第一篇：汨羅市2012年1-5月消費(fèi)市場(chǎng)分析

汨羅市2012年1-5月消費(fèi)市場(chǎng)分析

今年以來(lái)，全市上下堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)真落實(shí)“四化兩型”戰(zhàn)略，深入踐行民本岳陽(yáng)的執(zhí)政和發(fā)展理念，卓有成效地做大“兩張品牌”，卓有成效地推進(jìn)“三項(xiàng)工作”，市域經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全市消費(fèi)品市場(chǎng)也呈現(xiàn)繁榮興盛的勢(shì)頭。1-5月，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)171717.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.9%，其中批發(fā)業(yè)完成銷(xiāo)售31495.3萬(wàn)元，增長(zhǎng)10.6%；零售業(yè)完成銷(xiāo)售117088.7萬(wàn)元，增長(zhǎng)18.2%,住宿業(yè)收入完成2707.8萬(wàn)元，增長(zhǎng)10.6%；餐飲業(yè)收入完成20425.6萬(wàn)元，增長(zhǎng)11.4%。

一、主要特點(diǎn)

1、消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)活躍。1-5月社會(huì)消費(fèi)品零售突破171717.4萬(wàn)元，與上年同期相比增長(zhǎng)15.9%，其中限上企業(yè)消費(fèi)總量達(dá)54199.1萬(wàn)元，占消費(fèi)品零售總額的31.3%。

2、節(jié)日消費(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)總額走高。

一、二月份適逢元旦、春節(jié)兩大傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)市場(chǎng)人氣旺盛，吃、穿、用商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，批發(fā)、零售、餐飲全面旺銷(xiāo)。

一、二月份消費(fèi)品零售總額為85338.5萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)15.8%。

3、餐飲業(yè)零售迅速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，人們外出用餐更為普遍。婚慶、生日、同學(xué)聚會(huì)、戰(zhàn)友聚會(huì)等名目眾多的各種宴會(huì)，使各檔次的餐飲業(yè)生意興隆，餐飲業(yè)零售迅速增長(zhǎng)。1-5月全市住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售總額23133.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.2%，增幅較上年同期顯著提高，居各消費(fèi)行業(yè)之首。

4、熱點(diǎn)商品消費(fèi)成為消費(fèi)品市場(chǎng)新的支撐。隨著居民收入的增加，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生不斷變化，改善居住條件和出行條件也越來(lái)越成為社會(huì)的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，1-5月全市商品房成交300宗，成交面積4萬(wàn)平方米，成交額10032萬(wàn)元；二手房成交110宗，面積達(dá)1.7萬(wàn)平方米，成交額3600萬(wàn)元。今年以來(lái)，全市新增機(jī)動(dòng)車(chē)1491輛，其中90%以上為私人購(gòu)買(mǎi)。新的消費(fèi)熱點(diǎn)為全市消費(fèi)品增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

5、惠農(nóng)政策的實(shí)施，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入不斷增長(zhǎng)，伴隨著惠農(nóng)政策的實(shí)施和“三下鄉(xiāng)活動(dòng)”，進(jìn)一步激活了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。今年以來(lái)全市已備案登記的家電下鄉(xiāng)承辦網(wǎng)點(diǎn)達(dá)153家，1-5月全市銷(xiāo)往農(nóng)村的家電43716臺(tái)（件），銷(xiāo)售金額12467萬(wàn)元，補(bǔ)助資金達(dá)1405萬(wàn)元；摩托下鄉(xiāng)銷(xiāo)售1343臺(tái)，補(bǔ)助資金87萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15%。

二、存在的問(wèn)題及建議

今年我市消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展雖說(shuō)來(lái)勢(shì)較好，但也存在一些不利因素：

一是居民對(duì)教育、住房、醫(yī)療等支出預(yù)期的不確定性，給當(dāng)期消費(fèi)造成了一定壓力。

二是居民消費(fèi)品價(jià)格居高不下，且一直在上漲通道，而居民收入增長(zhǎng)泛力，造成居民消費(fèi)能力下降。三是消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)管缺失，使一些不法商販以次充好，短斤少兩，甚至一些損害消費(fèi)者健康的商品大量存在，使消費(fèi)者的合法權(quán)益難以得到保證。

為此，筆者特提出以下建議：

1.構(gòu)建擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制

一是要努力提高城鄉(xiāng)居民收入，提高居民的購(gòu)買(mǎi)力。全市上下必須緊緊抓住發(fā)展這一主題，通過(guò)大辦工業(yè)、招商引資和向上爭(zhēng)項(xiàng)目等工作來(lái)大力促進(jìn)市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。決策者們要確保在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上使全體市民享受到發(fā)展帶來(lái)的成果，不斷提高城市就業(yè)者的勞動(dòng)報(bào)酬，確保各項(xiàng)惠農(nóng)政策落實(shí)到位，增加農(nóng)民收入，從而促進(jìn)全市消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。

