第一篇：2008.4中外廣告史試題及答案

2008年4月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷

課程代碼

0641

一、填空題(本大題共11空，每空1分，共11分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1．近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是 報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。

2．18世紀(jì)早期，英國(guó)加強(qiáng)對(duì)廣告的管理，除征收印花稅外，還開(kāi)征 廣告特稅，這在一定程度上限制了報(bào)紙廣告的自由發(fā)展，但促進(jìn)了廣告表現(xiàn)手法的革新。

3.我國(guó)的專(zhuān)業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè)廣告社—— 美術(shù)設(shè)計(jì)公司 ——專(zhuān)業(yè)廣告公司的演變過(guò)程。

4．1907年，英車(chē) 國(guó)頒布了世界上第一個(gè)比較完整的《廣告法》，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂(lè)場(chǎng)所或損及風(fēng)景地帶的自然美。

5．最能代表中國(guó)古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的 燈籠廣告 和 對(duì)聯(lián)廣告。6．我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著是甘永龍編譯的《 廣告須知 》。第一編-2-53 7．1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合

發(fā)起組織過(guò)“ 中國(guó)廣告公會(huì) ”，它是我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性的廣告機(jī)構(gòu)。

8．1880年，日本第一家廣告代理商“ 空氣堂組 ”在東京開(kāi)業(yè)，標(biāo)志日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。9．我國(guó)第一部專(zhuān)業(yè)性的廣告雜志是1981年7月15日開(kāi)始出版的《 中國(guó)廣告 》。10．目前世界上最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織是 國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共1O小題，每小題1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷實(shí)物——宋代印刷銅版，比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告—— 1473年英國(guó)第一個(gè)出版商威廉·凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書(shū)籍而印刷的廣告早多少年?(C)A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年 12．世界上第一家專(zhuān)業(yè)廣告公司是美國(guó)人 于1841年在費(fèi)城開(kāi)辦的專(zhuān)門(mén)代理報(bào)紙廣 告的公司(A)A．帕爾默 B．艾爾

C．克勞德·霍普金斯 D．喬治·路威爾 13．美國(guó)廣告史上最早的廣告法案是(A)A．《普令泰因克廣告法案》 B．《印刷油墨法規(guī)》 C．《訂正廣告法案》 D．《惠勒——李·對(duì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的修正案》

14．近代向現(xiàn)代(1850--1920年)過(guò)渡中，廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志是(D)A．廣告部 B.廣告社 C．美術(shù)設(shè)計(jì)公司 D．廣告公司

15．1994年10月27 日，我國(guó)頒布的《廣告法》核心內(nèi)容是(A)

A．廣告的真實(shí)性 B．廣告的科學(xué)性 C．廣告的合法性 D．廣告的專(zhuān)業(yè)性 16．1666年，第一個(gè)正式在報(bào)紙上開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄的報(bào)刊是英國(guó)的(A)A．《倫敦報(bào)》 B．《每周新聞》 C．《新聞周報(bào)》 D．《泰晤士報(bào)》

17．我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在 創(chuàng)辦，并于1984年9月招收首批本科生，從而使我國(guó) 的高層次廣告專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道。(C)A．北京大學(xué)新聞系 B．北京廣播學(xué)院新聞系 C．廈門(mén)大學(xué)新聞系 D．深圳大學(xué)傳播系

18．在美國(guó)廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是下面哪一個(gè)?這個(gè)機(jī)構(gòu)除了對(duì)行業(yè)組織的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見(jiàn)，對(duì)政府制定的法律法規(guī)做

出反應(yīng)。(C)A．4A廣告協(xié)會(huì) B．ANA廣告協(xié)會(huì)

C．美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)(AAF)D．全國(guó)廣播家協(xié)會(huì)(NAB)19．五四前后，我黨在利用報(bào)刊宣傳自己的政治主張的同時(shí)，也注意利用廣告作斗爭(zhēng)，把廣

告的重要版面留給進(jìn)步書(shū)刊和國(guó)貨做廣告，進(jìn)行反帝、反封的愛(ài)國(guó)主義宣傳。比較早的是李大釗、陳獨(dú)秀創(chuàng)辦的刊物，是下面哪一個(gè)(B)A．《湘江評(píng)論》 B．《每周評(píng)論》 C．《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》 D．《向?qū)А?/p>

20．世界最早的叫賣(mài)廣告管理法令是法國(guó)的(A)A．《叫喊人的法則》 B．《普令泰因克廣告法草案》 C．《商業(yè)、手工業(yè)引導(dǎo)法》 D．《關(guān)于欺詐及假冒產(chǎn)品或服務(wù)》

三、名詞解釋題(本大題共7小題，每小題3分，共21分)21．廣告行業(yè)自律是各個(gè)廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)共同制定的廣告公約。

22．“AE制” 是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。

23．廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布的廣告經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，既客戶通過(guò)廣告公司的代理來(lái)實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不在直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。

24．商品命名廣告 漢代以來(lái)，商人為保住自己的商品商場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來(lái)命名商品，以加深顧客印象。25．商品細(xì)分廣告代理制度

26．《廣告管理暫行條例》 1982年2月6日 國(guó)務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)

27．世界廣告行銷(xiāo)公司（簡(jiǎn)稱(chēng)WAM）是一個(gè)頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。

