第一篇：20120216-廣告詞語-創(chuàng)意部

廣告英語·常用詞匯表

? 本公司獨(dú)創(chuàng)或者改編詞匯 Review：簡(jiǎn)單來說就是觀察與總結(jié)。觀察其在社交媒體的動(dòng)作及效果、亮點(diǎn)等。有時(shí)背景部分也會(huì)當(dāng)作review的部分之中。主要是競(jìng)品以及相關(guān)品牌、項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)、媒體出席等做出的分析。有時(shí)review的部分還會(huì)包括品牌自身。Gap & Challenge：整個(gè)案子中的任務(wù)解讀部分。需要總結(jié)出review部分發(fā)現(xiàn)需要解決的問題，同時(shí)要?dú)w納整理客戶的需求，制定我們宣傳策劃案的主要任務(wù)。operation：解決方法。包括了細(xì)化的解決策略（方法論）以及細(xì)化的解決內(nèi)容（包括具體的運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)）solution：解決方案。一般是方案里涉及到具體解決部分的內(nèi)容 structure：這里只組織架構(gòu)。一般是只整體邏輯架構(gòu)及解決策略部分的整體結(jié)構(gòu)。在撰寫這部分的時(shí)候，重點(diǎn)考慮的是邏輯的完整以及統(tǒng)一性。同時(shí)需要考慮的不同客戶的目標(biāo)任務(wù)以及案子本身的種類。engage：愿意為“卷入”，在案子里常用來表示激發(fā)用戶以及KOL的興趣，使其參與互動(dòng)。Highlight：整個(gè)案子的亮點(diǎn)，需要用最簡(jiǎn)單的歸納型語言簡(jiǎn)單概括出整體策劃案中最精華了與眾不同的點(diǎn)。SIS體系：品牌社交媒體識(shí)別體系，從價(jià)值觀、形象原則、內(nèi)容原則、交互原則、乃至活動(dòng)原則等方面闡述。

? 廣告策劃

1.4P 營(yíng)銷4P 組合 =Product, Price, Place, Promotion mix 2.4C 營(yíng)銷4C 組合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience, Communication 3.IMC 整合營(yíng)銷傳播 =Integrated Marketing Communication 4.launch 上市，啟動(dòng)

5.campaign 廣告活動(dòng)，廣告戰(zhàn)役，廣告全案 6.Ta 目標(biāo)受眾

7.biz 商業(yè) =business，新聞中常見此縮寫。8.benefit 好處 TA benefit就是用戶利益點(diǎn) 9.marketing mix 營(yíng)銷組合 10.product 產(chǎn)品

11.life cycle 產(chǎn)品生命周期 12.place 渠道 13.channel 渠道

14.retailer 零售商，經(jīng)銷商 15.logistics 物流

16.PR 公關(guān) =Public Relationships 17.publicity 宣傳

18.spokesman 代言人/發(fā)言人 19.news release 新聞稿 20.SP 促銷=Sales promotion 21.stimulate 刺激，激勵(lì) 22.sample 贈(zèng)品 23.discount 折扣 24.price-off 折價(jià) 25.free 免費(fèi) 26.coupon 優(yōu)惠券 27.base 基于 28.consumer 消費(fèi)者 29.customer 顧客

30.CS 顧客滿意度 =Customer Satisfaction 31.CRM 客戶關(guān)系管理 =Customer Relationship Management 32.consumer insight 消費(fèi)者洞察 33.target 目標(biāo)

34.potential consumer 潛在消費(fèi)者 35.SOM 市場(chǎng)占有率 =Share of Market 36.B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to（備注就是企業(yè)對(duì)企業(yè)，或者企業(yè)對(duì)個(gè)人）

37.budget 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

38.expenditure 花費(fèi) 39.cost 成本 40.fee 費(fèi)用

41.investment 投放，投資。如，媒介投放media investment 42.charge 費(fèi)用

43.segmentation 市場(chǎng)細(xì)分 如，marketing segmentation 44.Niche market 利基市場(chǎng)，小眾市場(chǎng) 45.project management 項(xiàng)目管理 46.local 本土的，本地的 47.global 全球的 48.strategy 策略

49.STP 營(yíng)銷戰(zhàn)略的STP =市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)、目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)與定位(Positioning)50.USP 獨(dú)特的銷售說辭 =Unique Selling Proposition，20 世紀(jì)50 年代由達(dá)彼思（Ted Bates）的瑞夫斯（Rosser Reeves）提出。51.appeal 訴求