二是要進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系，消除市民消費(fèi)的后顧之憂。必須進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)醫(yī)療和社會(huì)保障體系，落實(shí)全民醫(yī)保，提高醫(yī)保補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)城區(qū)弱勢(shì)群體的救助力度，提高低保標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)對(duì)教育收費(fèi)的監(jiān)管，進(jìn)一步降低教育收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，減輕城鄉(xiāng)居民教育支出。進(jìn)一步調(diào)控城市住房?jī)r(jià)格，開(kāi)發(fā)小居型商品住宅，促進(jìn)城市住房合理消費(fèi)。

三是加大執(zhí)法力度，改善消費(fèi)環(huán)境。整頓規(guī)范市場(chǎng)秩序，對(duì)事關(guān)人民群眾身體健康和財(cái)產(chǎn)安全的重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)商品、重要環(huán)節(jié)要進(jìn)一步加大清理力度，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，打擊哄抬物價(jià)，銷(xiāo)售假冒偽劣商品等擾亂市場(chǎng)秩序的不法行為，確保全市消費(fèi)品市場(chǎng)健康、持續(xù)、快速發(fā)展。

2.積極培育和引導(dǎo)新的消費(fèi)熱點(diǎn)

隨著人們對(duì)生活質(zhì)量提高的不斷追求，要積極引導(dǎo)體育健身和健康的娛樂(lè)消費(fèi)。整治娛樂(lè)場(chǎng)所，消除黃、賭、毒等不良侵害。要繼續(xù)實(shí)施“汽車(chē)、摩托車(chē)下鄉(xiāng)”活動(dòng)，不斷改善人們出行條件，提高私家車(chē)擁有比率，打造新的消費(fèi)亮點(diǎn)。

3．強(qiáng)化旅游帶動(dòng)效果，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)上新臺(tái)階

要以屈子文化園建設(shè)為契機(jī)，做大屈子文化這張品牌，繼續(xù)辦好“汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)”。充分挖掘“任弼時(shí)故居”的紅色旅游品牌潛力，整合八景、玉池、弼時(shí)故居、屈子祠等旅游資源，合理規(guī)劃旅游線路，開(kāi)發(fā)具有本地特色的旅游產(chǎn)品，加大設(shè)施投入力度，不斷完善旅游設(shè)施，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的管理，不斷提升服務(wù)水平，把旅游業(yè)逐漸打造成為汨羅的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

第二篇：防盜門(mén)消費(fèi)市場(chǎng)分析

防盜門(mén)消費(fèi)市場(chǎng)分析

新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《防盜安全門(mén)通用技術(shù)條件》對(duì)防盜門(mén)的安全等級(jí)、門(mén)框厚度以及鎖閉點(diǎn)數(shù)進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范,按照防破壞時(shí)間長(zhǎng)短、板材厚度等指標(biāo)對(duì)防盜門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行了防盜安全等級(jí)劃分,將防盜安全級(jí)別分為甲、乙、丙、丁4級(jí),字母代號(hào)分別為J、Y、B、D。甲為最高級(jí),依次遞減。其中不銹鋼防盜門(mén) 在中高檔裝飾領(lǐng)域逐步替代普遍的防盜門(mén)、木門(mén)、實(shí)木門(mén),不銹鋼防盜門(mén)產(chǎn)值占整個(gè)門(mén)業(yè)近30%比例。

據(jù)統(tǒng)計(jì),不銹鋼防盜門(mén)在上海、廣州、浙江等地的中高檔裝飾領(lǐng)域的普及率已經(jīng)超過(guò)30%,部分別墅小區(qū)超過(guò)50%,甚至整個(gè)小區(qū)進(jìn)戶門(mén)全部采用不銹鋼防盜門(mén)。

目前我國(guó)防盜門(mén)行業(yè) 企業(yè)總數(shù)已超5000家,被譽(yù)為“中國(guó)門(mén)都”的浙江永康聚集了450多家防盜門(mén)企業(yè),年產(chǎn)各類(lèi)產(chǎn)品2500多萬(wàn)樘,出口700多萬(wàn)樘,占全國(guó)防盜門(mén)產(chǎn)量70%。防盜門(mén)由于執(zhí)行的是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),在用料、安全性上比一般執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的防護(hù)門(mén)、鋼質(zhì)門(mén)要求高。另外,防盜門(mén)的生產(chǎn)成本對(duì)金屬原材料的價(jià)格波動(dòng)較為敏感。

