第一篇：廣告學(xué)教學(xué)大綱

《廣告學(xué)原理》教學(xué)大綱

【課程基本情況】

一、課程代碼：

二、課程類別及性質(zhì)：人文素質(zhì)選修課

三、課程學(xué)時(shí)學(xué)分：36學(xué)時(shí)（教學(xué)：36）

2學(xué) 分

四、教學(xué)對(duì)象：全院大學(xué)二年級(jí)、三年級(jí)的學(xué)生

五、課程教材：《廣告學(xué)原理》

暨南大學(xué)出版社

六、開設(shè)系（部）：經(jīng)濟(jì)系

七、先修課：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)

【教學(xué)目的】

該課程的目的在于使學(xué)生們通過學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告的基本運(yùn)作過程以及廣告運(yùn)作過程中應(yīng)注意的基本事項(xiàng)等。通過學(xué)習(xí)能夠初步了解廣告的專業(yè)運(yùn)作，從而懂得如何科學(xué)合理地認(rèn)識(shí)廣告、理解廣告、評(píng)價(jià)廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運(yùn)作過程，廣告與媒體的關(guān)系，及廣告費(fèi)用預(yù)算等等現(xiàn)實(shí)問題，并注重廣告在發(fā)布過程中的社會(huì)效應(yīng)，保證廣告的健康向上與合法性。

此課程首先要求講述內(nèi)容廣博，使學(xué)生對(duì)廣告有個(gè)大概的表面理解，在以后的專業(yè)課程中還會(huì)針對(duì)各個(gè)方面（如廣告策劃、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告效果評(píng)估、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理等）進(jìn)行細(xì)致的講解與分析。因此需要大量的信息知識(shí)以補(bǔ)充課程內(nèi)容。其次，廣告是一門與時(shí)代結(jié)合緊密的學(xué)科，要求時(shí)時(shí)處處以現(xiàn)實(shí)生活、現(xiàn)實(shí)案例為參考進(jìn)行講解，所以要求講述內(nèi)容時(shí)時(shí)更新，以滿足課程要求及學(xué)生要求。最后，廣告學(xué)是一門非常實(shí)用的科學(xué)，要求有極強(qiáng)的動(dòng)手能力，所以在教學(xué)過程中要求讓學(xué)生一方面學(xué)習(xí)專業(yè)制作方面的知識(shí)，另一方面要求學(xué)生親自動(dòng)手去深入市場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的或模擬的廣告運(yùn)作，以便更好地學(xué)以致用。

【教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配】

第一章 廣告與廣告學(xué)（2學(xué)時(shí)）

了解廣告學(xué)研究對(duì)象 第一節(jié) 廣告的含義

基本要求：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；了解廣告的分類。重點(diǎn)：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；難點(diǎn)：掌握廣告的含義 第二節(jié) 廣告的特征 基本要求：掌握廣告的特征； 重點(diǎn)：掌握廣告的特征； 第三節(jié) 廣告的功能

基本要求：掌握廣告的功能；理解廣告的社會(huì)意義；了解廣告功能的作用 重點(diǎn)：理解廣告的社會(huì)意義；難點(diǎn)：掌握廣告的功能 第四節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象

基本要求：理解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)；了解廣告學(xué)研究對(duì)象 重點(diǎn)：廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)難點(diǎn)： 第二章

廣告與傳播（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 傳播與傳播符號(hào)

基本要求：了解傳播的基本概念、類型； 理解傳播的作用 重點(diǎn)：傳播的作用； 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑?/p>

基本要求：了解廣告?zhèn)鞑ジ拍睢⒒玖鞒?、特點(diǎn)和功能；掌握廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 難點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 第三節(jié) 傳播學(xué)在廣告中的應(yīng)用

基本要求：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用；理解傳播模式的不同。

重點(diǎn)：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用；理解傳播模式的不同；難點(diǎn)：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用

第三章 廣告與市場(chǎng)營銷（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 市場(chǎng)營銷概念及內(nèi)容

基本要求：了解市場(chǎng)營銷的概念和內(nèi)容；掌握促銷組合的內(nèi)容 重點(diǎn)：促銷組合的內(nèi)容；難點(diǎn)：促銷組合的內(nèi)容 第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)營銷關(guān)系

基本要求：理解廣告與市場(chǎng)營銷的異同點(diǎn)；理解市場(chǎng)營銷的概念

重點(diǎn)：理解廣告與市場(chǎng)營銷的異同點(diǎn)；難點(diǎn)：理解廣告與市場(chǎng)營銷的異同點(diǎn) 第三節(jié) 廣告與促銷

基本要求：理解廣告與促銷的關(guān)系；掌握廣告與促銷的異同

重點(diǎn)：廣告與促銷的關(guān)系；廣告與促銷的異同；難點(diǎn)：廣告與促銷的異同 第四節(jié) 廣告與公共關(guān)系 基本要求：理解廣告與公關(guān)的關(guān)系；掌握廣告與公關(guān)的異同

重點(diǎn)：廣告與公關(guān)的關(guān)系；廣告與公關(guān)的異同；難點(diǎn)：廣告與公關(guān)的異同 第四章 廣告與消費(fèi)者行為（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 消費(fèi)行為的影響因素 基本要求：掌握消費(fèi)者購買行為的因素

重點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的因素；難點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的因素 第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為的類型 基本要求：熟悉消費(fèi)者購買行為的類型

重點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的類型；難點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的類型 第三節(jié) 廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響

基本要求：理解廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響；掌握用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費(fèi)者購買行為

重點(diǎn)：廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響；難點(diǎn)：用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費(fèi)者購買行為

第五章 廣告與文化（3學(xué)時(shí)）掌握文化對(duì)消費(fèi)行為的影響 掌握廣告文化的策略 理解廣告跨文化傳播策略 第一節(jié) 文化與廣告文化

基本要求：理解文化的概念；了解文化特征；理解廣告文化的概念 重點(diǎn)：文化的概念；廣告文化的概念；難點(diǎn)：廣告文化的概念 第二節(jié) 文化對(duì)消費(fèi)行為的影響 基本要求：掌握文化對(duì)消費(fèi)行為的影響

重點(diǎn)：文化對(duì)消費(fèi)行為的影響；難點(diǎn)：文化對(duì)消費(fèi)行為的影響 第三節(jié) 廣告的文化策略

基本要求：掌握廣告文化的策略；理解廣告跨文化傳播策略

重點(diǎn)：：廣告文化的策略；廣告跨文化傳播策略；難點(diǎn)：廣告跨文化傳播策略 第六章 廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場(chǎng)（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特性

基本要求：了解廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及特征；熟悉廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 重點(diǎn)：廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 第二節(jié) 廣告市場(chǎng)的概念與構(gòu)成

基本要求：理解廣告市場(chǎng)的要素；理解廣告代理制；了解廣告代理制對(duì)廣告公司的要求 重點(diǎn)：廣告市場(chǎng)的要素；廣告代理制；難點(diǎn)：；廣告代理制 第七章 廣告公司（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告公司的種類與服務(wù)范圍 基本要求：了解廣告公司的類型及服務(wù)范圍 重點(diǎn)：廣告公司的類型及服務(wù)范圍 第二節(jié) 廣告公司的組織機(jī)構(gòu)與職能

基本要求：掌握廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；理解廣告公司機(jī)構(gòu)的作用

重點(diǎn)：廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；廣告公司機(jī)構(gòu)的作用；難點(diǎn)：廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能

第三節(jié) 廣告公司的客戶管理

基本要求：掌握廣告公司客戶管理的方法；理解客戶管理的概念

重點(diǎn)：廣告公司客戶管理的方法；客戶管理的概念；難點(diǎn)：廣告公司客戶管理的方 第八章 廣告主（2學(xué)時(shí)）本章學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 廣告主的廣告管理

