第一篇：實習調查報告：在新媒體的沖擊下,報紙的發(fā)展前景

實習調查報告：在新媒體的沖擊下，報

紙的發(fā)展前景

調查題目：在新媒體的沖擊下，報紙的發(fā)展前景

調查時間：7月15日

調查對象：報社里的記者、編輯

調查目的：為了看看在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)該如何發(fā)展，怎么樣才能與社會融合，更受讀者歡迎，以至于不會衰亡。

調查內容：

新媒體新聞的快速崛起給傳統(tǒng)的報紙帶來了巨大的沖擊，主要包括以下幾個方面。第一、時效性的沖擊。新媒體在時效性上是具有非常優(yōu)勢的。手機報、網絡新聞等都具備隨時隨地傳播新聞的及時性，信息的更新與傳播的速度極快。

而報紙，即使后備團隊力量再強大，也無法擺脫時空的限制。第二、成本沖擊。新媒體新聞的制作，不需要排版印刷，更不受版面限制。甚至有些新媒體如博客，任何人都可以在博客發(fā)布信息。新媒體的成本幾乎為零，而且往往所承載的信息含量是巨大的。第三、地域性沖擊。新媒體的傳播是打破地域的局限性的。由于建立在電波光波等高技術之上，新媒體新聞傳播可以達到全國性甚至是全球性的。如你可以身在北京，過互聯(lián)網尋找廣東本地的新聞資訊，然而你卻無法訂閱廣東的廣州日報。第四、技術上的領先。新媒體在技術上的優(yōu)勢是顯而易見的。豐富的視覺效果和表達形式，新穎時尚的閱讀方式，方便快捷的客戶終端，綜合了傳統(tǒng)媒介和新媒體的優(yōu)點。新媒體在技術上的優(yōu)勢是顯而易見的。豐富的視覺效果和表達形式，新穎時尚的閱讀方式，方便快捷的客戶終端，綜合了傳統(tǒng)媒介和新媒體的優(yōu)點。報紙媒介是傳統(tǒng)傳播媒介中歷史最悠久，是最具有原始意義的傳播媒介。在如今，閱讀報紙已經形成普通市民的汲取社會世界新近變動信息的主要之一，成為一種廣大群眾的慣性的閱讀習慣和消遣方式。而新媒體往往給人帶來一種壓迫感，21世紀生活的緊張的節(jié)奏感。深度報道是在20世紀80年代末崛起的。所謂的深度報道，意味著捕捉與截取事物變動狀況的瞬間將其嵌入事物發(fā)展的總體模式，通過背景前景等因素，運用客觀的解釋分析手法，著力于時間空間的延伸和擴展，顯示事物發(fā)展的因果鏈條。新媒體新聞的報道更多的追求的是時效性，所以在新聞內容本身的加工和挖掘并不充分，報道散落雜亂，淺嘗輒止。相比之下，報紙新聞則擅長于深入到新聞背景環(huán)境里挖掘事實真相，綜合分析，并且加以追蹤報道，關注新聞變動最新動態(tài)。這樣子便保證了讀者的二次消費，形成了固定的消費群體，而且充分的滿足了讀者的好奇心和求知心理。這是報紙新聞一個顯著的優(yōu)勢。新媒體新聞的報道更多的追求的是時效性，所以在新聞內容本身的加工和挖掘并不充分，報道散落雜亂，淺嘗輒止。相比之下，報紙新聞則擅長于深入到新聞背景環(huán)境里挖掘事實真相，綜合分析，并且加以追蹤報道，關注新聞變動最新動態(tài)。這樣子便保證了讀者的二次消費，形成了固定的消費群體，而且充分的滿足了讀者的好奇心和求知心理。這是報紙新聞一個顯著的優(yōu)勢。報社擁有常年累積的豐富的經驗，有最專業(yè)的工作團隊和系統(tǒng)合理的工作分工，在新聞采集、篩選、編輯、加工、排版方面的豐富經驗財富都是新興媒體所不能擁有的。國家對于媒介產業(yè)一直保持十分謹慎的態(tài)度。傳統(tǒng)的紙質新聞媒體大都直接或者間接隸屬于國家機關，與意識形態(tài)密切相關。這保證了傳統(tǒng)的紙質新聞媒體在許多新聞報道中的權威性。而如網絡媒體之類的新媒體，在消息新聞發(fā)布上并沒有嚴的限制或把關，任何人都有可能在網上發(fā)布消息，新聞的真實性和可信度很低，權威性遠遠不及報紙。媒體的更新并不是一個替代的過程，而是一個層層疊加的過程。所以，新興媒體新聞的迅速發(fā)展，并不意味著傳統(tǒng)報紙新聞的衰落。報紙新聞必須抓住紙質媒體的特質和優(yōu)勢，通過改革和創(chuàng)新，在與新媒體的市場競爭中，找到一個平衡點。時效性、真實性和準確性并駕齊驅在時效性這一方面上，報紙固然無法與新媒體比拼，但是這并不代表報紙的新聞就可以失去時效性。報紙新聞應爭取在第一時間拿到第一手資料，并且爭取以最快的時間及時將新聞發(fā)布。不能最快，但求更快。真實報道必須取代虛偽或隱瞞報道。那些為了迎合受眾的假新聞或故意隱瞞虛報數(shù)字的偽新聞是不可取的。報紙是人民和政黨的喉舌，是黨和人民連接的紐帶。新聞報道的本質在于新聞本身的真實性和報道的準確性。兩者更直接關聯(lián)到報紙的權威性。深度報道任重道遠深度報道是社會現(xiàn)實的深層次折射一則普通的新聞快訊，表面平靜的信息底下可能是暗涌聳動，但通常大多數(shù)讀者群體是無法意識到的。這就需要新聞采集者敏銳的洞察能力和刨根究底的決心，以及敬業(yè)的責任心。一篇成功的新聞報道不只是陳述事實，而是在客觀的詳細的報道的基礎上引導讀者去思考和探究所以報紙新聞必須做的就是通過深度報道引導讀者思考。在新聞報道的基礎上，融入新聞主體的背景分析、環(huán)境分析；除了在事件本身追蹤報道之外，增加相知識拓展和鏈接；適當加入專家的解說或分析引導；為讀者提供充足的新聞資料。紙質媒體的特點之一就是帶給讀者不一樣的閱讀感受。相對于新媒體的轉瞬即逝性和新穎時尚的閱讀方式，還是傳統(tǒng)的紙質媒介更能帶給讀者深層的思考。在網絡信息時代，網上看報將成為一種新的閱讀方式。紙質報紙、網絡報紙都是重要的報紙形態(tài)。美國尼爾森網絡評估公司調查顯示，瀏覽美國報紙網站的網民幾乎比一年前增加了三分之一。XX年上半年，瀏覽美國報紙網站的網民平均每月超過5550萬人。而XX年同期這一數(shù)字約為4240萬人。調查表明，在美國的網民中，上報紙網站的網民超過了三分之一。這些報紙網站成為報業(yè)集團收入的重要之一。傳統(tǒng)報業(yè)要認清報業(yè)形態(tài)改變的各種可能，充分把握報紙機構作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用數(shù)字化技術，實現(xiàn)報紙新聞內容、紙質報紙、網絡報紙和電子版銷售的完美融合。

