第一篇：全球百年最佳廣告策劃前20名廣告語總結(jié)（小編推薦）

全球百年最佳廣告策劃前20名廣告語總結(jié)

全球百年最佳廣告策劃前20名廣告語總結(jié)

日前，美國《廣告時(shí)代》雜志對20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名：

1.德國大眾：“小即是好?！?/p>

2.可口可樂：“享受清新一刻。”

3.萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>

4.耐克：“說做就做?！?/p>

5.麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6.迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

7.通用電氣：“GE帶來美好生活。”

8.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9.克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10.艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11.美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

12.蘋果電腦：“1984年?！?/p>

13.阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告?！?/p>

14、百事可樂：“百事，正對口味。”

15.麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。”

16.象牙香皂：“100%的純粹?！?/p>

17.美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

18.美國征兵署：“成為一個(gè)全才。”

19.Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

20.滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的?！?/p>

第二篇：全球100年最佳廣告語賞析

魅力永存！全球１００年最佳廣告語賞析

鳳凰衛(wèi)視9月28日消息：美國《廣告時(shí)代》雜志對20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名：

1、德國大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說做就做?！?/p>

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?/p>

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

12、蘋果電腦：“1984年?！?/p>

13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告?！?/p>

14、百事可樂：“百事，正對口味?！?/p>

15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡。”

16、象牙香皂：“100％的純粹?！?/p>

17、美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個(gè)全才。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?/p>

20、滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。（南方網(wǎng)）

第三篇：全球經(jīng)典廣告標(biāo)語,廣告語(中英文)

全球經(jīng)典廣告標(biāo)語，廣告語（中英文）

1.goodtothelastdrop.滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2.obeyyourthirst.服從你的可望。（雪碧）3.thenewdigitalera.數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）

4.welead.otherscopy.我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光打印機(jī)）5.impossiblemadepossible.使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）6.taketimetoindulge.盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?/p>

7.therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。（凌志轎車）8.poetryinmotion,dancingclosetome.動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）9.cometowheretheflavoris.marlborocountry.光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

10.tome,thepastblackandwhite,butthefutreisalwayscolor.對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）11.justdoit.只管去做（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）12.askformore.渴望無限（百事流行鞋）13.thetasteisgreat.味道好極了。（雀巢咖啡）14.feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）

15.intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）16.thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）

17.weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）18.taketoshiba,taketheworle.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）19.let’smakethingbetter.讓我們做的更好。（飛利浦電子）

20.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的問題。（ibm公司）

21.m&msmeltinyourmouth,notinyourhand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。（m&m巧克力）

22.goodtothelastdrop.(maxwell).滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?3.timeiswhatyoumakeofit.(swatch)天長地久。（斯沃琪手表）24.makeyourselfheard.(ericsson)理解就是溝通。（愛立信）25.startahead.(rejoice)成功之路，從頭開始。（飄柔）

26.thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola)飲可口可樂，萬事如意。（可口可樂）

27.connectingpeople.(nokia)科技以人為本。（諾基亞）

28.adiamondlastsforever.(debierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

29.mosquitobyebyebye.(radar)蚊子殺殺殺。（雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑）30.akodakmoment.(kodak)就在柯達(dá)一刻。（柯達(dá)相紙/膠卷）

第四篇：廣告策劃經(jīng)驗(yàn)分享如何寫好廣告語

廣告策劃經(jīng)驗(yàn)分享如何寫好廣告語

看電視的時(shí)候，最常接觸到的事物之一就是廣告，別看電視上的廣告才短短的一段時(shí)間，但是要做好一個(gè)好的廣告策劃可并不是一件簡單的事。那么，如何才能寫好廣告語呢

廣告語的特點(diǎn)：

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用?？偟膩碚f，廣告語是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句，它要基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念。

廣告語的靈魂：

廣告語言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。廣告語要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場動(dòng)向。廣告語就如人得大腦，我們要賦予廣告語言的生動(dòng)和深層意識概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說是產(chǎn)品的評價(jià)度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。

