第一篇：中國九大名牌背后的經(jīng)典故事

很多企業(yè)想對外“說”自己的品牌，往往不是無從說起，就是在“搭車營銷”和“造車營銷”越來越昂貴的費(fèi)用面前卻步。我們從本土品牌中找到幾家，它們用故事作載體，收獲了不俗的傳播效果。當(dāng)然，并不是每個企業(yè)背后都有一個經(jīng)典故事，謹(jǐn)作品牌傳播之參考。

一、李寧：看到洋品牌的心理觸動幾年前，李寧亮相媒體時，總伴同這樣幾句話：多年前，他是體育賽場的世界冠軍；今天，他正在競爭更加猛烈的商場上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍（大意）。然后，鏡頭（或文字記述）會把你帶進(jìn)李寧的世界。上個世紀(jì)80年代，體操運(yùn)發(fā)動李寧拿到奧運(yùn)會體操冠軍時，未變得高興異常，因為他創(chuàng)造，很多中國運(yùn)發(fā)動都穿著外國品牌的運(yùn)動服裝，這讓他感覺中國人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制作中國人自己的運(yùn)動品牌的理想，起頭萌芽。20年后，李寧以及以這個名字命名的運(yùn)動服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達(dá)斯同場競技，并博得不少市場和美譽(yù)。李寧實(shí)業(yè)報國，故事情節(jié)系數(shù)：★☆☆☆☆歷史深度：★★☆☆☆耳熟能詳度：★★★☆☆

二、海爾：砸冰箱砸出來的美譽(yù)度海爾白色家電已經(jīng)成為中國名氣最大品牌---這是通俗的說法。專業(yè)一點(diǎn)兒就是：品牌價值最高、年銷售額度最大、市場占領(lǐng)率第一的品牌，等等。在海爾的成長過程中，20世紀(jì)90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時代，期間，海爾的原始故事經(jīng)常見諸全國各大報端。1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經(jīng)營不善虧損數(shù)百萬，新廠長張瑞敏臨危受命，拉開了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱巨起頭時，產(chǎn)生了一件頗有爭議的事情。由于生產(chǎn)歷程的問題，幾十臺有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線高低來。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場，于是有職工建議作為公關(guān)品送人，有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時卻做出了一個技驚四座的行徑：揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。砸冰箱的故事，對一個起步的企業(yè)來說，喻示著質(zhì)量是第一位的，也喻示的對用戶“熱誠到永遠(yuǎn)”。張瑞敏砸出海爾美譽(yù)度，故事情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆歷史深度：★☆☆☆☆耳熟能詳度：★★★★☆

三、偉人團(tuán)體：臥薪嘗膽與東山再起的勵志效用有個叫史玉柱的人在90年代申明鵲起，不僅因為他賣的一種補(bǔ)腦營養(yǎng)液通過電視廣告被國人廣泛所知，還因為正當(dāng)他風(fēng)風(fēng)火火之際，兩棟爛尾樓讓這個“偉人”轟然倒掉了。偉人的倒掉要比出身更能博取眼球，史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了，直到進(jìn)入新的世紀(jì)。大概2002年左右，不少新成長起來的年輕人創(chuàng)造，一個叫史玉柱的人和一種叫黃金同伴的保健品迅速風(fēng)靡了全部中國。他們隨后被奉告：這是一位曾一度被打到如今又挺拔而起的偉人，隨后他們同年長者一起，玩史玉柱的游戲，評點(diǎn)他的言論，確定他的是非，或者敬慕他的傳奇。

第二篇：中國九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事

很多企業(yè)想對外“說”自己的品牌,往往不是無從說起,就是在“搭車營銷”和“造車營銷”越來越昂貴的費(fèi)用面前卻步。我們從本土品牌中找到幾家,它們用故事作載體,收獲了不俗的傳播效果。

一、李寧:看到洋品牌的心理觸動

幾年前,李寧亮相媒體時,總伴隨這樣幾句話:多年前,他是體育賽場的世界冠軍;今天,他正在競爭更加激烈的商場上馳騁,要做中國品牌的世界冠軍(大意)。然后,鏡頭(或文字記述)會把你帶進(jìn)李寧的世界。

上個世紀(jì)80年代,體操運(yùn)動員李寧拿到奧運(yùn)會體操冠軍時,未變得興奮異常,因為他發(fā)現(xiàn),很多中國運(yùn)動員都穿著外國品牌的運(yùn)動服裝,這讓他覺得中國人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是,立志制造中國人自己的運(yùn)動品牌的夢想,開始萌芽。

20年后,李寧以及以這個名字命名的運(yùn)動服飾品牌,在中國與耐克、阿迪達(dá)斯同場競技,并贏得不少市場和美譽(yù)。

李寧實(shí)業(yè)報國,故事情節(jié)系數(shù):★☆☆☆☆

歷史深度:★★☆☆☆

耳熟能詳度:★★★☆☆

二、海爾:砸冰箱砸出來的美譽(yù)度

海爾白色家電已經(jīng)成為中國名氣最大品牌——這是通俗的說法。專業(yè)一點(diǎn)兒就是:品牌價值最高、年銷售額度最大、市場占有率第一的品牌,等等。在海爾的成長歷程中,20世紀(jì)90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時期,期間,海爾的原始故事經(jīng)常見諸全國各大報端。

1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經(jīng)營不善虧損數(shù)百萬,新廠長張瑞敏臨危受命,拉開了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱難開始時,發(fā)生了一件頗有爭議的事情。由于生產(chǎn)過程的問題,幾十臺有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線上下來。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場,于是有職工建議作為公關(guān)品送人,有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時卻做出了一個技驚四座的舉動:揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。

