第一篇：新媒體形勢下網(wǎng)站發(fā)展淺析

新形勢下烏魯木齊在線網(wǎng)站發(fā)展策略淺析

烏魯木齊晚報(bào)社 學(xué)員：劉 彬 2010年5月5日

轉(zhuǎn)眼間烏魯木齊宣傳干部培訓(xùn)班（作為地方新聞門戶網(wǎng)站，烏魯木齊在線網(wǎng)站所依托的烏魯木齊晚報(bào)受到地域性影響很大，所以烏魯木齊在線網(wǎng)站除了本地新聞?dòng)兄鵁o可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時(shí)性以外，其它如國內(nèi)、國際、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂等類新聞都難免從新華網(wǎng)等全國性大網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，從規(guī)模與時(shí)效上自然就無法與這些新聞網(wǎng)站競爭。因此，花大力氣做本地以外的新聞最終是吃力不討好，做強(qiáng)做大烏魯木齊本地新聞才能揚(yáng)長避短。而且，現(xiàn)在各省、市的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站實(shí)際上也是本地區(qū)的門戶網(wǎng)站或代表性網(wǎng)站，追求本土化、地方特色化是其總體的定位目標(biāo)或定位趨勢。

有人說過：雖然互聯(lián)網(wǎng)無處不在，但上網(wǎng)的人卻總希望在本地的環(huán)境中和別人進(jìn)行互動(dòng)交流?；ヂ?lián)網(wǎng)是沒有地域限制的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域限制。所以我們有足夠的理由相信，地方網(wǎng)站本地內(nèi)容才是核心競爭力。一方面要承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)上地理距離可以忽略不計(jì)，但也不要一提到互聯(lián)網(wǎng)就徹底消滅地域概念。畢竟信息資源有地域性，活動(dòng)資源有地域性，情感資源更有地域性。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是幫忙受眾克服時(shí)空迷失感的一個(gè)途徑。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的海量特點(diǎn)，所以好的新聞專題可以通過若干稿件的有機(jī)結(jié)合，來加強(qiáng)稿件的聯(lián)系，提高它們的相互配合的能力。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有明顯的“整合”優(yōu)勢。所謂“整合”就是綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。如果新聞報(bào)道零散地混雜在“信息洪水”中，很容易被淹沒，但通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式整合報(bào)道，信息量、重要性、易讀性和傳播效果都得到了極大提升。

在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)。要注意以下幾方面：

1.敏銳及時(shí)，選題是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，要做到敏銳及時(shí)、應(yīng)事而動(dòng)，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性。一般來說網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要是報(bào)道重大的突發(fā)事件、重要的紀(jì)念活動(dòng)、社會(huì)熱點(diǎn)問題等等。重大突發(fā)事件雖然是現(xiàn)成的選題，但是它也很容易造成同質(zhì)化競爭，因此，往往需要通過報(bào)道角度與內(nèi)容等方面的策劃，來更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢。一些社會(huì)現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，也是媒體重點(diǎn)關(guān)注的對象。這些現(xiàn)象或問題，有些已浮出水面，是“熱點(diǎn)”，而有些還深藏不露，是“冰點(diǎn)”。針對“熱點(diǎn)”或“冰點(diǎn)”社會(huì)現(xiàn)象或問題開設(shè)的新聞專題，是非事件性的報(bào)道，是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗(yàn)。

2.突出主題，拓展信息深廣度。新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時(shí)，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。如何能更好地突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”

型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。這種“一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的快感，牢牢吸引受眾眼球。

3.強(qiáng)化互動(dòng)，擴(kuò)大受眾參與度。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升專題影響力。中國廣播網(wǎng)獲得一等獎(jiǎng)的《落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀》大型主題宣傳報(bào)道專題，采用“記者直擊、專家解讀、編記博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、專題社區(qū)論壇、聽眾網(wǎng)友手機(jī)短信”的方式，將博客、短信、訪談、論壇等多種互動(dòng)方式整合起來，別開生面。

4.彰顯個(gè)性，打造專題特色。在專題策劃中整合優(yōu)勢，彰顯個(gè)性，才能使其魅力獨(dú)具，引人注目。一方面在視角選擇上，除前文提及的選題要敏銳及時(shí)之外，還要有自己獨(dú)特的視角，獨(dú)特的視角最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯策劃水平和特色的“制高點(diǎn)、分水嶺”。另一方面在形式美化上，特別要注意強(qiáng)化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等，力爭給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。

要一些文字表達(dá)能力強(qiáng)、分析問題深刻、有獨(dú)特見解者，他們的發(fā)言往往影響甚至左右其他網(wǎng)民的看法，并由此引導(dǎo)、控制著整個(gè)論壇的輿論方向。發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批固定的網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍已是刻不容緩。

網(wǎng)絡(luò)評論員可經(jīng)常登錄網(wǎng)站、BBS、博客等，了解網(wǎng)上信息，并針對網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題，及時(shí)發(fā)帖跟帖，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。當(dāng)務(wù)之急，要組建一支政治可靠、知識豐富、為人正直、踏實(shí)勤奮、責(zé)任心強(qiáng)并熟悉網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)和規(guī)律的網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)評論員要有較高的政治敏感性和政治鑒別力，較深厚的政策理論水平，能準(zhǔn)確地把握正確的輿論導(dǎo)向；具有工作責(zé)任心，富有社會(huì)正義感；熟悉網(wǎng)絡(luò)基本操作技術(shù)，了解網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言；積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和輿論動(dòng)態(tài)，知識涉獵面寬，知識儲(chǔ)備量大，有較高的寫作水平和較好的文字功底，能理性公正地分析當(dāng)今一些社會(huì)現(xiàn)象，見解獨(dú)到，觀點(diǎn)新穎，有較強(qiáng)的說服力和影響力。