52.position 定位 由美國(guó)人艾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）于1972 年提出。53.brand 品牌 54.trademark 商標(biāo)

55.brand awareness 品牌知名度

56.brand image 品牌形象 簡(jiǎn)稱BI，由大衛(wèi)·奧格威在20 世紀(jì)60 年代提出。57.brand steward 品牌管家

58.brand value 品牌資產(chǎn)，品牌價(jià)值 也寫作brand valuation，不同評(píng)估模型對(duì)品牌的具體評(píng)估值不同，如Interbrand 與Business Week（《商業(yè)周刊》）每年發(fā)布的品牌排行榜。59.brand-consumer relationship品牌-客戶關(guān)系 60.brand loyalty 品牌忠誠(chéng) 61.brand extension 品牌延伸

62.OEM 貼牌，代工 =Original Equipment Manufacturer 63.CIS 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) =Corporate Identity System由視覺、行為、理念識(shí)別部分組成 64.VI 企業(yè)視覺識(shí)別 = Visual Identity 65.MI 企業(yè)理念識(shí)別 =Mind Identity 66.BI 企業(yè)行為識(shí)別 = Behavior Identity 67.attitude 態(tài)度 68.perceive 認(rèn)知 69.behavior 行為 70.motivation 動(dòng)機(jī) 71.need 需求 72.cognition 識(shí)別 73.assess 評(píng)估 74.consultant 咨詢

75.AIDA AIDA 模式，愛達(dá)模式 =Attention（Awareness），Interest，Desire，Action美國(guó)人路易斯1898 年提出，消費(fèi)心理學(xué)購(gòu)買決策模型

76.SWOT 分析：SWOT是針對(duì)某個(gè)個(gè)體進(jìn)行分析，可以是一個(gè)人，也可以是一個(gè)公司。SWOT分別代表Strength優(yōu)勢(shì), Weakness劣勢(shì), Opportunities機(jī)會(huì), Threaten威脅。77.WOM 口碑傳播 =world of mouth 7.Buzz marketing 蜂鳴營(yíng)銷，口碑營(yíng)銷 79.opinion leader 輿論領(lǐng)袖 80.viral marketing 病毒營(yíng)銷 81.experience marketing 體驗(yàn)營(yíng)銷 82.event marketing 事件營(yíng)銷，活動(dòng)營(yíng)銷 83.entertainment marketing 娛樂營(yíng)銷 84.media 媒體，媒介 Medium 的復(fù)數(shù)形式 85.mass media 大眾傳媒

86.ATL 線上傳播 =Above the line，指以傳統(tǒng)大眾傳媒作為載體，進(jìn)行廣 告信息的傳播的活動(dòng)

87.BTL 線下傳播 =Below the line，指以網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)等非傳統(tǒng)、小眾載體 進(jìn)行廣告信息傳播的活動(dòng)。

88.audience 受眾，閱聽人 臺(tái)灣稱“閱聽人”，作為讀者和聽眾、觀眾的統(tǒng)稱。89.media buying 媒介購(gòu)買

90.BBS 論壇，電子公告牌 =Bulletin Board System 91.SNS 社區(qū)網(wǎng)，社交網(wǎng) =Social Networking Service 國(guó)內(nèi)大部分是指人人網(wǎng)和開心網(wǎng)等

92.digital 數(shù)字，數(shù)碼 93.slogan 廣告語、口號(hào)

94.TVC 電視廣告 =Television Commercial 或TV Commercial 95.ROI ROI Relevance（相關(guān)性）, Original（原創(chuàng)性）, Impact（沖 擊力）縮寫，與投資回報(bào)率（Return of Investment）的縮寫相同，由DDB 的伯恩巴克提出。

96.scam ad 飛機(jī)稿，假?gòu)V告

97.pitch 比稿 也稱Competitive Presentation 98.presentation 演示

99.Q&A 提問 =question and answer 問答 100.brain storm 頭腦風(fēng)暴法

101.Tweet 【名詞】指微博；【動(dòng)詞】指發(fā)布微博

102.Retweet 【名詞】指轉(zhuǎn)發(fā)的微博；【動(dòng)詞】指發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)微博 103.comment.評(píng)論 104.AD.指廣告