砸冰箱的故事,對一個起步的企業(yè)來說,喻示著質(zhì)量是第一位的,也喻示的對用戶“真誠到永遠(yuǎn)”。

張瑞敏砸出海爾美譽(yù)度,故事情節(jié)系數(shù):★★☆☆☆

歷史深度:★☆☆☆☆

耳熟能詳度:★★★★☆

三、巨人集團(tuán):臥薪嘗膽與東山再起的勵志效用

有個叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起,不僅因為他賣的一種補(bǔ)腦營養(yǎng)液通過電視廣告被國人廣泛所知,還因為正當(dāng)他風(fēng)風(fēng)火火之際,兩棟爛尾樓讓這個“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球,史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了,直到進(jìn)入新的世紀(jì)。

大概2002年左右,不少新成長起來的年輕人發(fā)現(xiàn),一個叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風(fēng)靡了整個中國。他們隨后被告知:這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人,隨后他們同年長者一起,玩史玉柱的游戲,評點(diǎn)他的言論,判斷他的是非,或者仰慕他的傳奇。

史玉柱親手書寫了一段現(xiàn)代版的臥薪嘗膽、東山再起的故事,故事在延續(xù),巨人仍成長。

情節(jié)系數(shù):★★☆☆☆

歷史深度:★☆☆☆☆

耳熟能詳度:★★★☆☆

四、天福號醬肘子

說到天福號,北京人大都知道慈禧老佛爺愛這口,有人還能道來它的故事——

乾隆三年,山東掖縣人劉鳳翔帶領(lǐng)孫子來京謀生,與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開了一家醬肉鋪,經(jīng)營醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小,無名無號,所以一直不景氣。一天,劉鳳翔到市場進(jìn)貨,見舊貨攤上有一塊舊匾,上書“天福號”三個顏體楷書,筆鋒蒼勁有力,劉鳳翔認(rèn)為這匾有上天賜福之意,于是買回懸掛自家門楣之上。

一次,劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶,不料睡著了,肘子煮過了火,他心里非常著急,只好將這鍋煮爛的肘子反復(fù)加工整理,勉強(qiáng)出售。恰好,有一位刑部老爺買后當(dāng)場品嘗,稱:“今天的肘子醬得好,又酥又嫩,不膩口,不塞牙,口味香綿?！辈灰粫?又有一位宮內(nèi)宦官來買肘子?；鹿僮吆?劉抵明生怕大禍臨頭,然而卻又一次福從天降。從此,劉抵明認(rèn)真研究總結(jié)一套獨(dú)特的制作方法,并在選料加工上,越來越嚴(yán)格,醬肘子的質(zhì)量也越來越好。

因此,清朝的達(dá)官貴人都喜歡吃“天福號”的醬肘子,“天福號”也隨之名聲大振。據(jù)傳慈禧太后嘗過之后也很欣賞,并賜給“天福號”一塊腰牌,規(guī)定每天定量送進(jìn)宮中。

現(xiàn)在天福號醬肘子依然以其獨(dú)特的風(fēng)味吸引著社會各界人士的青睞。著名書法家舒適送天福號對聯(lián)一副——上聯(lián)“天廚配佳肴熟肉異香撲鼻過客聞香下馬”;下聯(lián)“福案調(diào)珍饈醬肘殊味襲人賓朋知味停車”。

無心插柳成就名吃,故事情節(jié)系數(shù):★★★☆☆

歷史深度:★★★★☆

耳熟能詳度:★★☆☆☆

五、狗不理包子:并非“狗也不理”的包子

“狗不理”包子不僅是天津,也是全國聞名的傳統(tǒng)風(fēng)味小吃。說到它的來歷,還得追溯到一百多年前的清朝同治年間,一個十四歲的叫高貴有的孩子從武清縣楊村老家來到天津,當(dāng)了劉家蒸食鋪的小伙計。這家鋪?zhàn)訉Ｙu什錦蒸食和肉包,因為他幼年性格很強(qiáng),父母給他起了個“狗不理”的小名。他人小心靈,做出來的包子好吃,賣得很快,受到人們的稱贊。他十六、七歲時,利用所積攢的錢,在附近開起了包子鋪,人家喊慣了他的小名“狗不理”,久而久之,就把他經(jīng)營的包子叫“狗不理”包子了。

高貴有有一手做包子的好手藝。他是天津最早放骨頭湯做餡,第一個用米發(fā)面做包子的,因此,大小整齊,色白面柔,咬開流油,肥而不膩,味道鮮美。當(dāng)他二十多歲時,因羞于再用小名做鋪名,曾改為“德聚號”?？墒侨藗?nèi)匀幌矚g叫他“狗不理”。當(dāng)時,慈禧太后吃了袁世凱送的“狗不理”包子,也派專人到天津去買。從此“狗不理”包子的名聲就更大了。

他們接待過一批又一批國外旅游者。西哈努克親王到天津時還特地約請“狗不理”包子鋪的廚師到他的住地,為他制作“狗不理”包子,并且按照這家包子鋪的傳統(tǒng)吃法,吃了稀飯和醬菜。美國總統(tǒng)布什在他任前駐華聯(lián)絡(luò)處主任時,也曾慕名到天津去品嘗“狗不理”包子。所以,天津人俗諺說:“到天津不嘗一嘗‘狗不理”包子,等于沒有來過天津?！?/p>

不曲不折的狗不理包子的故事,故事情節(jié)系數(shù):★★☆☆☆

歷史深度:★★★★☆

耳熟能詳度:★★☆☆☆

六、王老吉:涼茶傳說

提起“王老吉”涼茶,海內(nèi)外無人不聞?！巴趵霞笔钦l人所創(chuàng)?為何有如此盛名呢?相傳這碗“廣東涼茶王”是平民草醫(yī)王澤幫所創(chuàng),其名揚(yáng)四海還與清代的禁煙大臣林則徐有關(guān)。

