第一篇：青島啤酒節(jié)對于城市的意義以及啤酒節(jié)的成功

城市形象會影響到城市的生存與發(fā)展，成功的節(jié)慶活動可以使城市形象增色生輝。城市形象塑造的過程可以分為設(shè)計、樹立、維系和更新四個階段，每一個階段節(jié)慶活動都可起到不可或缺的重要作用。本文以青島國際啤酒節(jié)為例，闡述節(jié)慶活動與城市形象塑造之間的有機(jī)聯(lián)系。

一、節(jié)慶與城市形象的概念

城市形象是城市內(nèi)外部公眾對一個城市的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)所得出的印象和所做出的評價。它主要是對諸如城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、市民素質(zhì)、社會治安、城市建筑特色、城市發(fā)展前景的總的看法和評價。

從概念上來看，節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日。在西方事件及事件旅游(Event & Event Tourism)的研究中，常常把節(jié)日(festival)和特殊事件(special event)合在一起作為一個整體來進(jìn)行探討，在英文中簡稱為FSE(Festivals & Special Events)，中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡稱“節(jié)事”。各種節(jié)日為“狹義的節(jié)慶”，各種節(jié)事為“廣義的節(jié)慶”，廣義的節(jié)慶包括非常廣泛的內(nèi)容，在西方把這些不同類型的節(jié)慶統(tǒng)一稱之為Event(事件)。經(jīng)過策劃的事件(planned event)分為有7個大類：文化慶典(包括節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教事件、大型展演、歷史紀(jì)念活動)、文藝娛樂事件(音樂會、其他表演、文藝展覽、授獎儀式)、商貿(mào)及會展(展覽會/展銷會、博覽會、會議、廣告促銷、募捐/籌資活動)、體育賽事(職業(yè)比賽、業(yè)余競賽)、教育科學(xué)事件(研討班、專題學(xué)術(shù)會議、學(xué)術(shù)討論會，學(xué)術(shù)大會，教科發(fā)布會)、休閑事件(游戲和趣味體育、娛樂事件)、政治/政府事件(就職典禮、授職/授勛儀式、貴賓VIP觀禮、群眾集會)、私人事件(個人慶典——周年紀(jì)念、家庭假日、宗教禮拜，社交事件——舞會、節(jié)慶，同學(xué)/親友聯(lián)歡會)。

青島啤酒節(jié)屬于廣義的節(jié)慶，活動內(nèi)容豐富多彩，包括：(1)會議。產(chǎn)學(xué)研對接洽談會、企業(yè)技術(shù)改造項(xiàng)目推介洽談會、啤酒文化研討會;(2)展覽會。啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會、世界時尚名牌車展、奧運(yùn)會帆船展、我與啤酒節(jié)攝影大賽展、酒標(biāo)酒器展、書畫藝術(shù)展;(3)文娛活動。市民才藝展示、藝術(shù)巡游、《夢想中國》全國獲獎選手半決賽、亞洲音樂節(jié)新人歌手大賽中國賽區(qū)邀請賽、“中國星”全國流行音樂大賽獲獎選手邀請賽、洛陽燈會、青島之夏藝術(shù)節(jié)、全國沙灘排球邀請賽、中國象棋名人邀請賽、全國飲酒大賽、啤酒女神大賽、“合家歡”家庭運(yùn)動會等一系列文娛活動。

節(jié)慶舉辦地城市的景觀效果和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量是一個城市的臉面，在節(jié)慶活動中顯露無遺。節(jié)慶舉辦城市結(jié)合自己的歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、自然氣候、產(chǎn)業(yè)特色等舉辦富有個性的節(jié)慶活動，才能吸引世人的眼球，從而匯聚人氣。通過舉辦青島啤酒節(jié)，青島市的城市歷史、自然風(fēng)光、特色文化、城市品位、發(fā)展?jié)摿Φ榷嫉玫饺轿欢嘟嵌鹊恼故緜鞑?，在交流傳播中，?chuàng)新城市文化。青島城市的自然氣候、建筑空間、市容市貌隨著青島啤酒節(jié)舉辦，為節(jié)慶參加者真切感受，得以放大傳播。

節(jié)慶展示城市發(fā)展?jié)摿?。震撼人心的大型活動，別具特色的專項(xiàng)節(jié)目，各部門之間默契合作，市民熱情友好的接待，高效率的節(jié)慶組織工作，可以展示舉辦城市的生機(jī)和活力，展示良好的投資環(huán)境，為招商引資提供便利條件，為城市發(fā)展增添后勁。

節(jié)慶展示城市整體形象。國內(nèi)外媒體大篇幅、多容量、高頻次的會展宣傳報道，以及豐富多彩的群眾性宣傳活動，向全世界展示節(jié)慶舉辦城市的整體形象，為打響城市品牌提供了上佳機(jī)會。節(jié)慶是廣義會展的一種，會展是“城市面包”、“城市發(fā)展助推器”，會展對城市的精神文化影響很大，可以提高一個城市的知名度、美譽(yù)度。

青島啤酒節(jié)積極做好新聞宣傳工作，吸引國內(nèi)外眾多新聞媒體聚焦和關(guān)注啤酒節(jié)，以強(qiáng)大的宣傳合力和宣傳聲勢，把一個鮮活、狂歡的啤酒節(jié)及時全面推向了世界，實(shí)現(xiàn)了節(jié)日與媒體和游客最緊密的結(jié)合。歷屆啤酒節(jié)開幕式始終堅持與主流媒體進(jìn)行合作，向國內(nèi)外呈現(xiàn)與國際接軌、主題鮮明、儀式規(guī)整的宏闊場面。由開城、開酒、巡游三部分組成的開幕式，充分體現(xiàn)“誠信、和諧、博大、卓越”的城市精神，具有很強(qiáng)的觀賞性和參與性。近年來，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、山東電視臺、青島電視臺、臺灣東森電視臺、美國CNN、英國BBC等海內(nèi)外電臺、電視臺，都對啤酒節(jié)開幕式進(jìn)行了現(xiàn)場直播或錄播，200多家國內(nèi)外新聞及網(wǎng)絡(luò)媒體對開幕式進(jìn)行采訪報道，向世界全方位展示了青島國際啤酒節(jié)的盛況，青島的城市形象也不脛而走。

二、節(jié)慶與城市形象的設(shè)計

城市形象設(shè)計的原則主要有地域性原則、文化性原則、市場性原則、主導(dǎo)性原則和穩(wěn)定性原則，節(jié)慶活動的設(shè)計也須遵循這些原則。

(一)地域性原則

不同城市位于不同的地理區(qū)位，自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)特色、地域文化、歷史遺跡等城市之間均存在差距，每一個城市均有自己獨(dú)特的個性。城市形象的設(shè)計必須彰顯城市的個性魅力，才能使城市在社會公眾中留下深刻、持久的印象，進(jìn)而提高城市競爭力。節(jié)慶活動內(nèi)容的設(shè)計必須充分考慮舉辦城市的地域性特點(diǎn)。青島國際啤酒節(jié)的活動內(nèi)容充分凸現(xiàn)了青島市的地域性特點(diǎn)。

青島是我國重要的制造業(yè)基地，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，匯集了一大批享譽(yù)全球的大的企業(yè)集團(tuán)，若干名牌產(chǎn)品馳名海內(nèi)外，青島啤酒便是其中之一。青島國際啤酒節(jié)植根于青島啤酒百年潤澤的沃土。多年來，聲名顯赫的青島啤酒為節(jié)日提供了強(qiáng)大的精神資源和產(chǎn)業(yè)支撐。相應(yīng)地，啤酒節(jié)的舉辦也對青島啤酒起到了加倍反哺和回報的作用。

(二)文化性原則

城市形象是一個城市文化脈絡(luò)的內(nèi)在體現(xiàn)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)及社會發(fā)展的外在表現(xiàn)的有機(jī)結(jié)合。要設(shè)計好城市形象，就必須加強(qiáng)城市地域文化的研究，既要加強(qiáng)對城市資源本身文化內(nèi)涵的研究，開發(fā)出文化含量高的物質(zhì)產(chǎn)品;又要加強(qiáng)對節(jié)慶活動參加者追求地域文化差異的心理研究，開發(fā)出滿足節(jié)慶參加者精神文化的產(chǎn)品。

文化娛樂是節(jié)日傳統(tǒng)的特色優(yōu)勢板塊之一，多年來，青島啤酒節(jié)先后與中央電視臺、山東電視臺和青島電視臺等共同組織舉辦了《夢想中國》全國獲獎選手半決賽、亞洲音樂節(jié)新人歌手大賽中國賽區(qū)邀請賽、“中國星”全國流行音樂大賽獲獎選手邀請賽、全國飲酒大賽等一系列文娛活動。如第十五屆啤酒節(jié)與青島電視臺《滿漢全席》共同舉辦的飲酒大賽，吸引了包括中、英、俄、美、德等12個國家和地區(qū)的3000多名飲酒高手登臺競技，可容納3000人的啤酒音樂廣場每晚爆滿。在啤酒文化展廳舉辦的奧運(yùn)會帆船展、歷屆啤酒節(jié)精彩回顧展、我與啤酒節(jié)攝影大賽展、酒標(biāo)酒器展、啤酒女神大賽、書畫藝術(shù)展、市民才藝展示與精彩奪目的卡通花車、游客互動的藝術(shù)巡游等一系列文化活動也交相輝映，為熱烈歡快的節(jié)日氣氛增添了更多的文化元素。

青島啤酒以百年的品牌持久力積淀了厚重的文化符號，這個符號已然嵌入城市的精神風(fēng)貌之中，成為青島城市文化的重要內(nèi)涵和對外宣傳的特有元素。啤酒節(jié)作為主題鮮明的節(jié)慶盛事，恰如其分地?fù)?dān)當(dāng)了特殊的文化使命，成為凝塑百年優(yōu)秀文化的實(shí)踐者。從這個意義上說，青島、青島啤酒、青島國際啤酒節(jié)在文化上可謂一脈相承。這種特有的人文脈絡(luò)使青島市獲得了傳承自身文化的堅定信念，也必將成就青島更加光明的文化前景。