建立評論員隊(duì)伍，積極開展網(wǎng)上評論工作，主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，是新時(shí)期黨的宣傳思想工作的重要內(nèi)容，也是營造和諧社會(huì)的必然要求。

通過這次培訓(xùn)，既增長知識，拓寬了工作視野，又學(xué)會(huì)了諸多工作方法，明確了今后的工作重心和工作思路。我將通過這次培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)政治理論和業(yè)務(wù)技能的學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)，努力工作，開拓創(chuàng)新，務(wù)求實(shí)效，盡心盡力做好本職工作，為烏魯木齊在線網(wǎng)站的發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第二篇：新媒體形勢下廣播電視論文

一、傳統(tǒng)媒體如何建立行之有效的經(jīng)營模式

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒發(fā)展起步較晚，同時(shí)，在經(jīng)營體制上要兼顧事業(yè)、行政、產(chǎn)業(yè)為一體的發(fā)展模式，這將嚴(yán)重阻礙我國廣播電視傳媒的發(fā)展進(jìn)步。此外，傳統(tǒng)的廣播.新聞傳播傳媒產(chǎn)業(yè)電視受到新媒體的巨大沖擊，如果要保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位，就需要在經(jīng)營模式上進(jìn)行諸多的改革與創(chuàng)新，選擇多元化的經(jīng)營模式。

1.借鑒國外傳媒業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

在近百年的媒體發(fā)展中，國外發(fā)達(dá)國家在傳媒領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出高度的商業(yè)化趨勢，并逐漸走向壟斷。國外傳媒的經(jīng)營模式主要體現(xiàn)為非營利性的廣告和盈利性的商業(yè)傳媒、商業(yè)廣告。國外的傳媒行業(yè)從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和內(nèi)容層面給予了三者極大的融合，以媒體產(chǎn)品的衍生創(chuàng)收和收視創(chuàng)收作為媒體的主要著力點(diǎn)，積極的、全面的開發(fā)新的媒體產(chǎn)品，以打造屬于傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，來實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)利潤最大化。同時(shí)，在整個(gè)傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)類型上進(jìn)行多元化創(chuàng)新，開發(fā)跨國傳媒產(chǎn)業(yè)，用以適應(yīng)當(dāng)今信息時(shí)代傳媒發(fā)展的主要趨勢，為傳媒領(lǐng)域創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)然，在媒體受眾爭奪的過程中，很多國外媒體為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化，在一定程度上破壞了傳媒信息的真實(shí)性，并且因?yàn)槠涿襟w的影響力對受眾群體也產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，甚至損害了公眾的利益，這就需要國家運(yùn)用相關(guān)法律法規(guī)來約束傳媒領(lǐng)域的發(fā)展。

2.廣播電視媒體的發(fā)展要符合總體規(guī)劃

目前，廣播電視傳媒在總體規(guī)劃上影響了傳媒業(yè)務(wù)的發(fā)展，主要原因是廣播電視傳媒在長期傳統(tǒng)經(jīng)營模式指導(dǎo)下，在結(jié)合了自身優(yōu)勢與資源的基礎(chǔ)上形成的。所以，廣播電視傳媒要想在經(jīng)營模式上有所創(chuàng)新，其在指定發(fā)展規(guī)劃的時(shí)候必須符合國家傳媒總體發(fā)展趨勢，并以此為基礎(chǔ)來制定廣播電視的發(fā)展計(jì)劃，否則，廣播電視傳媒極有可能在風(fēng)云多變的市場中迷失方向。

3.廣播電視傳媒需要提高經(jīng)濟(jì)效用

廣播電視傳媒領(lǐng)域通過不斷延伸、拓展價(jià)值鏈，整合媒體內(nèi)部資源而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效用，是其構(gòu)建經(jīng)營模式的根本目標(biāo)。換言之，如果廣播電視傳媒不能順利實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的增值，那么，廣播電視傳媒也就沒有發(fā)展的意義。所以說，經(jīng)濟(jì)效用是廣播電視傳媒經(jīng)營模式構(gòu)建需要遵循的重要原則。多元化經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)及降低生產(chǎn)成本都是廣播電視傳媒產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效用最直接的表現(xiàn)。因此，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視傳媒需要把握好發(fā)展機(jī)遇，提高經(jīng)濟(jì)效用，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。

4.實(shí)現(xiàn)資源與技術(shù)的完美結(jié)合節(jié)目是廣播電視媒體的主導(dǎo)產(chǎn)品，頻道和頻率是廣播電視媒體擁有的壟斷性資源。在新媒體逐漸瓜分受眾群體的背景下，廣播電視媒體需要加快向新媒體方向拓展融合。廣播電視媒體需要及時(shí)抓住目前這一歷史性的發(fā)展機(jī)遇，盡快與新媒體合理開發(fā)媒體資源，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，加速信息線性傳播與非線性傳播的融合，快速搶占市場發(fā)展先機(jī)。實(shí)現(xiàn)技術(shù)與資源的結(jié)合是廣播電視傳媒轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式的必由之路，如果不能很好的實(shí)現(xiàn)資源與技術(shù)的匹配，資源和技術(shù)極有可能發(fā)生沖突，如此一來，將會(huì)大幅提高廣播電視傳媒經(jīng)營模式構(gòu)建的成本，甚至導(dǎo)致其經(jīng)營方式構(gòu)建的失敗。另外根據(jù)實(shí)際情況和媒體的發(fā)展建立行之有效的經(jīng)營模式、加強(qiáng)防范意識和多元化經(jīng)營模式積極實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的服務(wù)目的和宗旨。不斷地改進(jìn)和變化。

