第一篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)手法

logo設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))的思維方法和表現(xiàn)手法

logo設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))是方寸之間的藝術(shù)，每個(gè)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師所必須注意的如下三點(diǎn)logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素：

1·名稱

一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會(huì)帶來一定的困難和局限性，也會(huì)影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱 應(yīng)遵循“順口、動(dòng)聽、好記、好看”的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2 ·圖案

各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志·色彩

色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

第二篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

1、表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。

2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂見。

3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力 量來表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母“L”橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。

第三篇：創(chuàng)新思維和企業(yè)文化

創(chuàng)新思維和企業(yè)文化

創(chuàng)新思維和企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的兩大推動(dòng)力。研究這兩者在企業(yè)活動(dòng)中的關(guān)系對(duì)企業(yè)的發(fā)展有一定的理論意義和實(shí)踐意義。正是在這樣的目的之下，筆者通過研究創(chuàng)新思維和企業(yè)文化這兩大推動(dòng)力之間的關(guān)系，從而提出在企業(yè)中建立有利于創(chuàng)新思維的企業(yè)文化的建議。筆者認(rèn)為：（1）創(chuàng)新思維和企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的兩大推動(dòng)力，它們二者既相互區(qū)別又相互聯(lián)系。（2）創(chuàng)新思維和企業(yè)文化兩者聯(lián)系的紐帶是企業(yè)中的“人”。（3）創(chuàng)新思維在企業(yè)文化產(chǎn)生和塑造中起著重要的作用，并且對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化來說，重視創(chuàng)新思維是其應(yīng)含之義。（4）企業(yè)文化通過對(duì)的人知識(shí)結(jié)構(gòu)、心理因素以及人對(duì)信息的收集和加工的影響，而影響創(chuàng)新思維的發(fā)揮。

在這基礎(chǔ)上，筆者提出建設(shè)有利于創(chuàng)新思維的企業(yè)文化：（1）在方法論上，必須遵守一致性原則。也就是企業(yè)文化要與企業(yè)歷史發(fā)展實(shí)際一致，企業(yè)文化體系內(nèi)部三層文化要一致，企業(yè)的活動(dòng)、員工的言行與企業(yè)文化要一致。（2）在內(nèi)容上，要以人為本，以創(chuàng)新為企業(yè)核心價(jià)值觀之一，實(shí)行有效的培訓(xùn)機(jī)制，具備順暢的溝通網(wǎng)絡(luò)。（3）在實(shí)施上，要堅(jiān)持整體性原則。

第四篇：設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維和色彩構(gòu)成

設(shè)計(jì)師的思維和色彩構(gòu)成

思維是有方法可循的。好的思維方法能更好地觸發(fā)靈感，獲得創(chuàng)造性的思想。反復(fù)訓(xùn)練，并摸索出適合自己的思想方法，形成良好的思維習(xí)慣后，就會(huì)大大提高自己的創(chuàng)造力，讓你變得更聰明。

1、換位思維。絕大多數(shù)創(chuàng)造性思想都是緣于思維角度的改變。對(duì)任何事情，你都應(yīng)該嘗試從不同角度、不同位置、不 同群體等方面去看一看，想一想，往往你會(huì)有一些意想不到的發(fā)現(xiàn)。視角的特別，也往往決定了創(chuàng)造力的高低。其中反向思維便是其中一個(gè)特例。比如開發(fā)產(chǎn)品，最 好把自己當(dāng)成服務(wù)終端，考慮一下客戶以及中間環(huán)節(jié)，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都考察一遍，是不是可以做得跟別人不一樣。也可以把自己當(dāng)成競爭對(duì)手，想想他們的情況，多 問問為什么這樣，反過來問問為什么不這樣，這樣思考的時(shí)候，你就可能發(fā)現(xiàn)問題并加以革新和完善。

2、求同求異。多做比較，而且要換不同角度進(jìn)行比較，既要找出他們的相同點(diǎn)，也要找出他們不同點(diǎn)。比較一定要細(xì)致，全面，不放過任何細(xì)微之處（細(xì)節(jié)非常重要）。所以最好將他們一 項(xiàng)一項(xiàng)列出來，翻來覆去比較。相同必有相同的內(nèi)在機(jī)制，更可能是最基本的問題。大多數(shù)人喜歡求異，而思想家更喜歡求同，從千變?nèi)f化的復(fù)雜事物中找出共性和 本質(zhì)，從而能夠更好地理解不同之處。異，則可能是思維的入口，是線索，順著它去就可能進(jìn)一步分解事物的特性，發(fā)現(xiàn)規(guī)律，這點(diǎn)大家容易理解。

3、分解與綜合。如 果你能將關(guān)注的事物分解得足夠細(xì)，越細(xì)越好，把大問題分解成無數(shù)個(gè)小問題，對(duì)每一個(gè)問題都細(xì)致考察一遍，你就可能找到突破口或開辟新的領(lǐng)地。比如，研究生 物的，可以將多細(xì)胞的行為分解到單細(xì)胞水平，甚至單分子水平，這樣必定會(huì)遇到很多技術(shù)問題，但也可能激發(fā)你建立新的技術(shù)體系，另外，對(duì)自己研究的領(lǐng)域，你 也可以這樣要求自己，即提出200或更多個(gè)問題，在這200個(gè)問題中一定會(huì)有你的思想火花。愛因斯坦曾說過，提出問題往往比解決問題更重要，因?yàn)殛P(guān)鍵問題 的提出，常常表明你已經(jīng)意識(shí)到解決問題的突破口。

4、非常規(guī)思維。想象一下理想狀態(tài)會(huì)如何，極端條件會(huì) 怎樣，特殊人群會(huì)有什么需要，時(shí)間起點(diǎn)和終端的情況呢，或者無限夸大縮小一下又如何，變成懶鬼是啥樣，故意犯犯錯(cuò)會(huì)怎樣，極小極大極多極少時(shí)又會(huì)如何等 等，這些思考可能會(huì)使你的問題簡化，或者拓展。比如，你開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，想象一下要是小孩子拿了就可能猛敲，戰(zhàn)場上就可能顛簸和損傷，壞蛋就想搞破壞，你的 產(chǎn)品是不是可以往這方面革新革新。

5、藝術(shù)性。你能把平凡的不起眼的事賦予更多藝術(shù)性或社會(huì)意義，比如 變得有趣、富含深意，那就是一種創(chuàng)造力。把復(fù)雜的公式簡單化，把普通的事做得更精美，更優(yōu)化組合，更節(jié)能輕便，這是一種美學(xué)創(chuàng)意。把簡單的東西做出復(fù)雜的 結(jié)構(gòu)和多樣的功能來，也是一種令人驚嘆的藝術(shù)。所以，做任何事，要試著把它做得細(xì)致入微，精美有趣或有意義。

6、增加新特征。組合也是一種創(chuàng)造，所以要時(shí)時(shí)想著是否可以給你的產(chǎn)品賦予更多的功能，是否可以整合不同的事物。

7、胡亂聯(lián)系，也就是頭腦風(fēng)暴，是一種發(fā)散思維。把 大量不相關(guān)的東西放在一塊，讓他們?nèi)我饨M合，胡亂聯(lián)系一下，再經(jīng)過篩選分析，啟發(fā)思維，尋找靈感。所以，有時(shí)候隨便走走，或者隨便翻翻不相關(guān)的書刊，跟無 關(guān)的人員聊聊天，都可能啟發(fā)思維，不一定要老是呆在某個(gè)地方苦思瞑想才叫工作。我的導(dǎo)師常教導(dǎo)我們，吃飯也是工作，說的就是希望我們吃飯時(shí)能多結(jié)識(shí)些外面 的科研人員，有意無意中就可以交流一些信息。

8、思考社會(huì)需求。只要是需求，都值得認(rèn)真思考。實(shí)際上，對(duì)創(chuàng)造力評(píng)價(jià)的一個(gè)重要指標(biāo)就是其社會(huì)意義，包括理論的，技術(shù)的，以及實(shí)際生活需求的。所以，一定要把自己的思維拓展開來，考察社會(huì)需求的方方面面，能不 能建立一種關(guān)聯(lián)。比如，做基礎(chǔ)生物學(xué)研究的不一定就只做實(shí)驗(yàn)室工作，可以拓展一下是不是可以與國計(jì)民生聯(lián)系一下，比如垃圾處理，口腔衛(wèi)生，食物監(jiān)控，生物 能源之類。你也可以先考察社會(huì)需求，然后看看哪些可以作為自己研究突破的方向。

9、移植思想。是一種發(fā) 散思維的方法，就是將別的領(lǐng)域的思想方法用到自己專注的領(lǐng)域，或者將自己的思想方法拓展到其它領(lǐng)域，也就是學(xué)科交叉，甚至學(xué)科橫斷或上升到哲學(xué)層次。彼箱 子有一個(gè)習(xí)慣，就是一有什么想法，趕緊先記下來，然后不斷完善，再然后就會(huì)想想是不是可以推廣到相關(guān)領(lǐng)域，或者更寬的領(lǐng)域，其次就是實(shí)用性考慮，諸如可不 可以用到日常生活或醫(yī)學(xué)研究中去，可不可以申請(qǐng)專利、開發(fā)產(chǎn)品或工業(yè)化大生產(chǎn)。這樣想的時(shí)候，也就會(huì)連帶出更多配套性的問題，思維也就活躍了。