(三)市場性原則

市場性原則主要分析目標(biāo)客源市場的方位、客源市場的構(gòu)成、顧客的需求等，并根據(jù)分析結(jié)果來設(shè)計滿足目標(biāo)客源市場需要的城市形象。

根據(jù)游客喜歡游樂狂歡的心理需求特點(diǎn)，2004年第十四屆青島國際啤酒節(jié)突出狂歡性，打造首屆“中國啤酒嘉年華”，成為全國“啤酒嘉年華”的發(fā)源地。2005年青島啤酒節(jié)啤酒城指揮部在上一年引入“啤酒嘉年華”概念的基礎(chǔ)上，首次從歐洲把原汁原味的“嘉年華”游樂活動引入島城，全力營造驚險刺激、互動狂歡的氛圍，有力拉動了啤酒城的人氣。啤酒城借勢嘉年華，使啤酒城更添狂歡色彩;嘉年華依托啤酒節(jié)，使嘉年華更具激情與活力。本屆啤酒節(jié)共接待國內(nèi)外游客206萬人次，飲用啤酒720噸?？駳g熱烈的節(jié)日氛圍，成為有史以來規(guī)模最大、水平最高的一屆啤酒節(jié)。

(四)主導(dǎo)性原則

影響城市形象形成的因素很多，但城市形象的設(shè)計不可能面面俱到，以避免使城市鮮明的個性淹沒在諸多的主題中，不便于宣傳也不易為社會公眾所接受。合理的做法是以點(diǎn)代面，突出一個主要的主題。如青島市政府將城市形象定位為“帆船之都”，第十四屆青島國際啤酒節(jié)就推出“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯!”的主題，節(jié)慶的主題確立符合城市形象設(shè)計的主導(dǎo)性原則。

(五)穩(wěn)定性原則

穩(wěn)定性原則是指一個良好的城市形象一經(jīng)形成并且已被公眾接受后，應(yīng)注意在一定時間內(nèi)保持形象的穩(wěn)定。從心理學(xué)角度來說，社會心理容易產(chǎn)生定勢，社會公眾對既成的城市形象認(rèn)識往往不易改變。

對青島國際啤酒節(jié)而言，已經(jīng)連續(xù)15年舉辦15屆，這一過程絕非數(shù)字的簡單遞增，而是一種由成長到成熟的嬗變。每一屆啤酒節(jié)不斷被賦予新的活動項(xiàng)目，但都繼承一些保留項(xiàng)目，如開幕式、文藝晚會、啤酒品飲、藝術(shù)巡游、飲酒大賽、文娛游樂、文化博覽、經(jīng)貿(mào)展覽、紀(jì)念品展銷、閉幕式等活動。從第一屆開始，啤酒節(jié)就十分注重啤酒知名品牌的引入。經(jīng)過十多年的良好合作，已與國內(nèi)外數(shù)十家知名啤酒品牌企業(yè)建立了緊密關(guān)系。如第十五屆啤酒節(jié)突出抓了國際一流的高品位品酒大篷的設(shè)立，在城內(nèi)科學(xué)規(guī)劃布局建設(shè)了12個風(fēng)格迥異的品酒大篷，引進(jìn)了世界啤酒排名前十位中的八家廠商入城參節(jié)。

歷經(jīng)十幾年的艱辛成長，青島國際啤酒節(jié)已從最初的一粒種子，從需要精心呵護(hù)的幼苗，成長為枝繁葉茂、充滿朝氣和活力的大樹。

三、節(jié)慶與城市形象的樹立

(一)節(jié)慶與城市形象樹立的意識

(1)從“自然狀態(tài)”向“意識狀態(tài)”的轉(zhuǎn)變

近年來，全國各地城市都十分重視經(jīng)營城市的理念，著力打造城市形象，提高城市競爭力。城市形象樹立的過程不可以是“放任自流”的自然狀態(tài)，必須是“用心謀之”的能動意識狀態(tài)。

青島啤酒節(jié)的成功歸功于青島市政府的多年來持之不懈的精心培育和努力經(jīng)營。青島市、嶗山區(qū)兩級政府對每屆啤酒節(jié)都高度重視，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)多次深入啤酒城現(xiàn)場辦公，聽取匯報、指導(dǎo)工作、提出要求。嶗山區(qū)提出舉全區(qū)之力辦好啤酒節(jié)，區(qū)委、區(qū)政府實(shí)行啤酒節(jié)工作領(lǐng)導(dǎo)小組指導(dǎo)下的指揮部負(fù)責(zé)制，抽調(diào)機(jī)關(guān)多名政治覺悟高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的同志進(jìn)駐啤酒城，從組織領(lǐng)導(dǎo)體系上保證了啤酒節(jié)的成功。

(2)全員“形象意識”的樹立

在節(jié)慶活動過程中，節(jié)慶活動組織者號召全體工作人員乃至全體市民必須全員樹立“形象意識”，因?yàn)椤靶蜗鬅o小事”，任何使節(jié)慶參加者感到不愉快的事情都可能導(dǎo)致產(chǎn)生對節(jié)慶舉辦城市的不良印象。

節(jié)慶工作人員應(yīng)該注意自己的風(fēng)度儀態(tài)、舉手投足、衣著打扮，做到態(tài)度平易近人，待人熱情好客，舉止顯示專業(yè)性。各類旅游服務(wù)人員在旅游活動的各個環(huán)節(jié)和方面，從動作表現(xiàn)到思維哲理，都應(yīng)該體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念。城市居民既是節(jié)慶活動的支撐者，也是活動的參與者，必須努力提升自己的“可愛度”，從我做起，從細(xì)微處做起，讓城市精神處處得到體現(xiàn)。

(二)節(jié)慶活動推廣城市形象

節(jié)慶活動的成功舉辦能夠引起關(guān)于節(jié)慶舉辦地的轟動效應(yīng)，從而極大地提高舉辦地的知名度，提升城市形象。通過舉辦青島啤酒節(jié)，各界嘉賓、游客和本市市民熱情參與，渲染了喜慶氣氛，建立了友好廣泛的聯(lián)系，同時也借節(jié)慶活動中的宣傳推介之機(jī)，以及國內(nèi)外眾多媒體對節(jié)慶活動的的全方位報道，向世人展示了青島城市的獨(dú)特魅力，使社會公眾頭腦中對青島名城形成良好的印象。

四、節(jié)慶與城市形象的維系

“打江山易，守江山難”。良好的城市形象一經(jīng)樹立，要想在人們頭腦中始終保持良好印象，就必須要付出持續(xù)的努力。持續(xù)努力的方向包括：提升城市功能定位、城市服務(wù)水準(zhǔn)不斷提高、不斷創(chuàng)造新的亮點(diǎn)、借助傳媒力量。

(一)節(jié)慶有助于提升城市功能定位

節(jié)慶勝地形象要與城市的功能接軌。節(jié)慶是廣義會展的一種，青島城市基礎(chǔ)設(shè)施比較優(yōu)越，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，旅游資源豐富，具有發(fā)展節(jié)慶、會議、展覽會的有利條件，隨著青島啤酒節(jié)等會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，青島市政府正在考慮將青島城市功能定位提升為全國會展名城乃至國際會展名城，山東省外經(jīng)貿(mào)廳目前正在制定的《山東國際展覽發(fā)展規(guī)劃》將體現(xiàn)這一戰(zhàn)略意圖。

(二)節(jié)慶促進(jìn)城市服務(wù)水準(zhǔn)不斷提高

節(jié)慶活動中包含眾多的會議、展覽會和旅游活動，這些需要城市的會議服務(wù)、展覽會服務(wù)和旅游服務(wù)不斷提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。

為滿足人民群眾不斷增長的消費(fèi)需求，為辦好2006年啤酒節(jié)，青島市重點(diǎn)進(jìn)行啤酒城的國際化再造，再造的定位已基本確定為：以推動青島成為世界知名特色城市為目標(biāo)，以打造青島國際啤酒節(jié)主場地為出發(fā)點(diǎn)，營造青島節(jié)慶基地，推進(jìn)啤酒節(jié)成為代表東方激情文化的大本營;以“酒國文化勝地、游客體驗(yàn)天堂、市民休閑樂土”為核心內(nèi)容，發(fā)展節(jié)慶文化、休閑商業(yè)、旅游三大功能為一體的綜合文化旅游商業(yè)中心。據(jù)此藍(lán)圖，啤酒城將發(fā)展成為青島新的“城市客廳”、投資者的理想投資洼地、經(jīng)營者展示商品與品牌的最佳窗口、企業(yè)交流聚會與談判的社交場所、游客到青島觀光及休閑度假的首選景點(diǎn)和一個感受和體驗(yàn)激情文化的地方，甚至最終變成青島市民的一個永不落幕的美酒節(jié)及日常休閑購物與運(yùn)動健身的活動場所。

(三)節(jié)慶活動不斷賦予城市形象新的內(nèi)容

為滿足旅游者追新求異的心理特點(diǎn)，以及為了提高回頭客的重游率，每一年的青島啤酒節(jié)都開發(fā)一些新的活動項(xiàng)目，吸引人們的眼球，拉動國內(nèi)外社會公眾的廣泛參與。如第二屆增加啤酒彩車巡游，匯泉灣海面舉行了大型水上帆板、摩托艇、艦船表演;第五屆增加洛陽燈會、青島之夏藝術(shù)節(jié)、全國沙灘排球邀請賽、中國象棋名人邀請賽;第六屆出現(xiàn)2000人共飲同一種啤酒壯觀場面，被載入上海吉尼斯紀(jì)錄;第十三屆增設(shè)“慶典日”、“國際友人日”、“市民狂歡日”三大主題日活動;第十四屆打造首屆“中國啤酒嘉年華”，首建德國啤酒村和首辦慕尼黑主題日;第十五屆增設(shè)攝影大賽、萬國酒標(biāo)展、“啤酒主題日”活動以及名人書畫展、民間工藝品展、“合家歡”家庭運(yùn)動會等活動，每屆啤酒節(jié)都刻意推陳出新。

