第一篇：XX廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得

XX廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得

廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。以下是小編收集的《廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得》，僅供大家閱讀參考!

廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得

從廣告再到策劃，就短短這么半個學(xué)期，我們就象是突然恍悟了一般，開始大量地注意了一些品牌形象，像“深海之魚”一樣不斷地努力去實(shí)現(xiàn)“智慧紳士”這樣的目標(biāo)，在大談那那那，誰誰誰是十大廣告公司，是十大廣告創(chuàng)始人之時，我們也總會盲目地?fù)胶椭辜印．?dāng)有秘籍“創(chuàng)意三十招”在手之時，我們也會瘋狂地爛想怎樣幫一個企業(yè)做好廣告，然后會扒不得忘情地來展現(xiàn)自己那么一點(diǎn)點(diǎn)拙劣的點(diǎn)子。僅管那樣，我們依舊自我陶醉。畢竟，我們有那么一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)于廣告方面的點(diǎn)滴積累，起碼，還能在今后的不知的場合中不經(jīng)意地流露出來，偶爾亮亮自己也不為過。更何況，我們還有“廣告十戒”這樣的殺手锏在手，多分自信也有分負(fù)擔(dān)，然而，更多的還是愚蠢。

這學(xué)期廣告策劃課程以來的內(nèi)容，似乎也能料想得到當(dāng)我們黔驢技窮之際將會有什么尷尬的結(jié)果。發(fā)覺兩位講師除了授課正常的教學(xué)內(nèi)容之外，也不時地教教我們一些社會小經(jīng)驗(yàn)，偶爾閑聊一番，倒也風(fēng)趣，收益非淺。

最后，我想說的是，當(dāng)我們還有機(jī)會繼續(xù)在廣告行業(yè)里經(jīng)營下去的話，就一定會嚴(yán)格按照老師所講的SWOT來分析自己，分析競爭對手，來更好的達(dá)到“知己知彼”的狀態(tài)，以更好地帷幄未來。倘若我們適應(yīng)不了廣告這樣的行業(yè)，我想，我也會嚴(yán)格按照老師所講的SWOT來分析自己，分析競爭對手，以不變應(yīng)萬變，不希冀做出什么豐功偉業(yè)來，但求能做出在本行業(yè)里算是佼佼者的其中之一，便也知足矣!

廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得

經(jīng)過對廣告策劃學(xué)習(xí)，使我知道了：現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。書中，詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn)作程序、*作方式及實(shí)施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。

一、廣告的基本概念

首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告;而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。

二、廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗(yàn)等，只有事先對上述問題進(jìn)行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實(shí)施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：

1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。

2、廣告目標(biāo)確定。廣告活動的最終目的是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。廣告目標(biāo)與長期目標(biāo)、短期目標(biāo)、廣告活動目標(biāo)和特殊目標(biāo)之分，通過不同目標(biāo)的實(shí)施，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。

3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費(fèi)水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點(diǎn)。

4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。

5、確定廣告主題，這是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。

6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。

7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標(biāo)來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費(fèi)用。

8、廣告費(fèi)預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。

9、決定廣告實(shí)施策略，這是為達(dá)到廣告目標(biāo)而采取的具體措施和手段。

10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實(shí)施進(jìn)行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進(jìn)行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標(biāo)進(jìn)行。廣告活動是廣告經(jīng)營的全過程，廣告活動要想達(dá)到廣告的目標(biāo)和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段：市場調(diào)查研究是廣告活動的開端，也是廣告策劃活動的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報告，并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。第二階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內(nèi)容有確立整體廣告戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成，這是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，也是決定廣告成功與否的關(guān)鍵。

第三階段為執(zhí)行計劃階段，是在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的發(fā)布實(shí)施。最后，在實(shí)施過程中，要經(jīng)常對廣告效果進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確分析，及時進(jìn)行信息反饋，以調(diào)整廣告整體策劃。

三、廣告策劃的主要策略

廣告對產(chǎn)品的宣傳策略，關(guān)鍵是造成同類產(chǎn)品間的差別化，這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有：

1)廣告戰(zhàn)略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性，一般包括三方面內(nèi)容：一是整體思想的確立，二是廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)與重點(diǎn)，三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計與實(shí)施。

