寶貝傳奇運(yùn)作策劃方案

寶貝傳奇是2013年**日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)健康事業(yè)部將著力打造的全新項(xiàng)目，涵蓋四個(gè)版塊，項(xiàng)目主架構(gòu)中將圍繞報(bào)紙專版，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，品牌聯(lián)盟，美麗聚會(huì)四個(gè)方向展開(kāi)，可以說(shuō)是一個(gè)復(fù)合式項(xiàng)目。而健康事業(yè)部也將圍繞該項(xiàng)目拿出大量的版面，并集結(jié)親子會(huì)所、早教機(jī)構(gòu)、嬰童連鎖、商業(yè)廣場(chǎng)、戶外媒介等多方資源，力爭(zhēng)搭好平臺(tái)，與客戶一起將“寶貝傳奇”做成品牌，實(shí)現(xiàn)多方的共贏。

報(bào)紙專版

《寶

貝

傳

奇》專版

隨著80后獨(dú)生子女一代逐漸結(jié)婚生子，寶寶正在成為家庭的不二核心，近年，嬰童市場(chǎng)的膨脹擴(kuò)張已有目共睹，嬰童連鎖和少兒早教的持續(xù)火爆連帶兒童攝影的飛速發(fā)展，已經(jīng)表明市場(chǎng)旺盛的消費(fèi)欲。而此時(shí)，媒介的介入有益于推進(jìn)和梳理行業(yè)的整體形象，也有助于更好的服務(wù)于客戶、讀者。

正是因?yàn)樯鲜鲈?，健康事業(yè)部將在2013年重點(diǎn)打造《寶貝傳奇》專版，專版將圍繞寶寶秀、對(duì)媽媽說(shuō)、聯(lián)盟大聲展、活動(dòng)曬臺(tái)、醫(yī)訊在線等欄目開(kāi)展。以期用一種有意思，有態(tài)度的方式展示業(yè)界的動(dòng)態(tài)和相關(guān)資訊。

《寶寶秀》：

寶寶秀是展示寶貝藝術(shù)照的舞臺(tái)，每期一男一女兩位寶寶，標(biāo)注寶寶的相關(guān)信息：愛(ài)稱、年齡、愛(ài)好習(xí)慣、家長(zhǎng)寄語(yǔ)等。采用高清大圖方式呈現(xiàn)、保證版面的生動(dòng)可讀。寶寶秀照片需由寶貝聯(lián)盟的指定攝影機(jī)構(gòu)拍攝。

《對(duì)媽咪說(shuō)》

媽媽承擔(dān)著撫育寶寶最重要的角色，同時(shí)也被種種產(chǎn)前、產(chǎn)后的問(wèn)題所困擾。寶寶的一點(diǎn)小問(wèn)題無(wú)疑都牽動(dòng)著媽媽的神經(jīng)，所以，對(duì)媽媽說(shuō)的存在主要就是以科學(xué)的方式解決媽媽們的種種困擾，涵蓋：寶寶營(yíng)養(yǎng)、寶寶常見(jiàn)小病護(hù)養(yǎng)、媽媽產(chǎn)后瘦身、媽媽靚顏方式等等。圖文結(jié)合，莊協(xié)并用，稿件和內(nèi)容。

《聯(lián)盟大聲展》

聯(lián)盟指的是寶貝傳奇項(xiàng)目的品牌聯(lián)盟，涵蓋嬰童市場(chǎng)的各行各業(yè)，詳見(jiàn)下面方案的專章闡述。本欄目主要是合作品牌的重要資訊發(fā)布以及聯(lián)盟的重要活動(dòng)預(yù)告。

《活動(dòng)曬臺(tái)》

本欄目是為了寶貝傳奇的季度活動(dòng)做預(yù)告和闡述的，同時(shí)也承擔(dān)著活動(dòng)期間的全程跟蹤職能。寶貝傳奇將至少一個(gè)季度一次在**的主流商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)發(fā)布，而聯(lián)盟商家可以具有優(yōu)先的參與權(quán)。

《醫(yī)訊在線》

健康事業(yè)部集結(jié)了大量的醫(yī)院及專家資源，每期將就一個(gè)寶貝的疾病熱點(diǎn)問(wèn)答專家。

寶貝傳奇專版出版周期：

每周一城市商報(bào)《健康周刊》

每周二姑蘇晚報(bào)《健康周刊》

全年共計(jì)100期

專版冠名費(fèi)用：全年100萬(wàn)（具體回報(bào)細(xì)則，意向明晰后細(xì)談）

《寶

貝

傳

奇》

品牌聯(lián)盟

集合資源辦大事是一句口號(hào)，更是一句實(shí)話。單靠一家的力量很難將一個(gè)平臺(tái)搭建起來(lái)，更不用奢談搭得好。正因如此，寶貝傳奇品牌聯(lián)盟需要集合嬰童連鎖、少兒培訓(xùn)、兒童早教、親子俱樂(lè)部、兒童攝影、兒童醫(yī)院、商業(yè)廣場(chǎng)等資源，打造一個(gè)有定期活動(dòng)支撐的品牌聯(lián)盟。

