第一篇：全球100年最佳廣告語(yǔ)賞析

魅力永存！全球１００年最佳廣告語(yǔ)賞析

鳳凰衛(wèi)視9月28日消息：美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志對(duì)20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評(píng)選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名：

1、德國(guó)大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說(shuō)做就做?！?/p>

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活?！?/p>

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

12、蘋(píng)果電腦：“1984年?！?/p>

13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告?！?/p>

14、百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味?！?/p>

15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

16、象牙香皂：“100％的純粹。”

17、美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

18、美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全才?！?/p>

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效。”

20、滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺(jué)是真實(shí)的。（南方網(wǎng)）

第二篇：全球經(jīng)典廣告語(yǔ)廣告詞

全球經(jīng)典廣告語(yǔ)廣告詞(房地產(chǎn)類(lèi))承接自然，關(guān)照生活 建筑的心意?創(chuàng)造建筑的能量

建筑的輪派?延伸成為發(fā)展成空間的力量 自然?回到最初的認(rèn)定里

生命的堅(jiān)持?自然走出一條本質(zhì)的路 建筑的生命能量

完全來(lái)自建筑者內(nèi)在的心意 我們尋找有心的生命力 彼此用心在生命的事業(yè)上 只做一件真心的事

臺(tái)北市最重視空間規(guī)劃的景觀臻邸,它肯定是臺(tái)北市最物超所值的好房子

香格里拉——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

精雕細(xì)琢玉玲瓏鐘愛(ài)一生 國(guó)寶級(jí)窗景的永久居留權(quán) 別人有的?香格里拉也有 而香格里拉有的，別人卻不一定有 水蓮山莊——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

有安法水蓮專(zhuān)業(yè)的健康管理 你只要輕松就能健康生活 生活與健康同步，安法水蓮 摩天引——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

青春。捷運(yùn)。摩天引 家庭的夢(mèng)想，在淡水，摩天引 我們的長(zhǎng)假在摩天引 我和我的幸福在淡水 摩天引 淡水最魅力，摩天引，十全十美 夢(mèng)想最大，景觀最好 海誓山盟一戶(hù)摩天引 海誓山盟化為實(shí)際理想 一戶(hù)摩天引 讓您擁抱山水，真情永遠(yuǎn) 閱讀歐洲——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

閱讀，讓心靈澄靜自覺(jué) 家，?讓生活慰藉 閱讀是一種體驗(yàn)，享受，品位，咀嚼 靈感，發(fā)現(xiàn)，重新開(kāi)始的樂(lè)趣

“閱讀歐洲”讓您以看風(fēng)景的心情來(lái)欣賞家 建筑年鑒——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

在文山最精華的地段，成就一世紀(jì)只有一次的完美 人文經(jīng)典大宅?超然落成

精質(zhì)六米樓中樓大戶(hù)，大安換屋第一選 靜靜數(shù)千坪大自然書(shū)房，建筑年鑒為您收藏 御松園——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

日本國(guó)寶大師與臺(tái)北企業(yè)家的感動(dòng)相遇 從禪藝盎然的京都意境?走進(jìn)生活圣殿 堅(jiān)持在最好的地點(diǎn)?與世界級(jí)的一流團(tuán)隊(duì)合作 您的家?將在世界上留名 太平洋時(shí)代——房地產(chǎn)廣告語(yǔ) 專(zhuān)業(yè)心，愛(ài)家情

經(jīng)過(guò)多年努力，功成名就后，該是跟家人分享生活甜美的時(shí)刻了 歡喜成為?1700坪森林城堡的主人

實(shí)現(xiàn)永和森林住宅的夢(mèng)想 1700坪城廊，大樹(shù)成林，心靈養(yǎng)生 擁抱庭院。山。水。樹(shù)?；?。全家天天享受健美歡樂(lè)！霞關(guān)——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

滿足一次購(gòu)屋的渴望住一輩子的家，惟有霞關(guān) 成就事業(yè)一片天，您需要更寬闊的舞臺(tái) 個(gè)性細(xì)膩?完美主義只有霞關(guān)經(jīng)得起您的挑剔 麗寶經(jīng)典——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

SORRY?臺(tái)北豪宅讓臺(tái)北豪宅黯然失色不是我們的本意 讓每一位主人幸福享受才是麗寶經(jīng)典的初衷 一棟人性豪宅懂得友善它的主人

看過(guò)麗寶經(jīng)典您不會(huì)羨慕叫價(jià)上億冰冷森殿的臺(tái)北豪宅，也不會(huì)收藏只顧養(yǎng)眼的宮廷建筑真正的豪宅懂得更貼近生活

讓不同年紀(jì)的主人都能在這里舒適生活 我們的新家?是不是國(guó)王住的地方？ 謝謝上帝！送我一個(gè)愛(ài)麗絲仙境花園 首都花園——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

在時(shí)尚繁華包圍的信義計(jì)劃享受公園學(xué)校包圍的 千坪南洋花園住家

隱身信義計(jì)劃區(qū) 繁華的綠洲城堡 盛宴——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

用什么奠定百年基業(yè) 用什么匹配顯赫尊榮 用什么報(bào)償半生戮力 用什么打造傳世家徽

盛宴“惟我論” 20世紀(jì)國(guó)際首席建筑大師——為您打造無(wú)價(jià)的1/1 元利 星河——房地產(chǎn)廣告語(yǔ) 生命中的每一刻，都該是頂級(jí)豪情享受 換未來(lái)?精選第一排名宅 換生活?讓每一刻都是休閑無(wú)價(jià)豪宅?只站首排舞臺(tái)

換環(huán)境?讓未來(lái)的每一刻都是享受花最少的預(yù)算?住最闊的名宅 天空之城——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

以微小的力量，輕松累積成家夢(mèng)想家居“之最”

夢(mèng)想的撒瓦爾 生命是一匹快速的戰(zhàn)馬但我的思想會(huì)在這塊土地上留存下來(lái) 家居，磺溪流域第一間，人生居家之最驚嘆號(hào)，已打造完成 新聞線上——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

