第一篇：市場調(diào)查與預(yù)測期末總結(jié)

市場調(diào)查課程總結(jié)

國商1511汪印東

經(jīng)過一學(xué)期市場調(diào)查與預(yù)測課程的學(xué)習(xí)以及老師的教導(dǎo)，我學(xué)到了很多有關(guān)于市場調(diào)查的知識。

在這門課中，老師教授了我們很多知識與技能，我們學(xué)會(huì)了怎么設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案，怎樣收集材料，如何設(shè)計(jì)調(diào)查問卷等。我了解到市場調(diào)查就是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷的信息和資料，分析市場情況，了解市場現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。市場調(diào)查對產(chǎn)品的營銷、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步是必不可少的。市場調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行決策的客觀依據(jù)，能夠促進(jìn)經(jīng)營管理的改善，提高企業(yè)的競爭力，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目的的重要環(huán)節(jié)。

但將知識運(yùn)用到實(shí)際中卻并不簡單。我們小組進(jìn)行了兩次實(shí)地市場調(diào)查，其中遇到了不小的麻煩。在寫調(diào)查方案的時(shí)候，應(yīng)為沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，難以下手以至于浪費(fèi)了很長時(shí)間，然后是問卷的擬寫，問卷被老師指導(dǎo)說其中的問題需要能夠總結(jié)出最后的結(jié)論，因此問題的設(shè)計(jì)又是一大難題，接著是發(fā)放問卷及整理數(shù)據(jù)，在問卷的發(fā)放中我們遇到了很多人，受了很多冷臉，看了不少臉色，不由深深感到從事市場調(diào)查工作的不易。數(shù)據(jù)的整理我們求助了很多朋友同學(xué)，終于較滿意地整理完畢。然后是調(diào)查報(bào)告的填寫，雖然過程艱難，但是有小組成員的合作以及互相支持，我們最終完成了報(bào)告。在多次修改中，我們大幅度提高了寫作能力。最后是上臺(tái)宣講，我們根據(jù)老師指導(dǎo)我們的技巧，緊張地完成了演講，結(jié)束了整個(gè)流程。

在這個(gè)過程中，我們在各個(gè)方面收獲良多：深深感嘆實(shí)踐出真知，學(xué)習(xí)離不開實(shí)踐，而實(shí)踐能讓我們學(xué)到書本上學(xué)不到的東西，增長經(jīng)驗(yàn)，而多一些經(jīng)驗(yàn)也能多一些以后在社會(huì)上立足的資本；通過這幾次次調(diào)查，我也學(xué)會(huì)了分析問題，解決問題和更好地處理問題，學(xué)會(huì)了用多個(gè)角度看問題，這樣我們才能更好地解決問題；合作是成功的關(guān)鍵，我們此次調(diào)查的成果離不開整個(gè)小組的努力，每個(gè)人都很積極參與，相互配合協(xié)作交流溝通，大大提高了工作的效率，也使我們能夠熟練的掌握調(diào)查的程序以及應(yīng)用。

最后對老師本學(xué)期對我們辛苦的指導(dǎo)表示感謝，讓我們最市場調(diào)查有了進(jìn)一步的認(rèn)識和了解。

第二篇：市場調(diào)查與預(yù)測總結(jié)

市場調(diào)查與預(yù)測

（一）市場調(diào)查的概念

1.狹義的市場調(diào)查

狹義的市場調(diào)查是針對消費(fèi)者所做的調(diào)查，以科學(xué)的方法搜集有關(guān)消費(fèi)者購買商品、消費(fèi)商品的各種事實(shí)、意見、態(tài)度及動(dòng)機(jī)的信息。

2.廣義的市場調(diào)查

隨著市場和環(huán)境的不斷變化，企業(yè)在營銷過程中會(huì)受到多方面的影響，企業(yè)所搜集的的信息量也越來越大，范圍越來越廣，從消費(fèi)和流通領(lǐng)域拓展到生產(chǎn)領(lǐng)域，包括產(chǎn)前調(diào)查，產(chǎn)中調(diào)查，產(chǎn)后調(diào)查和售后調(diào)查。