基本要求：了解廣告主廣告管理形式；熟悉廣告主廣告部門的設(shè)置；理解廣告的廣告部門職能

重點(diǎn)：廣告主廣告部門的設(shè)置；廣告的廣告部門職能；難點(diǎn)：廣告主廣告部門的設(shè)置 第二節(jié) 廣告主的廣告決策

基本要求：掌握廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問題；掌握廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素 重點(diǎn)：廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問題；廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素；難點(diǎn)：廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素。

第九章 廣告運(yùn)作與廣告戰(zhàn)略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 現(xiàn)代廣告運(yùn)作

基本要求：了解廣告運(yùn)作的概念；理解現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同；難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 第二節(jié) 廣告作業(yè)計(jì)劃

基本要求：理解作業(yè)計(jì)劃的特征；了解廣告作業(yè)計(jì)劃的概念；了解廣告業(yè)務(wù)的基本流程；熟悉廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé) 重點(diǎn)：作業(yè)計(jì)劃的特征；廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)；難點(diǎn)：廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)。

第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的制定

基本要求：掌握廣告戰(zhàn)略制定方法；理解廣告戰(zhàn)略的作用；理解廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；掌握SWOT分析方法

重點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略制定方法；廣告戰(zhàn)略的作用；廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)；難點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略制定方法；SWOT分析方法 第四節(jié) 廣告預(yù)算

基本要求：熟悉廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程

重點(diǎn)：廣告預(yù)算的內(nèi)容和方法；廣告預(yù)算流程；難點(diǎn)：廣告預(yù)算流程 第十章 廣告目標(biāo)（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告目標(biāo)概念及類型

基本要求：理解廣告目標(biāo)概念；了解廣告目標(biāo)類型 重點(diǎn)：難點(diǎn)：

第二節(jié) 營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

基本要求：理解廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點(diǎn)

重點(diǎn)：廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點(diǎn)；難點(diǎn)：廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)異同點(diǎn) 第三節(jié) 制定廣告目標(biāo)的方法

基本要求：掌握影響廣告目標(biāo)制定的因素；掌握廣告目標(biāo)制定方法

重點(diǎn)：影響廣告目標(biāo)制定的因素；廣告目標(biāo)制定方法；難點(diǎn)：廣告目標(biāo)制定方法 第十一章 廣告創(chuàng)意策略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

基本要求：掌握廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；

重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵；難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的概念和內(nèi)涵 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略

基本要求：了解廣告創(chuàng)意的策略類型和如何選擇創(chuàng)意策；理解廣告創(chuàng)意的來源 重點(diǎn)廣告創(chuàng)意的來源：難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的來源 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法

基本要求：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；了解文案和設(shè)計(jì)如何執(zhí)行和提升廣告創(chuàng)意。重點(diǎn)：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；難點(diǎn)：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法 第十二章 廣告媒介策略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告媒介的種類和特征

基本要求：了解廣告媒介的分類；理解廣告媒介的種類與特征；理解各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

重點(diǎn)：廣告媒介的種類與特征；各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；難點(diǎn)：各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 第二節(jié) 媒介整合策略

基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步驟和方法 重點(diǎn)：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步驟和方法；難點(diǎn)：制定媒介策略的步驟和方法

第十三章 廣告訴求策略（2學(xué)時(shí)）掌握廣告的情感訴求方法 第一節(jié) 廣告訴求的心理基礎(chǔ)

基本要求：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 重點(diǎn)：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；難點(diǎn)：理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

第二節(jié) 廣告的形象訴求

基本要求：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)

重點(diǎn)：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)；難點(diǎn)：掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)。

第三節(jié) 廣告的理性訴求

基本要求：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。

重點(diǎn)：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。難點(diǎn)：理解理性訴求心理變化。第四節(jié) 廣告的感性訴求

基本要求：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化。

重點(diǎn)：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化；難點(diǎn)：理解情感訴求心理變化。第十四章 廣告效果（2學(xué)時(shí)）了解廣告媒體評(píng)估的方法 第一節(jié) 廣告效果的含義及特征

基本要求：理解廣告效果的含義及特征；熟悉廣告效果評(píng)估的內(nèi)容。

重點(diǎn)：廣告效果的含義及特征；廣告效果評(píng)估的內(nèi)容；難點(diǎn)：廣告效果評(píng)估的內(nèi)容。第二節(jié) 廣告效果評(píng)估的內(nèi)涵 基本要求：熟悉廣告效果評(píng)估的程序 重點(diǎn)：熟悉廣告效果評(píng)估的程序； 第三節(jié) 廣告文案評(píng)估的方法 基本要求：掌握廣告文案評(píng)估的方法

重點(diǎn)：掌握廣告文案評(píng)估的方法；難點(diǎn)：掌握廣告文案評(píng)估的方法 第四節(jié) 廣告銷售效果評(píng)估的方法 基本要求：掌握廣告銷售效果評(píng)估的方法

重點(diǎn)：掌握廣告銷售效果評(píng)估的方法；難點(diǎn)：掌握廣告銷售效果評(píng)估的方法 第五節(jié) 廣告心理效果評(píng)估的方法

基本要求：了解廣告心理效果評(píng)估的方法；理解廣告心理的變化 重點(diǎn)：了解廣告心理效果評(píng)估的方法；難點(diǎn)：理解廣告心理的變化 第六節(jié) 廣告媒體評(píng)估的方法

基本要求：了解廣告媒體評(píng)估的方法；理解媒體的作用。重點(diǎn)：了解廣告媒體評(píng)估的方法；難點(diǎn)：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告管理概述

基本要求：理解廣告管理的特點(diǎn)、意義；掌握廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成

重點(diǎn)：廣告管理的特點(diǎn)、意義；廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成；難點(diǎn)：廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。第二節(jié) 廣告行政管理

基本要求：熟悉重要的廣告管理法規(guī)；掌握廣告行政管理的基本內(nèi)容

重點(diǎn)：重要的廣告管理法規(guī)；廣告行政管理的基本內(nèi)容；難點(diǎn)：重要的廣告管理法規(guī) 第三節(jié) 廣告行業(yè)自律管理

基本要求：理解廣告行業(yè)自律管理的基本方法； 重點(diǎn)： 廣告行業(yè)自律管理的基本方法 第四節(jié) 廣告社會(huì)監(jiān)督管理

基本要求：理解廣告社會(huì)監(jiān)督管理的實(shí)質(zhì) 重點(diǎn)：廣告社會(huì)監(jiān)督管理的實(shí)質(zhì) 【教學(xué)方法】 多媒體教學(xué) 【考核方式】 考查 【主要參考書目】

[1] 梁中正 《廣告學(xué)基礎(chǔ)》，高等教育出版社 [2] 章 飛 《廣告原理與實(shí)務(wù)》，中國商業(yè)出版社 [3] 楊振宇 《商務(wù)廣告》，中國商業(yè)出版社 [4] 張?jiān)诤?《廣告學(xué)》，中國經(jīng)濟(jì)出版社 [5] 程愛學(xué).王春劍 《廣告寫作》，珠海出版社

【后注】 執(zhí)筆人：沈波濤

審核人：

批準(zhǔn)人：

日期：2010年1月9日日期： 日期：

第二篇：《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱#

《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱

課程名稱：廣告學(xué)概論 / Introduction to Adv 學(xué)時(shí)/學(xué)分：72學(xué)時(shí)/4學(xué)分 適用專業(yè)：戲劇影視文學(xué)