主題突出

廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語安全又省氣，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。

簡潔凝練

廣告語應(yīng)簡明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以6——12個(gè)字（詞）為宜，一般不超過12個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語海爾——真誠到永遠(yuǎn)；愛立信手機(jī)溝通就是愛；耐克Justdoit；海飛絲洗發(fā)水頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如IBM的Think，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話：濃縮的都是精華！

新穎獨(dú)特，富有情趣

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在新字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新

設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)勿失良機(jī)，巧妙的利用了機(jī)字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的萬家樂，樂萬家前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂萬家的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您干活了既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。

明白易懂

廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城的一個(gè)失敗之作。而有一些的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的媽媽我要喝等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

朗朗上口

廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，好空調(diào)，格力造，頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等等，俯首即是。注意事項(xiàng)

追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是汽車要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

呞哦呟

營銷策劃 004km.cn

第五篇：廣告策劃課程總結(jié)

篇一：廣告策劃課程小結(jié)

廣告策劃課程小結(jié)

在學(xué)習(xí)廣告策劃的時(shí)候，首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中最重要的的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動(dòng)戰(zhàn)略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃。

在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策劃的策略時(shí)，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。廣告策劃是一個(gè)完整的策劃體系，要對廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗(yàn)等，只有事先對上述問題進(jìn)行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：

1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。

2、廣告目標(biāo)確定。廣告活動(dòng)的最終目的是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。廣告目標(biāo)與長期目標(biāo)、短期目標(biāo)、廣告活動(dòng)目標(biāo)和特殊目標(biāo)之分，通過不同目標(biāo)的實(shí)施，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。

3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費(fèi)水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點(diǎn)。

4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。

5、確定廣告主題，這是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。

6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動(dòng)地表現(xiàn)出來。

7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標(biāo)來定，而且在選擇時(shí)還要考慮媒介的綜合費(fèi)用。

8、廣告費(fèi)預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個(gè)廣告策劃的內(nèi)容。

9、決定廣告實(shí)施策略，這是為達(dá)到廣告目標(biāo)而采取的具體措施和手段。

10、廣告效果評估，不僅是對廣告計(jì)劃的實(shí)施進(jìn)行檢查和評價(jià)，更重要的是隨時(shí)對廣告活動(dòng)的情況進(jìn)行反饋與控制，從而保證整個(gè)廣告活動(dòng)能夠按預(yù)訂的計(jì)劃與目標(biāo)進(jìn)行。

通過本課程的學(xué)習(xí)，我們應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用所學(xué)知識解決一些實(shí)際問題，如：學(xué)會(huì)制作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標(biāo)題、正文和隨文四個(gè)部分，廣告策劃書就是廣告活動(dòng)運(yùn)作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動(dòng)、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。

雖然我們不一定每個(gè)人都會(huì)從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認(rèn)識廣告。

篇二：廣告策劃課程總結(jié)

目錄

1廣告...................................................1 1.1廣告的定義..................................................................................................................1 1.2廣告的分類..................................................................................................................2 2廣告策劃的概念.........................................2 3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段.......................................3 3.1準(zhǔn)備期............................................................................................................................3 3.2醞釀期............................................................................................................................3 3.3頓悟期............................................................................................................................3 3.4完善期............................................................................................................................3 4廣告的發(fā)展.............................................4 5戰(zhàn)略營銷...............................................4 6廣告創(chuàng)意...............................................4 7總結(jié)...................................................5 參考文獻(xiàn).................................................5 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報(bào)告

【內(nèi)容摘要】

經(jīng)過廣告策劃課程的學(xué)習(xí)，我認(rèn)識到：自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信息時(shí)代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。特別是隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，廣告的作用越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立企業(yè)品牌形象、溝通廠家與消費(fèi)者的有利武器。

【關(guān)鍵字】廣告 策劃 創(chuàng)意 總結(jié)

