第一篇：什么是擬人式標題

擬人式標題

１．擬人式標題的概念

擬人式標題是把廣告的產品比作有生命的人，從而使產品具有人的情感思維作用。這種標題由于使“死產品”變成“活的人”，因而使受眾對產品感到親切，受眾容易接受廣告。國外的廣告撰寫人較多使用這種形式標題，而且運用也很恰當。國內的創(chuàng)作者似乎使用較少。建議我們廣告人多研究這種標題。

擬人化標題具有生動、親切、可愛、有趣的特點，因而其誘惑力、銷售力也是巨大的。巧妙恰當使用定能產生不可思議的強大力量。

２．擬人式標題的內容

這種標題就是賦予產品以人的各種情感、思維力、記憶力、語言，人的動作，人能做的工作，人的體力等等。

３．擬人式標題常用詞語

在擬人式廣告標題中常用的詞語有：

（１）感情方面的：溫柔、相親相愛、面慈心軟、寬厚、感謝等；

（２）動作、工作方面：朋友、秘書、助手、仆人、干活、不知疲倦，工作等；（３）忘記、記憶、語言等。４．創(chuàng)作要求

擬人式標題的創(chuàng)作，要求擬人的“主體”（產品）和“客體”（人的各種情感等）之間一定要恰當自然，不能遷強附會，生拉硬扯，否則會令人嘲笑，從而就削弱的這種標題的銷售力。要創(chuàng)作優(yōu)美優(yōu)秀的擬人式標題，就必須認真研究擬人主體（產品）的各種制造的、功能的特征，以及使用操作方法，全面掌握產品的各種信息，并在此基礎上捕捉對消費者具有 吸引力的有價值的信息。在你做完這些工作之后，就應該尋找恰當?shù)模H切可愛的“漢語詞句”。你不妨列舉十幾條，甚至幾十條引人注目的語句，然后從中選出令人滿意的一條或幾條。因此，語文修養(yǎng)是廣告撰寫人的基本功夫。

５．舉列與簡析

A它從不會忘記什么。（貯存器）

○我們是您從不作聲的仆人，卻有著一百雙手。（廚房用具）

簡析：廚房用具本無生命，但它確實能幫助人們做許許多多的事情，因而說它有“一百雙手”，這個標題真是絕妙。

A太陽下山了，“來亮了”該登場了。（來亮了燈具）○它對眼睛是如此的寬厚仁慈。（臺燈）

簡析：把臺燈的柔和光線擬比為人的“寬厚仁慈”，恰如其分，令人叫絕。A老朋友的耿耿忠心。（電器公司）○我就是您的秘書。（電話）A充滿溫柔的尼龍。（化工公司）

簡析：擬人的主體“尼龍”本是粗硬的，但人們確實可用它做許多事，顯示的尼龍對使用者的“溫柔”。在這里，擬人主體與客體之間的特征表面看來是截然相反的，但細細琢磨卻是一致的。因而這則標題非常具有吸引力，引導人們閱讀正文。

○最溫柔體貼的毛巾。

A“帕美你”更關心您姣美的面容。（香皂）○與您的皮膚相親相愛。（香皂）

簡析：將香皂擬為您的“情人”，多么巧妙的創(chuàng)意。A對各種衣物都面慈心軟。（洗衣皂）簡析：這種洗衣皂絕不會傷損您的衣物?！鸺绨驎屑つ?。（背帶）A鏡子將不再嘲笑您。（襯衫）○時尚和您一起漫步海灘。（游泳衣）A它每日向您問早安。（果醬）○機械師最得力的助手。（電動工具）A它有自己的脊梁。（捶子）

○“頗頓”工具從不說“這我干不了”。A“夏普”的思維永遠是嶄新的。（夏普電器）○我接觸未來。（東芝電器）A只知工作，不知休息。（機械）○它從不知疲倦。（軸承）

A有了“不塞爾”，地毯不再愁眉苦臉。（吸塵器）○為凍得發(fā)抖的屋子披上一件外衣。（隔熱材料）A您應該經常為牙洗澡。（制藥公司）○您會和“雷諾”一見鐘情的。（雷諾汽車）

第二篇：什么是幽默式標題

幽默式標題

北京智尚美廣告有限公司是一家以創(chuàng)意為導向，以平面設計見長，專門從事創(chuàng)意、策劃、設計、制作、技術開發(fā)、文化傳播于一體的專業(yè)設計機構，提供專業(yè)的品牌塑造、營銷策劃服務。

