第一篇：交通會(huì)客廳欄目策劃

《交通會(huì)客廳》欄目策劃方案

一、欄目的策劃背景

中華人民共和國(guó)交通運(yùn)輸部機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)交通報(bào)》為了加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體平臺(tái)建設(shè)，為了更好地服務(wù)新常態(tài)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和日新月異的中國(guó)交通建設(shè)，特別依托中國(guó)交通新聞網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)資源整合，以便更好的服務(wù)大交通行業(yè)，很好地把實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)和實(shí)現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略緊密結(jié)合。

幾十年的改革開(kāi)放，中國(guó)交通發(fā)展迅猛，形成了涵蓋公路、水運(yùn)、鐵路、民航、郵政的大交通格局。大交通是國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向上的翅膀，是偉大“中國(guó)夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)的復(fù)興之路。大交通必然帶來(lái)大傳播，造就大媒體。采用專(zhuān)業(yè)的視頻欄目方式寫(xiě)照中國(guó)大交通進(jìn)程、傳播交通業(yè)先進(jìn)文化，為中國(guó)大交通建設(shè)營(yíng)建輿論環(huán)境的視頻欄目節(jié)目則代表著傳媒產(chǎn)業(yè)中視頻欄目節(jié)目經(jīng)營(yíng)的未來(lái)趨勢(shì)之一。

二、欄目的策劃目的和意義

《交通會(huì)客廳》欄目是通過(guò)長(zhǎng)期的欄目制作經(jīng)驗(yàn)、交通運(yùn)輸行業(yè)進(jìn)行全面分析并在總結(jié)其他類(lèi)似視頻欄目節(jié)目的基礎(chǔ)上，策劃的一個(gè)貼近交通行業(yè)人物；貼近與交通相關(guān)的單位、企業(yè)；貼近廣大受眾、貼近生活的互動(dòng)類(lèi)對(duì)話(huà)性，展示交通運(yùn)輸行業(yè)的主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，企事業(yè)單位、企業(yè)家風(fēng)采類(lèi)欄目。

《交通會(huì)客廳》欄目，講述交通人的苦辣酸甜，透視他們的精神世界和人格魅力，最終展示我國(guó)改革開(kāi)放的偉大成就。同時(shí)，通過(guò)本欄目，努力把中國(guó)交通新聞網(wǎng)辦成交通運(yùn)輸行業(yè)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才的大講堂，探索交流理論的大平臺(tái)，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代交通運(yùn)輸行業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

《交通會(huì)客廳》欄目更是一檔關(guān)注交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展、貼近受眾日常生活、傳播先進(jìn)理念、解讀企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)、展示本行業(yè)精英聰明才智的欄目，所報(bào)道的是發(fā)生在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中搏擊風(fēng)浪創(chuàng)事業(yè)的領(lǐng)軍人物和先進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)百態(tài)、創(chuàng)富經(jīng)歷，培養(yǎng)受眾積極向上的人生態(tài)度。

中國(guó)交通新聞網(wǎng)《交通會(huì)客廳》欄目的實(shí)施，不僅可以充實(shí)和豐富中國(guó)交通新聞網(wǎng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，而且還可以提升中國(guó)交通新聞網(wǎng)的節(jié)目品味和質(zhì)量，為中國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

三、欄目開(kāi)發(fā)可行性：

1.受眾廣泛，需求迫切：

社會(huì)正常自然人群中，人人需要安定、祥和的社會(huì)環(huán)境，希望杜絕或減少不良因素對(duì)自己和社會(huì)的影響，以加速社會(huì)發(fā)展和人民幸福生活為宗旨的各種事物、活動(dòng)自然會(huì)引起人們的高度重視，人們也迫切地希望了解與自身密切相關(guān)的社會(huì)交通發(fā)展?fàn)顩r等，這就構(gòu)成節(jié)目受眾的群體龐大與要求迫切。