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會(huì)，廣告作為連接我們與商品社會(huì)的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)?！稄V告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn)作程序、操作方式及實(shí)施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。并列舉出了國內(nèi)外一些成功的廣告案例，加以詳細(xì)的剖析與講解，理論與實(shí)踐緊密的結(jié)合起來，引導(dǎo)學(xué)習(xí)，幫助消化。1廣告

1.1廣告的定義

美國市場營銷協(xié)會(huì)（ama）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。美國哈佛《企業(yè)管理百科全書》對廣告的解釋為：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)、或觀念。美國人格林沃爾德在《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的而向私人消費(fèi)者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機(jī)會(huì)等信息的一種

方法。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買以及價(jià)格多少等細(xì)節(jié)。美國廣告主協(xié)會(huì)對廣告的定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益。中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬。從以上論述可以看出廣告其一致的特性：是一種信息活動(dòng)、具有明確的目的性、具有明確的目標(biāo)對象、必須有明確的廣告主和必須支付一定的費(fèi)用。

1.2廣告的分類

按照廣告的性質(zhì)劃分，可將廣告分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告兩大類。按照廣告媒體及覆蓋區(qū)域劃分，可分為印刷媒體、電子媒體、戶外媒體和其它媒體及全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地區(qū)性廣告等。按照產(chǎn)品的市場生命周期劃分，可將廣告分為市場開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告三類。

2廣告策劃的概念

3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段

3.1準(zhǔn)備期

主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準(zhǔn)備優(yōu)先解決問題的準(zhǔn)備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準(zhǔn)確性、有用性、鮮明性及獨(dú)特性是關(guān)鍵。只有選準(zhǔn)了問題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問題后還要進(jìn)一步從各種角度對該問題進(jìn)行審視，以準(zhǔn)確地捕捉適于解決該問的思路，準(zhǔn)備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，分析有關(guān)的事項(xiàng)，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。這個(gè)階段，往往是心理高度緊張和全神貫注的時(shí)期。

3.2醞釀期 其主要特點(diǎn)是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動(dòng)態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”，亦即活動(dòng)的重點(diǎn)從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時(shí)的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動(dòng)狀態(tài)，促進(jìn)多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強(qiáng)化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時(shí)期。

3.3頓悟期

主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進(jìn)，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進(jìn)。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使整個(gè)創(chuàng)造過程上升到一個(gè)新的更高的層次。

3.4完善期

在這個(gè)階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴(kuò)散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時(shí)甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時(shí)，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價(jià)值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實(shí)踐價(jià)值的論證。這時(shí)還要提出可行的明確解決問題的實(shí)踐方式或方向，以免使好的創(chuàng)意淪為空想。

4廣告的發(fā)展

自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了。1890年，艾耶成立第一家按現(xiàn)代廣告運(yùn)作的公司——集策劃、設(shè)計(jì)、制作、實(shí)施于一身，收取媒介返回的代理費(fèi)或廣告主支付的酬金。這樣，經(jīng)營就由單為報(bào)紙推銷版面，轉(zhuǎn)為廣告客戶直接服務(wù)。1892年艾耶成立了文案部并聘請了首位專職文案員。自此，廣告被當(dāng)作一職業(yè)來看待，廣告作為獨(dú)立的行業(yè)終于被社會(huì)正式認(rèn)可了。到了現(xiàn)代廣告有了迅猛發(fā)展：報(bào)紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息?”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動(dòng)畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時(shí)間最長、最經(jīng)濟(jì)高效的廣告。隨著社會(huì)的發(fā)展和高科技手段的更新，廣告的形式五花八門、數(shù)不勝數(shù)，要給“廣告”定義一個(gè)準(zhǔn)確的概念確實(shí)很困難。