不斷創(chuàng)新的啤酒節(jié)活動項(xiàng)目作為城市形象的承載點(diǎn)，通過對其宣傳推廣，進(jìn)一步深化公眾對城市形象的理解和記憶。雖然在城市形象策劃中應(yīng)遵循主導(dǎo)性原則，但可以從節(jié)慶會展的新項(xiàng)目的不同側(cè)面來強(qiáng)化城市形象的主導(dǎo)性。

(四)節(jié)慶與傳媒保持良好關(guān)系

新聞媒體的傳播面廣，節(jié)慶活動要擴(kuò)大影響必須借助新聞媒體的傳播力量;成功的節(jié)慶也是媒介事件，可以引起媒體的廣泛關(guān)注?？傮w上說，新聞傳播的主動權(quán)不在節(jié)慶組織者方面，而在新聞界人士方面。因此在維系城市形象方面，為了爭取更多的新聞宣傳機(jī)會，防止被公眾淡化和遺忘，這就需要節(jié)慶工作者積極主動尋求擴(kuò)大影響的機(jī)會，抓住節(jié)慶期間的傳播契機(jī)，創(chuàng)造新聞價值，從而引起新聞媒介的興趣，進(jìn)而對節(jié)慶活動乃至城市形象進(jìn)行有效傳播。

第八屆啤酒節(jié)中，以“青島之夜”為主題的開幕式文藝晚會首次由中央電視臺通過衛(wèi)星傳送到世界五大洲。第十二屆啤酒節(jié)中5萬人觀看開幕式大型文藝晚會，12家衛(wèi)視共同聚焦;第十三屆啤酒節(jié)中的啤酒大篷面積創(chuàng)歷屆之最，達(dá)到14000平方米，媒體新聞報道創(chuàng)歷屆之最,海內(nèi)外媒體首次實(shí)現(xiàn)兩岸三地直播，網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋全球。

五、節(jié)慶與城市形象的更新

由于城市所處的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境不斷發(fā)展變化，國內(nèi)外城市之間的競爭不斷變化，城市自身的經(jīng)濟(jì)社會狀況也不斷發(fā)展，城市中特殊事件也不斷增多，因此城市形象就產(chǎn)生更新的必要，節(jié)慶的發(fā)展也必須適應(yīng)城市形象更新的需要，每一屆的節(jié)慶活動的主題、口號、風(fēng)格也隨之變化更新。

通過節(jié)慶活動中城市形象訴求點(diǎn)的增加、減少、更換或組合，可以達(dá)到改變城市形象的目的。增加形象訴求點(diǎn)適用于形象比較單一的城市，使之更加豐滿，引起公眾的更多關(guān)注;減少形象訴求點(diǎn)適用于形象訴求點(diǎn)過多的城市，減少公眾對于該城市的感知混亂，使得城市形象突出鮮明;更換形象訴求點(diǎn)，則根據(jù)外部環(huán)境的變化或城市功能的重新定位，將原有的形象訴求點(diǎn)更換掉，策劃全新的形象訴求點(diǎn);組合形象訴求點(diǎn)，則在城市主導(dǎo)形象不變的前提下，進(jìn)行形象訴求點(diǎn)的營銷組合，針對不同地域、類型的客源市場推出不同風(fēng)格的城市形象。

改革開放以來，青島市經(jīng)濟(jì)社會事業(yè)發(fā)展迅速，城市形象也在不斷更新。青島已有很多代表城市特色的榮譽(yù)稱號，包括全國文明城市、優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城、中國品牌之都、中國最具經(jīng)濟(jì)活力城市等等，2008年北京奧運(yùn)會選擇青島作為奧帆賽基地，“帆船之都”就是青島走向世界的新的代表青島城市形象的城市品牌。青島是中國開展帆船運(yùn)動最早的地方，帆船運(yùn)動本身也與青島豁達(dá)的城市性格和“誠信、博大、卓越、和諧”的城市精神相吻合，它是追求卓越、人與自然和諧共處的體現(xiàn)。每一年的青島啤酒節(jié)的主題、口號、風(fēng)格等都隨著青島市城市形象目標(biāo)的變化而作相應(yīng)調(diào)整，力圖體現(xiàn)青島市的城市形象。

2000年第十屆青島國際啤酒節(jié)第一次提出了辦節(jié)理念----“以公眾歡樂，廠家滿意為本”和全新的節(jié)日主題---“品飲百家啤酒，參與萬眾狂歡”?！扒曜８Ｆ浚f人大行動”意義深遠(yuǎn)，并創(chuàng)吉尼斯大世界之最，是本屆啤酒節(jié)最富創(chuàng)意的活動。本屆啤酒節(jié)主題烘托了青島市中國旅游城市形象。

2003年第十三屆青島國際啤酒節(jié)主題口號是“百年青啤，百年青島”、“青島與世界干杯!”。節(jié)日抓住青啤百年華誕機(jī)遇，突出狂歡和慶典色彩，體現(xiàn)開放性和市民參與性，突出了青島作為中國最具經(jīng)濟(jì)活力城市的城市形象。

2004年第十四屆青島國際啤酒節(jié)主題為“相聚帆船之都，狂歡啤酒家園——青島與世界干杯!”，卓有成效地向世界傳播了青島“帆船之都”的鮮明城市形象。奧運(yùn)，是世界人民的共同話題，世界各國人民可以通過奧運(yùn)走到一起，“帆船之都”就是青島抓住歷史機(jī)遇、圍繞建設(shè)“全國重點(diǎn)中心城市、世界知名特色城市”目標(biāo)加快青島發(fā)展最好的城市品牌。

2012年青島啤酒節(jié)招商電話：0532-88772235

第二篇：青島啤酒節(jié)

第十九屆青島啤酒節(jié)場地場館

第十九屆青島啤酒招商

東風(fēng)日產(chǎn)也不錯過啤酒節(jié)這一重要平臺

場地搭建

搭建大棚迎青島啤酒節(jié)

啤酒城16場館名稱確定 歐美品酒區(qū)現(xiàn)雛形(圖)

啤酒區(qū)室內(nèi)細(xì)節(jié)裝修

巨大的啤酒宮

巨大的場地

功能區(qū)劃分

青島啤酒節(jié)的一些標(biāo)志

日常工作安排與考核

考勤卡

青島啤酒節(jié)宣傳工作

青島啤酒節(jié)海報

青島啤酒節(jié)吉祥物

青島啤酒節(jié)圖冊

廣告拍攝及相關(guān)化妝

隨處可見的工作人員

禮儀接待人員

工作人員在大篷內(nèi)擦拭桌面

青島啤酒節(jié)期間酒店服務(wù) 日租公寓

酒店

開幕式

開幕式上巨大的啤酒瓶

青島啤酒節(jié)開幕式

這是福州第二屆青島啤酒節(jié)的開幕式樂器表演

啤酒節(jié)重要票據(jù)

青島啤酒贈送券

醫(yī)療服務(wù) 青醫(yī)附院 青奧啤酒節(jié)新聞媒體宣傳 新聞發(fā)布會

配套服務(wù)

第三篇：青島啤酒節(jié)

青島啤酒節(jié)

Qingdao international beer festival

班別:802中法會商姓名:鄒鴻飛學(xué)號:0818020105

一,青島啤酒節(jié)簡介:

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于 1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯！”。

經(jīng)過十六屆的舉辦，青島國際啤酒節(jié)已逐漸成為青島這座美麗海濱 城市的一張亮麗的城市名片，在國內(nèi)外具有了相當(dāng)?shù)闹群陀绊懥?..二,啤酒成規(guī)模:

青島國際啤酒城是亞洲最大的國際啤酒都會，一年一度的青島國際啤酒節(jié)的舉行地。坐落于石老人國家旅游度假區(qū)的黃金地段，是一處以大型游樂、啤酒文化為主題的高檔次游樂園。每年啤酒節(jié)期間，這里就成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，游客總數(shù)超過200萬人。

啤酒節(jié)開幕時間約在每年8月第二個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節(jié)與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能;將進(jìn)一步加強(qiáng)與德國、韓國等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)的合作，引進(jìn)原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關(guān)的藝術(shù)表演形式;節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。

青島國際啤酒城號稱亞洲最大的國際啤酒都會，位于香港東路與海爾路交叉路口，前臨石老人海水浴場，左傍青島國際會議中心，占地達(dá)35公頃。青島國際啤酒城分南、北兩大功能區(qū)，南區(qū)為娛樂區(qū)，北區(qū)為綜合區(qū)，已建成大型游樂世界。

走進(jìn)啤酒城大門，可見高大的標(biāo)志性雕塑——溢滿全球。雕塑由一個大型高腳杯矗立于圓形的水池中央，高腳杯被做成為世界地圖的圖案，啤酒沫從杯中不斷地溢出，上有青島啤酒商標(biāo)，寓意深刻。水池后面有一半月形石壁，上書“國際啤酒城”。夜幕降臨，彩燈、噴泉、水柱交互輝映，無比絢麗。

青島國際啤酒城內(nèi)有萬人廣場，是國際啤酒節(jié)永久性節(jié)慶活動場所。廣場寬闊的草坪上，設(shè)有露天舞臺和數(shù)千個座椅。由廣場通向各區(qū)的道路全都以彩色大理石鑲砌。