公園。綠蔭。純住宅 軟體園區(qū)生活圈中，最耀眼的住宅之星 新名宅身段，中產(chǎn)階級(jí)價(jià)位 新時(shí)代對(duì)門(mén)同居新風(fēng)潮 麗致文林——房地產(chǎn)廣告語(yǔ) 家之極致 專(zhuān)注品位，用心建筑 巴黎的靈感，上海的風(fēng)情與雋永的臺(tái)北 逸仙雅林——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

家是一部協(xié)奏曲但你還需要一個(gè)美麗的空間獨(dú)舞

都市行館。心靈CAFÉ不論你來(lái)自紐約，巴黎或瑞士你一定會(huì)喜歡逸仙雅林 中悅?cè)蕫?ài)廣場(chǎng)——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

滿足內(nèi)心最大渴望不只是世界級(jí)豪宅，更是典范豪宅 海神——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

您，用什么來(lái)DNA一棟真正的豪宅 知識(shí)經(jīng)濟(jì)新豪宅

香港地產(chǎn)廣告——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

都會(huì)豪庭靈秀群山別洞天 豐林萬(wàn)里倩云載 都會(huì)魅力見(jiàn)非凡 只緣身在此山水 優(yōu)游碧海自得意 世紀(jì)都會(huì)?氣象萬(wàn)千 聞暇暢樂(lè)?咫尺逍遙 顯赫氣派?現(xiàn)代優(yōu)雅 譴興舒懷?隨意關(guān)心 當(dāng)您可以選擇的時(shí)候，生活才是享受

情尋世外歐意地，逍遙千色星月天 且歌往來(lái)八方間 寫(xiě)意滿足，譜奏生活樂(lè)曲 晴軒——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

灑脫不凡，欲顯高雅氣派 繁華鬧市，一份清幽感受 是晴是雨亦令人心醉

坐享怡人景致，半山罕有，豪華府邸今夜星光特別璀璨醉人景致依稀縈繞心間 高級(jí)住客會(huì)所，設(shè)備豪華完善 身心舒泰坐擁綠茵樂(lè)趣，景色優(yōu)美怡人 新都城——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

一室內(nèi)盡享生活優(yōu)游 從容間?駕馭都會(huì)節(jié)奏 微風(fēng)中?徜徉悠閑步調(diào) 星空下?邀約繁華共舞 晨曦中?洋溢溫馨情懷 淺月灣——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

超然景致堪贊歡 登堂賞雅意無(wú)限 滔滔水色在此間 廣州——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)

運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口——生命在于健康，健康在于運(yùn)動(dòng) 華南碧桂園 華南碧桂園，每日的星級(jí)享受 華南碧桂園，離城不離市 中海錦苑 天天不一樣的江景 香榭里花園 品位是底蘊(yùn)的境界 廣州奧園 花園靚景單位

多層電梯湖景洋房 幸福源自健康家庭 廣州白云堡 山外青山樓外樓，白云仙境白云堡

盛其外而秀于內(nèi)！

第三篇：廣告語(yǔ)賞析

廣告賞析

1.洋河藍(lán)色經(jīng)典

“世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬(wàn)物，超越時(shí)空、雄霸天下。因此可以說(shuō)，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料 “晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動(dòng)物公益性的廣告 “沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見(jiàn)的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4.三菱電梯 “上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡(jiǎn)單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費(fèi)者無(wú)比神往。

5.中國(guó)電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得以凸顯。

6.樂(lè)百氏純凈水 “27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對(duì)這條廣告印象實(shí)在太深了，因?yàn)槲姨睾闷孢@個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒(méi)有賣(mài)的。但是，我估計(jì)那個(gè)年代的孩子都對(duì)這個(gè)廣告不陌生，在全國(guó)各個(gè)城市，一定有很多人是因?yàn)檫@個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說(shuō)，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來(lái)得委婉簡(jiǎn)潔得多。勁酒雖好，也請(qǐng)慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

賞析：這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。畫(huà)面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡(jiǎn)陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個(gè)過(guò)去的年代，勾起了消費(fèi)者無(wú)數(shù)難忘的回憶，使人們感到無(wú)比溫馨，無(wú)比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類(lèi)產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒 “天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)的力量，響應(yīng)了國(guó)家和諧社會(huì)的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡(jiǎn)于形”

賞析：“精于心，簡(jiǎn)于形?！边@是一句再平常不過(guò)的話,很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說(shuō)得容易做起來(lái)難，無(wú)論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻用這句話來(lái)鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對(duì)自己對(duì)社會(huì)問(wèn)心無(wú)愧的人；這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴(lài)的集體。

13.承德杏仁露 “冬天喝熱露露”

賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷(xiāo)的極佳業(yè)績(jī)。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14.CCTV尊老敬老公益廣告 “媽媽?zhuān)茨_?！?/p>

賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動(dòng)起來(lái)尊老敬老，我們的社會(huì)就會(huì)和諧美滿。

15.理光復(fù)印機(jī)

“We lead,Others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”

賞析：廣告語(yǔ)言十分簡(jiǎn)單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴(lài)。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫(huà)面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片?！恫菰费笠缰旄咴频臏厍椋n翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。

17.達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對(duì)于愛(ài)美的女士來(lái)說(shuō)，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對(duì)象。而且達(dá)芙妮常常利用減價(jià)、打折來(lái)促銷(xiāo)。這句充滿自信的廣告語(yǔ)恰恰相反，意在說(shuō)明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語(yǔ)傳達(dá)了對(duì)產(chǎn)品的信心，以及對(duì)消費(fèi)者做出的承諾，也樹(shù)立了達(dá)芙妮這個(gè)品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好嗎？”

賞析：讓老外說(shuō)中國(guó)話，來(lái)達(dá)到讓大家一樂(lè)的意圖，達(dá)到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個(gè)廣告，但結(jié)果是大家記住了它，這就說(shuō)明廣告效果達(dá)到了。