開課單位：傳媒科學(xué)學(xué)院

第一部分：大綱說明

一．課程性質(zhì)和教學(xué)目的（任務(wù)）

本課程是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課程。

廣告學(xué)是一門實(shí)踐性與理論性都很強(qiáng)的課程，它是在大量邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上建立起來的，它涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等許多領(lǐng)域，本門課程從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)和我國的國情出發(fā)，吸收國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)地探討廣告活動(dòng)的理論基礎(chǔ)及其規(guī)律性。從“概論”的角度，講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構(gòu)成、廣告運(yùn)作規(guī)律、廣告效果、廣告環(huán)境等基本內(nèi)容

二．基本要求和教學(xué)方法

1.講授為主，輔助課堂討論及課后練習(xí)。

2.通過本課程使學(xué)生了解廣告活動(dòng)的基本知識(shí)，掌握廣告活動(dòng)理論要點(diǎn)，了解廣告活動(dòng)的基本流程。

3．教師講完某些重要章節(jié)后，應(yīng)提出一些思考題，要求學(xué)生查閱參考資料、寫成書面作業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生的分析能力。這些思考題，由教師結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)際，有針對(duì)性地提出。

4．本大綱后面附有學(xué)生必讀與選讀書目，教師應(yīng)結(jié)合自己的教學(xué)進(jìn)度，指導(dǎo)學(xué)生有計(jì)劃地閱讀。

5． 通過本課程使學(xué)生了解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、理論框架和要點(diǎn)，把握廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究方法。

6.依據(jù)廣告活動(dòng)的理論基礎(chǔ)和規(guī)律，正確領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的構(gòu)成，把握廣告活動(dòng)各環(huán)節(jié)的意義

三、課程重點(diǎn)和難點(diǎn)

了解廣告創(chuàng)意的要義，以及基本策略和方法，并能對(duì)有關(guān)廣告表現(xiàn)的常見手法做出分析鑒別。掌握現(xiàn)代廣告媒體已非常廣泛，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步而不斷更新變化，1 越來越多樣化，并且能夠掌握四大廣告媒體仍然是現(xiàn)代廣告媒體的主導(dǎo)媒體。而從發(fā)展趨勢(shì)來看，電腦網(wǎng)絡(luò)有取代傳統(tǒng)媒體成為強(qiáng)勢(shì)廣告媒體的趨勢(shì)。

六、成績考核方法

1、期末考試占60%

2、課堂討論及平時(shí)成績占40%

第二部分 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)要求

第一章 廣告概論（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、初步認(rèn)識(shí)廣告，掌握廣告的幾種分類方法

2、重點(diǎn)掌握中國廣告環(huán)境的現(xiàn)狀

二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告的概念

一、廣告溯源

二、歷史上有代表性的廣告概念

三、廣告概念定義及構(gòu)成要素 第二節(jié) 廣告分類

一、依訴求方式分類

二、依媒介的使用分類

三、依傳播區(qū)域及對(duì)象分類 第三節(jié) 廣告學(xué)研究對(duì)象及方法

一、研究對(duì)象及研究方法 第四節(jié) 廣告環(huán)境

一、廣告環(huán)境的概念

二、中國的廣告環(huán)境

第二章 廣告的起源與發(fā)展（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告起源，掌握廣告的發(fā)展脈絡(luò)

2、重點(diǎn)掌握近現(xiàn)代廣告發(fā)展

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告起源——古代廣告

一、古代中國廣告

二、古巴比倫、古希臘等國廣告 第二節(jié)近現(xiàn)代廣告發(fā)展

一、歐洲近現(xiàn)代廣告

二、近代廣告向現(xiàn)代過渡

第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告發(fā)展

一、以美國為中心的現(xiàn)代廣告

二、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展 第三章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

重點(diǎn)掌握營銷學(xué)原理、社會(huì)學(xué)原理及心理學(xué)原理如何應(yīng)用于廣告運(yùn)作中

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告學(xué)與市場(chǎng)營銷學(xué)

一、廣告學(xué)與營銷學(xué)的關(guān)系

二、營銷學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用 第二節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué) 一、二者關(guān)系

二、心理學(xué)原理在廣告中運(yùn)用 第三節(jié) 廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) 一、二者關(guān)系

二、社會(huì)學(xué)原理在廣告中運(yùn)用 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、掌握廣告的性質(zhì)、任務(wù)、功能與作用

2、理解廣告作用的兩重性

3、重點(diǎn)掌握廣告對(duì)消費(fèi)者及大眾傳媒的影響

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)

一、性質(zhì)

二、任務(wù)

第二節(jié) 廣告功能與作用

一、功能

二、作用

三、作用的兩重性

第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

一、對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格的影響

二、對(duì)消費(fèi)者及大眾傳媒影響 第五章 廣告基本原理（8學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告學(xué)源流和研究對(duì)象

2、重點(diǎn)掌握廣告基本原理及廣告定位理論。

3、了解USP理論與整合營銷傳播理論的內(nèi)容

4、重點(diǎn)掌握4P理論

二、教學(xué)內(nèi)容

第五章 廣告基本原理 第一節(jié) 廣告學(xué)說的發(fā)展

一、廣告學(xué)及源流、研究對(duì)象

二、基本原理、研究方法 第二節(jié) 廣告定位理論

一、定位含義及理論發(fā)展

二、定位意義及其具體內(nèi)容 第三節(jié) USP理論與整合營銷傳播

一、USP理論

二、整合營銷傳播

第四節(jié) 4P組合與4C組合

一、從4P到4C理論 二、二者在實(shí)踐中的互補(bǔ)作用 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑?/p>

一、建立廣告?zhèn)鞑W(xué)的客觀基礎(chǔ)

二、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)

三、廣告?zhèn)鞑サ幕驹?/p>

第六節(jié) 6W+60理論與消費(fèi)行為研究

一、消費(fèi)者行為

二、6W+60理論

第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究

一、理論及心理戰(zhàn)術(shù)

第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律（6學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

2、理解現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化

3、了解廣告公司的運(yùn)作

4、掌握廣告策劃的主要內(nèi)容

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

一、作為傳播活動(dòng)的廣告

二、廣告活動(dòng)的一般規(guī)律

三、現(xiàn)代廣告環(huán)境的變化 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律

一、組織機(jī)構(gòu)與職能劃分

二、運(yùn)作流程

第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序

一、廣告策劃含義及特征

二、廣告策劃主要內(nèi)容與一般程序

第七章 廣告主體（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解相關(guān)廣告組織

2、重點(diǎn)掌握廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展

3、了解廣告人才培養(yǎng)的要求，掌握廣告代理制的內(nèi)容

二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告組織

一、廣告公司與媒介廣告組織

二、企業(yè)廣告部門與廣告團(tuán)體 第二節(jié) 廣告代理制度

一、廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展

二、廣告代理制的內(nèi)容

三、實(shí)施的條件與意義 第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng)

一、教育背景

二、我國廣告教育事業(yè)的發(fā)展

三、廣告人才培養(yǎng)的要求

第八章 廣告信息（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、初步了廣告信息傳播的障礙

2、掌握廣告主題的構(gòu)成要素

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播

一、廣告信息

二、廣告信息傳播中的障礙 第二節(jié) 廣告主題

一、廣告主題及構(gòu)成要素

二、廣告主題確定的要求與方法

三、理論與實(shí)踐發(fā)展的幾個(gè)階段

第九章 廣告媒體（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告媒體的范圍

2、了解媒體計(jì)劃的內(nèi)容

3、重點(diǎn)掌握媒體目標(biāo)的確定

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告媒體概述

一、大眾傳播媒體

二、小眾傳播媒體 第二節(jié) 媒體計(jì)劃

一、計(jì)劃概要

二、市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)確認(rèn)

三、確定媒體目標(biāo)