1、防盜門(mén)首選品牌推薦開(kāi)發(fā)商

根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心對(duì)重點(diǎn)城市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)的調(diào)研,萬(wàn)科、保利、恒大首選位列前四的盼盼、霍曼、美心和藍(lán)盾品牌作為其精裝修項(xiàng)目的防盜門(mén)配置。

2、市場(chǎng)首選品牌集中度較低

調(diào)研發(fā)現(xiàn),納入500強(qiáng)開(kāi)發(fā)商選擇范圍的防盜門(mén)品牌達(dá)到79個(gè),主要選擇的品牌集中在盼盼、霍曼、美心、藍(lán)盾、曼特、步陽(yáng)、飛云和星月神等。

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)在精裝修項(xiàng)目中,防盜門(mén) 首選盼盼、霍曼和美心這三大品牌,其中選擇盼盼比例最高,占到此次調(diào)查總數(shù)的13.90%,霍曼和美心分別占11.53%和8.81%。

3、首選居前品牌區(qū)域分布較均衡

從區(qū)域分布來(lái)看,位列第一的盼盼在華中和華南表現(xiàn)出色,這兩個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到38.89%和37.5%。排名第二的霍曼表現(xiàn)較平均,在各大區(qū)域分布均衡。而美心和曼特在華中和華南市場(chǎng)占有率不高,后續(xù)發(fā)展空間較大。

從城市分布來(lái)看,位列第二的霍曼在北京精裝修樓盤(pán)占有率較高,達(dá)到16.81%,而排名第四的藍(lán)盾在北京和上海市場(chǎng)占有量相對(duì)較小,在南部廣州和深圳地區(qū),特別在深圳地區(qū)占有率極高,市場(chǎng)份額已達(dá)三分之二。

第三篇：婚禮慶典消費(fèi)市場(chǎng)分析

婚慶消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

此分析報(bào)告是基于對(duì)廣州市1500名新婚家庭所做的“新婚家庭問(wèn)卷調(diào)查”所做出的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告。從全部問(wèn)卷中選出1000個(gè)有效樣本對(duì)婚慶消費(fèi)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。主要內(nèi)容包括：一 婚禮形式的行為傾向；二 婚宴消費(fèi)行為分析；三 結(jié)婚信物消費(fèi)情況；四 婚紗攝影消費(fèi)情況；五 家居及家私消費(fèi)狀況；六 消費(fèi)者對(duì)婚慶市場(chǎng)的認(rèn)知狀況。

一 婚禮形式的選擇情況

婚禮消費(fèi)行為包括舉行婚禮的方式、婚禮的籌備方式、蜜月旅行方式。調(diào)查現(xiàn)實(shí)，43.81%的人愿意選擇東方傳統(tǒng)式的婚禮，22.86%的人愿意采用新穎個(gè)性化的婚禮形式。這說(shuō)明傳統(tǒng)婚禮還是很大的吸引力。

統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，被訪問(wèn)者學(xué)歷對(duì)婚禮方式的選擇有較現(xiàn)狀影響，大專(zhuān)及以上學(xué)歷的調(diào)查者中30.1%更傾向與選擇大型婚宴；18.81%的人選擇小型聚會(huì)，這一比例與選擇旅游結(jié)婚的人數(shù)相當(dāng)；只有3.11%的人選擇集體婚禮。而大專(zhuān)一下學(xué)歷在大型婚宴，小型聚會(huì)及旅游結(jié)婚的選擇上基本相當(dāng)；很少有人選擇集體婚禮。

20%的人認(rèn)為選擇什么樣的方式無(wú)所謂。在婚禮形式的選擇上，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。同時(shí)，在婚禮的具體實(shí)現(xiàn)形式上，41.35%的人選擇大型酒宴的形式，這和選擇東方式傳統(tǒng)婚禮的人居多這一情況相吻合。但29.82%的人更愿意進(jìn)行小型的朋友聚會(huì)，27.46%的人的人選擇旅游結(jié)婚。選擇集體結(jié)婚的人只有1.91%。說(shuō)明大型婚宴還是主流選擇，但小型聚會(huì)和旅游結(jié)婚還是占較大比重（累計(jì)達(dá)58.12%）。

在選擇旅游結(jié)婚的人中，48.94%的人選擇自助游，40.43%的人選擇報(bào)團(tuán)旅游。說(shuō)明自助游已經(jīng)成為結(jié)婚旅游的第一選擇。而大部分人選擇國(guó)內(nèi)游，20.12%的人選擇國(guó)外游（歐洲和東南亞為熱點(diǎn)旅游目的地）。其中國(guó)內(nèi)游的熱點(diǎn)城市是廣州、麗江，其次是北京。