5戰(zhàn)略營銷

戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程?；谄髽I(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，向市場轉(zhuǎn)化過程中的必需要關(guān)注的“客戶需求的確定、市場機(jī)會(huì)的分析、自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預(yù)測、團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和提升等綜合因素，最終確定出增長型、防御性、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略，作為指導(dǎo)企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準(zhǔn)則。戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動(dòng)力。傳統(tǒng)營銷的活動(dòng)領(lǐng)域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動(dòng)結(jié)合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認(rèn)為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。戰(zhàn)略營銷包括旨在提供顧客滿意的各種經(jīng)營行動(dòng)。6廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時(shí)也可以用“production”表示。本世紀(jì)60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧 篇三：《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報(bào)告

目 錄

前言????????????????????.??????..2 1廣告的定義???????????????.??????...?2 2廣告策劃????????????????????????3 3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段????????????????????3 3.1準(zhǔn)備期????????????????????????3 3.2釀造期..?????????????????..??????3 3.3頓悟期..?????????????????????..??4 3.4完善期..??????????????????????..?4 4廣告的發(fā)展???????????????????????4 5戰(zhàn)略營銷..?????????????????????..??4 6廣告創(chuàng)意..????????????????.?????.??5 7總結(jié)..??????????????????.?????.??6 參考文獻(xiàn)..?????????????????.????..??..6 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報(bào)告

內(nèi)容摘要：

自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信息時(shí)代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)到一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。特別是隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，廣告的作用越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少組成部分。

關(guān)鍵字：廣告 策劃 創(chuàng)意 總結(jié) 現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會(huì)，廣告做為連接我們與商品社會(huì)的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。

《廣告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn)作程序、操作方式及實(shí)施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。并列舉出了國內(nèi)外一些成功的廣告案例，加以詳細(xì)的剖析與講解，理論與實(shí)踐緊密的結(jié)合起來，引導(dǎo)學(xué)習(xí)，幫助消化。

1廣告的定義

美國市場營銷協(xié)會(huì)（ama）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。美國哈佛《企業(yè)管理百科全書》對廣告的解釋為：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)、或觀念。

美國人格林沃爾德在《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達(dá)到增加銷售額這一最終目的而向私人消費(fèi)者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機(jī)會(huì)等信息的一種方法。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買以及價(jià)格多少等細(xì)節(jié)。

美國廣告主協(xié)會(huì)對廣告的定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益。

中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播

信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬。

2廣告策劃

現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對提出 廣告策劃告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全的考慮。廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。

3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段

3.1準(zhǔn)備期

主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準(zhǔn)備優(yōu)先解決的問題的準(zhǔn)備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準(zhǔn)確性、有用性、鮮明性及獨(dú)特性是關(guān)鍵。只有選準(zhǔn)了問題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問題后還要進(jìn)一步從各種角度對該問題進(jìn)行審視，以準(zhǔn)確地捕捉適于解決該問題的思路，準(zhǔn)備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，分析有關(guān)的事項(xiàng)，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。這個(gè)階段，往往是心理高度緊張和全神貫注的時(shí)期。

3.2醞釀期

其主要特點(diǎn)是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動(dòng)態(tài)”到解脫式的“靜

態(tài)”，亦即將活動(dòng)的重點(diǎn)從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時(shí)的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動(dòng)狀態(tài)，促進(jìn)多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強(qiáng)化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時(shí)期。

3.3頓悟期

主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進(jìn)，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進(jìn)。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使整個(gè)創(chuàng)造過程上升到一個(gè)新的更高的層次。

3.4完善期

在這個(gè)階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴(kuò)散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時(shí)甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時(shí)，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價(jià)值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實(shí)踐價(jià)值的論證。這時(shí)還要提出可行的明確解決問題的實(shí)踐方式或方向，以免使好的創(chuàng)意淪為空想。

4廣告的發(fā)展

自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，到了現(xiàn)代的，報(bào)紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息??”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動(dòng)畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時(shí)間最長、最經(jīng)濟(jì)高效的廣告。隨著社會(huì)的發(fā)展和高科技手段的更新，廣告的形式五花八門、數(shù)不勝數(shù)，要給“廣告”定義一個(gè)準(zhǔn)確的概念確實(shí)很困難。