（二）市場調(diào)查的原則

1.客觀性原則。這是市場調(diào)查最重要的原則。客觀性原則要求市場調(diào)查搜集到的市場信息和有關(guān)資料必須真實(shí)準(zhǔn)確地反映市場現(xiàn)象和市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，保證市場調(diào)查的真實(shí)性，不能帶有虛假或錯(cuò)誤的成分。真實(shí)客觀是市場調(diào)查的基石。

2.針對性原則。市場調(diào)查的針對性原則包括兩個(gè)方面的含義，一方面是指市場調(diào)查要圍繞企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中存在的問題，即確定的調(diào)查目的來進(jìn)行。另一方面是指調(diào)查必須針對特殊的群體來做。

3.科學(xué)性原則。市場調(diào)查的科學(xué)性是指對市場調(diào)查的整個(gè)過程要科學(xué)安排，要以科學(xué)的知識理論為基礎(chǔ)，要要應(yīng)用科學(xué)的方法收集資料。市場調(diào)查是企業(yè)為達(dá)到營銷目的而進(jìn)行的活動(dòng)。

4.全面性原則。市場調(diào)查的全面性原則是指要全面系統(tǒng)收集企業(yè)生產(chǎn)營銷活動(dòng)有關(guān)的市場信息資料。

5.經(jīng)濟(jì)性原則。市場調(diào)查的經(jīng)濟(jì)性原則是指市場調(diào)查工作必須要考慮到經(jīng)濟(jì)效果，要以盡可能少的費(fèi)用取得相對滿意的市場信息資料。

（三）市場調(diào)查的分類

（一）根據(jù)市場調(diào)查的目的不同劃分。

1.探測性市場調(diào)查。2.描述性市場調(diào)查。3.因果性市場調(diào)查。4.預(yù)測性市場調(diào)查。

（二）從投入產(chǎn)出角度分析市場

1.消費(fèi)品市場。2.生產(chǎn)資料市場。

（三）按資料來源劃分

1.文案調(diào)查。2實(shí)地調(diào)查

（四）市場調(diào)查的程序

（一）確定調(diào)查目標(biāo)。

（二）確定調(diào)查方案。

（三）問卷設(shè)計(jì)。

（四）人員培訓(xùn)。

（五）實(shí)地調(diào)查。

（六）資料整理分析。

（七）撰寫調(diào)查報(bào)告。

（八）實(shí)施追蹤把它概括為以下四個(gè)步驟

1方案設(shè)計(jì)2實(shí)地調(diào)研3信息收集整理4撰寫報(bào)告

（五）（六）如何定義調(diào)研的主題

第一步。明確市場調(diào)查意圖。1.與決策者交流。2.采訪專家。3.分析二手資料。4.定性研究。

第二步。了解營銷問題的背景。

（一）了解企業(yè)本身?xiàng)l件。1.了解企業(yè)歷史資料和未來預(yù)測。2.了解企業(yè)可利用資料和調(diào)查面臨的限制條件。3.了解企業(yè)目標(biāo)。

（二）了解企業(yè)的環(huán)境條件。1.了解消費(fèi)者行為。

2.了解企業(yè)所處的法制環(huán)境。3.了解企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

4.了解企業(yè)的營銷及技術(shù)手段。

第三步。確定市場調(diào)查目標(biāo)。

（七）市場調(diào)研方法的種類及其優(yōu)缺點(diǎn)。

第一步。選擇二手資料法。

優(yōu)點(diǎn)：1.迅速便捷和低成本。2.可以克服時(shí)空條件的限制。3.受到各種影響因素小。

缺點(diǎn)：1.加工，審核工作較難。2,滯后性和殘缺性。

3.對調(diào)查者的專業(yè)知識，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技巧要求較高。