接下來給大家介紹一下幽默式標題寫作方法： １．幽默式標題的概念

幽默是一種智慧，是一種輕松，是一種豐富的想象力。因此所謂幽默式標題就是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語句。幽默式標題的特征之一就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣，否則扳著臉孔，正兒把經就不是幽默；僅僅有趣還不夠，還不能真正體現(xiàn)幽默，幽默還必須是具有智慧的，具有想象力，含有意味深長的內容，否則，幽默就不是幽默就是滑稽的，就是庸俗的。

幽默式標題被人們廣泛使用，重要的原因就是人類的心理需要輕松，開朗，因此這種標題常常具有感人的吸引力，能夠使人們對廣告產品發(fā)生濃厚的興趣。讀者務必記?。河哪瑯祟}的最大特點在于它的思維方式是不同一般的構思。多一些輕松，多一些幽默吧。

２．幽默式標題的內容

這種標題可以人的心情，好奇等作為幽默對象，也可以某事物、現(xiàn)象作為對象，因此其內容是很廣泛的。

３．幽默式標題的常用詞

這種標題較多使用虛擬語氣，如果??，那么，有時也用“除了??”的連接詞，即使沒有這類詞，也常常含有虛擬成份。

４．寫作要求 幽默式標題不是單純地追求幽默，不是純文學的幽默，而是必須結合廣告內容的幽默，不可離開廣告的產品或服務去“幽默”；其次，廣告撰稿人必須要明確的是幽默是手段，而不是目的。幽默式標題的最終目標是推銷產品，是增加產品的市場占有率。

５．舉例與簡析

A盜賊可從不管春夏秋冬。（意外事件保險）

○請把你家的狗拴牢，不然它會自己跑到卡斯克公司來的。（寵物食品公司）簡析：如果該標題說：我們公司的食品是多么得好；配方好，味道美，那么就沒有多大的意義。這則標題所以引人注意就在于它不因循守舊，而采用幽默的手法，讓狗自己贊揚寵物食品的美味，這樣的構思真是絕妙。

A永遠在水下默默地工作。（船用引擎）

○搭起雙腳，讓您的手指散散步吧?。娫挘?/p>

簡析：這則標題只所以幽默，富有吸引力就在于它把“手”與“腳”的功能顛倒，讓“手”代替“腳”的功能去“散步”。這種構思也是很新穎的，不同于一般通常的思維方式。

A讓你在浴室中的故事有一個完滿的結局。（浴巾）

○抹去您所有的煩憂?。ㄏ阍恚┖單觯哼@則標題不直接敘說香皂的特點、功能，而是把人們使用香皂的精神感受告訴給受眾，從而使人們發(fā)出會心的微笑，收到了良好的效果。

A如果“使爾美”也無法改變您的形象，您還是什么也別穿就上街去吧！（“使爾美”服裝）

簡析：該標題不同于常規(guī)的構思，就在于它試圖違背人的一般生活習慣，讓人們“不穿衣服”去上街。

○令人大飽眼福。（泳裝）

A在每一個關鍵部位向您大獻殷勤。（內衣）

簡析：上述兩則標題只所以有趣，就在于它包含了人們極感興趣的話題“性”。

○盡管吃，不必擔心體重。（爆玉米）

A我們的公司只說“是的”。

○如果以快樂為賭本，等您下飛機時航空公司肯定已輸?shù)镁?。（航空公司?/p>

A我們的腳下是堅實的大地。（飛機制造公司）

○在塵世和天堂之間，沒有我們干不了的事。（美國宇航局）

A讓梳子上的頭發(fā)更少，讓您頭上的頭發(fā)更多。（生發(fā)水）

○“蒙上頭”公司專作表面文章。（鍍層公司）A把所有的臟物席卷而去。（吸塵器）

簡析：“席卷”所有臟物。“席卷”詞用得很有趣。一般的此類標題通常是許諾把房間的灰塵吸掉，而這則標題則一反常規(guī)。

○每日兩次，外加約會前一次。（牙膏）

A除了您自己，您可以在這里儲存一切（儲蓄銀行）

○千萬別向雪花投資。（投資公司）

A在一切之下卻高于一切。（輪胎）

○它能粘合一切，除了一顆破碎的心（粘合劑）

A給美國抹眼淚已有５０年了。（美國餐巾紙）

第三篇：什么是擬人句

什么是擬人句？

擬人，就是根據(jù)想象把物當做人來敘述或描寫，使“物”具有人一樣的言行、神態(tài)、思想和感情。一句話，擬人就是用寫人的詞句去寫物。這種手法又叫做“人格化”。這是錘煉語言、把語言寫生動的又一重要方法。

（1）把動物擬人化。如：“海底的動物常常在竊竊私語?！薄八鼈兂詵|西的時候發(fā)出一種聲音，行進的時候發(fā)出另一種聲音，遇到危險還會發(fā)出警報?！薄斑€有些貝類自己不動，能已在輪船底下作免費的長途旅行?！保ā逗５资澜纭罚┻@些句子，把海底的動物比擬成活生生的人，既突出了它們的特點，又讓人感到親切、有趣。