王澤幫一生嗜醫(yī)好藥,從白云山采藥歸來,就在自己開的藥材鋪里賣藥診癥,一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫(yī)德又好,不分貧富,不擺架子,只求為人醫(yī)病。于是,大家都當(dāng)他是自己人,慣叫他的乳名——阿吉。他年紀(jì)大了,自然就成了“王老吉”.一年暑天,林則徐在廣東禁煙,整日奔波勞累,不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請來名醫(yī)開方,服藥不見效果,病況日漸加重,上下十分焦急。有人竟找到王老吉,藥到果然病除。于是,林則徐登門答謝,并問及姓名與所用之藥。

王老吉如實(shí)回答:“大家叫我王老吉,為你治病的是幾味不值錢的草藥。”林則徐不禁感嘆:“藥無分貴賤,不值錢的草藥,貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶,使人隨到隨飲,有病治病,無病防病,那就更是為大眾造福無量啊?！蓖趵霞牶?若有所悟。沒過幾天,他果然打開檔鋪,煲藥賣茶。林則徐得知,即命人送來一個大銅葫蘆壺,上面還刻上“王老吉”三個大金字。

此后,王老吉既賣涼茶,又把草藥配成藥包,方便顧客攜帶出門遠(yuǎn)行。王老吉涼茶一傳十、十傳百,處處口碑,人人受益,直至今天,歷久不衰。

“怕上火喝王老吉”,這句廣告詞加上言之鑿鑿的典故,能不火嗎!故事情節(jié)系數(shù):★★★★☆

歷史深度:★★★★☆

耳熟能詳度:★★★☆☆

七、蒙牛:隱忍之道謂之天道

蒙牛神話已經(jīng)接近家喻戶曉,但最令人們津津樂道的還是蒙牛的創(chuàng)業(yè)故事:幾個人從東家“倒戈”,白手起家創(chuàng)建蒙牛,雖然受到強(qiáng)大對手的打壓甚至千方百計的摧毀,不過,堅毅的蒙牛人還是挺了過來,以年均一千多個百分點(diǎn)的速度迅速膨脹,最終在與老東家的pk中占據(jù)上風(fēng)。

中國人喜歡聽弱者抗?fàn)幍墓适?如果這樣的故事發(fā)生在商界,發(fā)生在身邊,那更是喜聞樂見的事情,蒙牛就是這個故事的現(xiàn)代版本。

故事情節(jié)系數(shù):★★★★☆

歷史深度:★☆☆☆☆

耳熟能詳度:★★★★☆

八、情定法拉:最早的家紡品牌與愛情故事

1645年,當(dāng)時荷蘭聲名顯赫的紡織業(yè)商人瓦爾斯帶著唯一的女兒法拉(fala)遠(yuǎn)涉重洋來到中國臺灣,想在臺灣開設(shè)紡織工廠。歷經(jīng)數(shù)月航行,法拉患上了瘧疾,瓦爾斯將已停止呼吸的女兒放進(jìn)竹筏,順?biāo)?后被漁民陳裕源救起。

瓦爾斯得知女兒獲救,非常高興,為了感謝陳裕源,將他帶入紡織行業(yè)并委以重任。陳裕源和法拉日久生情,但瓦爾斯卻極力反對,并把女兒帶回了荷蘭。心灰意冷的陳裕源輾轉(zhuǎn)奔赴南洋,創(chuàng)辦“情定法拉”家紡品牌來紀(jì)念法拉。

上世紀(jì)中期,他的后人將工廠遷回臺灣時發(fā)現(xiàn)了陳裕源寫給法拉卻沒有寄出的信箋。隨后,他們到荷蘭去尋找法拉的后人,但無下落。去年年初,他們終于收到從荷蘭寄來的一本古舊的羊皮日記和一雙黃色的定情木鞋。

這個動人的傳奇經(jīng)歷使蔣建華下決心延續(xù)“情定法拉”的品牌故事,并在市場終端推廣這個極富詩意的家紡名字。他認(rèn)為,“情定法拉”這個品牌既有故事又有歷史影響力,而且與中青年白領(lǐng)精英階層的品位相吻合。

也許正因為此,2007年公司的銷售總額已達(dá)到1.5億元,在浙江,“情定法拉”家紡用品占據(jù)了20%的市場份額。

不得不佩服買下情定法拉的商人的眼光,承載如此遙遠(yuǎn)和動人愛情故事的家紡品牌,不正是當(dāng)代人追求的家庭內(nèi)涵之一嗎?!故事情節(jié)系數(shù):★★★★★

歷史深度:★★★★★

耳熟能詳度:★★★☆☆

九、同仁堂:百年秘密盡在《大宅門》

如果您經(jīng)歷過當(dāng)年《大宅門》的流行風(fēng),無須贅言,一定會對同仁堂情有獨(dú)鐘吧——還有什么能比這么久遠(yuǎn)和豐富的歷史故事更令人難以忘懷呢?!《大宅門》固然有虛擬的成分,不過瑕不掩瑜,還有比數(shù)十集的電視劇更長、花費(fèi)更低的宣傳嗎?!故事情節(jié)系數(shù):★★★★★