105.target audience:目標(biāo)受眾

第二篇：關(guān)于廣告 創(chuàng)意

創(chuàng)意是個(gè)統(tǒng)稱，因?yàn)閺V告行業(yè)是需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)。創(chuàng)意在設(shè)計(jì)、策劃、文案身上都可以體現(xiàn)，指的只是一個(gè)點(diǎn)子，一種思維。創(chuàng)意不需要畫畫,文案只是負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊(cè)寫作...簡(jiǎn)單的說就是負(fù)責(zé)文字部分和創(chuàng)意。創(chuàng)意指的是一個(gè)廣告中的意識(shí)形態(tài)所在，或者可以把它當(dāng)作是一個(gè)”表現(xiàn)”，但在廣告公司里沒有專門”創(chuàng)意”這個(gè)職務(wù)，而把創(chuàng)意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創(chuàng)意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競(jìng)爭(zhēng)者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻的做到這一點(diǎn)。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強(qiáng)記憶（Memory），最終采取行動(dòng)（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應(yīng)用多少****都不會(huì)奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創(chuàng)意應(yīng)該產(chǎn)生差別，把人們領(lǐng)入另一個(gè)區(qū)域，沒有差別，一切將毫無用處；創(chuàng)意應(yīng)該簡(jiǎn)單，越簡(jiǎn)單越好；而且，廣告要注意廣告消費(fèi)的環(huán)境。因?yàn)閺V告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實(shí)生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨(dú)一的創(chuàng)見。

創(chuàng)意———法無定法

通常創(chuàng)意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規(guī)則、藍(lán)圖一類的東西并不能優(yōu)化我們的工作。所謂創(chuàng)意，唯一權(quán)威的解釋就是法無定法。因?yàn)榉ㄖ皇窃谥貜?fù)歷史，而不是創(chuàng)造歷史。我們應(yīng)該尋找自己獨(dú)一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運(yùn)用這些聲音。創(chuàng)意就是去體味你的內(nèi)心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨(dú)特的創(chuàng)意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點(diǎn)子

最好的點(diǎn)子通常是一群笨人所設(shè)想出來的，因此我們所從事的、所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，最應(yīng)該做的往往就是鼓勵(lì)一種傻乎乎的東西。我們不要把一個(gè)點(diǎn)子想得太復(fù)雜，我們應(yīng)該做的是崇尚簡(jiǎn)單而避開復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡(jiǎn)單化，不要在一個(gè)過程中左一步右一步。從你想出的點(diǎn)子的本身開始，要盡可能立足簡(jiǎn)單。高明的點(diǎn)子總是簡(jiǎn)單的，有一個(gè)念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術(shù)

廣告不是藝術(shù)。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把廣告表現(xiàn)的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會(huì)讓人們對(duì)它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)覺。畢加索的抽象畫讓多數(shù)人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則廣告恰恰不能做到這一點(diǎn)，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎(jiǎng)的廣告作品在若干年后仍能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，這一點(diǎn)也恰巧體現(xiàn)了克里奧大會(huì)評(píng)選的最大特點(diǎn)：看重原創(chuàng)意圖，但也看重意圖的貫徹。

標(biāo)新立異

創(chuàng)意如何去影響人，去觸動(dòng)他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機(jī)會(huì)和成千上萬的人產(chǎn)生聯(lián)系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個(gè)值得一搏的挑戰(zhàn)，這就是與眾不同，從事這個(gè)行當(dāng)全都是為了這一點(diǎn)。真正有意思的便是標(biāo)新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業(yè)形象”及“小資本制作”的雙重金

獎(jiǎng)，難能可貴。此廣告片巧妙的運(yùn)用“質(zhì)量檢查時(shí)的認(rèn)可筆記√號(hào)，兩個(gè)√號(hào)構(gòu)成一個(gè)ＶＷ的標(biāo)志，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)，題材選用又恰當(dāng)不過，是創(chuàng)作人，尤其是在第三世界國(guó)家內(nèi)的創(chuàng)作人最可以借鑒的一種創(chuàng)意手法，小資本成大事業(yè)。創(chuàng)意不在預(yù)算之多寡，這是一個(gè)最佳例證。

廣告創(chuàng)意人成長(zhǎng)五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創(chuàng)意，就沒有發(fā)言權(quán)！