二、結(jié)語

傳媒領(lǐng)域是我國的第三產(chǎn)業(yè)，可以說是我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”，是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，如此龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，需要一個(gè)行之有效的經(jīng)營模式，大力開發(fā)新的傳媒技術(shù)，發(fā)展具有新特色的信息產(chǎn)品，以服務(wù)群眾為根本目的，實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)形勢。當(dāng)然，這是一個(gè)長期的發(fā)展過程，要根據(jù)傳媒領(lǐng)域的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境制定相應(yīng)的目標(biāo)與政策，針對傳媒受眾的需求做出迅速反應(yīng)，如此才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

第三篇：2006新媒體發(fā)展回顧

2006新媒體發(fā)展回顧

匡文波

所謂新媒體（New Media），是一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體。

網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展

2006年８月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布消息稱，CN域名注冊量逼近120萬，位居亞洲第一，增長速度也居全球首位。2006年中國網(wǎng)民數(shù)量超過1.2億人，僅次于美國的1.58億，位居世界第二。更重要的是，中國的寬頻用戶數(shù)已經(jīng)超過了7700萬，76.7% 的用戶在40歲以下，用戶對網(wǎng)上付費(fèi)行為正處于逐漸接受的過程中。龐大的網(wǎng)民數(shù)為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)。

1．網(wǎng)絡(luò)新聞作品評獎(jiǎng)

2006年網(wǎng)絡(luò)新聞作品正式進(jìn)入中國新聞獎(jiǎng)的評選范疇，對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，這不僅僅是一種獎(jiǎng)勵(lì)，更是對經(jīng)歷十多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體“主流”身份的認(rèn)可。它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了充分肯定，也是對新聞事業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展。2006年第一次納入中國新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)和優(yōu)勢。人民網(wǎng)的評論《我們怎樣表達(dá)愛國熱情》、新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題《網(wǎng)民感動(dòng)總理 總理感動(dòng)網(wǎng)民——總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問》，集聚了新聞性、重要性、互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)特色等多項(xiàng)突出優(yōu)點(diǎn)，形式多樣，為中國新聞增添了活力。

2．網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢難以逆轉(zhuǎn)

筆者在2001年就預(yù)測網(wǎng)絡(luò)媒體走向娛樂化，這在2005年7月CNNIC發(fā)布的報(bào)告中得到證實(shí)：網(wǎng)民上網(wǎng)的第一目的是為了娛樂而不再是獲取信息。2006年，網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。但是，無論如何走向商業(yè)化和娛樂化，網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)有的溝通信息、傳播觀點(diǎn)、輿論監(jiān)督的功能是不可推卸的。

3．IPTV的技術(shù)根基日益堅(jiān)固

2006年2月開始，中國電信、中國網(wǎng)通、鐵通等主要寬帶接入商陸續(xù)開始對ADSL2+展開測試。ADSL2+理論最大下行速率24Mbps，上行1Mbps，分別是第一代ADSL技術(shù)的3倍和2倍。三大電信運(yùn)營商們快速升級ADSL2+是為了對應(yīng)IPTV等業(yè)務(wù)拓展的需要。

2006年9月23日，中國工程院宣布，我國已經(jīng)率先在全球建成第一個(gè)純IPv6網(wǎng)(下一代互聯(lián)網(wǎng))，該網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)連接了中國電信、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國移動(dòng)和中國鐵通等國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。IPv6主干網(wǎng)的傳輸速度達(dá)每秒2.5G至10G，是各國現(xiàn)有第一代互聯(lián)網(wǎng)速的100多倍。技術(shù)進(jìn)步為IPTV的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4．網(wǎng)絡(luò)出版正在成為出版的主流

近6年來，我國國民閱讀率持續(xù)走低。而與之形成鮮明對比的是，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長，每年平均增長率為107%。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越“不習(xí)慣”傳統(tǒng)的閱讀方式，這一現(xiàn)象無論是對國家如何引導(dǎo)國民的閱讀行為，還是對出版機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對新媒體，都提出了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。截至2006年5月，全國已有400多家出版社開展了網(wǎng)絡(luò)出版。

5．遺憾依然存在

2006年的新媒體界也留下一些遺憾。2月的“踩貓事件”、3月的“韓白論戰(zhàn)”、4月的“銅須事件”，等等；因而產(chǎn)生了一些新的詞匯，如：“網(wǎng)絡(luò)暴力”“網(wǎng)絡(luò)暴民”。

2006年元旦后，伴隨導(dǎo)演陳凱歌新片《無極》票房的攀升，網(wǎng)上開始流傳一部名為《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的短片。這部幾乎沒有什么成本的短片在網(wǎng)上是如此風(fēng)靡，以至制作者胡戈迅速成為“2006年網(wǎng)絡(luò)第一紅人”。然而，“惡搞”的對象后來發(fā)展到紅色經(jīng)典影視作品，在社會(huì)上招致強(qiáng)烈的批評?！皭焊恪北痪W(wǎng)民總結(jié)為四大罪狀：一是造成是非不明、榮辱顛倒；二是顛覆主流意識形態(tài)和價(jià)值觀念；三是造成惡劣的國際影響；四是不利于未成年人正確世界觀、人生觀和價(jià)值觀的培養(yǎng)與形成。

Web2.0走向成熟

從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看，技術(shù)引領(lǐng)、應(yīng)用推廣是最重要的動(dòng)力。2005年中國互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入Web2.0階段，以博客大眾化及各類Web2.0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標(biāo)志。2006年，Web2.0傳播形態(tài)得到更蓬勃的發(fā)展。所謂Web 2.0，是以個(gè)人為基礎(chǔ)，以滿足個(gè)性化需求為手段，通過鼓勵(lì)建立人與人之間的關(guān)系，形成社區(qū)化的生活方式的平臺。

