第一篇：哪些微信廣告詞語比較受歡迎

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哪些微信廣告詞語比較受歡迎

一篇好的廣告文案可以讓用戶加深對(duì)公司品牌的印象，甚至可以直接影響用戶的購買決策。那么哪些微信廣告詞語比較受歡迎呢？如何寫出受歡迎的廣告詞呢？有哪些技巧呢？湖北中網(wǎng)優(yōu)視憑借多年的廣告經(jīng)驗(yàn)，為您總結(jié)了一些干貨。

一、互動(dòng)型廣告語

如果你的廣告沒有互動(dòng)，只是憑借早期那種幾句文案加上圖片海報(bào)，那么微信坐擁6億多的用戶價(jià)值對(duì)你來說形同虛設(shè)。只不過是把“雜志廣告搬到了朋友圈而已”。那么如何才能做到與消費(fèi)者的有效互動(dòng)呢？電影《何以笙簫默》的朋友圈廣告就很好的做到了這一點(diǎn)。

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二、話題性廣告詞

話題、熱點(diǎn)每天都有，大家關(guān)注的也是廣告主們需要關(guān)注的，通過社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)宣傳自己的品牌也是很多企業(yè)商家慣用手法。如瑞士名表品牌“歐米茄”，借勢(shì)電影《007·幽靈黨》，在朋友圈投放“007限量手表”，將話題營銷和品牌植入用的恰到好處，獲得了大量關(guān)注和好評(píng)。

三、情懷廣告詞

最近幾年，雖然“情懷”一詞幾乎早已被用得爛大街，各行各業(yè)都在講“情懷”，但在朋友圈廣告打出情懷牌，還是屢試不爽，關(guān)鍵是只要你找準(zhǔn)了用戶的“情懷點(diǎn)”在哪里。

比如，好聲音開播在即，作為80、90年代的流行樂靈魂人物，周杰倫的加盟無疑是好聲音最大的看點(diǎn)，好聲音團(tuán)隊(duì)也巧妙的調(diào)動(dòng)這批人的懷舊情感，大秀了一把情懷牌：

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四、明星效應(yīng)廣告詞

歐萊雅廣告中極具誘惑的問了一句：“范冰冰到底在臉上用了什么？！”除了粉絲之外，相信任何一個(gè)愛美的女性都會(huì)忍不住點(diǎn)開看一下。

五、創(chuàng)意廣告詞

現(xiàn)在廣告也很多，大多數(shù)都是千篇一律，如果你的廣告夠創(chuàng)意夠吸引人就能脫穎而出，讓別人記住你。要用心的去編輯不同的花樣不同的形式，切忌空洞無腦、枯燥無味。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷專家004km.cn

六、產(chǎn)品的賣點(diǎn)要講出來

產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)一定要在廣告中凸顯出來，這樣有利于大家記住能加深印象。但是不要過分炫耀，要適當(dāng)?shù)闹踩耄尨蠹叶寄芙邮堋?/p>

七、內(nèi)容短小精干

內(nèi)容一定要短小精練，這樣大家才有興趣看。如果你發(fā)一篇長篇大論出來，估計(jì)別人看了開頭一點(diǎn)就會(huì)關(guān)閉，甚至有的人嫌麻煩都不會(huì)點(diǎn)開看的。像寶馬的廣告，雖然只有短短一句話，但是寫出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，廣告詞也耐人尋味。

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八、選題要符合時(shí)宜

選題的重要性僅次于起標(biāo)題，寫什么往往比怎么寫更重要。對(duì)于熱門話題和專業(yè)話題以及處女話題，要先入為主?？梢远嚓P(guān)注百度指數(shù)變化、微信熱搜詞和熱詞等。

以上就是中網(wǎng)優(yōu)視總結(jié)的一些比較受歡迎的廣告詞及方法，掌握了這些方法您就可以寫出受歡迎的廣告詞語啦！湖北中網(wǎng)優(yōu)視現(xiàn)全面代理微信朋友圈廣告業(yè)務(wù)，更多詳細(xì)信息可訪問湖北中網(wǎng)優(yōu)視官方網(wǎng)站004km.cn。

第二篇：微信廣告策劃案

一、簡介

產(chǎn)品介紹

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文微信是騰訊公司推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。