一些即將進(jìn)入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會(huì)犯疑：在廣告成長(zhǎng)的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠(yuǎn)，廣告是一個(gè)不斷積累的行業(yè)，是謂厚積而薄發(fā)，積累的過程很重要。以多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我逐漸體會(huì)出，其實(shí)每個(gè)廣告人的成長(zhǎng)，大凡都要依次經(jīng)歷：接觸廣告時(shí)期、認(rèn)知廣告時(shí)期、模擬廣告時(shí)期、實(shí)踐廣告時(shí)期和創(chuàng)作廣告時(shí)期五個(gè)階段，即廣告創(chuàng)意人的成長(zhǎng)五步曲。

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其實(shí)，每一個(gè)人都會(huì)接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時(shí)無刻不存在于我們的生活中，每個(gè)人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報(bào)，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時(shí)候，也許我們只知道電視上、書報(bào)上、大街小巷、家長(zhǎng)里短有一個(gè)東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時(shí)期。

在接觸廣告時(shí)期，對(duì)廣告的感覺通常會(huì)有兩種。一種是你知道有一個(gè)叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對(duì)自己的宣傳（甚至連這個(gè)都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識(shí)，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意的發(fā)想，比如：當(dāng)你面對(duì)一個(gè)“*”號(hào)時(shí)，你或許有時(shí)候會(huì)想它象形了什么: 誰放了一個(gè)屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風(fēng)轉(zhuǎn)（風(fēng)力發(fā)電）/鳥爪/一個(gè)“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實(shí)與廣告創(chuàng)意的發(fā)想有異曲同工之處。

對(duì)于想進(jìn)入廣告行業(yè)者和初涉廣告的新人而言，應(yīng)針對(duì)以上兩點(diǎn)，培養(yǎng)自己的廣告意識(shí)。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對(duì)之形成濃厚的興趣，從生活的每時(shí)每刻、角角落落去了解廣告，并有意識(shí)地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：甚至在逛街、購(gòu)物的時(shí)候，都應(yīng)該細(xì)心地去觀摩，相關(guān)的廣告宣傳品、相關(guān)的廣告活動(dòng)、產(chǎn)品的終端布局，等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識(shí)，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風(fēng)格，屬于那里，住的人，一個(gè)世界，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級(jí)），身體與心靈，風(fēng)景，陽光透進(jìn)來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩(shī)：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個(gè)命名為《門》的小說??有意識(shí)地針對(duì)具體的事物對(duì)它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當(dāng)然包括非廣告的；養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識(shí)和習(xí)慣即可。與此同時(shí)，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡(jiǎn)單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時(shí)期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動(dòng)不已，你狂熱的心跳動(dòng)，想去接近它。那么，廣告認(rèn)知時(shí)期就是你因?yàn)樗奈肴チ私馑倪^程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時(shí)，你極力想去了解一個(gè)人一樣，這時(shí)候你最想知道廣告的奧秘——因?yàn)?，你?duì)它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經(jīng)有一些廣告的實(shí)踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個(gè)坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態(tài)，一些人由于寫出一句不錯(cuò)的廣告語或者一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意什么的，就認(rèn)為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡(jiǎn)單”；一些人由于在創(chuàng)作中不得竅，屢次受挫，而認(rèn)為創(chuàng)意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應(yīng)該看一些以下方面的書（1）廣告學(xué)知識(shí)（2）廣告人成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運(yùn)做（5）廣告作業(yè)工具等，對(duì)廣告的一些基本知識(shí)產(chǎn)生記憶，當(dāng)別人提起某一廣告概念時(shí)，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實(shí)就是構(gòu)成廣告表現(xiàn)的基本器官；當(dāng)然，看書的方法是很關(guān)鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡(jiǎn)介（或目錄）了解主要內(nèi)容，如果內(nèi)容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內(nèi)容；如果是不知道的內(nèi)容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內(nèi)容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內(nèi)容。第三步：把自己沒想起來的內(nèi)容對(duì)照書針對(duì)性地反復(fù)記憶2-3遍。第四步：將某些內(nèi)容和對(duì)某些內(nèi)容的理解記在一個(gè)本上（最好分門別類，如：市場(chǎng)/品牌/營(yíng)銷/公關(guān)/創(chuàng)意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時(shí)再去找大堆的書肯定要費(fèi)事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內(nèi)容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷售訊息，因?yàn)橐话闳瞬⒉粫?huì)循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡(jiǎn)單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)訴求。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的廣告，如果出現(xiàn)自我意識(shí)濃厚的畫面和華而不實(shí)的文字，通常只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個(gè)字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實(shí)替換，同時(shí)避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