2)廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。從廣告策略使用的領(lǐng)域看，常用的有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實(shí)施策略等。

3)廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié)，總的來說，廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場戰(zhàn)略一起考慮，才能充分發(fā)揮它的有效性，并成為整體廣告活動中出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。

4)廣告創(chuàng)意策劃，是以市場為目標(biāo)，以消費(fèi)者為中心，為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它是在廣告策劃全過程中確立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維活動。

四、總結(jié)

廣告策劃書就是廣告活動運(yùn)作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎(chǔ)。雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認(rèn)識廣告。

廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得

我們的實(shí)訓(xùn)，在這周終于告一段落，這寫日子以來我們的課程-真的比較少，但是我個人覺得這些天卻是異常的累，但有一句話是這么說的“累并快樂著”，雖然說很苦，但是這幾天我過得很充實(shí)，而且我有機(jī)會將我在書本上學(xué)到的東西應(yīng)用到實(shí)踐中去，同時也學(xué)到了許多書本上學(xué)不到的東西。這次實(shí)訓(xùn)也大大提高了我們班的凝聚力，讓我們更加的注重的團(tuán)隊精神。

從我們確定主題、計劃、與店家進(jìn)行商討、問卷設(shè)計與修改、整理分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)查報告、以及我們后期的策劃方案。這一系列的活動過程都是以8人組成的團(tuán)隊進(jìn)行的一次真正意義上的調(diào)查活動，充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。

其實(shí)我們在面對確定我們主題時就發(fā)生了很大的爭議，有的認(rèn)為這樣有的認(rèn)為那樣的產(chǎn)品比較好，這期間我們曾今就是選擇的愛國者T70，不過后來發(fā)現(xiàn)這一品牌我們無法與廠家進(jìn)行實(shí)際的交流，后來經(jīng)過我們?nèi)w人員的討論與分析走訪，最后終于確定了我們此次實(shí)訓(xùn)的主題，那就是稀奇古怪店，我們一致認(rèn)為它不僅益智還有詼諧、幽默，更是具有市場前景。經(jīng)過主題的確定后，我們就漸漸開始做我們的實(shí)訓(xùn)。

雖然在實(shí)踐的過程中碰到了很多釘子，對實(shí)踐的內(nèi)容沒頭緒，制作過程不知道該如何著手，同學(xué)及老師對我們的評價與批評?..種種的問題困擾我們，有時候的我甚至有點(diǎn)不知道所錯，就在這時，我的團(tuán)隊他們來了，給我提供了靈感，從他們哪里我看到了問題的另一面，當(dāng)然，我相信其他的隊員他們也是這樣。切實(shí)的體會到了彼此的好。

當(dāng)然我們隊員間除了了默契的配合外，當(dāng)然也有一點(diǎn)的問題而吵得面紅耳赤，總有那一股讓對方理解自己的見解，并且同意。雖然對問題的看法有不同的觀點(diǎn)，但是很快也能達(dá)成共識，為了這一份團(tuán)體的作業(yè)，努力著。

另外我們還有與老師的交流，老師幫我們分析我們的情況，我們該怎么著手去做這些事，當(dāng)然老師也是必須知道我們的我們的思路，看看我們的見地是怎樣?加以分析與講解，當(dāng)然在這期間我們也是為了一個簡單的問題爭的是面紅耳赤的。

除了我們團(tuán)隊本身帶來的一些列困難，我們還面臨著消費(fèi)群體的不理解，我記得我在發(fā)前幾分問卷時，總是碰釘，他們都是以各式各樣的理由拒絕我，可是后來慢慢的就算那些不大愿意填寫問卷的人，我也能夠在他們哪里得到我想要的問卷調(diào)查的結(jié)果。自己的問卷也是越來越順暢，幾乎再也沒有碰壁的情況發(fā)生了。從這我知道了原來發(fā)問卷也是一門很深的學(xué)問，怎樣才能讓別人不拒絕你，是需要充分發(fā)揮你的應(yīng)變能力和社交能力的。自己在這其中的社交能力也得到了很大的提高。

這一切的一切都是我們在這次實(shí)訓(xùn)時面對的困難與問題，但是我們不但沒有泄氣,反而這更讓我們振作精神對待問題。我明白老師和同學(xué)的評價和批評是為了讓我們個更完美的實(shí)踐調(diào)查。