2.全新包裝，視角新穎：

目前，在各電視臺(tái)以大交通作為主題的節(jié)目有一些，其中確有有品位、有內(nèi)涵、風(fēng)格新穎的，但并不能滿(mǎn)足群眾的更廣泛和更深入的收視要求；而且大數(shù)節(jié)目是橫貫整個(gè)層面，有些節(jié)目也談不上讓人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。在視頻欄目節(jié)目市場(chǎng)細(xì)分的今天，將節(jié)目指向影響全中國(guó)改革發(fā)展進(jìn)程的城交通業(yè)，運(yùn)用視頻欄目一切可以運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)手段，結(jié)合其他媒體的特長(zhǎng)，將時(shí)下所能觸及的各種節(jié)目形式融會(huì)其中，從內(nèi)容、角度、形式等多方面進(jìn)行全新展現(xiàn)，提供一個(gè)專(zhuān)門(mén)從與交通業(yè)發(fā)展相關(guān)的觀察和了解社會(huì)的新窗口，來(lái)滿(mǎn)足人們對(duì)文化生活日益提高的要求，應(yīng)屬恰當(dāng)。

3.資源豐富，權(quán)威性高：

一檔節(jié)目推出容易，要保持長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定播出，首先要解決的問(wèn)題就是節(jié)目資源與質(zhì)量問(wèn)題。由國(guó)家交通運(yùn)輸部指導(dǎo)、有關(guān)社會(huì)力量支持、行業(yè)權(quán)威媒體主辦、由從事視頻欄目專(zhuān)業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士的承辦的欄目，不僅能保障節(jié)目選題資源有充分保障，質(zhì)量和權(quán)威性也可得到保證，其不斷提升節(jié)目檔次的潛力也十分可觀。

4.專(zhuān)業(yè)制作，多方支持：

有了受眾和良好的資源，更要用良好的手段進(jìn)行表現(xiàn)才能使既定工作落到實(shí)處，收到實(shí)效。有資深專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)、視頻欄目專(zhuān)業(yè)人員參加的制作班子，加上全數(shù)字的視頻欄目制作設(shè)備，最大限度地保證了節(jié)目制作的技術(shù)質(zhì)量。

四、欄目定位

1、定位思想

節(jié)目的主體形態(tài)為對(duì)話(huà)，所展現(xiàn)的是現(xiàn)代交通運(yùn)輸行業(yè)鮮活的人物和事件。典型人物作為節(jié)目的主體，在效果上最佳、最生動(dòng)，也最容易引起觀眾的共鳴，因?yàn)槿魏问虑槎际侨俗龅?。每期?jié)目都以一個(gè)人物或關(guān)聯(lián)的群體以及圍繞人物發(fā)生的事件為主要背景對(duì)象，作為節(jié)目的展示、描述、點(diǎn)評(píng)的主體內(nèi)容。人物在節(jié)目中既是主要信息，又起著一種結(jié)構(gòu)性的功能，通過(guò)人物進(jìn)入事件或企業(yè)的細(xì)部，然后由專(zhuān)家和公眾進(jìn)行點(diǎn)評(píng)解析，以此呈現(xiàn)更深層次的時(shí)代特征和企業(yè)文化內(nèi)涵。因此，欄目基本定位在互動(dòng)類(lèi)對(duì)話(huà)型企業(yè)、企業(yè)家風(fēng)采展示欄目。

2、報(bào)道目的

《交通會(huì)客廳》欄目報(bào)道的主題是交通運(yùn)輸行業(yè)搏擊風(fēng)浪創(chuàng)事業(yè)的領(lǐng)軍人物的精神風(fēng)貌和先進(jìn)企業(yè)的發(fā)展歷程，使觀眾通過(guò)收看節(jié)目進(jìn)一步了解他們?cè)诮煌ㄟ\(yùn)輸行業(yè)取得的進(jìn)步；了解交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展與百姓生活密切相關(guān)的不可分關(guān)系，看到中國(guó)本行業(yè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，從而加深受眾對(duì)交通運(yùn)輸行業(yè)的認(rèn)識(shí)，普及本行業(yè)知識(shí)。

3、欄目的選題方向

《交通會(huì)客廳》欄目的選題方向是交通運(yùn)輸行業(yè)具有代表性的人物和企業(yè)，主要以獲交通運(yùn)輸勞動(dòng)模范、先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)集體為選題目標(biāo)，進(jìn)而拓展到其他沖鋒在各地交通運(yùn)輸行業(yè)前列的企業(yè)和企業(yè)領(lǐng)袖。