四、媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行

五、評(píng)價(jià)與跟蹤

第十章 廣告客體（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告客體的構(gòu)成

2、掌握消費(fèi)者行為

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告客體概述

一、廣告客體的構(gòu)成

二、廣告客體的性質(zhì) 第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為

一、消費(fèi)者的特性與類別

二、消費(fèi)者行為分析

三、廣告對(duì)消費(fèi)者的作用

第十一章 廣告效果測(cè)定（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

初步了解廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)定的含義與方法

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告效果概述

一、廣告效果的含義

二、測(cè)定的特征與方向

第二節(jié) 廣告效果測(cè)定基本方法

一、傳播效果的測(cè)定

二、銷售效果測(cè)定

三、社會(huì)效果測(cè)定

第十二章 廣告管理（4學(xué)時(shí)）

一、教學(xué)要求

1、了解廣告管理的含義及特點(diǎn)

2、理解廣告管理體制

3、了解廣告管理的相關(guān)內(nèi)容

二、教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié) 廣告管理概述

一、廣告管理的定義及特點(diǎn)

二、廣告管理體制 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容

一、對(duì)廣告活動(dòng)相關(guān)主體管理

二、對(duì)廣告信息的管理

三、對(duì)廣告收費(fèi)的管理

第三部分 學(xué)生必讀和選讀書目

必讀書目：陳培愛《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2006年版 選讀書目：丁俊杰著：《現(xiàn)代廣告學(xué)通論》，中國物價(jià)出版社，2002年版英文版：《廣告教程》，清華大學(xué)出版社影印版

第三篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文教學(xué)大綱

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文教學(xué)大綱

課程編號(hào)：10143020

課程名稱：畢業(yè)設(shè)計(jì)/ Graduation Thesis

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）時(shí)間/學(xué)分：共9周/9學(xué)分

一、畢業(yè)論文的目的和任務(wù)

目的：旨在考察學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)理論知識(shí)解決實(shí)際問題的獨(dú)立工作能力，提高其分析、判斷和解決問題的能力。

任務(wù)：把理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的結(jié)合不斷引向深入，檢驗(yàn)課堂教學(xué)成果。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)期間所主持或參與的，有實(shí)習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。

二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的基本要求

畢業(yè)論文應(yīng)符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個(gè)方面：

1.思想性。社會(huì)科學(xué)各學(xué)科是思想性很強(qiáng)的學(xué)科，它反映了作者的世界觀和方法論。所以我們必須以馬克思主義為指導(dǎo)，運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學(xué)理論的指導(dǎo)下分析問題、解決問題。

2.學(xué)術(shù)性。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)論文的基本特征。畢業(yè)論文的論點(diǎn)和論證不能只停留在描述事物的外部現(xiàn)象，而應(yīng)在立論和論證過程中盡可能觸及事物內(nèi)部較深的層次，深入剖析事物的內(nèi)在本質(zhì)揭示出事物的規(guī)律性。

3.科學(xué)性。畢業(yè)論文的撰寫應(yīng)以正確的世界觀和方法論為指導(dǎo)，以科學(xué)理論和科研實(shí)踐為基礎(chǔ)，采取嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去探求未知，得出結(jié)論。論文的科學(xué)性還體現(xiàn)在論文的立論要客觀、正確；論據(jù)要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴(yán)密、有力；表述要嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。

4.創(chuàng)造性、實(shí)踐性。在畢業(yè)論文撰寫時(shí)要注意對(duì)所研究問題采取新的分析方法。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)期間所主持或參與的，有實(shí)習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。除了以上四點(diǎn)外，畢業(yè)論文還應(yīng)符合廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)的基本要求，應(yīng)圍繞自己所學(xué)專業(yè)進(jìn)行。具體參照《湖南工業(yè)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作管理規(guī)定》。

三、教學(xué)環(huán)節(jié)與時(shí)間安排

（一）教學(xué)環(huán)節(jié)：

1.確定選題。廣告學(xué)專業(yè)于學(xué)生撰寫學(xué)士論文前的一學(xué)期（第七學(xué)期）預(yù)先將經(jīng)過學(xué)院審核認(rèn)定的選題印發(fā)學(xué)生參考、選擇，確定選題并編寫學(xué)士論文任務(wù)書，提出學(xué)士論文的基

本內(nèi)容和要求。在符合選題原則的情況下，允許學(xué)生自己提出或變更學(xué)士論文題目，尤其鼓勵(lì)學(xué)生在畢業(yè)實(shí)習(xí)或其它社會(huì)實(shí)踐環(huán)節(jié)中，根據(jù)實(shí)際中的具體問題，與實(shí)踐單位負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)教師共同協(xié)商，確定或變更選題。但是，必須經(jīng)過學(xué)院認(rèn)定后，辦理必要的手續(xù)，方可認(rèn)定。原則上，每位指導(dǎo)教師每年所指導(dǎo)的畢業(yè)論文選題應(yīng)有所不同。

2.論文調(diào)研。選題確定后，在規(guī)定的畢業(yè)實(shí)習(xí)和論文寫作時(shí)間內(nèi)，帶課題進(jìn)入實(shí)習(xí)單位收集第一手材料，完成廣告策劃書的撰寫，整理文獻(xiàn)資料，了解前人或他人已有的成果，了解實(shí)習(xí)單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點(diǎn)。

3.編寫論文提綱。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結(jié)構(gòu)，明確選題的主要層次和論述重點(diǎn)，并經(jīng)指導(dǎo)教師審閱確定。

4.撰寫初稿。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。并就論文的題目、論點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、所選材料、段落和句子仔細(xì)推敲。

5.論文定稿。論文初稿交指導(dǎo)教師審閱后，應(yīng)依照指導(dǎo)教師的意見，進(jìn)一步對(duì)論文中的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、刪改、調(diào)整和變換。經(jīng)過多次反復(fù)修改、幾易其稿，使文章脈絡(luò)清晰、主次分明，更具說服力。再經(jīng)指導(dǎo)教師同意方可定稿。定稿后的論文必須用計(jì)算機(jī)打印，然后遞交指導(dǎo)教師審閱。

6.答辯。按照規(guī)定全體學(xué)員必須進(jìn)行論文答辯。

（二）畢業(yè)論文的時(shí)間安排：

（1）.第七學(xué)期第15周：由學(xué)院組織各指導(dǎo)教師填寫《課題申報(bào)表》。交由學(xué)院審核，經(jīng)學(xué)院審定批準(zhǔn)后確定畢業(yè)論文課題.（2）.第七學(xué)期第16周：由學(xué)生自由選擇課題及指導(dǎo)老師，并在導(dǎo)師指導(dǎo)之下確定畢業(yè)論文題目，下達(dá)課題任務(wù)書。

（3）.第七學(xué)期第17—18周：學(xué)生完成文獻(xiàn)綜述。

（4）.第七學(xué)期第19—20周：完成開題報(bào)告。

（5）.第八學(xué)期第9—10周：完成論文提綱。

（6）.第11—12周：完成第一修改稿。

（7）.第13—14周：完成第二修改稿。

（8）.第15—16周：將修改稿交畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行形式審查，通過后定稿并

裝訂成冊(cè)，交由指導(dǎo)教師、評(píng)閱教師評(píng)閱。

（9）.第17—18周：畢業(yè)論文答辯

四、考核方式及成績?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)

1.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成績的評(píng)定必須經(jīng)過“指導(dǎo)教師批閱”、“ 審閱教師評(píng)閱”、“答辯”三個(gè)環(huán)節(jié)，學(xué)生最后成績由以上三部分組成。其中指導(dǎo)教師批閱評(píng)分占40%，評(píng)閱教師評(píng)閱評(píng)分占30%，答辯評(píng)分占30%。分項(xiàng)評(píng)定成績時(shí)，按百分制記分。