四、簡(jiǎn)答題(本大題共7小題，每小題5分，共35分)28．簡(jiǎn)述20世紀(jì)30年代的中國(guó)廣告發(fā)展特點(diǎn)。

29．簡(jiǎn)述我國(guó)廣告代理制的發(fā)展過(guò)程。

我國(guó)的廣告代理制是從20世紀(jì)90年代發(fā)展起來(lái)的。

1.1993年10月廣告代理制開(kāi)始試點(diǎn)，1994年逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。我國(guó)推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措施。1.試點(diǎn)媒介范圍

目前指選擇 報(bào)紙、廣播、電視為試點(diǎn)媒介。隨著工作進(jìn)展將擴(kuò)大范圍。2.對(duì)客戶的要求

只要是在試點(diǎn)地區(qū)發(fā)布廣告，就必須委托有廣告代理權(quán)的公司代理業(yè)務(wù)。不得直接與媒介聯(lián)系發(fā)布。3.對(duì)試點(diǎn)地區(qū)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的要求

報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)必須把發(fā)布和承攬分開(kāi)，媒介發(fā)布廣告應(yīng)委托有代理權(quán)的公司代理。然而，對(duì)于分類(lèi)廣告，即禮儀、征婚、掛失、書(shū)訊、節(jié)目預(yù)告等媒介可直接承攬。4.對(duì)廣告公司的要求

廣告公司為客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃

廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠?yàn)榭蛻魪V告費(fèi)用提供擔(dān)保。這個(gè)規(guī)定保證了廣告公司必須向媒介負(fù)責(zé)。一是設(shè)計(jì)、制作能里要上檔次。二是廣告公司要保證媒介單位的經(jīng)濟(jì)利益。5.媒介單位成立廣告公司的問(wèn)題

報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門(mén)相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。6.廣告代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)

廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是 廣告費(fèi)的15%。

30．簡(jiǎn)述美國(guó)專(zhuān)業(yè)廣告教育的特點(diǎn)。

（1）20世紀(jì)初從業(yè)人員的培養(yǎng)主要是以學(xué)徒形式在廣告公司進(jìn)行。31．簡(jiǎn)述國(guó)際廣告代理方式。

32．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告(1920年以后)發(fā)展的特點(diǎn)。

33．在近代向現(xiàn)代廣告過(guò)渡時(shí)期，簡(jiǎn)述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。34．簡(jiǎn)述國(guó)際廣告界行業(yè)性協(xié)會(huì)主要有哪些?

五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35．論述中國(guó)公益廣告的演變過(guò)程。

我國(guó)公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過(guò)程?？v觀歷史，中國(guó)早期的公益廣告多為軍事性、政治性廣告。但也有極少的社會(huì)服務(wù)性公益廣告。

公益廣告活動(dòng)經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺(jué)，由政府部門(mén)到企業(yè)及媒體參與的發(fā)展過(guò)程?，F(xiàn)代意義上的公益廣告在中國(guó)大陸的誕生以1986年的電視廣告“節(jié)約用水”為標(biāo)志，這則廣告由貴陽(yáng)市節(jié)水辦公室與貴陽(yáng)電視臺(tái)聯(lián)合制作。

36．論述五四運(yùn)動(dòng)前后廣告發(fā)展情況。

(1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；五四時(shí)期，報(bào)紙成為最廉價(jià)，傳播效果最好的廣告媒介。(2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化； ①?gòu)V播廣告。②路牌廣告。③櫥窗廣告。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開(kāi)始于本世紀(jì)的20年代初。④霓虹燈廣告。(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)；(5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。

第二篇：2006.4中外廣告史試題及答案

2006年4月自學(xué)考試福建省中外廣告史試卷

（課程代碼 0641）

本試卷滿分100分;考試時(shí)間150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題．每小題2分。共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的, 請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1．獨(dú)立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是(D)A．民主政治 B．農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 C．語(yǔ)言傳播發(fā)展 D．現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展

2.懸?guī)脧V告出現(xiàn)于(C)A．春秋時(shí)期 B．西周時(shí)期 C．戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 D．秦漢時(shí)期

3我國(guó)最早的廣告畫(huà)是有關(guān)(C)A．衣服廣告 B．酒類(lèi)廣告 C．“眼藥酸”廣告 D．化妝品廣告

4．中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)的創(chuàng)辦者是(C)A．原野公司 B．實(shí)力公司 C．新新公司 D．騰躍公司

5．文革結(jié)束后在全國(guó)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)是在(C)A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初

6．世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙是唐開(kāi)元年間的(A)A．《貞觀宗報(bào)》 B．《中外紀(jì)聞》 C．《中外聞報(bào)》 D．《中外新報(bào)》

7．我國(guó)的廣告代理制開(kāi)始發(fā)展是在(A)A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世紀(jì)初 8．《廣告學(xué)大綱》和《廣告心理學(xué)》被譽(yù)為廣告學(xué)的兩塊基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．愛(ài)德華 D.史密斯

9．香港地區(qū)對(duì)廣告媒介的管理中最嚴(yán)格的是(C)A．廣播 B．報(bào)紙 C．電視 D．網(wǎng)絡(luò)

10．1609年世界上最早的定期印刷報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》出版于(D)A．美國(guó) B．英國(guó) C．法國(guó) D．德國(guó)

11．19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了(A)A．美國(guó) B．法國(guó) C．日本 D．意大利