所以，來的新舊媒體市場大戰(zhàn)中，報紙的深度報道必不可少。突破傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新。紙新聞媒體除了要改革自身之外，更要大膽創(chuàng)新，吸取新媒體的優(yōu)勢以補充自身的劣勢。一方面，尋求在傳播方式和形式上的突破，在新聞版塊的創(chuàng)新。另一方面，通過和新媒體的聯(lián)盟，為新媒體提供新聞信息，開拓新的市場。通過跟新媒體的合作得到劣勢上的互補。綜上所述，報紙新聞與新媒體新聞并不存在絕對的利益沖突，新媒體的發(fā)展也必將帶動進媒體的發(fā)展和完善。報紙新聞應該在拓展優(yōu)勢，取長補短的努力中與時俱進，改革創(chuàng)新，尋求更加符合社會需求，為社會服務的準確的道路。

調查體會：

未來我國報業(yè)應該這樣發(fā)展：競爭和整合中建立新秩序

目前，中國報業(yè)發(fā)展已經進入到一個從混亂轉向規(guī)范的整合期，這是中國報業(yè)從單一壟斷進入規(guī)范競爭形態(tài)的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業(yè)退出機制的建立，中國報業(yè)競爭一定會走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。報業(yè)要走出困境，就要看清目前基本的傳媒形勢，準確把握好前進方向，在報業(yè)面臨過度競爭的情勢下，更加積極、主動地發(fā)揮好自己的功能和優(yōu)勢。最主要的要把握好以下幾個方面:1.把握核心競爭力，充分發(fā)揮報紙的傳播功能和優(yōu)勢特長。報紙的核心競爭力，集中表現(xiàn)在兩個方面:首先，到目前為止，報紙仍是傳媒行業(yè)里最主要、最具權威性的新聞內容制造者和提供商；其次，它具有長期形成的強大的社會公信力，和秉持社會責任感的傳統(tǒng)。在國際報業(yè)舞臺上真正具有重要影響力的媒體都是公信力強、權威性高、內容取勝的大報。因此，報業(yè)要把做好內容和增強社會公信力放在首位，把提供優(yōu)質的新聞內容作為競爭的重點，不斷強化自身的核心競爭力。要充分發(fā)揮報紙的傳播功能和優(yōu)勢特長，把內容做好做精。要辦好看的報紙，辦有特色的報紙，寫有觀點的，發(fā)揮出報紙最大的傳播效能。現(xiàn)在，每天報紙上的新聞很多，但耐看的寥寥無幾，大多內容平淡，報道膚淺，評論表面化，不能滿足讀者的需求。更有甚者，有的報紙導向錯誤、格調低下，有的報紙為了吸引眼球，熱衷于報道“殺人放火”的新聞，或炒作明星八卦，或自甘墮落為“狗仔隊”，以挖人家的隱私為樂，有的甚至制造假新聞。放棄報紙應有的品格，放棄核心競爭力，這才是報業(yè)面臨的最大危機。

2.提高經營管理服務水平，塑造與報紙公信力相稱的品牌形象

我國報紙進入市場、直面競爭的時間并不長，但競爭的對手卻很多很強，同業(yè)間的競爭，不同媒體間的競爭，使經營管理水平、服務能力成為競爭取勝的關鍵環(huán)節(jié)。對報業(yè)來講，既要有優(yōu)質的新聞產品，還必須有現(xiàn)代的管理制度、先進的經營理念和良好的服務體系。我國報業(yè)目前的服務意識和服務水平與國外同行相比存在明顯差距。比如日本，無論是在東京、大阪這類大都市，還是在偏遠的北海道，甚至在極小的村落，早上報紙準時送達已成習慣。我們目前還達不到這樣的服務水準。人家的訣竅在于，建立起了一整套科學的配送體系，服務標準非常規(guī)范，而且，社區(qū)連鎖店承擔了發(fā)行報紙的職責。這些經驗都值得我們學習和借鑒。