歷史深度:★★★★☆ 耳熟能詳度:★★★★

第三篇：11款世界國際名牌包包背后的故事

D&GDomenico Dolce和Stefano Gabbana兩個意大利人，在攜手共創(chuàng)Dolce & Gabbana品牌前，人生的道路是全然不同的，一個小時便常跟隨父親在小服飾店內(nèi)選布料、剪裁、與裁縫，另一個則與時裝完搭不上關(guān)系，直到他們在米蘭相遇，才促成Dolce & Gabbana的誕生。Dolce & Gabbana的作風(fēng)非常獨(dú)特，創(chuàng)業(yè)之初步不但婉拒交付大成衣工廠代工生產(chǎn)，堅持自己制版、裁縫、樣品和裝飾配件及所有服裝，還只任用非職業(yè)模特兒走秀，對於當(dāng)時講究排場的時裝界，是相當(dāng)獨(dú)樹一格的。展示會中經(jīng)常播放古典音樂、化妝、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所經(jīng)營出的南義大利西西里島風(fēng)情，幾乎以成為Dolce & Gabbana獨(dú)特的標(biāo)志風(fēng)格。Dolce & Gabbana的服裝一直都以天主教婦女身上的黑色作為最主要的用色，南歐宗教色彩也轉(zhuǎn)移為圖案的表現(xiàn)上。除了南義大利西西里島的創(chuàng)作靈感，強(qiáng)調(diào)性感的曲線，像是內(nèi)衣式的背心剪裁搭配西裝，是Dolce & Gabbana最典型的服裝造型。義大利女性穿著講究飾品，使得Dolce & Gabbana的配件都顯得相當(dāng)華麗，從皮草制的復(fù)古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具Dolce &Gabbana設(shè)計風(fēng)格。

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D&G品牌包包展示:

------------------Prada1913年，意大利人Mario Prada創(chuàng)立了Prada，以設(shè)計制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。Mario Prada在米蘭開設(shè)了兩間時裝店(boutiques)售賣自己的產(chǎn)品。最初的Prada行李箱采用海象皮來制造，重量不輕，實(shí)在不適合帶它上飛機(jī)去旅行。因此，Mario Prada改為采用輕便而耐用的皮革來制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，銷售到美國去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發(fā)展及擴(kuò)張，成為聞名世界的意大利品牌之

一。好景不常，Prada于七十年代開始步入衰落階段，設(shè)計保守陳舊，不思進(jìn)取，有夕陽西下、垂垂老矣之感。故事走筆至此，自然要有一位救世主降世。否則，今天哪有名頭響亮的Prada？那救世主正是Mario Prada的孫女Miuccia Prada。

生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設(shè)計天份，設(shè)計了一個采用防水布料“Pocone”來制造的背包，廿來歲時更考獲了政治學(xué)博士學(xué)位。1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴(kuò)充手袋線，沾手購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產(chǎn)各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。

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Prada品牌包包展示:

------------------Chloe CHLOE誕生于20世紀(jì)50年代，那正是生活化的成衣品牌向貴族式的巴黎高級女裝傳統(tǒng)挑戰(zhàn)之時，CHLOE品牌創(chuàng)造出了簡潔美觀、可穿性強(qiáng)的現(xiàn)代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高級成衣界的變色龍，它雖相當(dāng)頻繁地聘用各國名師，但品牌的風(fēng)格框架并未因設(shè)計師的更迭而改變，一直保持著法蘭西風(fēng)格的色彩特征和優(yōu)雅情調(diào)。其所聘設(shè)計師的個性投入，加上

CHLOE生產(chǎn)經(jīng)營體系的保證使CHLOE品牌風(fēng)格保持與時代潮流同步。

60年代的CHLOE形象緊跟當(dāng)時的“青年風(fēng)暴”時尚，設(shè)計師珍妮.多（Jeanne Do）推出了廓型纖長線條下垂的連衣裙，下擺飾以有金屬光澤的幾何塊片，這種貌似現(xiàn)代鎧甲的黑禮服裙在當(dāng)時相當(dāng)時髦。

60年代后期,卡爾.拉格菲爾德執(zhí)掌CHLOE.他在保留優(yōu)美造型、簡潔裝飾等特色的基礎(chǔ)上，吸納了當(dāng)時流行的多元化設(shè)計概念，如借鑒吉普賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫；在普通外衣及披肩上采用鮮亮的圓環(huán)貼畫圖等。1988年，曾深受70年代滾石樂影響的希特博恩（Sitbon）出任CHLOE設(shè)計師，他將CHLOE60年代的風(fēng)格重新演繹，每一季作品均源于當(dāng)代流行文化，體現(xiàn)現(xiàn)代女性自尊與自信的個性特點(diǎn)；此外，CHLOE牌采用華麗面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統(tǒng)設(shè)計特色，也被重新找回。

1992年卡爾.拉格菲爾德重回CHLOE，那易于穿脫的無結(jié)構(gòu)主義設(shè)計風(fēng)格使CHLOE又回到其70年代簡約、舒適的風(fēng)格，取自“花朵少年”的長串珠鏈、精致的絲質(zhì)花朵發(fā)飾，洋溢著浪漫而懷舊的味道。

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Chloe品牌包包展示:

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LV

路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集團(tuán)。創(chuàng)始人是路易·威登本人。路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就像今天一樣，他的設(shè)計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。

從設(shè)計最初到現(xiàn)在，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計而成為時尚的經(jīng)典。100年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易·威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無與倫比的魅力。也許正是這種魅力吸引了無數(shù)世界頂尖的設(shè)計師。為慶祝交織字母標(biāo)志誕生100周年，路易·威登的總裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)經(jīng)過3年的考慮，決定邀請7位赫赫有名的前衛(wèi)設(shè)計師來設(shè)計交織字母標(biāo)志的箱包新款式。

這些杰出的設(shè)計師們對流行時尚有敏銳的感受能力，他們憑著對路易·威登這一經(jīng)典品牌的理解，各自發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計出7款令人耳目一新交織字母標(biāo)志箱包新品，用于旅游休閑或高雅的社交、工作場所，共同塑造了路易·威登的經(jīng)典形象。

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Lv品牌包包展示:

------------------Balenciaga崇尚簡潔、清純和造型考究，巴黎世家(Balenciaga)時裝和手袋系列創(chuàng)始人基杜夫．巴黎世家(Cristobal Balenciaga)自少跟隨母親學(xué)習(xí)針線，他在1937年在巴黎開設(shè)了巴黎世家高級女裝公司，并以自己的姓氏來命名公司。巴黎世家服裝精于裁剪和縫制，采用性感的流動線條，穿著舒適，更顯得漂亮。巴黎世家服裝讓人看上去更加完美。2001年，巴黎世家推出機(jī)車包，采用獨(dú)特的拉鏈皮革，騎車時單手就能打開，因此有個機(jī)車包的稱號。機(jī)車包的特點(diǎn)是采用中性的設(shè)計，適合男士和女士。目前，巴黎世家的由女裝擴(kuò)展到男裝、皮具和香水，且成為世界時裝界的權(quán)威品牌。巴黎世家(Balenciaga)的產(chǎn)品風(fēng)格是崇尚簡潔、清純和造型考究，它的主題產(chǎn)品有女士和男士提包、機(jī)車包、鞋子和時裝。這些產(chǎn)品適合中國廣大的消費(fèi)者。巴黎世家的產(chǎn)品在全國各大城市的巴黎世家授權(quán)零售店銷售，包括北京、上海、深圳和廣州等。巴黎世家咖啡色的機(jī)車包容量超大，適合東方女士去短期旅行用的提包，或是出門逛街。這款機(jī)車包的質(zhì)地輕盈和耐用，而產(chǎn)地是法國。機(jī)車包的材質(zhì)是超柔軟的小羊皮，且經(jīng)過亮漆處理，觸感極度細(xì)膩。它的特色是所有拉鏈開關(guān)部分都配有獨(dú)特的系繩，為巴黎世家設(shè)計機(jī)車包的理念之一，方便東方女士隨手就可以打開機(jī)車包。巴黎世家白色的連身裙具有獨(dú)特的氣質(zhì)，充分勾勒出東方女士的性感線條，連身裙具有小高領(lǐng)，漂亮且精致。這款連身裙采用羊毛制成，在剪裁方面很棒，它是典型的巴黎世家風(fēng)格。它采用優(yōu)雅的設(shè)計，別致迷人，可同時搭配巴黎世家白色的高跟鞋。巴黎世家是時裝和手袋的流行品牌，在產(chǎn)品方面有保證，適合中國廣大的消費(fèi)者和旅客選購。巴黎世家機(jī)車包適合東方女士搭配服裝，這些款式的機(jī)車包具有實(shí)用性，以及使用優(yōu)雅的設(shè)計。巴黎世家白色的連身裙是巴黎世家經(jīng)典代表作，具有高貴時尚感，適合東方女士。

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Balenciaga品牌包包展示:

------------------ChristianDiorChristian Dior已經(jīng)具有近60年的歷史，品牌調(diào)性雅致而奢華。我們從圖一的廣告畫面，可以看到Dior的經(jīng)典圖式——用“Dior”字母排列而成的面料圖案奢侈一詞Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)。奢侈品應(yīng)是閃光、明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容，應(yīng)用在不同質(zhì)地的外套、內(nèi)衣和拎包上，這種顯性符號的運(yùn)用是品牌形象區(qū)隔的最基本手段。

而時裝品牌最本質(zhì)的區(qū)隔更多的還是通過服裝款式本身集中體現(xiàn)出來。應(yīng)該說，每年春秋兩季的新款服裝發(fā)布是媒體報道的熱點(diǎn)，也算是品牌最大規(guī)模的廣告推廣。實(shí)際上，Dior的發(fā)布秀所展示的服飾常常是以作秀為目的，很適合T臺表演，這與在平面媒體上發(fā)布的廣告略有不同。Dior2002年發(fā)布的秋冬裝主打款式雜志廣告，與T臺秀的表演服飾相比，服裝更為簡潔和成衣化，屬于商業(yè)主打款式，銷售的目的很明確。在創(chuàng)意上，通過模特極具張力的姿態(tài)，使服裝和皮具配合相得益彰;而背景所營造的科技質(zhì)感，賦予Dior以時代特色。我們注意到，時裝廣告一般都很少文案甚至無文案，獨(dú)特的服飾產(chǎn)品視覺語言，實(shí)際上是很容易為消費(fèi)者所識別的。

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Christian Dior品牌包包展示:

------------------YSL伊夫.圣羅蘭先生出生于1936年8月1日，于法屬北非的阿爾及利亞。他的家境富裕，祖先多從事法律相關(guān)事業(yè)，也有曾被封為男爵的，父親從商擁有保險事業(yè)及電影制作事業(yè)，因此從小在家中就可以從經(jīng)常的晚宴中接觸到許多時裝服飾。

圣羅蘭長期所執(zhí)著追求的信念是，“時裝不僅僅是用來美化女性的，同時可以使女性變得堅強(qiáng)，使她們有信心去實(shí)現(xiàn)自身作為女性的價值”。他還直言不諱地指出了當(dāng)今某些設(shè)計師利用時裝去滿足自我虛榮心和個人幻覺的一些傾向

圣羅蘭，這位“一致公認(rèn)的世界上最偉大的服裝設(shè)計師”，是女性衣裙的化身，他以其敏銳的目光和才華，打破了男女服飾的嚴(yán)格界限。他的畢生努力使時裝界發(fā)生了一場革命性的變化，特別是他把追求美的權(quán)利還給了女性。圣羅蘭先生是“20世紀(jì)時裝界的一個傳奇形象”，他以叛逆與創(chuàng)造精神，挑戰(zhàn)了整整一個時代。

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YSL品牌包包展示:

------------------Versace著名意大利服裝品牌范思哲代表著一個品牌家族，一個時尚帝國。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。

范思哲服裝遠(yuǎn)沒有看起來那么硬挺前衛(wèi)。以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創(chuàng)造了一種介于女斗士與女妖之間的女性形象。繡花金屬網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)織造是一種迪考(deco)藝術(shù)的再現(xiàn)。黑白條子的變化應(yīng)用讓人回想十九世紀(jì)二十年代風(fēng)格。豐富多樣的包纏則使人聯(lián)想起設(shè)計師維奧尼及北非風(fēng)情。