5戰(zhàn)略營銷

戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實(shí)

施和控制的過程。

基于企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，向市場轉(zhuǎn)化過程中的必需要關(guān)注的“客戶需求的確定、市場機(jī)會(huì)的分析、自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預(yù)測、團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和提升等綜合因素，最終確定出增長型、防御性、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略，作為指導(dǎo)企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準(zhǔn)則。

戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動(dòng)力。傳統(tǒng)營銷的活動(dòng)領(lǐng)域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動(dòng)結(jié)合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認(rèn)為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。戰(zhàn)略營銷包括旨在提供顧客滿意的各種經(jīng)營行動(dòng)。

6廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時(shí)也可以用“production”表示。

本世紀(jì)60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點(diǎn)子”，就是創(chuàng)意的意思。

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認(rèn)同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產(chǎn)品的‘特定知識’加以新組合的結(jié)果”。

我國目前在創(chuàng)意詞的使用上非常靈活這大概是由于廣告創(chuàng)意理論在引進(jìn)過程中，幾乎同時(shí)“creative”、“creativity”和“ideas” 引進(jìn)來，而這三個(gè)觀念在產(chǎn)生和運(yùn)用中都曾經(jīng)存在不同方面的指向或特定的涵義，譯成中文后都籠統(tǒng)地解釋為創(chuàng)意的原因；也可能是“創(chuàng)意”的思想，在國內(nèi)流行開來之后，許多人盲目趕時(shí)尚，導(dǎo)致概念混亂所致。

我們認(rèn)為：“所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具象。篇四：廣告策劃學(xué)習(xí)心得

廣告策劃學(xué)習(xí)心得

工管5班 卞禮平

經(jīng)過對廣告策劃學(xué)習(xí)，使我知道了：現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會(huì)，廣告作為連接我們與商品社會(huì)的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。書中，詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn)作程序、*作方式及實(shí)施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。

一、廣告的基本概念

首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計(jì)劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動(dòng)戰(zhàn)和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策劃的策略時(shí)，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。

二、廣告策劃是一個(gè)完整的策劃體系，要對廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗(yàn)等，只有事先對上述問題進(jìn)行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：

1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。

2、廣告目標(biāo)確定。廣告活動(dòng)的最終目的是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。廣告目標(biāo)與長期目標(biāo)、短期目標(biāo)、廣告活動(dòng)目標(biāo)和

特殊目標(biāo)之分，通過不同目標(biāo)的實(shí)施，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。

3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費(fèi)水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點(diǎn)。

4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。

5、確定廣告主題，這是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。

6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動(dòng)地表現(xiàn)出來。

7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標(biāo)來定，而且在選擇時(shí)還要考慮媒介的綜合費(fèi)用。

8、廣告費(fèi)預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個(gè)廣告策劃的內(nèi)容。

9、決定廣告實(shí)施策略，這是為達(dá)到廣告目標(biāo)而采取的具體措施和手段。

10、廣告效果評估，不僅是對廣告計(jì)劃的實(shí)施進(jìn)行檢查和評價(jià)，更重要的是隨時(shí)對廣告活動(dòng)的情況進(jìn)行反饋與控制，從而保證整個(gè)廣告活動(dòng)能夠按預(yù)訂的計(jì)劃與目標(biāo)進(jìn)行。廣告活動(dòng)是廣告經(jīng)營的全過程，廣告活動(dòng)要想達(dá)到廣告的目標(biāo)和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動(dòng)作程序可分為以下幾個(gè)階段：市場調(diào)查研究是廣告活動(dòng)的開端，也是廣告策劃活動(dòng)的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報(bào)告，并在此基礎(chǔ)上擬定計(jì)劃對策。第二階段為擬定計(jì)劃階段，擬定計(jì)劃的主要內(nèi)容有確立整體廣告戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成，這是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，也是決定廣告成功與否的關(guān)鍵。