3.講誠信，守規(guī)范，變無序、惡性競爭為有序、良性競爭報業(yè)競爭。

實際上是市場競爭體系中的一個重要組成部分，需要有一套完整科學的行業(yè)標準和競爭規(guī)范。在國外發(fā)達國家，之所以較少存在惡性競爭、無序競爭，是因為對于明顯違背了公平、規(guī)范的市場競爭規(guī)則的不正當競爭，政府自然會干涉，行業(yè)協(xié)會也會出來協(xié)調。對于目前中國報業(yè)出現(xiàn)的發(fā)行和廣告經營方面的無序和惡性競爭，解決的根本出路在于制定和遵守相應的標準和規(guī)范。各報社要嚴格自律，政府也應該進一步發(fā)揮主導作用，規(guī)范市場，加強監(jiān)管，維護報業(yè)競爭秩序，把無序競爭變成有序競爭，使中國報業(yè)能夠有同一個水平線上的公平競爭。如果任由個別報紙繼續(xù)去搞惡性競爭，受損害的將是中國報業(yè)的整體形象，摧毀的將是中國報業(yè)整體的公信力。

總之，唱衰報業(yè)的論調，從某種意義上講給報業(yè)敲響了警鐘，讓報業(yè)必須正視面臨的危機和挑戰(zhàn)。我們相信，中國報業(yè)今天正處在它發(fā)展歷史上一個關鍵的新階段。面對不斷加劇的競爭，面對新媒體的崛起，面對行業(yè)自身的種種問題，能不能作出及時有效的應對，將決定報業(yè)的前途。從現(xiàn)在到未來的報業(yè)競爭中，適者生存，優(yōu)勝劣汰，應該真正成為基本的法則。只有通過公平規(guī)范的競爭，讓一些缺乏競爭力的報紙退出市場，那些競爭力強、影響力大的品牌大報，才能夠壯大實力，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。只有這樣，中國報業(yè)才能把握住目前從混亂向規(guī)范整合的歷史機遇，走上科學、協(xié)調、健康、可持續(xù)發(fā)展的軌道。

第二篇：報紙編輯如何運用新媒體

報紙編輯如何運用新媒體

內容摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，各種新的媒體方式不斷的出現(xiàn)在人們的面前，從此，人們獲取信息的方式也發(fā)生了很大的變化，在獲取方式與時間上都在發(fā)生著巨變。在這種形勢下，傳統(tǒng)的報紙媒體受到了很大的挑戰(zhàn)，其信息傳播的方式與時間性等方面都受到了制約，所以在新媒體時代，報紙媒體如何生存與發(fā)展是各家報紙面臨的重要課題，進而對報紙編輯提出了更高的要求。報紙編輯需要善于借力新媒體實現(xiàn)報紙創(chuàng)新，通過多媒體操作實現(xiàn)報網互動，需要通過多媒體操作進行多種新聞素材的整合，通過多媒體操作整合報紙優(yōu)勢資源。關鍵詞：報紙編輯；新媒體；互聯(lián)網

自 2004 年始，受新媒體沖擊，全球報業(yè)廣告呈現(xiàn)下跌之勢。當年，歐洲和北美的報紙廣告開始下跌，中國報業(yè)廣告增長也首次下降。新媒體的發(fā)展壯大而帶來的信息技術的革命使傳統(tǒng)媒介開始步入新媒體時代，新媒體技術具有無所不在的滲透力，網絡、QQ、BBS、MSN、博客、微博、3G、手機報紙、移動視頻等，已經進入人們的日常生活。報紙受到了巨大沖擊，報紙的生存環(huán)境也開始發(fā)生巨變?，F(xiàn)在越來越多的受眾通過因特網或手機獲取信息。一系列的數(shù)據(jù)顯示，新媒體的迅猛發(fā)展及信息技術變革使受眾獲取信息的渠道從單一化向多元化轉變，傳統(tǒng)報業(yè)媒體的讀者在以幾何數(shù)字流失。許多報業(yè)人士對傳統(tǒng)報業(yè)媒體的未來生存與發(fā)展前景充滿憂慮。就連報紙傳媒大亨默多克也不得不將他所執(zhí)掌的各個報紙的負責人召集一起，商討報業(yè)今后的生存之道。

一、新媒體時代報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

報紙編輯是報紙生產過程中的一個不可缺少的重要程序和工作，傳統(tǒng)的報紙編輯工作包含策劃、編輯稿件和組版三部分。編輯策劃是指報紙的整體設計和新聞報道的策劃與組織；編輯稿件是指編輯對稿件進行分析與選擇、修改和標題制作；組版是指根據(jù)編輯的稿件配置報紙版面的內容和設計報紙版面。

新媒體時代的到來，互聯(lián)網等新型傳播技術及平臺的迅猛發(fā)展，使受眾獲取新聞和信息的時間、手段和新聞信息源都發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)報業(yè)遭受了巨大沖擊。在新時期、新階段，怎樣發(fā)揮自身優(yōu)勢同時創(chuàng)新傳播手段增強競爭力，已成為各個報業(yè)編輯研究和探索。

我們知道，傳統(tǒng)的報紙編輯工作模式是，編輯充當信息的加工、傳播的角色，記者是信息的采集者和發(fā)送者。但信息技術的革命顛覆了這種傳統(tǒng)方式，以新興媒體代表的互聯(lián)網改變了受眾獲得信息的方式和習慣。

1、受眾的閱讀習慣發(fā)生了變化，便捷的多終端的閱讀方式，使他們鐘情于互聯(lián)網；

2、受眾對于信息的需求不再大眾化，而是趨于個性和自身需要，不再是單一的，而是系統(tǒng)的，全面的，而且可以隨時儲存、管理、查詢的信息；

3、受眾不再是信息的被動接受者，而是信息傳播的主動參與者，他們不但接受信息，而且參與到信息傳播中。新媒體時代帶來的傳播環(huán)境的改變讓眾多報紙編輯感到悲觀，其中一些報紙編輯轉行成為網絡編輯，報紙編輯的生存正經受巨大的挑戰(zhàn)和考驗。