聯(lián)盟意向品牌

嬰童連鎖：嬰知島，愛(ài)嬰島等

兒童早教：紅黃藍(lán)早教機(jī)構(gòu)，金寶貝早教機(jī)構(gòu)等

親子俱樂(lè)部：博覽中心孕嬰童俱樂(lè)部等

兒童攝影：星家庭攝影，阿波羅兒童攝影的等

商業(yè)廣場(chǎng)：印象城、綠寶廣場(chǎng)、圓融時(shí)代廣場(chǎng)、世茂商業(yè)廣場(chǎng)、等

兒童趣玩：**樂(lè)園、**糖果樂(lè)園、**四季悅溫泉等

……

……

所有聯(lián)盟品牌LOGO每期《寶貝傳奇》版面上都將見(jiàn)報(bào)，全年共計(jì)100期。同時(shí)專版上《聯(lián)盟大聲展》欄目也將有選擇的刊登聯(lián)盟會(huì)員的重要商業(yè)活動(dòng)。

聯(lián)盟入會(huì)費(fèi)用：5萬(wàn)元

聯(lián)盟冠名費(fèi)用：40萬(wàn)（具體回報(bào)細(xì)則，意向明晰后細(xì)談）

《寶

貝

傳

奇》

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

長(zhǎng)期以來(lái)，**日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)健康事業(yè)部與**博覽中心、**體育中心、**樂(lè)園以及**綠寶、世茂、圓融、印象城等主流商業(yè)場(chǎng)所結(jié)成了良好的合作關(guān)系。而上述場(chǎng)所是**最主流的活動(dòng)舉辦地，人氣高、效果好、互動(dòng)強(qiáng)。而寶貝傳奇項(xiàng)目將以活動(dòng)特別是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為項(xiàng)目的突出重點(diǎn)，每個(gè)季度將至少在商業(yè)廣場(chǎng)進(jìn)行一場(chǎng)主題寶貝秀。

寶貝秀主題如下（具體方案將分案闡述）：

小寶愛(ài)環(huán)保，綠色走秀

動(dòng)動(dòng)小超人（寶貝運(yùn)動(dòng)會(huì)）

我愛(ài)飯米粒（family親子互動(dòng)）

年歷寶寶來(lái)啦（年歷寶寶評(píng)選）

…………

同時(shí)全年《寶貝傳奇》全年將進(jìn)行一次大型的寶貝選拔賽，選出明星寶寶，同期進(jìn)行聯(lián)盟品牌特展。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)冠名費(fèi)用：此項(xiàng)視單場(chǎng)活動(dòng)的規(guī)模和整體的媒體介入資源多少而定。

美麗聚會(huì)——靚太太沙龍

很多媽媽都有一些困擾，育兒方面的，產(chǎn)后瘦身方面的，寶寶營(yíng)養(yǎng)方面的，和諧家庭方面的，甚至婚姻情感方面的。不得不說(shuō)寶寶0——6歲期間也是媽媽們心理波動(dòng)，人生轉(zhuǎn)型方面的關(guān)鍵時(shí)期。寶貝傳奇不但關(guān)注寶寶的健康成長(zhǎng)，也關(guān)注媽媽們遇到的種種問(wèn)題和困擾。

解決困擾有很多種方式，其中比較有效果的一種是聽(tīng)過(guò)來(lái)人分享，靚太太沙龍式一個(gè)分享式的聚會(huì)。依托聯(lián)盟品牌會(huì)員以及歷次活動(dòng)所積累的媽媽資源，保證活動(dòng)的高參與度。同時(shí)，靚太太沙龍將邀請(qǐng)過(guò)來(lái)人、名人、達(dá)人來(lái)做講座或者分享媽媽們希望解脫的困擾。

聚會(huì)周期：一個(gè)季度一次，全年不少于四次

聚會(huì)主題（具體方案將分案闡述）：

上班與下“斑”——職場(chǎng)與美麗分享會(huì)

與fat說(shuō)拜拜——產(chǎn)后瘦身分享會(huì)

寶貝傳奇，傳奇寶貝——寶寶成長(zhǎng)分享會(huì)

花會(huì)有期——插花及茶藝分享會(huì)

遇見(jiàn)幸?！彝ヅc情感分享會(huì)

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)冠名費(fèi)用：此項(xiàng)視單場(chǎng)活動(dòng)的規(guī)模和整體的媒體介入資源多少而定。