廣場南側(cè)為啤酒宮區(qū)，兩座大型建筑造型奇特。這里平時就游人不斷，節(jié)慶期間，美食娛樂、飲酒大賽、時裝表演等 活動繽彩紛呈，更是人流如潮。在首席食府內(nèi)，啤酒廠家還專設(shè)微型啤酒生產(chǎn)線，游人在品嘗生產(chǎn)線釀制的生純啤酒時，還可觀賞啤酒生產(chǎn)全過程。北側(cè)的游園中廣植名花奇樹，并以雕塑點(diǎn)綴其中。東西兩側(cè)為啤酒博覽區(qū)，布滿啤酒街市，來自國內(nèi)外的名牌啤酒及美食薈萃于此，深得游人青睞。

青島國際啤酒城是一年一度的萬國啤酒博覽會主會場，每年八月，這里匯集世界各地啤酒名牌，游客人頭攢動，娛樂節(jié)目及活動精彩紛呈。

三,青島啤酒節(jié)的成功秘訣:

啟示之一：政府大力培育

青島啤酒節(jié)是在青島市政府積極推動下辦起來的。從1991年開始，至今已是第九屆。青島市政府把舉辦啤酒節(jié)作為促進(jìn)青島支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大青島國內(nèi)外的知名度、樹立城市良好形象的重大舉措，提出了“向國際化城市邁進(jìn)，加速青島改革開放步伐，創(chuàng)旅游國際名牌”和“國際性、專業(yè)性與群眾性相結(jié)合”的辦節(jié)指導(dǎo)思想。市政府著眼于節(jié)慶活動的長遠(yuǎn)效益，開始階段，每年都投入數(shù)百萬甚至上千萬資金，作為辦節(jié)的經(jīng)費(fèi)。第一屆主要是青島

啤酒廠出面舉辦，收不抵支150萬；第二屆起政府出面舉辦，以產(chǎn)品交易和經(jīng)貿(mào)洽談為主，主要靠政府投入；第四至第六屆，逐步加大各類企業(yè)參與、市場化運(yùn)作的份量。從第七屆開始，隨著啤酒節(jié)知名度的提高，節(jié)慶活動內(nèi)容擴(kuò)展到文化、體育、旅游等領(lǐng)域，其投入產(chǎn)出進(jìn)入良性循環(huán)，政府投入比重已占小頭。第一屆參節(jié)人數(shù)30萬，第八屆達(dá)到了246萬。到今年的第九屆，走出了“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的路子，各節(jié)慶項(xiàng)目已基本上由各承辦單位自收自支、自求平衡，政府出臺了利用廣告資源促進(jìn)啤酒節(jié)收支平衡的扶持措施，并只對部分活動借給少量啟動資金。

市政府注重加強(qiáng)對節(jié)慶活動的領(lǐng)導(dǎo)，專門成立了由市長和3位副市長掛帥、市級有關(guān)部門和各區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)參加的青島市重大節(jié)慶活動組委會，下設(shè)重大節(jié)慶活動辦公室，內(nèi)設(shè)綜合秘書處、宣傳處、外聯(lián)招商處、場地處、廣告紀(jì)念品處、演出處、文體處、接待處、票務(wù)處、投訴服務(wù)中心，有專兼職工作人員40人，還有特邀法律顧問，市級有關(guān)部門和各區(qū)政府均確定一名處級干部擔(dān)任聯(lián)絡(luò)員，為啤酒節(jié)提供了強(qiáng)有力的組織保證。今年啤酒節(jié)期間，市里開設(shè)了http://WWW.qingdaochina.org互聯(lián)網(wǎng)啤酒節(jié)宣傳網(wǎng)頁和qingdao @ qingdaochina.org電子信箱，青島日報連續(xù)刊出“啤酒節(jié)特刊”，還開通了啤酒節(jié)公交專線，確定了醫(yī)療救護(hù)指定醫(yī)院。

在市組委會和節(jié)慶辦的總體策劃下，啤酒節(jié)實(shí)行版塊式組織結(jié)構(gòu)，各分項(xiàng)活動均由市、區(qū)有關(guān)部門和企事業(yè)單位承辦，并實(shí)行自籌資金、自求平衡。市政府向有關(guān)部門下達(dá)了節(jié)慶活動的責(zé)任制。為減少扯皮現(xiàn)象，每個分項(xiàng)活動一般都由一個單位承辦。

啟示之二：注重特色創(chuàng)新

青島啤酒節(jié)的主題是深入展示啤酒文化。啤酒是青島的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，參加啤酒節(jié)的有國內(nèi)外200多個品牌的啤酒，同時還舉辦啤酒飲料博覽會、啤酒生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)交易會、品酒飲酒會等。中國貿(mào)促會有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)評價，大型會展首先要突出專業(yè)性，有了專業(yè)性，獨(dú)特性也在其中了。青島啤酒節(jié)立足于啤酒，但又不局限于啤酒，以啤酒為龍頭帶動文化旅游業(yè)的全面發(fā)展?！肚鄭u日報》記者在名為《好九》的專文中自豪地宣稱：“如果你熱愛青島，就從啤酒節(jié)開始吧。九年前設(shè)計創(chuàng)立的啤酒節(jié)的目標(biāo)就極為明確，為青島創(chuàng)出一個不易被別人替代的，具有長期壟斷地位和強(qiáng)大生命力的載體，一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)膰H旅游名牌，最終它將成為青島確立自己國際化城市地位的王牌?！贬槍衲甑钠【乒?jié)，青島市王家瑞市長指出：“本屆啤酒節(jié)的內(nèi)涵更加豐厚，根據(jù)21世紀(jì)青島的特點(diǎn)，從針對知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)、發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新方面，注入了新的內(nèi)涵。市政府與國家經(jīng)貿(mào)委、教育部、中科院一道舉行產(chǎn)、學(xué)、研洽談會和新成果展示，讓人們體會青島提升技術(shù)創(chuàng)新的品位，發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)力，這是世紀(jì)之交青島啤酒節(jié)承前啟后的新特點(diǎn)?！?/p>

啟示之三：巧妙借力發(fā)力

為了實(shí)現(xiàn)啤酒節(jié)“辦在青島、帶動全省、影響全國”的目標(biāo)，青島市政府從1997年起首次與國家有關(guān)部委聯(lián)合主辦啤酒節(jié)。今年的聯(lián)合主辦單位已有國家旅游局、輕工業(yè)局、國內(nèi)貿(mào)易局、中國貿(mào)促會、中國國際商會、中國對外友協(xié)、國務(wù)院僑辦、人民日報社和青島市政府9家。這既提高了啤酒節(jié)的檔次，又促進(jìn)了招商活動的有效開展。青島市十分注重利用名人效應(yīng)來提高啤酒節(jié)的知名度。在利用國際名人效應(yīng)方面，聯(lián)合國安南秘書長發(fā)來賀信，日本國前首相村山富市、美國、英國等8個國家駐華使節(jié)、4個國際友好城市的市長、世界零售業(yè)巨頭法國“家樂?！焙腿毡尽凹咽揽汀钡目偛?、香港中華總商會和澳門工商會的會長等應(yīng)邀參會。在利用國內(nèi)名人效應(yīng)方面，國家有關(guān)部委的領(lǐng)導(dǎo)和專家、國際象棋冠軍謝軍、國家女足隊員孫雯和教練馬元安等應(yīng)邀參會。還有一批青島籍的知名演藝界人士和名牌主持人，如倪萍、唐國強(qiáng)、江濤、趙保樂、蓋麗麗等，年初就收到了王家瑞市長親筆書寫“你以青島為榮，青島以你為榮”的請柬，感動得他們盡最大努力返鄉(xiāng)為啤酒節(jié)助興，向家鄉(xiāng)人民表達(dá)赤子之心。此外，啤酒節(jié)開幕式晚會《為新世紀(jì)干杯》共投入200萬元外請演員200

余人，包括4個外國舞蹈團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)以及王菲、萬山紅、葉倩文、林子祥等歌星舞星，480元一張的甲級票、380元一張的乙級票全部售空，并由山東電視臺向國內(nèi)實(shí)況轉(zhuǎn)播，中央電視臺錄播向國際播出。

啟示之四：群眾積極參與

青島市市長王家瑞說：“啤酒節(jié)把市民更廣地凝聚起來，使大家有機(jī)會在開懷暢飲的同時，細(xì)細(xì)品味青島的變化?！薄扒鄭u國際啤酒節(jié)不僅是青島市民的節(jié)日，也是海內(nèi)外朋友共同的節(jié)日?！?為此，啤酒節(jié)的舉辦者十分注重凝聚人氣。他們在啤酒節(jié)期間，精心組織了一系列群眾喜聞樂見的文化體育活動，如國際美術(shù)邀請展、彩車巡游、啤酒城開城式、流行服飾表演大賽時裝表演晚會、沙灘手球公開賽、食文化展示、摩托艇公開賽、摩托車越野賽、巴西快樂桑巴歌舞晚會、云南民族歌舞等。這些活動既吸引了市民，也吸引了游客。青島各旅行社已為今年啤酒節(jié)組團(tuán)達(dá)640個之多。開幕式文藝晚會的6萬張門票被搶購一空，啤酒城開城12小時品酒人數(shù)超過4萬人，開幕當(dāng)晚民俗食街接待食客5000余人??群眾的積極參與，既渲染了海濱島城的節(jié)慶氣氛，又促進(jìn)了消費(fèi)，提高了節(jié)慶活動的經(jīng)濟(jì)效益。

四,青島啤酒節(jié)的影響力:

增強(qiáng)了城市的凝聚力

青島國際啤酒節(jié)如今已成了青島人特有的節(jié)日。青島國際啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡處長說，啤酒節(jié)已經(jīng)不僅僅是一個商貿(mào)活動，它帶給這座城市的隱形財富是無價的，每屆啤酒節(jié)，都有不同國家的許多政要、經(jīng)濟(jì)要人乃至企業(yè)界人士來到青島；每屆啤酒節(jié)，都有全國各地乃至海內(nèi)外的電視觀眾在關(guān)注著青島，這極大地提升了青島的國際知名度，而這種知名度又將資金流與貿(mào)易流引進(jìn)青島。

