第一篇：英文廣告術語大全
廣告英語術語——創(chuàng)作用語
廣告訊息advertising message
藝術art
藝術方向art direction
藝術家artist
美術總監(jiān)art director
大創(chuàng)意big idea
頭腦風暴法brainstorming
傳播媒介communications media
概念化conceptualization
文案人員copywriter
創(chuàng)意綱要creative brief
創(chuàng)意總監(jiān)creative director
創(chuàng)意過程creative process
創(chuàng)意金字塔creative pyramid
創(chuàng)意creative
創(chuàng)造creativity
感性訴求emotional appeals
控險家explorer
事實型思維fact-based thinking
信息性informational
法官judge
指定mandatories
訊息戰(zhàn)略message strategy
非文字nonverbal
產(chǎn)品概念product concept
理性訴求rational appeals
目標受眾target audience
技巧technical
轉換性transformational
價值型思維value-based thinking
文字的verbal
形象化visualization
戰(zhàn)士warrior
樣片animatic
動畫技法animation techniques
聲頻audio
艾耶1號式Ayer No.1
利益式標題benefit headlines
正文body copy
粗體boldface
照相制版camera-ready art
表演綱要casting brief
結尾close
命令式標題command headlines
末稿comprehensive layout/comp
演示demonstration
設計design
技巧式正文device copy
對白/獨白式正文dialog/monolog copy
旁白donut
標題headline
吸引技巧hook
圖標icon
插圖畫家illustrators
企業(yè)形象式正文institutional copy
整合廣告integrated commercial
內容段落interior paragraphs
斜體italic
歌謠式jingles
肩題kicker
布局圖layout
預備段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle techniques
標志logotypes
助記手段mnemonic device
音樂式廣告musical commercials
音樂標志musical logo
敘述式正文narrative copy
新聞/信息式標題news/information headlines
出鏡頭on camera
拼版paste up
攝影師photographers
圖片說明式正文picture-caption copy
方框圖片式布局picture-window layout
招貼式格式poster-style format
主持人式廣告presenter commercial
啟發(fā)式標題provocative headlines
疑問式標題question headlines
廣播人物radio personality
腳本script
印簽seal
簽名signature cuts
生活片段slice of life
口號slogans
故事板storyboard
故事板草圖storyboard roughs
直截了當式straight announcement
直接推銷式正文straight-sell copy
副標題subhead
標題句taglines
證言testimonial
正文text
主題句theme lines
小樣thumbnail
收尾trial close
圖形部分visuals
旁白voiceover
模擬校樣analog proof
動畫animation
合成片answer print
光圈aperture
音控臺audio console
底片base art
出血版bleeds
藍線blueline
照相排版術camera-ready art
字符計算式character-count method
電影攝影師cinematographer
截止期closing date
色基color key
分色color separation
連續(xù)調continuous tones
控制室control room
組排copy cast
封面紙cover paper
青、黃、紅、黑印刷CYMK printing
數(shù)字媒介digital media
數(shù)字校樣digital proof
數(shù)碼視頻效應裝置DVE units
導演director
特排字體display type
復制帶dubs
拷貝dupes
電子制作electronic production
曬版臺紙flats
一套鉛字font
四色印刷four-color process
網(wǎng)目凸版halfone plate
網(wǎng)屏halftone screen
互動電視interactive TV
任務夾job jacket
出格kerning
電腦亭kiosk
加空鉛leading
硬性軟片line film
線畫版line plate
實景真人live action
外景地location
制片場lot
指令mandatories
公共場所mass audience venue
母帶master tape
合成樣片mixed interlock
助記手段mnemonic device
多媒體演示multimedia presentation
正色投影膠片orthographic film
透明塑料膜overlay
個人場所personal audience venue
平臺使用費platform licensing
后期制作階段postproduction phase
開印前階段prepress phase
預備階段preproduction phase
印刷制作經(jīng)理print production manager
印刷制作過程print production process
非公開場所private audience venue
制片人producer
制作階段production phase
復映復播追加酬金residual fee
反差套印reverse knockout
無襯線字體sans serif
最低合同工資scale
襯線字體serif
一場session
特技special effects
插播廣告spots
剝版stripping
疊supers
演播人員talent
自動臺詞提示器teleprompter
課本紙text paper
正文字體text type
合套trap
字系type families
排印工藝typography
網(wǎng)頁Web page
單詞計算式word-count method
工作樣片work print
書寫紙writing paper
廣告英語術語——公共關系用語
社論式廣告advertorial
倡導廣告advocacy advertising
伏擊式營銷ambush marketing
視聽材料audiovisual materials
公告牌bulleting boards
社會參與community involvement
企業(yè)廣告corporate advertising
企業(yè)識別廣告corporate identity advertising
危機管理crisis management
娛樂entertainment
展品exhibits
特寫feature articles
內部通報house organ
以貨代款in kind
機構廣告institutional advertising
游說lobbying
前期市場企業(yè)廣告market prep corporate advertising
營銷公關marketing public relation
新聞簡報news/press release
意見抽樣opinion sampling
慈善行為philanthropy
招貼posters
傳媒炒作press agentry
傳媒工具press/media kit
公共事務public affairs
公共關系戶public relations
公共關系廣告public relations advertising
宣傳publicity
公眾publics
招聘廣告recruitment advertising
聲望經(jīng)營reputation management
撰寫講演稿speechwriting
贊助sponsorship
賽場營銷venue marketing
新聞通報錄像video news release
廣告英語術語——廣播媒介用語
執(zhí)行證明書affidavit of performance
受眾構成audience composition
受眾占有率audience share
時間表avails
一刻平均聽眾數(shù)average quarter-hour audience
一刻平均收聽率average quarter-hour rating
一刻平均占有率average quarter-hour share
交換辛迪加barter syndication
無線電視broadcast TV
有線電視cable TV
單位成本CPP
千人成本CPM
累積聽眾數(shù)cumulative persons
累積收聽率cumulative rating
時段組合day-part mix
預定市場區(qū)域designated market areas
班車時間drive time
首播辛迪加first-run syndication
毛評點gross rating points
開機家庭HUT
形象移植imagery transfer
信息式廣告informercial
互相連接interconnect
存貨inventory
地方時間local time
賠償條件make-goods
廣播電視網(wǎng)networks
網(wǎng)外辛迪加off-network syndication
協(xié)辦participation basis
占位價格preemption rate
黃金時段prime time
節(jié)目式廣告PLA
節(jié)目收率視program rating
節(jié)止編排形式programming formats
視聽率調查服務公司rating services
電臺指定時間run-of-station
贊助sponsorship
點播廣播spot announcement
點播廣播spot radio
受眾總數(shù)total audience
總體受眾計劃total audience plan
電視家庭TVHH
特高頻UHF
甚高頻VHF
廣告英語術語——互動媒介用語
廣告網(wǎng)絡ad networks
廣告查詢ad request
橫幅廣告banner
闊幅說明書broadsides
手冊brochures
商業(yè)回郵件business reply mail
按鈕button
有線調制解調器cable-modem
目錄catalogs
光驅CD-ROM
分類廣告Web站classified ad Web site
點擊率click rate
點進率click-throughs
編輯名錄compiled lists
小甜餅cookies
立體創(chuàng)意直郵creative dimensional direct mailing
數(shù)字互動媒介digital interactive media
直接電腦Direct PC
直郵廣告direct-mail advertising
折頁folders
主頁home pages
專屬名錄houselists
內部刊物house organs
互動電視interactive TV
互聯(lián)網(wǎng)Internet
互聯(lián)網(wǎng)服務供應商Internet service provider
插播廣告interstitial
關鍵詞keyword
電腦亭kiosk
信件公司letter shop
名錄經(jīng)紀人list broker
郵件反應名錄mail-response lists
明信片postcards
推播技術push technology
銷售信函sales letters
搜索引擎search engines
郵簡self-mailers
贊助sponsorship
公告書statement stuffers
Web瀏覽器Web browser
網(wǎng)頁Web page
Web電視Web TV
萬維網(wǎng)World Wide Web
廣告英語術語——戶外媒介用語
廣告禮品advertising specialty
自動取款機ATM
基本巴士單位basic bus
展臺booths
路牌bulletin structure
車內尾部招貼car-end posters
電影貼片廣告cinema advertising
名錄directories
8張招貼eight-sheet posters
電子顯示屏electronic signs
陳列品exhibits
陳列媒介exhibitive media
全面登場full showing
全球定位系統(tǒng)GPS
車內廣告牌inside cards
100露出數(shù)100showing
戶外媒介out-of-home media
車體招貼outside posters
包裝packaging
獎品premiums
產(chǎn)品安插product placement
登場showing
看板spectaculars
標準戶外廣告standardized outdoor advertising
成品招貼stock posters
優(yōu)惠贈券take-ones
出租車外殼taxicab exteriors
終點站招貼terminal posters
30張招貼架30-sheet poster panel
整車牌位total bus
商業(yè)展示會trade shows
交通廣告transit advertising
車站棚廣州廣告transit shelter advertising
錄像手冊video brochure
廣告英語術語——媒介策劃用語
廣告印象advertising impression
廣告反應曲線advertising response curve
注意度attention value
受眾audience
受眾目標audience objectives
間歇式排期blinking
品牌開發(fā)指數(shù)brand development index
集中式bursting
品種開發(fā)指數(shù)category development index
發(fā)行量circulation
持續(xù)性continuity
持續(xù)式continuous schedule
成本效益cost efficiency
單位成本cost per point
千人成本cost per thousand
創(chuàng)意組合creative mix
分布目標distribution objectives
有效頻次effective frequency
有效到達率effective reach
暴露值exposure value
市場、資金、媒介、組合、方法5Ms
起伏式flighting schedule
頻次frequency
總印象gross impressions
毛評點gross rating points
市場markets
組合mechanics
媒介media
媒介策劃media planning
媒介載體media vehicles
訊息力度message weight
方法methodology
組合媒介法mixed-media approach
資金money
驅動值motivation value
看見機會opportunity to see
脈沖式pulsing schedule
視聽率rating
到達率reach
每冊讀者數(shù)readers per copy
近期策劃recency planning
路障式roadblocking
外溢媒介spillover media
增效效應synergy
電視戶television households
廣告英語術語——媒介運用用語
發(fā)行量審核局ABC
出血bleed
批量折扣bulk discounts
行業(yè)雜志business magazines
發(fā)行量審核circulation audit
分類廣告classified ads
紐約分類廣告網(wǎng)絡CANNY
分類圖片廣告classified display ads
截稿日期closing date
彩色樣品紙條color strip
混合收費制combination rates
消費者雜志consumer magazines
合同收費制contract rate
贈閱發(fā)行controlled circulation
聯(lián)合形式cooperative/co-op programs
千人成本CPM
封面日期cover date
封面位置cover position
購物雜志custom magazine
日報daily newspapers
人口版demographic editions
圖片廣告display advertising
實際收費earned rates
農業(yè)刊物farm publications
統(tǒng)一收費制度flat rate
香味紙條fragrance strips
頻率折扣frequency discounts
黃金版位full position
門式折頁gatefold
地理版geographic editions
基本發(fā)行量guaranteed circulation
橫向刊物horizontal publication
獨立購物指南independent shopping guide
插頁insert
加插刊登通知insertion order
島形半版island halves
小單元junior unit
地方城市雜志local city magazine
雜志出版人協(xié)會MPA
媒介采購員media buyer
媒介標尺調查有限公司MRI
全國性雜志national magazines
全國性價格national rate
美國報業(yè)協(xié)會NAA
報紙版面庫NSB
上市日期on-sale date
公開收費制度open rate
訂閱發(fā)行paid circulation
自動彈啟式廣告pop-up ad.自選版位費preferred-position rates
預印廣告插頁preprinted inserts
初級發(fā)行量primary circulation
清樣proof copy
公告public notice
費率基準rate base
價目表rate card
閱讀告示reading notice
地區(qū)性刊物regional publications
任意版位費制ROP advertising rates
二級讀者量secondary/pass-along readership
欠資收費制short rate
賽蒙斯市場調查局SMRB
多胞胎版split runs
標準廣告單位SAU
標準收費與數(shù)據(jù)服務公司SRDS
標準型報紙standard-size newspaper
周日增刊Sunday supplement
小報型報紙tabloid newspaper
撕樣tear sheets
三維廣告3-D ads
縱向刊物vertical publication