交通運(yùn)輸行業(yè)的先進(jìn)企業(yè)或企業(yè)的領(lǐng)軍人物，他們站在高端，沖鋒在行業(yè)發(fā)展的前沿，是先進(jìn)思想和理念的踐行者。他們和他們的企業(yè)，在全國(guó)或當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代本行業(yè)領(lǐng)域具有較高知名度。通過(guò)截取他們或企業(yè)發(fā)展中，最具活力的發(fā)展階段，最富有時(shí)代特征的經(jīng)營(yíng)理念和成功案例，展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展歷程和成功經(jīng)驗(yàn)。

能夠進(jìn)入我們視野的人物，一種是他們?cè)谌珖?guó)或地方交通運(yùn)輸行業(yè)產(chǎn)生著普遍的影響，引領(lǐng)著全國(guó)或地方交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。另一種是代表著本行業(yè)成果的最終享用者社會(huì)公眾。前者代表著交通運(yùn)輸行業(yè)的精英層面，后者代表著普通人群層面。

4、《交通會(huì)客廳》品牌形象

（1）、賦予《交通會(huì)客廳》“互動(dòng)對(duì)話(huà)專(zhuān)題節(jié)目”這一形象，其欄目特色會(huì)得到完全的表現(xiàn)。所以，從形象設(shè)計(jì)上，把握形式的靈活性、內(nèi)容的群眾性、情節(jié)的感染度、權(quán)威的影響力及現(xiàn)代時(shí)尚元素的加入使形象更加具體生動(dòng)和深化。

（2）、觀眾對(duì)《交通會(huì)客廳》形象的認(rèn)知目前還沒(méi)有：但我們?cè)O(shè)想看了《交通會(huì)客廳》欄目的觀眾均能獲取“交通人物”這一形象。所以，為增強(qiáng)收視記憶，必須從基礎(chǔ)形象、核心形象著手，打造“交通人物”這一概念，改變觀眾普遍認(rèn)為的“企業(yè)展示節(jié)目就是廣告”認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

五、欄目的內(nèi)容與形式

1、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)及說(shuō)明 每期節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)度定為20分鐘（包括片頭片尾）。這一時(shí)長(zhǎng)有利于段落劃分的節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置。

欄目總體上分為兩個(gè)部分，一部分主要是展示性片段（4-6分鐘左右），另一部分主要是對(duì)話(huà)點(diǎn)評(píng)及與觀眾的互動(dòng)。通過(guò)全面敘述展示人物、企業(yè)及相關(guān)背景的細(xì)節(jié)刻劃，加之專(zhuān)家學(xué)者觀眾的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)與觀眾的連線互動(dòng)，揭示出人物的人格魅力和企業(yè)的成功內(nèi)涵及其閃光點(diǎn)。在節(jié)目過(guò)程中，努力創(chuàng)造出2至3個(gè)興奮點(diǎn)或高潮點(diǎn)。

2、節(jié)目具體內(nèi)容

展示篇：

突出人物。主要以展播視頻欄目專(zhuān)題片為主，展示先進(jìn)人物事跡和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展故事，全面展示企業(yè)在交通運(yùn)輸行業(yè)產(chǎn)生的影響和發(fā)展現(xiàn)狀。要求展示短片所反映的人物和企業(yè)具有一定的代表性和影響力；拍攝要捕捉能體現(xiàn)人物性格細(xì)節(jié)，可以反映人物的興趣、愛(ài)好、人生箴言、人生感悟；也可以反映人物難忘的經(jīng)歷或有益的體驗(yàn)，內(nèi)容要求真實(shí)生動(dòng)，具有典型性和故事性。每期播出的展示性專(zhuān)題片應(yīng)有自己的獨(dú)特視點(diǎn)，遵循整個(gè)節(jié)目的特征和思路，體現(xiàn)主流。解說(shuō)詞要求通俗易懂有感染力，具有揭示性。

對(duì)話(huà)篇：

對(duì)話(huà)是該欄目的主打篇。邀請(qǐng)企業(yè)家、業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者及普通百姓或節(jié)目所反映的主人公，就本期節(jié)目的人物或企業(yè)從交通運(yùn)輸行業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度各抒己見(jiàn)、見(jiàn)仁見(jiàn)智，詮釋交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響和社會(huì)意義；以企業(yè)家的經(jīng)驗(yàn)理念、人生經(jīng)歷、企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、重大變革轉(zhuǎn)折點(diǎn)、科技手段、營(yíng)銷(xiāo)謀略、企業(yè)文化內(nèi)涵為主要對(duì)話(huà)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，進(jìn)一步揭示出企業(yè)、企業(yè)家在實(shí)踐中做大做強(qiáng)的成功經(jīng)驗(yàn)及有價(jià)值資訊。對(duì)話(huà)內(nèi)容要見(jiàn)微知著，由表及里。