市場(chǎng)環(huán)境分析

米聊是國內(nèi)上線最早的類KIK應(yīng)用軟件，但“米聊”問世后的十幾天，有著“中國最大的虛擬運(yùn)營商”之稱的騰訊，上線了類似產(chǎn)品微信。2011年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及運(yùn)營商的類似產(chǎn)品都再發(fā)力。產(chǎn)品定位

微信的定位人群是年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士、時(shí)尚的iphone族。

二、廣告文案創(chuàng)作

廣告構(gòu)思

當(dāng)今社會(huì)的年輕人都覺得自己孤獨(dú)孤單，總是每個(gè)人都對(duì)著自己的手機(jī)跟每一個(gè)新認(rèn)識(shí)的人閑聊著感慨著結(jié)交著各樣的朋友，每個(gè)人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時(shí)代人們隨時(shí)需要用信息用網(wǎng)絡(luò)來尋找你所需要的······

鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業(yè)的青年，以為要租房的白領(lǐng)，以為找裝修公司的中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。

鏡頭三：一位時(shí)尚的美女拿著手機(jī)路過，瞟一眼擁擠的人們，隨口說了一句：“還在這看什么啊，微信上啥都有！”

鏡頭四：到處看美女的小伙注意到了這位美女，隱約聽到了他的話，于是追上前問：“美女，你剛才說什么？”美女大聲回答說：“找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥?，上微信??！?/p>

鏡頭五：瞬間廣告欄前的人們紛紛掏出手機(jī)下載微信，發(fā)布自己想要找的信息到狀態(tài)上，只

聽微信來消息的聲音此起彼伏，廣告欄前的人們高興的歡呼：“我找到了！找到了！”

鏡頭五：年輕小伙看著微信功能上的“附近的人”激動(dòng)地說：“原來我附近這么多美女??！我在搖一搖，看看誰和我有緣！”

鏡頭六：大家開心的拿著手機(jī)離開了廣告牌。屏幕上出現(xiàn)一行字：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥?，上微?

廣告語：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥眩衔⑿?

主題：微信，幫你尋找到你想要的。

三、廣告文化策略

文化環(huán)境構(gòu)成中國傳統(tǒng)文化是比較內(nèi)斂，陌生人之間不會(huì)一見面就自來熟，那么微信就給陌生人之間搭建了一個(gè)共同的橋梁?，F(xiàn)代人喜歡用手機(jī)短信、qq、微博、等溝通，見了面話卻少了，微信功能查找附近的人，生活環(huán)境相同交集就多，共同語言也多了，那么見了面就不會(huì)沒話說。

對(duì)公眾行為影響

微信對(duì)現(xiàn)在的年輕人影響力很大，每個(gè)人打開手機(jī)都會(huì)掛上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人組團(tuán)玩，拼房合租，搜尋需要的信息，微信對(duì)于大眾生活影響很大。

對(duì)消費(fèi)者激化

在追求時(shí)尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的腦袋里扎了根，這樣微信在qq上顯示了微信在線的圖標(biāo)就像顯示iphone在線一樣時(shí)尚，四、廣告的心理策略

廣告策劃與認(rèn)知過程

這則廣告通過人們紛紛說微信上啥都使大眾人群對(duì)微信有了認(rèn)知，通過青年小伙的功能操作進(jìn)一步讓人們認(rèn)識(shí)了微信的更多功能。

廣告設(shè)計(jì)與公眾需求心理

在信息時(shí)代人們希望通過各種渠道各種信息得到自己想要得到的，那么這則廣告通過人們?cè)诠鏅谇捌惹械牡玫叫畔⑷缓笠晃幻琅畢s用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公眾對(duì)信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。

心理策劃

通過廣告中的人們此起彼伏的呼喊著微信上啥都有增強(qiáng)了公眾對(duì)微信的記憶，通過微信對(duì)于每位的不同需求都有幫助準(zhǔn)確的解決了消費(fèi)者的需求。通過青年小伙立刻安裝微信告訴微信的方便快捷隨時(shí)隨地性。

五、廣告設(shè)計(jì)

廣告形態(tài)

視覺上要給人一種時(shí)尚新潮的信息時(shí)代的感覺，聽覺上要有那種發(fā)現(xiàn)驚喜的感覺。

表現(xiàn)形式

通過年輕時(shí)尚美女的引領(lǐng)，大家通過微信尋找到了自己的需要。

六、廣告策劃

從謀略化策劃思維的方面來分析

廣告中的時(shí)尚美女代表了當(dāng)今社會(huì)的潮流，那么其他的人是跟隨潮流的人，跟上了社會(huì)的發(fā)展潮流才會(huì)更快的得到你想要的。廣告定位策略 根據(jù)廣告中的人群可以看出這則廣告的定位人群是年輕的一代，學(xué)生、白領(lǐng)、高端商務(wù)人士、時(shí)尚的iphone族、和渴求信息的人群。