12．1910年霓虹燈廣告首次亮相于(A)A．巴黎 B．華盛頓 C．倫敦 D．羅馬

13．美國(guó)最大的一家廣告公司是(C)A．達(dá)彼思廣告公司 B．李?yuàn)W貝納廣告公司 C．楊．羅比肯廣告公司 D．利達(dá)廣告公司 4．1988年世界上最大的霓虹燈廣告塔建成于(C)A．美國(guó) B．法國(guó) C.日本 D．德國(guó)

15．法國(guó)最大影響力且發(fā)行量最大的報(bào)紙是(A)A．《世界報(bào)》 B．《勞動(dòng)者報(bào)》 C．《花生報(bào)》 D.《勇敢者報(bào)》

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共9小題。每小題3分，共27分)在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或多選均無(wú)分。

16．戰(zhàn)國(guó)時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開(kāi)始講究(CD)A．音樂(lè)效果 B．畫(huà)面藝術(shù) C．廣告技巧 D．心理效果 E．語(yǔ)言風(fēng)格

17．最能代表中國(guó)古代商業(yè)廣告的民族風(fēng)格和氣派的是文字廣告中的(DE)A．店鋪廣告 B．音響廣告 C．旗幟廣告 D．招牌廣告 E．商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告

18．20--30年代上海最大的兩家廣告組織是(DE)A．北洋廣告社 B．大陸廣告社 C．新中國(guó)廣告公司 D．華商廣告公司 E．聯(lián)合廣告公司

19．1957年召開(kāi)的國(guó)際廣告工作會(huì)議指出了社會(huì)主義廣告的基本特征是()A．思想性 B．服務(wù)性 C．真實(shí)性 D．具體性 E．人民性 20．香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類(lèi)(BCDE)A．香港廣告協(xié)會(huì) B．香港華資廣告業(yè)商會(huì) C．香港廣告業(yè)聯(lián)合會(huì) D．香港廣告商會(huì) E．廣告商會(huì)

21.在現(xiàn)代廣告代理體制下，廣告市場(chǎng)中的最基本的組成要素是(ABC)A．廣告主 B．廣告公司 C．媒介 D.致府 E．行政管理部門(mén)

22．國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容包括(BCE)A．對(duì)虛假?gòu)V告的否定 B．禁止有害健康的產(chǎn)品廣告 C．制定兒童廣告管理規(guī)則 D．規(guī)定商品廣告 E．標(biāo)貼要標(biāo)明其主要內(nèi)容成分

23．廣告大規(guī)模的發(fā)展依賴(lài)于哪些條件(BCD)A．政治的民主化進(jìn)程 B．商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展 C．生產(chǎn)力的不斷提高 D．廣告手段的進(jìn)步 E．文化的進(jìn)步

24.被稱(chēng)為原始廣告的一對(duì)孿生姐妹的是(AE)A．叫賣(mài)廣告 B．政治廣告 C．旗幟廣告 D．實(shí)物廣告 E．口頭廣告

三.填空題(本大題共7小題,每空1分,共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

25.文革結(jié)束后，在國(guó)內(nèi)率先刊登外商廣告的報(bào)紙是________《文匯報(bào)》____________.26.我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是______《廣告管理暫行條例》___________。27．我國(guó)的廣告學(xué)教育與研究，始于___ 五四___________________時(shí)期。28．臺(tái)灣地區(qū)的廣告萌芽于________20世紀(jì)70年代______________(時(shí)期)。29．世界上最早的廣告法誕生于___ 英______國(guó)。

30.英國(guó)主要的兩家廣播公司是_英國(guó)廣播公司（BBC）和獨(dú)立廣播局（IBA）

31．臺(tái)灣的國(guó)際性廣告公司的三種主要形式是_ 合資____型、_獨(dú)資__型和 技術(shù)合作____型。

四、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題。每小題5分。共10分)32．簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)。

(1)創(chuàng)新。(2)塑造高貴的產(chǎn)品形象。(3)以減價(jià)為手段。(4)將不同牌子的同類(lèi)產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)。(5)反復(fù)出現(xiàn)。33.簡(jiǎn)述90年代后臺(tái)灣廣告發(fā)展的特點(diǎn)．

1.整合傳播觀念的興起

2.以廣告集團(tuán)性的力量爭(zhēng)取客戶 3.海峽兩岸廣告界相互交流升溫。

五、論述題(本大題共2小題．第34題11分．第35題12分。共23分)34．五四運(yùn)動(dòng)前后廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化的特征，請(qǐng)論述該時(shí)期幾種對(duì)近現(xiàn)代影響較大的廣告形式的狀況。報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展：五四時(shí)期在洶涌澎湃的群眾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，報(bào)刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報(bào)紙成為一種最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。

除了報(bào)紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式了也陸續(xù)誕生了。（1）廣播廣告。無(wú)線電臺(tái)的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。廣播在中國(guó)逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是近代廣告史上的又一件大事。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息。（2）路牌廣告。在整個(gè)廣告業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)份額。（3）櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開(kāi)始于本世紀(jì)的20年代初。（4）霓虹燈廣告。國(guó)外第一架霓虹燈廣告開(kāi)始于1910年，有法國(guó)G?克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。1923年，由美國(guó)的一個(gè)汽車(chē)制造商引入美國(guó)。上海于 1926年在南京東路 伊文思圖書(shū)公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機(jī)的吊燈。1927年，上海湖北路舊中央大旅社門(mén)前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社。上海當(dāng)時(shí)最大的霓虹燈廣告是，1928年安裝在西藏路大世界對(duì)面的“紅錫包”香煙。