資源篇：

連線各個(gè)新聞代言人，通過(guò)和新聞代言人的連線對(duì)話(huà)，從宏觀本行業(yè)、微觀本行業(yè)、社會(huì)本行業(yè)、企業(yè)本行業(yè)等多角度反映出本行業(yè)現(xiàn)象與社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活及普通公眾關(guān)系，對(duì)交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展在社會(huì)進(jìn)步過(guò)程中所發(fā)揮的巨大作用進(jìn)行深入的分析、發(fā)掘和揭示。

思想篇：

由主持人總結(jié)展示短片和專(zhuān)家、觀眾的點(diǎn)評(píng)，以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言對(duì)本期節(jié)目所報(bào) 道的企業(yè)、企業(yè)家概括總結(jié)，揭示出企業(yè)、企業(yè)家的成功所在和可鑒經(jīng)驗(yàn)。

3、節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式

主持人串聯(lián)，以保持節(jié)目完整統(tǒng)一的時(shí)空關(guān)系。在處理好節(jié)目節(jié)奏輕重緩急的基礎(chǔ)上，努力出氣氛，出場(chǎng)面，避免場(chǎng)面沉悶。把握每期節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置與分布，合理設(shè)計(jì)興奮點(diǎn)在節(jié)目中的布局，激發(fā)觀眾的收看興趣。每期節(jié)目通過(guò)科學(xué)合理的選材、編排、制作，呈現(xiàn)節(jié)目生動(dòng)、緊湊的結(jié)構(gòu)形式。要求主持人具有較強(qiáng)的親和力和感染力。具體欄目結(jié)構(gòu)可根據(jù)采訪情況隨時(shí)調(diào)整。

六、欄目生命周期分析

任何視頻欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者。因此，視頻節(jié)目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過(guò)程要了解消費(fèi)者的需求，為不同的受眾群體量身定做不同的產(chǎn)品，促使消費(fèi)者自覺(jué)買(mǎi)賬。對(duì)于節(jié)目，首先要知道觀眾想看的是什么，然后按照他們的需求去制作節(jié)目。欄目的受眾指向不同，其受眾的收視習(xí)慣、審美情趣、關(guān)心話(huà)題、接受能力也就必然不同。根據(jù)調(diào)查，除娛樂(lè)性節(jié)目外，老百姓身邊事的新聞報(bào)道、評(píng)論類(lèi)、對(duì)話(huà)類(lèi)欄目是廣大觀眾較為青睞的節(jié)目，我國(guó)視頻欄目在這方面尚處于發(fā)展階段。

《交通會(huì)客廳》雖處于萌芽期，但有著較大的發(fā)展空間和受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著觀眾欣賞品味的不斷轉(zhuǎn)變和提升，趨于現(xiàn)代感、個(gè)性化的互動(dòng)形式是觀眾樂(lè)于接受的，所以互動(dòng)資源的開(kāi)發(fā)、報(bào)道內(nèi)容的豐富和互動(dòng)性能的提高是保證《交通會(huì)客廳》欄目生命周期旺盛的關(guān)鍵。

中國(guó)交通新聞網(wǎng)，作為中國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)最具權(quán)威，擁有視頻欄目制作許可的媒體，有效的整合這些資源，充分利用這些資源，使《交通會(huì)客廳》具有取之不盡、用之不竭的節(jié)目?jī)?nèi)容資源庫(kù)。

七、欄目收視分析 優(yōu)勢(shì)：

前期宣傳和系列觀眾互動(dòng)活動(dòng)，會(huì)得到許多觀眾的認(rèn)知。

作為中國(guó)交通新聞網(wǎng)著力打造的亮點(diǎn)欄目，必將得到本行業(yè)的支持和關(guān)注。

作為互動(dòng)對(duì)話(huà)類(lèi)欄目，其形式受觀眾喜愛(ài)。

節(jié)目素材和資源豐富。劣勢(shì)： 群眾基礎(chǔ)薄弱，觀眾認(rèn)可率相對(duì)較低。

受眾人群受限，影響力不高。

受欄目時(shí)長(zhǎng)影響，信息量相對(duì)較小。

七、欄目推廣定位策略

1、推廣目標(biāo)