關(guān)于婚禮的籌備，46.47%的人選擇自己籌備，且認(rèn)為繁瑣。35.38%的人選擇不怕，由自己父母準(zhǔn)備。有11.49%的人選擇由婚慶公司包辦，另外6.55%的人選擇集體婚禮，這樣省心。說(shuō)明自己籌備婚禮還是主流選擇，但會(huì)感覺(jué)這是一

個(gè)繁瑣的過(guò)程。

主要結(jié)論：大部分人還是傾向與傳統(tǒng)的中式婚禮，然后進(jìn)行大型的酒宴。自己或家人籌備婚禮還是主要選擇，但認(rèn)為這很麻煩。結(jié)婚旅游還是一個(gè)主要選擇，以國(guó)內(nèi)自助游為主。只有少數(shù)較高學(xué)歷的人選擇集體婚禮這一形式。

二 婚宴消費(fèi)行為分析

43.71%的被訪者的婚禮預(yù)算（不含房產(chǎn)和汽車(chē)，下同）為1-5萬(wàn)元；31.82%為5-10萬(wàn)元；16.31%為10-15萬(wàn)元；15-20萬(wàn)元占5.14%；20萬(wàn)以上占2.92%?？梢钥闯觯A(yù)算10萬(wàn)元一下的占到了3/4。

在進(jìn)行結(jié)婚登記之前，已經(jīng)完成的婚禮籌備項(xiàng)目的情況為：超過(guò)半數(shù)的人已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了結(jié)婚戒指，拍了婚紗照片。完成了預(yù)定酒席，家電購(gòu)買(mǎi)，家私購(gòu)買(mǎi)床上用品的比例也超過(guò)了40%。有30%左右的人選擇已經(jīng)辦置了婚紗禮服，購(gòu)買(mǎi)了新房。

對(duì)婚宴的場(chǎng)地選擇和價(jià)格區(qū)間，近一半的人選擇普通酒家，另有38.09%的人選擇星級(jí)酒店；只有12.32%的人選擇西式餐廳。在價(jià)格上，超過(guò)60%的人選擇1000-3000元/每席；另有26.42%的人選擇每席1000元一下；即有近90%的受訪者選擇每席3000元一下這一價(jià)位區(qū)間。

對(duì)酒家類(lèi)型的選擇與價(jià)格區(qū)間選擇之間的相關(guān)性分析表明：（空）

在選擇酒店的影響因素上，檔次因素排在首位，其次是價(jià)格、地理位置，服務(wù)則排在最后。說(shuō)明在婚宴的需求上消費(fèi)者更看重它的社交性，即酒店的檔次等因素排在首位，反而平常注意的服務(wù)卻排在最末。

在婚宴用酒的選擇上，做多選擇為中檔紅酒，比例為37.73%；其次是中檔白酒，比例為27.51%；選擇高檔紅酒和高檔白酒的比例分別為24.95%和9.82%；累計(jì)有近70%的人會(huì)選擇紅酒為婚慶用酒。

結(jié)論：超過(guò)半數(shù)的人在結(jié)婚登記前已經(jīng)買(mǎi)了結(jié)婚戒指，拍了婚紗照片。且在此之前已經(jīng)進(jìn)行了大部分婚慶準(zhǔn)備工作。近一半的人選擇普通酒家作為婚慶場(chǎng)地，近40%的人會(huì)考慮星級(jí)酒店；考慮最多的因素是酒店檔次，考慮最少的是服務(wù)水平；消費(fèi)價(jià)格也每席3000元一下占絕大多數(shù)；近70%的人會(huì)選擇紅酒為婚慶用酒。

三 結(jié)婚信物消費(fèi)情況

在結(jié)婚信物的選擇上，近一半受訪者選擇鉆石戒指；近1/3選擇純鉑金對(duì)戒；另18.02%的人選擇黃金戒指；只有3.05%選擇翡翠玉石。說(shuō)明消費(fèi)者這對(duì)鉆石和鉑金情有獨(dú)鐘。但對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)信物翡翠玉石的消費(fèi)熱情不大。

在價(jià)格上，大部分人選擇1萬(wàn)一下的信物，另有近1/3的人準(zhǔn)備1-3萬(wàn)元。不到10%的人選擇3-5萬(wàn)元，只有近3%的人選擇5萬(wàn)元以上的信物。

