng)景里。得天獨(dú)厚的資 源我們自然是無法比擬,但另一點(diǎn)感觸很深的就是在市區(qū)或景點(diǎn)停下來問路,市民都會給與你 最誠摯的幫助,為你盡可能多的介紹相關(guān)情況。而在湘潭市
,行色匆匆的上班族們恐怕是沒有 時間耐心為你導(dǎo)游的。任何事首先在思想上給予重視才能有好的開端。2.旅游行業(yè)整體管理水平不高。這主要體現(xiàn)在三個方面:(1)旅游管理體制尚未理順。旅 游管理體制包括政府的管理和旅游企業(yè)的管理。就前者而言,現(xiàn)有的管理體制條塊分隔,相對 封閉,部門之間整體意識不強(qiáng)。后者則不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化趨向,尚未拋棄舊的管理模式,現(xiàn)代企業(yè)制 度有待建立。(2)缺乏科學(xué),高水平的旅游規(guī)劃各旅游景區(qū)都有自己的總體規(guī)劃和發(fā)展規(guī)劃,但

由于旅游區(qū)分屬文化,城建,旅游等部門,迄今為止,湘潭高水平的,高質(zhì)量的“全市旅游業(yè)發(fā)展 總體規(guī)劃”仍未出臺。(3)旅游企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,除個別企業(yè)達(dá)到了一定規(guī)模,絕大部分普 遍存在小(規(guī)模小,企業(yè)集團(tuán)少,單兵作戰(zhàn)多),散(分散經(jīng)營,目標(biāo)市場分散,針對性不強(qiáng)),弱(資本 不雄厚,家底薄,競爭能力弱),差(管理差,服務(wù)質(zhì)量差,經(jīng)濟(jì)效益差)的競爭劣勢,嚴(yán)重影響了旅游 服務(wù)質(zhì)量和旅游企業(yè)效益的提高。3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,精品路線單調(diào)。湘潭市旅游資源具有數(shù)量多,種類齊,人文特色鮮明 的特點(diǎn),但旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠,表現(xiàn)手法上大同小異,沒有突出景點(diǎn)的特色,在全國 叫得響的精品景點(diǎn)和路線尚未形成,一些原本十分著名的景點(diǎn)也因?yàn)闆]有進(jìn)行包裝和提升品 位,缺乏影響力和市場競爭力。4.旅游促銷宣傳力度不大,整體品牌形象模糊。宣傳對象沒有細(xì)分,還是傳統(tǒng)的“一攬子” 宣傳,旅游宣傳缺乏了必要的針對性,既浪費(fèi)了錢財又沒有收到預(yù)期的效果。湘潭雖有韶山等 在國內(nèi)具有較高知名度的旅游景觀,但從整體上看,將湘潭市眾多的旅游景區(qū)作為整體進(jìn)行宣 傳還比較薄弱,長株潭一體化在旅游宣傳方面力度還不夠;在宣傳策略上,缺乏靈活多樣,覆蓋 面廣,輻射度大和持續(xù)時間長的促銷方式;促銷宣傳投入不足。上述問題使得本市的整體旅游 品牌形象不夠清晰,從而影響到旅游市場向廣度,深度的拓展。5.民俗飲食旅游開發(fā)程度尚低。只注重民俗文化旅游的開發(fā)是不健全的開發(fā),民俗飲食的 深度開發(fā)也可帶來更多潛在效益。目前,湘潭民俗飲食產(chǎn)品開發(fā)精度不夠,缺少參與性,公藝性, 文化性,產(chǎn)業(yè)性,湘潭的名優(yōu)特產(chǎn)也很多,最有名的恐怕要數(shù)龍牌醬油和燈芯糕了,早期的名牌 發(fā)展到現(xiàn)在,在市場上很難再看到龍牌醬油的身影,缺乏在市場上叫得響的品牌。

三、對湘潭市今后旅游資源開發(fā)的幾點(diǎn)建議(一)加強(qiáng)政府主導(dǎo),強(qiáng)化市民意識 政府主導(dǎo)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的核心。湘潭市政府和湘潭市旅游局要針對湘潭特色,制 定出適合湘潭市現(xiàn)狀的整體規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃,盡快建立和完善促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

策體系, 將旅游業(yè)的發(fā)展納入全市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃,納入各級領(lǐng)導(dǎo)對外開放任期目標(biāo)責(zé)任制 等。號召全市人民圍繞“我是主席家鄉(xiāng)人,我做文明湘潭人”的主題,深入開展市民文明素質(zhì)工 程,增強(qiáng)全民旅游意識。在全市各行各業(yè)大力弘揚(yáng)“花枝精神”,無私奉獻(xiàn),舍己為人,豐富市民的 精神文化內(nèi)涵。(二)加強(qiáng)旅游企業(yè)管理 旅游業(yè)是一個競爭激烈,其覆蓋面廣,關(guān)聯(lián)度大,涉及到眾多的類型的企業(yè),如賓館飯店、旅 行社都是直接與游客打交道的窗口企業(yè)。這要求我們加強(qiáng)旅游企業(yè)的管理,順應(yīng)時代要求,建 立現(xiàn)代企業(yè)管理制度,深化企業(yè)改革,提升服務(wù)質(zhì)量,開展行業(yè)競賽,提高企業(yè)美譽(yù)度,促進(jìn)旅游 業(yè)的發(fā)展。(三)強(qiáng)化旅游產(chǎn)品建設(shè),發(fā)展特色精品旅游產(chǎn)品 1.充分挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提升產(chǎn)品品位。湘潭紅色旅游的品牌目前已在國內(nèi)旅游 市場占據(jù)一席之地。但是,隱山湖湘文化區(qū)和白石文化產(chǎn)品的開發(fā)仍未完善。其中,隱山湖湘 文化區(qū)的深入開發(fā)可以通過彭德懷紀(jì)念館紅色旅游建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施,建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè) 施,來帶動隱山的開發(fā),進(jìn)一步挖掘湖湘文化源的文化內(nèi)涵。湘潭市為白石文化的建設(shè)在前幾 年也付出了努力,建設(shè)齊白石紀(jì)念館和白石文化廣場,舉辦了兩屆“白石國際藝術(shù)節(jié)”。但是,這