第二步。選擇實(shí)地調(diào)查法。一，選用訪問調(diào)查法。有幾種，其中采用當(dāng)面訪問法是因?yàn)椋?.可以進(jìn)行深入調(diào)查。

2.直接性強(qiáng)。3.準(zhǔn)確性較強(qiáng)。4.拒答率低。

二，選擇觀察法。優(yōu)點(diǎn)：1.可以實(shí)際記錄市場現(xiàn)象的發(fā)生，能夠獲得直接具體的生動(dòng)材料。2.觀察法不要求調(diào)查者具有配合調(diào)查的語言表達(dá)能力或文字表達(dá)能力，因此，實(shí)用性也較強(qiáng)。3.觀察法還有資料可靠性高，簡便易行，靈活性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。

缺點(diǎn);1.只能觀察到人的外部行為，不能說明其內(nèi)在動(dòng)機(jī)。2.觀察活動(dòng)受時(shí)間和空間的限制，被觀察者有時(shí)難免受到一定程度的干擾而不完全處于自然狀態(tài)等。

三．選擇實(shí)驗(yàn)法。優(yōu)點(diǎn)：可以探索不明確的因果關(guān)系，實(shí)驗(yàn)結(jié)論有較強(qiáng)的說服力。

缺點(diǎn)：費(fèi)時(shí)，費(fèi)用高，管理控制難，保密性差等。第三步，選擇抽樣調(diào)查法。

（八）調(diào)查問卷的內(nèi)容與格式，設(shè)計(jì)步驟（74—79頁75、76頁是步驟；78、79是內(nèi)容；這題可能出技能題）

（九）抽樣的類型及其優(yōu)缺點(diǎn)

一．抽樣調(diào)查可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。

二．抽樣調(diào)查的特點(diǎn)：1.科學(xué)性。2.準(zhǔn)確性。3.經(jīng)濟(jì)性。4.時(shí)效性。

三．抽樣方案設(shè)計(jì)：1.確定調(diào)查總體。2.建立抽樣群。

3.選擇抽樣方法。4.確定精度。5.確定抽樣數(shù)目。6.經(jīng)費(fèi)核算。

簡單隨機(jī)抽樣

第一步，選擇隨機(jī)抽樣方式。1.簡單隨機(jī)抽樣。簡單隨機(jī)抽樣又稱純隨機(jī)抽樣，是指從總體的全部單位中按隨機(jī)原則直接抽取n個(gè)單位組成樣本的方式。分為（1）抽簽法。（2）隨機(jī)數(shù)表法。

優(yōu)點(diǎn)：簡單隨機(jī)抽樣方法是最單純的抽樣方法，它不需要對總體抽樣框中的單位進(jìn)行分組或排列，完全按照隨機(jī)的原則來抽取樣本。這種方法簡單直觀，當(dāng)抽樣框完整時(shí)，使用簡單隨機(jī)抽樣對抽樣誤差的計(jì)算和對總體數(shù)值的推斷都比較方便。

缺點(diǎn)：當(dāng)總體單位很大時(shí)，編號繁瑣；如果總體各單位差異較大時(shí)，采用此方法抽出的樣本代表性比較差。

2.等距抽樣。等距隨機(jī)抽樣又稱為系統(tǒng)抽樣，機(jī)械抽樣或間隔抽樣，它是先將各總體單位按某一標(biāo)志排隊(duì)，并根據(jù)總體單位數(shù)和樣本單位數(shù)計(jì)算出抽樣距離，然后按相同的距離或間隔抽選樣本單位。

優(yōu)缺點(diǎn)：與簡單隨機(jī)抽樣相比，等距抽樣省卻了一個(gè)個(gè)抽樣的麻煩，能夠使樣本均勻地分布在調(diào)查總體中，不會(huì)集中于某些層次，提高了樣本的代表性，但等距抽樣在給總體單位排隊(duì)時(shí)需要有每個(gè)單位的詳細(xì)資料，如果總體內(nèi)各單位之間差異較大或者各單位的排列有規(guī)律，采用等距抽樣獲得的樣本則會(huì)影響調(diào)查的精確度。