二、新媒體時代報紙編輯的新的作用

新媒體時代，編輯策劃被提升到空前重要的位置。有人說：報紙從以前記者打天下，轉變?yōu)槿缃窬庉嫶蛱煜?。雖然有些言過其實，但不可否認的是，新媒體時代，報紙編輯具有新的責任與作用。

過去，報紙等媒體的競爭主要在于時效性上的競爭和獨家性上的競爭，在這個環(huán)境下，記者擔當了更重要的作用。新媒體時代，信息傳播以空前的速度傳播，傳播手段的多樣化、傳播技術的革新、傳播受時空的局限性的大大縮小，使報紙在信息傳播中搶抓實效性的優(yōu)勢喪失殆盡。信息技術革命也是新聞信息的傳播更加開放，搶抓獨家新聞的難度大大增加。現(xiàn)在媒體的競爭已經不是獨家新聞和第一傳播的競爭，而是獨家觀點、獨家深度、獨家內容的競爭，這就使報紙編輯包裝新聞、策劃新聞的作用突顯出來。新媒體時代，報紙編輯更多地擔當起提升報紙競爭力的責任。報紙編輯要通過策劃指導記者的采寫，通過編輯凸顯獨家深度和視角，確保報紙在媒體競爭中的優(yōu)勢。

三、報紙編輯運用新媒體的途徑

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型，不僅是把報紙的內容搬到網絡、平板電腦和手機上，而是應聚合多種信息元素、綜合傳統(tǒng)媒體的內容生產與新媒介技術的平臺搭建，向受眾提供最現(xiàn)場化、最易理解、最易獲取的新媒體化產品。

1、整合信息資源，深度挖掘新聞

新媒體時代媒介間的競爭，說到底，就是對眼球的爭奪，對受眾的爭奪。而這種競爭決勝的關鍵就是差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略給受眾提供的產品是有個性的、有特色的，不可替代的。隨著獨家新聞的意義逐漸轉向“人有我新、人有我深”，報紙在專題報道、深度報道方面逐漸體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，報紙編輯要加大深度報道的策劃與編排，把黨和政府的重要舉措同群眾關心的問題結合，創(chuàng)新編排方式，多層面、多角度發(fā)掘新聞的深層意義，使報紙體現(xiàn)編輯創(chuàng)新，體現(xiàn)獨到之處，體現(xiàn)新聞內涵。

在如今的社會形勢下，報紙媒體已經不再是一家獨大的發(fā)展狀態(tài)，而是從報紙?zhí)峁┬畔⒌馁u方市場轉為了讀者選擇信息的買方市場，所以報紙編輯要轉變思路，要站在受眾的角度，研究受眾的心理，以讀者的需求為導向，利用各種方式為讀者呈現(xiàn)出高質量的新聞。這就需要報紙編輯在其中發(fā)揮重要的功能，用獨特的視角，善于發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘新聞，提高報紙新聞的質量。

互聯(lián)網普及前，我國新聞媒體的特殊地位決定了記者信息來源的豐富性，新聞報道的權利為媒體及其記者所壟斷。博客、播客、微博，MSN、QQ及網絡BBS的出現(xiàn)，使人人都是記者成為可能。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須應時而變，不能滿足于僅靠自己的社會關系和已有的熱線電話獲取信息來源。

年輕人獲取信息的主要途徑是互聯(lián)網，打通傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網也成為解決問題的關鍵。利用網絡，既可以延續(xù)傳統(tǒng)媒體的風格和品牌，又可以吸引青年讀者的注意，實現(xiàn)新聞內容的多次傳播。因此，圍繞著互聯(lián)網進行創(chuàng)新、融合、轉型，成為很多傳統(tǒng)媒體高舉的大旗。

在新聞媒體眾多的境況下，報紙編輯可以充分的利用網絡資源，來獲取獨特的新聞。在信息爆炸的時代，在網絡上每天都有海量的新聞報道，所以報紙編輯可以在這個信息世界挖掘出具有價值的新聞。在這個過程中，由于網絡新聞存在這不確定性與零散性，所以報紙編輯要具有較強的甄別能力，能夠辨別出信息的真假，然后將零碎的信息進行整理，最終完成出色的新聞報道。

在編輯的組稿過程中，尤其是整合大的稿件的時候，互聯(lián)網就顯現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。一個新聞往往在幾個網站都有相關的內容，為了能更好地把新聞做活做透，編輯可以把與要做的主題的相關內容都下載下來，選擇不同網站的內容精華，重新編排，并加入自己的觀點，從而把一個事件的來龍去脈完完全全地呈現(xiàn)給廣大的讀者。

2、創(chuàng)新編排手段，豐富編輯方式

隨著受眾閱讀需求的變化和新媒體的沖擊影響，當前報紙版面編輯手段的創(chuàng)新顯得尤為迫切和必要。新媒體時代，由于信息源的趨同，各家報紙所獲得的信息都大同小異，一條新聞即使可讀性再強，也可能由于淹沒在信息汪洋中，而從讀者的眼皮底下溜走。在這種情況下，編輯的讀者意識也要與時俱進，在強化報紙易讀性上下功夫。可讀性是從新聞內容的角度來衡量的，偏重了內容而忽略了外在形式對讀者的吸引力。而易讀性是指文本易于閱讀和理解，它不但追求內容的詳盡、厚重和多角度呈現(xiàn)，而且追求一種良好的信息呈現(xiàn)方式，使讀者更容易找到信息，更準確地理解信息。