10、形象思維。一 定要試著用圖形表達(dá)各種意思，因?yàn)樾蜗笏季S能夠再現(xiàn)事物原型，能輕易發(fā)現(xiàn)言語容易遺漏的空間細(xì)節(jié)和時(shí)空邏輯矛盾。所以，想問題的時(shí)候，不妨多畫畫圖，建立 模型，用想像力去彌補(bǔ)思維空缺。你也可以用形象去類比，想象一下它象什么，內(nèi)部可能是什么樣的結(jié)構(gòu)，換個(gè)角度想象一下，又會(huì)是什么結(jié)果呢？或者，建立一定 的符號(hào)，進(jìn)行邏輯運(yùn)算，也可以很直觀地理解問題，發(fā)現(xiàn)矛盾。

11、關(guān)注矛盾。問題就是機(jī)會(huì)，不應(yīng)逃避，而應(yīng)把它當(dāng)成取得突破的機(jī)遇。每次遇到困難，你最好問問自己，是不是里面暗藏什么機(jī)制性的東西，不要輕易放棄，先記下來再說，然后盡可能提出各種設(shè)想，逐個(gè)加以分析排除。

12、數(shù)學(xué)化。對(duì) 任何事，要嘗試建立數(shù)學(xué)模型去量化、標(biāo)準(zhǔn)化。畢竟世界上很多事還無法量化，這實(shí)際上既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)揮創(chuàng)造力的機(jī)遇。比如生物醫(yī)學(xué)，目前很難量化，但某些 方面卻又存在數(shù)量關(guān)系，很多人就不考慮這種關(guān)系，做的研究就可能與實(shí)際情況相去甚遠(yuǎn)。十幾年前，彼箱子就喜歡問一個(gè)細(xì)胞里到底有多少特定的某種蛋白分子，這種蛋白與其它分子定向結(jié)合的幾何幾率到底有多大，某一種蛋白量的變化對(duì)最后效應(yīng)又會(huì)有多大影響，并提出好幾種量變模型，而且這些模型是可以設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證 的。可是生物醫(yī)學(xué)界一直就很少有人考慮這些問題，現(xiàn)在也只是慢慢被人意識(shí)到，說明本人的想法還是超前的。

13、預(yù)測未來。你 可以想象一下，20年后人們會(huì)怎樣生活和工作，然后把目標(biāo)聚焦到具體領(lǐng)域，細(xì)化一下，這些預(yù)測結(jié)果就可以作為你研究要達(dá)到的目標(biāo)。比如計(jì)算機(jī)行業(yè)，未來肯 定是功能大整合，一臺(tái)掌上電腦就可以滿足你幾乎所有的信息處理工作，比如打電話、看電視、上網(wǎng)、教育、咨詢、服務(wù)、儀器控制等等。所以，這個(gè)行業(yè)的一個(gè)創(chuàng) 新就是不斷整合，今天有iPhone、iPOD,明天就可能有i100,后天就可能有iALL，做飯、看孩子這樣的事幾個(gè)按鈕就可以控制。那現(xiàn)在的任務(wù)就 是圍繞這些去開發(fā)，去完善，要做出比iPOD功能更多更好的產(chǎn)品應(yīng)該是一種必然。對(duì)于其它領(lǐng)域，思想也是可以超前的，比如人體那么多奧秘，有些很少人問 津，雖然技術(shù)上相當(dāng)困難，但也不是不可能設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行研究的，至少可以確定為目標(biāo)，可以一步一步往前摸索。也只有這樣，你的思維才能超過別人，才有可能取 得大的突破。

14、關(guān)注最新技術(shù)最新思想。新技術(shù)新思想實(shí)際上就是創(chuàng)造力的最佳生長點(diǎn)，一定要敏銳地把 握最新信息，了解前沿動(dòng)態(tài)。彼箱子對(duì)新事物的第一反應(yīng)是，這是我創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，一定要琢磨一番，是不是自己可以在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，或者拓展開來，為我所 用。即使這樣的想法沒什么實(shí)際價(jià)值，也要把它記下來，權(quán)且作為一種思維訓(xùn)練。所以，越是自己不明白的，越要去接觸它，不能完全由著興趣（喜好有時(shí)候就是一 種思維定勢）。因?yàn)樾录夹g(shù)必定不完善，有太多值得拓展的空間，獲得新想法的幾率更高。

15、邏輯推演。讀 書的時(shí)候，我的一位導(dǎo)師曾經(jīng)讓我無拘無束想各種問題，鼓勵(lì)我大膽設(shè)想，先不考慮任何技術(shù)可行性，或者是不是荒誕不經(jīng)，先根據(jù)已有材料建立假說再說，然后大 膽推演，尋找證據(jù)，不斷改進(jìn)。沒有證據(jù)的，就用想象來填補(bǔ)，留一個(gè)空缺。比如，假定自己的模型正確，它必定會(huì)有很多衍生特征，可以分解它的這些特性設(shè)計(jì)實(shí) 驗(yàn)進(jìn)行驗(yàn)證。假定它不正確，在驗(yàn)證的過程中自然也會(huì)了解很多信息加以修正。所以，一定先要有模型或假說，不管對(duì)不對(duì)，有總比沒有好。有了之后就要不斷推 演，分解細(xì)化。所以那時(shí)長進(jìn)最快，學(xué)到很多東西，也提出很多自己都覺得驚奇的設(shè)想。

16、哲學(xué)思考。學(xué) 點(diǎn)哲學(xué)總是有好處的，因?yàn)檎軐W(xué)是歸納的結(jié)果，具有普適性，下意識(shí)地用哲學(xué)思想去分析具體問題，往往能更深刻地理解事物本質(zhì)，觸發(fā)靈感。比如要學(xué)會(huì)辯證、系 統(tǒng)、動(dòng)態(tài)地分析問題，從不同層次分析系統(tǒng)要素，研究其結(jié)構(gòu)特性和信息調(diào)控機(jī)制。也可以從具體研究對(duì)象由此及彼地推廣應(yīng)用，甚至上升到更高層次或哲學(xué)層次。有些人很反感哲學(xué)，以為學(xué)不學(xué)無所謂，其實(shí)這也是一種感情用事的定式，因?yàn)殛P(guān)鍵是你會(huì)不會(huì)用，或者你用了還以為沒用。比如，生物學(xué)家學(xué)點(diǎn)耗散結(jié)構(gòu)等哲學(xué)思 想，就可能會(huì)去思考生命現(xiàn)象中的自組織機(jī)制，研究自組織中心，猜測系統(tǒng)運(yùn)作機(jī)制，所以他就可能想到別人想不到的可能性。

17、行勝于言。很 多時(shí)候，只有親身經(jīng)歷一些事情，你才可能在某方面形成獨(dú)到的見解。文學(xué)家如此，做科學(xué)研究的也一樣。比如創(chuàng)立腫瘤血管抑制治療的科學(xué)家就因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)臨床上 腫瘤血管增生與預(yù)后有關(guān)，而那么多只呆在實(shí)驗(yàn)室的腫瘤學(xué)家就很難了解這一點(diǎn)，也就無從談起發(fā)現(xiàn)新規(guī)律了。所以，有時(shí)候不一定要有成熟想法才去做，而應(yīng)邊做 邊發(fā)現(xiàn)，摸索前進(jìn)，很多美國學(xué)者就是這么干的。

18、跳出定勢。下意識(shí)地問問自己的思維模式是不是一種定勢，是否可以跳出來呢？這樣想的時(shí)候，也許你可以感悟到自己的局限，并把思維帶到另外的角度或方向，甚至可以天南海北自由馳騁，突破常規(guī)。

19、把自己想象成上帝。這 是我舅舅給我的啟示，雖然他沒做過研究，卻很有啟發(fā)性。比如，做生物醫(yī)學(xué)研究的，不要老是在自己圈子里打轉(zhuǎn)，看大量文獻(xiàn)，而要把自己看成上帝，想想要是自 己來設(shè)計(jì)人體和世界，會(huì)怎樣做。有很多問題，用目前的理論無法解釋，很多人就不敢碰，卻又是人類認(rèn)知突破的節(jié)點(diǎn)，只有感悟世界可能的規(guī)律，你才可能用想象 去填補(bǔ)事實(shí)與知識(shí)間的巨大空缺，才可能從高處俯視你的研究領(lǐng)域。當(dāng)然，能達(dá)到這種思維境界的，非一般人能做到，需要刻苦磨練和高超的悟性。