受訪者在信物的品牌、價(jià)格選擇上并沒(méi)有表現(xiàn)出太大的差異，即認(rèn)為品牌及價(jià)格重要和不重要的人數(shù)基本相當(dāng)。說(shuō)明品牌因素和價(jià)格因素在決定信物的選擇上不顯著。但在款式上，超過(guò)23%的人認(rèn)為非常重要；另有38.79%的人認(rèn)為一般重要，有1/3的人認(rèn)為款式不重要。在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)結(jié)婚信物的因素排序上表現(xiàn)為：獨(dú)特的紀(jì)念意義，款式和價(jià)格，品牌。

結(jié)論：鉆戒是首選結(jié)婚信物，占有過(guò)半優(yōu)勢(shì)；其次進(jìn)1/3的人會(huì)選擇鉑金對(duì)戒。受訪者對(duì)翡翠玉石興趣不大。大部分人會(huì)選擇1萬(wàn)元一下的信物，超過(guò)80%的人會(huì)選擇3萬(wàn)元一下的價(jià)格；影響人們選擇的最重要因素是信物的獨(dú)特紀(jì)念意義，其次是款式和價(jià)格，受訪者對(duì)信物的品牌不是很看重。

四 婚紗攝影消費(fèi)情況

超過(guò)半數(shù)的人選擇在市內(nèi)拍攝婚紗照；有26.44%的人選擇在省內(nèi)旅游景點(diǎn)拍攝；省外旅游景點(diǎn)及國(guó)外占到14.69%和8%;即大多數(shù)人會(huì)選擇在省內(nèi)拍攝。價(jià)格方面有63.77%的人選擇2000-5000元；5000元以上的占19.07%，另有17.06%的人選擇2000元一下?？梢?jiàn)中檔價(jià)格是主流選擇。

在婚紗照選擇的影響因素方面，攝影風(fēng)格是首要影響因素，其次是品牌，價(jià)格，服務(wù)，誠(chéng)信。在是否購(gòu)買(mǎi)婚紗禮服的問(wèn)題上，雙方基本持平。但預(yù)算在1000-3000元的占到50%,另有40.66%人選擇1000元一下，只有不到10%的人選擇3000元以上的價(jià)位。在選擇婚紗禮服的影響因素上，受訪者認(rèn)為款式是最重要的因素，這一比例超過(guò)了50%；而品牌則有超過(guò)50%的人認(rèn)為不重要，表明品牌在消費(fèi)者的選擇過(guò)程中影響最小。

結(jié)論：絕大部分人會(huì)選擇在省內(nèi)拍攝婚紗攝影，價(jià)格在5000元一下，攝影風(fēng)格最被消費(fèi)者看重，其次是品牌和價(jià)格；近一半的人會(huì)買(mǎi)婚紗禮服作為紀(jì)念，影響選擇最重要的因素是款式，其次是價(jià)格。

五 家居及家私消費(fèi)狀況

家居及家私消費(fèi)狀況包括新房的選擇和裝修、家電家私的選擇。在新房方面，有近40%的人選擇三室一廳，另有31.24%的人選擇兩室一廳；23.96%的人選擇三室兩廳；近70%的人選擇夫妻單獨(dú)居住。

在房屋裝修上，60.40%的人選擇自己裝修，體現(xiàn)自己的個(gè)性風(fēng)格；另有27%的人選擇專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)以體現(xiàn)特色；有12.06%的人選擇精裝修住房。房屋裝修預(yù)算雜5-10萬(wàn)元的占到了43%，另40.5%的人選擇在5萬(wàn)元一下，10萬(wàn)元以上的占到了16.4%。裝修預(yù)算在10萬(wàn)元一下的累計(jì)百分比達(dá)到了83%。

家電方面，43.1%的人選擇預(yù)算為2-5萬(wàn)元，另有31.5%的人選擇2萬(wàn)元一下。5萬(wàn)元一下累計(jì)達(dá)到73.4%；5-10萬(wàn)元的比例為23%。在家電的選擇上，消費(fèi)者更看重功能，其次是品牌、價(jià)格和售后服務(wù)。

床上用品的選擇上，55.16%的受訪者預(yù)算在5000元一下；另有36.13%的人預(yù)算在5000-10000元之間。選擇床上用品的首要標(biāo)準(zhǔn)是舒適度，有超過(guò)60%的人認(rèn)為舒適度很重要；排在其后的標(biāo)準(zhǔn)是款式、價(jià)格、品牌，排在最后的是售后服務(wù)，累計(jì)有76.9%的認(rèn)為其不重要。

結(jié)論：寬敞的房屋是消費(fèi)者的首選(問(wèn)卷未考慮價(jià)格因素)，大部分人會(huì)選擇夫妻單獨(dú)居住；大部分人會(huì)選擇自己裝修房屋，預(yù)算在10萬(wàn)元一下的居多；購(gòu)買(mǎi)家電最看重家電的功能、價(jià)格和品牌；床上用品的選擇舒適度是最重要因素。