廣告表現(xiàn)策略

廣告通過人們?cè)诠鏅谇暗哪銧幬覔專w現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代是信息時(shí)代，各種信息對(duì)于人們的總要性，利用每一個(gè)人都在微信上找到了自己的所求，體現(xiàn)了微信上啥都有。

七、廣告宣傳

.電視廣告媒體

利用年青一代經(jīng)常逛看的娛樂節(jié)目，相親節(jié)目，招聘節(jié)目中間插播微信廣告，和適宜，而且受眾人群也合適。

網(wǎng)絡(luò)宣傳

通過騰訊的各個(gè)產(chǎn)品，在騰訊微薄、qq、郵箱、中都放入平面廣告。增加受眾人群的認(rèn)知。

八、Swot分析

優(yōu)勢(shì)

憑借著和QQ好友關(guān)系相連接的優(yōu)勢(shì)，微信再短時(shí)間內(nèi)積累了比其他競(jìng)爭對(duì)手更多的用戶。

劣勢(shì)

網(wǎng)上即時(shí)通訊的不穩(wěn)定及安全性較差，決定了微信不可能取代手機(jī)。微信，目前更多的是受到年輕一代的熱捧，而中老年手機(jī)用戶，基本上還是使用單純的電話+短信功能，只要基本能滿足交流溝通即可。機(jī)會(huì)

當(dāng)今社會(huì)對(duì)信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，時(shí)尚一族對(duì)前沿產(chǎn)品的追求都促進(jìn)微信的發(fā)展。

威脅

米聊、盛大KIKI等類似產(chǎn)品的競(jìng)爭，各種新產(chǎn)品的研發(fā)。

第三篇：廣告合同微信廣告協(xié)議

廣告服務(wù)協(xié)議

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：內(nèi)蒙古互盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

（以下簡稱乙方）

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》及有關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，甲方委托乙方提供手機(jī)移動(dòng)廣告推送發(fā)放及微信傳播廣告事宜，為保證推廣工作的有效、有序順利進(jìn)行簽訂此框架協(xié)議，共同遵守： 第一條：合作周期與具體事項(xiàng)：

1、甲方委托乙方針對(duì) 項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)送活動(dòng)。

2、乙方根據(jù)與甲方約定 執(zhí)行每天發(fā)送計(jì)劃。

3、本協(xié)議合作執(zhí)行日期：（三日內(nèi)籌備完畢）。

4、每天發(fā)布時(shí)間及數(shù)量：。第二條:費(fèi)用支付說明：

1、微信推廣服務(wù)費(fèi)用明細(xì)：

手機(jī)定點(diǎn)微信發(fā)送每天： 元。公眾平臺(tái)廣告推送每次： 元。個(gè)人微信大號(hào)發(fā)送每次： 元

2、費(fèi)用支付方法及時(shí)間：

自付費(fèi)起三日內(nèi)，籌備完成所有賬號(hào)以及發(fā)布的信息。發(fā)送時(shí)間達(dá)到七天后支付其余款項(xiàng)。第三條： 雙方責(zé)任與任務(wù)

1、甲方負(fù)責(zé)提供廣告發(fā)布文字及圖片。

2、乙方負(fù)責(zé)保障在甲方指定時(shí)間、區(qū)域內(nèi)，投放甲方提供的廣告內(nèi)容。

3、在廣告發(fā)布過程中如甲方提出調(diào)整意見時(shí)，必須在執(zhí)行前一天通知乙方，盡量避免因時(shí)間耽誤而影響推廣活動(dòng)的執(zhí)行。

4、乙方應(yīng)確保廣告發(fā)布的合法性，在正規(guī)渠道發(fā)布。

甲方須保證發(fā)送信息內(nèi)容的真實(shí)、合法，并對(duì)發(fā)送的信息內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任，不得傳輸任何非法的、騷擾性的、中傷他人的、辱罵性的、恐嚇性的、傷害性的、庸俗的、淫穢的信息，不得傳輸任何教唆他人構(gòu)成犯罪行為的信息；不得傳輸涉及國家安全的信息；也不得傳輸任何不符合所在地法律、法規(guī)和國際通行慣例的信息，如甲方違反此規(guī)定，乙方將有權(quán)隨時(shí)刪除該等信息或采取其他合理措施。且乙方的系統(tǒng)記錄有可能作為甲方違反法律的證據(jù)。禁止發(fā)布的信息內(nèi)容具體如下：