博客被視為Web2.0最主要的表現(xiàn)形態(tài)。2006年9月，CNNIC發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查》顯示，截至2006年8月底，網(wǎng)民注冊的博客空間超過3374.7萬，成為互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點(diǎn)應(yīng)用之一。博客數(shù)量達(dá)到1748.5萬，其中活躍博客為769.4萬（指平均一個(gè)月至少更新一次），博客讀者達(dá)到7556.5萬。Web 2.0的本質(zhì)是“參與式的架構(gòu)”，最重要的特點(diǎn)就是以用戶為中心，充分激發(fā)用戶的主動(dòng)性，發(fā)揮用戶的原創(chuàng)能力，并真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)?！坝脩簟迸c“受眾”的最大區(qū)別在于前者不再只參與消費(fèi)信息產(chǎn)品，他們還能夠參與生產(chǎn)與傳播信息。筆者認(rèn)為新聞業(yè)的形態(tài)正在由演說變成研討會(huì)與對話。

博客的社會(huì)影響力日益強(qiáng)大。6月8日，三一重工集團(tuán)執(zhí)行總裁向文波在他的博客上發(fā)表文章，質(zhì)疑美國投資集團(tuán)凱雷收購中國徐工機(jī)械一案，由此掀起關(guān)于外資收購中國骨干工業(yè)企業(yè)的大討論，并引起政策層面的關(guān)注和反應(yīng)。

不過，并非所有人都看好Web2.0。百度董事長兼CEO李彥宏在2006年9月召開的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“2006國際互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)”上表示：非?；鸬乃^web2.0，太多的風(fēng)險(xiǎn)投資投進(jìn)來，這個(gè)情形跟1999年與2000年初的網(wǎng)絡(luò)泡沫有類似之處。李彥宏說，Web2.0的挑戰(zhàn)在于沒有商業(yè)模式，泡沫破滅只是時(shí)間問題。這或許只是一家之言。

手機(jī)媒體初露鋒芒

手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化，及用戶的海量性。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，至2006年10月，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.49021億。

2006年5月15日，中國移動(dòng)CEO王建宙在紐約與新聞集團(tuán)董事長兼CEO默多克會(huì)晤，中移動(dòng)收購新聞集團(tuán)持有的20%鳳凰衛(wèi)視（8002.HK）股份。王建宙稱，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動(dòng)作出了一個(gè)重要的決定和選擇”。此前，王建宙多次在公眾場合說，手機(jī)已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體化是中移動(dòng)的戰(zhàn)略方向。中移動(dòng)擁有超過2.6億手機(jī)用戶。鳳凰衛(wèi)視成為中移動(dòng)造就“第五媒體”的第一站，手機(jī)廣告使新媒體營銷從理論轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)。這都標(biāo)志著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“媒體化”程度的加深。7月12日，中國聯(lián)通全面推出手機(jī)廣告，向其1.3億多手機(jī)用戶提供廣告信息服務(wù)。目前主要通過以WAP技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。

2006年的世界杯成為了促使手機(jī)電視騰飛的催化劑。擁有中國地區(qū)獨(dú)家寬帶網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)無線版權(quán)的上海東方寬頻公司稱，6月10日比賽當(dāng)天數(shù)小時(shí)內(nèi)，東方寬頻視頻點(diǎn)擊量即突破數(shù)億次。

管理難題

“惡搞”成為2006年網(wǎng)絡(luò)最流行的詞匯之一。2006年以來，惡搞之風(fēng)愈刮愈烈，五花八門的惡搞視頻鋪天蓋地而來。同時(shí)，2006年也是博客發(fā)展年，在發(fā)展的過程中，除了隊(duì)伍壯大、人數(shù)陡增外，隨之而來的各種問題和缺陷也日益顯現(xiàn)。在博客上進(jìn)行人身攻擊引發(fā)的官司日益增多，更有甚者通過博客泄露商業(yè)機(jī)密或者毀壞公司商譽(yù)也大有人在，在博客上進(jìn)行個(gè)人情緒宣泄、語言暴力，發(fā)布一些不負(fù)責(zé)任和不真實(shí)的信息等現(xiàn)象并不罕見。于是信息產(chǎn)業(yè)部正醞釀博客實(shí)名制，并委托中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)進(jìn)行調(diào)研、起草管理辦法。

因此，博客實(shí)名制也成為2006年網(wǎng)絡(luò)上最大的爭議，想要直接立法限制博客，國內(nèi)外環(huán)境并不具備，其面臨的阻力是巨大的。對于“博客實(shí)名制”，支持者和反對者都有充足的理由。雙方爭論的焦點(diǎn)在于：實(shí)名制管理是否會(huì)破壞博客和互聯(lián)網(wǎng)平等開放的基本精神？ “博客實(shí)名”能否真的讓博客文明？“博客實(shí)名制”是否會(huì)摧毀中國博客網(wǎng)站、乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)？實(shí)名制是否會(huì)侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)？實(shí)施實(shí)名制的社會(huì)總成本有多高？監(jiān)管博客需要什么樣的手段和機(jī)制等等。

在美國，網(wǎng)上博客可以用真名，也可以用假身份，美國的法律保護(hù)個(gè)人發(fā)表意見的自由，所以目前沒有專門的法律限制博客用假身份發(fā)表意見。在韓國，政府則通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制對博客進(jìn)行管理，使之規(guī)范有序地發(fā)展。同時(shí)要求服務(wù)商嚴(yán)格保護(hù)個(gè)人信息安全。但是在韓國也曾經(jīng)因?yàn)閷?shí)行實(shí)名制而造成大量用戶信息失密事件。