⑴、知名度目標(biāo)：通過(guò)各地方交通的網(wǎng)站，微信等全媒體平臺(tái)宣傳，使本欄目知名度、認(rèn)知度、認(rèn)可度得以確立。

⑵、說(shuō)服力目標(biāo)：欄目推廣策略須建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，且認(rèn)真執(zhí)行，使《交通會(huì)客廳》對(duì)觀眾說(shuō)服力得以提升，建立起良好的受眾基礎(chǔ)。

⑶、廣告銷(xiāo)售目標(biāo)：觀眾認(rèn)可度和信賴(lài)度的提高，自然贏得廣告客戶(hù)的關(guān)注。在制片部的配合和努力下，《交通會(huì)客廳》廣告銷(xiāo)售量在短時(shí)期內(nèi)就可以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

2、定位的必要性

⑴、從廣告銷(xiāo)售角度看：廣告主在某種層面上也是觀眾，通過(guò)全新定位包裝和推廣實(shí)施，擴(kuò)大《交通會(huì)客廳》的知名度和美譽(yù)度，增加廣告主對(duì)《交通會(huì)客廳》的投放信心。

⑵、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通過(guò)定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風(fēng)格和精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。

3、《交通會(huì)客廳》的推廣定位分析

⑴、欄目包裝突出清新、現(xiàn)代感的風(fēng)格，讓《交通會(huì)客廳》欄目驚爆光彩。

⑵、logo是欄目的基本形象，配合欄目包裝需要，準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)創(chuàng)意欄目的logo。

⑶、節(jié)目風(fēng)格：短片展播、互動(dòng)、對(duì)話(huà)，創(chuàng)造觀眾易于接受且喜聞樂(lè)見(jiàn)形式。

⑷、核心形象：用行動(dòng)深化“交通人物”這一核心概念，通過(guò)多形式的推廣和欄目的包裝，使欄目成為觀眾樂(lè)于接受的節(jié)目。

⑸、溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實(shí)節(jié)目信息量的基礎(chǔ)、擴(kuò)大社會(huì)影響力三個(gè)方面著手，建立由受眾、企業(yè)、專(zhuān)家等組成的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

八、欄目推廣策略及實(shí)施草案

1、策略?xún)?nèi)容及周期 ⑴、首先推出《交通會(huì)客廳》欄目互動(dòng)性系列宣傳，介紹《交通會(huì)客廳》獨(dú)特的互動(dòng)性亮點(diǎn)；向社會(huì)征集參與互動(dòng)的熱心觀眾，以系列的觀眾互動(dòng)活動(dòng)（提供線索、參與點(diǎn)評(píng)）建立群眾基礎(chǔ)，提升社會(huì)影響，拉動(dòng)收視率。

⑵、征集名新聞代言人，組織強(qiáng)大的新聞信息并借此顯示欄目?jī)?nèi)容的豐富性和本行業(yè)信息資源庫(kù)，使市場(chǎng)占有率在多種觀眾互動(dòng)活動(dòng)形式得到提升。

⑶、采用清新現(xiàn)代的欄目包裝，加之可視性、指導(dǎo)性、方向性較強(qiáng)的解讀和欄目宣傳，把《交通會(huì)客廳》的新風(fēng)格、新形象告知觀眾。

⑷、推廣實(shí)施周期：x年x月x日到x年x月x日，為期xxx月或更長(zhǎng)

2、推廣的組織管理方案正式獲批后，成立專(zhuān)門(mén)領(lǐng)導(dǎo)小組，有中國(guó)本行業(yè)與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)交通新聞網(wǎng)及欄目組相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出任組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)，廣告公司派員配合，根據(jù)實(shí)施內(nèi)容充分做好各項(xiàng)準(zhǔn)備，包括：人員聯(lián)絡(luò)、公關(guān)方案制定、欄目包裝構(gòu)思、宣傳方案設(shè)計(jì)制作、媒體聯(lián)絡(luò)、硬件設(shè)施準(zhǔn)備等。月日開(kāi)始投入實(shí)施，各項(xiàng)推廣活動(dòng)緊密配合，各責(zé)任單位做好相關(guān)工作，按先后順序有計(jì)劃的展開(kāi)。