3.分層抽樣。分層隨機(jī)抽樣又稱類型抽樣，是在抽樣前按某一種特征對調(diào)查總體進(jìn)行分類或分組，然后按隨機(jī)的原則從各組中抽取樣本。

優(yōu)缺點(diǎn)：當(dāng)調(diào)查總體很大時(shí)，且總體內(nèi)部個(gè)體差異明顯時(shí)，采用分層隨機(jī)抽樣，可以避免簡單隨機(jī)抽樣過于集中于某個(gè)地區(qū)或某種特性，從而增加樣本的代表性和普遍性。另外，在樣本容量相同時(shí)，分層抽樣比簡單隨機(jī)抽樣的抽樣誤差??；在抽樣誤差一定時(shí)，它又比簡單隨抽樣所需樣本數(shù)量小，樣本的代表性強(qiáng)。但分層抽樣要求調(diào)查者必須對調(diào)查總體有較深的了解，否則難以分層。而做的這一點(diǎn)往往是比較困難的，需要事前投入較多時(shí)間和精力。

4.整群抽樣。整群抽樣又稱分群隨機(jī)抽樣，是將市場調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后以簡單隨機(jī)抽樣方法選定若干群體作為調(diào)查樣本，對群體內(nèi)各子體進(jìn)行普遍調(diào)查。

優(yōu)缺點(diǎn)：整群抽樣樣本單位比較集中，進(jìn)行起來比較方便，因把調(diào)查單位局限在某一地理區(qū)域內(nèi)，為調(diào)查人員節(jié)省了時(shí)間和費(fèi)用。但因樣本只能集中在若干群中，不能

均勻地分布在總體的各個(gè)部分，用以推斷總體的準(zhǔn)確性較差。

第二步，抽樣誤差的計(jì)算與控制。第三步，確定抽樣數(shù)目。第四步，抽樣推斷。

非隨機(jī)抽樣

第一步，認(rèn)識非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)。第二步，選擇非隨機(jī)抽樣方式：1.任意抽樣。2.判斷抽樣。3.配額抽樣。4.滾雪球抽樣。

（十）影響抽樣誤差的因素有哪些

1.樣本單位數(shù)的多少。2.總體各單位標(biāo)志值得差異程度。3.抽樣的方法。4.抽樣的方式。

第三篇：市場調(diào)查與預(yù)測

一、按市場調(diào)查的目的分類

1、探測性調(diào)查

是指當(dāng)市場情況不十分明確時(shí)，為了發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的調(diào)查。目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問題，常常用于調(diào)查方案設(shè)計(jì)的事前階段。

2、描述性調(diào)查

是指對需要調(diào)查的客觀現(xiàn)象的有關(guān)方面所進(jìn)行的正式調(diào)查。它主要描述調(diào)查現(xiàn)象的各種數(shù)量表現(xiàn)和有關(guān)情況，為市場研究提供基本資料。其目的在于描述總體的特征和問題，其調(diào)查的結(jié)果是結(jié)論性的、正式的。

3、因果性調(diào)查

是指為了探測有關(guān)現(xiàn)象或市場變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。

4、預(yù)測性調(diào)查

是指為了預(yù)測市場供求變化趨勢或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查。其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，為經(jīng)營管理決策和市場營銷決策提供依據(jù)。

四種調(diào)研類型的選擇原則

如果對調(diào)研問題的情況幾乎一無所知,那么調(diào)查研究就要從探測性研究開始。在探測性研究的基礎(chǔ)上，多數(shù)情況下還應(yīng)繼續(xù)進(jìn)行描述性研究或因果關(guān)系研究。

探測性研究一般都是作為起始步驟的，但有時(shí)這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關(guān)系研究之后進(jìn)行。

預(yù)測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎(chǔ)的，是描述性研究或因果性研究的進(jìn)一步深化和拓展。