手表下廣告主題浮現(xiàn)，畫外音響起：“時(shí)間以我為準(zhǔn)。天王表。”

第三篇：廣告詞語

廣告詞語.txt31巖石下的小草教我們堅(jiān)強(qiáng)，峭壁上的野百合教我們執(zhí)著，山頂上的松樹教我們拼搏風(fēng)雨，嚴(yán)寒中的臘梅教我們笑迎冰雪。1979 可口可樂添歡（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)。（sony)為社會(huì)各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省地運(yùn)輸貨物的拖車頭吧?。ㄎ迨徠?味道好極了?。ㄈ赋部Х龋┑蔚蜗銤猓猹q未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?981 戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）1982 就是可口可樂。（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）1983 燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機(jī)）一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）1984 百事，新一代的選擇。（百事可樂）質(zhì)量至上有夏普。（夏普）力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起。（大眾汽車）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）1985 大寶，天天見。（大寶）優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想---夏普。（夏普電器）1986 萬家樂，樂萬家。（萬樂家電器）飛利浦----尖端科技的標(biāo)志。（飛利浦）精美耐用，全球推嵩。（西鐵城表）上海桑塔納，汽車心潮流。（桑塔納）1987 當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天上地久。（太陽神）最適合中國(guó)民航客運(yùn)的機(jī)種——波音757客機(jī)。（美國(guó)波音）第一流產(chǎn)品，為足下爭(zhēng)光。（上海鞋油）質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城。（西鐵城）1988 精心創(chuàng)造，精心服務(wù)。（金星電視）汽車工業(yè)新一代標(biāo)志。（廣州標(biāo)志）1989 擋不住的感覺。（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞西亞。（亞西亞商場(chǎng)）今年二十，明年十八。（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界。（東方航空）容聲，容聲，質(zhì)量的保證。（容聲冰箱）` 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯啤酒）只容在口，不容在手。（M—M巧克力）城市路萬千，路路有航天。（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來。（公益廣告）她工作，您休息。（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）妥帖保護(hù)，伸縮自如。（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好。（達(dá)可寧霜）領(lǐng)先一步，申花電器。（申花電器）要開一流車，江西五十鈴。（江西五十鈴）1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香。（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖。（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的。（貝克啤酒）人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）

1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看的見。（康師傅、）歲歲平安，三九胃泰的承諾。（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康。（杜康酒）太空時(shí)代的飲品。（果珍）擁有健康，當(dāng)然亮澤。（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色。（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠(chéng)。（太陽神口服液）

美在婦女。（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事。（南方摩托）1993 明天將發(fā)生什么？（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞。（西冷冰箱）一呼天下應(yīng)。（潤(rùn)訊通訊）青春寶，使你永葆青春。（青春寶）

第四篇：創(chuàng)意廣告文案

XXX醫(yī)藥廣告語、標(biāo)識(shí)詮釋

一、企業(yè)形象廣告語入圍名單：

（1）作品編號(hào)：10597號(hào) 牽手百花醫(yī)藥，煥發(fā)生命精彩。

（2）作品編號(hào)：06143號(hào) 健康人生路，百花來呵護(hù)。

（3）作品編號(hào)：00316號(hào) 健康人生路，百花長(zhǎng)相護(hù)。

二、陳香露白露廣告語入圍名單：

（1）作品編號(hào)：13499號(hào) 胃炎潰瘍別再誤，先服陳香露白露。

（2）作品編號(hào)：10114號(hào) 胃不好，生活怎么會(huì)好？百花陳香露白露片，修復(fù)你的胃，還你美好生活。

（3）作品編號(hào)：00637號(hào) 看病何必東奔西走，陳香露白露在家門口。

三、藿香正氣水廣告語入圍名單：

（1）作品編號(hào)： 0142號(hào) 藿香正氣水，滴滴傳真情。胸悶、胃脹，反酸，就服百花牌藿香正氣水。

（2）作品編號(hào)： 8023號(hào) 百花牌藿香正氣水，去除風(fēng)寒，舒適腸胃。

（3）作品編號(hào)： 8106號(hào) 百花藿香正氣水，居家旅行必備。

四、消炎止咳片廣告語：

（1）作品編號(hào)： 0040號(hào) 百花消炎止咳片，止咳消炎更靈驗(yàn)。

（2）作品編號(hào)： 5140號(hào) 有我無“炎”（言）的承諾，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品編號(hào)： 5142號(hào) 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、謂大夫廣告語：