第三階段為執(zhí)行計(jì)劃階段，是在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計(jì)制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的發(fā)布實(shí)施。最后，在實(shí)施過程中，要經(jīng)常對廣告效果進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確分析，及時(shí)進(jìn)行信息反饋，以調(diào)整廣告整體策劃。

三、廣告策劃的主要策略

廣告對產(chǎn)品的宣傳策略，關(guān)鍵是造成同類產(chǎn)品間的差別化，這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有： 1）廣告戰(zhàn)略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定時(shí)期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性，一般包括三方面內(nèi)容：一是整體思想的確立，二是廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)與重點(diǎn)，三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施。

2）廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。從廣告策略使用的領(lǐng)域看，常用的有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實(shí)施策略等。

3）廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié)，總的來說，廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場戰(zhàn)略一起考慮，才能充分發(fā)揮它的有效性，并成為整體廣告活動(dòng)中出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。4）廣告創(chuàng)意策劃，是以市場為目標(biāo)，以消費(fèi)者為中心，為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它是在廣告策劃全過程中確立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。

四、總結(jié)

廣告策劃書就是廣告活動(dòng)運(yùn)作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動(dòng)、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。雖然我們不一定每個(gè)人都會(huì)從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認(rèn)識廣告。

篇五：廣告策劃課程筆記全面總結(jié)

《廣告策劃原理與務(wù)實(shí)》筆記全面總結(jié)

第一篇 廣告策劃原理

第一節(jié) 策劃的歷史淵源

本書中，提到策劃的書有：《周易》《孫子兵法》------中國古代最早的軍事名著《史記》

《三國演義》《三十六計(jì)》? 有關(guān)于策劃的典籍：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?/知彼知己，百戰(zhàn)不殆?/夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得

算多也；夫戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況于無

算乎！/運(yùn)籌帷幄之中，決勝于千里之外。? 其他民族的策劃事跡：古埃及金字塔 / 特洛伊木馬可謂古希臘軍事史上的經(jīng)典之作/ 古羅馬的凱撒和屋大維的軍事策劃 /法蘭西第一帝國的創(chuàng)立者

拿破侖波拿巴的政治軍事策劃思想? 公共關(guān)系策劃的發(fā)展：? 公共關(guān)系的宗旨：塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度? 最早的實(shí)踐活動(dòng)------1904年艾維萊德貝特李和喬治f帕克 美國 宣傳顧問事務(wù)所? 最早的理論------20世紀(jì)50年代 愛德華l伯納斯將策劃的概念全面引入公關(guān)的理論和

實(shí)踐，得到普遍認(rèn)可? 廣告策劃的發(fā)展：?最早提出------20世紀(jì)60年代倫敦 博厄斯馬西來波利特廣告公司 斯

坦利波利坦? 較早接受------美國奇阿特戴廣告公司? 廣告管理體系------策劃為主體，創(chuàng)意為中心? 國內(nèi)最早------20世紀(jì)80年代中期 北京廣告公司提出“以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，能提供全面服務(wù)的廣告公司”? 1993年推行“廣告代理制”試點(diǎn)? 廣告代理制的核心問題是------提高專業(yè)廣告公司的全面策劃與代理能力? ci策劃的發(fā)展：? 真正科學(xué)意義ci的誕生------20世紀(jì)50年代 美國? ci(cis)------企業(yè)形象識別系統(tǒng)：通過一系列形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī) 范和視覺識別有序地傳達(dá)給社會(huì)公眾，并被社會(huì)公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。1 1956年 美國 ibm公司? 20世紀(jì)70年代 日本? 20世紀(jì)80年代韓國和我國臺灣 20 世紀(jì)80年代末中國大陸? 中國企業(yè)導(dǎo)入ci的序幕------1988年 廣東太陽神集團(tuán)公司其

他導(dǎo)入ci的企業(yè)------露美、神州、四通、康恩貝、樂百氏、卓夫、科龍、小天鵝? 現(xiàn)