報紙作為一種視覺媒介，其易讀性必須體現(xiàn)在版面上，報紙編輯要盡可能降低讀者獲取信息的費力程度。提高報紙承載的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本，是強化讀者對報紙忠誠度的關鍵所在。從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的雙重滿足，是非常重要的。此外，版面編排要簡潔明快，疏朗大氣，使讀者更容易接受新聞本體。同時適當運用版面留白藝術，給讀者提供一個視覺暫留的空間，讓讀者在輕松的狀態(tài)下完成閱讀。

現(xiàn)代報紙版面設計不是新聞加藝術的關系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場營銷之上，對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。一個報紙版面，如果不能在盡短的時間內吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內容的擬定、標題形式的處理，都應該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報紙版面上的應用就說明了這一點。報紙編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質化、文稿多樣化上下功夫，使報紙的版面設計既能真正反映本報的辦報宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高。第一眼效應很好地為內容服務，增強報紙的競爭力。

2012年《紐約時報》在媒體界引起不小影響的特稿《雪崩》是一次積極的嘗試。這組報道16位滑雪者在美國卡斯卡德山遭遇雪崩慘劇的特稿，并非簡單將文字、圖片、視頻拼湊在一起的報網融合，而是充分融匯了文字、圖片、視頻、動漫和交互式圖形等新媒體形式，通過流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過程、后續(xù)處理及每個當事人的故事娓娓道來。同時，傳統(tǒng)的報紙還出了5疊報道，并很快推出了以文字為主的電子書。之后在周末版《紐約時報》還推出了特別報道。這組報道既創(chuàng)新了新聞報道的形式，用現(xiàn)代化的技術引起了年輕讀者的關注，也為報紙贏得了聲譽和讀者，成為報紙編輯利用新媒體強化報道的范例。

在編排模式上，報紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點，不斷豐富自己的編輯方式。當下報紙中運用比較普遍的新聞鏈接就是報紙對網絡媒體的一種借鑒和內化，開辟了報紙內容解讀的新形式。其在交代背景、解釋關鍵詞、類同事件的橫向對比、同一新聞事件的縱向挖掘等方面所起的作用，在一定意義上顛覆了傳統(tǒng)報紙寫作上的線性思維和解讀上的時空觀念。風靡一時的導讀與索引版也充分借鑒了網絡新聞的首頁形式，帶來報紙閱讀的一場革命。

3、注重報網互動，實現(xiàn)報紙創(chuàng)新

新媒體時代，網絡因其自身的技術優(yōu)勢，容納了海量的信息，沖擊著報紙媒體。但正因為網絡信息資源的豐富性及其信息獲取的開放性特點，也給報紙編輯提供了海量的信息資源，報紙編輯要學會巧借新媒體，把網絡等新媒體作為自己的資料庫和提供新聞線索的平臺。事實證明，從網絡上淘揀新聞線索，發(fā)現(xiàn)新聞熱點，已經成為當前報紙編輯借用新媒體的最常用手段。然而，需要報紙編輯特別注意的是，正是由于網絡等新媒體信息發(fā)布的開放性特點，網絡等新媒體上充斥的信息良莠不齊，不乏虛假信息和有悖于國家政策導向的信息。報紙編輯在選擇網絡信息時更要加強政治敏感性，去偽存真、沙中淘金，并堅持求真務實的作風，對所選擇的信息進行仔細甄別、驗證，嚴格把關，避免報紙成為傳播謬論、歪曲事實、傳達錯誤輿論導向的新聞源。

新媒體時代，報網互動成為報紙媒體借力新媒體最常用的手段。通過報網互動，報紙編輯更能彰顯出自身的創(chuàng)新之處。報網互動中，報紙編輯把網絡上的熱點和關注通過傳統(tǒng)的報紙所體現(xiàn)，報紙報道的新聞刊載到網絡上引發(fā)熱議，將網絡的受眾視線引向報紙，讓報紙這一傳統(tǒng)媒體吸引更多的受眾。報紙編輯通過對報、網信息資源的整合編排中踐行編輯創(chuàng)新。在報網互動中，網絡可以作為報紙的媒介外延，讓讀者在網上實現(xiàn)延伸閱讀，以彌補報紙由于時間和空間上的局限性。

這就要求報紙編輯要善于借力網絡，在互動中創(chuàng)新編輯工作，這也是新時代報紙編輯所要具備的基本素質之一。在報網互動中，報紙編輯要關注網絡熱點，對網絡上網友熱議和關注的新聞事件或新聞話題進行追蹤關注，通過合理、有選擇的編排，使網友的關注和熱議見諸報端。在報網互動中，報紙編輯還要善于吸取、鏈接網絡媒介的傳播優(yōu)勢要素，創(chuàng)新報紙的編輯。比如增強編讀互動，簡化版面編排，大膽運用大幅圖片，編排導讀版，增加報紙的視覺沖擊力。運用二維碼技術，將網絡上的視頻鏈接到報紙版面，讀者通過利用手機等電子設備掃描報紙上的二維碼，便能收看到視頻信息，使讀者耳目一新。

總而言之，新媒體時代，報紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務，報紙編輯要善于轉換角色，以市場為導向，在角色的轉換中豐富編輯的內涵，這也是一項創(chuàng)新的工作。

參考文獻：

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第三篇：新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