數(shù)量折扣volume discounts
周報weekly newspapers
廣告英語術語——銷售用語
廣告津貼advertising allowance
回購津貼buyback allowance
目錄catalog
減價促銷cents-off promotion
套裝贈送combination offer
公司大會與經(jīng)銷商聚會company conventions & dealer meetings
消費者銷售推廣consumer sales promotion
競賽contest
聯(lián)合廣告cooperative/co-op advertising
優(yōu)惠券coupons
顧客終身價值customer lifetime value
數(shù)據(jù)進入data access
數(shù)據(jù)管理data management
數(shù)據(jù)庫database
數(shù)據(jù)庫營銷database marketing
直接營銷direct marketing
直接反應廣告direct-response advertising
直接銷售戰(zhàn)略direct-sales strategy
直接銷售direct selling
陳列津貼display allowance
易地銷售diverting
電子優(yōu)惠券electronic coupons
提前購買forward buying
廣告插頁free-standing inserts
游戲game
店內樣品試用in-store sampling
聯(lián)絡媒介linkage media
人員銷售personal selling
售點材料point-of-purchase materials
什錦袋裝樣品polybagging
獎品premiums
拉式戰(zhàn)略pull strategy
推銷獎金push money/spiffs
推式戰(zhàn)略push strategy
部分退款rebates
近期、頻次、貨幣方程RFM formula
銷售推廣sales promotion
樣品試用sampling
貨位津貼slotting allowance
抽獎sweepstake
電話營銷telemarketing
貿易廣告trade advertising
貿易集中trade concentration
貿易折扣trade deals
貿易推廣trade promotion
廣告英語術語——行政用語
明確表示affirmative disclosure
美國廣告聯(lián)盟AAF
美國廣告公司協(xié)會AAAA
全國性廣告主協(xié)會ANA
商業(yè)促進局BBB
停止/中止令cease-and-desist order
比較廣告comparative advertising
服罪判決書consent decree
消費者保護團體consumer advocate
消費者信息網(wǎng)絡consumer information networks
消費者保護主義consumerism
版權copyright
更正廣告corrective advertising
欺騙性廣告deceptive advertising
推薦endorsements
道德廣告ethical advertising
聯(lián)邦通訊委員會FCC
聯(lián)邦貿易委員會FTC
食品與藥品管理局FDA
知識產(chǎn)權intellectual property
長期宏觀論long-term macro arguments
全國廣告處NAD
國家廣告審查局NARB
國家廣告審查委員會NARC
非產(chǎn)品事實nonproduct facts
營養(yǎng)標識與教育法Nutritional Labeling and Education Act
專利patent
隱私權privacy rights
夸大puffery
短期操縱論short-term manipulative arguments
社會責任social responsibility
潛意識廣告subliminal advertising
證據(jù)substantiation
證實testimonials
商標trademark
不正當廣告unfair advertising
美國專利與商標署U.S.Patent and Trademark Office
網(wǎng)絡廣告名詞解釋
一、以下是網(wǎng)絡廣告中常用名詞的解釋
1.Banner：
橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
2.Button:
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。
3.Moving icon:
會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結合網(wǎng)頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。
4.Impression:
即廣告的收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.5.Clicks:
也就是點擊次數(shù)，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
6.Click rate：
廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression。如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%。目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。
7.CPM：
cost per thousand impression(千人成本)，即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。
8.Page view:
綜合瀏覽量，網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。
9.First View:
它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。
戶外廣告分類
根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：
一、固定廣告牌，主要包括：
（1）大型廣告牌
（2）人行道廣告牌
（3）交通類廣告
二、移動廣告，主要包括：
（1）公交車身廣告
（2）熱氣球、飛船廣告
也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：
電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。
不同類型戶外廣告特點
形式 特點 主要功能受眾
大型廣告牌 單面面積大于90平方米
所在位置一般比較高
以獨立方式選購和發(fā)布 建產(chǎn)品牌樹立形象
引起廣大受眾對品牌的注意
提升廣大受眾對品牌的認知度
道路使用者
行人 人行道小型廣告牌 離地面不太高 在2-5米之間
以網(wǎng)絡套餐方式選購及發(fā)布 覆蓋較大的目標城市
配合產(chǎn)品的投放
行人
交通類廣告 通常位于交通始發(fā)站如火車站及機場
單面面積一般不大于10米
以獨立或套餐方式選購及發(fā)布 將訊息輻射到鄰近區(qū)域
引起廣大受眾對品牌的注意
行人
戶外英文名詞解釋
廣告禮品advertising specialty
基本巴士單位basic bus
展臺booths
路牌bulletin structure
車內尾部招貼car-end posters
電子顯示屏electronic signs
陳列媒介exhibitive media
車內廣告牌inside cards
100露出數(shù)100showing
戶外媒介out-of-home media
車體招貼outside posters
看板spectaculars
標準戶外廣告standardized outdoor advertising
成品招貼stock posters
優(yōu)惠贈券take-ones
出租車外殼taxicab exteriors
整車牌位total bus
商業(yè)展示會trade shows
交通廣告transit advertising
第二篇：英文-廣告術語
AAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協(xié)會
advertising 廣告、廣告活動 advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主
Advertising Department 企業(yè)廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術指導 Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 廣告競標
business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告
brand image 品牌映象
capitalism 資本本主義，資本運營 commercial advertising 商業(yè)廣告 communication process 傳播過程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告 consumerism 消費模式 customer 顧客
Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務官 client 客戶
Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)
deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管
end-user 最終用戶、實際使用者
industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團機構廣告 Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷
Media Department 媒介部 media planning 媒體策劃 media 媒介
national advertising 全國性廣告 noncommercial advertising 非商業(yè)廣告 pitch 提案
professional advertising 業(yè)服務型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告
qualitative 定性的 quantitative 定量的
Research Department 調查部 retail advertising 零售商廣告
Sister agency 同屬同-集團的廣告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程協(xié)調部
Brainstorming 頭腦風暴法 Campaign 廣告攻勢 Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志 media budge 媒體預算 media mix 媒體組合 medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品
public relations(PR．)公共關系 radio 廣播媒體
Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號
Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁，網(wǎng)站 Drive-time 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù) Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)Code 編號
debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調研 dichotomous question 兩分問題 double-barreled question 兩難問題 double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場調查 focus group 焦點小組 interview 訪談
market research 市場調查
mystery shopping 以購物為掩護的調查 observation 觀察 panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總人口，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲 survey 調查 tabulation 統(tǒng)計制表 boil down to 歸結為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社區(qū)關系 competitor 競爭者、對于 content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創(chuàng)意
government relations 政府關系 grass roots marketing 貼身式營銷 industry 行業(yè)
integrated marketing communication 整合營銷傳播
litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合 media service 媒介代理 merger 企業(yè)合并 online advertising 在線廣告
point-of-purchase（pop）焦點廣告 position 定位 print平面廣告媒體 publics 公眾群體
strategic philanthropy 策略性公益事業(yè) strategy 策略、策劃 target audience 目標受眾 web design 網(wǎng)站設計 digital 數(shù)字化
co-marketing 聯(lián)袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢
corporate identity 企業(yè)識別 culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃 exhibition stand 展臺
integrated branding 整合品牌傳播 internal corporate communications 企業(yè)內部溝通 investor relations 股東關系 nontraditional 非傳統(tǒng)的 packaging 包裝
product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動
psychographic 心理統(tǒng)汁的 retail 零售
retail space 零售市場區(qū)域 sales promotion 促銷活動 sponsorship 贊助 trade channels 業(yè)務渠道 vertical publications 行業(yè)刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑 the edge 優(yōu)勢 top to bottom 自上而下
Billboard 廣告路牌 Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告
Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告 Free-standing insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業(yè)?？?雜志)Insert 廣告插頁
Island display(超市內)堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網(wǎng)
out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌
pass-along reader 傳閱讀者
poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物
supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體 count out 清點，算出
make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把……給出 pass-along reader 傳閱讀者 poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點，算出
make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把……給出
ad planning 廣告策劃 admen 廣告人 appeal 訴求
consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段
Decay constant 衰退常數(shù)
hierarchy-of-effect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場狀況 market segmentation 市場細分 persuasion process 勸服過程 primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產(chǎn)品消費量細分
seasonality 季節(jié)性
selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃
teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢
rule-of thumb 經(jīng)驗法則
brand manager 品牌經(jīng)理 corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產(chǎn)品系列 name-brand 名牌 national brand 全國性品牌 parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理
product positioning 產(chǎn)品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動口號 top-the-line 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途
really do something with 確實能用它做些文章
zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內)audience duplication 重復受眾
brand development index 品牌成長指數(shù) category development index(CDI)銷量成長指數(shù)