35．論述人類(lèi)廣告在長(zhǎng)時(shí)期的演變進(jìn)程中呈現(xiàn)出的特征。

1.經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。

2.經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場(chǎng)范圍密切相關(guān)。3.廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。4.廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。

第三篇：中外廣告史試題最終

選擇題：

1、全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)的新《廣告法》,將于9月1日施行。以下哪一項(xiàng)不屬于新《廣告法》的內(nèi)容？(D)A、規(guī)定任何組織或個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。亂發(fā)垃圾廣告短信將對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。

B、明確了無(wú)論是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假?gòu)V告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。新法為此新增了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。C、教育、培訓(xùn)廣告不得含有對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內(nèi)容。

D、保健食品廣告可以涉及疾病預(yù)防、治療功能；但不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

2、我國(guó)的廣告法從哪一年開(kāi)始實(shí)施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001

3、東漢詩(shī)人辛延年有“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚”的詩(shī)句，從廣告的角度看，詩(shī)中描述的是以下哪一種廣告形式？（D）

A實(shí)物廣告 B標(biāo)記廣告 C懸?guī)脧V告 D懸物廣告

4、詩(shī)人屈原在《楚辭?天問(wèn)》中提到：“師望在肆，??鼓刀揚(yáng)聲。”這是下列哪種廣告形式？（B）

A標(biāo)記廣告 B口頭廣告 C實(shí)物廣告 D音響廣告

5、舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）

A20世紀(jì)30年代 B從30年代初到抗戰(zhàn)前 C20世紀(jì)20-30年代 D抗戰(zhàn)前夕

6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（B）

A中國(guó)廣告公會(huì) 1911年 B中華廣告公會(huì) 1927年 C中國(guó)廣告協(xié)會(huì) D中國(guó)廣告商會(huì)

7、廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A英國(guó) B法國(guó) C美國(guó) D中國(guó)

8、我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出（CDE）等多元化的結(jié)構(gòu)模式

A、現(xiàn)代型 B、科學(xué)型 C、藝術(shù)型 D、經(jīng)貿(mào) E、新聞傳播型

9、首開(kāi)中文刊物刊登廣告先河的是（C）

A.《中外新報(bào)》 B.《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》 C.《遐邇貫珍》 D.《上海新報(bào)》 10.、奴隸社會(huì)早期，經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式有哪些？（ABC）

A、口頭廣告 B、實(shí)物廣告 C、標(biāo)記廣告 D、音響廣告 E、招牌和幌子

11、天津著名的包子店門(mén)的“狗不理”牌匾是(A)A招牌廣告 B懸物廣告 c實(shí)物廣告 D標(biāo)記廣告

12、我國(guó)最早的印刷廣告出現(xiàn)于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清時(shí)期

13、我國(guó)第一座電視臺(tái)是（C）

上海電視臺(tái) B、中央電視臺(tái) C、北京電視臺(tái) D、遼寧電視臺(tái)

14、中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立于（A）

A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年

15、香港地區(qū)最重要的廣告專(zhuān)業(yè)管理法規(guī)是香港政府影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處制定的（B）

《廣告標(biāo)準(zhǔn)》 B、《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》 C、《商標(biāo)條例》 D、《廣告說(shuō)明條例》

16、世界上最早開(kāi)辦廣播電臺(tái)的國(guó)家是（C）日本 B、英國(guó) C、美國(guó) D、法國(guó)

填空題：

17、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的 《遐邇貫珍》中文雜志

18、舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是英國(guó)人于1872年4月在上海創(chuàng)刊的。

19、《廣告管理暫行條例》是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國(guó)的廣告管理工作進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。20、世界上公認(rèn)的最早的廣告是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。

21、最早的印刷廣告是北宋時(shí)期劉家針?shù)亸V告。22、1995年2月10日，中國(guó)廣告法正式實(shí)施。

23、北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物。

24、新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點(diǎn)。

判斷題：

25、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，首開(kāi)中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》。（√）

26、廣告代理商是17世紀(jì)在美國(guó)首先出現(xiàn)的。（×）27、1927年，在上海成立的中華廣告公會(huì)是我國(guó)廣告同業(yè)最早的組織。（√）

28、我國(guó)大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺(tái)攝制。（×）29、1841年，雷納德在美國(guó)開(kāi)辦了第一家廣告公司。（×）30、文革后第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于《天津日?qǐng)?bào)》。（√）

31、北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)佀玫膹V告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物。（√）32、1936年11月2日美國(guó)播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段的到來(lái)。（×）

33、新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，系統(tǒng)論述了廣告學(xué)的原理和觀點(diǎn)。（√）

34、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1949年，（×）

名詞解釋?zhuān)?/p>

35、IAA：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)；是最大、最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織；

36、AAAA（4A）：美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)；

社會(huì)廣告：社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。

37、賈（gǔ）：把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷(xiāo)售并謀取利潤(rùn)的成為賈。

38、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)IAA，成立于1938年，是當(dāng)今世界上最大的和最具有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)隊(duì)，總部設(shè)在紐約。它是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織。

39、“新聞信”：出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容主要是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。

33、便士報(bào)：19世紀(jì)初期及中期，英國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)了一些價(jià)格低廉的周報(bào)和早期日?qǐng)?bào)，它們都以中下層百姓為對(duì)象，從不同側(cè)面去滿足讀者的需要，適應(yīng)、迎合其閱讀能力和口味。價(jià)格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報(bào)”、“一分錢(qián)報(bào)”。40、社會(huì)廣告