啤酒節(jié)還增強(qiáng)了這座城市的凝聚力，它讓市長和市民團(tuán)結(jié)在一起，為經(jīng)營這座城市而奮斗，這也是啤酒節(jié)最重要的收獲。據(jù)統(tǒng)計，每年都有幾十萬市民參加啤酒節(jié)的籌備活動，如果算上到啤酒節(jié)游玩的市民，每年直接參與到這項(xiàng)活動中來的市民將超過100萬。沒有哪一座城市的啤酒節(jié)群眾的參與程度如此之高。在街頭，普通的市民談?wù)撝衲昵鄭u國際啤酒節(jié)的新節(jié)目；談?wù)撝【乒?jié)期間的廣場藝術(shù)晚會的規(guī)模。每年8月，這個海邊之城都變得異常熱鬧，不同膚色的人在這里狂歡，市民與演員共舞。

一位參與了多屆啤酒節(jié)籌備的工作人員深有感觸地表示，一個城市應(yīng)該有與她相匹配的活動，沒有喜慶事，熱鬧事便顯不出城市的生機(jī)和活力。一個城市就像一個家，嫁娶迎新，總要有點(diǎn)熱鬧事。家里經(jīng)常賓客滿座，才會顯得有人氣。青島國際啤酒節(jié)除了商業(yè)意義以外，主要目的在于推銷城市，交流文化，廣交朋友。啤酒節(jié)為青島聚集了人氣。聚集了人氣就是聚集了智慧，聚集了財富。除此之外，它也給青島帶來了太多太多的改變。

提高了城市的品位和素質(zhì)

一個城市的市民對一種事物保持著長久的熱情，這在世界上并不多見。而在青島，從每年市民積極參與啤酒節(jié)這件事上我們找到了答案。青島國際啤酒節(jié)，提升了城市的品位。青島的未來與潛力依賴于市民整體素質(zhì)的提高。怎樣提高整體素質(zhì)？要給市民健康向上、豐富高雅的文化藝術(shù)，讓市民人人有修養(yǎng)。晚會上，那宏大的場面、絢麗的色彩，那燦爛輝煌的藝術(shù)氛圍、萬民同樂的熱烈氣氛，都使觀眾獲得一種強(qiáng)烈的藝術(shù)美感，在潛移默化中影響著青島人的審美情趣和藝術(shù)修養(yǎng)。還有一組更為可觀的數(shù)字：13年來，平均每年有5000人參加了開幕式廣場藝術(shù)晚會的演出，晚會在無形中為青島培養(yǎng)了數(shù)萬的群眾演員。他們進(jìn)行的文化藝術(shù)實(shí)踐，是從任何書本中所得不到的，將終生受益，這種受益又為市民整體藝術(shù)修養(yǎng)的提高加厚了基石。

不僅僅是藝術(shù)修養(yǎng)，啤酒節(jié)更成為青島整個精神文明建設(shè)的有效載體。不斷成熟的啤酒節(jié)使樂于進(jìn)取的青島人眼界大開，逐漸摒棄陳舊的觀念、落后的意識和不合時宜的行為舉止。

青島人之所以正向全世界展示嶄新的精神風(fēng)貌，在眾多的催化劑中，當(dāng)然也有啤酒節(jié)的潛移默化。

旅游業(yè)成最大受益行業(yè)

臨近啤酒節(jié)，青島市旅游的各景點(diǎn)更加熱鬧起來。碧海銀沙間嬉戲的游人中，不乏各種膚色的人們；流連于青島的街頭巷尾，享受海風(fēng)吹拂下白云綠地的愜意，品嘗醇美的啤酒，這是啤酒節(jié)期間來青島觀光旅游的人們的最大享受。是啤酒節(jié)讓青島的旅游旺季進(jìn)一步拉長。這幾天，在啤酒城你可以隨時看到有旅行社的導(dǎo)游旗隨風(fēng)飄揚(yáng)，隨時可以發(fā)現(xiàn)成群的國內(nèi)外游客。市啤酒節(jié)指揮部宣傳處孟凡告訴記者，啤酒節(jié)既是青島旅游的重頭戲，也促進(jìn)了旅游的發(fā)展。啤酒節(jié)對于青島旅游來說是個創(chuàng)造，青島國際啤酒節(jié)與青島的旅游成為互動的“雙贏”主體。

青島國際啤酒節(jié)為旅游發(fā)展拓展了路子，這些活動是旅行社招攬海內(nèi)外客源的亮點(diǎn)。啤酒節(jié)對于旅游的促進(jìn)是一個連鎖的反應(yīng)，帶動了旅行社的市場開拓。而在每年年初的計劃及市場推銷時，啤酒節(jié)都會被各旅行社寄予厚望。啤酒節(jié)往往被當(dāng)作青島一個重要的旅游產(chǎn)品包裝起來，推介給海內(nèi)外的旅行社，他們在當(dāng)?shù)亟M團(tuán)時就會推薦這些項(xiàng)目，對于宣傳促銷青島旅游是一個賣點(diǎn)。青島旅游不是經(jīng)營一個旅游產(chǎn)品，而是經(jīng)營一座城市，青島最大的旅游產(chǎn)品就是這座城市，而啤酒節(jié)則增加了這個城市的魅力。

帶來了無限的商機(jī)

啤酒節(jié)給了青島商家借“節(jié)”興市的機(jī)會。有人計算過，每年啤酒節(jié)期間，青島各大商場的客流量都會增長30%，而這股強(qiáng)大的客流，每年又都會很穩(wěn)定地轉(zhuǎn)化為以同等幅度增長的“財流”。同時，這股客流不僅給商場帶來了財源也給青島的服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造了商機(jī)。每天晚上，即使是在深夜的11時，仍然會有幾百輛出租車有秩序地等候在啤酒城的各個出口。一位出租車司機(jī)說在啤酒節(jié)期間，每天的收入可以比平時上浮一兩百元。有一位出租司機(jī)的語言更直接：“我們就指著啤酒節(jié)賺點(diǎn)錢呢?！毖哉Z間流露出對啤酒節(jié)的愛戴。

啤酒節(jié)讓南來北往的人聚集到青島，酒店業(yè)也借勢發(fā)展起來的。每年啤酒節(jié)期間，青島所有的星級酒店、招待所入住率接近100%，而這個時候的酒店管理人員恨不得躲起來，以逃避那些追在身后要客房的人。啤酒節(jié)帶給他們苦惱的同時，也帶給他們更多的歡樂。面對滿員的入住率，哪個酒店的老總都會樂得合不攏嘴。一位業(yè)內(nèi)人士分析：酒店業(yè)要靠人流，啤酒節(jié)定位很好，聚集了人流，給酒店業(yè)注入了生命力。是啤酒節(jié)帶給我們城市豐富的表情，是啤酒節(jié)帶給我們聲譽(yù)日隆的國際知名度，是啤酒節(jié)提供給我們一個向世人展示我們大海般開放胸懷的機(jī)會，是啤酒節(jié)讓我們這座城市和這個狂歡的節(jié)日結(jié)合得如此完美，妙不可言。

第四篇：青島國際啤酒節(jié)

第一屆青島國際啤酒節(jié)

第一屆中國青島國際啤酒節(jié)于1991年6月23日至30日舉行。吉祥物為名喚“翡翡”的可愛的海豚。具有青島自己特色。五彩繽紛、構(gòu)思巧妙的啤酒城搭建在綠蔭掩映的青島中山公園。

開幕式上，30多萬市民涌上街頭爭睹彩車藝術(shù)巡游的壯觀場面。來自全國各地的40個啤酒生產(chǎn)廠商攜酒進(jìn)城參展，日本、美國、加拿大、德國、新加坡、香港等國家和地區(qū)的啤酒廠、啤酒代理商參加了展銷和交流，10多萬游客涌進(jìn)啤酒城，參加飲酒和各3種娛樂活動。啤酒節(jié)期間舉行了中外啤酒飲料技術(shù)講座與交流、時裝表演、文藝晚會、海上風(fēng)光游覽等活動。第一屆青島國際啤酒節(jié)為青島啤酒打開了更廣闊的國內(nèi)外市場，啤酒節(jié)也成為世界了解青島的窗口。同時，啤酒節(jié)也使青島這座美麗浪漫的“東方瑞士”更富有魅力。

第二屆青島國際啤酒節(jié)

第二屆中國青島國際啤酒節(jié)于1992年9月20日至10月3日舉行。本次啤酒節(jié)首次采用吉生肖動物作為啤酒節(jié)的吉祥物。

啤酒節(jié)主會場設(shè)在青島匯泉廣場，分會場設(shè)在第一海水浴場沙灘。87輛裝飾一新的啤酒彩車駛過三十里長街，匯泉灣海面舉行了大型水上表演，帆板、摩托艇、艦船表演，演員的挑戰(zhàn)自我的精神以及精彩紛呈的表演激起觀眾的陣陣歡呼聲。節(jié)日期間舉辦的名優(yōu)新特產(chǎn)品展銷訂貨會吸引了大量客商，成交額達(dá)2.8億元。經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作洽談會吸引了2000多項(xiàng)科技新成果與會，簽訂合同112項(xiàng)，成交額5000萬元。啤酒節(jié)14天中，共有近百萬人次參加了節(jié)慶活動。

第三屆青島國際啤酒節(jié)

第三屆中國青島國際啤酒節(jié)于1993年8月15日至22日在匯泉廣場舉行。吉祥物是一只名為“青青”的生肖雞。

來自十多個國家和地區(qū)的近30個啤酒和啤酒設(shè)備生產(chǎn)廠商的代表參節(jié)，美國的“百威”、新加坡的“虎牌”、日本的“麒麟”、香港的“生力”、荷蘭的“漢尼根”等啤酒與國內(nèi)的各種啤酒薈萃一城。各個參展商紛紛展現(xiàn)自己的優(yōu)勢吸引游客，并推出自己的啤酒技術(shù)相互交流。節(jié)日期間，舉辦了多種類型的研討會、交流會、并成立了青島市啤酒工業(yè)協(xié)會。啤酒節(jié)期間，由上千人表演的大型歌舞《東方翡翠》和海上大型火焰晚會等豐富多彩的活動吸引了眾多的游客和市民參節(jié)。