三、按調(diào)查登記時(shí)間的連續(xù)性分類

1、一次性調(diào)查

又稱臨時(shí)性調(diào)查，是指為了研究某一特殊問題而進(jìn)行的一次性的市場調(diào)查。

2、定期性調(diào)查

是指對市場情況或業(yè)務(wù)經(jīng)營情況每隔一定時(shí)期所進(jìn)行的調(diào)查。

3、經(jīng)常性調(diào)查

是指在選定調(diào)查的課題和內(nèi)容之后，組織長時(shí)間不間斷地調(diào)查，以搜集具有時(shí)間序列化的信息資料。

第四篇：市場調(diào)查與預(yù)測

大學(xué)生傳統(tǒng)民族節(jié)日意識

調(diào)查報(bào)告

課程名稱：市場調(diào)查與預(yù)測

學(xué)期：2010—2011第一學(xué)期

分院：經(jīng)管學(xué)院

學(xué)生姓名：章珍珍

專業(yè)班級：09國貿(mào)6班

學(xué)號：091350646

任課教師：劉靜

二〇一一

年一月

關(guān)于大學(xué)生傳統(tǒng)民族節(jié)日意識的調(diào)查問卷

1.你對中國的傳統(tǒng)文化有何看法嗎？〔單選〕

A、都很好B、有精華，有糟粕，但前者更多C、都不是很好

D、有精華，有糟粕，但后者更多

2.你知道的中國傳統(tǒng)節(jié)日有多少〔單選〕

A、少于4個(gè)B、3-5個(gè)C、6-7個(gè)D、7個(gè)以上

3.你知道的外來節(jié)日有多少〔單選〕

A、少于3個(gè)B、3-5個(gè)C、6-7個(gè)D、7個(gè)以上

4.相比外來節(jié)日，你更喜歡〔單選〕

A、傳統(tǒng)節(jié)日B、外來節(jié)日

5.你對國家在清明、端午和中秋節(jié)放假有何看法？（多選）

A、能讓我們更熱愛自己祖國的傳統(tǒng)文化B、讓我們有時(shí)間真正地過傳統(tǒng)節(jié)日

C、能讓青少年更好理解中國傳統(tǒng)節(jié)日D、只是多了個(gè)能放松休息的日子

E、哪怕恢復(fù)這三個(gè)節(jié)假日，效果也不大

6.你對于傳統(tǒng)節(jié)日的態(tài)度如何：（單選）

A、人們?nèi)匀挥浀貌⑵诖齻鹘y(tǒng)節(jié)日的到來B、除了還記得要吃粽子、月餅、元宵之類的，其他也沒留下什么了C、若重要的節(jié)日，如春節(jié)、中秋等，還是會(huì)和家人一起過節(jié)，但大多已沒什么意思了E其他

7.你對外來節(jié)日的態(tài)度如何：（單選）

A、既然從外傳進(jìn)來了，自有它們吸引人的地方，也確實(shí)如此

B、在過了幾次洋節(jié)之后，發(fā)現(xiàn)還是喜歡中國傳統(tǒng)節(jié)日，洋節(jié)還是不適合自己

C、從最初就不喜歡這些從外傳進(jìn)來的節(jié)日，像文化入侵一般

8.、你了解的西方節(jié)日有（多選）

A、圣誕節(jié)B、感恩節(jié)C、愚人節(jié)D、情人節(jié)E、復(fù)活節(jié)

9.你經(jīng)常過傳統(tǒng)節(jié)日嗎？（單選）

A、經(jīng)常過B、有時(shí)過C、看情況而定D、從來不過

10.你對于法定節(jié)假日的修訂增加了中國傳統(tǒng)節(jié)日有什么看法？（單選）

A、很有必要，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化B、沒有實(shí)際意義，只是走形式

C、舊的繁文縟節(jié)又流行起來，不利于社會(huì)進(jìn)步D、無所謂，不關(guān)心

請分析：百事可樂所使用的市場調(diào)查方法是什么？具有什么優(yōu)點(diǎn)、局限性？

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對調(diào)查的對象控制在特定的環(huán)境

條件下，對其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于

市場銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。具有客觀性，可控性的有點(diǎn)。但是只適用于對當(dāng)前市場現(xiàn)