社會(huì)廣告是最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞社會(huì)管理、軍事、政治等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形

41、招牌

最初是一種無(wú)字的布簾，以后簾上題寫(xiě)了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫(xiě)文字，多用以指示店鋪的名稱(chēng)和字號(hào)，可稱(chēng)為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。

42、幌子

原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。幌子主要表示經(jīng)營(yíng)的商品類(lèi)別或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱(chēng)為行標(biāo)(行業(yè)標(biāo)記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。

簡(jiǎn)答題：

43、兩宋廣告形式有哪些？

招牌，音響，印刷廣告。

44、跨世紀(jì)廣告新觀念革命有哪些新的突破？

（1）廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感；（2）廣告宣傳突出了人生人格的價(jià)值；（3）“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要；（4）廣告的個(gè)性化更為突出。

45、五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告業(yè)有哪些特點(diǎn)？

（1）報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；

（2）革命報(bào)刊注重廣告宣傳；

（3）廣告媒介多樣化；

（4）廣告代理業(yè)出現(xiàn)；

（5）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。

46、國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個(gè)方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。

（2）加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。

（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。

（4）發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

47、廣告信息媒介經(jīng)歷了哪些歷史發(fā)展階段？

（1）實(shí)物和叫賣(mài)為主題的古代廣告時(shí)期。

（2）商標(biāo)和牌號(hào)為主體的中世紀(jì)廣告時(shí)期。

（3）報(bào)刊為主體的近代廣告時(shí)期。

（4）利用電訊科技傳遞信息，廣播和電視是大眾傳播事業(yè)中發(fā)展起來(lái)的新興事業(yè)。48、20世紀(jì)80年代，臺(tái)灣地區(qū)的廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，受到了哪些正面和負(fù)面的影響？（P143-144）

正面：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導(dǎo)入；廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。負(fù)面：經(jīng)營(yíng)成本急劇上升；人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。

49、美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中形成了什么樣的特點(diǎn)？（P232-234）

（1）形成了科學(xué)的組織和合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。

（2）提高了廣告公司的經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平，廣告經(jīng)營(yíng)不僅要為廣告客戶制定和實(shí)施廣告計(jì)劃，而且要進(jìn)一步提高企業(yè)銷(xiāo)售效果和形象，協(xié)助廣告客戶策劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

（3）走集團(tuán)化，國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。從20世紀(jì)60年代開(kāi)始，美國(guó)廣告公司就邁上了國(guó)際廣告網(wǎng)格化的路子。50、美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)在哪幾種類(lèi)型：

（1）欺騙性?xún)r(jià)格廣告（2）不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱(chēng)（3）引誘性廣告（4）不實(shí)證詞廣告（5）欺騙性表演

51、現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點(diǎn):（1）電子廣告問(wèn)世（2）廣告媒介日趨多樣化（3）注重廣告策略應(yīng)用（4）建立各種廣告行業(yè)組織（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成

52、廣告在人類(lèi)的活動(dòng)中發(fā)揮著哪些方面的作用

（1）廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)（2）廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用（3）廣告在未來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的影響越來(lái)越大

（4）在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具

53、新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？

（1）從傳播方式上看，從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)溝通。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體像一個(gè)單項(xiàng)傳播的播放器，并且是一個(gè)1：N的廣度傳播工具，那么新媒體傳播則像一個(gè)完全為受眾度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動(dòng)性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內(nèi)容。新媒體提供了真正個(gè)性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。（2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代由編輯決定報(bào)道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報(bào)紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟(jì)、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。但在新媒體時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客等傳播工具，每個(gè)人都能成為這個(gè)時(shí)代的主播。

54、經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)需要具備哪三個(gè)因素？

（1）人類(lèi)有互通信息的需要（2）人類(lèi)有剩余商品交換的需要（3）具有生產(chǎn)廣告手段和形式的物質(zhì)條件

55、戊戌維新前后的廣告有哪些特點(diǎn)？（第二章）

（1）一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報(bào)》（漢口）、《匯報(bào)》（上海）、《述報(bào)》（廣 州）、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（香港）等。（2）這些報(bào)紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹(jǐn)，方法幼稚，難于引起注意。（3）由于資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報(bào)》的六個(gè)版面中，廣告已占四個(gè)半版。

（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。

（5）廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買(mǎi)賣(mài)人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。

（6）官方報(bào)刊也適應(yīng)潮流，改變過(guò)去不登工商廣告的慣例，開(kāi)始有限度地刊登一些廣告。

（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫(huà)面進(jìn)行圖解。

56、依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式廣告特征是什么？

（1）口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。

（2）實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來(lái)。

（3）標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記。

（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣(mài)，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來(lái)招徠顧客。

57、簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。

答：唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書(shū)等各種手工業(yè)，為市場(chǎng)提供了新的大量商品。其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開(kāi)始出現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時(shí)期休養(yǎng)生息政策使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。

58、文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請(qǐng)問(wèn)在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？

（1）所有的商品廣告基本停滯（2）戶外廣告倍受催殘

（3）許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作‘封、資、修的黑貨’砸爛59、20世紀(jì)90年代以來(lái)，海峽兩岸開(kāi)展了哪些方面的廣告交流?隨著兩岸包機(jī)直航和大三通的開(kāi)通，試述你對(duì)兩岸廣告交流的前景的看法。