湖北大學 肖笛

科技的進步誕生了新媒體，人們把從前看報紙的時間拿來刷微博，看電視的時間改成了看網絡電視。新媒體具有的多樣性、實效性深深吸引著受眾，它不受地理限制，將第一時間獲取新聞傳播給受眾，它交互性強，一個問題可以引發(fā)全民討論，人們可根據(jù)喜好選擇想看的欄目資訊。當人們把實現(xiàn)轉移向新媒體時，傳統(tǒng)媒體必然受到沖擊。報刊、廣播電視這樣單一的傳播渠道已經滿足不了人們的需求，由于受眾流失，廣告也大大減少，傳統(tǒng)媒體面臨巨大考驗，在新媒體的沖擊下迎來了新一輪變革。

一.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革

對于新媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者抱著兩種不同的心態(tài)，一種是威脅論，事物有新舊交替，認為傳統(tǒng)媒體已死，不再有未來，一種是樂觀派，認為傳播注重的是內容，而傳統(tǒng)媒體擁有精干的隊伍從事新聞和文化產品的生產，應該揚長避短。簡單來說，威脅論是從渠道角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體渠道單一，而渠道正是新媒體的優(yōu)勢，這就有了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的變革。而新媒體由于成軍晚，缺乏過硬的技術，制造的內容粗糙，不具備權威性，使得傳統(tǒng)媒體得以發(fā)揮特長。

其實，新媒體和傳統(tǒng)媒體一直都在相互影響，相互取經。傳統(tǒng)媒體在沖擊下向新媒體轉變，最有代表性的當屬湖南廣電集團，在保證廣播電視節(jié)目內容制作一流的情況下，向下發(fā)展芒果TV、金鷹網、芒果粉絲圈等，逐步構建全媒體網絡生態(tài)模式。以互聯(lián)網思維經營媒體，《我是歌手》就是一個成功的案例，節(jié)目全程由經理人控制生產流程、制造原理、觀眾反應，從單純的節(jié)目制作，發(fā)展成粉絲效應商業(yè)鏈，這些是在經理人的推動下完成的?！段沂歉枋帧愤€引起了一個現(xiàn)象，讓許多不看電視的人重新回歸銀幕，大家守在電視前看直播，人們同步用手機在微信上討論，帶動社交網絡進行圖文直播。這說明了好的內容在媒介傳播中的重要性，值得許多傳統(tǒng)媒體思考學習。

然而，受新媒體打擊最大的當屬報業(yè)集團。網絡的滲透，新媒體信息的迅速傳播，使得報紙失去時效性。人們一打開手機就能受到最新的實時資訊，對比之下，刊登前一天新聞的報紙成了“舊聞”。在嚴重的市場沖擊下，報紙開始了革新，其中最成功的當屬南方報業(yè)集團，旗下有南方周末報系、南方都市報系、21世紀報系，主打深度報道，開辟獨到的評論視角。抓住網絡時訊不能進行深度評判的弱點，站在更高的地方審視事實新聞。南方報系還進行了內部辦公結構的整改，借鑒西方媒體，采用集約型采編形式，核心的11人負責最終內容的把握，其他人曾網狀散開，例如，負責體育新聞的團隊，從外采到內編呈一條流水線，整理過后送往內容中心，由11人決定是否發(fā)布以及內容的調整。這種模式加快新聞生產的速度，生產的新聞有分量有深度。在新媒體的沖擊下，南方報系采取資源整合方式，開辟南方報刊網站、手機應用、電子雜志業(yè)務，實行跨媒介多元化跨位置發(fā)展戰(zhàn)略。在互聯(lián)網時代找回受眾，把產品定位在學生、各行業(yè)精英，對準受眾精確投放廣告，取得更顯著的成效。在另一邊，培養(yǎng)互聯(lián)網讀者，依靠南方報系老牌影響力，將互聯(lián)網潛在消費人群轉變成顯性，維持報業(yè)更長遠的發(fā)展。

新媒體具有信息發(fā)布和更新的及時性、群言性、開放性；傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內容的權威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢。兩者取長補短，融合發(fā)展是必然趨勢。

二．傳統(tǒng)媒體應對新媒體的途徑

建立自身的網絡體系，在轉型過程中，傳統(tǒng)媒體應該結合新媒體技術，開辟出一個全新的、系統(tǒng)的跨媒體經營方式和營銷方式是十分重要的。這里的網絡體系，不是簡單的指建立網站，和官方社交軟件，對于企業(yè)內部的制度，我們也要進行新一輪的改革，借鑒先進理念，根據(jù)自身情況進行改革。擴寬渠道的同時，加強媒介影響力。傳統(tǒng)媒體在開辟新媒介道路的同時，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編實力，整合報業(yè)、廣播、電視等資源，提升自我優(yōu)勢，實現(xiàn)利益最大化。當品牌具有一定的影響力后，才能使傳統(tǒng)媒體的生命得以延續(xù)、生長。

最后，還是要創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個企業(yè)源源不斷向前的根本力，對于媒介而言，內容制作上更要新穎大膽，角度要更獨特，賦予時代的意義。例如，這幾年大熱的《舌尖上的中國》，從美食出發(fā)記錄著中國人的點點滴滴，兩套紀錄片切入點都能打動人心，引起觀眾的共鳴，《舌尖》從策劃到播出都是一個成功的案例，依托于傳統(tǒng)媒體強有力的采編背景。與其他美食節(jié)目不同，對國內，彌補了國人對飲食文化的不了解，也對準國外游子的思鄉(xiāng)之愁，更重要的是，給想了解中國文化的外國觀眾打開了窗口。舌尖的成功也證明了傳統(tǒng)媒體在內容上的優(yōu)勢，其素材豐富，內容制作精良，也得到到廣大觀眾的一致好評，這表明想要吸引受眾的眼球，必須是眼前一亮的東西，在制作內容時有匠人思想，把細節(jié)做到完美，在選題時要蘊含深意，引發(fā)觀眾思考。