19.排毒養(yǎng)顏膠囊

“排毒加養(yǎng)顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養(yǎng)顏”，非常準(zhǔn)確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養(yǎng)顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語(yǔ)“體內(nèi)毒不排，健康從何來(lái)”一樣，簡(jiǎn)潔而打動(dòng)人心。

20.邦迪

“邦迪堅(jiān)信，沒(méi)有愈合不了的傷口?！?/p>

賞析：我個(gè)人非常喜歡這則廣告?！皞凇钡暮x比較模糊，邦迪對(duì)其進(jìn)行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內(nèi)心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產(chǎn)品愈合傷口的特點(diǎn)，巧妙地將肉體上的創(chuàng)傷和精神上的創(chuàng)傷聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)了人們對(duì)和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21.波導(dǎo)手機(jī) “手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”

賞析：“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句響亮、高調(diào)的廣告語(yǔ)，讓波導(dǎo)手機(jī)真如“戰(zhàn)斗機(jī)”般在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所向披靡，用了短短幾年時(shí)間，就從名不見(jiàn)經(jīng)傳發(fā)展到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的龍頭老大，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌。

22.腦黃金

“讓一億人先聰明起來(lái)”

賞析：這句口號(hào)一炮打響，為腦黃金打開(kāi)了銷(xiāo)路，迅速提高了在消費(fèi)者和市場(chǎng)上的知名度。腦黃金是巨人集團(tuán)推出的保健品，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在“聰明起來(lái)”這一方面的功效，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言充滿了誘惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度。”

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應(yīng)就是那句鏗鏘有力的廣告語(yǔ)：“深入成就深度?！?“深入成就深度”，這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了《南方周末》的品牌理念，突出了報(bào)紙內(nèi)容的深度，也反映了《南方周末》團(tuán)隊(duì)積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，深入追求事實(shí)與真理的理念。而且《南方周末》向來(lái)是新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見(jiàn)長(zhǎng)，視角多獨(dú)特，“深入成就深度”正是對(duì)其最精煉的概括。這句廣告語(yǔ)打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費(fèi)者的信賴(lài)與支持。

24.招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語(yǔ)是中國(guó)銀行業(yè)最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務(wù)宗旨，提高了顧客對(duì)銀行的信任度和滿意度。這句廣告語(yǔ)也清楚地表達(dá)了招商銀行服務(wù)多樣化，時(shí)刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務(wù)理念。

25.長(zhǎng)白山旅游景點(diǎn)

“一游”休上壁，“到此”憶中留?！?/p>

賞析：簡(jiǎn)單的兩句話對(duì)游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時(shí)注意保護(hù)野生環(huán)境。

26.鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界！”

賞析：鄂爾多斯是一家實(shí)力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語(yǔ)也能看出這家公司的實(shí)力與自信。

27.美的電器 “原來(lái)生活可以更美的”

賞析：“原來(lái)生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng)意的廣告詞。但是“原來(lái)生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結(jié)尾以“原來(lái)生活可以更美的”結(jié)束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品！

28.康美藥業(yè)

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。一條路千山萬(wàn)水，兩顆心無(wú)怨無(wú)悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫(xiě)下愛(ài)的神話。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長(zhǎng)相戀，你我寫(xiě)下愛(ài)的神話。”

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當(dāng)年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛(ài)情元素精心拍攝而成。以MV的表現(xiàn)手法來(lái)講述這段故事，美妙動(dòng)聽(tīng)的歌聲訴說(shuō)著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以?xún)?yōu)美而言之有物的內(nèi)容深受大眾喜愛(ài)有以下幾個(gè)原因。（1）《康美之戀》源自于生活，卻強(qiáng)調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。

（2）它大多選取完美的意象來(lái)詮釋事理，增強(qiáng)了畫(huà)面美的展示力與感召力。

（3）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29.烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”

賞析：我本身看到這個(gè)廣告，就會(huì)不自覺(jué)地買(mǎi)幾袋烏江榨菜，實(shí)際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達(dá)到了擴(kuò)大銷(xiāo)售量的目的。

30.成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素嚼片

“好高興喔，又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了,我最喜歡成長(zhǎng)快樂(lè)！”

賞析：作為家長(zhǎng)，最關(guān)心的莫過(guò)于孩子的健康快樂(lè)成長(zhǎng)，可以說(shuō)成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素嚼片抓住了家長(zhǎng)的消費(fèi)心理和孩子們對(duì)于該產(chǎn)品的迫切需要，由此打開(kāi)了銷(xiāo)量，我印象里，我們小時(shí)候，以吃過(guò)成長(zhǎng)快樂(lè)為驕傲和自豪，可見(jiàn)，這則廣告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語(yǔ)之所以稱(chēng)得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩的感覺(jué)，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語(yǔ)充分利用聯(lián)想，把語(yǔ)言的魅力發(fā)揮到了極致。22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

[賞析]事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ),不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。

33可口可樂(lè)——永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

34雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可樂(lè)——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

37大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)——想想還是小的好

賞析60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

38耐克——just do it [賞析]耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。39諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

40麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤猓猹q未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

招商銀行——因您而變

分析：在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》所報(bào)道的招行2006年報(bào)中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報(bào)告中，招行的利潤(rùn)也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺(jué)這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶(hù)考慮，比如排號(hào)機(jī)，比如銀行營(yíng)業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶(hù)第一次體味到原來(lái)自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會(huì)比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)——同一個(gè)世界

同一個(gè)夢(mèng)想（One World One Dream）

分析：喜歡這個(gè)口號(hào)的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個(gè)字在里面，讀起來(lái)短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來(lái)分析，也是非常值得稱(chēng)道的，中國(guó)的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。在這個(gè)宣傳口號(hào)中，組委會(huì)沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會(huì)的美好含義。最后，這個(gè)口號(hào)與奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì)和價(jià)值觀“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧和夢(mèng)想”很搭配。北京奧運(yùn)會(huì)作為中國(guó)崛起的一個(gè)象征，“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”的口號(hào)被我列在第一位！