20、學(xué)做有心人，學(xué)會(huì)收集資料和思想方法，積累基本知識(shí)和資源，成為某方面的專家，洞察研究前沿，這些都是創(chuàng)造思維的基礎(chǔ)，所以趕緊收藏本帖吧。凡在色立體上相距只有2—3個(gè)階段的色彩組合，其明度、色相、純度還是含白量、含黑量、含色量的類似，都能得到調(diào)和感很強(qiáng)的類似調(diào)和，相距階段越少，調(diào)和程度越高。在色立體中心地帶的色彩，能與之組成類似調(diào)和的色數(shù)多，色立體表面上的色彩，能與之組成類似調(diào)和的色數(shù)少，能與純色組成類似調(diào)和的色數(shù)最少。C、秩序調(diào)和構(gòu)成

把不同明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變的，或有節(jié)奏，有韻律的色彩效果，使原來對(duì)比過分強(qiáng)烈刺激的色彩關(guān)系柔和起來，使本來雜亂無章的色彩因此有條理，有秩序、和諧統(tǒng)一起來這個(gè)方法就稱為秩序調(diào)和。

在秩序調(diào)和中，可構(gòu)成等差漸變的秩序調(diào)和，也可構(gòu)成非等差有節(jié)奏、韻律的秩序調(diào)和。兩色之間的等級(jí)少可構(gòu)成顯差的秩序調(diào)和，兩色之間的等級(jí)多可構(gòu)成微差的秩序調(diào)和。總之只要有秩序都能增強(qiáng)調(diào)和感。D、色彩的調(diào)和與面積

在觀察、應(yīng)用色彩的實(shí)踐中，我們都有這樣的體會(huì)：面對(duì)著—大片紅色時(shí)的感覺，與觀看—小塊紅色的感覺是絕對(duì)不一樣的。看大片紅色會(huì)感到很刺激，受不了，不舒服。而看一小塊紅色的時(shí)候，會(huì)覺得很舒服，很鮮艷，很美。如在大片紅色上點(diǎn)綴些藍(lán)、黃，或灰綠色的色塊，就會(huì)舒服多了。同樣當(dāng)面對(duì)一大片白色、灰色或低純度色時(shí)，就不會(huì)產(chǎn)生看一大片高純度紅色那樣的感覺，但也會(huì)感覺單調(diào)。如果在大面積的白色、灰色或低純度色上放幾塊小面積高純度的色彩那就更好了。通過上面的例子證明，小面積，用高純度的色彩，大面積，用低純度的色彩容易獲得色感覺的平衡。由此看出色彩的調(diào)和與色相，明度、純度和色彩在畫面中所占面積和比例大小有關(guān)。

如果在一幅色彩構(gòu)圖中使用了與和諧比例不同的色彩面積，如萬綠叢中一點(diǎn)紅的配色方法，使一種色占統(tǒng)治與支配的地位，便另一種色為被統(tǒng)治被支配的地位，稱之為絕對(duì)優(yōu)勢的調(diào)和。所取得的效果就會(huì)是富于表現(xiàn)性的。在一幅富于表現(xiàn)性的色彩構(gòu)圖中，究竟要選擇什么樣的面積比例要依據(jù)主題、藝術(shù)感覺和個(gè)人的趣味而定。同樣在畫面中小面積用高純度的色彩，大面積用低純度的色彩等，都能取得調(diào)和的色彩效果。E、色彩與作品內(nèi)容的統(tǒng)一

作品的內(nèi)容是通過造型、色彩、構(gòu)圖、文字等多種表現(xiàn)形式共同完成的，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是作品成功的條件，不同的內(nèi)容通過不同造型、色彩、構(gòu)圖，文字使之統(tǒng)一，否則就覺得不調(diào)和。

不同的內(nèi)容需要不同的色彩來表現(xiàn)。色彩的感情、色彩功能、色彩的對(duì)比與調(diào)和??諸多方面都是研究色彩如何通過自身的表現(xiàn)力更好地表現(xiàn)作品的內(nèi)容，使作品的內(nèi)容與色彩能有機(jī)地結(jié)合起來，才能更好地發(fā)揮色彩的先聲奪人及內(nèi)在的力量。與作品內(nèi)容相沖突的色彩均有可能被認(rèn)為是不調(diào)和不統(tǒng)一的色彩。并對(duì)作品內(nèi)容產(chǎn)生消積作用。因此色彩與作品內(nèi)容的統(tǒng)—，是色彩是否調(diào)和的一個(gè)重要原則。

8、網(wǎng)頁色彩技術(shù)

計(jì)算機(jī)是通過數(shù)字信息來處理顏色的，所以，計(jì)算機(jī)在屏幕上顯示顏色的能力是有限的)這也和計(jì)算機(jī)的品質(zhì)、顯卡、顯示器等硬件配置有很大的關(guān)系。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者在本地端高性能的計(jì)算機(jī)上設(shè)計(jì)出來的漂亮的頁面，當(dāng)瀏覽者訪問時(shí)未必能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出來原有風(fēng)貌，因?yàn)橐芸蛻舳说挠布渲眯阅苤萍s． A、安全調(diào)色板

安全調(diào)色板就是包含216種RGB色的調(diào)色板，這216種RGB色在各種瀏覽器、操作平臺(tái)、分辨率和顯示器的條件下都盡可能的保持不變．這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)Microsoft在開發(fā)計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)時(shí)，在計(jì)算機(jī)原有的256種RGB色當(dāng)中保留了40種作為系統(tǒng)使用的顏色。由于許多訪問者使用的是PC機(jī)，因這種情況而造成的約束相當(dāng)普遍。如果使用了安全調(diào)色板的216種以外的色彩，頁面?zhèn)鬏數(shù)竭h(yuǎn)端時(shí)，瀏覽者將看色彩抖動(dòng)，即計(jì)算機(jī)自動(dòng)將216色以外的顏色調(diào)入頁面中，導(dǎo)致頁面色彩的失真。

Photoshop5以上版本的軟件解決了這一問題，它在ColorPicker面板上設(shè)置了“Only Web Colors”選項(xiàng)，如圖3-7所示。我們?cè)贑olor調(diào)色板的選項(xiàng)下拉菜單上也能找到“Web ColorSliders”和“MakeRampWeb”的選項(xiàng)，如圖3-8所示。因此，可以通過這種方法限制調(diào)色板的色彩顯示，大膽放心地選取調(diào)色板內(nèi)的色彩，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用。B、HTML語言中的顏色值表示

在HTML語言中，顏色值有著不同的表達(dá)方式。其中最常用的是十六進(jìn)制值。十六進(jìn)制是以16個(gè)數(shù)字為基礎(chǔ)的計(jì)算系統(tǒng)，即由數(shù)字0--9和字母A--F組成，Web顏色值由六位十六進(jìn)制數(shù)來表示。例如，RGB值為(0，255，0)的綠色轉(zhuǎn)化成十六進(jìn)制值則為：00FF00。

在由RGB色值轉(zhuǎn)化成十六進(jìn)制值過程中，各種軟件的出現(xiàn)使我們的工作效率得以很大提高，不再象以往那樣用計(jì)算器進(jìn)行計(jì)算。其中比方便的是Photoshop5和Dreamweaver3等軟件。如圖3-7所示，取色器放到某一色彩的位置時(shí)，在面板的右下角就會(huì)即時(shí)出現(xiàn)十六進(jìn)制值，用“#“表示。在Dreamweaver軟件中，十六進(jìn)制的色值測量也是十分便捷的。如圖3—10所示。

9、網(wǎng)頁中色彩的合理配置

網(wǎng)頁色彩的運(yùn)用要達(dá)到獨(dú)特創(chuàng)意的效果，單純地靠多種色彩的機(jī)械組合是難以達(dá)到目的的。必須對(duì)色彩進(jìn)行合理的配置，注意對(duì)比色以及深、中、淺的相互作用關(guān)系，把握住主色調(diào)的比重。主色調(diào)要占有一定的比例面積，其它色彩起著對(duì)主色調(diào)的協(xié)調(diào)、呼應(yīng)、映照作用，其比重不能超過主色調(diào)，否則喧賓奪主、本末倒置。如要使色彩比例相近時(shí)，就要采用中性色去調(diào)和。如圖3-10所示，頁面使用了暖色為主、冷色為輔、相互補(bǔ)充的色彩組合結(jié)構(gòu)。淡粉紅色(主色調(diào))，使頁面氛圍柔和、輕松、溫馨，較成功地實(shí)現(xiàn)了表達(dá)“親子、愛嬰”這一主題；粉紅色的基調(diào)與該咨詢機(jī)構(gòu)的VI中要求的標(biāo)準(zhǔn)色彩保持了高度一致。淡藍(lán)色及淺綠色則說明該網(wǎng)站所傳播的相關(guān)知識(shí)及所開展相關(guān)服務(wù)的專業(yè)化與科學(xué)性。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，如果你對(duì)色彩的表現(xiàn)力的把握不夠準(zhǔn)確，盡量少用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，如黑色或高亮度的紅、藍(lán)色等。若你能嫻熟駕馭色彩，則可突破傳統(tǒng)，創(chuàng)作出具有更強(qiáng)感染力的個(gè)性化的作品。