2.最后成績折合成優(yōu)、良、中、及格、不及格五種等級(jí)記入學(xué)生成績檔案。

執(zhí)筆人：年月日

審核人：年月日

批準(zhǔn)人：年月日

第四篇：廣告學(xué)概論教學(xué)大綱(廈大)

課程名稱 英文名稱 課程編號(hào) 課程類型 先修課程 廣告學(xué)概論

Generality of Adverting 開課學(xué)期

第 2 學(xué)期 學(xué)分 / 周學(xué)時(shí) 2 學(xué)分 /2 學(xué)時(shí)

學(xué)科類通修課程

新聞學(xué)理論 中國傳播史 廣告設(shè)計(jì)

選用教材 陳培愛：《廣告學(xué)概論》，教育部高等教育出版社，2004 年 8 月。

主要參考書 國家工商局廣告司：《廣告專業(yè)技術(shù)崗位基礎(chǔ)知識(shí)》（上、下），中國統(tǒng)計(jì)出版社，1999 年 6 月。

一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)

本課程是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課，它介紹廣告的定義、分類、媒介、受眾、預(yù)算、效果等一般運(yùn)作規(guī)律，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的入門課程，為學(xué)生今后學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的相關(guān)課程打下基礎(chǔ)。

二、教學(xué)基本要求

本課程是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的最基礎(chǔ)的課程，因此在講授中要概念清楚，通俗易懂，嚴(yán)防誤導(dǎo)學(xué)生。首先在講授中要分清兩個(gè)角度：即傳播學(xué)與市場(chǎng)學(xué)。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過程的五個(gè)方面（五個(gè) W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場(chǎng)學(xué)則重視廣告與市場(chǎng)營銷策略的關(guān)系。本課程主要是從傳播學(xué)的原理來講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。其次，要把廣告放在傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)者行為、文化環(huán)境中去講，才能有廣闊的視野。第三，要結(jié)合案例進(jìn)行講授，使理論與實(shí)踐有緊密的聯(lián)系，使學(xué)生在感性的基礎(chǔ)上接受廣告理論知識(shí)。本課程講授體系雖然是從信息傳播的角度對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行探討，但側(cè)重面還是在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌?chǎng)營銷是廣告活動(dòng)最活躍的舞臺(tái)。

三、主要內(nèi)容及學(xué)時(shí)安排

章或節(jié) 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 廣告概論

廣告的起源與發(fā)展 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科 現(xiàn)代廣告業(yè) 廣告基本原理 廣告運(yùn)作規(guī)律 廣告主體 廣告信息 廣告媒體 廣告客體 廣告效果的測(cè)定 廣告管理

主要內(nèi)容 4 2 2 4 2 2 2 4 2 4 2 2 2

學(xué)時(shí)安排

第十三章 國際廣告業(yè)與海外廣告業(yè) 復(fù)習(xí)提示教材中的重要部分與知識(shí)點(diǎn) 考試 全面考核講課內(nèi)容

四、考核方式：課堂閉卷考試

五、開課專業(yè)：廣告學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)

六、其它信息 校優(yōu)秀課程 省優(yōu)秀課程 精品課程 大綱制定者：廈門大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系 陳培愛

第五篇：廣告學(xué)概論課程教學(xué)大綱

學(xué)時(shí)：72 專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室 制定人：劉娟

《3DMAX》課程教案

一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)

三維設(shè)計(jì)和圖像處理技術(shù)在工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有重要的地位。通過本課程學(xué)習(xí)三維建模、三維編輯、動(dòng)畫制作和渲染等技術(shù)和方法，可從事制作角色動(dòng)畫、室內(nèi)外效果圖、游戲開發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)等三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作。

通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握三維建模、材質(zhì)、燈光、鏡頭、動(dòng)畫和渲染的基本方法和理論，對(duì)于基本操作、建模、模型修改、材質(zhì)賦予、燈光相機(jī)、渲染、特效、動(dòng)畫制作等各個(gè)方面有一個(gè)系統(tǒng)而全面的認(rèn)識(shí)和了解，能夠熟練掌握常用的基本操作，并具備相應(yīng)的自學(xué)能力。

二、課程教學(xué)基本要求

⑴了解3ds max的安裝及其新增功能，熟悉3ds max的用戶界面。熟練掌握基本建模操作方法；了解高級(jí)建模操作。

⑵正確理解修改命令面板的用途及基本操作方法；掌握常用修改器的含義及使用方法。正確理解材質(zhì)編輯器的用途及基本操作方法，了解并掌握燈光和相機(jī)的設(shè)置方法及應(yīng)用。⑶領(lǐng)會(huì)環(huán)境特效設(shè)置的基本方法。掌握渲染輸出的基本方法；了解高級(jí)渲染。正確理解動(dòng)畫控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡(jiǎn)單動(dòng)畫制作方法。

⑷掌握骨骼系統(tǒng)的用途及使用方法。領(lǐng)會(huì)反向動(dòng)力學(xué)應(yīng)用；正確理解蒙皮系統(tǒng)的使用方法和用途。正確理解粒子系統(tǒng)、空間變形物體的用途及使用方法。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。

三、課程的內(nèi)容 第一講 3Dmax概論

目標(biāo)：掌握3Dmax的界面基本操作 重點(diǎn)：視圖管理

難點(diǎn)：視圖控制區(qū)、視圖顯示模式

一、3D Max特點(diǎn)

二、3D Max的應(yīng)用領(lǐng)域

1、影視片頭包裝

2、影視產(chǎn)品廣告

3、電影電視特技

4、工業(yè)造型設(shè)計(jì)

5、二維卡通動(dòng)畫

6、三維卡通動(dòng)畫

7、游戲開發(fā)

8、網(wǎng)頁動(dòng)畫

9、建筑裝璜設(shè)計(jì)

三、建筑裝潢設(shè)計(jì)流程

四、3D Max的屏幕組成及認(rèn)識(shí)

標(biāo)題欄、菜單欄、工具欄、命令面板、狀態(tài)行和提示行、畫面控制區(qū)(時(shí)間軸)、視圖區(qū)、視圖控制區(qū)。

1、菜單欄

File:文件 Edit:編輯 Tools:工具 Group:成組 Views:視圖Create:創(chuàng)建 Modifiers:修改 Character:角色 Animation:動(dòng)畫 Graph Editors:圖解編輯 Rendering:渲染 Customize:自定義 MAXScript:MAX腳本 Help:幫助

五、視圖管理工具欄的顯示/隱藏 法一：工具欄右擊

法二：Customize——Show UI 包括：Show Command Panel:顯示命令行 Show Main Toolbar:顯示主要工具行(Alt+6)2 視圖區(qū)

①鍵盤方式來快速改變視圖顯示方式 T=Top 頂視圖 B=Bottom 底視圖 L=Left 左視圖 R=Right 右視圖 F=Front 前視圖 P=Perspective 透視圖 C=Camera 攝像機(jī)視圖 U=User 用戶視圖 ②調(diào)整視圖布局

方法一：Customize——Viewport Configuration——Layout(自定義——視圖設(shè)置——布局)方法二：在任一視圖左上角右擊——Configuration——Layout。③恢復(fù)原始視圖設(shè)置

Customize--Load custom UI scheme

3、視圖控制區(qū):位于窗口右下角

4、快捷鍵的設(shè)置：

設(shè)置快捷鍵：Customize——Customize User Interface——Keyboard(鍵盤)應(yīng)用作業(yè)：調(diào)整視圖區(qū) 提高作業(yè)：試創(chuàng)建幾何體