廣告交流：（１）祖國(guó)大陸早就允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。（２）大陸各企業(yè)也急忙開(kāi)拓臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，在臺(tái)灣地區(qū)投放商業(yè)廣告。（３）兩岸廣告界的交流，臺(tái)灣在大陸設(shè)立廣告公司，大陸廣告人赴臺(tái)參訪。

廣告前景：經(jīng)濟(jì)往來(lái)密切，為廣告交流奠定基礎(chǔ)。兩岸開(kāi)通包機(jī)直航和三通等政策，促進(jìn)廣告的交流。可以從以下方面開(kāi)展交流合作：（１）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作方面交流，促進(jìn)兩岸廣告業(yè)發(fā)展。（２）定期開(kāi)展廣告學(xué)術(shù)交流，提高廣告學(xué)術(shù)水平。（３）開(kāi)展廣告人才培養(yǎng)交流合作，互派學(xué)生進(jìn)行廣告教育交流。４）廣告制作技術(shù)交流，新材料、新技術(shù)、新的表現(xiàn)形式。

論述題：

60、高級(jí)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是如何促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展的？

（1）高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。

（2）由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。

（3）高科技技術(shù)的運(yùn)用，不僅開(kāi)拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。61、試論述近些年來(lái)，日本廣告公司國(guó)際化步履維艱的原因。

（1）日本的廣告公司以媒介代理為主，同一個(gè)企業(yè)可以由多家廣告公司代理，這種特殊的經(jīng)營(yíng)形態(tài)與國(guó)際慣例不符；

（2）在業(yè)務(wù)操作方面，歐美的廣告公司主要以四大媒體為中心開(kāi)展代理業(yè)務(wù)，而日本的廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不僅包括促銷(xiāo)、公共關(guān)系，還涵蓋體育、文化活動(dòng)、版權(quán)貿(mào)易、影像業(yè)務(wù)、新媒體等所有領(lǐng)域，且都是在公司內(nèi)部解決。這就使得歐美等廣告公司的全球化推廣戰(zhàn)略很難與日本對(duì)接；（3）日本廣告公司國(guó)際化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)還比較少，提供的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力有限，因此日本企業(yè)也會(huì)優(yōu)先選取那些精通當(dāng)?shù)丨h(huán)境和國(guó)際運(yùn)作的跨國(guó)廣告公司。

以上這些都成為阻礙日本廣告業(yè)國(guó)際化的重要原因。不僅日本廣告公司的全球化推廣很難與國(guó)際對(duì)接，而且在日本國(guó)內(nèi)維系的廣告主與廣告公司的關(guān)系也很難拓展到海外去。

62、智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及對(duì)廣告的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響？（答案要點(diǎn)）

（1）廣告形式（2）廣告投放方式（3）新的廣告媒（4）對(duì)其他廣告媒介（5）對(duì)廣告受眾

63、與跨國(guó)廣告公司相比，本土的廣告公司的差距主要表現(xiàn)在：

（1）觀念上的差距。在發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)能力和質(zhì)量?？蛻羲蟮囊巡粌H僅是做一個(gè)好廣告，他們要求的是實(shí)現(xiàn)品牌的全面提升，從而達(dá)到提高市場(chǎng)占有率的目的。在這種情況下，廣告公司重視對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)消費(fèi)者的研究、對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來(lái)中靠的是信譽(yù)關(guān)系。

（2）規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的差距。合資廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營(yíng)管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。

（3）運(yùn)作上的差距。首先是運(yùn)作層次的不同?？鐕?guó)廣告公司多能在整合營(yíng)銷(xiāo)策劃和整合營(yíng)銷(xiāo)的層面進(jìn)行運(yùn)作；而我國(guó)的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作的層面上。第二是運(yùn)作程序科學(xué)程度不同。跨國(guó)廣告公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐和市場(chǎng)規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運(yùn)作程序。

第四篇：中外廣告史試題

一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。）

1、在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國(guó) B、美國(guó) C、德國(guó) D、歐洲

2、（C）廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)

A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美國(guó)費(fèi)城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊·羅必凱 B、艾爾父子 C、帕爾默兄弟 D、薩奇·薩奇 4、1983年12月27日，中國(guó)最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（B）A、中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì) B、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) C、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì) D、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)

5、舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在（B）

A、20世紀(jì)30年代 B、從30年代初到抗戰(zhàn)前 C、20世紀(jì)20-30年代 D、抗戰(zhàn)前夕

6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（A）

A、中國(guó)廣告公會(huì) B、中華廣告公會(huì) C、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) D、中國(guó)廣告商會(huì)

7、廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（C）A、英國(guó) B、法國(guó) C、美國(guó) D、中國(guó)

8、廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（C）A、紙草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑

9、世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（D）

A、《報(bào)道式新聞報(bào)》 B、《每周新聞》 C、《報(bào)道或新聞報(bào)》 D、《新聞周報(bào)》

10、新時(shí)期我國(guó)第一條外商廣告登在（D）上

A、《解放日?qǐng)?bào)》 B、《人民日?qǐng)?bào)》 C、《天津日?qǐng)?bào)》 D、《文匯報(bào)》

二、多選題（本大題共5小題，每題3分，共15分。）

1、臺(tái)灣地區(qū)的電視臺(tái)有（ABD）

A、臺(tái)灣電視公司 B、中國(guó)電視公司 C、中華電視臺(tái) D、麗的電視臺(tái) E、翡翠電視臺(tái)