第四屆青島國際啤酒節(jié)

(第四屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：旺旺)第四屆中國青島國際啤酒節(jié)于1994年8月14日至24日首次在市區(qū)東部和石老人國家旅游度假區(qū)舉行。

14日上午在新落成的市委、市政府辦公樓前廣場上舉行隆重的開幕式，全國政協(xié)副主席鄧光褂，市委書記、市長俞正聲和慕尼黑啤酒節(jié)組委會代表參特格拉夫先生共同開啟了第一桶啤酒。此后舉行了有三千人參加的題為《走向輝煌》的大型團(tuán)體歌舞表演。開幕式結(jié)束后，參加貴賓驅(qū)車前往啤酒城。在這片熱土上，已建起一片現(xiàn)代建筑群，這里有豪情四溢的主題雕塑、設(shè)計不凡的露天舞臺、氣勢磅礴的啤酒廣場、風(fēng)格迥異的啤酒城堡和令人耳目一新的啤酒屋。國內(nèi)外16個啤酒廠家在啤酒城安營扎寨，有美國“百威”、德國“爾丁”、日本和香港“生力”、等40種啤酒品牌，洋洋大觀，目不暇接。城內(nèi)安排了豐富多彩的文化娛樂活動。美國AB公司專程帶來全美六大搖滾樂隊之一的貝克斯樂隊進(jìn)行了“百威之夜”專場演出。前往啤酒城的中外游客和市民達(dá)50余萬人，許多市民傾家出動，扶老攜幼，邊參加啤酒節(jié)，體會節(jié)日的歡快心情，邊參觀新市區(qū)，感受改革開放的新變化。在這屆啤酒節(jié)期間，組委會辦公室還與前來參節(jié)的德國巴伐利亞州政府經(jīng)過交通部代表簽署了《關(guān)于支持和加強(qiáng)啤酒文化合作與經(jīng)濟(jì)交流的意向書》，東西方兩個最大的啤酒節(jié)從此揭開了攜手合作的序幕。

第五屆青島國際啤酒節(jié)

(第五屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：欣欣)

第五屆中國青島啤酒節(jié)于1995年8月12日在基礎(chǔ)設(shè)施更加完善、服務(wù)項(xiàng)目更加齊全的石老人國家旅游度假區(qū)內(nèi)的國際啤酒城內(nèi)舉行。

經(jīng)過一年多的建設(shè)，啤酒已成為一個融品酒、餐飲、購物、游玩、觀賞、娛我于一體的大型綜合性活動場所，也是青島東部崛起的最大的旅游景觀。8月12日上午，當(dāng)簡潔新穎的開幕式結(jié)束后，近10萬市民和游客涌和裝扮一新的啤酒，創(chuàng)下了啤酒城一天接待游客量的最高紀(jì)錄。這屆啤酒節(jié)加大了文化注入，大大富了節(jié)日的內(nèi)涵，增加了游客的參與性。國內(nèi)外21個廠家參加了本屆啤酒節(jié)，除非洲以世界外的世界各大洲的近百種品牌的啤酒天節(jié)日期間亮相。15天的節(jié)日吸引了近60萬市民的游客入城參市。節(jié)日期間還舉辦了青島之夏藝術(shù)節(jié)、全國沙灘排球邀請賽、中國象棋名人邀請賽等豐富多彩的文體活動。95山東（青島）旅游交易會和95青島國際玩具禮品展等大型經(jīng)貿(mào)活動也在此期間推出。8月26日晚閉幕式舉行了大型開放式焰火晚會。為了讓更多的市民和游客感受節(jié)日的歡樂氣氛，焰火晚會首次選擇市內(nèi)覆蓋較大的三處山頭作為燃放點(diǎn)。千余發(fā)高空禮花在夜空中綻放，絢麗多姿的夜景為第五屆青島國際啤酒節(jié)劃上了一個圓滿的句號。

第六屆青島國際啤酒節(jié)

(第六屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：奇奇)

第六屆中國青島國際啤酒節(jié)于1996年8月10日至25日舉行。本屆啤酒節(jié)在辦節(jié)體制上進(jìn)行了改革，設(shè)置主會場和四個分會場。

主會場設(shè)在青島國際啤酒城，分會場設(shè)在匯泉廣場、石老人海水浴場、文化公園、田橫島。以“升騰”為主題，場面熱烈、氣勢恢宏的開幕式吸引了中央、省市領(lǐng)導(dǎo)以及5萬余名游客，當(dāng)天啤酒城入城游客達(dá)12萬人，整個啤酒節(jié)期間涌入酒城的游客93萬人。共有包括丹麥“嘉士伯”、英國“T”牌、美國“紅帶王”、南非“威王”等29個國內(nèi)外啤酒廠家和代理商參節(jié)，76個品牌的啤酒在啤酒場內(nèi)展銷，共銷售啤酒310噸。本屆啤酒節(jié)著力加大了節(jié)日的文化內(nèi)涵，使本屆啤酒節(jié)城內(nèi)文化、娛樂、體育活動創(chuàng)下了空前的規(guī)模和氣勢。具有廣泛群眾基礎(chǔ)的廣場文化再次顯示獨(dú)特的魅力。16天中，城內(nèi)廣大舞臺的文藝演出多閃產(chǎn)生轟動效應(yīng)，尤其是藏天朔搖滾演唱會、老藝術(shù)家專場演出、中美鋼琴演奏家48人四手聯(lián)彈的巨型鋼琴演奏會，每場觀眾都達(dá)四、五萬人。與大舞臺的專業(yè)演出相呼應(yīng)，小舞臺、競技臺也好戲連臺，卡拉OK遍布城內(nèi)攤點(diǎn)。歌手大獎賽、柔道邀請賽、散打、摔跤表演賽等場面熱烈。壯觀的2000人共飲同一種啤酒，被載入上海吉尼斯紀(jì)錄。城內(nèi)舉辦的書法、繪畫、攝影和嶗山綠石展吸引了眾多的游客，為節(jié)日增添了濃厚的文化氛圍，節(jié)日期間共組織各項(xiàng)文化活動52項(xiàng)、文藝演出111場。本屆啤酒節(jié)水平高、規(guī)模之大、種類之多、參節(jié)人數(shù)之眾是啤酒節(jié)歷史上空前的。

第七屆青島國際啤酒節(jié)

(第七屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：比爾牛)

第七屆中國青島國際啤酒節(jié)于1997年7月8日至23日在青島石老人國家旅游度假區(qū)舉辦。

本屆啤酒節(jié)首次由中國國家旅游局、中國輕工總會、國內(nèi)貿(mào)易部、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國國際商會、中國人民對外友好協(xié)會和青島市人民政府共同主辦。辦節(jié)主體的變化意味著該節(jié)已由地方性節(jié)日升格為國家級規(guī)格。此屆啤酒節(jié)與97中國青島對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會、青島市首屆啤酒飲料博覽會同期舉行，“節(jié)會合一”有力地加強(qiáng)了啤酒節(jié)的影響力，青島國際啤酒節(jié)已不再是一個簡單的旅游的節(jié)慶活動，而是在逐步發(fā)展成為一個具有豐富內(nèi)涵和綜合帶動作用的社會活動。辦節(jié)思路的調(diào)整使本屆啤酒節(jié)的檔次規(guī)模發(fā)生了較大的飛躍，節(jié)日期間德國、美國、荷蘭、日本、新加坡等國內(nèi)外42個啤酒廠商的77個品牌、115個種類的啤酒參展，參節(jié)游客達(dá)112萬人次，共銷售啤酒49.6萬升，被譽(yù)為亞洲最大的啤酒盛會。此屆啤酒節(jié)成功地策劃了開幕式與文藝演出、藝術(shù)巡游、“難忘的旋律”演唱會及書法、繪畫等藝術(shù)展覽、攝影抓拍大賽等活動，并推出休閑、娛樂為主題的黃金旅游線路。

第八屆青島國際啤酒節(jié)

(第八屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：皮皮虎)

第八屆中國青島國際啤酒節(jié)于1998年7月8日在青島國際啤酒城舉行。

升為國家級規(guī)格的啤酒節(jié)在此屆又增加了國務(wù)院僑辦共同作為主辦單位，環(huán)宇集團(tuán)參與了啤酒城的建設(shè)，以美國迪尼斯樂園為模式，建設(shè)了音樂噴泉區(qū)、兒童游樂區(qū)、青年游樂區(qū)，同時興建各式各樣的具有異國風(fēng)情的啤酒屋、古堡，為廣大游客提供充分的飲酒場所，城內(nèi)硬件設(shè)施比往屆有較大的改觀，城市色彩與啤酒文化的有機(jī)結(jié)合。同時，區(qū)別于往屆的一個突出特點(diǎn)是設(shè)立了以國際啤酒城為中心，輻射整個石老人國家旅游度假的主會場，市內(nèi)設(shè)立匯泉廣場和中山公園兩個分會場，市南區(qū)”海之情旅游節(jié)“和四方區(qū)”海云庵美食節(jié)“出作為啤酒節(jié)的系列活動納入到整個節(jié)慶活動中來。通過多方位的場地布局和各會場豐富多彩的文藝演出及群眾性參與活動，營造一種國泰民安、百業(yè)興旺、歡樂祥和的節(jié)日氛圍，展示出青島市改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)所取得的巨大成就。前聯(lián)合國秘書長加利也從巴黎發(fā)來賀電，節(jié)日更國突出了國際性、專業(yè)性和群眾性，共吸引市民和海外游客246萬人次參加，銷售啤酒547噸。以”青島之夜“為主題的開幕式文藝晚會首次由中央電視臺通過衛(wèi)星傳送到世界五大洲。