（2）把植物擬人化。如：“珍貴的花草不容易養(yǎng)活，看著一棵好花生病要死，是件難過的事?！虼耍抑火B(yǎng)些好種易活的自己會奮斗的花草。”（《養(yǎng)花》）“細雨如絲，楊梅樹貪婪地吮吸著這春天的甘露。它們舒展著四季常綠的枝葉，一片片狹長的葉子在雨霧中歡笑著。”（《我愛故鄉(xiāng)的楊梅》）前者，花草怎么能“自己會奮斗”呢？這里顯然把花草比擬成人了。后者，作者把楊梅樹比擬成人。寫楊梅樹“貪婪地吮吸著”春天的甘露，“舒展著”枝葉在雨霧中“歡笑”，這樣就生動地描寫出了春天的楊梅樹生機盎然的可愛形象。

（3）把一般事物擬人化。如：“我走向船頭，迎著猛烈的海風，望著無邊無際的大海。船頭飛濺起來的浪花，唱著歡樂的歌?！保ā洞蠛５母琛罚┻@里把“浪花”人格化，充分表達出“我”此時喜悅的心情?！芭d安嶺多么會打扮自己呀：青松作衫，白樺為裙，還穿著繡花鞋?！保ā读趾！罚┻@里把“興安嶺”人格化，更加突出了興安嶺的美。

除以上三種擬人運用形式之外，有些文章（如童話、成語故事、寓言故事、科學知識小品等），也可以通篇采用擬人的手法來寫。如：《水彩們的爭吵》——主人畫了一幅畫，被評為美術作品一等獎。水彩姐弟們都認為自己的功勞大而爭吵不休。《我家的“好朋友”》——洗衣機“姐姐”是我們家的“特殊朋友”，她漂亮、勤勞，具有為主人無私奉獻的好“品質”。當然，在這些文章中，擬人已不再是一種錘煉語言的方法，而是發(fā)展成為一種構思、寫作的方法了。

作文中，正確運用擬人的修辭方法，可以使抽象的事物具體化，使無生命的事物活躍起來，增強語言的形象性和主動性，新穎性和趣味性，便于作者托物抒發(fā)感情，提高文章的感染力；有助于讀者對表達的事物產生鮮明的印象，感受作者對該事物的強烈感情，從而引起共鳴。

春姑娘邁著輕快的步子）來到人間。百靈鳥在樹枝上（唱著動聽的歌）。太陽（忙碌地）慢慢地從東邊升起來了。

一排排柳樹倒映在水中，（仿佛在欣賞自己的倩影）。果園里，麻雀（嘰嘰喳喳地爭論著什么）。當四周很安靜的時候，蟋蟀就開始（彈琴）。知了（熱得）在枝頭上叫著“知了，知了！”。天上的星星在（竊竊私語）。

柳樹的枝條（在風中跳起了優(yōu)美的舞蹈）。

蜜蜂在花叢中（翩翩起舞），飽覽春天的美麗。

第四篇：什么是擬人句（共）

一、什么是擬人句

擬人：就是根據(jù)想象把物當做人來敘述或描寫，使“物”具有人一樣的言行、神態(tài)、思想和感情。一句話，擬人就是用寫人的詞句去寫物。這種手法又叫做“人格化”。

二、擬人句的作用

1、運用了擬人的修辭，生動形象的寫出了事物......的特點，把......寫活了，是文章更生動，事物特點更突出

2、可以形象地寫出事物特征，并且可以使文章耐看，不枯燥無味使描寫的事物具有了人的感情，使文章更具有情趣容易理解

三、擬人句的運用形式（1）把動物擬人化。

如：海底的動物常常在竊竊私語。（2）把植物擬人化。

如：細雨如絲，楊梅樹貪婪地吮吸著這春天的甘露。它們舒展著四季常綠的枝葉，一片片狹長的葉子在雨霧中歡笑著。（3）把一般事物擬人化。

如：興安嶺多么會打扮自己呀：青松作衫，白樺為裙，還穿著繡花鞋。除以上三種擬人運用形式之外，有些文章（如童話、成語故事、寓言故事、科學知識小品等），也可以通篇采用擬人的手法來寫。如：《快樂的獅子》