（1）作品編號(hào)： 0827號(hào) 養(yǎng)胃和胃，還得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品編號(hào)： 0238號(hào) 治胃專家－－謂大夫！

（3）作品編號(hào)： 4089號(hào) 胃痛胃脹不舒服，快找百花謂大夫。

六、企業(yè)標(biāo)識(shí)詮釋：

（1）作品編號(hào)： 002號(hào)

1、標(biāo)識(shí)以綠色為基調(diào)，象征旺盛生命，蘊(yùn)涵生機(jī)活力，詮釋大眾健康。

2、標(biāo)識(shí)外圍的三條線，象三條游動(dòng)的魚，環(huán)繞中心而形成“百”字型；三條線雙象三個(gè)花瓣，中間

為花蕊，共同組成玫瑰“花”形，使“百花”赫然紙上。

3、標(biāo)識(shí)中間的點(diǎn)又可寓為集團(tuán)公司，外圍的三條線寓為分公司或子公司，形成了圍繞中心，上下和

諧統(tǒng)一的生動(dòng)格局。

4、整個(gè)標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔明快，生動(dòng)活潑，韻律靈動(dòng)，昭示著貴州百花醫(yī)藥集團(tuán)燦爛百花盛開，健康幸福未

來的美好景象。

（2）作品編號(hào)： 241號(hào)

關(guān)于“百花”醫(yī)藥企業(yè)標(biāo)識(shí)的詮釋就現(xiàn)有標(biāo)識(shí)看，其文化內(nèi)涵為：

1、整體上是一朵盛開的花開放在黔北大地上，更象征著百花醫(yī)藥的前程似繁花一樣錦繡無限。

2、三片花瓣始終首尾相接，表現(xiàn)出百花醫(yī)藥在創(chuàng)業(yè)的路上，不畏艱辛，百折不撓，象征著百花醫(yī)藥

企業(yè)的員工始終攜手并肩，團(tuán)結(jié)一心打造百花品牌。

3、中間的圖形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊組成了具有蓬勃生命力的圖形，顯示的是

百花醫(yī)藥在風(fēng)雨兼程的路上永遠(yuǎn)以一顆博動(dòng)的心吸納萬物的靈氣，滋養(yǎng)強(qiáng)壯的身體；又以強(qiáng)人的生命力

迎接著風(fēng)霜雪雨的考驗(yàn)，在新世紀(jì)激烈的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中不斷茁壯成長(zhǎng)。

4、整個(gè)圖形為綠色，寓意百花醫(yī)藥具有以人為本的親和力，又有“綠色、環(huán)保、創(chuàng)新”的現(xiàn)代企業(yè)理念。

（3）作品編號(hào)： 537號(hào)

1、標(biāo)識(shí)以綠色為主色，象征“百花”的天然的醫(yī)藥特性，表現(xiàn)出盎然生機(jī)，寓意健康成長(zhǎng)。

2、標(biāo)識(shí)綠白相間，以“百”為設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過藝術(shù)變形創(chuàng)作形同一個(gè)花型，直接表明百花醫(yī)藥的表

面意思，并巧妙地勾畫出百花拼音的首字母“B”和“H”，可謂獨(dú)具匠心，妙趣橫生，極具藝術(shù)美感。

3、標(biāo)識(shí)外圍的三片“綠葉”，宛如三片花瓣，圍繞中間的心蕊而成一朵盛開的鮮“花”狀，使“百花”的寓意表現(xiàn)的淋漓盡致。

4、標(biāo)識(shí)外圍三片“綠葉”代表著百花集團(tuán)的品質(zhì)追求、服務(wù)社會(huì)、企業(yè)形象，表現(xiàn)出“百花”的企

業(yè)文化內(nèi)涵；中間的“心”形代表著顧客，寓意著顧客就是企業(yè)的生命的內(nèi)涵，外圍三條綠葉與中間的心

形形成一個(gè)向心的格局。象征百花人與顧客之間的凝聚力和親和力。

5、整個(gè)標(biāo)識(shí)如花、如月、如輪，寓意百花集團(tuán)生機(jī)勃勃、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)