在互聯(lián)網(wǎng)管理方面，2006年最大的成就是實(shí)施了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。該條例于自2006年7月1日起施行?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》明確規(guī)定：除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。不過，在互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護(hù)方面，面臨的最大問題還是侵權(quán)成本與風(fēng)險(xiǎn)太低、而維權(quán)成本過高，許多人可能贏得了版權(quán)官司卻面臨更大的經(jīng)濟(jì)損失。

2006年新媒體研究學(xué)術(shù)成果

通過對《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》等數(shù)據(jù)庫的檢索，2006年在國內(nèi)共發(fā)表有關(guān)新媒體方面的學(xué)術(shù)論文500多篇。通過國家圖書館網(wǎng)站、google、baidu等途徑進(jìn)行檢索，2006年出版的新媒體方面的專著超過12種。其中包括：匡文波著《手機(jī)媒體概論》、鐘瑛、牛靜著《網(wǎng)絡(luò)傳播法制與倫理》、林凌主編《網(wǎng)絡(luò)傳播媒介導(dǎo)論》、黃瑚等著《網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)與道德教程》、張建華主編《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例釋義》、王軍編著《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》、王少磊著《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展》、彭蘭著《網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞》、楊漢云、陳春暉、羅兵編著《網(wǎng)絡(luò)視頻新聞編輯與制作》、虢亞冰、黃升民、王蘭柱等著《中國數(shù)字新媒體發(fā)展報(bào)告》、蔣宏、徐劍主編《新媒體導(dǎo)論》，等等。

來源：中國記者 2007年2月12日

第四篇：新時(shí)代下高校新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對策

新時(shí)代下高校新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對策

【摘要】新媒體時(shí)代，如何更新高校新聞宣傳的觀念，改善高校新聞宣傳的方法，不斷提高高校新聞宣傳的社會(huì)效果，成為高校宣傳工作者必須研究和解決的問題。新媒體背景下與時(shí)俱進(jìn)地做好高校宣傳工作，應(yīng)從提高“人”的新媒體素養(yǎng)入手，創(chuàng)新高校宣傳工作思路。本文通過對高校新媒體所遇到的困境進(jìn)行深入分析，并找出發(fā)展對策，創(chuàng)新高校宣傳工作機(jī)制方法，實(shí)現(xiàn)“全媒體”戰(zhàn)略整合。

【關(guān)鍵詞】高校 新媒體 問題 對策

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以電子媒體為代表的新興交流和傳遞信息的工具或平臺正在形成“新媒體”并對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。新媒體時(shí)代，高校宣傳工作者能否與時(shí)俱進(jìn)地做好宣傳工作，有效發(fā)揮精神動(dòng)力、思想保障、輿論支持和文化教育的功效，對于高校培養(yǎng)社會(huì)主義事業(yè)合格建設(shè)者和可靠接班人起著關(guān)鍵性作用。

我們發(fā)現(xiàn)，高校新媒體文化還顯得并不成熟，尤其在當(dāng)前高校大學(xué)生創(chuàng)造性活動(dòng)與校園新媒體信息的互動(dòng)中更顯得如此，它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能擔(dān)負(fù)起促進(jìn)大學(xué)生思想政治教育工作開展的主導(dǎo)功能。用科學(xué)的理論武裝當(dāng)代大學(xué)生的思想，用正確的輿論導(dǎo)向指引大學(xué)生成長，用高尚的道德情操鼓舞大學(xué)生的精神靈魂，上述的歷史使命責(zé)任重大，并與新媒體文化建設(shè)作用密不可分。因此，如何定位于新媒體在高校大學(xué)生思想政治教育中的功能與作用，如何開發(fā)利用好高校新媒體這一平臺，并使其更具針對性、實(shí)效性已成為擺在高校思想政治教育工作者面前的一項(xiàng)重大課題。

一、高校新媒體發(fā)展存在的問題

（一）傳統(tǒng)媒體仍占主體，但逐漸走向邊緣化

以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，仍是高校中分布最廣的媒體形態(tài)，在校園媒體中占據(jù)著主體地位。但當(dāng)前高校的傳統(tǒng)媒體由于內(nèi)容有限、時(shí)效不強(qiáng)、形式不活等局限，正逐漸被師生所遠(yuǎn)離，其受眾的范圍越來越小，以至校報(bào)放置很長時(shí)間無人問津、廣播被投訴“擾民”的情況時(shí)有發(fā)生。新興媒體炙手可熱，但開發(fā)力度有待加強(qiáng)。目前，大部分高校都建立了自己的門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)，相當(dāng)多的高校也開發(fā)了手機(jī)報(bào)，推出了官方微信、微博等。但對新媒體、新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用還明顯不夠，如新聞網(wǎng)形式單

一、設(shè)備陳舊、缺乏互動(dòng)； 微信微博欄目設(shè)置雷同、更新維護(hù)滯后、服務(wù)功能不完善等。

（二）各類媒體定位不明晰

各類型媒體應(yīng)當(dāng)審視自身的定位，根據(jù)自身特點(diǎn)生產(chǎn)出個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，進(jìn)行分眾傳播，這樣才能提高傳播效應(yīng)。但當(dāng)前校園媒體普遍存在同做一件事、同唱一臺戲的現(xiàn)象，在內(nèi)容和形式上大同小異，這極不利于培育出各自的優(yōu)勢和品牌。