凱迪拉克——敢為天下先

分析：沒(méi)有駕駛過(guò)這款汽車(chē)，對(duì)其廣告語(yǔ)的認(rèn)識(shí)來(lái)源于電視和報(bào)紙媒體?！案覟樘煜孪取崩锩姘藙?lì)志的成分，所以我對(duì)其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車(chē)來(lái)講，因?yàn)樗亩ㄎ皇歉叨说哪贻p群體，所以以這句頗有動(dòng)感的口號(hào)撬動(dòng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，是很適宜的。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人成為有錢(qián)一族，他們需要通過(guò)一些奢侈品來(lái)顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好地瞄準(zhǔn)了他們。但通用汽車(chē)公司還需要注意的是，扭轉(zhuǎn)很久以來(lái)中國(guó)人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

阿迪達(dá)斯——沒(méi)有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可樂(lè)之于可口可樂(lè)一樣，阿迪達(dá)斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒(méi)有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過(guò)在電視上播放結(jié)合動(dòng)漫和真人真事的“運(yùn)動(dòng)員故事”廣告（如英國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆，中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員馬曉旭等），鼓勵(lì)人們?yōu)樽约旱膲?mèng)想永不放棄，真實(shí)感人。另外因阿迪達(dá)斯等這些國(guó)際品牌的影響，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。

美的——原來(lái)生活可以更美的

分析：“很喜歡美的的廣告詞?原來(lái)生活可以更美的?，因?yàn)樗偰芙o人無(wú)限的希望?！边@是在網(wǎng)上查找資料時(shí)看到的一句話，也恰好表達(dá)了我對(duì)這句廣告詞的感受。因?yàn)榧依锼玫臒崴魇敲赖牡?，每次使用時(shí)抬頭就可以看到這句口號(hào)，也總能讓人心情好一些。這句口號(hào)樸素、實(shí)在，而又恰當(dāng)?shù)貍鬟f了電器作為生活用品給使用者帶來(lái)的附加價(jià)值。好的廣告語(yǔ)不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

柒牌——男人應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)

分析：選用功夫明星李連杰來(lái)做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來(lái)為男裝品牌代言，更是再契合不過(guò)?！澳腥恕苯o人的印象通常是粗野的，負(fù)責(zé)任的、有勇氣的、值得信賴(lài)等，比如說(shuō)一個(gè)男人“男人味很足”是很高的褒獎(jiǎng)。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴(yán)重，比如現(xiàn)在像“好男兒”“超級(jí)男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。另一方面，現(xiàn)在市場(chǎng)上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報(bào)道中都重點(diǎn)突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時(shí)機(jī)。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在經(jīng)過(guò)一輪周報(bào)熱過(guò)后，能夠幸存下來(lái)，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號(hào)也成就了南方周末。盡管經(jīng)過(guò)了多次“整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”，這份中國(guó)知識(shí)分子曾經(jīng)的“理想國(guó)”報(bào)紙，盡管一茬新人換舊人，因?yàn)槭袌?chǎng)上沒(méi)有與之相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，南方周末依然是很多人追捧的對(duì)象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對(duì)當(dāng)前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報(bào)道事情的最粗淺面上，它會(huì)繼續(xù)追蹤、深入報(bào)道，敢言人所難言?！獏⒖假Y料來(lái)源：南方周末官方網(wǎng)站、新周報(bào)主編趙世龍的內(nèi)

部講話

雪花啤酒——暢想成長(zhǎng)

分析：應(yīng)該說(shuō)是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開(kāi)場(chǎng)的前后都會(huì)有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現(xiàn)，后來(lái)在CCTV二套的“絕對(duì)挑戰(zhàn)”中也長(zhǎng)期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對(duì)挑戰(zhàn)”是發(fā)現(xiàn)人才的妙處，這些都和“暢想成長(zhǎng)”的宣傳口號(hào)結(jié)合的很好。作為中國(guó)啤酒市場(chǎng)的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶(hù)人群定位在年輕人一族，繞過(guò)了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的局面。

49.歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請(qǐng)來(lái)了在國(guó)際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國(guó)婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶(hù)在“心疼”地購(gòu)買(mǎi)之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國(guó)人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

第四篇：廣告語(yǔ)賞析

廣告語(yǔ)的賞析

2009-03-24 20:221、認(rèn)真閱讀下面一則環(huán)保標(biāo)語(yǔ)，說(shuō)說(shuō)它好在哪里？

請(qǐng)勇敢地呼吸，讓我們的肺去凈化污染的空氣.參考答案：強(qiáng)調(diào)了人類(lèi)對(duì)空氣污染的嚴(yán)重性，批評(píng)了冒著犧牲健康的代價(jià)去破壞環(huán)境的愚昧觀念。故意正話反說(shuō)，極具感染力量。

2、太平洋保險(xiǎn)公司有這樣一條廣告：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。這則廣告好在哪里？

參考答案：廣告語(yǔ)與公司名稱(chēng)巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；使用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)的效果。

3.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。”這兩句話看似挺自信，但仔細(xì)想想，這樣說(shuō)顯得該餐館對(duì)自己的飯菜質(zhì)量仍沒(méi)有十分把握。如果稍作改為_(kāi)_______，那就顯得該餐館對(duì)自己的飯菜質(zhì)量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。

4、聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”請(qǐng)認(rèn)真品位這則廣告，回答下列問(wèn)題。

（1）廣告中“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面的含義？

答：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)； 指人類(lèi)的思維活動(dòng)。

（2）請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？

答：妙處：該廣告一語(yǔ)雙關(guān)。它既指人類(lèi)的發(fā)展離不開(kāi)聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒(méi)有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問(wèn)的方式引起讀者的注意。

(3).喜歡理由：一語(yǔ)雙關(guān)，將思維現(xiàn)象與產(chǎn)品名稱(chēng)融為一體，使人不知不覺(jué)中接受了“‘聯(lián)想’對(duì)世界很重要”這個(gè)宣傳主旨。

7、有一則公益廣告：“地球是我家，請(qǐng)你愛(ài)護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無(wú)可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請(qǐng)你（別人）”來(lái)愛(ài)護(hù)它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；