第二講 基本幾何體建模

（一）目標(biāo)：利用幾何體創(chuàng)建凳子、圓桌

重點(diǎn)：移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、復(fù)制關(guān)系的使用 難點(diǎn)：復(fù)制關(guān)系的掌握

一、單位設(shè)置

Customize——Units Setup

二、Standard Primitives(標(biāo)準(zhǔn)幾何體)Create菜單——Standard Primitives(創(chuàng)建——標(biāo)準(zhǔn)幾何體)

1、Box：立方體

2、Cone:錐體

3、Shpere:球

4、GeoSphere(幾何球體)

5、Cylinder:圓柱

三、坐標(biāo)軸向控制 顯示和隱藏坐標(biāo)系：views ——show Transform Gizmo 2 顯示鎖定的坐標(biāo)軸：鍵盤上的X鍵

四、變換工具

1、移動(dòng)工具

2、旋轉(zhuǎn)工具

3、移動(dòng)和旋轉(zhuǎn)復(fù)制

復(fù)制產(chǎn)生的復(fù)制品和原來的物體產(chǎn)生的三種關(guān)系狀態(tài)：(1)Copy復(fù)制，即完全獨(dú)立，不受原始物體的任何影響；

(2)Instance關(guān)聯(lián)，即對(duì)它和原始物體中的任一個(gè)進(jìn)行修改，都會(huì)同時(shí)影響到另一個(gè)；(3)Reference參考，即單向的關(guān)聯(lián)，對(duì)原始物體的修改會(huì)同時(shí)影響到復(fù)制品，但復(fù)制品自身的修改不會(huì)影響到原始的物體。關(guān)聯(lián)類型的物體在修改器中顯示為粗黑體

參考類型的物體會(huì)在修改器的當(dāng)前堆棧之上增加一個(gè)空的修改層

五、Group(群組)應(yīng)用作業(yè)：凳子、圓桌、電腦桌、樓梯的制作 提高作業(yè)：餐桌的制作

第三講 基本幾何體建模

（二）目標(biāo)：創(chuàng)建桌子、椅子、書架模型 重點(diǎn)：對(duì)齊、鏡像、縮放工具的使用 難點(diǎn)：對(duì)齊工具的使用

一、常用工具

1、對(duì)齊

2、鏡像

3、縮放

二、幾何體參數(shù)

1、Tube：圓管

2、Torus:圓環(huán)

3、Pyramid:四棱錐

4、Teapot:茶壺

5、Plane:平面

應(yīng)用作業(yè)：桌子、椅子、書架的制作 提高作業(yè)：柜子的制作

第四講 基本幾何體建模

（三）目標(biāo)：利用擴(kuò)展幾何體創(chuàng)建單人沙發(fā)、椅子模型 重點(diǎn)：利用ChamferBox創(chuàng)建物體模型 難點(diǎn)：ChamferBox、Hedra的參數(shù)掌握

一、擴(kuò)展幾何體

Create菜單——Standard Primitives(創(chuàng)建——標(biāo)準(zhǔn)幾何體)

1、Torus Knot(環(huán)形節(jié))

2、ChamferBox(倒角立方)

3、ChamferCyl(倒角柱)

4、OilTank(油桶)

5、Capsule(膠囊)

6、Spindle(紡錘體)

7、L-Ext(L形墻)

8、Gengon(球棱柱)

9、C-Ext(C形墻)

10、RingWave(環(huán)形波)

11、Hose(軟管)

12、Prism(三棱柱)

二、輔助工具 1 捕捉 Vertex:頂點(diǎn) Endpoint:端點(diǎn) Edge:邊 Midpoint:中點(diǎn) Face:三角面 Center Face:面中心 Perpendicular:正交垂直邊線 Tangent:切點(diǎn) Pivot:軸心點(diǎn) Bounding Box:邊界盒 Grid Points:柵格點(diǎn) Grid Lines:柵格線 角度鎖定：主要用于旋轉(zhuǎn)工具 Option（選項(xiàng)）Angle：角度 百分比鎖定：主要用于縮放工具 微調(diào)器鎖定

三 AEC Extended：外部配景 四 Stairs：樓梯 五 Doors：門

應(yīng)用作業(yè)：?jiǎn)稳松嘲l(fā)、椅子的制作 提高作業(yè)：電腦桌

第五講 選擇功能介紹及空間坐標(biāo)系統(tǒng) 目標(biāo)：靈活運(yùn)用選擇工具及空間坐標(biāo)系統(tǒng)

重點(diǎn)：通過名字選擇、框出區(qū)域選擇、View(視圖坐標(biāo)系統(tǒng))難點(diǎn)：Local(自身坐標(biāo)系統(tǒng))、Pick(自動(dòng)拾取坐標(biāo)系統(tǒng))一 選擇的方法

1、直接選?。河眠x擇工具直接選取。Ctrl可以追加或排除選擇物體。

2、框出區(qū)域選擇

窗口選擇：框選物體時(shí)只有完整位于框內(nèi)的物體才能被選擇。交叉選擇：框選物體時(shí)只要框上的物體就會(huì)被選擇，不管是否完整。

3、通過名字選擇 快捷鍵：H 注：配合Ctrl、Shift可選擇多個(gè)物體。

4、通過材質(zhì)選擇（按M鍵即可調(diào)入材質(zhì)器）

二、空間坐標(biāo)系統(tǒng)

1、World(世界坐標(biāo)系統(tǒng))：X軸水平；Z軸垂直；Y景深。在任何視圖中都固定不變。

2、Screen(屏幕坐標(biāo)系統(tǒng))：各視圖都用同樣的坐標(biāo)軸向，即X軸水平；Y軸垂直；Z軸景深。

3、View(視圖坐標(biāo)系統(tǒng))：使用最普遍的坐標(biāo)系統(tǒng)，是3D內(nèi)定的坐標(biāo)系統(tǒng)。就是World和Screen坐標(biāo)系統(tǒng)的結(jié)合。正視圖（Top,Front,Left）用Screen坐標(biāo)系統(tǒng)，在Perspective透視圖用World坐標(biāo)系統(tǒng)。

4、Parent(父物體坐標(biāo)系統(tǒng))

5、Grid(柵格坐標(biāo)系統(tǒng)）

6、Local(自身坐標(biāo)系統(tǒng))

7、Pick(自動(dòng)拾取坐標(biāo)系統(tǒng))應(yīng)用作業(yè)：各種選擇方法的掌握、各種坐標(biāo)系統(tǒng)的應(yīng)用 提高作業(yè)：利用坐標(biāo)系統(tǒng)做簡(jiǎn)單動(dòng)畫

第六講 基本圖形建模 目標(biāo)： 創(chuàng)建墻體、窗框

重點(diǎn)：Line(線)、Rectangle(矩形)、Circle(圓)、Arc(弧)、Text(文字)、Extrude命令 難點(diǎn)：Line(線)

一、基本圖形 Create菜單——Shapes

Splines(樣條曲線)

1、Line：線

2、Rectangle:矩形

3、Circle:圓

4、Ellipse:橢圓

5、Arc:弧

6、Donut:同心圓環(huán)

7、NGon:多邊形

8、Star:星

9、Text:文字

10、Helix:螺旋線

11、Section:剖面

二、共同參數(shù)：(1)Rendering(渲染)Viewport視圖：設(shè)置圖形在視圖中的顯示屬性。Renderer渲染：設(shè)置圖形在渲染輸出時(shí)的屬性。Thickness厚度：可以控制渲染時(shí)線條的粗細(xì)程度。Sides邊：設(shè)置可渲染樣條曲線的邊數(shù)。Angle角度：調(diào)節(jié)橫截面的旋轉(zhuǎn)角度。Renderabl:可渲染