coverage 覆蓋率，覆蓋范圍
cumulative coverage 累計（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數(shù) frequency 廣告頻次 gross audience 受眾總量 gross impression 總印象 gross rating points 總收視點 loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論 media dominance theory 媒介優(yōu)勢理論 media plan 媒體計劃
net unduplicated audience 受眾 participation 參與
program delivery rate 節(jié)目到達率 reach 到達 turnover 受眾流失 overall 全部的
rerunning numbers 復核---的數(shù)據(jù)
archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back-to-back 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期
continuous advertising 持續(xù)型廣告 fresh 新穎的 fringe time 非黃金時段
holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報
pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告
run-of-schedule(ROS)非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替
buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態(tài)細分 local advertising 地方性廣告 make good 補償廣告 media buy 媒體購買
media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數(shù) representative 媒體銷售代表 run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 雜志跨頁
card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價 controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP)每收視點成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價 flat rate 統(tǒng)一價格 grid card 電波廣告刊例 guaranteed circulation 承諾發(fā)行量 horizontal publication 橫向出版物
AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動方案
AD（Account Director）客戶總監(jiān) Add Value 附加價值 Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費軟文
AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任Agency 代理商
AM（Account Manager）客戶經(jīng)理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報 AP(Asia-Pacific)亞太區(qū) AR List 任務清單
ATL(Above the Line)線上活動 Attachment附件
Audience Awareness公眾認知度
Auto Industry 汽車行業(yè) Awareness 認知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark測試基準
BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識別系統(tǒng) Bidding 競標 Bio個人簡歷
Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）
Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略 Brand Loyalty品牌忠誠度
Brand Management Commission品牌管理委員會 Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策劃/設計 Brand Positioning Survey品牌定位調查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰(zhàn)略 Briefing Kit資料包 Briefing情況介紹 BTL(Below the Line)線下活動 BU（Business Unit）業(yè)務部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈品
Business E-Mail 商務電郵 Business Model商業(yè)計劃 Business Philosophy 經(jīng)營哲學 Business Strategy 經(jīng)營戰(zhàn)略 Campaign 公關或營銷活動 Career Development 職業(yè)發(fā)展 Career Planning職業(yè)計劃 Case study案例研究 Category 類別 Celebration 慶典活動
CEO Reputation Management CEO聲譽管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻燈片中的頁面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽
China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會 CI（Corporate Identity）企業(yè)形象
CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協(xié)會
CIS（Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識別系統(tǒng) Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理 Client Oriented Strategy客戶導向戰(zhàn)略
Client Relations Development System客戶關系開發(fā)系統(tǒng) Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統(tǒng) Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統(tǒng) Client Relations Management System客戶關系管理系統(tǒng) Client Relations Management客戶管理管理
Client Relations Precaution System客戶管理預警系統(tǒng) Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng) Client Relations客戶關系
Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報報告 Closing Phase結束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業(yè)道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾
Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰(zhàn)略 Community Relations社區(qū)關系 Competitor競爭對手 Confidential 保密的、機密的 Confidential Items保密條款
Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問
Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database顧客數(shù)據(jù) Consumer Orientation消費者導向
Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會 Contact Person 聯(lián)系人 Continuous Education繼續(xù)教育 Controlling Phase 控制階段
Coordination Communicating協(xié)調溝通 Copywriter 文案 Copywriting公關文案
Core Competitiveness核心競爭力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業(yè)事務 Corporate Image企業(yè)形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業(yè)聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創(chuàng)意設計 Credential公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制
Crisis Management Office危機管理辦公室 Crisis Management Planning危機管理策劃 Crisis Management Team危機管理小組 Crisis Management危機管理 Crisis Research危機研究 Crisis Statement危機聲明 Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁
Decoration 現(xiàn)場布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產(chǎn)品演示臺 Diagnosis診斷 Director總監(jiān) Distributor 分銷商 DM（Direct mailing）直郵 Domain Name Registration 域名注冊 Donation捐贈 EC（East China)華東
Editorial Calendar媒體刊登計劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關系 Environment Analysis環(huán)境分析 Environment Issues環(huán)境問題 Ethics of the Profession 職業(yè)道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動
Executing Phase 執(zhí)行階段 Execution 執(zhí)行
Executive President 執(zhí)行總裁 Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料）FAQ 常見問題問答 Fashion Business時尚產(chǎn)業(yè) Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經(jīng)傳播 Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進 Forum 論壇
GCG（Grand China）大中國區(qū) Glossary詞匯表
Government Affairs政府事務 Government PR 政府公關 Government Relations政府關系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫(yī)療保健 High Tech高科技 Hospital PR 醫(yī)院公關
Human Resource Management人力資源管理
IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播 Implementation實施 Incentive Plan激勵計劃 Industry Participation行業(yè)參與 Initiating Phase 初始階段 INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具 Integration Management整合管理 Interactive PR 網(wǎng)上互動公關 Internal Magazine內部期刊
Internal Communications System內部傳播系統(tǒng) Internal Communications內部傳播 Internal Film內部電影 Internal PR 內部公關 International PR國際公關 Internet Communications網(wǎng)絡傳播 Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯 Interview 專訪或面試 Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關系 Invitation Letter 邀請
IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協(xié)會 IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協(xié)會
Issue Diagnosis問題診斷 Issues Management問題管理 ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發(fā)商 Job Evaluation績效考核 Journalist記者 Key Media關鍵媒體 Key Messages 關鍵信息 Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講 LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶 Leadership 領導者 Legal Duty法律義務
Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期 Lobby游說 Logo標識
Long Term Program長期項目 Lucky Draw 抽獎
Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播 Market Analysis Report市場分析報告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合 Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰(zhàn)略 Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體
MB（Medium business）中客戶 MC（Master of Ceremonies）主持人 MC（Middle China）華中
MD（Managing Director）董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事 Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒體分析
Media Communications Strategy媒體傳播戰(zhàn)略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監(jiān)
Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經(jīng)理 Media Monitor媒體監(jiān)測 Media Relations媒介關系 Media Research媒體研究
Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體
Meeting Agenda會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise促銷物品 Methodology方法論
MI(Mind Identity)企業(yè)理念識別 MI（Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù) Mindshare 品牌影響力份額 Miscellaneous 雜費 Monthly Report月報
Multifunctional Task Force多職能任務小組
National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業(yè)資格標準 NC（North China）華北 NE（Northeast China）東北 Negative Report負面報道 New Product Launch新產(chǎn)品發(fā)布 News Clipping新聞剪報 News Release新聞發(fā)布 Newsletter通訊
No-profit PR 非營利機構公關
Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準
NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標診斷 Offering 服務內容 On Site現(xiàn)場
Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播
Online Marketing Communications 線上營銷傳播 Online media網(wǎng)絡媒體 Online Roadshow 網(wǎng)上路演 Online Survey網(wǎng)上調查
OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發(fā)生的成本 Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領袖
OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具 Outsourcing 外包
OV（One Voice）一個聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤色
POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報
Postmortem 會后書面的簡短總結報告 Postscript后記 PR Agency公關公司
PR Consulting Market公關顧問服務市場 PR Consulting Practice公關顧問實務 PR Consulting Service公關顧問服務 PR Consulting Tools公關顧問工具 PR Directorr 公共關系總監(jiān) PR Evaluation公關評估 PR Event 公關活動 PR Guideline公關方針