②理由：因?yàn)椤霸奂摇钡某蓡T中也包括“你”，這樣，“請(qǐng)你愛(ài)護(hù)它”也就合乎邏輯了。

8、下面是美國(guó)關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)你窗戶(hù)安上玻璃吧！

答：喜歡。該廣告沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。

9、下列是兩幅宣傳標(biāo)語(yǔ)，因所用語(yǔ)氣不同，故表達(dá)效果也不同，請(qǐng)簡(jiǎn)要地加以說(shuō)明。

①不準(zhǔn)隨地吐痰?、谛⌒∫豢谔?，細(xì)菌千千萬(wàn)?！緟⒖际纠竣倬涫瞧硎咕洌幸环N命令的口吻，語(yǔ)言生硬，人們不易接受。②句運(yùn)用整句，生動(dòng)形象，含蓄地告誡人們不講衛(wèi)生隨地吐痰的危害，語(yǔ)言較平和，說(shuō)明對(duì)社會(huì)、對(duì)人們的危害，有得人們遵守。

10、好的廣告語(yǔ)耐人尋味，給人美感，使人難忘。請(qǐng)寫(xiě)出你最喜歡的一條廣告語(yǔ)，并說(shuō)說(shuō)喜歡的理由。

①?gòu)V告語(yǔ)：廣州好迪，大家好，才是真的好。

【參考示例】信奉顧客是上帝的經(jīng)營(yíng)理念，只有顧客都樂(lè)于使用該產(chǎn)品，該產(chǎn)品、該企業(yè)才有發(fā)展，不斷創(chuàng)新。

②按捺不住，就快滾——微軟鼠標(biāo)

【參考示例】這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。③萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng) －－“東風(fēng)”牌汽車(chē)廣告

【參考示例】（1）運(yùn)用成語(yǔ)俗語(yǔ)，瑯瑯上口。（2）均隱含產(chǎn)品名稱(chēng)，能使人在接受廣告時(shí)記住品牌。（3）語(yǔ)言有氣勢(shì)。（4）舊詞新說(shuō)，富有新意。

11、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對(duì)校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開(kāi)展“你丟我撿”活動(dòng)，并在學(xué)校走廊上寫(xiě)了宣傳標(biāo)語(yǔ)：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺(jué)得哪一種說(shuō)法好？請(qǐng)說(shuō)出你的理由。

【參考示例】第一句標(biāo)語(yǔ)，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強(qiáng)調(diào)拾撿垃圾的重要性，要根據(jù)宣傳的重點(diǎn)確定運(yùn)用什么標(biāo)語(yǔ)。

12、某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴(yán)禁打鳥(niǎo)，嚴(yán)禁攀折樹(shù)木，違者罰款10元，情節(jié)嚴(yán)重者將扭送公安部門(mén)處理?！闭?qǐng)你用委婉得體的語(yǔ)言改寫(xiě)這則通告?！緟⒖际纠渴纠翰菽居星椋▲B(niǎo)有意，愛(ài)護(hù)我們共同的家園。

13、周恩來(lái)總理曾參觀廣東從化溪流小學(xué)，見(jiàn)到墻上“人人要講普通話”的標(biāo)語(yǔ)，點(diǎn)頭稱(chēng)好，但建議改為“人人學(xué)講普通話”。講你簡(jiǎn)要談?wù)勥@樣改，表達(dá)有怎樣的變化。

【參考示例】語(yǔ)意、語(yǔ)氣均發(fā)生了變化。“要講”是要求（指令），語(yǔ)氣較強(qiáng)硬；“學(xué)講”是號(hào)召（倡導(dǎo)），語(yǔ)氣較委婉。

第五篇：廣告語(yǔ)賞析

篇一：精典廣告詞賞析

優(yōu)秀廣告詞賞析

聯(lián)想：人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣

聯(lián)想的這個(gè)廣告，不光是在it行業(yè)，即使在整個(gè)品牌廣告領(lǐng)域，也絕對(duì)是氣勢(shì)不凡的廣告語(yǔ)。在這句廣告語(yǔ)里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類(lèi)發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類(lèi)；而以“失去??會(huì)怎樣”這樣一種假設(shè)反問(wèn)的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對(duì)人類(lèi)的重要性。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫(huà)面播放，這時(shí)的“聯(lián)想”就成了狹義的，專(zhuān)指“聯(lián)想”品牌。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對(duì)（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類(lèi)型的廣告詞對(duì)于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！

諾基亞：科技以人為本

來(lái)自芬蘭首都赫爾辛基的一個(gè)小鎮(zhèn)的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個(gè)世界移動(dòng)通訊巨人，這句廣告語(yǔ)起到了很大的作用?！翱萍家匀藶楸尽笔侵Z基亞的品牌核心價(jià)值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費(fèi)者傳遞諾基亞時(shí)時(shí)處處為消費(fèi)者著想的精神——使用戶(hù)充分享受人性化科技所帶來(lái)的種種樂(lè)趣與方便，獲得成就、時(shí)尚、個(gè)性等難忘的體驗(yàn)。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個(gè)科技領(lǐng)先、有個(gè)性、充滿人性化的品牌；一個(gè)勇于創(chuàng)新，頗具品位、時(shí)尚和生活情趣的品牌。一步一個(gè)腳印，諾基亞最終成就王圖霸業(yè)。網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量

人的力量是有限的，網(wǎng)絡(luò)的力量是無(wú)限的。網(wǎng)易的廣告詞“網(wǎng)聚人的力量”可以說(shuō)是在是相當(dāng)正確的?；ヂ?lián)網(wǎng)，就是一種“網(wǎng)聚人的力量”的有力工具?！熬W(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量”這句廣告詞在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時(shí)候通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等等媒體傳遍了全中國(guó)的大街小巷，許多it精英們也真的都紛紛的奔向網(wǎng)易。這句廣告詞也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告語(yǔ)中的經(jīng)典之作。