斜裁是范思哲設(shè)計最有力最寶貴的屬性，寶石般的色彩，流暢的線條，通過斜裁而產(chǎn)生的不對稱領(lǐng)有著無窮的魅力。采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。在男裝上，范思哲品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚而有點(diǎn)放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對稱的技巧。寬肩膀，微妙的細(xì)部處理暗示著某種科學(xué)幻想，人們稱其是未來派設(shè)計。線條對于是范思哲服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。

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Versace品牌包包展示:

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Jimmy Choo也許很多對人Jimmy Choo這個名字并不熟悉，但每年好萊塢最重要的奧斯卡頒獎典禮上，一半以上的女明星都是穿著Jimmy Choo制作的鞋踏上紅地毯。Jimmy Choo認(rèn)為，無論潮流如何變換，高跟鞋是最能體現(xiàn)女性魅力的鞋款。他所擅長的四寸高跟鞋在業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名，因為四寸高（約12厘米）的高跟鞋能夠使女性的優(yōu)美體態(tài)得到最完美的展現(xiàn)。他在為客人制鞋的時候常以“舒適、優(yōu)雅、經(jīng)典”為原則，舒適就是鞋子的設(shè)計貼合雙腳的曲線，令行走更加方便，因此Jimmy Choo都是手工為顧客制鞋的。而優(yōu)雅于經(jīng)典、高貴與精致便是保持鞋的生命力，讓鞋子在歷經(jīng)數(shù)年后依然能夠看起來符合當(dāng)年的潮流審美。Jimmy Choo，如今已成為好萊塢追捧的品牌，何以得到眾星青睞，原因無外乎兩個：一是風(fēng)格高貴典雅；二是外觀有型之余，穿著也非常舒適，對于要在公眾目光下長時間保持儀態(tài)的女明星，這一點(diǎn)尤為重要。

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Jimmy Choo品牌包包展示:

------------------MARC JACOBSMARC JACOBS品牌有著Louis Vuitton的摩登、也有著MARC by MARC JACOBS的活力。絕對不入正統(tǒng)主流，卻十分昂貴，是“隱匿的奢華”并且年輕。在時尚界以特立獨(dú)行而聞名的MARC JACOBS似乎總是能給我們帶來不落俗套的舉動，他將在Saks Fifth Avenue百貨店的轟動偷竊案中偷拿了MARC JACOBS針織衫的著名女影星Winona Ryde邀請為MARC JACOBS品牌廣告的女主角，玩鬧之中更顯出敏銳的商業(yè)嗅覺。而曾經(jīng)共同參與品牌創(chuàng)意、被認(rèn)為是品牌氣質(zhì)的最佳代言人的Sophia Coppola在電影方面的天分得到世界承認(rèn)的同時，MARC JACOBS品牌那種帶有藝術(shù)氣質(zhì)的美國風(fēng)格變得更加深入人心.Marc這位出生于20世紀(jì)60年代的紐約小子，早在Parson's School of Design就讀期間便已屢次獲獎，1986年MARC JACOBS品牌的首次亮相更為Marc奪得美國時裝界最高榮譽(yù)“美國服裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)的最佳設(shè)計新秀獎”。1992年LVMH集團(tuán)購入MARC JACOBS公司的股份，Marc借著Louis Vuitton的強(qiáng)大勢力開始進(jìn)一步發(fā)展自己的品牌。如果說Marc在為LouisVuitton設(shè)計服裝時走的是典雅、簡潔的風(fēng)格路線的話，那么Marc在自己的設(shè)計里則更多地體現(xiàn)了他本人Grunge fashion的設(shè)計哲學(xué)。作品中既有波希米亞的浪蕩態(tài)度、紐約Studio 54俱樂部的club魅力元素、Vivienne Westwood式的反叛、英倫新浪漫主義的迷戀，又成功地將紐約的動力與巴黎的奢華高貴相融合，讓MARC JACOBS服裝在保有一貫的貴族休閑風(fēng)格的同時擁有更多時尚亮點(diǎn)。

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MARC JACOBS

品牌包包展示:

------------------MiuMiu從二十世紀(jì)80年代至90年代期間，prada的產(chǎn)品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業(yè)績。在這一期間，鞋類產(chǎn)品和男女服飾逐漸發(fā)展成與皮具具有同等重要

地位的支柱性產(chǎn)品系列，prada于是于1993年發(fā)布了針對較為年輕顧客的miu miu系列。miu miu是屬prada唯一一個年輕副線的品牌，風(fēng)格像小女孩一樣可愛，命名由來相當(dāng)即興，一切也只為設(shè)計師miuccia prada的小名miu miu而起。曾有人批評miuccia prada似乎私心地將最正最好玩最過癮的設(shè)計都放在miu miu之上。事實(shí)上，大家的批評亦即是贊美，事關(guān)設(shè)計師實(shí)現(xiàn)了一眾大女人夢想返回小女孩的現(xiàn)實(shí)--child women得來又不見返老還童的齷齪相。這是難得，也與設(shè)計師功力攸關(guān)。其實(shí)，品牌也因為如此年輕，才可讓prada小姐得以盡情發(fā)揮其童心未泯的真?zhèn)€性，作品也因而變得有趣。

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MiuMiu品牌包包展示:

第四篇：我家的故事以及背后的中國夢

我家的故事以及背后的中國夢 每個人都有自己的夢，袁隆平的做過兩次禾下乘涼夢，夢里水稻長得有高粱那么高，穗子有掃帚那么長，子粒有花生米那么大。阿里木的夢想就是回老家院子里蓋上棚子種上葡萄,省點(diǎn)錢，做有意義的事情。他們的夢想就是實(shí)實(shí)在在的中國夢．今天我講我家的故事及背后的中國夢．