2、國(guó)際廣告界成立的行業(yè)性協(xié)會(huì)組織主要有（）

A、國(guó)際廣告協(xié)會(huì) B、亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟 C、世界廣告行銷(xiāo)組織 D、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

3、香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)有（）

A、創(chuàng)新 B、產(chǎn)品形象 C、減價(jià) D、突出本產(chǎn)品特點(diǎn) E、重復(fù)播放率高

4、美國(guó)的廣告管理機(jī)構(gòu)有（）

A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) B、通訊委員會(huì) C、廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局 D、食品與藥品管理署

5、外國(guó)近代廣告時(shí)期的廣告理論研究成果有（）

A、《廣告心理學(xué)》 B、《廣告原理》 C、《廣告的歷史》 D、《路牌廣告的歷史》 E、《廣告須知》

三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）

1、“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是 廣告。

2、招牌廣告最早出現(xiàn)在

3、廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和 的形式出現(xiàn)的

4、我國(guó)最早的廣告同業(yè)組織是，它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的 和耀南廣告社的鄭耀南。

5、我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專(zhuān)著，當(dāng)推 編譯的 6、1979年1月4日，率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺(tái)播出第一條外商廣告——。

7、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點(diǎn)是、。

8、我國(guó)公益廣告有典型報(bào)道型、、、諷刺小品型、、歌頌倡導(dǎo)型。

9、公元1141年法國(guó)國(guó)王路易七世公布了，堪稱(chēng)是世界上最早的叫賣(mài)廣告管理。10、1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人 印刷了推銷(xiāo)宗教書(shū)籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開(kāi)端。11、1911年，美國(guó)廣告聯(lián)合俱樂(lè)部制定了世界聞名的，確定對(duì)虛假和欺騙性廣告施加懲罰。

12、改革開(kāi)放后，我國(guó)廣告業(yè)被確定為 密集，密集，密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）

1、廣告月份牌

2、《遐邇貫珍》

3、公益廣告

4、IAA

五、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。）

1、在廣告發(fā)展的歷程中，表現(xiàn)出的幾個(gè)重要特征有哪些？

2、簡(jiǎn)述外國(guó)廣告發(fā)展的四個(gè)時(shí)期。

3、我國(guó)廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？

六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）

1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用

答案：

一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯(cuò)選均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D

二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯(cuò)選均不得分）

1、A B C

2、A B C

3、A B C D E

4、A B D

5、A B C D

三、填空題：（每空1分，共25分，答錯(cuò)或有錯(cuò)字均不得分）

1、旗幟廣告

2、實(shí)物廣告 春秋時(shí)期

3、廣告版面買(mǎi)賣(mài)人

4、耀南廣告社、王梓漣

5、甘永龍、《廣告須知》

6、《天津日?qǐng)?bào)》；瑞士雷達(dá)表

7、廣告社、美術(shù)設(shè)計(jì)公司、專(zhuān)業(yè)的廣告公司

8、年輕化、專(zhuān)業(yè)化

9、政論型 揭露曝光型 寓教于樂(lè)型

10、知識(shí)、技術(shù)、人才

11、影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組

四、名詞解釋?zhuān)海啃☆}4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）

1、月份牌廣告：

答案要點(diǎn)：20世紀(jì)三十年代舊中國(guó)廣告鼎盛時(shí)期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國(guó)近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)。（1分）。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫(huà)面以女性為主（1分）這類(lèi)商品海報(bào)最早由洋商引進(jìn)使用，用以促銷(xiāo)外國(guó)商品，而

后一般商家行號(hào)亦普遍運(yùn)用，作為商品贈(zèng)品，以討好顧客。（2分）

2、《遐邇貫珍》

答案要點(diǎn)：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國(guó)傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報(bào)刊。最早使用鉛字印刷的中文報(bào)刊，刊有中英文對(duì)照目錄。（3分）贈(zèng)送副刊《布告篇》，刊登廣告并開(kāi)始收費(fèi)，這是在我國(guó)出現(xiàn)的中文報(bào)刊首次出現(xiàn)的收費(fèi)廣告。（1分）

3、公益廣告：

答案要點(diǎn)：不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益（1分），而是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。（1分）

4、IAA：

答案要點(diǎn)：是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)。（1分）是最大，最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是

由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利組織。（1分）

五、簡(jiǎn)答題：（每小題5分，共15分，內(nèi)容合理可酌情給分）

1、古代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有哪些？

答案要點(diǎn)：處在萌芽階段（1分）；廣告沒(méi)有成為獨(dú)立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者和廣告宣傳者一體化（2分）；受自然經(jīng)濟(jì)和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的深入，廣告商開(kāi)始注重自己的形象（1分）；自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使作為商品銷(xiāo)售學(xué)問(wèn)的廣告不斷發(fā)展（1分）。

2、簡(jiǎn)述臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)期。

答案要點(diǎn)：戰(zhàn)后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；廣告代理導(dǎo)入期（1958～1965）（1分）；成長(zhǎng)期（1966年-1975年）（1分）；競(jìng)爭(zhēng)期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國(guó)廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？

答案要點(diǎn)：

目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國(guó)廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。（2分）我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識(shí)，在現(xiàn)階段，我國(guó)的廣告教育必須立足中國(guó)的國(guó)情，面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，面向改革開(kāi)放，面向21世紀(jì)，加快與國(guó)際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國(guó)廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。（1分）對(duì)跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。（1分）提