與此同時，運用新媒體技術，擴充市場占有率，吸引受眾目光。媒介自始至終都是傳播文化，輸出信息的渠道，今天最流行的，最吸引觀眾眼球的或許是微博、微信，但過個十年，出現(xiàn)了更新穎的媒介，微博、微信和電視、報紙一樣，又被劃分成“傳統(tǒng)媒體”，時代在變，科技在進步，人們的觀念在更新，但不變的是，無論社會發(fā)展到什么局面，都會需要媒介來提供信息，需要媒介來彌補精神上的缺失。

第四篇：地方報紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀調查報告

我這次在《今日泰興》報社實習，同時對報社的情況進行了調查，地方報紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀調查報告。《今日泰興》報是泰興市委機關報，創(chuàng)辦于2007年元月，現(xiàn)在是周五報，發(fā)行量達3萬份。近幾年來，該報緊緊圍繞市委、市政府的工作中心和重大決策，始終把握正確的輿論導向，注重加強新聞報道的整體策劃和重點安排，把準宣傳基調，做到內宣、外宣、創(chuàng)優(yōu)一起抓，報紙的社會影響力不斷擴張。今年1-7月份，共編輯出版報紙131期，編發(fā)稿件3500多篇、圖片500多幅，宣傳質量穩(wěn)步提高?，F(xiàn)將有關情況調查如下：

一、堅持質量興報，新聞宣傳在創(chuàng)新中提高

1、堅持“四性”抓內宣。一是注重策劃的超前性。加強策劃是提升新聞宣傳質量的前提?！督袢仗┡d》報圍繞市委、市政府中心工作，今年來先后圍繞工業(yè)經濟開門紅、“雙推進”、“學習實踐科學發(fā)展觀”等重點工作和重大活動，主動介入，超前策劃，派出骨干記者組織重點稿件，并安排在重要版面重要位置刊登。先后推出了《我與返鄉(xiāng)農民工掏心窩》、《解讀靖江發(fā)展動力》、《津豫行》等5個有代表性的欄目。特別是在推出《解讀靖江發(fā)展動力》一組系列報道期間，他們提前一周時間，與《靖江日報》取得聯(lián)系，全面掌握了解靖江科學發(fā)展的成功經驗和做法，從系列報道的標題到每篇報道的主題等都作了認真籌劃，通過深入采訪，刊發(fā)了一組6篇系列報道，在社會上產生了積極影響，較好地體現(xiàn)了圍繞中心、服務大局的媒體功能。二是注重欄目的常態(tài)性。他們充分發(fā)揮專題欄目宣傳效果好、社會影響高的優(yōu)勢，圍繞市委市政府重點工作，二季度，他們在11個常設欄目的基礎上，又推出了《解讀靖江發(fā)展動力》、《津豫行》、《大力推進城市改造建設》、《鮮紅的黨旗》4個新欄目，調查報告《地方報紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀調查報告》。當前，又相繼開設了《貫徹市委全體擴大會議專題報道》、《“全面達小康、推進新跨越”新聞行動》、《小康在我身邊》、《小康指標解讀》等4個新欄目。三是注重言論的引領性。他們充分發(fā)揮評論的旗幟引領作用，根據(jù)市委、市政府階段性工作重點，及時刊發(fā)、配發(fā)評論。先后圍繞學習實踐活動刊發(fā)了《震撼后，尋求泰興跨越發(fā)展》、《學趕靖江，重在務實》、《彎道超越，應對危機的最佳選擇》、《精神狀態(tài)也是競爭力》等評論，觀點新穎、論證充分、引導有力，起到了較好的宣傳效果。四是注重專版的特長性。到七月份，他們共編發(fā)民生、新農村、教育、法制、生活等專版110多期，豐富了宣傳內容、貼近了生產生活，受到了廣泛好評。

2、完善“三制”促外宣。一是選題申報機制。該報要求每一位記者提前一周，按照各自分工條現(xiàn)，將外宣選題向采訪部主任申報，并經匯總報分管總編。二是選題預審機制。分管總編將申報選題進行有側重地篩選后，通過召開編前會、周前會，組織相關記者對報道的形式、內容進行預審和策劃。三是考核激勵機制。他們在內部積極營造外宣光榮的氛圍，完善出臺了激勵考核辦法，設立了外宣特別獎，促使記者出好稿、出優(yōu)稿、出重頭稿，并積極向上級報紙發(fā)稿，借助外宣用稿來提高記者采寫水平。同時，每月統(tǒng)計通報記者的外宣情況，鼓勵記者在外宣上比學趕幫超。今年來，他們已在《泰州日報》以上媒體用稿163篇，其中在《農民日報》用稿1篇，《新華日報》用稿29篇，在中央級新聞網站用稿16條，超額完成了局交全年外宣任務。

3、重在平時抓創(chuàng)優(yōu)。他們在著力提高采編人員的業(yè)務能力、提升新聞采寫水平、提高稿件質量的同時，在編排出版每一期報紙的過程中，都要求每一個記者編輯認真編采每一篇稿件、用心擬寫每一個標題，力求精益求精。在新近評出的2008年省縣市新聞中心好新聞評比中，他們報送的15篇新聞作品有11篇獲獎，其中一等獎2篇，另外好標題和好版面分列全省第一名。最近，他們拿出近萬元對以上獲獎的作品進行了獎勵。