六 消費(fèi)者對(duì)婚慶市場(chǎng)的認(rèn)知狀況

消費(fèi)者對(duì)婚慶市場(chǎng)的認(rèn)知狀況包括消費(fèi)者對(duì)婚姻服務(wù)市場(chǎng)的看法、獲取婚慶用品的信息渠道和消費(fèi)者建議。有超過(guò)50%的人認(rèn)為目前婚姻服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)規(guī)范，商家誠(chéng)信；有16.48%的消費(fèi)者認(rèn)為目前婚姻服務(wù)市場(chǎng)不規(guī)范，存在欺騙行為；有16.16%的人認(rèn)為在消費(fèi)中遇到不好的產(chǎn)品或服務(wù)，沒(méi)有投訴的渠道；

16.97%的人認(rèn)為目前婚姻服務(wù)市場(chǎng)價(jià)格不公道，服務(wù)不統(tǒng)一。從以上情況可以看出消費(fèi)者對(duì)目前的婚姻服務(wù)市場(chǎng)還是比較滿意的，滿意度均超過(guò)80%。

在信息獲取渠道方面，網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹是兩種主要獲取方式，網(wǎng)絡(luò)方面有54.8%的受訪者認(rèn)為是重要的信息獲取方式，朋友介紹占52.2%；其次是雜志、報(bào)紙和電視。

在消費(fèi)者認(rèn)為的存在問(wèn)題的婚姻服務(wù)行業(yè)中，排在首位的是婚姻介紹，有65.1%的人認(rèn)為其存在問(wèn)題，其次是攝影、珠寶和婚宴酒店，分別達(dá)到了42.5%、24.2%、23.7%；消費(fèi)者評(píng)價(jià)最好的行業(yè)是家具行業(yè)，其次是家電和汽車(chē)，都有90%以上的滿意率。

95.7%的人認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)婚姻服務(wù)行業(yè)的管理并建立投訴渠道，72.2%的人認(rèn)為這種管理應(yīng)該由政府有關(guān)部門(mén)提供，另外27.4%認(rèn)為這種管理應(yīng)該由社會(huì)組織或行業(yè)提供。

結(jié)論：消費(fèi)者對(duì)目前婚姻服務(wù)市場(chǎng)基本滿意，不滿意集中在個(gè)別行業(yè)：依次是婚姻介紹、攝影、珠寶和婚宴酒店；網(wǎng)絡(luò)和朋友的信息傳播對(duì)消費(fèi)者選擇婚姻市場(chǎng)影響最大，其次是雜志、報(bào)紙和電視。絕大部分人認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)婚姻服務(wù)行業(yè)的管理并建立投訴渠道且這種管理應(yīng)該由政府提供。

此分析報(bào)告的建議：此問(wèn)卷為橫截面數(shù)據(jù)，可以反應(yīng)目前婚姻服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，但不能夠反應(yīng)各個(gè)市場(chǎng)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的偏好變化情況，考慮者方面應(yīng)該選取有時(shí)間維度的面板數(shù)據(jù)。

第四篇：中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)分析

中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)分析

葡萄酒貿(mào)易行業(yè)的人都希望將業(yè)務(wù)拓展到中國(guó)，但是現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)，縱使中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，可要想在這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹也不是件容易的事。阻礙因素很多，因此成功率不高。

出口商需要拿出大部分的時(shí)間來(lái)應(yīng)付中國(guó)政府部門(mén)、解決后勤保障問(wèn)題、學(xué)習(xí)中國(guó)的商務(wù)禮儀?？傊?，有時(shí)候消費(fèi)者是最后才考慮的因素。

中國(guó)有超過(guò)13億人口，他們的消費(fèi)習(xí)慣肯定不一樣。但是，喜歡喝進(jìn)口葡萄酒的人就少的多了——約1900萬(wàn)。國(guó)際著名葡萄酒調(diào)查機(jī)構(gòu)Wine Intelligence經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力，將中國(guó)一二線城市的葡萄酒消費(fèi)者劃分成了6種不同的消費(fèi)群體。

通過(guò)大量的數(shù)據(jù)和面對(duì)面的采訪，他們終于搞清了這些“模仿者”的消費(fèi)習(xí)慣。這是國(guó)際社會(huì)第一次正式了解中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者，他們不再是單一的群體，也不同于西方國(guó)家的老套路（值得慶幸的是，中國(guó)人不再往拉菲里面兌可口可樂(lè)了）。