中國(guó)移動(dòng)：溝通從心開(kāi)始

一個(gè)十二三歲的小女孩拿出手機(jī)，撥通了離她很遠(yuǎn)的爺爺?shù)碾娫?，然后?huà)外音徐徐升起“中國(guó)移動(dòng)，溝通從心開(kāi)始”。這感人的場(chǎng)面，可能也是國(guó)人第一次知道原來(lái)電信企業(yè)也會(huì)做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因?yàn)槿绱?，“溝通從心開(kāi)始”的中國(guó)移動(dòng)一躍成為了全球最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

ibm：。

no business too small, no problem too big.| 在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

百度：百度一下，你就知道

世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從“有問(wèn)題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年風(fēng)雨，改變了人們的生活習(xí)慣?！鞍俣纫幌拢憔椭馈?，成了數(shù)億萬(wàn)網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語(yǔ)迅速流傳開(kāi)來(lái)，百度的品牌也更加深入人心。

戴爾：

“美國(guó)貨，本土價(jià)”，戴爾的這句廣告語(yǔ)除了向大家傳遞其品牌是來(lái)自美國(guó)以外，還體現(xiàn)了dell優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價(jià)格。這句廣告與平實(shí)、簡(jiǎn)練，卻很實(shí)用。

華碩：華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石

華碩剛來(lái)大陸市場(chǎng)時(shí)，是以板卡廠家的面目出現(xiàn)的。華碩主板由于出貨量大，品質(zhì)可靠，迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞?！叭A碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石”，這是華碩的一句廣告語(yǔ)，也代表了華碩電腦的一種理念，一種把質(zhì)量放在第一位的信念?？梢哉f(shuō)，很多用戶(hù)都是沖著這句廣告語(yǔ)開(kāi)始有了購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的。2 雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？煽诳蓸?lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用得時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

六十年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

耐克：（要做就做）

耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好

用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。

全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)

還記得中關(guān)村的那個(gè)著名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠(yuǎn)一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。”這個(gè)句式大部分中國(guó)人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì)心一笑，還能讓人熱血澎湃。車(chē)到山前必有路有路必有豐田車(chē) ──推銷(xiāo)豐田汽車(chē)廣告詞

廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。5 篇二：經(jīng)典廣告語(yǔ)分析

百事可樂(lè)：藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢(mèng)幻國(guó)度

匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美

1可口可樂(lè)——永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

[賞析

在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口, 雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上 經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

百事可樂(lè)——新一代的選擇

賞析]:在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā) 現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造 了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

3雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

4麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤?，意猶未盡

賞析 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

5麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

[賞析]這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。

汽車(chē)要加油，我要喝紅牛?！t牛飲料 紅牛飲料平面廣告

廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛

標(biāo)題：還在用這種方法提神；文案

正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神；你知道嗎；還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺(jué)疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率。

醒題：迅速抗疲勞 激活腦細(xì)胞

七喜飲料：非可樂(lè)

面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽水，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的

成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

晶晶亮，透心涼?！┍?/p>

非?？蓸?lè)，非常選擇?！浅？蓸?lè)

喝匯源果汁，走健康之路?！獏R源果汁

味道好極了?！赋部Х?/p>

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

“滴滴香濃，意猶未盡?！薄?zhǔn)峡Х?/p>

麥樂(lè)咖啡，給新的生活帶來(lái)新的口味?！?zhǔn)峡Х鹊膹V告 百事，新一代的選擇?！偈驴蓸?lè)

“百事，正對(duì)口味?！薄偈驴蓸?lè)

“活妖起來(lái)，你是在百事時(shí)代?！薄偈驴蓸?lè)公司 “百事味道勝過(guò)其它的清爽?！薄偈驴蓸?lè)公司

百事可樂(lè)無(wú)可挑剔。滿了12盎司，可真多。——百事可樂(lè)公司 5分錢(qián)買(mǎi)兩倍的東西，百事可樂(lè)是你的飲料?！偈驴蓸?lè)公司

篇三：廣告語(yǔ)賞析

廣告賞析

1.洋河藍(lán)色經(jīng)典

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬(wàn)物，超越時(shí)空、雄霸天下。因此可以說(shuō)，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料

“晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動(dòng)物公益性的廣告

“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害” 賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見(jiàn)的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4.三菱電梯

賞析：簡(jiǎn)單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費(fèi)者無(wú)比神往。

5.中國(guó)電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得以凸顯。

6.樂(lè)百氏純凈水

“27層凈化”

賞析：鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對(duì)這條廣告印象實(shí)在太深了，因?yàn)槲姨睾闷孢@個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒(méi)有賣(mài)的。但是，我估計(jì)那個(gè)年代的孩子都對(duì)這個(gè)廣告不陌生，在全國(guó)各個(gè)城市，一定有很多人是因?yàn)檫@個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說(shuō)，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。

8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來(lái)得委婉簡(jiǎn)潔得多。勁酒雖好，也請(qǐng)慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

賞析：這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。畫(huà)面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡(jiǎn)陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝??把人們帶入了一個(gè)過(guò)去的年代，勾起了消費(fèi)者無(wú)數(shù)難忘的回憶，使人們感到無(wú)比溫馨，無(wú)比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類(lèi)產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒

“天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)的力量，響應(yīng)了國(guó)家和諧社會(huì)的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡(jiǎn)于形”

賞析：“精于心，簡(jiǎn)于形?！边@是一句再平常不過(guò)的話,很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說(shuō)得容易做起來(lái)難，無(wú)論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻用這句話來(lái)鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對(duì)自己對(duì)社會(huì)問(wèn)心無(wú)愧的人；這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴(lài)的集體。

13.承德杏仁露

“冬天喝熱露露”

賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷(xiāo)的極佳業(yè)績(jī)。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14.cctv尊老敬老公益廣告

“媽媽?zhuān)茨_。”

賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動(dòng)起來(lái)尊老敬老，我們的社會(huì)

就會(huì)和諧美滿。

15.理光復(fù)印機(jī)

“we lead,others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”