PR Management Working Code公關管理工作準則 PR Manager 公共關系經(jīng)理 PR Procedure公關流程 PR Proposal公關建議書 PR Supervisor 公共關系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預評估 Preface前言
Presentation 演示、陳述 President 總裁 Press Conference新聞發(fā)布會 Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優(yōu)先的
Procurement Management預警管理 Product Test產(chǎn)品評測
Profession Responsibility 職業(yè)義務 Professional Association 專業(yè)協(xié)會 Professional Certification 職業(yè)認證 Professional Consultant 專業(yè)顧問 Professional fee專業(yè)服務費 Professional Grading專業(yè)等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書
PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協(xié)會
Pubic Opinion公眾輿論 Public Affairs公共事務
Public Relations Consulting公關顧問 Public Relations Crisis公關危機 Public Relations Management公關管理 Public Relations公共關系 Public Utility公用事業(yè) Publicity宣傳 Q&A問題問答
Qualified Project Manager合格的項目經(jīng)理 Quality Control質量控制 Quality Management質量管理 Questionnaire調查問卷 Quotation報價 Real Estate房地產(chǎn) Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預演、彩排 Report報告
Reputation Management 聲譽管理 Research Tools研究工具 Reseller 經(jīng)銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結 Risk Management風險管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的問題
SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任
SAM（Senior Account Manager）高級客戶經(jīng)理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會
Senior Consultant高級顧問
Senior Media Executive高級媒介代表 Senior Media Manager高級媒介經(jīng)理 Senior Vice President 高級副總裁 Shareholders利益關系人
Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號
Social Activities社會活動 Social Responsibility社會責任 Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品 SOV（Share of Voice）
Speaking with One Voice 用一個聲音說話 Spokes Person Tips發(fā)言人技巧 Spokesperson發(fā)言人
Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助
Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢
Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng) Strategy 戰(zhàn)略
Success Story成功故事 Summary 簡介、概述 Supplier 供應商 Survey調查
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅分析 Synopsis概要總結 Target Audience 目標受眾 Task Marketing任務營銷
TBD（To be Detail）需更詳細信息 Team 小組、團隊 Technical Article技術文章 Theme 主題
Time Management管理 Time Sheet時間管理表
Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應商 Venue 會議地點 Vertical media行業(yè)媒體 VI(Visual Identity)視覺識別 VIP Speech 講話稿 Virtual Computer虛擬主機 Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁
VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶Website Construction網(wǎng)站建設 Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球
第三篇：公關 廣告 英文術語
接下來，讓我們了解一些，公關及公關活動涉及到的專業(yè)英語術語。
策劃(plan)：
公關活動PR activity
公關公司PR partner
投標書tender book
提案proposal
公司介紹company profile
公關策略PR Strategy
傳播策略communication strategy
xx新聞宣傳News communication about xx
公關公司職責Responsibility of PR Agency
傳播目標Objective
目標受眾Target Audience
傳播現(xiàn)狀分析Corporate Communication SWOT Analysis
優(yōu)勢Strength(S)
劣勢Weakness(W)
機遇Opportunity(O)
威脅Threat(T)
負責人Stakeholder
新聞宣傳News communication
媒體溝通Media Communication
新媒體開拓New Media Exploited
最少12名來自業(yè)內或公司的具有領導地位的資深公共關系實踐者組成的小組a panel of at least 12 leading senior PR practitioners from agency and in-house environments
xx上市后新聞宣傳News communication after xx launch
危機公關Crisis PR
根據(jù)實際情況進行跟進處理Crisis management according to actual situation
xx 輿論環(huán)境Public environment for xx
核心媒體群策略Strategy of Key Media group
結合實際需求進行新媒體開拓To exploited new media according to actual need
強化媒體的掌控Strengthen the control of media
xx 新聞資料準備News files preparation for xx
xx 后續(xù)宣傳Communication after xx
區(qū)域性in local areas
本月重點工作To-do list of this month
其他工作 Others
日常新聞宣傳Daily news communication
媒體分析Analysis of Media
重點監(jiān)測The key point monitor list
媒體監(jiān)測總結Monitor Conclusion
意見領袖opinion Leader
中堅力量core group
傳統(tǒng)核心團隊Traditional Group
新銳團隊New core group
出發(fā)點Basic point
建立品牌形象 Set up the image
今年的促銷活動Promotional Activity of the Year
吸引注意力的促銷活動attention-grabbing promotional event
2008年公關環(huán)境PR circumstance 2008
活動(event):
合作項目cooperation project
圓桌會議roundtable meeting
會場布置Venue Arrangement
設計方案Design proposal
地面設計floorplan
貴賓室VIP room
簽到處reception
透視圖perspective drawing
指引牌設計directional signage design
邀請函invitation
單獨插頁a separate page inside
折疊線folding line
胸卡breast-card
備選設計方案alternative design
背景設計backdrop design
xx 后期維護工作(相冊制作等)Maintenance work after xx(picture files made)
活動前期溝通宣傳Pre-event Communication
活動過程跟蹤溝通During-event Communication and follow-up
活動內容和細節(jié)建議Event Detail Recommend
活動(形式)策劃Event Plan
活動(線下：會展、路演、促銷等)Events
xx 成員小型媒體沙龍xx member media salon
華南媒體沙龍活動Huanan media salon event
媒體食宿安排Accommodation Arrangement
參加規(guī)則Rules of entry
禮物建議Gift Recommend
頒獎時間Awards Presentation
相關網(wǎng)頁的設計制作 Homepages Design and Production
頒獎儀式場地安排Awarding Ceremony Venue Arrangement
現(xiàn)場活動執(zhí)行支持On-Site Support
支持材料/輔助材料Support material
活動后分析總結報告After-Event Summary Report
訪問日程Visit Agenda
日程Agenda
地點Venue
現(xiàn)場制作物設計制作Decoration Design and production
設計作品制作并完成Design work finalization
logo的設計制作Designing and making the the logo of xx
xx 項目展廳布置VI設計制作 Exhibition hall display and VI design on xx Project
電子雜志的設計制作并提交The on-line journal design and completion
xx 前期準備工作Preparation work for xx
xx 跟進工作Some following work about xx
xx vi設計制作 The VI design about xx
執(zhí)行(exect):
中國國內媒體Chinese domestic media
業(yè)內、商貿媒體Industry/trade media
大眾媒體General media
國際媒體中國通訊員China based international correspondents
中國主流媒體China key media
核心媒體拜訪Visit Key Media
政府Government
主要傳播信息Key Message
摘除網(wǎng)絡負面聲音，BBS，Blog灌水Drop negative information in internet and information release on BBS and Blog
媒體邀請(待定)Media Invitation(Suspending)
媒體邀請(邀請媒體建議、邀請函撰寫發(fā)送跟蹤)Media Invitation(Media list recommend/invitation letter/invite follow up)
活動前期溝通宣傳Pre-event Communication
活動過程跟蹤溝通During-event Communication and follow-up
媒體食宿安排Accommodation Arrangement
xx 項目，發(fā)布頻次7篇，傳播量字14000字xx,the releasing frequency are 7 pieces, communication volume are 14000 words
xx項目，發(fā)布頻次25篇，傳播量38837字xx, the releasing frequency are 25 pieces, communication volume are 38837 words
費用預算(budget):
合同contract
稅費 tax
入場費entry fee
基礎公關費用明細表Budget List on Basic PR Expenses
媒體維護費用expense on media relations maintenace
危機公關費用expense on crisis management
政府公關費用 expense on government relations
公關培訓費用expense on public relations training
新聞稿撰寫費用expense on news articles writing
月服務費用 expense on PR.service
費用總計total expenses
序號order
項目program
費用預算budget
項目說明explanations
服務費用service fee
其他相關：
窄播Narrowcasting
新聞發(fā)布News release
有新聞價值的Newsworthy
在線溝通On-line communications
在線媒體關系On-line media relations
在線監(jiān)測On-line monitoring
在線宣傳Online publicity
評論文章Op-Ed
說服 Persuasion
產(chǎn)品宣傳信 Pitch letter
專題報告Position paper
新聞發(fā)布會Press conferences
媒體監(jiān)測Press monitoring
媒體關系Press relations
新聞界Press
印刷媒體Print media
印刷出版物Print publications
產(chǎn)品促銷Product promotion
產(chǎn)品宣傳Product publicity
項目小組Project team
公眾抱負Public aspiration
公眾態(tài)度Public attitudes
公眾意識Public awareness
公共事務管理 Public issues management
公眾情緒Public mood
公眾需要 Public need
輿論Public opinion
公共政策預測Public policy forecasting
公關廣告Public relations advertising
公關公司 Public relations agency
公關咨詢與調研 Public relations counseling and research
公關部 Public relations department
公關目標/戰(zhàn)略 Public relations objectives/strategies
公關計劃Public relations plan
公關方案Public relations programs
公關策略Public relations tactics
公眾意見Public sentiment
公益宣傳廣告Public service announcement
宣傳Publicity
問卷 Questionnaire
監(jiān)管當局Regulatory authorities
調研Research
危機溝通Risk communication
摘要文章Round-up article
促銷Sales promotion
樣本 Sample
衛(wèi)星連線訪談Satellite media tours
轟動手法Sensationalism
形勢分析Situational analysis
社會預期Societal expectations
軟性新聞Soft news
特殊利益團體Special interest groups
演講 Speech
演講稿寫作Speech-writing
扭曲事實Spin
代言人 Spokesperson
備用聲明Standby statement
股東Stockholders
托詞Subterfuge
上下級溝通Supervisory communications
供應商Suppliers
調查Surveys
電臺訪談節(jié)目Talk radio
目標受眾Target audience
電話溝通Telephone communication
第三方認可Third-party endorsement
高層管理Top management
行業(yè)協(xié)會Trade associations
行業(yè)展覽Trade show
真相Truth
電視訪談TV interviews
雙向溝通Two-way communication
價值觀Value
視訊會議Video conferences
視訊發(fā)行Video news releases
網(wǎng)絡公關Web relations
網(wǎng)上新聞室Web site newsroom
網(wǎng)站 Web site
國際互聯(lián)網(wǎng)World Wide Web
寫作Writing
第四篇：廣告英文術語
廣告英文術語大全
廣告英語術語——創(chuàng)作用語
廣告訊息advertising message 藝術art
藝術方向art direction 藝術家artist
美術總監(jiān)art director 大創(chuàng)意big idea
頭腦風暴法brainstorming
傳播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人員copywriter 創(chuàng)意綱要creative brief 創(chuàng)意總監(jiān)creative director 創(chuàng)意過程creative process 創(chuàng)意金字塔creative pyramid 創(chuàng)意creative 創(chuàng)造creativity
感性訴求emotional appeals 控險家explorer
事實型思維fact-based thinking 信息性informational 法官judge