四、什么是比喻句

比喻句，就是打比方，用淺顯、具體、生動的事物來代替抽象、難理解的事物。

一般有本體，喻體和比喻詞組成，又有明喻、暗喻、隱喻之分。

五、比喻句的作用

1、比喻說理淺顯易懂，使人容易接受。

2、比喻敘事能化抽象為具體，使事物更加清楚明白。

3、比喻狀物能使概括的東西形象化，給人深刻的印象。

六、運用比喻句應注意的問題

1、比喻的本體和喻體是兩個具有相似點的不同類別的事物，而且喻體必須是常見、易懂，能使人清楚地了解本體和喻體之間的比喻和被比喻的關系。

2、比喻要貼切，緊緊抓住本體和喻體之間的相似點。

3、比喻要有感情色彩，應當表現(xiàn)出作者的思想感情。

4、比喻運用不恰當常常表現(xiàn)為本體和喻體之間沒有相似點，或者喻體表達的思想感情不恰當，在運用時應當特別注意避免。

擬人句與比喻句

一、比喻句的基本結構分為三部分：本體（被比喻的事物）、喻詞（表示比喻關系的詞語）和喻體（打比方的事物）。

例：這只猴子像一個小男孩那樣頑皮。本體（猴子）、喻詞（像）和喻體（小男孩）。

比喻句中常用的比喻詞有：

像、是、好像、好似、如、有如、如同、彷佛、成了、變?yōu)??

那么如何判斷句式是否是比喻句呢？我們可以用“三看一比法”，一看有沒有“本體”，二看有沒有“比喻詞”，三看有沒有“喻體”?！耙槐取本褪前驯倔w和喻體相比，看本質是否相同。本質不同，那就是比喻句。

二、擬人

擬人句有三個特點：

1、所寫事物必須具有人的特點；

2、不能出現(xiàn)比喻詞；

3、不能出現(xiàn)表示人物的詞語。

擬人句的識別，主要看句中是否是把物當作人來寫，給它賦予了人的行為、表情、動作、思維等特征，看看有沒有人的喜怒哀樂？只要所描寫的事物具有了人的這些特征，那么這個句子就是擬人句。

例“春姑娘翩翩起舞來到了人間”中“春天”怎么能“翩翩起舞”呢？這里顯然把春天當作人來寫，具有人的特點，其次，這句話中既沒有出現(xiàn)比喻詞，又沒有出現(xiàn)表示人物的詞語，這完全具有擬人句三個特點的，因此這句就是擬人句。

請判斷以下哪些是擬人句，哪些是比喻句

1、風兒清唱著歌，喚醒了沉睡中的大地。

2、頑皮的雨滴最愛在雨傘上盡情的跳舞。

3、筆直的公路上，一對對玉蘭花燈柱，像等待檢閱的依仗隊，整整齊齊地站著。

4、海棠果搖動著它那圓圓的小臉，沖著你點頭 微笑。

5、像綠毯一樣的草地上，盛開著五顏六色的鮮花。

6、船頭飛濺起的浪花，吟唱著歡樂的歌兒。

7、秋天到了，樹上金紅的果子露出了笑臉，8、鮮紅的隊旗像燃燒的火焰。

9、她在向著我們點頭微笑。

10、夜空的繁星，仿佛碧玉盤中撒滿的寶石。

請寫出擬人句和比喻句

1、降落傘

，在天空飄蕩。（寫成比喻句）

一陣春風吹過，小草

。（寫成擬人句）

2、你自己也來試試造一句吧！

第五篇：比擬體廣告中的擬人式廣告

擬人式廣告，就是把商品變成活生生的人來寫。如：1.美國人抹眼淚已經有五十年了。——紙品公司廣告2.家具的貼身保鏢?！痢劣推峁緩V告3.所有的腳都是我們的主顧?！痢林菩緩V告4.幸運牌對你的喉嚨最仁慈?！疫\牌香煙廣告5.永遠不會向你請假的得力助手。——佳能電腦公司廣告6.貓和狗會把它們的感受告訴你?！獙櫸锸称饭緩V告7.每一粒都在向你致敬?！Z食公司廣告例①中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人；例②中的“油漆”，例③中的“腳”，例④中的“ 香煙”，例⑤中的“電腦”，例⑦中的“大米”也成了會說話的人。又如“紅鳥鞋油”廣告：(效果：鳥叫)咦，真怪!樹上那只紅鳥，沖著我腳上的皮鞋一個勁兒的叫。莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?莫非我的皮鞋色澤鮮艷，它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?紅鳥笑著回答，打斷了我的思考：“都不對，都不對，你可知道，你用的鞋油就叫紅鳥?！迸叮抑?，我知道，紅鳥鞋油，歷史悠久，牌子最老；紅鳥鞋油，用料考究，光亮度高。從“日化三廠”飛出的“紅鳥”，馳名中東，享譽港澳，帶回各國人民的盛情，披上了“優(yōu)質產品”的羽毛。難怪紅鳥的叫聲，這般美妙，這般自豪!上例，紅鳥會說話，會回答人的問題，顯然是擬人式廣告。