賞析：廣告語(yǔ)言十分簡(jiǎn)單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴(lài)。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫(huà)面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片?！恫菰费笠缰旄咴频臏厍?，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。17.達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對(duì)于愛(ài)美的女士來(lái)說(shuō)，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對(duì)象。而且達(dá)芙妮常常利用減價(jià)、打折來(lái)促銷(xiāo)。這句充滿自信的廣告語(yǔ)恰恰相反，意在說(shuō)明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語(yǔ)傳達(dá)了對(duì)產(chǎn)品的信心，以及對(duì)消費(fèi)者做出的承諾，也樹(shù)立了達(dá)芙妮這個(gè)品牌的良好形象。篇四：經(jīng)典廣告詞賞析

經(jīng)典廣告詞欣賞

1、一切皆有可能?！顚幣葡盗羞\(yùn)動(dòng)服

——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)

場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。

2、人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——聯(lián)想集團(tuán)

——借聯(lián)想對(duì)人類(lèi)的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。問(wèn)句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞

——富有個(gè)性挑逗力的廣告語(yǔ),體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息。

4、看成敗，人生豪邁，不過(guò)是從頭再來(lái)?！猚ctv公益

——充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對(duì)是價(jià)格?！懒肋B鎖超市

——用“不只??絕對(duì)”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。

6、《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!——“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫(xiě)出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫(xiě)出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報(bào)》：好人得好報(bào)!——一語(yǔ)雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類(lèi)報(bào)刊的內(nèi)容，鼓勵(lì)人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報(bào)紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報(bào)。

8、《現(xiàn)代家庭》：一冊(cè)在手，一生牽手。

——“一冊(cè)”和“一生”構(gòu)成鮮明的對(duì)比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報(bào)刊的名稱(chēng)嵌入廣告語(yǔ)中，構(gòu)思精巧；對(duì)仗工整，既寫(xiě)出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

12、大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

——60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

13、耐克：just do it ——耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。

14、諾基亞：科技以人為本

——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

——證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

16、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

17、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

——這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

18、麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

——這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。

19、人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)

——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)

品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

22、豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)

——80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。

23、金利來(lái)：男人的世界

——金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。

24、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采

——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專(zhuān)家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。

25、*飛力浦：讓我們做得更好

——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲

——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

27、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！

——每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

28、日產(chǎn)汽車(chē)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)

——和豐田汽車(chē)幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車(chē)一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車(chē)型。日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車(chē)，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車(chē)在中國(guó)第二的位置。

29、寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限

——寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專(zhuān)人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。

30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

——國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)

31、七喜飲料：非可樂(lè)

——面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē)，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

——天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。

33、柯達(dá)：就是這一刻

——膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

34、摩托羅拉：飛越無(wú)限

——模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。

——聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱(chēng)自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

37、商務(wù)通：科技讓你更輕松

——商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。

38、飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)選擇

——當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎？

39、可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

——在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典

的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

40、李寧：把精彩留給自己

——國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢。

41、張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

——當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。篇五：優(yōu)秀廣告語(yǔ)賞析

房地產(chǎn)經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞

沒(méi)有一定高度,不會(huì)如此低調(diào)

低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會(huì)、視為知己。由南加州rancho santa fe(圣達(dá)菲牧場(chǎng)）建筑風(fēng)格演繹而來(lái)的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚(yáng)，沒(méi)有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時(shí)間痕跡的建筑語(yǔ)匯，仿佛在平靜中述說(shuō)一段悠長(zhǎng)久遠(yuǎn)的的歷史，一個(gè)意味深長(zhǎng)的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。

一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流

風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽(yáng)光，沉淀著醇厚的人文意蘊(yùn)，就連上方飄渺的空氣都充滿時(shí)間的味道。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。

看不見(jiàn)浮華，正是價(jià)值所在 沒(méi)有多余的裝飾，或者張揚(yáng)的樹(shù)種。親近平和的庭院氛圍會(huì)讓你想起早期的莊園，混合種植著樹(shù)木和密植樹(shù)木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，車(chē)行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開(kāi)放，是與友人品茗會(huì)聚之所，是專(zhuān)門(mén)留給主人的思想領(lǐng)地。

沒(méi)有ceo，只有鄰居

放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會(huì)所 是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過(guò)石橋，就是三面環(huán)水的會(huì)所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無(wú)邊界游池的圍合式建筑。沒(méi)有任何金碧輝煌，只有陽(yáng)光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會(huì)的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。

有痕跡，才夠完美

沒(méi)有滄桑的歷史不夠厚重，沒(méi)有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)鳎屘m喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實(shí)，并且不動(dòng)聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積stucco（灰泥）色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門(mén)的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩味

是粗獷的視覺(jué)藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國(guó)際工藝專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)傳授的stucco純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時(shí)間紋理與粗獷視覺(jué)，再現(xiàn)久違的心靈震憾。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，都找不到兩個(gè)相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時(shí)間、手工與個(gè)體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。

分類(lèi)廣告語(yǔ)：

二、綠色健康概念

21世紀(jì)是綠色的世界，生命源于綠色，也必將走向自然。隨著人們生活水平的提高，人類(lèi)對(duì)生活的要求也越來(lái)越高，人們不僅僅滿足溫飽的需求，還要追求一種綠色健康生活。這是一種時(shí)尚的表現(xiàn)，陽(yáng)光翠鳴，綠意盎然，仿佛不懂得享受大自然的綠色便不是過(guò)著健康的生活。