3、推廣方式

（1）主題宣傳投入時(shí)間：方案獲批后，在招商工作進(jìn)展順利的情況下，在中國(guó)交通新聞網(wǎng)插播欄目形象廣告(宣傳片)，說(shuō)明x年x月x日《交通會(huì)客廳》閃亮開(kāi)播，此階段的主要準(zhǔn)備工作是廣告片的創(chuàng)意制作。

（2）合作廣告公司可拿出部分戶(hù)外廣告位置配合傳播；如有可能也可以與各地紙媒、網(wǎng)媒互換廣告進(jìn)行宣傳。

（3）口號(hào)式廣告片播放：通過(guò)行業(yè)知名人士、專(zhuān)家、普通觀眾，以接受采訪的形式制作出一組分鐘口號(hào)式廣告，以實(shí)錄的形式播出。

主廣告語(yǔ)暫定為：傳播本行業(yè)知識(shí)，弘揚(yáng)拼搏精神、解析創(chuàng)業(yè)理念，總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，展示名家智慧、指導(dǎo)創(chuàng)富行為、東方本行業(yè)《交通會(huì)客廳》。

九、《交通會(huì)客廳》欄目需要整合的資源

廣告公司1家（獨(dú)家代理欄目廣告）

本行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者（節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)嘉賓）

各省市黨委宣傳部

各省市工商聯(lián)

各省市本行業(yè)與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)（地方組織、協(xié)辦、支持單位）網(wǎng)絡(luò)信息資源（收集整理各地本行業(yè)商家信息，作為欄目互動(dòng)資源庫(kù)）

目標(biāo)客戶(hù)（先進(jìn)集體、先進(jìn)個(gè)人、勞動(dòng)模范）

贊助商（欄目冠名）

合作單位

十、《交通會(huì)客廳》欄目的組織機(jī)構(gòu)

欄目主辦單位：中國(guó)交通新聞網(wǎng)

欄目承辦單位：待定（《交通會(huì)客廳》欄目組）

欄目監(jiān)制單位：中國(guó)本行業(yè)與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)

欄目協(xié)辦單位：待定（長(zhǎng)期協(xié)辦單位家，根據(jù)不同期次設(shè)短期家）

欄目組構(gòu)成人員：

制片人1名

主持人1名

編導(dǎo)1名

編導(dǎo)助理2名

文案1名

攝像3名

攝像助理3名

外聯(lián)及其他工作人員5名

根據(jù)具體期次，可增加總策劃、本期策劃、顧問(wèn)等。

十一、欄目創(chuàng)收構(gòu)想

1、接受社會(huì)贊助、有償使用欄目冠名、招攬協(xié)辦單位、欄目帶動(dòng)的廣告收入及欄目組織其他社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生的收入。

2、把《交通會(huì)客廳》欄目作為中國(guó)交通新聞網(wǎng)第一個(gè)互動(dòng)型對(duì)話(huà)類(lèi)欄目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，可以編輯成書(shū)、刻制光盤(pán)，通過(guò)全國(guó)的節(jié)目交流平臺(tái)和發(fā)行渠道廣泛發(fā)行和傳播，爭(zhēng)取發(fā)行利潤(rùn)。

3、與第三方平臺(tái)合作采用短信、電話(huà)等形式實(shí)施創(chuàng)收。

4、演播廳背景板、主持臺(tái)、電腦、地標(biāo)投放廣告。

十二、欄目的播出

節(jié)目采取錄播制（即先錄制后播出）

試播階段: 半年時(shí)間

每月一期

正式開(kāi)播：每周一期

每年52期具體播出時(shí)間和時(shí)段待定

十三、欄目預(yù)算（略）

十四、結(jié)論

通過(guò)系統(tǒng)的整合，奠定欄目實(shí)施的基礎(chǔ)，借助強(qiáng)大的信息資源，推出全新的欄目推廣策略，建立良好的群眾基礎(chǔ)，組織互動(dòng)性較強(qiáng)的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)，提升《交通會(huì)客廳》的知名度、認(rèn)可度，擴(kuò)大社會(huì)影響力，使《交通會(huì)客廳》在今后發(fā)展中處于優(yōu)勢(shì)地位，必將獲得更多觀眾的支持和廣告主青睞，從而為欄目品牌建設(shè)、增效創(chuàng)收打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