指定mandatories
訊息戰(zhàn)略message strategy 非文字nonverbal
產(chǎn)品概念product concept 理性訴求rational appeals 目標受眾target audience 技巧technical
轉換性transformational
價值型思維value-based thinking 文字的verbal
形象化visualization 戰(zhàn)士warrior 樣片animatic
動畫技法animation techniques 聲頻audio
艾耶1號式Ayer No.1
利益式標題benefit headlines 正文body copy 粗體boldface 照相制版camera-ready art 表演綱要casting brief 結尾close
命令式標題command headlines 末稿comprehensive layout/comp 演示demonstration 設計design
技巧式正文device copy
對白/獨白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 標題headline 吸引技巧hook 圖標icon
插圖畫家illustrators
企業(yè)形象式正文institutional copy 整合廣告integrated commercial 內容段落interior paragraphs 斜體italic 歌謠式jingles 肩題kicker 布局圖layout
預備段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle techniques 標志logotypes
助記手段mnemonic device
音樂式廣告musical commercials 音樂標志musical logo 敘述式正文narrative copy
新聞/信息式標題news/information headlines 出鏡頭on camera 拼版paste up
攝影師photographers
圖片說明式正文picture-caption copy 方框圖片式布局picture-window layout 招貼式格式poster-style format
主持人式廣告presenter commercial 啟發(fā)式標題provocative headlines 疑問式標題question headlines 廣播人物radio personality 腳本script 印簽seal
簽名signature cuts 生活片段slice of life 口號slogans 故事板storyboard
故事板草圖storyboard roughs
直截了當式straight announcement 直接推銷式正文straight-sell copy 副標題subhead 標題句taglines 證言testimonial 正文text
主題句theme lines 小樣thumbnail 收尾trial close 圖形部分visuals 旁白voiceover
模擬校樣analog proof 動畫animation 合成片answer print 光圈aperture
音控臺audio console 底片base art 出血版bleeds 藍線blueline
照相排版術camera-ready art
字符計算式character-count method 電影攝影師cinematographer 截止期closing date 色基color key
分色color separation 連續(xù)調continuous tones 控制室control room 組排copy cast
封面紙cover paper
青、黃、紅、黑印刷CYMK printing 數(shù)字媒介digital media 數(shù)字校樣digital proof
數(shù)碼視頻效應裝置DVE units 導演director
特排字體display type 復制帶dubs 拷貝dupes
電子制作electronic production 曬版臺紙flats 一套鉛字font
四色印刷four-color process 網(wǎng)目凸版halfone plate 網(wǎng)屏halftone screen 互動電視interactive TV 任務夾job jacket 出格kerning 電腦亭kiosk 加空鉛leading 硬性軟片line film 線畫版line plate 實景真人live action 外景地location 制片場lot
指令mandatories
公共場所mass audience venue 母帶master tape
合成樣片mixed interlock 助記手段mnemonic device
多媒體演示multimedia presentation 正色投影膠片orthographic film 透明塑料膜overlay
個人場所personal audience venue 平臺使用費platform licensing
后期制作階段postproduction phase 開印前階段prepress phase 預備階段preproduction phase
印刷制作經(jīng)理print production manager 印刷制作過程print production process 非公開場所private audience venue 制片人producer
制作階段production phase 復映復播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 無襯線字體sans serif 最低合同工資scale 襯線字體serif 一場session
特技special effects 插播廣告spots 剝版stripping 疊supers
演播人員talent
自動臺詞提示器teleprompter 課本紙text paper 正文字體text type 合套trap 字系type families 排印工藝typography 網(wǎng)頁Web page
單詞計算式word-count method 工作樣片work print 書寫紙writing paper
廣告英語術語——公共關系用語
社論式廣告advertorial
倡導廣告advocacy advertising 伏擊式營銷ambush marketing 視聽材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards
社會參與community involvement 企業(yè)廣告corporate advertising
企業(yè)識別廣告corporate identity advertising 危機管理crisis management 娛樂entertainment 展品exhibits
特寫feature articles 內部通報house organ 以貨代款in kind
機構廣告institutional advertising 游說lobbying
前期市場企業(yè)廣告market prep corporate advertising 營銷公關marketing public relation 新聞簡報news/press release 意見抽樣opinion sampling 慈善行為philanthropy 招貼posters
傳媒炒作press agentry 傳媒工具press/media kit 公共事務public affairs
公共關系戶public relations
公共關系廣告public relations advertising 宣傳publicity 公眾publics
招聘廣告recruitment advertising 聲望經(jīng)營reputation management 撰寫講演稿speechwriting 贊助sponsorship 賽場營銷venue marketing
新聞通報錄像video news release
廣告英語術語——廣播媒介用語
執(zhí)行證明書affidavit of performance 受眾構成audience composition 受眾占有率audience share 時間表avails
一刻平均聽眾數(shù)average quarter-hour audience 一刻平均收聽率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交換辛迪加barter syndication 無線電視broadcast TV 有線電視cable TV 單位成本CPP 千人成本CPM
累積聽眾數(shù)cumulative persons 累積收聽率cumulative rating 時段組合day-part mix
預定市場區(qū)域designated market areas 班車時間drive time
首播辛迪加first-run syndication 毛評點gross rating points 開機家庭HUT
形象移植imagery transfer 信息式廣告informercial 互相連接interconnect 存貨inventory
地方時間local time 賠償條件make-goods 廣播電視網(wǎng)networks
網(wǎng)外辛迪加off-network syndication 協(xié)辦participation basis 占位價格preemption rate 黃金時段prime time 節(jié)目式廣告PLA
節(jié)目收率視program rating
節(jié)止編排形式programming formats 視聽率調查服務公司rating services 電臺指定時間run-of-station 贊助sponsorship 點播廣播spot announcement 點播廣播spot radio 受眾總數(shù)total audience
總體受眾計劃total audience plan 電視家庭TVHH 特高頻UHF 甚高頻VHF
廣告英語術語——互動媒介用語
廣告網(wǎng)絡ad networks 廣告查詢ad request 橫幅廣告banner
闊幅說明書broadsides 手冊brochures
商業(yè)回郵件business reply mail 按鈕button
有線調制解調器cable-modem 目錄catalogs 光驅CD-ROM
分類廣告Web站classified ad Web site 點擊率click rate
點進率click-throughs 編輯名錄compiled lists 小甜餅cookies
立體創(chuàng)意直郵creative dimensional direct mailing 數(shù)字互動媒介digital interactive media 直接電腦Direct PC
直郵廣告direct-mail advertising 折頁folders
主頁home pages 專屬名錄houselists 內部刊物house organs 互動電視interactive TV 互聯(lián)網(wǎng)Internet
互聯(lián)網(wǎng)服務供應商Internet service provider 插播廣告interstitial 關鍵詞keyword 電腦亭kiosk
信件公司letter shop 名錄經(jīng)紀人list broker
郵件反應名錄mail-response lists 明信片postcards
推播技術push technology 銷售信函sales letters 搜索引擎search engines 郵簡self-mailers 贊助sponsorship
公告書statement stuffers Web瀏覽器Web browser 網(wǎng)頁Web page Web電視Web TV
萬維網(wǎng)World Wide Web
廣告英語術語——戶外媒介用語
廣告禮品advertising specialty 自動取款機ATM
基本巴士單位basic bus 展臺booths
路牌bulletin structure
車內尾部招貼car-end posters 電影貼片廣告cinema advertising 名錄directories
8張招貼eight-sheet posters 電子顯示屏electronic signs 陳列品exhibits
陳列媒介exhibitive media 全面登場full showing 全球定位系統(tǒng)GPS
車內廣告牌inside cards 100露出數(shù)100showing
戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters 包裝packaging 獎品premiums
產(chǎn)品安插product placement 登場showing 看板spectaculars
標準戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優(yōu)惠贈券take-ones
出租車外殼taxicab exteriors 終點站招貼terminal posters 30張招貼架30-sheet poster panel 整車牌位total bus
商業(yè)展示會trade shows 交通廣告transit advertising
車站棚廣州廣告transit shelter advertising 錄像手冊video brochure
廣告英語術語——媒介策劃用語
廣告印象advertising impression
廣告反應曲線advertising response curve 注意度attention value 受眾audience
受眾目標audience objectives 間歇式排期blinking
品牌開發(fā)指數(shù)brand development index 集中式bursting
品種開發(fā)指數(shù)category development index 發(fā)行量circulation 持續(xù)性continuity
持續(xù)式continuous schedule 成本效益cost efficiency 單位成本cost per point 千人成本cost per thousand 創(chuàng)意組合creative mix
分布目標distribution objectives 有效頻次effective frequency 有效到達率effective reach 暴露值exposure value
市場、資金、媒介、組合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 頻次frequency
總印象gross impressions 毛評點gross rating points 市場markets 組合mechanics 媒介media
媒介策劃media planning 媒介載體media vehicles 訊息力度message weight 方法methodology
組合媒介法mixed-media approach 資金money
驅動值motivation value 看見機會opportunity to see 脈沖式pulsing schedule 視聽率rating 到達率reach
每冊讀者數(shù)readers per copy 近期策劃recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效應synergy
電視戶television households
廣告英語術語——媒介運用用語
發(fā)行量審核局ABC 出血bleed
批量折扣bulk discounts
行業(yè)雜志business magazines 發(fā)行量審核circulation audit 分類廣告classified ads 紐約分類廣告網(wǎng)絡CANNY
分類圖片廣告classified display ads 截稿日期closing date 彩色樣品紙條color strip
混合收費制combination rates 消費者雜志consumer magazines 合同收費制contract rate
贈閱發(fā)行controlled circulation
聯(lián)合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM
封面日期cover date 封面位置cover position 購物雜志custom magazine 日報daily newspapers
人口版demographic editions 圖片廣告display advertising 實際收費earned rates 農業(yè)刊物farm publications 統(tǒng)一收費制度flat rate 香味紙條fragrance strips 頻率折扣frequency discounts 黃金版位full position 門式折頁gatefold
地理版geographic editions
基本發(fā)行量guaranteed circulation 橫向刊物horizontal publication
獨立購物指南independent shopping guide 插頁insert
加插刊登通知insertion order 島形半版island halves 小單元junior unit
地方城市雜志local city magazine 雜志出版人協(xié)會MPA 媒介采購員media buyer 媒介標尺調查有限公司MRI 全國性雜志national magazines 全國性價格national rate 美國報業(yè)協(xié)會NAA 報紙版面庫NSB
上市日期on-sale date 公開收費制度open rate 訂閱發(fā)行paid circulation 自動彈啟式廣告pop-up ad.自選版位費preferred-position rates 預印廣告插頁preprinted inserts 初級發(fā)行量primary circulation 清樣proof copy 公告public notice 費率基準rate base 價目表rate card
閱讀告示reading notice
地區(qū)性刊物regional publications 任意版位費制ROP advertising rates
二級讀者量secondary/pass-along readership 欠資收費制short rate 賽蒙斯市場調查局SMRB 多胞胎版split runs 標準廣告單位SAU
標準收費與數(shù)據(jù)服務公司SRDS
標準型報紙standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小報型報紙tabloid newspaper 撕樣tear sheets 三維廣告3-D ads
縱向刊物vertical publication 數(shù)量折扣volume discounts 周報weekly newspapers
廣告英語術語——銷售用語
廣告津貼advertising allowance 回購津貼buyback allowance 目錄catalog
減價促銷cents-off promotion 套裝贈送combination offer
公司大會與經(jīng)銷商聚會company conventions & dealer meetings 消費者銷售推廣consumer sales promotion 競賽contest
聯(lián)合廣告cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券coupons