象的調(diào)查，而無法研究歷史和未來的市場情況。而且實(shí)驗(yàn)時(shí)間長，成本高，操作難度高。

關(guān)于大學(xué)生傳統(tǒng)民族節(jié)日意識的調(diào)查報(bào)告

調(diào)查人：寧波大紅鷹學(xué)院09國貿(mào)6班同學(xué)

調(diào)查時(shí)間：2010年12月

調(diào)查地點(diǎn)：寧波各大高校

調(diào)查對象：各大高校大學(xué)生

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國與西方國家的交流日趨頻繁，中西方文化的差異也漸漸統(tǒng)一化，這就造成很多人淡化了中國傳統(tǒng)節(jié)日文化而注重外來節(jié)日，像2月14日的“西方情人節(jié)”、4月1日的“愚人節(jié)”、12月25日的“圣誕節(jié)”等西方國家節(jié)日在中國變得相當(dāng)流行，而中國傳統(tǒng)的節(jié)日像農(nóng)歷5月初5的“端午”等節(jié)日卻被我們中國人淡化了。就此問題，我對西安部分高校的部分在校大學(xué)生做了關(guān)于中國傳統(tǒng)民族節(jié)日意識的調(diào)查，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報(bào)告。

一． 當(dāng)代大學(xué)生對中國傳統(tǒng)節(jié)日的了解和重視程度

大部分大學(xué)生認(rèn)為中國傳統(tǒng)節(jié)日是具有深遠(yuǎn)意義的，是值得倡導(dǎo)并隆重舉行的，比如說“端午節(jié)”是紀(jì)念我們偉大的愛國英雄——屈原的；還有部分大學(xué)生認(rèn)為對中國傳統(tǒng)節(jié)日的了解程度不是很高，不明白部分節(jié)日的意義，所以表示不是很提倡，有的人甚至表示對中國傳統(tǒng)節(jié)日都不是很了解，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)很多人不能完全說出中國傳統(tǒng)節(jié)日有哪些，有些竟然表示不知道“端午節(jié)“這個(gè)節(jié)日。

二． 當(dāng)代大學(xué)生對西方國家節(jié)日的了解及重視程度

部分大學(xué)生認(rèn)為要與西方國家“接軌”，要學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)科技及文化，就必須接受西方國家的文化及節(jié)日傳統(tǒng)；大多數(shù)人表示對于西方國家的節(jié)日既不能說完全摒棄，也不能說是完全不接受，中西方文化的交流和融合并不代表是否定某一方，而是兩者的融合，對于節(jié)日這一問題而言，他們表示可以接受，但不會(huì)去隆重慶祝，畢竟那是別人的節(jié)日。

三． 大學(xué)生熱衷外國節(jié)日的主要原因

由于對我國文化、民族傳統(tǒng)知識的欠缺以及盲目從眾崇洋媚外的心理導(dǎo)致部分大學(xué)生對外國節(jié)日表現(xiàn)出“狂熱”的態(tài)度，中國文化博大精深，而當(dāng)代大學(xué)生從小就被社會(huì)定位為為了考試而拼命學(xué)習(xí)的一類人，大部分時(shí)間都用來“鉆研”那些課本知識以應(yīng)付考試，忽視了對中國傳統(tǒng)文化知識的了解，錯(cuò)誤的認(rèn)為科技、經(jīng)濟(jì)等某方面優(yōu)于中國的部分西方國家就是自己的偶像，從而導(dǎo)致崇洋媚外，熱衷于外國的文化教育及服飾等各種東西，當(dāng)然西方國家的節(jié)日也成為他們青睞的對象。

四． 調(diào)查中出現(xiàn)的令人“匪夷所思”的問題

在調(diào)查時(shí)與部分大學(xué)生的交流中，發(fā)現(xiàn)了極少部分大學(xué)生的一些令人無奈又“匪夷所思”的觀點(diǎn)