說起家庭故事當(dāng)然要從爺爺談起，我的爺爺生在上個世紀(jì)的四十年代，是個生在舊社會，長在紅旗下的一代，那代人有著極強(qiáng)的奉獻(xiàn)主義精神，爺爺以優(yōu)秀的成績從中學(xué)畢業(yè)，放棄了上大學(xué)的機(jī)會，選擇了師范學(xué)校，立志為祖國落后的教育做貢獻(xiàn)，年紀(jì)輕輕就扎根山區(qū)進(jìn)行普及教育，聽奶奶說那時的山區(qū)生活很苦，去山區(qū)學(xué)校的路很難走，爺爺就挑著擔(dān)子，一邊挑柴米油鹽等日常生活用品，另一邊挑著我的爸爸叔叔，年長點(diǎn)的伯伯姑姑自能自己走路，奶奶手里抱著小姑姑，艱難走在崎嶇的上路上，晴天尚好，雨天山路就變成了小溪，艱難程度可想而知．可爺爺重來不叫苦，一輩子默默地把自己的一生奉獻(xiàn)給黨的教育事業(yè)． 我的爸爸是個７０后，爸爸出生的時候十年文革還在如火如荼的開展，我曾經(jīng)問爸爸：＂你小時候有什么理想？＂爸爸說：＂他很難說出自己有什么的理想，因為理想這個詞本該是個非常高尚的詞匯，而他整天想著和兄弟們搶好吃的，夢想著有件屬于自己的嶄新的白襯衫，白球鞋，因為他的衣服都是大哥大姐穿舊后留給他的．＂可以說我的爸爸小時候壓根就在想長大后過上溫飽的生活．可爸爸遇上了一個改革開放的好世代，他努力讀書了，考上了大學(xué)，工作后和媽媽一起努力工作，讓我住上了新房，今年又擁有了他人生的第一輛車．可以說爸爸也實(shí)現(xiàn)了他小時候的夢想，讓家人過上較好的生活．

我和在座的大家一樣出身在２１世紀(jì)新時代，這是個了不起的時代，國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二，神舟七號中國人第一次在太空當(dāng)中行走，２００８我們迎來期待了很久的北京奧運(yùn)會，這是個偉大的時代，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興成為了全體中國人的夢想，我自然也很希望為國家強(qiáng)大付出我的努力．有時，我真想立即長大，馬山實(shí)現(xiàn)夢想，去盡情揮灑才情和汗水。但我還是個小學(xué)生，所以我必須安下心來，好好學(xué)習(xí)，遵從老師的教導(dǎo)，學(xué)習(xí)各種知識，掌握各種能力，為將來實(shí)現(xiàn)夢想打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

爺爺，爸爸和我，一個夢，兩個夢，三個夢共同組成我家的夢想，無數(shù)個象我這樣普通的家庭就組成了鮮活的中國夢．

最后以梁啟超先生的名言：“少年智則國智，少年富則國富，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年獨(dú)立則國獨(dú)立，少年自由則國自由，少年進(jìn)步則國進(jìn)步，少年勝于歐洲，則國勝于歐洲，少年雄于地球，則國雄于地球?！迸c大家共勉．

第五篇：我的故事以及背后的中國夢

我的故事以及背后的中國夢

一、教學(xué)目標(biāo) 1．知識與能力：

了解作者,了解課文以時間為順序的演講方式品味作者通俗易懂又充滿感情的語言,了解作者對中美關(guān)系的看法與觀點(diǎn) 2．過程與方法：

通過引導(dǎo)學(xué)生閱讀、質(zhì)疑、討論、鑒賞評價，體會細(xì)節(jié)，品悟語言，把握作者濃郁的思想感情

3．情感態(tài)度與世界觀：

建立自己的夢想并擁有去實(shí)現(xiàn)夢想的勇氣與毅力；正確看待中美之間的關(guān)系，建立積極健康的世界觀

二、教學(xué)重難點(diǎn)：

1．了解我的故事以及故事背后的中國夢 2．了解演講稿的特點(diǎn)

三、教學(xué)方法：

講授法，品悟法，討論法等綜合運(yùn)用

四、教學(xué)過程：

（一）導(dǎo)入

每個人都有自己的夢想，你們有著怎樣的夢想呢？（學(xué)生回答）

我們偉大的國家也一直有一個關(guān)于強(qiáng)盛的夢想

（二）課文探究 1．作者簡介：

白巖松，央視著名主持人，任《焦點(diǎn)訪談》、《新聞周刊》、《感動中國2008》等節(jié)目主持人，2000年被授予“中國十大杰出青年”曾獲“中國播音與主持”大獎特等獎、“中國金話筒獎”他的主持節(jié)目風(fēng)格深刻而不呆板，活潑而不媚俗，告別了簡單播報與表演形式，成為新一代電視人的代表之一

2009年3月30日，中央電視臺主持人白巖松和央視攝制組赴美國拍攝專題片《巖松看美國》，3月31日白巖松及攝制組從紐約驅(qū)車趕往耶魯大學(xué)，白巖松向耶魯師生發(fā)表了題為《我的故事以及背后的中國夢》的演講，白巖松的幽默向美國學(xué)生展現(xiàn)了中國人不一樣的一面。

2．思考一：這是一篇演講稿，其演講的思路是怎樣的呢？請簡要概述

以自己出生的年份1968年作為開始，講述了1968年、1978年、1988年、1998年、2008年五個年份的故事，講述了自己如何從一個邊遠(yuǎn)小城的絕望孩子，成長為見證無數(shù)重要時刻的新聞人，并以個人命運(yùn)為線索折射了四十年中美關(guān)系發(fā)生的深刻變化

思考二：（探討）本文寫了我的哪些故事?在這些故事的背后隱藏著一個怎樣的中國夢？

1968年，我出生；1978年，我十歲，生活在一個偏遠(yuǎn)閉塞的小城，過著貧窮而缺乏夢想的生活；1988年，我二十歲，成為了首都的一名大學(xué)生，開始了解美國，擁有了改變生活、實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會；1998年，我三十歲，成為央視新聞節(jié)目主持人，主持直播當(dāng)年克林頓總統(tǒng)的演講；2008年，我四十歲，目睹了中國夢想騰飛的幾件大事——神