潔明快，內(nèi)蘊(yùn)豐富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示著百花人的卓越追求和企業(yè)理念，也昭示著百花醫(yī)藥

情曖萬家的美好未來。

XXX醫(yī)院創(chuàng)意廣告文案

[平面版] 主題：禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 創(chuàng)意說明：

1、孔夫子的故鄉(xiāng)山東是儒家禮儀發(fā)源地，因此提出“禮讓”關(guān)鍵詞符合地方人文大環(huán)境。

2、瑞慈醫(yī)院以微創(chuàng)技術(shù)做為主要經(jīng)營(yíng)特色，微創(chuàng)理念倡導(dǎo)的是實(shí)施手術(shù)時(shí)對(duì)患者恰恰是“微小創(chuàng)傷”，因此“傷害少一點(diǎn)”迎合了醫(yī)院的業(yè)務(wù)特色。[影視版]-----系列之一

主題：禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 鏡頭一：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車隊(duì)，烈日當(dāng)空。聲音：幾聲車?guó)Q急促而粗暴 鏡頭二：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車隊(duì)，烈日當(dāng)空。聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音 “走??！咋不走啊” “前面有車咋走??？” “叫前面的車走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急著走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 鏡頭三：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車隊(duì)，烈日當(dāng)空。

聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音，汽車急速加油的啟動(dòng)聲 “老子看你走不走” 鏡頭四：

鏡頭慢慢隱退，轉(zhuǎn)為黑屏。

聲音：粗暴的一聲兩車相撞的聲音劃過長(zhǎng)空?！罢l撞我車了？誰撞我車了？”

鏡頭五：字幕“禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)”出現(xiàn)在屏幕中央，屏幕右下解字幕為“亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣” 聲音：靜音

XXX醫(yī)院形象廣告語

一、19件入圍廣告語

懸壺濟(jì)世 泰州普濟(jì)

健康無價(jià) 普濟(jì)有情

普濟(jì) 讓世界專家向您靠近

健康在普濟(jì) 關(guān)愛零距離

選擇普濟(jì) 選擇健康

普濟(jì) 為您健康護(hù)航

和諧泰州 人文普濟(jì)

中外共攜手 普濟(jì)您一生

泰州普濟(jì) 健康如意

普濟(jì)醫(yī)院 健康家園

濃濃普濟(jì)情 健康伴君行

泰州普濟(jì)醫(yī)院 創(chuàng)造健康明天

普渡眾生 濟(jì)世情懷

百姓的普濟(jì) 健康的希望

普濟(jì) 護(hù)佑您的健康之旅

與國(guó)際同步 與健康同行

普濟(jì)建泰州 健康常相守

普濟(jì)天下 呵護(hù)健康

普濟(jì)好醫(yī)院 健康好人生

二、5件優(yōu)秀作品獎(jiǎng)

普濟(jì)，讓百萬生命享受陽光

讓生命享受陽光——普濟(jì)醫(yī)院

與健康同行——普濟(jì)醫(yī)院

三羊開泰 普濟(jì)為懷

普濟(jì)醫(yī)院愛心行醫(yī)

三、被選定的中心廣告語（暫定）

人人企盼健康 普濟(jì)滿足愿望

XXX醫(yī)院的文化文案

1、精神：創(chuàng)新、求實(shí)、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)；

2、價(jià)值觀：對(duì)國(guó)家、向社會(huì)提供一流的醫(yī)療服務(wù)，為老百姓確實(shí)解決“看病難、看病貴”難題。

3、責(zé)任：對(duì)醫(yī)院——真誠(chéng)、勤奮、充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為醫(yī)院建設(shè)添磚加瓦；

對(duì)病人——周到、熱情、把病人當(dāng)親人，最大限度地讓病人滿意；

對(duì)同仁——敬業(yè)樂群、團(tuán)結(jié)互愛、與同仁攜手前進(jìn)，與醫(yī)院一道成長(zhǎng)。

4、服務(wù)理念：患者第一，質(zhì)量第一

5、信條：

關(guān)懷與服務(wù)是我們的基本工作；

求實(shí)與進(jìn)取是我們的工作作風(fēng)；

合作與奉獻(xiàn)是我們的團(tuán)隊(duì)精神；

學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是我們的前進(jìn)動(dòng)力；

質(zhì)量與效率是我們的追求目標(biāo)。

三、院標(biāo)的詮釋

康平醫(yī)院的標(biāo)志為兩個(gè)英文字體KP組成的環(huán)球圖案，整體形象富有美感，線條簡(jiǎn)潔明快，象征著康平接軌國(guó)際、走上世界。