市場(chǎng)無(wú)限，商機(jī)無(wú)限。二十一世紀(jì)是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的時(shí)代，更是需要科技創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新的時(shí)代。因此，以先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)跟進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展、把握市場(chǎng)脈絡(luò)，共同發(fā)展，《交通會(huì)客廳》必將贏得勝利！

以上方案在具體實(shí)施過(guò)程中，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和改版。

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱(chēng)

愛(ài)街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來(lái)的，逐漸被派上潮流的名稱(chēng)，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛(ài)拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛(ài)好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會(huì)不會(huì)帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見(jiàn)不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒(méi)有很激動(dòng)

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂(lè)新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

3、節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對(duì)圖片加以評(píng)論，語(yǔ)言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評(píng)論，并在節(jié)目下方滾動(dòng)播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛(ài)潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號(hào)召身邊的攝影愛(ài)好者共同行動(dòng)，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語(yǔ)流利，語(yǔ)言情切俏皮

3、與觀眾互動(dòng) 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動(dòng)方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎(jiǎng)品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會(huì)有獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會(huì)與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營(yíng)銷(xiāo)的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會(huì)不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書(shū)

欄目題目：風(fēng)云人物報(bào)道

前言：在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績(jī)優(yōu)異、或才藝超群、或功績(jī)卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過(guò)對(duì)他們的采訪報(bào)道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱?，了解他們的學(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價(jià)值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢(mèng)人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開(kāi)放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專(zhuān)題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對(duì)話(huà)等多種拍攝手法，形成生動(dòng)、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目?jī)?nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評(píng)述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績(jī)

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽?jī)背后的不可磨滅的記憶、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對(duì)學(xué)弟學(xué)妹說(shuō)的話(huà)結(jié)束）

說(shuō)明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談?lì)惞?jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時(shí)可有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒(méi)有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說(shuō)服力。

固定的電視欄目開(kāi)場(chǎng)：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個(gè)角落，只說(shuō)一小句，串成一句話(huà)

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開(kāi)心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開(kāi)場(chǎng)

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報(bào)道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰(shuí)呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對(duì)嘉賓的印象

她（他）是一個(gè)什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動(dòng)再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場(chǎng)景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫(huà)面的內(nèi)容來(lái)做一些評(píng)述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問(wèn)題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場(chǎng)

主持人做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，嘉賓對(duì)觀眾寄語(yǔ)

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂(lè)和全民娛樂(lè)結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過(guò)細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以?shī)蕵?lè)說(shuō)事、娛樂(lè)動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂(lè)精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語(yǔ)成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂(lè)社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類(lèi)的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂(lè)、生活類(lèi)欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類(lèi)欄目不像娛樂(lè)節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂(lè)節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂(lè)節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類(lèi)節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類(lèi)節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國(guó)家，媒體人也通過(guò)不斷的努力，來(lái)復(fù)興文化類(lèi)欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來(lái)該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話(huà)題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過(guò)對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿(mǎn)足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷(xiāo)閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來(lái)至欄目的冠名、掩飾在說(shuō)茶聊人生話(huà)題之下的產(chǎn)品植入推銷(xiāo)、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來(lái)，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見(jiàn)，沒(méi)有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來(lái)支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話(huà)題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話(huà)題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹(shù)一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說(shuō)喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話(huà)》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥?lái)的》欄目策劃

1、欄目類(lèi)別：

生活、科教服務(wù)類(lèi)電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬(wàn)個(gè)為什么，讓觀眾通過(guò)活潑、幽默畫(huà)面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫(huà) 寫(xiě)實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫(huà)鏡頭：把寫(xiě)實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，通過(guò)擬人化的動(dòng)作、表情、言語(yǔ)以及背景顏色、音效的變化來(lái)表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來(lái)歷過(guò)程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)和寫(xiě)實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺(jué)。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以?xún)?nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過(guò)社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話(huà)筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車(chē)裝潢及其它識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》介紹

專(zhuān)欄背景

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來(lái)，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國(guó)產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來(lái)，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過(guò)品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話(huà)百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車(chē)》的茶文化尋根、特色專(zhuān)訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問(wèn)答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過(guò)開(kāi)辟茶相關(guān)節(jié)目專(zhuān)欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開(kāi)啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專(zhuān)欄宗旨