（三）受眾市場把握不準(zhǔn)確

高校師生是極為活躍的群體，特別是隨著自媒體的盛行，傳統(tǒng)的一對多的單向式傳播正逐漸被多對多的交互式傳播代替，在這種背景下，校園媒體若仍然一副宣傳味濃、新聞味淡的官方姿態(tài)，必將導(dǎo)致師生敬而遠(yuǎn)之。因此，必須感受師生所想，回應(yīng)師生所需，與師生話語體系融為一體，才能站穩(wěn)腳根，乘勢而上。管理運(yùn)行機(jī)制不順暢。社會(huì)媒體通過管辦分離，主管部門把握輿論導(dǎo)向，業(yè)務(wù)部門自主開展采編工作，有效地激發(fā)了運(yùn)營活力。為適應(yīng)發(fā)展需要，雖然相當(dāng)多的高校都設(shè)立了新聞中心，但高校的新聞中心基本上都是與黨委宣傳部門一套班子、兩塊牌子，業(yè)務(wù)和職能上存在交叉，使得新聞業(yè)務(wù)人員難以集中精力專業(yè)做新聞。

（四）創(chuàng)新動(dòng)力不足

相于對社會(huì)媒體，校園媒體處于高校這一封閉無競爭的環(huán)境當(dāng)中，經(jīng)費(fèi)來源相對穩(wěn)定，從業(yè)人員大多隸屬高校行政管理系列人員，對他們的考評，也多從行政管理角度，而非新聞業(yè)務(wù)角度。校園媒體的管理和運(yùn)行更像是一項(xiàng)行政工作，而非新聞工作，從而不利于激發(fā)媒體人的創(chuàng)新活力。

二、高校新媒體的發(fā)展對策

（一）高校新媒體人才培養(yǎng)對策

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，我們接觸的媒體的豐富和發(fā)達(dá)程度可以?f是史無前例的，人類已經(jīng)進(jìn)入了新媒體的時(shí)代。新媒體雖然發(fā)展速度非常之快，但是它事實(shí)上面臨著一個(gè)很大的瓶頸問題，那就是加快培養(yǎng)能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展要求的優(yōu)秀專業(yè)人才，這一點(diǎn)對于擔(dān)負(fù)著人才培養(yǎng)任務(wù)的高校責(zé)無旁貸。要更新理念，強(qiáng)化為受眾服務(wù)的意識和新媒體編輯能力；新媒體的人才培養(yǎng)要以傳媒市場的需求為導(dǎo)向；涉獵多學(xué)科知識，培養(yǎng)具有多種技能的復(fù)合型人才；強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，提高學(xué)生的動(dòng)手操作能力。

（二）推進(jìn)組織重構(gòu)，優(yōu)化管理運(yùn)行機(jī)制

真正發(fā)揮其媒體運(yùn)行功能，需要將思想教育、文化建設(shè)等職能剝離出去，專業(yè)做新聞。在具體操作上，應(yīng)當(dāng)在新聞中心的大框架下，突破當(dāng)前校報(bào)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各自運(yùn)行的狀態(tài)將人員、設(shè)備等資源打通分配，可設(shè)立記者部、編輯部、發(fā)行部和技術(shù)部。新聞中心要制定報(bào)道計(jì)劃，針對重大事件進(jìn)行整體策劃，對各新聞產(chǎn)品總體把關(guān)。記者部負(fù)責(zé)新聞素材的采集，包括文字、圖片、音頻、視頻等各方面的內(nèi)容，屬于初級新聞產(chǎn)品。對于從記者部獲取的初級新聞產(chǎn)品，編輯部分別根據(jù)報(bào)紙、廣播、電視、新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、微博、微信等不同媒體的介質(zhì)特點(diǎn)，各取所需，進(jìn)行重新編排和深加工，生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端新聞產(chǎn)品。發(fā)行部負(fù)責(zé)將最終的新聞產(chǎn)品上網(wǎng)、發(fā)行和播出，并要專注于發(fā)行渠道的拓展和受眾市場的開發(fā)等工作。技術(shù)部負(fù)責(zé)技術(shù)平臺的建設(shè)和新的傳媒產(chǎn)品的開發(fā)，為實(shí)現(xiàn)資源共享、提高融合效率搭建平臺。

（三）高校新媒體的文化建設(shè)

現(xiàn)代社會(huì)，大學(xué)校園新媒體與大學(xué)生日常生活和學(xué)習(xí)緊密相連，并已經(jīng)成為高校思想政治教育宣傳的重要陣地。筆者認(rèn)為，只有加強(qiáng)新媒體文化策略研究，探索高校新媒體文化建設(shè)的新途徑，才能為青年學(xué)生營造出陽光、健康、和諧的校園文化氛圍，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。首先，營造良好人文環(huán)境，增強(qiáng)高校新媒體文化發(fā)展的源動(dòng)力。其次，加大投入力度，提高新媒體應(yīng)用普及度。再完善新媒體在大學(xué)生思想政治教育工作中的滲透功能。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓寧.高校校園媒體在校園文化建設(shè)中的地位和作用[J].嘉興學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（18）.[2]于鴻遠(yuǎn).論以人為本的大學(xué)文化建設(shè)[J].中國成人教育，2007，（5）.[3]白正春，王愛萍.校園媒體與校園文化[J].陜西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，（3）.

第五篇：新媒體時(shí)代下新華書店發(fā)展策略研究

新媒體時(shí)代下新華書店發(fā)展策略研究

摘要新華書店創(chuàng)建于1937年，經(jīng)歷過4個(gè)階段的艱苦變革歷程，并建立了以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)施連鎖經(jīng)營方式和股份制改革，形成了具有鮮明特色的品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，實(shí)體書店的發(fā)展舉步維艱，新華書店想要在激烈的市場競爭中尋得立足之地而不被徹底淘汰，必須進(jìn)行大刀闊斧、實(shí)質(zhì)性的改革。

關(guān)鍵詞新華書店；影響；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）165-0052-02 新華書店的“輝煌”與“沒落”