大自然里的溫馨家園——半島苑

21世紀(jì)健康家園——匯錦名園

澳洲山莊，給您長(zhǎng)壽20年——澳洲山莊

健康就在家門(mén)口——廣州奧林匹克花園

陽(yáng)光燦爛的日子——中城康橋花園

市中心超規(guī)模度假式園林社區(qū)——云頂翠峰 觀山聽(tīng)雨翠雅居，明月無(wú)聲入夢(mèng)來(lái)——翠雅居

做個(gè)山里人，身體更健康——雍翠豪園

三、智能生態(tài)概念

時(shí)空花園，天地中央——中央花園

都市人的生態(tài)家園——廣地花園

21世紀(jì)生活概念空間；

如詩(shī)如畫(huà)的居住理想，現(xiàn)正優(yōu)雅開(kāi)放——麗江花園

10兆寬頻，自由自在全在線，華強(qiáng)北智能商住公寓——閣林網(wǎng)苑

四、地鐵概念

地鐵是一個(gè)城市最高效的交通工具，它是一個(gè)城市高度發(fā)達(dá)的標(biāo)志，也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。地鐵的修建，能將城市土地的利用率大幅度提高，能夠加速城區(qū)的建設(shè)，加快人們的生活節(jié)奏，縮短城郊的距離，減弱城郊的差異性。地鐵沿線將成為人流、物流、資金流、信息流強(qiáng)度最大的地段。一般地鐵的線路規(guī)劃，總是將交通樞紐和城市黃金地帶聯(lián)系起來(lái)，諸多商業(yè)金融區(qū)、政治文化區(qū)和大型社區(qū)串聯(lián)成緊密的黃金商業(yè)線。

地鐵網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，繁華都市生活；

地鐵通到家門(mén)口——彩福大廈

東門(mén)真正地鐵上蓋大商場(chǎng)；勢(shì)作東門(mén)平價(jià)鋪王——新2000年廣場(chǎng)

地鐵上蓋往來(lái)如風(fēng)——富怡雅居

未來(lái)人流、物流、經(jīng)濟(jì)流匯棸之地，地鐵上蓋升值在即——保利城花園

五、質(zhì)量品質(zhì)概念

“百年大計(jì)，質(zhì)量為本”，產(chǎn)品取勝市場(chǎng)的最根本是源于它內(nèi)在的品質(zhì)。對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)，不管是漂亮的樓盤(pán)外裝，還是強(qiáng)大的廣告宣傳，軟件背后是硬件，最重要的質(zhì)素是樓盤(pán)建筑

質(zhì)量好，這是購(gòu)房者最基本的要求，也是發(fā)展商最基本的市場(chǎng)行為。無(wú)論是知名發(fā)展商自我標(biāo)榜的品牌效應(yīng)，還是與中建三局、建廠局等國(guó)字號(hào)超強(qiáng)施工企業(yè)的捆綁營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)非就是告訴客戶(hù)樓盤(pán)的質(zhì)量信得過(guò)，給客戶(hù)以信心，值得購(gòu)買(mǎi)。

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活——藝術(shù)心殿

延續(xù)傳奇品質(zhì)，再創(chuàng)精品典范——鴻灣半島 以藝術(shù)打造外型，以品質(zhì)建構(gòu)內(nèi)涵；擁有品質(zhì)便是一種高貴——天健名苑

再創(chuàng)深圳高尚家居典范——百仕達(dá)花園

給你一個(gè)五星級(jí)的家——碧桂園

價(jià)值、超值，值得你去追捧——共和世家

保利品質(zhì)，恒久魅力——保利花園

六、公園概念

都市的上班一族每日都在鋼筋大廈的牢籠里忙碌，夢(mèng)想都市中有一塊寧?kù)o的居處是大多數(shù)人的渴求。公園是公共的社會(huì)活動(dòng)空間，是都市人休閑的好去處。放眼綠色生機(jī)，滿目郁郁蔥蔥。傍晚時(shí)分，與親密伴侶攜手相約，或花前低語(yǔ)，或林中小憩；周未午后，攜愛(ài)子或踢球嬉戲，或放飛風(fēng)箏，怎不讓人涌起家的溫馨和甜蜜。

坐享中心區(qū)28萬(wàn)平米綠色生態(tài)家園——城市綠洲花園

獨(dú)占市中心區(qū)首席綠色特區(qū)皇崗公園——云頂翠峰

家住中山公園旁，連空氣都甜——中山頤景

給你一個(gè)帶公園的家——寶珠花園

三大公園環(huán)抱的家——桃源居

公園里的住宅典范——共和世家

七、藝術(shù)教育概念

有人預(yù)言：21世紀(jì)是教育年。人類(lèi)進(jìn)步需要不斷創(chuàng)新，不斷汲取知識(shí)。教育提升人的素養(yǎng)，藝術(shù)提升人的內(nèi)涵。從最初的掃除文盲到現(xiàn)在的本科、碩士文憑；從山村小學(xué)到名牌高校，我們要受到更高的教育才能掌握更多的知識(shí)。一切從小孩抓起，這是父母對(duì)孩子的責(zé)任，也是社會(huì)對(duì)一輩人的要求。敏銳的發(fā)展商早已意識(shí)到這一點(diǎn)，于是開(kāi)發(fā)樓盤(pán)大打文化教育牌。眾所周知，在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，女人和小孩的錢(qián)是最好賺的，看起來(lái)，在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，動(dòng)動(dòng)女人尤其是小孩的主意也是很有效的。

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活——藝術(shù)心殿

孩子好，才是真的好——長(zhǎng)安、長(zhǎng)泰花園

八、中心區(qū)概念

都市中心，世外桃源——天安高爾夫花園

市中心首席綠色家園——云頂翠峰

小的、好的，也要中心區(qū)的——彩天名苑

推開(kāi)中銀的窗戶(hù)，放眼中心區(qū)的未來(lái)——中銀大廈

到中心區(qū)商圈賺錢(qián)——彩福世紀(jì)商城

其它如山景、水景概念：“一窗山水，親山、親水、親自然”——文偉閣； “一切，因水而永恒”——洛濤居；

“東方破曉時(shí)，湖光山色現(xiàn)”——東湖大廈。

地理位置概念：“坐擁深港優(yōu)越位置，締造雅逸居庭新典范”——嘉福花園； “景田生活新聚焦”——天一名居；

“成熟的湖畔新城”——麗湖花園。

白領(lǐng)物業(yè)概念：“都市的白領(lǐng)家園”——鸝麗大廈；

“白領(lǐng)物業(yè)，碧玉雅居”——碧星苑等也是樓盤(pán)廣告推廣中的重要訴求點(diǎn)。