標(biāo)志采用綠色，寓意生命活力組成的健康綠色通道。

四、立院之本

1、以精湛技術(shù)為基礎(chǔ)；

2、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為載體；

3、全心全意為患者服務(wù)；

4、永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠(chéng)信；

5、追求服務(wù)完美，使患者滿意；

6、老百姓醫(yī)療的需求，就是醫(yī)院發(fā)展的機(jī)遇；

五、工作策略

堅(jiān)持“一個(gè)中心”（以質(zhì)量為中心），把握“兩個(gè)基本點(diǎn)”（讓病人滿意，讓百姓滿意），抓住“三大要素”（技術(shù)、人才、服務(wù)），實(shí)施“四化管理”（管理企業(yè)化、技術(shù)專業(yè)化、行動(dòng)軍事化、服務(wù)賓館化）。

六、經(jīng)營(yíng)之道

經(jīng)營(yíng)方針：以人為本，品牌制勝 激勵(lì)機(jī)制：精神動(dòng)力和物質(zhì)保障

七、辦院思想

以創(chuàng)新精神發(fā)展先進(jìn)獨(dú)特的醫(yī)療技術(shù)

以人本精神創(chuàng)造和諧溫馨的養(yǎng)療環(huán)境

八、服務(wù)目標(biāo)

醫(yī)患零距離

服務(wù)零投訴

診療零差錯(cuò)

科室零糾紛

第五篇：NIKE經(jīng)典創(chuàng)意廣告

NIKE經(jīng)典創(chuàng)意廣告

這部廣告的主題：NIKE鞋子無限魅力篇

這部廣告用創(chuàng)意說明了NIKE鞋子的魅力運(yùn)用夸張科幻的手法表現(xiàn)了牌子的好，該牌子針對(duì)學(xué)生，喜歡運(yùn)動(dòng)的人士從1978年耐克公司正式創(chuàng)建至今，耐克公司已有了三十年的歷史。在三十年中，耐克公司被譽(yù)為是“世界最成功的消費(fèi)品公司”。在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克鞋。全球各地的眾多消費(fèi)者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克沒有多少發(fā)展的基礎(chǔ)和前景。”如今卻解嘲道：“上帝喜歡創(chuàng)造神話，所以他選擇了我們意想不到的耐克?！睘槭裁茨涂似放圃谙M(fèi)者心中擁有如此重要的地位？耐克神話真的是因?yàn)椤吧系鬯n”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說：“是的，是'消費(fèi)者上帝’。我們擁有與'上帝’對(duì)話的神奇工具——耐克廣告??”由此可見，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能夠成功把握消費(fèi)者的心理，并將他們的需求訴諸廣告，借用廣告打動(dòng)消費(fèi)者，從而塑造耐克在消費(fèi)者心中不可動(dòng)搖的地位。

耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛，迅速成長(zhǎng)。耐克作為運(yùn)動(dòng)品牌，其主要的購(gòu)買對(duì)象是年輕人。這一對(duì)象往往擁有強(qiáng)烈的個(gè)性和自我意識(shí)，大都是革新消費(fèi)者，他們更愿意嘗試新產(chǎn)品，并更傾向于憑自己的內(nèi)在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)產(chǎn)品，而不依賴他人的指導(dǎo)。針對(duì)這樣的消費(fèi)心理，耐克公司推出了一系列強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性意識(shí)的廣告：早期的耐克，張揚(yáng)個(gè)人精神，倡導(dǎo)自立自決的獨(dú)立意識(shí)，于是“JUST DO IT”的廣告語應(yīng)運(yùn)而生，并沿用至今。耐克公司的消費(fèi)群體除了受到個(gè)性和自我觀念影響的年輕人，還有青少年。這一消費(fèi)群體中有一些共同的特征：熱愛運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。體育愛好是他們共同熱衷的項(xiàng)目。針對(duì)青少年消費(fèi)者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等。其中最經(jīng)典的廣告是“誰殺了兔子喬丹”篇。邁克爾喬丹和另一個(gè)受人喜愛的卡通兔子巴格斯·本尼先后出現(xiàn)在片中。