顧客終身價值customer lifetime value 數(shù)據(jù)進入data access
數(shù)據(jù)管理data management 數(shù)據(jù)庫database
數(shù)據(jù)庫營銷database marketing 直接營銷direct marketing
直接反應廣告direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略direct-sales strategy 直接銷售direct selling 陳列津貼display allowance 易地銷售diverting
電子優(yōu)惠券electronic coupons 提前購買forward buying
廣告插頁free-standing inserts 游戲game
店內樣品試用in-store sampling 聯(lián)絡媒介linkage media 人員銷售personal selling
售點材料point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品polybagging 獎品premiums
拉式戰(zhàn)略pull strategy
推銷獎金push money/spiffs 推式戰(zhàn)略push strategy 部分退款rebates
近期、頻次、貨幣方程RFM formula 銷售推廣sales promotion 樣品試用sampling
貨位津貼slotting allowance 抽獎sweepstake
電話營銷telemarketing 貿易廣告trade advertising 貿易集中trade concentration 貿易折扣trade deals
貿易推廣trade promotion
廣告英語術語——行政用語
明確表示affirmative disclosure 美國廣告聯(lián)盟AAF
美國廣告公司協(xié)會AAAA 全國性廣告主協(xié)會ANA 商業(yè)促進局BBB
停止/中止令cease-and-desist order 比較廣告comparative advertising 服罪判決書consent decree
消費者保護團體consumer advocate
消費者信息網(wǎng)絡consumer information networks 消費者保護主義consumerism 版權copyright
更正廣告corrective advertising 欺騙性廣告deceptive advertising 推薦endorsements
道德廣告ethical advertising 聯(lián)邦通訊委員會FCC 聯(lián)邦貿易委員會FTC 食品與藥品管理局FDA
知識產(chǎn)權intellectual property
長期宏觀論long-term macro arguments 全國廣告處NAD
國家廣告審查局NARB 國家廣告審查委員會NARC 非產(chǎn)品事實nonproduct facts
營養(yǎng)標識與教育法Nutritional Labeling and Education Act 專利patent
隱私權privacy rights 夸大puffery
短期操縱論short-term manipulative arguments 社會責任social responsibility 潛意識廣告subliminal advertising 證據(jù)substantiation 證實testimonials 商標trademark
不正當廣告unfair advertising
美國專利與商標署U.S.Patent and Trademark Office
網(wǎng)絡廣告名詞解釋
一、以下是網(wǎng)絡廣告中常用名詞的解釋
1.Banner：
橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
2.Button:
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。
3.Moving icon:
會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結合網(wǎng)頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。
4.Impression:
即廣告的收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.5.Clicks:
也就是點擊次數(shù)，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
6.Click rate：
廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression。如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%。目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。
7.CPM：
cost per thousand impression(千人成本)，即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10。
8.Page view:
綜合瀏覽量，網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。
9.First View:
它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。
戶外廣告分類
根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：
一、固定廣告牌，主要包括：
（1）大型廣告牌
（2）人行道廣告牌
（3）交通類廣告
二、移動廣告，主要包括：
（1）公交車身廣告
（2）熱氣球、飛船廣告
也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：
電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。
不同類型戶外廣告特點
形式 特點 主要功能受眾
大型廣告牌 單面面積大于90平方米
所在位置一般比較高
以獨立方式選購和發(fā)布 建產(chǎn)品牌樹立形象
引起廣大受眾對品牌的注意
提升廣大受眾對品牌的認知度
道路使用者
行人 人行道小型廣告牌 離地面不太高 在2-5米之間
以網(wǎng)絡套餐方式選購及發(fā)布 覆蓋較大的目標城市
配合產(chǎn)品的投放
行人
交通類廣告 通常位于交通始發(fā)站如火車站及機場
單面面積一般不大于10米
以獨立或套餐方式選購及發(fā)布 將訊息輻射到鄰近區(qū)域
引起廣大受眾對品牌的注意
行人
戶外英文名詞解釋
廣告禮品advertising specialty 基本巴士單位basic bus 展臺booths
路牌bulletin structure
車內尾部招貼car-end posters 電子顯示屏electronic signs 陳列媒介exhibitive media 車內廣告牌inside cards 100露出數(shù)100showing
戶外媒介out-of-home media 車體招貼outside posters 看板spectaculars
標準戶外廣告standardized outdoor advertising 成品招貼stock posters 優(yōu)惠贈券take-ones
出租車外殼taxicab exteriors 整車牌位total bus
商業(yè)展示會trade shows 交通廣告transit advertising
Advertorial(軟文)
廣告的一種, 即付費文章, 故意設計成像一篇普通的文章.Appeals(述求)
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
ATL(線上)
ATL即Above The Line;BTL即Below The Line.ATL可以泛指為廣告;BTL則是其他銷貨以外的傳播手段.一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等? Banner Ad(橫幅廣告)
出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的廣告.為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設計.Big Idea(大創(chuàng)意)Brainstorming(頭腦風暴)Brand Loyalty(品牌忠誠度)Brief(工作單/綱要)Campaign(廣告活動)Click(點擊量/點擊次數(shù))
即Click Through, 用戶點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù), 是評估廣告效果的指標之一.Click Rate(點擊率/點進率)
即Click-Through Rate, 簡稱CTR.網(wǎng)絡廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例, 即Clicks/ Impressions.如果這個頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點擊了20次, 那么CTR為20%.CTR是評估廣告效果的指標之一.Consumer Insights(消費者洞察)
在營銷的領域里, 您常會在項目進行中聽到“Consumer Insight”, 也就是從對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.CPC(點擊成本)
即Cost Per Click, 廣告為每個用戶點擊所付的費用;CPC是評估廣告效果的指標之一.CPM(千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用;如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10;如此類推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是評估廣告效果的指標之一.Creative Pyramid(創(chuàng)意金字塔)DEMO(演示)
Demonstration的縮寫
Digital Marketing(數(shù)字營銷)
這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動.數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡營銷)中的技術與實踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機, 數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏)等等?技術不斷進步, 手段也不斷在增加?
E-Commerce(電子商務)
通過網(wǎng)絡等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務.分為: B2B: Business to Business(企業(yè)對企業(yè)), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer(企業(yè)對消費者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer(消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.三種模式.E-Coupons(電子優(yōu)惠券, 包含手機等其他數(shù)字平臺)可供打印優(yōu)惠券的一個頁面或電子檔.甚至是QR Code.eDM(線上直郵/電子郵件廣告)
Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising IGA(網(wǎng)游植入廣告)
即In-Game Advertising.是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告.通常分為內嵌式、外掛式和獨立交互式三種.國內酷動、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.IM(即時通訊)
Instant Messenger.就是即時通訊軟件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網(wǎng)易泡泡等等?
Integrated Marketing(整合行銷、整合營銷)
運用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結合數(shù)字媒體), 偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的營銷方式.Interactive Marketing/Advertising(互動營銷/廣告)
交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體)在線上或線下來推廣或影響消費者購買的廣告形式.Internet Marketing(網(wǎng)絡營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷)
網(wǎng)絡營銷, 通常被我們直接叫成'互動營銷'或'在線營銷'甚至'數(shù)字營銷'(主要是因為目前在數(shù)字營銷領域Internet還是占有主導地位), 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術方面聯(lián)系在一起, 包括設計, 開發(fā), 廣告和銷售等.而且網(wǎng)絡營銷的方法依靠目前技術的飛速更新也始終在推陳出新.網(wǎng)絡營銷是使用“網(wǎng)絡”這個媒介來培養(yǎng)和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網(wǎng)站”或者“推廣一個網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后, 是一個帶有明確目標的組織.Microsite(微型網(wǎng)站)
微型網(wǎng)站是設計用來滿足單獨的目標, 有獨立的網(wǎng)址(或一致資源定址器URL)作為它的主頁.一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設計來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的.Minisite(迷你網(wǎng)站)
Minisite關注一個窄的對象, 或者有時是一個大站點的一小部分, 相似的名詞術語有Microsit和Sitelet.相關的術語實在是很多了? Online Marketing(線上營銷)
線上營銷, 和Internet Marketing基本一個概念.叫法不同
Page View(瀏覽量/訪問量)
簡稱PV.網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù).一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現(xiàn)在虛假刷PV的網(wǎng)站很多);是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一.另外還有兩個重要指標: UV(獨立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客, 00:00-24:00內相同的客戶端只被計算一次.IP(獨立IP): 即Internet Protocol, 指獨立IP數(shù).00:00-24:00內相同IP地址之被計算一次.Rich Media(富媒體)
富媒體指的是一種應用, 這種應用采取了所有適合的最先進技術, 以最好的傳達廣告主的信息, 甚至與用戶進行互動!目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術產(chǎn)生的網(wǎng)絡廣告形式較之前的Gif Banner而言, 信息承載量大, 表現(xiàn)豐富, 形式多樣!SEO(搜索引擎優(yōu)化)
即Search Engine Optimization.通過總結搜索引擎的排名規(guī)律對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化, 使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜索引擎給你帶來客戶!SEM(搜索引擎營銷)
即Search Engine Marketing.SEM就是企業(yè)利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣.搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網(wǎng)絡營銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達數(shù)億人.如果你的網(wǎng)站能在搜索結果中排名第一頁或第一名的話, 想想會給你帶來多少生意~ Spam(垃圾信息)
你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件), 網(wǎng)站、論壇、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!RSS(新聞聚合技術)
即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術.RSS Reader(RSS閱讀器/訂閱器)
一種應用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類, 用于訂閱和檢測所訂閱的RSS信息源(也叫種子).Slogan(口號/標語)Storyboard(故事版)
Stickiness(粘性)
一個網(wǎng)站對用戶吸引度的標準, 即一定時間段內, 用戶的回訪次數(shù).次數(shù)越多粘性越高.Strategy(戰(zhàn)略/策略)
Streaming(流媒體)
在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻.可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術的實時信息源, 如網(wǎng)絡廣播等!Target Audience(目標受眾)
縮寫TA, 大概的講就是廣告投放對象.URL(統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址)
Uniform Resource Locator.網(wǎng)上某個頁面(文件)唯一可鑒別的地址.簡單的可以理解為“網(wǎng)址”.Widget(小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具?這個我還真想不出個合適的解釋來了)
一個擁有有圖形化界面的小應用程序, 能夠完成有高度針對性的特定的任務.通過軟件(如蘋果的Dashboard或者Yahoo!Widgets引擎)集成到網(wǎng)頁中或者運行在電腦的桌面上.