我們這次學(xué)習(xí)了營銷策劃實(shí)訓(xùn)的教學(xué)實(shí)踐，利用了理論和老師提供的平臺，去應(yīng)用和創(chuàng)造，發(fā)揮了我們的優(yōu)勢，豐富了我們的教學(xué)。經(jīng)過這次充滿挑戰(zhàn)機(jī)遇的教學(xué)實(shí)踐，鍛煉我們的實(shí)際工作能力，提高了我的社交能力，寫作能力，更讓我提高了組織能力。我還學(xué)會了遇到困難該如何面對并去解決，這讓我提高了分析能力。此外，還讓我鞏固了專業(yè)知識，學(xué)會了如何運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合。另外，我們還再一次的利用和分析了一下spss，spss對我們大多數(shù)的人來說都已經(jīng)變得很陌生了，不過這一次的利用，又讓我們不少的人重新的學(xué)習(xí)和復(fù)習(xí)了一下我們上學(xué)期學(xué)的spss軟件。這次的數(shù)據(jù)分析我們比以前變得更加的專業(yè)，我們也更加的知道該怎樣的分析這些的數(shù)據(jù)表。大大的提高了自己在這方面的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，這樣看來我們比上一次的應(yīng)用是更加的準(zhǔn)確與有方向感。知道該何去何從。

經(jīng)過了前期的報告的分析與總結(jié)后，我們發(fā)現(xiàn)了市場是怎樣的，我們對于我們所選的稀奇古怪店有了進(jìn)一步的掌握，我們知道該從什么方面出發(fā)，我們從我們的問卷和市場報告，知道了我們的消費(fèi)者的一些問題，當(dāng)然也針對著一些列的問題進(jìn)行了專門的研究與分析。后來，我們面對著一些的問題，把我們的報告給我們的老師講解。

后來，我們就進(jìn)入了我們的關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，也就是我們的方案的策劃，當(dāng)然這一工程不是我們一個兩個就可以完成的，這時候我們的團(tuán)隊一起來努力，我們分工與綜合。我們把這一方案的板塊分下去，在我們團(tuán)隊的努力之下，我們的策劃方案出來了，最后我們在一教室里進(jìn)行集體的講評與交流。

總之經(jīng)過這次的實(shí)踐，讓我學(xué)到了很多以前從未學(xué)到過的知識。讓我開動了腦筋并投入到此次調(diào)查活動中，積極發(fā)揮了我們專業(yè)的優(yōu)勢，同時也大大的提高了自己個人方面的能力。實(shí)訓(xùn)雖苦，可是我樂在其中。

第二篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案——香奈兒“機(jī)遇”香水

【Chance】

1.背景資料： 2002年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗(yàn)，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動等待愛情機(jī)會的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費(fèi)群體定位于對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點(diǎn)小迷信（相信自己的幸運(yùn)符），并追求快樂、勇于冒險。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢想，她特立獨(dú)行、不按常理出牌但也并不會做事毫無根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機(jī)遇香水所代表的內(nèi)在意蘊(yùn)，是個對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計出一個關(guān)于邂逅與機(jī)遇的小故事用以表現(xiàn)她對愛的渴望以及她的冒險精神。而整個廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費(fèi)者能品出香水背后所蘊(yùn)含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個機(jī)會。

3.創(chuàng)意亮點(diǎn)：女孩子一般是矜持的，不會主動出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機(jī)遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個矛盾體。她羞澀卻不被動，她純真卻又些許小心機(jī)。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機(jī)遇香水的人。所以在我的這個廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個性格奇異的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地攪拌著桌上的咖啡，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進(jìn)門處，仿佛在期待著什么。無數(shù)次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個高大挺拔的身影移動，看著他坐下，點(diǎn)餐，拿起報紙閱讀，目眩神迷。她其實(shí)是這家咖啡館的?？停看蝸淼竭@里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動竟然時時牽動著她的心?？粗退言谶@里度過的甜蜜時光，到他只有他一個人孤單地出現(xiàn)在這個咖啡館里。他對于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式?？墒撬冀K沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個大膽的決定。她翻開書，取出當(dāng)中的書簽，書簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運(yùn)物，每天早上她總要將其取出，撒上一點(diǎn)香奈兒“機(jī)遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個字，把它放回書中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認(rèn)真的填寫了起來。過了一會兒，她把那本夾著幸運(yùn)書簽的小說和明信片放進(jìn)空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準(zhǔn)備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點(diǎn)線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》?的書和一張明信片，明信片上只寫了一個地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細(xì)一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫著“找到我【Find me】”?？吹竭@兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