（1）違反中華人民共和國憲法所確定的基本原則的。

（2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的。（3）損害國家榮譽(yù)和利益。

（4）煽動(dòng)民族仇恨，民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的。（5）破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的。第四條、協(xié)議的變更

甲、乙雙方任何一方需要變更本協(xié)議條款，均須書面通知對(duì)方，經(jīng)雙方協(xié)商一致，達(dá)成書面意見。雙方未達(dá)成書面意見前，本協(xié)議仍然有效； 第五條、協(xié)議的變更

本合同在履行過程中如發(fā)生糾紛，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不能解決爭議時(shí)，可由呼和浩特市賽罕區(qū)人民法院進(jìn)行判決。第六條、未盡事宜補(bǔ)充

一律按中華人民共和國合同法的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)合同雙方共同協(xié)商，做出補(bǔ)充規(guī)定，補(bǔ)充規(guī)定與本合同具有同等法律效力。第七條、其他

甲方： 乙方：

負(fù)責(zé)人簽字： 負(fù)責(zé)人簽字： 關(guān)向軍

聯(lián)系電話： 聯(lián)系電話：

時(shí)間： 時(shí)間: 本協(xié)議一式2份，甲方執(zhí)1份，乙方執(zhí)1份。

第四篇：微信圖文廣告協(xié)議書

合同編號(hào)：

微信圖文廣告

協(xié)議書

甲方：

乙

方：

為促進(jìn)甲乙雙方的廣泛合作，甲乙雙方經(jīng)過友好協(xié)商，甲方代理乙方在“”微信公眾平臺(tái)宣傳等方面達(dá)成如下協(xié)議：

一、甲乙雙方責(zé)任：

1、合作期內(nèi)，甲方在未經(jīng)乙方允許的情況下，不得將乙方提供的任何宣傳資料或圖文消息轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)讓給其他單位或個(gè)人，且發(fā)布內(nèi)容須符合國家有關(guān)部門的條例規(guī)定，不得發(fā)布與國家政策相悖或與乙方無關(guān)的內(nèi)容及信息；

2、合作期內(nèi)，甲方通過微信公眾平臺(tái)為乙方進(jìn)行《微信朋友圈》信息推廣；

3、合作期內(nèi)，在微信內(nèi)容，甲方有義務(wù)為乙方處理負(fù)面信息或?qū)⒇?fù)面信息的傳播降至最低點(diǎn)。

4、合作期內(nèi)，乙方應(yīng)該提前提供給甲方宣傳內(nèi)容資料和相關(guān)圖片資料。

5、在乙方提供的數(shù)據(jù)無誤的情況下，如果審核不通過，由雙方擇議發(fā)送時(shí)間。

6、信息發(fā)送數(shù)據(jù)以后臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

7、合同簽訂起，乙方應(yīng)付清甲方所有費(fèi)。

三、合作事宜

本次廣告具體投放時(shí)間為：

四、違約責(zé)任

1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權(quán)要求甲方予以改正。

2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權(quán)要求乙方予以改正。

五、廣告費(fèi)用: 甲方代理乙方發(fā)送廣告（廣告最低發(fā)送量為2萬條），費(fèi)用為元，大寫,為條,大寫。

六、未經(jīng)對(duì)方同意，任何一方不得以任何名義違反合同內(nèi)容。如有合同糾紛，雙方友好協(xié)商或由當(dāng)?shù)胤ㄔ褐俨谩?/p>

七、本合同壹式貳份，雙方各執(zhí)壹份。

甲方：乙

方: 甲方代表：

乙方代表： 簽字及蓋章：

簽字及蓋章： 日

期:

日

期：

第五篇：微信廣告宣傳語怎么寫

著貼心的關(guān)懷，既新鮮、易于用戶接受，又能提升企業(yè)在用戶心目中的印象。

營造出眾多宇宙星球的新概念。用戶懷著濃厚的興趣與欲望，進(jìn)行星球探險(xiǎn)，答題贏紅包。用戶的關(guān)注度與參與度被大大調(diào)動(dòng)，天貓商場(chǎng)的企業(yè)形象也得到了提升。