如圖3—3所示，該頁面是一個(gè)典型的個(gè)入站點(diǎn)主頁。頁面大膽地采用了黑色和主的色調(diào)，對(duì)比突出、個(gè)性鮮明，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。黑色的背景使人感到凝重與深邃，對(duì)網(wǎng)站的名稱“求索”的內(nèi)涵做了無言的闡釋。

語釋義

色彩構(gòu)成（Interaction of Color），即色彩的相互作用，是從人對(duì)色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本要素，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合各構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過程。色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。

色彩與視覺的原理

1.光與色

光色并存，有光才有色。色彩感覺離不開光。

（1）光與可見光譜。光在物理學(xué)上是一種電磁波。從0.39微米到0.77微米波長之間的電磁波，才能引起人們的色彩視覺感覺受。此范圍稱為可見光譜。波長大于0.77微米稱紅外線，波長小于0.39稱紫外線。

（2）光的傳播。光是以波動(dòng)的形式進(jìn)行直線傳播的，具有波長和振幅兩個(gè)因素。不同的波長長短產(chǎn)生色相差別。不同的振幅強(qiáng)弱大小產(chǎn)生同一色相的明暗差別。光在傳播時(shí)有直射、反射、透射、漫射、折射等多種形式。光直射時(shí)直接傳入人眼，視覺感受到的是光源色。當(dāng)光源照射物體時(shí)，光從物體表面反射出來，人眼感受到的是物體表面色彩。當(dāng)光照射時(shí)，如遇玻璃之類的透明物體，人眼看到是透過物體的穿透色。光在傳播過程中，受到物體的干涉時(shí)，則產(chǎn)生漫射，對(duì)物體的表面色有一定影響。如通過不同物體時(shí)產(chǎn)生方向變化，稱為折射，反映至人眼的色光與物體色相同。

2.物體色

自然界的物體五花八門、變化萬千，它們本身雖然大都不會(huì)發(fā)光，但都具有選擇性地吸收、反射、透射色光的特 性。當(dāng)然，任何物體對(duì)色光不可能全部吸收或反射，因此，實(shí)際上不存在絕對(duì)的黑色或白色。

常見的黑、白、灰物體色中，白色的反射率是64％-92.3％；灰色的反射率是10％-64％；黑色的吸收率是90％以上。

物體對(duì)色光的吸收、反射或透射能力，很受物體表面肌理狀態(tài)的影響，表面光滑、平整、細(xì)膩的物體，對(duì)色光的反射較強(qiáng)，如鏡子、磨光石面、絲綢織物等。表面粗糙、凹凸、疏松的物體，易使光線產(chǎn)生漫射現(xiàn)象，故對(duì)色光的反射較弱，如毛玻璃、呢絨、海綿等。

但是，物體對(duì)色光的吸收與反射能力雖是固定不變的，而物體的表面色卻會(huì)隨著光源色的不同而改變，有時(shí)甚至失去其原有的色相感覺。所謂的物體“固有色”，實(shí)際上不過是常光下人們對(duì)此的習(xí)慣而已。如在閃爍、強(qiáng)烈的各色霓虹燈光下，所有建筑及人物的服色幾乎都失去了原有本色而顯得奇異莫測。

另外，光照的強(qiáng)度及角度對(duì)物體色也有影響。

3、計(jì)算機(jī)色彩顯示

我們知道物體的色彩是對(duì)色光反射的結(jié)果，那么，計(jì)算機(jī)顯示器的色彩如何生成的？彩色顯示器產(chǎn)生色彩的方式類似于大自然中的發(fā)光體。在顯示器內(nèi)部有一個(gè)和電視機(jī)一樣的顯像管，當(dāng)顯像管內(nèi)的電子槍發(fā)射出的電子流打在熒光屏內(nèi)側(cè)的磷光片上時(shí)，磷光片就產(chǎn)生發(fā)光效應(yīng)。三種不同性質(zhì)的磷光片分別發(fā)出紅、綠、藍(lán)三種光波，計(jì)算機(jī)程序量化地控制電子束強(qiáng)度，由此精確控制各個(gè)磷光片的光波的波長，再經(jīng)過合成疊加，就模擬出自然界中的各種色光。

色立體及表色系

1.色立體

色立體是依據(jù)色彩的色相、明度、純度變化關(guān)系，借助三維空間，用旋圍直角坐標(biāo)的方法，組成一個(gè)類似 球體的立體模型。它的結(jié)構(gòu)經(jīng)了比地球儀的形狀，北極為白色，南極為黑色，連接南北兩極貫穿中心的軸為明度標(biāo)軸，北半球是明色系，南北半球是深色系。色相環(huán)的位置則赤道線上，球面一點(diǎn)到中心軸的重直線，表示純度系列標(biāo)準(zhǔn)，越近中心，純度越低，球中心為正灰。

色立體有多種，主要有美國蒙賽爾色立體、德國奧斯特瓦爾德色立體、日本色研色立體等。

2.蒙賽爾表色系

色彩三要素及色彩對(duì)比

<一>.色相對(duì)比的基本類型

兩種以上色彩組合后，由于色相差別而形成的色彩對(duì)比效果稱為色相對(duì)比。它是色彩對(duì)比的一個(gè)根本方面，其對(duì)比強(qiáng)弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的距離（角度），距離（角度）越小對(duì)比越弱，反之則對(duì)比越強(qiáng)。

1.零度對(duì)比

（1）無彩色對(duì)比 無彩色對(duì)比雖然無色相，但它們的組合在實(shí)用方同很有價(jià)值。如黑與白、黑與灰、中灰與淺灰，或黑與白與灰、黑與深灰與淺灰等。對(duì)比效果感覺大方、莊重、高雅而富有現(xiàn)代感，但也易產(chǎn)生過于素凈的單調(diào)感。

（2）無彩色與有彩色對(duì)比 如黑與紅、灰與紫，或黑與白與黃、白與灰與藍(lán)等。對(duì)比效果感覺既大方 又活潑，無彩色面積大時(shí)，偏于高雅、莊重，有彩色面積大時(shí)活潑感加強(qiáng)。

（3）同種色相對(duì)比 一種色相的不同明度或不同純度變化的對(duì)比，俗稱姐妹色組合。如藍(lán)與淺藍(lán)（藍(lán)+白）色對(duì)比，橙與咖啡（橙+灰）或綠與粉綠（綠+白）與墨綠（綠+黑）色等對(duì)比。對(duì)比效果感覺統(tǒng)一、文靜、雅致、含蓄、穩(wěn)重，但也易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的弊病。

（4）無彩色與同種色相比 如白與深藍(lán)與淺藍(lán)、黑與桔與咖啡色等對(duì)比，其效果綜合了（2）和（3）類型的優(yōu)點(diǎn)。感覺既有一定層次，又顯大方、活潑、穩(wěn)定。

2.調(diào)和對(duì)比

（1）鄰接色相對(duì)比 色相環(huán)上相鄰的二至三色對(duì)比，色相距離大約30度左右，為弱對(duì)比類型。如紅橙與橙與黃橙色對(duì)比等。效果感覺柔和、和諧、雅致、文靜，但也感覺單調(diào)、模糊、乏味、無力，必須調(diào)節(jié)明度差來加強(qiáng)效果。

（2）類似色相對(duì)比 色相對(duì)比距離約60度左右，為較弱對(duì)比類型，如紅與黃橙色對(duì)比等。效果較豐富、活潑，但又不失統(tǒng)一、雅致、和諧的感覺。

（3）中差色相對(duì)比 色相對(duì)比距離約90度左右，為中對(duì)比類型，如黃與綠色對(duì)比等，效果明快、活潑、飽滿、使人興奮，感覺有興趣，對(duì)比既有相當(dāng)力度，但又不失調(diào)和之感。

3.強(qiáng)烈對(duì)比

（1）對(duì)比色相對(duì)比 色相對(duì)比距離約120度左右，為強(qiáng)對(duì)比類型，如黃綠與紅紫色對(duì)比等。效果強(qiáng)烈、醒目、有力、活潑、豐富，但也不易統(tǒng)一而感雜亂、刺激、造成視覺疲勞。一般需要采用多種調(diào)和手段來改善對(duì)比效果。

（2）補(bǔ)色對(duì)比 色相對(duì)比距離180度，為極端對(duì)比類型，如紅與藍(lán)綠、黃與藍(lán)紫色對(duì)比等。效果強(qiáng)烈、眩目、響亮、極有力，但若處理不當(dāng)，易產(chǎn)生幼稚、原始、粗俗、不安定、不協(xié)調(diào)等不良感覺。

<二>明度對(duì)比的基本類型

兩種以上色相組合后，由于明度不同而形成的色彩對(duì)比效果稱為明度 對(duì)比。它是色彩對(duì)比的一個(gè)重要方面，是決定色彩方案感覺明快、清晰、沉悶、柔和、強(qiáng)烈、朦朧與否的關(guān)鍵。