?《在路上》：(On the Road)最為人熟知的是美國“垮掉的一代”作家杰克·凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認(rèn)為60年代嬉皮士運(yùn)動和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達(dá)出來，還請老師見諒。謝謝

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周曉云（10工管1）2010534129 劉艷（10工管1）2010534107 譚建霞（10工管2）2010534250 黃嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準(zhǔn)備：全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論落實(shí)方案,將方案具體化.3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活 感情 學(xué)習(xí)工作四個方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負(fù)荷承受.4分期拍攝,選好適合的拍攝地點(diǎn)

5: 準(zhǔn)備好各個場景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國近些年來社會上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對學(xué)生的心理問題有針對性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時必要的幫助。對于解決大學(xué)生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強(qiáng)化學(xué)生的參與意識，提高廣大學(xué)生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。

五、廣告表現(xiàn)：

通過是四個不同的場景，來展現(xiàn)我們心理資訊室的對大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。

六、廣告內(nèi)容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個月又超支了。然后邊自言自語地數(shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地數(shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥?。在打飯前，在各個窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡??輪到小劉打飯刷卡時，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走??{標(biāo)明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙?！斑?，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地擠牙膏，使勁地擠，才出一點(diǎn)一點(diǎn)，連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)??無奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀??】{可對著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔(dān)心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點(diǎn)：宿舍505北區(qū)飯?zhí)?/p>

拍攝時間：中午晚上

所需道具：飯卡 交通卡 水卡銀行卡 散錢 牙膏 牙刷水杯小太陽名片 主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對戀人，由于某些原因，他們最近老是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)小事就老是吵個不停，甚至好多次他倆都想分手算了?？墒?，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著??

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰(zhàn)。此時此刻，誰都不想第一個低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走??{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉(zhuǎn)身??}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個分離后，小招一臉傷心的表情，獨(dú)自一人，漫無目的的一個人走在公園的小徑上，此時，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）??一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情??可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補(bǔ)一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個艱難的決定。拿出手機(jī)，給小張編輯一個信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧??]編輯完信息，小招也淚流滿面。【特寫信息內(nèi)容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點(diǎn)：中山公園

拍攝時間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝！）

（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現(xiàn)場）抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。

“我”打開財務(wù)快的書和練習(xí)冊準(zhǔn)備做作業(yè)。但（10分鐘過后）還是沒有動筆做過。合上會計書打算看統(tǒng)計學(xué)。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。）表情煩惱、郁悶。【話外音：這個學(xué)期，財務(wù)會計上課又聽不明白，統(tǒng)計學(xué)又是稀里糊涂的。?！?/p>

正當(dāng)我感到超級無敵煩惱的時候，課室門口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點(diǎn)點(diǎn)頭??

場景記3：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：統(tǒng)計書財務(wù)會計書 作業(yè)本 筆 小太陽名片

主演：困惱學(xué)生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運(yùn)再殘忍，也不會連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進(jìn)面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡歷?！痹诿嬖嚬俚奶釂栂?，連續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”懷著死灰般的心情走出了

面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡歷，傷心地自言自語：為什么命運(yùn)還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當(dāng)小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)??場景記4：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：簡歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

八 后期預(yù)期經(jīng)營工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經(jīng)營得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下??別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親?？?，小太陽的標(biāo)志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福??