那么成功的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷事件都具備哪些特征呢？我們可以追尋以下規(guī)律。

1、事件內(nèi)容的刺激性。必須要吸引網(wǎng)民與媒體。

2、事件角色的另類型。事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。

3、事件傳播的需求性，會(huì)給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。

4、事件本質(zhì)的利益性，事件營銷本身是雙贏的產(chǎn)物。那么我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實(shí)性。（無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然形成的可以，是認(rèn)為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。

何謂成功的網(wǎng)絡(luò)事件?我們沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的熱度和數(shù)量來膚淺的判斷一下。

第一：出現(xiàn)多少家網(wǎng)站首頁。

第三：多少網(wǎng)友的參與。

第四：多少搜索引擎的獲取，包括多少關(guān)鍵詞的成型。

第五：多少傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。

第六：多少網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員以及新聞平亂員為此進(jìn)行評(píng)論?？梢越o大家舉個(gè)例子：芙蓉姐姐，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)3000次，網(wǎng)站版內(nèi)推薦2000次，搜索總流量11600000，點(diǎn)擊總流量3億，所有媒體報(bào)道超過1000家。另外還有賈君鵬事件，6個(gè)小時(shí)超過39萬點(diǎn)擊率，有17000名網(wǎng)友參與互動(dòng)。

另外和大家說一下網(wǎng)絡(luò)事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發(fā)性和操作性。如自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網(wǎng)絡(luò)輿論自發(fā)形成的事件。而操作性的網(wǎng)絡(luò)事件：聯(lián)想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認(rèn)為操作形成的。這就是本質(zhì)的區(qū)別。那么我們?cè)賮碚f一下制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟：

1、確定傳播目標(biāo)。

2、分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

3、制定話題傳播方案。

4、組織話題實(shí)施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。

事件營銷運(yùn)作完成的流量，僅供參考：

1、根據(jù)被炒作對(duì)象特點(diǎn)作出策劃方案。

3、付費(fèi)網(wǎng)站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。

4、拋出xxxxxx言論，易于流傳。

5、雇傭水軍唱雙簧—引發(fā)爭議—成為熱點(diǎn)。

6、雇傭水軍，加大轉(zhuǎn)載與傳播數(shù)量。

7、撰寫新聞評(píng)論進(jìn)行譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。

8、期待大量媒體跟進(jìn)報(bào)道。

9、爆料內(nèi)幕。

10、維護(hù)形象。

另外我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。

3、新聞要新鮮。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息。

4、新聞要稀缺。新聞應(yīng)是難得一見、鮮為人知的事實(shí)。

5、新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。

6、新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件。

7、新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運(yùn)作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。在說一下前期準(zhǔn)備的成敗關(guān)鍵點(diǎn)：

1、前期制作（視頻or文字）。

2、傳播過程（方向與流程監(jiān)控）。

3、可能出現(xiàn)的質(zhì)疑點(diǎn)全面分析。

4、質(zhì)疑點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略（準(zhǔn)備文案對(duì)策）。

5、媒體數(shù)量與自主網(wǎng)民參與數(shù)量。

6、帥-路-點(diǎn)-錢-卦-鋪-媒。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地開展企業(yè)營銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，這就是事件營銷的價(jià)值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)同樣的風(fēng)險(xiǎn)。劉禹含在此提醒大家，在事件營銷里，想要達(dá)到共鳴的效果，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)作為第四大媒體，目前發(fā)展勢(shì)頭迅猛。并且必將成為未來媒體傳播的主流。企業(yè)的營銷廣告也會(huì)逐步由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。中麒推廣劉禹含認(rèn)為：畢竟“瘦死的駱駝比馬大”目前的主流廣告宣傳還是集中在電視領(lǐng)域，可是效果卻越來越低，往往是巨額的投入?yún)s沒有高額的回報(bào)，尤其對(duì)于眾多中小企業(yè)來說，直接被擋在了高投入的門檻之外?？墒蔷W(wǎng)絡(luò)媒體完全占據(jù)主流位置的時(shí)候還需要一段的過度時(shí)間。作為企業(yè)客戶來說。我們需要生存，需要發(fā)展，我們的營銷活動(dòng)一刻也不能停止。那么在這個(gè)過渡階段。我們應(yīng)該如何制定一個(gè)性質(zhì)有效的營銷組合，來確保我們能獲得更好的投資回報(bào)率？