1.1 新華書店曾經(jīng)的輝煌

毛澤東主席曾經(jīng)為新華書店3次題名，認(rèn)為它的建立是“人民群眾政治生活中的一件大事，是黨的大事，是國家的大事”，經(jīng)過70余年的發(fā)展以及多次改革，如今的新華書店建立了以行政區(qū)劃為單位的、具有龐大的分銷渠道，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各城鎮(zhèn)（包括香港、臺灣和澳門）的國有圖書發(fā)行企業(yè)，已經(jīng)具備較強(qiáng)的綜合實(shí)力并成為一個(gè)含金量非常高的自主品牌。

1.2 新華書店成為“沒落的貴族”

新華書店經(jīng)歷第一次滑鐵盧是隨著1985年后我國出版業(yè)增長速度驟然放緩，接下來幾年甚至出現(xiàn)了零增長和負(fù)增長。此外自我國2001年加入WTO以后，中國承諾對外出版物流通領(lǐng)域逐步開放，大量的外資圖書出版機(jī)構(gòu)趁機(jī)打入中國市場，如德國的貝塔斯曼在其成立3年之內(nèi)已經(jīng)與300多家出版社建立了穩(wěn)定的供貨關(guān)系，進(jìn)貨折扣只有4折，相比于當(dāng)前新華書店6折進(jìn)貨折扣可以多拿20%的利潤。再加上新華書店長久以來形成的傳統(tǒng)的圖書發(fā)行體制已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)期市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，已經(jīng)疲于應(yīng)對來自行業(yè)內(nèi)外各方面的挑戰(zhàn)，其一統(tǒng)天下的圖書發(fā)行商的壟斷地位已經(jīng)不復(fù)存在。

發(fā)展至今，實(shí)體書店似乎已經(jīng)成為一道即將消失的風(fēng)景。每個(gè)實(shí)體書店都是其所在區(qū)域傳播文化的一個(gè)窗口，而新華書店作為中國實(shí)體書店的代表，是一個(gè)擁有79年輝煌歷史的文化品牌，它見證了我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程，并一定程度上也代表著我國文化傳承現(xiàn)狀和文化軟實(shí)力發(fā)展水平，重振新華書店的雄風(fēng)對于我國的文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)實(shí)體書店零售業(yè)帶來的影響

21世紀(jì)以來，隨著世界信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子計(jì)算機(jī)的普及世界各國的移動(dòng)終端、數(shù)據(jù)庫、衛(wèi)星傳送等新的傳播方式也在逐漸增多，知識的多元傳播已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。因此，伴隨著新媒體時(shí)代到來的更是一場文化和知識傳播的革命，是對我們舊有的生活習(xí)慣和生活方式的變革。

據(jù)資料顯示，我國國民圖書閱讀率呈逐漸下降趨勢，在2005年圖書閱讀率首次下滑低于50%，2005年后呈逐漸上升趨勢，但總體趨勢是下降的。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀以及電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為打破了時(shí)間、空間和環(huán)境的限制。？

我國從2008年首次開始對數(shù)字化閱讀方式的接觸率進(jìn)行考察到2014年的6年間，明顯呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是自2009年以后的近5年中，增長幅度都維持在6個(gè)百分點(diǎn)左右。

特別引人注意的是，2014年受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)，中國新聞出版研究院院長魏玉山和國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國均表示，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用不僅改變著人們的閱讀方式，與此同時(shí)也使得我國的電子商務(wù)和網(wǎng)上購物這種新的商業(yè)模式以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展起來，據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示我國電子商務(wù)的發(fā)展速度和規(guī)模是呈加速度態(tài)勢增長的，在圖書零售行業(yè)，我國網(wǎng)上書店銷售的圖書在圖書發(fā)行市場占據(jù)的份額急劇上升，其中的佼佼者卓越亞馬遜網(wǎng)上書店以其低價(jià)的圖書價(jià)格、多樣的促銷方式、安全的支付環(huán)節(jié)、覆蓋面廣泛的物流配送服務(wù)以及高水平的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境使其擁有了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，其2015年實(shí)現(xiàn)凈銷售額227.2億美元同比增長15%，而此時(shí)我國實(shí)體書店銷售額為344億元，同比增長為0.3%，在2012年和2013年甚至出現(xiàn)過負(fù)增長。

網(wǎng)上書店雖然是一種新型的商業(yè)模式，但它并不是對傳統(tǒng)的實(shí)體書店零售業(yè)的顛覆和取代，在某種意義上來說，它的興起和發(fā)展是對生產(chǎn)力的一種解放和補(bǔ)充。然而，這兩種零售業(yè)態(tài)模式是處在一種零和需求的市場環(huán)境中。它們面對的是同一個(gè)消費(fèi)群體，要分食同一塊蛋糕，未免會(huì)產(chǎn)生猛烈的摩擦和激烈的競爭。事實(shí)上，新媒體時(shí)代下新興的網(wǎng)絡(luò)書店商業(yè)模式的快速發(fā)展帶給傳統(tǒng)實(shí)體書店零售業(yè)的是巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下新華書店的發(fā)展策略

綜上所述，新華書店要想在新形勢下不被社會(huì)所淘汰并在激烈的市場競爭中重振雄威，必須結(jié)合線下、線上制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制保護(hù)下的新華書店，面對民營、外資、網(wǎng)絡(luò)書店三方的威脅，必須對傳統(tǒng)國有獨(dú)資模式進(jìn)行股份制改革顯然已經(jīng)成為老生常談的話題，雖然現(xiàn)有的新華書店已經(jīng)進(jìn)行了股份制改革，但是仍舊不徹底，革除體制弊端仍然需要打持久戰(zhàn)，在此筆者從更加具體的微觀視角提出切實(shí)可行的改革策略。

3.1 線下改革凸顯人性化服務(wù)