第四篇：廣告創(chuàng)意大賽策劃定稿

廣告創(chuàng)意大賽策劃書

一、目的和意義：

隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時代的前端。本次大賽旨在，通過各項(xiàng)比賽鍛煉同學(xué)們的能力，展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，感受參與活動的樂趣；了解營銷知識，體味廣告魅力，在走進(jìn)職場前充實(shí)自我，打造真正的廣告營銷精英。

二、活動對象：

對我們活動有興趣，有創(chuàng)意，有熱情的全校學(xué)生。

三、活動時間、地點(diǎn)

初賽，十一月三日，下午1:30 Ⅴ-207

決賽，十一月中旬，多功能報告廳

四、舉辦單位

主辦方：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)

承辦方：市場營銷協(xié)會夢工廠影音社

協(xié)辦方：國際工商管理學(xué)院各個專業(yè)協(xié)會和興趣協(xié)會

五、活動流程：

前期宣傳、初賽、決賽

（一）活動前期宣傳：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營銷協(xié)會商討并確立活動細(xì)則，并由社聯(lián)全體成員進(jìn)行此次的宣傳工作。

宣傳方式：

1.海報宣傳：找行政宣傳部的海報進(jìn)行宣傳，若經(jīng)費(fèi)允許可以制作電子海報。

2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板

3.走班宣傳：由社聯(lián)派人到各個班進(jìn)行現(xiàn)場宣傳。

4.寢室宣傳：由相關(guān)人員到各個寢室進(jìn)行廣播宣傳。

5.校內(nèi)，QQ上也可以進(jìn)行呼吁性的宣傳。

6.華外傳媒

（二）初賽：廣告創(chuàng)意策劃

1.參賽的同學(xué)以個人名義報名，在給定的題目中任選一個，并以這個題目為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意。初賽時上交一個廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個方面。

2.初賽時在公教公開展示各個選手的方案：由選手用PPT或其他形式現(xiàn)場講解想法、創(chuàng)意，專業(yè)老師提問，參賽選手進(jìn)行解答。最后專業(yè)老師對方案進(jìn)行指點(diǎn)和評估，擇優(yōu)入圍。

3.評審的結(jié)果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓(xùn)時間、地點(diǎn)。

（三）培訓(xùn)

入圍決賽人數(shù)為12人，選手進(jìn)行抽簽分組，3人一組，分為4組，進(jìn)行培訓(xùn)。讓選手對決賽流程有進(jìn)一步的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識。并由選手自行選擇參賽題目，根據(jù)此題目進(jìn)行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動安排。

（四）決賽：

開場視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。

主持人上臺開始進(jìn)行主持

第一環(huán)節(jié)：選手風(fēng)采展示<分?jǐn)?shù)占總分的15%>

各組進(jìn)行一個團(tuán)隊秀，展示本組的風(fēng)采。形式不限，不僅限于文藝類<小品，情景劇，合唱……注意突出自己組的特色。>

第二環(huán)節(jié)：選手廣告創(chuàng)意展示<分?jǐn)?shù)占總分的50%>

首先，各組派代表簡單闡述廣告創(chuàng)意（2分鐘以內(nèi)）；

其次，將廣告拍攝作品在現(xiàn)場進(jìn)行展示；

然后，播放好看的花絮。

最后，每組播放完畢后，由評委進(jìn)行點(diǎn)評、打分。

第三環(huán)節(jié)：觀眾互動

大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進(jìn)行廣告語競猜。答對頒發(fā)獎品<獎品根據(jù)拉來的贊助而定>,本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備。

第四環(huán)節(jié)：優(yōu)秀廣告鑒賞 <本環(huán)節(jié)占總分的10%>

選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和亮點(diǎn)。此環(huán)節(jié)，我們考察的是選手的溝通技巧、應(yīng)變能力，會根據(jù)選各組的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評分 第五環(huán)節(jié)：品牌對抗

1． 每組從給定的品牌題目中任選一個

2． 根據(jù)所選的品牌，四小組隨機(jī)抽簽分成兩組，兩組之間進(jìn)行

對抗賽

3． 每組成員分配好任務(wù)，分別進(jìn)行對產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述，對于對

手品牌的劣勢的查找，以及對于產(chǎn)品整體的評價和總結(jié)。

4． 評委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢的切入點(diǎn)，語言表達(dá)能力，現(xiàn)場表

現(xiàn)給予打分。

第六環(huán)節(jié)：文藝表演

比賽環(huán)節(jié)結(jié)束，進(jìn)入核分階段；本環(huán)節(jié)進(jìn)行文藝表演，表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會內(nèi)選擇。

第七環(huán)節(jié)：宣布名次

核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后領(lǐng)取相應(yīng)的獎品。獎項(xiàng)設(shè)定：最佳團(tuán)隊一組營銷精英二人