電視廣告的性價(jià)比雖然越來越低，但是電視媒體的優(yōu)秀特點(diǎn)還是我們無法否認(rèn)的。電視以其較高的覆蓋率以及特有的媒體屬性，能夠使得消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生較為廣泛的認(rèn)知。電視隨著電視廣告的泛濫，卻使得通過電視廣告途徑宣傳的企業(yè)很難進(jìn)一步抓住客戶的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體具有超強(qiáng)的互動(dòng)性，可以很好的滿足網(wǎng)民的更多個(gè)性化需求，但是流量卻成為限制其發(fā)展的瓶頸?！伴_心網(wǎng)”在短時(shí)間內(nèi)抓住白領(lǐng)的眼球就可以獲得幾千萬的風(fēng)投。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于流量的渴求由此可見一斑！

電視媒體的高覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)性，我們?nèi)绾伟央p方的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來？更好的為企業(yè)市場(chǎng)營銷服務(wù)？其實(shí)我們完全可以把產(chǎn)生興趣的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)通過搜索引擎來搜索，而此時(shí)相關(guān)品牌的搜索引擎品牌營銷就能夠很好的讓有興趣或需求的用戶找到他們想要的服務(wù)，從而提高營銷的roi。因此，在電視廣告中植入相應(yīng)品牌的搜索框的營銷模式將帶來較好的營銷性價(jià)比。電視+搜索引擎的營銷模式將能在消費(fèi)者行為的關(guān)鍵觸電（注意點(diǎn)和搜索點(diǎn)）上起到1+1大于2的協(xié)同作用。

這只是網(wǎng)絡(luò)品牌與電視廣告配合的的一個(gè)簡單方法！只要你敢想，創(chuàng)意無處不在。未來還會(huì)出現(xiàn)更多更好的方式，能很好的把網(wǎng)絡(luò)和電視融合起來。就靠我們這些奮戰(zhàn)在營銷第一線的人去努力發(fā)掘。相信我們也一定能夠打出一套有效的新媒體營銷組合拳！

在互聯(lián)網(wǎng)漸漸成為主流媒體，企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣效果的衡量卻依然存在困惑：我們企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上推廣了，怎么能看出來效果呢？中麒推廣劉禹含認(rèn)為對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果的衡量應(yīng)該主要從以下幾個(gè)方面來判斷：

第一、搜索引擎品牌

搜索引擎品牌，簡單的說，就是在搜索引擎搜索公司或者產(chǎn)品名字所得到的信息。從客戶的角度換位思考。當(dāng)我們的客戶在跟我們產(chǎn)生合作意向的時(shí)候，首先會(huì)了解我們公司的實(shí)力和資質(zhì)。通過搜索引擎搜索公司和產(chǎn)品名字，看看網(wǎng)上的反應(yīng)是最直接的辦法。所以我們必須做好搜索引擎品牌。讓客戶關(guān)注我們的時(shí)候可以了解到我們企業(yè)的生動(dòng)形象，各式各樣的企業(yè)信息，和產(chǎn)品的賣點(diǎn)等等。我們要學(xué)會(huì)為自己營造一個(gè)良好的口碑。

網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展絕對(duì)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展。更重要的是市場(chǎng)營銷原理在網(wǎng)絡(luò)中的靈活運(yùn)用。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)民普遍審美疲勞。過去站長們單純做流量的推廣方法已經(jīng)難以吸引大家對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。所以在做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，最重要的是利用差異化的營銷方法。體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特價(jià)值，最終決定著網(wǎng)絡(luò)推廣的成敗。

第二、營銷型企業(yè)網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。眾多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到。擁有一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站不等于走進(jìn)電子商務(wù)的大門。而是在網(wǎng)絡(luò)營銷的漫長道路上邁開了第一步而已。劉禹含看到很多做百度競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)網(wǎng)站。點(diǎn)進(jìn)去之后網(wǎng)站給人的整體感覺極差，包括頁面風(fēng)格和功能板塊的設(shè)計(jì)，讓人看了第一眼馬上就失去了再看第二眼的沖動(dòng)。用行業(yè)術(shù)語來形容就是網(wǎng)站沒有粘性，留不住客戶。這樣的網(wǎng)站。即使獲得高曝光率，但是只能對(duì)自己的品牌形象造成負(fù)面影響。而起不到促進(jìn)銷售的作用。與網(wǎng)絡(luò)營銷的目的背道而馳。