高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會(huì)各行各業(yè)普及廣告知識(shí)，這是廣告教育面臨的又一個(gè)主要任務(wù)。（1分）

六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）

1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用。答案要點(diǎn)：

①高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期；（3分）②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）③電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；（3分）高科技的應(yīng)用，不僅開(kāi)拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；（3分）④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必然到來(lái)；（3分）

⑤高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。（4

分）

第五篇：中外廣告史

中外廣告史

1.早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。2.唐代主要的廣告形式有哪些：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩(shī)歌廣告，商品陳列展示廣告。

3.列舉宋代廣告的主要表現(xiàn)形式：招牌廣告，幌子廣告，燈籠廣告，彩樓歡門(mén)廣告，印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告，書(shū)籍廣告，廣告詩(shī)詞。

4.明清招牌廣告和商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。

明清的對(duì)聯(lián)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)形式和很高的審美價(jià)值，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖趾凸ふ膶?duì)仗基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內(nèi)涵，對(duì)聯(lián)廣告有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，往往有較大時(shí)空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

5.五四運(yùn)動(dòng)前后我國(guó)廣告發(fā)展的特點(diǎn)：報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報(bào)刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。

6.二十世紀(jì)三十年代廣告的特點(diǎn)：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開(kāi)始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。

7.新時(shí)期我國(guó)廣告公司發(fā)展的主要標(biāo)志：廣告公司的數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（上海廣告公司）

8.簡(jiǎn)述二十世紀(jì)七十年代臺(tái)灣地區(qū)廣告成長(zhǎng)期的概況：廣告公司成長(zhǎng)壯大，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。

9.國(guó)際化的沖擊對(duì)臺(tái)灣廣告業(yè)帶來(lái)的正負(fù)面影響：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導(dǎo)入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。負(fù)面影響：經(jīng)營(yíng)成本急劇上升，人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。

10.香港廣告商會(huì)：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。

11.簡(jiǎn)述香港地區(qū)電視媒介廣告的現(xiàn)狀與特點(diǎn)：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費(fèi)品；每個(gè)廣告播出時(shí)間一般在10到30秒左右，但復(fù)播期很長(zhǎng)；廣告針對(duì)性強(qiáng)，能夠根據(jù)不同時(shí)間不同對(duì)象的不同要求，適時(shí)地加以播放：電視廣告制作生動(dòng)新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點(diǎn)；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來(lái)進(jìn)行廣告宣傳；經(jīng)常利用動(dòng)畫(huà)片來(lái)做廣告，加強(qiáng)了廣告的趣味性。

12.香港地區(qū)廣告公司的類(lèi)型與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：第一類(lèi)是跨國(guó)公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營(yíng)公司，第二類(lèi)是華資廣告公司，第三類(lèi)屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開(kāi)辦的廣告公司，第四類(lèi)是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場(chǎng)及市場(chǎng)潛質(zhì)分析研究，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計(jì)劃的制定，廣告計(jì)劃的執(zhí)行，客戶的其他市場(chǎng)活動(dòng)的配合。13.簡(jiǎn)述外國(guó)廣告發(fā)展演變的四個(gè)時(shí)期的概況：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣(mài)為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)；

1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的，可以dk廣播電臺(tái)，第一家正式注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的KDKA廣播電臺(tái)，開(kāi)始了正式的廣告營(yíng)業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。

14.世界廣告中心由英國(guó)逐步移到美國(guó)的原因：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司，以美國(guó)為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。

15.近代廣告理論與廣告手段逐步走向成熟的表現(xiàn)：廣告公司的產(chǎn)生，廣告新技術(shù)的應(yīng)用，廣告理論及廣告管理的發(fā)展。

16.簡(jiǎn)述美國(guó)公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。

17.美國(guó)廣告公司興起的三個(gè)階段：十九世紀(jì)末期，廣告公司開(kāi)始重視廣告的技巧；二十世紀(jì)二十年代，現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理過(guò)渡；三十年代經(jīng)濟(jì)大蕭條生產(chǎn)力受到嚴(yán)重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務(wù)，成立戰(zhàn)時(shí)廣告委員會(huì)；四十年代以后，美國(guó)出現(xiàn)了超級(jí)市場(chǎng)廣告，重新確立在社會(huì)生活中的重要地位。

18.虛假?gòu)V告的類(lèi)型：欺騙性?xún)r(jià)格廣告，不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱(chēng)，引誘性廣告，不實(shí)證詞廣告，欺騙性表演。

19.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)IAA是最大的和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織，總部在美國(guó)紐約。

20.聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國(guó)廣告，依法對(duì)欺騙性廣告進(jìn)行查處。

21.聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC):1934年成立主要管理無(wú)線電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。

22.食物與藥品管理署(FDA):聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標(biāo)簽說(shuō)明。

23.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》：1914年的《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》授權(quán)建立聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，作為負(fù)責(zé)執(zhí)行各項(xiàng)反托拉斯法律的行政機(jī)構(gòu)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。

24.美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯(lián)合組織，下轄全國(guó)廣告審查委員會(huì)和全國(guó)廣告部。

25.美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)(4A公司)：1917年成立，是全國(guó)性的廣告行業(yè)自律組織機(jī)構(gòu)。

26.二十世紀(jì)四十年代西歐北美各國(guó)建立的廣告自律機(jī)制的三種類(lèi)型：純粹自律型，協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型自律，公約自律型。