其對(duì)比強(qiáng)決于色彩在明度等差色級(jí)數(shù)，通常把1——3劃為低明度區(qū)，8——10劃為高明度區(qū)，4——7劃為中明度區(qū)。（圖）在選擇色彩進(jìn)行組合時(shí)，當(dāng)基調(diào)色與對(duì)比色間隔距離在5級(jí)以上時(shí)，稱為長（強(qiáng)）對(duì)比，3——5級(jí)時(shí)稱為中對(duì)比，1——2級(jí)時(shí)稱為短（弱）對(duì)比。據(jù)此可劃分為九種明度對(duì)比基本類型

（1）高長調(diào) 如10：8：1等，其中10為淺基調(diào)色，面積應(yīng)大，8為淺配合色，面積也較大，1 為深對(duì)比色，面積應(yīng)小。該調(diào)明暗反差大，感覺刺激、明快、積極、活潑、強(qiáng)烈。

（2）高中調(diào) 如10：8：5等，該調(diào)明暗反差適中，感覺明亮、愉快、清晰、鮮明、安定。

（3）高短調(diào) 如10：8：7等，該調(diào)明暗反差微弱，形象不分辯，感覺優(yōu)雅、少淡、柔和、高貴、軟弱、朦朧、女性化。

（4）中長調(diào) 如4：6：10或7：6：1等，該調(diào)以中明度色作基調(diào)、配合色，用淺色或深色進(jìn)行對(duì)比，感覺強(qiáng) 硬、穩(wěn)重中顯生動(dòng)、男性化。

（5）中中調(diào) 如4：6：8或7：6：3等，該調(diào)為中對(duì)比，感覺較豐富。

（6）中短調(diào) 如4：5：6等，該調(diào)為中明度弱對(duì)比，感覺含蓄、平板、模糊。

（7）低長調(diào) 如1：3：10等，該調(diào)深暗而對(duì)比強(qiáng)烈，感覺雄偉、深沉、警惕、有爆發(fā)力。

（8）低中調(diào) 如1：3：6等，該調(diào)深暗而對(duì)比適中，感覺保守、厚重、樸實(shí)、男性化。

（9）低短調(diào) 如1：3：4等，該調(diào)深暗而對(duì)比微弱，感覺沉悶、憂郁、神秘、孤寂、恐怖。

另外，還有一種最強(qiáng)對(duì)比的1：10最長調(diào)，感覺強(qiáng)烈、單純、生硬、銳利、眩目等。

<三>純度對(duì)比的基本類型

兩種以上色彩組合后，由于純度不同而形成的色彩對(duì)比效果稱為純度對(duì)比。它是色彩對(duì)比的另一個(gè)重要方面，但因其較為隱蔽、內(nèi)在，故易被。在色彩設(shè)計(jì)中，純度對(duì)比是決定色調(diào)感覺華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵。

其對(duì)比強(qiáng)弱程度取決于色彩在純度等差色標(biāo)上的距離，距離越長對(duì)比越強(qiáng)，反之則對(duì)比越弱。

如將灰色至純鮮色分成10個(gè)等差級(jí)數(shù)，通常把1——3劃為低純度區(qū)，8——10劃為高純度區(qū)，4——7劃為中純度區(qū)（圖）。在選擇色彩組合時(shí)，當(dāng)基調(diào)色與對(duì)比色間隔距離在5級(jí)以上時(shí)，稱為強(qiáng)對(duì)比；3——5級(jí)時(shí)稱為中對(duì)比；1——2級(jí)時(shí)稱為弱對(duì)比。據(jù)此可劃分出九種純度對(duì)比基本類型。

（1）鮮強(qiáng)調(diào) 如10：8：1等，感覺鮮艷、生動(dòng)、活潑、華麗、強(qiáng)烈。

（2）鮮中調(diào) 如10：8：5等，感覺較刺激，較生動(dòng)。

（3）鮮弱調(diào) 如10：8：7等，由于色彩純度都高，組合對(duì)比后互相起著抵制、碰撞的作用，故感覺刺目、俗氣、幼稚、原始、火爆。如果彼此相距離離大，這種效果將更為明顯、強(qiáng)烈。

（4）中強(qiáng)調(diào) 如4：6：10或7：5：1等，感覺適當(dāng)、大眾化。

（5）中中調(diào) 如4：6：8或7：6：3等，感覺溫和、靜態(tài)、舒適。

（6）中弱調(diào) 如4：5：6等，感覺平板、含混、單調(diào)。

（7）灰強(qiáng)調(diào) 如1：3：10等，感覺大方、高雅而又活潑。

（8）灰中調(diào) 如1：3：6等，感覺相互、沉靜、較大方。

（9）灰弱調(diào) 如1：3：4等，感覺雅致、細(xì)膩、耐看、含蓄、朦朧、較弱。

另外，還有一種最弱的無彩色對(duì)比，如白：黑、深灰：淺灰等，由于對(duì)比各色純度均為零，故感覺非常大方，莊重，高雅，樸素。

<四>色彩的面積與位置對(duì)比

形態(tài)作為視覺色彩的載體，總有其一定的面積，因此，從這個(gè)意義上說，面積也是色彩不可缺少的特 性。藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)雖然色彩選擇比較適合，但由于面積、位置控制不當(dāng)而導(dǎo)致失誤的情況。

1.色彩對(duì)比與面積的關(guān)系

（1）色調(diào)組合，只有相同面積的色彩才能比較出實(shí)際的差別，互相之間產(chǎn)生抗衡，對(duì)比效果相對(duì)強(qiáng)烈。

（2）對(duì)比雙方的屬性不變，一方增大面積，取得面積優(yōu)勢，而另一方縮小面積，將會(huì)削弱色彩的對(duì)比。

（3）色彩屬性不變，隨著面積的增大，對(duì)視覺的刺激力量加強(qiáng)，反之則削弱。因此，色彩的大面積對(duì)比可造成眩目效果。如在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中，一般建筑外墻、室內(nèi)墻壁等都選用高明度、低純度的色彩，以減低對(duì)比的強(qiáng)度，造成明快、舒適的效果。

（4）大面積色穩(wěn)定性較高，在對(duì)比中，對(duì)它色的錯(cuò)視影響大；相反，受它色的錯(cuò)視影響小。

（5）相同性質(zhì)與面積的色彩，與形的聚、散狀態(tài)關(guān)系很大的是其穩(wěn)定性，形狀聚集程度高者受它色影響小，注目程度高，反之則相反。如戶外廣告及宣傳畫等，一般色彩都較集中，以達(dá)到引人注意的效果。

2.色彩對(duì)比與位置的關(guān)系

（1）對(duì)比雙方的色彩距離越近，對(duì)比效果越雖，反之則越弱。

（2）雙方互相呈接觸、切入狀態(tài)時(shí)，對(duì)比效果更強(qiáng)。

（3）一色包圍另一色時(shí)，對(duì)比的效果最強(qiáng)。

（4）在作品中，一般是將重點(diǎn)色彩設(shè)置在視覺中心部位，最易引人注目。如井字形構(gòu)圖的4個(gè)交叉點(diǎn)。

<五>色彩的肌理對(duì)比

色彩與物體的材料性質(zhì)、形象表面紋理關(guān)系很為密切，影響色彩感覺的是其表層觸覺質(zhì)感及視覺 感受。

（1）對(duì)比雙方的色彩，如采用不同肌理的材料，則對(duì)比效果更具情趣性。

（2）同類色或同種色相配，可選用異質(zhì)的肌理材料變化來彌補(bǔ)單調(diào)感。如將同樣的紅玫瑰花印制在薄尼龍沙窗及粗厚的沙發(fā)織物上，它們所組成的裝飾效果，既成系列配套，又具材質(zhì)變化色彩魅力。

（3）繪畫及色彩表現(xiàn)中，應(yīng)用各種色料及繪具可產(chǎn)生出不同的肌理效果，如水彩、水粉、油畫、丙烯等各色顏料及蠟筆、麥當(dāng)勞、鋼筆、毛筆等各類畫筆。

（4）同樣的顏料采用不同的的手法創(chuàng)造出許多美妙的肌理效果，以強(qiáng)化色彩的趣味性、情調(diào)性美感。如拓、皴、化、防、拔、撒、涂、撒、涂、染、勾、噴、扎、淌、刷、括、點(diǎn)等上色手法。

<六>色彩的連續(xù)對(duì)比

（1）發(fā)生在同一時(shí)間、同一視域之內(nèi)色彩對(duì)比稱為色彩的同時(shí)對(duì)比。這種情況 下，色彩的比較、襯托、排斥與影響作用是相互依存的。如在黃色紙張上涂一小塊灰色，這種感覺越強(qiáng)，出現(xiàn)所謂的補(bǔ)色錯(cuò)視。再如在黑紙上涂一灰色小方塊，白紙上涂一同樣面積及深淺的灰色小方塊，同時(shí)對(duì)比的視覺感受是黑紙上的灰色更顯明亮，形成所謂的明度錯(cuò)視。

（2）色彩對(duì)比發(fā)生在不同的時(shí)間、不同視域、但又保持了快捷的時(shí)間連續(xù)性，自然數(shù)為色彩的連續(xù)對(duì)比。