代策劃的新途徑------電子計(jì)算機(jī)? 新

興理論------系統(tǒng)論、控制論、信息論、未來學(xué)? 策

劃的發(fā)展方向------系統(tǒng)化，科學(xué)化? 第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用

現(xiàn)代廣告策劃：一個(gè)系統(tǒng)工程，各個(gè)子系統(tǒng)經(jīng)過它的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，圍繞一個(gè)明確的目標(biāo)，使

廣告活動(dòng)取得最佳的效果。? ? ：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報(bào)

和手段，合理而有效地開展廣告活動(dòng)的進(jìn)程。? 廣告策劃的特征：1.事前的行為;? 2.行為本身具有全局性?.廣告策劃是廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃和打算? 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位：指導(dǎo)地位? 廣告策劃的兩種形式： 1.單獨(dú)性的：一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃? 2.系統(tǒng)性的：規(guī)模較大的、一連串的為達(dá)到統(tǒng)一目標(biāo)所作的各種不

同的廣告組合而進(jìn)行的策劃? 整體廣告策劃：從整體上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目標(biāo)，使企業(yè)以其產(chǎn)品、勞務(wù)在市場中占據(jù)應(yīng)有

的位置，需要的系統(tǒng)、全面、周密的廣告策劃。? 企業(yè)整體營銷目標(biāo)? 是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識成果? 不同程度的增值作用? 人? ? 廣告主委托的任務(wù)，以取得最好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為目標(biāo)進(jìn)行廣告 與市場情況、產(chǎn)品情況、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的科學(xué)的廣告策劃書。

據(jù)：廣告主的營銷策略? 范的特定的程序? 2 廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略? 開端：市場調(diào)查? 容：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略? 現(xiàn)方式：廣告策劃文本? 法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定? 的：追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化? 就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。? 節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：?

廣告策劃要服從：廣告策劃生產(chǎn)的不廣告策劃對企業(yè)有廣告策劃的主體：廣告公司圍繞策劃，制定出一個(gè)廣告策劃的根本依廣告策劃有科學(xué)規(guī)廣告策劃的依據(jù)和廣告策劃的核心內(nèi)廣告策劃結(jié)果的體廣告效果的測定方進(jìn)行廣告策劃的目廣告進(jìn)程的合理化：廣告策劃是廣告環(huán)

1.使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確? 2.使廣告活動(dòng)效益顯著? 3.使廣告活動(dòng)更具競爭性 4.提高廣告業(yè)的服務(wù)水平? 第三節(jié) 廣告策劃的類型與原則

廣告按發(fā)起目的分類：?贏利性廣告(商業(yè)廣告)? 廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃? 是指廣告主基于長遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開

展的所有有機(jī)聯(lián)系的廣告活動(dòng)的總和。? 廣告活動(dòng)：是指廣告主為了實(shí)現(xiàn)短期的效益目標(biāo)，在相對較短的時(shí)期內(nèi)，按照一定的廣告策

略獨(dú)立開展的單項(xiàng)廣告活動(dòng)。? ? 為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))及其策劃? 促

銷廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))? 形象廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))? 觀念廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))? 解決問題廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))? 針對不同對象的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))及其策劃? 以消費(fèi)者為對象：注重產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳、利益的承諾、聲勢、大眾媒介? 以經(jīng)銷商為對象：注重產(chǎn)品的市場前景、可能的承諾、信息傳播渠道的選擇、分眾

媒介? 開拓性廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))? 勸服性廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))? 提醒性廣告運(yùn)

動(dòng)(活動(dòng))? 非贏利性廣告?(簡答)? 1.指導(dǎo)原則? 2.整體原則? 3.差異原則? 4.調(diào)適原則? 5.效益原則? 6.團(tuán)隊(duì)原則? 3 第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法

系統(tǒng)思維：現(xiàn)代科學(xué)方法論的基本內(nèi)容，它要求我們分析、觀察事物時(shí)，要有要素觀、動(dòng)態(tài)