二、堅持從嚴治報，管理制度在創(chuàng)新中完善

報紙創(chuàng)辦以來，他們一直堅持從嚴辦報的理念，通過外出參觀學習，積極借鑒兄弟縣市辦報的成功經驗和做法，并結合實際，制定完善了一系列管理考核辦法和制度，如《報業(yè)新聞中心考核管理辦法》、《采編人員稿酬制考核管理辦法》、《責任編輯管理規(guī)定》、《校對工作程序》、《出版管理流程》等一系列規(guī)章制度，對記者實行稿酬制考核，做到崗位績效工資掛鉤，嚴格按照制度進行考核獎懲兌現(xiàn)，保證了制度的約束力和嚴肅性。同時，在相關制度實施過程中，他們還適時對制度的薄弱環(huán)節(jié)進行調整完善。今年，他們又對稿酬制考核辦法作了進一步優(yōu)化和補充，在財力不算寬裕的情況下，擠出資金對一線記者和新聞編輯予以每人每月400元的績效考核獎勵，進一步調動了大家的積極性。

第五篇：三、網絡新媒體沖擊黨員價值觀念

三、網絡新媒體沖擊黨員價值觀念

網絡是一種互動式的弱控制媒體，其多元化的傳播主體、開放的傳播渠道、復合式的傳播形態(tài)，突破了黨的掌控范圍，對黨員教育管理提出新挑戰(zhàn)。

網絡的迅速發(fā)展和全面滲透，使人們擺脫了地理限制，聚集在一個共同的非物理化的空間，出現(xiàn)了以信息文化改變人類生活和工作方式屣價值觀念的新型網絡虛擬社會。在這個虛擬社會中，不同民族、國籍、信仰與文化背景的人都自由穿梭于其中。以自由的方式表達自己的思想，傳達信息，交流情感，討論問題，參與政治等等。這種虛擬社會狀況及其傳播特點，不可避免地影響到黨員的思想價值觀念和行為方式，對傳統(tǒng)的黨員教育管理提出新挑戰(zhàn)。主要有以下幾個方面：

黨員理想信念在網絡中受到沖擊。網絡是一個復雜的多元化的政治文化環(huán)境，五花八門的意識形態(tài)信息充斥網絡，網絡的無邊界性已經使傳統(tǒng)抵御信念風險的“門檻”出現(xiàn)缺口，BBC、VOA、歐洲自由之聲等傳統(tǒng)媒體已經通過網絡登堂入室，各色極端組織、宗教團體等對人的價值、國家存在等不同宣傳造成網絡社會中政治價值的多元化，拜金主義、物質利己主義等膨脹需求使意志薄弱的黨員大都感到無所適從，甚至喪失基本的價值判斷力。我們經常能看到有的黨員撇開主流宣傳網站，搜索網上激進的別樣看法，而放棄對理想信念的追求。

黨員集體主義意識與“人機交往”的矛盾。網絡交往是一種以網絡為媒介、為符號的交往，它很大程度上是匿名的，相互交往具有很強的隱蔽性，一切都比現(xiàn)實世界自由，虛無縹緲感很強。這種自由更為年輕人所向往，于是“宅男”、“宅女”越來越多。受此影響，黨員中的年輕人也越來越習慣于“人機交往”，而不喜歡面對面的組織生活。由于網絡的自主性、個人性和虛擬性，長期沉迷其中的人就變成了計算機的一個零部件，從而忽視了自己作為黨組織一員的身份。有的黨員會用抽象間接的符號系統(tǒng)來替代血肉豐滿的現(xiàn)實人生，人與人之間的依賴關系逐漸被人對網絡的依賴關系所取代，這些人回到現(xiàn)實后集體主義意識就必然會淡化。

黨員道德判斷受到網絡生活影響。網絡使人擺脫了現(xiàn)實社會中的思想制約和社會規(guī)則，身處缺乏約束機制的虛擬氛圍中，人往往意識不到鍵盤上的簡單操作可能造成的現(xiàn)實危害，人的道德感被虛擬化或虛無化，加之網絡中又缺乏必要而健全的規(guī)范機制，人性中的弱點就會被放大，不良的行為就有了比現(xiàn)實生活中更寬松的環(huán)境。當前一些網絡“人肉搜索”被無節(jié)制濫用，網上宣泄、謾罵乃至誹謗的“漫天飛舞”，都使得網絡中道德的問題處于既不受傳統(tǒng)規(guī)則制約，又無新的規(guī)則可依的真空狀態(tài)，這樣長期的網絡生活，必然會影響黨員的道德價值判斷。

黨員法紀觀念遭遇新的考驗。網絡虛擬社會就其電子物理空間而言，它是一個有序的社會：但對于軟環(huán)境而言，它也是一個無序的社會。網絡組成了一個虛擬社會。卻沒有為其同步立法，現(xiàn)實社會中對人類行為起規(guī)范、監(jiān)督、控制作用的機制，對網民的約束力明顯減弱。對于有的黨員來說，由于他們人生價值觀本身就不太成熟，因此容易受到網絡中某些消極、負面東西的影響和浸染。加之網絡社會是一個缺少法紀嚴格規(guī)范且難以實現(xiàn)規(guī)范制約的社會，網絡是一個沒有中心權威的世界，所有人都擁有網絡的一部分，沒有誰是最終的主導者，更沒有人對網絡具有占有關系，在網絡中營造出一個法紀難以約束的天地，這樣必然會對某些黨員的法紀觀念帶來負面影響。

在傳統(tǒng)的傳媒形式下，黨擁有一套成功引導輿論和掌控媒體的方法，有一套利用傳媒對黨員進行教育的方式方法。然而，網絡同以往媒體傳播功能相比發(fā)生了巨大變化，網絡傳播是一種互動式的“弱控制”媒體，其多元化的傳播主體、開放的傳播渠道、復合式的傳播形態(tài)，“把關人”的角色弱化了，它大大突破了黨的掌控范圍，如何掌控網絡、利用網絡對黨員進行教育應成為當前黨建領域的重要課題。