人眼看了第一色再看第二色時(shí)，第二色會(huì)發(fā)生錯(cuò)視。第一色看的時(shí)候越長，影響越大。第二色的錯(cuò)視傾向于前得的補(bǔ)色。這種現(xiàn)象是視覺殘像及視覺生理、心理自我平衡的本能所致。如醫(yī)院中手術(shù)室環(huán)境及開刀醫(yī)、護(hù)人員工作服都選用藍(lán)綠色，顯然是為了“中和”血液 紅色，巧妙地利用色彩的連續(xù)對(duì)比，使醫(yī)生注視了藍(lán)綠色后，不但可減少、恢復(fù)視覺的疲勞，同時(shí)更易看清細(xì)小的血管、神經(jīng)等，從而有利于保證手術(shù)進(jìn)行的準(zhǔn)確性和安全性。

色彩推移

<一>色彩推移的特點(diǎn)和種類

色彩推移是將色彩按照一定規(guī)律有秩序地排列、組合的一種作品形式。種類有色相推移、明度推移、純度推移、互補(bǔ)推移、綜合推移等。其特點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的明亮感和閃光感，富有濃厚的現(xiàn)代感和裝飾性，甚至還有幻覺空間感。

1、色相推移 將色彩按色相環(huán)的順序，由冷到暖或由暖到冷進(jìn)行排列、組合的一種漸變形式。為了使畫面豐富多彩、變化有序，色彩可選用色相環(huán)（似地球赤道），也可選用含白色或淺灰的色相環(huán)（似地球北半球的緯線），亦可選用含中灰、深灰、黑色的色相環(huán)（似地球南半 球的緯度）。

2、明度推移 將色彩按明度等差級(jí)系列的順序，由淺到深或由深到淺進(jìn)行排列、組合的一種漸變形式。一般都選用單色系列組合，也可選用兩個(gè)色彩的明度系列，但也不宜擇用太多，否則易亂易花，效果適得其反。

3、純度推移 將色彩按等差級(jí)數(shù)系列的順序由鮮到灰或由灰到鮮進(jìn)行排列組合的一種漸變形式?；パa(bǔ)推移是處于色相環(huán)通過圓心180度兩端位置上一對(duì)色相的純度組合推移形式。

4、綜合推移 將色彩將色相、明度、純度推移進(jìn)行綜合排列、組合的漸變形式，由于色彩三要素的同時(shí)加入，其效果當(dāng)然要比單項(xiàng)推移復(fù)雜、豐富得多。

<二>色彩推移的基本構(gòu)圖形式

色彩推移是一種特殊的作品形式，其構(gòu)圖及形象組織亦有相應(yīng)的特點(diǎn)和基本規(guī)律。

1.平行推移 將色彩按平行的垂直線、水平線、斜線、曲線或不規(guī)則進(jìn)行等間隔或不等間隔條紋狀、有秩序地安排、處理。

2.放射推移

（1）定點(diǎn)放射 又稱日光放射、離心放射、畫面應(yīng)確定 一個(gè)或多個(gè)放射點(diǎn)，然后將色彩圍繞入射點(diǎn)等角度或不等角度排列、組合。

（2）同心放射 又稱電波放射，畫面有一個(gè)或多個(gè)放射中心，將色彩從放射中心作同心圓、同心方、同心三角、同心多邊、同心不規(guī)則等形象，向外擴(kuò)散處理、安排。

（3）綜合放射 將定點(diǎn)放射和同心放射綜合在一個(gè)畫面中進(jìn)行組織、處理。

3.綜合推移 將平行推移和放射推移的手法同時(shí)出現(xiàn)、安排在一個(gè)畫面中，使作品的形態(tài)形成曲、直、寬、窄、粗、細(xì)等對(duì)比，構(gòu)圖復(fù)雜、多變、效果更為豐富、有趣。但為防止產(chǎn)生散、亂、花、雜的弊病，畫面一般只應(yīng)有一個(gè)中心或主體，或一主一次，切忌多中心和多主體。

4.錯(cuò)位、透疊及變形

（1）錯(cuò)位 有整體錯(cuò)位和局部錯(cuò)位兩種情況。整體錯(cuò)位是為了進(jìn)行色相的冷暖對(duì)比、明度的明暗對(duì)比、純度的鮮灰對(duì)比，將底、圖的色彩作整體的、相反的排列。例如底色冷到暖，則圖色暖到冷，底色明到暗，則圖色暗到明，底色鮮 到灰，圖色灰到鮮。

局部錯(cuò)位是處理有規(guī)則塊狀色彩排列時(shí)采用的方法。例如第一排用1、2、3、4號(hào)色，第二排用2、3、4、5號(hào)色，第三排用3、4、5、6號(hào)色等，每排錯(cuò)開一級(jí)或多級(jí)。有時(shí)，為了某種光感及立體感處理需要，也可同時(shí)向左右兩邊錯(cuò)位，例如第一排用1、2、3、4號(hào)色，左右第二排同時(shí)都用2、3、4、5號(hào)色作對(duì)稱式錯(cuò)位。

（2）透疊 是一種當(dāng)兩個(gè)形體相重疊時(shí)，處理成兩者都能顯現(xiàn)形體、輪廓的表現(xiàn)手法。色彩透疊可產(chǎn)和透明、輕快的效果，趣味性和現(xiàn)代感很強(qiáng)。當(dāng)?shù)仔魏兔嫘沃丿B時(shí)，如果設(shè)色相差級(jí)數(shù)小，則兩者小有緊貼感。當(dāng)色彩級(jí)數(shù)差增大時(shí)，則兩者的空間感也隨之增大而有遠(yuǎn)離感。

（3）變形 色彩推移的可變性及創(chuàng)造性開發(fā)余地很大，在掌握基本構(gòu)圖形式、鳳色規(guī)律后進(jìn)行種種變化，充分發(fā)揮個(gè)人的構(gòu)思想象，將會(huì)產(chǎn)生無窮無盡的佳作。

變化的形式很多，例如定點(diǎn)放射的放射線一般都處理成直線，可作弧線變形處理，成有單向轉(zhuǎn)動(dòng)感的風(fēng)車狀，也可作雙向交叉處理，則效果更復(fù)雜豐富等等。

綜合對(duì)比及色調(diào)變化

<一>綜合對(duì)比

多種色彩組合后，由于色相、明度、純度等不同差別，所產(chǎn)生的總體效果稱為綜合對(duì)比。這種多屬性、多差別對(duì)比的效果，顯然要比單項(xiàng)對(duì)比豐富、復(fù)雜得多。事實(shí)上，色彩單項(xiàng)對(duì)比的情況 很難成立，它們不過是色彩對(duì)比中一個(gè)側(cè)面，因此，在創(chuàng)作和設(shè)計(jì)實(shí)踐中都較少應(yīng)用。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行多種色彩綜合對(duì)比時(shí)要強(qiáng)調(diào)、突出色調(diào)的傾向，或以色相為主，或以明度為主，或以純度為主，使某一主面處于主要地位，強(qiáng)調(diào)對(duì)比的某一側(cè)面。從色相角度可分為淺、、深等色調(diào)傾向。從明度角度可分淺、中、灰等色調(diào)傾向。從感情角度可分冷、暖、華麗、古樸、高雅、輕快等色調(diào)傾向。

<二>色調(diào)傾向的種類及處理

綜上所述，色調(diào)傾向大致可歸納成鮮色調(diào)、灰色調(diào)、淺色調(diào)、深色調(diào)、中色調(diào)等。

1.鮮色調(diào)

在確定色相對(duì)比的角度、距離后，尤其是中差（90度）以上的對(duì)比時(shí)，必須與無彩色的黑、白、灰及金、銀等光澤色相配，在高純度、強(qiáng)對(duì)比的各色相之間起到間隔、緩沖、調(diào)節(jié)的作用，以達(dá)到既鮮艷又直轄市、既變化又統(tǒng)一的積極效果。感覺生動(dòng)、華麗、興奮、自由、積極、健康等。

2.灰色調(diào)

在確定色相對(duì)比的角度、距離后，于各色相之中調(diào)入不同程度、不等數(shù)量的灰色，使大面積的總體色彩向低純度方向發(fā)展，為了加強(qiáng)這種灰色調(diào)傾向，最好與無彩色特別是灰色組配作用。感覺高雅、大方、沉著、古樸、柔弱等。

3、深色調(diào)

在確定色相對(duì)比的角度、距離時(shí)，首先考慮多選用些低明度色相，如藍(lán)、紫、藍(lán)綠、藍(lán)紫、紅紫等，然后在各色相之中調(diào)入不等數(shù)量的黑色或深白色，同時(shí)為了加強(qiáng)這種深色傾向，最好與無彩色中的黑色組配使用感覺老練、充實(shí)、古雅、樸實(shí)、強(qiáng)硬、穩(wěn)重、男性化等。

4、淺色調(diào)