1.建議給中國傳統(tǒng)節(jié)日重新“易名”

極少部分大學(xué)生由于對西方國家的過度崇拜，竟然給部分中國傳統(tǒng)節(jié)日加上一個(gè)類似于西方節(jié)日名字的名字，比如“中國情人節(jié)”，更令人無語的是有人建議將“清

明節(jié)”改名為“中國鬼節(jié)”。

2.部分人表示“不承認(rèn)”中國有些傳統(tǒng)節(jié)日

部分人認(rèn)為當(dāng)“節(jié)日”的概念被“假日”替換以后，是節(jié)日就應(yīng)該有假期，可是中國的很多節(jié)日都沒有放假時(shí)間，這樣一來，他們覺得這些節(jié)日不能算是真正意義上的節(jié)日，從而忽視甚至不承認(rèn)那是中國傳統(tǒng)節(jié)日。他們表示這樣的節(jié)日猶如“食而無味”，所以不愿接受。

五． 保護(hù)中國傳統(tǒng)節(jié)日文化遺產(chǎn)刻不容緩

在調(diào)查中，少量大學(xué)生對韓國申報(bào)端午祭為世界文化遺產(chǎn)的成功這一事件表示義憤填膺，他們認(rèn)為中國人民應(yīng)注重保護(hù)自己的文化遺產(chǎn)，對于2005年韓國申報(bào)中國的“端午節(jié)”為他們的節(jié)日這一事件，我們應(yīng)該予以重視，對于這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們每個(gè)中國人都應(yīng)該去重視，保護(hù)中國傳統(tǒng)節(jié)日等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刻不容緩。

六． 結(jié)論與建議

通過該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代大學(xué)生對中國傳統(tǒng)文化尤其是傳統(tǒng)節(jié)日的重視程度較為欠缺，這是由于對我國文化知識及傳統(tǒng)觀念的缺乏而導(dǎo)致的。我希望當(dāng)代在校大學(xué)生能加強(qiáng)對我國傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)了解，樹立良好的人生觀、價(jià)值觀，用行動(dòng)去證明自己的愛國熱情。

七． 附錄

由于調(diào)查采取的是隨機(jī)部分調(diào)查，所以沒有統(tǒng)計(jì)初詳細(xì)的數(shù)據(jù)，該報(bào)告只是反映了調(diào)查中出現(xiàn)的顯著問題，故不能作為有力的論據(jù)。

第五篇：市場調(diào)查與預(yù)測

市場調(diào)查與預(yù)測

名詞解釋

1.市場調(diào)查問卷：是收集市場信息的工具，是一份精心設(shè)計(jì)的調(diào)查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目。2.態(tài)度測量表法：就是通過一套事先擬定的用語記號和數(shù)目，來測量人們心理活動(dòng)的度量工具，它可將我們所要調(diào)查的定性資料進(jìn)行量化。3.隨機(jī)抽樣：也稱等概率抽樣，是指在總體中按隨機(jī)原則抽取一定數(shù)量的單位進(jìn)行觀察，用所得的樣本數(shù)據(jù)推斷總體指標(biāo)。

4.經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法：是指預(yù)測者憑借個(gè)人或群體的直覺主管經(jīng)驗(yàn)與綜合判斷能力，對某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測的一種方法。5.分組：是根據(jù)調(diào)研和所調(diào)研現(xiàn)象的本質(zhì)特征，將現(xiàn)象按照一定的標(biāo)志分成不同的組別。6.編碼：是將原始資料轉(zhuǎn)化為容易為計(jì)算機(jī)判讀的數(shù)字規(guī)則，即何種數(shù)字代表何種回答或資料。