“西方國(guó)家的喜好和行為放到中國(guó)來(lái)總是被誤導(dǎo)，這樣就導(dǎo)致品牌成本上升和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)失誤，”Wine Intelligence銷(xiāo)售經(jīng)理Maria Troein說(shuō)道。

“中國(guó)市場(chǎng)還處在發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)講，葡萄酒屬于新鮮事物?，F(xiàn)在判斷他們與葡萄酒的關(guān)系會(huì)如何演變還為時(shí)尚早?！钡a(bǔ)充道，“雖然處于市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，但已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多與眾不同的消費(fèi)者?！?/p>

這兩個(gè)最重要的模仿群體——至少?gòu)哪壳八麄儗?duì)市場(chǎng)的影響力來(lái)看可以這么說(shuō)，被稱為“冒險(xiǎn)鑒賞家（Adventurous Connoisseurs）”和“追逐名利的傳統(tǒng)主義者（Prestige-Seeking Traditionalists）”。這兩類(lèi)群體占進(jìn)口酒消費(fèi)者總數(shù)的65%，但不足葡萄酒總消費(fèi)者人數(shù)的1/3。

冒險(xiǎn)鑒賞家屬于高消費(fèi)、有信心的葡萄酒愛(ài)好者，他們喜歡從葡萄酒進(jìn)口商那里購(gòu)買(mǎi)成系列的進(jìn)口酒，而不愿意選擇零售渠道。對(duì)他們來(lái)講，葡萄酒是生活中必不可少的物品。這些消費(fèi)者大部分是30歲以上的男性，他們認(rèn)為葡萄酒是精致生活方式的一部分、也是新國(guó)人的標(biāo)志。

但是，他們喜歡葡萄酒還有自己的理由：它不僅是社會(huì)地位的象征。冒險(xiǎn)鑒賞家想通過(guò)參加當(dāng)?shù)仄肪茣?huì)或者在微博等大眾化網(wǎng)絡(luò)渠道參加討論來(lái)汲取葡萄酒知識(shí)。對(duì)他們來(lái)將，品牌并不重要，他們可能傾向于歐洲葡萄酒，但也不拒絕嘗試新世界的高端產(chǎn)品。

在模仿消費(fèi)群體中，與歐洲觀察家類(lèi)似的是追逐名利的傳統(tǒng)主義者：一個(gè)富裕、保守的群體，他們?cè)谏虅?wù)生活中有很多接觸葡萄酒的機(jī)會(huì)。他們一般會(huì)選擇波爾多和勃艮第葡萄酒，因?yàn)檫@些酒會(huì)彰顯他們的地位。人們經(jīng)常會(huì)抱怨，是這類(lèi)消

費(fèi)者抬高了名莊酒的價(jià)格。

但Troein說(shuō)：“這一群體貌似到了頂峰時(shí)期，在市場(chǎng)上的重要性很快就會(huì)下降”。如果真是這樣，那誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)引人關(guān)注的群體呢？

另外兩個(gè)模仿群體屬于“新興群體”，一個(gè)是年輕群體（約占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的26%），另一個(gè)是中年群體（約占18%）。Troein指出，在正確鼓勵(lì)措施的推動(dòng)系，這兩個(gè)群體的數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)。

鼓勵(lì)措施也有個(gè)各種不同的形式。許多中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)把葡萄酒看作了現(xiàn)代精致生活的標(biāo)志，而且都認(rèn)為它有保健作用。（由于葡萄酒的酒精度遠(yuǎn)低于白酒，所以在許多官方場(chǎng)合，葡萄酒已經(jīng)替代了白酒的角色。同時(shí)，一些酒量淺的消費(fèi)者也從白酒轉(zhuǎn)向了葡萄酒。）

Troein預(yù)測(cè)，葡萄酒教育也將起到非常重要的作用，特別是那些高端消費(fèi)群體?！皵?shù)據(jù)顯示，許多消費(fèi)者確實(shí)喜歡學(xué)習(xí)葡萄酒知識(shí)，渴望得到與葡萄酒相關(guān)的信息和教育。對(duì)冒險(xiǎn)鑒賞家來(lái)講，參加品酒會(huì)能夠發(fā)現(xiàn)新的風(fēng)格和產(chǎn)區(qū)。而追逐名利的傳統(tǒng)主義者可以學(xué)到波爾多、勃艮第或其它產(chǎn)區(qū)分級(jí)系統(tǒng)的一些詳細(xì)信息?！盩roein說(shuō)。