第五篇：廣告術語
架構
1、綜合性代理廣告公司部門架構與崗位職稱 Management/Administration管理/行政部門
Chief Executive Officer 首席行政長官（常用簡稱：CEO）Managing Director 董事總經(jīng)理（常用簡稱：MD）General Manager 總經(jīng)理（常用簡稱：GM）HI & Admin Manager 人事/行政經(jīng)理 HI Supervisor 人事督導 Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技術部門
Information Technology Manager 信息技術經(jīng)理 Information Technology Administrator信息技術管理員 Information Technology Support信息技術支持 Account Management客戶服務部門
Director of Client Services 客戶服務部總監(jiān)
Group Account Director客戶事務群總監(jiān)（常用簡稱：GAD）Senior Account Director高級客戶總監(jiān)（常用簡稱：SAD）Account Director客戶總監(jiān)（常用簡稱：AD）
Associate Account Director助理客戶總監(jiān)（常用簡稱：AAD）Account Manager客戶經(jīng)理（常用簡稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經(jīng)理
Senior Account Executive 高級客戶執(zhí)行（常用簡稱：SAE）Account Executive 客戶執(zhí)行（常用簡稱：AE）
Associate Account Executive 助理客戶執(zhí)行（常用簡稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監(jiān) Senior Account Director 高級客戶總監(jiān) Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創(chuàng)意部門
Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：CCO）
Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡稱：GECD）Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：ECD）
Group Director（Group Creative Director）創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡稱：GCD）Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：SCD）Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：CD）
Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：ACD）Senior Art Director 資深美術指導（常用簡稱：SART或SAD）Art Director 美術指導（常用簡稱：ART或ADA）Group Head 創(chuàng)意組長（常用簡稱：GH）
Senior Copywriter 資深文案（常用簡稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案
Senior Designer-Integrated 資深設計師 Designer-Integrated 設計師
Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務監(jiān)督 Creative Support創(chuàng)意支持部門
Head of Creative Service 創(chuàng)意服務總監(jiān) Studio Manager 制作經(jīng)理
Production Coordinator 制作協(xié)調 Designer 設計師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門
Traffic Manager 流程控制經(jīng)理
Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協(xié)調員 Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調員 T.V.Production 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監(jiān) Senior Producer 資深制作人
Producer 制作人
Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人
Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人
2、GH、CD、GCD、ECD的關系
GH（創(chuàng)意組長）是國際4A公司里某個項目團隊的小頭目，CD（創(chuàng)意總監(jiān)）是GH的直屬上司和領導。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯(lián)席創(chuàng)意總監(jiān)）、Deputy CD（副創(chuàng)意總監(jiān)），或是Assistant CD（助理創(chuàng)意總監(jiān)）。不要以為CD是創(chuàng)作部至高無上的位置，因為國際4A里還有在CD頭銜前面加個字母——GCD（創(chuàng)意群總監(jiān)）與ECD（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創(chuàng)意人員與管理人員的雙重職責。
CD負責廣告公司的創(chuàng)意事物及品質，那么GCD和ECD負責什么？GCD負責管CD，ECD負責管GCD。也就是說，一個公司很可能有很多GH，不少CD及數(shù)個GCD，但ECD只有一個。
4A廣告公司創(chuàng)作部職位從高到低排列如下：
ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區(qū)稱AAD）/ACW
術語
1）品牌（常用的普及性專業(yè)術語，建議百度搜索，這里省略）
2）定位（常用的普及性專業(yè)術語，建議百度搜索，這里省略）
3）USP，即：獨特的銷售主張。（常用的普及性專業(yè)術語，建議百度搜索，這里省略）
4）R.O.I 是一種實用的廣告創(chuàng)意指南，是DDO的創(chuàng)始人伯恩巴克創(chuàng)立的一套獨特的廣告策略主張，至今被廣泛地運用于廣告行業(yè)作為廣告基礎評判的標準，主要分三個方面：
Relevance關聯(lián)性，Originality原創(chuàng)性，Impact震撼性
4）飛機稿
“飛機稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。假廣告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內的行業(yè)獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同，而在各廣告公司內部自行創(chuàng)作和制作的廣告。
5）線上
是指大眾媒體廣告，也就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，如報紙、電視、電臺、雜志等等。
6）線下
非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。就是圍繞廣告賣場、促銷所需要及涉及的所有宣傳物料、活動，包括：單張、畫冊、插也、說明書、海報、噴畫、包裝、折頁、禮品、現(xiàn)場活動等.....7）跨線
跨線服務，英文CROSS THE LINE，即包括了線上和線下的工作，通常國際公司簡稱為CTL。
Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調色
AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協(xié)會 advertising 廣告、廣告活動
advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主
Advertising Department 企業(yè)廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術指導 Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 廣告競標
business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象
capitalism 資本本主義，資本運營 commercial advertising 商業(yè)廣告 communication process 傳播過程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告
consumerism 消費模式 customer 顧客
Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務官 client 客戶
Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)
deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管
end-user 最終用戶、實際使用者
industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團機構廣告 Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷
Media Department 媒介部
media planning 媒體策劃
media 媒介
national advertising 全國性廣告
noncommercial advertising 非商業(yè)廣告 pitch 提案
professional advertising 業(yè)服務型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告
qualitative 定性的 quantitative 定量的
Research Department 調查部 retail advertising 零售商廣告
Sister agency 同屬同-集團的廣告公司 supplier 制作公司
Traffic Department 流程協(xié)調部
Brainstorming 頭腦風暴法 Campaign 廣告攻勢
Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志
media budge 媒體預算 media mix 媒體組合
medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品
public relations(PR．)公共關系 radio 廣播媒體
Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號
Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁，網(wǎng)站 Drive-time 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù)
Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)
Code 編號
debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調研
dichotomous question 兩分問題
double-barreled question 兩難問題
double-blind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場調查 focus group 焦點小組 interview 訪談
market research 市場調查
mystery shopping 以購物為掩護的調查 observation 觀察 panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總人口，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲
survey 調查
tabulation 統(tǒng)計制表 boil down to 歸結為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社區(qū)關系 competitor 競爭者、對于
content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創(chuàng)意
government relations 政府關系 grass roots marketing 貼身式營銷 industry 行業(yè)
integrated marketing communication 整合營銷傳播
litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合
media service 媒介代理 merger 企業(yè)合并
online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點廣告 position 定位
print平面廣告媒體
publics 公眾群體
strategic philanthropy 策略性公益事業(yè) strategy 策略、策劃
target audience 目標受眾 web design 網(wǎng)站設計 digital 數(shù)字化
co-marketing 聯(lián)袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢
corporate identity 企業(yè)識別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃
exhibition stand 展臺
integrated branding 整合品牌傳播
internal corporate communications 企業(yè)內部溝通 investor relations 股東關系 nontraditional 非傳統(tǒng)的 packaging 包裝
product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動
psychographic 心理統(tǒng)汁的 retail 零售
retail space 零售市場區(qū)域 sales promotion 促銷活動 sponsorship 贊助
trade channels 業(yè)務渠道 vertical publications 行業(yè)刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑 the edge 優(yōu)勢
top to bottom 自上而下
Billboard 廣告路牌
Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告
Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告
Free-standing insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業(yè)?？?雜志)Insert 廣告插頁
Island display(超市內)堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網(wǎng)
out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌
pass-along reader 傳閱讀者
poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物
supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體
count out 清點，算出
make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者
poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點，算出
make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出
ad planning 廣告策劃
admen 廣告人 appeal 訴求
consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段
Decay constant 衰退常數(shù)
hierarchy-of-effect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場狀況
market segmentation 市場細分
persuasion process 勸服過程
primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產(chǎn)品消費量細分
seasonality 季節(jié)性
selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃
teaser campaign 懸念式(調味)廣告攻勢
rule-of thumb 經(jīng)驗法則
brand manager 品牌經(jīng)理
corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產(chǎn)品系列
name-brand 名牌
national brand 全國性品牌 parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理
product positioning 產(chǎn)品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動口號 top-the-line 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途
really do something with 確實能用它做些文章
zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內)audience duplication 重復受眾
brand development index 品牌成長指數(shù)
category development index(CDI)銷量成長指數(shù)
coverage 覆蓋率，覆蓋范圍
cumulative coverage 累計（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數(shù) frequency 廣告頻次
gross audience 受眾總量 gross impression 總印象
gross rating points 總收視點
loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論
media dominance theory 媒介優(yōu)勢理論 media plan 媒體計劃
net unduplicated audience 受眾 participation 參與
program delivery rate 節(jié)目到達率 reach 到達
turnover 受眾流失
overall 全部的
rerunning numbers 復核---的數(shù)據(jù)
archetype 標準受眾，原型 availability 空余時段 back-to-back 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期
continuous advertising 持續(xù)型廣告 fresh 新穎的
fringe time 非黃金時段
holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語廣告時段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報
pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告
run-of-schedule(ROS)非指定時段 staggered schedule 交錯排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替
buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購 island position 獨立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態(tài)細分 local advertising 地方性廣告 make good 補償廣告
media buy 媒體購買
media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數(shù)
representative 媒體銷售代表
run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登
spread[spred] 雜志跨頁
card rate 廣告市價 combination 套裝廣告價
controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP)每收視點成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價