簡答

1.市場調(diào)查的程序：調(diào)查立項(xiàng)（確定主題范圍和目的）；制定調(diào)查計(jì)劃；調(diào)查實(shí)施；分析結(jié)果；提交調(diào)查報(bào)告。2.市場預(yù)測程序：確定預(yù)測目標(biāo)；確定影響因素；搜集整理資料；進(jìn)行分析判斷；做出預(yù)測。3.市場調(diào)查和市場預(yù)測的關(guān)系：⑴聯(lián)系：市場調(diào)查與市場預(yù)測是經(jīng)營決策的基礎(chǔ)和前題條件；市場調(diào)查是市場預(yù)測的依據(jù)。⑵區(qū)別：兩者研究對象與研究內(nèi)容有所不同；研究步驟與方法不同。4.問卷的概念和特點(diǎn)：⑴市場調(diào)查問卷：是收集市場信息的工具，是一份精心設(shè)計(jì)的調(diào)查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目；⑵特點(diǎn)：①問卷主題突出，問題關(guān)聯(lián)緊湊；②問卷形式多樣，簡明易懂易讀；③問卷用語準(zhǔn)確規(guī)范，注意被調(diào)查者的身份和思維習(xí)慣；④問卷盡量采用高級別的測量尺度；⑤問卷設(shè)計(jì)嚴(yán)密，注意質(zhì)量控制性問題；⑥問卷格式整齊，編碼規(guī)范。⒌什么是隨機(jī)原則，為什么要遵循隨即原則：①隨機(jī)原則是在總體中抽取調(diào)查單位時(shí)，完全排除了人為的主管主觀因素，使總體中的每一個(gè)調(diào)查單位都有相等被抽中的機(jī)會(huì)。②隨機(jī)原則也稱概率原則，方面可使抽出來的調(diào)查單位的分布有較大的可能性接近總體分布情況，另一方面有助于調(diào)查者準(zhǔn)確地計(jì)算抽樣誤差，并有效地事先加以控制，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。6.頭腦風(fēng)暴法遵循的原則：①嚴(yán)格限制問題的范圍，明確具體要求，以便集中精力；②不能對別人的意見提出懷疑和批評，要研究任何一種設(shè)想而不管這種設(shè)想是否正確和可行；③發(fā)言要簡練不要詳細(xì)論述；④不允許參加者宣讀事先準(zhǔn)備的發(fā)言稿，提倡即席發(fā)言；⑤鼓勵(lì)參加者對自己已經(jīng)提出的設(shè)想進(jìn)行改進(jìn)和綜合，為準(zhǔn)備修改自己設(shè)想的人提供優(yōu)先發(fā)言的機(jī)會(huì)；⑥支持和鼓勵(lì)參加者解除思想顧慮，創(chuàng)造一種自由的氣氛，激發(fā)參加者的積極性。

填空題1.企業(yè)判斷的基本流程：調(diào)研診斷、項(xiàng)目啟動(dòng)、實(shí)施運(yùn)作、跟蹤維護(hù)2.分組的關(guān)鍵在于：正確選擇分組標(biāo)志；確定分組數(shù)目；劃分分組界限3．狹義的市場調(diào)查是對消費(fèi)者包括生產(chǎn)性消費(fèi)和生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。4.配額抽樣分為獨(dú)立控制配額抽樣和相互控制配額抽樣5.市場預(yù)測的原理系統(tǒng)性原理；連貫性原理；類推性原理；因果性原理；統(tǒng)計(jì)性原理；可控性原理6.專家預(yù)測法：個(gè)人判斷法；專家調(diào)查法；頭腦風(fēng)暴法；德爾菲預(yù)測法；

7.時(shí)間序列因素包括哪幾個(gè)因素？長期趨勢；循環(huán)變動(dòng)；季節(jié)變動(dòng)；隨機(jī)變動(dòng)8.抽樣的幾個(gè)概念：全體稱為總體；個(gè)體稱為樣本；個(gè)體容量稱為樣本容量9.問卷設(shè)計(jì)中答案的設(shè)計(jì)：二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、順位法、回憶法、自由回答法、過濾法10.問卷的特征：“四易”易于回答；易于記錄；易于整理統(tǒng)計(jì)；易于辨別回答的真?zhèn)巍?/p>