我們?nèi)绾蝸砗饬恳粋€(gè)企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量？用戶的反應(yīng)最有說服力通過專業(yè)的流量訪問系統(tǒng)，我們可以進(jìn)一步的了解，企業(yè)網(wǎng)站的一些詳細(xì)訪問信息，比如總體網(wǎng)頁瀏覽量、當(dāng)前在線訪問量、網(wǎng)站總體訪問量等。如果這些訪問數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，那么企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，就可以通過訪問量來衡量。但是訪客并不一定都會(huì)馬上購買或使用企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，其中的關(guān)鍵就看訪客是否是企業(yè)的潛在意向客戶。隨著整體網(wǎng)民素質(zhì)的提高。網(wǎng)絡(luò)營銷中的技術(shù)門檻已經(jīng)越來越低。所以我們一定要做好自身的內(nèi)容，然后再去展示給別人。

第三、企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光率

互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的結(jié)合已經(jīng)越來越緊密。單純用“虛擬社會(huì)”來形容網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)不足以突出網(wǎng)絡(luò)的重要性?！疤靸r(jià)煙局長”落馬，王老吉成功社區(qū)營銷。都是抓住了網(wǎng)民的眼球，引起廣泛關(guān)注，擁有足夠的曝光率，最終才起到影響事件結(jié)局的作用。作為企業(yè)宣傳來說。也是同樣的道理。以前的站長和眾多互聯(lián)網(wǎng)投資企業(yè)對(duì)于流量的關(guān)注，也是這個(gè)原因。網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化需求愈加明顯，除了搜索引擎的導(dǎo)

航引導(dǎo)作用之外。高級(jí)網(wǎng)民也有自己的專門社區(qū)。企業(yè)能否抓住機(jī)會(huì)，在眾多的人們社區(qū)中抓住潛在客戶的眼球，也是網(wǎng)絡(luò)推廣是否成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。

成功的網(wǎng)絡(luò)推廣會(huì)讓眾多的網(wǎng)民在不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)并且注意到企業(yè)的品牌和信息，但是卻沒有對(duì)于廣告的反感。中麒推廣提倡：用精心的策劃和創(chuàng)意把你的品牌概念植入到網(wǎng)民心中，技術(shù)手段只是執(zhí)行的工具。我們不要過分的執(zhí)著于工具，而喪失原本更重要的文化靈魂力量。只有這樣，才能夠在網(wǎng)絡(luò)推廣之路上越走越遠(yuǎn)。才能夠讓網(wǎng)絡(luò)推廣為企業(yè)帶來更實(shí)在的價(jià)值。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的作用和效果而言目前階段還很難全部用直白的數(shù)據(jù)來表示。更難以直接的同企業(yè)的銷量和利潤掛鉤，因?yàn)槌晒Φ钠髽I(yè)營銷分為多個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)推廣只是其中的一部分而已。銷售員的服務(wù)素質(zhì)，企業(yè)營銷機(jī)構(gòu)的建設(shè)更多的決定著營銷活動(dòng)的成敗。但是我們可以通過直白的感官來判斷出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果的好壞。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣能否積極健康的發(fā)展。更多的取決于我們網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)自身能否努力提高素質(zhì)，不要只為眼前利益，都做一錘子買賣。但是目前市場(chǎng)環(huán)境卻是各種網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)魚龍混雜。以致央視報(bào)道把網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)形容為“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”！企業(yè)營銷需要有創(chuàng)新的手段。和積極正面的公關(guān)活動(dòng)。中麒推廣致力于積極正面的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣活動(dòng)。也盼望著我們的行業(yè)體制能夠更加健全，相關(guān)法律更加的完善。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新時(shí)代，都擁有一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，不僅僅要具有精美的頁面、人性化的功能，還應(yīng)該做好企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣，讓大家都能夠進(jìn)一步的了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，讓企業(yè)網(wǎng)站在茫茫網(wǎng)絡(luò)之中脫穎而出。

恒大冰泉，恒大冰泉確實(shí)是一瓶好水，但是這瓶好水在潤消費(fèi)者的心脾的過程中，策略混亂。從消費(fèi)者的角度和恒大自身的品牌資產(chǎn)角度來說，筆者認(rèn)為拉近恒大冰泉與消費(fèi)者之間的距離正確的路徑應(yīng)該是這樣的：