Use Viewport Settings(使用視圖設(shè)置)：控制圖形按視圖設(shè)置進(jìn)行顯示。(2)Interpolation(插補(bǔ)設(shè)置或優(yōu)化設(shè)置)用來設(shè)置曲線的光滑程度 Steps(步幅)Optimize(最優(yōu)化)Adaptive(自動(dòng)適配）(3)Creation Method(創(chuàng)建方式)Initial Type(起始類型)Corne(角)Smooth(平滑)Drag Type(拖動(dòng)類型)Bezie(貝茲曲線)(4)Keyboard Entry(鍵盤輸入方式)

三、繪制樣條曲線 按Shift,可實(shí)現(xiàn)直角鎖定

繪制時(shí)當(dāng)所畫線超出屏幕時(shí)，按Z鍵實(shí)現(xiàn)屏幕放縮。

Start New Shape(開始新圖形)：即開啟時(shí)，表示每創(chuàng)建一個(gè)曲線，都是一個(gè)新的獨(dú)立的物體；關(guān)閉時(shí)，表示多條曲線都作為一個(gè)物體對(duì)待。

四、Extrude:擠壓

擠壓的原則是從最外圍的第一個(gè)圖形開始，第一個(gè)和第二個(gè)圖形之間形成擠壓造型，第三個(gè)和第四個(gè)圖形之間形成擠壓造型，依此類推。

應(yīng)用作業(yè)：窗框、裝飾鐵藝、直板樓梯 提高作業(yè)：靈活運(yùn)用二維線創(chuàng)建物體

第七講 二維線修改命令(一)目標(biāo)： 創(chuàng)建酒杯、花瓶、像框等不規(guī)則模型 重點(diǎn)：Edit Spline 難點(diǎn)：Edit Spline、一、Edit Spline: 可編輯樣條曲線 Create Line:創(chuàng)建直線 Break:打斷 Attach:結(jié)合

Attach Mult:多重結(jié)合 Refine:加點(diǎn) Weld:焊接

Connect：鏈接（點(diǎn)擊，選一點(diǎn)拖出線段，再點(diǎn)擊另一點(diǎn)）Insert:插入

Make First:起點(diǎn)設(shè)定

Fuse:聚集（選擇多個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)擊可實(shí)現(xiàn)聚集）

Reverse:反向（顯示點(diǎn)號(hào)，選中曲線，點(diǎn)此鈕，則編號(hào)發(fā)生變化）Cycle:循環(huán)切換（將聚集的點(diǎn)循環(huán)選擇）

CrossInsert：交叉插入（在交叉的線上點(diǎn)擊，可在兩個(gè)交叉線上加入點(diǎn)）Fillet:圓角 Chamfer:切角 Outline:輪廓

Boolean:布爾(并集、差集、交集)Mirror:鏡像

Trim:剪切（將交叉在一起的線剪切）Extend:擴(kuò)展 Hide:隱藏

Unhide All:取消隱藏 Bind:綁定 Unbind:取消綁定 Delete:刪除 Close:閉合 Divide:細(xì)分

Detach(分離):將選中的曲線按要求分離 Explode:爆炸

Show selected Segs:顯示選擇的片段 作業(yè)：造型門、推拉門、窗 提高作業(yè)：做簡(jiǎn)單的室內(nèi)房間模型

第八講 二維線修改命令

（二）一 Lathe:旋轉(zhuǎn) Weld Core: 焊接 Flip Normals:法線 Capping:封蓋 Cap Start：起始封蓋 cap End:結(jié)束封蓋 Patch:面片 Mesh:網(wǎng)格

NURBS:NURBS曲線

Generate Material IDs:材質(zhì)ID號(hào) Use Shape IDs:使用圖形ID號(hào) 二 Lattice：線框

應(yīng)用作業(yè)：酒杯、花瓶、盤子、桶、盆 提高作業(yè)：啤酒瓶、碗等

第九講 二維線修改命令

（三）目標(biāo)：創(chuàng)建軟墊椅子等不規(guī)則模型 重點(diǎn)：Bevel(倒角)、Bevel Profile(輪廓倒角)難點(diǎn)：Bevel Profile(輪廓倒角)

一、Bevel：倒角

1、parameters:參數(shù)(1)Cap(封蓋)(2)Surface(表面)Linear Sides(線性邊)：設(shè)倒角內(nèi)部的片段劃分為直線方式 Curved Sides(曲線邊)：設(shè)內(nèi)部的片段劃分為弧形方式 Segments(片段數(shù))：設(shè)倒角內(nèi)部的片段劃分?jǐn)?shù)

Smooth Across Levels(平滑交叉面)：對(duì)倒角進(jìn)行光滑處理，但總保持頂蓋不被光滑。Generate Mapping Coords(產(chǎn)生貼圖坐標(biāo))：打開系統(tǒng)內(nèi)定的貼圖坐標(biāo)指定。(3)Intersections(交叉)Keep Lines From Crossing(保留相交線)：可以防止尖銳折角產(chǎn)生的突出變形。Separation(間隔)：設(shè)兩個(gè)邊界線之間保持的距離間隔，以防止越界交叉。

2、Bevel Values:倒角值 Start Outline:起始輪廓 Level 1：第1級(jí)別 Height:厚度 Outline:倒角

二、Bevel Profile(輪廓倒角)Pick Profile:拾取輪廓

應(yīng)用作業(yè)：倒角三維字、軟墊椅子、提高作業(yè)：頂角線

第十講 放樣(一)目標(biāo)：制作推拉門、窗簾、臺(tái)布、頂角線 重點(diǎn)：子物體的編輯和路徑的設(shè)置 難點(diǎn)：確認(rèn)路徑和截面圖形

一、Loft：放樣 參數(shù)：

1、Creation Method(創(chuàng)建方式)Get Path:獲取路徑 Get Shape:獲取圖形

2、Surface Parameters(表面參數(shù))Smoothing：光滑

Smooth Length：光滑長度方向 Smooth Width：光滑寬度方向 Output:輸出

Patch:面片 Mesh:網(wǎng)格物體

3、Skin Parameters(表皮參數(shù))Capping:頂蓋

Cap Start(封頂)Cap End(封底)Options(選項(xiàng))Shape Steps(圖形步幅)：值大，造型表皮越光滑 Path Steps(路徑步幅)：值大，造型彎曲更光滑 Optimize Shapes(優(yōu)化圖形)Optimize Path(優(yōu)化路徑)Flip Normals(反轉(zhuǎn)法線)Display：顯示 Skin(表皮)

Skin in Shaded(表皮實(shí)色)

4、Path Parameters(路徑參數(shù))Path(路徑)Percentage(百分率)Distance(距離)Path Steps(路徑步幅)案例：推拉門、窗簾、臺(tái)布、頂角線

第十一講 放樣

（二）目標(biāo)：制作窗簾、臺(tái)燈、酒瓶 重點(diǎn)：Scale(放縮)難點(diǎn)：對(duì)放樣后的圖形調(diào)整

一、Deformations(放樣變形)

Scale(放縮)Twist(扭曲)Teeter(傾斜)Bevel(倒角)Fit(擬合)

二、Shape Commands(圖形命令)Path Level(路徑級(jí)別)Compare(比較)Reset：重設(shè)置 Delete：刪除 Align(對(duì)齊)Center中心 Default默認(rèn)值 Left左 Right右 Top頂 Bottom底 Put(輸出)案例：窗簾、臺(tái)燈、酒瓶

第十二講 布爾運(yùn)算 目標(biāo)：制作書柜、電視柜等 重點(diǎn)：子物體的運(yùn)用

一、Boolean：布爾運(yùn)算 參數(shù)：

1、Boolean Parameters(布爾參數(shù))Operation(運(yùn)算方式)Union(并集)Intersection(交集)Subtraction(差集)：（A-B）Subtraction(差集)：（B-A）