若假設(shè)所有的中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者都想?yún)⒓悠咸丫畦b賞課程那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，Troein補(bǔ)充道?！皩?duì)其它消費(fèi)群體來(lái)講，學(xué)習(xí)的動(dòng)力并不是很足。國(guó)際葡萄酒從業(yè)者也需要適當(dāng)調(diào)整交流時(shí)的語(yǔ)言，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，”她說(shuō)，“要在消費(fèi)者現(xiàn)有知識(shí)的基礎(chǔ)上，找到使自己產(chǎn)品更容易被接受的方法。”

來(lái)源：l

第五篇：月嫂市場(chǎng)分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及80 后新一輪生育高峰的到來(lái)，市場(chǎng)對(duì)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)母嬰護(hù)理工作者需求與越來(lái)越大。中**嬰產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大而且增長(zhǎng)率極高的市場(chǎng)。據(jù)我國(guó)第五次全國(guó)人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)0-3 歲的嬰幼兒共計(jì)7000 萬(wàn)，而每年有約2500 萬(wàn)個(gè)“嬰兒“在中國(guó)出生，其中用月嫂的客戶占據(jù)新生兒的10%左右，也就是每年全國(guó)需要“月嫂“的數(shù)量大約在250 萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)字還在以每年5%的速度遞增。

但是整個(gè)“母嬰護(hù)理”行業(yè)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，當(dāng)前“家政”公司提供的“月嫂”服務(wù)引發(fā)的與雇主之間的矛盾不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。概括地講,總體狀況是,市場(chǎng)對(duì)服務(wù)人員需求很大、待遇越來(lái)越高,人員學(xué)歷普遍較低、年齡都較大、專(zhuān)業(yè)性很差、服務(wù)意識(shí)不足。根據(jù)有關(guān)報(bào)道的抽樣調(diào)查顯示，月嫂中，擁有專(zhuān)科學(xué)歷的不足1％，45％的月嫂僅有小學(xué)文化，接受過(guò)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)母嬰護(hù)理培訓(xùn)的月嫂僅有一名，與此形成鮮明對(duì)照的是月嫂們獲得的豐厚薪酬。北京市場(chǎng)為例，一個(gè)沒(méi)有受過(guò)任何專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的“月嫂”月工資都在4000 以上。即便如此，很多家庭還是硬著頭皮排隊(duì)預(yù)約月嫂服務(wù)。但是，家庭服務(wù)人員在享有相對(duì)高的待遇的同時(shí)，自身的利益和權(quán)利也很難有保障。一方面是勞動(dòng)關(guān)系的從屬問(wèn)題，“月嫂”跟家政公司的關(guān)系都很松散，為了拿到更多的錢(qián)，“月嫂”都不愿意跟公司簽定固定的勞動(dòng)合同，以便自己可以挑肥揀瘦，更隨意地找到“高單”，甚至可以很隨意地撇開(kāi)公司跟客戶“私簽”，所以，“月嫂”是一個(gè)流動(dòng)性很大的群體。另一方面，客戶為了降低成本，也經(jīng)常說(shuō)服“月嫂”，讓她“私簽”?！八胶灐钡慕Y(jié)果是，萬(wàn)一出了問(wèn)題，“月嫂”往往是很弱勢(shì)的?？傊?，行業(yè)不規(guī)范，導(dǎo)致市場(chǎng)相當(dāng)混亂，客戶抱怨服務(wù)不專(zhuān)業(yè)，價(jià)格太高，家政公司抱怨人員流動(dòng)性太大，不好管理，月嫂抱怨太累。隨著中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，城市化建設(shè)步伐的加快，很多新型的行業(yè)都在不斷產(chǎn)生，專(zhuān)業(yè)母嬰護(hù)理人員應(yīng)該細(xì)分為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，受到全社會(huì)的重視。該從業(yè)群體應(yīng)該擁有更專(zhuān)業(yè)的母嬰護(hù)理知識(shí)和高品質(zhì)的服務(wù)意識(shí)，當(dāng)前由家政公司主導(dǎo)的母嬰護(hù)理市場(chǎng)將母嬰護(hù)理人員與普通家庭保姆混淆一氣，一方面無(wú)法保證母嬰護(hù)理人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，如杭洲媒體對(duì)月嫂市場(chǎng)做的相關(guān)幅報(bào)道中，絕大多數(shù)都是來(lái)自雇主的抱怨，如某雇主投訴稱“從某知名家政機(jī)構(gòu)請(qǐng)來(lái)的月嫂連奶粉都不會(huì)泡”；另一方面，含糊不清的服務(wù)也誤導(dǎo)了客戶，很多家庭誤將月嫂當(dāng)成了全職保姆，除了帶孩子還要買(mǎi)菜洗衣服做家務(wù)，導(dǎo)致矛盾叢生。