些工作并沒有深入,據(jù)最近的調(diào)查顯示,同類的名人紀(jì)念館在全國有十七家,按個人歷史地位 和影響,齊白石當(dāng)排首位,但按現(xiàn)狀來看,該館卻排在末位,導(dǎo)致了寶貴的文化資源長期閑置和 流失浪費(fèi),使金字招牌的“含金量”有所下降。2.不斷創(chuàng)新,開發(fā)新型特種旅游產(chǎn)品。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,那些熟悉的線路已不能 滿足游客日漸增長的獵奇心理,每個地方的旅游資源開發(fā)都要充分考慮到其獨(dú)特性和唯一 性。湘潭目前旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)必須充分發(fā)揮工業(yè),農(nóng)業(yè)等資源優(yōu)勢,開發(fā)出一批有競爭力 的旅游產(chǎn)品。例如,豐富湘潭農(nóng)博園的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目,帶動城郊游和鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)檳榔加工生 產(chǎn)現(xiàn)場和反映湘潭文化的工業(yè)旅游項(xiàng)目等來吸引更多的游客。(四)加大宣傳力度,進(jìn)一步培育市場 宣傳促銷是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié),對于擴(kuò)大市場份額,提高國內(nèi)外市場占有率有重要作 用。國際旅游市場促銷要堅(jiān)持以周邊國家,地區(qū)為主體,以歐美為兩翼,重點(diǎn)抓好韓國、日本及 東南亞國家和港、澳、臺地區(qū)的旅游市場開拓。國內(nèi)要重視省內(nèi)一些地區(qū)及華東、華中、華 南地區(qū)的客源市場。增加市場開發(fā)的投入,積極參與國際,國內(nèi)旅游博覽會、展銷會、洽談會 等各種促銷活動。旅游、文化、外事、僑務(wù)、新聞等部門和單位要共同配合。(五)高品位開發(fā)民俗飲食旅游資源 全方位研究

客源市場的民俗飲食心態(tài),一些游客喜歡了解民俗產(chǎn)品的來龍去脈,那么可以 讓游客邊聽(聽故事),邊看(看原料,工序),邊嘗(嘗味道),邊思(思意蘊(yùn)),從而提高游客參與性,趣 味性,在進(jìn)行民俗飲食旅游資源開發(fā)時應(yīng)合理確定民俗食品開發(fā)企業(yè),實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,對不 同類別的民俗旅游食品給予正確定位,適時舉辦民俗飲食文化節(jié),保護(hù)有特色民俗食品制作工 藝的傳承。(六)在資源開發(fā)的過程中走可持續(xù)開發(fā)的道路 堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,以人為本,走可持續(xù)發(fā)展的道路,是湘潭市旅游資源開發(fā)的必經(jīng)之路,也 是湘潭市做大,做強(qiáng)旅游業(yè)應(yīng)牢牢把握的原則。湘潭市旅游資源豐富,主要以人文資源和生態(tài) 休閑資源為主,如果旅游資源開發(fā)只看到眼前利益,不顧及長遠(yuǎn)發(fā)展,湖南省張家界武陵源風(fēng) 景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了因過度開發(fā)而被黃牌警告的反面教材。所以,筆者認(rèn)為湘潭市在旅游資源開 發(fā)過程中必須防微杜漸,科學(xué),環(huán)保地利用這些珍貴的資源為我們謀福利。只有這樣,我市的旅 游業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展下去。從以上分析我們不難看到,湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展還處在一個尚未成熟的階段,換言之湘潭 市旅游業(yè)發(fā)展還有很大的提升空間。今后湘潭市在旅游資源開發(fā)的過程中首先需要重視完善 自身建設(shè),增強(qiáng)市民有關(guān)旅游發(fā)展的意識,旅游產(chǎn)品開發(fā)注重精品路線,加大宣傳力度,讓更多 的人了解這個美麗的城市,從而把湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展推上一個新的臺階。參考文獻(xiàn): [1]曹玲藝,袁亞忠.試論湘潭旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)[R].潭社科研[2006]7 號.[2]劉雙娥.試論湘潭民俗因是自愿的深度開發(fā)[J].學(xué)術(shù)縱橫,2008,(5).[3]譚業(yè).試論湖南紅色旅游的開發(fā):第 7 卷[J].湖南第一師范學(xué)報,2007,(3).[4]中共湘潭市委黨史辦編.漫話湘潭[M].長沙:湖南文藝出版社,2000.[5]中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)[EB/OL].http://number.cnki.net/cyfd/.[6]中國優(yōu)秀旅游城市——湘潭[EB/OL].湘潭旅游網(wǎng),http:///gov/stat/default.aspx.轉(zhuǎn) 貼