2、Display/UPdate(顯示與更新)Result(結(jié)果)：只顯示最后的運(yùn)算結(jié)果 DPerands(運(yùn)算物體)：顯示所有運(yùn)算物體 Result+Hidden(顯示/隱藏的運(yùn)算物體與結(jié)果)案例：書柜、電視柜等

第十三講 形體合并 攝影機(jī) 重點(diǎn)：攝影機(jī) ShapeMerge(形體合并)Pick Shape：拾取圖形 攝影機(jī)

分目標(biāo)（Target）和自由（Free）目標(biāo)的參數(shù)： Parameters：參數(shù)

Lens(鏡頭)：設(shè)相機(jī)的焦距長度。Fov(視角)：設(shè)相機(jī)的視角。Stock Lenses(常備鏡頭)：

2、Clipping Planes(剪裁平面)Clip Manvath(手工裁剪)Near Clip(近點(diǎn)裁剪)Far Clip(遠(yuǎn)點(diǎn)裁剪)案例：凹凸效果

第十四講 做一張走廊效果圖

第十五講 三維編輯(一)目標(biāo)：制作足球 門 沙發(fā) 洗手池 電視 重點(diǎn)：EDIT MESH子物體中的節(jié)點(diǎn)和多邊面 難點(diǎn)：利用EDIT MESH的五個(gè)子物體靈活使用

一、Edit Mesh:編輯網(wǎng)格物體

1、Selection:選擇

Vertex(點(diǎn))：以頂點(diǎn)為最小單位進(jìn)行選擇 Edge(邊)：以邊為最小單位進(jìn)行選擇 Face(面)：以三角面為最小單位進(jìn)行選擇 Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進(jìn)行選擇

Element(元素)：以元素為最小單位進(jìn)行選擇；元素是分離的個(gè)體。By Vertex(按頂點(diǎn))：選一個(gè)點(diǎn)時(shí)，與這個(gè)點(diǎn)相連的邊或面會(huì)一同被選擇。Ignore Backfaces(忽略背面)： Ignore Visible Edges(忽略可見邊)：

2、Soft Selection:軟選擇 Use Soft Selection:使用軟選擇 Edge Distance:邊距離 Affect Backfacing:影響背面 Falloff:衰減

3、Edit Geometry:編輯幾何 Attach：結(jié)合 Attach List：結(jié)合列表 Weld：焊接 Extrude:擠壓 Bevel:倒角 Divide：細(xì)分 Turn：反轉(zhuǎn) Decath：分離

二、Mesh smooth(光滑網(wǎng)格物體)

1、Subdivision Method:細(xì)分方式 NURMS:最圓滑形態(tài)

Classic:方形態(tài)

Quad Output:圓滑點(diǎn)形態(tài) Apply To Whole:應(yīng)用到整個(gè)物體

2、Subdivision Amount:細(xì)分?jǐn)?shù)量 Iterations:強(qiáng)度 Smoothness:光滑度 Render Values:渲染值

3、Local Control:自身控制 Vertex:點(diǎn) Edge:邊

Control Level:級(jí)別控制 Crease:折縫 Weight:權(quán)重

案例：足球 門 沙發(fā) 洗手池 電視

第十六講 EDIT POLY的講解 重點(diǎn)：節(jié)點(diǎn)和多邊面

一、Edit Mesh:編輯網(wǎng)格物體

1、Selection:選擇

Vertex(點(diǎn))：以頂點(diǎn)為最小單位進(jìn)行選擇 Edge(邊)：以邊為最小單位進(jìn)行選擇

Boder(邊框)：以物體輪廓為最小單位進(jìn)行選擇 Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進(jìn)行選擇

Element(元素)：以元素為最小單位進(jìn)行選擇；元素是分離的個(gè)體。

2、編輯子物體參數(shù) Split：分割 Connect：連接

Creat Shape From Select：從選擇對(duì)象中創(chuàng)建圖形 Flip：反轉(zhuǎn)法線 Msmooth：光滑網(wǎng)格

注意：對(duì)話框出現(xiàn)的三種類型：Group(組)、Local(自身)、By（分散）案例：杯子

第十七講 三維編輯(二)目標(biāo)：制作旋轉(zhuǎn)樓梯、管子、螺絲 水滴 枕頭

重點(diǎn)：BEND（彎曲）TAPER（錐形化）FFD（自由變形）難點(diǎn)：BEND（彎曲）、FFD（自由變形）的使用

一、Bend(彎曲)

1、Direction:方向

2、Limits:限制 Upper Limit:上限 Lower Limit:下限

二、Taper(導(dǎo)邊)Curve:曲度 Symmetry:對(duì)稱

三、Twist(扭曲)Bias:偏移

案例：旋轉(zhuǎn)樓梯、管子、螺絲 水滴 枕頭

第十八講 三維編輯(三)目標(biāo)：利用修改命令做出枕頭、洗手池等復(fù)雜模型 重點(diǎn)：FFD、HSDS Modifier 難點(diǎn)：HSDS Modifier

一、FFD Modifiers（FFD修改）Control Points(控制點(diǎn))Lattice(線框)：調(diào)整整個(gè)線框 Tension(張力)：越大越圓滑。Continuity(連續(xù)性)Selection:選擇 FFD4x4x4 FFD Parameters:FFD參數(shù) Display:顯示

Lattic:顯示中間的柵格線 Source:原體積

Deform(變形)：設(shè)置控制點(diǎn)的移動(dòng)對(duì)物體的變形影響。

Only INVolume(僅在體積中)：設(shè)置物體在結(jié)構(gòu)線框內(nèi)部的部分受到變形影響。All Vertices(全部頂點(diǎn))Reset:恢復(fù)

conform to shape:包裹到圖像 應(yīng)用作業(yè)：枕頭、洗手池

提高作業(yè)：利用FFD命令做現(xiàn)實(shí)生活中的模型

第十九講 復(fù)習(xí)

目標(biāo)：通過做客廳效果圖復(fù)習(xí)前面所學(xué)的內(nèi)容 重點(diǎn)：做客廳效果圖 難點(diǎn)：家具的合并及調(diào)整 應(yīng)用作業(yè)：做客廳效果圖 提高作業(yè)：做室內(nèi)效果圖

四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)

重點(diǎn)：

1、3ds max 8界面各個(gè)組成部分的功能及基本操作方法

2、基本建模操作

3、常用修改器的使用方法

4、給模型賦予材質(zhì)的方法及標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)的應(yīng)用

5、燈光的選用和參數(shù)調(diào)節(jié)

6、基本渲染方法

7、動(dòng)畫控制工具及簡(jiǎn)單動(dòng)畫制作

難點(diǎn)：

1、高級(jí)建模操作的理解與操作

2、對(duì)相機(jī)視圖的正確理解

3、路徑視窗和運(yùn)動(dòng)控制器的使用

五、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及基本要求

作業(yè)：

1、做桌子、椅子的模型各一套

2、做水果模型一個(gè)

3、做室內(nèi)綜合模型一個(gè)

4、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成命題作業(yè)

要求：

1、建模方法得當(dāng)，形態(tài)準(zhǔn)確，比例得當(dāng)

2、材質(zhì)運(yùn)用靈活，合理，效果逼真

3、燈光效果真實(shí)、陰影部分處理得當(dāng)、渲染圖片構(gòu)圖合理，顏色搭配得當(dāng)

六、考核方法平時(shí)作業(yè)及作業(yè)兩種

七、使用說明

適用藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)

八、教材及參考書

3Dmax7大風(fēng)暴》

北京科海電子出版社

王琦電腦動(dòng)畫工作室主編 4

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