七、奧運(yùn)，感受到大地震帶給國人的苦難，成為北京奧運(yùn)會直播主持人。

作者的故事，其實(shí)也是萬千中國人的故事；他夢想的實(shí)現(xiàn)的過程，其實(shí)也是我們這個偉大的國家夢想實(shí)現(xiàn)的過程，是我們國家由貧窮、落后、閉塞向著富裕、進(jìn)步、開放轉(zhuǎn)變的過程。

補(bǔ)充：

1、白巖松的成長故事給了你什么啟示？

——從一個邊遠(yuǎn)小城的絕望孩子，成長為見證無數(shù)重要時刻的新聞人他依靠知識改變了自己的命運(yùn)，中國的發(fā)展也給這些沒有夢想的邊城孩子提供了改變命運(yùn)的機(jī)會，個人的發(fā)展又促進(jìn)了中國的進(jìn)步

2、中國的夢想是什么，實(shí)現(xiàn)這一夢想的條件是什么？

參考答案:中國夢：改變貧窮落后的面貌，變得繁榮、富強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、和平

思考二：（探討）本文在寫我的故事的時候，穿插講述了哪些發(fā)生在中外的大事件？

1968年，世界各地發(fā)生騷亂，馬丁·路德·金遇刺，但他的“我有一個夢想”卻影響世界；1978年，中美建交，十一屆三中全會召開，改革開放拉開序幕；1988年，中美經(jīng)濟(jì)、文化交流越來越多，中國開始嘗試放開很多商品的價格，離市場經(jīng)濟(jì)越來越近；1998年，美國總統(tǒng)克林頓訪華；2008年，奧巴馬成為美國總統(tǒng)，中國舉辦奧運(yùn)會，神七上天，四川發(fā)生大地震。

（三）深入探究

這是一篇演講辭，演講的內(nèi)容不能只是客觀地敘述事情，還必須表明自己的主張，闡明自己的見解，從而影響啟發(fā)聽眾本篇文章，作者要向聽眾傳遞怎樣的觀點(diǎn)與思想？

作者藉此告訴聽眾，中國在逐漸擺脫貧窮與閉塞，越來越開放、富裕，與美國的關(guān)系不再是敵對，而是唇齒相依，他希望聽眾能了解到一個真實(shí)的，充滿活力與夢想的中國，能夠以友好客觀的態(tài)度去了解這個國家最真實(shí)的一面

（四）重點(diǎn)研習(xí)

1．文章寫1968年時，主要寫了世界各地的騷亂與動蕩，作用是什么？

這一段要突出的是馬丁·路德·金先生的“我有一個夢想”這句話影響了美國乃至全世界，寫世界各地的騷亂與動蕩，正是這句話誕生的大背景在一個極為混亂與動蕩的時代，一個偉大的黑人以生命為代價展現(xiàn)出了他夢想的高貴這樣寫，說明正是在最惡劣的環(huán)境中，夢想才顯得更為重要、珍貴

2．講1988年的故事，作者是如何來展現(xiàn)兩國之間關(guān)系改變的？

從個人的生活細(xì)節(jié)入手，展現(xiàn)兩國由敵對變?yōu)橛押?，交往加深如不再有帶敵視意味的“美帝國主義”的口號，美國產(chǎn)品“可口可樂”已成為國人日常生活用品，美國流行樂影響中國年輕人，美國的經(jīng)濟(jì)模式成為中國學(xué)習(xí)的榜樣等

3．寫克林頓在華演講直播，作用是什么？

展現(xiàn)中國越來越開放的一面，同時也通過美國方的做法告訴聽眾應(yīng)該以一種更加開放、與時俱進(jìn)的態(tài)度來看待中國，來加深兩者間的交流另外，將我的人生經(jīng)歷與國家大事勾連起來了

（五）鑒賞

這是一篇極典范的演講稿，從文章來看，演講稿一般具有哪些特點(diǎn)呢？

1.針對性

撰寫演講詞，要考慮聽眾的需要，講話的題目應(yīng)與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合，所提出的問題應(yīng)是聽眾所關(guān)注的事情，所講內(nèi)容的深淺也應(yīng)符合聽眾的接受水平同時，演講又要注意環(huán)境氣氛，既要注意當(dāng)時的時代氣氛，又要了解演講的具體場合：是莊嚴(yán)的會議或重大集會，是同志間的座談和討論問題；是歡迎國賓，還是一般的友人聚會不同的場合，演講有不同的內(nèi)容、不同的講法

2.鮮明性

演講的內(nèi)容不能只是客觀地敘述事情，還必須表明自己的主張，闡明自己的見解贊成什么，反對什么，表揚(yáng)什么，批評什么，均應(yīng)做到立場鮮明、態(tài)度明確，不能含糊好的演講總是以其精密的思想啟發(fā)聽眾，以鮮明的觀點(diǎn)影響聽眾，給聽眾以鼓舞和教育

2.條理性

要使講話易被聽眾聽清、聽懂，就要條理清楚、層次分明，否則，所講內(nèi)容雖豐富、深刻，但散亂如麻，缺乏邏輯性，亦會影響講話效果

3.通俗性

演講的語言，總是說來應(yīng)該通俗易懂，明白暢曉要做到這一步，關(guān)鍵是句子不要太長，修飾不要太多，不宜咬文嚼字，要合乎口語，具有說話的特點(diǎn)同時，也應(yīng)該講究文采，以便雅俗共賞

4.適當(dāng)?shù)母星樯?/p>

演講既要冷靜地分析既曉之以理，又要有誠摯熱烈的感情即動之以情，這樣才能使講話既有說服力，又有鼓動性