第一步、情感形象塑造：恒大冰泉：品質(zhì)、健康、活力的品牌。從精神和情感的角度切入，在消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品之前攻心。讓消費(fèi)者認(rèn)知到恒大冰泉代表的是健康、活力、品質(zhì)的生活方式。

第二步、理性利益支撐：優(yōu)質(zhì)水源、先進(jìn)的工藝打造天然好水。從理性上向消費(fèi)者傳遞這是一瓶不同于市面上的農(nóng)夫山泉、怡寶、景田的礦泉水。讓消費(fèi)者認(rèn)知到這是一瓶好水，而且好在哪里！

第三步、擴(kuò)大品牌情感優(yōu)勢(shì)和水源優(yōu)勢(shì)，全面搶占競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額。從情感價(jià)值到物理價(jià)值上給消費(fèi)者一個(gè)明確的選擇理由。

除了溝通策略的混亂，恒大冰泉在銷售渠道、產(chǎn)品包裝上同樣混亂。

首先：核心消費(fèi)群體的缺失，從恒大冰泉的價(jià)格來說，喝恒大冰泉已經(jīng)不是“解渴”這個(gè)單純的需求，而是一種“健康飲水”生活態(tài)度。因此鎖定的應(yīng)該是中高端的市場(chǎng)需求。但是我第一次購買是在一個(gè)雜貨鋪的門口做促銷活動(dòng)。這個(gè)渠道顯然不能支撐恒大的品牌形象和恒大冰泉的價(jià)格。

其次:包裝質(zhì)感嚴(yán)重不足，不要說和屈臣氏、昆侖山比較，甚至到手的感覺還不如怡寶或者景田。一句話評(píng)價(jià)就是農(nóng)夫的產(chǎn)品價(jià)格用的是哇哈哈的包裝（參照哇哈哈hello c和農(nóng)夫山泉的水溶c100）。

如果恒大冰泉要成為一個(gè)成功的品牌，在對(duì)標(biāo)品牌上應(yīng)該選擇的是依云（中國企業(yè)通常的做法就是同等品質(zhì)價(jià)格減半，你們都屬于世界三大水源，具有這個(gè)優(yōu)勢(shì)）。在品牌形象包裝質(zhì)感上進(jìn)一步提升。在品牌訴求上補(bǔ)上情感訴求這一塊。

一、簡介

產(chǎn)品介紹

市場(chǎng)環(huán)境分析

二、廣告文案創(chuàng)作

廣告構(gòu)思

當(dāng)今社會(huì)的年輕人都覺得自己孤獨(dú)孤單，總是每個(gè)人都對(duì)著自己的手機(jī)跟每一個(gè)新認(rèn)識(shí)的人閑聊著感慨著結(jié)交著各樣的朋友，每個(gè)人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時(shí)代人們隨時(shí)需要用信息用網(wǎng)絡(luò)來尋找你所需要的······

鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業(yè)的青年，以為要租房的白領(lǐng)，以為找裝修公司的中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。

三、廣告文化策略

文化環(huán)境構(gòu)成對(duì)公眾行為影響 對(duì)消費(fèi)者激化

四、廣告的心理策略

廣告策劃與認(rèn)知過程 廣告設(shè)計(jì)與公眾需求心理

心理策劃

五、廣告設(shè)計(jì)

廣告形態(tài)

視覺上要給人一種時(shí)尚新潮的信息時(shí)代的感覺，聽覺上要有那種發(fā)現(xiàn)驚喜的感覺。

表現(xiàn)形式

六、廣告策劃

從謀略化策劃思維的方面來分析

廣告中的時(shí)尚美女代表了當(dāng)今社會(huì)的潮流，那么其他的人是跟隨潮流的人，跟上了社會(huì)的發(fā)展潮流才會(huì)更快的得到你想要的。廣告定位策略 根據(jù)廣告中的人群可以看出這則廣告的定位人群是年輕的一代，學(xué)生、白領(lǐng)、高端商務(wù)人士、時(shí)尚的iphone族、和渴求信息的人群。

廣告表現(xiàn)策略

七、廣告宣傳.電視廣告媒體

網(wǎng)絡(luò)宣傳

八、swot分析

優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)

威脅

米聊、盛大kiki等類似產(chǎn)品的競(jìng)爭，各種新產(chǎn)品的研發(fā)。