美國營銷學(xué)家勞特朋教授提出以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的4C理論，認(rèn)為企業(yè)必須“以消費(fèi)者為核心”。新華書店的線下改革主要是實(shí)體書店的改革，而實(shí)體書店的目標(biāo)群體是消費(fèi)者，所以應(yīng)該以4C理論為基礎(chǔ)制定科學(xué)的發(fā)展策略。

首先，各地區(qū)的新華書店應(yīng)該對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)定位。開辦書店首要考慮的問題便是確定目標(biāo)讀者，讀者的年齡、性別、收入水平和教育水平等都與書店的地址選定、圖書品種的選擇、業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍以及書店環(huán)境的設(shè)計(jì)和相應(yīng)的營銷活動(dòng)的開展都息息相關(guān)。長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新華書店對于“定位”并無明確概念，其一直以來都以教材教輔圖書的發(fā)行為主，并且推行的是大而全的“全方位”圖書策略，并沒有對市場進(jìn)行細(xì)分，無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

其次，新華書店經(jīng)營成功與否在于其定位和圖書選擇。由于其主營業(yè)務(wù)是教學(xué)教輔書，而且學(xué)術(shù)類圖書品種不全，專業(yè)性、權(quán)威性不夠，并沒有形成自己的競爭優(yōu)勢，且易受時(shí)間和空間的影響，因此造成了顧客大批流失。因此，新華書店在今后的采購圖書方面應(yīng)該遵循“內(nèi)容上雅俗共賞，質(zhì)量上追求卓越”的原則，對市場需求進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，了解顧客的購買意向再進(jìn)行有目的、有原則的圖書采購。

再次，在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者更注重的是消費(fèi)體驗(yàn)。因此書店的環(huán)境應(yīng)該以消費(fèi)者感覺為中心，以“讓不愛讀書的人也愛進(jìn)新華書店”為宗旨，在具體的裝幀設(shè)計(jì)上體現(xiàn)自己的文化特色，如在書架的選擇上應(yīng)該充分考慮到讀者的心理、身高等要素，在照明的選擇上應(yīng)該盡量選擇自然光，打造柔和、愉悅的購物氛圍等。通過無處不在的創(chuàng)意力求以及無微不至的服務(wù)細(xì)節(jié)為市民傾心打造生活的第三空間，提供文化消費(fèi)新方式。

最后，新華書店還應(yīng)該盡可能的提供一些必要的增值服務(wù)，超出常規(guī)的個(gè)性化服務(wù)如禮品包裝、愛心雨傘、應(yīng)急藥箱、失物招領(lǐng)、到貨通知等。此外，新華書店還可以在各個(gè)地區(qū)的實(shí)體店內(nèi)建立自助打印系統(tǒng)，讓消費(fèi)者可以在自助打印系統(tǒng)上選擇自己需要打印的電子書，并根據(jù)不同的價(jià)格自行選擇圖書的裝幀。另外，還可嘗試為學(xué)生提供定制服務(wù)，即學(xué)生提供講師的講義，由新華書店為其定制發(fā)行。既能最大限度抓住所有的潛在消費(fèi)者，也能為自己贏得良好的口碑。

3.2 與新媒體時(shí)代特征緊密相連的線上改革

對于書店而言，了解讀者情況是書店能夠可持續(xù)性發(fā)展最基本的要求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新華書店通過VIP會(huì)員檔案建立和網(wǎng)站點(diǎn)擊等手段收集讀者的信息而建立的讀者數(shù)據(jù)庫不僅僅是一份讀者的名單，它更是一個(gè)信息資源的寶庫。在數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過電話、短信和電子郵件等方式有針對性的向讀者制作和推送營銷信息，最大程度上維護(hù)和鞏固客戶資源。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)獲取消費(fèi)者反饋和信息的重要媒介平臺之一。新華書店管理層應(yīng)該意識到新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)所擁有的巨大號召力，注重網(wǎng)絡(luò)營銷并加強(qiáng)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)與平臺管理，規(guī)范運(yùn)營；應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)綜合運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通訊工具開展新媒體營銷，充分利用文字、圖畫、語音、視頻等信息包裝圖書，通過多渠道將書店發(fā)布的活動(dòng)信息更快速、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，提高營銷效果。

最后，新華書店可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獨(dú)立經(jīng)營自己的網(wǎng)絡(luò)書店，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)一體化，如建立全國大中專教材網(wǎng)，也可以與天貓、眾籌、京東等綜合電子網(wǎng)站合作建立自己的網(wǎng)店，將自身的優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)結(jié)合，打開網(wǎng)絡(luò)市場?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些新華書店開始嘗試建立自己的網(wǎng)上書店，但是具體的運(yùn)行措施如打折優(yōu)惠力度和線上線下是否實(shí)行不同價(jià)格以及郵費(fèi)等等細(xì)節(jié)問題還有待進(jìn)一步商討。

結(jié)論

在新媒體時(shí)代下圖書市場競爭日趨激烈，新華書店要想在夾縫中求得生存并獲得可持續(xù)性的發(fā)展，就必須不斷地與時(shí)俱進(jìn)，跳出刻板的思維框架，進(jìn)行大刀闊斧的改革，制定科學(xué)的發(fā)展策略，向成功的民營書店和網(wǎng)上書店學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)和長處，從它們以及自身失敗的實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并綜合運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，變革傳統(tǒng)營銷模式，革除傳統(tǒng)經(jīng)營模式的弊端，在書店發(fā)展過程中對各方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合自身傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢和集團(tuán)化實(shí)力，拓展業(yè)務(wù)類別，增加服務(wù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)同心多元化發(fā)展，只有這樣才能在細(xì)分化的市場中不斷提高讀者的品牌忠誠度，擴(kuò)大市場份額，提高市場占有率，為自己贏得生存空間。

參考文獻(xiàn)

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