觀、整體觀、優(yōu)化觀。? 系統(tǒng)思維的兩層含義：(簡答)? 1.靜態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性? a.廣告宣傳是社會(huì)組織務(wù)實(shí)工作的重要組成部分，是社會(huì)組織的社會(huì)行為之一，它與

組織的工作總體是局部與整體的關(guān)系;b.廣告宣傳是一個(gè)相對獨(dú)立、完整的工作體系，是一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、范圍明確的有機(jī)整體;c.廣告宣傳的運(yùn)行是一個(gè)完整的動(dòng)態(tài)過程,不

應(yīng)滿足于廣告宣傳工作獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)，而應(yīng)執(zhí)著地追求正和效益.? 2.動(dòng)態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)? a.注意廣告宣傳內(nèi)容的主題性，做到既有中心主題，又有內(nèi)容間的互補(bǔ)性和襯托性，創(chuàng)造廣告內(nèi)容上的規(guī)模效應(yīng);b.注意各種廣告媒介的協(xié)調(diào)性和配合性，力求整體作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)媒介上的規(guī)模效應(yīng);c.注意各種廣告宣傳活動(dòng)的系列性與多樣性，創(chuàng)造活動(dòng)上的

規(guī)模效應(yīng);d.注意各個(gè)廣告作品宣傳、推出時(shí)間上的計(jì)劃性與連續(xù)性，創(chuàng)造出時(shí)間上

的規(guī)模效應(yīng)? 系列廣告：根據(jù)產(chǎn)品的特色構(gòu)思出不同的廣告故事構(gòu)架，以連續(xù)劇的方式通過一系列的廣告

攻勢，強(qiáng)化讀者或觀眾對某種商品的印象，建立商品的獨(dú)特形象。? ? 創(chuàng)造性思維的基本要求：(簡答)? 1.策劃廣告宣傳活動(dòng)要講求謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾的注意;? 2.策劃廣告宣傳活動(dòng)要講究形式上的新穎;? 3.策劃廣告宣傳活動(dòng)要力求“奇特”;? 4.策劃廣告宣傳活動(dòng)要善于“嫁接”.? 形式上的新穎：以全新的方法給公眾一種強(qiáng)烈的新鮮刺激，引起公眾的好奇與注意，從而實(shí)

現(xiàn)廣告宣傳的目的。? 在廣告策劃中謀求新穎，可從三方面進(jìn)行：? 1.超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色;? 2.超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾;? 3.根據(jù)時(shí)代特色，在廣告作品中強(qiáng)化時(shí)代生命力，以時(shí)代特色爭取公眾的認(rèn)同.? 嫁接：把這個(gè)事物的操作方法，引入到另一個(gè)不同性質(zhì)的事物中來，形成自己的“創(chuàng)造”

結(jié)論。? 4 開放參與性思維的要求：? 1.設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響;? 2.主動(dòng)邀請公眾代表到廣告作品中進(jìn)行表演，以平凡樸實(shí)的公眾形象，提高廣告宣傳活

動(dòng)的可信度;? 3.自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段，提高廣告宣傳的認(rèn)可度;? 4.巧妙設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，千方百計(jì)地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動(dòng)中，以人數(shù)眾多的公眾

隊(duì)伍擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的聲勢;? 5.有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng).? 藝術(shù)性思維的要求：(簡答)? 把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個(gè)真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計(jì)劃”.在廣告作品的表現(xiàn)手法上，力求實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化? 要求廣告作品表現(xiàn)手法藝術(shù)化的指標(biāo)：?1.審美化? 2.具有文化內(nèi)涵? 3.劇情化? 4.擬人化? 第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維

發(fā)散思維(求異思維)：一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方式。發(fā)散思維的兩種形式：? 1.多向思維：具有多維性、協(xié)同性和較強(qiáng)的兼容性，它與現(xiàn)代 立體思維有內(nèi)在的聯(lián)系，是立體思維體系中的重要組成部分。? 2.逆向思維：從相反的方向來考慮問題的思維方式。