結(jié)束

決賽各環(huán)節(jié)時間設(shè)定：

開場10分鐘上下，不超過15分鐘。

第一輪：團(tuán)隊展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。

第二輪： 每個廣告播放時間2-3分鐘

講解不超過3分鐘

評委點(diǎn)評1分鐘左右

共28分鐘左右

第三輪：觀眾互動環(huán)節(jié):5分鐘左右

第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。

第五輪：文藝表演約7到8分鐘

綜上所述加其余主持人串場時間，初步估計大賽時間在2小時以內(nèi)。

備注：

1、本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會定為夢工廠及靈魂手工藝，夢工廠協(xié)助拍攝視頻，手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。

2、本次大賽定位于校級比賽，需動員盡可能多的成員進(jìn)行宣傳，應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好，找適當(dāng)時間下班宣傳。

3、決賽所涉及環(huán)節(jié)，均會在培訓(xùn)時對各位選手加以細(xì)致說明。

4、大賽宣傳、決賽舞臺布置、互動獎品、獲獎選手獎品等需要資金支持。

第五篇：廣告創(chuàng)意與策劃

1、廣告投放的時間是：引導(dǎo)期，公開期，續(xù)銷期。

2、房地產(chǎn)廣告的類型：促銷廣告，形象廣告，觀念廣告，公關(guān)廣告。

3、廣告的展示方法：直接展示法，間接展示法。

4、謀略策劃的思維：勢（空間局勢），時（時間條件），術(shù)（表現(xiàn)方式）。

5、廣告標(biāo)題一般控制在12個字以內(nèi)。

6、廣告策劃藝術(shù)：企業(yè)品牌策劃藝術(shù)，商務(wù)型廣告策劃藝術(shù)，社會型廣告策劃藝術(shù)，公益廣告。

7、廣告的市場調(diào)查：事前調(diào)查，執(zhí)行調(diào)查，事后調(diào)查。

8、房地產(chǎn)廣告是指什么：房地產(chǎn)廣告是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，房地產(chǎn)權(quán)利人，房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售，預(yù)租，出售，出租，項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其它房地產(chǎn)項(xiàng)目的介紹廣告。

9、廣告提案：提案是一個完整的廣告行為；提案是廣告服務(wù)過程中臨門一腳；提案是銷售一個概念，一個點(diǎn)子，一個創(chuàng)意，或一個計劃的過程；提案是一種合理的，有效的說服工作；提案是一次非凡的團(tuán)隊合作，是公司從被認(rèn)識到被認(rèn)同的過程，是公司服務(wù)能力的展示，是客服雙方達(dá)成提供服務(wù)的意向。

10、廣告創(chuàng)意是指什么：廣義的廣告創(chuàng)意認(rèn)為，廣告創(chuàng)造的過程中所有涉及創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)都可稱之為廣告創(chuàng)意。

11、廣告創(chuàng)意的流程：1.收集資料（特殊專屬資料、一般性資料）2.分析資料（a.列出廣告商與同類商品的共同屬性。B.列出廣告商品與其它商品的優(yōu)勢，劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。C.通過廣告商品的競爭優(yōu)勢確定廣告訴求。D.根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心，最迫切需要的要求找到商品定位點(diǎn)。E.結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)）3.孵化資料。4.誕生創(chuàng)意。5.評價實(shí)施。

12、房地產(chǎn)廣告策劃的內(nèi)容：

1、廣告策劃流程。

2、廣告目標(biāo)的確定。

3、廣告主題與表現(xiàn)

4、廣告媒體選擇與應(yīng)用。

5、廣告設(shè)計與創(chuàng)意

6、廣告預(yù)算與安排

7、廣告效果與反饋。

13、房地產(chǎn)廣告體現(xiàn)在哪三個層次：直接到訪；電話詢問；留下印象。

14、提案的表現(xiàn)形式：多媒體；PPT投影；文稿；多畫稿展示；立體展示。

15、訴術(shù)性標(biāo)題是什么：使公眾正確理解并完全接受信息。

16、廣告的作用和影響：

17、房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)形勢：

18、綠色建筑讓人們有什么具體的聯(lián)想？：和平、安全、成長、引起自然和清涼

19、廣告的策劃流程？