節(jié)日期間，組織了14場高水平的文藝演出，啤酒技術(shù)與設(shè)備學(xué)術(shù)研討會、彩車藝術(shù)巡游、第二屆啤酒飲料博覽會也獲得得了成功。本屆啤酒節(jié)辦節(jié)水平之高、規(guī)格之大、影響之遠(yuǎn)、參節(jié)人數(shù)之眾、銷酒量之多均為歷屆之最。

第九屆青島國際啤酒節(jié)

第九屆中國青島國際啤酒節(jié)于1999年8月28日至9月19日舉行。本屆啤酒節(jié)在原有主辦單位的基礎(chǔ)上增加了人民日報社。

本屆啤酒節(jié)確定了”節(jié)城合一“的原則，拆除城內(nèi)的全部圍欄，環(huán)宇世界、青啤宮等合為一體，使整個啤酒城成為一體，形成啤酒節(jié)硬件設(shè)施最好的一年，整個啤酒城和啤酒節(jié)形成統(tǒng)一的主題，構(gòu)成了鮮明的大節(jié)慶格局。

共有169萬人次參節(jié)，其中境外游客6萬人次，國內(nèi)游客163萬人次，啤酒銷量達(dá)到720噸；吸引了160多個啤酒飲料廠商，200多個啤酒品牌參節(jié)；舉辦各類專業(yè)和群眾文藝演出120場次；接待國家和省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及國際重要賓客8000人。還分別成功地舉辦了99全國產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合洽談暨展示會、99中國青島國際啤酒飲料博覽會、中國（青島）國際武術(shù)錦標(biāo)賽、99青島企業(yè)技術(shù)改革項(xiàng)目推介洽談及青島--韓國投資會等系列活動。經(jīng)貿(mào)、科技、旅游、文化活動相互促進(jìn)，使本屆啤酒節(jié)活動內(nèi)容更加豐富，綜合影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，參與面更為廣闊，成為廣大人民群眾廣泛參與的盛大節(jié)日。

第十屆青島國際啤酒節(jié)

(第十屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：騰騰)

第十屆中國青島國際啤酒節(jié)于2000年8月26日至9月10日在青島石老人國家旅游度假區(qū)國際啤酒城舉行。

本屆啤酒節(jié)由國家旅游局、國家輕工業(yè)局、國家國內(nèi)貿(mào)易局、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國國際商會、中國人民對外友好協(xié)會、國務(wù)院僑務(wù)辦公室、人民日報和青島市人民政府共同主辦，嶗山區(qū)人民政府、青島市啤酒節(jié)辦公室承辦。作為青島獻(xiàn)給新千年、新世紀(jì)的一份厚禮，本屆啤酒節(jié)第一次提出了自己的辦節(jié)理念--“以公眾以歡樂，廠家滿意為本”和全新的節(jié)日主題--“品飲百家啤酒，參與萬眾狂歡”，第一次旗幟鮮明的把老百姓作為節(jié)日的主角。在市、區(qū)兩級政府零投入的情況下，通過市場化運(yùn)做，成功地策劃組織了16場高水平的文藝演出、22項(xiàng)豐富多彩的文體活動，共有40多個馳名啤酒廠商、180多個中外啤酒品牌參節(jié)。其中，文體活動“千年祝福瓶，萬人大行動”將古人傳遞信息的個人行為演繹成為3萬現(xiàn)代人向新世紀(jì)祝福的大型文化活動，意義深遠(yuǎn)，并創(chuàng)吉尼斯大世界之最，是本屆啤酒節(jié)最富創(chuàng)意的活動。本屆啤酒節(jié)第一次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上播放，使青島千年啤酒盛會走向世界、走向國際。

第十一屆青島國際啤酒節(jié)

(第十一屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：樂樂)

第十一屆中國青島國際啤酒節(jié)于2001年8月18日至9月2日在石老人國家旅游度假區(qū)舉行。作為新世紀(jì)的首屆啤酒節(jié)，它以”青島與世界干杯“為主題語，以啤酒、奧運(yùn)、新世紀(jì)為主題，展現(xiàn)悠久博大的啤酒文化；它融旅游、文化、經(jīng)貿(mào)、科技、體育等各項(xiàng)活動為一體，展示了現(xiàn)代文明和新世紀(jì)人類的精神風(fēng)貌。它是一次國際性、群眾性、參與性、娛樂性、文化性兼?zhèn)涞拇笮途C合盛會。

??? 本屆啤酒節(jié)以新亮點(diǎn)、新內(nèi)容、新特色加快青島國際啤酒節(jié)向國內(nèi)一流、國際知名的節(jié)慶品牌前進(jìn)的步伐。精心策劃、特色鮮明的總體布局，萬眾歡騰、氣勢恢弘的開幕式，群星薈萃、精彩紛呈的文藝演出，豐富多彩、趣味無窮的娛樂活動，百酒飄香、萬眾舉杯的啤酒品飲，流光溢彩、妙趣橫生的藝術(shù)巡游，體現(xiàn)時代特色、薈萃中外著名廠商的商貿(mào)展示活動。走進(jìn)酒文化、了解異國的風(fēng)情國際村和百國酒標(biāo)酒器展，名家揮毫潑墨的書畫展以及氣氛熱烈、活動豐富的閉幕式，都使本屆啤酒節(jié)高潮迭起、熱點(diǎn)不斷，進(jìn)一步提高啤酒節(jié)的輻射力、影響力和規(guī)模效益。世界著名的節(jié)慶品牌慕尼黑啤酒節(jié)也開始關(guān)注青島啤酒節(jié)，在本屆啤酒節(jié)期間，德國巴伐利亞州電視臺將派工作人員專程前來拍攝青島啤酒節(jié)的盛況并在9月開幕的慕尼黑啤酒節(jié)上播放，山東電視臺、青島電視臺等媒體也將對啤酒節(jié)進(jìn)行追蹤報道。啤酒節(jié)將成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁，文化品位深厚，高水準(zhǔn)、國際化的節(jié)慶活動。

第十二屆青島國際啤酒節(jié)

(第十二屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：駿駿)

第十二屆中國青島國際啤酒節(jié)定于2002年8月17日至9月1日在青島石老人國家旅游度假區(qū)國際啤酒城舉行。在第十一屆啤酒節(jié)取得空前圓滿成功的基礎(chǔ)上，本屆啤酒節(jié)以”經(jīng)營啤酒節(jié)“和”創(chuàng)品牌、作精品“的理念為指導(dǎo)，緊緊抓住”入世"所帶來的機(jī)遇和有利形勢，以突出群眾參與性和國際性為特色，2002年夏季將以嶄新的形象呈現(xiàn)于游客面前。啤酒節(jié)期間，將舉行大型開幕式、啤酒品飲、文娛活動、藝術(shù)巡游、文化博覽、商貿(mào)? 活動及閉幕式等活動。

2002年8月17日上午9：00，在國際啤酒城將舉行盛況空前的啤酒節(jié)開幕儀式。開幕式上，除將舉行升節(jié)旗、奏節(jié)歌、領(lǐng)導(dǎo)致辭和開啟第一桶啤酒等儀式外，還將舉行精彩紛呈的花車藝術(shù)巡游和隆重、熱烈的開城儀式。

2002年9月1日晚19：30，啤酒節(jié)閉幕式在啤酒城內(nèi)中心舞臺區(qū)隆重舉行，活動分閉幕儀式、文藝演出和焰火表演三部分，漫天綻放的焰火將為2002啤酒節(jié)劃上圓滿的句號，同時向人們發(fā)出新一屆節(jié)日的邀請。

第十三屆青島國際啤酒節(jié)

(第十三屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：洋洋)

2003年8月,第十三屆青島國際啤酒節(jié)歷時半個月，共接納中外游客150萬余人次，銷酒總量635余噸，均創(chuàng)歷屆之最。

第十三屆青島國際啤酒節(jié)正逢青啤百年慶典，僅半月就新創(chuàng)下十幾項(xiàng)歷屆之最，堪稱“最出色的一屆啤酒節(jié)”。其中游客入城人數(shù)突破150萬，比2002年增長25%；銷酒總量超過635余噸，比2002年增長22%；單日客流量和銷酒量創(chuàng)歷屆之最，實(shí)現(xiàn)日接待游客20萬人次、銷酒70噸的最高紀(jì)錄；啤酒大棚面積達(dá)到14000平方米，其中百威啤酒以2000平方米面積創(chuàng)單體最高紀(jì)錄；節(jié)日前和節(jié)日期間共有30多家海外媒體、170多家國內(nèi)媒體參與節(jié)日宣傳報道，刊發(fā)各類新聞近3000多篇；開幕儀式直播覆蓋面最廣；網(wǎng)絡(luò)信息報道2600多篇，覆蓋100多個國家和地區(qū)；啤酒節(jié)期間2萬多人次登錄官方網(wǎng)站；信息公話首次使用，點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到50多萬人次；手機(jī)短信每天向近300萬手機(jī)用戶發(fā)送啤酒節(jié)信息；城內(nèi)巡游和娛樂活動市民參與性最高；游客投訴率最低，比2002年下降60%；城內(nèi)無價最低；參節(jié)游客滿意度最高。

第十四屆青島國際啤酒節(jié)

(第十四屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：聰聰)

2004年8月29日，第14屆青島國際啤酒節(jié)（8月14日至8月29日）圓滿閉幕。本屆啤酒節(jié)分兩個會場，東會場在青島國際啤酒城，西會場在匯泉廣場。

16天，啤酒節(jié)共吸引中外游客290萬人次，其中160萬游客聚集啤酒城，130萬游客聚集匯泉廣場，分別比2004年“五·一”黃金周市旅游接待人數(shù)多出34.64萬人次和4.94萬人次。