在確定色相對(duì)比的角度、距離時(shí)，首無考慮多選用些高明度色相，如黃、桔、桔黃、黃綠等，然后在各色相之中調(diào)入不等數(shù)量的白色或淺灰色，同時(shí)為了加強(qiáng)這種粉色調(diào)傾向，最好與無彩色中的白色組配使用。

5、中色調(diào)

是一種使用最普遍、數(shù)量最眾多的配色傾向，在確定色相對(duì)比的角度、距離后，于各色相中都加入一定數(shù)量黑、白、灰色，使大面積的總體色彩呈現(xiàn)不太淺也不太深，不太鮮也不太灰的中間狀態(tài)。感覺隨和、樸實(shí)、大方、穩(wěn)定等。

在優(yōu)化或變化整體色調(diào)時(shí)，最主要的是先確立基調(diào)色的面積統(tǒng)治優(yōu)勢。一幅多色組合的作品，大面積、多數(shù)量使用鮮色，熱必成為鮮調(diào)，大面積、多數(shù)量使用灰色，勢必成為灰調(diào)，其他色調(diào)依此類推。這種優(yōu)勢在整體的變化中能使色調(diào)產(chǎn)生明顯的統(tǒng)一感，但是，如果只有基調(diào)色而沒有感到單調(diào)、乏味。如果設(shè)置了小面積對(duì)比強(qiáng)烈的點(diǎn)綴色、強(qiáng)調(diào)色、醒目色，由于其不同色感和色質(zhì)的作用，會(huì)使整個(gè)色彩氣氛豐富。活躍起來。但是整體與對(duì)比是矛盾的統(tǒng)一體，如果對(duì)比、變化過多或面積過大，易破壞整體，失去統(tǒng)一效果而顯得雜亂無章。反之，若面積太小則易被四周包圍的色彩同化、融合而失去預(yù)期的作用。

<三>色調(diào)變化及類型

變調(diào)即色調(diào)的轉(zhuǎn)換，是藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩選擇多方案考慮及同品種多花色系列設(shè)計(jì)的重要課題，變調(diào)的形式一般有定形變調(diào)、定色變調(diào)、定形定色變調(diào)等。

1、定形變調(diào)

實(shí)質(zhì)為保持形態(tài)（圖案、花形、款式等）不變的前提下，只變化色彩而達(dá)到改變色調(diào)傾向的目的，是紡織、服裝、裝潢、包裝、裝幀、環(huán)藝等多種實(shí)用美術(shù)中，經(jīng)常采用的產(chǎn)品同品種、同花形、多色調(diào)的設(shè)計(jì)構(gòu)思方法。

定形變調(diào)主要有兩種形式。

（1）同明度、同純度、異色相變調(diào) 即根據(jù)原有設(shè)計(jì)色調(diào)，保持明度、純度不彎，只變化色相（原有色相對(duì)比距離不變）而改變色調(diào)的傾向。其色彩選擇與組合的關(guān)鍵實(shí)質(zhì)，在于要將原有整組色彩的結(jié)構(gòu)保持不變，然后在色立體中圍繞中心N軸，沿色相環(huán)作水平移動(dòng)，基調(diào)色移到某一色相區(qū)，就形成某一色調(diào)。如移至紅色相區(qū)組成紅色調(diào)，移至藍(lán)色相區(qū)且成藍(lán)色調(diào)等。

（2）異色相、異明度、異純度變調(diào) 根據(jù)原有色調(diào)將色相、明度、純度做全面改變，使其完全不同的色調(diào)類型。如鮮調(diào)?灰調(diào)（?表示左右箭頭）、淺調(diào)?深調(diào)、中調(diào)?鮮調(diào)、中調(diào)?淺調(diào)、深調(diào)?中調(diào)、灰調(diào)?中調(diào)、灰調(diào)?淺調(diào)、淺調(diào)?鮮調(diào)、深調(diào)?灰調(diào)、鮮調(diào)?深調(diào)等。

2、定色變調(diào)

定色變調(diào)實(shí)質(zhì)是保持色彩不變，變化圖案、花形、款式等，即變化色彩的面積、形態(tài)、位置、肌理等因素，達(dá)到改變總體色調(diào)傾向之目的，是實(shí)用美術(shù)中產(chǎn)品、作品同色彩多方案多品種的系列設(shè)計(jì)構(gòu)思方法

色調(diào)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵最 要在于大面積基調(diào)色的變化，其次是將色彩作小面積點(diǎn)、線、面形態(tài)的交叉、穿插、并置組合，利用色彩的空間混合效應(yīng)，少色產(chǎn)生多色的效果，鮮色產(chǎn)生含灰色的感覺，使色彩之間互相呼應(yīng)、取代、置換、反轉(zhuǎn)與交織，做到你中有我，我中有你，使各色調(diào)既有變化又很統(tǒng)一，既有整體性又有獨(dú)立性，從而增強(qiáng)系列配套之感。

3、定形定色變調(diào)

在各色調(diào)的花形與色彩都相同的前提下，可考慮大小、位置、布局進(jìn)行適當(dāng)變化的系列設(shè)計(jì)構(gòu)思方法。

凡在色立體上相距只有2—3個(gè)階段的色彩組合，其明度、色相、純度還是含白量、含黑量、含色量的類似，都能得到調(diào)和感很強(qiáng)的類似調(diào)和，相距階段越少，調(diào)和程度越高。在色立體中心地帶的色彩，能與之組成類似調(diào)和的色數(shù)多，色立體表面上的色彩，能與之組成類似調(diào)和的色數(shù)少，能與純色組成類似調(diào)和的色數(shù)最少。

C、秩序調(diào)和構(gòu)成

把不同明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變的，或有節(jié)奏，有韻律的色彩效果，使原來對(duì)比過分強(qiáng)烈刺激的色彩關(guān)系柔和起來，使本來雜亂無章的色彩因此有條理，有秩序、和諧統(tǒng)一起來這個(gè)方法就稱為秩序調(diào)和。

在秩序調(diào)和中，可構(gòu)成等差漸變的秩序調(diào)和，也可構(gòu)成非等差有節(jié)奏、韻律的秩序調(diào)和。兩色之間的等級(jí)少可構(gòu)成顯差的秩序調(diào)和，兩色之間的等級(jí)多可構(gòu)成微差的秩序調(diào)和?？傊灰兄刃蚨寄茉鰪?qiáng)調(diào)和感。D、色彩的調(diào)和與面積 在觀察、應(yīng)用色彩的實(shí)踐中，我們都有這樣的體會(huì)：面對(duì)著—大片紅色時(shí)的感覺，與觀看—小塊紅色的感覺是絕對(duì)不一樣的?？创笃t色會(huì)感到很刺激，受不了，不舒服。而看一小塊紅色的時(shí)候，會(huì)覺得很舒服，很鮮艷，很美。如在大片紅色上點(diǎn)綴些藍(lán)、黃，或灰綠色的色塊，就會(huì)舒服多了。同樣當(dāng)面對(duì)一大片白色、灰色或低純度色時(shí)，就不會(huì)產(chǎn)生看一大片高純度紅色那樣的感覺，但也會(huì)感覺單調(diào)。如果在大面積的白色、灰色或低純度色上放幾塊小面積高純度的色彩那就更好了。通過上面的例子證明，小面積，用高純度的色彩，大面積，用低純度的色彩容易獲得色感覺的平衡。由此看出色彩的調(diào)和與色相，明度、純度和色彩在畫面中所占面積和比例大小有關(guān)。

如果在一幅色彩構(gòu)圖中使用了與和諧比例不同的色彩面積，如萬綠叢中一點(diǎn)紅的配色方法，使一種色占統(tǒng)治與支配的地位，便另一種色為被統(tǒng)治被支配的地位，稱之為絕對(duì)優(yōu)勢的調(diào)和。所取得的效果就會(huì)是富于表現(xiàn)性的。在一幅富于表現(xiàn)性的色彩構(gòu)圖中，究竟要選擇什么樣的面積比例要依據(jù)主題、藝術(shù)感覺和個(gè)人的趣味而定。同樣在畫面中小面積用高純度的色彩，大面積用低純度的色彩等，都能取得調(diào)和的色彩效果。E、色彩與作品內(nèi)容的統(tǒng)一

作品的內(nèi)容是通過造型、色彩、構(gòu)圖、文字等多種表現(xiàn)形式共同完成的，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是作品成功的條件，不同的內(nèi)容通過不同造型、色彩、構(gòu)圖，文字使之統(tǒng)一，否則就覺得不調(diào)和。

不同的內(nèi)容需要不同的色彩來表現(xiàn)。色彩的感情、色彩功能、色彩的對(duì)比與調(diào)和??諸多方面都是研究色彩如何通過自身的表現(xiàn)力更好地表現(xiàn)作品的內(nèi)容，使作品的內(nèi)容與色彩能有機(jī)地結(jié)合起來，才能更好地發(fā)揮色彩的先聲奪人及內(nèi)在的力量。與作品內(nèi)容相沖突的色彩均有可能被認(rèn)為是不調(diào)和不統(tǒng)一的色彩。并對(duì)作品內(nèi)容產(chǎn)生消積作用。因此色彩與作品內(nèi)容的統(tǒng)—，是色彩是否調(diào)和的一個(gè)重要原則。