flat rate 統(tǒng)一價格
grid card 電波廣告刊例
guaranteed circulation 承諾發(fā)行量 horizontal publication 橫向出版物
AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動方案
AD（Account Director）客戶總監(jiān) Add Value 附加價值
Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費軟文
AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商
AM（Account Manager）客戶經(jīng)理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報
AP(Asia-Pacific)亞太區(qū) AR List 任務清單
ATL(Above the Line)線上活動 Attachment附件
Audience Awareness公眾認知度 Auto Industry 汽車行業(yè) Awareness 認知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料
Benchmark測試基準
BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識別系統(tǒng) Bidding 競標 Bio個人簡歷
Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關于該公司的簡短介紹）Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略 Brand Loyalty品牌忠誠度
Brand Management Commission品牌管理委員會
Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策劃/設計 Brand Positioning Survey品牌定位調查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰(zhàn)略 Briefing Kit資料包
Briefing情況介紹
BTL(Below the Line)線下活動 BU（Business Unit）業(yè)務部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈品
Business E-Mail 商務電郵 Business Model商業(yè)計劃
Business Philosophy 經(jīng)營哲學 Business Strategy 經(jīng)營戰(zhàn)略 Campaign 公關或營銷活動
Career Development 職業(yè)發(fā)展 Career Planning職業(yè)計劃 Case study案例研究 Category 類別
Celebration 慶典活動
CEO Reputation Management CEO聲譽管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道
Chart 幻燈片中的頁面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽 China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會
CI（Corporate Identity）企業(yè)形象
CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協(xié)會 CIS（Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識別系統(tǒng) Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理
Client Oriented Strategy客戶導向戰(zhàn)略
Client Relations Development System客戶關系開發(fā)系統(tǒng) Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統(tǒng)
Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統(tǒng) Client Relations Management System客戶關系管理系統(tǒng) Client Relations Management客戶管理管理
Client Relations Precaution System客戶管理預警系統(tǒng) Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng) Client Relations客戶關系
Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報報告 Closing Phase結束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業(yè)道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾
Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰(zhàn)略 Community Relations社區(qū)關系 Competitor競爭對手
Confidential 保密的、機密的
Confidential Items保密條款
Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問
Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database顧客數(shù)據(jù)
Consumer Orientation消費者導向
Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會 Contact Person 聯(lián)系人
Continuous Education繼續(xù)教育 Controlling Phase 控制階段
Coordination Communicating協(xié)調溝通 Copywriter 文案
Copywriting公關文案
Core Competitiveness核心競爭力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業(yè)事務 Corporate Image企業(yè)形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業(yè)聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創(chuàng)意設計 Credential公司或個人簡介 Crisis Control 危機控制
Crisis Management Office危機管理辦公室 Crisis Management Planning危機管理策劃 Crisis Management Team危機管理小組 Crisis Management危機管理 Crisis Research危機研究 Crisis Statement危機聲明
Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁
Decoration 現(xiàn)場布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產(chǎn)品演示臺 Diagnosis診斷 Director總監(jiān)
Distributor 分銷商
DM（Direct mailing）直郵
Domain Name Registration 域名注冊 Donation捐贈
EC（East China)華東
Editorial Calendar媒體刊登計劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關系 Environment Analysis環(huán)境分析 Environment Issues環(huán)境問題
Ethics of the Profession 職業(yè)道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動
Executing Phase 執(zhí)行階段 Execution 執(zhí)行
Executive President 執(zhí)行總裁
Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料）FAQ 常見問題問答
Fashion Business時尚產(chǎn)業(yè) Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經(jīng)傳播 Flyer 宣傳單頁 Follow-up跟進 Forum 論壇
GCG（Grand China）大中國區(qū) Glossary詞匯表
Government Affairs政府事務
Government PR 政府公關 Government Relations政府關系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問候語 Health Care醫(yī)療保健 High Tech高科技
Hospital PR 醫(yī)院公關
Human Resource Management人力資源管理
IMC(Integrated Marketing Communications)整合營傳播 Implementation實施 Incentive Plan激勵計劃
Industry Participation行業(yè)參與 Initiating Phase 初始階段
INPUTS Evaluation Tools輸入級評估工具 Integration Management整合管理
Interactive PR 網(wǎng)上互動公關 Internal Magazine內部期刊
Internal Communications System內部傳播系統(tǒng) Internal Communications內部傳播 Internal Film內部電影
Internal PR 內部公關
International PR國際公關
Internet Communications網(wǎng)絡傳播
Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯
Interview 專訪或面試
Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關系
Invitation Letter 邀請
IPR（Institute of Public Relations）英國公共關系協(xié)會
IPRA（International Public Relations Association）國際公共關系協(xié)會 Issue Diagnosis問題診斷
Issues Management問題管理
ISV（Individual Software Vendor）獨立軟件開發(fā)商 Job Evaluation績效考核 Journalist記者 Key Media關鍵媒體
Key Messages 關鍵信息
Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講
LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶
Leadership 領導者
Legal Duty法律義務
Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期 Lobby游說 Logo標識
Long Term Program長期項目 Lucky Draw 抽獎
Marcomm（Marketing Communications）營銷傳播 Market Analysis Report市場分析報告 Marketing Communications Mix營銷傳播組合 Marketing Communications營銷傳播 Marketing Strategy 市場營銷戰(zhàn)略 Marketshare 市場份額 Mass Media大眾媒體
MB（Medium business）中客戶
MC（Master of Ceremonies）主持人
MC（Middle China）華中
MD（Managing Director）董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事 Media Assistant媒介助理
Media Analysis媒體分析
Media Communications Strategy媒體傳播戰(zhàn)略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監(jiān)
Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經(jīng)理 Media Monitor媒體監(jiān)測 Media Relations媒介關系 Media Research媒體研究
Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體
Meeting Agenda會議議程 Meeting Minutes 會議記錄 Merchandise促銷物品
Methodology方法論
MI(Mind Identity)企業(yè)理念識別 MI（Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù) Mindshare 品牌影響力份額
Miscellaneous 雜費 Monthly Report月報
Multifunctional Task Force多職能任務小組
National Standards of the PR Professional Qualification國家公共關系職業(yè)資格標準 NC（North China）華北
NE（Northeast China）東北 Negative Report負面報道
New Product Launch新產(chǎn)品發(fā)布 News Clipping新聞剪報 News Release新聞發(fā)布 Newsletter通訊
No-profit PR 非營利機構公關
Norms of Excellent PR Management 卓越公共關系管理標準 NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標診斷 Offering 服務內容 On Site現(xiàn)場
Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播
Online Marketing Communications 線上營銷傳播 Online media網(wǎng)絡媒體 Online Roadshow 網(wǎng)上路演
Online Survey網(wǎng)上調查
OOP（Out-of-Pocket）雜費、日常工作發(fā)生的成本 Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領袖
OUTCOMES Evaluation Tools輸出級評估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級評估工具 Outsourcing 外包
OV（One Voice）一個聲音 Photo Library圖片庫 Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤色
POP(Point Of Purchase Advertising)導購點廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報
Postmortem 會后書面的簡短總結報告 Postscript后記 PR Agency公關公司
PR Consulting Market公關顧問服務市場 PR Consulting Practice公關顧問實務 PR Consulting Service公關顧問服務 PR Consulting Tools公關顧問工具 PR Directorr 公共關系總監(jiān) PR Evaluation公關評估 PR Event 公關活動
PR Guideline公關方針
PR Management Working Code公關管理工作準則 PR Manager 公共關系經(jīng)理 PR Procedure公關流程 PR Proposal公關建議書 PR Supervisor 公共關系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預評估 Preface前言
Presentation 演示、陳述 President 總裁
Press Conference新聞發(fā)布會 Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優(yōu)先的
Procurement Management預警管理 Product Test產(chǎn)品評測
Profession Responsibility 職業(yè)義務 Professional Association 專業(yè)協(xié)會 Professional Certification 職業(yè)認證 Professional Consultant 專業(yè)顧問 Professional fee專業(yè)服務費 Professional Grading專業(yè)等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書
PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協(xié)會 Pubic Opinion公眾輿論
Public Affairs公共事務
Public Relations Consulting公關顧問 Public Relations Crisis公關危機
Public Relations Management公關管理 Public Relations公共關系 Public Utility公用事業(yè) Publicity宣傳
Q&A問題問答
Qualified Project Manager合格的項目經(jīng)理 Quality Control質量控制 Quality Management質量管理 Questionnaire調查問卷
Quotation報價 Real Estate房地產(chǎn) Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預演、彩排 Report報告
Reputation Management 聲譽管理 Research Tools研究工具 Reseller 經(jīng)銷商 Retainer長期客戶 Review回顧、總結 Risk Management風險管理 Roadshow巡展、路演
Rude question 不友好的問題
SAE（Senior Account Executive）高級客戶代表、高級客戶主任 SAM（Senior Account Manager）高級客戶經(jīng)理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會
Senior Consultant高級顧問
Senior Media Executive高級媒介代表 Senior Media Manager高級媒介經(jīng)理 Senior Vice President 高級副總裁 Shareholders利益關系人
Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號
Social Activities社會活動
Social Responsibility社會責任
Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀念品和禮品 SOV（Share of Voice）
Speaking with One Voice 用一個聲音說話 Spokes Person Tips發(fā)言人技巧 Spokesperson發(fā)言人
Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助
Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢
Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng) Strategy 戰(zhàn)略
Success Story成功故事 Summary 簡介、概述
Supplier 供應商
Survey調查
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅分析 Synopsis概要總結 Target Audience 目標受眾 Task Marketing任務營銷
TBD（To be Detail）需更詳細信息 Team 小組、團隊
Technical Article技術文章 Theme 主題
Time Management管理
Time Sheet時間管理表
Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應商 Venue 會議地點
Vertical media行業(yè)媒體 VI(Visual Identity)視覺識別 VIP Speech 講話稿
Virtual Computer虛擬主機 Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁
VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶 Website Construction網(wǎng)站建設 Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球
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