16個日夜雖然短暫，卻珍藏著2004年的青島最為激情四溢的美好時光。秉承舉行國際化市民節(jié)、狂歡節(jié)的一貫思想，第14屆青島啤酒節(jié)匯聚包括中國青島、美國百威、德國碧特博格、慕尼黑獅、法國紅磨坊、丹麥嘉士伯、日本朝日、韓國凱獅等30多個世界著名啤酒品牌，令海內(nèi)外參節(jié)游客歡飲876噸啤酒。

16個日日夜夜，14屆啤酒節(jié)兩大會場各自以鮮明特色吸引著游客樂而忘返。啤酒城內(nèi)首次亮相的德國啤酒村、中國啤酒嘉年華等全新項(xiàng)目，飲酒大賽、亞洲新人歌手大賽、“中國星”國際搖滾音樂大賽等比賽，以及德國著名銅管樂團(tuán)演出不斷為人們送上驚喜；在匯泉廣場上超大屏幕上扣人心弦的奧運(yùn)賽事、五人制足球賽、健身舞蹈表演引來陣陣叫好。

值得一提的是，本屆啤酒節(jié)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動顯然易見。據(jù)不完全統(tǒng)計，16天來，全市星級酒店平均出租率高達(dá)96%以上，主要國際、國內(nèi)旅行社海內(nèi)外游客量同比增長30％，百貨商廈的營業(yè)額一路攀升直逼旅游旺季，公交車、出租車載客率大幅提高，青島國際啤酒節(jié)又一次以行動鞏固了自己“青島旅游第一節(jié)慶品牌”的地位。

第十五屆青島國際啤酒節(jié)

(第十五屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：冠冠)

第十五屆青島國際啤酒節(jié)于 2005 年8月13日至8月28日在青島石老人國家旅游度假區(qū)國際啤酒城隆重舉行。

本屆啤酒節(jié)由青島市人民政府與國家五部委聯(lián)合主辦、嶗山區(qū)人民政府承辦，堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以構(gòu)建和諧節(jié)慶為目標(biāo)，圍繞國際化、市民節(jié)、狂歡節(jié)的功能定位，突出“相聚帆船之都 狂歡啤酒家園 ——青島與世界干杯”的主題，以更廣闊的空間、更豐富的內(nèi)容、更靈活的方式、更高的管理水平，詮釋了“熱烈、文明、安全、節(jié)儉”的節(jié)日內(nèi)涵，吸引了眾多國內(nèi)外媒體的關(guān)注，給國內(nèi)外游客留下了深刻的印象，實(shí)現(xiàn)了將本屆啤酒節(jié)辦成歷史上最出色一屆啤酒節(jié)的目標(biāo)。本屆啤酒節(jié)主要組織舉辦了三大音樂賽事：一是中央電視臺《夢想中國》全國獲獎選手半決賽；二是亞洲音樂節(jié)新人歌手大賽中國賽區(qū)邀請賽；三是 “ 中國星 ” 全國流行音樂大賽獲獎選手邀請賽，為游客獻(xiàn)上了豐富的娛樂大餐。本屆啤酒節(jié)累計進(jìn)城人數(shù)達(dá) 206 萬人次 , 銷售啤酒 720 噸，創(chuàng)青島國際啤酒節(jié)在啤酒城舉辦以來的歷史之最。節(jié)日期間的活動豐富多彩，極大地拉動了青島旅游、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)相當(dāng)于兩個“黃金周”，使啤酒節(jié)真正成為突出發(fā)揮青島在山東的龍頭作用和建設(shè)全國重點(diǎn)中心城市及世界知名特色城市的靚麗名片！

第十六屆青島國際啤酒節(jié)

(第十六屆青島國際啤酒節(jié)吉祥物：佳佳)

第十六屆青島國際啤酒節(jié)定于 2006年8月12日至27日在青島國際啤酒城舉行，本屆啤酒節(jié)將在保持基本版塊不變的前提下，不斷豐富和挖掘內(nèi)涵，屆時將帶給游客更強(qiáng)烈的動感體驗(yàn)和更濃郁的節(jié)慶氛圍。節(jié)日將首次與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能;將進(jìn)一步加強(qiáng)與德國、韓國等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)的合作，引進(jìn)原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關(guān)的藝術(shù)表演形式;節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。

本屆青島國際啤酒節(jié)從開幕式起就帶給游客無數(shù)的震撼。上午9時10分，一架中世紀(jì)風(fēng)格的馬車載著青島啤酒廠今日凌晨罐裝的第一桶啤酒駛進(jìn)了青島國際啤酒城中心舞臺。在著名藝人吳大維的主持下，青島市市長夏耕親自開啟了本屆啤酒節(jié)的第一桶啤酒。隨后人氣組合雨泉演唱了熱情洋溢的歌曲《深呼吸》為開幕式助興。

9點(diǎn)20分，本屆啤酒節(jié)的啤酒女神滑行30米從天而降抵達(dá)開幕式中心舞臺，按動電鈕開啟了帆船型的啤酒節(jié)大門，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

第五篇：同安青島啤酒節(jié)

7月23日晚上，第三屆廈門同安青島啤酒節(jié)將在同安體育館外廣場隆重開幕?；顒映掷m(xù)10天，推出九大主題夜活動，為大家獻(xiàn)上全民參與的休閑狂歡之夜。

據(jù)介紹，第三屆廈門同安青島啤酒節(jié)，由廈門市同安區(qū)人民ZF、廈門市旅游局主辦，青島啤酒東南營銷有限公司、青島啤酒（廈門）有限公司承辦。

活動持續(xù)到8月1日，除了23日的開幕式從7：30開始，接下去9天，每晚的7：00-10:00，啤酒節(jié)系列主題活動將與您相約同安體育館外廣場，為島內(nèi)外市民提供暢飲、狂歡的好去處。

七大主題區(qū)

最high的民眾狂歡派對

本屆青島啤酒節(jié)共設(shè)世界杯嘉年華體驗(yàn)區(qū)、主題日派對、啤酒美食區(qū)、同安展示區(qū)、青啤文化展示區(qū)、NBA拉拉隊選秀等七大主題板塊，現(xiàn)場將為市民獻(xiàn)上精彩紛呈的嘉年華、啤酒、美食、音樂、游戲等豐富內(nèi)容，為大家打造最high的民眾狂歡派對。

其中，在啤酒美食區(qū)，市民們不僅可品嘗到同安封肉、土筍凍、燒烤、煎包等地道同安美食，還可暢飲最新鮮的青島啤酒。而骰盅擂臺區(qū)里，靚麗美女將陪你玩骰盅，暢飲美味鮮啤。

活動場上，還設(shè)有互動游戲區(qū)域，市民可上前體驗(yàn)投籃、吊球、投擲飛鏢等快樂游戲。精彩的青島啤酒“炫舞激情”NBA拉拉隊選秀活動，也將現(xiàn)場進(jìn)行精彩表演。

此外，現(xiàn)場還特地安排了休息室、化妝室、醒酒室、醫(yī)務(wù)室、警務(wù)室、備品區(qū)、流動廁所等，細(xì)心為市民提供保障。

九大主題夜

帶著您釋放夏日激情

作為本屆啤酒節(jié)的亮點(diǎn)，主辦方用心設(shè)計了9大主題夜活動。激情爵士、勁酷DJ、古典柔情、閩南神韻、夢幻魔術(shù)等，每日不同的主題將于新穎中帶領(lǐng)大家釋放夏日的激情。

7月23日，開幕式當(dāng)晚，市民將可欣賞到冰雕共慶的盛況?，F(xiàn)場，一個高0.7米、長2米的青島啤酒冰雕，將驚喜亮相啟動儀式。而7月24日至8月1日，依次為大家安排了以下9大主題夜內(nèi)容，邀您現(xiàn)場一起狂歡：

7月24日，激情浪漫之夜?，F(xiàn)場，將以激情的爵士、桑巴、斗牛等舞蹈為主調(diào)，讓大家一同體驗(yàn)一夜的狂歡激情與浪漫。

7月25日，勁爆酷炫之夜?，F(xiàn)場，將以酷炫、新奇的激光舞與LED水鼓為主，營造現(xiàn)代感十足的勁爆酷炫之夜。

7月26日，魔術(shù)夢幻之夜?，F(xiàn)場，將以大型奇幻魔術(shù) 《火龍出人》、《仙女更衣》等表演為主，穿插小型互動魔術(shù)及小丑表演，讓現(xiàn)場觀眾如入夢境。

7月27日，古典風(fēng)情之夜?，F(xiàn)場，將以中西合璧的古典樂器為主軸，配以華麗的霓虹羽衣舞，展現(xiàn)古典文化的現(xiàn)代風(fēng)韻。

7月28日，瘋狂 DJ之夜?，F(xiàn)場，將以性感火辣的美女DJ打碟為主，配合動感的街舞、酒模熱褲短裙秀等，讓觀眾體驗(yàn)DJ舞曲音樂的魅力。

7月29日，魅力閩南之夜。現(xiàn)場，將主要以閩南地域節(jié)目為主，觀眾不僅可看到極具特色的同安拍胸舞，還可欣賞惠安女的風(fēng)情舞蹈、茶女的清麗舞姿。

7月30日，雜耍競技之夜?，F(xiàn)場，將以震撼的雜技中國力量為主軸，配以川劇變臉噴火、滑稽小丑、酒模人體彩繪秀等精彩表演。

7月31日，流行音樂之夜?，F(xiàn)場，將主要以流行音樂文化為主題，展現(xiàn)潮流的一面。

8月1日，暢享狂歡之夜，這將是一個終極狂歡之夜。現(xiàn)場，將以狂歡為主題，勁歌熱舞、外籍樂隊、短裙熱舞、酒模泳裝秀等展現(xiàn)啤酒節(jié)最為激情狂歡的一面。