8、網(wǎng)頁色彩技術(shù)

計(jì)算機(jī)是通過數(shù)字信息來處理顏色的，所以，計(jì)算機(jī)在屏幕上顯示顏色的能力是有限的)這也和計(jì)算機(jī)的品質(zhì)、顯卡、顯示器等硬件配置有很大的關(guān)系。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者在本地端高性能的計(jì)算機(jī)上設(shè)計(jì)出來的漂亮的頁面，當(dāng)瀏覽者訪問時(shí)未必能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出來原有風(fēng)貌，因?yàn)橐芸蛻舳说挠布渲眯阅苤萍s． A、安全調(diào)色板

安全調(diào)色板就是包含216種RGB色的調(diào)色板，這216種RGB色在各種瀏覽器、操作平臺(tái)、分辨率和顯示器的條件下都盡可能的保持不變．這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)Microsoft在開發(fā)計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)時(shí)，在計(jì)算機(jī)原有的256種RGB色當(dāng)中保留了40種作為系統(tǒng)使用的顏色。由于許多訪問者使用的是PC機(jī)，因這種情況而造成的約束相當(dāng)普遍。如果使用了安全調(diào)色板的216種以外的色彩，頁面?zhèn)鬏數(shù)竭h(yuǎn)端時(shí)，瀏覽者將看色彩抖動(dòng)，即計(jì)算機(jī)自動(dòng)將216色以外的顏色調(diào)入頁面中，導(dǎo)致頁面色彩的失真。

Photoshop5以上版本的軟件解決了這一問題，它在ColorPicker面板上設(shè)置了“Only Web Colors”選項(xiàng)，如圖3-7所示。我們?cè)贑olor調(diào)色板的選項(xiàng)下拉菜單上也能找到“Web ColorSliders”和“MakeRampWeb”的選項(xiàng)，如圖3-8所示。因此，可以通過這種方法限制調(diào)色板的色彩顯示，大膽放心地選取調(diào)色板內(nèi)的色彩，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用。B、HTML語言中的顏色值表示

在HTML語言中，顏色值有著不同的表達(dá)方式。其中最常用的是十六進(jìn)制值。十六進(jìn)制是以16個(gè)數(shù)字為基礎(chǔ)的計(jì)算系統(tǒng)，即由數(shù)字0--9和字母A--F組成，Web顏色值由六位十六進(jìn)制數(shù)來表示。例如，RGB值為(0，255，0)的綠色轉(zhuǎn)化成十六進(jìn)制值則為：00FF00。

在由RGB色值轉(zhuǎn)化成十六進(jìn)制值過程中，各種軟件的出現(xiàn)使我們的工作效率得以很大提高，不再象以往那樣用計(jì)算器進(jìn)行計(jì)算。其中比方便的是Photoshop5和Dreamweaver3等軟件。如圖3-7所示，取色器放到某一色彩的位置時(shí)，在面板的右下角就會(huì)即時(shí)出現(xiàn)十六進(jìn)制值，用“#“表示。在Dreamweaver軟件中，十六進(jìn)制的色值測量也是十分便捷的。如圖3—10所示。

9、網(wǎng)頁中色彩的合理配置

網(wǎng)頁色彩的運(yùn)用要達(dá)到獨(dú)特創(chuàng)意的效果，單純地靠多種色彩的機(jī)械組合是難以達(dá)到目的的。必須對(duì)色彩進(jìn)行合理的配置，注意對(duì)比色以及深、中、淺的相互作用關(guān)系，把握住主色調(diào)的比重。主色調(diào)要占有一定的比例面積，其它色彩起著對(duì)主色調(diào)的協(xié)調(diào)、呼應(yīng)、映照作用，其比重不能超過主色調(diào)，否則喧賓奪主、本末倒置。如要使色彩比例相近時(shí)，就要采用中性色去調(diào)和。如圖3-10所示，頁面使用了暖色為主、冷色為輔、相互補(bǔ)充的色彩組合結(jié)構(gòu)。淡粉紅色(主色調(diào))，使頁面氛圍柔和、輕松、溫馨，較成功地實(shí)現(xiàn)了表達(dá)“親子、愛嬰”這一主題；粉紅色的基調(diào)與該咨詢機(jī)構(gòu)的VI中要求的標(biāo)準(zhǔn)色彩保持了高度一致。淡藍(lán)色及淺綠色則說明該網(wǎng)站所傳播的相關(guān)知識(shí)及所開展相關(guān)服務(wù)的專業(yè)化與科學(xué)性。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，如果你對(duì)色彩的表現(xiàn)力的把握不夠準(zhǔn)確，盡量少用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，如黑色或高亮度的紅、藍(lán)色等。若你能嫻熟駕馭色彩，則可突破傳統(tǒng)，創(chuàng)作出具有更強(qiáng)感染力的個(gè)性化的作品。

如圖3—3所示，該頁面是一個(gè)典型的個(gè)入站點(diǎn)主頁。頁面大膽地采用了黑色和主的色調(diào)，對(duì)比突出、個(gè)性鮮明，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。黑色的背景使人感到凝重與深邃，對(duì)網(wǎng)站的名稱“求索”的內(nèi)涵做了無言的闡釋。

第五篇：怎么讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意？10.30

怎么讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意？

本文由尚唐設(shè)計(jì)整理發(fā)布

經(jīng)過資料的收集與剖析，標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向開始逐漸明晰?？墒菢?biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思需要適合的創(chuàng)意，有創(chuàng)意且符合公司理念的設(shè)計(jì)，才能使標(biāo)志更容易被辨認(rèn)與認(rèn)同。

創(chuàng)意與思想的結(jié)合有無創(chuàng)意，在于設(shè)計(jì)是否在表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上．具有一種新鮮．明晰，特別的理念，以導(dǎo)致社會(huì)的廣泛共鳴。設(shè)計(jì)的方法繁雜．但只需要設(shè)計(jì)的意圖明確．就可以使設(shè)計(jì)最終達(dá)

到有用的，令人賞心悅目的作用。通常可考慮以下幾種形式。

(1)靈感的尋覓

創(chuàng)意源于靈感，靈感源于思維的開拓。許多設(shè)計(jì)師在構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)方向時(shí)，不會(huì)故意去討論應(yīng)該怎樣表現(xiàn)，這樣會(huì)封固思維的空間幻想力，得不償失。根據(jù)前期資料的準(zhǔn)備，展

開想象，在腦海中進(jìn)行查找，邀游．常常會(huì)有意想不到的好的主義。

(2)同行標(biāo)志的分析跟參考

好的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來美的享用，成功的是怎么做到與群眾互動(dòng)溝通的作用的？這是值得咱們討論和考慮的一個(gè)疑問。因此在進(jìn)行標(biāo)志構(gòu)思的一個(gè)問題。因此在進(jìn)行標(biāo)志構(gòu)思的同時(shí)可以參閱成功案 例的理念．剖析其表現(xiàn)方式和投合社會(huì)群眾心思的辦法。例如餐飲食品德這類標(biāo)志的形象多以夸大或?qū)嵺`的方式出現(xiàn)出來，具有一種濃郁的親和力．并到達(dá)與受眾集體互動(dòng)的作用。中國食品品牌的形象則是以傳統(tǒng)的標(biāo)牌外型作為形象的外概括，聯(lián)系文字的變形處置，構(gòu)成一個(gè)活像饞嘴的卡通五官外型。雖然在品牌性質(zhì)上有很大區(qū)別．在標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)構(gòu)思中借鑒餐飲食品行業(yè)成功的案例形式也是很有用的。經(jīng)過剖析和總結(jié)．學(xué)習(xí)這種有用的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念．可是不行一味地仿照，那樣往往會(huì)拔苗助長，致使消費(fèi)者的厭煩心情。

(3)個(gè)性的表現(xiàn)

可以留給受眾集體新穎，奇特的形象．是標(biāo)志表現(xiàn)本身特性的需求。怎么可以招引受眾，致使受眾的共識(shí)?獨(dú)具匠心的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以展示標(biāo)志的特性面貌，招引受眾注意選用極為夸大而詼諧的表現(xiàn)手法使標(biāo)志在此類職業(yè)中別出心裁，賦有立異理念并傳達(dá)出某種精力思維，令旅途中舟車勞頓的大家會(huì)心一笑。但在創(chuàng)造中過分地張揚(yáng)會(huì)致使某種惡感心情，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思中的特性表現(xiàn)需求操控好對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的掌握。

跟著年代推動(dòng)，標(biāo)志設(shè)計(jì)并不只是受限于外在的漂亮，更多的是對(duì)其內(nèi)涵精力的注重。注重多樣化的溝通交融，應(yīng)變年代演進(jìn)的準(zhǔn)則，尋求可持續(xù)發(fā)展．為將來設(shè)計(jì)，這才是構(gòu)思設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)意圖。