《說(shuō)茶》專(zhuān)欄將通過(guò)福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國(guó)茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說(shuō)茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專(zhuān)題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專(zhuān)題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專(zhuān)欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專(zhuān)欄大致可分為三大類(lèi)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、文化專(zhuān)題類(lèi)、活動(dòng)花絮類(lèi)。茶知識(shí)小貼士“大家來(lái)找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問(wèn)團(tuán)專(zhuān)家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過(guò)提問(wèn)和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語(yǔ)言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對(duì)電視臺(tái)本身無(wú)忠誠(chéng)度可言，哪個(gè)臺(tái)播好看劇，哪個(gè)臺(tái)有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)策略凸顯重要。

3、購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭(zhēng)競(jìng)激烈。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對(duì)于同化的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的忠誠(chéng)度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰(shuí)有看誰(shuí)。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶(hù)端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類(lèi)網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，即UGC，讓用戶(hù)自己來(lái)產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點(diǎn)類(lèi)似Youtube的模式，完全開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。想走開(kāi)放的web2.0，但民眾沒(méi)有拍攝視頻的興趣和愛(ài)好，導(dǎo)致視頻數(shù)量不足。而且需要對(duì)視頻進(jìn)行政審，審核成本高，出了問(wèn)題會(huì)有嚴(yán)重后果。傷不起。

愛(ài)奇藝的主張是 “中國(guó)第一影視門(mén)戶(hù)”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購(gòu)，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶(hù)數(shù)量和知名度越來(lái)越高，得到了百度的收購(gòu)支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢(shì)頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過(guò)自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹(shù)立品牌從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

自制劇最大的優(yōu)勢(shì)就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說(shuō)買(mǎi)劇的成本特高）。如果理想的話(huà)，完全可以做到由網(wǎng)絡(luò)向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂(lè)搞笑類(lèi)的節(jié)目，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，但大部分內(nèi)容來(lái)自youtube，存在一定的版權(quán)問(wèn)題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說(shuō)》《邏輯思維》，這種邀請(qǐng)名人學(xué)者進(jìn)行幽默風(fēng)趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識(shí)分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂(lè)節(jié)目，可以說(shuō)用戶(hù)的黏度更高。

電視臺(tái)方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂(lè)和話(huà)題類(lèi)的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽(tīng)可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評(píng)述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺(tái)現(xiàn)在有政策庇護(hù)著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時(shí)候，電視臺(tái)的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，所以電視臺(tái)應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)和電視不斷融合的趨勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂(lè)，內(nèi)容為王。獨(dú)有的高品質(zhì)內(nèi)容是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能最大程度地?cái)U(kuò)張和保留用戶(hù)，提升自身影響力?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時(shí)吸引受眾,無(wú)法維持長(zhǎng)久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)是其能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類(lèi)節(jié)目

內(nèi)容上學(xué)習(xí)江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點(diǎn)，以其個(gè)人見(jiàn)聞及研究了解的話(huà)題為主題,包括歷史、文化、社會(huì)等多個(gè)方面,節(jié)目崇尚人文性與知識(shí)性,兼具趣味性,常以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)為引展開(kāi)話(huà)題。

通過(guò)主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開(kāi)話(huà)題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動(dòng)。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒(méi)有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，滿(mǎn)足他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風(fēng)格像《曉說(shuō)》學(xué)習(xí)，既有事實(shí)闡述，也有相關(guān)的風(fēng)流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂(lè)大半輩子，終于有機(jī)會(huì)能為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。不管我說(shuō)古說(shuō)今還是說(shuō)文說(shuō)武，希望通過(guò)娛樂(lè)化的方式潛移默化的去講一些普世價(jià)值和常識(shí)。）

像《與卓越同行》學(xué)習(xí)，定期邀請(qǐng)來(lái)自企業(yè)界,文化界的專(zhuān)家學(xué)者以及名人組成的提問(wèn)團(tuán)隊(duì),與管理大師們面對(duì)面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)移動(dòng)媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對(duì)大眾進(jìn)行分享。可以為節(jié)目創(chuàng)建APP客戶(hù)端，隨時(shí)觀看與互動(dòng)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視兩種不同的媒介接觸習(xí)慣和受眾不同的體驗(yàn)，也參考《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售的經(jīng)驗(yàn)。將版權(quán)出售給騰訊視頻，愛(ài)奇藝，等網(wǎng)絡(luò)媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對(duì)網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

利潤(rùn)來(lái)源： 節(jié)目冠名贊助

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龔煉，12581104

2014.4.4